網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵字多媒體 網(wǎng)絡(luò)傳輸 現(xiàn)狀 方向 技術(shù)關(guān)鍵

中圖分類號(hào)：TP316文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

一. 多媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)默F(xiàn)狀

隨著多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，多媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸在國外已經(jīng)有了一些應(yīng)用。建立了MBONE主干網(wǎng)，支持實(shí)時(shí)視頻和音頻的傳輸，在網(wǎng)絡(luò)中采用UDP協(xié)議，在大多數(shù)MBONE的應(yīng)用中，在UDP協(xié)議之上采用RTP協(xié)議，數(shù)據(jù)分組帶有時(shí)間和順序標(biāo)記，通過在接收端設(shè)置緩沖區(qū)來對接收到的數(shù)據(jù)重新排序和同步。MBONE還提供了一些多媒體網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件如視頻軟件和音頻軟件等。此外，國外一些公司陸續(xù)推出了網(wǎng)絡(luò)多媒體應(yīng)用的解決方案，了相應(yīng)的軟件，如微軟的Window Media，Real Networks的流媒體解決方案以及他們推出的軟件RealPlayer。在國內(nèi)．多媒體實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳輸還處于研究階段。僅有少數(shù)幾個(gè)單位從事傳輸協(xié)議的研究，一些多媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膽?yīng)用還僅限于仿造國外產(chǎn)品等簡單的應(yīng)用層開發(fā)上。

二. 多媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)年P(guān)鍵技術(shù)

1. 數(shù)字圖像與音頻技術(shù)

數(shù)字圖像指由攝像機(jī)或掃描儀等設(shè)備輸入并存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)中的數(shù)字信息。計(jì)算機(jī)科學(xué)中的圖形(Graphics)和圖像(Image或Picture等)概念是有區(qū)別的:圖形一般指用計(jì)算機(jī)繪制(draw)的畫面，如直線、圓、圓弧、矩形、任意曲線和圖表等;圖像則指由輸入設(shè)備捕捉實(shí)際場景畫面產(chǎn)生的數(shù)字圖像。數(shù)字圖像通常有位圖和矢量圖形兩種表示形式。多媒體技術(shù)中一種重要媒體來自音頻，包括語音、音響和音樂。音頻的作用是直接通過講話表達(dá)信息、制造某種效果和氣氛、演奏音樂等。反映音頻數(shù)字化質(zhì)量的另一個(gè)因素是通道(或聲道)個(gè)數(shù)。記錄聲音時(shí)，如果每次生成一個(gè)聲波數(shù)據(jù)，稱為單聲道;每次生成二個(gè)聲波數(shù)據(jù)，稱為立體聲(雙聲道)，立體聲更能反映人的聽覺感受。

2. 超文本與超媒體技術(shù)

超文本格式是一種新型的信息管理技術(shù)，它以結(jié)點(diǎn)為單位組織信息，在結(jié)點(diǎn)與結(jié)點(diǎn)之間通過表示它們之間關(guān)系的鏈加以連接，構(gòu)成表達(dá)特定內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)。超文本組織信息的方式與人類的聯(lián)想記憶方式有相似之處，從而可以更有效地表達(dá)和處理信息。超文本與傳統(tǒng)的文本有很大的區(qū)別。傳統(tǒng)文本，無論是普通書籍還是計(jì)算機(jī)的文本文件，都是用線性方式加以組織的。讀者在閱讀時(shí)，必須按照一頁一頁的順序閱讀，幾乎沒有選擇的余地。超文本是一個(gè)非線性的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，讀者在閱讀時(shí)不必象讀一般文章那樣按順序閱讀，可以根據(jù)實(shí)際的需要，利用超文本機(jī)制提供的聯(lián)想式查詢能力，迅速找到自己感興趣的內(nèi)容和有關(guān)信息，就象你從一本百科全書中查找某個(gè)術(shù)語含義的過程。

超文本與多媒體的融合產(chǎn)生了超媒體。事實(shí)上,超媒體的原文Hypermedia就是超文本Hypertext和多媒體Multimedia結(jié)合詞。簡單地講，允許超文本的信息結(jié)點(diǎn)存儲(chǔ)多媒體信息，如圖形、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫和程序，并使用與超文本類似的機(jī)制進(jìn)行組織和管理，就構(gòu)成了超媒體。但在實(shí)際中，管理和組織多媒體信息比單純的文本信息復(fù)雜得多，所以要將超文本的知識(shí)表示方法與多媒體對文本、圖形、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫等信息的存儲(chǔ)和處理技術(shù)相結(jié)合。

3. 圖像信息的數(shù)字化編碼、壓縮與處理

數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)經(jīng)過近四十年的發(fā)展，已進(jìn)入了成熟的實(shí)用階段，針對不同原始數(shù)據(jù)的特點(diǎn)（文本、聲頻、視頻），人們已研究出了不同的編碼方法。由于多媒體數(shù)據(jù)具有極大的冗余度，因此數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)在多媒體技術(shù)中有著舉足輕重的地位。衡量一種數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)的好壞有三個(gè)重要的指標(biāo)。一是壓縮比要大，即壓縮前后所需的信息存儲(chǔ)量之比要大；二是實(shí)現(xiàn)壓縮的算法要簡單，壓縮、解壓速度快，盡可能地做到實(shí)時(shí)壓縮解壓；三是恢復(fù)效果要好，要盡可能地恢復(fù)原始數(shù)據(jù)。隨著數(shù)字通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)也已日臻成熟，適合各種應(yīng)用場合的編碼方法不斷產(chǎn)生。目前常用的壓縮編碼方法可以分為兩大類：一類是冗余壓縮法，也稱無損壓縮法、熵編碼；另一類是熵壓縮法，也稱有損壓縮法。

為用數(shù)字傳輸圖像信號(hào)和用計(jì)算機(jī)處理圖像信息，首先要解決的問題是將圖像信號(hào)數(shù)字化，包括空間位置和亮度電平值的數(shù)字化。視頻信號(hào)是一種有灰度層次的圖像信號(hào)。視頻圖像信號(hào)數(shù)字編碼的實(shí)質(zhì)是：保證一定質(zhì)量的前提下，以最少比特?cái)?shù)表示視頻圖像。對標(biāo)量量化來說，通常先對圖像信號(hào)進(jìn)行線性PCM編碼，其信噪比與量化比特?cái)?shù)的關(guān)系為：當(dāng)每像素的編碼比特?cái)?shù)每增加或減少1時(shí)，其信噪比約增加或減少6dB。

4. MPEG-21標(biāo)準(zhǔn)

由于多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，運(yùn)營商為各自用戶提供了豐富的信息和媒體業(yè)務(wù)，用戶幾乎可以隨時(shí)隨地的享受這些服務(wù)。但是，對于不同網(wǎng)絡(luò)之間用戶的互通問題，至今仍沒有成熟的解決方案。為了解決以上問題，MPEG-21致力于為多媒體傳輸和使用定義一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的、、可互操作的和高度自動(dòng)化的開放框架，這個(gè)框架考慮到了DRM的要求、對象化的多媒體接入以及使用不同的網(wǎng)絡(luò)和終端進(jìn)行傳輸?shù)葐栴}，這種框架還會(huì)在一種互操作的模式下為用戶提供更豐富的信息。任何與MPEG-21多媒體框架標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境交互或使用MPEG-21數(shù)字項(xiàng)實(shí)體的個(gè)人或團(tuán)體都可以被視為用戶。從純技術(shù)角度來看，MPEG-21對于“內(nèi)容供應(yīng)商”和“消費(fèi)者”沒有任何區(qū)別。

三. 多媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)陌l(fā)展方向——流媒體技術(shù)

1. 流媒體技術(shù)

Internet以包傳輸為基礎(chǔ)進(jìn)行斷續(xù)的異步傳輸，實(shí)時(shí)A/V源或存儲(chǔ)的A/V文件在傳輸中被分解為許多包，由于網(wǎng)絡(luò)是動(dòng)態(tài)變化的，各個(gè)包選擇的路由可能不盡相同，故到達(dá)客戶端的時(shí)間延遲也就不等，甚至先發(fā)的數(shù)據(jù)包有可能后到。為此，使用緩存系統(tǒng)來彌補(bǔ)延遲和抖動(dòng)的影響，并保證數(shù)據(jù)包的順序正確，從而使媒體數(shù)據(jù)能連續(xù)輸出，而不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)暫時(shí)擁塞使播放出現(xiàn)停頓。通常高速緩存所需容量并不大，因?yàn)楦咚倬彺媸褂铆h(huán)形鏈表結(jié)構(gòu)來存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，通過丟棄已經(jīng)播放的內(nèi)容，流可以重新利用空出的高速緩存空間來緩存后續(xù)尚未播放的內(nèi)容。

流媒體的具體傳輸流程如下：（1）Web瀏覽器與Web服務(wù)器之間使用HTTP/TCP交換控制信息,以便把需要傳輸?shù)膶?shí)時(shí)數(shù)據(jù)從原始信息中檢索出來。（2）用HTTP從Web服務(wù)器檢索相關(guān)數(shù)據(jù)，A/V播放器進(jìn)行初始化。（3）從Web服務(wù)器檢索出來的相關(guān)服務(wù)器的地址定位A/V服務(wù)器。（4）A/V播放器與A/V服務(wù)器之間交換A/V傳輸所需要的實(shí)時(shí)控制協(xié)議。（5）一旦A/V數(shù)據(jù)抵達(dá)客戶端，A/V播放器就可以播放了。

