網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

(l)在現(xiàn)代社會(huì)，有重要社會(huì)意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對(duì)于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞?dòng)涗浻捌葹檩d體，向社會(huì)公眾公開。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個(gè)人見聞、奇聞?shì)W事、小道消息甚至個(gè)人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過面對(duì)面的交流或者借助個(gè)人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個(gè)人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時(shí)的信息交流和評(píng)論。

(2)網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長(zhǎng)的交互性關(guān)系。首先，作為個(gè)體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動(dòng)，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對(duì)的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對(duì)開的中文報(bào)紙一般只能容下1萬字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個(gè)版，都會(huì)涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報(bào)社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過分。而依托國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計(jì)算機(jī)主機(jī)(CPU)的運(yùn)營(yíng)速度每18個(gè)月翻一倍，而價(jià)錢只有原來的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個(gè)定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價(jià)格就可以獲得。

2、速度快

時(shí)效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時(shí)效性的提高作為個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長(zhǎng)贊是將五大洲的計(jì)算機(jī)“聯(lián)合，起來構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時(shí)被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限(包括運(yùn)營(yíng)成本、意識(shí)形態(tài))而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報(bào)紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體還有個(gè)依托上國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網(wǎng)頁(yè)(www)最常見、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到一些文字(通常為詞、短句或網(wǎng)址)及圖象上時(shí)，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點(diǎn)一下，就會(huì)調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個(gè)人除去必要的社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間和生活時(shí)間，用于接收新聞傳播的時(shí)問總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時(shí)間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢(shì)至于全球和全國(guó)范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計(jì)起來相當(dāng)困難，很少有人做過詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家(比如美國(guó))的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢(shì)。

2、分割廣告市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)媒體先天具備的種種優(yōu)勢(shì)，使得它一經(jīng)出現(xiàn)就不僅要嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀眾市場(chǎng)，還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)。世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1994年10月14日，美國(guó)著名的WRIED雜志網(wǎng)絡(luò)版主頁(yè)上，出現(xiàn)了AT&T等14個(gè)客戶的旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式一是成為網(wǎng)站的贊助商，二是在網(wǎng)站上用橫幅廣告(Banner)，一般是一個(gè)流動(dòng)圖像把觀眾直接帶往廠商的網(wǎng)站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告具有兩個(gè)顯著的優(yōu)勢(shì)：一是電子商務(wù)的應(yīng)用，三是可直接檢查觀眾對(duì)廣告的反應(yīng)。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞 新媒體；數(shù)字媒體；電視媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；發(fā)展融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）179-0015-02

新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)媒體成為人們交流的主要信息平臺(tái)，人與人之間不僅互動(dòng)的方式發(fā)生了改變，人們的觀念和思維方式也隨著媒體技術(shù)的創(chuàng)新不斷更新。傳統(tǒng)電視媒體要跟得上時(shí)展的步伐，就要摒棄傳統(tǒng)的信息傳播技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)利用起來，實(shí)現(xiàn)電視媒體信息數(shù)字傳播。這就需要傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展融合，以提高電視新聞媒體信息的傳播效率。

1 數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的弊端

1.1 傳統(tǒng)電視媒體不具備信息互動(dòng)傳播的功能

傳統(tǒng)電視媒體采用了單向線性的信息傳播模式，在傳播信息時(shí)，所采用的形式是以電視臺(tái)為中心向周圍環(huán)境擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)信息的全覆蓋。傳統(tǒng)電視媒體采用單向傳播模式，所存在的弊端是受眾被動(dòng)地接受信息，這對(duì)電視信息無法有效反饋[ 1 ]。特別是電視媒體的信息傳播能力有限，導(dǎo)致信息傳播具有較強(qiáng)的地域性，就會(huì)使電視媒體與受眾之間無法溝通，電視媒體不具備信息互動(dòng)傳播的功能，就必然會(huì)導(dǎo)致信息傳播質(zhì)量以及信息傳播效率降低。

1.2 傳統(tǒng)電視媒體的信息原創(chuàng)性不足

傳統(tǒng)電視媒體所傳播的信息存在著明顯的雷同性。電視節(jié)目的內(nèi)容和傳播形式大同小異，目的在于通過熱播吸引更多的觀眾，提高收視率。但是，電視媒體信息采用模仿的方式，媒體信息缺乏獨(dú)特性，就無法體現(xiàn)電視節(jié)目的特色。這種單一化的電視內(nèi)容，很難滿足受眾的多元化需求。內(nèi)容單一的電視媒體節(jié)目，會(huì)讓受眾感到是否收聽和觀看都不是必要的，加之現(xiàn)行的媒體信息傳播渠道多種多樣，就會(huì)導(dǎo)致電視媒體的受眾群體逐漸失去穩(wěn)定性。

2 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已是時(shí)代所趨

2.1 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合使電視媒體信息充分互動(dòng)

傳統(tǒng)電視媒體播放信息，受眾都是被動(dòng)接收電視節(jié)目。將傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，就是將單向信息傳播模式打破，實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)傳播。網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的成果。受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上接收電視媒體所傳播的信息，還可以發(fā)表自己的看法，與電視臺(tái)互動(dòng)交流。關(guān)于電視節(jié)目的選擇，受眾具有自，主要在于網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)打破了時(shí)空限制，受眾只要登錄到指定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就可以根據(jù)興趣和需求選擇電視節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)上所播放的電視節(jié)目覆蓋多個(gè)頻道，而且節(jié)目可以回放，受眾在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，還可以針對(duì)電視節(jié)目發(fā)表自己的見解。電視臺(tái)接收到受眾的反饋之后，就可以對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容以及播放形式不嗤晟疲并根據(jù)受眾需求對(duì)電視節(jié)目的制作予以創(chuàng)新[2]。電視臺(tái)在進(jìn)行電視節(jié)目制作的過程中，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)征求受眾的建議，同時(shí)還起到了節(jié)目預(yù)告和宣傳效應(yīng)。采用這種互動(dòng)交流的方式，電視節(jié)目對(duì)受眾的吸引力就會(huì)提升，還有助于發(fā)揮電視媒體的品牌效應(yīng)。

2.2 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合促使電視節(jié)目傳播渠道不斷創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，移動(dòng)電視應(yīng)運(yùn)而生并在諸多城市中普及。移動(dòng)電視主要是在公交車上播放節(jié)目的電視，隨著智能手機(jī)的普遍應(yīng)用，移動(dòng)電視也可以通過智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)。移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的開通，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電視媒體和電信網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)合的結(jié)果。公交車上的移動(dòng)電視使人們?cè)诠卉嚿暇涂梢垣@取各種信息，還可以使用手機(jī)與電視臺(tái)互動(dòng)交流。比如，大連市民的主要交通工具就是公交車。公交車上每天都播放《大連你早》電視新聞節(jié)目，大連市民在乘坐公交車的過程中，就可以獲得新聞信息，電視臺(tái)的信息傳播效率也會(huì)有所提高。

2.3 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合有助于創(chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)

傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的充分融合，將各種高科技元素充分利用，滲入到媒體中，使電視媒體能夠在現(xiàn)行的媒體環(huán)境下更好地發(fā)展下去。電視節(jié)目的內(nèi)容和播放形式也因此創(chuàng)新?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視媒體進(jìn)行創(chuàng)新，就是根據(jù)受眾需求創(chuàng)新電視產(chǎn)品，不僅可以維護(hù)現(xiàn)有的受眾，而且還有助于培養(yǎng)新的受眾，且媒體市場(chǎng)會(huì)不斷地?cái)U(kuò)展。以鳳凰衛(wèi)視的《天下被網(wǎng)羅》為例，就是將傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)融合，使電視節(jié)目更符合受眾的需求，而且在電視節(jié)目的制作上不斷地探索新的媒體信息傳播渠道。從《天下被網(wǎng)羅》的節(jié)目?jī)?nèi)容來看，各種有價(jià)值的信息都蘊(yùn)含在電視節(jié)目中。這些信息的來源不止于電視臺(tái)的節(jié)目制作人，而是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得的，所涵蓋的信息形式多樣，包括論壇、博客等，一些電視節(jié)目信息甚至來自于網(wǎng)民提供的建議。電視節(jié)目以社會(huì)熱點(diǎn)為主，不僅發(fā)揮傳播知識(shí)的作用，而且充滿了趣味性。

傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的充分融合，是電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了跨媒體整合，不僅使電視臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，而且競(jìng)爭(zhēng)力也有所提升。兩者的融合，使電視節(jié)目在制作的過程中通過網(wǎng)絡(luò)渠道不斷地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，電視節(jié)目也不再是單一形態(tài)的播出，而是內(nèi)容多樣化，信息傳播及時(shí)、準(zhǔn)確[ 3 ]。特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，電視媒體信息資源得到共享，不僅電視節(jié)目的生產(chǎn)效率提高了，電視節(jié)目的播出成本有也所降低。

3 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有效融合的策略研究

1）傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)一體化。傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合屬于技術(shù)的融合，并不局限于將當(dāng)天的電視信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上公布，而是要采用傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的方式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳作用，將電視媒體的品牌樹立起來。隨著電視媒體在公眾中的知名度提升，就會(huì)提高電視的收視率。電視媒體要走品牌發(fā)展路線，就要將發(fā)展途徑定位于“品牌”的基礎(chǔ)上，圍繞著這一核心，不僅要擴(kuò)展視野，還要將制定電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃[4]。傳統(tǒng)電視媒體有龐大的受眾，信息內(nèi)容豐富，能夠提高受眾的忠誠(chéng)度，將傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合為一體，使傳統(tǒng)電視媒體信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上迅速傳播，電視媒體沿著新媒體道路不斷發(fā)展，通過實(shí)現(xiàn)雙方的一體化促使傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體充分融合。

