體育旅游市場(chǎng)需求精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的體育旅游市場(chǎng)需求主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：體育旅游市場(chǎng)需求范文
體育旅游資源的開(kāi)發(fā)類型主要有:山林(草)體育旅游資源;冰雪體育旅游資源;海濱體育旅游資源;水體濕地體育旅游資源;長(zhǎng)城體育旅游資源;傳統(tǒng)體育項(xiàng)目旅游資源;體育訓(xùn)練基地及場(chǎng)館體育旅游資源;高爾夫體育旅游資源;奧運(yùn)體育旅游資源。秦皇島歷史悠久,旅游資源豐富,大海、沙灘、溫泉、青山、森林等地質(zhì)資源及雄關(guān)、古跡、偉人等人文資源,為體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了良好的發(fā)展空間。秦皇島市規(guī)劃了一條寬2公里、長(zhǎng)40公里、橫貫3個(gè)城區(qū)的健身帶和覆蓋部分區(qū)縣的山一線、海一線兩條健身線。前者從山海關(guān)到北戴河,橫貫秦皇島城區(qū)。這條健身帶上有奧體中心、森林體育公園、湯河公園、北戴河奧林匹克大道等場(chǎng)館設(shè)施,可謂“公園場(chǎng)館化、場(chǎng)館公園化”。后者則整合了秦皇島南部126公里的海岸線資源和北部的山林資源,分別建成以足球、排球、拔河、風(fēng)箏、摔跤等項(xiàng)目為主的海灘健身運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)項(xiàng)目基地和登山運(yùn)動(dòng)、攀巖運(yùn)動(dòng)基地。
(二)秦皇島現(xiàn)已開(kāi)發(fā)的體育旅游產(chǎn)品
一是截至2006年底,全市已有場(chǎng)館2200多個(gè),其中標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地約1300多個(gè),建設(shè)公共體育設(shè)施50余處,健身路徑80多條。秦皇島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)投資1.4億元建成的體育健身中心于2007年正式開(kāi)放,并將成為國(guó)家游泳跳水基地。這些設(shè)施場(chǎng)館在秦皇島營(yíng)造出運(yùn)動(dòng)、活力、健康的全民健身氛圍。
二是北戴河區(qū)于2005年、2006年連續(xù)兩年舉辦的“運(yùn)動(dòng)之春”體育旅游主題活動(dòng),特別是輪滑運(yùn)動(dòng)已成為北戴河體育運(yùn)動(dòng)的主打品牌,成為當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的新賣點(diǎn)。并帶動(dòng)了整個(gè)秦皇島人民學(xué)習(xí)輪滑的熱情。
三是紫云山滑雪場(chǎng)開(kāi)門(mén)迎客,此項(xiàng)目的落成成為秦市冬季旅游新亮點(diǎn),豐富了秦皇島這個(gè)旅游名城的旅游項(xiàng)目。除滑雪外,這里還有雪地摩托、雪橇、滑雪圈道、兒童滑雪區(qū)等多種娛樂(lè)項(xiàng)目,同時(shí)聘請(qǐng)國(guó)家級(jí)滑雪教官和多名專業(yè)滑雪教練做專業(yè)輔導(dǎo)。2007年1月11日,秦皇島首屆滑雪節(jié)在這里成功舉辦。
四是秦皇島黃金海岸高爾夫球場(chǎng)對(duì)外營(yíng)業(yè)。集球場(chǎng)、酒店、餐飲、專賣店、康體等多功能于一體。2008年11月16日方華杯首屆秦皇島市高爾夫球精英賽在這里開(kāi)賽。
五是作為北京奧運(yùn)會(huì)足球比賽分賽場(chǎng)的秦皇島市奧體中心體育場(chǎng),于2004年8月竣工并投入使用,是2008年北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館中第一個(gè)開(kāi)工、第一個(gè)竣工的新建場(chǎng)館。承辦了多項(xiàng)大型體育賽事和演唱會(huì)。
另外,還有其他的旅游產(chǎn)品正在開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中,比如秦皇島基地技巧滑雪夏訓(xùn)場(chǎng)地于2009年6月底收工并投入使用,國(guó)家技巧滑雪二隊(duì)已于8月23日到秦皇島基地進(jìn)行集訓(xùn)。基地也于9月24日―28日首次承辦2009―2010年度全國(guó)自由式滑雪空中技巧水池比賽,這是該場(chǎng)地作為全國(guó)首個(gè)技巧滑雪夏訓(xùn)場(chǎng)地,第一次承接比賽,之后該場(chǎng)地全國(guó)服務(wù)保障技巧滑雪國(guó)家隊(duì)備戰(zhàn)冬奧會(huì)。
二、秦皇島市體育旅游開(kāi)發(fā)中存在的主要問(wèn)題
(一)體育旅游產(chǎn)品單一,規(guī)模不大,可進(jìn)入性不高
近年來(lái),體育旅游業(yè)漸被消費(fèi)者所熟知,但秦皇島市的體育旅游產(chǎn)品主要集中于滑雪和體育場(chǎng)館及各項(xiàng)賽事方面,沒(méi)有形成像傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品那種完整產(chǎn)品線,整合性不高。而且有的景區(qū)景點(diǎn)離市區(qū)偏遠(yuǎn),交通不太便利,可進(jìn)入性不高,造成了資源閑置,沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效益。
(二)特色不夠突出,沒(méi)有形成自己的標(biāo)志產(chǎn)品
秦皇島體育旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新,在開(kāi)發(fā)中僅僅依靠現(xiàn)有的依山傍海之勢(shì),未能將“碧海青山”、“藍(lán)天綠樹(shù)”轉(zhuǎn)化成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)亮點(diǎn),沒(méi)有形成獨(dú)特的標(biāo)志性產(chǎn)品,對(duì)外宣傳力度不夠,知名度不高。
(三)服務(wù)設(shè)施與人才不健全
體育旅游業(yè)處于起步發(fā)展階段,許多配套設(shè)施設(shè)備不夠完善;比如山海關(guān)樂(lè)島的水上樂(lè)園必須具備的劃艇、風(fēng)帆、沖浪板、救生艇等設(shè)備。專項(xiàng)的教練、陪練及專業(yè)導(dǎo)游人才的培養(yǎng)欠缺,又如紫云山滑雪場(chǎng),專業(yè)教練寥寥數(shù)人,在游客量較大的旺季,不能滿足初學(xué)者的學(xué)習(xí)需求。這一點(diǎn)在許多城市是共有的問(wèn)題。這成為嚴(yán)重制約體育旅游發(fā)展的一個(gè)瓶頸,使許多游客對(duì)體育旅游產(chǎn)品只敢遠(yuǎn)觀而不敢參與。
三、開(kāi)發(fā)原則與策略
(一)開(kāi)發(fā)原則
1、體育旅游市場(chǎng)需求原則
以旅游市場(chǎng)需求為依據(jù)開(kāi)發(fā)出適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目。作為旅游產(chǎn)品,滿足市場(chǎng)需求是最基本的要求,也是綜合性的需要。我們?cè)陂_(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品時(shí),必須加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研力度,以市場(chǎng)信息為指導(dǎo),以旅客需求為導(dǎo)向,以相關(guān)制度政策為準(zhǔn)繩,充分利用本地資源,同相關(guān)部門(mén)相互協(xié)調(diào)配合,實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益與環(huán)境效益的合理化、最大化。
2、 體育旅游產(chǎn)品特色原則
在開(kāi)發(fā)過(guò)程中既要突出秦皇島的特色又要注意旅游資源、環(huán)境的保護(hù),同時(shí)更要忌模仿,輕創(chuàng)新的做法。打造地方特色體育旅游產(chǎn)品是吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵,也是發(fā)展地方體育旅游業(yè)的關(guān)鍵。
3、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化原則
以秦皇島的體育旅游資源為依托,以國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育旅游市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化、系列化、配套化。秦皇島為迎接奧運(yùn),舉辦了一系列體育宣傳活動(dòng),如“萬(wàn)人徒步活動(dòng)”、“運(yùn)動(dòng)之春”活動(dòng)等,奧體中心作為分會(huì)場(chǎng),也吸引了不少國(guó)內(nèi)外游客,這為實(shí)現(xiàn)秦皇島體育旅游國(guó)際化邁出了關(guān)鍵的一步。
(二)開(kāi)發(fā)策略
1、堅(jiān)持環(huán)京津市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。建設(shè)大批服務(wù)京津游客的體育旅游項(xiàng)目,形成體育旅游精品市場(chǎng)。京冀都市圈客觀上已形成相互聯(lián)系和相互依存的城市經(jīng)濟(jì)綜合體,秦皇島地處北京、天津周邊,地理優(yōu)勢(shì)明顯,交通便利,到北京與天津的時(shí)間分別大約為三到五個(gè)小時(shí)。加之城際列車的修建與啟動(dòng),為將來(lái)的發(fā)展更是提供了便利條件。
2、充分利用奧運(yùn)分會(huì)場(chǎng)優(yōu)勢(shì),強(qiáng)化宣傳促銷,提升影響力。
3、打造精品旅游路線,培育體育旅游消費(fèi)群體。
4、準(zhǔn)確產(chǎn)品定位,合理層次開(kāi)發(fā)。按照綜合性、主題性、節(jié)奏性、高效性原則,把地理景觀、水域風(fēng)情、歷史文化與碣石望海、求仙神話融為一體;開(kāi)發(fā)探險(xiǎn)、科普知識(shí)教育的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。
5、政府引導(dǎo),加大體育與旅游聯(lián)姻的力度,培養(yǎng)專業(yè)體育旅游人才,實(shí)現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。
6、標(biāo)準(zhǔn)化管理,完善體育旅游市場(chǎng)體系,健全法規(guī)建設(shè),制定整體發(fā)展規(guī)劃。
第2篇：體育旅游市場(chǎng)需求范文