2. 需要進(jìn)一步解決的問題

流媒體的傳輸需要合適的傳輸協(xié)議，目前在Internet上的文件傳輸大部分都是建立在TCP協(xié)議的基礎(chǔ)上，也有一些是以FTP傳輸協(xié)議的方式進(jìn)行傳輸，但采用這些傳輸協(xié)議都不能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)方式的傳輸。隨著流媒體技術(shù)的深入研究，目前比較成熟的流媒體傳輸一般都是采用建立在UDP協(xié)議上的RTP/RTSP實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議。為何要在UDP協(xié)議而不在UDP協(xié)議上進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的傳輸呢？這是因?yàn)閁DP和TCP協(xié)議在實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸時(shí)的可靠性有很大的區(qū)別。TCP協(xié)議中包含了專門的數(shù)據(jù)傳送校驗(yàn)機(jī)制，當(dāng)數(shù)據(jù)接受方收到數(shù)據(jù)后，將自動(dòng)向發(fā)送方發(fā)出確認(rèn)信息，發(fā)送方在接收到確認(rèn)信息后才繼續(xù)傳送數(shù)據(jù)，否則將一直處于等待狀態(tài)。而UDP協(xié)議則不同，UDP協(xié)議本身并不能做任何校驗(yàn)。由此可以看出，TCP協(xié)議注重傳輸質(zhì)量，而UDP協(xié)議則注重傳輸速度。因此，對于對傳輸質(zhì)量要求不是很高，而對傳輸速度則有很高的要求的視音頻流媒體文件來說，采用UDP協(xié)議則更合適。

參考文獻(xiàn)

[1]周斌曹,忠升,馮玉才.實(shí)時(shí)多媒體通信緩沖隊(duì)列管理[J].微型機(jī)與應(yīng)用,1998(6)，20～22.

[2]戈玲,吳新余.多媒體通信中智能化媒體內(nèi)同步機(jī)制[J].通信學(xué)報(bào),1999(5)．18～23.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀范文

Abstract: The national image is a national soft strength important component, set up the good national image already to become the globalized time road of the important survival. At the same time, along with the informationization time's unceasing development, various countries already intensely realized, carried on the national image dissemination using the network media already to become one conveniently, quick, the efficiency high reality new way.

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 國家形象營銷 傳播 作用

key word:Network media National vivid marketing Dissemination Function

作者簡介：武麗麗，女，1981年11月15出生。

隨著全球化浪潮的不斷推進(jìn)，國家形象前所未有地受到各個(gè)國家的重視，國家形象已經(jīng)成為每個(gè)國家軟實(shí)力競爭的主要組成部分。國家形象的好壞不但影響一個(gè)國家在國際上的地位和外交，而且對這個(gè)國家中各個(gè)企業(yè)以及個(gè)人在國際商場上的形象具有重大影響。能否正確認(rèn)識(shí)國家形象并充分運(yùn)用國家形象的功能來實(shí)現(xiàn)國家形象的重大價(jià)值，對外傳播良好的國家形象，是中國在發(fā)展中面臨的重大問題，意義深遠(yuǎn)而廣泛。

在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)是重要的傳播手段，它具有很多其他傳播媒體所不具有的優(yōu)勢，如全時(shí)性、快捷性、交互性、大容量、便利性、無國界疆域性，網(wǎng)絡(luò)媒體可以克服傳統(tǒng)媒體的許多傳送障礙，直接面向異域受眾跨國傳播，大大提高了信息的速度，拓展了信息傳播的廣度、深度；此外，網(wǎng)絡(luò)媒體可以建立外文版本，跨越語言障礙進(jìn)行直接傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體是一條向國外傳播我國國家形象的有效途徑。

一、我國國家形象網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的主要問題

1、 國家形象定位不夠

在當(dāng)今社會(huì)，國家形象雖然已廣為宣傳，但其要素比較復(fù)雜，這樣就導(dǎo)致了某些網(wǎng)絡(luò)媒體對國家形象的理解與定位不夠明確，主要表現(xiàn)有以下幾方面：首先，由于歷史的影響，在網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳中進(jìn)車會(huì)政治先行，以偏概全的現(xiàn)象；第二，由于受我國傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，網(wǎng)絡(luò)媒體往往對當(dāng)今社會(huì)的某些負(fù)面、敏感問題報(bào)道不能進(jìn)入如實(shí)報(bào)道，對社會(huì)中的突發(fā)性危機(jī)事件“視而不見”，導(dǎo)致其對整個(gè)國家的正面形象與負(fù)面形象報(bào)道嚴(yán)重失衡。第三，網(wǎng)絡(luò)媒體對我國國家的歷史形象與現(xiàn)實(shí)形象報(bào)道存在失衡的現(xiàn)象。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上存在大量的關(guān)于我國傳統(tǒng)文化的報(bào)道，雖然儒學(xué)、中餐等對國外受眾了解中國傳統(tǒng)文化具有很大作用，但是，網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道中也應(yīng)該積極為中國傳統(tǒng)文化注入新的活力，從而能夠更好的應(yīng)對來自各個(gè)方面不利因素的挑戰(zhàn)。

2、 我國國家形象網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容貧乏

我國的網(wǎng)絡(luò)媒體在思想、政治、國際關(guān)系、意識(shí)形態(tài)等重要領(lǐng)域的開拓性報(bào)道涉獵較少，大多數(shù)報(bào)道還只是停留在照抄照搬政府文件、領(lǐng)導(dǎo)講話或傳統(tǒng)媒體中大塊文章的水平上。

3、 網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不足

跟傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體因?yàn)榇嬖诠芾淼碾y度、技術(shù)控制的難度、編輯力量薄弱等方面的缺陷，從而導(dǎo)致其公信力受到一定程度的質(zhì)疑。

二、有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在我國國家形象傳播中作用的途徑

1、 準(zhǔn)確定位中國形象，明確網(wǎng)絡(luò)媒體傳播內(nèi)容

在經(jīng)濟(jì)全球化不斷推進(jìn)的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道時(shí)應(yīng)對國家形象做出正確的定位，首先網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)通過向國外受眾傳播真實(shí)、全面的信息，塑造“和平崛起、和諧中國、發(fā)展中的負(fù)責(zé)任大國”的國家形象，消除國際社會(huì)對我國的誤解，從而有效反擊“中國”。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該更明確地向國外受眾宣傳中國的戰(zhàn)略意圖，使他們認(rèn)識(shí)到中國一直以來都堅(jiān)持要做世界秩序的建設(shè)者與維護(hù)者，中國一直以來走的是一條內(nèi)涵式發(fā)展道路，目的是為未來尋求公平、平等的發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)國際關(guān)系的民主化，從而為維護(hù)世界和平與發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

2、 網(wǎng)絡(luò)媒體在對中國國家形象進(jìn)行傳播時(shí)應(yīng)以政府為主導(dǎo)，倡導(dǎo)多元參與

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體對中國國家形象傳播的不斷發(fā)展，傳播主體也正向多元化趨勢發(fā)展。這樣，每個(gè)傳播主體為了爭取自身的利益必然會(huì)產(chǎn)生沖突。如何有效避免多元主體之間的利益沖突，使其化干戈為玉帛，從而有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在我國國家形象傳播中的作用，關(guān)鍵就是要明確政府在國家形象網(wǎng)絡(luò)傳播中的角色定位，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，引導(dǎo)多元主體形成合作博弈模式，促進(jìn)多元主體積極參與，互相配合的網(wǎng)絡(luò)媒體國家形象傳播的立體框架。

3、塑造網(wǎng)絡(luò)媒體自身形象，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力

在市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體要像獲得自己的受眾，在傳媒市場上取得一定的成功，在國際社會(huì)樹立自身的良好形象，關(guān)鍵就是要提高其在受眾心目中的公信力。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播我國國家形象時(shí)應(yīng)盡量淡化重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的官方色彩；其次，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種公共宣傳媒介，應(yīng)重新認(rèn)識(shí)和確立自己的社會(huì)責(zé)任，比如輿論引導(dǎo)責(zé)任，信息傳播責(zé)任，培養(yǎng)教育責(zé)任等。

參考文獻(xiàn)：

【1】趙啟正，中國網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，新聞戰(zhàn)線，2000，02，12

【2】劉繼南，何輝等， 中國形象，中國傳媒大學(xué)出版社2006，5

【3】管文虎，國家形象論，成都電子科技大學(xué)出版社，2000，23

第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀范文

《媒介倫理學(xué)（問題與案例）》

第四版

（美）菲利普?帕特森

李?威爾金斯 著

李青藜 譯

中國人民大學(xué)出版社 定價(jià)39.8元

由著名新聞學(xué)教授劉建明主編、六位新聞學(xué)博士共同執(zhí)筆的《新聞學(xué)概論》，近期由中國傳媒大學(xué)出版社出版。該書是目前眾多新聞學(xué)基礎(chǔ)研究著作中較為出彩的一部。它于大處著眼，細(xì)處著墨，呈現(xiàn)出一種“廣而深”的研究視野和“新新聞”的研究取向。

