網(wǎng)絡(luò)媒體的概念精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體的概念主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的概念范文

自從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取得突破以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)雖然取得了巨大進(jìn)步，但是，總體說(shuō)來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)仍然處于較低水平的發(fā)展階段，仍然存在著如下主要問(wèn)題。

1、我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體和國(guó)外相比，依然規(guī)模較小，實(shí)力較弱

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體雖然在世界網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展之初就開(kāi)始發(fā)展，經(jīng)過(guò)10多年的高速發(fā)展，取得了巨大成就。但是由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)滯后、傳媒業(yè)市場(chǎng)不發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后等因素的制約，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體依然規(guī)模較小，實(shí)力較弱。例如，網(wǎng)易、新浪、騰訊等是我國(guó)發(fā)展很好的幾家網(wǎng)絡(luò)媒體，其2006的營(yíng)業(yè)規(guī)模分別是21.68億元人民幣、28億元人民幣和2.129億美元，我國(guó)綜合門(mén)戶網(wǎng)站2006年全年?duì)I收規(guī)模為101億元人民幣。而Google僅去年第四季度總營(yíng)收就達(dá)32億美元，全球領(lǐng)先的在線交易平臺(tái)ebay公司2006年全年合并凈營(yíng)業(yè)收入為60億美元，合并凈利潤(rùn)達(dá)到11億美元。目前，ebay公司的PayPal注冊(cè)賬戶總數(shù)為1.33億，其2006年第四季度的總支付額為110億美元，是我國(guó)2006年C2C電子商務(wù)交易規(guī)模(216億元)的近4倍。ebay公司Skype業(yè)務(wù)2006年四季度的凈營(yíng)業(yè)收入達(dá)6600萬(wàn)美元，其注冊(cè)用戶數(shù)為1.71億人。而我國(guó)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體和西方發(fā)達(dá)國(guó)家的差距更大，例如。華爾街日?qǐng)?bào)的網(wǎng)絡(luò)版2006年的收入達(dá)到幾億美金，而我國(guó)很多傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站的營(yíng)業(yè)收入幾乎為零。

當(dāng)然，國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)模是和國(guó)外的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和整個(gè)傳媒業(yè)市場(chǎng)規(guī)模相適應(yīng)的。因此，只要假以時(shí)日，在良好的政策導(dǎo)向下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)將隨著我國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展迎來(lái)自己的快速發(fā)展期，也必將做強(qiáng)做大。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體尚未找到真正的商業(yè)模式

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體眾多，但是真正找到適合自己的商業(yè)模式的很少，即使現(xiàn)在已經(jīng)相對(duì)成功的網(wǎng)絡(luò)媒體，其網(wǎng)絡(luò)廣告的收入比例仍然比較低，其主要收入來(lái)源和利潤(rùn)來(lái)源仍然是網(wǎng)游、無(wú)線增值業(yè)務(wù)等其他非廣告業(yè)務(wù)。

網(wǎng)易的網(wǎng)游業(yè)務(wù)一直占其總收入的80％以上，盛大和九城的大致占90％以上，騰訊的網(wǎng)游也占20％以上。相對(duì)來(lái)說(shuō)，新浪和搜狐的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)還相對(duì)合理，新浪2006年廣告營(yíng)收為1.201億美元，非廣告營(yíng)收為9280萬(wàn)美元，廣告營(yíng)收占總收入的近60％；搜狐2006年度總收入為1.34y億美元，其中廣告收入為9180萬(wàn)美元，非廣告收入為4250萬(wàn)美元，廣告收入占總收入的近70％。 從我國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒體的收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體還沒(méi)有找到適合其自身的商業(yè)模式和盈利途徑。

3、城鄉(xiāng)和東中西地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)發(fā)展不平衡

發(fā)展相對(duì)均衡是媒體成功的重要條件，而我國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)只有在一些中心城市相對(duì)較好，不僅存在城鄉(xiāng)差距，還存在區(qū)域差距。

首先，在城鄉(xiāng)差距方面。城鎮(zhèn)網(wǎng)民普及率為20.2％，農(nóng)村網(wǎng)民普及率為3.1％，城鎮(zhèn)是農(nóng)村的6.5倍；城鎮(zhèn)的網(wǎng)民普及率的增長(zhǎng)速度也快于農(nóng)槍城鎮(zhèn)網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間平均每周為18.0小時(shí)，農(nóng)村為13.2小時(shí)，城鎮(zhèn)是農(nóng)村的1.5倍左右。

其次，在區(qū)域差距方面。東部網(wǎng)民普及率為15.7％，而中部和西部都為7.4％，網(wǎng)站建設(shè)和域名數(shù)量的差距更大東部地區(qū)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)間為17.4小時(shí)，中部地區(qū)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)間為16.9小時(shí)，西部地區(qū)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)間為15.1小時(shí)東部地區(qū)網(wǎng)民平均每月上網(wǎng)接人費(fèi)用為91.6元，中部地區(qū)網(wǎng)民平均每月上網(wǎng)接入費(fèi)用為72.5元，西部地區(qū)網(wǎng)民平均每月上網(wǎng)接入費(fèi)用為74.9元。

4、中國(guó)傳媒業(yè)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場(chǎng)秩序混亂

目前，中國(guó)傳媒業(yè)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場(chǎng)秩序比較混亂，主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面一是缺乏權(quán)威的稽核機(jī)構(gòu)，各網(wǎng)絡(luò)媒體的點(diǎn)擊量和瀏覽量雖然是公開(kāi)的，但是沒(méi)有經(jīng)過(guò)權(quán)威稽核機(jī)構(gòu)的稽核，很難得到廣告主的信任；第二，各網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收入也不實(shí)，目前，很多統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的都是網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入的刊例價(jià)，由于各網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入的打折比例大為不同，各網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的刊例價(jià)和實(shí)收價(jià)也相差懸殊，導(dǎo)致大家無(wú)法準(zhǔn)確知道各網(wǎng)絡(luò)媒體的真實(shí)廣告收入；第三，存在著很多違規(guī)甚至違法的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，使人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的總體信任感大為降低，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)業(yè)魚(yú)目混珠，市場(chǎng)混亂。

5、隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)，會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生巨大負(fù)面影響

由于網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在沒(méi)有采編權(quán)，其信息完全來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡(luò)媒體的初期，很多信息基本上是廉價(jià)獲得的，也有人戲稱為“傳統(tǒng)媒體的草白養(yǎng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的羊”。但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展壯大和傳統(tǒng)媒體的不斷覺(jué)醒，特別是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體從傳統(tǒng)媒體獲得信息資源的代價(jià)會(huì)越來(lái)越高，條件也會(huì)越來(lái)越苛刻，會(huì)給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)巨大的負(fù)面影響。

6、國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理方式不盡合理

目前，我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理還是多頭管理的方式，而且管理的方法和內(nèi)容也不盡合理，主要表現(xiàn)為：一是沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)；二是網(wǎng)絡(luò)媒體還沒(méi)有編權(quán)。沒(méi)有自己的記者。而很多網(wǎng)絡(luò)媒體就采取打球的方式來(lái)應(yīng)對(duì)；三是對(duì)不同的網(wǎng)站給予不同的權(quán)利，導(dǎo)致大家不在同一個(gè)平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)。

7、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告效果還有待改進(jìn)

網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)不斷提高自身的水平，改進(jìn)辦網(wǎng)質(zhì)量，大力提高廣告效果。但是目前，受眾和廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任感還不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果還有待改進(jìn)和加強(qiáng)。

8、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體還存在諸多問(wèn)題

隨著網(wǎng)絡(luò)業(yè)的快速發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體也紛紛采取各種方式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)行跨媒介擴(kuò)張。但是由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)識(shí)不夠深刻，還存在諸多問(wèn)題。

第一，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體的目的不夠明晰?，F(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，常常是無(wú)目的的行動(dòng)。例如，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，常常提出一些似是而非的概念，如“試水新媒體”、“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”等，在提出的這些概念中，看不出真正目的是什么，如“試水新媒體”到底是為了獲取新媒體的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)?是開(kāi)拓新的事業(yè)空間?還是要找尋新的商業(yè)模式?都不能得到明確的回答。再如“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”，從字面上看，是利用新媒體為傳統(tǒng)報(bào)紙服務(wù)的。該概念并沒(méi)有提供新的商業(yè)模式，也不符合新媒體的自身特點(diǎn)和對(duì)新媒體有需求的客戶的要求，如果這樣去進(jìn)入新媒體必將落得個(gè)“片甲不留”的可悲下場(chǎng)。更為可笑的是，現(xiàn)在有很多報(bào)業(yè)集團(tuán)所創(chuàng)辦的網(wǎng)站，常常以自己是報(bào)紙網(wǎng)站的前多少位來(lái)自居，如果自己清醒認(rèn)識(shí)到這只是個(gè)概念的宣傳而已還可以，如果自

己真的相信了，那就是自己忽悠自己了。現(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體看到很多新媒體的商業(yè)模式很好，就要求復(fù)制該模式，自己也創(chuàng)辦相應(yīng)的新媒體。殊不知“棒棒爺去開(kāi)發(fā)高級(jí)軟件系統(tǒng)”又豈能做得好?一是和自己的核心能力不匹配二是這種商業(yè)模式不一定能擴(kuò)大。如豆網(wǎng)在利基市場(chǎng)上是一個(gè)很好的商業(yè)模式，但是這種商業(yè)模式很難放大。

第二，在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，不按照網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和運(yùn)作規(guī)律的要求來(lái)運(yùn)營(yíng)，而仍然采取傳統(tǒng)媒體的操作模式?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體在進(jìn)入新事業(yè)時(shí)常常犯“照搬以往成功經(jīng)驗(yàn)”的毛病。例如，很多報(bào)紙的網(wǎng)站基本上是報(bào)紙的電子版，即使有的做得好點(diǎn)，在編上，也沒(méi)有按照網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)受眾的需求來(lái)做?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于受眾的需求不同、技術(shù)要求不同和資本需求量不同。

第三，在廣告、發(fā)行和管理上不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的要求。網(wǎng)絡(luò)媒體有自身的運(yùn)作規(guī)律，因此，傳媒媒體在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，一定要順應(yīng)該規(guī)律，無(wú)論在采編、發(fā)行、廣告經(jīng)營(yíng)，還是管理上都要順應(yīng)新事業(yè)的需要。例如，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)慣用的搞撒網(wǎng)式的廣告經(jīng)營(yíng)方式就不能照搬到網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體和期刊上。

第四，傳統(tǒng)媒體自有資金有限。網(wǎng)絡(luò)媒體是需要大量資金的行業(yè)，由于傳統(tǒng)媒體的自我積累不足，自有資金能力有限。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體就必須拓展資本通道，籌集到所需的大量資金。

第五，定位不準(zhǔn)確。從廣告主與受眾的需求出發(fā)的基于市場(chǎng)化的定位是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體能夠成功的前提條件，但是我國(guó)目前的絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)絡(luò)媒體都或多或少地存在定位不準(zhǔn)的問(wèn)題。

9、國(guó)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量極少

目前，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量眾多，但是比較有影響的網(wǎng)絡(luò)媒體為數(shù)寥寥，如新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、百度、Google等，屈指可數(shù)。

大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體的對(duì)策建議

我國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大，而且正處于快速成長(zhǎng)期，生在其中的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以說(shuō)有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，只要采取適當(dāng)?shù)恼?，定能促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)健康發(fā)展、做優(yōu)做強(qiáng)做大。

1、成立網(wǎng)監(jiān)會(huì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展 　網(wǎng)絡(luò)業(yè)作為一個(gè)新興的行業(yè)，需要培育和培養(yǎng)，而成立網(wǎng)監(jiān)會(huì)將有助于網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)取更好的外部發(fā)展空間，同時(shí)也有利于整頓網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場(chǎng)秩序，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的公平有序競(jìng)爭(zhēng)，使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力。

2、建立獨(dú)立于政府機(jī)構(gòu)的第三方的權(quán)威稽核機(jī)構(gòu)

獨(dú)立于政府機(jī)構(gòu)的第三方的權(quán)威稽核機(jī)構(gòu)是傳媒業(yè)市場(chǎng)乃至網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場(chǎng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵，通過(guò)各網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的點(diǎn)擊量、瀏覽量等與廣告收入。能夠給廣告主和受眾以很好的指示作用，而且還能避免網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在廣告市場(chǎng)上的惡性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)把精力花在自身實(shí)力的提高上，最終提高中國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)的整體質(zhì)量。

3、整頓市場(chǎng)秩序，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場(chǎng)

國(guó)家相關(guān)部門(mén)與機(jī)構(gòu)要采取切實(shí)措施，大力整頓傳媒業(yè)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場(chǎng)，取締那些違法違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場(chǎng)，為真正優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)創(chuàng)造良好的外部發(fā)展空間。

4、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)自身要不斷豐富盈利模式，尋找適合自身的商業(yè)模式

不同類型的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)有不同的受眾、廣告主和特點(diǎn)，也有不同的盈利途徑和商業(yè)模式。目前，很多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的商業(yè)模式和盈利途徑仍不明晰，因此，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)必須繼續(xù)探索適合自身的商業(yè)模式。

5、大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供更好的基礎(chǔ)

國(guó)家應(yīng)投入更多的資金支持網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快信息化建設(shè)，在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的同時(shí)，讓更多更好的信息惠及普通百姓。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的概念范文

【關(guān)鍵詞】公共危機(jī)管理；政府；網(wǎng)絡(luò)媒體

一、公共危機(jī)管理和網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)概念分析

要研究公共危機(jī)管理中的網(wǎng)絡(luò)媒體介入，首先要對(duì)其涉及的主要對(duì)象的概念進(jìn)行分析界定。只有分別對(duì)公共危機(jī)管理和網(wǎng)絡(luò)媒體的概念和特點(diǎn)有了準(zhǔn)確的把握，才能更好地進(jìn)行下一步的理論分析。