2）傳統(tǒng)電視媒體通過網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)媒體信息的立體化傳播。傳統(tǒng)電視媒體是被民眾廣為接受的媒體，長(zhǎng)期以來，人們都會(huì)通過電視媒體獲得信息，所以，電視媒體擁有優(yōu)質(zhì)資源和穩(wěn)定的受眾群體。將傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，就是將電視媒體信息通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，使電視的優(yōu)質(zhì)視頻資源在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播，同時(shí)還可以將社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充分地利用起來用于傳播電視信息，諸如微信平臺(tái)、微博平臺(tái)等，使電視媒體的受眾不再是單向地接收信息，而是與電視節(jié)目之間充分互動(dòng)，電視媒體信息的受眾同時(shí)也是信息的者。這種媒體與受眾群體以網(wǎng)絡(luò)為互動(dòng)的模式，讓受眾更熱衷于觀看電視節(jié)目，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)還成為了電視媒體信息宣傳的平臺(tái)。

3）傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合使電視媒體信息更有深度。傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的主要目的是提高電視媒體信息的吸引力。電視媒體信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上呈現(xiàn)出來，還要對(duì)媒體信息內(nèi)容再度編輯，使電視節(jié)目從內(nèi)容到形式上都符合網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境[ 5 ]。特別是網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息傳輸速度快的特點(diǎn)，而且受眾在接收媒體信息時(shí)，根據(jù)自己的需求對(duì)媒體信息具有可調(diào)性，所以傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的充分融合，為受眾接收電視信息提供了便利，同時(shí)還起到了媒體宣傳作用。

4 Y論

綜上所述，數(shù)字媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體要更好地發(fā)展，就要跟上時(shí)代形式與網(wǎng)絡(luò)媒體充分融合。傳統(tǒng)電視媒體要將網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行吸收，將自身的特點(diǎn)充分發(fā)揮出來，以擴(kuò)展受眾群體范圍。此外，傳統(tǒng)電視媒體可以以網(wǎng)絡(luò)媒體為信息傳播渠道與受眾互動(dòng)，包括微博、微信等，都成為互動(dòng)空間，不僅使媒體信息高速傳遞，而且發(fā)揮了宣傳作用，有利于發(fā)揮電視媒體的品牌效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)

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第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

黨的十報(bào)告中對(duì)構(gòu)建“社會(huì)主義核心價(jià)值體系”提出新的要求，并將其提升到事關(guān)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度，同時(shí)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的概念和內(nèi)涵進(jìn)行了高度概括，揭示了社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)于個(gè)人、社會(huì)和國(guó)家的重要意義，并強(qiáng)調(diào)了在當(dāng)下思想多元的環(huán)境下，廣泛傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的必要性。在系列重要講話中也一再指出要加強(qiáng)青年社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)。但是，一直以來，社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為主流思想意識(shí)形態(tài)，在傳播方式上主要依靠傳統(tǒng)的紙媒、電視和廣播進(jìn)行傳播，并未充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體這一強(qiáng)大的輿論宣傳陣地。反觀當(dāng)前高校大學(xué)生，已經(jīng)高度依賴網(wǎng)絡(luò)媒體，幾乎完全摒棄了傳統(tǒng)媒體。因此，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行社會(huì)主義價(jià)值觀教育，網(wǎng)絡(luò)媒體必然成為最佳選擇方式。只有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論傳播功能，才能堅(jiān)定他們的理想、信念，加深對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)。近日在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上更是強(qiáng)調(diào)“做好高校思想政治工作，要因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新”，“要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力?！?/p>

為深入研究網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響和對(duì)策，重慶郵電大學(xué)鄭潔教授等人所著的《網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀研究》（中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2012年）一書，作為國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目之一，重點(diǎn)研究了網(wǎng)絡(luò)媒體與社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播方面的相關(guān)問題，致力于探索信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代如何依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。作者在構(gòu)建全書的寫作思路時(shí)，注重將理論與實(shí)踐相結(jié)合，深入分析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)核心價(jià)值觀的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)依據(jù)；同時(shí)立足網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，剖析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)核心價(jià)值觀的現(xiàn)狀，提出了面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；并且結(jié)合時(shí)代需求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本原則、具體方式、有效機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)建的途徑，進(jìn)行了探析和研究。從全書主要內(nèi)容、行文思路及整體結(jié)構(gòu)來看，該書主要有以下三點(diǎn)特征：

第一，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，分析有理有據(jù)。該書體現(xiàn)了非常強(qiáng)的問題意識(shí)，指出了選題的緣由和意義，分析了國(guó)內(nèi)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體及社會(huì)價(jià)值觀的解讀，對(duì)文章所涉及到的“網(wǎng)絡(luò)媒體”、“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”等基本概念進(jìn)行了層層剖析，并站在歷史發(fā)展的角度，闡釋了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演變過程，論述和歸納了網(wǎng)絡(luò)媒體的具體含義、基本類型和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并著重分析了網(wǎng)絡(luò)傳播的特征和功能。

第二，角度新穎，行文思路清晰?！熬W(wǎng)絡(luò)媒體”和“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”這兩個(gè)概念本身屬于不同的范疇，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，作為抽象概念的意識(shí)形態(tài)，也受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。作者認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)成為傳播信息的新型載體，在不久必將成為輿論宣傳的主流陣地。因此，他在寫作時(shí)將兩者完美融合，厘清了兩者的概念，梳理它們的成長(zhǎng)過程，試圖尋找發(fā)展規(guī)律。并根據(jù)大量的調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)兩者發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行理性分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和意識(shí)形態(tài)之間的內(nèi)在關(guān)系進(jìn)行了充分論述，指出了兩者之間相互影響、相互制約的關(guān)系，具有清晰的行文思路。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；新聞媒體；優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)的誕生和飛速發(fā)展，導(dǎo)致形形的信息如雨后春筍般涌現(xiàn)，從而促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的形成和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞是依靠網(wǎng)絡(luò)上的綜合性門戶網(wǎng)站和各類專業(yè)性網(wǎng)站所的具有傳播價(jià)值的新聞信息。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體以傳播的經(jīng)濟(jì)性、時(shí)效性、便捷性、交互性、全球性、有效性等優(yōu)勢(shì)銳不可當(dāng)?shù)貙?duì)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、生活和文化等多方面的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

自網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之日起，便緊跟著網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的步伐迅速崛起。它區(qū)別于那些傳播文字信息的報(bào)刊、傳播聲音信息的廣播、傳播動(dòng)畫信息的電視，它傳播的主要是以文字、聲音、視頻等多種形式所反映出來的綜合信息。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為新興大眾傳媒異軍突起，并以前所未有的發(fā)展速度迅速擴(kuò)張。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展無形中促進(jìn)了新聞事業(yè)和人類社會(huì)的飛速發(fā)展。就目前形勢(shì)來說，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展，相對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體有很大的優(yōu)勢(shì)，也正是這些優(yōu)勢(shì)促使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的飛速發(fā)展。

傳播信息的經(jīng)濟(jì)性、時(shí)效性、便捷性。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是低成本的運(yùn)行。傳統(tǒng)的新聞播發(fā)方式主要有兩種：一是郵遞員上門投遞或受眾自己購(gòu)買，這種方式主要以各種報(bào)紙雜志為代表；二是通過專門的發(fā)送和接收裝置獲取新聞信息，而這種方式主要以廣播、電視為代表。況且傳統(tǒng)媒體的制作環(huán)節(jié)相對(duì)來說比較繁瑣，資金投入也大，如報(bào)紙的制作就具有復(fù)雜的分色膠片和印刷的程序，廣播、電視的運(yùn)作又需要專門的發(fā)送和接收裝置。假如報(bào)紙想要擴(kuò)版、電視臺(tái)想開設(shè)一個(gè)新的頻道、廣播站想要擴(kuò)大功率等，都需要巨大的人力、物力的有效投入。相比之下，信息化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在擴(kuò)大信息量、增設(shè)新的傳播功能方面所需要的資金要比傳統(tǒng)媒體少得多。[1]網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的建立和運(yùn)作不需要太多的成本有效投入，而且在新聞信息的搜集和方面投入的資金也相對(duì)較少。

在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的傳播速度十分迅捷，已經(jīng)超越了時(shí)間、時(shí)空的有效限制。各個(gè)時(shí)間、各個(gè)地區(qū)所發(fā)生的事情可以第一時(shí)間在網(wǎng)上進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)信息涉及人類生存的各個(gè)方面。而且，網(wǎng)絡(luò)無孔不入的特性大大提高了信息傳播的時(shí)間和真實(shí)度。這些是傳統(tǒng)的新聞媒體所無法做到的。

傳統(tǒng)的新聞媒體的內(nèi)容、形式的選擇和傳播會(huì)受到很大的限制。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播可以同時(shí)傳送文字、圖像和聲音，從而形成一種動(dòng)態(tài)的立體傳播效果。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容可以不限時(shí)、不限量地進(jìn)行儲(chǔ)存。在各種信息數(shù)據(jù)庫(kù)中，讀者可以根據(jù)自己的需要隨時(shí)進(jìn)行檢索和使用。而且，對(duì)于同一事件的報(bào)道和評(píng)論也很容易進(jìn)行對(duì)比，可以了解它所涉及的廣度和深度，讓讀者對(duì)一個(gè)事件能夠進(jìn)行全面而清晰的剖析。