研究視野即著者對某一現(xiàn)象或問題的闡釋廣度與深度，二者之中又以深度為要。傳統(tǒng)基礎(chǔ)新聞學(xué)研究多把落腳點(diǎn)放在新聞的本源、特征、價(jià)值等方面，《新聞學(xué)概論》則大大拓展了研究范圍。正如此書前言所述：“新聞學(xué)實(shí)際是研究新聞媒介演變的法則、新聞的構(gòu)成與報(bào)道手段，以及新聞媒介與社會(huì)關(guān)系的科學(xué)?！被谶@一認(rèn)識(shí)，該書不僅涉及新聞傳播法治、媒介經(jīng)濟(jì)等近年來新聞學(xué)的熱門分支學(xué)科，也將研究觸角伸及當(dāng)代新聞媒介理念、全球化媒介與全球傳播等業(yè)界緊密關(guān)注的話題。研讀文章可以感受到：著者結(jié)合業(yè)界新事物、新現(xiàn)象，對傳統(tǒng)新聞理論進(jìn)行了深入的再思考。

在媒介控制逐漸放開和商業(yè)化浪潮的雙重影響下，媒體在社會(huì)責(zé)任與商業(yè)利潤之間的抉擇越發(fā)艱難。這種現(xiàn)象敦促人們思考：在當(dāng)前中國傳播語境中，西方新聞價(jià)值理論對我國新聞媒體仍是否具有指引和修正作用？本書給出的答案是：“傳統(tǒng)的西方新聞價(jià)值理論以新聞的吸引力為標(biāo)準(zhǔn)，目的在于增加發(fā)行量、獲取經(jīng)濟(jì)效益，難免棄媒介的社會(huì)責(zé)任于腦后。面對中國新聞業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我們有必要樹立符合中國國情的現(xiàn)代新聞價(jià)值觀以修正西方傳統(tǒng)新聞價(jià)值理論?！辈⑶覐摹皟r(jià)值”的本義出發(fā)對“現(xiàn)代新聞價(jià)值”作了闡釋：“現(xiàn)代新聞價(jià)值是指新聞在受眾思想活動(dòng)中產(chǎn)生的效益，它不僅來自于媒體的勞動(dòng)，而且還來自新聞事件對受眾的重要程度?！边@種理論認(rèn)識(shí)扎根于新聞傳播的社會(huì)實(shí)踐大環(huán)境，因而具有很強(qiáng)的說服力。如果說“全面”是一部新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)教材的必要因素，那么“精深”則是該書價(jià)值的重要體現(xiàn)。從這個(gè)意義上講，《新聞學(xué)概論》的研究視野是“廣而深”的。

研究取向在某種程度上體現(xiàn)著著者的學(xué)術(shù)價(jià)值觀。與傳統(tǒng)新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)教材不同，《新聞學(xué)概論》第一次在基礎(chǔ)新聞學(xué)著作中引入了網(wǎng)絡(luò)傳媒的研究取向。時(shí)至今日，誰也無法否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)媒體的地位――它搶走紙媒大量的廣告份額，使得傳統(tǒng)報(bào)人和學(xué)者紛紛驚呼“報(bào)業(yè)的拐點(diǎn)”到來；它正逐漸改變年輕一代受眾獲取信息和知識(shí)的方式；它具有傳統(tǒng)三大媒體無可比擬的互動(dòng)性和巨容量。當(dāng)今時(shí)代的新聞生產(chǎn)、傳播鏈條、受眾構(gòu)成和傳播效果都因網(wǎng)絡(luò)媒體的急速發(fā)展而發(fā)生改變。相對于業(yè)界的風(fēng)起云涌，眾多基礎(chǔ)新聞學(xué)著述對網(wǎng)絡(luò)媒體也多限于基礎(chǔ)性的介紹?！缎侣剬W(xué)概論》從理論辨析的角度出發(fā)，不但對網(wǎng)絡(luò)媒體及其衍生物有明確全面的介紹，而且以網(wǎng)絡(luò)傳播的獨(dú)特視角對新聞媒介的演變、新聞事實(shí)的特性、新聞傳播規(guī)律與受眾的關(guān)系等進(jìn)行了分門別類的闡釋，體現(xiàn)了“新新聞”的研究取向。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】廣播電視；新媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；未來趨勢

1.我國廣播電視新媒體的現(xiàn)狀

1.1 網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體的現(xiàn)狀和問題

隨著網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻形勢的發(fā)展良好。網(wǎng)絡(luò)視頻是指以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介、以網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的視頻資源為內(nèi)容以在線直播或點(diǎn)播的形式，供人們觀閱的聲像文件。北京奧運(yùn)會(huì)的召開成為我國規(guī)范視頻新媒體發(fā)展的一個(gè)征兆，在這一年，原來的產(chǎn)業(yè)格局開始變化，國家力量介入，版權(quán)市場逐漸規(guī)范化、制度化，有一些視頻網(wǎng)站退出了市場。

各個(gè)視頻網(wǎng)站在資本和版權(quán)方面進(jìn)行博弈，使得我國的在線視頻行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大，形勢良好。但是，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍然存在著不少的問題。首先，版權(quán)不明，內(nèi)容重復(fù)雷同；其次，不良視頻充斥網(wǎng)絡(luò)，難以管理；再次，視頻畫質(zhì)有待進(jìn)步；最后，商業(yè)盈利模式還不完善。由于經(jīng)營模式還不夠完善，盈利方式也比較單一，所以很多視頻網(wǎng)站長期入不敷出，處于虧損狀態(tài)。

1.2 手機(jī)廣播電視媒體的現(xiàn)狀和問題

隨著4G網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中不斷地普及，手機(jī)廣播電視媒體逐漸走向了大眾的視野中來，并且得到了廣泛的應(yīng)用。但是手機(jī)廣播電視的發(fā)展勢頭卻不夠強(qiáng)勁，發(fā)展過程中遇到的阻力太多：手機(jī)廣播電視媒體的內(nèi)容比較單一，跟風(fēng)現(xiàn)象比較嚴(yán)重；國家的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相互存在；盈利主要依靠用戶的數(shù)據(jù)流量費(fèi)用和用戶訂制產(chǎn)生的費(fèi)用，盈利方式過于單一。

1.3 電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

^黑白電視和彩色電視之后，數(shù)字電視橫空出世。所謂的數(shù)字電視，是指從節(jié)目的攝制開始，一直到信號(hào)的顯示，整個(gè)過程都是數(shù)字化的電視系統(tǒng)。數(shù)字電視早己經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，得到了受眾的擁護(hù)，這主要得益于三個(gè)方面：首先是國家的支持。國家和政府多次出臺(tái)政策鼓勵(lì)發(fā)展數(shù)字電視。其次是擁護(hù)規(guī)模龐大，無數(shù)個(gè)家庭都離不開數(shù)字電視的陪伴。最后是盈利空間充裕。但是，在現(xiàn)實(shí)中，數(shù)字電視的盈利范圍依然有限，運(yùn)營效果也不是十分理想，受眾的反應(yīng)不一，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)分散：有些電視網(wǎng)屬于地方建設(shè)，權(quán)力分散，不好管理；內(nèi)容匾乏：目前基本上所有的娛樂節(jié)目都是照著一個(gè)模式進(jìn)行，缺乏高水平的電視節(jié)目；產(chǎn)業(yè)鏈中的利益分配不均勻：網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商拿一半以上，節(jié)目集成商不到10%，這就使得節(jié)目的重點(diǎn)不在內(nèi)容上，而在廣告收入上；產(chǎn)業(yè)營銷模式滯后：目前我國的受眾己經(jīng)形成免費(fèi)消費(fèi)的習(xí)慣，對于新興的收費(fèi)方式比較抗拒。

2.新媒體對廣播電視媒體的影響

2.1 對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成沖擊。網(wǎng)絡(luò)視頻是新媒體的主力軍，跟傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比具有非常明顯的優(yōu)勢。首先網(wǎng)絡(luò)電視的觀看不再受時(shí)間、地域的限制，只要有播放設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看；其次網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容也更加的多樣化，滿足了大多數(shù)人的需求；最后網(wǎng)絡(luò)視頻的清晰度也優(yōu)于傳統(tǒng)廣播電視，畫質(zhì)相對來說更好。面對這些優(yōu)點(diǎn)，人們很難不選擇新媒體，對傳統(tǒng)的廣播電視造成了強(qiáng)烈的沖擊。

2.2 對視頻的生存方式產(chǎn)生影響。隨著我國的科學(xué)技術(shù)水平不斷高，數(shù)字化技術(shù)被應(yīng)用到新媒體上，影響了網(wǎng)絡(luò)視頻的生存形式。數(shù)字化技術(shù)可以壓縮傳輸廣電信號(hào)，原先可以承載一個(gè)頻道的寬帶，現(xiàn)今可以承載四個(gè)以上的頻道。這就要求廣播電視的從業(yè)人員對頻道進(jìn)行重新的編排，重新審視立臺(tái)特色。

2.3 節(jié)目的形態(tài)發(fā)生改變。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的主要功能是為觀眾提供新聞資訊和放松娛樂節(jié)目，現(xiàn)在隨著新媒體的功能越來越強(qiáng)大，廣播電視需要進(jìn)行電視節(jié)目形態(tài)的調(diào)整，在保留原有的電視節(jié)目功能的基礎(chǔ)上，不斷探索新的角色。

