文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值精選(九篇)

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第1篇：文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值范文

一、微電影廣告的誕生與發(fā)展

（一）微電影廣告興起的原因

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，已不再允許我們擁有更多閑暇時(shí)間去慢慢欣賞電影。大眾所需求的再也不是單一被動(dòng)的接受廣告?zhèn)鞑?，而是需要更?a href="http://www.coffee125.com/haowen/291861.html" target="_blank">文化價(jià)值與藝術(shù)氛圍的微電影觀影感受。

1、潛在的商業(yè)利益。微電影廣告與傳統(tǒng)影視廣告的最大不同在于微電影廣告是運(yùn)用產(chǎn)品營(yíng)銷和文化傳播并進(jìn)方式，創(chuàng)造出新的利益鏈條，微電影廣告更具創(chuàng)新與活力，“老陳舊”傳統(tǒng)廣告即臨被淘汰的險(xiǎn)境?！拔㈦娪皬V告在故事情節(jié)的新穎趣味上給人強(qiáng)烈吸引力，如《把樂(lè)帶回家》益達(dá)的《酸甜苦辣》人們?cè)谙硎茈娪皶r(shí)又接受了品牌的理念，這使微電影廣告的商業(yè)價(jià)值不可估量?！盵1]

2、廣泛的參與度。縱觀近兩年來(lái)投放市場(chǎng)的商業(yè)微電影廣告，不難發(fā)現(xiàn)微電影廣告中的共同特點(diǎn)，故事題材的選取大多來(lái)源于普通大眾生活，既沒(méi)有繁瑣的編劇也無(wú)需專業(yè)的影視制作，這個(gè)優(yōu)勢(shì)條件，讓微電影的創(chuàng)作和交流環(huán)境更自由。[2]不論參演還是制作，越來(lái)越多的消費(fèi)群體廣泛參與到微電影廣告創(chuàng)作中來(lái)，不僅給大眾一個(gè)情感表達(dá)平臺(tái)，更是通過(guò)這樣自由的創(chuàng)作模式，吸引越來(lái)越多有思想，敢表達(dá)的專業(yè)人才。想要達(dá)到更廣泛的廣告?zhèn)鞑ツ康?，讓微電影的商業(yè)價(jià)值不斷凸顯，只有通過(guò)他們對(duì)故事情感不同理解創(chuàng)造出具有多重文化色彩的微電影廣告，才能吸引更多影迷與消費(fèi)者引起情感共鳴。

3、自由的發(fā)展空間。商業(yè)微電影廣告不同于傳統(tǒng)影視廣告片，在中國(guó)市場(chǎng)影視審查機(jī)制下，商業(yè)微電影選擇了擁有海量存儲(chǔ)空間的網(wǎng)絡(luò)。寬松的審查標(biāo)準(zhǔn)，大眾可以自由表達(dá)自己的思想情感。微電影廣告避免了嚴(yán)苛的審查機(jī)制，讓微電影的傳播形式更自由，語(yǔ)言表達(dá)更多樣化。

（二）中國(guó)微電影廣告發(fā)展現(xiàn)狀

對(duì)于導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，做電影風(fēng)險(xiǎn)大、制作審批過(guò)程繁瑣，而且在做電影時(shí)很多個(gè)人思想情感，想融入片中又因各類現(xiàn)實(shí)原因被省略，無(wú)論追求商業(yè)回報(bào)，還是展現(xiàn)電影本身的藝術(shù)性，導(dǎo)演都有自我表達(dá)的愿望。微電影廣告恰巧可以滿足這一點(diǎn)，微電影廣告與純粹的微電影還是存在這本質(zhì)區(qū)別?！拔㈦娪笆且环N純粹的文化產(chǎn)品，將發(fā)展成電影的替代品，成為情感宣泄的新方式。而微電影廣告是微電影服務(wù)于商業(yè)廣告后的新生產(chǎn)物，更多的是制作廣告，傳播廣告?！盵3]

1、明星參與造勢(shì)。微電影廣告自身特點(diǎn)決定了他的娛樂(lè)性質(zhì)，還有與大眾的互動(dòng)中帶有參與感，加上日益濃厚的藝術(shù)氣息，讓微電影從草根娛樂(lè)進(jìn)入了時(shí)尚文化圈。這吸引了更多的明星和導(dǎo)演投身于微電影行業(yè)。廉價(jià)的制作成本，廣泛的投放渠道，以及多元化的收益空間，吸引了很多人參與。從幾位當(dāng)紅影星參演的《把樂(lè)帶回家》到姜文的《看球記》以及黃渤的《特殊服務(wù)》在上映不到一周的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量過(guò)千萬(wàn)。這些都證明了明星投資微電影所帶來(lái)的巨大影響力?！拔㈦娪白鳛橐环N文化，將微電影廣告創(chuàng)作改造為大眾娛樂(lè)的新寵，更多的成為一種專屬于中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的新思路?！盵4]

2、社會(huì)現(xiàn)實(shí)聚焦。目前投放市場(chǎng)的微電影很多是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)中所存在的矛盾關(guān)系進(jìn)行集中表現(xiàn)，反映了當(dāng)下年輕人在社會(huì)壓力下的就業(yè)問(wèn)題、婚姻問(wèn)題等。而且越現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題越熱門(mén)，就越能成為廣告選擇表現(xiàn)廣告主題的題材。

3、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣。通過(guò)在視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的平臺(tái)，微電影廣告的傳播價(jià)值被最大化地體現(xiàn)出來(lái)。優(yōu)酷在09年已開(kāi)創(chuàng)原創(chuàng)、拍客等新平臺(tái)。在此之后邀請(qǐng)社會(huì)各界微電影視頻短劇片愛(ài)好者，在優(yōu)酷所提供的條件下，圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)作，并上傳到優(yōu)酷視頻網(wǎng)站，由網(wǎng)民進(jìn)行評(píng)選，優(yōu)勝者可繼而爭(zhēng)奪下一屆比賽乃至全國(guó)范圍的原創(chuàng)比賽。微時(shí)代正式到來(lái)，為更多的年輕新銳導(dǎo)演提供了發(fā)展空間，大家相互交流合作，從而挖掘更多新演員，新編劇等。

二、微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值

（一）微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值

1、互動(dòng)藝術(shù)?！拔㈦娪皬V告中互動(dòng)藝術(shù)是指在觀眾享受文化熏陶的同時(shí)，在觀看中感動(dòng)，在情節(jié)中理解，在感受中會(huì)意，主動(dòng)接受廣告信息，這正是微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值所在?！盵5]微電影所要表達(dá)的價(jià)值觀，恰恰是廣告理念恰到好處的融入電影每一個(gè)細(xì)節(jié)，在電影和廣告理念相輔相成共同深入這部電影的主題，這不僅是一個(gè)單純的廣告，例如《在一起更超級(jí)》這部微電影它是為英特爾品牌量身定做，商家僅用幾萬(wàn)元的制作費(fèi)創(chuàng)造了巨大的社會(huì)影響，廣告片取得了這樣的成功是由于微電影的互動(dòng)魅力，它成功運(yùn)用了與受眾群體的互動(dòng)，在微電影中始終以一對(duì)性格迥然不同的情侶各自的愛(ài)好做比較為核心，所有的故事圍繞PC平板展開(kāi)，愛(ài)好不同卻依然能在一起，深深抓住了受眾的心理并與受眾產(chǎn)生了共鳴。

2、創(chuàng)意藝術(shù)。微電影廣告的創(chuàng)意藝術(shù)是微電影廣告藝術(shù)價(jià)值的最核心部分，要體現(xiàn)整個(gè)故事的趣味和新穎，要想使主題鮮明的同時(shí)還能更好地表現(xiàn)出藝術(shù)的美感，當(dāng)然少不了創(chuàng)意，創(chuàng)意是作品的靈魂，它能使整個(gè)故事富含與眾不同的韻味。微電影廣告需要一個(gè)完整的敘事構(gòu)架，不俗套的故事情節(jié)要豐富主題，另外微電影廣告體現(xiàn)在它的“微”字，簡(jiǎn)短的時(shí)間讓觀眾體會(huì)到它的精髓，微電影廣告自身的特點(diǎn)在整個(gè)劇本中充分體現(xiàn)出了它的藝術(shù)價(jià)值，故事情節(jié)是微電影廣告藝術(shù)表現(xiàn)力的集中體現(xiàn)。

3、人文藝術(shù)。微電影是藝術(shù)，而微電影廣告也是藝術(shù)的一種，人文藝術(shù)讓微電影富有更多人情味兒、更接地氣；由康師傅出品的《紅包篇》從留守女孩期盼父母回家送雪人當(dāng)新年禮物，快遞員溫暖的舉動(dòng)，讓人淚奔，整個(gè)故事充滿著濃濃人文關(guān)懷讓主題鮮明的同時(shí)還能更好地表現(xiàn)藝術(shù)的美感，既符合微電影廣告的藝術(shù)商業(yè)價(jià)值，又傳遞了藝術(shù)價(jià)值。

（二）微電影廣告的商業(yè)價(jià)值

1、企業(yè)價(jià)值。微電影與廣告聯(lián)姻，讓微電影穿上了商業(yè)特性的外衣，微電影廣告集中了電影的各種技術(shù)手段：拍攝技巧，畫(huà)面色彩，拍攝手法，賦予廣告新的活力，讓觀眾在潛移默化中成功接受了品牌的信息?！拔㈦娪啊睂⑵髽I(yè)品牌產(chǎn)品的訴求巧妙的結(jié)合在一起，比傳統(tǒng)的電視廣告更有吸引力，微電影的商業(yè)價(jià)值和反映市場(chǎng)，投資者將按照生產(chǎn)成本的各種指數(shù)分配，以微電影的方式作為自己的產(chǎn)品推廣載體，是現(xiàn)下眾多企業(yè)推崇的不二選擇?！耙朐诙潭處追昼妰?nèi)將品牌思想傳遞給觀眾除了精彩的內(nèi)容，還有必不可少的商業(yè)運(yùn)作環(huán)境?！盵6]

2、廣告制作商價(jià)值。對(duì)于廣告商而言，一直苦于找不到新的營(yíng)銷手段的困境，微電影廣告為廣告公司帶來(lái)了春天，制作周期短，發(fā)行制作成本比較低廉，資金回籠快，通過(guò)點(diǎn)擊量創(chuàng)造價(jià)值從中得到的效益不可估量，這讓廣告以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式傳遞著自己的品牌形象和產(chǎn)品，把商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到極致。