摘 要 文章通過(guò)分析民族傳統(tǒng)體育旅游概念，闡述現(xiàn)階段民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷面臨的問(wèn)題，對(duì)民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷有效策略展開(kāi)探討研究，旨在為相關(guān)人員基于民族傳統(tǒng)體育旅游概念、現(xiàn)階段民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷面臨問(wèn)題的民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷模式研究提供一些思路。
關(guān)鍵詞 民族傳統(tǒng)體育旅游 營(yíng)銷模式 策略
引言
民族傳統(tǒng)體育旅游是以民族學(xué)、旅游學(xué)及體育學(xué)等學(xué)科有機(jī)結(jié)合于一體所形成的，它兼具民族旅游和體育旅游的共同特征，屬于一種新型的旅游產(chǎn)品，屬于旅游產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。民族傳統(tǒng)體育旅游是基于不同種類的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)所展開(kāi)的，作用于促進(jìn)旅游者于旅游活動(dòng)中進(jìn)行包括身體鍛煉、體育康復(fù)、體育競(jìng)技以及體育文化等交流，通過(guò)旅游來(lái)滿足人們的各種心理需求，最終達(dá)到強(qiáng)身健體、娛樂(lè)觀賞、緩解壓力、以及文化傳承等各式各樣的目的[1]。
一、民族傳統(tǒng)體育旅游概念
民族傳統(tǒng)體育指的是某一個(gè)或者特定的幾個(gè)民族于一定的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行，時(shí)代沿襲，直到現(xiàn)如今對(duì)社會(huì)發(fā)展、人類生產(chǎn)活動(dòng)發(fā)揮著積極促進(jìn)作用，并且還未被現(xiàn)代社會(huì)體育以及競(jìng)技體育所同化的娛樂(lè)項(xiàng)目，其中民族傳統(tǒng)體育旅游則指的是與民族傳統(tǒng)體育重要關(guān)聯(lián)的一系列旅游活動(dòng)[2]。
二、現(xiàn)階段民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷面臨的問(wèn)題
（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題
現(xiàn)階段，我國(guó)各個(gè)區(qū)域之間民族傳統(tǒng)體育旅游市場(chǎng)存在十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)，一些具備悠久歷史民族傳統(tǒng)體育旅游資源的旅游景點(diǎn)、景區(qū)已經(jīng)逐步開(kāi)展民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷實(shí)踐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而市場(chǎng)還未有規(guī)范的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。
（二）民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷技術(shù)門(mén)檻高
受民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展起步晚影響，一些旅游景點(diǎn)、景區(qū)設(shè)施設(shè)備缺乏完善性，營(yíng)銷技術(shù)也相對(duì)落后，經(jīng)濟(jì)落后使旅游投入受到限制，旅游設(shè)施、硬件支持難以滿足民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展需求，民族傳統(tǒng)體育旅游多元性不足。
（三）旅游專業(yè)人才不足
民族傳統(tǒng)體育旅游作為一種新型的旅游產(chǎn)品，是旅游產(chǎn)業(yè)中的重要內(nèi)容。民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展對(duì)同時(shí)具備旅游專業(yè)知識(shí)及民族傳統(tǒng)體育專業(yè)知識(shí)的綜合型人才提出了極大的需求，而現(xiàn)階段面臨著缺乏相關(guān)旅游管理人才的問(wèn)題，民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷難以得到良好的推廣，民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷與旅游者活動(dòng)總是格格不入，為民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展造成不利影響。
三、民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷有效策略
（一）強(qiáng)化民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合了解的旅游行業(yè)需求及旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，基于對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行的進(jìn)一步調(diào)查、研究，明確認(rèn)識(shí)到強(qiáng)化民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)在提升旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)旅游企業(yè)適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求中的重要作用。深入、拓展具備良好成長(zhǎng)效益的旅游產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品研發(fā)力度，拓寬旅游產(chǎn)品的深度、廣度，并開(kāi)發(fā)出各式各樣與旅游產(chǎn)品存在緊密關(guān)聯(lián)的配套需求，積極促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷的有效開(kāi)展[3]。
（二）規(guī)范民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品價(jià)格的制定
價(jià)格受需求所左右，在供應(yīng)和需求關(guān)系出現(xiàn)轉(zhuǎn)變的情況下，旅游企業(yè)可結(jié)合旅游市場(chǎng)需求對(duì)民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。旅游企業(yè)結(jié)合旅游消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)狀況制定出有助于產(chǎn)品銷售同時(shí)可以提升旅游消費(fèi)者認(rèn)可度的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)[4]。民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品有著較強(qiáng)的季節(jié)性特征，在旅游淡季價(jià)格制定過(guò)程中維持民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品常規(guī)價(jià)格平衡，經(jīng)對(duì)產(chǎn)品實(shí)際價(jià)格相應(yīng)調(diào)整，將一些份額盈利讓給旅游消費(fèi)者，激發(fā)旅游消費(fèi)者消費(fèi)欲望，提升銷售量，提升旅游企業(yè)利潤(rùn)。
（三）完善民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷渠道的設(shè)計(jì)
鑒于民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)存在特殊情況，因此需要完善民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷渠道的設(shè)計(jì)，通過(guò)將民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷渠道進(jìn)行上下密切聯(lián)系，構(gòu)建出各個(gè)層次內(nèi)容協(xié)同進(jìn)步的有機(jī)整體。規(guī)模大的旅游企業(yè)為規(guī)模相對(duì)小的旅游企業(yè)供給成本較低、較為便捷的直線型服務(wù)，規(guī)模相對(duì)小的旅游企業(yè)則作為大規(guī)模旅游企業(yè)的旅游商，通過(guò)與大規(guī)模旅游企業(yè)的有效合作，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。完善民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷渠道的設(shè)計(jì)，要求旅游企業(yè)縮減旅游產(chǎn)品的渠道距離，促使旅游消費(fèi)者可快速便捷地參與到旅游活動(dòng)中，設(shè)計(jì)集中型渠道寬度，關(guān)注新型旅游市場(chǎng)的挖掘，構(gòu)建不同渠道的混合型營(yíng)銷機(jī)制。
四、結(jié)束語(yǔ)
總而言之，為了實(shí)現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷模式研究的有效性，旅游企業(yè)務(wù)必要全面分析民族傳統(tǒng)體育旅游概念特征，明確認(rèn)識(shí)到現(xiàn)階段民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷面臨的問(wèn)題，不斷專研、研究，強(qiáng)化民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，規(guī)范民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品價(jià)格的制定，完善民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷渠道的設(shè)計(jì)，積極促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1] 趙云鵬，白冰.海南省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策的研究[J].內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）.2008.23（2）：231-233.
[2] 王桂忠.廣東少數(shù)民族地區(qū)體育旅游資源優(yōu)勢(shì)及發(fā)展對(duì)策的研究[J].體育學(xué)院學(xué)報(bào).2004.23（1）：43-46.
