網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

我們很多站長或許都有急功近利的特點，呵呵，當(dāng)初我剛做網(wǎng)站的時候心情和大家一樣，總是想著在短短的時間呢，使網(wǎng)站的權(quán)重達(dá)到多少，流量達(dá)到多少，于是在剛開始做網(wǎng)絡(luò)推廣的時候，是滿腔熱情，努力做好網(wǎng)站的各項推廣工作，可是在短短的一個月之后，卻發(fā)現(xiàn)自己所做的工作還是沒有任何進(jìn)展，網(wǎng)站依舊還是那樣，每天的訪問量還是那樣少的可憐，我們一個月來的熱情，被這一盤涼水澆的不知東西。我們這時會想自己這一段時間來每天都辛辛苦苦的努力著可是也太不給面子了。依舊毫無進(jìn)展，自己的網(wǎng)站還是沒有提升多少的知名度。于是又很多人就會抱著自暴自棄的態(tài)度，以后也不愿意在此花費過多的經(jīng)歷和時間，更別說拿出一點時間來思考我們近來做的工作和方法。分析到底有哪些做的好，哪些做的不好。這樣子座試想怎么會提高自己網(wǎng)站的知名度呢。正如拔苗助長，我們只想到結(jié)果，而卻不注意過程，結(jié)果一心求成，卻一事無成，還白白浪費了時間和功夫，我們很多人都犯了同樣的錯誤。

網(wǎng)絡(luò)推廣其實是一個漫長而又有點艱苦枯燥的工作，我們因此需要做好打好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，一般三個月之后才會有明顯的效果，因此我們在之前的三個月不要有太多的希望，我們要做的就是每天定時，按量的完成需要做的工作，然后思考接下來該做什么，該如何去做。以及在過去的日字里，自己所做的工作有什么需要改進(jìn)之處。不要老是想著結(jié)果，我們現(xiàn)在需要做的就是注重過程，那么在不久的將來，一個出乎意料的好的結(jié)果就會出現(xiàn)在你的眼前。有很多人都是在這之中被淘汰掉的。有時耐得住寂寞很重要看，不要那么看得重結(jié)果。那么怎么做才能提高自己網(wǎng)站的知名度呢？下面我把我我做網(wǎng)站推廣的經(jīng)驗分享給大家，以供大家參考學(xué)習(xí)了。

第一，做網(wǎng)站推廣我們必須擁有一個穩(wěn)定的網(wǎng)站。我們的網(wǎng)站的質(zhì)量必須做的很好，讓人看來不說是喜歡，最起碼是不能讓別人看了有厭惡之情。同時我們網(wǎng)站的域名和空間選用的服務(wù)商一定要穩(wěn)定可靠。如果網(wǎng)站的服務(wù)器都很不穩(wěn)定，試想誰還有心情在你的網(wǎng)站上停留，再說你的網(wǎng)站這個都做不好，還有誰能訪問到你的網(wǎng)站，做網(wǎng)絡(luò)推廣也是白搭，即使有人有心情來看看，卻登陸不上，是不是白做功夫一點好處都沒有。因此首先我們必須把我們的網(wǎng)站建立好。選擇好一個穩(wěn)定可靠的網(wǎng)路服務(wù)器提供商。這才是我們做好網(wǎng)絡(luò)推廣的前提。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

(1)通過網(wǎng)民及媒介相應(yīng)評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果

我們都知道，廣告想做好必須創(chuàng)意好。網(wǎng)絡(luò)廣告必須能夠和網(wǎng)民與媒體產(chǎn)生互動和影響，才能使網(wǎng)民為之所動，才能起到效果，這一點，網(wǎng)絡(luò)推廣同樣如此，執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)推廣，重在獲取信息覆蓋人群，如果發(fā)的做的工作不能引起網(wǎng)民關(guān)注，則是失敗的。

(2)通過廣告信息爆點反應(yīng)釜執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)推廣效果

網(wǎng)絡(luò)廣告的效果能否獲得最大限度的發(fā)揮，取決了網(wǎng)絡(luò)營銷推廣能否獲得成功。作為網(wǎng)絡(luò)營銷策略中重要的一部分，能夠為企業(yè)、產(chǎn)品的推廣助一臂之力是對網(wǎng)絡(luò)廣告價值最大的展現(xiàn)。

(3)選擇合理的廣告投放映射推廣方法的著點

網(wǎng)廣告的目的沒有僅僅是為了讓網(wǎng)民看到自人的產(chǎn)品或者者企業(yè)信息，還當(dāng)該能為網(wǎng)民提供一些有價值的信息。網(wǎng)民是為了獲取對自人有用的信息來搜索信息、瀏覽信息、閱讀信息的。從網(wǎng)民獲取信息的圓式來看，我們在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時根據(jù)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣入行。脫離了網(wǎng)民的使用習(xí)性，對網(wǎng)絡(luò)廣告來說，就無法實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。

(4)網(wǎng)絡(luò)廣告價值平臺引出網(wǎng)絡(luò)推廣深層含義

第3篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

事實上，與傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分。互聯(lián)網(wǎng)廣告的獨特優(yōu)勢，可以大致概括為如下六點：

品牌推廣優(yōu)勢(1)是傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)連通了160多個國家，全球網(wǎng)民已超過22億，中國網(wǎng)民數(shù)量更是超過了5億，連續(xù)四年位居第一，并且這些用戶群正不斷加速發(fā)展壯大。作為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾.只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。

品牌推廣優(yōu)勢(2)是交互性強(qiáng)。從營銷傳播的觀點來看，網(wǎng)絡(luò)上的互動廣告有兩個特質(zhì)：應(yīng)個人需求而提供信息;允許廣告受眾來選擇廣告內(nèi)容，除了從廣告中看到相關(guān)的信息外，還能夠建立所謂的鏈接，讓真正對產(chǎn)品有興趣的消費者經(jīng)由它直接點擊，取得完整的信息，或留下相關(guān)資料，而后作為數(shù)據(jù)庫營銷之用。網(wǎng)絡(luò)廣告改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ブ行畔l(fā)送和反饋單向流通、相互隔離、有時差的缺點，它使信息發(fā)送者和接受者實現(xiàn)即時的雙向溝通，根據(jù)受眾需求的變化而靈活調(diào)整發(fā)送的信息，形成企業(yè)和顧客之間一對一的營銷關(guān)系。