傳播信息的交互性、全球性、有效性。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比的一大優(yōu)勢(shì)就是它具有即時(shí)交互性的特征。也就是說，此時(shí)的傳播者與受眾可以無限時(shí)、無限地、無障礙地進(jìn)行雙向溝通與交流。例如，隨著報(bào)刊電子版本的盛行，讓讀者在閱讀網(wǎng)絡(luò)電子刊物時(shí)就無須再去郵寄訂單、訂費(fèi)，讀者只需打開計(jì)算機(jī)接通網(wǎng)絡(luò)就可以直接瀏覽刊物內(nèi)容。此外，由于網(wǎng)絡(luò)信息“全天候”的駐留性，讀者對(duì)自己所需的信息內(nèi)容和時(shí)間都可以自主進(jìn)行選擇，而不必受廣播、電視播放時(shí)間或報(bào)刊郵發(fā)時(shí)間的限制，這都極大地方便了傳者與受眾間的聯(lián)系，使信息的接收者擁有了更多的主動(dòng)性。

由于網(wǎng)絡(luò)的快捷、方便，能有效地縮短距離，因此，大大拓寬了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所涉及信息的范圍，使新聞具有全球性的特征。例如，中國(guó)文化宣傳片《文化中國(guó)》亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)便很好地證明了中國(guó)在進(jìn)行有意識(shí)地融入世界，力求將中國(guó)最美的一面展示給世界，從而更好地讓世界各國(guó)了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)。并且，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，世界各個(gè)國(guó)家、地區(qū)所發(fā)生的任何事件都可以有效地在網(wǎng)上傳播。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在注重信息時(shí)效性的同時(shí)，也注重信息的有效性。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所傳播的信息和傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容信息差別不大，但所傳播的速度以及全面性是傳統(tǒng)新聞媒體所不能比的。況且，信息的有效檢索、有效儲(chǔ)存、有效傳播都是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體自身的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展面臨的問題

網(wǎng)絡(luò)作為一把雙刃劍，在對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生積極、廣泛影響，促進(jìn)新聞傳媒自身變革，以及推動(dòng)新聞事業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也給網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展帶來了新的問題和憂慮?，F(xiàn)實(shí)中的我們要正視這些困難和問題，多思考，努力解決，理智和清醒地面對(duì)，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞信息可信度的喪失。我們?cè)趹c幸網(wǎng)絡(luò)的開放性、便捷性給我們帶來很大便利的同時(shí)，也應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)上海量信息魚龍混雜、泥沙俱下的現(xiàn)象。各種信息的一哄而上，混淆了作為新聞信息的真實(shí)性。真實(shí)、準(zhǔn)確是新聞的生命，因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞信息的時(shí)候，注重信息的可信度，便成為網(wǎng)絡(luò)新聞的首要要求。那種只追求轟動(dòng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益的行為是不可取的。同時(shí)，為了吸引受眾而用各種充滿噱頭的話語(yǔ)重傷他人，置正確的輿論導(dǎo)向于不顧的行為更為可恥。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞上存在著各種娛樂明星的“八卦”新聞，而最終事實(shí)證明是無中生有的例子數(shù)不勝數(shù)。這在很大程度上給受害人造成了名譽(yù)、心理上的傷害。這些虛假新聞不僅會(huì)誤導(dǎo)公眾，混淆視聽，損害讀者的利益，同時(shí)也敗壞了網(wǎng)絡(luò)新聞的名聲。[2]

在目前的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，由傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)如報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)等開辦的占主體地位。由于他們有一套自己的業(yè)務(wù)運(yùn)作體制和豐富的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，因此，其所的信息大部分是真實(shí)、可信的。而一些非媒體機(jī)構(gòu)和個(gè)人開辦的網(wǎng)絡(luò)媒體所的信息的可信度就有待認(rèn)真核實(shí)了。有的網(wǎng)站所提供的信息純粹是道聽途說，有的是捕風(fēng)捉影，有的是剽竊他人之作等一些為了吸引受眾眼球所的虛假惡搞信息。比如2012年3月4日微博上的一條信息：“宋祖英遭人封喉？！”并且配有“真實(shí)”照片，表明此時(shí)的宋祖英正遭人“封喉”，而后來有網(wǎng)友澄清宋祖英只是用手撫摸一下自己有點(diǎn)酸麻的脖子。網(wǎng)絡(luò)的開放性使得上網(wǎng)者可以隨意自己的觀點(diǎn)和態(tài)度，這種“網(wǎng)絡(luò)自由”直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和信息的多樣化和復(fù)雜化，導(dǎo)致真實(shí)性和可信性的參差不齊，從而也降低了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的公信力。和傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)傳媒公信力是其保持持久競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵來源，是其不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的首要手段，是其第一生命力。網(wǎng)絡(luò)傳媒除了要在資金、技術(shù)等實(shí)力方面不斷改進(jìn)自己，提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力之外，更要學(xué)會(huì)樹立良好的公眾形象，有效提升傳媒公信力這樣的軟實(shí)力。[3]

激烈的版權(quán)之爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)的一大特色是實(shí)現(xiàn)全球信息資源的共享。不管何時(shí)、何地、何種性質(zhì)的信息都能夠在互聯(lián)網(wǎng)上被找到，都能被應(yīng)用，而且大多是免費(fèi)的。這便帶來了一個(gè)引起社會(huì)關(guān)注的問題：網(wǎng)絡(luò)信息的知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要保護(hù)嗎？面對(duì)如此浩大的網(wǎng)絡(luò)信息庫(kù)，應(yīng)如何有效保護(hù)？

目前，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的不規(guī)范轉(zhuǎn)載行為而引起的法律糾紛日益增多，但這種行為仍舊屢禁不止。特別是一些以牟利為目的的商業(yè)網(wǎng)站，他們的新聞信息來源主要是通過直接轉(zhuǎn)載而獲得的。我們經(jīng)常會(huì)在現(xiàn)實(shí)生活中遇到因知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題而出現(xiàn)法律糾紛的事件，其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為更為嚴(yán)重，亟待有關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)和完善。一些網(wǎng)站在既不付費(fèi)，也不標(biāo)明出處的情況下，直接轉(zhuǎn)發(fā)其他網(wǎng)站的新聞信息，或者把其他媒體所提供的信息直接粘貼過來署上自己的名字，或者不經(jīng)作者允許私自出版其著作等，所有這些行為已經(jīng)對(duì)他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)造成了侵犯。目前相關(guān)的法律法規(guī)政策還不夠完善，有其現(xiàn)實(shí)的模糊性，不能有效地解決網(wǎng)絡(luò)新聞信息的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛問題。況且，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和便捷性促使網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為變得容易和普遍，而且難以核查和追究，這便造成了很大的困難和問題。

嚴(yán)重的安全隱患。網(wǎng)絡(luò)上海量信息的甄別，致使新聞編輯的工作量加大，難度提高，同時(shí)，也存在著一定的安全隱患。比如，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體信息具有時(shí)效性、不受距離限制等優(yōu)點(diǎn)，但也有被人偽造、篡改、截獲、混淆的可能。網(wǎng)絡(luò)病毒和黑客更是能夠肆無忌憚地攻擊網(wǎng)絡(luò)新聞媒體信息，這些都在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的形象和新聞信息的真實(shí)性和權(quán)威性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞還面臨著一個(gè)嚴(yán)重的問題：由于網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的海量性及監(jiān)督功能的減弱，一些關(guān)于個(gè)人隱私的事件也屢見報(bào)端。繼騰訊和360關(guān)于網(wǎng)絡(luò)隱私的紛爭(zhēng)不斷升級(jí)引發(fā)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注后，全球最大的社交網(wǎng)站Facebook也被曝泄露用戶信息，“谷歌街景”也因在加拿大搜集個(gè)人信息再次陷入信任危機(jī)。[4]而類似2008年艷照門事件的情況依然在網(wǎng)絡(luò)上能夠看到。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的自由化和廣泛性帶給當(dāng)事人的傷害也仍然存在。

結(jié) 語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的建設(shè)和發(fā)展，涉及國(guó)家的新聞宣傳、文化傳播、意識(shí)形態(tài)、信息安全、信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展、信息化建設(shè)等許多方面。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但是我們還應(yīng)該看到其在發(fā)展中所出現(xiàn)的問題，政府和社會(huì)各界要用發(fā)展的眼光看問題，不能因噎廢食，也不能一概而論，從而為網(wǎng)絡(luò)媒體提供一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)其自身的發(fā)展和提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐潤(rùn)華.因特網(wǎng)對(duì)新聞傳播的影響[J].新聞與傳播研究，1999（3）.

[2]辛榮鈺.試論網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力及社會(huì)責(zé)任[EB/OL].百度文庫(kù)，.

[3]賈菁.網(wǎng)絡(luò)傳媒公信力研究[J].新聞愛好者，2012（3上）.

[4]網(wǎng)絡(luò)隱私再掀話題 家用電腦需“加鎖”[EB/OL].中山網(wǎng).中山日?qǐng)?bào)，2010-10-28.