第3篇：體育旅游市場(chǎng)需求范文
1.1體育旅游的內(nèi)涵
體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無(wú)論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會(huì)本質(zhì)而言，都是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一，這就是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。
1.2發(fā)展我國(guó)體育旅游的重要意義
首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游來(lái)說(shuō)是一種更高層次的旅游，通過(guò)親自參與某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀戰(zhàn)的體育活動(dòng)，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。
其次，體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能。因?yàn)轶w育旅游能增加國(guó)家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流。以“足球工業(yè)”為主體的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身意大利國(guó)民經(jīng)濟(jì)10大部門(mén)的行列，目前已達(dá)500億美元；英國(guó)通過(guò)發(fā)展體育旅游業(yè)所得到的年產(chǎn)值近90英鎊，超過(guò)汽車制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值；第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，吸引了幾十萬(wàn)旅游者，直接帶動(dòng)收入約32億美元；1990年北京亞運(yùn)會(huì)時(shí)，4～10月北京旅游外匯收入超過(guò)13億美元；根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業(yè)從1997年算起的4年中，單單因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來(lái)的旅游收入就達(dá)到了427億美元。瑞士洛桑對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益約占一個(gè)國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會(huì)能給主辦地帶來(lái)大規(guī)模的旅游者群體，涉及到運(yùn)動(dòng)員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬(wàn)，同時(shí)，還會(huì)有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”，給舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
2我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在問(wèn)題
2.1我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀
我國(guó)幅員遼闊、民族眾多，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、北山公園滑雪場(chǎng)、凈月潭滑雪場(chǎng)等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當(dāng)好的地方，可以開(kāi)展很多體育旅游項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“中國(guó)荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，是開(kāi)拓體育旅游的廣闊市場(chǎng)。我國(guó)小型多樣化的體育旅游已逐漸發(fā)展起來(lái)，如我國(guó)愛(ài)好釣魚(yú)的旅游者人數(shù)增多、各種體育旅游設(shè)施的迅速增長(zhǎng)、高爾夫球場(chǎng)的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場(chǎng)的普及。1986年中國(guó)國(guó)際體育旅游公司的成立，也為中國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國(guó)近年來(lái)先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國(guó)際汽車?yán)?、?guó)際馬拉松比賽、國(guó)際摩托艇暨水上摩托超級(jí)明星爭(zhēng)霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外各高校的教授及教育界和體育界的領(lǐng)導(dǎo)或其他行業(yè)的知名人士參加。同時(shí)，由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，以體育健身、娛樂(lè)、觀賞的各類體育競(jìng)賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。
2.2我國(guó)體育旅游發(fā)展存在的問(wèn)題
首先，體育旅游的設(shè)施不完善。旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛(ài)好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備；水上運(yùn)動(dòng)必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的程度，是體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，我國(guó)與先進(jìn)的國(guó)家相比還有差距。
其次，體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差。旅游服務(wù)是旅游部門(mén)利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個(gè)旅行游覽過(guò)程中提供的各種服務(wù)的總稱。包括飲食、住宿、交通、導(dǎo)游、翻譯、購(gòu)買商品等方面的服務(wù)。高質(zhì)量體育旅游服務(wù)包括體育運(yùn)動(dòng)器材規(guī)格齊全，能提供各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對(duì)交通的需求；導(dǎo)游資料詳細(xì)，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務(wù)主動(dòng)、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺(jué);保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng)，滿足旅游者的購(gòu)買需求。旅游服務(wù)(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標(biāo)志是旅游者的滿意程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，應(yīng)該既使旅游者滿意，又能提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差，旅客不滿意等急需解決的問(wèn)題。
再次，體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變。不少來(lái)過(guò)中國(guó)還想再訪的客人往往因?yàn)闆](méi)有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對(duì)國(guó)際客流和游客自主意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動(dòng)和力不從心的落后狀態(tài)，長(zhǎng)期以來(lái)一直實(shí)行包價(jià)形式的體育旅游產(chǎn)品，不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個(gè)十分突出的問(wèn)題，應(yīng)引起有關(guān)部門(mén)的高度重視。3我國(guó)體育旅游的發(fā)展對(duì)策
3.1加強(qiáng)體育部門(mén)與旅游部門(mén)之間的協(xié)作
改革開(kāi)放以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都得到了一定程度的發(fā)展，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育部門(mén)和旅游部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動(dòng)體育旅游的發(fā)展。
3.2制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃
首先，要同國(guó)家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來(lái)，尤其是和2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)合起來(lái)，以國(guó)家現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮國(guó)家的自然資源、人文資源的優(yōu)勢(shì)，制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃，包括年度計(jì)劃、五年計(jì)劃和長(zhǎng)期規(guī)劃。制訂規(guī)劃要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，將體育旅游納入國(guó)家整個(gè)旅游計(jì)劃之中，建立全國(guó)統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系。其次，必要時(shí)可考慮體育旅游業(yè)的“適度超前”發(fā)展。體育旅游業(yè)適度超前發(fā)展是大多數(shù)國(guó)家在旅游初始階段的普遍做法，在發(fā)展中國(guó)家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養(yǎng)兩個(gè)方面超前。發(fā)展速度超前，是指體育旅游業(yè)的發(fā)展速度快于國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展速度。行業(yè)發(fā)展水平超前，主要指體育旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度超前，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長(zhǎng)速度略高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)平均發(fā)展速度。
3.3突出地方特色
特色是體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵。任何旅游點(diǎn)要在體育旅游者心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒(méi)有特色也就意味著沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。所以體育旅游資源的開(kāi)發(fā)要立足地方，體現(xiàn)本地區(qū)的特色，創(chuàng)造獨(dú)特的體育旅游項(xiàng)目。對(duì)旅游線路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，不能離開(kāi)自身的人文優(yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì)，要利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價(jià)值。