2.4 收視率的統(tǒng)計(jì)方式改變。在新媒體時(shí)代，不應(yīng)該在使用統(tǒng)計(jì)收視率的方式反應(yīng)廣播電視盈虧情況了。傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率通過抽選出一部分的用戶，進(jìn)而對收視率進(jìn)行測定，其所統(tǒng)計(jì)的收視率則直接會(huì)影響盈利情況，這種統(tǒng)計(jì)方式產(chǎn)生的問題比較多，而且觀眾的興趣愛好越來越多樣化，公共場所收視與移動(dòng)收視也在逐漸的增加，傳統(tǒng)的收視統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)不再適用。

3.廣播電視新媒體的未來發(fā)展趨勢

在全球媒介發(fā)展的過程中，內(nèi)容共享、媒介邊緣弱化、渠道融合是主要的發(fā)展趨勢。在理想的環(huán)境下，新媒體成為集聲音、視頻等資源為一體的綜合工具。廣播電視的邊界將逐漸模糊，甚至消失。

3.1 內(nèi)容資源共享。實(shí)現(xiàn)資源共享是媒介融合的必經(jīng)途徑。這是因?yàn)閮?nèi)容資源是受眾接收廣播電視新媒體的原因之一，同時(shí)也是新媒體進(jìn)行競爭的核心資源。當(dāng)資源實(shí)現(xiàn)共享之后，各種媒介的壟斷優(yōu)勢將不復(fù)存在，科學(xué)、新穎的內(nèi)容就成了競爭的必殺技。例如網(wǎng)絡(luò)媒體，受眾之所以對于網(wǎng)絡(luò)如此青睞，除了它本身的速度較快、時(shí)間自由等優(yōu)勢以外，還有一個(gè)重要的原因就是資源豐富多樣，而且更新較快。所以，網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體就加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體或者業(yè)余媒體制作人的合作，同時(shí)給予普通用戶以上傳資源的權(quán)利，來獲得盡可能多的合法內(nèi)容和素材。

3.2 渠道與終端融合。目前，廣播電視的業(yè)務(wù)主要有高清電視、付費(fèi)電視、有線電視、衛(wèi)星電視等。多媒體的業(yè)務(wù)主要有網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視等。在未來，這些業(yè)務(wù)將在媒介融合的趨勢下實(shí)現(xiàn)更深層次的交融。渠道交融的最常見方式就是三網(wǎng)融合，即廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)的融合。三個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過改造，使得某些技術(shù)和業(yè)務(wù)趨于一致，在此基礎(chǔ)上，三方互聯(lián)互通，資源共享，進(jìn)行全方位的合作。在實(shí)際操作中，就是將手機(jī)、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。相信在不久的未來，全國的其他地區(qū)都能夠?qū)崿F(xiàn)渠道與終端的融合。

各種形態(tài)的新媒體在發(fā)展的過程中面臨的問題比較多，由于政策的限制，致使新媒體在運(yùn)營的過程中也面臨諸多的困難。隨著科技的進(jìn)步，越來越多的新技術(shù)會(huì)被使用到新媒體中來，這些問題也將會(huì)被解決，電視新媒體行業(yè)一定會(huì)健康、快速的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀范文

瞄準(zhǔn)高價(jià)值群體網(wǎng)民

網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的增強(qiáng)，我們沒有理由不將目光聚集在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的身上，尤其是被稱為“高價(jià)值群體”的網(wǎng)民。中國市場與媒體研究(CMMS)將“高價(jià)值群體”定義為：年齡24-34歲、月收入3000元以上、大專以上學(xué)歷的人群。該群體的媒體接觸變化趨勢與大眾消費(fèi)者趨同，傳統(tǒng)媒體接觸率下降，網(wǎng)絡(luò)媒體接觸率上升。并且，這一群體2004年的平均網(wǎng)絡(luò)接觸率為81.8％，高出網(wǎng)民平均水平近五成。這從另一方面證明了高價(jià)值群體是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的引導(dǎo)者。

市場調(diào)查機(jī)構(gòu)新生代把使用互聯(lián)網(wǎng)的高價(jià)值群體稱為“高價(jià)值群體網(wǎng)民”，那么，對比“總體大眾”、“總體網(wǎng)民”、“高價(jià)值群體”與“高價(jià)值群體網(wǎng)民”可以發(fā)現(xiàn)：不同群體在產(chǎn)品消費(fèi)能力方面存在著顯著的差異。“高價(jià)值群體網(wǎng)民”的消費(fèi)指數(shù)在不同產(chǎn)品消費(fèi)中均高于前三個(gè)群體。這說明，網(wǎng)絡(luò)媒體對消費(fèi)市場有著巨大的影響力和作用，這可以用公式簡單地表達(dá)為：高價(jià)值群體+網(wǎng)絡(luò)媒體二巨大的消費(fèi)能力和潛力。

由此可以發(fā)現(xiàn)，無論在大眾市場還是在分眾市場，無論是典型消費(fèi)群體還是特殊消費(fèi)群體，無論是現(xiàn)實(shí)高價(jià)值群體還是潛在高價(jià)值群體，網(wǎng)絡(luò)媒體對于高價(jià)值消費(fèi)群體的影響力更強(qiáng)。

改變網(wǎng)絡(luò)廣告形式

據(jù)艾瑞市場咨詢的《2004年中國網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告》顯示：2004年中國不含搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告市場已經(jīng)從2003年的10.8億元增長到19億元，市場增長率超過70％，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場保持在高速增長的狀態(tài)。2005年、2006年預(yù)計(jì)將分別達(dá)到27億元和40億元。

目前，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場占中國整體廣告市場已經(jīng)達(dá)到1.5％，但仍然遠(yuǎn)低于國際平均的5％左右的水平。加上中國傳統(tǒng)廣告市場的不斷增長、網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長等復(fù)合增長因素，預(yù)計(jì)2005年及未來的幾年內(nèi)，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍然保持較高的增長速度。

2004年共有網(wǎng)絡(luò)廣告主3225家2003年增加網(wǎng)絡(luò)廣告主1435家，較2002年增加2514家，2004年第一季度有網(wǎng)絡(luò)廣告主1183家，第二季度有1205家，第三季度有1346家，第四季度有2015家。IT、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機(jī)通訊、交通汽車、房地產(chǎn)是2004年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前五大行業(yè)，其中交通類和房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)廣告支出比例增長顯著。

2004年的網(wǎng)絡(luò)廣告，一改往日“幅面較窄、信息量不足”的形象，版面逐漸變大，隨著寬帶應(yīng)用的逐漸普及，帶寬問題已經(jīng)不再是限制豐富網(wǎng)絡(luò)廣告形式發(fā)展的“瓶頸”。

隨著大幅面、富媒體廣告(指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等組成效果，這種廣告技術(shù)與形式在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用需要相對較多的頻寬。)形式的日益增加，網(wǎng)絡(luò)廣告也像電視廣告效果一樣，成為一種能夠帶來高曝光度的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告主對于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)印象由此可以得到徹底的扭轉(zhuǎn)。

整合營銷引領(lǐng)行業(yè)潮流

如何通過整合營銷傳播實(shí)現(xiàn)營銷效果的最大化，是當(dāng)今廣告主最為關(guān)注的一個(gè)話題。而傳統(tǒng)媒體同網(wǎng)絡(luò)媒體之間有效結(jié)合，將會(huì)成為一種最具整合行銷傳播能力的方式之一。

據(jù)CMMS調(diào)查顯示：網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體受眾之間成反比關(guān)系，輕度電視接觸者是重度網(wǎng)絡(luò)接觸者，即不經(jīng)?？措娨暤娜巳簠s經(jīng)常上網(wǎng)。而在對于社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注上，媒體受眾也并不是單純的依賴傳統(tǒng)電視媒體。受眾很多時(shí)候?qū)τ诰W(wǎng)絡(luò)媒體的依賴大于電視媒體。

這一發(fā)現(xiàn)，引起了許多傳統(tǒng)廣告主的重視，同樣也引起了網(wǎng)絡(luò)媒體的重視。網(wǎng)易市場銷售高級(jí)副總裁胡智琴表示，“2005年，網(wǎng)易將不斷加強(qiáng)對于整合營銷傳播的索和實(shí)踐，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系，全面升級(jí)網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，開辟一條實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化的成功之路?！?/p>

早在2004年年底，網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)營銷中心就上線，揭開了網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)嶄新的一頁。網(wǎng)易在今年又建立了全新的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)架構(gòu)。在這個(gè)架構(gòu)中，就包括媒體研究合作伙伴新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)、尼爾森／Net Ratings和艾瑞市場咨詢，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告管理與投放技術(shù)提供商Double C，ick，國際著名的富媒體廣告技術(shù)提供商United Vitualities、Eyeblaster和iCast。其中，尼爾森／NetRatings通過提供科學(xué)、權(quán)威、可信的第三方互聯(lián)網(wǎng)受眾監(jiān)測報(bào)告，為網(wǎng)絡(luò)營銷提供客觀公平的測評(píng)數(shù)據(jù)。而Double Click為網(wǎng)易在國內(nèi)獨(dú)家提供先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放與直郵營銷技術(shù)服務(wù)，諸如ClickM@iler(電子郵件跟蹤服務(wù))和Dart Enterprise(數(shù)據(jù)庫定向投放)技術(shù)，幫助網(wǎng)易為客戶提供更精準(zhǔn)有效的營銷解決方案。

