電影發(fā)展史精選(九篇)

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第1篇：電影發(fā)展史范文

［關(guān)鍵詞］電影 商業(yè)化 藝術(shù)性

［中圖分類號(hào)］[J992.9]［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1009-5349（2010）11－0114－01

電影，作為一種藝術(shù)，在商品經(jīng)濟(jì)的大潮中，商業(yè)化現(xiàn)象在我國(guó)愈演愈烈。從電影中主角的選擇，影片首映權(quán)的拍賣，到影片中各類廣告的出現(xiàn)，都體現(xiàn)出電影商業(yè)化的特點(diǎn)。近幾年，在電影中植入的各類廣告越來(lái)越多。以前電影的商業(yè)化大都在幕后，以片尾打出贊助商等形式達(dá)到廣告的效應(yīng)，但出現(xiàn)在熒屏上的次數(shù)并不是很多。目前市場(chǎng)上的電影，除古裝片以外，很難找出未植入廣告的電影，我國(guó)電影的商業(yè)化正逐步從幕后走向臺(tái)前。

在電影中出現(xiàn)贊助商的產(chǎn)品，其宣傳的效果是顯而易見(jiàn)的。如手機(jī)、飲料、汽車，甚至網(wǎng)站等一切能加以宣傳的產(chǎn)品都想方設(shè)法地成為影片的一部分。例如在電影《非誠(chéng)勿擾》中出現(xiàn)了多處廣告的片段。1.在本部電影中，所有角色用的手機(jī)都是Motorola，這顯然是在給這個(gè)牌子的手機(jī)做廣告。2.為劍南春酒做廣告。舒淇拉上葛優(yōu)喝酒，精美的劍南春酒瓶從各個(gè)角度被拍攝，陪伴了觀眾近10分鐘。3.斯巴魯這款日本車在影片后一個(gè)小時(shí)中出現(xiàn)頻率非常高。就算停下時(shí)，兩位主角也會(huì)在斯巴魯?shù)腖ogo旁邊對(duì)話，汽車內(nèi)的定位雷達(dá)不停閃爍著斯巴魯?shù)腖ogo。4.為威士忌做廣告。葛優(yōu)和朋友在北海道居酒屋里吆喝：“不喝清酒了，我們喝威士忌，溫莎威士忌?！薄皩?duì)，只加冰塊，不加綠茶?！边@是該品牌的廣告詞。5.為品牌電腦做廣告。葛優(yōu)在片中上網(wǎng)，鏡頭從頭頂俯拍，“清華同方”出現(xiàn)并定格，等等。據(jù)統(tǒng)計(jì)在《非誠(chéng)勿擾》里廣告和疑似廣告多達(dá)20余處。這么多的廣告似乎沒(méi)有影響觀眾的觀看興趣。那么，當(dāng)代的電影為什么會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越強(qiáng)的商業(yè)化趨勢(shì)呢？

票房的需要，利潤(rùn)的刺激。每部電影的投入都很大，制作商在拍攝完電影以后，都想最大限額的回報(bào)。制作商的回報(bào)，主要方面是票房的提升，另外各個(gè)贊助商的投入也是制作商收入的一部分。最先和贊助商合作，為贊助商在電影中做廣告的是北京新影聯(lián)老總高軍拍《滿漢全席》時(shí)使用的。當(dāng)時(shí)缺了4萬(wàn)元的費(fèi)用，最終高軍和一個(gè)茶葉公司的老板合作，在影片中為其做茶葉的廣告，由茶葉商老板出錢(qián)贊助。于是就有了“看《滿漢全席》，品某某茶葉”的廣告語(yǔ)。電影海報(bào)上印上“某某茶葉預(yù)?！稘M漢全席》映出成功”的“企業(yè)冠名”葉。如今，在電影中看到類似的廣告，觀眾們都習(xí)以為常了。如果大家不知道其中的廣告，反而成為一種落后的表現(xiàn)，客觀上催促觀眾去看，這樣票房不斷提高。而且，電影不是公益事業(yè)，它的產(chǎn)業(yè)化屬性決定了其不能與市場(chǎng)背離的太遠(yuǎn)，需要有一定的商業(yè)價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)審美意義的價(jià)值，因此電影的商業(yè)化也是無(wú)可厚非。通過(guò)劇中人物的著裝、使用的東西來(lái)加大宣傳力度、運(yùn)用明星效應(yīng)等做法來(lái)增加票房收入也有其合理之處。畢竟電影不同于小說(shuō)、繪畫(huà)等其他藝術(shù)形式，它具有瞬間市場(chǎng)的特點(diǎn)，如果電影在首映后一段時(shí)間內(nèi)仍不能被觀眾所關(guān)注和認(rèn)可，電影的價(jià)值也可能就永遠(yuǎn)埋沒(méi)于歷史的塵埃之中了。

但是，藝術(shù)過(guò)于商業(yè)化必然會(huì)失去其本身所獨(dú)有的魅力，而且商業(yè)化跟電影創(chuàng)作原則本身就是一對(duì)矛盾。商業(yè)化要求的是重復(fù)和模式化，而創(chuàng)作要求創(chuàng)新，恰恰忌諱的就是重復(fù)和模式化。所以電影在不斷商業(yè)化的今天，應(yīng)該思考的是如何更好地把藝術(shù)性和商業(yè)性結(jié)合起來(lái)。

我們國(guó)家是一個(gè)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文明古國(guó)，中國(guó)電影也走過(guò)了九十多年的輝煌歷程。三四十年代就出現(xiàn)了《神女》《小城之春》這樣的電影，連著名的電影史學(xué)家薩杜爾也贊美它們是“世界電影史的新發(fā)現(xiàn)”。改革開(kāi)放以來(lái)，我們也拍過(guò)許多在思想、人性的探索上值得回味的電影，我們實(shí)在不應(yīng)該輕易割斷自己與傳統(tǒng)的聯(lián)系。艾略特說(shuō)，傳統(tǒng)不是一個(gè)靜止的概念，它是一個(gè)不斷被傳遞和吸收的東西。在傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)之間應(yīng)該有一座橋梁，傳統(tǒng)如果孤立地存在，會(huì)僵化，現(xiàn)代如果孤立地存在，會(huì)揮發(fā)。放眼世界影壇，可以知道別人是怎么做的：在《橄欖樹(shù)下的情人》《櫻桃滋味》《天堂之子》這些伊朗電影里，見(jiàn)不到飯店、別墅、時(shí)裝，只有在布滿塵囂的公路上行走的人、衣衫不整的孩子、半遮著臉的婦女，除了人以外什么也沒(méi)有了，但這些類似“貧窮戲劇”的電影卻散發(fā)出永恒的精神魅力；看《綠光》這樣的法國(guó)電影，你很容易被法國(guó)文化中高貴、典雅的氣質(zhì)濡染；從《郵差》《美麗人生》《盜竊童心》這些意大利電影中，可以窺見(jiàn)自意大利新現(xiàn)實(shí)主義電影以來(lái)一脈相承的對(duì)貧民天然的親近感和意大利人樂(lè)觀、善良、執(zhí)著的美好秉賦；還有《套馬桿》這樣的俄羅斯電影，自始至終滲透著對(duì)藝術(shù)的追求。

相信在不久的將來(lái)，中國(guó)的電影在九十多年積累的經(jīng)驗(yàn)中，一定會(huì)在商業(yè)化和藝術(shù)化之間尋求一個(gè)平衡。

【參考文獻(xiàn)】

第2篇：電影發(fā)展史范文

    盛世危言：電視電影八年和面對(duì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)面對(duì)如此風(fēng)光的電視電影，我愿發(fā)一盛世危言。我以為，電視電影將面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)。一面是多媒體的強(qiáng)勢(shì)擠壓，那就是網(wǎng)絡(luò)電影和新媒體電影、流媒體電影，將搶占電視電影的生存發(fā)展空間。我預(yù)計(jì)不出5年，這些多媒體電影將鋪天蓋地。另一面是大銀幕電影經(jīng)過(guò)市場(chǎng)歷練和自身調(diào)試之后，也將產(chǎn)生巨大的影響，將與電視電影爭(zhēng)奪觀眾爭(zhēng)奪生存天地。預(yù)應(yīng)這些巨大的挑戰(zhàn)和擠壓，我們?cè)俜此茧娨曤娪暗慕裉?，它的不足和軟肋，更使我們的憂患意識(shí)有了現(xiàn)實(shí)性。我們有精品力作，但是沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)，我們有比較豐富的樣式和風(fēng)格，但是沒(méi)有形成風(fēng)格群落，沒(méi)有形成成熟的類型化的藝術(shù)格局。由此看來(lái)，一個(gè)話題的確立就顯得十分必要：那就是應(yīng)該尋找電視電影可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

    應(yīng)戰(zhàn)預(yù)案：可持續(xù)發(fā)展之美學(xué)主張對(duì)挑戰(zhàn)的應(yīng)戰(zhàn)，從來(lái)是文化發(fā)展的動(dòng)力。理論上清醒，實(shí)踐上方能主動(dòng)。尋找并確立電視電影可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，已是當(dāng)務(wù)之急。電視電影的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，在我看來(lái)應(yīng)該包含著以下幾個(gè)內(nèi)容：第一，鮮明美學(xué)主張；第二，強(qiáng)化品牌意識(shí)；第三，科學(xué)編輯系統(tǒng)；第四，擴(kuò)大文學(xué)后援；第五，整合資源配置。

    第一，鮮明美學(xué)主張。美學(xué)主張首先體現(xiàn)在題材層面上。表現(xiàn)什么生活，彰顯什么人物，是文化立場(chǎng)的印證。我們選什么，怎樣選擇，是我們的文化背景和中國(guó)國(guó)情決定的?？茖W(xué)發(fā)展觀的構(gòu)筑，和諧社會(huì)的戰(zhàn)略布局，都在一點(diǎn)上重復(fù)，那就是以人為本，關(guān)注百姓命運(yùn)，關(guān)注百姓的生活，這被提到了執(zhí)政第一要?jiǎng)?wù)的高度?；谶@樣一點(diǎn)，在電視電影的題材層面上，我們應(yīng)該做到在各種題材中，以現(xiàn)實(shí)題材為主；在現(xiàn)實(shí)題材中，以平民題材為主；我們要書(shū)寫(xiě)百姓、書(shū)寫(xiě)大眾、書(shū)寫(xiě)草根。今天應(yīng)該重提人民性的話題，人民性確實(shí)被淡忘已久了?，F(xiàn)在的作品禮贊白領(lǐng)的太多了，那是一種貴族化傾向。我們不應(yīng)以中產(chǎn)階級(jí)自居、自傲，應(yīng)多一些平民情懷。不應(yīng)抱著一種貴族和精英的姿態(tài)居高臨下，俯視平民俯視眾生。我們應(yīng)堅(jiān)守為大眾的方向和立場(chǎng)。

    在題旨層面，要清醒我們的文化背景和文化環(huán)境。我們既可以說(shuō)置身于主流文化的環(huán)境，也可以說(shuō)置身于世俗文化的環(huán)境，更可以說(shuō)我們進(jìn)入了一種泛娛樂(lè)化時(shí)代的環(huán)境。打開(kāi)電視，我們有主流作品，有主流文化，有主流話語(yǔ)，但是沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)；形成強(qiáng)勢(shì)的是萬(wàn)民選秀，助民狂歡，天天過(guò)年，這類綜藝節(jié)目形成收視狂潮。而劇類作品，則是世俗風(fēng)情大行其道。我們不反對(duì)世俗情懷，我們正視公眾有享受快樂(lè)的權(quán)利，但有學(xué)者稱，人民也有格調(diào)低下的權(quán)利，我卻質(zhì)疑。美國(guó)傳媒大王默多克說(shuō)過(guò)一句話“我們的趣味降低一點(diǎn)點(diǎn)，讀者就會(huì)蜂擁而至”，這句話有片面的真理性。關(guān)鍵是降低的度，降低多了為惡俗，降低少了為媚俗，降低多少為準(zhǔn)確，這是至關(guān)重要的?？疾靹☆愖髌罚覀儼l(fā)現(xiàn)其中雖有英雄形象，雖張揚(yáng)英雄主義，但沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)；形成強(qiáng)勢(shì)的是市民情緒。可謂英雄退位小市民登場(chǎng)。小市民的世俗欲望，小市民的世俗情感，小市民的世俗性格，在電視劇類作品中成為時(shí)尚。重欲望，輕責(zé)任；重自己，輕他人，成為私人化寫(xiě)作的主要內(nèi)容，而私人化書(shū)寫(xiě)又被時(shí)尚評(píng)論家奉為上佳境界。小市民情懷不等于平民情懷，平民情懷則為百姓情懷。

