電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

摘要：

隨著新媒體時代的到來，微電影正在全國盛行，并迅速形成一股產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮。江蘇作為經(jīng)濟(jì)文化大省，得天獨(dú)厚的政治、經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)下，微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻并未達(dá)到理想的高度，某些方面還落后于全國的發(fā)展。本文將立足江蘇，從江蘇微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大基礎(chǔ)以及過往發(fā)展簡史這一視角研究微電影產(chǎn)業(yè)在江蘇的現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢，并從區(qū)域微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展入手，透視當(dāng)代社會劇烈變遷下影視文化的全新傳播生態(tài)。

關(guān)鍵詞：

江蘇微電影產(chǎn)業(yè)；發(fā)展基礎(chǔ)；歷史沿革

微電影一詞，首次出現(xiàn)在公眾面前，是在2010年的網(wǎng)絡(luò)上。視頻網(wǎng)站優(yōu)酷與中影集團(tuán)聯(lián)手推出《老男孩》，點(diǎn)擊次數(shù)破億。與此同時，一部類似007風(fēng)格的《一觸即發(fā)》則直接號稱史上首部微電影。這部作品以高投入制作、頂級明星加盟等概念名噪一時，并伴有強(qiáng)大的宣傳攻勢。這兩部作品的成功，讓微電影在中國迅速紅火起來。加之2011年國家廣電總局頒布“限娛令”、“限廣令”，又給了它前所未有的發(fā)展契機(jī)。迅速間微電影已在中國形成產(chǎn)業(yè)格局，據(jù)《2013中國微電影發(fā)展報(bào)告》顯示：“未來五年內(nèi)，微電影行業(yè)產(chǎn)值可達(dá)數(shù)百億元以上”。何為微電影，其實(shí)在學(xué)術(shù)界并沒有給出明確的定義。原因可能有幾個，首先這種類型的作品其實(shí)早就存在過，只是以前人們習(xí)慣將之稱為電影短片。電影短片“早在電影誕生之初就已產(chǎn)生，用來形容各種形式和風(fēng)格的電影”。現(xiàn)今這種體裁被運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)等新興媒體上，形成了微電影。其次這是中國特有的名詞，在國外談微電影，外國人往往不能直接理解。再次，近年來微電影發(fā)展過于迅速，學(xué)術(shù)界還不及做出回應(yīng)。目前以百度給出的定義：微電影即微型電影，這種微體現(xiàn)在“微時長、微制作、微投資”，并“風(fēng)靡于中國互聯(lián)網(wǎng)”。這個定義描繪了微電影的形態(tài)，對其內(nèi)涵和外延卻少有提及。不過這已是目前對微電影相對最詳盡的描述。定義的模糊絲毫沒有影響微電影發(fā)展，相反它在短時間內(nèi)迅速產(chǎn)業(yè)化。產(chǎn)業(yè)涵蓋從人才培養(yǎng)、商業(yè)營銷、拍攝制作、宣傳發(fā)行和其他衍生方面五個環(huán)節(jié)，并依托現(xiàn)有社會資源，整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，蓬勃發(fā)展起來。江蘇作為經(jīng)濟(jì)文化大省，也參與到這場微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代變革中。

一、江蘇微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

微電影產(chǎn)業(yè)從屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的新媒體產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展并不是一個從無到有的過程，特別對于江蘇而言，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)資源對于其大有助益。從政治、經(jīng)濟(jì)、文化三大基礎(chǔ)來看，微電影產(chǎn)業(yè)在江蘇的發(fā)展應(yīng)該具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

1、政治基礎(chǔ)“一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市必須要具備自由、寬容的社會環(huán)境”①。微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有安定、和諧的政治和社會環(huán)境，因?yàn)樽鳛槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要吸引大量人才，而這些人才對于環(huán)境有著自己的要求。江蘇是“中央充分肯定、各界普遍認(rèn)可、百姓引以為豪的全國最安全地區(qū)之一，全省公眾安全感連續(xù)10年位居全國前列”②。同時江蘇又歷來是宜居的熱土，《城市競爭力藍(lán)皮書》顯示全國十大宜居城市中，江蘇占了四席。在此基礎(chǔ)上，2012年江蘇省政府“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃更是針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定一套長遠(yuǎn)、系統(tǒng)、合理的規(guī)劃。其中重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)包含廣播影視，并明確提出“加快開發(fā)移動多媒體廣播電視等新業(yè)態(tài)”。這些新業(yè)態(tài)的內(nèi)容載體其實(shí)很大部分就是微電影。此外，2012年12月，金微獎•中國首屆國際微電影節(jié)在南京舉辦；2013年3月，中國微電影產(chǎn)業(yè)研發(fā)與實(shí)訓(xùn)基地在無錫掛牌成立；近年來江蘇各級政府力推的微電影活動此起彼伏，這些都構(gòu)成了江蘇微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政治基礎(chǔ)。

2、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅需要和諧的社會環(huán)境，還需要繁榮的經(jīng)濟(jì)環(huán)境?！敖K綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力在中國一直處于前列。2013年，江蘇實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值59161.8億元，位列中國省份第一?！雹叟c傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)高投資高風(fēng)險不同，微電影產(chǎn)業(yè)除了受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響之外，更為關(guān)鍵的是與地方企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2013中國民營企業(yè)500強(qiáng)榜單中，前100位企業(yè)，江蘇有27家，占總數(shù)1/4多。其中微電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)常涉及的行業(yè)，如食品、電子產(chǎn)品、房地產(chǎn)、汽車、旅游等，江蘇企業(yè)排名更為靠前。同時微電影產(chǎn)業(yè)建立在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體上，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在江蘇，繁榮的經(jīng)濟(jì)環(huán)境孕育了成熟的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，目前全省互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施基礎(chǔ)日益完善：“光纜線路總長度達(dá)到175.75萬公里，排名全國第一?！薄?013年底江蘇全省網(wǎng)民數(shù)達(dá)到4095萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率51.7%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2852萬人?！雹?/p>

3、文化基礎(chǔ)江蘇微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化基礎(chǔ)首先體現(xiàn)在人才的培養(yǎng)上，江蘇省高校數(shù)量和大學(xué)生人數(shù)位居全國首位，有著廣泛的微電影制作人群和受眾人群。目前全省高校共167所，其中開辦影視相關(guān)專業(yè)的高校有96所，占總體比例約為57.4%。相關(guān)專業(yè)的學(xué)生在校學(xué)習(xí)時需要觀摩并制作大量微電影，加之其他非專業(yè)學(xué)生出于興趣涉及這一領(lǐng)域，這為微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了生力軍。其次微電影作為綜合性的文化藝術(shù)形式，離不開其他文化形式的滋養(yǎng)，特別是影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對其有著至關(guān)重要的作用。江蘇歷史悠久，擁有深厚的文化底蘊(yùn)。進(jìn)入新時代，又是全國較早推進(jìn)文化大省建設(shè)的省份?！?012年，江蘇在省域橫向測評中城鄉(xiāng)、城鎮(zhèn)景氣指數(shù)均保持首位?！薄爸?020年文化產(chǎn)業(yè)供需協(xié)調(diào)增長目標(biāo)距離測算，江蘇處于省域首位?！雹葸@其中江蘇的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是在全國處于領(lǐng)先地位“，幸福藍(lán)海國際影城”的打造、“云媒體電視”的上線、電影《白日焰火》在柏林的成功，紛紛宣告江蘇影視產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈時代?？傊?，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化三大基礎(chǔ)上來看，江蘇微電影發(fā)展應(yīng)該具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。在全國微電影產(chǎn)業(yè)一片紅火的今天，江蘇微電影應(yīng)該是在全國處于前列的。然而從過往發(fā)展的歷史來看，卻始終沒有達(dá)到人們的預(yù)期。

二、江蘇微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡史

讓我們回顧一下江蘇微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的簡史，從歷史層面尋找規(guī)律作為現(xiàn)實(shí)的參照。為了能與其他省份橫向?qū)Ρ?，我們將“微電影元年?010、微電影迅速發(fā)展的2012以及現(xiàn)今2014作為三個時間軸，將這段簡史簡單區(qū)分為三個部分。