品牌推廣優(yōu)勢(3)是針對性明確。網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群比較確定。由于點閱信息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能購買的用戶，并可以為不同的群眾推出不同的廣告內(nèi)容。尤其是工商經(jīng)濟(jì)站點，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)上廣告就更具針對性了。

品牌推廣優(yōu)勢(4)是受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計。利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計，系統(tǒng)精確地統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布。這樣，借助分析工具，成效易被體現(xiàn)，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準(zhǔn)確計量，有助于客戶正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標(biāo)也更有把握。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

1、性價比高，是中小企業(yè)“玩”得起的廣告

無論是在傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，廣告只是具有一定規(guī)模的企業(yè)才做得起，而更多的中小企業(yè)被拒在這個宣傳途徑以外。網(wǎng)絡(luò)營銷模式的變化，給中小企業(yè)提供了更多選擇的機(jī)會。新的網(wǎng)絡(luò)營銷是數(shù)量巨大的中小企業(yè)“玩”得起的營銷，哪怕您只有10元錢，都可以在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，所以網(wǎng)絡(luò)廣告不僅受到國內(nèi)外大企業(yè)的青睞，更是中小企業(yè)的首要選擇。

2、不受地域時間限制

傳統(tǒng)的媒體廣告，都有地域和時間的限制，電視廣告，報紙雜志廣告，戶外廣告牌等等無一不受到廣告面對的地區(qū)、廣告播出的時間的限制。但網(wǎng)站推廣不同，不論您的客戶在天涯海角，只要是網(wǎng)絡(luò)到達(dá)的地方你都可以瀏覽到網(wǎng)絡(luò)廣告。所以網(wǎng)站推廣的受眾更加廣泛，可以7*24小時的為您做宣傳。

3、綠色推廣

網(wǎng)絡(luò)廣告是消費者主動去獲取的一種廣告，我們用搜索引擎去查找一個產(chǎn)品，就是希望找到這個產(chǎn)品的相關(guān)廣告。這種廣告，對消費者來說，是一種心甘情愿的，無污染的綠色廣告;對廣告投放商來說，由這樣的廣告帶來的客戶是一種優(yōu)質(zhì)的客戶，成交的概率相當(dāng)高。

5、網(wǎng)絡(luò)廣告制作方便快捷、廉價

網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，并且可按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定，同時改動已的廣告代價也往往是很大的。

6、網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣

網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動畫、flash、游戲方式，在形式上可以在線收聽、收看、試玩、調(diào)查等等，可以集各種傳統(tǒng)媒體形式的精華，從而達(dá)到傳統(tǒng)媒體無法具有的效果。

7、網(wǎng)絡(luò)廣告可實現(xiàn)科學(xué)效果評估

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異使得廣告主可隨時監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率，瀏覽人數(shù)等指標(biāo)進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。從而使廣告主能夠更好地了解用戶和潛在用戶的情況。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計

網(wǎng)絡(luò)廣告通過及時和精確的統(tǒng)計機(jī)制，使廣告主能夠直接對廣告的進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計投放的受眾數(shù)量。

9、網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性

交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息互動傳播徹底改變傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播。廣告主還可通過設(shè)計在線表單的方式獲取用戶反饋信息，縮短用戶和廣告客戶之間的距離。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

一、中國飼料企業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

飼料企業(yè)從二十世紀(jì)八十年代末開始發(fā)展，經(jīng)過1993~2000年這個階段，飼料企業(yè)如雨后春筍，也是養(yǎng)殖戶對飼料一個初步的認(rèn)識；2000~2009年基本是調(diào)整期，很多小型的沒有研發(fā)能力的飼料企業(yè)被淘汰。到目前為止，主要以正大、新希望、通威、六和等為主。從下表可以看出2009~2012年增長率還是比較高，到2012~2014年是以個位數(shù)增長，增速緩慢。雖然飼料企業(yè)的產(chǎn)量一直上升，但是飼料企業(yè)的營銷策略還是比較滯后，目前主要的還是通過傳統(tǒng)的營銷方式。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)非常普及，各個行業(yè)都在尋求低成本的營銷方式，相對來說飼料企業(yè)營銷方式還是比較落后。

二、飼料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

1.飼料企業(yè)官方網(wǎng)站存在的問題

通過對新希望、正大、通威、雙胞胎、大北農(nóng)等飼料企業(yè)官方網(wǎng)站的調(diào)查，這些企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局都比較合理，信息更新速度比較快。企業(yè)的概況、產(chǎn)品介紹、企業(yè)文化、企業(yè)招聘、企業(yè)聯(lián)系方式等主要內(nèi)容都有，但是唯獨沒有實現(xiàn)顧客官網(wǎng)訂購，也就作為顧客進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，了解了飼料企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，想進(jìn)行訂購而沒有辦法下單。而中小企業(yè)網(wǎng)站更新信息很少，有些中小型飼料企業(yè)網(wǎng)站信息還處在上一年度，這些都不利于飼料企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。

2.飼料企業(yè)很少運用搜索引擎進(jìn)行營銷推廣

利用對各主流搜索引擎（百度、谷歌、搜狗、360等），使用關(guān)鍵詞“飼料”進(jìn)行搜索，這些搜索引擎搜索出來的結(jié)果除了360有正大飼料的推廣鏈接標(biāo)志外，其他飼料企業(yè)在各搜索引擎中第一頁都找不到，第二頁中一些不知名的中小飼料企業(yè)排名比較靠前，這些情況可以說明飼料企業(yè)基本不重視搜索引擎營銷推廣。目前關(guān)鍵詞搜索引擎廣告來說飼料企業(yè)沒有利用。

3.飼料企業(yè)社會化網(wǎng)絡(luò)營銷簡單并運用較少

社會化網(wǎng)絡(luò)營銷是指利用社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，例如可以利用博客營銷、微博營銷、微信營銷、論壇營銷等。通過百度來搜索“飼料論壇”，結(jié)果顯示排列在前3的是中國畜牧人網(wǎng)站飼料論壇、中國畜牧論壇及百度飼料貼吧，里面內(nèi)容更新都很少，基本還是2014年和2015年的一些資料。在微信營銷方面，飼料企業(yè)做的相對也比較少，查詢飼料相關(guān)的微信公眾號，查詢的結(jié)果主要集中在飼料信息方面的網(wǎng)站，例如，中國飼料信息網(wǎng)、飼料行業(yè)信息網(wǎng)，飼料市場等信息公眾號，在知名飼料企業(yè)里，除了正大飼料和大北農(nóng)飼料公司有公眾號外其他飼料企業(yè)很少有公眾號，對于博客、微博使用就更少了。