    有鑒于此，我們?cè)陬}旨層面上可否應(yīng)有這樣幾個(gè)方面：關(guān)注民生，關(guān)注民情，既要為民解壓找樂(lè)，更要為民代言請(qǐng)命。題材層面重提人民性，在題旨層面上要關(guān)注民生、關(guān)注民情。我們可以用快樂(lè)的作品，給觀眾帶來(lái)歡愉；用人文關(guān)懷給觀眾帶來(lái)心靈慰藉；但，更應(yīng)反映平民大眾的愿望和理想，關(guān)注他們的生存境遇和精神狀態(tài)。為民寫(xiě)作，為民立言，才是上佳境界。為什么《天狗》被視為藝術(shù)珍品，因?yàn)槲覀冋湟暋短旃贰返乃枷肓α?，反過(guò)來(lái)，我們考察電視電影，我們?nèi)鄙佟短旃贰返乃枷脘h芒。同樣，我們珍視電視電影《村官過(guò)大年》的思想力量和藝術(shù)力量。

    這部作品從村官過(guò)大年切入，既帶出當(dāng)下農(nóng)村一片祥和喜慶氣氛，又帶出劇中雪鄉(xiāng)村村長(zhǎng)和他的農(nóng)民在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)拼搏中的困頓。這個(gè)問(wèn)題具有典型意義和尖銳的當(dāng)下性。此劇不走歌舞升平路線，而走表現(xiàn)農(nóng)民如何學(xué)會(huì)在市場(chǎng)中打拼、學(xué)會(huì)辦大農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)主義路線。電視電影也應(yīng)該擦拭鋒芒亮出刀鋒，批判社會(huì)種種偽善和不公。我們需要英雄情懷和英雄氣概，以此來(lái)構(gòu)筑民主與法制。所以，我們?cè)陬}旨層面上應(yīng)該把平民情懷和英雄情懷并舉，人文關(guān)懷與主流意識(shí)關(guān)懷并舉，精英化與人民性并舉，娛樂(lè)化與鄭重性并舉。既有主流化又有多樣化。

    在樣式層面上，我認(rèn)為應(yīng)提倡個(gè)性化與類型化并舉，系列組合與單篇力作并舉。我們要有樣式群落和風(fēng)格群落。我們已有《法官老張軼事》系列，有《名將》系列、《陸小鳳》系列，也有《水滸人物》系列，確保電視電影收視的強(qiáng)勢(shì)。同時(shí)我們也需要像《飛》、《小火車》、《天籟》、《城市上空的鳥(niǎo)》和《雪狼》這樣一些充滿前衛(wèi)意識(shí)、探索精神，具有獨(dú)特的藝術(shù)品質(zhì)和藝術(shù)個(gè)性的作品，以豐富我們的風(fēng)格和樣式。

     我們倚重表達(dá)層面，是因?yàn)槲覀冏鹬厮囆g(shù)本質(zhì)和藝術(shù)規(guī)律。止于題材好題旨好，而輕藝術(shù)表達(dá)，這是題材決定論。過(guò)往的教訓(xùn)太沉重，不可遺忘。對(duì)于文化市場(chǎng)而言，不管何種題材的作品，好看是硬道理；其余皆為妄言。先被吸引后被教化，這是規(guī)律。我們注重藝術(shù)表達(dá)，就該注重藝術(shù)手段。     當(dāng)下電影電視在藝術(shù)表現(xiàn)上構(gòu)成對(duì)文本最大殺傷力的是虛假，偽真實(shí)，偽生活，偽情感。在藝術(shù)上打假，我們就該在表達(dá)層面上尊重生活，追求生活質(zhì)感顯得尤為重要。不要把作品中的生活打磨得太光滑，必須追求生活實(shí)感和質(zhì)感。要有矛盾沖突的時(shí)代質(zhì)量，不應(yīng)沉迷于杯水風(fēng)波和脂粉氣息。既不要矯飾生活，也不要偽造生活。電視電影創(chuàng)作者，不能因其小而輕視它。我以為，沙龍寫(xiě)作是當(dāng)前創(chuàng)作中一種文化瘟疫，單憑想象寫(xiě)不出生活實(shí)感。我們既要現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)，也要另類表達(dá)。無(wú)論是何種形式的表達(dá)，何種敘事策略，關(guān)鍵點(diǎn)是我們要審美，不要審丑，要真實(shí)，不要矯飾；要反映生活本質(zhì)，不要滿足于羅列生活現(xiàn)象。一些表現(xiàn)無(wú)聊男女的無(wú)聊作品應(yīng)該杜絕，不要表現(xiàn)無(wú)聊人生、無(wú)聊情趣。有一些年輕人的作品，習(xí)慣于審丑，以審丑來(lái)張揚(yáng)藝術(shù)個(gè)性。在張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)候，過(guò)多地欣賞自己，或者把“憤青”的東西融入到作品當(dāng)中，明明北京有很多好的東西，偏拍廁所等私密的東西，拍上海也拍一些負(fù)面的東西，以為這就是美。有嗜丑嗜臟之好，有嗜惡嗜俗之好，這是偽現(xiàn)實(shí)主義，是猥瑣的自然主義。目前創(chuàng)作當(dāng)中確實(shí)有一些自然主義的傾向值得警醒。我們要追求人性的復(fù)雜和人性的深度，但是不要人性的卑瑣，不要把審丑當(dāng)做藝術(shù)理想。我們要追求崇高的藝術(shù)理想。

    可持續(xù)發(fā)展的品牌牽引和推進(jìn)力量在眾多媒體作品爭(zhēng)奪電子媒體播映空間與時(shí)間的態(tài)勢(shì)下，要保持電視電影的強(qiáng)勢(shì)和可持續(xù)發(fā)展，必須要有品牌牽引，不斷提升自己的公信力和競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)還要有科學(xué)的編輯系統(tǒng)；擴(kuò)大文學(xué)后援；整合電影頻道的資源配置；形成巨大的推進(jìn)力量和推動(dòng)機(jī)制。

    要強(qiáng)化電視電影的品牌意識(shí)。品牌效應(yīng)和公信力是它的藝術(shù)品質(zhì)和思想品質(zhì)的恒定保證和不斷提升。為什么一提主旋律作品，作者便赧然不敢承認(rèn)其為“主旋律”。談“主旋律”作品則理不直氣不壯，何以然？因?yàn)橹餍勺髌饭帕ο陆?。這是創(chuàng)作者自身造成的，不是觀眾釀成的。

    我們強(qiáng)調(diào)品牌意識(shí)就是為了提升電視電影的公信力。品牌效應(yīng)是有標(biāo)志性的，它有次第出現(xiàn)的作為代言、作為標(biāo)志的作品，我們要用力打造構(gòu)成品牌的作品，無(wú)論是系列作品也好，還是單篇佳作也好。品牌要提到非常重要的地位。

    堅(jiān)守質(zhì)量才能創(chuàng)造品牌，不堅(jiān)守質(zhì)量品牌是空話。

    科學(xué)編輯系統(tǒng)，這里的“科學(xué)”是動(dòng)名詞。我們公認(rèn)電影文學(xué)是電視電影的龍頭，是第一生產(chǎn)力。而這第一生產(chǎn)力的第一，龍頭的龍頭，便是編輯曾被尊為僅次于上帝的人，因?yàn)樗o別人鋪紅地毯，助別人成名而隱身幕后。電視電影對(duì)編輯應(yīng)給予深深的禮贊。電影文學(xué)編輯新時(shí)期以來(lái)活躍于各電影廠的文學(xué)部，如今，電影頻道的文學(xué)編輯為碩果僅存者，成為文化遺址。如果檢視電視電影走到今天，八年能取得這樣大的成就，成為文化氣象，首功應(yīng)該歸功于電影頻道的編輯系統(tǒng)。

    強(qiáng)調(diào)科學(xué)編輯系統(tǒng)，是使編輯工作系統(tǒng)化、規(guī)范化、科學(xué)化。在編輯系統(tǒng)中，首先應(yīng)該強(qiáng)化策劃，變被動(dòng)為主動(dòng)，不要等米下鍋、守株待兔，來(lái)一個(gè)《天籟》有一個(gè)《天籟》，來(lái)一個(gè)《飛》有一個(gè)《飛》，來(lái)一個(gè)《中國(guó)橋》有一個(gè)《中國(guó)橋》，將策劃轉(zhuǎn)化為文學(xué)創(chuàng)意，轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意項(xiàng)目，形成總體布局。要根據(jù)市場(chǎng)的需求，觀眾的需求，時(shí)代和社會(huì)的需求，還要根據(jù)總體藝術(shù)格局的需求，選擇策劃項(xiàng)目，然后邀請(qǐng)編劇創(chuàng)作。策劃意識(shí)是科學(xué)編輯系統(tǒng)的第一要?jiǎng)?wù)。電影頻道的電視電影已有很大影響，吸引一大批創(chuàng)作者和制作人參與其間。這是因?yàn)橥懂a(chǎn)的作品能確保投資人的回收，并有不菲的利潤(rùn)空間。拍電視電影漸呈趨之若鶩之勢(shì)，然而，相當(dāng)一些中小文化公司卻視為畏途，他們覺(jué)得立項(xiàng)太難，時(shí)間太長(zhǎng)。我們可否科學(xué)規(guī)范編輯系統(tǒng)，規(guī)范一審工作日多長(zhǎng)時(shí)間，二審多長(zhǎng)時(shí)間，三審多長(zhǎng)時(shí)間，科學(xué)規(guī)范工作日，而且要公示化。每一道創(chuàng)作程序既保質(zhì)量又定時(shí)限。質(zhì)量是前提。運(yùn)營(yíng)透明化，程序合理化。

    擴(kuò)大文學(xué)后援。強(qiáng)化擴(kuò)大文學(xué)后援，是為了強(qiáng)化電視電影的第一生產(chǎn)力。電影頻道的電視電影部門(mén)是組織者，文學(xué)后援是實(shí)踐者。后援越多越強(qiáng)，可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力就越大。無(wú)論是科學(xué)編輯系統(tǒng)還是擴(kuò)大文學(xué)后援，都是為了強(qiáng)化文學(xué)力量，強(qiáng)化電視電影的啟動(dòng)平臺(tái)。擴(kuò)大文學(xué)后援的第一點(diǎn)，積極借用當(dāng)代文學(xué)成果，尋找當(dāng)代文學(xué)名篇佳作，團(tuán)結(jié)大批有實(shí)力有生活有才情的中青年作家。關(guān)注他們的作品，關(guān)注他們的創(chuàng)作動(dòng)勢(shì)，以豐饒電視電影的文學(xué)沃土。

    基于此，建議電影頻道簽約一批劇作家。給編劇提供深入生活的便利和經(jīng)費(fèi)，從生活中發(fā)現(xiàn)和確立創(chuàng)作項(xiàng)目；給編劇提供觀摩優(yōu)秀影片的機(jī)會(huì)；適度提高稿酬標(biāo)準(zhǔn)。既注重團(tuán)結(jié)知名作者，也注重培養(yǎng)新銳作者。

    整合資源配置。電影頻道可否調(diào)動(dòng)各種傳媒手段，形成媒介強(qiáng)勢(shì)，力推名篇佳作，使之成為電視電影品牌的文化代言。應(yīng)該革新電視電影的播出方式。電視電影的播出應(yīng)欄目化，以此強(qiáng)化類型意識(shí)。如推出喜劇系列，悲情系列，青春系列，言情系列，史詩(shī)系列，都市系列，鄉(xiāng)土系列，武打系列，關(guān)東系列，海派系列，西部系列，嶺南系列，等等，將類型規(guī)?；?，將風(fēng)格規(guī)?；?，將樣式也規(guī)模化，強(qiáng)勢(shì)出場(chǎng)。

第3篇：電影發(fā)展史范文

關(guān)鍵詞：民營(yíng)電視公司市場(chǎng)分析發(fā)展策略

20世紀(jì)中后期，電視開(kāi)始進(jìn)入我國(guó)百姓家庭、影響人們生活。從某種角度說(shuō)，它是隨著我國(guó)社會(huì)的改革開(kāi)放而普及，伴隨社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的。在電視媒體的發(fā)展過(guò)程中，民營(yíng)電視制作公司悄然在市場(chǎng)中出現(xiàn)，并不斷發(fā)展壯大，曾一度吸引人們的目光。然而，近年來(lái)一些民營(yíng)電視公司正淡出人們視線，這一現(xiàn)象同樣引起業(yè)界的關(guān)注。

