公益宣傳方式精選(九篇)

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第1篇：公益宣傳方式范文

一、指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持以人為本、生命至上、以提高廣大人民群眾消防安全意識，減少火災(zāi)事故的發(fā)生為目標(biāo)，通過建立消防宣傳社會化長效機(jī)制，為構(gòu)建和諧平安齊天創(chuàng)造良好的消防安全環(huán)境。

二、工作目標(biāo)

以打造基層組織消防宣傳工作示范點(diǎn)，社會單位消防宣傳工作示范點(diǎn)和固定宣傳陳地示范點(diǎn)為突破口，全面落實(shí)人員密集場所消防安全“三提示”和消防宣傳“六進(jìn)”工作，按照示范引導(dǎo)，以點(diǎn)促面的方式，深入推進(jìn)社會化消防宣傳的廣泛化、特色化和制度化建設(shè)。努力提高全民消防安全意識，進(jìn)而增強(qiáng)全社會抗御火災(zāi)的能力。

三、社區(qū)消防宣傳工作標(biāo)準(zhǔn)

1、在顯著位置張貼消防安全管理制度和管理責(zé)任體系。

2、在醒目位置設(shè)置一塊固定的戶外消防宣傳專欄，及時(shí)更新消防宣傳內(nèi)容。

3、制定社區(qū)防火公約，并在社區(qū)辦公場所及較大居民小區(qū)顯著位置予以懸掛、張?zhí)?/p>

4、確定一名專兼職消防宣傳員，開展經(jīng)常性的消防宣傳教育，尤其是重大節(jié)假日前要開展一次消防宣傳。

5、每年至少開展一次逃生自救演練。

6、消防管理人員應(yīng)熟練掌握轄區(qū)消防安全網(wǎng)格化管理情況和“三懂四會”（懂火災(zāi)預(yù)防措施、懂火災(zāi)撲救方法、懂逃生自救常識、會報(bào)警、會使用滅火器、會撲救初起火災(zāi)、 會組織疏散逃生）等相關(guān)消防安全知識。

四、各村消防宣傳工作標(biāo)準(zhǔn)

1、在顯著位置張貼消防安全管理制度和管理責(zé)任體系。

2、制訂村、社防火公約，并在顯著位置予以懸掛、張貼。經(jīng)常性的利用廣播，各種會議宣傳消防安全常識。

3、每個(gè)村應(yīng)確定一名兼職消防宣傳人員，開展經(jīng)常性的消防宣傳教育，尤其是重大節(jié)假日前要開展一次消防宣傳。

4、每年至少開展一次滅火疏散演習(xí)。

五、企業(yè)消防宣傳工作標(biāo)準(zhǔn)

1、在顯著位置張貼消防安全管理制度和管理責(zé)任體系。

2、在醒目位置設(shè)置一塊固定的戶外消防宣傳專欄，及時(shí)更新消防宣傳的內(nèi)容。

3、經(jīng)常性的利用各種會議宣傳消防安全常識。

4、確定一名消防輔導(dǎo)員，每年組織一次企業(yè)消防安全公開課，參與率不得低于在職員工總數(shù)80%。

5、制定滅火疏散預(yù)案，每年至少開展一次疏散演習(xí)活動。

6、企業(yè)員工應(yīng)熟練掌握“三懂四會”等相關(guān)消防安全知識。

六、學(xué)校消防宣傳工作標(biāo)準(zhǔn)

1、在顯著位置張貼消防安全管理制度和管理責(zé)任體系。

2、在醒目位置設(shè)置一塊固定的那個(gè)戶外消防宣傳專欄，及時(shí)更新消防宣傳內(nèi)容。

3、選聘一名校外消防輔導(dǎo)員，每學(xué)期舉行一堂消防安全公開課。

4、組建一支“校園消防支援服務(wù)隊(duì)”開展經(jīng)常性的消防宣傳教育工作。

5、制定逃生自救疏散預(yù)案，每學(xué)期組織一次疏散演練活動。

6、開展一次消防知識運(yùn)用活動，組織學(xué)生制定一份家庭火災(zāi)逃生計(jì)劃。

7、教職員工應(yīng)熟悉掌握“三懂四會”（懂火災(zāi)預(yù)防措施、懂火災(zāi)撲救方法、懂逃生自救常識、會報(bào)警、會使用滅火器、會撲救初起水災(zāi)、會組織疏散逃生）等相關(guān)消防安全知識。

七、工作要求

第2篇：公益宣傳方式范文

關(guān)鍵詞：公益宣傳片；創(chuàng)意；問題；表現(xiàn)

中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2016）10-0165-01

近年來隨著社會的發(fā)展，社會公益宣傳片越來越多，公益廣告也成為電視媒體承擔(dān)社會責(zé)任的一種途徑。公益廣告對社會大眾有宣傳、教育、引導(dǎo)的作用。所以如何吸引群眾成為大家關(guān)注的問題。創(chuàng)意作為公益宣傳片的靈魂，對廣告的設(shè)計(jì)提出了新的要求。現(xiàn)階段，我國公益宣傳片的創(chuàng)意還存在一些不完善的地方，需要通過不同的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，來提升廣告的創(chuàng)意、內(nèi)涵。

一、公益宣傳片創(chuàng)意表現(xiàn)存在的問題

（一）內(nèi)容形式化，缺少創(chuàng)意內(nèi)涵

電視公益宣傳片所要表達(dá)的主題基本是大家所熟知的內(nèi)容，所以有創(chuàng)意的內(nèi)涵便成為公益廣告的核心所在。目前，我國部分公益廣告的設(shè)計(jì)元素出現(xiàn)大量雷同現(xiàn)象，利用相同的圖形、符號、色彩等，廣告的語言蒼白，缺乏幽默感和親和力，沒有認(rèn)真研究所要宣傳事物的真正內(nèi)涵，內(nèi)容流于形式化，缺乏創(chuàng)意內(nèi)涵。

（二）說教式宣傳，缺少創(chuàng)意形式

公益宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)形式豐富多彩，一個(gè)公益主題，從不同的角度可以采用不同的表現(xiàn)形式。目前，大部分公益廣告僅僅停留在說教式的宣傳層面，缺乏生動的、有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。例如，針對保護(hù)環(huán)境這一主題，大部分宣傳都是“：保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)”，顯得蒼白無力。如果設(shè)計(jì)成“：來時(shí)給你一陣芬芳，走時(shí)還我一身清凈”，創(chuàng)意感瞬間提升。

（三）設(shè)計(jì)趨同化，缺少創(chuàng)意元素

公益宣傳片通過融入不同的創(chuàng)意元素，使得設(shè)計(jì)更加豐富化。目前，很多公益宣傳片都存在設(shè)計(jì)趨同化，缺乏豐富多彩的設(shè)計(jì)元素的問題。例如，針對“提倡文明行為”的主體，很多公益宣傳片都采用用不文明行為來反襯“節(jié)約糧食”的主題。廣告設(shè)計(jì)思路單一，缺乏創(chuàng)意元素，未能引起社會大眾的共鳴。

二、公益宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)方式

（一）勸誘提示式

公益宣傳片的目的是讓人們接受其傳播的理念，這就需要根據(jù)受眾的心理接受特點(diǎn)進(jìn)行循序漸進(jìn)的引導(dǎo)，讓人們在觀看宣傳片的過程中，下意識地聯(lián)系自己的日常生活，進(jìn)行反思，直至自愿接受，這就是勸誘提示式表達(dá)法。這種方式要通過充分表達(dá)利害關(guān)系，讓受眾認(rèn)識到將這種理念付諸實(shí)踐，會帶來怎樣的好處，反之則會害人害己。同時(shí)勸誘提示式要注意可信度，這樣有助于群眾在接受宣傳信息的過程中結(jié)合自己體驗(yàn)進(jìn)行對比、聯(lián)想。

（二）情感表達(dá)式

公益宣傳片宣傳的主題一般都與我們的日常生活息息相關(guān)，因此公益宣傳片可以通過尋找與受眾的情感共鳴，從而讓受眾接受宣傳片。而情感的激發(fā)要與宣傳片主題相結(jié)合，同時(shí)素材的搜集要貼合人們的需求。情感的表達(dá)方式要收放有度，切忌過分夸大情感。例如，禁毒廣告應(yīng)該就給人們的生活帶來的傷害入手，通過母親訴說的方式，以及對過去美好生活的回憶，襯托給家人及孩子帶來的傷害，這樣有助于激發(fā)青少年拒絕的意識。