4.飼料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告運用很少

對于網(wǎng)絡(luò)廣告，飼料企業(yè)應(yīng)用的也非常少，通過對于各個飼料信息相關(guān)網(wǎng)站的調(diào)查，這些飼料信息網(wǎng)站做的廣告主要是飼料器械，飼料加工方面的廣告，有少量飼料企業(yè)的廣告，如廣東飼料信息網(wǎng)上顯示的是“雙胞胎”飼料企業(yè)廣告，中國飼料養(yǎng)殖信息網(wǎng)上除了正大、大北農(nóng)、普瑞納等知名的飼料企業(yè)外，其他上十家飼料企業(yè)都是一些小型不知名的飼料企業(yè)，飼料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告方面做的也特別少。

三、飼料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷對策

1.構(gòu)建合適的企業(yè)官方網(wǎng)站

企業(yè)的官方網(wǎng)站是飼料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的核心，合理的企業(yè)官方網(wǎng)站為企業(yè)的其它網(wǎng)絡(luò)營銷方式奠定了基礎(chǔ)。因此飼料企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷，應(yīng)先該做好企業(yè)的官方網(wǎng)站。飼料企業(yè)的官方網(wǎng)站要有明確的目標(biāo)，具備基本的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，網(wǎng)站的機(jī)構(gòu)應(yīng)該符合主要搜索引擎的收錄規(guī)則，網(wǎng)站內(nèi)容信息要具有一定的價值，網(wǎng)站后臺需具備網(wǎng)絡(luò)營銷的基本技術(shù)要求等。對于飼料企業(yè)的網(wǎng)站應(yīng)該構(gòu)建在線銷售平臺或者引流至飼料企業(yè)第三方銷售平臺，從而有利于用戶在看到有價值的信息時，方便直接轉(zhuǎn)化為購買。對于中小飼料企業(yè)，需要積極更新企業(yè)網(wǎng)站信息，特別是要及時添加一些對養(yǎng)殖戶來說有用的信息。

2.飼料企業(yè)合理利用搜索引擎營銷

隨著電腦的普及，現(xiàn)在大多數(shù)專業(yè)養(yǎng)殖戶都配有電腦，這些養(yǎng)殖戶在養(yǎng)殖的過程中遇到一些解決不了的問題，可以上網(wǎng)查閱相關(guān)資料，搜索引擎營銷在這個時候就能起到一定的作用。各大飼料企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，飼料企業(yè)盡可能發(fā)揮搜索引擎推廣的效果，應(yīng)制定有效的搜索引擎推廣策略。搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營銷模式基本分為4種，免費登錄分類目錄、付費登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎關(guān)鍵詞廣告。飼料企業(yè)可以根據(jù)企業(yè)自身情況選擇，一般可以選擇搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎關(guān)鍵詞廣告，這兩種方式簡單易行，很快就能見到效果，飼料企業(yè)應(yīng)該關(guān)注搜索引擎營銷。飼料企業(yè)在選擇搜索引擎工具時要注意的是不同的搜索引擎規(guī)則是不一樣的，目前養(yǎng)殖戶基本上使用的是百度和360搜索引擎，飼料企業(yè)要利用好百度和360搜索引擎。

3.飼料企業(yè)可以積極的利用社會化網(wǎng)絡(luò)營銷策略

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會化媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷模式也發(fā)生著變化，從搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告和論壇等形式到目前的博客營銷、微博營銷、維基百科和微信等營銷方式。社會化網(wǎng)絡(luò)營銷具有互動性好，信息便捷等特點而被很多行業(yè)認(rèn)可。對于飼料企業(yè)來說可以有選擇性的進(jìn)行一些社會化營銷，博客和微博農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者用的比較少，但是論壇、維基百科和微信都是可以利用的媒體。養(yǎng)殖戶在養(yǎng)殖的過程中或多或少的會遇到一些生產(chǎn)中的問題，其可以通過論壇平臺、維基百科等獲得信息，而這些平臺都可以作為飼料企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。微信營銷也可以起到一定的宣傳作用，甚至可以實現(xiàn)微信購買和支付。這些網(wǎng)絡(luò)營銷方式，需要飼料企業(yè)根據(jù)企業(yè)自己的情況有選擇的利用。

4.飼料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告策略

第6篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

2009年剛剛過去，互動營銷市場經(jīng)歷了低谷——回升——調(diào)整一輪發(fā)展周期。市場波動加劇了企業(yè)的競爭，廣告主更加注重改善互動營銷手段、方法以及提升ROI，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也進(jìn)一步優(yōu)化自己的營銷產(chǎn)品服務(wù)，互動營銷行業(yè)整體專業(yè)素能得到顯著提升。在此過程中，互動營銷業(yè)內(nèi)發(fā)生著各種變化與變革，營銷認(rèn)知、營銷產(chǎn)品、營銷形式、營銷理念等均從縱橫兩方向深化與拓展，互聯(lián)網(wǎng)媒介、營銷工具與模式悄然發(fā)生變化，濕營銷、微傳播正在催化互動營銷模式變革。

2009年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場經(jīng)歷了低谷——回升——調(diào)整一輪發(fā)展周期。受金融危機(jī)影響，2009上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場陷入低迷，營收規(guī)模同比下降7.5%，整體網(wǎng)絡(luò)營銷市場只微增長2.9%。2009下半年，經(jīng)濟(jì)形勢開始緩和，經(jīng)濟(jì)增長信心開始回升，網(wǎng)絡(luò)廣告市場也逐步復(fù)蘇，從2009年全年看來，網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)模整體同比增長3.5%，全年規(guī)模達(dá)123.2億元，逆轉(zhuǎn)了上半年的下降態(tài)勢，但相比2008年的增長率下降51.4個百分點，網(wǎng)絡(luò)營銷市場同比增漲達(dá)13.8%，相比2008年增長率下降49.3個百分點。