民營(yíng)電視節(jié)月制作公司，實(shí)際上是指群眾集體經(jīng)營(yíng)或私人經(jīng)營(yíng)的電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，主要制作電視劇、電視廣告、欄目和專題類節(jié)目，提供給電視臺(tái)播出，并且從中獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)。目前，國(guó)內(nèi)民營(yíng)電視制作公司的運(yùn)營(yíng)模式主要有三種：自主制作，與電視臺(tái)合作經(jīng)營(yíng)，以及與電視臺(tái)內(nèi)部的公司合作。電視節(jié)目市場(chǎng)按照產(chǎn)品流通過(guò)程大致可以分為生產(chǎn)市場(chǎng)、交易市場(chǎng)、需求(消費(fèi))市場(chǎng)i個(gè)主要部分。民營(yíng)電視制作公司在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中有所長(zhǎng)，也有先天不足，客觀分析市場(chǎng)，做到知己知彼，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，在市場(chǎng)中立于不敗之地。

一、生產(chǎn)市場(chǎng)門(mén)檻降低，制作公司競(jìng)爭(zhēng)激烈

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，國(guó)家廣電管理部門(mén)對(duì)電視節(jié)日市場(chǎng)的規(guī)制經(jīng)歷了一個(gè)從緊規(guī)制、放松規(guī)制、激勵(lì)規(guī)制的過(guò)程，民營(yíng)電視制作機(jī)構(gòu)就是在這個(gè)大環(huán)境下，應(yīng)運(yùn)而生、發(fā)展壯大的。

90年代中期，國(guó)家廣電部門(mén)禁止私營(yíng)企業(yè)進(jìn)入影視制作領(lǐng)域的，許多民營(yíng)電視制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)在工商部門(mén)注冊(cè)公司時(shí)，盡量規(guī)避“影視制作”字樣，取而代之以“文化”、“藝術(shù)”、“策劃”、“投資”公司命名，實(shí)則從事影視制作業(yè)務(wù)；1998年一2003年，國(guó)家廣電部門(mén)政策規(guī)制出現(xiàn)松動(dòng)。《廣播電視管理?xiàng)l例》規(guī)定民營(yíng)機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)“批準(zhǔn)”和“取得廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可”就可以進(jìn)行相應(yīng)影視制作業(yè)務(wù)；從2004年以后，國(guó)家對(duì)影視制作市場(chǎng)逐漸采取激勵(lì)政策，“允許各類所有制機(jī)構(gòu)作為經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)入除新聞宣傳外的廣播電視節(jié)月制作業(yè)”，”“鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)社會(huì)資本以股份制、民營(yíng)等形式，興辦影視制作、放映、演藝、娛樂(lè)、發(fā)行、會(huì)展、中介服務(wù)等文化企業(yè)，并享受同國(guó)有文化企業(yè)同等待遇”。上述法規(guī)和政策，取消了以往對(duì)民營(yíng)電視機(jī)構(gòu)在制作和經(jīng)營(yíng)電視節(jié)目方面的市場(chǎng)限制和政策歧視，為民營(yíng)電視制作機(jī)構(gòu)打開(kāi)了進(jìn)入影視制作市場(chǎng)之門(mén)。

由于對(duì)電視節(jié)日生產(chǎn)者設(shè)立的準(zhǔn)入門(mén)檻逐漸降低，以及電視劇制作具有的周期短、資金回收快、社會(huì)影響大等特點(diǎn)，電視節(jié)目生產(chǎn)很快成為吸引社會(huì)投資的行業(yè)。

在我國(guó)電視節(jié)日生產(chǎn)市場(chǎng)，存在著三大市場(chǎng)主體，即各級(jí)各類電視臺(tái)、各類電視臺(tái)所屬的電視制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、民營(yíng)電視制作機(jī)構(gòu)。

第一是各級(jí)各類電視臺(tái)，主要從事電視欄目、專題類節(jié)目生產(chǎn)，滿足本機(jī)構(gòu)播出需要，由于各電視臺(tái)的地域限制和資源有限，多數(shù)電視臺(tái)的節(jié)日制作以本地區(qū)資源為主，這就為民營(yíng)電視制作機(jī)構(gòu)預(yù)留了跨地區(qū)進(jìn)行資源整合的空間。如光線傳媒初期制作的《中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道》、歡樂(lè)傳媒的《超級(jí)模特》、唐龍國(guó)際的《國(guó)際影苑》等節(jié)月，正是填補(bǔ)了各地電視臺(tái)節(jié)日的空白。

第二是各電視臺(tái)所屬電視制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，它們主要制作電視劇、專題和欄目類節(jié)日，如中央電視臺(tái)子公司中國(guó)國(guó)際電視總公司、湖南娛樂(lè)頻道控股的上海天娛傳媒有限公司等。這些公司由于人、財(cái)、物方面優(yōu)勢(shì)，節(jié)目質(zhì)量總體水平較高。

第三是民營(yíng)電視節(jié)日制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，主要制作電視劇、專題和欄目類綜藝節(jié)目，從生產(chǎn)能力上看總體呈現(xiàn)金字塔型結(jié)構(gòu)分布，生產(chǎn)能力較大的公司占總體的4％左右，中型公司占5％左右，其余多數(shù)是小型公司。

近些年，電視節(jié)日制作機(jī)構(gòu)逐年增加，截止2006年，全國(guó)各類廣播電視節(jié)目和電視劇制作專業(yè)機(jī)構(gòu)已有2442家，絕大部分電視劇制作單位規(guī)模小，這些社會(huì)制片公司的力量主要集中在電視劇和一些綜藝節(jié)目方面。由于這些制作機(jī)構(gòu)融資渠道不暢，產(chǎn)能和投資力度有限，產(chǎn)品形式缺乏創(chuàng)新，模仿海外節(jié)日現(xiàn)象比較普遍，節(jié)日總體質(zhì)量和水平不高。大多數(shù)民營(yíng)電視公司都還處于“內(nèi)容提供商”的角色，即向電視臺(tái)輸送內(nèi)容，負(fù)責(zé)欄日制作：這種做法風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，盡管收益難于保證，但是易于中小型民營(yíng)電視企業(yè)進(jìn)行資本的原始積累。

不難看出，在生產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，各級(jí)各類電視臺(tái)及其附屬制作機(jī)構(gòu)生產(chǎn)節(jié)日直接播出或出售，在與民營(yíng)電視公司的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)和壟斷地位。對(duì)于多數(shù)民營(yíng)節(jié)月制作機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，如何提升自身的生產(chǎn)能力和制作水平，在變化莫測(cè)的影視市場(chǎng)中選準(zhǔn)發(fā)展方向，成為當(dāng)下思考的問(wèn)題。

從近年來(lái)生產(chǎn)市場(chǎng)情況看，節(jié)日產(chǎn)品數(shù)量在逐年下降，出現(xiàn)了從追求數(shù)量增長(zhǎng)向提升制作品質(zhì)的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。以電視劇生產(chǎn)為例，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，“2009年度全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)402部12910集：(2008年度共計(jì)502部14,498集。2007年度共計(jì)529部14670集。)電視劇生產(chǎn)在經(jīng)歷了多年快速增長(zhǎng)后，逐漸實(shí)現(xiàn)了理性回落，優(yōu)秀電視作品的數(shù)量在不斷增加。

二、電視節(jié)目交易市場(chǎng)初具規(guī)模，交易走勢(shì)成為市場(chǎng)晴雨表

我國(guó)電視節(jié)目交易市場(chǎng)經(jīng)過(guò)20多年培育，形成展會(huì)、渠道發(fā)行、行業(yè)交易、網(wǎng)絡(luò)交易多個(gè)交易渠道和力’式，這些市場(chǎng)彼此交錯(cuò)，互為補(bǔ)充，促成了當(dāng)下我國(guó)電視節(jié)目交易市場(chǎng)的基本規(guī)模，市場(chǎng)交易走勢(shì)成為電視節(jié)目市場(chǎng)的晴雨表。

我國(guó)電視節(jié)同展會(huì)市場(chǎng)的起步是在20世紀(jì)后期，中國(guó)電視得到快速普及，但節(jié)目?jī)?nèi)容短缺問(wèn)題隨之就顯現(xiàn)出來(lái)，電視節(jié)日的流通起初以電視臺(tái)之間的節(jié)目交換形式為主，還沒(méi)有形成真正的交易市場(chǎng)，1988年第二屆上海電視節(jié)，電視節(jié)目作為商品在市場(chǎng)上進(jìn)行交易，被認(rèn)為是中國(guó)電視節(jié)同市場(chǎng)正式形成的開(kāi)端。

20世紀(jì)90年代，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的發(fā)展，各類影視節(jié)目展會(huì)相繼出現(xiàn)。1996年，首屆“全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視節(jié)目展示交易會(huì)”，標(biāo)志著我國(guó)電視節(jié)日市場(chǎng)正式形成規(guī)模，當(dāng)時(shí)參加展示交易的節(jié)日16169部，其中，電視劇9528部(集)、專題節(jié)日2568部(集)、其他類型節(jié)目4074部(集)。全國(guó)各地一些大城市相繼舉辦的影視節(jié)目交易展豐富著節(jié)日交易市場(chǎng)，中國(guó)廣播影視國(guó)際博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際影視節(jié)同展、上海國(guó)際影視節(jié)、四川電視節(jié)、湖南金鷹電視節(jié)、中國(guó)香港影視節(jié)、中國(guó)臺(tái)北電視節(jié)等，影視節(jié)目展為電視節(jié)日交易增添了活力。2003年，首屆中國(guó)國(guó)際影視節(jié)同展交易金額(含意向交易金額)5.3億元人民幣；到2008年第六屆交易金額(含意向交易金額)達(dá)15.93億人民幣。據(jù)不完全統(tǒng)汁，月前我國(guó)用于電視劇拍攝的資金有60％-70％來(lái)自社會(huì)，而在年產(chǎn)量9000集左

右的國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)，由民營(yíng)電視公司獨(dú)立和參與制作的電視劇，已經(jīng)占據(jù)8成的市場(chǎng)份額。

可見(jiàn)，通過(guò)二十年的培育和扶持，國(guó)內(nèi)電視節(jié)月展會(huì)已經(jīng)初具規(guī)模，這些展會(huì)活躍r市場(chǎng)，促進(jìn)了電視節(jié)日的交流和交易，

從娛樂(lè)新聞到電視選秀，從古裝劇到軍旅劇，各地影視展會(huì)釋放出電視節(jié)日市場(chǎng)的供求信息和未來(lái)走勢(shì)。

在電視節(jié)日的發(fā)行方面，主要有幾種形式：電視臺(tái)或廣電集團(tuán)獨(dú)立發(fā)行，社會(huì)電視節(jié)日制作機(jī)構(gòu)獨(dú)立發(fā)行和委托發(fā)行等。在節(jié)目發(fā)行市場(chǎng)上，節(jié)目供需雙方采用最多的是直接交易，電視臺(tái)與發(fā)行商之間形成電視節(jié)同銷售網(wǎng)絡(luò)，多數(shù)社會(huì)電視制片公司采用傳統(tǒng)方法直接向電視臺(tái)銷售電視節(jié)日，節(jié)目發(fā)行成為社會(huì)電視制片公司的難題。

三、需求市場(chǎng)從一元走向多元，發(fā)展空間不斷擴(kuò)大

近年來(lái)，電視節(jié)丹需求市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)生變化，一方面，隨著我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，各電視臺(tái)電視專業(yè)頻道逐漸增多；另一力‘面，電視形態(tài)也在發(fā)生變化，數(shù)字電視、樓宇電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視相繼出現(xiàn)。需求市場(chǎng)的多元化，為電視節(jié)日的播H{提供了更大的空間。