第2篇：文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值范文

【關(guān)鍵詞】土家織錦 地域特色 商業(yè)價(jià)值 藝術(shù)教育 民間傳承 數(shù)字化保護(hù)

在當(dāng)代充滿商業(yè)氣息的社會(huì)，土家織錦面臨著多種選擇，是保留著獨(dú)立的實(shí)用功能，是僅僅以審美功能為主，在市場(chǎng)中充當(dāng)藝術(shù)商品，迎合顧客的獵奇；還是與學(xué)校藝術(shù)教育結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)建具有地域特色的品牌專業(yè)？筆者認(rèn)為，解決這些問(wèn)題，應(yīng)該從土家織錦與地域特色、商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)審美、傳承人與學(xué)校教育、數(shù)字化保護(hù)與特色教育4個(gè)方面探討，目的是要弄清楚要用土家織錦做什么、說(shuō)什么以及怎樣做等問(wèn)題，只有這樣土家織錦才會(huì)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中成為獨(dú)具特色的品牌產(chǎn)品，甚至有可能成為地域特色的藝術(shù)教育發(fā)展新的模式。

一、土家織錦與地域特色

眾所周知，土家織錦主要產(chǎn)地集中在湖南省湘西自治州龍山、花垣、永順，以及湖北省恩施自治州的恩施市和來(lái)風(fēng)等縣。隨著時(shí)間更迭，由于沒(méi)有良好的民間手工藝保護(hù)措施，傳統(tǒng)的土家織錦手工藝已經(jīng)瀕臨絕境。改革開(kāi)放以后打工潮的興起，一批年富力強(qiáng)的年輕人紛紛到沿海城市打工，留守在家的只有老人、小孩，身懷土家織錦技藝的師傅面臨著沒(méi)有繼承人的困境，技藝傳承變成很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

上世紀(jì)90年代末到本世紀(jì)初期，人們逐漸認(rèn)識(shí)到土家織錦的審美價(jià)值與商業(yè)契機(jī)，有商業(yè)頭腦的人開(kāi)始組建土家織錦作坊和商鋪，開(kāi)始土家織錦的商業(yè)運(yùn)作，土家織錦才出現(xiàn)在世人的面前，為避免地域特色民間文化藝術(shù)遺產(chǎn)免遭覆輒的命運(yùn)而增添了發(fā)展的生機(jī)。

隨著西部大開(kāi)發(fā)、大發(fā)展的熱潮，特別是近幾年湖北陸續(xù)建設(shè)鄂西生態(tài)旅游文化圈，以及武陵山少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，強(qiáng)調(diào)地域特色和打造品牌成為建設(shè)中的一個(gè)亮點(diǎn)。如何把土家織錦納入到這個(gè)建設(shè)中，使之成為地域特色建設(shè)中的品牌，不僅具有審美價(jià)值，而且對(duì)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，因此，把土家織錦引入學(xué)校的藝術(shù)專業(yè)教育，成為當(dāng)前民族院校藝術(shù)專業(yè)建設(shè)探索地域特色的有效途徑之一。

二、民間傳承與學(xué)校教育

土家織錦的傳承可以不依賴學(xué)校教育而存在，它主要是以家庭作坊為主，師傅就是自己的父輩等親人，傳承人與被傳承人是一種親屬關(guān)系，可以隨時(shí)傳授，手把手地教，這是一種口傳心授的家庭教育。其優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在：一方面這種教育不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，只要在家隨時(shí)都可以傳授；另一方面，傳授的內(nèi)容和方式都可以靈活多樣，隨時(shí)解答學(xué)習(xí)中的各種問(wèn)題，具有較大的靈活性。其缺點(diǎn)表現(xiàn)在：一是被傳承的對(duì)象受到限制，一般是親屬、直系子女等，其他的人受到一定的限制；二是被傳承的人數(shù)較少，一般只有晚輩才去學(xué)習(xí)土家織錦技術(shù)；三是傳承人與被傳承人大都沒(méi)有學(xué)校教育的經(jīng)歷，因而文化知識(shí)水平有限，在傳承與被傳承人之間對(duì)技藝的理解上有一定障礙，影響土家織錦傳承和發(fā)展。

學(xué)校教育與民間傳承盡管有相同的地方，但在很大程度上是不相同的。相同的地方表現(xiàn)在：一是傳承教育，以傳授知識(shí)或技能為目的；二是要有一定的傳承場(chǎng)所和條件；三是要有專門(mén)的傳授者和相對(duì)統(tǒng)一的被傳授者。

二者不同的地方表現(xiàn)在：首先，學(xué)校是一種專門(mén)、規(guī)范的傳承機(jī)構(gòu)，有專門(mén)的教師，專門(mén)的管理人員，而且職責(zé)、分工各不相同，擔(dān)負(fù)起各自不同的管理任務(wù)。其次，學(xué)校有教育主管部門(mén)管理，有專門(mén)的建設(shè)和培養(yǎng)經(jīng)費(fèi)。再次，學(xué)校教育還有規(guī)范性的管理文件和專門(mén)的教材。最后，在學(xué)生的人數(shù)和血緣關(guān)系上沒(méi)有限制，教育的機(jī)會(huì)相對(duì)均等，所有這些是民間傳承所不具備的。

因此，學(xué)校教育是規(guī)范的專門(mén)性教育，是近代學(xué)校教育興起的一種現(xiàn)代教育模式；而民間傳承是一種自由的家庭式教育，是一種技術(shù)培訓(xùn)，與規(guī)范教育不能同日而語(yǔ)，卻是學(xué)校教育的補(bǔ)充。

土家織錦目前在商業(yè)化的大潮中也只是一種作坊式的教育，然而比以前的家庭傳承要進(jìn)了一大步，起碼走出了家庭的小圈子，減少了血緣傳承的束縛。當(dāng)然，這樣傳承教育仍然不夠，現(xiàn)階段是我們?nèi)绾谓Y(jié)合國(guó)家建設(shè)武陵山少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)和鄂西生態(tài)旅游文化圈的建設(shè)，把土家織錦這種技藝引入到現(xiàn)代學(xué)校教育中，建設(shè)具有地域特色的品牌專業(yè)，為更好地服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)，應(yīng)具有地域特色的藝術(shù)教育之路。

三、商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)教育

土家織錦的土家語(yǔ)又叫“西蘭卡普”或“花鋪蓋”，是姑娘為自己準(zhǔn)備的出嫁用的嫁妝，應(yīng)該沒(méi)有商品意識(shí)，以前是以誰(shuí)家的姑娘“花鋪蓋”織得好，織得漂亮，織的“花鋪蓋”多，就表示誰(shuí)家的姑娘勤勞、賢惠，否則在去了婆家之后得不到應(yīng)有的尊重。

從這個(gè)過(guò)程可以看出人們對(duì)“勤勞”的肯定，同時(shí)也是對(duì)表達(dá)美的認(rèn)同，總的來(lái)說(shuō)是一個(gè)藝術(shù)審美的表達(dá)，應(yīng)該說(shuō)土家織錦在成為商品之前，是以藝術(shù)的審美為標(biāo)準(zhǔn)，織得好、織得漂亮，一切以美為前提，是土家織錦的評(píng)判最高原則。

然而，當(dāng)土家織錦在當(dāng)代成為一種商品時(shí)，那么此時(shí)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)顯然發(fā)生了改變，不再是以前以勤勞付出所織出來(lái)的漂亮為唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是轉(zhuǎn)化為以商業(yè)價(jià)值為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，盡管商業(yè)價(jià)值在土家織錦中不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，但是商業(yè)目的已經(jīng)使土家織錦的評(píng)判變得更加多元，商業(yè)價(jià)值的高低可以依賴藝術(shù)審美標(biāo)準(zhǔn)的高低，也可以不依賴這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)甚至是純粹的商業(yè)炒作，達(dá)到換取暴利的目的。

因此，土家織錦在一定的條件下，藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值可以相互轉(zhuǎn)化，商業(yè)價(jià)值在一定條件下依賴藝術(shù)價(jià)值，藝術(shù)價(jià)值高低在某種程度上決定商業(yè)價(jià)值的走向，而藝術(shù)價(jià)值正好相反，它可以不依賴其價(jià)值獨(dú)立實(shí)現(xiàn)。

商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)教育如何聯(lián)系到一起，筆者以為，首先要具有藝術(shù)價(jià)值或者是審美價(jià)值功能，因?yàn)閷W(xué)校的藝術(shù)教育是一種美的教育，是傳承美、探討美、表現(xiàn)美、呈現(xiàn)美的重要場(chǎng)所，而市場(chǎng)是讓藝術(shù)品產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值的轉(zhuǎn)換場(chǎng)所，達(dá)到商業(yè)價(jià)值之目的。因此，在目前的境遇下，商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)教育二者是一個(gè)相互聯(lián)系、相互依賴的整體，共同的利益為建設(shè)特色品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、數(shù)字化保護(hù)與特色教育

數(shù)字化保護(hù)目前是人們?cè)谔骄课幕z產(chǎn)時(shí)津津樂(lè)道的詞匯，因?yàn)樵诮裉斓亩际谢M(jìn)程中很多文化遺產(chǎn)都面臨消亡的境地，采用先進(jìn)的數(shù)碼技術(shù)把這些遺產(chǎn)記錄在案是一種必然。由于土家織錦的傳承沒(méi)有文字記載，在傳承人與被傳承人之間只是口傳心授，當(dāng)這種傳承離開(kāi)了傳承人與被傳承人，傳承方式就不復(fù)存在。因此，數(shù)字化保護(hù)又為研究保護(hù)土家織錦提供了技術(shù)上的支撐，可以充分利用這種技術(shù)把土家織錦在傳承中存在的活態(tài)文化保存下來(lái)，為以后的研究教育服務(wù)。

如何將土家織錦傳承保護(hù)下來(lái)，筆者認(rèn)為，一方面是用學(xué)校教育的模式，變家庭作坊式傳承為學(xué)校教育，把織錦技藝引入課堂教學(xué)，建設(shè)規(guī)范教學(xué)體系。另一方面就是采用數(shù)字化技術(shù)，用照相機(jī)、攝像機(jī)拍攝下來(lái)，然后借助電腦技術(shù)進(jìn)行剪輯，然后保存。