（一）公共危機(jī)管理

公共危機(jī)管理是以政府為主的管理主體，為了有效預(yù)防和處理公共危機(jī)，維護(hù)公眾的人身、財(cái)產(chǎn)安全和正常的社會(huì)秩序，在公共危機(jī)從潛伏到發(fā)展的不同階段所采取的具有針對(duì)性的管理活動(dòng)，這一管理活動(dòng)是一系列有組織有計(jì)劃的動(dòng)態(tài)過(guò)程。它具有應(yīng)急性、針對(duì)性、危險(xiǎn)性、系統(tǒng)性等特點(diǎn)。

公共危機(jī)管理是確保國(guó)家安全和穩(wěn)定的長(zhǎng)期任務(wù)，想要高效地完成這一任務(wù)，就需要建立一個(gè)完善的公共危機(jī)管理系統(tǒng)。完善的公共危機(jī)管理系統(tǒng)由以下四個(gè)部分組成：預(yù)警和信息系統(tǒng)、決策和指揮系統(tǒng)、執(zhí)行和監(jiān)督系統(tǒng)、動(dòng)員和保障系統(tǒng)。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，學(xué)界沒(méi)有形成一致的定義，在綜合多個(gè)學(xué)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的定義后，可以總結(jié)出，網(wǎng)絡(luò)媒體是在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上形成的媒體，是指一定的組織或個(gè)人，在以計(jì)算機(jī)為核心的各種多媒體交互式數(shù)字化信息傳輸網(wǎng)絡(luò)上，建立的提供各種新聞與信息服務(wù)的相對(duì)獨(dú)立的站點(diǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，也可以將網(wǎng)絡(luò)媒體理解為基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺(tái)來(lái)傳播新聞和信息的網(wǎng)站，是以手機(jī)、電腦等為連接終端，以互聯(lián)網(wǎng)為信息傳播載體的新媒體。

網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興的媒體，與傳統(tǒng)媒體有著很大的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)為信息傳播的快捷性、表現(xiàn)形式的多樣性、信息交流的互動(dòng)性以及信息內(nèi)容的廣泛性

二、公共危機(jī)管理中網(wǎng)絡(luò)媒體的介入對(duì)政府的影響分析

在公共危機(jī)管理中，網(wǎng)絡(luò)媒體扮演著多重角色，它既是危機(jī)信息的傳遞者，又是政府和公眾之間關(guān)系的協(xié)調(diào)者，同時(shí)還是政府有效處理公共危機(jī)的監(jiān)督者，甚至也是公共危機(jī)管理的主體之一。在這樣多重角色的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體的介入勢(shì)必會(huì)對(duì)公共危機(jī)管理最重要的主體――政府產(chǎn)生多種影響，其影響的好壞直接關(guān)系到政府能否合理有效地處理公共危機(jī)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。筆者認(rèn)為，公共危機(jī)管理中網(wǎng)絡(luò)媒體的介入對(duì)政府的影響分為正面影響和負(fù)面影響兩方面。

（一）對(duì)政府的正面影響

1.網(wǎng)絡(luò)媒體為政府提供了信息民意

政府在公共危機(jī)管理的過(guò)程中，可以依靠網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的資源網(wǎng)絡(luò)，最大限度地搜集與公共危機(jī)相關(guān)的信息和最新動(dòng)態(tài)。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身所具有的開(kāi)放性和包容性，公眾可以相對(duì)自由真實(shí)地在上面表達(dá)自己對(duì)所發(fā)生事件的感受和看法，這些輿論和民意具有很大的參考價(jià)值，在很大程度上可以影響政府對(duì)危機(jī)的處理。網(wǎng)絡(luò)媒體就這樣充當(dāng)了政府與民眾之間的橋梁，使公共危機(jī)中的信息得以迅速傳播，使政府與民眾得以有效溝通，為政府提供了信息民意。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體為政府提供了宣傳平臺(tái)

在公共危機(jī)管理的過(guò)程中，只有網(wǎng)絡(luò)媒體才是政府宣傳平臺(tái)的最理性選擇。第一，由于公共危機(jī)具有突發(fā)性，且往往會(huì)對(duì)社會(huì)造成惡劣影響，留給政府的反應(yīng)時(shí)間很有限，政府只有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體才能保證能在最短的時(shí)間內(nèi)及時(shí)做出回應(yīng)。第二，由于公共危機(jī)爆發(fā)后影響的是公眾的切身利益，與他們的身心健康和財(cái)產(chǎn)安全息息相關(guān)，大家對(duì)這些事件都保持著高度關(guān)注，都迫切需要及時(shí)掌握政府進(jìn)行危機(jī)處理的最新動(dòng)態(tài)，而且希望可以隨時(shí)掌握最新信息。在這樣的情況下，考慮到便捷性等因素，只有網(wǎng)絡(luò)媒體才最適合充當(dāng)政府的宣傳平臺(tái)。第三，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾越來(lái)越大，普及率越來(lái)越高，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，政府可以讓更多的人看到自己處理好公共危機(jī)的決心，將自己最好的一面展現(xiàn)給公眾，提升自己的威信和認(rèn)同度。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)政府進(jìn)行了有效監(jiān)督

在公共危機(jī)管理的過(guò)程中，由于危機(jī)事件的突發(fā)性和復(fù)雜性，政府往往會(huì)承擔(dān)很大的壓力，處理過(guò)程也具有很大的困難，在這種情況下，政府難免會(huì)出現(xiàn)一些決策失誤和處理不當(dāng)，甚至?xí)霈F(xiàn)對(duì)事件的忽略和失職，這個(gè)時(shí)候網(wǎng)絡(luò)媒體由于其具有開(kāi)放性、快捷性等特點(diǎn)，更容易對(duì)政府的公共危機(jī)管理進(jìn)行監(jiān)督。同時(shí)，輿論監(jiān)督本身就是網(wǎng)絡(luò)媒體的一項(xiàng)重要職能。在公共危機(jī)事件的處理過(guò)程中，公眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)督政府的公權(quán)行為，這種監(jiān)督有利于政府改進(jìn)自身的工作方式和管理辦法。

4.網(wǎng)絡(luò)媒體提升了政府的辦事效率

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于提升政府辦事效率的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其巨大的信息量，可以為政府提供海量的第一手資料，政府可以從中充分吸收民眾的意見(jiàn)，比通過(guò)其它手段獲取信息和民意要有效率的多；其次，網(wǎng)絡(luò)媒體有著極強(qiáng)的便捷性，易于操作，便于政府在公共危機(jī)管理過(guò)程中及時(shí)向公眾最新消息；最后，網(wǎng)絡(luò)媒體有著極高的普及率，受眾范圍極廣，可以最大限度地保證政府將公共危機(jī)管理過(guò)程中的官方信息傳遞給利益相關(guān)者。

（二）對(duì)政府的負(fù)面影響

1.不良言論容易誤導(dǎo)公眾，引起公眾對(duì)政府的不滿，影響政府形象

從網(wǎng)絡(luò)媒體的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體由于其自身的便捷性、開(kāi)放性和匿名性，使得公眾得以比較隨意地在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)表言論，同時(shí)由于缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制，使得許多針對(duì)政府的不負(fù)責(zé)任的不良言論有了發(fā)揮的舞臺(tái)。從公眾的角度來(lái)看，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，公眾往往呈現(xiàn)出一種偏激的非理性狀態(tài)，對(duì)于政府出現(xiàn)的一些小問(wèn)題，一些非理性的網(wǎng)民就會(huì)將其放大，對(duì)政府進(jìn)行輿論攻擊，同時(shí)，網(wǎng)民還有著很強(qiáng)的盲從性，在接收到虛假信息或不良信息時(shí)他們往往很少去探究其真實(shí)性和來(lái)源，只是盲目跟風(fēng)，表現(xiàn)出對(duì)政府的強(qiáng)烈不滿。

2.不切實(shí)際的宣傳報(bào)道容易影響政府，降低政府的辦事效率

這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，在公共危機(jī)發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)媒體提供了大量的信息以供政府參考，這其中不切實(shí)際的報(bào)道和評(píng)論信息也占到很大的部分，政府要在海量的信息中提取有參考價(jià)值和可以利用的信息，就需要付出很多的人力物力去進(jìn)行篩選和驗(yàn)證，這期間也會(huì)浪費(fèi)政府的大量寶貴時(shí)間；另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)放性和匿名性，大量不負(fù)責(zé)任和莫須有的信息會(huì)在網(wǎng)上散播，會(huì)直接影響到政府應(yīng)對(duì)公共危機(jī)時(shí)的決策，政府輕則處理不當(dāng)，影響辦事效率，重則決策失誤，導(dǎo)致事態(tài)的進(jìn)一步惡化。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)政府產(chǎn)生的輿論壓力會(huì)導(dǎo)致危機(jī)事態(tài)的進(jìn)一步擴(kuò)大

網(wǎng)絡(luò)媒體充分發(fā)揮自己的輿論監(jiān)督職能，本有利于政府在公共危機(jī)管理過(guò)程中改進(jìn)自身的工作方式和管理辦法，以便更好地緩解和消除危機(jī)，但是如果網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于危機(jī)事件過(guò)分關(guān)注，甚至產(chǎn)生越位與侵權(quán)，就會(huì)對(duì)政府形成莫大的輿論壓力，當(dāng)這一壓力超過(guò)了政府的負(fù)荷能力之后，政府就難免會(huì)做出一些錯(cuò)誤的決策，從而導(dǎo)致危機(jī)事態(tài)的進(jìn)一步擴(kuò)大。

三、公共危機(jī)管理中政府應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的路徑探析

為了有效減少在公共危機(jī)管理中網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)政府的不良言論和不切實(shí)際的報(bào)道，以免給政府帶來(lái)不必要的輿論壓力，影響政府在公共危機(jī)管理中的形象、辦事效率和決策，同時(shí)，保證網(wǎng)絡(luò)媒體可以對(duì)政府發(fā)揮更多的正面影響，需要政府從思想、制度和措施三方面進(jìn)行著手。

（一）在思想上，重視網(wǎng)絡(luò)媒體在公共危機(jī)管理中的作用

一方面需要政府有關(guān)職能部門(mén)做好相關(guān)思想的引導(dǎo)和灌輸，進(jìn)行必備的課程培訓(xùn)和理論指導(dǎo)；另一方面需要政府工作人員提升自己重視網(wǎng)絡(luò)媒體的意識(shí)，尤其在公共危機(jī)事件發(fā)生過(guò)程中，更要對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體保持思想上的重視和警惕。

（二）在制度上，以網(wǎng)絡(luò)媒體為重點(diǎn)完善相關(guān)法律制度

政府一方面需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)管制，另一方面需要為網(wǎng)絡(luò)媒體及其從業(yè)人員創(chuàng)造一個(gè)相對(duì)良好的環(huán)境。這就要求政府必須憑借其自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)相關(guān)部門(mén)完善相關(guān)制度，使政府在公共危機(jī)管理過(guò)程中處理與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系時(shí)有法可依，有制度可循。一方面要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體及其從業(yè)人員制定完善相關(guān)法規(guī)，另一方面要針對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)媒體信息的公眾制定相關(guān)法規(guī)。

（三）在措施上，全面提升政府在公共危機(jī)管理中對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)對(duì)能力

1.提升政府人員的新聞素養(yǎng)，規(guī)范他們的言行

具體說(shuō)來(lái)，政府應(yīng)當(dāng)通過(guò)培訓(xùn)、講座等形式，充實(shí)工作人員在網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)對(duì)策略和公共危機(jī)管理等方面的知識(shí)，提升他們應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的能力、應(yīng)急能力和新聞素養(yǎng)等。

2.設(shè)立專門(mén)機(jī)構(gòu)和人員處理與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系

首先，在專門(mén)機(jī)構(gòu)的設(shè)立方面，政府需要在應(yīng)急管理部門(mén)內(nèi)設(shè)置專門(mén)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞中心，政府在公共危機(jī)管理過(guò)程中與網(wǎng)絡(luò)媒體的溝通交流事宜就由這個(gè)部門(mén)來(lái)負(fù)責(zé)組織運(yùn)作。

其次，在專業(yè)人才的啟用方面，應(yīng)從錄用和培養(yǎng)兩方面進(jìn)行準(zhǔn)備。在人員的錄用時(shí)，應(yīng)按照應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的需要，注重選拔具有網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)對(duì)能力、應(yīng)急能力和新聞素養(yǎng)等能力的人才，同時(shí)，要對(duì)相關(guān)部門(mén)的工作人員進(jìn)行培養(yǎng)，逐步提升其在公共危機(jī)管理中處理與網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系所需要的各項(xiàng)能力。

3.加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管。這需要政府從以下幾個(gè)方面努力

第一，在制定足夠完善的法規(guī)制度的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格按照法律規(guī)定對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行監(jiān)管。

第二，在監(jiān)管過(guò)程中針對(duì)不同危機(jī)事件和網(wǎng)絡(luò)媒體，采取更具針對(duì)性的措施，必要時(shí)要加強(qiáng)監(jiān)管力度。

第三，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的自律宣傳和倡導(dǎo)，想要在公共危機(jī)管理中真正實(shí)現(xiàn)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，不僅需要政府依法管理，還需要網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)自律管理，這也需要政府進(jìn)行有效的宣傳和倡導(dǎo)。

4.注重與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作

具體說(shuō)來(lái)包括以下四點(diǎn)：

第一，在政府門(mén)戶網(wǎng)站和權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體上權(quán)威信息，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，及時(shí)讓公眾知道危機(jī)事件的最新處理動(dòng)態(tài)并與公眾進(jìn)行交流。

第二，主動(dòng)接受網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督，政府要放低姿態(tài)，定時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體了解輿論民意，虛心接受網(wǎng)絡(luò)媒體上提出的意見(jiàn)和建議，并針對(duì)自己的錯(cuò)誤及時(shí)做出調(diào)整，在主動(dòng)接受網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)督的同時(shí)，也有利于自己更好地處理公共危機(jī)事件。

第三，及時(shí)與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行溝通交流，避免不負(fù)責(zé)任的不良信息的，以維護(hù)政府形象和公信力。

第四，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體上有不符合實(shí)際且不利于政府形象的信息出來(lái)后，政府應(yīng)立即與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行交涉，促使其對(duì)相關(guān)報(bào)道進(jìn)行刪除或修正，以對(duì)政府形象進(jìn)行補(bǔ)救。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)代社會(huì)是一個(gè)公共危機(jī)頻發(fā)的社會(huì)，無(wú)論是社會(huì)科學(xué)界還是政府都對(duì)公共危機(jī)有著高度的重視，而網(wǎng)絡(luò)媒體作為發(fā)展迅速、影響力越來(lái)越大的新興媒體，在公共危機(jī)管理中對(duì)政府的影響也是日益增強(qiáng)，這也必然會(huì)引起理論界和政府的重視。公共危機(jī)管理中網(wǎng)絡(luò)媒體的介入對(duì)政府產(chǎn)生的正反雙面影響，需要政府從思想、制度和措施三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行應(yīng)對(duì)和引導(dǎo)，政府只有與網(wǎng)絡(luò)媒體建立起良性的關(guān)系，才能在公共危機(jī)管理的過(guò)程中更加得心應(yīng)手。

參考文獻(xiàn)

[1] 平宇川.網(wǎng)絡(luò)媒體在公共危機(jī)管理中的影響分析[J].網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，2012（6）.