1、2010之前：前微電影時代關(guān)于第一部微電影的具體時間，學(xué)術(shù)界沒有統(tǒng)一的聲音。如果按照互聯(lián)網(wǎng)上的說法，2010是“微電影元年”，那么我們且把2010之前稱之為前微電影時代。在這一時期，微電影的前身“網(wǎng)絡(luò)劇情短片”已然涌現(xiàn)，從“大史記”三部曲到《一個饅頭引發(fā)的血案》，期間不乏精品。而江蘇的“網(wǎng)絡(luò)劇情短片”數(shù)量卻很少，不同的制作團(tuán)體都有各自不同的原因沒有實(shí)現(xiàn)這一突破。對于草根階層，器材、專業(yè)技術(shù)等限制使其無法跨入門檻；專業(yè)學(xué)生團(tuán)隊(duì)依然執(zhí)著于將制作好的短片投向傳統(tǒng)媒體或者參加比賽評選，比如2004年南京師范大學(xué)學(xué)生拍攝制作的《無間道4》只在學(xué)生層面通過學(xué)校展映的方式傳播；專業(yè)影視公司則專注于廣告制作，電視大屏幕是他們的追求所在；電視臺則完全沒有關(guān)注到這一領(lǐng)域，為數(shù)不多相類似的，比如江蘇影視頻道《百姓聊齋》2006年開播，以“欄目劇”的形式面向觀眾。至今仍沒有改變其宗旨，因?yàn)殡娨暸_需要考慮受眾面，像微電影這樣過于單一的面向年輕人并不是電視臺愿意完全接受的。

2、2011-2012：微電影興起時代2011年，全國微電影熱度不斷提升，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)這一年全國問世作品不下2000部，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)攀升。江蘇微電影也開始出現(xiàn)，截止到該年底，在南京，由普通人拍攝的微電影至少已有數(shù)十部。但是江蘇的發(fā)展就全國而言還是滯后的，具體表現(xiàn)在數(shù)量和質(zhì)量上，優(yōu)秀作品并不多見，業(yè)內(nèi)人士對于微電影還沒有加以關(guān)注，更多的是業(yè)余人士投身其中。最具代表性的是胡鷺在2011年《金陵十三釵》上映之際推出的微電影《金陵十三姨》，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率高達(dá)幾百萬。而對于江蘇的企業(yè)，選擇微電影宣傳品牌的很少，僅有的幾家也由于江蘇本土微電影產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)展起來，紛紛選擇與北京、上海等大公司進(jìn)行合作。如江蘇輝煌太陽能行業(yè)第一部微電影《那一夜，輝煌》由北京鼎旌資訊機(jī)構(gòu)全程策劃，邀請中影集團(tuán)旗下的專業(yè)拍攝班底完成制作。時間到了2012年，各大視頻網(wǎng)站紛紛推出微電影項(xiàng)目，甚至各地職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校也開始將其設(shè)立成一門課程，培養(yǎng)相關(guān)人才。據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為88.3億元，較2011年增長82.7%。這其中號稱“品牌之都”的福建率先出手，匹克、特陶衛(wèi)浴、金雞體育、諾奇男裝紛紛推出微電影，宣傳推廣各自品牌；此外廣東的石灣酒廠、河南的杜康公司、江西的廬山旅游景區(qū)、安徽的六國化工集團(tuán)、云南的英茂企業(yè)也同步完成企業(yè)微電影……一時間，微電影在全國各大省份迅速產(chǎn)業(yè)化。在江蘇，2012年微電影的產(chǎn)業(yè)化之路剛剛起步，與之前只停留在草根階層不同，政府機(jī)關(guān)開始關(guān)注，大量帶有公益性質(zhì)的微電影作品和微電影節(jié)問世。2月，為了配合電視劇《山楂樹之戀》播出，江蘇衛(wèi)視發(fā)起《那些年，爸爸追過的女孩》微電影征集；3月中國（徐州）微電影節(jié)開幕，4月徐州市鼓樓區(qū)城市管理局打造江蘇第一部城管題材微電影《我的男友是城管》；7月常州市首屆“荷花杯”微電影大賽、首屆青年微電影節(jié)相繼舉行；9月蘇州市警方結(jié)合真實(shí)案例推出《“女神”的逆襲》等六部微電影作品；10月常州市高新檢察院以微電影評選最美黨員。與此同時各大高校也開始大量創(chuàng)作微電影作品，南京藝術(shù)學(xué)院于2011年底舉辦“第四屆全國高校數(shù)字短片大賽”，大量本土優(yōu)秀學(xué)生微電影應(yīng)運(yùn)而生；南京大學(xué)成立國內(nèi)首個“微電影”專業(yè)，并舉辦首屆華語大學(xué)生微電影節(jié)；南京師范大學(xué)舉辦“影像青春”校園原創(chuàng)微電影大賽。與此同時，微電影進(jìn)入江蘇婚慶市場，拍攝婚禮微電影的新人數(shù)量增勢明顯。以南京某微電影工作室為例，2012年以來，婚慶微電影幾乎每月都保持10%的增長。在揚(yáng)州，結(jié)婚旺季，許多工作室的時間表已經(jīng)排滿，連休息日都沒有。在無錫，拍攝婚慶微電影的公司差不多有20家左右。在蘇州，一家專業(yè)的公司一年可以創(chuàng)作近千部?？v觀2010-2012年，這是江蘇微電影興起時代，特別是2012開始走上產(chǎn)業(yè)化之路。政府的關(guān)注、各類微電影節(jié)的出現(xiàn)、婚慶市場的火爆成為這一時期江蘇微電影發(fā)展最真實(shí)的寫照。

3、2013-2014：微電影成熟時代2012年微電影大熱之后，產(chǎn)業(yè)化格局已然在全國形成。人才培養(yǎng)、商業(yè)營銷、前后期制作、宣傳發(fā)行和其他衍生方面五個環(huán)節(jié)齊頭并進(jìn)，一時間微電影表現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，被譽(yù)為未來最具發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一。在江蘇剛成型的微電影產(chǎn)業(yè)也開始得到進(jìn)一步發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下方面：A、數(shù)量質(zhì)量大幅提升江蘇各地微電影數(shù)量和質(zhì)量大幅度提升，并逐漸從之前基礎(chǔ)上分化成幾大版塊：高校微電影、草根婚慶微電影、商業(yè)宣傳微電影、政府公益微電影等等，不同版塊的主創(chuàng)群體之間形成以高校人才為中心的輻射網(wǎng)絡(luò)。在江蘇以南京師范大學(xué)、南京藝術(shù)學(xué)院等為代表的高校為微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大量人才，并以此為基礎(chǔ)，大幅提升了微電影的數(shù)量和質(zhì)量，涌現(xiàn)出了諸如國內(nèi)首部官方城市形象微電影《蘇州情書》等優(yōu)秀作品。B、產(chǎn)業(yè)格局正在逐步建立從以高校為代表的人才培養(yǎng)模式建立，到最為核心的商業(yè)營銷模式開始啟動；從作品前后期制作水準(zhǔn)不斷提升，到成品后宣傳發(fā)行平臺的建立，再到各類微電影節(jié)大量涌現(xiàn)，在江蘇微電影發(fā)展的整個產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步建立。C、發(fā)展之路正在日益清晰在興起階段，江蘇微電影產(chǎn)業(yè)主要集中在政府公益和婚慶市場兩塊，前者還停留在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的范疇中，后者則更多地體現(xiàn)了微電影的草根性。這兩個領(lǐng)域是微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件，但最為核心的商業(yè)運(yùn)營模式并未建立。許多企業(yè)品牌推廣還未接受微電影這一模式，而這正是微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題之一。步入成熟階段，在江蘇以房地產(chǎn)為代表的企業(yè)開始采用微電影作為品牌營銷的主要方式，如江蘇省建集團(tuán)推出的青春勵志微電影《城市溫度》等等，微電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)營模式正在建立。也許，在這一階段，用微電影成熟時代來命名，還有些為時過早，畢竟在江蘇還缺少真正意義上的微電影精品。但我們看到微電影正成為一種商業(yè)品牌營銷方式，雖然步伐比其他省份慢了點(diǎn)，發(fā)展之路卻正日益清晰。