全國(guó)各電視臺(tái)作為節(jié)日需求的主要對(duì)象，仍然存在著節(jié)日供不應(yīng)求的現(xiàn)象。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，‘截止到2007年年底，全國(guó)共批準(zhǔn)設(shè)立電視臺(tái)287座、教育電視臺(tái)44座，廣播電視臺(tái)1993座：全年開(kāi)辦電視節(jié)目1283套，其中付費(fèi)電視138套。全年播出電視節(jié)日1453萬(wàn)小時(shí)。在播出的電視節(jié)同中，影視劇類節(jié)目為652萬(wàn)小時(shí)(占44.9％)，如果加上綜藝益智類節(jié)同，娛樂(lè)類節(jié)目的比重超過(guò)了一半(達(dá)53.6％)，娛樂(lè)類節(jié)日對(duì)于電視仍是半壁江山，全年共制作電視節(jié)月只有255.33萬(wàn)小時(shí)。可以看出，全國(guó)電視機(jī)構(gòu)還是有比較大的的播出空間。

此外，根據(jù)國(guó)家廣電總局的預(yù)計(jì)，到2010年，中國(guó)電視付費(fèi)頻道用戶數(shù)量將達(dá)到l.28億戶，其市場(chǎng)規(guī)模更達(dá)1000億元之巨。而目前節(jié)日源匾乏、現(xiàn)有節(jié)目質(zhì)量不能滿足觀眾需求是當(dāng)前數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商遇到的主要發(fā)展瓶頸，為了發(fā)展付費(fèi)頻道，政府出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)民間資本投資參與付費(fèi)頻道的合作。

總之，目前我國(guó)電視節(jié)目的生產(chǎn)數(shù)量仍滿足不了播出需求。從近些年電視頻道數(shù)量的增長(zhǎng)情況和播出情況看，節(jié)閂市場(chǎng)需求還是較大的。另外，IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)、手機(jī)電視的出現(xiàn)，給民營(yíng)電視制作機(jī)構(gòu)制作的節(jié)日提供另外一種播出平臺(tái)。IPTV作為一種新的節(jié)日傳播渠道，可以將電視節(jié)目通過(guò)電信的網(wǎng)絡(luò)傳送到電視、電腦甚至手機(jī)上，為電視節(jié)同提供了一個(gè)全新的消費(fèi)市場(chǎng)。

我國(guó)電視節(jié)日市場(chǎng)的需求主體已經(jīng)開(kāi)始從單一的電視臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)化、多媒體等多元化方向發(fā)展，電視節(jié)月的需求市場(chǎng)正在悄然發(fā)生著變化。

四、民營(yíng)電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)面臨轉(zhuǎn)型

我國(guó)民營(yíng)電視制作公司在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，正處在一個(gè)亟待轉(zhuǎn)型的發(fā)展時(shí)期。

1、從生產(chǎn)的角度看，我國(guó)民營(yíng)電視制作機(jī)構(gòu)整體上還處于粗放型經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，與電視市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位的國(guó)有電視臺(tái)及其下屬制作公司相比，其規(guī)模上顯得小而散、多而雜，專業(yè)化程度和制作水平參差不齊，一些節(jié)日創(chuàng)意沒(méi)能跟上電視發(fā)展潮流：例如，前幾年國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)日曾創(chuàng)下不俗的收視成績(jī)，在這一輪電視娛樂(lè)浪潮中，央視和幾家省級(jí)衛(wèi)視成為主角，民營(yíng)機(jī)構(gòu)制作的節(jié)目沒(méi)能顯露頭角。

2、從電視節(jié)日交易市場(chǎng)看，短期內(nèi)以“買力’市場(chǎng)”為主的狀況不會(huì)改變，盡管國(guó)內(nèi)對(duì)電視節(jié)目的需求還在增加，但以電視劇銷售情況來(lái)看，市場(chǎng)供求存在著結(jié)構(gòu)性失衡，即高質(zhì)量精品電視劇供不應(yīng)求，制作粗糙、質(zhì)量低下的電視劇供過(guò)于求。例如2003年全國(guó)投入電視劇拍攝的資金超過(guò)3()億元，2004年超過(guò)3s億元，2005年的電視劇投資金額進(jìn)一步攀升。從市場(chǎng)需求來(lái)看，2003年各級(jí)電視臺(tái)只播出電視劇約8000(部)集上右，2004年共播出約10000(部)集左右。多數(shù)電視劇沒(méi)有出現(xiàn)在熒屏上，而是積壓在制片公司的庫(kù)房里，這就形成了供給市場(chǎng)上表面繁榮，實(shí)際匱乏的局面。節(jié)目在交易市場(chǎng)中是否暢銷，內(nèi)容質(zhì)量是一方面，市場(chǎng)導(dǎo)向、觀眾需求是另一重要方面，二者缺一不可。多年來(lái)，各電視臺(tái)重播現(xiàn)象嚴(yán)重，原因之一是符合要求的節(jié)目不足。

3、從經(jīng)營(yíng)角度上看，民營(yíng)電視制作機(jī)構(gòu)起初多是為電視臺(tái)提供節(jié)目，從一個(gè)領(lǐng)域人手，集中力量，以專見(jiàn)長(zhǎng)，重點(diǎn)突破，隨著與播出機(jī)構(gòu)合作的加深，一些公司開(kāi)始進(jìn)一步拓寬經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和范圍，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)上的由單一向多元化發(fā)展。如光線傳媒以《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》的品牌打造為基礎(chǔ)，相繼推出《海外娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》、《娛樂(lè)人物周刊》、《娛樂(lè)中心》、《電視劇風(fēng)云榜》、《摩登時(shí)代》等多個(gè)節(jié)目，在全國(guó)各電視臺(tái)播出，同時(shí)，光線傳媒每年還舉辦幾十場(chǎng)大型娛樂(lè)活動(dòng)，如百事音樂(lè)風(fēng)云榜、電視劇風(fēng)云榜等。派格太合在原有制作電視節(jié)目的基礎(chǔ)上。又向電影、紀(jì)錄片、全國(guó)巡演、全球巡演等領(lǐng)域開(kāi)發(fā)拓展。一業(yè)為主、多種經(jīng)營(yíng)成為民營(yíng)電視制作機(jī)構(gòu)在度過(guò)初創(chuàng)期、向發(fā)展期轉(zhuǎn)型的經(jīng)營(yíng)策略。

4、三網(wǎng)融合時(shí)代的到來(lái)，為民營(yíng)電視發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。

今年，我國(guó)推出了三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)，首次明確了三網(wǎng)融合的時(shí)間表和具體實(shí)施步驟。目前，試點(diǎn)工作已經(jīng)展開(kāi)，我國(guó)將在五年內(nèi)全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展、普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)。三網(wǎng)融合即電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)三網(wǎng)互相滲透、互相兼容，并整合為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。

第4篇：電影發(fā)展史范文

    眾所周知,自從第五代導(dǎo)演的作品在國(guó)際電影節(jié)上獲獎(jiǎng)而抬高了他們?cè)趪?guó)內(nèi)外影壇的身價(jià)后,走“電影節(jié)路線”也成了眾多年輕導(dǎo)演提高自己知名度的一條捷徑。他們有意無(wú)意地去迎合不同電影節(jié)的選片口味,在互相借鑒中拍出了一系列具有固定獲獎(jiǎng)模式的獲獎(jiǎng)作品,結(jié)果使得本應(yīng)該是標(biāo)新立異、差異化的藝術(shù)電影成為了威尼斯式電影、戛納式電影。

    有評(píng)論家指出,以賈樟柯為終結(jié),以寧浩為開(kāi)端,新一代導(dǎo)演進(jìn)入了“無(wú)君無(wú)父時(shí)代”,已找不到像謝晉、張藝謀那樣能夠成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志性人物。第六代的標(biāo)志性人物王小帥也曾斷言:由于消費(fèi)文化盛行,在第六代導(dǎo)演之后,中國(guó)電影就不會(huì)再有能劃時(shí)代的電影人群體出現(xiàn)了。事實(shí)上,年輕創(chuàng)作群體面對(duì)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化、數(shù)字化大的歷史背景,其生存方式、表達(dá)方式都不可避免地發(fā)生了巨大的變化。

    2006年,一部小成本(300萬(wàn))制作的商業(yè)片《瘋狂的石頭》橫空出世,在大制作、大片壟斷的電影市場(chǎng)脫穎而出,創(chuàng)造了當(dāng)年的票房奇跡,從前名不見(jiàn)經(jīng)傳的青年導(dǎo)演寧浩也很快成為媒體關(guān)注和投資商追逐的對(duì)象。從《瘋狂的石頭》可以看出年輕導(dǎo)演貼近觀眾、貼近電影市場(chǎng),與電影市場(chǎng)、電影觀眾和電影制片人建構(gòu)新型關(guān)系的積極努力,也可以看出在商業(yè)層面也存在著巨大的潛力。作為一個(gè)標(biāo)志性的事件,《瘋狂的石頭》無(wú)疑開(kāi)創(chuàng)了年輕導(dǎo)演的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。這部小成本影片的商業(yè)成功極大地鼓舞了中國(guó)電影市場(chǎng),鼓舞了眾多年輕導(dǎo)演。《瘋狂的石頭》以后,“低成本+商業(yè)化”成為了眾多年輕電影的新選擇、新模式。很多年輕導(dǎo)演已然意識(shí)到,只有與當(dāng)下觀眾和市場(chǎng)保持良好溝通,讓自己的電影獲得觀眾的認(rèn)同和商業(yè)上的成功,才是電影創(chuàng)作的王者之道。正是在這樣的背景下,年輕電影導(dǎo)演的創(chuàng)作不再是固守自我表達(dá),也不再是孤芳自賞,而是努力貼近、適應(yīng)市場(chǎng),貼近、適應(yīng)主流觀影人群,因此也成為了電影市場(chǎng)上不可忽視的新勢(shì)力,逐漸成為中國(guó)電影“第二勢(shì)力”。據(jù)《2010中國(guó)電影藝術(shù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì),2009年進(jìn)入院線的青年導(dǎo)演作品達(dá)到了史無(wú)前例的40部,占全年院線上映影片的35% 強(qiáng)。其中,票房過(guò)千萬(wàn)的作品就有12部(2007年和2008年各僅有3部),青年電影作品年度票房達(dá)到8億元,占總票房12%以上,而陸川、寧浩、高群書(shū)三位青年導(dǎo)演更是成功晉級(jí)“億元導(dǎo)演俱樂(lè)部”,躋身長(zhǎng)期被張藝謀、馮小剛、陳凱歌等大導(dǎo)演“壟斷”的賣座沙龍。可以說(shuō),一個(gè)更年輕的電影創(chuàng)作群體創(chuàng)作的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型,成為推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)、中國(guó)電影市場(chǎng)健康、持續(xù)發(fā)展的新勢(shì)力、新力量。

第5篇：電影發(fā)展史范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視技術(shù)；有線電視網(wǎng)絡(luò)；應(yīng)用；發(fā)展

數(shù)字電視技術(shù)概念已經(jīng)融入人們?nèi)粘Ｉ钪校@一先進(jìn)概念能夠?qū)?shù)字技術(shù)對(duì)電視節(jié)目中的一些電子信息進(jìn)行數(shù)字化的相關(guān)處理，并且將電視節(jié)目的音畫(huà)轉(zhuǎn)為數(shù)字化信號(hào)進(jìn)行存儲(chǔ)與傳播，全面提升信息的傳播質(zhì)量與效率，并且可以確保整個(gè)信號(hào)傳輸?shù)陌踩耘c穩(wěn)定性。現(xiàn)階段將先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)全面應(yīng)用于電視網(wǎng)絡(luò)等媒介之中，必然會(huì)對(duì)我國(guó)新時(shí)期環(huán)境下的電視媒體發(fā)展與轉(zhuǎn)型等各項(xiàng)工作起到積極的推動(dòng)作用。

一、解讀數(shù)字電視技術(shù)的基本概念

從概念上來(lái)講，數(shù)字電視技術(shù)通常是指采用一系列的先進(jìn)化數(shù)字理念與技術(shù)全面對(duì)電視節(jié)目的圖像、視頻以及聲音進(jìn)行科學(xué)化的壓縮處理，隨后將這些信息通過(guò)廣播的有效方式第一時(shí)間傳送給用戶端，受眾以及用戶在接收到相關(guān)信息后進(jìn)行正常操作處理進(jìn)行“隨性化”的播放觀看。數(shù)字電視技術(shù)的全面發(fā)展和廣泛應(yīng)用，讓客戶能夠針對(duì)較為喜歡與感興趣的節(jié)目擁有了更多的自主選擇權(quán)。

二、分析當(dāng)前數(shù)字電視技術(shù)的四大主體優(yōu)勢(shì)