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

1 手機(jī)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 手機(jī)媒體的定義研究

匡文波教授在其著作《手機(jī)媒體概論》一書中指出：手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具；隨著通信技術(shù)(例如3G)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)就是具有通信功能的迷你型電腦，而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。

1.2 手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前隨著3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā),手機(jī)具有超大的彩色顯示屏,高質(zhì)量的日常通話和多媒體通訊功能,不僅可以寫字、繪圖,還可以接上互聯(lián)網(wǎng)查看電子郵件和網(wǎng)頁(yè),自帶攝像頭的功能可以使用戶進(jìn)行電腦會(huì)議。手機(jī)從通訊工具變成名副其實(shí)的媒體，并集文本、視聽、娛樂于一身，出現(xiàn)了手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)音頻、手機(jī)視頻、手機(jī)電視、手機(jī)小說等等新增值業(yè)務(wù)。隨著人們新的媒體使用習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的建立，手機(jī)將有可能成為最有影響力的媒體，是當(dāng)之無愧的第五媒體。

2 手機(jī)媒體發(fā)展的條件及其發(fā)展過程中的制約因素研究

2.1 手機(jī)媒體發(fā)展的條件

手機(jī)媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三代：即第一代移動(dòng)通信系統(tǒng)（1G）、第二代移動(dòng)通信系統(tǒng)（2G）和第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)（3G），手機(jī)媒體的發(fā)展離不開移動(dòng)通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及政府政策等等方面的支持。3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手機(jī)媒體的成熟奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。3G時(shí)代的來臨將使手機(jī)媒體成為包含語(yǔ)音、文字、圖片、影像的綜合性媒體平臺(tái)，使人們能夠隨身攜帶的交互式大眾媒體。

政府政策及電信業(yè)等部門的大力鼓勵(lì)與支持。工信部積極推進(jìn)3G建設(shè)，這將大大促進(jìn)手機(jī)媒體的高速傳播與迅速推廣；國(guó)家積極推進(jìn)《電信法》，為電信行業(yè)的發(fā)展提供了法律保障；電信行業(yè)從業(yè)者主動(dòng)加強(qiáng)自律，營(yíng)造健康、有序的手機(jī)媒體環(huán)境。

手機(jī)媒體自身的優(yōu)勢(shì)為其提供發(fā)展的基礎(chǔ)。手機(jī)媒體自身具有多媒體融合、傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播效果強(qiáng)等傳播特征，再加上它具有信息類服務(wù)、娛樂類服務(wù)、通信類服務(wù)、商業(yè)類服務(wù)、位置類服務(wù)等多種服務(wù)功能，能更好地滿足受眾的需求。

2.2 手機(jī)媒體發(fā)展過程中的制約因素分析

技術(shù)瓶頸。一是手機(jī)屏幕小,容量小。二是手機(jī)上網(wǎng)的下載速度很低,且網(wǎng)絡(luò)常常出現(xiàn)信號(hào)中斷問題、手機(jī)電池的技術(shù)瓶頸尚有待突破。

價(jià)格昂貴。功能齊備的手機(jī)價(jià)格不菲。手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用昂貴，是非大眾化的消費(fèi)水平。

管理制度缺乏。目前手機(jī)媒體在管理方面還存在漏洞和空白,行業(yè)之間壁壘森嚴(yán),政策規(guī)定不能互相進(jìn)入。

內(nèi)容制作匱乏。手機(jī)媒體在內(nèi)容制作上有所缺乏，新聞來源依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)，原創(chuàng)內(nèi)容很少，同質(zhì)化嚴(yán)重。這種重復(fù)消費(fèi)浪費(fèi)了人們大量的時(shí)間、金錢。

目標(biāo)受眾難以定位。當(dāng)前手機(jī)媒體的主要受眾群是擁有較高收入、對(duì)新生事物有著強(qiáng)烈的嘗試欲望、對(duì)新聞信息比較敏感的中青年,這樣狹窄的受眾也限制了手機(jī)媒體規(guī)模的擴(kuò)大。

3 手機(jī)媒體發(fā)展過程中需要注意的事項(xiàng)及未來發(fā)展趨勢(shì)分析

手機(jī)媒體這些優(yōu)勢(shì)條件與其制約因素和不足會(huì)影響著它的發(fā)展趨勢(shì)，它的未來發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的呢，這些問題都需要我們進(jìn)行深入細(xì)致的分析與研究，從而揚(yáng)長(zhǎng)避短，促進(jìn)手機(jī)媒體更快更好地發(fā)展。

3.1 手機(jī)媒體在未來的發(fā)展過程中需要繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)

發(fā)揮手機(jī)具有巨大的用戶群,市場(chǎng)潛力巨大的優(yōu)勢(shì)。發(fā)揮其多媒體傳播方式，滿足了用戶的個(gè)性化需求的優(yōu)勢(shì)。發(fā)揮手機(jī)具有很強(qiáng)的互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。

發(fā)揮手機(jī)可以一對(duì)多、多對(duì)多發(fā)散信息,可隨時(shí)隨地獲取信息的優(yōu)勢(shì)。雖然手機(jī)媒體具有方便快捷，功能齊全等優(yōu)勢(shì)，但是手機(jī)媒體在中國(guó)的發(fā)展過程也不是一帆風(fēng)順的,它還存在很多不足與缺憾。這些不足也需要我們高度重視，這樣才能更好地促進(jìn)手機(jī)媒體的發(fā)展與完善。

3.2 手機(jī)媒體發(fā)展過程中需要彌補(bǔ)的不足

解決屏幕小鍵盤小，信息量有限，且電池待機(jī)時(shí)間短問題；避免“泛娛樂化”傾向，及時(shí)過濾垃圾信息；防止與制裁傳播虛假與不良信息行為；嚴(yán)禁侵犯?jìng)€(gè)人隱私，保證個(gè)人信息安全；加大防手機(jī)病毒軟件的研發(fā)力度。

手機(jī)媒體的發(fā)展過程中面臨著這些優(yōu)勢(shì)與不足，那么手機(jī)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的發(fā)展必須發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)其不足。那么它的未來發(fā)展趨勢(shì)如何，將來它會(huì)不會(huì)代替網(wǎng)絡(luò)媒體呢。

3.3 手機(jī)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著運(yùn)營(yíng)商重組的進(jìn)行，中國(guó)3G商用進(jìn)程也在加快，移動(dòng)寬帶化和寬帶移動(dòng)化的趨勢(shì)已經(jīng)越來越明顯，手機(jī)媒體的發(fā)展也將在此大的潮流下，呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：

互動(dòng)性和內(nèi)容的個(gè)性化程度越來越強(qiáng)。決定手機(jī)媒體發(fā)展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求。

媒體之間的大融合趨勢(shì)?？镂牟ń淌谠谄渲鳌墩撌謾C(jī)媒體概論》一書中提到，隨著3G在中國(guó)的逐漸普及，相關(guān)法規(guī)的完善，手機(jī)媒體將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化，手機(jī)將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創(chuàng)造一個(gè)巨大的媒體市場(chǎng)[1]。目前手機(jī)已經(jīng)不僅是個(gè)人通訊的工具,而且是移動(dòng)通訊與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合的產(chǎn)物。報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)媒體的融合是數(shù)字時(shí)代的大趨勢(shì)。

綜上所述，在當(dāng)今這樣一個(gè)媒介大融合的時(shí)代，每一種新媒體的出現(xiàn)都是對(duì)原有媒體的兼收并蓄和創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮漸息、手機(jī)媒體襲來之后，一個(gè)新的傳播時(shí)代由此誕生，即移動(dòng)傳媒時(shí)代。筆者認(rèn)為手機(jī)像一張大網(wǎng)，正在整合眾媒體。手機(jī)正由人際溝通工具向大眾媒體跨越，并且手機(jī)媒體將向集報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等功能于一身的大綜合媒體方向發(fā)展，但是由于手機(jī)鍵盤與屏幕，及其他技術(shù)方面的限制，它不會(huì)代替網(wǎng)絡(luò)媒體。

參考文獻(xiàn)

[1]匡文波.手機(jī)媒體概論[M].北京.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.9：111-142.

第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸融入到人們的生活當(dāng)中，新媒體的應(yīng)用也隨之有所增加。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展過程當(dāng)中，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)其具有一定的影響，它不僅可以改變消費(fèi)的方式，同時(shí)還可以獲取客戶的一些信息，如何利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的有利影響，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)媒體健康發(fā)展成為了當(dāng)前重要解決問題[1]。所以本文基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的影響研究具有重大意義。

1 互聯(lián)網(wǎng)媒體的概述

1.1 互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，可以利用多臺(tái)計(jì)算機(jī)利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接，從而組建了全球的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。其自身不僅具有超媒體連接特征，同時(shí)還具有超文本連接特征，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)可以使得用戶可以對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行遠(yuǎn)程登錄操作，不僅如此，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到信息資源檢索的目的。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)還可以具有視頻聊天、收發(fā)電子郵件等功能。網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)媒體的核心，利用網(wǎng)絡(luò)就可以實(shí)現(xiàn)信息的傳播，通過將互聯(lián)網(wǎng)與一些移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行有效結(jié)合可以充分發(fā)揮其自身的作用[2]。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正面臨著進(jìn)一步的改革，在改革的過程當(dāng)中將新媒體與信息技術(shù)融合于一身，從而加快了改革的腳步。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征

（1）大眾化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，其為大眾帶來了許多便利，目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)備受人們的關(guān)注。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用范圍的拓寬，加快了互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的發(fā)展，從而使得大眾的信息需求得以有效滿足。其發(fā)展趨勢(shì)充分體現(xiàn)了大眾化自身具有的特征。目前，相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)得以完善，這就使得網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，為了吸引群眾，他們開啟了對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的促銷模式，使得互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍有所拓寬，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體將朝向大眾化的趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展[3]。

（2）多樣化。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一種重要的信息傳輸媒介，并為大眾所使用。為了滿足大眾的相關(guān)需求，研發(fā)人員不斷地對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行完善，使得其應(yīng)用性有所提高，并且豐富其自身具有的功能。目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)融入到了人們的日常生活當(dāng)中，其與人們之間的聯(lián)系較為密切。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以得到普及應(yīng)用的原因在于其自身的信息傳播方式種類繁多。除此之外，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行完善，增添傳播新聞以及搜索所需資料的功能，可以使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)顯得更加專業(yè)化[4]。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)與更新，增加了網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的種類，使其具有多樣化。