三、結(jié)語

第2篇：電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè);幼稚產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)政策

1 引言

2011年，黨的十七屆六中全會提出“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”。而動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中極具生機(jī)和活力的組成部分，已成為了當(dāng)今社會、特別是當(dāng)今青少年的主流文化,在近幾年得到了迅猛發(fā)展。

2 中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2.1 動漫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模擴(kuò)大

國家廣電總局去年公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)470.4億元，同比增長27.9%。去年在杭州的國內(nèi)首部動漫藍(lán)皮書《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》也指出，近年來我國動漫產(chǎn)出數(shù)量劇增，已經(jīng)取代日本成為世界第一動畫生產(chǎn)大國。2007年我國動漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達(dá)200億元，2008年動漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)250億元，2010年我國動漫產(chǎn)業(yè)更是有了突破性發(fā)展，預(yù)計(jì)到2012年市場規(guī)模將達(dá)到600億元。

圖1 中國動漫市場規(guī)模隨著國家鼓勵動漫發(fā)展的政策出臺，動漫發(fā)展類型多樣化，發(fā)展規(guī)模擴(kuò)大。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平提高，使得動漫產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)需求增大，同時國際動漫市場所占份額的不斷擴(kuò)大，為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大空間。

2.2 國產(chǎn)動畫產(chǎn)量增長巨大

由國家統(tǒng)計(jì)局批準(zhǔn)，文化部開展的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在政策頒布之前，即1993年至2003年，這10年間中國國產(chǎn)動畫的總量只有47076分鐘。自2004年國家頒布對動漫產(chǎn)業(yè)的鼓勵政策后，中國動漫國產(chǎn)動畫量增長迅猛，呈直線發(fā)展趨勢，2005年全年國產(chǎn)動畫產(chǎn)量已達(dá)42700分鐘，至2010年，中國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片數(shù)量達(dá)到385部、22萬分鐘。國產(chǎn)動畫播出數(shù)量也逐年上升。全國共有300多家電視臺具有固定時間播出動畫片，動畫頻道、少兒頻道收視份額逐步上升。

2.3 規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)

自2006年國務(wù)院了《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》以來，在一系列政策扶持和鼓勵下，我國動漫產(chǎn)業(yè)基地花開全國，數(shù)十家動漫產(chǎn)業(yè)基地、動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)在各地應(yīng)運(yùn)“開花”，成為各地發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。目前全國共有各種形式的動漫產(chǎn)業(yè)基地70個，其中國家級基地52個。

同時，國產(chǎn)動漫原創(chuàng)生產(chǎn)的核心逐漸轉(zhuǎn)向動畫產(chǎn)業(yè)基地。2009年度國家動畫產(chǎn)業(yè)基地自主制作完成動畫片221部，132325分鐘，約占全國總產(chǎn)量的77%。所以，可以從中看出，中國的電視動畫片創(chuàng)作已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的集群性，規(guī)模效應(yīng)也在不斷提升，這樣不僅降低了本來高成本、高風(fēng)險的動畫制作風(fēng)險，同時也有利于自身品牌的塑造。

但繁榮之下，產(chǎn)業(yè)鏈不完整、動漫人才稀缺、名族文化利用度不高等也給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了困擾。

（1）產(chǎn)業(yè)鏈不完善。對于大部分國內(nèi)的動漫制作企業(yè)來說，由于缺乏資金技術(shù)等因素，對形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈缺乏充分的研究。終端產(chǎn)品的銷售對消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念及習(xí)慣等缺少研究，前期制作和終端市場脫節(jié)。據(jù)中國電影家協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心的《2011中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》資料顯示，2010年，我國動畫電影僅16部上映，截止到6月8日，2011年僅有3部國產(chǎn)動畫電影在大型電影院上映?？梢姡覈诵膭勇a(chǎn)品競爭力不強(qiáng)，預(yù)計(jì)盈利空間不大，難以獲得電視、電影等媒體的支持，這在一定程度上制約了動漫產(chǎn)業(yè)的健康繁榮發(fā)展。

（2）動漫復(fù)合型人才稀缺。隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，全國范圍內(nèi)掀起了動畫教育熱潮。然而一方面接受動漫教育的人很多，但人才匱乏依然是當(dāng)前所面臨的主要問題。動漫行業(yè)的人才需求層次非常豐富，表現(xiàn)在原創(chuàng)動漫項(xiàng)目策劃、導(dǎo)演、美術(shù)設(shè)計(jì)、故事劇本創(chuàng)作、市場營銷、經(jīng)營管理、衍生產(chǎn)品開發(fā)人員等環(huán)節(jié)。動漫產(chǎn)品的研發(fā)、制作和銷售關(guān)鍵就在于建設(shè)復(fù)合型人才隊(duì)伍，這就要求既要具備較高的技術(shù)素質(zhì)，還要具備一定的藝術(shù)鑒賞和設(shè)計(jì)能力。但是，目前我國動漫產(chǎn)業(yè)的主要從業(yè)者仍然是原有的動畫創(chuàng)作生產(chǎn)人員，而其他相關(guān)專業(yè)人才非常缺乏。

（3）民族文化利用度不高。動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力來自于文化品牌。具有中國特色的民族動漫作品,應(yīng)是具有深厚歷史文化底蘊(yùn),準(zhǔn)確表達(dá)中國文化精神,充分體現(xiàn)中國文化資源思想性、藝術(shù)性和體驗(yàn)性的有機(jī)統(tǒng)一體。而當(dāng)前我們很多動漫創(chuàng)作生產(chǎn)者對于名族文化的研究與傳承不扎實(shí)，對于中國名族文化的創(chuàng)新性表達(dá)與應(yīng)用不擅長，對中國動漫產(chǎn)業(yè)的核心價值存在認(rèn)識上的缺失。

3 我國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)鑒定

幼稚產(chǎn)業(yè)是指某一產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展初期，基礎(chǔ)和競爭力薄弱但經(jīng)過適度保護(hù)能夠發(fā)展成為具有潛在比較優(yōu)勢的新興產(chǎn)業(yè)。

幼稚產(chǎn)業(yè)具備3個特點(diǎn)：(1)這種產(chǎn)業(yè)是該國尚未發(fā)展成熟的新興產(chǎn)業(yè)。它暫時還沒有能力同國外較發(fā)達(dá)的同類產(chǎn)業(yè)競爭且該產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展?jié)摿Α?2)該產(chǎn)業(yè)具有較大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。即該產(chǎn)業(yè)和國內(nèi)很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，對這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有正外部效應(yīng)。這一特征為幼稚產(chǎn)業(yè)的保護(hù)提供了必要性。(3)該產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段多缺乏推動其發(fā)展的資金實(shí)力。

動漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影等動漫新品種開發(fā)、生產(chǎn)、出品和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。我國的動漫產(chǎn)業(yè)起步很早，在建國前就有過探索，建國初期發(fā)展蓬勃，《大鬧天空》等精品動漫就是那時期創(chuàng)作的，但從20世紀(jì)70時代至今，發(fā)展后勁不足，逐漸落后于日、美等國。目前全球近六成的動漫作品出自日本，日本動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占日本GDP總量的近10%，相當(dāng)于我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。而我國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占GDP總量在2011年才首次突破3%，差距明顯。

但是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿κ?，近年來動漫行業(yè)年均增速近30%，2010年中國以動畫年產(chǎn)22萬分鐘取代日本成為世界動漫生產(chǎn)第一大國。因而我國動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)應(yīng)歸屬于幼稚產(chǎn)業(yè)，在我國，推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的還是“有形的手”在起作用，政策和政府的烙印非常明顯。政府應(yīng)制定合適的產(chǎn)業(yè)政策以扶持動漫這一“幼稚產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展。