把傳承人嫻熟的技藝通過(guò)數(shù)字化技術(shù)保留下來(lái)，一方面作為資料存檔；另一方面提供以后人們研究學(xué)習(xí)、教育的藍(lán)本。因此，數(shù)字化為土家織錦提供了技術(shù)上的有效保護(hù)，又為學(xué)校的特色教育提供了技術(shù)支撐，同時(shí)也為特色教育提供了鮮活的教材和內(nèi)容，為建設(shè)品牌專業(yè)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

談土家織錦的數(shù)字化保護(hù)，目的就是要保證土家織錦的傳承，如何把這種傳承引入到現(xiàn)代教育中去，把土家織錦與數(shù)字化保護(hù)相結(jié)合是值得探討的課題，在未來(lái)的研究工作中數(shù)字化保護(hù)的重要性是不言而喻的。

（注：本文為2007年湖北省“十一五”教育科學(xué)《清江流域的生態(tài)資源與民族藝術(shù)教育研究》，課題編號(hào)：2007B178；2008年湖北省高校人文社科重點(diǎn)研究基地湖北民族學(xué)院南方少數(shù)民族研究中心招標(biāo)課題《清江流域民間藝術(shù)研究》，課題編號(hào)：08ZX06）

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作者金暉系武漢理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)博士研究生，

第3篇：文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值范文

所謂商業(yè)文化，是指在長(zhǎng)期的商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐活動(dòng)中，經(jīng)過(guò)商業(yè)部門(mén)主動(dòng)倡導(dǎo)和精心培育并為全體商業(yè)員工所認(rèn)同和遵守，具有商業(yè)行業(yè)特色的價(jià)值觀念、商業(yè)精神、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則、傳統(tǒng)習(xí)俗，以及蘊(yùn)含于商業(yè)形象、商業(yè)制度、商業(yè)環(huán)境之中的某些文化現(xiàn)象的總和。面對(duì)當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)和激烈的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)商業(yè)必須按照社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律，借鑒西方商業(yè)文化模式并結(jié)合我國(guó)商業(yè)實(shí)情，建設(shè)具有中國(guó)特色的商業(yè)文化。為此，必須把握以下基本架構(gòu)和操作要義：

一、構(gòu)筑商業(yè)文化的靈魂——精神文化

商業(yè)精神文化是在商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，受一定社會(huì)文化背景、意識(shí)形態(tài)影響而形成的一種精神成果和文化觀念，它包括商業(yè)哲學(xué)、商業(yè)價(jià)值觀、商業(yè)精神和商業(yè)倫理等內(nèi)容，是商業(yè)意識(shí)形態(tài)的總和。其中，商業(yè)哲學(xué)是商業(yè)經(jīng)營(yíng)成功的世界觀和方法論，也是商業(yè)全部行為的指導(dǎo)思想，其根本問(wèn)題涉及商業(yè)中人與物、人與經(jīng)濟(jì)規(guī)律的關(guān)系問(wèn)題；商業(yè)價(jià)值觀是商業(yè)成員所擁有的共同信念與判斷是非標(biāo)準(zhǔn)，以及調(diào)節(jié)行為和人際關(guān)系的導(dǎo)向系統(tǒng)；商業(yè)精神是在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中通過(guò)商業(yè)全體員工積極倡導(dǎo)和自覺(jué)實(shí)踐而形成的理想信念與目標(biāo)追求的一種團(tuán)體精神；商業(yè)倫理則是商業(yè)中依靠社會(huì)輿論、傳統(tǒng)習(xí)慣和內(nèi)心信念來(lái)維持，以善惡評(píng)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)倫理原則、商業(yè)道德規(guī)范和商業(yè)活動(dòng)的總和。商業(yè)精神文化既是商業(yè)文化的內(nèi)核和靈魂，也是中國(guó)商業(yè)文化建設(shè)的基石。

培育商業(yè)精神文化，構(gòu)筑商業(yè)文化的靈魂。首先，必須堅(jiān)持社會(huì)主義商業(yè)先進(jìn)文化的發(fā)展方向。中國(guó)商業(yè)文化建設(shè)是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，根據(jù)商業(yè)固有的性質(zhì)和要求，來(lái)塑造符合中國(guó)實(shí)際的具有中國(guó)特色的商業(yè)文化。因而，商業(yè)精神文化要堅(jiān)持社會(huì)主義、愛(ài)國(guó)主義、集體主義思想，樹(shù)立忠于職守、誠(chéng)實(shí)守信、艱苦奮斗、勇于奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、講求商業(yè)道德、為消費(fèi)者服務(wù)等商業(yè)理念和商業(yè)道德。其次，要積極培育改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下所具備的新觀念，即公平的競(jìng)爭(zhēng)觀、優(yōu)化的經(jīng)營(yíng)觀、全心的服務(wù)觀、拓展的市場(chǎng)觀、開(kāi)發(fā)的人才觀、嚴(yán)明的法紀(jì)觀、創(chuàng)新的管理觀等。再次，要以商業(yè)發(fā)展目標(biāo)和商業(yè)經(jīng)營(yíng)根本點(diǎn)為契機(jī)，不斷提煉商業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)信條、經(jīng)營(yíng)方針等商業(yè)精神文化。此外，通過(guò)內(nèi)化商業(yè)價(jià)值觀，提高商業(yè)員工的思想境界。當(dāng)前要特別加強(qiáng)商業(yè)行業(yè)的思想工作，對(duì)全體員工進(jìn)行商業(yè)文化教育，自覺(jué)地將個(gè)人的目標(biāo)納入商業(yè)目標(biāo)的軌道，實(shí)現(xiàn)個(gè)體價(jià)值觀向商業(yè)價(jià)值觀的內(nèi)化，引導(dǎo)員工調(diào)整視角，轉(zhuǎn)換觀念，振奮精神，迎接新挑戰(zhàn)，開(kāi)拓新局面。

二、強(qiáng)健商業(yè)文化的骨骼——制度文化

商業(yè)制度文化是在長(zhǎng)期的商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐中產(chǎn)生的一種制度特征和文化現(xiàn)象，它既是為了保證實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)而形成的一種管理形式和方法的載體，又是在商業(yè)精神文化指導(dǎo)下而形成的一種制度和規(guī)則。商業(yè)制度文化不同于一般商業(yè)制度，商業(yè)制度是一種為了維持商業(yè)秩序而人為強(qiáng)制制定的程序化、標(biāo)準(zhǔn)化的行為模式和運(yùn)行方式；而商業(yè)制度文化則強(qiáng)調(diào)在商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中應(yīng)建立一種全體員工能夠自我管理、自我約束的制度機(jī)制。商業(yè)制度文化是商業(yè)精神文化與商業(yè)物質(zhì)文化相結(jié)合的產(chǎn)物，其中主要包括商業(yè)財(cái)產(chǎn)制度文化、商業(yè)組織制度文化、商業(yè)人事制度文化、商業(yè)財(cái)會(huì)制度文化等，它是商業(yè)文化在商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中秩序方面的具體體現(xiàn)。商業(yè)制度文化既是商業(yè)文化的骨骼與標(biāo)志，也是中國(guó)商業(yè)文化建設(shè)的組織制度保證。

制定商業(yè)制度文化，強(qiáng)健商業(yè)文化的骨骼。首先，要樹(shù)立科學(xué)的商業(yè)制度理念。樹(shù)立科學(xué)的商業(yè)制度理念必須遵循“以人為本”，充分貫徹商業(yè)精神文化價(jià)值，辯證處理商業(yè)制度文化建設(shè)中激勵(lì)性因素與管束性因素的原則。其次，從全面修訂現(xiàn)行的商業(yè)管理制度入手，采用民主程序來(lái)制定商業(yè)制度，制度要體現(xiàn)員工權(quán)利與義務(wù)、企業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任相統(tǒng)一，并具有系統(tǒng)性、統(tǒng)一性和可操作性。再次，要注重制度執(zhí)行中文化因素的引導(dǎo)與教育。制度一旦制定后，必須在商業(yè)精神文化價(jià)值觀指導(dǎo)下進(jìn)行自覺(jué)意識(shí)教育，注重獎(jiǎng)懲過(guò)程中的文化引導(dǎo)和商業(yè)制度執(zhí)行中的各種輔助因素的作用。此外，要認(rèn)真進(jìn)行商業(yè)制度的文化評(píng)價(jià)。一方面要分析商業(yè)制度是否保證了商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的有效進(jìn)行和商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高；另一方面，還要分析商業(yè)制度產(chǎn)生的文化效果，即是否達(dá)到了商業(yè)精神文化價(jià)值的導(dǎo)向功能、對(duì)全體員工的激勵(lì)與約束作用，以及對(duì)廣大消費(fèi)者的輻射作用。

三、充實(shí)商業(yè)文化的血肉——營(yíng)銷文化

商業(yè)營(yíng)銷文化是指在執(zhí)行一系列商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及策略基礎(chǔ)上而形成的具有商業(yè)自身獨(dú)特的價(jià)值觀念、行為方式等一種文化現(xiàn)象，它是一種高起點(diǎn)、智力型的競(jìng)爭(zhēng)手段，服務(wù)服從于商業(yè)文化的價(jià)值目標(biāo)，并滲透于供、產(chǎn)、銷整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)前，CS(CustomerSatisfaction的縮寫(xiě))戰(zhàn)略作為全球工商界流行的一種新型的商業(yè)營(yíng)銷文化，正日益引起人們的關(guān)注。CS戰(zhàn)略，即“使顧客滿意的戰(zhàn)略”，是指商場(chǎng)為了使顧客能滿意其產(chǎn)品或服務(wù)，綜合、客觀地測(cè)定顧客的滿意程度，并根據(jù)調(diào)查分析的結(jié)果，使商場(chǎng)系統(tǒng)、全面地改善商品、服務(wù)及商業(yè)文化的一種商業(yè)營(yíng)銷文化。商業(yè)營(yíng)銷文化既是商業(yè)文化的血肉與實(shí)體，也是中國(guó)商業(yè)文化建設(shè)的關(guān)鍵。