（三）幽默表達(dá)式

一般公益廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容都比較嚴(yán)肅，但這并不影響公益廣告偶爾采取幽默的表達(dá)方式，以一種輕松、愉快的形式來傳達(dá)嚴(yán)肅的公益主題。當(dāng)前人們的生活、工作壓力較大，幽默的表達(dá)方式比較符合現(xiàn)代人舒緩壓力的需求，便于現(xiàn)代人接受。同時(shí)幽默的題材要貼近目標(biāo)受眾的生活方式。例如，有一個(gè)主題為戒煙的公益宣傳片就很好地應(yīng)用了幽默的表達(dá)方式：有兩個(gè)人在路邊等車，一個(gè)人不懷好意地望著對方，而另一個(gè)人則非常友善地拿出一包煙向那人敬煙。屏幕里同時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)畫外音：你恨誰就讓誰吸煙。這種非常機(jī)智幽默的方法讓人很容易就記住了“吸煙等于慢性自殺”的道理。

（四）恐懼表達(dá)式

公益宣傳片在“反對什么”的主題中，通常采用恐懼表達(dá)方式來進(jìn)行廣告創(chuàng)意。通過向人們展示不良行為引起的惡性后果，進(jìn)行規(guī)勸批評，再向良性的方向進(jìn)行引導(dǎo)。在應(yīng)用恐懼式表達(dá)方式時(shí)，恐懼的程度要適中，否則就會產(chǎn)生相反的效果。公益宣傳片中的恐懼訴求要依照客觀事實(shí)，不得以隨意夸大制造恐慌為前提。例如，在表達(dá)主題為吸毒的公益宣傳片時(shí)，在進(jìn)行公益廣告設(shè)計(jì)時(shí)不能一味地展示吸毒造成的惡劣影響，這樣不利于青少年接受。

（五）含蓄表達(dá)式

含蓄表達(dá)式在公益宣傳片中是使用了比喻、象征的手法，委婉地表達(dá)出宣傳片所要傳達(dá)的信息、觀念。運(yùn)用了含蓄表達(dá)方法的宣傳片一般都具有豐富的內(nèi)涵，人們可以通過熟悉的事物來理解其所蘊(yùn)含的深層的含義。含蓄表達(dá)式在運(yùn)用的過程中需要注意其使用的象征體必須是人們生活中所熟悉的事物，這樣受眾在接受信息、觀念時(shí)才能快速地理解宣傳片所要表達(dá)的主旨。象征體在傳達(dá)過程中要有創(chuàng)意特色，要新穎，受眾在接受信息時(shí)進(jìn)行的想象才會覺得有趣、震撼。例如，一則以關(guān)懷艾滋病患者為主題的宣傳片，它的畫面非常簡約，一只點(diǎn)燃的蠟燭在風(fēng)中搖曳，它的火焰時(shí)而有時(shí)而滅，如果把一只玻璃罩罩在蠟燭上，那么蠟燭可能會因?yàn)檠鯕獠蛔愣?，但是如果把玻璃罩拿開，有人為蠟燭擋風(fēng)遮雨，蠟燭就會越燒越旺。就算蠟燭最后還是會熄滅，但是它把自己的生命燃燒完了也是一件完美的事，這個(gè)宣傳片告訴人們：被隔離的艾滋病患者會更快地死去，他們需要來自社會的關(guān)懷和愛護(hù)。

三、結(jié)語

創(chuàng)意是公益宣傳片的靈魂，有了創(chuàng)意，宣傳片才有魅力，才會被大眾所喜歡、所接受。公益宣傳片的目的在于喚醒人們內(nèi)心的人性和良知，間接性地教育、引導(dǎo)社會群眾。所以，公益宣傳片要善于從受眾心理需求出發(fā)，通過加大廣告內(nèi)容的創(chuàng)意、豐富廣告的形式等方式，針對不同的宣傳片主體，采用勸誘提示、情感表達(dá)式、幽默式、含蓄式、恐懼式等不同的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，增強(qiáng)公益宣傳片的吸引力。

參考文獻(xiàn)：

［1］王硯，黃枉茸.王科淺析電視公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)策略［J］.電影文學(xué)，2010（07）：11+13.

［2］邵丹.我國公益廣告創(chuàng)意表達(dá)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢［J］.齊魯藝苑，2012（2）：23+15.

［3］吳向東.電視公益廣告創(chuàng)意表現(xiàn)存在的問題及完善策略［J］.科技傳播，2013（10）：21+24.

第3篇：公益宣傳方式范文

1 電視公益廣告概述

電視公益廣告屬于非營利性廣告，它通過電視媒體，將各種公益主題傳達(dá)給社會公眾，并引導(dǎo)人們關(guān)注這些社會現(xiàn)實(shí)問題，積極加以改善，從而鑄就良好的社會風(fēng)尚，促進(jìn)全民素質(zhì)的提高。例如，對家人的關(guān)愛、對資源的節(jié)約、對環(huán)境的保護(hù)、對健康的關(guān)注等等，都是當(dāng)前電視公益廣告的代表性主題。

電視公益廣告具有鮮明的藝術(shù)價(jià)值、教育價(jià)值和文化價(jià)值。電視公益廣告創(chuàng)意無限，廣告制作融合了多種藝術(shù)手段，不僅形象生動逼真，富有藝術(shù)美感，而且對觀眾的啟發(fā)引導(dǎo)也頗具藝術(shù)性，大有四兩撥千斤的藝術(shù)效果；公益廣告宣傳的觀念符合人類的長遠(yuǎn)利益，通過有針對性的提倡與反對，能夠引發(fā)社會共鳴，使觀眾從廣告中有所感悟，因而教育作用顯著。因此，電視媒體通過公益廣告可以更好地踐行輿論領(lǐng)航作用，促進(jìn)社會精神文明建設(shè)。

2 電視公益廣告創(chuàng)意表現(xiàn)存在的問題

創(chuàng)意可以說是電視公益廣告的靈魂。電視公益廣告宣傳的以人為本、節(jié)能環(huán)保等理念觀眾并不陌生，甚至是耳熟能詳，關(guān)鍵是觀眾能否重視這些理念，一則充滿創(chuàng)意的公益廣告更容易讓觀眾記憶猶新，產(chǎn)生深刻的反思。我國電視公益廣告目前正處于發(fā)展階段，因而在創(chuàng)意表現(xiàn)方面還存在一些問題：

第一，內(nèi)容形式化，缺少創(chuàng)意內(nèi)涵。既然電視公益廣告所要表達(dá)的主題已是社會共識，那么創(chuàng)意內(nèi)涵就成為公益廣告的核心，并決定著對觀眾的吸引力，因?yàn)樵谥黝}明確的前提下，真正能夠吸引觀眾的是它的內(nèi)涵。而目前我國不少電視公益廣告仍然流于形式，缺少創(chuàng)意內(nèi)涵支撐，如視覺創(chuàng)意的表達(dá)上使用雷同的圖形、圖像、符號、色彩等元素的現(xiàn)象比較普遍，乃至在廣告語、廣告文案的語言表達(dá)中普遍缺乏親和力和幽默感[1]。例如對于“節(jié)約用水”的宣傳，多是以水滴的形式直接表達(dá)，至于水的寶貴、水資源浪費(fèi)的影響則缺少深刻的內(nèi)涵詮釋，創(chuàng)意有限，很難激起觀眾心中的浪花；

第二，說教式宣傳，缺少創(chuàng)意形式。同一個(gè)公益主題可以有多種創(chuàng)意表達(dá)形式。電視公益廣告如果只是說教式的宣傳，很難激發(fā)觀眾的觀看興趣，因?yàn)樯鐣秶鷥?nèi)的宣傳教育已經(jīng)非常廣泛，但諸如浪費(fèi)、污染等很多問題并沒有得到徹底解決，這說明公益廣告若僅僅是口號宣傳、要求命令，難免引起觀眾的視覺疲勞，難以發(fā)揮有效的教育啟迪作用。當(dāng)前，不少電視公益廣告都是直接表達(dá)“關(guān)愛生命”、“杜絕浪費(fèi)”、“愛護(hù)環(huán)境”等主題，內(nèi)容上卻缺少豐富的創(chuàng)意形式，沉重的政治說教使公益廣告的影響力大打折扣；