（一）數(shù)字電視技術(shù)信號(hào)傳輸極為穩(wěn)定客觀而言，當(dāng)前階段的數(shù)字電視技術(shù)都是從傳統(tǒng)的模擬信號(hào)技術(shù)逐步升級(jí)、發(fā)展而來(lái)，這一電視技術(shù)的信號(hào)極強(qiáng)，并且傳輸效果極為穩(wěn)定可靠。由于技術(shù)逐步成熟且完善，數(shù)字電視技術(shù)信號(hào)可以極大程度的避免后期電視信號(hào)處理過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)的各種失真情況發(fā)生，確保整個(gè)信號(hào)傳輸?shù)男逝c質(zhì)量，讓電視節(jié)目在播放全過(guò)程中的生動(dòng)性與行形象性得以全面發(fā)揮。

（二）數(shù)字電視技術(shù)擁有高清晰度畫(huà)質(zhì)傳統(tǒng)電視設(shè)備已經(jīng)無(wú)法為客戶們提供超高清晰度的播放效果與播放質(zhì)量。數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用則有效解決了這一問(wèn)題。用戶在觀看數(shù)字電視時(shí)明顯會(huì)感受到整個(gè)畫(huà)面以及畫(huà)質(zhì)極為高清流暢，讓觀看體驗(yàn)與視覺(jué)享受得到了大幅度提升。眾所周知，數(shù)字化方式堪稱為當(dāng)前數(shù)字電視技術(shù)的核心基礎(chǔ)，并且能夠全面降低傳播過(guò)程中所產(chǎn)生的各種噪音，將電視節(jié)目中的各種聲效進(jìn)行較為完美的呈現(xiàn)與回放，無(wú)疑能夠滿足人們?cè)诟泄俜矫娴母鞣N體驗(yàn)需求。

（三）數(shù)字電視技術(shù)具有較高操作性毫無(wú)疑問(wèn)，隨著科技不斷發(fā)展，數(shù)字電視技術(shù)也在不斷提高自身各種功能和實(shí)際操作體驗(yàn)。數(shù)字電視技術(shù)能夠讓用戶擁有絕對(duì)意義上的操作主動(dòng)權(quán)，對(duì)電視設(shè)備進(jìn)行全程自主性控制。這一先進(jìn)技術(shù)理念在對(duì)處理電視信號(hào)的各個(gè)環(huán)節(jié)中所采取一步處理方式，全面提升了信號(hào)的傳播頻率和速度，大幅度縮短和節(jié)約了用戶的操作時(shí)間，為其提供最佳的智能化服務(wù)。

（四）數(shù)字電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)密切相連人們的日常生活已經(jīng)無(wú)法離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字電視技術(shù)在當(dāng)前階段已然與互聯(lián)網(wǎng)密切相連且有效結(jié)合。在現(xiàn)階段，無(wú)論任何時(shí)間或者地點(diǎn)，用戶都能夠自主性的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)選擇自己所喜愛(ài)觀看的各種數(shù)字化電視節(jié)目，并且通過(guò)先進(jìn)的各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以先對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行緩存處理，隨后進(jìn)行觀看。與此同時(shí)，和常規(guī)電視相比，數(shù)字電視技術(shù)擁有信息加密功能，能夠更加體現(xiàn)出個(gè)性化與智能化的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

三、數(shù)字電視技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的三大具體應(yīng)用

（一）數(shù)字電視技術(shù)在數(shù)字機(jī)頂盒的具體應(yīng)用隨著科技的飛速發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)的電視臺(tái)各項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)在不斷升級(jí)完善之中，機(jī)頂盒的應(yīng)用以及普及率越來(lái)越高，數(shù)字電視技術(shù)在機(jī)頂盒中能夠充分發(fā)揮出信號(hào)轉(zhuǎn)化以及傳輸?shù)母黜?xiàng)作用，全面提升電視節(jié)目的整體效果與質(zhì)量，并且可以確保整個(gè)信號(hào)傳輸過(guò)程中的穩(wěn)定性與安全性，還能夠?qū)﹄娨暪?jié)目起到擴(kuò)容、豐富的積極作用。機(jī)頂盒無(wú)疑是當(dāng)前數(shù)字電視技術(shù)的一個(gè)極為重要的樞紐，其主要作用在于可以將傳統(tǒng)意義上的電視信號(hào)有效轉(zhuǎn)化成為數(shù)字電視信號(hào)與高清模擬信號(hào)，在這一轉(zhuǎn)化過(guò)程中，電視信號(hào)能夠被最大程度的還原與保存，并且大大降低電視信號(hào)失真或者丟失情況的概率。除此之外，現(xiàn)階段用戶能夠?qū)?shù)字電視的機(jī)頂盒與網(wǎng)絡(luò)相連接，隨時(shí)隨地對(duì)喜歡的電視節(jié)目進(jìn)行預(yù)約或者點(diǎn)播，體驗(yàn)更加豐富的多元化服務(wù)與各項(xiàng)先進(jìn)功能。

（二）數(shù)字電視技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)電視中的具體應(yīng)用與以往傳統(tǒng)意義上的電視設(shè)備相對(duì)比，當(dāng)前電視機(jī)更為智能化、輕薄化并且具有更加豐富的播放功能與操作功能。當(dāng)前絕大多數(shù)的電視機(jī)設(shè)備完全匹配各種網(wǎng)絡(luò)連接以及進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)化改進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)電視的概念已經(jīng)被人們逐步了解和認(rèn)可。客觀而言，與傳統(tǒng)電視機(jī)設(shè)備相對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)數(shù)字電視技術(shù)的各項(xiàng)功能具體應(yīng)用無(wú)疑更為熟練和匹配，其能夠結(jié)合數(shù)字電視技術(shù)的功能為觀眾們提供更佳的觀看體驗(yàn)效果以及各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)而全面打破了傳統(tǒng)意義上電視臺(tái)節(jié)目播放時(shí)間段的各種局限性和單一性。如今網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的數(shù)量日益增多，用戶們可以選擇在任何時(shí)間都可以搜索到各種電視節(jié)目，并且能夠進(jìn)行回放與循環(huán)播放，讓用戶的體驗(yàn)感得到最充分的滿足。

（三）數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用于雙向網(wǎng)絡(luò)化的改造如今數(shù)字電視技術(shù)的廣泛應(yīng)用與推廣，在客觀上全面促進(jìn)了各大電視臺(tái)媒介的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。但鑒于數(shù)字電視技術(shù)的具體應(yīng)用過(guò)程中需要電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)以及電視機(jī)設(shè)備具備相應(yīng)的匹配能力和技術(shù)水平，鑒于此，我國(guó)正在全面進(jìn)行電視的雙向網(wǎng)絡(luò)化相應(yīng)改造工作。也就是說(shuō)，將原有檔期的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，并且不斷升級(jí)改造電視系統(tǒng)以及客戶端，盡量滿足所有用戶的數(shù)字化電視觀看的各種不同需求。

第6篇：電影發(fā)展史范文

【關(guān)鍵詞】超級(jí)電視 廣電產(chǎn)業(yè) 啟示

2013年5月7日，樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)始人賈躍亭終于揭開(kāi)“普羅米修斯”計(jì)劃的結(jié)晶，默耘四年的“盜火者”們終向我們展示“智能火種”——超級(jí)電視，并放出“電視已死”之豪言，雄心勃勃意圖掀起“顛覆電視”的產(chǎn)業(yè)革命。無(wú)可否認(rèn)，超級(jí)電視的全媒體生態(tài)，給依然穩(wěn)占大眾媒體產(chǎn)業(yè)主流地位的廣電產(chǎn)業(yè)送上了一服提神劑，借鑒和改革將成為廣電產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖中茲待考慮的問(wèn)題。

一、超級(jí)電視——不容小覷的智能“猛獸”

在富士康、創(chuàng)新工場(chǎng)等多家企業(yè)支持下，超級(jí)電視這一智能“猛獸”以驍龍S4 Prime 1.7GHz處理器、Letv UI系統(tǒng)、Adreno 320圖形處理器、夏普10代線X超晶面板等高智能內(nèi)核，機(jī)器人激光切割全鋁面板與其他部件細(xì)致連接而成的后現(xiàn)代流線外形，闖進(jìn)了行業(yè)視野。

此外，樂(lè)視還采取CP2C（Consumer Planning to Consumer），即眾籌營(yíng)銷的方式，先以6999元（適于客廳的X60）和1999元（適于臥室的S40）的低價(jià)打出高性價(jià)比皇牌，打開(kāi)銷售市場(chǎng)，同時(shí)吸引廣告商，再通過(guò)用戶訂閱樂(lè)視盒子承載的樂(lè)視生態(tài)中9萬(wàn)多集電視劇、5000多部電影和近2000款應(yīng)用中的部分付費(fèi)內(nèi)容，共分硬件收入、付費(fèi)內(nèi)容收入、廣告收入、應(yīng)用分成收入四大部分進(jìn)行獲利。這一針對(duì)年輕人群采取的獨(dú)創(chuàng)性營(yíng)銷策略，為超級(jí)電視開(kāi)拓市場(chǎng)、形成病毒式宣傳立下汗馬功勞，數(shù)據(jù)顯示，“5月21日，200臺(tái)樂(lè)視TV·超級(jí)電視工程紀(jì)念版在樂(lè)視商城（shop.letv.com）開(kāi)放支付購(gòu)買，僅56秒200臺(tái)X60工程紀(jì)念版即宣告售罄。”①

如此可見(jiàn)，超級(jí)電視在高配置硬件系統(tǒng)和樂(lè)視生態(tài)海量資源的巨翅武裝下，加以與有線電視之間隨意轉(zhuǎn)換的新老媒介高度融合及嶄新銷售手段的強(qiáng)大引擎，已經(jīng)擺出了騰飛的姿態(tài)。

二、四大策略——“洪水猛獸”給我們的啟示

據(jù)慧聰廣電網(wǎng)的《2012廣電行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，全國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)年收入一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，如圖1②。

但如果只樂(lè)觀看到廣電產(chǎn)業(yè)的繁華現(xiàn)狀，而忽略后方正異軍突起的挑戰(zhàn)者，那最后黯然離場(chǎng)的將是自大的驕兵。面對(duì)媒介生態(tài)環(huán)境涌動(dòng)的新趨勢(shì)，有學(xué)者預(yù)言，“電視的未來(lái)是邁入‘TV2.0時(shí)代’，成為一個(gè)數(shù)字化的、高度自由與互動(dòng)的信息集合平臺(tái)，成為以視頻信息為主的內(nèi)容提供商。”③而超級(jí)電視，正是融合了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體和有線電視，迎合時(shí)代特點(diǎn)而踐行的前鋒，其成功無(wú)可否認(rèn)給廣電產(chǎn)業(yè)進(jìn)行銳意改革提供了一本厚實(shí)的“啟示錄”。筆者認(rèn)為，廣電產(chǎn)業(yè)可從以下四個(gè)方面做出努力：

1、“心”：轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，走向“基層”“百姓”

Web3.0是以融合互動(dòng)為主題的媒介時(shí)代，UGC（User-Generate-Content）生產(chǎn)模式的形成造成受眾和媒體的權(quán)力反置，受眾不再是被動(dòng)接受的弱勢(shì)群體，而是參與建構(gòu)媒介環(huán)境的主力軍。廣電產(chǎn)業(yè)必須適時(shí)改變經(jīng)營(yíng)理念，尊重新的媒體環(huán)境中以開(kāi)放性、包容性為特點(diǎn)的內(nèi)生文化，以受眾為中心營(yíng)造平等的話語(yǔ)系統(tǒng)。如《鳳凰衛(wèi)視》的《全民相對(duì)論》，由閭丘露薇主持，廣泛征集各地觀眾到節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，與嘉賓就社會(huì)熱點(diǎn)民生問(wèn)題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)討論互動(dòng)，使觀眾真正成為節(jié)目的參與者。

其次，對(duì)文化領(lǐng)域其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，廣電產(chǎn)業(yè)同樣應(yīng)該放低身段，以同等地位，采取積極態(tài)度，謀求多方合作，整合形成堅(jiān)實(shí)且無(wú)縫對(duì)接的全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)資源的無(wú)障礙流通，達(dá)成共贏。如湖南衛(wèi)視近年來(lái)就頻頻聯(lián)合搜狐、盛大等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制作電視節(jié)目，做出了共謀發(fā)展的新嘗試。