（3）融合化。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，目前網(wǎng)絡(luò)媒體與寬帶等其他媒介之間產(chǎn)生了一定的融合趨勢(shì)。由于人們的生活水平有所提高，人們的追求不再停留在物質(zhì)層面，而是由物質(zhì)層面上升到了精神層面。一些網(wǎng)絡(luò)用戶或者手機(jī)用戶開始利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行一些思想以及言論的發(fā)表，據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶越來越多，其增長(zhǎng)速率非常大，4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，加快了網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行速度，吸引了更多用戶，從而使得網(wǎng)絡(luò)資源的使用效率有所提高。

2 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的相關(guān)影響

2.1 互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播的相關(guān)影響

（1）傳播空間與傳播時(shí)間的相關(guān)影響。傳統(tǒng)媒體不管是在空間上的傳播，還是在時(shí)間上的傳播都具有一定的不平衡性，對(duì)于這個(gè)問題在互聯(lián)網(wǎng)媒體當(dāng)中就不存在，它可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在信息傳播中存在的不足之處，打破了這種信息不對(duì)稱的現(xiàn)狀。通過將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，使其不再受到時(shí)間以及空間的限制，具有一定的時(shí)效性。由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，使得信息的傳播范圍隨之拓寬，不僅使得信息的傳輸效率有所提高，還使得信息的傳輸速率有所提高，創(chuàng)造了一個(gè)特定的傳輸平臺(tái)，從而使得信息傳播更加便捷。

（2）大眾互動(dòng)性的影響。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)信息資源進(jìn)行了相關(guān)整合，并且將整合后的內(nèi)容傳播出去，該項(xiàng)內(nèi)容可以滿足大部分大眾的相關(guān)信息需求，使得不同年齡段的大眾都對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生了濃厚的興趣。大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行關(guān)注，同時(shí)還可以將自己感興趣的信息傳播出去，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)不僅提高了信息瀏覽量，同時(shí)加快了信息的傳播速度。

（3）信息存儲(chǔ)的影響。傳統(tǒng)媒體在信息存儲(chǔ)方面存在不足之處，而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自身具有獨(dú)特的信息存儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)。利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以很容易對(duì)信息進(jìn)行存儲(chǔ)，該項(xiàng)操作不僅不會(huì)受到空間的限制，同時(shí)也不會(huì)受到時(shí)間的限制，可以支持反復(fù)閱讀以及搜索操作。

（4）信息傳播成本的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的成本隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展有所降低，其傳播方式非常簡(jiǎn)便，利用相關(guān)的傳輸平臺(tái)即可。傳統(tǒng)媒體的信息搜集與傳播消耗了大量的物力和人力，因此其成本相對(duì)來說要高一些，無法滿足大眾對(duì)信息傳播的相關(guān)需求。所以網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播方式必將占據(jù)主要發(fā)展空間。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播載體的影響

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)成功，為通訊網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)之間結(jié)合提供了有利條件。通過對(duì)傳播載體進(jìn)行升級(jí)與更新，拓寬了網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋范圍，不僅如此，還增添了一種新信息的傳輸方式，那就是無線設(shè)備信息傳輸方式。據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，智能手機(jī)已經(jīng)得到了普及應(yīng)用，幾乎人手一部智能手機(jī)，傳統(tǒng)的手機(jī)已經(jīng)在人們的生活當(dāng)中消失。在傳統(tǒng)手機(jī)的功能基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行功能優(yōu)化與升級(jí)處理，使得智能手機(jī)不僅具有無線連接互網(wǎng)功能，同時(shí)還可以利用自身獨(dú)立的操作系統(tǒng)對(duì)信息的傳播進(jìn)行有效處理。目前智能手機(jī)的功能越來越豐富，甚至可以與電腦的功能相提并論，大部分研究人員仍然對(duì)其終端進(jìn)行創(chuàng)新，使得其傳播載體功能更加完善。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)的影響

在信息時(shí)代背景下，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷提升，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)也越來越壯大。多數(shù)商家媒體將互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播作為主要的營(yíng)銷途徑，加大了網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的投資。除此之外，電子商務(wù)的發(fā)展也較為迅速，其主要利用加密技術(shù)保證電子商務(wù)在交易的過程中不遭受不法分子的侵害。目前，人們對(duì)電子商務(wù)的喜愛程度有所增加，從而加快了互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，研究人員應(yīng)該繼續(xù)對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行完善，使其可以更好地為互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相關(guān)平臺(tái)。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，文章首先從互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)涵以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征兩個(gè)方面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行了先關(guān)概述，其中互聯(lián)網(wǎng)主要有三個(gè)特征，分別是大眾化、多樣化以及融合化。在其基礎(chǔ)上分析了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的相關(guān)影響，在分析的過程中發(fā)現(xiàn)其不僅受到互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播的影響，同時(shí)還受到互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播載體的影響以及互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)的影響，為今后該領(lǐng)域的研究奠定了基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]馮同寒，艾中良.基于GIS的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)錁?gòu)建與展示技術(shù)方法研究[J].計(jì)算機(jī)與現(xiàn)代化，2014（9）：20-24.

[2]賈崇敏，沈蘇彬.一種基于IPv6的流媒體傳送方案研究與實(shí)現(xiàn)[J].計(jì)算機(jī)技術(shù)與發(fā)展，2013（11）：194-198.

第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

摘 要 隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無可比擬的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代體育報(bào)道中的一匹疾馳運(yùn)行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢(shì)是迅猛的。一、現(xiàn)狀透視：（一）微博不微，視頻當(dāng)紅；（二）彰顯優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短；（三）合作雙贏，競(jìng)爭(zhēng)有序；（四）原始報(bào)道，成倍增加；（五）內(nèi)容拓寬，深度挖掘。二、發(fā)展趨勢(shì)：開發(fā)、各單位體育發(fā)展的瓶頸因素并汲取其他領(lǐng)域在信息化建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在此基礎(chǔ)上的總體規(guī)劃，適應(yīng)體育教育信息化建設(shè)，為部門的組織，相關(guān)的規(guī)則和條例，交流信息和進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整；再次，做好標(biāo)準(zhǔn)化工作。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)傳媒 現(xiàn)狀趨勢(shì)發(fā)展

北京奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道事件的運(yùn)作中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和完善的運(yùn)營(yíng)方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無可比擬的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代體育報(bào)道中的一匹疾馳運(yùn)行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢(shì)是迅猛的。

一、現(xiàn)狀透視

（一）微博不微，視頻當(dāng)紅

網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)體育信息傳播的發(fā)展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見一斑：一九九八年世界杯，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網(wǎng)絡(luò)首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關(guān)注的焦點(diǎn)。各大網(wǎng)站都注重微博世界杯布局建設(shè)，趁機(jī)完美微博。看一下幾大網(wǎng)站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創(chuàng)意?！巴妻D(zhuǎn)世界杯”是網(wǎng)易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領(lǐng)……網(wǎng)絡(luò)新秀，閃亮登場(chǎng)，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個(gè)世界杯體育信息傳播最好平臺(tái)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，52%世界杯網(wǎng)友通過微博表達(dá)見解，參與互動(dòng)。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國(guó)雙雄比賽的2小時(shí)內(nèi)，新浪微博新添了三百萬條微博數(shù)，微博的發(fā)送量達(dá)到3000/次峰。

網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)體育信息傳播帶來視頻當(dāng)紅的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現(xiàn)場(chǎng)直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術(shù)的精彩進(jìn)球，及特效的動(dòng)畫效果，到3G手機(jī)上移動(dòng)觀看，以及ipad提供獨(dú)家視頻體驗(yàn)區(qū)和網(wǎng)站設(shè)計(jì)，創(chuàng)新和原創(chuàng)視頻節(jié)目等，所有的網(wǎng)絡(luò)視頻集錦在比賽報(bào)告隆重登場(chǎng)。世界杯期間，人們可以通過各種便捷的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看最新的比賽報(bào)告，專家評(píng)論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對(duì)體育信息有了多方位的感受。新開發(fā)的視頻網(wǎng)站已成為主要傳播力量，酷6網(wǎng)視頻創(chuàng)造了歷史新高，平均每日視頻播放時(shí)間達(dá)到二點(diǎn)二八個(gè)億，最高峰值達(dá)2.88億，《瘋狂球迷24小時(shí)》瘋狂了許多人。32天的現(xiàn)場(chǎng)視頻廣播放次數(shù)總計(jì)達(dá)到3455萬次，高峰時(shí)，同時(shí)在線八十萬人。視頻當(dāng)紅成了網(wǎng)絡(luò)媒體事件風(fēng)頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。

（二）彰顯優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短

過去主要的媒體是報(bào)紙、廣播、電視，現(xiàn)在最紅最怕的是互聯(lián)網(wǎng)。這種新媒體集傳統(tǒng)三大媒體有很多優(yōu)點(diǎn)于一體，它是媒體的數(shù)字媒體。它除了傳統(tǒng)三大媒體新聞傳播的“共同”特點(diǎn)外，又具有鮮明特色的“個(gè)性”——即時(shí)性，大規(guī)模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)媒體的特色，發(fā)揮得淋漓盡致?；ヂ?lián)網(wǎng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓人津津樂道。所謂的堅(jiān)強(qiáng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)性、海量性、全球性、互動(dòng)性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映?；ヂ?lián)網(wǎng)——時(shí)效性強(qiáng)的形象代表，第一時(shí)間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現(xiàn)給用戶，因此，廣播，電視，報(bào)紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數(shù)據(jù)庫(kù)和具有強(qiáng)大的搜索功能的網(wǎng)絡(luò)媒體，它依托互聯(lián)網(wǎng)大量的信息，如暴雨灑向網(wǎng)民，幾乎每個(gè)人都忙于參加到互聯(lián)網(wǎng)中；作為世界可以共享，傳播無國(guó)界的網(wǎng)絡(luò)媒體在世界杯后，進(jìn)一步優(yōu)化，最有效地利用。遠(yuǎn)比報(bào)紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)人發(fā)信息，地球人都知道”的快傳效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)媒體，通過“一對(duì)多、多對(duì)一和多對(duì)多”的方式，讓2010南非世界杯更生動(dòng)，更親密，更加體現(xiàn)以人為本的理念；互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字技術(shù)為主要手段，以多媒體和新媒體特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，在世界杯中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，全面刺激觀眾的感覺，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點(diǎn)，顯示最精辟?；ヂ?lián)網(wǎng)能避開自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)成功改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體。在2010年南非世界杯在網(wǎng)絡(luò)媒體，這一現(xiàn)象已得到一定程度的遏制。同時(shí)，隨著寬帶通道的改進(jìn)，信息垃圾處理，全國(guó)掃黃打非強(qiáng)大的推進(jìn)，網(wǎng)民素質(zhì)的不斷提高，制約著體育網(wǎng)絡(luò)媒體面前漸漸治理，從而大大提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的空間和互聯(lián)網(wǎng)的傳媒品質(zhì)。