第三，設(shè)計(jì)趨同化，缺少創(chuàng)意元素。電視公益廣告的創(chuàng)意表達(dá)可以采取拍攝的方式，或是動畫的方式，無論哪種方式都可以融合不同的創(chuàng)意元素。而目前很多電視公益廣告設(shè)計(jì)都存在趨同化問題，缺少豐富多彩的創(chuàng)意元素。例如對“提倡文明行為”的主題，公益廣告常是采集不文明行為進(jìn)行反襯；對“節(jié)約糧食”的主題，公益廣告常以驚人的浪費(fèi)作為警示世人的方法。公益廣告的設(shè)計(jì)趨同，缺少創(chuàng)意元素，觀眾也會因此感到乏味。

3 電視公益廣告完善創(chuàng)意表現(xiàn)的策略

為增強(qiáng)創(chuàng)意表現(xiàn)，電視公益廣告的發(fā)展應(yīng)重視以下方向：

第一，增加與觀眾的心理互動，豐富創(chuàng)意內(nèi)涵。同一個(gè)公益主題，創(chuàng)意內(nèi)涵越豐富，越容易引發(fā)觀眾的思考，深入觀眾的內(nèi)心。每一則能夠激蕩人內(nèi)心的公益廣告，在創(chuàng)意內(nèi)涵上都有其獨(dú)特的切入點(diǎn)，這正是電視公益廣告與觀眾進(jìn)行心理互動的關(guān)鍵，觀眾產(chǎn)生的共鳴、引發(fā)的反思都是參與心理互動的表現(xiàn)。例如，電視公益廣告“請不要關(guān)掉你的生命之源”，通過演示植物光合作用創(chuàng)造出水的過程，強(qiáng)調(diào)節(jié)約用水的重要性。這一廣告并不是直接闡述“請節(jié)約用水”，而是用耳目一新的科學(xué)實(shí)驗(yàn)吸引觀眾的眼球，內(nèi)容簡潔又不失強(qiáng)烈的創(chuàng)意效果，所以設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)深入觀眾的內(nèi)心世界，從心理上把握觀眾的訴求，通過捕捉觀眾感興趣的內(nèi)容，借以闡釋主題背后的前因后果，使電視公益廣告有血有肉，內(nèi)容豐滿；

第二，善用婉轉(zhuǎn)含蓄的表達(dá)，改變教育方式。電視公益廣告具有教育的功能，但教育也要講求說話的藝術(shù)，這樣才能以柔克剛，深入觀眾的內(nèi)心世界。既然電視公益廣告所要表達(dá)的主題已是社會共識，那么廣告宣傳就要善用藝術(shù)手法，對主題進(jìn)行藝術(shù)加工，形成委婉、隱喻式的表達(dá)，以便留給觀眾思考的空間，達(dá)到潤物細(xì)無聲的教育啟發(fā)效果。例如，對于戒煙主題的公益廣告，“吸煙有害健康”并不能引起吸煙人群的足夠重視，因?yàn)榧词故窍銦煯a(chǎn)品包裝上也會注明“吸煙有害健康”。有一則人與香煙共舞的公益廣告，采用比喻的創(chuàng)意表達(dá)，將吸煙的過程比作人與香煙共舞，最后人被香煙毒害燃燒殆盡。這一創(chuàng)意深刻地揭示出吸煙的危害，一針見血，但廣告形式含蓄溫和，相信觀眾看過也會引發(fā)內(nèi)心的反思。

第三，多角度選取設(shè)計(jì)題材，增加創(chuàng)意元素。對于同一個(gè)公益主題，設(shè)計(jì)者既可以從當(dāng)代科技中尋找靈感，也可以追溯民族文化，創(chuàng)意題材應(yīng)當(dāng)是不拘一格的，設(shè)計(jì)者所要做的就是努力增加藝術(shù)元素，賦予電視公益廣告藝術(shù)生命力。例如各國獨(dú)具特色的民族文化，也是電視公益廣告能加以利用的好素材和表現(xiàn)形式，人們的民族情感是不變的，只會越來越濃厚[2]。那些形象生動的成語、諺語，國學(xué)中的經(jīng)典內(nèi)容，都可以成為鮮活的創(chuàng)意元素。電視臺在從事公益廣告宣傳工作時(shí)，也可廣泛開展社會創(chuàng)意征集，央視“family”的公益廣告就是通過社會征集而來，其創(chuàng)意新穎，又富有故事性的藝術(shù)效果。

參考文獻(xiàn)

第4篇：公益宣傳方式范文

 

一、新媒體時(shí)代廉政公益廣告的傳播過程及模式分析

 

(一)新媒體時(shí)代廉政公益廣告?zhèn)鞑ミ^程的構(gòu)成

 

從傳播學(xué)的角度來看，一個(gè)完整的信息傳播過程是信息發(fā)送者到信息接收者都能夠準(zhǔn)確無誤地分銷到傳播信息，本質(zhì)就是一種互動的信息傳播活動。與廣告?zhèn)鞑ミ^程中的構(gòu)成元素相類似，廉政公益廣告的構(gòu)成元素也大致分為：廣告主、廣告信息、傳播渠道、受眾與反饋這幾大類。而在這個(gè)傳播構(gòu)成當(dāng)中，傳播渠道是整個(gè)過程的載體。在新媒體時(shí)代，傳播渠道的選取對于廉政公益廣告的傳播效果有著最直接的影響，可以說新媒體時(shí)代，媒體傳播渠道對于廉政公益廣告的傳播發(fā)揮著舉足輕重的作用。

 

(二)新媒體時(shí)代廉政公益廣告的傳播模式

 

所謂廉政公益廣告的傳播模式，就是能夠?yàn)槭鼙娡暾卣故旧鐣钆c廉政文化發(fā)展過程中的過程與部分的主要聯(lián)系，從另一個(gè)層面能夠反映出整個(gè)宣傳傳播環(huán)節(jié)與傳播效果的一種方式。筆者在己有廣告?zhèn)鞑ツＪ降睦碚摶A(chǔ)上，歸納總結(jié)了新媒體時(shí)代廉政公益廣告現(xiàn)有的主要傳播模式，包括有丹斯螺旋模式(非一次性傳播模式)、網(wǎng)絡(luò)傳播模式、系統(tǒng)傳播模式等。

 

(三)新媒體時(shí)代廉政公益廣告的傳播符號

 

媒體傳播是信息進(jìn)行交流與傳播的行為方式，新媒體作為廉政公益廣告的傳播載體，承擔(dān)著傳遞廉政公益信息的義務(wù)。根據(jù)傳播符號在媒體傳播中的研究，筆者透過符號這個(gè)信息的傳遞結(jié)合體，得出廉政公益廣告的主旨是通過各類文本視聽符號相互契合關(guān)聯(lián)而傳播的這一結(jié)論。

 

二、廉政公益廣告的媒體傳播效果分析

 

在大眾傳播學(xué)中，媒體傳播效果是指帶有一定說服動機(jī)和傳播動機(jī)的行為在接受者身上產(chǎn)生了相應(yīng)的心理或者行為的變化，其中包括認(rèn)知、行為、態(tài)度三個(gè)層面。

 

(一)媒體傳播多元化為廉政公益廣告帶來的“雙重效果”

 

近幾年，廉政公益廣告如破竹般在新媒體時(shí)代盛行開來，其傳播范圍的廣泛也引起了受眾的極大關(guān)注。但是由于廉政公益廣告的內(nèi)容特征，在其傳播信息上也包含著雙重涵義，即表面意義和內(nèi)涵意義，受眾對于同一作品的不同理解可能會引出雙重的行為、態(tài)度、認(rèn)知。因此，對于廉政公益廣告的傳播效果要從兩方面去分析。其中，表面意義是指受眾對于廉政公益廣告的故事情節(jié)的認(rèn)知、態(tài)度與行為;而內(nèi)涵意義是對于廉政內(nèi)涵文化的認(rèn)知、態(tài)度與行為。

 

(二)廉政公益廣告媒體傳播效果的實(shí)證分析本文對廉政公益廣告媒體傳播效果的分析，主要是在認(rèn)知、態(tài)度、行為三個(gè)方面。近期，筆者針對主要通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的廉政公益廣告《背影》進(jìn)行了問卷調(diào)查分析，其中有90%的被調(diào)查人通過故事情節(jié)領(lǐng)悟了“廉”的重要，10%是因?yàn)楣适虑楣?jié)的吸引而認(rèn)同作品表達(dá)的內(nèi)容?？梢娛鼙妼τ谛旅襟w應(yīng)用，加之對文化的既有認(rèn)知，也能夠提升對于廉政公益廣告的理解。