[2] 鄒甜甜.網(wǎng)絡(luò)媒體在公共危機(jī)管理中的影響研究[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2011（7）.

[3] 強(qiáng)恩芳.危機(jī)、公共危機(jī)和公共危機(jī)管理[J].行政論壇， 2008（1）.

第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的概念范文

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)媒體；自我修養(yǎng)；意識(shí)；主體性；主體間性。

自從網(wǎng)絡(luò)誕生以來(lái)，由此而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)創(chuàng)了前所未有的信息傳播局面；媒體技術(shù)的日新月異，使人們對(duì)新媒體技術(shù)產(chǎn)生了無(wú)限憧憬，以至于認(rèn)為新媒體技術(shù)創(chuàng)新是社會(huì)進(jìn)步的助推器，是一個(gè)民族振興的中堅(jiān)力量。

不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)媒體確實(shí)帶來(lái)了任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體所不具備的傳播優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，人們可以即時(shí)獲取任何所需信息，可以廣泛互動(dòng)和交流。更為甚者，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展出供不同文化群體生存的細(xì)化空間，特別是2010年微博的迅速擴(kuò)散，更顯現(xiàn)出“傳奇式”發(fā)展色彩。凡此種種似乎預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)媒體已成為一個(gè)開(kāi)放、自由、互惠的“理想王國(guó)”。

然而，與人們高唱贊歌之景象不同的是，發(fā)生于網(wǎng)絡(luò)空間的種種問(wèn)題層出不窮（有形無(wú)形的價(jià)值差異；不同文化群體、群體文化間的沖突等），關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的多種悖論亦此起彼伏?？梢哉f(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體把人們帶入了一個(gè)個(gè)媒體事件“陷阱”中，對(duì)此場(chǎng)景人們有些自顧不暇。網(wǎng)絡(luò)媒體中的這些問(wèn)題一方面與其生存的社會(huì)生態(tài)有關(guān)，但更為重要的是與網(wǎng)絡(luò)媒體“自我修養(yǎng)”的缺失密不可分，表現(xiàn)為與網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者的德性修養(yǎng)、組織機(jī)構(gòu)的身份“生產(chǎn)”、媒體信息傳播的路徑選擇緊密相關(guān)。

一、意識(shí)與網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者德性的“自我生產(chǎn)”

文化研究學(xué)者理查德·約翰生在分析文化時(shí)，認(rèn)為文化探究主要在于“意識(shí)”和“主體性”的歷史形態(tài)，或是我們借以生存的主體形態(tài)，是關(guān)于社會(huì)主觀方面的分析。

關(guān)于“意識(shí)”，馬克思在《德意志意識(shí)形態(tài)》中指出，人類所具有的“意識(shí)”，是作為理解人類社會(huì)的前提。在《資本論》第一卷馬克思又提及“意識(shí)”的含義，他在把最糟糕的建筑家與最優(yōu)秀的蜜蜂相比較時(shí)，認(rèn)為建筑家的“產(chǎn)品”在被生產(chǎn)之前就已“理想的存在了”[1]。換言之，這種“產(chǎn)品”存在于想象中，存在于意識(shí)中。而在《1844年經(jīng)濟(jì)學(xué)哲學(xué)手稿》中，他稱此為“類存在”特征，或“普遍-歷史范疇”，對(duì)一切歷史都是真實(shí)的，是一個(gè)“簡(jiǎn)單而普遍的抽象”[2]。理查德·約翰生所認(rèn)為，人類以一種理想或想象的生活為特點(diǎn)，而在生活中，“人類培養(yǎng)了意志，產(chǎn)生了夢(mèng)想，提出了各種范疇”[3]。

其實(shí)馬克思的“意識(shí)”概念，更多的是指社會(huì)過(guò)程的主觀方面。這種“意識(shí)”亦包含自我意識(shí)，是“一種能動(dòng)的精神和道德的自我生產(chǎn)”[4]。盡管這里的“精神的”與“道德的”涵蓋的意義很廣泛，但仍包括一般性的道德“生產(chǎn)”可能，即一種對(duì)外界思維和自身能動(dòng)“意識(shí)”的沖動(dòng)。而作為社會(huì)的有機(jī)分子，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者也具有這種能動(dòng)的精神和道德的“自我生產(chǎn)”機(jī)制和沖動(dòng)，這其實(shí)是媒體工作者以組織者、編輯者、傳播者等自居的前提，也是信息傳播持續(xù)發(fā)展的條件。

網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者德性修養(yǎng)是與網(wǎng)絡(luò)傳播的傳媒生態(tài)和實(shí)際需求相適應(yīng)的，概括講包括三個(gè)方面。首先在于突出培養(yǎng)和完善個(gè)體的道德人格。這里的道德人格是人的社會(huì)特質(zhì)的一種表現(xiàn)，與個(gè)體所處的社會(huì)關(guān)系密切聯(lián)系。發(fā)展這種人格則必然要求媒體從業(yè)者一方面內(nèi)化歷史文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)；同時(shí)還要努力把握時(shí)代對(duì)信息傳播的需要，特別是新技術(shù)帶來(lái)的互動(dòng)模式變遷和因此而提出的新要求。

其次，確立和發(fā)展道德權(quán)利和道德義務(wù)相統(tǒng)一的權(quán)利義務(wù)觀。社會(huì)發(fā)展的后現(xiàn)代性及網(wǎng)絡(luò)媒體生存的傳媒生態(tài)，都需媒體從業(yè)者確立和發(fā)展權(quán)利義務(wù)觀。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)者，其享有的道德權(quán)利由既定的道德體系給予個(gè)體的道德地位或權(quán)益，包括個(gè)體應(yīng)享有的“人格獨(dú)立”“公平的善待”等[5]；而道德義務(wù)是行為主體“在道德上應(yīng)盡的道德責(zé)任和使命”[6]，履行主體間的互惠義務(wù)。

第三，培養(yǎng)和建立大眾文化道德。社會(huì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新，使我們面對(duì)的文化形態(tài)更加多元，社會(huì)的發(fā)展創(chuàng)造出一個(gè)囊括主流文化、大眾文化、精英文化、草根文化、亞文化等多種文化共生的復(fù)雜體系。而在這眾多的文化系統(tǒng)中，大眾文化因具有兩重屬性而顯得尤為突出。一方面，作為文化商品，以獲取經(jīng)濟(jì)效益和贏得大眾的喜愛(ài)為目的；另一方面，作為重要的社會(huì)傳媒，引導(dǎo)著大眾的審美情趣和價(jià)值追求。這就要求網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者從修養(yǎng)大眾文化道德出發(fā)，主要在于把握大眾文化的內(nèi)生機(jī)制和傳播規(guī)律。

二、主體性與網(wǎng)絡(luò)媒體組織的身份“生產(chǎn)”

“主體性”概念與近代西方哲學(xué)淵源深厚，主體性哲學(xué)從“自我”出發(fā)，關(guān)注自我，并以主體為基點(diǎn)，分析“主體的自主性、自主意識(shí)性和自為性”[7]等與“主體性”相關(guān)的理論概念。約翰生認(rèn)為，主體性包括可能性，表現(xiàn)為主觀上一些能動(dòng)的因素或沖動(dòng)?！爸黧w性”是“生產(chǎn)而非給定的”；“主體性”聚焦于“我是誰(shuí)”或同樣重要的文化上的“我們是誰(shuí)”的問(wèn)題，聚焦于個(gè)體或集體的身份[8]。

關(guān)于身份問(wèn)題，傳播學(xué)文化研究學(xué)者吉登斯認(rèn)為，身份是一種關(guān)于行為者自身的思考模式。還有人認(rèn)為，身份是社會(huì)“建構(gòu)的”，產(chǎn)生于特定的社會(huì)情境。這種身份的“建構(gòu)”，基于對(duì)歷史、文化等因素的考察，在“歷史、文化、權(quán)力‘重述’中被‘生產(chǎn)’”[9]。一般說(shuō)來(lái)，身份“生產(chǎn)”或“建構(gòu)”的元素包括了外界環(huán)境的條件及自身內(nèi)部的機(jī)制等，如“自然條件、生理機(jī)制、心理機(jī)制和社會(huì)文化機(jī)制”，而這其中，“語(yǔ)言、文化遺產(chǎn)、價(jià)值體系”等是重要的身份“生產(chǎn)”資源[10]。

主體性哲學(xué)認(rèn)為，主體性建構(gòu)了主體。主體性既是行為者作為主體所具有的“性質(zhì)”，又是行為者作為主體的“根據(jù)和條件”。即是說(shuō)，個(gè)體或集體在進(jìn)行能動(dòng)或主動(dòng)時(shí)所屬有的“主體性”首先聚焦于“我們是誰(shuí)”的身份生產(chǎn)問(wèn)題，關(guān)鍵是通過(guò)現(xiàn)有價(jià)值體系塑造能動(dòng)的價(jià)值存在。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體組織來(lái)說(shuō)，作為信息傳播平臺(tái)，要進(jìn)行自身身份的“生產(chǎn)”問(wèn)題，重在關(guān)注傳播信息時(shí)如何體現(xiàn)主體性原則?；蚴钦f(shuō)，在具備了什么樣的條件或具有了什么樣的性質(zhì)才能使網(wǎng)絡(luò)媒體組織成為能動(dòng)的價(jià)值存在。

首先，通過(guò)媒體組織自身的“支配”與自律，以此體現(xiàn)自為的“自律性”屬性。網(wǎng)絡(luò)媒體組織作為一個(gè)能夠積極行動(dòng)的行為主體，必然具備特定的價(jià)值關(guān)系，一個(gè)重要的前提條件是這個(gè)組織在自身支配與自律的關(guān)系中具有獨(dú)立自主性。即是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體組織雖然是社會(huì)復(fù)雜體系中的一份子，不是獨(dú)立存在的，而是處在各種關(guān)系之中，但作為信息傳播的行為主體要能動(dòng)的信息傳播則首先具有一種“自由的意志”，即立于自身，且能“自我”決定。在這種“自由的意志”和“自我”決定的基礎(chǔ)上，自律顯得十分必要和重要。媒體組織的自律是同信息傳播的責(zé)任與義務(wù)緊密聯(lián)系在一起的，只有自為、自律并行的媒體組織，才能真正體現(xiàn)出能動(dòng)的價(jià)值存在屬性。

其次，媒體組織通過(guò)能動(dòng)的實(shí)踐性活動(dòng)，進(jìn)行主客體“分化”和“統(tǒng)一”的活動(dòng)，以此體現(xiàn)自主意識(shí)的“能動(dòng)性”原則。能動(dòng)性是任何一個(gè)實(shí)踐性主體的根本屬性，而實(shí)踐是創(chuàng)造性的活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)媒體組織之所以成為能動(dòng)主體，從根本上說(shuō)就是這種創(chuàng)造活動(dòng)決定的。媒體組織的這種能動(dòng)的創(chuàng)造性活動(dòng)，把自然界和人類社會(huì)進(jìn)行了一系列的、不斷的認(rèn)知和建構(gòu)，形成了客觀世界和“建構(gòu)世界”，網(wǎng)絡(luò)媒體組織的傳播實(shí)踐即完成于這個(gè)過(guò)程。

在客觀世界的層面上，媒體組織作為客觀世界的存在物，體現(xiàn)出“決定”和“被決定”的關(guān)系，但在建構(gòu)世界的意義上，媒體組織與客觀世界則是“建構(gòu)”和“被建構(gòu)”的關(guān)系，體現(xiàn)了媒體組織與客觀世界的主客體“分化”或“統(tǒng)一”。正是在這種主客體“分化”和“統(tǒng)一”的活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)媒體組織自主意識(shí)的“能動(dòng)性”才能體現(xiàn)出來(lái)，而這也構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的不息生命力。

三、主體間性與網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的路徑選擇

“主體間性”是基于傳播過(guò)程中的“主—客”傳播模式的批判思考，揭示出“主—客”傳播模式的“單一主體論”或“自我中心論”。即主張“任何傳播都在主體和客體的范圍內(nèi)進(jìn)行”[11]，一切傳播都是針對(duì)于所謂“他者”所展開(kāi)的活動(dòng)而已。對(duì)于這種“主—客”模式過(guò)分強(qiáng)調(diào)主體屬性，“主體間性”則表達(dá)出“現(xiàn)實(shí)的人所存在的主體間關(guān)系的內(nèi)在性質(zhì)”[12]?！爸黧w間性”補(bǔ)充了“主—客”模式的缺陷，指出傳播過(guò)程中主體能夠到達(dá)“另一極”主體，從而使主體間的信息交流和共享成為可能，則必須借助一個(gè)“中介客體”。這一客體是“中介化的客體和客體化的中介”[13]。重要的是這一客體同時(shí)面對(duì)“多極”主體，并以此形成“主體—客體—主體”[14]三極關(guān)系模式。