4 我國動漫產(chǎn)業(yè)政策分析

4.1 限制和保護(hù)性政策

2004年4月20日廣電總局《關(guān)于發(fā)展我國動畫產(chǎn)業(yè)若干意見》要求各級電視臺播出進(jìn)口動畫片不得超過40%；2005年9月13日，廣電總局再次發(fā)出通知禁止以欄目形式播出境外動畫片。2012年中國財(cái)政部和國家稅務(wù)局扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增值說、營業(yè)稅政策。

4.2 建設(shè)性政策

2005年5月27日國家廣電總局了《關(guān)于建立第二批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地的通知》。在人才建設(shè)方面，鼓勵動漫人才的培養(yǎng)，鼓勵各高校動漫相關(guān)專業(yè)課程的開設(shè)。

4.3 產(chǎn)業(yè)定位政策

2000年10月黨的十五屆五中全會給動漫產(chǎn)業(yè)明確定位，動漫產(chǎn)業(yè)被提升到一個產(chǎn)業(yè)的高度來看待；2001年的十五規(guī)劃，動漫產(chǎn)業(yè)被正式納入規(guī)劃中；2011年動漫納入文化產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃。

第3篇：電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

財(cái)政部明確2013文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金方向

財(cái)政部日前下發(fā)通知，明確2013年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金將支持推進(jìn)文化體制改革、培育骨干文化企業(yè)、構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、促進(jìn)金融資本和文化資源對接、推進(jìn)文化科技創(chuàng)新和文化傳播體系建設(shè)、推動文化企業(yè)“走出去”等六大方向。通知明確，鼓勵企業(yè)在項(xiàng)目實(shí)施中積極利用金融機(jī)構(gòu)融資，不斷擴(kuò)大資金渠道，降低融資成本，在一般項(xiàng)目繼續(xù)保留貼息政策的基礎(chǔ)上，對于獲得有關(guān)銀行基準(zhǔn)利率或低于基準(zhǔn)利率貸款的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目給予優(yōu)先考慮，納入重大項(xiàng)目管理。

去年我國圖書均價達(dá)52.23元

北京開卷信息技術(shù)有限公司公布的“2012年全國圖書市場調(diào)研報(bào)告”顯示，我國圖書市場的新書平均定價已達(dá)52.23元。隨著價格戰(zhàn)愈演愈烈，常規(guī)的按圖書定價打6折也不夠有誘惑力了，在此價格基礎(chǔ)上，往往還會疊加“滿200元減100元”等優(yōu)惠。

《2013中國電影藝術(shù)報(bào)告》

4月19日下午，中國電影家協(xié)會理論評論委員會在京舉辦年會暨《2013中國電影藝術(shù)報(bào)告》會，到會嘉賓就3D技術(shù)、高票房電影、導(dǎo)演轉(zhuǎn)型、中國電影輸出等熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論。其普遍共識是，當(dāng)下中國，觀眾和評論家對電影的評判偏票房論，輕視了電影本身的藝術(shù)品質(zhì)和人文表達(dá)。而導(dǎo)演自身，在面對市場、尋求轉(zhuǎn)型的過程中，有的仍在堅(jiān)守底線，有的干脆向市場妥協(xié)，還有的無所適從。中國首個編劇公司成立

日前，盛大文學(xué)編劇公司在京宣布成立，盛大集團(tuán)宣布將以10億元人民幣資金規(guī)模成立基金扶持編劇公司，助推公司開展業(yè)務(wù)。據(jù)了解，僅盛大文學(xué)旗下就有160萬名網(wǎng)絡(luò)作家，其中有加盟編劇隊(duì)伍想法的作家不在少數(shù)。盛大文學(xué)編劇公司成立后，計(jì)劃在年內(nèi)從旗下作家中簽約100位編劇，為影視業(yè)提供原創(chuàng)小說和改編劇本。

一季度我國網(wǎng)游出口達(dá)2億美元

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，我國網(wǎng)絡(luò)游戲出口高達(dá)2億美元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)出口總額或?qū)⒊^6億美元，創(chuàng)歷史新高。網(wǎng)絡(luò)游戲儼然已經(jīng)成為了我國文化出口領(lǐng)域貢獻(xiàn)最多的產(chǎn)業(yè)之一。文化部《2012中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報(bào)告》

日前，文化部《2012中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，截至2012年底，我國網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)已達(dá)575家，同比增長27.2%，整體市場規(guī)模達(dá)到45.4億元。2012年，在主管部門的有效管理和積極引導(dǎo)下，我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場經(jīng)營環(huán)境進(jìn)一步規(guī)范：網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品日益豐富，與其他行業(yè)及產(chǎn)品的融合不斷加深；新的服務(wù)模式和新的應(yīng)用加速涌現(xiàn)，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)和流媒體潮流應(yīng)運(yùn)而生的各種音樂類產(chǎn)品發(fā)展迅速，市場規(guī)模進(jìn)一步攀升。

愛奇藝“分甘同味”電影計(jì)劃

4月9日，在與中國電影導(dǎo)演協(xié)會聯(lián)合舉辦的“青年導(dǎo)演扶植”電影論壇上，視頻網(wǎng)站愛奇藝正式國內(nèi)首個商業(yè)模式清晰、完整的“網(wǎng)絡(luò)院線”電影發(fā)行一收益新模式——“分甘同味”電影計(jì)劃。創(chuàng)新推出以點(diǎn)擊決定分成的，并設(shè)置長達(dá)7個月的電影付費(fèi)窗口期，開創(chuàng)電影網(wǎng)絡(luò)院線播出、推廣及盈利新天地。

北京>>

北京：知產(chǎn)雍和行暨版權(quán)問題研討會舉辦

在“4·26”世界知識產(chǎn)權(quán)日來臨之際，北京市高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭、東城區(qū)人民法院、東城區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局、雍和園管委會共同主辦的“第五屆知產(chǎn)雍和行暨版權(quán)問題研討會”在環(huán)球貿(mào)易中心成功舉辦。

研討會上，與會法官、專家學(xué)者及出版社法務(wù)工作者共聚一堂，以出版社過錯責(zé)任的認(rèn)定為中心議題，分別從不同角度對出版流程和出版行業(yè)市場管理規(guī)范、出版行業(yè)風(fēng)險管理現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，對出版社的審查責(zé)任、過錯和責(zé)任承擔(dān)問題進(jìn)行剖析，并就理論和實(shí)務(wù)界中頗有爭議的相關(guān)問題進(jìn)行了熱烈的探討。北京市高院知產(chǎn)庭庭長陳錦川在發(fā)言中指出：此次研討會為司法機(jī)關(guān)、行政機(jī)關(guān)、學(xué)術(shù)單位以及行業(yè)協(xié)會間就版權(quán)問題的深入溝通和交流搭建了一個增進(jìn)互動的良好平臺，對于認(rèn)定出版社承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的條件和標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成了一定共識，市高院將根據(jù)此次研討會的成果進(jìn)一步研究制定相關(guān)意見，統(tǒng)一裁判尺度，不斷推動版權(quán)保護(hù)工作日益深化和完善。

北京將研究保護(hù)音樂書畫版權(quán)

今年，北京將著重加強(qiáng)音樂版權(quán)保護(hù)，并研究書畫版權(quán)保護(hù)。在第13個“世界知識產(chǎn)權(quán)日”前夕，北京市開啟宣傳周活動，聘請了著名電視人馬東、著名音樂人高曉松、央視主持人經(jīng)蓓、小演員林妙可擔(dān)任“首都版權(quán)保護(hù)形象大使”。北京市版權(quán)局副局長王野霏表示，去年國家版權(quán)局、北京市政府承辦的保護(hù)音像表演外交會議上，簽署了《視聽表演》，對完善國際表演者版權(quán)保護(hù)體系，推動世界各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。目前保護(hù)音樂版權(quán)已經(jīng)成為社會的一個共識或者一種聲音。