 

三、新媒體視角下廉政公益廣告的傳播展望

 

(一)廉政公益廣告發(fā)展的整體背景

 

從最初20世紀(jì)40年代廉政公益廣告在美國的出現(xiàn)，到現(xiàn)階段我國的廉政公益廣告成為新時(shí)代正能量傳播的主要傳播推廣方式，廉政公益廣告的傳播己經(jīng)進(jìn)入了嶄新的發(fā)展階段。當(dāng)下，中國的廉政公益廣告己經(jīng)走過了近四年的快速發(fā)展期，但是面對質(zhì)量參差不齊的廉政公益廣告作品，業(yè)界也不乏對于當(dāng)代廉政公益廣告?zhèn)鞑プ餍愕馁|(zhì)疑。在數(shù)字媒體高速發(fā)展的時(shí)代，廉政公益廣告如何推進(jìn)創(chuàng)新式傳播發(fā)展，也是值得我們深思的問題。

 

(二)媒體傳播視角下的求新求變

 

當(dāng)前，廉政公益廣告在多媒體環(huán)境下，特別是互聯(lián)網(wǎng)的傳播平臺上出現(xiàn)了日益高漲的傳播態(tài)勢。廉政公益廣告的數(shù)量日益增多，一些內(nèi)容平庸、格調(diào)不高的作品也逐漸增多，嚴(yán)重影響了廉政公益廣告的整體水平。因此，從媒體監(jiān)督傳播的層面應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，進(jìn)行播放篩選，使廉政公益廣告媒體傳播發(fā)展更加規(guī)范化，同時(shí)也保證廉政文化宣傳事業(yè)朝著積極的方向發(fā)展。

 

(三)適合受眾口味的媒體傳播策略

 

雖然廉政公益廣告作為一類以體現(xiàn)人文關(guān)懷、宣傳廉政文化為目的的公益類廣告，但為了使廉政公益廣告得到更好的傳播效果和良好的影響力，廉政公益廣告也應(yīng)分析研究出適合受眾口味的媒體傳播策略，力求達(dá)到更好的傳播效果。因此，未來的廉政公益廣告的媒體傳播也應(yīng)與其他營銷方式相整合，達(dá)到廉政文化宣傳目的。

 

結(jié)語

第5篇：公益宣傳方式范文

作為地方公益宣傳的重要力量，寧波電視臺對公益廣告宣傳的力度逐年增加，創(chuàng)作手法不斷創(chuàng)新，產(chǎn)生了一大批精品佳作。本文以《創(chuàng)新之路 寧波有我》為例，淺析在公益廣告創(chuàng)新中的一些嘗試。

《創(chuàng)新之路 寧波有我》是寧波電視臺2008年推出的大型主題宣傳活動，也是我們嘗試以系列宣傳片方式展開公益宣傳的開始。該系列宣傳片力圖以電視傳媒的熱情與影響力為創(chuàng)新型城市建設(shè)吶喊助力。該系列宣傳片嘗試置身于宏大主題，以平民視角、用細(xì)節(jié)展現(xiàn)主題，以現(xiàn)在展望未來。選擇觀眾熟悉的知名主持人以及創(chuàng)新型城市建設(shè)中各行業(yè)的代表人物，用他們的視角展開寧波自主創(chuàng)新的視角，知微見著，以小見大，通過他們把“自主創(chuàng)新”的概念向觀眾推介，加深市民對于自主創(chuàng)新的理解，讓創(chuàng)新融入城市、融入生活，增進(jìn)每個(gè)人的認(rèn)同感和使命感，爭取更多的人參與到建設(shè)中來。

策劃初期，我們就考慮用新手法來創(chuàng)作這個(gè)創(chuàng)新型城市建設(shè)題材的公益廣告，這并不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是出于實(shí)際的宣傳效果考慮而做出的決定。因?yàn)轭}材的關(guān)系，這一類宣傳容易讓觀眾感覺枯燥乏味。在以往的宣傳中，也經(jīng)常能看到類似的主題宣傳片，看似大氣磅礴，實(shí)則空洞無物，看完以后留不下印象，更別說應(yīng)有的宣傳效果了。所以創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)就是實(shí)實(shí)在在提高宣傳的效果，想辦法讓觀眾記住節(jié)目。

編織同一主題下的立體宣傳網(wǎng)絡(luò)

《創(chuàng)新之路 寧波有我》采用總分式結(jié)構(gòu)，包含一個(gè)總版和四個(gè)分版?？偘嫘麄髌瑥闹黝}出發(fā)，選取在觀眾中具有

一定親和力、影響力的寧波電視臺主持人作為寧波創(chuàng)新型城市建設(shè)的代言人，揭示自主創(chuàng)新對于寧波發(fā)展以及生活在這里的每個(gè)人之間密不可分的關(guān)系，動員每個(gè)市民都參與到創(chuàng)新型城市建設(shè)中來；四個(gè)分篇?jiǎng)t從各個(gè)方面描述創(chuàng)新型城市建設(shè)對寧波帶來的顯著變化以及未來的美好前景，每篇都獨(dú)立成章，依次點(diǎn)亮主題《創(chuàng)新之路 寧波有我》。一總四分的系列化宣傳使得主題的表達(dá)有了更大的空間，而各個(gè)宣傳片根據(jù)自己的不同角度結(jié)合起來又使得主題更加豐滿和生動；同時(shí)系列化宣傳可以在觀眾中形成記憶效應(yīng)，有利于幫助整套宣傳片形成品牌化印象，強(qiáng)化宣傳效果；再者，系列化宣傳還可以增強(qiáng)宣傳的厚度，拉長宣傳周期，避免觀眾出現(xiàn)同主題長時(shí)間宣傳容易引起的收視疲勞現(xiàn)象。對于《創(chuàng)新之路 寧波有我》這種主題較大，又不易于表現(xiàn)的宣傳題材來說，系列化宣傳是適合的一種方式。

公眾人物的群體利用、合理利用

公眾人物亦稱公共人物，是指一定范圍內(nèi)具有重要影響，為人們所廣泛知曉和關(guān)注，并與社會公眾利益密切相關(guān)的人物。公眾人物一般具有較高的知名度和較強(qiáng)的社會影響力，利用其來宣傳往往能夠取得事半功倍的效果，而群體化利用更能提升整套宣傳片的層次和影響力。在公眾人物的選取上，我們按照要求進(jìn)行了嚴(yán)格的挑選，最終確定寧波電視臺新聞主播李颯、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成、萬里集團(tuán)董事長徐亞芬、路寶集團(tuán)董事長徐斌、寧波港橋吊司機(jī)竺士杰作為代言人。這些人物的各方面都跟宣傳片的要求高度統(tǒng)一：總版的李颯是寧波電視臺知名新聞主播，兼具知性氣質(zhì)與親和力，在寧波百姓中具有良好的觀眾緣；分版的四個(gè)代言人是來自寧波各行各業(yè)創(chuàng)新的代表人物，這些人物在各自行業(yè)中都取得了驕人成績而且廣為寧波各界熟識，由他們出任代言人無疑具有很強(qiáng)的示范性、權(quán)威性和帶動性。但是，在發(fā)揮這些公眾人物群體作用的同時(shí)，也注意對每個(gè)人的角色定位嚴(yán)格區(qū)分，做到既發(fā)揮公眾人物的宣傳作用，又不濫用公眾人物的影響力。正因?yàn)槿绱?，每個(gè)公眾人物在《創(chuàng)新之路 寧波有我》里都個(gè)性鮮明，展現(xiàn)了各自獨(dú)特的魅力，提升了整體的宣傳效果。

新聞點(diǎn)睛，讓公益廣告更“新鮮”