3.4大力發(fā)展體育旅游教育，培養(yǎng)專項(xiàng)服務(wù)人才
體育旅游的發(fā)展需要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動(dòng)。體育活動(dòng)必須遵循科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方法才能達(dá)到康體健身的目的，有許多活動(dòng)項(xiàng)目必須經(jīng)過(guò)專項(xiàng)指導(dǎo)后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo)，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。
3.5細(xì)分體育旅游市場(chǎng)，合理開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品
體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性?shī)蕵?lè)、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者，所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開(kāi)發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的需求可以細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)、健身體育旅游市場(chǎng)、刺激體育旅游市場(chǎng)、競(jìng)技體育旅游市場(chǎng)、觀戰(zhàn)體育旅游市場(chǎng)。
第4篇：體育旅游市場(chǎng)需求范文
1閩南民俗體育旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)(S)
1．1區(qū)位優(yōu)勢(shì)可進(jìn)入性是一個(gè)地區(qū)旅游發(fā)展旺盛至關(guān)重要因素，因此一個(gè)地區(qū)的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)就成了旅游業(yè)發(fā)展的前提了。地處我國(guó)東南部的閩南地區(qū)是中國(guó)很早開(kāi)放的地區(qū)之一，有中國(guó)南大門(mén)之稱，除此之外，這里是華僑聚居地，大量的吸引著外資，經(jīng)濟(jì)較活躍，人口密集，因此勞動(dòng)力豐富，交通便利，海，陸，空三者兼?zhèn)?。其中，廈門(mén)高崎國(guó)際機(jī)場(chǎng)地處閩南金三角的中心地帶，可起降波音747－400等大型飛機(jī)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅客年吞吐能力1000萬(wàn)人次，泉州，漳州等幾處也都有機(jī)場(chǎng)，尤其鷹廈鐵路聯(lián)結(jié)了廈門(mén)，漳州，泉州，形成三角形的鐵路網(wǎng)。不僅如此，閩南地區(qū)公路四通八達(dá)，近海，內(nèi)河也都承載客運(yùn)。
1．2政策支持優(yōu)勢(shì)2004年提出的“海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)”的戰(zhàn)略構(gòu)想不斷的得到中央和國(guó)家部委的支持。2009年5月國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見(jiàn)》，2011年3月又批復(fù)了《海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，明確了建設(shè)“我國(guó)重要的自然和文化旅游中心”的戰(zhàn)略定位。在“海西”戰(zhàn)略的不斷加大實(shí)施和舉國(guó)關(guān)注下，國(guó)家旅游局把“海峽西岸旅游區(qū)”列為“十一五”期間重點(diǎn)扶持的全國(guó)十二個(gè)重點(diǎn)旅游區(qū)之首，此外，國(guó)家文物局也加大了對(duì)海西西岸文化遺產(chǎn)維修和保護(hù)的經(jīng)費(fèi)投入。這些舉措直接或間接的為閩南民俗體育旅游的規(guī)劃開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了良好的政策條件。
2閩南民俗體育旅游開(kāi)發(fā)的劣勢(shì)(W)
2．1閩南民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)意識(shí)薄弱從整總體上看，閩南民俗體育文化資源雖然豐富，但其作為旅游資源規(guī)劃開(kāi)發(fā)的力度較低，相關(guān)部門(mén)在閩南文化旅游的開(kāi)發(fā)中大多停留在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和整合上，尤以閩南建筑文化、閩南戲曲、祭祀寺廟等物態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)為主，閩南特色文化的附加值過(guò)低，并且沒(méi)有創(chuàng)新，使得游客大多以參觀的形式，只滿足于一般的休閑觀光，參與旅游活動(dòng)的余地較小，這也致使停留的時(shí)間有限，旅游吸引力明顯不足，而對(duì)于極具體驗(yàn)色彩的民俗體育旅游反而認(rèn)識(shí)不足，缺乏資金投入，產(chǎn)業(yè)意識(shí)淡薄，沒(méi)能對(duì)其深度挖掘，規(guī)范開(kāi)發(fā)、科學(xué)整合，其資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，因此，導(dǎo)致了滿足游客娛樂(lè)參與的深層次，高檔次的特色閩南民俗體育旅游項(xiàng)目嚴(yán)重缺乏的局面，在一定的程度上限制了閩南民俗體育旅游的發(fā)展。
2．2閩南民俗體育旅游的相關(guān)人才儲(chǔ)備不足專業(yè)人才是旅游業(yè)發(fā)展的支柱和保障，經(jīng)營(yíng)管理開(kāi)發(fā)者的觀念、能力、態(tài)度和方法直接影響了開(kāi)發(fā)決策及規(guī)劃的具體操作，從而會(huì)影響后期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。閩南民俗體育旅游的開(kāi)發(fā)需要多方面多層次的人才，尤其缺少一些精通民俗體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，包裝，商業(yè)策劃，營(yíng)銷宣傳的人才，那些有海外留學(xué)，具有國(guó)際化視野，了解海外成熟體育旅游市場(chǎng)的高層次旅游人才更是鳳毛麟角。缺乏專業(yè)，全面的高層次人才已經(jīng)成為閩南民俗體育旅游向產(chǎn)業(yè)化，品牌化，特色化發(fā)展的阻礙力量。
3閩南民俗體育旅游開(kāi)發(fā)的機(jī)遇(O)
3．1文化旅游在國(guó)內(nèi)逐漸擴(kuò)大的市場(chǎng)需求導(dǎo)向文化代表著一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力，是民族可持續(xù)發(fā)展的不可或缺的支柱力量。黨的十就提出“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，豐富人民精神文化生活，增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力”。作為廣闊發(fā)展的旅游業(yè)在促進(jìn)文化傳承和創(chuàng)新中扮演了尤為重要的角色，2009年文化部、國(guó)家旅游局出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》進(jìn)一步加快了文化與旅游的結(jié)合;2011年被定為“中華文化游”年，吸引了很多海外游客感受中華文化的魅力，并為了博大精深的中華文化得到更好的傳承，積極倡導(dǎo)國(guó)人參加國(guó)內(nèi)文化旅游;十二五期間，我國(guó)旅游業(yè)迎來(lái)了大發(fā)展，其中文化旅游產(chǎn)品以其豐富的文化內(nèi)涵和精深的人文底蘊(yùn)獨(dú)占鰲頭，成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，旅游市場(chǎng)中，文化旅游產(chǎn)品將出現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，作為文化旅游中最具體驗(yàn)色彩的民俗體育旅游的市場(chǎng)需求也將越來(lái)越大，怎樣打好這張?zhí)厣懊睂?huì)是地區(qū)爭(zhēng)相計(jì)算的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
3．2兩岸關(guān)系緩和的催化劑“臺(tái)灣人民回到祖國(guó)的懷抱”一直以來(lái)都是海峽兩岸共同的心愿。當(dāng)前臺(tái)灣當(dāng)局雖對(duì)兩岸的政治交流設(shè)置很大障礙，但對(duì)兩岸間的體育文化交流則相對(duì)限制較少，尤其是民間民俗文化的交流一直沒(méi)有中斷。在閩臺(tái)之間，具有“五緣”優(yōu)勢(shì)的閩南民俗體育文化將可以打造為“民俗體育文化之旅”、“尋根之旅”的專項(xiàng)文化旅游品牌，吸引臺(tái)灣同胞前來(lái)尋根問(wèn)祖，喚起兩岸同胞共同的文化認(rèn)同感和中華民族血濃于水的親情感。因此，積極開(kāi)發(fā)特色閩南民俗體育旅游將會(huì)為兩岸交流，締結(jié)兩岸人民情誼提供新的機(jī)遇。
4閩南民俗體育旅游開(kāi)發(fā)的威脅(T)
4．1本區(qū)域內(nèi)其它旅游資源開(kāi)發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)威脅在具體的區(qū)域內(nèi)，一般會(huì)有多種形式的旅游資源存在，同一區(qū)域內(nèi)的這些旅游資源往往既有相互映襯的合作關(guān)系，又有相互取代的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。閩南地區(qū)的文化旅游資源非常的豐富，尤其是素有“海上花園”之稱的廈門(mén)打造的海洋文化、“海上絲綢之路”之稱的泉州塑造的絲綢文化以及“中國(guó)鞋都”之稱的晉江固有的現(xiàn)代企業(yè)品牌文化都打出了特色的品牌，吸引著外來(lái)游客的眼球，其知名度均超過(guò)了“宋江陣”、“土風(fēng)舞”等為代表的閩南民俗體育文化，這些旅游資源都可能對(duì)閩南民俗體育旅游的發(fā)展構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的威脅。
4．2國(guó)內(nèi)特色民俗體育旅游的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)威脅目前，國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的趨勢(shì)逐漸由地方競(jìng)爭(zhēng)向區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)演變，且各大區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。環(huán)渤海區(qū)、關(guān)中－中原區(qū)、長(zhǎng)江，珠江三角區(qū)及滇北等地區(qū)民俗體育旅游的發(fā)展與合作的勢(shì)頭較之前強(qiáng)烈，空間競(jìng)爭(zhēng)上對(duì)閩南民俗體育旅游市場(chǎng)有很大的挑戰(zhàn)。從周邊來(lái)看，閩浙贛皖地區(qū)、閩粵贛地區(qū)的旅游條件和發(fā)展都構(gòu)成對(duì)閩南民俗體育旅游區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。由此可見(jiàn)，閩南民俗體育旅游的開(kāi)發(fā)必須有創(chuàng)新的產(chǎn)品和核心的品牌競(jìng)爭(zhēng)力才能在民俗體育旅游的市場(chǎng)中占有較大的份額。