山東>>

青島入選十大創(chuàng)新城市

由經(jīng)濟(jì)日報(bào)社主辦的第三屆中國自主創(chuàng)新年會昨日在北京人民大會堂舉行。年會了中國十大創(chuàng)新型城市、十大創(chuàng)新型企業(yè)、十大創(chuàng)新人物。青島與深圳、蘇州、成都、大連、無錫、廣州、沈陽、長沙、西安一起人選中國十大創(chuàng)新型城市，海信集團(tuán)董事長周厚健入選十大創(chuàng)新人物。主辦方將青島列入中國十大創(chuàng)新型城市的理由是：這是—個隨時能感受到品牌力量的城市，這里誕生的品牌，已經(jīng)影響了中國，正在影響世界。

浙江>>

紹興縣出臺文化產(chǎn)業(yè)扶持政策

日前，浙江省紹興縣出臺了《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》，從2012年開始，縣財(cái)政每年將安排1500萬元的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，采取貼息、補(bǔ)助、獎勵等方式，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政策將支持將舊城區(qū)、舊村、舊工業(yè)區(qū)、標(biāo)準(zhǔn)廠房等改造成為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），對成功創(chuàng)建國家級、省級、市級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，分別給予60萬元、30萬元、10萬元的一次性獎勵。

天津>>

濱海新區(qū)以科技創(chuàng)新催化文化發(fā)展

據(jù)天津市濱海新區(qū)區(qū)委宣傳部近日透露，今年，新區(qū)著力發(fā)展原創(chuàng)動漫、移動游戲、3D影視、數(shù)字新媒體、文化旅游、文化藝術(shù)品交易六大新型產(chǎn)業(yè)，利用現(xiàn)代科技推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的改造升級，不斷提高文化產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新力和核心競爭力，使文化在新區(qū)煥發(fā)出嶄新的生機(jī)與活力。據(jù)了解，濱海新區(qū)加快文化科技融合發(fā)展，包括積極推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)利用現(xiàn)代科技改造升級，不斷創(chuàng)新文化的生產(chǎn)方式與表現(xiàn)形式，煥發(fā)生機(jī)活力，增強(qiáng)競爭實(shí)力；在影視動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字新媒體、文化旅游等領(lǐng)域基本形成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、創(chuàng)新能力突出、具有競爭實(shí)力的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。凱旋王國主題公園6月開業(yè)

隨著天津市旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，航母主題公園、米立方、希樂城等特色主題公園紛紛落戶，位于武清區(qū)的本市旅游重點(diǎn)項(xiàng)目凱旋王國主題公園也將于今年6月開業(yè)。凱旋王國主題公園坐落于“楊村小世界”原址，規(guī)劃占地80多公頃，將分期開發(fā)建設(shè)成為北方規(guī)模最大、設(shè)備功能最強(qiáng)、服務(wù)水平最高的主題游樂園。一期項(xiàng)目占地面積30公頃，南北長度約778米、東西寬度約400米，總投資額50億元，目前商業(yè)和內(nèi)部配套正在緊鑼密鼓地施工。

福建>>

海峽文產(chǎn)基金規(guī)模達(dá)30億

近日，福建省海峽文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資管理有限公司在福州成立。同時，總規(guī)模30億元、首期規(guī)模10億元的福建省海峽文化產(chǎn)業(yè)投資基金正式運(yùn)營。據(jù)了解，福建省海峽文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資管理有限公司由福建日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)牽頭發(fā)起，該公司將依照市場化和專業(yè)化的投資管理準(zhǔn)則，規(guī)范投資審查程序和投資決策流程，完善投資后管理，以自身專業(yè)能力和資源網(wǎng)絡(luò)為被投資企業(yè)帶來多層次增值。

迪士尼成全球最大品牌授權(quán)商

衍生品一直是美國迪士尼公司最主要的盈利來源。近日，迪士尼消費(fèi)品部副總裁李標(biāo)浦接受記者專訪時表示，2012年該集團(tuán)消費(fèi)品部以310億美元零售額繼續(xù)成為全球最大的授權(quán)品牌商。財(cái)報(bào)顯示，2012年迪士尼總營收423億美元。

憤怒小鳥去年收入超2億美元

《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio宣布2012年收入為1.522億英鎊（2.01億美元），比去年同期的7560萬英鎊（1億美元）增長了100%。同時，該公司還透露，凈利潤為5550萬英鎊（7300萬美元），比去年同期的3540萬英鎊（4700萬美元）增長56%。不過，有趣的是，Rovio公司收入增長最大的部分來自消費(fèi)產(chǎn)品（游戲周邊產(chǎn)品）的銷售，是2011年同期收入的3倍。

美國報(bào)紙業(yè)績出現(xiàn)增長

基于對17家收入約占行業(yè)總收入一半的公司的調(diào)查，美國報(bào)紙協(xié)會（Newspaper Association of America）報(bào)告稱，由于出版商轉(zhuǎn)向新業(yè)務(wù)，并從在線訂閱中獲得更多收入，美國報(bào)紙行業(yè)的總收入僅從2011年的395億美元下滑2%至2012年的386億美元，降幅為6年來最小。美國報(bào)紙行業(yè)收入下滑趨緩得益于在線訂閱服務(wù)營收的增加，在線發(fā)行收入同比增長5%至104億美元，這是自2003年以來發(fā)行收入首次實(shí)現(xiàn)增長。

Facebook推出移動操作系統(tǒng)

北京時間4月6日消息，F(xiàn)acebook在移動業(yè)務(wù)領(lǐng)域有一個巨大的動作——推出了自己的操作系統(tǒng)界面Home。分析人士稱，這將非常有利于Facebook的業(yè)績增長。從技術(shù)上來說，F(xiàn)acebook Home平臺集成了大量移動應(yīng)用，它們將社交網(wǎng)絡(luò)的功能和安卓系統(tǒng)有機(jī)地整合了起來，這可以給用戶帶來更好的使用體驗(yàn)。換句話說，F(xiàn)acebook Home是這家社交網(wǎng)絡(luò)公司在移動領(lǐng)域的最新動作，直接代表著公司的整個發(fā)展方向。

美國廣告將保持兩位數(shù)增長

根據(jù)eMarketer估計(jì)，美國展示廣告今年將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，廣告主將為桌面PC、筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)以及相關(guān)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上面的各種展示廣告買單177億美元。數(shù)字展示廣告市場的領(lǐng)先者是Google，2012年數(shù)字展示廣告收入高達(dá)22.6億，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到31.1億美元。剛剛跌落第一位的Facebook預(yù)計(jì)將拿走27.5億美元的廣告收入，高于2012年的2.18億美元。

鳥叔新曲再破記錄

鳥叔PSY的新曲《紳士》音樂視頻在Youtube上的點(diǎn)擊量4月14日一天達(dá)到3840萬次，創(chuàng)下Youtube單日點(diǎn)擊量最高紀(jì)錄。此前保持該紀(jì)錄的是一部名為《科尼2012》的紀(jì)錄片，單日點(diǎn)擊量超過了3000萬次。該紀(jì)錄片于去年3月份，控訴了非洲某武裝組織征收童子軍和隸的丑惡罪行。

谷歌眼鏡正式

谷歌日前向外發(fā)放了首批“谷歌眼鏡”產(chǎn)品。搜索巨頭在這款可穿戴計(jì)算設(shè)備的使用條款別規(guī)定，購買者不得將其轉(zhuǎn)售或贈與他人。如果在未經(jīng)谷歌允許的情況下，將設(shè)備轉(zhuǎn)售、租借、轉(zhuǎn)移或贈與他人，谷歌保留將此設(shè)備停用的權(quán)利。在此種情況下，購買者與未授權(quán)使用該設(shè)備的他人將不會獲得任何退款、產(chǎn)品支持以及質(zhì)保服務(wù)?！惫雀柚阅軌蛑涝摦a(chǎn)品是否被轉(zhuǎn)贈，是因?yàn)槊考O(shè)備都注冊在相應(yīng)的用戶谷歌帳戶之下。