完善商業(yè)營(yíng)銷文化，充實(shí)商業(yè)文化的血肉。首先，要確立“使顧客滿意”商業(yè)營(yíng)銷文化的指導(dǎo)理念。商業(yè)整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)要以“使顧客滿意”為指針，要從顧客的角度，用顧客的觀點(diǎn)來(lái)分析消費(fèi)者的需求，通過(guò)提高顧客滿意度來(lái)建立顧客的信任和忠誠(chéng)度，并將其視為商業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，以此來(lái)增強(qiáng)商業(yè)組織的凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力。其次，要將商業(yè)營(yíng)銷文化理念外化為商業(yè)營(yíng)銷行為。也就是說(shuō)，“使顧客滿意”的商業(yè)營(yíng)銷文化理念，只有外化為“使顧客滿意”的商業(yè)營(yíng)銷行為時(shí)，其商業(yè)營(yíng)銷文化價(jià)值及其對(duì)商業(yè)成功的作用才能充分顯示出來(lái)。此外，“使顧客滿意”的商業(yè)營(yíng)銷行為還必須從個(gè)別倡導(dǎo)者的商業(yè)營(yíng)銷行為變?yōu)檎麄€(gè)商業(yè)行業(yè)全體員工的共同行為，從一時(shí)一事的具體行為升華為一種持久、非情景的行為方式和整個(gè)商業(yè)行業(yè)的行為規(guī)范與行為模式，這樣才符合商業(yè)營(yíng)銷文化的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)。在全球商業(yè)文化建設(shè)不斷深入發(fā)展的21世紀(jì)，中國(guó)不少優(yōu)秀商業(yè)企業(yè)家已經(jīng)把目光投向CS這張現(xiàn)代商業(yè)營(yíng)銷文化戰(zhàn)略的新王牌，可以預(yù)料，一場(chǎng)前所未有的CS管理革命將可能在中國(guó)爆發(fā)。

四、塑造商業(yè)文化的表層——形象文化

商業(yè)形象文化是指社會(huì)公眾對(duì)商業(yè)的風(fēng)貌、行為和各種活動(dòng)文化所給予的整體評(píng)價(jià)與一般認(rèn)定。商業(yè)形象文化主要包括商品形象、服務(wù)形象、員工形象、營(yíng)銷形象、公關(guān)形象、信譽(yù)形象等要素。塑造商業(yè)形象文化，就是運(yùn)用各種有效方法將商業(yè)形象的要素傳達(dá)給關(guān)系者，使其對(duì)商業(yè)主體產(chǎn)生認(rèn)同與好感。當(dāng)今世界，商場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)已從局部的商品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)等發(fā)展到整體性的商業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)代中國(guó)商業(yè)必須在商業(yè)標(biāo)識(shí)、名稱、品牌等方面，按照商業(yè)形象文化傳播等規(guī)劃，形成具有中國(guó)特色的商業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。這不僅符合國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，也是完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求。作為塑造現(xiàn)代商業(yè)形象最流行的技法——CIS(CorporateIdentity的縮寫(xiě))戰(zhàn)略，它強(qiáng)調(diào)通過(guò)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的運(yùn)作，把商業(yè)各種信息傳達(dá)給商業(yè)周圍的關(guān)系者，從全方位來(lái)完善商業(yè)形象。商業(yè)形象文化既是商業(yè)文化的表層和風(fēng)貌，也是中國(guó)商業(yè)文化建設(shè)的重要手段和有效方法。

塑造商業(yè)形象文化，美化商業(yè)形象的表層。首先，整合商業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)。商業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)是指商業(yè)價(jià)值觀、商業(yè)精神、商業(yè)使命、商業(yè)信條、商業(yè)品格、商業(yè)行為準(zhǔn)則、座右銘、商業(yè)發(fā)展目標(biāo)等精神方面的認(rèn)知和識(shí)別。要通過(guò)確立商業(yè)品牌目標(biāo)，設(shè)計(jì)商業(yè)共同愿景，開(kāi)發(fā)商業(yè)價(jià)值理念，以整合商業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)。其次，完善商業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)。商業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)是指在商業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)指導(dǎo)下商業(yè)全體員工的行為準(zhǔn)則與狀態(tài)表現(xiàn)，其中包括內(nèi)部員工的行為活動(dòng)和外部的行為活動(dòng)。要通過(guò)規(guī)范商業(yè)制度行為的目標(biāo)，制定商業(yè)行為規(guī)范的基本構(gòu)件，遵循制度行為規(guī)范的基本原則，以完善商業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)。最后，運(yùn)用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，創(chuàng)設(shè)商業(yè)形象文化。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是指為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)形象視覺(jué)而設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性和標(biāo)準(zhǔn)化的符號(hào)，它是商業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)，也是具體化視覺(jué)化的傳達(dá)形式。商業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容一般包括兩大部分，即基本要素和應(yīng)用要素。基本要素包括商業(yè)企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和商業(yè)造型等；應(yīng)用要素即將基本要素應(yīng)用于商業(yè)日常用具之中。在商業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，要根據(jù)人對(duì)客體直觀形象符號(hào)的刺激感應(yīng)規(guī)律，對(duì)商業(yè)自身形象進(jìn)行個(gè)性化塑造，以突出自己的特色，從而展現(xiàn)世界一流商業(yè)的品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

第4篇：文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值范文

微淘商業(yè)價(jià)值一：流量?jī)r(jià)值

在淘寶手機(jī)端日均流量已達(dá)千萬(wàn)的時(shí)候，處在淘寶手機(jī)客戶端底部導(dǎo)航第二欄的微淘，隨著其內(nèi)容的豐富、資訊的繁多，現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越成為流量的重大入口。對(duì)于買家來(lái)說(shuō)，與其在茫茫淘寶中搜索一個(gè)不知道是否可信的寶貝，還不如去相信能在微淘注冊(cè)成功，并且有產(chǎn)品展示，有信任度的賣家店鋪、產(chǎn)品。微淘的出現(xiàn)剛好適用了買家們這種需求。

微淘商業(yè)價(jià)值二：營(yíng)銷價(jià)值

由于賣家在微淘的信息能夠直接推送到手機(jī)端，而且不需要任何的營(yíng)銷推送成本，推送的對(duì)象都是關(guān)注自己的粉絲，且每天有3次的廣播機(jī)會(huì)，這樣的營(yíng)銷價(jià)值，怎能不被賣家們關(guān)注和喜歡。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，自今年11月焦點(diǎn)訪談對(duì)106通道曝光之后，短信營(yíng)銷就把關(guān)得很嚴(yán)，僅能發(fā)送關(guān)懷類短信，所以，賣家們更需要做好微淘的工作，這樣才不至于對(duì)店鋪造成太大的不利影響。

微淘商業(yè)價(jià)值三：CRM價(jià)值

從微淘關(guān)注某個(gè)賬號(hào)的路徑我們可以看到，“與我相關(guān)”欄目包含兩部分，一部分是“我購(gòu)買過(guò)的店鋪”，一部分是“猜我喜歡的店鋪”。從這點(diǎn)，我們可以知道微淘是挽回老客戶的重要渠道。并且能夠通過(guò)線上線下聯(lián)合推廣的方式，將客戶匯集、沉淀、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，突出自己的服務(wù)特色。再者，由于微淘具備分享的功能，可以借助已交易客戶的力量幫忙吸引他們身邊的潛在客戶，并且及時(shí)關(guān)注你。

第5篇：文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值范文

關(guān)鍵詞：讀經(jīng)教育；商業(yè)化發(fā)展；SWOT分析

中圖分類號(hào)：G643 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1002-7661（2016）03-004-02

讀經(jīng)教育就是以“讀經(jīng)”為主要教學(xué)方法的一種教育形式，即為學(xué)生提供經(jīng)典文學(xué)的教學(xué)服務(wù)。自讀經(jīng)教育運(yùn)動(dòng)發(fā)起以來(lái)，其市場(chǎng)狀況總體處于上升趨勢(shì)，各種讀經(jīng)教育機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)設(shè)，商業(yè)化發(fā)展蓬勃興起。SWOT分析，即優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)會(huì)（Opportunities）、威脅（Threats）分析的簡(jiǎn)稱，這是一種常用的內(nèi)外環(huán)境綜合分析技術(shù)，以此分析讀經(jīng)教育的商業(yè)化發(fā)展有助于更好地探索其中存在的問(wèn)題與發(fā)展的潛力。

一、優(yōu)勢(shì)分析

1、國(guó)學(xué)經(jīng)典豐富多彩，內(nèi)涵深刻

國(guó)學(xué)經(jīng)典是中華民族傳統(tǒng)文化當(dāng)中永恒不朽的經(jīng)典，作為源頭活水，又是民族智慧的結(jié)晶，其包括了中國(guó)古代的思想、哲學(xué)、科學(xué)、技術(shù)、歷史、地理、政治、經(jīng)濟(jì)等諸多方面。通過(guò)國(guó)學(xué)經(jīng)典的誦讀，可使誦讀者受到人生境界的熏陶，受到古人傳統(tǒng)美德的熏染，繼承圣賢的智慧，塑造時(shí)代需要的精神。這些帶有根本性的教育，會(huì)使孩子受益終生，從而有利于將讀經(jīng)教育的正向功能與商業(yè)價(jià)值進(jìn)行有效聯(lián)接。

2、大師推崇，理論基礎(chǔ)扎實(shí)

自1993年王財(cái)貴教授在臺(tái)灣發(fā)起“兒童讀經(jīng)教育運(yùn)動(dòng)”之后，南懷瑾、冰心、趙樸初等大師紛紛提倡，并提出了“填牛理論”、“黃金記憶理論”等行之有效的讀經(jīng)教育理論。尤其是1998年6月香港國(guó)際文教基金會(huì)與華東師范大學(xué)教育與技術(shù)學(xué)院合作進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)研究表明：國(guó)學(xué)經(jīng)典是兒童身心發(fā)展的有效方式。由此，大師的提倡以及理論探討為讀經(jīng)教育商業(yè)化發(fā)展鋪平了道路，奠定了扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。

3、市場(chǎng)廣闊，商業(yè)價(jià)值潛力大

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展與人民收入的增長(zhǎng)，許多人轉(zhuǎn)變了消費(fèi)觀念越來(lái)越重視孩子的教育問(wèn)題，而中國(guó)傳統(tǒng)文化教育的缺失不僅是個(gè)社會(huì)問(wèn)題，也是一個(gè)教育問(wèn)題。根據(jù)調(diào)查研究，現(xiàn)在相當(dāng)一部分社會(huì)群眾對(duì)讀經(jīng)教育認(rèn)可度較高，這為讀經(jīng)教育商業(yè)化發(fā)展奠定了廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)。就目前讀經(jīng)教育商業(yè)化發(fā)展的情況來(lái)看，不僅“讀經(jīng)班”通過(guò)培訓(xùn)與服務(wù)創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值，與讀經(jīng)有關(guān)的讀經(jīng)教材、讀經(jīng)教育推廣服務(wù)機(jī)構(gòu)以及讀經(jīng)影像制品公司也直接或間接的創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值。由此可見(jiàn)，讀經(jīng)教育擁有較高的商業(yè)價(jià)值潛力。