“主體間性”突出的是信息傳播的互動(dòng)和“互惠”取向，即怎樣形成傳播過(guò)程的共享與共生問(wèn)題，而這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體更為重要。這是由網(wǎng)絡(luò)媒體自身的特點(diǎn)和生存的傳媒生態(tài)決定的。與傳統(tǒng)大眾媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播更加復(fù)雜化，文化互動(dòng)更加多元化，矛盾因此更加尖銳化。面對(duì)這些現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體要確保信息傳播的順利實(shí)現(xiàn)和持續(xù)成功，則必然立于“主體間性”選擇可能的信息傳播路徑。

第一，網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的前提是立足于多元文化“互惠性理解”的基礎(chǔ)上，關(guān)注于如何形成網(wǎng)絡(luò)空間中不同文化間的互惠理解問(wèn)題，從一個(gè)重在傳播者“主體—客體”的視角提升至超越傳播者自身，進(jìn)而密切關(guān)注其他多樣文化，與所謂“他者”文化產(chǎn)生廣泛互動(dòng)的過(guò)程中來(lái)，進(jìn)而建立可理解和交流的傳播自我意識(shí)。概括講，即為提升網(wǎng)絡(luò)媒體作為主體超越自身和與其他多樣文化互惠與互動(dòng)的能力，進(jìn)而重新建構(gòu)出完整的主體自我“意識(shí)”。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的重點(diǎn)在于創(chuàng)造一個(gè)易于解讀和樂(lè)于交流的信息傳播文本?？疾炀W(wǎng)絡(luò)媒體的傳播過(guò)程，要實(shí)現(xiàn)“傳播主體—中介客體—互動(dòng)主體”這一互惠過(guò)程，即必須創(chuàng)造一個(gè)傳播和互動(dòng)雙方所能共享的符號(hào)化信息文本。要想順利實(shí)現(xiàn)這一傳播模式，首先應(yīng)基于所有參與者都能理解的語(yǔ)言符號(hào)來(lái)表達(dá)，而不是過(guò)分青睞各方主體所形成的經(jīng)驗(yàn)結(jié)構(gòu)，從而使傳播過(guò)程具有“主體間性”。其次，創(chuàng)造的這種信息文本的敘述結(jié)構(gòu)和解讀方式與參與者主體的期望相同，即符合參與者主體的思維模式、審美情趣和價(jià)值追求。最后，這種信息文本在心理上，同樣在時(shí)空觀上與參與者主體相一致，即信息文本成為傳播的主體間的共生心理基礎(chǔ)，進(jìn)而成為共同時(shí)空觀上分享意義的信息平臺(tái)。

第三，網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的關(guān)鍵在于傳播主體對(duì)其他文化主體建構(gòu)一種新的身份“圖式”，這是確保網(wǎng)絡(luò)空間中信息傳播可持續(xù)的根本保證。分析網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中各種網(wǎng)絡(luò)信息傳播載體，他們都有各自鐘情的話語(yǔ)表達(dá)方式，以此建構(gòu)出自己認(rèn)可的文化身份。面對(duì)這復(fù)雜的文化交流與互動(dòng)勢(shì)態(tài)，重點(diǎn)在于參與主體建構(gòu)出一種關(guān)于“他者”文化的身份“圖式”，與“主體—客體”傳播模式比較，這種身份“圖式”的建構(gòu)是在參與主體處于互惠理解基礎(chǔ)上的嘗試。

有了這種文化身份“圖式”，參與主體在相互交流與互動(dòng)時(shí)，不是簡(jiǎn)單的肯定或否定其他文化的參與，而是在交流和互動(dòng)過(guò)程中讓其更有“組織性、抽象性和簡(jiǎn)潔性”。這樣，不但已建構(gòu)的身份“圖式”得以修正，使其越來(lái)越細(xì)化和清晰，而且為各種文化的參與提供了不斷調(diào)適自己，甚至融入“他者”文化交流的可能性。

文雖止于此，然思未結(jié)束。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體“自身修養(yǎng)”的探討并非無(wú)的放矢。立足網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的進(jìn)步，而忽略不能目見(jiàn)的無(wú)形的價(jià)值差異與文化沖突，那么在這樣的媒體平臺(tái)個(gè)體又何以真正進(jìn)行“互惠性”的理解和互動(dòng)呢？

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的概念范文

【關(guān)鍵詞】“門(mén)”事件 傳媒 整合引導(dǎo)

2008年以來(lái),各種“門(mén)”事件頻發(fā),網(wǎng)絡(luò)媒體已成為一支無(wú)法忽視的輿論力量。從“艷照門(mén)”到“獸獸門(mén)”、“局長(zhǎng)日記門(mén)”,網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)潮一浪高過(guò)一浪,并使網(wǎng)絡(luò)輿論“作為一種正式的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)入公眾的話語(yǔ)”。①相對(duì)于傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體提供了一個(gè)相對(duì)自由和寬松的平臺(tái),傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在輿論引導(dǎo)中不可避免地產(chǎn)生碰撞與合作。

一、“門(mén)”事件

“門(mén)”事件是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ),是網(wǎng)友將現(xiàn)實(shí)社會(huì)中發(fā)生的具有重大影響或娛樂(lè)性的事件命名為“xx門(mén)”,一般具有現(xiàn)實(shí)性和娛樂(lè)性的特點(diǎn)。

近年來(lái),頻繁爆出的“門(mén)”事件都是發(fā)端于網(wǎng)絡(luò),通過(guò)網(wǎng)友的轉(zhuǎn)載或跟帖成為熱門(mén)事件,然后傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)并引發(fā)廣泛的輿論熱潮。在這些事件中,網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)出各自的傳播特性。

二、網(wǎng)絡(luò)的輿論生成

各種“門(mén)”事件先是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了一定的影響,而后才為傳統(tǒng)媒體所關(guān)注。在輿論的形成和發(fā)展過(guò)程中“網(wǎng)絡(luò)提供了輿論滋生和放大的平臺(tái),傳統(tǒng)媒體成為輿論最終落地的‘助推器’?！雹诰W(wǎng)絡(luò)這種新媒體為何有如此“搶眼”的表現(xiàn)?

1、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)

哈貝馬斯認(rèn)為“隨著商業(yè)化和交往網(wǎng)絡(luò)的密集,隨著資本的不斷投入和宣傳組織機(jī)構(gòu)程度的提高,交往渠道增加了。這樣,一種新的影響范疇產(chǎn)生了,即傳媒力量?！雹?/p>

麥克盧漢說(shuō)“媒介即訊息”,每一種傳播媒介的發(fā)展都代表了歷史進(jìn)步的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的傳播媒體其歷史的進(jìn)步性是顯而易見(jiàn)的。隨著網(wǎng)絡(luò)的日趨發(fā)展與進(jìn)步,它在社會(huì)生活中的作用也變得愈加明顯,成為人們須臾不可離開(kāi)的傳播手段和工具,其觸角在社會(huì)生活中的滲透也顯示了網(wǎng)絡(luò)傳媒力量的不斷擴(kuò)展和延伸。在各種“門(mén)”事件中,網(wǎng)絡(luò)成為舞臺(tái),并把現(xiàn)實(shí)生活中的善惡美丑搬到這個(gè)舞臺(tái)上,持續(xù)著永不謝幕的“震撼演出”。

網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì),主要體現(xiàn)在:第一,無(wú)可比擬的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。第二,傳播過(guò)程的交互式特點(diǎn)。正如讓?博得里亞所說(shuō):“傳播不是說(shuō)話而是使人說(shuō)話;信息不是知曉而是使人得知?！雹芫W(wǎng)絡(luò)的交互式特點(diǎn)也激發(fā)了受眾參與的主動(dòng)性,頻繁爆出的“門(mén)”事件便是廣大受眾作為傳播者主動(dòng)參與到傳播中的表現(xiàn)。第三,傳播形態(tài)的多媒體化。

網(wǎng)絡(luò)媒體雖然有優(yōu)勢(shì),但其先天性的缺陷也是不容忽視的,比如網(wǎng)絡(luò)的“匿名性”、基于“匿名性”的產(chǎn)生的群集行為,以及輿論的泥沙俱下,魚(yú)龍混雜。

由于“匿名性”,沒(méi)有人知道你是誰(shuí), “話語(yǔ)免責(zé)”成為可能,這也為一些通過(guò)網(wǎng)絡(luò)煽動(dòng)等不法行為提供了渠道,“輿論審判”現(xiàn)象也日益成為一個(gè)備受關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題。有些學(xué)者還提出了“陌生人中的現(xiàn)象”來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)的道德危機(jī)。網(wǎng)絡(luò)的準(zhǔn)入低門(mén)檻,網(wǎng)民素質(zhì)的參差不齊等造成了網(wǎng)絡(luò)輿論的起伏波動(dòng)。在一些“門(mén)”事件中,網(wǎng)民缺乏理性的審視,簡(jiǎn)單的盲從,對(duì)當(dāng)事人和者進(jìn)行錯(cuò)位點(diǎn)評(píng)和惡意攻擊。

2、網(wǎng)絡(luò)信息亟待把關(guān)

“把關(guān)人”的概念最早是由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)的奠基人之一庫(kù)爾特?盧因提出來(lái)的。其理論要義就是指在傳播過(guò)程中尤其是在群體傳播中存在著一些把關(guān)人,只有符合群體規(guī)范和把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的渠道。

傳統(tǒng)媒體中的把關(guān)人是傳統(tǒng)媒體日常運(yùn)作中的一個(gè)重要組成部分,他們負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體的價(jià)值取向,內(nèi)容選擇等,而在網(wǎng)絡(luò)傳播中,由于網(wǎng)民成為網(wǎng)絡(luò)傳播行為的發(fā)起者,受自身素質(zhì)的影響,網(wǎng)絡(luò)輿論呈現(xiàn)出一種“有組織無(wú)紀(jì)律”的狀態(tài)。

當(dāng)代語(yǔ)境下,隨著社會(huì)的轉(zhuǎn)型,多元利益主體的出現(xiàn)使各種社會(huì)問(wèn)題和矛盾相互交織。在這種情況下,就要求媒體監(jiān)測(cè)不斷變化的社會(huì)環(huán)境并促使輿論朝正確的方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體各有優(yōu)劣,只有加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的交流與合作才能在紛繁復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中,適應(yīng)不斷變幻的局勢(shì),為輿論引導(dǎo)創(chuàng)造良好的環(huán)境。

三、媒體的整合引導(dǎo)

“關(guān)于傳統(tǒng)媒體的未來(lái)命運(yùn),國(guó)內(nèi)外也有許多種預(yù)測(cè),如亞當(dāng)斯的‘喪鐘’論、默多克的‘改造論’和尼爾森的‘統(tǒng)一論’, 從這些論斷都能看出,在因特網(wǎng)的作用下,傳統(tǒng)媒體敲響了‘喪鐘’。”⑤但在現(xiàn)實(shí)情形中,傳統(tǒng)媒體仍舊占據(jù)主導(dǎo)地位,況且龐大的傳統(tǒng)媒體王國(guó)也不可能在旦夕之間瓦解。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)合作,以取得雙贏。

網(wǎng)絡(luò)作為觀念的自由市場(chǎng),其現(xiàn)實(shí)的發(fā)展?fàn)顩r以及滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的監(jiān)管體系帶來(lái)的法律及倫理問(wèn)題日益受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)輿論方面,有學(xué)者指出“作為人類特有的一種精神現(xiàn)象,輿論的‘非實(shí)體性’讓其充滿了曖昧的神秘色彩?！雹尥瑯?作為網(wǎng)絡(luò)輿論主體的網(wǎng)民在其性質(zhì)上具有“非現(xiàn)實(shí)性”的特點(diǎn),也給輿論引導(dǎo)帶來(lái)了困難。根據(jù)CNNIC的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截止到2009年末,中國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到3.84億,面對(duì)如此龐大的網(wǎng)民數(shù)量,如何有效地進(jìn)行輿論的引導(dǎo)是擺在網(wǎng)絡(luò)媒體面前的一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體可以憑借其合理有效的組織形態(tài)和傳播網(wǎng)絡(luò)針對(duì)受眾進(jìn)行合理的引導(dǎo),實(shí)現(xiàn)與輿論的互動(dòng)并建立相對(duì)穩(wěn)定的輿論場(chǎng)域。對(duì)“把關(guān)人”的呼喚以及網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的不明確性也促使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)姻,對(duì)輿論的整合引導(dǎo)成為大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)媒體需要借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)增強(qiáng)與廣大受眾的交流與互動(dòng),網(wǎng)絡(luò)媒體需要傳統(tǒng)媒體來(lái)提高自己的信息可信度和權(quán)威水準(zhǔn)。在各種事件的輿論引導(dǎo)中,實(shí)現(xiàn)各種資源的整合運(yùn)用,只有這樣才能使媒體最大限度的貼近受眾,了解輿論的動(dòng)態(tài),并實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的正確監(jiān)管與引導(dǎo)。

結(jié) 語(yǔ)

從“門(mén)”事件中我們可以看到“當(dāng)今的媒體正在抬高人類風(fēng)險(xiǎn)的賭注,使得人類的好奇心淪為無(wú)窮的貪欲,媒介可以成為制造噱頭和轟動(dòng)效應(yīng)的工廠。”⑦