在以往的公益廣告中，新聞并不是一個(gè)非常受到重視的元素，很多主題的表達(dá)并不具備時(shí)效性。而《創(chuàng)新之路 寧波有我》中則突出了新聞的重要性。我們選擇的人物，除了總版的代言人李颯是寧波電視臺新聞主播以外，其他人物都是在寧波甚至在全國都很有影響力的新聞人物，與之相伴的是一系列經(jīng)由創(chuàng)新受到關(guān)注的新聞事件。比如李如成在經(jīng)營企業(yè)上的創(chuàng)新之舉、徐亞芬在教育領(lǐng)域的大刀闊斧、徐斌在橋梁伸縮裝置上打破國外技術(shù)壟斷、竺士杰獨(dú)創(chuàng)集裝箱高效率作業(yè)方式――“竺士杰操作法”，這些都是近年來經(jīng)常被媒體反復(fù)提及的新聞熱點(diǎn)。這些新聞人物引導(dǎo)的新聞事件本身就具備很強(qiáng)的說服力，再加上被媒體反復(fù)關(guān)注，累積了一定的傳播效應(yīng)，這不僅給宣傳奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)賦予了宣傳片一定的時(shí)效性，觀眾很容易從宣傳片中識別出每個(gè)新聞人物。加上精工細(xì)作，讓人物以全新的形象出現(xiàn)，這樣的新鮮感觀眾自然不會拒絕。

緊扣主題的開放式表達(dá)

系列宣傳片經(jīng)常會出現(xiàn)個(gè)體風(fēng)格與整體風(fēng)格如何協(xié)調(diào)的問題，如果這個(gè)問題處理不好，整套宣傳就會如一盤散沙，極大地削弱整體的宣傳效果。收與放、緊和松，這是我們采取的對策。該收的地方就收，該緊的地方?jīng)Q不放松。比如說主題的高度統(tǒng)一、包裝的高度統(tǒng)一、風(fēng)格的高度統(tǒng)一，這些給了《創(chuàng)新之路 寧波有我》鮮明的識別標(biāo)志，觀眾一看就知道這是《創(chuàng)新之路 寧波有我》。為了讓每個(gè)版本與整體宣傳風(fēng)格相統(tǒng)一，我們在拍攝前做了詳細(xì)的備案，每個(gè)宣傳片的分鏡頭腳本一字一句都經(jīng)過反復(fù)討論，盡量不因某一人而破壞宣傳的整體風(fēng)格，讓每個(gè)公眾人物在各自的宣傳角度里得到與片子主題恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。在整體的框架下，采取相對開放的方式，盡量放開對于每個(gè)人物的限制，深入挖掘每個(gè)人的個(gè)性，讓每個(gè)人物都盡量以真實(shí)的自己來現(xiàn)身說法，這樣的表達(dá)自然、真實(shí)，具備了打動人的力量。這種緊扣主題的開放式表達(dá)讓系列宣傳片在共性與個(gè)性之間取得了較好的平衡。

貼近地域、貼近百姓、尋求共鳴

公益宣傳片不能讓觀眾認(rèn)可，它的傳播價(jià)值即為零。作為寧波創(chuàng)新型城市建設(shè)的宣傳片，首先就要取得寧波本地觀眾的認(rèn)可?！秳?chuàng)新之路 寧波有我》嘗試了大主題下的小表達(dá)，把看似高高在上的主題通過剖解化作每個(gè)觀眾都能理解和接受的視角，從一個(gè)普通市民也是城市建設(shè)一分子的角度來討論創(chuàng)新給每個(gè)人和這座城市帶來的變化。在制片過程中，我們始終把寧波市民作為傾訴對象，努力尋求他們的理解和共鳴。在人物的選取上，挑選的是觀眾熟悉的；在語言組織上，盡量用淺顯易懂的；在包裝上，摒棄了華而不實(shí)，把重點(diǎn)放在了構(gòu)圖、剪輯、調(diào)色等方面，使得整套宣傳片通俗易懂，同時(shí)呈現(xiàn)出一種清雅的氣質(zhì)，便于在社會各階層觀眾中都能得到共鳴。

第6篇：公益宣傳方式范文

【關(guān)鍵詞】公益廣告 廣告 公關(guān)

一、公益廣告:廣告主的機(jī)智做法

廣告極大地豐富了我們的物質(zhì)和精神文化生活,給我們的生活帶來了便利,同時(shí)也為廣告廠商帶來了利潤。但物極必反,當(dāng)鋪天蓋地的廣告向我們襲來,當(dāng)我們周遭的世界都被廣告所充斥的時(shí)候,我們發(fā)現(xiàn),廣告已經(jīng)侵犯了我們的生活,企業(yè)主無論怎樣冠冕堂皇,其實(shí)都是變著法子想掏我們的腰包。于是,我們開始排斥廣告,廣告的作用降低,企業(yè)主們也開始頭痛了。

面對市場競爭的白熱化,企業(yè)不會坐以待斃。不做廣告不行,只做廣告也不行,于是企業(yè)開始轉(zhuǎn)向公關(guān)。企業(yè)一方面鋪天蓋地地利用廣告建立品牌知名度,另一方面開始注重自己的品牌內(nèi)涵,加深消費(fèi)者對企業(yè)文化的理解?！捌放频拈L期利益可以用公關(guān)的手段來維護(hù),公關(guān)能有效地把握每一個(gè)環(huán)節(jié)的傳播和制定品牌的長期發(fā)展戰(zhàn)略,使得傳播協(xié)調(diào)深入人心,實(shí)現(xiàn)良性積累?！雹俸芏喑晒Φ拇笃髽I(yè)將廣告與公關(guān)很好地結(jié)合,廣告和公關(guān)雙管齊下,相映成輝,企業(yè)營銷理念日趨成熟。

二、公益廣告:企業(yè)公關(guān)的有效方法

公益廣告把企業(yè)的商業(yè)性目的隱藏于對公益事業(yè)的積極支持和參與之中,說到底還是在為產(chǎn)品做廣告,為了自身的利益在宣傳。企業(yè)署名的公益廣告會提高企業(yè)的社會知名度,引起輿論的好評,從而培養(yǎng)消費(fèi)者對該企業(yè)的品牌忠誠度,使消費(fèi)者僅僅看到或聽到該企業(yè)的名字,就會覺得其產(chǎn)品和服務(wù)值得信賴。

比如說統(tǒng)一企業(yè)為支持奧運(yùn)所做的公益廣告。廣告首先給我們呈現(xiàn)的是在農(nóng)村里四個(gè)酷愛運(yùn)動的孩子,他們熱愛乒乓球,熱愛體操,喜歡舉重,更醉心于跑步,他們雖生活在自己狹小的空間,但他們的生活場景中卻處處體現(xiàn)著奧運(yùn)精神,正所謂“心有多大,舞臺就有多大”。在這里,我們看到了統(tǒng)一企業(yè)在宣傳奧運(yùn),倡導(dǎo)體育精神方面所做的努力,看到了其強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。這則廣告最后的總結(jié)陳詞還不忘了強(qiáng)調(diào):“你吃一碗面,我捐一分錢,統(tǒng)一方便面,讓奧運(yùn)走進(jìn)希望小學(xué),統(tǒng)一方便面?！苯y(tǒng)一企業(yè)所做的這種公益廣告,是一種成功的公關(guān)策劃,它既拉近了統(tǒng)一企業(yè)與普通老百姓的距離,提升了社會影響力,又會直接刺激消費(fèi)者的選擇。

三、公益廣告:廣告機(jī)智+公關(guān)作為

公益廣告中廣告與公關(guān)是密不可分的?！皬V而告之”提高了中央電視臺的收視率,又何嘗不是中央電視臺一次成功的公關(guān)?