俄“支付寶”登錄納斯達(dá)克

北京時間4月22日，俄羅斯最大的網(wǎng)絡(luò)支付平臺QIWI近期公布了赴美IPO的最新動態(tài)，該公司確定了IPO發(fā)行價區(qū)間為16-18美元，出售1200萬股，融資約2.04億美元，按照發(fā)行價區(qū)間中間價位計(jì)算，估值約8.84億美元。該公司計(jì)劃登陸納斯達(dá)克，交易代碼QIWI，摩根大通和瑞士信貸為聯(lián)合承銷商，與2012年11月5日秘密遞交IP0文件。

第4篇：電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：《熊出沒》 動漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 動漫產(chǎn)業(yè)鏈

相關(guān)報(bào)告顯示，2012年，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為759.94億元，到2014年總產(chǎn)值突破1000億元，動畫電影票房達(dá)到30億元，而2015年動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)1132億元，動畫票房45億元，增長迅速，預(yù)計(jì)2017年有望達(dá)到1300億元總產(chǎn)值規(guī)模和75億左右的動畫電影票房規(guī)模?？梢钥闯?，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，特別是這幾年以《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》《大圣歸來》等動漫產(chǎn)品的成功顯示出中國動漫產(chǎn)業(yè)的光明前景。

《熊出沒》電影、電視等系列產(chǎn)品由深圳華強(qiáng)動漫數(shù)字有限公司（以下簡稱“華強(qiáng)公司”）于2011年推出，2012年在中央電視臺少兒頻道首度播出?！缎艹鰶]》主要講述了東北原始森林的主人熊兄弟和狡猾奸詐的伐木工人光頭強(qiáng)之間因?yàn)閰擦直Ｐl(wèi)而發(fā)生的各種搞怪對決的事情。作品極富喜劇感，在輕松幽默間傳遞保護(hù)森林生態(tài)的理念，充滿正能量。至今，《熊出沒》電影、電視劇已經(jīng)有“奪寶熊兵”“雪嶺雄風(fēng)”“秋日團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)”“環(huán)球大冒險”“奇幻空間”“熊心歸來”“夏日連連看”“冬日樂翻天”“叢林總動員”等系列，并多次獲得央視收視冠軍。有《熊出沒》《熊出沒之環(huán)球大冒險》等系列圖書，市場發(fā)行量大。至今，《熊出沒》已在國內(nèi)300家以上電視臺播出，出口到歐美俄等50多個國家，曾榮獲中國國際動漫節(jié)“動畫金獎”和全國綠色生態(tài)動漫作品展“最受觀眾喜愛動畫片”以及“五個一工程”動畫片獎，在國外也榮獲“亞洲青年動漫獎”“金龍獎”“金熊貓獎”等多項(xiàng)殊榮。

打造優(yōu)質(zhì)動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)恰缎艹鰶]》市場成功的關(guān)鍵。目前，《熊出沒》已經(jīng)形成了包括動畫影視、動漫書籍、游戲、食品、玩具服裝、音像、授權(quán)（logo標(biāo)貼、電子設(shè)備、影音等）、廣告運(yùn)營、專題公園等在內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。華強(qiáng)公司利用“熊出沒”這一優(yōu)質(zhì)IP，積極培育內(nèi)容，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品以及開展授權(quán)商業(yè)運(yùn)作，打造系列動漫產(chǎn)品，貫通上中下游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，打造完整產(chǎn)業(yè)體系，不斷擴(kuò)充市場規(guī)模和盈利空間，從而形成完全知識產(chǎn)權(quán)和全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營模式。從優(yōu)質(zhì)IP改編到發(fā)行版權(quán)在進(jìn)入衍生產(chǎn)品運(yùn)營階段，《熊出沒》鏈條化生產(chǎn)使其獲得了巨大的市場利益。此外，其產(chǎn)業(yè)鏈依靠《熊出沒》形成的一條團(tuán)隊(duì)式、專門化、精細(xì)化及協(xié)作性的動漫生產(chǎn)隊(duì)伍，這一點(diǎn)是其成功關(guān)鍵，也是需要其他動漫企業(yè)學(xué)習(xí)的。

塑造品牌是《熊出沒》動漫產(chǎn)業(yè)成功的又一重要因素。華強(qiáng)公司專注于品牌創(chuàng)新，在長期的市場磨合過程中，形成了《熊出沒》這一品牌產(chǎn)品。其一是塑造“熊出沒”整體品牌?！缎艹鰶]》在登上大銀幕前，其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)累積了大量觀眾，很多作品甚至是粉絲推動其做成的。商業(yè)邏輯決定產(chǎn)業(yè)邏輯。華強(qiáng)公司不斷擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)外延，將品牌擴(kuò)散至更多領(lǐng)域，涉及的手游、終端、衍生品等在市場中異軍突起，占據(jù)了大量市場份額，延伸了品牌創(chuàng)利能力。同時，華強(qiáng)公司通過塑造品牌，積極向海外推介，以品牌效應(yīng)打開了《熊出沒》海外動漫市場。其二是塑造動漫形象品牌?！缎艹鰶]》中三位主角“熊大”“熊二”以其滑稽、搞笑、呆萌、可愛贏得了觀眾喜愛，成為市場辨識度很高的動漫形象；“光頭強(qiáng)”以其光頭、屢戰(zhàn)屢敗等形象深入人心。這些logo標(biāo)識和動漫形象被廣泛授權(quán)，進(jìn)入文化消費(fèi)領(lǐng)域。品牌是消費(fèi)動機(jī)的強(qiáng)化，是構(gòu)建消費(fèi)關(guān)系的堅(jiān)實(shí)支撐，華強(qiáng)公司以塑造品牌為市場準(zhǔn)則，努力形成了《熊出沒》強(qiáng)大的市場占有格局和利潤生成格局。

良好的市場定位也是其成功的關(guān)鍵?！缎艹鰶]》精準(zhǔn)定位市場，其系列產(chǎn)品以兒童的年齡特性和成人娛樂需求為目標(biāo)，打造“全年齡段”觀影概念。在其影片推出前，舉辦了系列活動，如“大手牽小手”等，電影推出后，在許多地區(qū)形成了家庭觀影潮流，有效迎合了受眾需求和贏得了良好的市場口碑。《熊出沒》在定位市場的過程中，積極規(guī)避同質(zhì)化動漫生產(chǎn)，如首先采用三維動畫和3D特效；精心處理畫面，提高制作水準(zhǔn)；其電影產(chǎn)品和電視劇產(chǎn)品采取故事和情節(jié)完全不同的創(chuàng)作，母體角色之外增添了新的角色和內(nèi)容，給觀眾新鮮感。此外，《熊出沒》建立起了包括創(chuàng)作、研發(fā)、制作、發(fā)行等在內(nèi)的五百余人的團(tuán)隊(duì)，更有一支“外聯(lián)團(tuán)隊(duì)”專門記錄觀眾笑點(diǎn)、表情等，以此反饋動漫制作。正是這種不斷迎合受眾需求，保持IP高產(chǎn)，使其在各階層和多層面贏得了市場認(rèn)可。許多成年人也經(jīng)常談?wù)摗缎艹鰶]》中情節(jié)，綜藝節(jié)目中更有利用“光頭強(qiáng)”等形象贏取笑點(diǎn)的行為。

《熊出沒》等動漫的成功源于當(dāng)前我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，文化需求增長旺盛。同時，我國動漫產(chǎn)業(yè)興起于網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展時代，網(wǎng)絡(luò)新媒體和動漫發(fā)展混軌，許多動漫科技公司整合資源和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不斷擴(kuò)大組織規(guī)模，向集團(tuán)化、全業(yè)態(tài)方向發(fā)展。當(dāng)然，我國動漫產(chǎn)業(yè)仍然面臨諸多問題，如動漫市場山寨衍生品橫行，衍生品市場可開發(fā)空間仍然巨大，動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)漫畫作品缺乏，優(yōu)質(zhì)動漫IP培育尚不成熟，這些也制約了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國動漫產(chǎn)業(yè)謀求光明的發(fā)展前景還要做出哪些努力？