（三）合作雙贏，競(jìng)爭(zhēng)有序

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

【關(guān)鍵字】網(wǎng)絡(luò)編碼；無線多媒體；發(fā)展；應(yīng)用

1 引言

雖然我國(guó)的通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施得到了很大程度的發(fā)展，但是，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和人民生活水平的提高，人們對(duì)無線數(shù)據(jù)的傳輸速率和質(zhì)量提出了更高的要求。同時(shí)，隨著多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，流媒體傳輸業(yè)務(wù)在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，因此，高數(shù)據(jù)量、高速率和高質(zhì)量的傳輸要求對(duì)無線通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提出了挑戰(zhàn)。目前，通信網(wǎng)絡(luò)的不可靠傳輸、信號(hào)易衰落和擾等特點(diǎn)使其無法滿足未來無線數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)的要求。因此，設(shè)計(jì)一套魯棒性較高的多媒體傳輸和差錯(cuò)控制技術(shù)是當(dāng)前多媒體技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵問題。由于理論上網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)能夠使數(shù)據(jù)速率達(dá)到信道容量的最高值，因此網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)成為解決多媒體傳輸關(guān)鍵問題的必要手段。這里，我們基于網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)對(duì)無線多媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用進(jìn)行了簡(jiǎn)單的探討。

2 網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)簡(jiǎn)介

網(wǎng)絡(luò)編碼融合了編碼與路由信息交換等多種技術(shù)，以傳統(tǒng)的存儲(chǔ)轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過對(duì)接收的數(shù)據(jù)包重新進(jìn)行編碼融合，能夠增加單次的信息傳輸量，顯著提高網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)恼w性能?

在新的結(jié)構(gòu)體系下，通過網(wǎng)絡(luò)編碼能夠達(dá)到理論上的數(shù)量傳輸最大量，隨著我國(guó)無線傳輸速率和質(zhì)量要求的提高，人們對(duì)無線網(wǎng)絡(luò)編碼的研究也越來越重視。網(wǎng)絡(luò)編碼雖然是一種新的技術(shù)，但是不會(huì)對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)軟硬件設(shè)備及相應(yīng)協(xié)議產(chǎn)生較大修改。同時(shí)還能夠顯著改善無線傳輸?shù)哪芰坷眯屎屯掏铝?，使得傳輸?shù)陌踩院涂煽啃远嫉玫搅吮ＷC。

但是，將網(wǎng)絡(luò)編碼應(yīng)用于多媒體技術(shù)中并不簡(jiǎn)單，需要對(duì)無線網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)和多媒體傳輸?shù)囊蠛吞匦赃M(jìn)行綜合分析，例如數(shù)據(jù)傳輸?shù)亩说蕉搜舆t、帶寬容量、視頻比特率和信道誤碼率等。因此，根據(jù)實(shí)際要求設(shè)計(jì)合理的網(wǎng)絡(luò)編碼方案十分重要。在具體實(shí)施過程中，要對(duì)采用網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)后的多媒體傳輸延遲、復(fù)雜度和魯棒性等多個(gè)因素進(jìn)行綜合權(quán)衡。

3 網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)在無線多媒體技術(shù)發(fā)展中的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)編碼能夠提高無線傳輸系統(tǒng)的性能，在網(wǎng)絡(luò)吞吐量的提高?節(jié)點(diǎn)能耗的降低和網(wǎng)絡(luò)魯棒性的增強(qiáng)等多個(gè)方面效果明顯，是多媒體傳輸技術(shù)的有力支持?下面我們簡(jiǎn)單介紹網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)在無線多媒體技術(shù)發(fā)展中的應(yīng)用現(xiàn)狀?

3.1 多媒體組播

多媒體組播技術(shù)能夠充分利用無線網(wǎng)絡(luò)的帶寬資源，使得流媒體業(yè)務(wù)的速率和質(zhì)量得到了很大的提高。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編碼又能夠提高組播網(wǎng)絡(luò)吞吐量和傳輸?shù)目煽啃?，因此人們?duì)流媒體組播中網(wǎng)絡(luò)編碼的應(yīng)用機(jī)制進(jìn)行了廣泛的研究?目前，基于流媒體在Ad-hoc網(wǎng)絡(luò)組播中的低帶寬率和高誤碼率特點(diǎn)，已經(jīng)提出一種基于網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)的組播優(yōu)化模型，該技術(shù)能夠使得無線多媒體傳播得到最大的組播速率和有效的差錯(cuò)控制?另外，學(xué)者們還同時(shí)對(duì)基于優(yōu)先級(jí)的網(wǎng)絡(luò)編碼視頻組播技術(shù)進(jìn)行了研究，應(yīng)用多入度、多層的組播樹模型，保證了無線視頻組播系統(tǒng)中優(yōu)先級(jí)網(wǎng)絡(luò)編碼的有效性?在此基礎(chǔ)上，學(xué)者又通過對(duì)無線碼率的分配和路由進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻組播技術(shù)的分布式優(yōu)化，保證了接收節(jié)點(diǎn)可用帶寬的最大化，從而能夠獲得最佳的視頻傳輸效果?

3.2 多媒體廣播

多媒體廣播是一種特殊的組播形式，由于無線網(wǎng)絡(luò)在物理層上本身具有廣播特性，因此對(duì)流媒體廣播傳輸?shù)膶?shí)現(xiàn)非常便捷。利用網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)對(duì)無線流媒體的廣播服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，已經(jīng)成為目前無線多媒體技術(shù)的研究熱點(diǎn)。對(duì)于單跳網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)時(shí)廣播，一種合理的方案是在得知哪些數(shù)據(jù)包丟失以后，不對(duì)丟失的數(shù)據(jù)包本身進(jìn)行簡(jiǎn)單的重傳，而是對(duì)數(shù)據(jù)包的一個(gè)線性編碼組合進(jìn)行重傳?這樣就可以同時(shí)恢復(fù)多個(gè)數(shù)據(jù)包，從而能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)的帶寬資源傳輸數(shù)據(jù)?而對(duì)于multi-homed移動(dòng)終端多媒體業(yè)務(wù)，可以應(yīng)用協(xié)作對(duì)等修復(fù)NC-CPR技術(shù)來提高M(jìn)BMS的業(yè)務(wù)服務(wù)質(zhì)量?這種技術(shù)使用了結(jié)構(gòu)化的網(wǎng)絡(luò)編碼方案，通過強(qiáng)制編碼的系數(shù)矩陣結(jié)構(gòu)化，使網(wǎng)絡(luò)終端在接收不到滿秩的無關(guān)數(shù)據(jù)包時(shí)，還能夠獲取部分解碼，這中編碼方案能夠顯著提高多媒體傳播的魯棒性，對(duì)優(yōu)化視頻或游戲的傳輸質(zhì)量具有重要的意義?

3.3 多媒體單播

通過網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)還能夠顯著提高無線流媒體單播服務(wù)的效率和質(zhì)量?例如，針對(duì)多路單播數(shù)據(jù)流，可以采用基于機(jī)會(huì)主義的網(wǎng)絡(luò)編碼數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)，這樣對(duì)提高網(wǎng)絡(luò)的吞吐量具有重要意義?在上述轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)中，基于無線網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)節(jié)點(diǎn)都對(duì)通信范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行偵聽，并定期向鄰居廣播以通知其緩存的數(shù)據(jù)內(nèi)容。這樣，通過每個(gè)節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)編碼，就可以使更多節(jié)點(diǎn)利用該編碼數(shù)據(jù)包，從而有效提高信息傳輸?shù)馁|(zhì)量和效率。而針對(duì)overlay網(wǎng)絡(luò)，則可以基于網(wǎng)絡(luò)編碼進(jìn)行多源視頻的協(xié)作傳輸，該技術(shù)主要是通過一種非系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)來提高無線多媒體傳輸數(shù)據(jù)的分集性能?這對(duì)具有源分集與路徑分集特征的分布式網(wǎng)絡(luò)信息傳輸具有顯著的提升效果。同時(shí)，我們還可以將無線網(wǎng)中通過中間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行信息交換的兩個(gè)節(jié)點(diǎn)看作兩個(gè)方向相對(duì)的單播會(huì)話，這樣，基于無線網(wǎng)物理層的廣播特征，就可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)無線節(jié)點(diǎn)的信息交換，從而有效提高無線網(wǎng)絡(luò)中的多媒體信息傳播速率，這對(duì)優(yōu)化流媒體的傳輸質(zhì)量具有重要作用?