“在現(xiàn)代性的條件下,媒體并不反映現(xiàn)實(shí),反而在某些方面塑造現(xiàn)實(shí)”⑧在多元化的社會(huì)現(xiàn)實(shí)面前,我們應(yīng)該發(fā)揮眾媒體的積極作用,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的交流與合作,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo),為社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的輿論環(huán)境?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①⑥鄒軍:《虛擬世界的民間表達(dá)――中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論研究》,復(fù)旦大學(xué)博士論文

②詹新慧:《網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)守護(hù)與輿論引導(dǎo)》,《傳媒》,2008(4)

③哈貝馬斯:《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》[M].學(xué)林出版社,1999,P15

④⑦陳衛(wèi)星:《傳播的觀念》[M].人民出版社,2008,P270

⑤趙會(huì)權(quán):《淺談網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的整合與互補(bǔ)》,《合肥學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》,2004(6)

⑧安東尼?吉登斯:《現(xiàn)代性與自我認(rèn)同》[M].三聯(lián)書(shū)店,1998,P29

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的概念范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì) 制約美

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字化的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)正經(jīng)歷一種飛速的變革與發(fā)展，豐富的圖形、色彩以及充滿動(dòng)感的視覺(jué)元素不斷沖擊著人們的視野。網(wǎng)絡(luò)上每一天都會(huì)有新鮮的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品誕生：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)受眾廣泛，電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)雜志迅速傳播，網(wǎng)絡(luò)游戲則以其精美的視覺(jué)沖擊力吸引愛(ài)好者流連其中。

然而挑戰(zhàn)也不期而至——網(wǎng)絡(luò)與生俱來(lái)的種種的特性不同于傳統(tǒng)印刷媒體，對(duì)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式、形式形成了客觀上的“制約”。

一、認(rèn)識(shí)制約因素

關(guān)于視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的“制約”因素，一些專業(yè)學(xué)者在其論著中進(jìn)行過(guò)討論。例如尹定邦在《設(shè)計(jì)藝術(shù)概論》中談到視覺(jué)設(shè)計(jì)師與視覺(jué)藝術(shù)家的不同時(shí)，將以下三個(gè)因素看作視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的限制：設(shè)計(jì)必須是針對(duì)特定對(duì)象與認(rèn)知和理解的視覺(jué)符號(hào)；必須考慮設(shè)計(jì)的復(fù)制和制作計(jì)劃問(wèn)題；以及受委托者意見(jiàn)的影響。這種“制約”的觀點(diǎn)放到網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域同樣適用。

（一）設(shè)計(jì)必須考慮受眾的情況

1.受眾群決定了視覺(jué)特征有差異

以網(wǎng)頁(yè)為例，不同功能的網(wǎng)站面對(duì)的受眾不同，也就呈現(xiàn)不同的視覺(jué)特征。例如電子商務(wù)類網(wǎng)站的受眾注重企業(yè)的踏實(shí)、可信賴感，界面結(jié)構(gòu)應(yīng)清晰完整、色彩簡(jiǎn)潔穩(wěn)重；娛樂(lè)類網(wǎng)站的受眾喜歡輕松活潑的畫(huà)面，頁(yè)面結(jié)構(gòu)更加自由，色調(diào)則更加活躍、輕快。

2.受眾的使用環(huán)境

網(wǎng)速、電腦軟硬件配備情況會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)作品的呈現(xiàn)效果。缺少某種播放器或插件，動(dòng)態(tài)作品就可能無(wú)法顯示；作品內(nèi)容雖然豐富，但如果網(wǎng)速有限，受眾就可能因下載速度過(guò)慢、等待過(guò)久而失去瀏覽的興趣。

（二）設(shè)計(jì)的復(fù)制和制作計(jì)劃問(wèn)題

1.信息更新和維護(hù)需要納入制作計(jì)劃及成本

網(wǎng)絡(luò)信息瞬息萬(wàn)變，其中的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品也處于一種“動(dòng)”的狀態(tài)：網(wǎng)站需要更新，界面風(fēng)格需要定時(shí)更換以留住和吸引瀏覽者，游戲中的場(chǎng)景道具等視覺(jué)元素也要隨節(jié)日、活動(dòng)安排，不斷推陳出新。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)更新也提供了另一種制約，即制作成本需要與收益成正比。優(yōu)秀的繪畫(huà)作品可以在展覽館中保存完好，優(yōu)秀的海報(bào)、書(shū)籍可以在收藏者手中得以流傳，但再優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)設(shè)計(jì)作品也面臨被更新替代的命運(yùn)。

2.設(shè)計(jì)的復(fù)制與版權(quán)問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)傳播便利、速度快也給設(shè)計(jì)作品的版權(quán)問(wèn)題提出更大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺(jué)設(shè)計(jì)作品一般沒(méi)有作者署名，版權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律仍未具體到界面風(fēng)格等具體領(lǐng)域。在此情況下，網(wǎng)站功能類似的情況屢見(jiàn)不鮮，logo相似、界面雷同的情況更讓受眾難以辨清真?zhèn)?。正如最近網(wǎng)絡(luò)中很多人就版權(quán)問(wèn)題展開(kāi)論戰(zhàn)，原因正是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)中的抄襲現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，一些企業(yè)甚至直接照搬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手整個(gè)產(chǎn)品的界面風(fēng)格，其中不乏國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。當(dāng)前，企業(yè)和設(shè)計(jì)者們都面臨著同樣的問(wèn)題：當(dāng)復(fù)制沒(méi)有任何技術(shù)障礙時(shí)，作品版權(quán)如何保護(hù)。

(三）委托方設(shè)計(jì)需求和意圖的制約

網(wǎng)絡(luò)媒體中商業(yè)廣告是支撐其存在、發(fā)展的重要因素，無(wú)論網(wǎng)頁(yè)、電子雜志、游戲、廣告，最終都要符合委托方的需求后才可以與受眾見(jiàn)面。

（四）其他制約因素

1.網(wǎng)絡(luò)媒體本身的規(guī)則規(guī)范

任何媒體上的設(shè)計(jì)作品，在制作時(shí)都要遵循其本身的規(guī)則和規(guī)范，這些規(guī)則也可被視為一種制約。例如網(wǎng)頁(yè)、電子雜志往往需要運(yùn)用到較為復(fù)雜的數(shù)據(jù)庫(kù)作為支持，因此需要遵循文件格式、命名的約束；網(wǎng)絡(luò)游戲在圖像分辨率、色彩精度上的視覺(jué)效果，更是受到開(kāi)發(fā)技術(shù)的直接制約。

2.無(wú)法被觸覺(jué)和嗅覺(jué)感受

傳統(tǒng)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)在紙張等印刷載體上有著精彩的表現(xiàn)。油墨疊加出神奇的色彩變化，“書(shū)香之氣”是愛(ài)書(shū)者津津樂(lè)道的嗅覺(jué)體驗(yàn)；紙張或粗糙或光滑，海報(bào)、書(shū)籍等印刷品呈現(xiàn)的凹凸感，其觸覺(jué)令人難忘。在這方面網(wǎng)絡(luò)媒體似乎望塵莫及，因?yàn)殡娮悠聊恢姓宫F(xiàn)的世界相對(duì)于現(xiàn)實(shí)來(lái)講是虛擬的，難以通過(guò)觸覺(jué)和嗅覺(jué)等視聽(tīng)以外的知覺(jué)來(lái)感受。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中制約時(shí)時(shí)刻刻都存在。那么，制約如此之多，設(shè)計(jì)中對(duì)美的追求實(shí)現(xiàn)起來(lái)豈不是難上加難？

事實(shí)上，任何問(wèn)題都應(yīng)辯證看待，制約在一定條件下可以向自由轉(zhuǎn)化。只要善于因勢(shì)利導(dǎo)，將“限制”轉(zhuǎn)化成“優(yōu)勢(shì)”，那么，“制約”未必就是丑陋的，它也許會(huì)成為“美”的起點(diǎn)。

二、制約與自由的辯證分析

（一）制約與自由是相對(duì)的概念

網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)發(fā)技術(shù)在不斷發(fā)展，它既為基于網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)廣闊空間，又會(huì)相應(yīng)地提出更高的要求。正如互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，網(wǎng)頁(yè)的面貌只是代碼形成的靜態(tài)頁(yè)面，隨著各種可視化界面的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)軟件誕生、網(wǎng)速快速提升，新的網(wǎng)頁(yè)圖文并茂，動(dòng)畫(huà)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)運(yùn)而生。元素的豐富化給網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)更豐富的面貌，帶來(lái)更自由的舞臺(tái)，但隨之而來(lái)的視聽(tīng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈又成為新的制約。由此看來(lái)，制約與自由本身是一對(duì)相對(duì)的概念，期待沒(méi)有制約、只有自由的想法是不現(xiàn)實(shí)的。

（二）制約存在的必要性

在網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，提供制約可以保證互動(dòng)有序進(jìn)行。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有交互性，受眾在操作方式和范圍上就具備一定自由度，但這未必是件好事。例如允許論壇、圖庫(kù)類網(wǎng)站，如果缺少對(duì)上傳文件尺寸的限制，瀏覽者上傳的圖片可能導(dǎo)致頁(yè)面版式改變；如果缺少對(duì)文件類型、大小的限制，瀏覽者上傳超大文件時(shí)就可能迫使網(wǎng)站超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)甚至出現(xiàn)癱瘓；缺少關(guān)鍵字限制和必要的權(quán)限設(shè)置，瀏覽者有可能使用違法言論，甚至攻擊網(wǎng)站程序。對(duì)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，制約因素的欠缺會(huì)導(dǎo)致修補(bǔ)工作量成倍增加。因此，制約有必要存在。而杜絕因自由度過(guò)大而導(dǎo)致的不良后果，最根本的方法是在源頭切斷，即向受眾權(quán)限進(jìn)行限制。

這一點(diǎn)可以借用視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)師之手，在視覺(jué)元素的布局、設(shè)計(jì)上做文章。

首先，合理規(guī)劃表單，降低瀏覽者輸入無(wú)用信息的可能性。例如網(wǎng)站對(duì)表單進(jìn)行合理規(guī)劃，只為必需的信息提供填寫(xiě)位置，并限制字?jǐn)?shù)，這樣既保證版面排版整潔清爽，又可避免無(wú)用、錯(cuò)誤的信息的干擾。

其次，歸類和精簡(jiǎn)信息，減少互動(dòng)時(shí)出現(xiàn)差錯(cuò)的幾率。頁(yè)面中的按鈕可以根據(jù)功能進(jìn)行視覺(jué)分類，大小、位置、色彩，同類為一組。視覺(jué)元素可以幫助瀏覽者避免操作失誤，并使之產(chǎn)生心理愉悅和舒暢感。

三、制約因素的利用

制約有存在的必要性，引導(dǎo)和利用就成為關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，觀念與創(chuàng)意是視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂，它的價(jià)值在于創(chuàng)造和維系設(shè)計(jì)的生命力，這種力量不受載體和具體表現(xiàn)方法的限制。以下列舉并分析一些優(yōu)秀作品實(shí)例進(jìn)行具體探討。

（一）激發(fā)靈感——網(wǎng)速制約下的運(yùn)用

硬件條件差、網(wǎng)速慢是一直困擾視頻類網(wǎng)站、游戲運(yùn)營(yíng)商的老問(wèn)題。然而，某個(gè)時(shí)裝品牌網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者將這種缺陷轉(zhuǎn)化成獨(dú)特的風(fēng)格：在首頁(yè)安置大分辨率的視頻短片，由于網(wǎng)速有限，視頻播放時(shí)畫(huà)面中的人物動(dòng)作像機(jī)器人般停頓、反復(fù)重復(fù)同一個(gè)動(dòng)作，并允許瀏覽者控制視頻倒放。這種設(shè)計(jì)其實(shí)恰好與網(wǎng)站“留住年華”、“時(shí)空倒轉(zhuǎn)”的概念相吻合，非常巧妙。慢網(wǎng)速也能變成富有想象力的藝術(shù)品，制造奇妙的視覺(jué)體驗(yàn)。

（二）強(qiáng)調(diào)個(gè)性——色彩制約條件下的運(yùn)用

色彩“少即是多” 在日本PS3游戲機(jī)宣傳網(wǎng)站中表現(xiàn)得恰如其分。網(wǎng)站以黑白為主，只在按鈕上點(diǎn)上紅色作為標(biāo)記，整體畫(huà)面有了中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中寫(xiě)意渲染的灑脫?！爸萍s”在這里仿佛并不存在，一切元素烘托出的都是頁(yè)面底部那個(gè)最有說(shuō)服力的logo，簡(jiǎn)單明了、畫(huà)龍點(diǎn)睛。因此，抓住關(guān)鍵，色彩少勝于多。

（三）以情動(dòng)人——字體版式制約下的運(yùn)用

在不影響信息傳遞的前提下，網(wǎng)頁(yè)中文字的編排可以被賦予豐富的情感，以此作為烘托整體風(fēng)格、實(shí)現(xiàn)標(biāo)新立異的手段。文字的空間結(jié)構(gòu)和韻律節(jié)奏變化可以體現(xiàn)各種情感動(dòng)勢(shì)：或輕快或凝重，或舒緩或激昂。文字傾斜、大小錯(cuò)落，可營(yíng)造出強(qiáng)烈的透視感，使頁(yè)面產(chǎn)生超出平面的縱深感。

（四）轉(zhuǎn)換思維——方寸之間天地寬

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì),顯示終端往往是顯示器。顯示器作為屏幕的確很“小”，因?yàn)樗谄矫嫔铣叨确浅Ｓ邢?。但它可以?chuàng)造豐富的層次和縱深感，還可以利用動(dòng)態(tài)元素將畫(huà)面語(yǔ)言幾乎無(wú)限制的拓展下去。題為《SMALL SCREEN(BIGGER PICTURE) 》（“小屏幕，大圖像”）的網(wǎng)絡(luò)多媒體作品中，文字組成線、組成面，在觀眾的眼前依次呈現(xiàn)。此時(shí)的“小屏幕”不再只局限于小小的平面空間，而是承載起了巨大信息量和明確的情感信息。