二、劣勢(shì)分析

1、市場(chǎng)處于初創(chuàng)階段，經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足

讀經(jīng)教育開(kāi)展二十年來(lái)，許多讀經(jīng)教育機(jī)構(gòu)如“雨后春筍”般紛紛建立起來(lái)，由于讀經(jīng)市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻低以及缺乏借鑒經(jīng)驗(yàn)，故各讀經(jīng)教育機(jī)構(gòu)發(fā)展良莠不齊，出現(xiàn)了許多“曇花一現(xiàn)”現(xiàn)象，并暴露出許多經(jīng)營(yíng)當(dāng)中的問(wèn)題，如公司體制不完善、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力低下、公司人員素質(zhì)不高、管理層能力有限等等問(wèn)題。這種狀況極大的制約了讀經(jīng)教育商業(yè)化的長(zhǎng)效發(fā)展。

2、產(chǎn)品服務(wù)單一，師資力量匱乏

當(dāng)今讀經(jīng)教育市場(chǎng)上讀經(jīng)教材普遍缺乏系統(tǒng)性與規(guī)范性，且版本復(fù)雜，種類繁多，故也導(dǎo)致了不少濫竽充數(shù)的教材混入；同時(shí)許多讀經(jīng)教育機(jī)構(gòu)的課程也缺乏系統(tǒng)的課程規(guī)劃和有效的時(shí)間保障，教學(xué)方式也存在單一背誦的缺陷性；最嚴(yán)重的是目前各讀經(jīng)教育機(jī)構(gòu)十分缺乏一支訓(xùn)練有素的傳統(tǒng)文化教育師資隊(duì)伍。這些因素導(dǎo)致讀經(jīng)教育的效果難以得到有效保證。

三、機(jī)會(huì)分析

1、“國(guó)學(xué)熱”帶動(dòng)人們關(guān)注傳統(tǒng)文化

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，然而國(guó)民精神文化的缺失以及近年來(lái)外國(guó)文化對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈沖擊，使人們開(kāi)始重視國(guó)學(xué)的繼承與弘揚(yáng)，“國(guó)學(xué)熱”隨之興起。近年來(lái)國(guó)家為加強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育，不僅在國(guó)內(nèi)開(kāi)展“經(jīng)典誦讀工程”，也在許多國(guó)家成立了孔子學(xué)院。

2、文化政策提供了契機(jī)與機(jī)遇

國(guó)家“十一五”、“十二五”的文化發(fā)展規(guī)劃綱要中提出：要重視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育和傳統(tǒng)經(jīng)典傳承，推動(dòng)社會(huì)主義文化大繁榮。黨的十六大、十七大、十報(bào)告中指出：以文化強(qiáng)國(guó)，建設(shè)優(yōu)秀文化傳承體系，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

四、威脅分析

1、中高端的市場(chǎng)定位可能面臨經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定性的沖擊

讀經(jīng)教育機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)地位主要是針對(duì)中高水平的消費(fèi)者，在一定程度上也會(huì)受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，如：銀行利率的波動(dòng)，通貨膨脹率，行業(yè)景氣度一節(jié)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，公司的經(jīng)營(yíng)狀況有可能會(huì)隨之下降，目標(biāo)市場(chǎng)也會(huì)隨之減小。

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，生存空間狹小

自讀經(jīng)教育商業(yè)化運(yùn)營(yíng)以來(lái)，市場(chǎng)上讀經(jīng)教育機(jī)構(gòu)紛紛設(shè)立，數(shù)量眾多，而且部分公司如紹南文化讀經(jīng)教育推廣中心、北京香堂孔子學(xué)校、武漢童學(xué)館等已經(jīng)初具壟斷雛形，隱隱有成為讀經(jīng)教育市場(chǎng)的“龍頭”態(tài)勢(shì)。且由于讀經(jīng)教育市場(chǎng)進(jìn)入壁壘偏低，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)進(jìn)入該行業(yè)，市場(chǎng)會(huì)涌現(xiàn)出更多類似的產(chǎn)品或服務(wù)，原有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)因此作出相應(yīng)的調(diào)整來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，新進(jìn)企業(yè)生存空間狹小。

3、家長(zhǎng)的功利化趨向制約市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓

客觀來(lái)講，讀經(jīng)教育商業(yè)化發(fā)展取得了很大的成就也受到了前所未有的重視，然而家長(zhǎng)在選擇讀經(jīng)教育機(jī)構(gòu)時(shí)多進(jìn)行功利化考量，更多的是關(guān)心讀經(jīng)教育對(duì)考試升學(xué)的作用。但其實(shí)，讀經(jīng)教育是一個(gè)潛移默化不斷積累的教育過(guò)程，故在應(yīng)試教育和升學(xué)壓力面前，讀經(jīng)教育的價(jià)值很難受到家長(zhǎng)的重視。故“讀經(jīng)班”如何在“英語(yǔ)班”、“奧數(shù)班”當(dāng)中搶占市場(chǎng)奪得一席之地是刻不容緩的事情。

綜上所述，讀經(jīng)教育商業(yè)化發(fā)展雖然發(fā)展迅速，但是并不成熟，可謂是優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存，機(jī)會(huì)與威脅同在。因此，我們既需要發(fā)揮讀經(jīng)的正向教育功能，又要妥善進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)來(lái)規(guī)避負(fù)向功能。雙管齊下，統(tǒng)籌共抓，促進(jìn)讀經(jīng)教育商業(yè)化發(fā)展真正健康有序的發(fā)展，同時(shí)也能更加充分的體現(xiàn)讀經(jīng)教育的當(dāng)代價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 程文淦.讀經(jīng)教育的社會(huì)功能及其商業(yè)價(jià)值研究（碩士學(xué)位論文）[D].廣東：華南理工大學(xué)，2013

[2] 梁永昌.少兒讀經(jīng)教育市場(chǎng)營(yíng)銷分析（碩士學(xué)位論文） [D].武漢：華中科技大學(xué)，2007

第6篇：文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值范文

Abstract: With the development of tennis, the commercial value of tennis is gradually manifested. The commercialization development road of any sport must be determined by the internal and external things of the sport. This article, through the literature material law, the expert interview law, questionnaire investigation method, reveals the inherent factors affecting tennis commercial value as well as the commercial value of tennis.

關(guān)鍵詞: 網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)；商業(yè)價(jià)值

Key words: tennis；commercial value

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2012）21-0322-02

1 網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)商業(yè)價(jià)值的文化內(nèi)涵

1.1 文明、高雅、禮儀 網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是一種文明、禮貌、高雅的網(wǎng)球文化禮儀。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)文化擁有100多年的發(fā)展歷史，它源于傳統(tǒng)的習(xí)俗，管理者和參與者的意愿。網(wǎng)球禮儀結(jié)合了高雅古代網(wǎng)球的文化和現(xiàn)代網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)文化大眾化。球員、教練、觀眾之間以禮相待。

1.2 誠(chéng)實(shí)守信、團(tuán)結(jié)協(xié)作 誠(chéng)實(shí)講信用是網(wǎng)球文化的重要內(nèi)容。大多的業(yè)余網(wǎng)賽都是無(wú)裁判下的信任制比賽，參賽者一定要誠(chéng)實(shí)守信，好球不能出界，出界不是好球。誠(chéng)信品質(zhì)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)個(gè)人的道德風(fēng)尚也貫穿于運(yùn)動(dòng)的全部過(guò)程之中。

1.3 培養(yǎng)自信，提高競(jìng)爭(zhēng)意識(shí) 網(wǎng)球能培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員更加自信的心理狀態(tài)。在網(wǎng)球技術(shù)相差無(wú)幾的選手之下，個(gè)人的心理狀態(tài)則有高于技術(shù)的重要性，自信的心理狀態(tài)是一決勝負(fù)的關(guān)鍵點(diǎn)。自信相對(duì)于自負(fù)的那種不切實(shí)際的思想，是一種踏實(shí)認(rèn)真、持之以恒、謙虛謹(jǐn)慎、不畏困難的心態(tài)。自信的心理狀態(tài)下努力付諸實(shí)踐，訓(xùn)練自己不受他人和環(huán)境影響，確保賽場(chǎng)上發(fā)揮出正常的，甚至超常的水平。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)就是要鍛煉這樣的一種心理狀態(tài)。

1.4 施展個(gè)性、釋放壓力 網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)可以展現(xiàn)個(gè)人特點(diǎn)，愉悅身心的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。實(shí)踐證明，一定的運(yùn)動(dòng)量能夠促進(jìn)人的新陳代謝，增進(jìn)體能，增強(qiáng)免疫力，比如緩解上班族的工作壓力上，學(xué)生的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，年輕人的愛(ài)情煩惱，已婚者的婚姻問(wèn)題，老年人的慢性病困擾。由此可見(jiàn)人處于人生的各個(gè)階段都可以結(jié)合適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)并配以良好的作息以緩解壓力增強(qiáng)免疫力。經(jīng)過(guò)一天的疲勞和煩躁，當(dāng)加入在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，摒除雜念全心全意的專注于擊球扣殺，舒展筋骨馳騁于賽場(chǎng)，各種各樣的煩心事都得以釋放。尤其是擊球激動(dòng)之時(shí)，嘶聲咆哮，亂蹦亂跳，使性的仍拍子完全釋放了個(gè)性氣質(zhì)。

2 網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)商業(yè)價(jià)值的競(jìng)技學(xué)基礎(chǔ)

2.1 網(wǎng)球的場(chǎng)地特點(diǎn) 網(wǎng)球場(chǎng)地有迥然不同的紅土、硬地和草地三種。這三種的場(chǎng)地要求不一樣的打法，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的要求不一樣。因此比賽更加具有觀賞性。