搜索引擎規(guī)模：DCCI統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009全年中國互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)商營收規(guī)模增至70.1億元人民幣，同比增幅達(dá)38%。金融危機(jī)對搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營銷收入影響不及綜合門戶，但相比2008年增長率下降48.3個百分點。DCCI預(yù)計2010年搜索引擎將會逐步走出低谷，增長率恢復(fù)到42.2%，營收規(guī)模將達(dá)99.7億元。2010年，在百度的鳳巢系統(tǒng)全面切換之后，市場的關(guān)注焦點會更多的集中在業(yè)內(nèi)前3名百度、谷歌、搜搜的競爭上來。搜搜在2009年會有更加大范圍的推廣，谷歌在北美嘗試新的廣告形式之后能否將其推廣到國內(nèi)市場也尚未確定。2010年，百度、谷歌、搜搜的用戶競爭將會進(jìn)一步升級，同時還要面臨Bing和淘寶、搜狗的追趕，搜索引擎市場格局如何變化，還將拭目以待。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場(含搜索在內(nèi))總規(guī)模：2009年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷(Online Marketing)總規(guī)模為193.3億元，同比增長13.8個百分點，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場在搜索和展示廣告雙雙放緩增長速度的情況下，也停下了之前年度增速50%以上的腳步。在經(jīng)濟(jì)回暖的形勢下，DCCI預(yù)期2010年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場會達(dá)到22.0%的恢復(fù)性增長，營收規(guī)模將達(dá)235.9億元，2012年將會超過400億。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

2009年夏末，德國原裝進(jìn)口的專業(yè)口腔護(hù)理品牌樂卡露進(jìn)入中國市場。擁有牙膏牙刷、口香糖、漱口水系列產(chǎn)品線的樂卡露僅在藥店銷售，功能強(qiáng)勁但價格較高，國內(nèi)知名品牌三七、云南白藥牙膏都是其競爭對手。樂卡露面臨知名度低、終端鋪貨尚未到位、推廣費用有限等諸多困難，市場推廣舉步維艱。

然而從2009年8月中旬開始，在上海和武漢兩地，樂卡露卻以迅猛之勢在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行高頻次的宣傳推廣。新浪、CCTV、MSN、上海熱線、時尚等幾十家媒體的首屏顯著位置都出現(xiàn)了樂卡露瓦動護(hù)齒小游戲，網(wǎng)友可拖拽鼠標(biāo)移動樂卡露護(hù)齦衛(wèi)兵，點擊清除牙齦出血，同時伴隨產(chǎn)品功能具象演示以及在線廣告位直接注冊，領(lǐng)取新品試用裝。

僅一個月的推廣期，樂卡露品牌信息共面向目標(biāo)客戶曝光1500萬次，超過450萬用戶完整觀看了廣告，近兩萬用戶進(jìn)行了在線注冊，試用裝申領(lǐng)異?；鸨?。樂卡露品牌知名度大大提升，據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在知道樂卡露品牌的用戶里，有72.1％的人看過此廣告，廣告的到店購買轉(zhuǎn)化率高達(dá)8.5％，投放目標(biāo)人群覆蓋率完全超過預(yù)期。

廣告效果的智能化飛躍

看似普通的一次網(wǎng)絡(luò)營銷，何以在短期之內(nèi)獲得如此大的成功?在互聯(lián)網(wǎng)海量的媒體資源之中，如何針對品牌推廣需求有的放矢、實現(xiàn)高效整合?如何把品牌訴求精準(zhǔn)地帶給散落在各處的具有類似行為特點的目標(biāo)消費者?如何以最小的成本獲取最大的回報?

易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)在此次樂卡露品牌的成功推廣中功不可沒。

“廣告網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)可能是新的概念，但是在國外，美國1996年就成立了第一個廣告網(wǎng)絡(luò)。2008年，全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，包括MSN、Google、雅虎等都在美國建立了很大的廣告網(wǎng)絡(luò)。廣告網(wǎng)絡(luò)的作用是什么呢?很簡單，就是把很多網(wǎng)站所謂的剩余流量整合起來，然后用技術(shù)的方式來做整合式的投放，也叫碎片化管理?！币讉髅绞紫瘓?zhí)行官閻方軍對《成功營銷》記者表示。

幫助廣告客戶在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，主要收入來源于廣告客戶，這似乎與一般的網(wǎng)絡(luò)廣告公司沒有什么區(qū)別。但是廣告網(wǎng)絡(luò)更像是一個大的媒體平臺，這個廣告網(wǎng)絡(luò)囊括了很多垂直類網(wǎng)站資源并整合分類做成小的媒體平臺。目前，已經(jīng)有400多家國內(nèi)網(wǎng)站納入了易傳媒的“廣告網(wǎng)絡(luò)”。

同時，易傳媒已經(jīng)具備這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)，可以通過Cookie追蹤廣告瀏覽者。通過標(biāo)記個人用戶的Cookie，實現(xiàn)跟蹤、歸類，記錄用戶瀏覽行為，把瀏覽行為與人口數(shù)據(jù)、購買數(shù)據(jù)整合，幫助廣告主完善后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。因為用戶的Cookie是惟一的，就可以建立一個用戶數(shù)據(jù)庫，記錄用戶的瀏覽行為，從而在以后的營銷活動中進(jìn)行持續(xù)深入的營銷，并且根據(jù)不同的用戶行為，可以調(diào)整廣告的投放方式與信息，達(dá)到更好的傳播效果。

“易傳媒不是在賣網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告位，而是研究用戶的行為，根據(jù)不同的用戶行為，就可以游刃有余地選擇廣告的投放方式和網(wǎng)站?！遍惙杰娬f。

通過這種模式，可以達(dá)到這樣的效果：同樣的網(wǎng)站、同樣的頁面，男人和女人看到的是不一樣的廣告，年齡不同的男女看到的廣告也不一樣，頁面的內(nèi)容會因為瀏覽者是第一次看到這個廣告、已經(jīng)看到過或者有買過相關(guān)產(chǎn)品的不同而不同。廣告突破以往效果難以衡量的局限，實現(xiàn)了真正的智能化到達(dá)和傳播。

廣告網(wǎng)絡(luò)的“易”與“不易”

近幾年，中國的廣告網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展?！?008年廣告網(wǎng)絡(luò)占互聯(lián)網(wǎng)廣告整體投放的6％～8％；而2009年則達(dá)到了10％。2010年有望達(dá)到15％，我們對發(fā)展前景非常樂觀。”閻方軍對未來的前景充滿了信心。

對于廣告客戶，易傳媒采取CPM(Cost Per Mille)的收費模式，即按每1000次展示的訪問收費。在國際上，每個CPM收費從1～80美元不等。這對廣告主來說，就可以直觀地為目標(biāo)受眾接收到的實際效果付費，而不再用點擊率來衡量投放效果。