5矩陣分析
第5篇：體育旅游市場(chǎng)需求范文
將達(dá)到20％－25％。
我國(guó)旅游網(wǎng)站從1996年開(kāi)始出現(xiàn)，目前具有一定旅游資訊能力的網(wǎng)站已有5000多家。其中專業(yè)網(wǎng)站300余家，主要包括地區(qū)性網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站和門(mén)戶網(wǎng)站的旅游頻道三大類。地區(qū)性網(wǎng)站主要是當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)、景區(qū)風(fēng)光的介紹，總體實(shí)力較差，信息量少，效益難以保證。專業(yè)旅游網(wǎng)站主要進(jìn)行旅游中介業(yè)務(wù)，包括傳統(tǒng)旅行社建立的網(wǎng)站和專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站兩類。前者有中青旅網(wǎng)、國(guó)旅網(wǎng)等，康輝還開(kāi)通了國(guó)內(nèi)第一家出境旅游網(wǎng)站（介紹出境旅游報(bào)名參團(tuán)、辦理護(hù)照、簽證、邊防、海關(guān)等知識(shí)）。后者中比較成功的有攜程旅游網(wǎng)、E龍網(wǎng)、華夏旅行網(wǎng)。
2002年,我國(guó)國(guó)家旅游信息化工程——金旅工程將建設(shè)“旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)”作為其電子商務(wù)部分的發(fā)展重點(diǎn)，旨在將其建成信息時(shí)代中國(guó)旅游目的地進(jìn)行國(guó)內(nèi)外宣傳、促銷和服務(wù)的重要手段。經(jīng)過(guò)一年多的努力，全國(guó)“旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)”的中心平臺(tái)建設(shè)已初具規(guī)模。
隨著我國(guó)加入WTO，逐步向國(guó)外開(kāi)放旅游市場(chǎng)，允許國(guó)外旅游機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)，外國(guó)旅游企業(yè)將攜其資金、技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì)與國(guó)內(nèi)的旅游企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，這迫切要求國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。所以說(shuō)當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)正在承受著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的洗禮，旅游電子商務(wù)正面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這要求我們的旅游網(wǎng)站要在市場(chǎng)、營(yíng)銷、網(wǎng)站建設(shè)、發(fā)展規(guī)劃等方面樹(shù)立新型的戰(zhàn)略，以使自己在旅游市場(chǎng)開(kāi)放大潮中謀求發(fā)展。
2003年，我國(guó)人均GDP超過(guò)1000美元。發(fā)達(dá)國(guó)家旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP達(dá)到1000美元以后，大眾旅游時(shí)代很快就要到來(lái)，旅游市場(chǎng)需求也將轉(zhuǎn)向?？梢哉f(shuō)當(dāng)前我國(guó)旅游市場(chǎng)正處于由初級(jí)階段向中高級(jí)階段轉(zhuǎn)化的過(guò)程之中。隨之旅游消費(fèi)將漸趨理性化、個(gè)性化，“半軍事化、拉練式、追求看最多景點(diǎn)的觀光旅游”逐漸轉(zhuǎn)向“追求舒適靜謐”為主的休閑度假旅游和“體現(xiàn)個(gè)性審美”的民俗文化、生態(tài)體驗(yàn)、體育健身等特色旅游；出游方式也將從目前“隨團(tuán)出游”逐漸轉(zhuǎn)向自行組織、自駕私家車等。在這種背景下，傳統(tǒng)的市場(chǎng)細(xì)分已經(jīng)不能準(zhǔn)確反映市場(chǎng)需求和偏好。
迅速地進(jìn)入并占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)是旅游電子商務(wù)網(wǎng)站成敗的關(guān)鍵。旅游網(wǎng)站要以誠(chéng)信為本奉獻(xiàn)最好的服務(wù)，樹(shù)立良好的品牌；不斷加大技術(shù)投入，有效阻擋可能發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)黑客；與銀行聯(lián)手解決電子支付問(wèn)題；開(kāi)發(fā)新的特色旅游產(chǎn)品，領(lǐng)導(dǎo)旅游市場(chǎng)的潮流；與旅行社建立穩(wěn)固的聯(lián)盟，保持一條龍服務(wù)體系。同時(shí)，要充分利用法律保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
第6篇：體育旅游市場(chǎng)需求范文
關(guān)鍵詞： SWOT分析;滑雪旅游
一、內(nèi)蒙古滑雪旅游市場(chǎng)的SWOT分析
（一）內(nèi)蒙古滑雪旅游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)分析（Strength）。（1）氣候條件。內(nèi)蒙古氣候從東至西，地理跨度很大，但整個(gè)區(qū)域冬季冰天雪地，近半年之久，中部地區(qū)冬季平均氣溫在-20℃左右，東部地區(qū)冬季平均氣溫在-30℃左右，冬季下雪早、存雪時(shí)間長(zhǎng)，極易開(kāi)展滑雪旅游項(xiàng)目，寒冷期較長(zhǎng)，適合戶外運(yùn)動(dòng)。（2）資源優(yōu)勢(shì)。我區(qū)獨(dú)特冰雪資源優(yōu)勢(shì)是滑雪旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展的根本。內(nèi)蒙古中東部地區(qū)是穩(wěn)定積雪區(qū)，尤其是內(nèi)蒙古的大興安嶺的東北部地段，該區(qū)域的年均積雪日數(shù)是全國(guó)最高，因而，滑雪旅游資源條件是最優(yōu)，也是最適合開(kāi)展冰雪度假旅游的區(qū)域。這個(gè)區(qū)域也是我國(guó)大陸滑雪的搖籃之一，曾有“八一”體工滑雪隊(duì)在此訓(xùn)練。區(qū)內(nèi)現(xiàn)有13座滑雪場(chǎng)，能夠滿足不同層次游客的需求。其中阿爾山滑雪場(chǎng)、滿洲里達(dá)永山四季滑雪館成為了國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地，扎蘭屯金龍山滑雪場(chǎng)、牙克石鳳凰山滑雪場(chǎng)成為舉辦國(guó)家大型冰雪運(yùn)動(dòng)的重要場(chǎng)所。內(nèi)蒙古的滑雪場(chǎng)集聚區(qū)集中在陰山山脈、阿爾山及興安嶺余脈-----森林覆蓋面大。良好的林地資源是滑雪旅游理想的山地氛圍，也是防風(fēng)存雪的天然屏障。目前內(nèi)蒙古東西各區(qū)都依托冰雪資源開(kāi)發(fā)其獨(dú)特的特色市場(chǎng)。被譽(yù)為我國(guó)“滑雪第一人”的原國(guó)家體委滑雪部部長(zhǎng)單兆鑒教授實(shí)地考察阿爾山市滑雪資料后評(píng)價(jià)：阿爾山優(yōu)質(zhì)、豐富的滑雪資源位居全國(guó)之首，尤為長(zhǎng)期積雪和溫泉的完美組合稱絕品。（3）區(qū)位優(yōu)勢(shì)。內(nèi)蒙古滑雪場(chǎng)基本都位于內(nèi)蒙古主要城市附近，交通便利。
（二）內(nèi)蒙古滑雪旅游市場(chǎng)劣勢(shì)分析（Weakness）。（1）滑雪旅游人才匱乏。內(nèi)蒙古目前尚未有院校開(kāi)設(shè)體育旅游專業(yè)，即使全國(guó)開(kāi)設(shè)該專業(yè)的院校也是屈指可數(shù)，因而在發(fā)展體育旅游的過(guò)程中缺乏既有休閑科學(xué)的理論素養(yǎng)，又具備專業(yè)旅游管理知識(shí)的體育專門(mén)人才更為缺乏。由于人才缺乏致使體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式陳舊、營(yíng)銷理念落后、創(chuàng)新能力差、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)單一、缺乏吸引力。（2）缺乏對(duì)外宣傳力度。如今旅游業(yè)的宣傳起著舉足輕重的作用。內(nèi)蒙古滑雪旅游市場(chǎng)的宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如河北、黑龍江等省。（3）市場(chǎng)從業(yè)人員素質(zhì)不高。經(jīng)過(guò)對(duì)內(nèi)蒙古呼和浩特和包頭雪場(chǎng)調(diào)研，滑雪場(chǎng)的工作人員基本招聘是滑雪場(chǎng)附近的城鎮(zhèn)居民，他們大部分人學(xué)歷不高，只是在就業(yè)前接受短暫的培訓(xùn)而沒(méi)有進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，在工作過(guò)程中缺乏專業(yè)技能和服務(wù)意識(shí)薄弱，導(dǎo)致游客投訴，限制了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。
（三）內(nèi)蒙古滑雪旅游市場(chǎng)機(jī)遇分析（Opportunity）。（1）實(shí)施全民健身計(jì)劃，為內(nèi)蒙古滑雪旅游市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。隨著我國(guó)人民生活水平提高，人們?cè)絹?lái)越重視健康，國(guó)務(wù)院公布了《全民健身計(jì)劃綱要》，綱要中指出全民健身事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和任務(wù)。同時(shí)頒布《中華人民共和國(guó)體育法》標(biāo)志著中國(guó)體育全面發(fā)展。隨著國(guó)家這些政策的不斷完善，人們健身意識(shí)普遍增強(qiáng)，廣泛開(kāi)展各種形式多樣的群眾性的體育健身活動(dòng)，國(guó)民體質(zhì)狀況逐步改善?；┲饾u成為了人們冬季選擇的一項(xiàng)健身項(xiàng)目，首先它是一項(xiàng)全身的有氧運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)心肺功能，能夠鍛煉和提高神經(jīng)系統(tǒng)。其次滑雪不僅可以休閑、娛樂(lè)，還可以達(dá)到柔韌身體、減掉增多的脂肪和緩解“冬季抑郁癥”的身心健康的效果。收入水平提高表明體育消費(fèi)支出成為可能。2007年3月23日《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2006年城鎮(zhèn)居民用于醫(yī)療保健、交通、健身、旅游、娛樂(lè)、教育等方面的支出份額則不斷增長(zhǎng)。上述變化表明我國(guó)城鎮(zhèn)居民具備了體育旅游消費(fèi)支出的可能，而且已出現(xiàn)體育旅游消費(fèi)活動(dòng)。內(nèi)蒙古得天獨(dú)厚的滑雪旅游資源必將為內(nèi)蒙古體育旅游的發(fā)展提供良好的機(jī)遇。（2）冰雪旅游快速發(fā)展。以滑雪場(chǎng)開(kāi)發(fā)建設(shè)為代表，內(nèi)蒙古滑雪旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)走過(guò)了從無(wú)到有、從小到大的歷程，從縣域單一的小規(guī)模山地鄉(xiāng)村滑雪場(chǎng)到我國(guó)知名的滑雪旅游度假大區(qū)。而且大興安嶺的林海雪原以及豐富的、發(fā)達(dá)的河流和湖泊水系保證了景觀的豐富多樣性以及冰雪旅游開(kāi)展的季節(jié)性。呼倫貝爾市旅游局局長(zhǎng)說(shuō)，呼倫貝冰雪期有七個(gè)月，具備豐富的“冰雪”資源，在這里可以看到森林和草原雙重雪景，多民俗、原生態(tài)的特點(diǎn)使這里與其他任何地方的“冰雪”區(qū)別開(kāi)來(lái)，散發(fā)獨(dú)特魅力。讓人們?cè)诨┩瑫r(shí)領(lǐng)略民族文化。與此同時(shí)，2014國(guó)際滑雪邀請(qǐng)賽在牙克石開(kāi)賽，中俄蒙學(xué)生冰球賽、中俄蒙國(guó)際選美大賽和中俄蒙國(guó)際冰雪節(jié)在滿洲里開(kāi)幕，而首次召開(kāi)的中俄蒙三國(guó)跨境旅游合作發(fā)展對(duì)話會(huì)議更進(jìn)一步推動(dòng)了內(nèi)蒙古冰雪那達(dá)慕的國(guó)際影響力。中俄蒙國(guó)際冰雪節(jié)已歷經(jīng)15年，滿洲里作為中國(guó)最大陸路口岸，同時(shí)作為絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)城市，始終推動(dòng)著中俄蒙三國(guó)跨境旅游合作發(fā)展。