草地球場(chǎng)最古老、最傳統(tǒng)意義上的一種場(chǎng)地。其特點(diǎn)是球落地地面球摩擦力小、球的反彈速度快。往往需要球員反應(yīng)快、靈敏度高、運(yùn)行速度和技能高。由此，草地往往被看成是“攻勢(shì)網(wǎng)球”的天下，想要在草地網(wǎng)球賽場(chǎng)上一舉制勝，獲得成就就得成為強(qiáng)攻型選手，掌控好發(fā)球上網(wǎng)、隨球上網(wǎng)等各種上網(wǎng)戰(zhàn)術(shù)，相較而言的底線型選手則很難在草地網(wǎng)球場(chǎng)上很難一展拳腳。然而，因?yàn)椴莸鼐W(wǎng)球場(chǎng)對(duì)草的的品質(zhì)、規(guī)格非常高，而且限制于氣候和維修和昂貴的維護(hù)成本，很難被擴(kuò)展到全世界。當(dāng)下每年的草場(chǎng)職業(yè)網(wǎng)球比賽幾乎只集中于英國(guó)舉行，時(shí)間集中在六、七月，溫布爾登錦標(biāo)賽是最古老、最著名的一個(gè)網(wǎng)球賽。

法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽為代表的紅土場(chǎng)可以被確切的稱作“軟性球場(chǎng)”，其它一般性的各種沙地、泥地等叫做軟性場(chǎng)地。這種對(duì)運(yùn)動(dòng)員的體能、奔跑和移動(dòng)能力有很高的要求，因?yàn)閳?chǎng)地在球落地時(shí)與地面的較大的摩擦減緩了球速，如果運(yùn)動(dòng)員急停急回會(huì)造成很大的滑動(dòng)。在紅土場(chǎng)網(wǎng)球場(chǎng)上如何獲勝取決于底線球員的費(fèi)盡心力的艱苦拼搏，而打法兇悍的發(fā)球上網(wǎng)型選手則不占優(yōu)勢(shì)。

硬地網(wǎng)球球場(chǎng)是最普通和常見(jiàn)的一種場(chǎng)地是目前大多數(shù)賽事中占主導(dǎo)地位的場(chǎng)地類型。硬地網(wǎng)球場(chǎng)是水泥和瀝青作為鋪墊，上面涂增加場(chǎng)地硬度和平整的紅、綠色塑膠面層。硬性場(chǎng)地使得球的彈跳很有規(guī)律，但提高了球的反彈速度。多數(shù)人認(rèn)為硬地網(wǎng)球更具“爆發(fā)力”。這種場(chǎng)地不利的地方是質(zhì)地比其他場(chǎng)地的彈性弱，地表的反作用強(qiáng)而僵硬而致傷選手。

2.2 現(xiàn)代網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)特點(diǎn) 現(xiàn)代競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的發(fā)展將網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)推向了更高的臺(tái)階，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的體能、技能、心理等綜合素質(zhì)提出更高的要求。

第7篇：文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值范文

李娜,中國(guó)網(wǎng)球界乃至體育界的又一個(gè)“巾幗”。作為中國(guó)女子網(wǎng)球“一姐”的李娜,個(gè)性突出,鋒芒畢露,率真務(wù)實(shí)。李娜呈現(xiàn)的霸氣女人的形象,不亞于男人。她的發(fā)泄和暴躁反而增強(qiáng)了她的氣場(chǎng),顯示出一個(gè)女人的霸氣和堅(jiān)強(qiáng)。李娜法網(wǎng)奪冠后,眾多商家更是紛紛伸出橄欖枝,而且偏重高端品牌。中國(guó)高端水第一品牌昆侖山礦泉水、國(guó)際名車奔馳、國(guó)際著名體育品牌耐克,這些高端品牌紛紛入駐“娜品牌”的陣營(yíng)。網(wǎng)壇“娜時(shí)代”的開(kāi)啟,使得“娜品牌”引領(lǐng)了中國(guó)品質(zhì)生活時(shí)代的升級(jí),娜品牌已經(jīng)成為中國(guó)新富人群的消費(fèi)新風(fēng)尚[1]。在李娜代言的廣告中,可以看到她的蛻變,從一個(gè)堅(jiān)韌、頑強(qiáng)的女強(qiáng)人形象開(kāi)始透出女性的氣質(zhì),開(kāi)始坐下來(lái)回顧和思考,感嘆生活,感受人生。她不僅僅把目光專注在網(wǎng)球與奪冠上,更是放眼于慈善,注重自身潛在商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā),塑造個(gè)性鮮明、秀外慧中的媒介形象。尤其李娜在歐美強(qiáng)手如林的網(wǎng)球賽場(chǎng)上,奪得亞洲首個(gè)大滿貫冠軍,更是泰康最看重的價(jià)值。

2姚明、劉翔、李娜形象差異對(duì)比

2.1首先在形象定位與品牌訴求方面的差異

劉翔在打造自身品牌的初期,品牌訴求重心與訴求范圍多圍繞他的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目展開(kāi)策劃,更多的是一種競(jìng)技精神的體現(xiàn),“劉翔速度,拼搏的速度”,這也是劉翔表現(xiàn)出的品牌個(gè)性。然而這樣的品牌定位略顯單一,不能夠形成復(fù)合型的品牌聯(lián)想和品牌認(rèn)知。除了在賽場(chǎng)上不斷拼搏的劉翔,受眾很少看到他的其他方面的自我展現(xiàn)。在他復(fù)出后的品牌定位開(kāi)始發(fā)生改變,然而,競(jìng)技成績(jī)決定商業(yè)價(jià)值。他在競(jìng)技場(chǎng)的時(shí)好時(shí)壞,也使得他的商業(yè)價(jià)值大起大落,再無(wú)最初的“威風(fēng)”,其品牌價(jià)值極度縮水。相比劉翔略顯單一的形象訴求,提及姚明,除了他在NBA出色的表現(xiàn),他的紳士風(fēng)度、幽默會(huì)令人更加深刻,他除了是一位優(yōu)秀的籃球運(yùn)動(dòng)員,更是一個(gè)慈善家、企業(yè)家、一個(gè)兒子、一個(gè)丈夫、一位父親。同樣地,李娜隨著自身的發(fā)展也在不斷變換著步伐,對(duì)于新角色的詮釋,在內(nèi)涵修養(yǎng)上的造詣,以及不斷帶來(lái)突破的網(wǎng)球生涯,都使得她成為眾商家青睞的形象代言人。但從代言的廣告看,李娜與劉翔代言的廣告都離不開(kāi)自身的專業(yè),李娜代言的品牌雖然更多的注入了其他的元素和角度,但依舊圍繞著網(wǎng)球以及她的運(yùn)動(dòng)生涯。而姚明所代言的廣告,隨著自身的發(fā)展,漸漸脫離了他作為一名籃球運(yùn)動(dòng)員的身份,更多的對(duì)于他作為環(huán)保大使、愛(ài)心人士、好丈夫等身份的詮釋。而且NBA對(duì)于姚明的影響是李娜、劉翔無(wú)法匹敵的。

2.2運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的差異

籃球、田徑、網(wǎng)球都是受關(guān)注度極高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。但是這三項(xiàng)體育項(xiàng)目的差異也使得他們?cè)谒茉炱湫蜗笊嫌兴顒e?？鐧谑且粋€(gè)個(gè)體性質(zhì)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,競(jìng)技性比較強(qiáng),更多的是一個(gè)自我的超越,競(jìng)技成績(jī)決定了一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值。劉翔競(jìng)技成績(jī)時(shí)好時(shí)壞,影響到投資商對(duì)于形象代言人的選擇,形成一個(gè)不良的循環(huán)。而籃球是一個(gè)團(tuán)體性質(zhì)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,要求的不僅僅是個(gè)人的技術(shù)、速度和反應(yīng),更講求團(tuán)隊(duì)之間的合作。一場(chǎng)比賽的輸贏掩蓋不了一個(gè)優(yōu)秀籃球運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采和高超的球技?？梢詮亩鄠€(gè)方面考量一個(gè)運(yùn)動(dòng)員,例如一個(gè)優(yōu)秀的前鋒、中鋒、后衛(wèi),或者良好的控球技術(shù),精準(zhǔn)的投籃等等。因此,雖然姚明直到退役沒(méi)有拿過(guò)一次NBA總決賽的總冠軍,可他依然是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)際巨星。網(wǎng)球是除足球外全球職業(yè)化水平最高、運(yùn)營(yíng)最成功的項(xiàng)目。但在國(guó)內(nèi)平臺(tái)這兩個(gè)項(xiàng)目并沒(méi)有真正職業(yè)化,很難造就國(guó)際巨星,特別是一個(gè)女人。李娜在網(wǎng)球界地位的攀升與個(gè)性無(wú)疑讓中國(guó)眼前一亮,讓世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注眼前一亮。但她依舊不及姚明威風(fēng),在國(guó)家的支持和力捧上,李娜的“單飛”略輸一籌。

2.3運(yùn)動(dòng)背景的差異

第8篇：文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值范文

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；民間藝術(shù)；產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

雖然我國(guó)有著非常豐富的民間藝術(shù)資源，但面對(duì)日益快速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境，很多的民間藝術(shù)正面臨著漸漸的消失，信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在一定程度上影響著傳統(tǒng)民間藝術(shù)文化遺產(chǎn)的存在，面對(duì)新媒體時(shí)代，我們?nèi)绾文軌蛴行У倪\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體信息，促進(jìn)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的發(fā)展。

一、新媒體的定義與特點(diǎn)介紹

（一）新媒體的定義

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的快速發(fā)展，把我們帶入了一個(gè)新媒體時(shí)代，所謂的新媒體是與傳統(tǒng)的媒體相對(duì)比，在數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下所出現(xiàn)多種媒體形態(tài)，例如常見(jiàn)的數(shù)字廣播、微博、微信、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。

（二）新媒體的特點(diǎn)

1、數(shù)字化

新媒體時(shí)代下信息的傳輸速度非常的快，而且還能夠保持信息的清晰度，其原因是由于信息經(jīng)過(guò)了數(shù)字信息的壓縮處理，從而能夠在一定的波段內(nèi)發(fā)射更多的內(nèi)容信息，除此之外，數(shù)字化多媒體還能夠帶給觀念立體般的感受，從而使得表達(dá)形式更加生動(dòng)形象。

2、共享化

即每一個(gè)人都可以進(jìn)行大眾化的傳播，在信息的傳播過(guò)程中可以一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，從而演變成多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，在一定程度上促進(jìn)了信息的傳播速度與范圍。