做廣告,是一個(gè)企業(yè)做大做強(qiáng)之必然的機(jī)智選擇,但是隨著消費(fèi)者消費(fèi)行為的日益成熟,商業(yè)廣告對于消費(fèi)者選擇的影響正在逐步降低。企業(yè)不得不另辟蹊徑,撇開單一模式的束縛,尋找其他的傳播路徑。公關(guān)能夠破解消費(fèi)者對廣告的“免疫力”,使他們變被動為主動,首先認(rèn)可企業(yè),繼而采取行動。

很多學(xué)者認(rèn)為在整合營銷時(shí)代,廣告與公關(guān)應(yīng)該匯流,應(yīng)該共生,應(yīng)該手拉手,協(xié)同發(fā)展,這無可厚非。但筆者認(rèn)為廣告與公關(guān)是有從屬關(guān)系的,公關(guān)只不過是廣告的一種特殊方式。做公關(guān)是為了促進(jìn)公眾對組織的認(rèn)識和理解,達(dá)到樹立良好組織形象的目的和商品銷售所采取的一系列活動。這種努力不是要放在家里自勉,而是要為媒體、為受眾所知道,是另一種形式的廣告。因?yàn)橹挥写蠹叶贾懒?才能達(dá)到預(yù)期效果。只不過這時(shí)候企業(yè)并不是直接宣傳自己的商品,而是間接地樹立企業(yè)品牌形象和宣傳企業(yè)文化。公關(guān)是廣告的一種特殊方式,企業(yè)做公關(guān)也是為了達(dá)到廣告的目的。這種形式的廣告好處就在于更符合日益成熟的消費(fèi)者的心理,其效果也比直接宣傳產(chǎn)品好很多。公益廣告集合了廣告的轟炸效應(yīng)和公關(guān)極具親和力的優(yōu)勢,是當(dāng)下廣告主的一種明智之舉。

公益廣告應(yīng)是一片凈土,其社會意義是不容懷疑的?！俺晒Φ墓鎻V告不但有助于實(shí)現(xiàn)和發(fā)展公共利益,而且將轉(zhuǎn)化為以主流價(jià)值觀為核心的公信力、凝聚力、感召力和影響力,把整個(gè)民族團(tuán)結(jié)起來?！雹诙鴱V告作為一種特殊的消費(fèi)主義文化,無論采取何種方式無形中都可能會摻雜很多利益因素。作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)在發(fā)展壯大的同時(shí)理應(yīng)對社會有所貢獻(xiàn)和回報(bào),為整個(gè)社會的大眾文化的發(fā)展盡自己應(yīng)該盡的責(zé)任?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①鄧正華,《廣告與公關(guān)的協(xié)同傳播》,《企業(yè)改革與管理》,2007年第8期

②張敏,《作為公共溝通的公益廣告》,《中國廣告》,2009年第3期

第7篇：公益宣傳方式范文

各鎮(zhèn)、街道、開發(fā)區(qū)，區(qū)直有關(guān)部門，各新聞媒體，駐博有關(guān)單位：

為深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十精神，推進(jìn)社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)，培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚，按照市委宣傳部等七部門《關(guān)于深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的意見》要求，結(jié)合我區(qū)實(shí)際，制定意見如下。

一、認(rèn)真做好公益廣告設(shè)計(jì)制作和征集評選工作

各鎮(zhèn)、街道、開發(fā)區(qū)，各有關(guān)部門要按照全區(qū)實(shí)施“文明大行動”的統(tǒng)一部署和要求，緊扣“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳主題，組織各類媒體和廣告創(chuàng)意單位，圍繞培育社會主義核心價(jià)值觀、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等四個(gè)方面內(nèi)容，結(jié)合公民道德建設(shè)、“鄉(xiāng)村文明行動”、“道德模范和身邊好人推薦評選”、“文明餐桌行動”、文明交通行動計(jì)劃、志愿服務(wù)等活動，組織精干力量和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，集中創(chuàng)作推出一批主題鮮明、創(chuàng)意新穎、貼近生活、群眾喜聞樂見的公益廣告。要精心創(chuàng)作，重寓意、重內(nèi)涵，以文、圖、聲、像等多種技術(shù)手段表達(dá)真情、真義、真理，增強(qiáng)吸引力、感染力。認(rèn)真組織開展“公益廣告征集評選活動”，在全區(qū)范圍內(nèi)征集各類公益廣告，通過媒體展示、展播，評選出優(yōu)秀的公益廣告在各媒體進(jìn)行刊播宣傳。

二、認(rèn)真落實(shí)公益廣告刊播任務(wù)

各級各類媒體媒介要拿出重要版面、黃金時(shí)段、顯著位置持續(xù)刊播，形成規(guī)模，形成聲勢，形成廣泛社會影響。

1、報(bào)紙媒體：__報(bào)按每周一個(gè)1/4版計(jì)，每月刊登總量不少于1個(gè)整版。

責(zé)任單位：__報(bào)社

2、廣播媒體：區(qū)廣播電臺主要頻率每天播出5次以上，其中黃金時(shí)段至少2次。

責(zé)任單位：區(qū)廣電局、__人民廣播電臺

3、電視媒體：區(qū)電視臺各頻道每天均安排時(shí)段播出。__1臺每天播出5次以上，其中黃金時(shí)段不少于2次；其他頻道每天播出不少于8次，其中黃金時(shí)段不少于3次?！禵_新聞》前后等重點(diǎn)時(shí)段以及晚間黃金時(shí)段要保證播出時(shí)間。

責(zé)任單位：區(qū)廣電局、__電視臺

4、網(wǎng)絡(luò)媒體：__新聞網(wǎng)、__政務(wù)網(wǎng)、各有關(guān)部門網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站，在首頁位置長期集中宣傳展示。

責(zé)任單位：區(qū)經(jīng)信局、區(qū)政府信息中心、區(qū)網(wǎng)絡(luò)辦

5、__手機(jī)報(bào)：每期至少1條以上公益廣告。

責(zé)任單位：區(qū)網(wǎng)絡(luò)辦

6、移動通訊：淄博聯(lián)通__分公司、淄博移動__分公司、淄博電信__分公司在全區(qū)范圍內(nèi)運(yùn)用手機(jī)報(bào)、短信、彩信、炫鈴等方式廣泛傳播公益廣告。

責(zé)任單位：區(qū)經(jīng)信局、淄博聯(lián)通__分公司、淄博移動__分公司、淄博電信__分公司

7、社會媒介：各鎮(zhèn)、街道、開發(fā)區(qū)，區(qū)直有關(guān)職能部門要協(xié)調(diào)安排在各類交通運(yùn)載工具和公共場所，運(yùn)用電子顯示屏、戶外廣告牌、櫥窗等媒介，大力度、經(jīng)常性刊播。重要節(jié)日期間，要組織在公園廣場、大型商場、賓館飯店等公共場所，在顯著位置刊播展示。

責(zé)任單位：區(qū)城管執(zhí)法局、區(qū)交通運(yùn)輸局、區(qū)商務(wù)局、區(qū)服務(wù)業(yè)辦公室、區(qū)旅游局、區(qū)食品藥品監(jiān)管分局、區(qū)工商分局、區(qū)廣電局，各鎮(zhèn)、街道、開發(fā)區(qū)

三、建立“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳運(yùn)行機(jī)制

“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳是一項(xiàng)長期任務(wù)，各級、各部門、各媒體要形成有效運(yùn)行機(jī)制，推動工作落實(shí)。

1、建立規(guī)范管理機(jī)制。重大節(jié)日、重大主題、重要活動、重點(diǎn)時(shí)段的公益廣告，以集中刊播中央、省、市、區(qū)提供的公益廣告作品為主。日常期間的公益廣告根據(jù)自身媒體特質(zhì)，廣泛征求民智民意，運(yùn)用多種有效手段，本著表達(dá)真情、真義、真理的原則，自行制作刊播，認(rèn)真審核把關(guān)。要探索建立區(qū)公益廣告制作基地、網(wǎng)站，建設(shè)公益廣告庫，構(gòu)建公益廣告創(chuàng)作、、申報(bào)、評比、獎(jiǎng)勵(lì)、入庫管理平臺，引導(dǎo)我區(qū)公益廣告健康有序發(fā)展。

2、建立運(yùn)行保障機(jī)制。各媒體要成立專門工作小組，明確責(zé)任，落實(shí)任務(wù)。媒體自身要加大投入，在財(cái)力、物力上予以保障。 區(qū)委宣傳部、區(qū)文明辦將根據(jù)中央、省、市委宣傳部、文明辦的有關(guān)規(guī)定，積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門，爭取對刊播公益廣告的政策支持。要?jiǎng)訂T社會力量參與，可選擇信譽(yù)高、形象好的企業(yè)冠名襄贊，推動公益廣告宣傳常態(tài)化。

3、建立監(jiān)督考核機(jī)制。主管部門要發(fā)揮職能作用，對媒體制作刊播“講文明樹新風(fēng)”公益廣告進(jìn)行指導(dǎo)協(xié)調(diào)、組織實(shí)施和考評。區(qū)委宣傳部、區(qū)廣電局指導(dǎo)和考評報(bào)刊、廣播電視媒體；區(qū)經(jīng)信局、區(qū)網(wǎng)絡(luò)辦指導(dǎo)和考評互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體；區(qū)城管執(zhí)法局、區(qū)工商分局負(fù)責(zé)考評大型立柱廣告、公共場所各類LED電子顯示屏和門頭廣告；其他有關(guān)部門各負(fù)其責(zé)，負(fù)責(zé)本系統(tǒng)公益廣告的考評。積極組織開展公益廣告制作、評比活動，對公益廣告制作、成績突出的單位進(jìn)行宣傳和表彰，倡導(dǎo)企事業(yè)單位、機(jī)關(guān)、媒體、團(tuán)體和個(gè)人積極參與“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的設(shè)計(jì)、制作活動。把公益廣告刊播情況，納入文明城市、文明單位考核測評。