3.4 視頻會(huì)議

基于網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)高效?穩(wěn)定的多方無線視頻會(huì)議?具體實(shí)施過程中，通過將各節(jié)點(diǎn)的視頻數(shù)據(jù)與鄰居節(jié)點(diǎn)偵聽到的數(shù)據(jù)結(jié)合起來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)編碼，然后將生成的數(shù)據(jù)包發(fā)送到基站。如果某節(jié)點(diǎn)無法直接從偵聽到的數(shù)據(jù)中提取源數(shù)據(jù)，則可以請(qǐng)求基站發(fā)送更多數(shù)據(jù)以協(xié)助解碼。而基站在接到請(qǐng)求后，計(jì)算所有請(qǐng)求節(jié)點(diǎn)的最大值，并應(yīng)用廣播的方式傳輸數(shù)據(jù)。這種方式能夠有效保證多方無線視頻會(huì)議數(shù)據(jù)信息傳輸過程中的質(zhì)量和速率，保證了信息傳播的有效性，能夠滿足視頻會(huì)議的基本要求。

4 結(jié)論

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)無線數(shù)據(jù)的傳輸速率和質(zhì)量提出了更高的要求，而流媒體傳輸業(yè)務(wù)在人們的日常生活中也越來越重要。盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)在無線多媒體的傳輸應(yīng)用研究中已經(jīng)取得了非常發(fā)的進(jìn)展，但是，到目前為止，大部門的研究還只是停留在理論層面上，而從理論到實(shí)踐才是事物發(fā)展的必然方向。因此，在今后的研究過程當(dāng)中，要以理論研究為基礎(chǔ)，以工程應(yīng)用為目標(biāo)來發(fā)展網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)，尤其在無線多媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用方面，要逐步將理論研究應(yīng)用于實(shí)踐，這樣才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)的快速發(fā)展。

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第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

一、我國(guó)P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展概況

（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

通過基于P2P技術(shù)應(yīng)用的P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視，網(wǎng)民可以在互聯(lián)網(wǎng)上非常便捷地收看電視直播節(jié)目（如新聞事件、體育比賽、大型活動(dòng)）、影視劇、綜藝節(jié)目，并且具有同時(shí)在線人數(shù)越多，網(wǎng)絡(luò)電視越流暢，收看效果越好的特點(diǎn)，這為P2P 技術(shù)的應(yīng)用打開了一個(gè)新的商業(yè)模式。

1.技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

P2P 流媒體從2004 年在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，到2005 年真正開始商業(yè)運(yùn)營(yíng)，處于一個(gè)市場(chǎng)起步階段。到了2006 年，中國(guó)以PPLive、PPStream 為代表的P2P 流媒體平臺(tái)有了長(zhǎng)足發(fā)展，技術(shù)應(yīng)用也較為成熟，用戶規(guī)模和收入規(guī)模實(shí)現(xiàn)了同步增大，功能方面實(shí)現(xiàn)了直播、輪播和點(diǎn)播，同時(shí)內(nèi)容上也擁有了一定數(shù)目的電視臺(tái)整頻道播放和其他視聽節(jié)目。

2.政策法規(guī)現(xiàn)狀

隨著信產(chǎn)部和廣電總局聯(lián)合頒布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》在行業(yè)內(nèi)的實(shí)施，隨著行業(yè)和內(nèi)容提供商對(duì)視聽節(jié)目的版權(quán)日益關(guān)注，諸如網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可、內(nèi)容版權(quán)購(gòu)買等等，將成為P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視不可回避的政策性問題。

3.資本運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

目前，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商還停留在客戶端的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，尚處于“燒錢”階段。UUsee、PPlive、PPstream等極少數(shù)幾家通過自身平臺(tái)拓展，通過如“客戶終端+門戶網(wǎng)站+視頻搜索+規(guī)范版權(quán)+Web2.0+線下活動(dòng)”等整合，逐漸贏得了國(guó)際、國(guó)內(nèi)資本的青睞。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈已形成

P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀：

1.技術(shù)基本成熟，但內(nèi)容版權(quán)將是未來發(fā)展的障礙，同時(shí)用戶體驗(yàn)有待進(jìn)一步完善；

2.直播頻道來自境內(nèi)外信號(hào)源，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視收視區(qū)域和頻道的限制，但正因如此，內(nèi)容監(jiān)管將會(huì)帶來一定壁壘。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)模式覆蓋內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、廣告主/、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、分銷渠道、電信運(yùn)營(yíng)商、終端用戶、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目監(jiān)管部門等。

P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈圖示（如圖1）。

技術(shù)提供商：擁有P2P流媒體開發(fā)技術(shù)和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻、視頻搜索、網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等比較成熟的技術(shù)；

廣告主/：有廣告需求的企業(yè)以及擁有眾多客戶資源的廣告商；

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商：擁有P2P網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)渠道和部分技術(shù)，有流量、有客戶黏度；

分銷渠道：可以用內(nèi)容或市場(chǎng)與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商交換技術(shù)支持或渠道合作；

電信運(yùn)營(yíng)商：提供付費(fèi)帶寬，并且在部分信息功能可要求利益分成，并且越來越受關(guān)注的是由于P2P技術(shù)發(fā)展而帶來電信運(yùn)營(yíng)商主干網(wǎng)的日趨繁忙；

終端用戶：國(guó)內(nèi)終端用戶目前狀況一般為免費(fèi)收看節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，是P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視核心受眾，是廣告和視頻的收看者，并且部分能提供UGC內(nèi)容；

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目監(jiān)管部門：國(guó)家廣電部門、信息部門、文化部門、安全部門等將對(duì)視聽網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)管，控制網(wǎng)絡(luò)輿論并規(guī)范其節(jié)目?jī)?nèi)容。

（三）現(xiàn)有平臺(tái)功能

P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)功能一般有直播、輪播和點(diǎn)播功能，相對(duì)于傳統(tǒng)電視來說，除了收看終端以及可隨時(shí)、隨地、隨身的收看直播節(jié)目外，輪播和點(diǎn)播還給受眾帶來更加人性化的節(jié)目收視需求。

1.境內(nèi)P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視功能趨同

境內(nèi)以PPLive、PPStream等為代表的網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在基本功能上趨同，均提供電視臺(tái)頻道直播、輪播節(jié)目，同時(shí)有影視劇、短片等視頻的點(diǎn)播。尤其是在電視臺(tái)頻道的設(shè)置上，收視界面同傳統(tǒng)電視收視沒有太大的區(qū)別，缺乏界面上的即時(shí)互動(dòng)功能，各網(wǎng)絡(luò)電視的模式基本都是采取“客戶端+網(wǎng)站”的形式在積累流量和網(wǎng)聚受眾。

2.境內(nèi)與境外P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視功能差異

來自境外一家P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視TVUplayer（澳大利亞），除在功能上實(shí)現(xiàn)直播、輪播、點(diǎn)播基礎(chǔ)功能外，收視效果清晰流暢、頻道全面、內(nèi)容豐富，視頻響應(yīng)時(shí)間短。最值得一提的是其在界面上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了用戶互動(dòng)功能。網(wǎng)民可以在線看到收看該電視頻道的在線人數(shù)，并通過即時(shí)留言欄來討論正在直播的節(jié)目?jī)?nèi)容，通過即時(shí)留言板留言可以在短時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)大家的情緒，也有可能迅速引發(fā)比較大的熱點(diǎn)事件。相比境外P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視客戶端來說，境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的用戶互動(dòng)功能普遍沒有開發(fā)出來，這將是網(wǎng)絡(luò)電視客戶端界面互動(dòng)功能的發(fā)展趨勢(shì)。

二、P2P網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容管理現(xiàn)狀和問題

基于P2P 技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的存儲(chǔ)模式將由目前的“內(nèi)容位于中心”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容位于邊緣”模式，改變了Internet 現(xiàn)在的以大網(wǎng)站為中心的狀態(tài)，重返“非中心化”，將權(quán)力交還給用戶。但P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視還是無法繞開內(nèi)容監(jiān)管這個(gè)核心問題。

（一）內(nèi)容構(gòu)成

從內(nèi)容總量上看，P2P網(wǎng)絡(luò)電視目前已成為面向網(wǎng)民最直接的音視頻節(jié)目聚合和分發(fā)平臺(tái)，所提供的可看內(nèi)容極為豐富。尤其是一些熱播電影、電視劇，在市場(chǎng)播出時(shí)就可通過網(wǎng)絡(luò)電視在線觀看，甚至如奧運(yùn)圣火采集、兩會(huì)、春晚、神六升空等大型活動(dòng)都做到了畫質(zhì)十分流暢的同步直播。

從開辦頻道上看，有點(diǎn)播和直播之分，大多P2P網(wǎng)絡(luò)電視的頻道設(shè)置數(shù)量均在20～80個(gè)左右，節(jié)目登陸口有的甚至高達(dá)1000多個(gè)，頻道分類和欄目設(shè)置從目標(biāo)人群的角度進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出娛樂內(nèi)容和影視板塊。從內(nèi)容來源上看，主要有三類：一是轉(zhuǎn)播現(xiàn)有電視頻道和電臺(tái)頻率，包括央視、地方臺(tái)、港臺(tái)及境外各種電視頻道；二是網(wǎng)站自己開辦的頻道，內(nèi)容提供商提供內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)對(duì)各類音視頻節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容整合，以各種頻道的形式打包出現(xiàn)，內(nèi)含大量沒有版權(quán)或是未經(jīng)審批的影視劇和綜藝節(jié)目；三是提供平臺(tái)，由網(wǎng)友上傳自制節(jié)目，包括電影、電視劇及網(wǎng)友自拍制作的DV短片。

（二）主要特點(diǎn)