3、交互即時(shí)

相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體傳播形態(tài)，通過(guò)固定的通道來(lái)掌握信息著的內(nèi)容，但新媒體所呈現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)化與交互性，會(huì)使得傳播速度更快，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的廣泛覆蓋，當(dāng)我們?cè)诶梦⒉?、微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行大眾傳播時(shí)，不會(huì)受到時(shí)間、環(huán)境等的影響， 并隨時(shí)隨地開(kāi)展相互評(píng)論與點(diǎn)評(píng)，從而促進(jìn)了信息的交互性。

二、民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的類型及價(jià)值

（一）民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的類型

目前我國(guó)的民間藝術(shù)在政府的支持與倡導(dǎo)下，基本上分為了兩種類型。一種是把民間藝術(shù)作為出口產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，以典型的河南商丘民權(quán)縣的五公莊畫(huà)虎村的產(chǎn)業(yè)模式，通過(guò)傳統(tǒng)繪畫(huà)的技術(shù)，把這些民間藝術(shù)作品遠(yuǎn)銷國(guó)外，不僅可以增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，而且還有效的保護(hù)了民間藝術(shù)的傳承；另一種就是把民間藝術(shù)融入到旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把民間藝術(shù)作為一種旅游商品進(jìn)行推廣，特別是打造成極具地方特色的民間藝術(shù)品牌，例如常見(jiàn)的有蘇州的刺繡、惠山的泥人、宜興的紫砂壺、山西的剪紙等，通過(guò)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源促進(jìn)了當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)的推廣。

（二）民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的價(jià)值

民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的價(jià)值基本上體現(xiàn)在三個(gè)方面，分別是歷史文化價(jià)值、觀賞價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值。由于每一種民間藝術(shù)都是一種歷史文化的積淀，是一種歷史的傳承，因而在民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)體現(xiàn)出了歷史文化價(jià)值，與此同時(shí)，民間藝術(shù)的創(chuàng)作過(guò)程都是創(chuàng)作者的用心構(gòu)思，并賦予了民間藝術(shù)鮮活的生命力，從而體現(xiàn)出了民間藝術(shù)所具有的觀賞價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。下面以河南民間藝術(shù)為例，具體了解一下民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的價(jià)值。

河南的民間藝術(shù)作為中國(guó)文化的重要組成部分，不僅有著非常悠久的歷史文化，而且還有著豐富多樣的民間藝術(shù)，因而對(duì)于民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)發(fā)有著眾多的價(jià)值。

1、歷史文化價(jià)值

由于特定的歷史文化環(huán)境，在經(jīng)過(guò)歲月的積淀，所傳承下來(lái)的民間藝術(shù)體現(xiàn)著當(dāng)時(shí)的生活方式，并形成了獨(dú)具特色的歷史文化，因而使得河南民間藝術(shù)有著非常重要的歷史文化價(jià)值。例如太吳陵的泥泥狗，作為南陽(yáng)高淮陽(yáng)縣太吳伏羲泥玩具的總稱，被當(dāng)?shù)氐娜擞命S泥捏成多種形態(tài)的動(dòng)物，并賦予了納福辟邪的意思。作為一種民間藝術(shù)被流傳至今，其實(shí)這是一種原始圖騰文化的延續(xù)，并反映出民間藝術(shù)與我國(guó)傳統(tǒng)文化宰的關(guān)系。除此之外，還有被稱之為中國(guó)木版年畫(huà)之鼻祖的朱仙鎮(zhèn)，其名下的三類年畫(huà)依然流傳至今，并且非常的盛行，分別是神祗畫(huà)、民g故事、吉祥年畫(huà)，這些木版畫(huà)不僅體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)豐富的生活狀態(tài)，而且還反映出他們祈求平安、幸福的文化內(nèi)涵。

2、觀賞價(jià)值

無(wú)論是朱仙鎮(zhèn)的木版年畫(huà)、還是淮陽(yáng)太吳陵的泥泥狗、剪紙、陶瓷等，除了具有豐富的歷史文化之外，還帶給了我們視覺(jué)上的審美享受，因而使得這些民間藝術(shù)具有了很高的觀賞價(jià)值。例如在朱仙鎮(zhèn)的木版年畫(huà)中，非常的注重對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的運(yùn)用，例如對(duì)五行相生的運(yùn)用，通過(guò)鮮艷的色彩搭配，向我們展示出了很好的審美價(jià)值，同時(shí)，淮陽(yáng)的泥泥狗也一樣，在以黑色為基調(diào)的情況下，運(yùn)用其他不同的顏色搭配，使得泥泥狗呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。除此之外，民間藝術(shù)在圖案方面有著很高的觀賞價(jià)值，例如作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的汴繡，《清明上河圖》、《百駿圖》等古樸的畫(huà)面中都呈現(xiàn)出栩栩如生的效果。

3、商業(yè)價(jià)值

河南的民間藝術(shù)所體現(xiàn)出的商業(yè)價(jià)值又分為了收藏價(jià)值、商演價(jià)值與旅游價(jià)值。首先來(lái)了解一下收藏價(jià)值，無(wú)論是河南民間藝術(shù)中的鈞瓷還是木板年畫(huà)、泥泥狗等，都有著非常高的收藏價(jià)值，其中鈞瓷作為我國(guó)的五大名瓷之一，除了有著獨(dú)特的觀賞價(jià)值之外，還有很好的收藏與投資價(jià)值，被國(guó)內(nèi)外視為珍品。鎮(zhèn)平玉雕作為河南省的傳統(tǒng)玉石雕刻工藝品，始于漢代，有著其獨(dú)特的風(fēng)格，有的被珍藏有的則遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)外；其次是商演價(jià)值，例如河南的豫劇、扁擔(dān)戲、雜技等，其中豫劇的商演價(jià)值最高，比較經(jīng)典的河南豫劇《程嬰救孤》還走出了國(guó)門(mén)，并對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了非常不錯(cuò)的社會(huì)影響；最后一點(diǎn)是旅游價(jià)值，由于不同的地域所形成的歷史文化價(jià)值、觀賞價(jià)值、旅游價(jià)值等也是各自不同的，例如鎮(zhèn)平玉雕灣綜合市場(chǎng)，有著中華玉文化中心的標(biāo)志，同時(shí)也附近的幾個(gè)市場(chǎng)連為一體，成為了我國(guó)最大的玉器加工銷售地，每年都會(huì)吸引很多的游客與商客去觀光與交易。

三、新媒體時(shí)代下我國(guó)的民間藝術(shù)的現(xiàn)狀

（一）我國(guó)民間藝術(shù)的功能價(jià)值

我國(guó)的民間藝術(shù)都是由民間的百姓創(chuàng)造，在自然環(huán)境與歷史的發(fā)展過(guò)程中被不斷的再創(chuàng)造，經(jīng)此來(lái)滿足人們精神方面的審美需要，或者用來(lái)滿足于人們?nèi)粘Ｉ畹膶?shí)用需要，并且這些民間藝術(shù)貫穿于日常生活的方方面面。我國(guó)的民間藝術(shù)不僅體現(xiàn)著社會(huì)歷史與社會(huì)文化的價(jià)值，同時(shí)也為我們對(duì)歷史文化的研究帶來(lái)了豐富的資源，除此之外，還帶來(lái)了豐富的商業(yè)價(jià)值。例如我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)到的虎頭帽、麒麟送子長(zhǎng)命鎖等無(wú)不蘊(yùn)含著古人對(duì)平安吉利的祝福，以及每年春節(jié)期間的貼春聯(lián)與門(mén)神等，體現(xiàn)出鎮(zhèn)宅平安的愿望。每一種民間藝術(shù)都是以民俗生活為載體，把深厚的中國(guó)情結(jié)融入到民間藝術(shù)當(dāng)中，并以豐富多彩的形式體現(xiàn)著當(dāng)時(shí)的生活情況，由此可見(jiàn)，民間藝術(shù)仿佛就是歷史生的鮮活呈現(xiàn)。

（二）民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著近幾年來(lái)，我國(guó)民間藝術(shù)協(xié)會(huì)對(duì)民間藝術(shù)的保護(hù)、傳承以及創(chuàng)新等目標(biāo)，采取了其相應(yīng)的措施，同時(shí)還通過(guò)了民間工藝品展覽會(huì)等，有效的提高了民間藝術(shù)在社會(huì)中的影響力，與此同時(shí)，也拓寬了民間藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。例如山西榆次建立了有關(guān)民間藝術(shù)的文化博物館，而河南陜西則成立了中國(guó)剪紙第一村，通過(guò)這些措施有效的對(duì)我國(guó)的民間藝術(shù)起到了保護(hù)作用，在一定程度上促進(jìn)了民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

（三）民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈所面臨的問(wèn)題

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的快速發(fā)展，在一定程度上影響著人們的思想意識(shí)、價(jià)值觀念以及審美的取向，因而使得我國(guó)的傳統(tǒng)民族文化漸漸的淡出了人們的視野，導(dǎo)致民間藝術(shù)的接受與消費(fèi)群體非常的少，而很多的與民間藝術(shù)相關(guān)的企業(yè)的生存空間也越來(lái)越小，加上西方文化對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的_擊，在我們的日常生活中時(shí)常被西方文化所籠罩，例如隨處可見(jiàn)的麥當(dāng)勞、《海賊王》、圣誕節(jié)等，使得民間藝術(shù)被西方文化所吞噬。特別是隨著全球一體的發(fā)展，我國(guó)的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中受到的沖擊更加嚴(yán)重，從而使得我國(guó)的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一定的局限性，直接影響到了我國(guó)民間藝術(shù)的傳承與發(fā)展。