2、“眼”：緊盯“內(nèi)容為王”，深化制播分離

據(jù)《2012廣電行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，到2012年底，全國(guó)有線電視用戶多達(dá)14300萬(wàn)戶，但由于電視節(jié)目需要經(jīng)過(guò)多重工序才能播出，且受播放時(shí)間限制，內(nèi)容無(wú)法無(wú)限擴(kuò)展，因此在時(shí)效性和豐富性上難以與互聯(lián)網(wǎng)企及，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體分流了部分受眾，尤其是年輕人群，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，如圖2。

因此，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短是一直是廣電產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)所探討的首要問(wèn)題。

據(jù)研究，新媒體產(chǎn)業(yè)鏈可以分為四個(gè)環(huán)節(jié)：內(nèi)容創(chuàng)意——內(nèi)容制作——生產(chǎn)復(fù)制——交易傳播，各環(huán)節(jié)對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的貢獻(xiàn)如圖3所示④。

從圖3可知，內(nèi)容的創(chuàng)意和制作對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要。借鑒于廣電產(chǎn)業(yè)，制作出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，并利用電視這一高公信力的權(quán)威平臺(tái)播出，無(wú)疑成為廣電產(chǎn)業(yè)在新媒介環(huán)境下立于不敗之地的關(guān)鍵。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)普遍嘗試運(yùn)用制播分離的制作形式，把部分節(jié)目的制作交由專門(mén)制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行，均獲得不俗成績(jī)。2012年紅極一時(shí)的浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》就是浙江衛(wèi)視首次制播分離的嘗試，該合星空傳媒旗下?tīng)N星制作公司斥重金全力打造。雖是購(gòu)買國(guó)外版權(quán)，但其制作之精良、本土化之成功確給浙江衛(wèi)視帶來(lái)高收視率和近2000萬(wàn)元每期的廣告收入，令同行驚嘆。

3、“手”：擁抱視頻網(wǎng)站，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

據(jù)易觀國(guó)際的預(yù)測(cè)，2013年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶將達(dá)4.93億，占全國(guó)網(wǎng)民5.64億中的87.41%，如圖4。

可見(jiàn)視頻網(wǎng)站在分享網(wǎng)絡(luò)資源這塊蛋糕中的分量，且此分量正逐年擴(kuò)大。廣電產(chǎn)業(yè)與視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品相似，都在視聽(tīng)空間大做文章，視頻網(wǎng)站雖更多二手承載電視臺(tái)播出的節(jié)目，但近年來(lái)，奇藝、優(yōu)酷、新浪等都陸續(xù)斥資開(kāi)創(chuàng)自己的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，并大量購(gòu)買國(guó)內(nèi)外電視劇的首播權(quán)，對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)的沖擊可謂不小。

面對(duì)如此挑戰(zhàn)，超級(jí)電視的誕生啟示我們，合作才能共贏。廣電產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與視頻網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)一手電視資源和二手網(wǎng)絡(luò)資源的微時(shí)差對(duì)接，使電視節(jié)目在全球范圍得以推廣。同時(shí)，優(yōu)化視頻質(zhì)量，提供受眾實(shí)時(shí)反饋的渠道，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。英國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)巨頭英國(guó)廣播公司BBC就與Google公司旗下的全球第一視頻網(wǎng)站Youtube進(jìn)行合作，希望通過(guò)Youtube的影響力和覆蓋程度，把在線 觀看BBC的電視節(jié)目的范圍拓展至全球，這給國(guó)內(nèi)廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供了一個(gè)好榜樣。

4、“腳”：涉足多種媒介，進(jìn)行多渠道互動(dòng)

“TV2.0”，以互動(dòng)為主要特征，而移動(dòng)終端的發(fā)展更加速了這一進(jìn)程。據(jù)《2013年趨勢(shì)報(bào)告》顯示，到2012年底中國(guó)通過(guò)移動(dòng)終端上網(wǎng)的用戶已以75%的比例超過(guò)通過(guò)PC上網(wǎng)的用戶4個(gè)百分點(diǎn)。正是針對(duì)此變化，樂(lè)視超級(jí)電視把原生于移動(dòng)設(shè)備的智能應(yīng)用移植到客廳，用戶通過(guò)樂(lè)視盒子享用近2000款應(yīng)用，豐富休閑空間之余，還可通過(guò)社交應(yīng)用及時(shí)反饋。

而廣電產(chǎn)業(yè)，應(yīng)整合運(yùn)用新老媒介，形成全媒體合力，豐富傳播的形式，同時(shí)與觀眾進(jìn)行多渠道的面對(duì)面直接互動(dòng)。如BBC在2007年推出移動(dòng)播放器Iplayer之后，不斷推陳出新，在2010年即推出Iplayer第三代，聯(lián)合“初出茅廬的Facebook、Twitter、Bebo成了合作伙伴”⑤，讓用戶在點(diǎn)播視頻同時(shí)，可以進(jìn)行社交互動(dòng)。而國(guó)內(nèi)，鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)更是在廣播業(yè)漸入低迷的形勢(shì)下，建立了于2012年1月18日正式開(kāi)播的U-radio，顯示了鳳凰打造全媒體產(chǎn)業(yè)的野心。未來(lái)，廣電產(chǎn)業(yè)應(yīng)隨媒介技術(shù)的發(fā)展繼續(xù)開(kāi)拓融合媒介渠道，實(shí)行全媒體聯(lián)動(dòng)。

超級(jí)電視的面世，是媒介技術(shù)發(fā)展的必然，雖然在經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷過(guò)程中會(huì)存在一定問(wèn)題，但它實(shí)質(zhì)上指明了電視業(yè)，乃至廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向——融合互動(dòng)、合作共贏。廣電產(chǎn)業(yè)應(yīng)借此良機(jī)，深思籌劃未來(lái)藍(lán)圖，以完備姿態(tài)迎接更為智能的媒介時(shí)代的到來(lái)。

參考文獻(xiàn)

①《超級(jí)電視誕生記：“盜火者”樂(lè)視》，慧聰IT網(wǎng)，http：//info.it.hc360.com/

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②王彩屏、涂文玉，《2012廣電行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，慧聰廣電網(wǎng)，http：//info.broadcast.hc360.com/2013/03/200900

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③牛光夏：《融合、轉(zhuǎn)型——電視新聞傳播新論》[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2012

第7篇：電影發(fā)展史范文

關(guān)鍵詞：電子信息技術(shù)；應(yīng)用；發(fā)展

隨著電子信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息技術(shù)、電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、微電子技術(shù)及通信技術(shù)等多種新型技術(shù)也在不斷地涌現(xiàn)，改變了我國(guó)傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式。當(dāng)前，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，電子信息技術(shù)已應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域中，促使我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和提高人們的生產(chǎn)方式、生活質(zhì)量、技術(shù)水平等多方面都發(fā)揮了十分積極的作用。因此，電子信息技術(shù)已經(jīng)成為學(xué)者研究的熱點(diǎn)內(nèi)容，專業(yè)人士也經(jīng)常探討其發(fā)展。下面，對(duì)電子信息技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中的特點(diǎn)以及未來(lái)的發(fā)展方向進(jìn)行探究。

1電子信息技術(shù)概述

1.1電子信息技術(shù)的內(nèi)涵信息是體現(xiàn)事物狀態(tài)的一種傳遞形式，描述一些事物運(yùn)動(dòng)軌跡的變化狀態(tài)，信息一般是以信號(hào)、數(shù)據(jù)、圖像、文字等內(nèi)容傳遞和處理的一門(mén)技術(shù)。信息技術(shù)主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)和電子信息應(yīng)用技術(shù)進(jìn)行信息傳遞和處理的。電子信息技術(shù)主要是利用信息核心技術(shù)來(lái)識(shí)別、分析研究、處理、傳遞信息具體內(nèi)容，信號(hào)處理科學(xué)與技術(shù)、通信應(yīng)用技術(shù)、傳感器應(yīng)用技術(shù)、計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代電子技術(shù)是這些信息的核心技術(shù)。電子信息技術(shù)與社會(huì)現(xiàn)代化和生產(chǎn)力創(chuàng)新已經(jīng)密不可分了，在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、多媒體產(chǎn)業(yè)、通訊器材產(chǎn)品應(yīng)用、計(jì)算機(jī)、制造業(yè)、自動(dòng)化、應(yīng)用程序等領(lǐng)域被廣泛運(yùn)用。1.2電子信息技術(shù)實(shí)際應(yīng)用電子信息技術(shù)在生產(chǎn)生活實(shí)際應(yīng)用中，包括操作功能控制、信息存儲(chǔ)、信息分析、信息處理和信息傳遞。超市銷售商品時(shí)在結(jié)賬的過(guò)程中，利用了電子信息技術(shù)建立商品的詳細(xì)的銷售信息，只需工作人員掃描商品外包裝上條形碼即可。目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和覆蓋越來(lái)越大，如何將電子信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更加緊密融合是發(fā)展趨勢(shì)，此項(xiàng)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信息的遠(yuǎn)程控制和操作，也可以做到信息資源共享功能，從而有效地完成對(duì)信息進(jìn)行智能監(jiān)控。截至目前，影響建設(shè)電子信息工程質(zhì)量和技術(shù)的關(guān)鍵是提升電子信息硬件產(chǎn)品及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的利用。在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，電子信息技術(shù)必須與電子硬件、計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序、通信技術(shù)及電路進(jìn)行組合，才能實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)品。

2電子信息技術(shù)具有的特點(diǎn)

2.1電子信息技術(shù)具有集成化、微型化的特點(diǎn)，在實(shí)際應(yīng)用中舊的理念下設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品體積大，功能不完善，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)人們的生產(chǎn)生活所需。采用電子信息技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)在設(shè)計(jì)時(shí)將電路集成在一起，這樣可以大大縮小電路功能模塊占用空間，從而使產(chǎn)品在使用過(guò)程中操作較方便。2.2電子信息技術(shù)在現(xiàn)實(shí)中應(yīng)用主要體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、現(xiàn)代化，目前，電子行業(yè)研發(fā)的內(nèi)容是如何提升產(chǎn)品的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，因此在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)電子產(chǎn)品時(shí)一定將產(chǎn)品的功能與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深度融合，產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化是決定產(chǎn)品能被市場(chǎng)和消費(fèi)者接受的關(guān)鍵點(diǎn)。將網(wǎng)絡(luò)化與智能化應(yīng)用在電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，可以使得用戶在使用時(shí)能體驗(yàn)到電子產(chǎn)品功能更加多樣化，從而改善人民的生活方式。2.3電子信息技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用時(shí)具有智能化和集約化的特點(diǎn)，目前，在應(yīng)用電子信息技術(shù)時(shí)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等多種技術(shù)整合在一起，在設(shè)備操作時(shí)應(yīng)用自動(dòng)化相關(guān)技術(shù)，根據(jù)所要達(dá)到的技術(shù)要求來(lái)確定與之對(duì)應(yīng)的設(shè)備使用功能，大大地提升電子產(chǎn)品的實(shí)際使用效率。結(jié)合電子信息技術(shù)的智能化特點(diǎn)，現(xiàn)在也將電子信息技術(shù)運(yùn)用到通訊設(shè)備里，用戶利用網(wǎng)絡(luò)可以提升通信設(shè)備使用功能的多樣化。2.4電子信息技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中具有效率高、快捷方便的特點(diǎn)，相比舊的信息傳遞方法，采用電子信息技術(shù)，可以改變信息傳遞方式，這種信息傳遞主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成，信息資源共享與查詢更加方便，提升信息傳輸?shù)臏?zhǔn)確率，信息的傳遞速度大大提升。同時(shí)，在任何地點(diǎn)都可以進(jìn)行傳遞信息和接收信息，例如，手機(jī)已經(jīng)改變?nèi)藗兊纳?，手機(jī)在使用時(shí)撥打電話和信息收接保持非?？焖俚乃俣龋瑫r(shí)在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)都可以實(shí)現(xiàn)，使消息能夠快速及準(zhǔn)確的在人們之間傳遞。2.5電子信息技術(shù)和集成電路技術(shù)的快速發(fā)展，目前采用了先進(jìn)的技術(shù)和高新材料的傳感器也正在發(fā)生革新，傳感器的設(shè)計(jì)比以前小了許多。此項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)步，使電子信息技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品也隨之變得越來(lái)越小，使人們攜帶的方便程度有很大的提升。例如，現(xiàn)在人們生活必備的手機(jī)和筆記本電腦，在以前人們是不可能方便的攜帶它，但是現(xiàn)在很方面的攜帶，隨時(shí)隨地使用，同時(shí)電子信息技術(shù)的發(fā)展也促使電子的產(chǎn)品成本的降低，使一些高科技產(chǎn)品也能走進(jìn)百姓的生活中，應(yīng)用更加廣泛。