隨著網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的全面升級(jí)，在新的營銷策略下，根據(jù)頻道用戶特征、內(nèi)容屬性以及相近的訪問量，網(wǎng)易啟用了一種新的內(nèi)容頻道銷售方法，除了網(wǎng)站首頁以及新聞?lì)l道，內(nèi)容頻道被劃分為：“新銳資訊”、“至IN娛樂”、“優(yōu)派生活”三大類，每一類的網(wǎng)絡(luò)受眾特征都鮮明而且具體。網(wǎng)易這一內(nèi)容頻道銷售劃分方式，能夠幫助廣告主清晰不同網(wǎng)絡(luò)受眾的區(qū)隔，讓他們根據(jù)不同網(wǎng)民的需求，推行精準(zhǔn)性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳攻勢。

跨媒體營銷的視角更是網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的最大特點(diǎn)。由于媒體受眾細(xì)分、媒體覆蓋同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，任何單一媒體形式都不足以影響到某一產(chǎn)品或品牌的所有受眾。企業(yè)營銷的突圍之路，就是通過跨媒體的營銷策略，整合各種媒體資源，達(dá)到更大的媒體受眾覆蓋率。

網(wǎng)易推出2005年熱點(diǎn)營銷新計(jì)劃，是為了配合整體營銷策略的進(jìn)行。在“2004網(wǎng)易全國摘星大行動(dòng)”成功舉辦后，“2005網(wǎng)易摘星大行動(dòng)”又將在全國展開。風(fēng)靡全球的電影《星球大戰(zhàn)Ⅲ》2005年夏季上映之際，網(wǎng)易花費(fèi)巨資取得了該電影的“大陸唯一合作官方網(wǎng)站”的網(wǎng)絡(luò)推廣機(jī)會(huì)。同時(shí)，網(wǎng)易還投入100萬美元進(jìn)行線上、線下的推廣活動(dòng)，期望借助這一資源優(yōu)勢進(jìn)行“熱點(diǎn)營銷”，為更多廣告主創(chuàng)造最佳的“眼球經(jīng)濟(jì)”商機(jī)。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞 媒介融合；電視新聞；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）138-0009-01

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和數(shù)字時(shí)代的來臨，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并在近幾十年來獲得迅速的發(fā)展。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展改變了傳統(tǒng)意義上的信息傳播方式，也為傳統(tǒng)媒體，例如電視等帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。為應(yīng)對新形勢下媒體行業(yè)的新發(fā)展，各種形態(tài)下的媒體之間開始尋求融合合作，相互學(xué)習(xí)和借鑒，媒體之間的界限逐漸模糊。雖然目前學(xué)界對媒介融合還沒有一個(gè)確切的定義，但總的來說，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展態(tài)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體也越來越熟悉，使用得越來越頻繁，網(wǎng)絡(luò)等新媒體以其便捷性和高效性受到了廣大百姓的歡迎，特別是在年輕人當(dāng)中，使用新媒體的比率正在逐年上升。新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生了極大的沖擊。因此，研究媒介融合下我國電視新聞的創(chuàng)新研究是十分有必要和有意義的探索。

媒介融合首先是技術(shù)方面的融合。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和成熟是媒介融合最直接、最根本的誘因。新時(shí)期媒介融合的主要推動(dòng)因素是信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和廣播技術(shù)的迅猛發(fā)展，因此，媒介融合呈現(xiàn)出明顯的技術(shù)特征。基于此，國家提出了“三網(wǎng)融合”的提出戰(zhàn)略。三網(wǎng)融合是指隨著光通信、數(shù)字、軟件技術(shù)等發(fā)展與TCP/IP協(xié)議的廣泛的應(yīng)用，有線電視、計(jì)算機(jī)、電信網(wǎng)三個(gè)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域逐漸呈現(xiàn)出大融合趨勢。

在媒介融合形勢下，信息內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播模式也發(fā)生了改變。不同類型的媒介改變了以往各自獨(dú)立經(jīng)營的模式，轉(zhuǎn)向了采用多媒介進(jìn)行聯(lián)合經(jīng)營，使信息的生產(chǎn)成本降到最低程度，從而產(chǎn)生了“融合新聞”這種新的新聞形式。融合新聞不同于傳統(tǒng)的媒介新聞傳播方式，將不同媒介的新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行整合，用多媒體、多渠道的形式進(jìn)行新聞傳播。媒介融合的信息內(nèi)容的集約化生產(chǎn)，不僅表現(xiàn)為媒介組織之間的合作，信息內(nèi)容生產(chǎn)方面，也體現(xiàn)出全民寫作的特點(diǎn)。

1 媒介融合下我國電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)電視是通過網(wǎng)絡(luò)將電腦等設(shè)備作為顯示終端，從而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電視、互動(dòng)電視、高清數(shù)字電視等服務(wù)于一體的新興業(yè)務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)展的必然產(chǎn)物。當(dāng)前，隨著我國網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展和普及，我國網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)量呈明顯的上升趨勢，特別是在青少年當(dāng)中，相對于傳統(tǒng)的廣播電視而言，他們更愿意接受網(wǎng)絡(luò)電視。因?yàn)橄啾扔趥鹘y(tǒng)的廣播電視，網(wǎng)絡(luò)電視更方便、更快捷，可以隨時(shí)隨地地觀看自己喜歡的節(jié)目，而且網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容更加全面，也更加開放和自由，所以，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視的受眾主體正在從青年人當(dāng)中不斷地拓展，我國網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)已經(jīng)過億。

在這種環(huán)境下，電視新聞?lì)惞?jié)目也不斷推陳出新，涌現(xiàn)出一批具有網(wǎng)絡(luò)特色和個(gè)性化的電視新聞節(jié)目。具體表現(xiàn)在以下方面。

1）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式，由“播”新聞變“說”新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特征就是每一個(gè)人都擁有可以成為新聞的傳播者和制造者，這也是自媒體時(shí)代的一個(gè)顯著的標(biāo)志。因此在媒介融合下我國電視新聞在播報(bào)方式上不在拘泥于傳統(tǒng)的播報(bào)形式，而是更加側(cè)重對新聞的評(píng)論，有的甚至將新聞以脫口秀的形式播報(bào)出來。這種帶有明顯主觀性質(zhì)的電視新聞節(jié)目實(shí)質(zhì)上就是在媒介融合下的一種創(chuàng)新。遼寧衛(wèi)視的《說天下》等欄目最為明顯。主持人以聊天的方式將新聞信息傳遞給電視觀眾，生動(dòng)活潑，不枯燥。主持人不會(huì)拘泥于條框的限制，或幽默，或興奮，語言隨著新聞內(nèi)容的變化而變化，更容易被老百姓接受。

2）采用新的電視欄目推廣方式。在媒介融合時(shí)代，電視新聞節(jié)目要想緊隨時(shí)代的步伐，贏得觀眾和市場，不僅要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，采用新的推廣方式也尤為重要?，F(xiàn)在許多電視新聞節(jié)目都有自己的微博、微信官方客戶端，加強(qiáng)與觀眾之間的交流與互動(dòng)。

3）在新聞播報(bào)中引入網(wǎng)絡(luò)信息。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)代人，特別是年輕人生活中不可或缺的信息來源。網(wǎng)絡(luò)也作為新興媒體的代表發(fā)展迅猛。因此，在媒介融合的形勢下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目也開始主動(dòng)融進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體之中，將網(wǎng)絡(luò)中的一些信息、圖片、視頻等插入到新聞播報(bào)當(dāng)中，有的加以評(píng)論，有的進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘和跟蹤報(bào)道，不但豐富了電視新聞的形式，還使得傳統(tǒng)媒體與新型媒體，電視新聞與網(wǎng)絡(luò)共同構(gòu)成一個(gè)開放的空間，改變了以往電視新聞的傳統(tǒng)態(tài)勢，為電視新聞節(jié)目注入了新鮮的元素。

2 媒介融合下我國電視新聞節(jié)目未來的發(fā)展

當(dāng)今時(shí)代是信息的時(shí)代，是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，因此媒介之間的相互融合是全球信息化發(fā)展的必然趨勢。我國電視新聞?lì)惞?jié)目要想在未來獲得更大的發(fā)展，就必須在新媒體浪潮的沖擊下，主動(dòng)適應(yīng)，積極迎合，開拓創(chuàng)新，制作出具有特色的，百姓喜愛的優(yōu)秀電視新聞節(jié)目。

1）提高電視新聞節(jié)目的獨(dú)特性。在媒介融合時(shí)代，電視新聞節(jié)目只有通過深入的解讀，以獨(dú)特的新聞視角挖掘信息?，F(xiàn)在是一個(gè)新聞爆炸的時(shí)代，面對海量的新聞要通過整合形成具有特色的新聞成品。面對新聞信息要善于從不同角度解讀信息，萬巨額獨(dú)特信息，做到問別人之未問，問別人未敢問?？茖W(xué)策劃，合理分配，將潛在的信息開發(fā)成新聞，從觀眾的興趣、需求入手，合理進(jìn)行設(shè)置，是新聞體現(xiàn)出個(gè)性化色彩，符合自媒體時(shí)代的特點(diǎn)。