四、新媒體時(shí)代下對(duì)民間藝術(shù)價(jià)值鏈產(chǎn)生的影響

（一）促進(jìn)了民間藝術(shù)在社會(huì)中的傳播與傳承

在我們?nèi)粘Ｉ钪谐艘恍┕嫘再|(zhì)的廣告播放之外。很少看到對(duì)民間藝術(shù)的專題報(bào)道，其主要原因是由于收益低，而制作成本高。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)如今已然是一個(gè)數(shù)字化的新媒體時(shí)代，因而對(duì)于民間藝術(shù)的傳播也應(yīng)當(dāng)借助于多媒體體技術(shù)，進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，由于新媒體制作成本低、共享度高、交互即時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)把民間藝術(shù)的傳播與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)相結(jié)合，有助于促進(jìn)我國(guó)民間藝術(shù)的快速發(fā)展。傳統(tǒng)的民間藝術(shù)在傳承過(guò)程中主要是通過(guò)家庭、師徒、學(xué)校等傳統(tǒng)的傳承方式，這些傳統(tǒng)的傳承方式都具有不易被保留、有受眾限制以及學(xué)時(shí)長(zhǎng)等缺點(diǎn)，在一定程度上影響著人們對(duì)民間藝術(shù)學(xué)習(xí)的興趣，因此，在進(jìn)行新媒體時(shí)代，我們應(yīng)當(dāng)有效的利用多媒體技術(shù)，通過(guò)多種方法在虛擬的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互、信息交流等，從而有助于對(duì)民間藝術(shù)精髓的學(xué)習(xí)，有助于豐富的民間藝術(shù)得以傳承，并得到長(zhǎng)久的保存。

（二）有利于民間藝術(shù)的創(chuàng)新與增值

讓民間藝術(shù)保持與時(shí)俱進(jìn)，有助于提高民間藝術(shù)的商業(yè)價(jià)值，因而新媒體時(shí)代，可以在傳統(tǒng)的民間藝術(shù)基礎(chǔ)之上，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，從而有效的增加民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中的價(jià)值。

（三）與媒體產(chǎn)業(yè)形成了互利共贏的局面

由于新媒體時(shí)代下，信息的具有成本低、門(mén)檻低、針對(duì)性強(qiáng)、大眾參與等特點(diǎn)，因而被很多的人認(rèn)為是最具發(fā)展?jié)摿Φ男畔⑵脚_(tái)，因而對(duì)于民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)當(dāng)借助于新媒體平臺(tái)，對(duì)其進(jìn)行傳播，從而提高民間藝術(shù)的影響力。例如河北保定在進(jìn)行燈展時(shí)，對(duì)于中秋節(jié)、老師節(jié)等節(jié)日期間實(shí)行了門(mén)票免費(fèi)的優(yōu)惠活動(dòng)，并通過(guò)微信、微博、QQ等平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播，通過(guò)對(duì)多媒體的運(yùn)用，有效的促進(jìn)了民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、如何在新媒體時(shí)代下促進(jìn)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建

（一）加強(qiáng)對(duì)民間藝術(shù)的保護(hù)

通過(guò)對(duì)民間藝術(shù)實(shí)施行政這方面的保護(hù)措施，有助于加強(qiáng)對(duì)民間藝術(shù)文化的宣傳，例如對(duì)民間藝術(shù)項(xiàng)目的確立、立檔等，以及對(duì)民間藝術(shù)文化傳承人的培養(yǎng)與資助，或者為民間藝術(shù)的傳播提供平臺(tái)等，把民間藝術(shù)融入到民間藝術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程中，并采用多元化的發(fā)展，從而推動(dòng)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）運(yùn)用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷，從而促進(jìn)民間藝術(shù)的傳播渠道與銷售

首先，建立起符合當(dāng)?shù)靥厣拿耖g藝術(shù)網(wǎng)站，并運(yùn)用多媒體進(jìn)行宣傳與推廣，從而促進(jìn)更多的人對(duì)我國(guó)民間藝術(shù)的了解，并在網(wǎng)站中建立信息交流平臺(tái)，通過(guò)傳播與交流，可以有效的提升我國(guó)民間藝術(shù)的魅力；其次是通過(guò)新媒體建立品牌效應(yīng)，即通過(guò)新媒體傳播速度快、成本低等優(yōu)點(diǎn)，為民間藝術(shù)打造出獨(dú)有的品牌效應(yīng)，并在市場(chǎng)中找到自己的立足點(diǎn)與話語(yǔ)權(quán)，對(duì)民間藝術(shù)進(jìn)行廣泛的傳播，有助于為民間藝術(shù)提供方便快捷的傳播通道，實(shí)現(xiàn)多元化的表現(xiàn)形式。

（三）通過(guò)媒介平臺(tái)促進(jìn)百姓民眾與民間藝術(shù)之間的互動(dòng)

通過(guò)在鄉(xiāng)村組織的展覽、民間藝術(shù)交流會(huì)等，不僅可以是對(duì)民間藝術(shù)文化的知識(shí)的一種普及，同時(shí)也可以建立一些有關(guān)民間藝術(shù)作品的制造作坊，通過(guò)利用閑散時(shí)間來(lái)進(jìn)行民間藝術(shù)作品的制作，不僅陶冶了當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷拿耖g藝術(shù)審美情操，而且還發(fā)展了民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，也可以借助于新媒體時(shí)代下的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如電子商務(wù)，面對(duì)日益激烈的競(jìng)市場(chǎng)，我們應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提高人們對(duì)民間藝術(shù)的認(rèn)識(shí)。《舍尖上的中國(guó)》通過(guò)對(duì)中國(guó)不同地區(qū)飲食文化的記錄，在播出之后得到了廣泛的關(guān)注，而對(duì)于民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，也可以制作類似的視頻，從而展現(xiàn)出民間藝術(shù)為我們的日常生活帶來(lái)影響，讓更多的人來(lái)了解民間藝術(shù)。

（四）有效的運(yùn)用新媒體時(shí)代下的數(shù)字技術(shù)，拉長(zhǎng)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

數(shù)字技術(shù)中的虛擬化、仿真效果等可以對(duì)民間藝術(shù)進(jìn)行全真的模擬，從而有助于人們對(duì)民間藝術(shù)達(dá)到身臨其境般的感受，除此之外，還可以把民間藝術(shù)的相關(guān)元素融入到數(shù)字技術(shù)的發(fā)展中，例如網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等，對(duì)人物形象、道具使用等的設(shè)計(jì)中運(yùn)用民間藝術(shù)的色彩與元素，從而促進(jìn)我國(guó)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新媒體時(shí)代的到來(lái)，在影響著我們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)，為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，面對(duì)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的發(fā)展，我們要充分的運(yùn)用好新媒體的優(yōu)勢(shì)，摒棄其所帶來(lái)的缺點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)多元化的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而促進(jìn)我國(guó)民間藝術(shù)的傳承與保護(hù)。

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第9篇：文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值范文

從體育發(fā)達(dá)國(guó)家職業(yè)體育發(fā)展的歷程看，職業(yè)體育源于競(jìng)技體育職業(yè)化，職業(yè)體育具有培養(yǎng)競(jìng)技體育人才的功能，美國(guó)的競(jìng)技體育人才選拔主要通過(guò)學(xué)校和職業(yè)體育兩個(gè)渠道。目前，我國(guó)足球、籃球等國(guó)家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員絕大部分也來(lái)自于職業(yè)聯(lián)賽。體育的職業(yè)化將大量資本引人賽場(chǎng)，為運(yùn)動(dòng)員的日常訓(xùn)練、參加比賽甚至是退役提供了重要的物質(zhì)保障。在職業(yè)化的賽場(chǎng)，優(yōu)異的比賽成績(jī)意味著高額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員努力提高技戰(zhàn)術(shù)和身體素質(zhì)，激勵(lì)各俱樂(lè)部想法設(shè)法挖掘優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員增強(qiáng)自身實(shí)力。職業(yè)體育為競(jìng)技體育的發(fā)展與完善提供了巨大的支持，激發(fā)了競(jìng)技體育的生機(jī)與活力，培養(yǎng)出高水平的競(jìng)技體育后備人才，滿足職業(yè)體育在政治方面的定位需求。

2 政治、社會(huì)環(huán)境因素要求職業(yè)體育具有滿足大眾觀賞的功能定位

從政治(政策)環(huán)境分析中，可見(jiàn)我國(guó)正處于社會(huì)主義初級(jí)階段。在現(xiàn)階段，我國(guó)社會(huì)的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)力之間的矛盾。從社會(huì)環(huán)境因素來(lái)看，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，人們對(duì)文化娛樂(lè)的需求增加。作為文化娛樂(lè)重要組成部分的職業(yè)體育，當(dāng)然成為人們主要的消費(fèi)內(nèi)容。從世界職業(yè)體育發(fā)展的歷史可以看出，職業(yè)體育源起于對(duì)人觀賞需求的一種滿足，特別是到了現(xiàn)代職業(yè)體育階段，這種特征表現(xiàn)得更為明顯。因此，職業(yè)體育發(fā)展的動(dòng)力應(yīng)來(lái)自于滿足大眾觀賞的社會(huì)需求的定位，賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視機(jī)前的觀眾才是職業(yè)體育的真正顧客，他們是職業(yè)體育賽事的上帝[97。將職業(yè)體育定位為滿足大眾觀賞的社會(huì)需求，就如同企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品滿足顧客的需求一樣，恰恰體現(xiàn)了政治環(huán)境和社會(huì)環(huán)境因素對(duì)職業(yè)體育的定位需求。

3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素要求職業(yè)體育具有創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的功能定位

職業(yè)體育具有經(jīng)濟(jì)組織的特征，Simon Rotten-berg,Neale,El-Hodiri等國(guó)外學(xué)者都從不同的角度提出了職業(yè)體育的企業(yè)性質(zhì)，指出職業(yè)體育是在利潤(rùn)最大化范式下開(kāi)展活動(dòng)的。國(guó)內(nèi)學(xué)者楊年松、張保華也從不同層面論證了職業(yè)體育的經(jīng)濟(jì)特性。可見(jiàn)，學(xué)界已基本達(dá)成共識(shí)，職業(yè)體育是以營(yíng)利為目的，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，按照商業(yè)化模式運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)體。職業(yè)體育提供高水平的競(jìng)技體育表演，滿足大眾觀賞的社會(huì)需求，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)NBA中國(guó)官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，NBA 2015賽季勇士和騎士之間的總決賽第六場(chǎng)，觀看人數(shù)達(dá)到2 325萬(wàn)觀眾，創(chuàng)1998年以來(lái)的收視紀(jì)錄。2015年NBA球隊(duì)的平均價(jià)值達(dá)到了11億美元，比2014年增加了74 %。我國(guó)職業(yè)體育擔(dān)負(fù)著重要的經(jīng)濟(jì)使命，不斷學(xué)習(xí)體育發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)做法，持續(xù)提升我國(guó)職業(yè)體育的盈利能力，進(jìn)而創(chuàng)造源源不斷的商業(yè)價(jià)值。