3電子信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

3.1光電子技術(shù)是電子信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，也是電子信息技術(shù)的核心技術(shù)，電子信息技術(shù)已經(jīng)經(jīng)歷了兩個(gè)重要階段，主要是光電子學(xué)和電子學(xué)，以后光電子學(xué)將成為電子信息技術(shù)研究與發(fā)展的新階段?？梢源钶d信息和能量傳遞，在應(yīng)用發(fā)展中，光子學(xué)又細(xì)分為能量光子學(xué)和信息光子學(xué)，根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需求，發(fā)展中光電子信息產(chǎn)業(yè)及光電子已經(jīng)成為一門(mén)新興學(xué)科，因此光電子技術(shù)在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)中將成為電子信息技術(shù)的重要技術(shù)。3.2電子信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)是如何使系統(tǒng)更加集成化，集成電路的制造技術(shù)決定系統(tǒng)集成化的關(guān)鍵，在電子信息技術(shù)的發(fā)展中也扮演著非常重要的角色。目前，集成電路制造技術(shù)在我國(guó)發(fā)展較快，但與國(guó)外技術(shù)還是有差距的，在電子產(chǎn)品中有廣泛應(yīng)用，智能卡和及計(jì)算機(jī)中央處理器等都是用集成電路制造技術(shù)來(lái)完成的。目前微電子技術(shù)越來(lái)越成熟。將來(lái)集成電路的產(chǎn)品集成化將大大提升、芯片功能更加完善，體積越來(lái)越小。3.3電子信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)是如何拓展計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用，使計(jì)算機(jī)技術(shù)更加智能化、多媒體化方向發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)的拓展包括移動(dòng)計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、服務(wù)器、電子硬件及一些附加產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)技術(shù)、智能多媒體技術(shù)。并行處理技術(shù)在計(jì)算機(jī)中的廣泛應(yīng)用，大大提升計(jì)算機(jī)的性能及處理效率。3.4光電子技術(shù)快速進(jìn)展，前景較為廣闊，目前光電子技術(shù)還處在發(fā)展期階段，技術(shù)還不是特別成熟，但從目前的技術(shù)成果看光電子技術(shù)是電子信息技術(shù)的研究方向。電子技術(shù)和光子技術(shù)的融合就是光電子技術(shù)，包括光存儲(chǔ)技術(shù)、光傳輸技術(shù)、光處理技術(shù)等內(nèi)容。光電子技術(shù)與電子技術(shù)相比具有速度更快、安全性能更高、節(jié)能環(huán)保等特點(diǎn)。而且對(duì)于我們還沒(méi)有探測(cè)到的領(lǐng)域及關(guān)鍵技術(shù)，利用光電子技術(shù)是有可能實(shí)現(xiàn)的，例如深海資源開(kāi)采、太空探索、軍工、核心技術(shù)等。光電子技術(shù)都有很大的發(fā)揮空間。3.5目前，電子技術(shù)發(fā)展較為快速，已經(jīng)達(dá)到了納米級(jí)技術(shù)，CPU的制造過(guò)程主要采用了這一技術(shù)。通過(guò)利用納米級(jí)技術(shù)是產(chǎn)品更加集成化，改變的以前產(chǎn)品大體積的問(wèn)題，可以將電子元件集成到一塊芯片上，使產(chǎn)品的體積大大降低。納米技術(shù)對(duì)于電子信息技術(shù)發(fā)展發(fā)揮至關(guān)重要的作用，是電子信息技術(shù)以后研究和發(fā)展的重要的方向。同時(shí)也促進(jìn)了通信技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)在通信技術(shù)改變?nèi)藗兊纳罘绞?，利用衛(wèi)星系統(tǒng)導(dǎo)航技術(shù)應(yīng)用到我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，GPS通信設(shè)備及技術(shù)已經(jīng)比較完善了?，F(xiàn)在國(guó)家正在實(shí)現(xiàn)全方位的光纖，想要用光纖替代以前的有線通信，而光纖也將成為應(yīng)用最廣泛的通信媒介。移動(dòng)通信技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)，移動(dòng)通信速度、寬度都有大幅提升，滿足人們生活的實(shí)際需求?？傊?，社會(huì)科技的發(fā)展，人民生產(chǎn)生活的實(shí)際需求變化，電子信息技術(shù)在促進(jìn)國(guó)家現(xiàn)代化及強(qiáng)國(guó)的建設(shè)中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。電子信息技術(shù)的進(jìn)步都標(biāo)志著國(guó)家科技的進(jìn)步，創(chuàng)新的成果，技術(shù)的水平。因此，當(dāng)前國(guó)家發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+，電子商務(wù)成為經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，提升電子信息技術(shù)的研究及應(yīng)用水平，我們一定要更加充分研究電子信息技術(shù)應(yīng)用的特點(diǎn)的背景下探討在實(shí)際應(yīng)用中電子信息技術(shù)應(yīng)用方向和發(fā)展趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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第8篇：電影發(fā)展史范文

【關(guān)鍵詞】智能變電站；繼電保護(hù)裝置；發(fā)展趨勢(shì)

智能變電站繼電保護(hù)配置在電氣元件出現(xiàn)故障時(shí)能夠發(fā)生警告和短路器跳閘指令，是避免故障發(fā)展的自動(dòng)化設(shè)備。繼電保護(hù)配置也是對(duì)電網(wǎng)中保護(hù)元件自動(dòng)化硬件設(shè)備。隨著變電站的不斷發(fā)展，智能電站是目前電網(wǎng)系統(tǒng)建設(shè)的主要內(nèi)容，同時(shí)也是電站向著智能化和自動(dòng)化發(fā)展的一個(gè)重要的階段。而其智能化以及自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)對(duì)供電系統(tǒng)的穩(wěn)定以及安全有著積極的意義。最近幾年中，社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷提高，智能變電站尤其是機(jī)電保護(hù)配置的地位也越來(lái)越凸顯。因而，做好智能變電站繼電保護(hù)裝置的研究具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

一、智能變電站繼電保護(hù)配置的現(xiàn)狀

當(dāng)前，先進(jìn)的智能變電站使用的都是可靠和先進(jìn)的設(shè)備，是以實(shí)現(xiàn)全站信息數(shù)字化，采用自動(dòng)化程序來(lái)采集信息、控制信息以及對(duì)電網(wǎng)進(jìn)行檢測(cè)和保護(hù)的電站。而且，智能變電站還具備了電網(wǎng)控制和調(diào)節(jié)的功能，能夠在線決策以及互動(dòng)。智能化就是實(shí)現(xiàn)了人性化，讓變電站同人一樣能夠調(diào)節(jié)電網(wǎng)。如果電網(wǎng)中的電壓負(fù)荷開(kāi)始增加，其就會(huì)送出需求電量，相反，如果負(fù)荷下降時(shí)就會(huì)減少電量輸送，這樣就能夠確保能源得到節(jié)約，實(shí)現(xiàn)電能能源的節(jié)省。

當(dāng)前，我國(guó)的智能變電站盡管不是很多，而且還處于推廣的階段，但是同常規(guī)的變電站相比，智能變電站的設(shè)備實(shí)現(xiàn)了可視化，通過(guò)告警和防誤等功能能夠避免檢修過(guò)程中和故障出現(xiàn)時(shí)需要停電的問(wèn)題，而其主要的設(shè)備的壽命也得到了延長(zhǎng)。此外，智能變電站的占地面積同常規(guī)的變電站占地相比要少，其優(yōu)勢(shì)十分明顯。智能技術(shù)和設(shè)備的發(fā)展為減少智能站投資提供了條件。在不久的未來(lái)。智能變電站的建設(shè)會(huì)越來(lái)越廣泛，其經(jīng)濟(jì)性和前景都是良好的。

智能變電站有設(shè)備層、間隔層、站控層三層。其中設(shè)備層也叫過(guò)程層，主要是提供設(shè)備構(gòu)成、單元合并和電能分配等功能的。間隔層則是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)距離信息輸出和輸入以及控制通信功能的。站控層中主要有自動(dòng)化系統(tǒng)和通信系統(tǒng)等，是實(shí)現(xiàn)向全站或設(shè)備進(jìn)行測(cè)量和控制，完成數(shù)據(jù)采集、監(jiān)視、電量采集以及信息保護(hù)等功能。

二、繼電保護(hù)配置

（一）過(guò)程層保護(hù)

在繼電保護(hù)配置中的過(guò)程層繼電保護(hù)主要是對(duì)快速跳閘的事件進(jìn)行保護(hù)的。諸如，變壓器差動(dòng)、母線差動(dòng)保護(hù)等等。在實(shí)踐中，過(guò)程層保護(hù)的定值是固定的，而且不會(huì)受電網(wǎng)系統(tǒng)模式變化的影響。

線路保護(hù)：過(guò)程層的線路保護(hù)裝置通常是以縱聯(lián)差動(dòng)或者縱聯(lián)距離為主保護(hù)的，其后備保護(hù)主要是處于集中式的保護(hù)設(shè)備當(dāng)中的。對(duì)單端電路來(lái)說(shuō)，線路保護(hù)設(shè)備是通過(guò)光纖通信口對(duì)側(cè)線路保護(hù)設(shè)備通信的基礎(chǔ)上，來(lái)實(shí)現(xiàn)縱聯(lián)保護(hù)的。變壓器保護(hù)：對(duì)于變壓器保護(hù)中的過(guò)程層來(lái)說(shuō)，采用的是分布式的配置方法，以實(shí)現(xiàn)差動(dòng)保護(hù)，其后備保護(hù)也采用的是集中的方式。智能變電站中的變壓器以及母線保護(hù)都是可以作為多端線路來(lái)采取保護(hù)措施的。

（二）變電站層保護(hù)

變電站層中的繼電保護(hù)配置使用的是集中后備保護(hù)模式。實(shí)踐中，智能變電站中的這種保護(hù)模式使用的是自適應(yīng)和實(shí)時(shí)管理的技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣域保護(hù)的功能。這種保護(hù)模式為變電站中的各個(gè)元件提供了保護(hù)的作用，而且還為相鄰的元件也提供了后備保護(hù)。獨(dú)立后備保護(hù)主要是采集變電站元件和電流信息以及短路設(shè)備等，而且還能夠接收相鄰的變電站中的故障信息，并且進(jìn)行分析，做出判斷。在結(jié)合整定計(jì)算方法的基礎(chǔ)上，從不同的運(yùn)行模式當(dāng)中確定整定方案，站中的保護(hù)設(shè)備要根據(jù)實(shí)時(shí)參數(shù)確定系統(tǒng)的運(yùn)行情況。選擇好運(yùn)行方式以后，繼電保護(hù)就會(huì)切換到定值范圍內(nèi)，達(dá)到保護(hù)目的。

三、繼電保護(hù)配置發(fā)展趨勢(shì)

（一）以廣域信息為基礎(chǔ)的電網(wǎng)保護(hù)

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)對(duì)于電網(wǎng)繼電保護(hù)的理解還停留在斷層線上。以廣域電網(wǎng)信息為基礎(chǔ)的電網(wǎng)保護(hù)是目前研究的一個(gè)新的熱點(diǎn)。廣域保護(hù)系統(tǒng)主要是由以下部分組成：實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)廣大地區(qū)電力的監(jiān)測(cè)和分析。安裝在電力系統(tǒng)的調(diào)度中心；為實(shí)現(xiàn)自動(dòng)廣域控制，可在控制中心網(wǎng)絡(luò)以及自動(dòng)電力系統(tǒng)中安裝實(shí)時(shí)控制系統(tǒng)。當(dāng)電網(wǎng)出現(xiàn)故障時(shí)，廣域保護(hù)在第一時(shí)間內(nèi)就能夠進(jìn)行保護(hù)。廣域保護(hù)系統(tǒng)包含了異常電壓控制、發(fā)電機(jī)閥控制、切割機(jī)、頻率等等，實(shí)現(xiàn)了廣域安全自動(dòng)控制的功能。而且還能夠?qū)崿F(xiàn)緊急安全控制，避免給參數(shù)的穩(wěn)定帶來(lái)?yè)p傷。當(dāng)系統(tǒng)處于異步振蕩當(dāng)中是就會(huì)形成大量的穩(wěn)定的子系統(tǒng)，干擾其以使得其失去穩(wěn)定性，防止系統(tǒng)崩潰。