（四）內(nèi)蒙古滑雪旅游市場(chǎng)威脅分析（Threat）。（1）潛在進(jìn)入者多，競(jìng)爭(zhēng)較激烈。盡管擁有良好的冰雪資源，但由于起步較晚，我區(qū)滑雪旅游較周邊冰雪旅游大省黑龍江、吉林好存在很大差距，外部環(huán)境對(duì)我區(qū)的滑雪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形成了壓力，對(duì)內(nèi)蒙古開(kāi)展滑雪旅游有一定抑制作用;近幾年全區(qū)已經(jīng)擁有13座滑雪場(chǎng)了，這種趨勢(shì)由于隨著利益驅(qū)動(dòng)和相關(guān)政策不到位以及市場(chǎng)準(zhǔn)入制度不健全，形成大批重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致內(nèi)部環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)越演越烈。（2）進(jìn)一步規(guī)范滑雪旅游市場(chǎng)。我區(qū)滑雪旅游市場(chǎng)還不同程度地存在管理水平低，從業(yè)人員素質(zhì)低、服務(wù)意思差，威脅著我區(qū)滑雪旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。對(duì)體育旅游市場(chǎng)缺乏職能部門(mén)的管理和配合。此外，景區(qū)及地方人文環(huán)境缺失，社會(huì)周邊治安環(huán)境欠佳，觀光旅游環(huán)境缺乏整治等。這些都對(duì)地方滑雪旅游的開(kāi)發(fā)與建設(shè)帶來(lái)了阻礙，不利于滑雪旅游市場(chǎng)效益的提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。
二、滑雪旅游市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策
（一）統(tǒng)籌規(guī)劃，理順體制，加強(qiáng)合作。滑雪市場(chǎng)建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的過(guò)程，不可短視，不可急功近利，在建設(shè)的高峰時(shí)要冷靜思考，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)充分的市場(chǎng)需求和資金情況，確定開(kāi)發(fā)目標(biāo)、規(guī)模，在區(qū)域內(nèi)統(tǒng)籌安排。區(qū)內(nèi)已有多家滑雪場(chǎng)，建立行業(yè)委員會(huì)來(lái)統(tǒng)一協(xié)調(diào)對(duì)內(nèi)、對(duì)外的工作。制定行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，在其滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮重要作用。
（二）加大投資力度，完善配套設(shè)施，開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)。通過(guò)資金的投入，不斷完善配套設(shè)施，比如滿足不同層次游客的賓館和飯店，保證滑雪安全的急救中心或醫(yī)院，完善的餐飲設(shè)施，方便的購(gòu)物場(chǎng)所，開(kāi)展豐富的多彩的娛樂(lè)項(xiàng)目，吸引更多人參與，同時(shí)增加一些四季皆宜的項(xiàng)目，是滑雪勝地成為四季旅游勝地。
（三）改善服務(wù)，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，狠抓服務(wù)質(zhì)量。加強(qiáng)從業(yè)人員的培訓(xùn)，尤其是對(duì)一線員工的培訓(xùn)，無(wú)論是專業(yè)技能知識(shí)還是服務(wù)意識(shí)以及職業(yè)道德教育，提高整體服務(wù)水平。同時(shí)，招賢納士，引進(jìn)和培養(yǎng)復(fù)合型人才，提高全員素質(zhì);
（四）利用現(xiàn)代科技手段進(jìn)行多形式、多渠道的宣傳，加大宣傳力度。承辦賽事欣賞來(lái)吸引游客參與滑雪旅游，加大內(nèi)蒙古滑雪市場(chǎng)的發(fā)展和美譽(yù)度。同時(shí)舉辦各種節(jié)慶活動(dòng)，運(yùn)用多種形式來(lái)進(jìn)行多渠道宣傳，開(kāi)發(fā)潛在的市場(chǎng)。
參考文獻(xiàn)：
第7篇：體育旅游市場(chǎng)需求范文
產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)與變遷需要一種邏輯與理論的支撐。所謂產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)邏輯是指隨著一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)民收入提高，消費(fèi)者購(gòu)買力與消費(fèi)偏好與生產(chǎn)要素相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化，并導(dǎo)致市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。同時(shí)生產(chǎn)要素相對(duì)價(jià)格的變化結(jié)合技術(shù)進(jìn)步會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源配置成本的變化，引起產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場(chǎng)供給的變化。產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場(chǎng)需求與市場(chǎng)供給的變化共同決定了市場(chǎng)容量（市場(chǎng)供給與市場(chǎng)需求的均衡點(diǎn)）的變化，并引起產(chǎn)業(yè)分工與專業(yè)化程度的變化。如隨著收入水平上升，市場(chǎng)旅游需求擴(kuò)張會(huì)引起旅游市場(chǎng)容量的增加，促進(jìn)旅游業(yè)的興起與發(fā)展，形成需求型成長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)；又如IT技術(shù)進(jìn)步引起電腦的生產(chǎn)成本下降，也會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)容量的增加，電腦業(yè)這類供給型成長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)。據(jù)此產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)邏輯是產(chǎn)業(yè)調(diào)整背后最直接的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，可以用來(lái)指導(dǎo)把握產(chǎn)業(yè)調(diào)整的方向。
二、休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然
2000年江蘇省GDP突破1000億美元，人均GDP超過(guò)1400美元。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)人均GDP達(dá)到800美元時(shí)，社會(huì)進(jìn)入休閑消費(fèi)的急劇擴(kuò)張期。所謂休閑是指人們?cè)诠ぷ鲿r(shí)間和其它日常必要時(shí)間以外的閑暇時(shí)間內(nèi)進(jìn)行的自由活動(dòng)，是人類社會(huì)進(jìn)步的必然產(chǎn)物。
以英美為例，20世紀(jì)90年代英國(guó)戶均休閑開(kāi)支占家庭開(kāi)支的20%，休閑產(chǎn)值超過(guò)汽車業(yè)和食品業(yè)，創(chuàng)造的工作崗位占全國(guó)的1/5；在美國(guó)休閑娛樂(lè)業(yè)已成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，1990年休閑消費(fèi)達(dá)10000億美元，創(chuàng)造出美國(guó)1/4的就業(yè)機(jī)會(huì)，并被預(yù)測(cè)在今后的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，從業(yè)人員將占整個(gè)社會(huì)勞動(dòng)力的80%，2015年產(chǎn)值將占美國(guó)GDP的1/2。在中國(guó)有人預(yù)測(cè)5-10年后中國(guó)休閑消費(fèi)支出將占總支出的30%，產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)可達(dá)1.196億人。
伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)民收入提高，人們?cè)诠ぷ鲿r(shí)間和其他日常必要時(shí)間之外的閑暇時(shí)間與休閑活動(dòng)增加，導(dǎo)致市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)變化，消費(fèi)者休閑消費(fèi)與休閑購(gòu)買力的增加使市場(chǎng)容量快速增加，也可能由于規(guī)模效應(yīng)的存在導(dǎo)致生產(chǎn)要素價(jià)格的變化和對(duì)休閑產(chǎn)品與服務(wù)供給及技術(shù)創(chuàng)新的刺激，形成需求成長(zhǎng)型休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。
休閑消費(fèi)的增長(zhǎng)不是一種絕對(duì)量的增長(zhǎng)，而具有一種結(jié)構(gòu)變遷、功能轉(zhuǎn)換的特征。以旅游為例，旅游是休閑的一種方式，旅游市場(chǎng)的發(fā)展背后是旅游消費(fèi)者多元目標(biāo)，是從簡(jiǎn)單的觀光發(fā)展到到滿足放松康體、運(yùn)動(dòng)刺激、娛樂(lè)休閑、修學(xué)提高、品嘗美食等多元需求的過(guò)程，是消費(fèi)重心從視覺(jué)享受轉(zhuǎn)換到全面體驗(yàn)要求的過(guò)程。隨著旅游需求量的增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)性質(zhì)變化，其后的多種目的變得清晰并衍生出多種細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始裂變，派生出多種新興產(chǎn)業(yè)，并同時(shí)對(duì)產(chǎn)品服務(wù)水平提出更高要求。該變化要求產(chǎn)業(yè)的分工與專業(yè)化程度必須以終端消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，整合資源，對(duì)產(chǎn)品供給產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行重組。