從廣告史上最無奈的感慨“不知道另一半的廣告費花在哪里”，到如今廣告網(wǎng)絡(luò)按實際效果付費模式，可謂廣告發(fā)展歷史上的重要創(chuàng)新和突破。對廣告主而言，廣告投放的管理和控制變得更為科學(xué)，更加容易。廣告網(wǎng)絡(luò)贏得了越來越多廣告主的重視，不斷加大投入，并賦予了很高的期望值。

但是問題也同樣存在。對比國外廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，中國的廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)還有很多方面有待加強(qiáng)。

首先是標(biāo)準(zhǔn)有待規(guī)范。標(biāo)準(zhǔn)化是影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)?；l(fā)展的重要因素之一。標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，直接影響廣告主的投放成本；其次是可衡量，如何評價網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。閻方軍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告價值的衡量，在于能否對廣告主品牌和產(chǎn)品購買產(chǎn)生影響；第三是透明化?，F(xiàn)在行業(yè)內(nèi)更多的是自說白話，缺乏第三方的客觀監(jiān)測。這些問題對于整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場而言，短期之內(nèi)解決，絕非容易。

希望在眼前

在接下來的兩三年里，互聯(lián)網(wǎng)廣告將經(jīng)歷一個加速的發(fā)展時期。技術(shù)產(chǎn)品過硬、投放的廣告效果可衡量、廣告主認(rèn)可度高的公司，將會在這個過程中真正受益。

這是2009年網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的最大趨勢。越來越多的廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上的投入動態(tài)遞增，粗略統(tǒng)計，上半年占整個廣告預(yù)算的4％～5％，下半年達(dá)到8％～10％。所以中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，在接下來的幾年時間內(nèi)將會充滿希望。

易傳媒致力于建設(shè)中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)，用兩年的時間打造了一套國內(nèi)獨有的廣告模式。新的一年里，“除了繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢資源推動自身發(fā)展之外，我們希望能把觸角伸向更廣闊的媒體平臺。今年我們計劃與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，深度挖掘傳統(tǒng)媒體的廣告價值，通過易傳媒強(qiáng)大的創(chuàng)意協(xié)作平臺，創(chuàng)新的廣告形式，提升傳統(tǒng)媒體的品牌影響力；與3G的合作也在我們的考慮范疇之中?！?/p>

回歸傳統(tǒng)媒體，試水3G……廣告網(wǎng)絡(luò)的未來，還有很多期待。

易營銷工具箱

CPM(Cost Per Mill6，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impression8)每千人成本

第8篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

傳統(tǒng)營銷的促銷形式主要有四種：廣告、銷售促進(jìn)、宣傳推廣和人員推銷。網(wǎng)絡(luò)營銷是在網(wǎng)上市場開展的促銷活動，相應(yīng)形式也有4種，分別是網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、站點推廣和關(guān)系營銷。其中網(wǎng)絡(luò)廣告和站點促銷是主要網(wǎng)絡(luò)營銷促銷形式，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)形成了一個很有影響力的產(chǎn)業(yè)市場，因此企業(yè)考慮的首選促銷形式就是網(wǎng)絡(luò)廣告(在下一章將對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行詳細(xì)分析)。網(wǎng)絡(luò)廣告類型很多，根據(jù)形式不同可以分為旗幟廣告、電子郵件廣告、電子雜志廣告、新聞組廣告、公告欄廣告等。網(wǎng)絡(luò)廣告主要是借助網(wǎng)上知名站點(如ISP或者ICP)的站點或者提供免費電子郵件服務(wù)或者以及在一些免費公開的交互站點(如新聞組、公告欄)上企業(yè)的產(chǎn)品信息，對企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告作為有效可控制的促銷手段，被許多企業(yè)用于在網(wǎng)上促銷，但花費的費用也不少。

第二種促銷形式是站點推廣。網(wǎng)絡(luò)營銷站點推廣就是利用網(wǎng)絡(luò)營銷策略擴(kuò)大站點的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的效果。站點推廣主要有兩類方法：一類是通過改進(jìn)網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)，吸引用戶訪問，起到推廣效果；另一類通過在網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳推廣站點。前一類方法，費用較低，而且容易穩(wěn)定顧客訪問，但推廣速度比較慢；后一類方法，可以在短時間內(nèi)擴(kuò)大站點知名度，但花費費用不菲。

銷售促進(jìn)就是企業(yè)利用可以直接銷售的網(wǎng)絡(luò)營銷站點，采用一些銷售促進(jìn)方法如價格折扣、有獎銷售、拍賣銷售等方式，宣傳和推廣產(chǎn)品。關(guān)系營銷是通過借助互聯(lián)網(wǎng)的交互功能吸引用戶與企業(yè)保持密切關(guān)系，培養(yǎng)顧客忠誠度，提高顧客的收益率。

2.網(wǎng)站推廣的基本方法

(1)搜索引擎注冊

根據(jù)調(diào)查顯示網(wǎng)民在找新網(wǎng)站主要是通過搜索引擎來實現(xiàn)的，因此在著名的搜索引擎進(jìn)行注冊是非常必要的，而且在搜索引擎進(jìn)行注冊一般都是免費的(見本節(jié)第四部分)。

(2)建立鏈接

互聯(lián)網(wǎng)的一個特點就是通過鏈接將所有的網(wǎng)頁鏈接在一起，國外學(xué)者經(jīng)過大量統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)兩個不同的網(wǎng)頁之間間距為8.9，也就是說只需要經(jīng)過9次鏈接點擊后，就可以從一個網(wǎng)頁找到另一個網(wǎng)頁。因此，與不同站點建立鏈接，可以縮短網(wǎng)頁間距離，提高站點的被訪問概率。一般建立鏈接有下面幾種方式：

1)在行業(yè)站點上申請鏈接。如果站點屬于某些不同的商務(wù)組織，而這些組織建有會員站點，應(yīng)及時向這些站點申請一個鏈接。

2)申請交互鏈接。尋找具有互補(bǔ)性的站點，并向它們提出進(jìn)行交互鏈接的要求(尤其是要鏈接到站點的免費服務(wù)，如果提供這樣的服務(wù)的話)。為通向其他站點的鏈接設(shè)立一個單獨的頁面，這樣就不會使剛剛從前門請進(jìn)來的顧客，轉(zhuǎn)眼間就從后門溜到別人的站點上去了。