2）優(yōu)化電視新聞節(jié)目內(nèi)容。電視新聞最為公眾媒體節(jié)目，在節(jié)目的內(nèi)容選擇上應(yīng)該有自己堅(jiān)持的底線。現(xiàn)在不少新聞節(jié)目過于娛樂化。過度的娛樂化會(huì)使新聞喪失真實(shí)性，降低了電視媒體的公信力。在新聞傳播過程中，電視新聞要以社會(huì)道德為出發(fā)點(diǎn)，注重人文關(guān)懷，釋放社會(huì)政能力。

電視新聞節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新，在側(cè)重報(bào)道民生新聞的同時(shí)，也要把握好傳統(tǒng)新聞的分量，對新聞的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，滿足群眾需求，提高新聞的實(shí)用性。

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的潮流下，傳播媒介間相互融合是未來的發(fā)展方向。所以我國電視新聞節(jié)目發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，是要大力促進(jìn)電視新聞節(jié)目與新媒體之間業(yè)務(wù)內(nèi)容和服務(wù)上的融合。注重提升欄目的質(zhì)量。在欄目內(nèi)容上面要進(jìn)行改革創(chuàng)新立足我國實(shí)際國情，生產(chǎn)創(chuàng)作出一批老百姓喜聞樂見的電視節(jié)目，把目光放在現(xiàn)實(shí)，放在更具有意義的層面上，引導(dǎo)廣大受眾擁有積極向上的生活情趣，豐富老百姓的日常生活。

3）提高電視新聞從業(yè)者的新聞素養(yǎng)。媒介融合形勢下電視新聞行業(yè)對人才的要求更加多元化。增強(qiáng)新聞專業(yè)學(xué)生的媒體素養(yǎng)，為媒介融合下的新聞媒體輸送更多的合格人才。這就要求我國廣大高校在培養(yǎng)新聞人才的時(shí)候要使用新方法對學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新性培養(yǎng)，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和理論知識(shí)，讓新聞學(xué)生能有更加開闊的眼界和更扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，如此才能在根本上保證在媒介融合下我國電視新聞在今后會(huì)有創(chuàng)新性的欄目出現(xiàn)，會(huì)有更大的發(fā)展。

3 結(jié)論

第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：電視廣告；創(chuàng)新發(fā)展；發(fā)展現(xiàn)狀；經(jīng)營；廣告市場

中圖分類號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-9132（2017）01-0215-02

DOI：10.16657/ki.issn1673-9132.2017.01.131

電視作為大眾媒體之一，是人們獲取新聞資訊的重要渠道，在人們的日常生活中發(fā)揮著重要的作用。電視廣告是各廣告客戶搶占的重要市場資源，因?yàn)槠渚哂歇?dú)特的優(yōu)勢，不僅生動(dòng)形象，題材廣泛，親和力強(qiáng)，而且貼近人們的日常生活，能給人們帶來豐富的文化享受。然而如今，電視廣告的發(fā)展步伐趨緩。出版廣電總局各種限令的頒布和實(shí)施，對電視廣告的播出時(shí)間、播放內(nèi)容等方面做出了嚴(yán)格的規(guī)定，特別是對黃金時(shí)段播出廣告的限制，使電視廣告受到?jīng)_擊。因此，電視廣告要采用新技術(shù)，完善經(jīng)營思路，拓寬廣告市場，重建媒體生態(tài)，從大局入手，以更好地適應(yīng)數(shù)字化平臺(tái)切換和來自互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)。本文針對電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，進(jìn)而從挖掘創(chuàng)意、樹立形象、注重質(zhì)量等三個(gè)方面提出電視廣告創(chuàng)新發(fā)展的策略，為電視廣告的良性發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

一、 電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一） 廣告內(nèi)容陳舊單一，缺乏審美效果

我國電視廣告普遍過分重視聲音效果，忽視電視廣告的外在表現(xiàn)力，廣告內(nèi)容單一陳舊，缺乏審美效果。這種企圖通過聲音來吸引觀眾注意力的方式，難以滿足審美觀念日益提高的電視觀眾的需求。有如腦白金的廣告土得掉渣，見面就說“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，反復(fù)播放，然而人們并沒有真正明白腦白金到底是什么。類似這樣的電視廣告還有很多，不僅影響了廣告的質(zhì)量，還限制了電視廣告的發(fā)展。

（二） 過分注重明星效應(yīng)，弱化自身形象

有一些電視廣告依靠明星效應(yīng)博取人們的眼球，以期獲得較高的社會(huì)關(guān)注度。通過明星代言的形式，讓電視廣告的作用得到提升，人們對于廣告產(chǎn)品的購買欲望會(huì)比其他廣告產(chǎn)品強(qiáng)烈。但是，過分注重明星效應(yīng)，明星的光環(huán)蓋過了產(chǎn)品，出現(xiàn)了“喧賓奪主”的現(xiàn)象，人們關(guān)注的焦點(diǎn)會(huì)發(fā)生變化。在很多的電視廣告片制作中，鏡頭都是從明星的臉上晃來晃去的，力求凸顯這個(gè)明星的形象，而弱化了產(chǎn)品自身的形象，使電視觀眾對產(chǎn)品的印象并不深刻。

（三） 受到網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊，低俗廣告泛濫

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起對傳統(tǒng)電視廣告造成了巨大的沖擊，媒體之間的競爭日益激烈。在這種形勢下，各種低俗劣質(zhì)的廣告在電視中泛濫，不僅影響了觀眾的觀看效果，還降低了電視媒體的整體效益，對藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)生消極影響。當(dāng)前，電視觀眾老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，電視開機(jī)率越來越低，取而代之的是各類新興媒體的興起。電視廣告處于視頻網(wǎng)站的層層夾擊之下，因此必須要進(jìn)行一場自救運(yùn)動(dòng)，才能夠扭轉(zhuǎn)形勢，確保電視廣告取得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、 新時(shí)期電視廣告的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一） 挖掘電視廣告創(chuàng)意，滿足用戶需求

在新時(shí)期，電視廣告創(chuàng)作必須注重實(shí)效性和合理性，滿足用戶的實(shí)際需求，深入挖掘電視廣告的創(chuàng)意，拓寬廣告的播出渠道，真正實(shí)現(xiàn)廣而告之的作用。可以加強(qiáng)廣告與電視節(jié)目的融合，降低觀眾對電視廣告的抵觸情緒，促進(jìn)廣告與電視節(jié)目的雙贏。如，匯源果汁在電視劇《鄉(xiāng)村愛情》里的廣告植入，金六福在電視劇《小爸爸》里的廣告植入等。還可以推廣特約播出廣告、冠名廣告、欄目結(jié)尾鳴謝字幕、頻道合作伙伴等當(dāng)下比較熱門的廣告形式，讓觀眾在潛移默化中感受到廣告的意義。

（二） 擴(kuò)大品牌的知名度，樹立企業(yè)形象

明星代言只是產(chǎn)品的一個(gè)見證，廣告的制作更應(yīng)該是圍繞著產(chǎn)品來進(jìn)行，而不是讓明星成為廣告的主角。產(chǎn)品要想擴(kuò)大品牌的知名度，必須要明確企業(yè)形象的重要性，通過多種渠道樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)和產(chǎn)品在觀眾心目中的地位，提高電視廣告的收視率。21世紀(jì)是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，電視廣告要想創(chuàng)新發(fā)展，必須提升品牌傳播力度，形成品牌文化，以產(chǎn)品的特質(zhì)作為廣告宣傳的核心。百事可樂與可口可樂的廣告就是一個(gè)典型的案例，內(nèi)容大概是一個(gè)小朋友手里拿著可口可樂正在喝著，路過百事可樂的自動(dòng)取飲料機(jī)面前，他就很想喝百事可樂，可是因?yàn)樗?，所以他就把可口可樂踩在腳底，把硬幣投進(jìn)機(jī)器，這個(gè)廣告很有創(chuàng)意。

（三） 注重廣告的多樣性，提高廣告質(zhì)量

未來電視廣告的發(fā)展將會(huì)受到更多條件的制約，所以需要更加注重電視廣告的多樣性，更加有效地傳遞信息，廣告所包含的訴求點(diǎn)越少，廣告的宣傳效果就越好。應(yīng)該盡量保證廣告簡潔明了，傾向于單純化。如今大部分的電視廣告都是由廣告公司制作而成，然后向電視臺(tái)購買播放的時(shí)段和時(shí)間等?？v觀電視廣告的發(fā)展歷程，其形式多種多樣，其長度也是從數(shù)秒到數(shù)分鐘皆有。電視廣告的制作應(yīng)該如何創(chuàng)新，電視廣告的投放應(yīng)該何去何從，就成為了我國電視廣告行業(yè)發(fā)展的主要難題。筆者認(rèn)為，電視廣告未來的發(fā)展還是要把握住收視群體，并且不斷拓展廣告資源和市場，從模式引入轉(zhuǎn)換為創(chuàng)新，從而打造出更多精品的廣告。一則原創(chuàng)的電視廣告必須要有三個(gè)必備要素：第一，要有一顆勇于面對現(xiàn)實(shí)的信心，立足企業(yè)和產(chǎn)品的現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)符合實(shí)際的、傳遞正能量的廣告；第二，要有一個(gè)創(chuàng)新的大腦，創(chuàng)新是民族發(fā)展的不竭動(dòng)力，沒有創(chuàng)新，就沒有發(fā)展；第三，要善于嘗試新事物，接受新事物，不能故步自封。

三、 結(jié)語

總而言之，新時(shí)期的電視廣告市場發(fā)展前景不容樂觀，需要引起業(yè)界的高度重視。隨著數(shù)字電視的興起，人們可以自主選擇自己想看的電視廣告和電視節(jié)目，同時(shí)手機(jī)終端和互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅猛發(fā)展，都在一定程度上對電視廣告造成沖擊。因此，電視廣告必須創(chuàng)新，才能贏得發(fā)展。要努力提高自身質(zhì)量，摒棄低俗廣告和低效廣告，注重樹立品牌意識(shí)和形象意識(shí)，以贏得觀眾的信任和喜愛。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫肇倫.數(shù)字化時(shí)代電視廣告運(yùn)作的創(chuàng)新策略[J].新聞知識(shí)，2012（12）：46-48.