目前各地將休閑納入大旅游的概念，還沒(méi)有城市提出休閑產(chǎn)業(yè)的概念，但從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)功能分析來(lái)看，實(shí)際上是休閑包括旅游，旅游是休閑的一種方式，休閑消費(fèi)代表著這類消費(fèi)的本質(zhì)特征，決定著這類消費(fèi)的變遷方向。如果能率先適應(yīng)市場(chǎng)需求特征、結(jié)構(gòu)變化對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的要求，從傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)歸現(xiàn)代休閑業(yè)，可以形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)，獲得短期超額利潤(rùn)，并形成長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展?！⌒蓍e產(chǎn)業(yè)提出的理論基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)演化理論與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論。根本立足點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中需求的結(jié)構(gòu)變化，關(guān)鍵點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)可形成低投入高產(chǎn)出的產(chǎn)出能力。
三、發(fā)展路徑：從休閑旅游到休閑產(chǎn)業(yè)
休閑產(chǎn)業(yè)是由觀光旅游，歷經(jīng)休閑旅游發(fā)展而來(lái)。
第一，發(fā)展休閑旅游，形成差別化優(yōu)勢(shì)。它與觀光旅游的差別是突出旅游中的休閑功能，以休閑為中心設(shè)計(jì)產(chǎn)品、注重旅游消費(fèi)過(guò)程的休閑功能。
第8篇：體育旅游市場(chǎng)需求范文
體育休閑旅游對(duì)邯鄲市經(jīng)濟(jì)的影響
(一)體育休閑旅游對(duì)邯鄲市經(jīng)濟(jì)的積極影響
1.有利于邯鄲市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。體育休閑旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)作用不可小視，是一種相對(duì)比較高的消費(fèi)模式，其發(fā)展、更新速度要高于其他消費(fèi)，是在生產(chǎn)力高度發(fā)展的基礎(chǔ)上為滿足人們追求刺激和發(fā)展需要而產(chǎn)生的新興經(jīng)濟(jì)行業(yè)。體育界的賽事也同時(shí)是旅游者的盛會(huì)，值得說(shuō)的是有影響力的重大體育賽事，都是激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)的強(qiáng)大吸引物。這幾年來(lái)邯鄲市也看到了發(fā)展體育休閑旅游所蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)潛在動(dòng)力，先后開(kāi)發(fā)了一些體育休閑旅游產(chǎn)品。除了體育休閑旅游的直接收入可觀外，由直接收入衍生出的間接收入和誘導(dǎo)收入也影響著邯鄲市的GDP，推動(dòng)了邯鄲市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
2.擴(kuò)大了邯鄲市勞動(dòng)力就業(yè)的機(jī)會(huì)。體育休閑旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，就業(yè)崗位層次眾多，它要滿足體育休閑旅游者在體育休閑旅游活動(dòng)過(guò)程中的食、住、行、游、購(gòu)、娛等多方面的需求，相應(yīng)帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展，許多服務(wù)崗位的工作并不需要很高的技術(shù)，家庭婦女和尚不具備技術(shù)專長(zhǎng)的青年即可勝任。在旅游接待工作中，需要大量的勞動(dòng)力,因?yàn)樵S多工作都必須靠員工手工操作，而且需要面對(duì)客人提供富有人情味的直接服務(wù)。邯鄲市是人口大市，體育休閑旅游資源豐富，大力發(fā)展體育休閑旅游業(yè)，是保障社會(huì)穩(wěn)定,緩解就業(yè)壓力的重要渠道，是邯鄲市經(jīng)濟(jì)旅游收入之外的重要目的，對(duì)實(shí)現(xiàn)中原崛起具有重要意義。
3.有利于貧困地區(qū)脫貧致富。邯鄲市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，還有一些國(guó)家級(jí)的貧困縣，許多體育休閑旅游勝地都在偏遠(yuǎn)的山區(qū)。隨著旅游地的開(kāi)發(fā)，貧困地經(jīng)濟(jì)收入增加，當(dāng)?shù)鼐用裆钏教岣?，就業(yè)率擴(kuò)大，居民有了較穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，稅收的增加，一定程度上又改善了投資環(huán)境，有助于當(dāng)?shù)厥止I(yè)和貿(mào)易的發(fā)展，進(jìn)而從根本上改變當(dāng)?shù)厝说纳?，使?dāng)?shù)厝俗呱厦撠氈赂坏牡缆贰?/p>
(二)體育休閑旅游對(duì)邯鄲市經(jīng)濟(jì)的消極影響
1.引起當(dāng)?shù)匚飪r(jià)上漲。旅游者的收入水平是相對(duì)比較高的，而體育休閑旅游者本身更是屬于高消費(fèi)的階層。他們有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，能以相對(duì)比較高的價(jià)格來(lái)購(gòu)買食、宿、行中所需要的物品。所以難免會(huì)引起旅游地的物價(jià)上漲。作為發(fā)展中地區(qū)的邯鄲市，居民整體收入水平在全國(guó)處于劣勢(shì)，這勢(shì)必會(huì)影響當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)利益。
2.造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡。體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)擴(kuò)大對(duì)土地的需求，旅游設(shè)施的建設(shè)會(huì)導(dǎo)致對(duì)土地需求的擴(kuò)大和土地價(jià)格的上升。此外，從事旅游服務(wù)業(yè)的收入比務(wù)農(nóng)的收入要高，大量的勞動(dòng)力就會(huì)放棄耕作農(nóng)田而去從事旅游服務(wù)業(yè)，而另外因建飯店、旅館等也會(huì)占用耕地，這樣做的結(jié)果就是嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)業(yè)的正常生產(chǎn)。邯鄲市是人口大市，保證人的吃飯問(wèn)題是政府工作的頭等大事，發(fā)展體育休閑旅游可能致使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生不利的變化。
3.影響經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定。體育休閑旅游是一項(xiàng)綜合性和依托性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，體育休閑旅游的高度依托性決定了體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展要受交通、電力、通訊等相關(guān)行業(yè)的嚴(yán)重制約，這是體育休閑旅游業(yè)自身無(wú)法解決的問(wèn)題。一旦這些因素發(fā)生不利變化，將會(huì)導(dǎo)致體育休閑旅游需求大幅下降，甚至整個(gè)經(jīng)濟(jì)都將受挫，嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定。
邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
(一)邯鄲市體育休閑旅游的資源
體育休閑旅游人才資源。體育休閑旅游人才是體育休閑旅游資源開(kāi)發(fā)和體育休閑旅游市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素，特別需要懂經(jīng)營(yíng)、懂管理、懂法律、懂體育、懂旅游的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才。在體育休閑旅游人才的培養(yǎng)上，應(yīng)加大旅游教育和培訓(xùn)力度，目前邯鄲市有些高校已率先開(kāi)設(shè)了休閑旅游及體育休閑旅游專業(yè)，舉辦了短期的休閑旅游、體育休閑旅游業(yè)務(wù)的培訓(xùn)，根據(jù)邯鄲市體育休閑旅游的特色，加強(qiáng)專業(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)置的研究，為邯鄲市培養(yǎng)出一大批高素質(zhì)、復(fù)合型的旅游及體育休閑旅游管理人才奠定了基礎(chǔ)。
特色文化體育休閑旅游資源。歷史文化和民族文化可以豐富體育休閑旅游的內(nèi)涵。邯鄲市是仰韶文化的故鄉(xiāng)。夏商周三代文明，邯鄲市獨(dú)領(lǐng)。西漢魏晉，邯鄲市依然舉足輕重。唐至北宋，反映了邯鄲市在我國(guó)古代文明中最后的輝煌。眾多的歷史遺跡、文化名城，為邯鄲市開(kāi)發(fā)特色文化體育休閑旅游提供了有利的條件，游客能夠參與具有濃厚邯鄲市文化特色的造型展示、樂(lè)舞表演、古戰(zhàn)場(chǎng)打斗、古代游戲等體育休閑旅游活動(dòng)。
(二)發(fā)展邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)
消費(fèi)觀念的變化。隨著邯鄲市居民收入的增加，體育消費(fèi)水平提高較快，城市居民的體育消費(fèi)模式在過(guò)去的10年里發(fā)生了很大的變化，外出體育休閑、旅游的次數(shù)呈上升趨勢(shì)。而體育休閑旅游恰好迎合了新興的大眾需求，以其改善體質(zhì)、健身強(qiáng)體、融入自然、放松身心的強(qiáng)大功能，從一開(kāi)始就備受歡迎，為邯鄲市的旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新的發(fā)展空間。
市場(chǎng)需求增加。這幾年來(lái)，邯鄲市旅游業(yè)發(fā)展迅猛，假日旅游逐漸走進(jìn)人們的生活，據(jù)統(tǒng)計(jì)邯鄲市這幾年來(lái)假日旅游場(chǎng)景火爆。就參與活動(dòng)內(nèi)容來(lái)看，旅游者更青睞于一些能夠促進(jìn)身體健康，釋放緊張情緒的體育休閑旅游項(xiàng)目。
(三)邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