總結(jié)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，恰恰是載體本身存在的一些看似“制約”的因素，使設(shè)計(jì)過(guò)程獲得了再創(chuàng)造的契機(jī)。這種契機(jī)幫助設(shè)計(jì)師撥開(kāi)迷霧、找到更大的自由，于是“制約”也成為了美的起點(diǎn)。

展望將來(lái)，一方面是科技的發(fā)展將使制約媒體發(fā)展的瓶頸一一打破，現(xiàn)在討論的設(shè)計(jì)規(guī)則和制約因素，在不遠(yuǎn)的將來(lái)很可能不復(fù)存在。另一方面，媒體之間的共生關(guān)系日益加強(qiáng)，媒體整合的現(xiàn)象也將不斷涌現(xiàn)。媒介和載體在不斷演變，制約與自由的關(guān)系維持著動(dòng)態(tài)且巧妙的平衡。今后的網(wǎng)絡(luò)媒體視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)，必將在時(shí)間、空間的無(wú)限探索中找到最適合自身的表達(dá)方式，最終將視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂不斷傳承下去。 “美”作為視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的追求，將不斷在新的領(lǐng)域綻放光彩。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹定邦.設(shè)計(jì)學(xué)概論.湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2001.9

[2]尼科·麥克唐納編著.俞佳迪，戴剛，王晴譯.什么是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)？中國(guó)青年出版社，2006.3

[3]曹方.視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)原理.江蘇美術(shù)出版社，2005.2

第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的概念范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 高校生物教學(xué) 探索 實(shí)踐

【中圖分類號(hào)】G642 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2016）10-0136-02

一、高校網(wǎng)絡(luò)媒體生物教學(xué)的作用

1.高校網(wǎng)絡(luò)媒體生物教學(xué)能激發(fā)和培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣

傳統(tǒng)的生物教學(xué)方式太過(guò)單一，教師只是用一支筆在黑板上不停的畫(huà)，一張嘴在臺(tái)上不停的講，一幅畫(huà)不停的讓學(xué)生看，忽略了學(xué)生的反應(yīng)，把本來(lái)就很枯燥的課堂變得更加枯燥。而網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)則有效的彌補(bǔ)了這一缺陷，投影儀、屏幕和投影片的應(yīng)用，使枯燥的課本知識(shí)實(shí)現(xiàn)了從二維至三維的跨越，變得生動(dòng)起來(lái)；PPT、CAI課件中華麗的色彩變化，明艷的光線效果，兩者結(jié)合后對(duì)學(xué)生感官的刺激，使學(xué)生的注意力更加容易集中，增強(qiáng)了學(xué)生的主觀意向，讓原本枯燥的知識(shí)變的有趣味，學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣變的更濃，學(xué)生的求知欲也變的更加迫切，且學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)將被誘發(fā)，積極性將會(huì)變得更加的高，接受知識(shí)的心態(tài)也會(huì)更加的好，教學(xué)效果也必將更加的令人滿意[1]。

2.高校網(wǎng)絡(luò)媒體生物教學(xué)能讓學(xué)生把抽象的問(wèn)題具體化和形象化

生物教學(xué)的過(guò)程當(dāng)中，經(jīng)常有一些抽象的知識(shí)概念，因此處理起來(lái)會(huì)相當(dāng)?shù)睦щy。如教學(xué)“細(xì)胞的分化和分裂過(guò)程”，“血液循環(huán)”時(shí)，如果只是用教師在臺(tái)上講，學(xué)生在臺(tái)下聽(tīng)的傳統(tǒng)教學(xué)方法，就算教師講得如何眉飛色舞，口若懸河，但是學(xué)生看不見(jiàn)也摸不著，要真正的去理解相當(dāng)?shù)碾y，只能選擇去死記硬背。如果采用多媒體教學(xué)手段，將“細(xì)胞的分化和分裂的過(guò)程”以及“血液循環(huán)”的過(guò)程移到屏幕上去真實(shí)的展示。讓學(xué)生去親眼目睹細(xì)胞是如何分化和分裂的，血液是如何完成循環(huán)的，這樣既可以增強(qiáng)教學(xué)內(nèi)容的真實(shí)感，又可以加強(qiáng)教學(xué)內(nèi)容的表現(xiàn)力，能使學(xué)生的直觀印象加深，繼而聯(lián)系理論，學(xué)生就能輕松而愉快的理解“細(xì)胞分化、分裂”和“血液循環(huán)”的過(guò)程，教學(xué)效果顯而易見(jiàn)。

3.高校網(wǎng)絡(luò)媒體生物教學(xué)能讓教師突破傳統(tǒng)技術(shù)所不能突破的教學(xué)難點(diǎn)

生物教學(xué)過(guò)程中有很多重要的難點(diǎn)，它是抽象的，看不見(jiàn)又摸不著。例如，生物中的生物體，它是不斷進(jìn)行變化的，因此，在它生長(zhǎng)的過(guò)程中，存在著一系列運(yùn)輸，分解，以及分泌，排泄的過(guò)程，這些知識(shí)點(diǎn)是很難直觀、生動(dòng)、形象的用語(yǔ)言準(zhǔn)確無(wú)誤的展現(xiàn)給每一位學(xué)生的，而這種靜止式的教學(xué)形式也很難達(dá)到課堂效益的最佳效果[2]。但是加入多媒體教學(xué)手段就不一樣了，它可以對(duì)發(fā)生在生物體內(nèi)動(dòng)態(tài)過(guò)程進(jìn)行“全真”模擬，這樣可以很容易的突破教學(xué)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。如“昆蟲(chóng)的完全變態(tài)發(fā)育”和“昆蟲(chóng)的不完全變態(tài)發(fā)育”教學(xué)的難點(diǎn)是兩者的區(qū)分，傳統(tǒng)的教學(xué)方法下，學(xué)生很難對(duì)此作出區(qū)分。但是利用多媒體技術(shù)，用PPT課件的形式，來(lái)真實(shí)再現(xiàn)“昆蟲(chóng)的完全變態(tài)發(fā)育”和昆蟲(chóng)的不完全變態(tài)發(fā)育”。就會(huì)將原本枯燥、死板的知識(shí)，活靈活現(xiàn)的展示給學(xué)生，使抽象的知識(shí)變得更加具體，微觀的事物變得宏觀起來(lái)，復(fù)雜的知識(shí)變得簡(jiǎn)單，使學(xué)生很好的突破難點(diǎn)，化繁為簡(jiǎn)，提高教學(xué)效果。

二、高校網(wǎng)絡(luò)媒體生物教學(xué)的實(shí)踐

1.如何運(yùn)用高校網(wǎng)絡(luò)媒體生物教學(xué)來(lái)激發(fā)和培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣

興趣是最好的的教師，每一門(mén)課程的學(xué)習(xí)都離不開(kāi)興趣，興趣的培養(yǎng)能使學(xué)生的學(xué)習(xí)取得事半功倍的效果。但傳統(tǒng)的生物教學(xué)模式，已漸漸不能夠適應(yīng)現(xiàn)有的教學(xué)要求，尤其是圖片，實(shí)物和模型等，對(duì)教學(xué)內(nèi)容的表達(dá)越來(lái)越難以準(zhǔn)確，再加上外來(lái)信息的不足，教學(xué)模式越來(lái)越缺乏靈活性和趣味性，學(xué)生的厭倦情緒越來(lái)越高，嚴(yán)重者以至于放棄學(xué)習(xí)。如果在傳統(tǒng)教學(xué)的基礎(chǔ)上運(yùn)用多媒體和網(wǎng)絡(luò)輔助教學(xué)就能收到很好的效果。如PPT、CAI的應(yīng)用，可以展示跟書(shū)本內(nèi)容相關(guān)，但書(shū)本上沒(méi)有的圖片、動(dòng)畫(huà)、聲音，可以將書(shū)本上原本靜止的知識(shí)變得靈動(dòng)起來(lái)，實(shí)實(shí)在在的展現(xiàn)在學(xué)生眼前，給予學(xué)生更加直觀的感受[3]。而且運(yùn)用多媒體和網(wǎng)絡(luò)輔助教學(xué)，能調(diào)動(dòng)起學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，還可以通過(guò)相關(guān)技術(shù)手段來(lái)刺激學(xué)生的感官，讓學(xué)生學(xué)會(huì)結(jié)合多種感官去分析問(wèn)題。并且利用網(wǎng)絡(luò)相關(guān)特效讓學(xué)生能直觀的突破信息傳遞過(guò)程中的時(shí)間和空間的限制，看到宏觀及微觀世界，或者遠(yuǎn)方和過(guò)去的事物，延伸和拓展學(xué)生的信息獲取渠道，把枯燥乏味的書(shū)本知識(shí)變?yōu)檎鎸?shí)生動(dòng)的有趣知識(shí)，引導(dǎo)和培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。如《細(xì)胞》這一節(jié)內(nèi)容學(xué)習(xí)時(shí)，筆者將先選取幾種彩色的生物細(xì)胞的圖片，用來(lái)讓學(xué)生仔細(xì)觀察和討論它們結(jié)構(gòu)上的相同點(diǎn)和形狀上的不同點(diǎn)。由此，學(xué)生的眼、口、腦等感官將被調(diào)動(dòng)，經(jīng)過(guò)積極思考，彼此熱烈討論并踴躍發(fā)言，掌握細(xì)胞的結(jié)構(gòu)知識(shí)只是時(shí)間問(wèn)題。因此，運(yùn)用多媒體和網(wǎng)絡(luò)輔助教學(xué)，抽象的知識(shí)更加形象化，且知識(shí)的直觀性和形象性顯著增強(qiáng)，學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣也被激發(fā)。

2.如何運(yùn)用高校網(wǎng)絡(luò)媒體生物教學(xué)讓學(xué)生把抽象的問(wèn)題具體化和形象化

學(xué)生在生物概念的學(xué)習(xí)過(guò)程中，是由感性認(rèn)識(shí)漸漸上升到理性的認(rèn)識(shí)的。但是在傳統(tǒng)教學(xué)手法中，多是靠語(yǔ)言講述來(lái)解決生物概念，即使加上掛圖和板圖，也是毫無(wú)活力的靜止圖像。如果運(yùn)用多媒體和網(wǎng)絡(luò)輔助教學(xué)，通過(guò)投影媒體等一些影像技術(shù)手段，將書(shū)本上一些虛的、靜的東西，轉(zhuǎn)化為實(shí)的、動(dòng)的東西，就可以使抽象的概念更加具體化[4]。比如微觀條件下的物質(zhì)結(jié)構(gòu)，生物演變的過(guò)程等在文字，聲音，圖像的相互結(jié)合，以及共同解讀下去刺激學(xué)生的感官，把抽象的轉(zhuǎn)化為直觀的，動(dòng)的轉(zhuǎn)化為靜的，縮短學(xué)生認(rèn)知的過(guò)程，提高以及轉(zhuǎn)換學(xué)生的思維。比如DNA分子結(jié)構(gòu)問(wèn)題這節(jié)課，教師在運(yùn)用多媒體和網(wǎng)絡(luò)輔助教學(xué)的情況下，運(yùn)用多媒體技術(shù)把書(shū)本上二維的知識(shí)概念做成三維動(dòng)畫(huà)，然后再一一標(biāo)明脫氧核苷酸、糖、堿基這些組成的基本單位，通過(guò)讓其旋轉(zhuǎn)來(lái)展示。比如開(kāi)花與結(jié)果這一課時(shí)學(xué)習(xí)的時(shí)候，它的難點(diǎn)就是植物受精的過(guò)程，運(yùn)用多媒體和網(wǎng)絡(luò)輔助教學(xué)手段中的動(dòng)畫(huà)手段，可以展現(xiàn)植物的受精過(guò)程。學(xué)生通過(guò)觀看動(dòng)畫(huà)，可以直觀的感受到植物受精的全過(guò)程，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，進(jìn)而使得學(xué)生提高對(duì)生物學(xué)習(xí)的興趣，使其對(duì)生物學(xué)習(xí)更加的感興趣，將更好地進(jìn)行學(xué)習(xí)，化抽象知識(shí)為直觀的知識(shí)，易于學(xué)生的接受、理解，以及掌握[5]。

3.如何運(yùn)用高校網(wǎng)絡(luò)媒體生物教學(xué)能讓教師突破傳統(tǒng)技術(shù)所不能突破的教學(xué)難點(diǎn)