3)在商務(wù)鏈接站點申請鏈接。特別是當(dāng)站點提供免費服務(wù)的時候，可以向網(wǎng)絡(luò)上的許多小型商務(wù)鏈接站點申請鏈接。只要站點能提供免費的東西，就可以吸引許多站點為你建立鏈接。尋找鏈接伙伴時，通過搜索尋找可能為站點提供鏈接的站點，然后向該站點的所有者或主管發(fā)送電子郵件，告訴他們可以鏈接站點的名稱、URL以及200字的簡短描述。

(3)發(fā)送電子郵件

電子郵件的發(fā)送費用非常低，許多網(wǎng)站都利用電子郵件來宣傳站點。利用電子郵件來宣傳站點時，首要任務(wù)是收集電子郵件。為防止發(fā)送一些令人反感的電子郵件，收集電子郵件地址時要非常注意。一般可以利用站點的反饋功能記錄愿意接受電子郵件的用戶電子郵件地址來收集電子郵件。還可通過租用一些愿意接受電子郵件信息的通信列表來收集電子郵件。這些通信列表一般是由一些提供免費服務(wù)的公司收集的。

也可以電子新聞郵件。假如有嚴(yán)格的時間性，那么每周、每月或是每季度新聞郵件的做法將是最為行之有效的手段之一。它能保持你與客戶的聯(lián)系、增進(jìn)信任、增強(qiáng)品牌意識并為未來的業(yè)務(wù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。在發(fā)送電子郵件時，在電子郵件程序上設(shè)置一個“簽名檔”。多數(shù)電子郵件程序，如Eudora和Netscape，都允許設(shè)置一個“簽名檔”，它會出現(xiàn)在你所發(fā)送的每條信息的末尾。應(yīng)當(dāng)把這個簽名檔控制在6到8行之內(nèi)，包括公司名稱、地址、電話號碼、URL、電子郵件地址以及對你的特色業(yè)務(wù)的只言片語的描述。參考你所收到的電子郵件，就可以找到范例。

(4)新聞

及時掌握具有新聞性的事件(例如新業(yè)務(wù)的開通)，并定期把這樣的新聞發(fā)送到你的行業(yè)站點和印刷品媒介上。其次，將站點在公告欄和新聞組上加以推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)使得具有相同專業(yè)興趣的人們組成成千上萬的具備很強(qiáng)針對性的公告欄和新聞組。比較好的做法是加入這些討論，讓郵件末尾的“簽名檔”起到發(fā)揮推廣的作用。

(5)提供免費服務(wù)

提供免費資源，在時間和精力上的代價都是昂貴的，但其在增加站點流量上的功效可以得到回報。應(yīng)當(dāng)注意，所提供的免費服務(wù)應(yīng)是與所銷售的產(chǎn)品密切相關(guān)的，這樣，所吸引來的訪問者同時也就可以成為良好的業(yè)務(wù)對象。也可以在網(wǎng)上開展有獎競賽，因為人們總是喜歡免費的東西。如果在站點上開展有獎競賽或者是摸獎活動，將可以產(chǎn)生很大的訪問流量。

(6)網(wǎng)絡(luò)廣告

利用網(wǎng)絡(luò)廣告推銷站點是一種比較有效的方式。比較廉價的做法是加入廣告交換組織，廣告交換組織通過不同站點的加盟后，在不同站點交換顯示廣告，起到相互促進(jìn)作用。另外一種方式是在適當(dāng)?shù)恼军c上購買廣告欄網(wǎng)絡(luò)廣告。

(7)使用傳統(tǒng)的促銷媒介

使用傳統(tǒng)的促銷媒介來吸引訪問站點也是一種常用方法，如一些著名的網(wǎng)絡(luò)公司紛紛在傳統(tǒng)媒介廣告。這些媒介包括直接信函、分類展示廣告等等。對小型工業(yè)企業(yè)來說，這種方法更為有效。應(yīng)當(dāng)確保各種卡片、文化用品、小冊子和文藝作品上包含有公司的URL。企業(yè)在傳統(tǒng)媒體展示性廣告時也要包含URL。如果在商業(yè)雜志、報紙或其他媒體上購買了展示性或分類廣告，應(yīng)把公司的URL加進(jìn)去，把站點作為廣告的補(bǔ)充信息。用廣告來抓住讀者的注意力，然后再指示讀者轉(zhuǎn)向一個網(wǎng)頁以獲取更多的信息或是發(fā)出定單。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告的方法

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的類型

1)按鈕型廣告(Button)，這是網(wǎng)絡(luò)廣告最早的和常見的形式。通常是一個鏈接著公司的主頁或站點的公司標(biāo)志(logo)，并注明“Click me”字樣，希望網(wǎng)絡(luò)瀏覽者主動來點選。按鈕廣告的不足在于其被動性和有限性，它要求瀏覽者的主動點選，才能了解到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的更為詳盡的信息。

2)旗幟型廣告(Banner)，網(wǎng)絡(luò)媒體者在自己網(wǎng)站的頁面中分割出一定大小的一個畫面(視各媒體的版面規(guī)劃而定)廣告，因其像一面旗幟，故稱為旗幟廣告。旗幟廣告允許客戶用極簡練的語言、圖片介紹企業(yè)的產(chǎn)品或宣傳企業(yè)形象。它又分為非鏈接型和鏈接型兩種。非鏈接型旗幟廣告不與廣告主的主頁或網(wǎng)站相鏈接，瀏覽者可以點選(click)，進(jìn)而看到廣告主想要傳遞的更詳細(xì)信息。為了吸引更多的瀏覽者注意并點選，旗幟廣告通常利用多種多樣的藝術(shù)形式進(jìn)行處理，如做成動畫跳動效果或做成霓虹燈的閃爍效果等。

3)移動廣告(Mobile)，也是一種為改變旗幟廣告比較呆板的新形式廣告，該廣告是一種可以在屏幕上移動的小型圖片廣告(圖1-3-1)，用戶用鼠標(biāo)點擊該小型圖片時，該移動廣告會自動擴(kuò)大展示廣告版面。

4)主頁型廣告(Homepage)，即將企業(yè)所要的信息內(nèi)容分門別類地制作成主頁，置放在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的站點或企業(yè)自己建立的站點上。主頁型廣告可以詳細(xì)地介紹企業(yè)的相關(guān)信息，如發(fā)展規(guī)劃、主要產(chǎn)品與技術(shù)、產(chǎn)品定單、售后服務(wù)、戰(zhàn)略聯(lián)盟、年度經(jīng)營報告、主要經(jīng)營業(yè)績、聯(lián)系辦法等，從而讓用戶全面地了解企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