四、切實(shí)加強(qiáng)“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳組織領(lǐng)導(dǎo)

第8篇：公益宣傳方式范文

中國電影行業(yè)的新命題

慶祝、宣傳、播放片花，讓參禮者提前看到一些精彩片段甚至是整部電影，以此吸引更多人去影院買票觀看。這是一部電影首映式的常規(guī)內(nèi)容和真實(shí)目的。

而現(xiàn)在，公益慈善正介入從影片制作到宣傳推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括首映式。

2013年6月24日，由杜琪峰、韋家輝聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，劉德華、鄭秀文、高圓圓、郭濤等聯(lián)袂主演的《盲探》在香港舉行首映式。與常規(guī)首映式不同的是，它被主辦方打造成了一場慈善活動，并為香港著名慈善機(jī)構(gòu)樂善堂籌得80萬港幣善款。

除了首映禮，公益慈善更多介入到電影的宣傳和推廣環(huán)節(jié)，這方面的案例不勝枚舉。

但事實(shí)上，公益在影片的營銷、宣傳過程中的推動作用，以及影片對于公益的推動作用，在當(dāng)下中國都不盡如人意。1月8日，北京電影學(xué)院舉行“電影推動力表彰大典”，資本推動力、票房推動力、營銷推動力、創(chuàng)意推動力、公益推動力、觀眾推動力、推動力人物等七獎(jiǎng)項(xiàng)紛紛揭曉，其中六項(xiàng)都“名花有主”，唯獨(dú)公益推動力獎(jiǎng)空缺。

彌補(bǔ)公益的空缺，絕非易事，影片的公益營銷和公益電影兩大模塊需要同時(shí)發(fā)力。對于當(dāng)下的中國電影行業(yè)來說，這是不小的挑戰(zhàn)。

公益營銷：電影營銷新模式？

近幾年，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，相應(yīng)的營銷卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。

從2004年開始，中國電影票房進(jìn)入急劇攀升階段，到2010年，7年的增長幅度超過35%。2013年上半年，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展終于由量的積累轉(zhuǎn)為質(zhì)的飛躍。國家新聞出版廣電總局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年我國電影票房已達(dá)109.94億元，等于3年前中國電影全年的收入。4部國產(chǎn)影片的票房突破5億元大關(guān)，一大批中小成本影片獲得了口碑與票房的雙豐收。

然而，光鮮的票房收入背后，隱藏著影片營銷乏力的不爭事實(shí)。

電影營銷，是中國近年來出現(xiàn)的一個(gè)新名詞。在1993年電影改革后的很長一段時(shí)期，電影營銷并沒有被各方真正重視。“國內(nèi)的電影營銷依舊很不成熟，但宣傳推廣已進(jìn)入成熟期。影片在宣傳推廣階段，一般都有專業(yè)公司介入，提供系統(tǒng)方案。”恒大影視發(fā)行策劃主管辛文海告訴《中國慈善家》。

一般說來，電影營銷分為事件營銷、娛樂營銷、口碑營銷和公益營銷四個(gè)方面。公益營銷專家魏濤認(rèn)為，“公益營銷”概念的由來，源于企業(yè)苦于競爭壓力，為謀求差異化，便開始嘗試結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過對社會公益事務(wù)的支持，快速獲得民眾的信任，進(jìn)而嫁接和滲透到消費(fèi)行為中。

對于當(dāng)下中國競爭激烈的電影產(chǎn)業(yè)來說，公益營銷不失為一條好的營銷出路。

“中國電影產(chǎn)業(yè)幾乎還沒有公益營銷的概念，但零星出現(xiàn)了借助公益由頭來宣傳推廣影片的案例。目前，公益僅介入到影片后期階段，實(shí)際上，真正的公益營銷，應(yīng)該是公益元素在劇本創(chuàng)作、影片拍攝到宣傳推廣、發(fā)行等整套環(huán)節(jié)中的全面體現(xiàn)?！毙廖暮Ｕf。

近半年來，多部影片的宣傳環(huán)節(jié)不約而同地印上了“公益營銷”的標(biāo)簽。

蘆山地震發(fā)生后，《中國合伙人》劇組將原本的主題曲會變成了為雅安的祈福會。趙薇導(dǎo)演的《致青春》劇組也取消會，劇組和趙薇本人為災(zāi)區(qū)捐款100萬，這一行動被網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，迅速在網(wǎng)上傳播，有網(wǎng)友評論道，“《致青春》劇組捐款50萬，大家都去看電影吧！”

但在北京麥特文化娛樂傳媒公司董事長兼總裁陳礪志看來，趙薇和《致青春》的捐贈舉動，不過是任何一個(gè)人或一個(gè)機(jī)構(gòu)在同胞遭遇苦難時(shí)的本能選擇，他認(rèn)為，《致青春》在蘆山地震后第一個(gè)宣布取消紅地毯、新聞會和首映慶典，既不是因?yàn)樾麄餍枰?，也不是在做公益營銷。

“我不贊同公益為電影的營銷服務(wù)，我只贊同電影制作、宣傳、發(fā)行等各方主觀上參與公益，而客觀上產(chǎn)生一定的營銷效果。”陳礪志告訴《中國慈善家》。

在國外，“公益營銷”很少被人提及，而以“綠色營銷”一詞代替。

所謂電影的“綠色營銷”，就是一種以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式?！熬G色營銷”提倡，電影公司在營銷活動中，要以保護(hù)環(huán)境為思想基礎(chǔ)，以綠色文化為價(jià)值觀念，一切以大自然的生態(tài)平衡、可持續(xù)發(fā)展和重視環(huán)保為前提。電影企業(yè)進(jìn)行綠色銷售，不僅可以保護(hù)環(huán)境，擔(dān)負(fù)起對社會公眾負(fù)責(zé)的角色，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自身利益，保證社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

“國外的電影‘綠色營銷’比較成熟。它帶有公益的概念，但不說教，而是寓教于樂。它把公益的內(nèi)核用商業(yè)大片的方式包裝起來。”辛文海說，“中國的電影營銷要想跨入‘公益營銷’或‘綠色營銷’階段，大概還需要20年左右的時(shí)間?！?/p>

公益電影：公益?zhèn)鞑バ路椒ǎ?/p>

電影與公益的相遇，不應(yīng)僅停留在營銷和宣傳推廣階段，而是應(yīng)該體現(xiàn)在電影題材的選擇階段，讓公益題材電影更多涌現(xiàn)，以達(dá)到通過電影傳播公益的目的。

借助影片來傳播公益，是近年興起的一種公益?zhèn)鞑バ路椒ā?/p>

2012年，視頻網(wǎng)站56網(wǎng)攜手人人公益、山東教育衛(wèi)視，聯(lián)合推出“溫暖2012”系列公益微電影，由著名導(dǎo)演張?jiān)獔?zhí)導(dǎo)。這是國內(nèi)首次由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)、以微電影傳播公益、呼吁社會大眾關(guān)注弱勢兒童的公益項(xiàng)目，也是公益?zhèn)鞑サ囊淮蝿?chuàng)新實(shí)踐。免費(fèi)午餐發(fā)起人鄧飛，是該項(xiàng)目的“正能使者”，他對“溫暖2012”系列微電影評價(jià)甚高，“好的微電影非常具有感染力，通過視頻網(wǎng)站、微博等社會化網(wǎng)絡(luò)媒體渠道，一部微電影往往可以在很短的時(shí)間內(nèi)影響幾百萬人。這是多么強(qiáng)大的力量?！?/p>

微電影的公益力量的確驚人。今年上半年，“溫暖2012”系列微電影―《林林和瑞瑞》《小雅各布》《假期》《五年級》《親愛的小孩》五部微紀(jì)錄片―正式在56網(wǎng)上播出，此后，56網(wǎng)不斷接到網(wǎng)友的資助和咨詢電話。“我的很多朋友看完后，也都向我詢問片中孩子們的地址和電話，愿意出錢資助他們。”張?jiān)f。