一、加大動漫生產(chǎn)力度。按人均動漫擁有分鐘數(shù)算，我國連動漫大國都不是，更不是動漫強(qiáng)國，仍然要加大動漫生產(chǎn)。加大動漫生產(chǎn)力度并不是講求數(shù)量型增長，而是數(shù)量與質(zhì)量的雙向增長，在提高數(shù)量的同時，不斷提高質(zhì)量和水平，向內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變。加大動漫生產(chǎn)一是要著力形成三大動漫生產(chǎn)格局?？梢哉f，沒有內(nèi)容創(chuàng)新，就沒有一部優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品；沒有發(fā)行和營銷渠道創(chuàng)新，就沒有廣闊的市場認(rèn)可度；沒有衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新，就沒有強(qiáng)大的利潤空間。二是形成多類型化發(fā)展格局。目前，我國的動漫電影以故事情節(jié)為主，多是喜劇和動作類型的，好萊塢成功之處在于其電影類型的多樣化，有時能達(dá)到近80種。類型片可以是一個突破口，動漫產(chǎn)品可以是電視、電影、微電影等，可以有動漫動作片、動漫喜劇片、動漫愛情片、動漫科幻片等，多品種、多類型、多樣化的發(fā)展思路是加大動漫生產(chǎn)的主要思路，也是破解我國動漫產(chǎn)品發(fā)展問題的重要手段。三是形成產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)格局。動漫生產(chǎn)是體系性概念，不光指直接動漫產(chǎn)品，更包括市場潛力巨大的商品化衍生產(chǎn)品，周邊衍生品的開發(fā)，是實(shí)現(xiàn)動漫品牌的增值的關(guān)鍵，同時有利于增加粉絲黏性和進(jìn)一步擴(kuò)大知名度。動漫產(chǎn)業(yè)要最終形成包括但不限于動漫、玩具、文具、食品、游戲、影視、授權(quán)、媒體、主題公園、演藝等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)格局。同時，產(chǎn)業(yè)鏈條要走向制作、l行、品牌化、衍生產(chǎn)品等的閉環(huán)式、一體化而不是分散化發(fā)展，不斷加大同上下游（上游內(nèi)容、策劃；下游發(fā)行分銷）環(huán)節(jié)的生產(chǎn)格局。四是要有網(wǎng)絡(luò)格局。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，動漫產(chǎn)品推出以新媒體平臺為主的傳播載體，傳播更迅速和及時。互聯(lián)網(wǎng)+動漫已經(jīng)成為重要的傳播手段，如動漫內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)的傳播、動漫形象表情包的傳播等。五是要走文化和科技融合之路，文化是內(nèi)涵，科技分享體驗(yàn)，內(nèi)涵式的體驗(yàn)是文化產(chǎn)品發(fā)展的精髓。

二、積極培育漫畫創(chuàng)作的“工匠精神”。縱觀發(fā)達(dá)國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，我們發(fā)現(xiàn)，發(fā)達(dá)的漫畫市場是其動漫產(chǎn)業(yè)成功的重要因素。創(chuàng)作好的漫畫故事需要好的漫畫創(chuàng)意，而漫畫人才決定漫畫創(chuàng)意的好與劣。漫畫人才只有具備精作漫畫的“工匠精神”，才能創(chuàng)作出符合時代特點(diǎn)和主流價值的優(yōu)秀漫畫作品。以日本為例，日本漫畫家眾多，漫畫家在制作漫畫的過程中呈現(xiàn)所謂“工匠精神”，即作品創(chuàng)作的專注，對漫畫作品質(zhì)量的嚴(yán)苛要求，漫畫內(nèi)容的積極創(chuàng)新，對作品的精雕細(xì)琢等，形成了專注、專業(yè)、專門、專才的“工匠精神”。反觀我國，我國動漫出版量少，精品更少，全職從事漫畫創(chuàng)作的人尤其少，這與我國正在形成的動漫市場空間極不相符。由于漫畫作品少，因此，我國動漫生產(chǎn)環(huán)節(jié)中形成“動漫IP”相對也難，而無粉絲基礎(chǔ)和市場潛力的動漫產(chǎn)品，極易在動漫市場鎩羽。

三、積極發(fā)展“全年齡段”動漫產(chǎn)品。有報(bào)告顯示，我國九成以上動漫是針對幼兒的，專門針對青少年及青少年以上群體等動漫產(chǎn)品幾乎為零。我國動漫產(chǎn)品的低齡化趨勢較為明顯，對吸引成年觀眾極為不利，這一生產(chǎn)格局急需改變。成年觀眾對于動漫需求有巨大的市場空間，不僅僅是陪孩子一起看，更是需要在愉快的動漫內(nèi)容中釋放自身的壓力。一部全年齡動畫產(chǎn)品，幼兒和成年觀眾往往能從中各自收獲屬于自己的東西，達(dá)到愉悅大人和小孩的雙重目標(biāo)。打造全年齡段的動漫產(chǎn)品要避免語言和情節(jié)上的“弱智化”傾向，這會引起更大年齡觀眾的反感。因此，要營造每個年齡段都能接受的動漫內(nèi)容，需要加強(qiáng)對受眾理解和欣賞水平的考察，積極拓展內(nèi)容構(gòu)思，不斷延伸觀眾群，促進(jìn)全年齡段消費(fèi)者觀影。

四、加強(qiáng)IP建設(shè)和運(yùn)營。好的IP是動漫產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。2015年一部《大圣歸來》讓人仿佛看到中國動漫的希望，其利用《西游記》或?qū)O悟空這一“超級IP”，打造了一部產(chǎn)出9.56億元票房的作品，并且在老少觀眾中贏得了良好的口碑。要加強(qiáng)IP建設(shè)和運(yùn)營，積極推動網(wǎng)絡(luò)等新媒體運(yùn)用。2016年出版的《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出：“中國動漫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時代?！眲勇W(wǎng)絡(luò)傳播，吸引粉絲，網(wǎng)絡(luò)傳播原創(chuàng)動漫是形成優(yōu)質(zhì)IP的關(guān)鍵；利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體有利于全平臺化操作包括電視、客戶端、移動端等，搭建多屏幕、立體化傳播格局。此外，加強(qiáng)IP建設(shè)和運(yùn)營，有利于優(yōu)質(zhì)IP聚攏社會資本，實(shí)現(xiàn)大制作生產(chǎn)，推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

五、強(qiáng)化動漫a業(yè)的全球視野。這要求我們努力制作經(jīng)得起全球考驗(yàn)的動漫產(chǎn)品，善于將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)推向世界，上個世紀(jì)六七十年代《大鬧天宮》等的成功就是很好的實(shí)例。中國文化中有諸多被世界多數(shù)國家認(rèn)可，全世界可共享的價值觀念或精神品質(zhì)，如“親和尚禮”“天人合一”“君子人格”等，將其運(yùn)用到內(nèi)容生產(chǎn)、動漫制作和產(chǎn)品宣發(fā)中，能夠產(chǎn)生很好的外部效應(yīng)，獲得其他國家市場的接受。要對全世界動漫IP進(jìn)行爭奪，善于運(yùn)用全球文化資源講述中國故事，全球化視野和國際格局在動漫走向國際市場中具有重要作用。目前，中國在電視劇出口上已經(jīng)先行一步，對其他文化產(chǎn)品的出口是向?qū)Ш凸膭?。近年來，中國參與了諸多地區(qū)或全球行貿(mào)易體系，特別是“一帶一路”戰(zhàn)略的提出和具體行動，對文化產(chǎn)業(yè)走向世界已經(jīng)形成一個較為現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)略目標(biāo)，這是當(dāng)前包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。我國動漫產(chǎn)業(yè)在這樣的形勢下，無論如何都要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，生產(chǎn)具有全球視野的動漫產(chǎn)品，努力提高我國文化軟實(shí)力。[本文系山東省高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目“研學(xué)旅行與山東優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源開發(fā)研究”（項(xiàng)目編號：J15WB63）的階段性研究成果]（作者單位：長春大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：1.任新新：《中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析》，北京交通大學(xué)，2015。