5)巨型廣告(Huge)，是用來解決旗幟廣告過小，難以吸引網(wǎng)站訪問者注意力的問題。巨型廣告的版面一般要占屏幕顯示的1/3空間(圖1-3-2)，版面增大后，可以增加廣告顯示的信息，而且展現(xiàn)的內(nèi)容主要采用的是Flash動畫格式，因此顯示的信息比原來旗幟廣告要豐富，形式也更多樣化，可以吸引訪問者更多的注意力。

6)分類廣告，它類似于報紙雜志中的分類廣告，是一種專門提供廣告信息服務(wù)的站點，在站點中提供出按照產(chǎn)品或者企業(yè)等方法可以分類檢索的深度廣告信息，這種形式的廣告對于那些想了解廣告信息的訪問者提供了一種快捷有效的途徑。

7)列表分類播發(fā)型廣告，即利用電子郵件列表和新聞組(專題討論組)列表，將客戶的廣告信息按信息類別發(fā)向相應(yīng)的郵件地址和新聞組。

8)電子雜志廣告，利用免費訂閱的電子雜志廣告，電子雜志的版面與一般的Web頁廣告類似，廣告形式可以是文字或者圖片。

9)新聞式廣告，利用網(wǎng)上虛擬社區(qū)或者公告欄BBS有關(guān)產(chǎn)品、企業(yè)的廣告信息，但時不是以直接廣告形式，而是以新聞形式，以免引起反感。

10)鏈接廣告，即在熱門站點的Web頁上放置可以直接訪問其他站點的鏈接，通過熱門站點的訪問，吸引一部分流量點擊鏈接的站點。

(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的途徑

廣告主如何通過Internet企業(yè)的廣告？從目前來看，一般有以下幾種方式。企業(yè)可以根據(jù)自身的需求，從中選擇一種或幾種方式。

1)主頁形式。建立自己的主頁，對于大公司來說，是一種必然的趨勢。這不但是一種企業(yè)形象的樹立，也是宣傳產(chǎn)品的良好工具。實際上，在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，歸根到底要設(shè)立公司自己的主頁。其他的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，無論是黃頁、工業(yè)名錄、免費的Internet服務(wù)廣告，還是網(wǎng)上報紙、新聞組，都提供了一種快速鏈接至公司主頁的形式，所以說，在Internet上做廣告，建立公司的Web主頁是最根本的。主頁形式是公司在Internet進(jìn)行廣告宣傳的主要形式。按照今后的發(fā)展趨勢，一個公司的主頁地址也會像公司的地址、名稱、標(biāo)志、電話、傳真一樣，是獨有的，是公司的標(biāo)識，將成為公司的無形資產(chǎn)。

2)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商(ICP)。ICP由于提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶需要的感興趣的免費的息服務(wù)，因此網(wǎng)站的訪問量非常大，是網(wǎng)上最引人關(guān)注的站點。國內(nèi)有許多這樣的ICP，如新浪、搜狐、網(wǎng)易、Chinabyte等都提供大量的新聞、評論、生活嘗試、財經(jīng)等內(nèi)容的信息。目前這些網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要陣地，但在這些網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式是旗幟廣告。

3)專類銷售網(wǎng)。這是一種專類產(chǎn)品直接在Internet上進(jìn)行銷售的方式?，F(xiàn)在有越來越多的這樣的網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，著名的如Automobile Buyer‘s Network、AutoByte等。以Automobile Buyer’s Network為例，消費者只要在一張表中填上自己所需汽車的類型、價位、制造者、型號等信息，然后輕輕按一下Search(搜索)鍵，計算機(jī)屏幕上就可以馬上出現(xiàn)完全滿足你所需要的汽車的各種細(xì)節(jié)，當(dāng)然還包括何處可以購買到此種汽車的信息。另外，消費者考慮購買汽車時，很有可能首先通過此類網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)行查詢，所以，對于汽車商和銷售商來說，這是種很有效的互聯(lián)網(wǎng)廣告方式。汽車商只要在網(wǎng)上注冊，那么他所銷售的汽車細(xì)節(jié)就進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)庫中，也就有可能被消費者查詢到。與汽車銷售網(wǎng)類似，其他類別產(chǎn)品的商和銷售商也可以連入相應(yīng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，從而無需付出太大的代價就可以將公司的產(chǎn)品及時地呈現(xiàn)在世界各地的用戶面前。

4)免費的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)上有許多免費的服務(wù)，如國外的與

5)黃頁形式。在Internet上有一些專門的用以查詢檢索服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的站點，如Yahoo！、Infoseek、Excite等。這些站點就如同電話黃頁一樣，按類別劃分便于用戶進(jìn)行站點的查詢。在其頁面上，都會留出一定的位置給企業(yè)做廣告。比如在Excite上，你在search一欄中填入關(guān)鍵字automobile，Excite頁面的中上部就會出現(xiàn)某汽車公司的廣告圖標(biāo)。在這些頁面上做廣告的好處是：一是針對性好，在查詢的過程中一切都是以關(guān)鍵字區(qū)分的，所以廣告的針對性較好；二是醒目，處于頁面的明顯處，較易為正在查詢相關(guān)問題的用戶所注意，容易成為用戶瀏覽的首選。

6)企業(yè)名錄。一些Internet服務(wù)提供者(ISP)或政府機(jī)構(gòu)會將一些企業(yè)信息融入他們的主頁中。如香港商業(yè)發(fā)展委員會(Hong Kong Trade Development Council)的主頁中就融有汽車商、汽車配件商的名錄。只要用戶感興趣，就可以直接通過鏈接進(jìn)入相應(yīng)行業(yè)商(或者配件商)的主頁上。

7)網(wǎng)上報紙或雜志。在Internet日益發(fā)展的今天，新聞界也不落人后，一些世界著名的報紙和雜志，如美國的《華爾街日報》、《商業(yè)周刊》，國內(nèi)的如《人民日報》、《文匯報》、《中國日報》等，紛紛將觸角伸向了Internet，在Internet上建立自己的Web主頁。而更有一些新興的報紙與雜志，干脆脫離了傳統(tǒng)的“紙”質(zhì)媒體，完完全全地成為了一種“網(wǎng)上報紙或雜志”，反響非常好，每天訪問的人數(shù)不斷上升?？梢灶A(yù)計，隨著計算機(jī)的普及與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)上報紙與雜志將如同今天的報紙與雜志一般，成為人們必不可少的生活伴侶。對于注重廣告宣傳的公司，在這些網(wǎng)上雜志或報紙上做廣告也是一個較好的傳播渠道。