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀范文

網(wǎng)絡(luò)媒體受到金融風(fēng)暴影響甚大

由于金融風(fēng)暴的影響，美國廣告商減少了對網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告預(yù)算投入。2008年10月金融風(fēng)暴正酣之時(shí)，美國comScore的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)廣告主被問及金融危機(jī)之時(shí)是否減少網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放時(shí)，年均收入為5萬美元的階層中80%的人認(rèn)為會(huì)減少這些花費(fèi)；75%年均收入在5萬至10萬美元的階層認(rèn)為會(huì)減少在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入。這種狀況的原因顯而易見，由于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀低迷，多數(shù)商家會(huì)想方設(shè)法減少支出，對于新媒體互聯(lián)網(wǎng)的投入也不例外。

也是因?yàn)樯虡I(yè)業(yè)務(wù)的減少，這種狀況直接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)收入的減少。美國《連線》雜志總編輯克里斯·安德森認(rèn)為，在美國2008年至2009年前半年期間，頂尖級(jí)的100個(gè)網(wǎng)站中，有34%的網(wǎng)站靠廣告來獲取收入；有12%依靠訂購存活；有8%依賴虛擬下載品謀生；剩下者多為免費(fèi)開放的網(wǎng)絡(luò)。也就是說，對于美國的互聯(lián)網(wǎng)市場來說，大部分的互聯(lián)網(wǎng)都暫時(shí)沒有獲得利潤。即使這樣，金融風(fēng)暴期間，在年收入為10萬美元的網(wǎng)絡(luò)媒體那里，2008年第3季度僅有3%的增幅；而在年底的第4季度，網(wǎng)絡(luò)媒體獲得的收入從上年增幅的23%下降到6%。更為讓人驚奇的是，2008年第2季度里，美國的互聯(lián)網(wǎng)媒體收入總額為56億美元僅僅比上年同期增加2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于預(yù)期11%左右的增幅。由此可見，金融風(fēng)暴對美國的互聯(lián)網(wǎng)媒體影響有多大。

金融危機(jī)對互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)影響就是:傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合上呈現(xiàn)衰減趨勢。傳統(tǒng)媒體必須與互聯(lián)網(wǎng)媒體接軌，這是媒介的一個(gè)共識(shí)，人們常稱之這段時(shí)間的轉(zhuǎn)化為“拐點(diǎn)”。融合的主要形式是并購，其好處在于加速傳統(tǒng)媒體的資產(chǎn)重組，使各類傳統(tǒng)媒體納入網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，互聯(lián)網(wǎng)媒體也可借助傳統(tǒng)媒體提高影響力。由于金融危機(jī)，媒體由于收入的減少而不敢輕舉妄動(dòng)。2008年的12月中，在線媒體的并購次數(shù)僅為258，比2007年的315次減少了18.1%；交易值為90.49億美元，比2007年的122.98億美元降低26.4%。2009年以來，這種衰減趨勢還在加劇:并購次數(shù)僅為43次，比上年同期的77次降低44.2%；交易值僅為3.98億美元，比去年同期的30.45億美元衰減了86.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的突出優(yōu)勢因?yàn)榻鹑谖C(jī)而受到損害。

互聯(lián)網(wǎng)媒體受到金融危機(jī)影響的另一個(gè)表現(xiàn)為其內(nèi)容影響力受到限制，一個(gè)有力例證就是普利策新聞獎(jiǎng)。今年的93屆普利策新聞獎(jiǎng)第一次把網(wǎng)絡(luò)新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體囊括在內(nèi)，然而等到4月20號(hào)宣布時(shí)才發(fā)現(xiàn)，除了美國“政治新聞網(wǎng)”被提名以外，其他全部被排除在外。在傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體力量懸殊的情況下，由于互聯(lián)網(wǎng)的快速增長受到了抑制，一定程度地降低了它在內(nèi)容上的影響力。

網(wǎng)絡(luò)媒體利潤豐厚與分布不均

網(wǎng)絡(luò)媒體市場依然充滿活力，雖然受到當(dāng)前金融危機(jī)的困擾。根據(jù)TNSMedia Intelligence公司宣布的數(shù)據(jù)來看，進(jìn)入2000年以來，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告額保持在13.30%的增幅。未來的互聯(lián)網(wǎng)媒體市場增值前景依然令人樂觀，只是在于利潤的分配不均，主要是因?yàn)閭髅绞袌龅膶I(yè)化分工進(jìn)一步加劇，網(wǎng)絡(luò)市場呈現(xiàn)出新的局面。

首先，從形式上來說，由于科技含量的不同，互聯(lián)網(wǎng)的各類廣告效果不一樣，也會(huì)造成利潤分配的差異。以美國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告為例，其廣告市場總額年均保持兩位數(shù)的態(tài)勢穩(wěn)定增長，從2000年3千萬美元，到2006年的2億2千5百萬，而且增長的速度在逐年加快。這幾年的增長速度分別是33%、37%、54.4%、62.5%、66.67%，這種加速度的增長；遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出TNSMedia Intelligence公司預(yù)計(jì)的13.3%的整體增幅。就技術(shù)成本比較低的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告(display advertising)來說，因?yàn)樾Ч容^差，據(jù)CompetitiveMedia Reporting公司統(tǒng)計(jì)，2008年第2季度其廣告額增幅僅比其上年增加7%的利潤，遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)廣告平均利潤13.3%。更有甚者，美國著名媒體調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)顯示，網(wǎng)絡(luò)展示類廣告已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)年的6%的利潤下滑。

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的增值還表現(xiàn)在內(nèi)容的細(xì)分上。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)各類信息增值幅度要大得多。比如，傳統(tǒng)媒體的時(shí)事通訊的增值在不斷減少:2001年至2007年的年均復(fù)合增長率(CAGR)為—0.3%；而2007年至2010年的年均復(fù)合增長率衰減速度更快，為—6.7%。同時(shí)，新媒體互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)閮?nèi)容、方式不同，增幅存在著明顯的不同。數(shù)據(jù)庫信息服務(wù)年均復(fù)合增長率兩段時(shí)間的數(shù)據(jù)分別為8.6%和8%，低于互聯(lián)網(wǎng)廣告額13.3%的年總體增幅；在B2B網(wǎng)絡(luò)信息這一塊，2007年之前的增幅為13.9%；2007年之后的增幅為22.3%。這說明B2B網(wǎng)絡(luò)媒體將會(huì)是未來新媒體的一個(gè)新增值熱點(diǎn)。

需要關(guān)注利潤分布不均的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容還在于互動(dòng)營銷與在線消費(fèi)類媒體。在線互動(dòng)營銷2001至2007年這個(gè)時(shí)間段里年增幅為40.4%，比傳統(tǒng)營銷的4.2%高出近90%的比例；而2007至2010年之后，減為增幅29.9%，傳統(tǒng)媒體年增幅為3%，依然高出90%的增幅。之所以在線互動(dòng)營銷2007年之后會(huì)出現(xiàn)增幅的減少，是因?yàn)檫@塊市場里，這塊市場份額的基數(shù)在增大，只是比例上的相對減少，絕對增幅依然相當(dāng)驚人。故此，利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特征，爭奪傳統(tǒng)媒體的廣告份額是一種趨勢。美國商業(yè)媒體(ABM)樂觀的預(yù)測:2007年至2010年這段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)獲得媒體利潤將從2007年之前的33%份額到2010年的88%；傳統(tǒng)媒體的份額將會(huì)相應(yīng)地從67%減少到12%。而互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)部利潤主要集中于專業(yè)化的內(nèi)容制作上，如B2B信息與互動(dòng)營銷等領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)媒體利潤藏于深專業(yè)化運(yùn)作

就美國當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體市場的盈利情況來看，一般的媒介融合并不能帶來豐厚的利潤，真正的利潤藏于深專業(yè)化的運(yùn)作中。由于網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)出一系列品味不同的長尾受眾，對信息的需要已經(jīng)進(jìn)入到細(xì)分的時(shí)代，媒體需要在深專業(yè)化上下功夫，這已經(jīng)是當(dāng)前新媒體時(shí)代媒體人盈利的心得。