電影《海洋天堂》則開了借助電影引導(dǎo)國人關(guān)注公益的先河。這部聚焦自閉癥患者現(xiàn)實(shí)困境的影片，除了題材與公益相關(guān)，其宣傳發(fā)行也融入了公益元素。宣發(fā)過程中，影片在全國做了近20場地面活動，請來多個(gè)自閉癥兒童家庭參加首映?！笆聦?shí)證明，這是一部功德無量的電影，它讓自閉癥真正進(jìn)入大眾視野，讓更多人開始關(guān)心自閉癥，捐助自閉癥患者?！眳⑴c過《海洋天堂》宣傳發(fā)行的陳礪志評價(jià)道。

除了難以估量的社會意義外，《海洋天堂》在商業(yè)上亦表現(xiàn)不俗。上映剛兩周，票房即過千萬。

2011年7月，即《海洋天堂》上映一個(gè)月后，壹基金向社會了壹基金“海洋天堂”計(jì)劃，宣稱將在2011年9月至2013年底，通過聯(lián)合全國200家民間特殊教育機(jī)構(gòu)，分6大子項(xiàng)目區(qū)，為20000名特殊兒童提供不同類型救助。

事實(shí)上，某些特殊領(lǐng)域或特殊群體，一直是國際影壇的重要關(guān)注對象。比如關(guān)注環(huán)保議題的《海豚灣》、關(guān)注老人晚年生活的《愛》，都是代表性的成功案例。

第9篇：公益宣傳方式范文

1-8月份，開發(fā)公益性崗位588個(gè)，完成全年目標(biāo)任務(wù)120%，安置303名就業(yè)困難人員就業(yè)，安置率 52% ，完成全年目標(biāo)任務(wù)124%。

1-8月份，全年共認(rèn)定高校畢業(yè)生見習(xí)基地13個(gè)，開發(fā)高校畢業(yè)生見習(xí)崗位312個(gè)，完成全面目標(biāo)任務(wù)120%，安置76名符合見習(xí)條件青年開展見習(xí)活動，撥付見習(xí)崗位補(bǔ)貼資76.88萬元。

1-8月份，全區(qū)共組織舉辦企業(yè)新錄用人員崗前培訓(xùn)班57期，培訓(xùn)企業(yè)新錄用人員2137人，完成目標(biāo)任務(wù)101.76%，預(yù)計(jì)撥付資金180.46萬元。

1-8月份，城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)繳費(fèi)到賬人員1.1萬人，完成目標(biāo)任務(wù)117%。

二、工作開展情況

（一）上下聯(lián)動，形成工作推進(jìn)合力。3月份，區(qū)就業(yè)管理服務(wù)中心主動和市人社局相關(guān)科室對接，及時(shí)掌握我區(qū)2020年就業(yè)類民生工程目標(biāo)任務(wù)，并將目標(biāo)任務(wù)預(yù)分解到濮塘鎮(zhèn)及八個(gè)街道，明確了工作任務(wù)完成時(shí)間節(jié)點(diǎn)和要求，做到了責(zé)任層層分解，任務(wù)落實(shí)到人。5月底為推進(jìn)工作開展，召開民生工程工作推進(jìn)會，針對重點(diǎn)開展民生工程工作中存在的問題提出具體要求，確保按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)完成目標(biāo)任務(wù)。同時(shí)，形成了區(qū)人社局牽頭，就業(yè)管理服務(wù)中心負(fù)責(zé)，各街道（社區(qū)）平臺支持配合，全社會共同參與的工作格局。

（二）擴(kuò)大宣傳，營造良好的就業(yè)創(chuàng)業(yè)氛圍。結(jié)合實(shí)際，利用區(qū)、街道、社區(qū)三級就業(yè)服務(wù)平臺，在“就業(yè)促進(jìn)月”、“春風(fēng)行動”、“網(wǎng)絡(luò)專場招聘會”等專項(xiàng)就業(yè)服務(wù)活動開展期間，通過發(fā)放宣傳資料、張貼宣傳標(biāo)語、現(xiàn)場接受咨詢、宣傳欄等方式開展政策宣傳?；鶎悠脚_工作人員在開展摸底調(diào)查、入戶走訪時(shí)，及時(shí)為就業(yè)困難人員和高校畢業(yè)生、失業(yè)青年宣講就業(yè)政策和就業(yè)形勢，同時(shí)通過“96345”、短信平臺、政府網(wǎng)站等方式開展政策宣傳，提高政策知曉度和群眾滿意度。區(qū)人社部門還組織工作人員深入轄區(qū)軟件園、企業(yè)，通過召開座談會、“一對一”宣講等方式，積極向企業(yè)宣傳公益性崗位、青年見習(xí)計(jì)劃、企業(yè)新錄用人員崗前培訓(xùn)等政策，并幫助符合條件的企業(yè)開展“一條龍”全程服務(wù)。2020年，印制發(fā)放1萬余份《公益性崗位開發(fā)》、《青年見習(xí)計(jì)劃》、《區(qū)公共就業(yè)服務(wù)辦理一次性告知單》等一批政策宣傳資料。通過多形式多途徑的政策宣傳，有效提高了就業(yè)扶持政策知曉度。

（三）結(jié)合實(shí)際，構(gòu)建困難群體就業(yè)幫扶體系。通過政府財(cái)政支出或財(cái)政補(bǔ)貼的方式購買非營利性社會公益服務(wù)崗位的方式，安置就業(yè)困難對象穩(wěn)定就業(yè)。我區(qū)開發(fā)了包括社區(qū)老年大學(xué)、圖書閱覽室管理員、保潔保綠、治安巡防等450個(gè)公益性，安置轄區(qū)就業(yè)困難人員就業(yè)。我區(qū)公益崗位開發(fā)安置根據(jù)實(shí)際，主要是采取非全日制用工和全日制用工方式安置就業(yè)困難人員，目的是針對就業(yè)困難群體實(shí)際情況（就業(yè)能力差、年齡偏大等），讓他們從事一些力所能及的事情，同時(shí)結(jié)合區(qū)委區(qū)政府創(chuàng)建這項(xiàng)中心工作，為基層解決實(shí)際問題，真正發(fā)揮公益性崗位的效果。在安置公益性崗位人員時(shí)，我們均按要求實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格的資格認(rèn)定、推薦、公示、資金發(fā)放等程序，嚴(yán)禁弄虛作假、套取資金等行為發(fā)生。

（四）突出重點(diǎn)，廣泛開展青年見習(xí)工作。積極開發(fā)機(jī)關(guān)事業(yè)單位的見習(xí)崗位，把離校未就業(yè)高校畢業(yè)生就業(yè)見習(xí)作為工作重點(diǎn)，同時(shí)向企業(yè)廣泛宣傳見習(xí)政策，積極開發(fā)見習(xí)崗位，為高校畢業(yè)生和失業(yè)青年提供見習(xí)機(jī)會。今年，我區(qū)新增青年見習(xí)基地13家（其中機(jī)關(guān)事業(yè)單位2家，提供見習(xí)崗位9個(gè)），現(xiàn)有見習(xí)基地44家，開發(fā)見習(xí)崗位312個(gè)，已吸納23名有見習(xí)需求的高校畢業(yè)生和失業(yè)青年開展見習(xí)實(shí)踐，力促其盡快實(shí)現(xiàn)就業(yè)。

（五）服務(wù)企業(yè)，提升技能穩(wěn)定就業(yè)崗位。結(jié)合服務(wù)企業(yè)“四送一服”活動，將企業(yè)新錄用人員技能培訓(xùn)工作作為重要抓手，全力服務(wù)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，通過上門走訪企業(yè)，積極宣傳培訓(xùn)政策。同時(shí)，指定專人積極幫助企業(yè)做好技能培訓(xùn)班資料整理、開班申報(bào)、資金申報(bào)工作。疫情期間，根據(jù)實(shí)際，通過“線上培訓(xùn)”的方式，組織企業(yè)開展培訓(xùn)，組織我區(qū)39家企業(yè)開展企業(yè)新錄用員工培訓(xùn) 2137人，擬撥付資金1804600元（2-5月份疫情期間7家企業(yè)475人，按1000元每人補(bǔ)貼；余下按800元每人補(bǔ)貼）。