8)虛擬社區(qū)和公告欄(BBS)。虛擬社區(qū)和公告欄是網(wǎng)上比較流行的交流溝通渠道，任何用戶只要遵循一定禮儀都可以成為其成員。任何成員都可以在上面發(fā)表自己的觀點和看法，因此發(fā)表與公司產(chǎn)品相關(guān)的評論和建議，可以起到非常好的口碑宣傳作用。這種方式的好處是宣傳是免費的，但要注意遵循網(wǎng)絡(luò)禮儀，否則將適得其反。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

在中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一片欣欣向榮的背后，網(wǎng)絡(luò)廣告點擊欺詐等造成的信任危機(jī)越發(fā)成為行業(yè)發(fā)展的不利因素，網(wǎng)絡(luò)推廣的實際廣告效果始終是業(yè)內(nèi)很難回避的一個問題。

在CPM(每千人成本)和CPC(每點擊成本)作為衡量廣告效果普遍標(biāo)準(zhǔn)的情況下，廣告主習(xí)慣于關(guān)注這兩個數(shù)字，但對于點擊和流量的真實質(zhì)量卻沒有清楚的認(rèn)識。

“其實，網(wǎng)民對于廣告的每一次點擊，其中都隱藏了自己的各種需求信息。通過對總體點擊行為進(jìn)行深入分析，然后統(tǒng)計出網(wǎng)民的需求信息，這對于廣告主進(jìn)行科學(xué)的廣告營銷具有重要意義?！睒I(yè)內(nèi)分析人士稱。

而大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告主只是被動地接受廣告商告知的一個點擊數(shù)，然后交錢了事。在這種情況下，廣告主本來可以得到的大量有價值的數(shù)據(jù)沒有得到，而且，廣告主很難分辨流量的質(zhì)量，對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果很難有深入的了解，面對作弊行為也是無能為力。目前，大部分網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測工具在傳統(tǒng)的流量監(jiān)測方面表現(xiàn)得相當(dāng)出色。然而，基于網(wǎng)站質(zhì)量的監(jiān)測卻受到了一定的忽視。

“點擊量作為一個數(shù)據(jù)指標(biāo)，盡管存在欺詐等問題，但能夠直觀、真實地反映網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，所以不能夠被拋棄。但知道了點擊數(shù)也還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，廣告主有很大的可能被誤導(dǎo)，將資金和時間投向錯誤的網(wǎng)絡(luò)推廣方向。問題在于，如何甄別總體點擊中哪些點擊為真，哪些點擊為假。所以我們提出了‘二跳率’概念?！钡谌骄W(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測機(jī)構(gòu)99click產(chǎn)品戰(zhàn)略總監(jiān)芮濤這樣分析點擊在網(wǎng)絡(luò)廣告效果中的價值。

據(jù)芮濤介紹，當(dāng)用戶從外部網(wǎng)站上的鏈接到達(dá)被監(jiān)測網(wǎng)站時，被稱為第一次跳轉(zhuǎn)，到達(dá)后，如果用戶再點擊某一鏈接或按鈕從而進(jìn)入網(wǎng)站的深層頁面，則被稱為“二跳”。直觀地說，如果訪問者通過某一廣告鏈接進(jìn)入網(wǎng)站頁面后，再次點擊其他頁面鏈接，則為產(chǎn)生“二跳”。產(chǎn)生“二跳”的訪問者，很有可能成為潛在客戶；而沒有產(chǎn)生“二跳”的訪問來源，則有可能成為意義不大的廣告投放。外部來的用戶中進(jìn)行“二跳”的用戶比例被稱為“二跳率”。“‘二跳率’能反映出流量的質(zhì)量，能比較客觀地反映廣告素材及載體與網(wǎng)站的匹配程度，對于這些點擊行為背后的意義也更有研究價值?！?/p>

“點擊次數(shù)多，‘二跳率’很低的流量是沒有價值的?！毙聳|方在線總經(jīng)理孫暢對此深有體會。2005年6月～8月，新東方在線花費巨額廣告費進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，同時使用了99click的效果評測服務(wù)。當(dāng)時有兩家網(wǎng)站平均每天能帶來數(shù)千次點擊，其中一家是另一家的兩倍。但第一家的“二跳率”不到4%，而第二家的“二跳率”則高達(dá)30%以上。孫暢說：“一周后我們就終止了同第一家網(wǎng)站的合作?！比绻麅H憑點擊次數(shù)，沒有“二跳率”，新東方在線有可能作出完全相反的選擇。

據(jù)介紹，目前99click有兩款產(chǎn)品：其一是SiteFlow，主要針對大客戶，有百度、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等重要客戶，并為中國移動、海爾、惠普、索尼等大客戶提供第三方評測服務(wù)。通過“網(wǎng)絡(luò)廣告效果全程評估”的方法，幫助廣告主分析用戶登錄到廣告主網(wǎng)站之后進(jìn)入網(wǎng)頁、瀏覽內(nèi)容、關(guān)注的地方、從何處離開等整個路徑。其二是面對中小企業(yè)推出的“流量寶”，主要以點擊和“二跳”兩大指標(biāo)評測網(wǎng)絡(luò)推廣效果。

互聯(lián)網(wǎng)分析師李東認(rèn)為，99click獨創(chuàng)的基于“二跳”指標(biāo)實現(xiàn)流量質(zhì)量測評的技術(shù)，有利于改變以往監(jiān)測工具只重視流量不重視質(zhì)量的弊端，能夠精確衡量網(wǎng)絡(luò)推廣的效果，同時有利于規(guī)范行業(yè)秩序。

獨立第三方的價值

今年4月，Google以31億美元的高價收購網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測巨頭DoubleClick。在此之前，占據(jù)中國市場主流的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷服務(wù)公司好耶也被分眾傳媒高價收購。DoubleClick和好耶的業(yè)務(wù)主要集中在廣告監(jiān)測和廣告方面。除了技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢以外，它們以獨立的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測第三方的定位受到了廣大客戶的信任。

但是，二者相繼被收購，失去了資本上的獨立性，其公正和客觀性難免受到懷疑?！缎聽I銷》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少客戶懷疑這兩者被收購后，它們所擁有的數(shù)據(jù)資源都將被收購方所控制，從而會損害客戶的商業(yè)利益。