多媒體科技手段，是一種有效的將抽象知識(shí)轉(zhuǎn)化為直觀知識(shí)的手段，它可以充分激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，可以讓學(xué)生更好地去感知相關(guān)知識(shí)，進(jìn)而不斷的去突破生物學(xué)習(xí)的重點(diǎn)、難點(diǎn)，讓學(xué)生可以充分的掌握生物知識(shí)。例如，在教授《人體的血液循環(huán)》一文時(shí)，課文中的體循環(huán)，以及肺循環(huán)，以及血液成分在循環(huán)途中的變化是一個(gè)難點(diǎn)。如果教師用來(lái)講解的是傳統(tǒng)的教學(xué)方法，那么這些知識(shí)對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，相當(dāng)難以理解。如果運(yùn)用多媒體和網(wǎng)絡(luò)輔助教學(xué)方式，教師可以在課堂授課前，設(shè)計(jì)和制作相應(yīng)的PPT課件和Flas，進(jìn)行人體血液的模擬循環(huán)，在課件的展示當(dāng)中，學(xué)生看著體循環(huán)和肺循環(huán)中血液的流動(dòng)，他們各自的流動(dòng)途徑將會(huì)呈現(xiàn)的清清楚楚；相應(yīng)部位的血液顏色變化，以及所導(dǎo)致的血液成色變化，也一并在此過(guò)程中呈現(xiàn)。還有教師在家鴿“循環(huán)系統(tǒng)”一課的教學(xué)中，教師可以先用網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)，真實(shí)呈現(xiàn)并講述家鴿的心臟結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和血液循環(huán)路線以及其如何是適應(yīng)環(huán)境的。然后再放映相關(guān)影片和錄像。合理運(yùn)用影片和錄像的各種功能鍵（快進(jìn)、慢放、定格），讓學(xué)生即看得見(jiàn)又看得清。讓學(xué)生對(duì)家鴿的循環(huán)系統(tǒng)有一個(gè)直觀而深刻的認(rèn)識(shí)。接著再用投影儀放出相關(guān)的四種鯽魚(yú)、青蛙、蜥蜴、家鴿的心臟結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)易圖，并對(duì)四種動(dòng)物的心臟結(jié)構(gòu)特點(diǎn)進(jìn)行比較，從而對(duì)動(dòng)物進(jìn)化的全過(guò)程有一個(gè)全面而正確認(rèn)識(shí)[6]。還有在“細(xì)胞的生活需要物質(zhì)和能量”教學(xué)中，細(xì)胞膜控制物質(zhì)進(jìn)出的內(nèi)容便是其中一個(gè)重點(diǎn)。學(xué)生對(duì)此也是相當(dāng)不容易理解的，但如果用flas的形式來(lái)呈現(xiàn)，有用的物質(zhì)、沒(méi)用的物質(zhì)及細(xì)胞內(nèi)部產(chǎn)生的廢物用三種不同顏色的圓點(diǎn)分別表示，用三種圓點(diǎn)通過(guò)細(xì)胞膜之間穿插的動(dòng)畫(huà)效果幫助學(xué)生更直觀的理解這一重難點(diǎn)問(wèn)題。事實(shí)證明，學(xué)生通過(guò)這種方式更容易掌握教學(xué)的重難點(diǎn)問(wèn)題，從而提高課堂教學(xué)工作的效率[6]?？梢?jiàn)，多媒體技術(shù)對(duì)于高校的生物教學(xué)而言，有著十分重要的作用，值得在教學(xué)過(guò)程中廣泛的推廣使用。

三、結(jié)束語(yǔ)

合理運(yùn)用多媒體和網(wǎng)絡(luò)輔助教學(xué)，能夠更好的在教學(xué)中發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用，以及學(xué)生的主體作用，并且還能夠培養(yǎng)學(xué)生的探究能力和合作精神，極大提高生物教學(xué)工作的效率，甚至?xí)鸬绞掳牍Ρ兜男Ч?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1]沈芙蓉.談?wù)劕F(xiàn)代教育技術(shù)在生物教學(xué)中的有效應(yīng)用[J].快樂(lè)閱讀，2011，08：128-129.

[2]趙麗艷.多媒體在高中生物教學(xué)中的應(yīng)用與探討[D].遼寧師范大學(xué)，2008.

[3]劉玉泉.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與中學(xué)生物課堂教學(xué)有效整合的研究[D].上海師范大學(xué)，2007.

[4]王海霞.多媒體網(wǎng)絡(luò)在生物教學(xué)中的應(yīng)用[J].生物技術(shù)世界，2014，09：159+161.

[5]龔大潔，嚴(yán)峰，俞詩(shī)源.多媒體技術(shù)與高校生物教學(xué)整合的探索與思考[J].電化教育研究，2006，03：63-67.

[6]趙玉洪.淺談多媒體在生物課教學(xué)中的應(yīng)用[J].新課程（教育學(xué)術(shù)），2010，04：189-190.

第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的概念范文

關(guān)鍵詞：Web2.0用戶　網(wǎng)絡(luò)編輯　信息服務(wù)

自20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的全面應(yīng)用與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯這種職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生并不斷發(fā)展壯大。從2005年開(kāi)始，以Web2.0為代表的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與新的應(yīng)用手段迅速發(fā)展，并深刻改變著網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)，正在推動(dòng)傳媒業(yè)日益走向信息服務(wù)業(yè)。Web2.0是以用戶為中心，由用戶自生產(chǎn)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，在Web1.0與Web2.0相融合的網(wǎng)絡(luò)媒體中，網(wǎng)絡(luò)編輯不僅作為網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)者。還是用戶自生產(chǎn)內(nèi)容的管理者、服務(wù)者，其所有工作內(nèi)容都是屬于網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，樹(shù)立用戶觀念與服務(wù)意識(shí)至關(guān)重要。

Web2.0的含義

目前關(guān)于Web2.0并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義。最常見(jiàn)的定義是：Web2.0是以Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ffiendster、Del.icio.us、43Things.eom等網(wǎng)站為代表，以BLOG、TAG、SNS、RSS、WIKI等社會(huì)軟件的應(yīng)用為核心，依據(jù)六度分隔、xml、ajax等新理論和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)新一代模式。該定義基本涵蓋了Web2.0在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具有典型意義的代表應(yīng)用，從現(xiàn)象方面描述了Web2.0的部分外延。就其內(nèi)涵而言，Web2.0并不僅僅是一項(xiàng)技術(shù)。而是一種理念、一種模式。體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)特定發(fā)展階段的特性，即原創(chuàng)性、互動(dòng)性及分眾性。Web2.0支撐技術(shù)是指支撐Web2.0模式的一類技術(shù)的集合，它是一套采用開(kāi)放式開(kāi)發(fā)架構(gòu)，可極大地豐富互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與信息共享程度的技術(shù)體系，允許用戶進(jìn)行端對(duì)端的信息創(chuàng)生、與共享。其中網(wǎng)站常用的技術(shù)與應(yīng)用包括BLOG、RSS、TAGS、WIKI、SNS等，各項(xiàng)技術(shù)都致力于降低信息成本，提升信息共享效率，激發(fā)微內(nèi)容創(chuàng)生以及構(gòu)建互動(dòng)的社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)。

Web2.0與網(wǎng)絡(luò)自生產(chǎn)內(nèi)容

Web2.0是以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容是以用戶為中心來(lái)組織的，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的作用越來(lái)越大。他們貢獻(xiàn)信息，傳播信息。而且提供了這些內(nèi)容之間的鏈接關(guān)系和瀏覽路徑。由Web1.0發(fā)展到Web2.0，從模式上是單純的“讀”向“寫(xiě)”，“共同建設(shè)”發(fā)展；在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的態(tài)度上，是從被動(dòng)接收向主動(dòng)創(chuàng)造邁進(jìn)；從使用的基本單元上，是由“網(wǎng)頁(yè)”向“發(fā)表、記錄的信息”發(fā)展；從工具上，是由互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器向各類瀏覽器、RSS閱讀器等發(fā)展；運(yùn)行機(jī)制上，從“Chent Server”向“WebSer-vices(web功能)”轉(zhuǎn)變；內(nèi)容建立者由程序員等業(yè)余人士向全部普通用戶發(fā)展。

現(xiàn)在Web1.0與Web2.0的應(yīng)用與內(nèi)容共存于互聯(lián)網(wǎng)世界中。網(wǎng)絡(luò)編輯和網(wǎng)民共同成為網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)者。由博客、播客、視頻分享、SNS、微博客等Web2.0應(yīng)用而產(chǎn)生的信息被稱為UGC(USer Generated Contents)，即用戶自生產(chǎn)內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)信息的自生產(chǎn)是一種用戶與信息的自我組織，這種內(nèi)容的自我形成是自組織內(nèi)容網(wǎng)站的根本，也是這種網(wǎng)站發(fā)展的動(dòng)力。網(wǎng)站只需要架設(shè)一個(gè)平臺(tái)，做好分類等工作(有時(shí)甚至不需要)，由用戶自己的內(nèi)容已經(jīng)可以滿足網(wǎng)站內(nèi)容的更新，通過(guò)用戶來(lái)不斷完善網(wǎng)站的內(nèi)容。

博客是一種典型的內(nèi)容自生產(chǎn)方式。博客站點(diǎn)的所有內(nèi)容都直接由用戶產(chǎn)生。而網(wǎng)站用戶每天所產(chǎn)生的內(nèi)容又會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)編輯每天所添加的內(nèi)容，這樣的站點(diǎn)比較“鮮活”。不斷產(chǎn)生的博文使得網(wǎng)站不斷有大量的內(nèi)容出現(xiàn)，同時(shí)這些內(nèi)容又能傳遞不同的觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)待Web1.0的網(wǎng)站內(nèi)容中對(duì)同一事件的報(bào)道，首先會(huì)站在輿論的角度考慮。對(duì)其作出盡量公正、完美的闡述，或者再提供幾種不同的觀點(diǎn)，努力去做到觀點(diǎn)的平衡展現(xiàn)。然而網(wǎng)站的用戶再多，接受到的信息也無(wú)非這么幾種。而自生產(chǎn)內(nèi)容的Web2.0網(wǎng)站只要用戶足夠多，其中又有一少部分用戶來(lái)發(fā)表。產(chǎn)生的信息無(wú)論從角度還是數(shù)量都會(huì)超過(guò)Web1.0網(wǎng)站。內(nèi)容方面不存在顧慮以后，再配合技術(shù)、產(chǎn)品的支持。可以使網(wǎng)站在沒(méi)有人工干預(yù)即沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)編輯維護(hù)的情況下，仍然能夠短期良好的運(yùn)轉(zhuǎn)。

但是，用戶自生產(chǎn)內(nèi)容的Web2.0網(wǎng)站與Web1.0網(wǎng)站相比會(huì)有一些弊端。首先用戶水平的參差不齊決定了網(wǎng)站內(nèi)容水平的差異，甚至同一用戶的內(nèi)容水平也不很均衡，信息質(zhì)量良莠不齊、魚(yú)龍混雜。因此完全不需要人工干預(yù)的Web2.0網(wǎng)站是不存在的，互聯(lián)網(wǎng)的媒體特性需要對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)、將用戶產(chǎn)生的內(nèi)容整理呈現(xiàn)，合理安排用戶自生產(chǎn)內(nèi)容，篩選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容放置在首頁(yè)，吸引更多網(wǎng)民瀏覽。另外，由于用戶賬號(hào)外泄可能出現(xiàn)的問(wèn)題盡管很少卻無(wú)法避免，還需要網(wǎng)絡(luò)編輯進(jìn)行內(nèi)容、賬號(hào)等方面維護(hù)、監(jiān)控與管理。可見(jiàn)在Web2.0網(wǎng)站也存在網(wǎng)絡(luò)編輯，只是工作內(nèi)容有所改變，網(wǎng)絡(luò)編輯不僅與用戶一起作為網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)者，還是用戶自生產(chǎn)內(nèi)容的管理者。

Web2.0促使網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)業(yè)

當(dāng)Web2.0的概念光環(huán)逐漸褪去。其理念被網(wǎng)站與網(wǎng)民普遍接受，現(xiàn)在進(jìn)入到與Web1.0并存、共同理性發(fā)展的階段。Web2.0讓每一個(gè)人成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的真正主體，改變了網(wǎng)絡(luò)媒體Web1.0時(shí)代網(wǎng)民的從屬地位，徹底釋放了網(wǎng)民的創(chuàng)造潛能，通過(guò)主體間內(nèi)在的深層聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了信息的高效有序分享，使網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)價(jià)值倍增。

Web2.0貫徹著這樣一種思想，就是去除信息的各種外殼和形式，根據(jù)其本質(zhì)進(jìn)行分類的組織，RSS、TAGS等服務(wù)就是體現(xiàn)這種思想的典型。在Web2.0模式下，圍繞這一思想展開(kāi)的軟件與信息產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，使信息資源突破了傳統(tǒng)的條塊分割，打通了各種不同類型的信息之間的共享渠道，甚至將以前的非信息也納入資源整合平臺(tái)。微內(nèi)容包括文件和其他內(nèi)容的整合，如BT、eDonkey等共享和下載工具，P2PStreaming等流媒體工具，YouTube、優(yōu)酷、土豆等視頻共享的播客內(nèi)容，F(xiàn)acebook、校內(nèi)網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等SNS共享社區(qū)以及Twit-ter微博客。

通過(guò)SNS與Twitter等應(yīng)用形式，社會(huì)關(guān)系首次被真正納入信息的范疇，并構(gòu)建了用戶之間共享這種信息的方式。人際關(guān)系的共享也促進(jìn)了人際傳播發(fā)生質(zhì)的改變。隨著這些應(yīng)用手段的普及，以社會(huì)關(guān)系共享為基礎(chǔ)的人際傳播在信息共享中的作用將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，人際傳播與其他傳播形態(tài)之間更深層的交融會(huì)使網(wǎng)絡(luò)傳

播呈現(xiàn)出新的面貌。

Web1.0與Web2.0日益融合的網(wǎng)絡(luò)媒體，不僅是新聞及信息的者、傳播者，更是信息服務(wù)產(chǎn)品的提供者。從媒介角度理解，Web2.0可以說(shuō)是一種方便社會(huì)聯(lián)系和信息交互的信息平臺(tái)，它深刻改變著網(wǎng)絡(luò)媒體乃至整個(gè)傳媒業(yè)形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)正在轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)業(yè)。

由于Web2.0的到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺(tái)屬性得到強(qiáng)化，其職責(zé)總體而言是作為各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提供者和信息共享平臺(tái)的鍛造者。而網(wǎng)絡(luò)編輯元論作為專職的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)者，還是用戶自生產(chǎn)內(nèi)容的管理者。其所有工作內(nèi)容都屬于網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。信息服務(wù)是以信息為內(nèi)容的服務(wù)業(yè)務(wù)。其服務(wù)對(duì)象是對(duì)服務(wù)具有客觀需求的社會(huì)主體。這些社會(huì)主體稱之為“用戶”?！坝脩簟钡母拍畋旧硪约啊耙杂脩魹橹行摹钡乃季S模式是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體明顯的區(qū)別。