（二）主動(dòng)化瞬態(tài)保護(hù)

瞬態(tài)保護(hù)是在檢測(cè)基礎(chǔ)上形成的高瞬態(tài)傳輸線路保護(hù)。其主要是利用瞬時(shí)頻率特征和暫態(tài)行波進(jìn)行保護(hù)的。數(shù)量的瞬態(tài)保護(hù)可以不受電源頻率的影響，其有著高反應(yīng)速度、高精度的特點(diǎn)。而且還具有系統(tǒng)搖擺、過(guò)度電阻等優(yōu)點(diǎn)。新的數(shù)量的瞬態(tài)保護(hù)設(shè)置同樣也具備了濾波器的優(yōu)點(diǎn)。這是繼電保護(hù)配置未來(lái)的一個(gè)主要發(fā)展趨勢(shì)。

四、結(jié)論

電力系統(tǒng)中的電力元件如果是在沒(méi)有繼電保護(hù)時(shí)是不能夠運(yùn)作的。一般把確保電力元件安全的裝備稱為繼電保護(hù)裝置。智能變電站中的繼電保護(hù)配置是其中的一個(gè)不可缺少的部分，對(duì)于電網(wǎng)的安全運(yùn)行有著重要的影響，因此研究繼電保護(hù)配置發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)：

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第9篇：電影發(fā)展史范文

關(guān)鍵詞：微電影；營(yíng)銷；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）23-0244-02

一、微電影含義

微電影，即微型電影。是指以新媒體作為傳播平臺(tái)，運(yùn)用電影藝術(shù)手法制作而成的具有完整故事情節(jié)的視頻短片。

微電影是電影藝術(shù)與新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合體。與電影短片相比，微電影的傳播方式更加多樣化，不再局限于在固定場(chǎng)所播放；與網(wǎng)絡(luò)視頻相比，雖然都是主要在各種新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，但在制作手法上微電影更加專業(yè)。

二、微電影營(yíng)銷的現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)鏈未形成

目前，我國(guó)微電影營(yíng)銷尚處于起步階段，還未形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。由于微電影制作成本低、沒(méi)有相應(yīng)的法律法規(guī)監(jiān)督和規(guī)范市場(chǎng)，導(dǎo)致微電影產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，造成市場(chǎng)混亂。一些專家對(duì)此現(xiàn)象表示擔(dān)憂，“在微電影產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成的階段，市場(chǎng)規(guī)?；粔颍罅苛驾积R的微電影的涌入必然會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成沖擊，導(dǎo)致市場(chǎng)混亂。消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)榈土赢a(chǎn)品的影響，漸漸懶于甚至抵觸接受微電影廣告，最終導(dǎo)致微電影市場(chǎng)的崩潰，退出‘微時(shí)代’的舞臺(tái)?！?/p>

（二）營(yíng)銷效果難以評(píng)估

營(yíng)銷效果主要包括三個(gè)方面：營(yíng)銷活動(dòng)所取得的經(jīng)濟(jì)效果，消費(fèi)者心理認(rèn)知的影響程度，營(yíng)銷活動(dòng)所帶來(lái)的社會(huì)效果。因此，微電影營(yíng)銷的效果評(píng)估，也應(yīng)當(dāng)包含這三個(gè)方面。但要對(duì)這種無(wú)形效益進(jìn)行評(píng)估，卻很難進(jìn)行。

與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式相比，微電影營(yíng)銷的評(píng)價(jià)體系還不夠完善，營(yíng)銷效果難以量化評(píng)估。因此，在這種環(huán)境下，微博的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、視頻的點(diǎn)擊量等就成為現(xiàn)階段重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。但這些衡量標(biāo)準(zhǔn)并不能充分對(duì)微電影營(yíng)銷的營(yíng)銷效果進(jìn)行評(píng)估，影響著企業(yè)后續(xù)的決策判斷。

目前，企業(yè)拍攝的微電影主要分為兩種：植入式微電影和定制式微電影。其中，植入式微電影通過(guò)鳴謝贊助商和植入廣告的方式，以達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品的目的。但由于沒(méi)有客觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此，植入式微電影很難衡量其營(yíng)銷效果。定制式微電影雖然作為企業(yè)最常用也是最為有效的手段，但其營(yíng)銷效果依舊很難評(píng)估，這主要是因?yàn)槟壳巴ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)上微電影的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率，很難判斷對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生多大影響。正是因?yàn)槲㈦娪盃I(yíng)銷效果難以評(píng)估，所以加大了企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，也對(duì)企業(yè)接下來(lái)的一系列營(yíng)銷活動(dòng)造成了巨大影響。

（三）政府監(jiān)管缺失

微電影營(yíng)銷成功的關(guān)鍵在于將企業(yè)產(chǎn)品的信息完美融入到一個(gè)完整、吸引人眼球的故事當(dāng)中。但由于微電影市場(chǎng)剛剛形成，制作方水品良莠不齊，并不是每一部微電影都能達(dá)到藝術(shù)性與故事性的完美結(jié)合。同時(shí)，微電影市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻低、缺乏相關(guān)的法律法規(guī)約束，一些含有血腥、暴力、低俗的微電影大量出現(xiàn)。這種低俗內(nèi)容的微電影將會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者喪失觀看興趣，造成大量消費(fèi)者流失，對(duì)微電影市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生逆作用。短暫的自由可能會(huì)導(dǎo)致微電影市場(chǎng)的混亂，從而影響微電影營(yíng)銷的正常發(fā)展。

（四）微電影內(nèi)容偏失

1.缺乏創(chuàng)新，罔顧品牌形象

微電影營(yíng)銷成功的關(guān)鍵，在于微電影的內(nèi)容能不能吸引觀眾，以達(dá)到企業(yè)品牌產(chǎn)品病毒式傳播的效果。但在微電影的創(chuàng)作中，企業(yè)往往本末倒置，將形式放在首位，忽視了對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新。愛(ài)情、失戀、親情成為微電影廣告乃至電視廣告和電影廣告永恒不變的旋律。由于這類故事內(nèi)容相當(dāng)接近，在消費(fèi)者看的多了以后就很難再打動(dòng)他們了。因此，就會(huì)出現(xiàn)有些微電影看起來(lái)雖然很精細(xì)，但內(nèi)容卻很老套，企業(yè)的營(yíng)銷信息與故事內(nèi)容結(jié)合比較生硬的狀況。內(nèi)容缺乏創(chuàng)新是微電影營(yíng)銷陷入同質(zhì)化瓶頸的重大因素。

如網(wǎng)絡(luò)游戲《圣斗士傳說(shuō)Ω》，為了宣傳投放的微電影《雙子座刺殺雅典娜》，該微電影的制作方為了吸引更多消費(fèi)者的眼球，以曖昧、低俗的場(chǎng)面重新演繹了《圣斗士星矢》中經(jīng)典的場(chǎng)面。該片一經(jīng)播出就引起了廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈反感、厭惡，使觀眾對(duì)該企業(yè)的品牌形象好感度大大降低，嚴(yán)重影響了該企業(yè)的企業(yè)形象。

三、微電影營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)

（一）立足微電影，整合產(chǎn)業(yè)鏈

微電影的繁榮得益于新媒體、尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，可以說(shuō)，沒(méi)有新媒體就沒(méi)有微電影。經(jīng)營(yíng)好一部微電影，需要從上游的編劇創(chuàng)作、拍攝制作到下游的營(yíng)銷推廣、渠道發(fā)行、廣告合作等環(huán)節(jié)，基本跨越了各個(gè)領(lǐng)域。因此，微電影這條產(chǎn)業(yè)鏈需要的是整合而不是壟斷。

影視行業(yè)是靠作品、版權(quán)來(lái)謀發(fā)展的，是一個(gè)豐富內(nèi)容產(chǎn)生的過(guò)程。就產(chǎn)業(yè)鏈而言，任何一個(gè)機(jī)構(gòu)都不可能在產(chǎn)業(yè)鏈里面做絕對(duì)的老大，壟斷整個(gè)行業(yè)。從營(yíng)銷到制作、到播出、到衍生這四個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，各個(gè)企業(yè)、傳媒所要考慮的應(yīng)該是找準(zhǔn)自己的定位，而不是去壟斷一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。所以，要完善微電影營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，要立足微電影，整合產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)方面，為微電影服務(wù)。

（二）以消費(fèi)者為導(dǎo)向，滿足受眾的參與要求

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者地位也在不斷的提高，消費(fèi)者在接受信息的同時(shí)，也可以向外傳播信息，成為信息的者。消費(fèi)者地位的提高，要求營(yíng)銷策劃人員要根據(jù)消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的需求和意見(jiàn)來(lái)調(diào)整和制定出相應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)的最大成就就是實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向互動(dòng)。傳統(tǒng)的單純的單向傳播已經(jīng)不再適合企業(yè)的信息傳播，雙向互動(dòng)式的傳播方式使消費(fèi)者能夠更好的參與到營(yíng)銷活動(dòng)中來(lái)，通過(guò)微博、SNS網(wǎng)絡(luò)社群等進(jìn)行評(píng)論、留言、轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)信息反饋。消費(fèi)者反饋的積極性充分體現(xiàn)了消費(fèi)者渴望參與的心理需求。在進(jìn)行微電影營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，這種與消費(fèi)者的互動(dòng)更加是必不可少的，這種互動(dòng)可以使微電影制作更上一個(gè)臺(tái)階，產(chǎn)生更好的營(yíng)銷效果。

（三）社會(huì)媒體化整合傳播，實(shí)現(xiàn)傳播合力的最大化

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播渠道已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)宣傳品牌產(chǎn)品的要求，一個(gè)成功的營(yíng)銷活動(dòng)其傳播推廣渠道，需要多種營(yíng)銷傳播方式結(jié)合使用，在這種環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方式就成了最好的選擇。微電影營(yíng)銷作為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的新寵，在進(jìn)行傳播時(shí)，要利用不同的傳播渠道進(jìn)行信息傳播，將企業(yè)信息像病毒一樣擴(kuò)散傳播出去。在運(yùn)用病毒營(yíng)銷的策略下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)媒體化整合傳播，使微電影營(yíng)銷更好的為企業(yè)服務(wù)，傳遞品牌信息。

（四）加強(qiáng)把關(guān)，抵制低俗內(nèi)容，營(yíng)造良好環(huán)境

由于我國(guó)微電影市場(chǎng)正處于起步階段，進(jìn)入門(mén)檻較低，一些制作方在利益的誘惑下，血腥、暴力、低俗的微電影就會(huì)隨之出現(xiàn)，內(nèi)容低俗的微電影會(huì)嚴(yán)重阻礙微電影營(yíng)銷的發(fā)展。因此，為了營(yíng)造微電影營(yíng)銷發(fā)展的良好環(huán)境，就需要政府加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)于微電影內(nèi)容的審核做出嚴(yán)格的規(guī)范，并出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)。同時(shí)，企業(yè)、制作方等也應(yīng)當(dāng)嚴(yán)于律己，嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，抵制低俗內(nèi)容，營(yíng)造良好環(huán)境，促進(jìn)微電影營(yíng)銷的發(fā)展。

（五）保持品牌形象一致性，深化品牌形象

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)良好的企業(yè)品牌形象是企業(yè)吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。一個(gè)成功的營(yíng)銷者所構(gòu)建的并不只是一條簡(jiǎn)單的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用企業(yè)的品牌文化，在消費(fèi)者心中構(gòu)建出一條龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品信息印在消費(fèi)者心中，在消費(fèi)者需要購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)能夠首先認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)產(chǎn)品。

品牌營(yíng)銷成功的關(guān)鍵，是對(duì)消費(fèi)者心靈的觸動(dòng)，即將品牌倡導(dǎo)的價(jià)值和信念演化為消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)文化。唐·E·舒爾茨認(rèn)為，產(chǎn)品和品牌分別滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求與精神需求，其中品牌對(duì)人們的精神需求更加重要。在這個(gè)日趨多樣化、個(gè)性化、多元化的時(shí)代，要想留住消費(fèi)者的心，品牌內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)多樣化、多元化、豐富化。因此，在強(qiáng)化消費(fèi)者心理印象的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注意在微電影營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，注重品牌的一致性。

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