1．內(nèi)容同質(zhì)化日益突出

目前各P2P網(wǎng)絡(luò)電視播放軟件的原創(chuàng)內(nèi)容比較少，基本上以轉(zhuǎn)播各電視頻道內(nèi)容為主，自辦頻道內(nèi)容嚴(yán)重趨同，缺少特色和用戶黏度。

2．版權(quán)問題博弈規(guī)則底線

P2P網(wǎng)絡(luò)電視的誕生本身就是與版權(quán)問題密切相關(guān)的，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在全世界引發(fā)了全球化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)波，而在Web2.0時(shí)代，這一問題尤為嚴(yán)重。如今的P2P網(wǎng)絡(luò)電視無疑已經(jīng)成為盜版電影和電視劇的天堂，很多年輕人熱衷于P2P網(wǎng)絡(luò)電視，就在于那些本地電視臺(tái)看不到的節(jié)目和影視劇，而這些內(nèi)容多數(shù)沒有版權(quán)，港臺(tái)和海外的綜藝節(jié)目和熱播劇甚至還不允許在大陸落地，更不用說版權(quán)問題了。

突破內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)電視很容易吸引大量觀看者，但卻只能生活在保持低調(diào)的陰影之中，不用為版權(quán)買單，不但沒有幫助這些網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)約成本，反而帶來更大的壓力。從中超、甲A盜播門到美國(guó)電影協(xié)會(huì)的聯(lián)合，近年來P2P網(wǎng)絡(luò)電視因?yàn)榍謾?quán)問題而官司纏身的案例不勝枚舉，毫無疑問，如何保護(hù)版權(quán)所有人的利益已成為規(guī)范P2P產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖的問題。在重視版權(quán)的趨勢(shì)下，哪些網(wǎng)絡(luò)電視更具資金實(shí)力，誰(shuí)能合法拿到熱播或熱映的電視欄目和影視劇，誰(shuí)就能生存下來，那些只依靠盜版和侵權(quán)作為謀生手段的網(wǎng)絡(luò)電視必將被時(shí)代所淘汰，因此有學(xué)者提出，一個(gè)生于版權(quán)也死于版權(quán)的“版權(quán)為王”的網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代已經(jīng)到來。

而盜版的另一個(gè)重要原因則在于網(wǎng)絡(luò)電視自身原創(chuàng)內(nèi)容的匱乏，只有不斷豐富健康向上的網(wǎng)絡(luò)音視頻內(nèi)容，P2P網(wǎng)絡(luò)電視才能真正走上良性發(fā)展的道路。

3．內(nèi)容監(jiān)管長(zhǎng)期規(guī)劃缺失，成為有害信息滋生的土壤

其主要表現(xiàn)一是肆無忌憚地違規(guī)轉(zhuǎn)播境外電視頻道，甚至包括一些電臺(tái)電視臺(tái)，并且大多是非法傳播；二是其自辦頻道的影視劇充斥大量未經(jīng)審批的內(nèi)容，其中不乏用以吸引眼球的和恐怖暴力節(jié)目；三是網(wǎng)友上傳節(jié)目在節(jié)目?jī)?nèi)容和播出安全上存在較大隱患。究其原因，P2P網(wǎng)絡(luò)電視作為一個(gè)重要傳播載體的大局意識(shí)不足，對(duì)國(guó)家法規(guī)政策以及互聯(lián)網(wǎng)傳播視聽節(jié)目方面的法規(guī)政策更是知之甚少，加上公司員工年齡普遍偏低，節(jié)目?jī)?nèi)容的審核能力相對(duì)比較薄弱，許多公司甚至沒有設(shè)置專門的播出內(nèi)容審核部門和制度，缺乏對(duì)內(nèi)容管理的長(zhǎng)期規(guī)劃。這使得P2P網(wǎng)絡(luò)電視逐漸淪為有害信息的溫床，這對(duì)新生一代的網(wǎng)民無疑會(huì)產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響，可以說網(wǎng)絡(luò)電視如果不在內(nèi)容上自律和他律，將會(huì)走向被查封的境地。

三、P2P網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展趨勢(shì)

(一)走向網(wǎng)絡(luò)電視門戶

作為網(wǎng)絡(luò)音視頻傳播形態(tài)的一種，P2P網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)最終經(jīng)歷了技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容規(guī)范、資本吸納后，將形成一個(gè)有核心競(jìng)爭(zhēng)的精英平臺(tái)。這一平臺(tái)的基礎(chǔ)功能將一方面利用P2P流媒體技術(shù)成立專門的網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)站，提供音視頻搜索、網(wǎng)民互動(dòng)、播客及Web2.0等新形式的服務(wù)；另一方面將利用P2P流媒體客戶端，通過技術(shù)創(chuàng)新使其提供頻道及音視頻搜索、網(wǎng)民留言或涂鴉、流量透明、節(jié)目舉報(bào)等功能。

(二)走向網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)支持

隨著P2P技術(shù)的普及，部分技術(shù)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)商將轉(zhuǎn)向?yàn)橐曨l網(wǎng)站、廣播電視及其他專業(yè)機(jī)構(gòu)提供長(zhǎng)期的技術(shù)支持。這些技術(shù)優(yōu)秀的P2P流媒體技術(shù)運(yùn)營(yíng)商因進(jìn)入時(shí)間較晚或內(nèi)容監(jiān)管不力而無法取得相關(guān)資質(zhì)，未來將走向?qū)I(yè)技術(shù)服務(wù)的道路，或是為換取合法的內(nèi)容資源而為廣播電視機(jī)構(gòu)、專業(yè)內(nèi)容提供商提供技術(shù)支持或相關(guān)服務(wù)。

(三)走向網(wǎng)絡(luò)電視客戶端的最終完善

隨著廣大網(wǎng)絡(luò)電視收視體驗(yàn)需求的日益提升，客戶端必須面臨創(chuàng)新，從而形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，提高用戶黏度。P2P網(wǎng)絡(luò)電視客戶端完善的趨勢(shì)有：

1.網(wǎng)民互動(dòng)框：增加互動(dòng)框，網(wǎng)民可清楚地了解大家對(duì)正在播出視頻的輿情，并可以在網(wǎng)上迅速組織起來，制造熱點(diǎn)事件，增加P2P網(wǎng)絡(luò)電視的傳播威力。

2.流量透明化：?jiǎn)我活l道同時(shí)在線網(wǎng)民數(shù)量的實(shí)時(shí)透明化，能夠把重點(diǎn)的頻道內(nèi)容以最有效的推廣方式迅速招攬網(wǎng)絡(luò)人氣，用戶可以很快了解到熱點(diǎn)視聽節(jié)目。對(duì)點(diǎn)播類節(jié)目，可以實(shí)時(shí)顯示已觀看頻次，提供推薦星級(jí)，網(wǎng)民容易辨識(shí)。

3.站內(nèi)、外搜索功能：“全、快、清晰流暢”的用戶需求，網(wǎng)絡(luò)電視客戶端的搜索功能將會(huì)提供給用戶提供直播視頻收視和點(diǎn)破視屏節(jié)目的分享滿意度。

4.滾動(dòng)字幕：通過滾動(dòng)字幕把最新熱點(diǎn)節(jié)目、新聞、廣告及事件在客戶端上，豐富網(wǎng)民的收視內(nèi)容，完善平臺(tái)的收視功能。

5.免費(fèi)、付費(fèi)制：P2P網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，眾多分享性的節(jié)目?jī)?nèi)容將繼續(xù)免費(fèi)，但專業(yè)的、高附加值的視聽節(jié)目（如高端商務(wù)培訓(xùn)、音樂會(huì)直播、MBA在線授課等）實(shí)現(xiàn)收費(fèi)制將在情理之中。網(wǎng)絡(luò)電視的“微利”模式將可能成為其主要盈利模式之一。

6.廣告模式：隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)電視將在現(xiàn)有少量的廣告模式上，增加滾動(dòng)廣告字幕、視頻水印標(biāo)版、固定框架標(biāo)版、視頻貼片、視頻字幕等形式將成為其較為可行的廣告形態(tài)；另外，配合各類商業(yè)事件等線下活動(dòng)進(jìn)行直播或輪播也將是廣告模式的發(fā)展。

7.有害節(jié)目舉報(bào)：在客戶端界面上為網(wǎng)民提供有害視聽節(jié)目舉報(bào)框，擴(kuò)大和加強(qiáng)監(jiān)管的范圍和力度。

四、 P2P網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容監(jiān)管模式――平衡督導(dǎo)

P2P流媒體技術(shù)和業(yè)務(wù)在中國(guó)的快速發(fā)展受到了資本市場(chǎng)的青睞，在發(fā)展技術(shù)和應(yīng)用的同時(shí)，如何對(duì)P2P網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容進(jìn)行有效監(jiān)管已經(jīng)成為不容回避的問題?；趪?guó)內(nèi)P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容監(jiān)管現(xiàn)狀，“平衡督導(dǎo)”內(nèi)容監(jiān)管模式如下。

內(nèi)容管理的關(guān)鍵：

1.樹立大局意識(shí)，及時(shí)學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)和政府相關(guān)規(guī)定，確保播出頻道和節(jié)目合規(guī)合法。

2.建立健全著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的內(nèi)部監(jiān)控機(jī)制，規(guī)范管理流程，壯大監(jiān)管隊(duì)伍，及時(shí)發(fā)現(xiàn)頻道播出內(nèi)容存在的問題，提高節(jié)目播出的安全性和可看性。

3.鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容，探索內(nèi)容合作方式，豐富節(jié)目形態(tài)，盡可能使內(nèi)容來源合法化，加大對(duì)網(wǎng)友上傳節(jié)目的監(jiān)控審核力度。

4.設(shè)立舉報(bào)機(jī)制，爭(zhēng)取全社會(huì)的支持。