從“受眾”到“用戶”。傳統(tǒng)媒體的傳播模式是以傳播者為中心的單向傳播，傳播者與受眾有較嚴(yán)格的區(qū)分，信息從傳播者那里出發(fā)到達(dá)受眾，傳播者一般都是經(jīng)過(guò)專門(mén)訓(xùn)練的記者、編輯人員。但由于網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性、反饋及時(shí)等特點(diǎn)，其傳播模式呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，既包括網(wǎng)站與網(wǎng)民的、反饋的雙向傳播(如網(wǎng)絡(luò)新聞與網(wǎng)民評(píng)論)，又包括網(wǎng)民之間的多向傳播(如跟帖、論壇中的網(wǎng)民討論)，更有Web2.0產(chǎn)品中的UGC(用戶自生產(chǎn)內(nèi)容)模式。在網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)中，傳播者與受眾之間的界限比較模糊。網(wǎng)民并不是被動(dòng)的信息接受者。受眾的概念在網(wǎng)絡(luò)媒體中已經(jīng)不適當(dāng)。

考察社會(huì)信息的產(chǎn)生、傳播、吸收和使用過(guò)程。任何社會(huì)組織和社會(huì)成員，既是信息的創(chuàng)造者和傳播者，又是信息的接收者和利用者，其客觀信息需求為他們的社會(huì)需求所引發(fā)，表現(xiàn)為對(duì)信息接收、交流、、傳送、吸收、利用和創(chuàng)造的綜合需求，就必然成為信息用戶。這是因?yàn)樯鐣?huì)組織或成員在獲取和利用信息的同時(shí)，必然伴隨著新的信息產(chǎn)生和傳播，表現(xiàn)為信息和用戶的交互作用機(jī)制。因此在網(wǎng)絡(luò)媒體中，用具有多元信息需求的“用戶”代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的“受眾”更為恰當(dāng)。作為網(wǎng)絡(luò)編輯也不是僅僅作為專門(mén)的傳播者而出現(xiàn)，應(yīng)作為網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的提供者，樹(shù)立“用戶”的觀念和服務(wù)意識(shí)，進(jìn)行信息服務(wù)應(yīng)從客觀的用戶需求出發(fā)。以滿足用戶全方位信息需求作為基本出發(fā)點(diǎn)。

個(gè)性化信息服務(wù)必須“以用戶為中心”。社會(huì)信息化進(jìn)程的加快激活了人們積淀已久的個(gè)性化需求，個(gè)性化信息生產(chǎn)與服務(wù)逐漸被社會(huì)所認(rèn)同。個(gè)性化的產(chǎn)品、個(gè)性化的服務(wù)正成為當(dāng)今信息服務(wù)的主導(dǎo)潮流。其目標(biāo)就是滿足特定用戶在特定時(shí)間所需要的特定信息和服務(wù)。在信息服務(wù)領(lǐng)域，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上信息資源迅速增長(zhǎng)，形成了海量信息資源。如何使用戶從海量的數(shù)據(jù)和信息中獲取有效信息，如何及時(shí)地獲取滿足用戶不同需求的最新信息，如何提高信息檢索與推送的智能水平都是網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的挑戰(zhàn)性課題。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶信息需求呈現(xiàn)出多元化個(gè)性特征，表現(xiàn)出對(duì)信息新穎性、及時(shí)性和針對(duì)性的關(guān)注。用戶需要“一站式”檢索和個(gè)性化信息提供服務(wù)，需要通過(guò)更加友好的界面方便快捷地獲取分布式異構(gòu)信息。

個(gè)性化信息服務(wù)是一種針對(duì)用戶個(gè)性需求與行為的服務(wù)，因而具有用戶定向和資源定向的特征。以Web2.0為特征的各種應(yīng)用使互聯(lián)網(wǎng)向個(gè)性化和互動(dòng)性方向發(fā)展。Web2.0作為一種基于BBS社區(qū)、電子郵件等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)之上的服務(wù)，不能獨(dú)立于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)而存在。更像是一種旨在滿足用戶個(gè)性化、多樣化需求的應(yīng)用服務(wù)升級(jí)，因而基于Web2.0的交互服務(wù)是個(gè)性化服務(wù)的重要發(fā)展?！耙杂脩魹橹行摹笔莻€(gè)性化信息服務(wù)區(qū)別于傳統(tǒng)信息服務(wù)的本質(zhì)特征。這里所指的用戶中心主要指的是針對(duì)用戶的個(gè)性化信息需求，網(wǎng)絡(luò)媒體為他們創(chuàng)建差異化的信息環(huán)境與信息共享平臺(tái)，按照不同用戶或用戶群的特點(diǎn)組織信息資源，提供多樣化的信息服務(wù)?！耙杂脩魹橹行摹笔切畔⒎?wù)機(jī)構(gòu)開(kāi)拓面向用戶的服務(wù)內(nèi)容，是提高服務(wù)質(zhì)量的必然選擇。

網(wǎng)絡(luò)編輯“以用戶為中心”的要求。“以用戶為中心”是網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)當(dāng)具備的基本觀念，把握用戶需求體現(xiàn)在很多細(xì)節(jié)方面，比如對(duì)網(wǎng)頁(yè)下載速度和兼容性的嚴(yán)苛追求、重視網(wǎng)站首頁(yè)的更新和呈現(xiàn)方式，等等。每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都是一個(gè)產(chǎn)品，用戶從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)都是把握用戶需求的機(jī)遇。頁(yè)面設(shè)計(jì)和路徑安排讓用戶困惑甚至產(chǎn)生挫折感是常見(jiàn)的問(wèn)題。包括頻繁改版，輕率地修改導(dǎo)航、標(biāo)題和鏈接用詞過(guò)于專業(yè)化、生僻、拗口，廣告干擾、彈出窗口等。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的概念范文

我舉了個(gè)例子：有時(shí)候，年齡大的人之間，往往也會(huì)爭(zhēng)輸贏，問(wèn)題是，爭(zhēng)贏了又怎樣？都是要死的人。你們這些傳統(tǒng)媒體也一樣，成天比來(lái)比去，被新興媒體搶走話語(yǔ)權(quán)和市場(chǎng)份額。完全不思考創(chuàng)新和改變。

這哥們年少氣盛，非常不滿意我的說(shuō)法。隨后展開(kāi)了一陣關(guān)于地產(chǎn)新媒體創(chuàng)新的爭(zhēng)論。爭(zhēng)吵過(guò)程中，已記不清都是誰(shuí)提出的觀點(diǎn)，整個(gè)過(guò)程大致形成以下結(jié)論：

一、 很多網(wǎng)站在嘲笑傳統(tǒng)報(bào)媒的影響力下降，其實(shí)，網(wǎng)站本身也已成為傳統(tǒng)媒體，移動(dòng)終端越來(lái)越發(fā)達(dá)，成天沒(méi)事逛網(wǎng)站那是老青年的習(xí)慣。

二、 很多網(wǎng)絡(luò)媒體以為在不斷創(chuàng)新，其實(shí)是在干體力活。比如電商賣房，靠現(xiàn)場(chǎng)收每筆5000元的信息費(fèi)賺錢(qián)，哪有媒體的屬性和尊嚴(yán)可言？

三、 很多傳統(tǒng)報(bào)媒很蠢?？吹骄W(wǎng)絡(luò)媒體做電商，就坐不住，開(kāi)始做報(bào)商，搞得新聞越來(lái)越不專業(yè)，賣房更不專業(yè)。

四、 有些新媒體很落后，對(duì)網(wǎng)推一竅不通，就做公司，沒(méi)有概念，也沒(méi)有資源，更沒(méi)有收入，只有自我調(diào)情。

五、 有些開(kāi)發(fā)商很無(wú)知。為了節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)，每套房讓網(wǎng)絡(luò)媒體收走5000元，讓網(wǎng)絡(luò)媒體去做整合推廣，結(jié)果網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)多賣一套房，廣告一個(gè)沒(méi)少打，多了一大堆潛在的風(fēng)險(xiǎn)，比如逃稅的后遺癥。

六、 有些傳統(tǒng)媒體很腦殘。動(dòng)不動(dòng)威脅開(kāi)發(fā)商，慢慢就失去公信力，失去了維系生命周期的最后一個(gè)砝碼。

七、 有些新媒體人很無(wú)畏。動(dòng)不動(dòng)用高額的利潤(rùn)空間做回報(bào)，腦子里面根深蒂固一個(gè)觀念，世上有做不好的事情，沒(méi)有攻不下的人情。媒體做成了公關(guān)公司。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的概念范文

關(guān)鍵詞 融媒體 網(wǎng)絡(luò)電影 變革

中圖分類號(hào)：J902 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1融媒體的概念及特點(diǎn)

1.1融媒體的概念

融媒體是時(shí)代進(jìn)步、科技發(fā)展的產(chǎn)物。融媒體這一概念最早是由美國(guó)的浦爾教授提出。其最簡(jiǎn)單的定義是將原先屬于不同類型的媒體結(jié)合在一起，各個(gè)媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體包括電視、報(bào)刊、廣播等，傳統(tǒng)媒體信息的傳播在時(shí)間、空間上有一定的局限性。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)刺激了傳統(tǒng)媒體的改變，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展大大方便了人們對(duì)信息的獲取。手機(jī)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)傳播的便利度，乃至傳播方式的變革。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身，走向完善 。新型的手機(jī)媒體發(fā)展也同樣是以傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)的。融媒體的優(yōu)勢(shì)就是在于吸取各個(gè)媒體的優(yōu)點(diǎn)將它融合在一起，來(lái)方便信息的傳播。

1.2融媒體的特點(diǎn)

1.2.1拍攝技術(shù)的數(shù)字化革新

數(shù)字技術(shù)使得拍攝設(shè)備得以改進(jìn)。大型、專業(yè)的攝像機(jī)向輕便，高清的攝像機(jī)轉(zhuǎn)變，小型DV機(jī)的生產(chǎn)，手機(jī)攝像功能的出現(xiàn)，這些都使得拍攝設(shè)備越來(lái)越輕便、越來(lái)越易操作，大大降低了作品創(chuàng)作的門(mén)檻。

1.2.2數(shù)字化后期制作

傳統(tǒng)的電影編輯是在編輯機(jī)上進(jìn)行的，基于一種線性的編輯模式。工作效率比較低。而基于計(jì)算機(jī)的數(shù)字非線性編輯技術(shù)使剪輯手段得到很大的發(fā)展。同時(shí)它不但可以提供各種編輯機(jī)所有的特技功能，還可以通過(guò)軟件和硬件的擴(kuò)展，提供編輯機(jī)無(wú)能為力的復(fù)雜特技效果。

2播放平臺(tái)的多樣性

科技的發(fā)展使得電影的播放平臺(tái)不只是影院，互聯(lián)網(wǎng)的加入使得電影的播放平臺(tái)更加的多樣化。P2P作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)電影播放形式，以其速度快，少緩沖，使用節(jié)點(diǎn)越多流量越大等優(yōu)點(diǎn)成為廣大網(wǎng)友所喜歡的媒介播放形式。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，讓更多的影片可以出現(xiàn)在觀眾的視線中。也給了很多電影創(chuàng)作者更多的空間。低門(mén)檻的出現(xiàn)促進(jìn)了微電影的發(fā)展。

手機(jī)的聯(lián)網(wǎng)再一次刺激了網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，當(dāng)下年輕人夸張一點(diǎn)說(shuō)就是手機(jī)不離手。手機(jī)不再只是一種聯(lián)絡(luò)的工具，科技的發(fā)展使它漸漸演變成為娛樂(lè)、通訊一體的新型媒體，手機(jī)也加入了網(wǎng)絡(luò)電影播放的新型平臺(tái)。

3融媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的作用及影響

3.1網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)是以互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為背景的。最早的網(wǎng)絡(luò)電影形態(tài)是電影可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看，限于播放載體的變化范疇。隨著數(shù)字拍攝技術(shù)的大量運(yùn)用人們開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作。由于拍攝的數(shù)字化，電影的拍攝日趨簡(jiǎn)化。拍電影不再是專業(yè)人士的專屬事業(yè)。

微電影是融媒體環(huán)境下電影發(fā)展的又一新渠道。微電影是指專門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的微型電影。內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

微電影的出現(xiàn)吸引了很多電影愛(ài)好者，他們開(kāi)始拍攝自己心中的小電影。這樣使電影的發(fā)展更加的多元化。網(wǎng)絡(luò)電影從單純的播放平臺(tái)載體發(fā)展到了更為自主的創(chuàng)意展示平臺(tái)。

3.2融媒體背景下對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的審美需求

網(wǎng)絡(luò)電影在不斷發(fā)展，成為了大部分網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)就像網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)一樣有利有弊。網(wǎng)絡(luò)電影給觀眾帶來(lái)了更多內(nèi)容的選擇，給電影創(chuàng)作者帶來(lái)了機(jī)會(huì)。一部網(wǎng)絡(luò)電影在融媒體的背景下投資成本大大低于電影的投資成本，民間導(dǎo)演也正在悄然發(fā)展。民間導(dǎo)演大多數(shù)并非專業(yè)人士出身，鏡頭的運(yùn)用、畫(huà)面的把握、劇本的創(chuàng)作這一系列專業(yè)問(wèn)題會(huì)阻礙網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展。

時(shí)代的進(jìn)步，觀眾的審美觀也在提升。觀眾想要看到更多更富有創(chuàng)意表現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電影，融媒體背景的促進(jìn)，為網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者提供了硬件的措施。讓一些鏡頭的表達(dá)，畫(huà)面的呈現(xiàn)更加容易實(shí)現(xiàn)。

很多的網(wǎng)站意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，都爭(zhēng)先舉辦網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)選。用這樣的方式來(lái)提高網(wǎng)絡(luò)電影的審美標(biāo)準(zhǔn)。

3.3融媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)電影形態(tài)

融媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)電影正在從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變。一部好的電影劇本是核心，演員是關(guān)鍵，導(dǎo)演是導(dǎo)火索，這些因素在網(wǎng)絡(luò)電影中同樣是必要的。要做出一部好的網(wǎng)絡(luò)電影劇本、導(dǎo)演、演員這些都是非常重要的，這些條件都在融媒體的背景下得到了升華。