美國互動(dòng)廣告局(InteractiveAdvertising Bureau)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，到2008年10月為止，美國的在線廣告收入總額已經(jīng)達(dá)到59億美元，當(dāng)年第3季度的總額增幅為11%，低于13.3%的互聯(lián)網(wǎng)平均增幅；而當(dāng)年第2季度的增幅僅僅為2%。與此形成對比，這一時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)搜索類廣告額卻占據(jù)增加值的50%，而搜索類廣告與內(nèi)容的深專業(yè)化運(yùn)作緊密相連。Outsell公司預(yù)測，從2007年到2011年，具備搜索功能的新媒體，其年增值率可以達(dá)到15.6%。

Google媒體是滿足長尾受眾深專業(yè)化運(yùn)作成功的最好詮釋。2008年Google網(wǎng)1400萬個(gè)樣本的搜索詞里，該網(wǎng)站排名前100個(gè)詞條只占1400萬詞條總點(diǎn)擊數(shù)的5.7%；前500詞條只占樣本總點(diǎn)擊數(shù)的8.9%；前1000詞條只占10.6%；排名前10000個(gè)詞條只占搜索總點(diǎn)擊率的18.5%。也就是說，一個(gè)網(wǎng)站擁有10000個(gè)成熟的搜索詞條，獲得的點(diǎn)擊率僅僅只是應(yīng)有注意力經(jīng)濟(jì)的20%市場；這樣就可能失去80%的市場。故此，Google媒體的成功在于它面向長尾市場的深專業(yè)化運(yùn)作，長尾最大的特點(diǎn)在于多樣化的需要產(chǎn)生多樣化的生產(chǎn)。

深專業(yè)化的另一個(gè)趨勢是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)化內(nèi)容制作，其成功的經(jīng)典案例是Globalspec傳媒。據(jù)美國調(diào)查咨詢公司Outsell預(yù)測，以技術(shù)運(yùn)用為中心的工業(yè)與工程信息的年增長額達(dá)到8.3%，高于2008年世界信息產(chǎn)業(yè)平均增長率的4%。Globalspec傳媒在美國金融風(fēng)暴期間保持著50%左右的年均復(fù)合增長率，實(shí)際上就證明了網(wǎng)絡(luò)媒體深專業(yè)化運(yùn)作的潛力——遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于8.3%增長率的整體工程信息市場，網(wǎng)絡(luò)對于產(chǎn)業(yè)的搜索信息之開發(fā)有點(diǎn)石成金的特殊功效。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀范文

1廣播電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

在廣播電視節(jié)目市場中，節(jié)目的種類不斷增加，同時(shí)呈現(xiàn)出良莠不齊的狀況，部分廣播電視節(jié)目過度重視廣告效率，導(dǎo)致其觀眾感受較差，這種類型的節(jié)目設(shè)置并不成功，無法得到進(jìn)一步的發(fā)展。廣播電視行業(yè)在發(fā)展的過程中必須與其他行業(yè)相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。因此，對廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行完善具有非常重要的意義。

1.1節(jié)目定位集中導(dǎo)致受眾群體范圍較小

當(dāng)前，廣播電視節(jié)目的風(fēng)格逐漸向著年輕化的方向發(fā)展，更加看重對年輕人觀看需求的滿足，而忽視了大部分中年人與老年人的觀看需求。廣播電視節(jié)目將受眾定位為年輕人，導(dǎo)致電視節(jié)目的受眾群體范圍有限，廣播電視節(jié)目市場也更加狹窄。與青年人相比，中來年人在廣播電視節(jié)目受眾群體中所占比重更大，有更多的時(shí)間與興趣觀看電視節(jié)目。廣播電視節(jié)目定位錯(cuò)誤導(dǎo)致龐大的市場資源不斷流失，不利于廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。

1.2市場基礎(chǔ)薄弱導(dǎo)致節(jié)目推廣方式單調(diào)

在信息化時(shí)代背景之下，網(wǎng)絡(luò)媒體得到了更加快速的發(fā)展，對廣播電視的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻媒體不受時(shí)間、地域的限制，而且用戶可以選擇自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行觀看，因此更多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)視頻媒體觀看節(jié)目。此外，廣播電視節(jié)目過程中加入了大量的廣告，降低了人們觀看時(shí)的享受，更多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行流暢的觀看。因此，廣播電視節(jié)目在推廣的過程中要注重推廣方式的創(chuàng)新，從而更好地吸引受眾群體。此外，廣播電視節(jié)目應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展所帶來的機(jī)遇，通過網(wǎng)絡(luò)手段實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的傳播。

1.3明顯的廣告植入與大眾觀看需求相沖突

廣播電視節(jié)目收視率下降的重要原因之一就是節(jié)目播放過程中有著較為明顯的廣告植入痕跡，廣播電視節(jié)目的大部分內(nèi)容都被廣告所占用。雖然廣電總局已經(jīng)對此作出了相應(yīng)的調(diào)整，也帶來了一定的改變，但是廣告商并未放棄廣告植入，而是尋找新的發(fā)展途徑，廣播電視節(jié)目中廣告植入問題并未得到徹底的解決。

2廣播電視節(jié)目市場化需求程度的提高對策

廣播電視節(jié)目的市場化需求并不僅僅是對市場效益進(jìn)行追求，而是要為廣播電視節(jié)目贏得更多的市場發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)其市場發(fā)展渠道的不斷擴(kuò)展，為消費(fèi)群體帶來更加優(yōu)質(zhì)的觀看感受與體驗(yàn)。在大眾傳媒行業(yè)發(fā)展的過程中存在著很多可能性，所有的部門都具有同等的發(fā)展與創(chuàng)新計(jì)劃。實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新能夠獲得更好的效果，在未來的發(fā)展過程中要不斷探尋廣播電視發(fā)展的有效途徑。

2.1通過市場調(diào)查更好地把握節(jié)目定位

在廣播電視發(fā)展的過程中，與市場需求之間始終都存在著非常密切的聯(lián)系，所有的節(jié)目設(shè)定都是以市場需求為依據(jù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容設(shè)定的，所面向的受眾群體是固定的。好的廣播電視節(jié)目應(yīng)該形成屬于自己的評(píng)判效應(yīng)，通過明確的內(nèi)容設(shè)定在觀眾心中形成非常深刻的印象，同時(shí)能夠更好地調(diào)動(dòng)受眾群體的觀看興趣，使受眾群體更加積極主動(dòng)地參與到節(jié)目互動(dòng)活動(dòng)中。媒體工作者要對進(jìn)行更加深入的市場調(diào)查，從而更好地把握節(jié)目定位，促進(jìn)廣播電視節(jié)目市場化發(fā)展。

2.2通過多渠道宣傳豐富節(jié)目推廣手段

宣傳與推廣是廣播電視節(jié)目獲得成功的重要保障。電視節(jié)目實(shí)際上就是一種產(chǎn)品，在發(fā)展的過程中必須遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展與運(yùn)行的相關(guān)規(guī)律，通過合理、科學(xué)的宣傳策略實(shí)現(xiàn)節(jié)目知名度的提升。因此，廣播電視節(jié)目必須充分利用各種宣傳資源與宣傳渠道，更好的實(shí)現(xiàn)節(jié)目的宣傳與推廣。只有對電視節(jié)目進(jìn)行有效、到位的宣傳，才能夠充分實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。在電視節(jié)目進(jìn)行推廣的過程中，還應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等實(shí)現(xiàn)相互結(jié)合，通過相互之間的影響力促進(jìn)市場效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)能夠強(qiáng)化電視節(jié)目的宣傳效果，進(jìn)一步提高節(jié)目的市場效果。

2.3結(jié)合消費(fèi)者心理提高廣告植入的技巧性

在廣播電視節(jié)目發(fā)展的過程中，商業(yè)支持是其非常重要的保障。因此，廣播電視節(jié)目中不可避免地會(huì)出現(xiàn)廣告植入的現(xiàn)象。在廣播電視節(jié)目中植入廣告，一方面能夠吸引更多觀眾的注意，另一方面能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目的市場效應(yīng)。但是，缺乏技巧性的廣告植入只會(huì)降低節(jié)目的觀賞性與藝術(shù)性，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生反感。商家如何在廣播電視節(jié)目中植入廣告已經(jīng)成為了電視節(jié)目發(fā)展的重要考驗(yàn)。在節(jié)目設(shè)計(jì)的過程中，要依據(jù)節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容等選擇廣告，廣告在植入的過程中既要實(shí)現(xiàn)商品宣傳，又不能夠影響整體節(jié)目效果，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與廣告商之間的雙贏。

2.4實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目市場化運(yùn)作體系的建立與完善

從本質(zhì)上講，電視節(jié)目也屬于商品，與一般商品具有同質(zhì)性，這就決定電視節(jié)目在生產(chǎn)與交換的過程中要以相關(guān)的市場規(guī)律為準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作。廣播電視節(jié)目運(yùn)作的市場化指的是以制播分離為基礎(chǔ)，將廣播電視節(jié)目的制作與經(jīng)營納入到節(jié)目市場體系中，實(shí)現(xiàn)節(jié)目經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的市場化運(yùn)作，首先要在節(jié)目制作之前對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、傳媒、受眾市場、銷售市場等進(jìn)行分析；其次在節(jié)目策劃的過程中，要依據(jù)之前的調(diào)查結(jié)果對節(jié)目的時(shí)長、內(nèi)容、表現(xiàn)方式、推廣等進(jìn)行確定；最后在節(jié)目營銷的過程中，要依據(jù)節(jié)目營銷方針與目標(biāo)設(shè)計(jì)盈利模式。

3結(jié)論