邯鄲市各級(jí)地方政府都非常重視旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用，取得了一定的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，但體育休閑旅游開(kāi)發(fā)的整體規(guī)劃與開(kāi)發(fā)投入、開(kāi)發(fā)力度和深度不夠;缺乏成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，體育休閑旅游資源尚未形成規(guī)模和體系。邯鄲市地大物博，體育休閑旅游資源種類豐富，大部分資源處于起步階段，以發(fā)展體育休閑旅游為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)邯鄲市旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)有較大的發(fā)掘潛在動(dòng)力。邯鄲市各地專題旅游活動(dòng)豐富多彩，與體育巧妙結(jié)合、聯(lián)姻發(fā)展，不僅投資少、見(jiàn)效快、利潤(rùn)大、創(chuàng)匯多，而且顯示出體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)及雙贏效果，也為邯鄲市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了新的空間，使邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)由長(zhǎng)時(shí)間的駐足不前逐步呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。
邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的前景分析
(一)影響邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的因素
政府因素。政府對(duì)體育休閑旅游的重視程度，決定了體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的壯大程度。政府重視，體育休閑旅游業(yè)從政策、資金、人才、資源開(kāi)發(fā)以及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等各個(gè)方面都會(huì)得到大力扶持，體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就會(huì)有良好的外部環(huán)境和條件，體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)就會(huì)得到較大發(fā)展。
經(jīng)濟(jì)因素。經(jīng)濟(jì)發(fā)展所處階段決定著旅游市場(chǎng)的發(fā)育程度。體育休閑旅游業(yè)是一種高消費(fèi)的休閑產(chǎn)業(yè)，只有邯鄲市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，人們有了進(jìn)行鍛煉和旅游的愿望和需要、時(shí)間和資金的保障能力，體育休閑旅游才能提到人們的議事日程上來(lái)，體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)才能成為邯鄲市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
社會(huì)因素。社會(huì)的安全程度是體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提和保障。邯鄲市各地民眾對(duì)旅游者的親和程度、包容程度，體育休閑旅游方面的領(lǐng)導(dǎo)、管理、技術(shù)指導(dǎo)、安全保衛(wèi)、理念導(dǎo)向、資源開(kāi)發(fā)、綜合接待、全面服務(wù)的程度，都直接關(guān)系到體育休閑旅游者的愉悅和信心程度，各類體育休閑旅游從業(yè)人員，尤其是領(lǐng)導(dǎo)和管理人才等更是體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
旅游自身因素。邯鄲市發(fā)展體育休閑旅游業(yè)，應(yīng)當(dāng)有獨(dú)特的自然和人文景觀，與眾不同的民俗和風(fēng)情、歷史與文化，便捷的交通和通訊以及較強(qiáng)的綜合接待能力等。此外，邯鄲市體育休閑旅游業(yè)是否有后勁，能否可持續(xù)發(fā)展是影響邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)根本性問(wèn)題。
(二)邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)存在問(wèn)題及發(fā)展優(yōu)勢(shì)
未來(lái)幾年邯鄲市體育休閑旅游市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題：人民生活水平不斷提高，健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)體育休閑旅游提出更高的要求；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加大；外出打工人員數(shù)量持續(xù)增加等。
第9篇：體育旅游市場(chǎng)需求范文
1.強(qiáng)化旅游形象品牌。各地和重點(diǎn)景區(qū)要以旅游形象品牌為核心，確立與其相協(xié)調(diào)的旅游形象口號(hào)，構(gòu)建旅游形象品牌體系。把形象品牌納入社會(huì)公益宣傳范圍，在省級(jí)主要媒體上開(kāi)設(shè)專欄，在機(jī)場(chǎng)、車站等公共場(chǎng)所投放公益廣告。全省重要涉外經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)要使用品牌標(biāo)識(shí)和帶有該標(biāo)識(shí)的宣傳品、紀(jì)念品等。加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外主流媒體合作，堅(jiān)持高水平策劃創(chuàng)意，利用影視、動(dòng)漫、專題片、代言人、互聯(lián)網(wǎng)等多種宣傳手段，全方位推介旅游形象品牌。
2.打造一批旅游知名品牌。宣傳旅游品牌形象，將品牌意識(shí)滲透到旅游企業(yè)發(fā)展和服務(wù)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，充分發(fā)揮品牌的擴(kuò)張引領(lǐng)功能作用，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越。強(qiáng)化與新聞媒體的戰(zhàn)略合作，策劃推廣一批知名旅游品牌，最終形成由景區(qū)品牌、旅行社品牌、酒店品牌、節(jié)慶品牌、購(gòu)物品牌、餐飲品牌、演藝品牌、服務(wù)品牌組成的旅游品牌體系。
(二)積極開(kāi)拓旅游市場(chǎng)
強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)不同市場(chǎng)需求，采取相應(yīng)措施手段，積極開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷。
1.多樣化繁榮省內(nèi)市場(chǎng)。
(1)目標(biāo)市場(chǎng):省內(nèi)城鄉(xiāng)居民。
(2)開(kāi)發(fā)措施:省內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)要立足城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)，強(qiáng)力開(kāi)拓鄉(xiāng)村旅游。積極開(kāi)展“愛(ài)我中原、暢游”主題旅游活動(dòng)，通過(guò)發(fā)放旅游券等方式促進(jìn)“人游”。制定自駕車旅游的優(yōu)惠政策，擴(kuò)大省自駕車旅游市場(chǎng)。與銀行業(yè)合作試點(diǎn)推出旅游一卡通。旅行社要結(jié)合全國(guó)主題旅游年創(chuàng)新推出針對(duì)本省居民市場(chǎng)需求特點(diǎn)的旅游線路產(chǎn)品，旅游景區(qū)要通過(guò)降價(jià)、贈(zèng)票等方式讓人民群眾共享旅游發(fā)展的成果。打造環(huán)城游憩帶和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，通過(guò)及時(shí)、有效的信息和豐富的主題活動(dòng)推廣，迅速提升旅游客源規(guī)模。通過(guò)落實(shí)帶薪休假和獎(jiǎng)勵(lì)游、銀發(fā)游、福利游、自助游、修學(xué)游等方式繁榮省內(nèi)旅游市場(chǎng)。
2.多元化拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
(1)目標(biāo)市場(chǎng):周邊省份市場(chǎng)，長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海等城市群和東南沿海、中西部省會(huì)城市，京、津、滬、渝、穗等核心城市，國(guó)內(nèi)其他機(jī)會(huì)市場(chǎng)。
(2)開(kāi)發(fā)措施:依托中原古都文化游、世界文化遺產(chǎn)游、絲綢之路起點(diǎn)游、黃河文明生態(tài)游、少林太極功夫游、華人尋根祭祖游、佛道文化探源游、山地休閑度假游、農(nóng)耕文明鄉(xiāng)村游、中原紅色文化游等精品旅游線路和云臺(tái)山、少林寺、龍門(mén)石窟等品牌景區(qū)，加快國(guó)內(nèi)旅游合作步伐，以、、、、、、等城市為突破口，加強(qiáng)與山東、河北、山西、陜西、湖北、湖南、江西、安徽等周邊省份的旅游合作，進(jìn)一步推進(jìn)區(qū)域間的資源共享、客源互送，實(shí)施友好城市市民互游計(jì)劃；推進(jìn)旅游營(yíng)銷“五個(gè)一”工程(一部旅游電視宣傳片、一首旅游主題歌、一套旅游主題宣傳口號(hào)、一位旅游形象大使、一個(gè)旅游吉祥物)。充分運(yùn)用會(huì)展節(jié)慶、文化交流、影視娛樂(lè)等營(yíng)銷手段不斷拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)旅游在國(guó)內(nèi)的影響力和吸引力。
3.強(qiáng)力開(kāi)拓境外市場(chǎng)。
(1)目標(biāo)市場(chǎng):日本、韓國(guó)、印度、俄羅斯、德國(guó)、北美市場(chǎng)，港、澳、臺(tái)和東南亞市場(chǎng)。
(2)開(kāi)發(fā)措施:依托中原古都文化游、世界文化遺產(chǎn)游、絲綢之路起點(diǎn)游、黃河文明生態(tài)游、少林太極功夫游、華人尋根祭祖游、佛道文化探源游等精品旅游線路，充分利用世界旅游城市市長(zhǎng)論壇、東北亞國(guó)際旅游論壇等平臺(tái)，強(qiáng)力推廣旅游形象與旅游產(chǎn)品；積極參加國(guó)際旅游展覽會(huì)和世界旅游博覽會(huì)；加強(qiáng)與境外主流傳媒互動(dòng)，通過(guò)策劃大活動(dòng)推動(dòng)入境游市場(chǎng)快速發(fā)展；借助至臺(tái)北、至香港、至首爾、至新加坡的直航線路，加強(qiáng)對(duì)外宣傳促銷力度，增強(qiáng)旅游在國(guó)際上的影響力和吸引力。
(三)加大整合營(yíng)銷力度
把旅游宣傳作為對(duì)外活動(dòng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，加強(qiáng)與客源地官方機(jī)構(gòu)和民間團(tuán)體的聯(lián)系與交流，定期邀請(qǐng)客源國(guó)高級(jí)官員、業(yè)界名人和社會(huì)知名人士到考察，建立地區(qū)聯(lián)手、部門(mén)聯(lián)合、上下聯(lián)動(dòng)、規(guī)范有序的整體宣傳促銷機(jī)制。建立全省統(tǒng)一的旅游宣傳促銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，策劃總體營(yíng)銷，編制宣傳圖冊(cè)等。整合全省旅游促銷資源，在黃金季節(jié)和時(shí)段統(tǒng)一在主要媒體及全國(guó)重點(diǎn)旅游城市和景區(qū)開(kāi)展旅游宣傳促銷活動(dòng)。在三星級(jí)以上酒店、4A級(jí)以上景區(qū)、大型購(gòu)物商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭、高速公路服務(wù)區(qū)完善旅游宣傳、咨詢等服務(wù)功能。深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，拍攝在國(guó)內(nèi)外有影響的大型電影電視劇，實(shí)現(xiàn)旅游與電影電視的對(duì)接，優(yōu)先支持包含元素的電影電視劇拍攝，鼓勵(lì)地方和景區(qū)參與電影電視劇制作。