2.付少武，章旭清：《中國動漫產(chǎn)業(yè)十年發(fā)展研究》，《當(dāng)代電視》，2016（2）。

3.《〈熊出沒〉定位“全年齡段”票房突破1.7億》，《福建日報(bào)》，2014-01-28。

第5篇：電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

[關(guān)鍵詞] 影視產(chǎn)業(yè)；數(shù)字技術(shù)；全網(wǎng)融合；產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)

■基金項(xiàng)目：本文系河北省社科基金項(xiàng)目“文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)與評價體系建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號：HB2012WT105）；河北聯(lián)合大學(xué)基金項(xiàng)目“資源轉(zhuǎn)型期的唐山市文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究”（項(xiàng)目編號：201201）。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在人們生活中扮演著越來越多的角色，而群眾對于精神文化的訴求層次不斷寬泛，曾經(jīng)舉家圍坐以聽廣播、看電視為娛樂重心的時代悄聲離開，中國影視業(yè)的變革大幕已然拉開。2010年初國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，首次從國家政策層面對電影產(chǎn)業(yè)給出具體規(guī)劃，“十二五”規(guī)劃中更是將影視制作、文化創(chuàng)意、演藝娛樂等列為七大重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對象，中國影視產(chǎn)業(yè)從政策扶持和市場環(huán)境迎來了重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。 2004年國家統(tǒng)計(jì)局、文化部、廣電總局、新聞出版總署等部門制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系框架》（簡稱“框架”）中，電影、電視、文藝表演被列入核心層，影視產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。

一、數(shù)字技術(shù)對影視產(chǎn)業(yè)的“全方位”推動

隨著數(shù)字技術(shù)的推進(jìn)，“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”在我國逐步成為熱點(diǎn)概念，具體包括數(shù)字出版、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字游戲、數(shù)字影音和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的內(nèi)容，其中網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)行業(yè)快速發(fā)展。針對數(shù)字電影在中國市場的需求，我國政府從投融資環(huán)境、稅收優(yōu)惠和技術(shù)進(jìn)步上給予多方政策扶持。2008年8月，總投資近20億元的“中影國家數(shù)字制作基地”開始運(yùn)營，從電影拍攝制作、發(fā)行和放映三個技術(shù)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)影視數(shù)字化。一方面通過膠片電影的數(shù)字化和新數(shù)字電影的錄制，為我國數(shù)字電影提供了豐富的片源，僅2012年5月可供訂購的商業(yè)平臺就有1317部影片提供選擇；其次利用更加便捷的衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)和移動存儲等傳輸途徑實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行；并根據(jù)不同市場需求，加快大中城市高、中端數(shù)字影院和鄉(xiāng)鎮(zhèn)流動數(shù)字放映的推廣應(yīng)用，目前已成立農(nóng)村院線285條。數(shù)字電影因其投資規(guī)模靈活、拍攝制作周期較短、院線支持和投資回收快等多方優(yōu)勢而備受青睞，2012年7月10日和17日，由天津港文化傳媒有限公司投資的《愛開始的地方》和浙江天鵬傳媒有限公司投資的《秘密花園》的兩部數(shù)字電影開機(jī)，拍攝期一個月，預(yù)計(jì)年內(nèi)上映。此外，新型數(shù)字電影放映廳的模塊化運(yùn)營打破了傳統(tǒng)的影院單一模式，更大限度滿足了不同層次的娛樂消費(fèi)需求，為電影業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了硬件條件。

我國數(shù)字電視主要由有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視和直播衛(wèi)星電視三部分組成，產(chǎn)業(yè)環(huán)境較為復(fù)雜，媒介通道間競爭激烈。目前，我國絕大部分城市都已進(jìn)行了有線電視數(shù)字化的整體轉(zhuǎn)換，并向獨(dú)立資本運(yùn)作和規(guī)?；瘧B(tài)勢發(fā)展。盡管有線數(shù)字電視收入的主要來源依舊是基本收視費(fèi)，而隨著付費(fèi)電視內(nèi)容的不斷豐富，付費(fèi)頻道和增值服務(wù)也逐步擴(kuò)展。地面數(shù)字主要有高清電視、PCTV和車載產(chǎn)品等，其中車載接收特別是公共交通車載傳媒發(fā)展迅速，而高清節(jié)目由于內(nèi)容單一和競爭匱乏而發(fā)展緩慢。直播衛(wèi)星電視發(fā)展最為迅猛，強(qiáng)大的傳輸功能不僅突破地域限制、更能覆蓋廣大偏遠(yuǎn)農(nóng)村，已經(jīng)成為影視作品傳播的首選通路。

同時，隨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶的大幅飆升，也為手機(jī)動漫帶來巨大的拓展空間。近年來動漫網(wǎng)絡(luò)以40%的速度發(fā)展，據(jù)中央動漫平臺顯示數(shù)據(jù)，2012年我國手機(jī)動漫業(yè)務(wù)全網(wǎng)商用上半年實(shí)現(xiàn)信息費(fèi)收入達(dá)到102億元，開始成為業(yè)內(nèi)新的收入增長點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒介與影視傳媒的“全業(yè)務(wù)”布局

從2005年至今，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)歷了不平凡的發(fā)展周期，從土豆、優(yōu)酷、迅雷、酷6等幾方爭雄發(fā)展到2011年的17家主流在線競爭局面，播放覆蓋人數(shù)達(dá)到34億，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為影視作品的主流媒體模式。網(wǎng)絡(luò)新媒介的可觀效益不僅吸引了廣元資金的產(chǎn)業(yè)投入，激烈的行業(yè)競爭也推高了影視作品的版權(quán)收益，從而在投入、營銷和展出等關(guān)鍵環(huán)節(jié)促進(jìn)了我國影視業(yè)的蓬勃發(fā)展。同時，為搶占市場份額和不斷負(fù)重的運(yùn)營成本將網(wǎng)站間從惡性競爭推動到戰(zhàn)略整合，2012年3月土豆和優(yōu)酷兩大視網(wǎng)的合并未能實(shí)現(xiàn)獨(dú)霸天下的夢想，反而推動視網(wǎng)行業(yè)的全盤整協(xié)和業(yè)務(wù)革新。

網(wǎng)絡(luò)視頻作為播放主流介質(zhì)之一，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)日益成為影視作品收益的重要組成，也是視頻網(wǎng)站運(yùn)營的主要成本和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的難題。2010年開始，相關(guān)部門加大網(wǎng)絡(luò)盜版的管理和處罰，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的爭奪已經(jīng)成為視網(wǎng)存在和發(fā)展的重點(diǎn)。以國內(nèi)惟一一家上市的視網(wǎng)樂視為例，旗下建立的國內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)影視庫擁有5萬多集電視劇、4千多部電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和超過70萬的付費(fèi)用戶，強(qiáng)大的資源支持是樂視網(wǎng)鞏固行業(yè)地位和業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。2011年10月，樂視與土豆合作，土豆借助樂視的視頻資源更好地滿足用戶的劇作觀看要求，提升了平臺價值；而樂視加強(qiáng)了廣告渠道，降低了版權(quán)購銷成本，增強(qiáng)了品牌影響度。 2012年7月，樂視和網(wǎng)易宣布聯(lián)姻，樂視負(fù)責(zé)提供CDN分發(fā)、視頻信息、內(nèi)容及播放的技術(shù)支持，而網(wǎng)易作為“中國四大門戶”網(wǎng)站在合作平臺上優(yōu)先選用和推薦樂視網(wǎng)提供的獨(dú)家視頻內(nèi)容，負(fù)責(zé)頁面和廣告經(jīng)營并向樂視分期支付1億元利潤。通過網(wǎng)站合作的優(yōu)勢互補(bǔ)，既有效避免了惡性競爭，又充分發(fā)揮了影視作品版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價值，通過平臺共享提高了網(wǎng)站的商業(yè)價值和收入規(guī)模。

網(wǎng)絡(luò)新媒的快速發(fā)展在與傳統(tǒng)媒介強(qiáng)烈競爭的同時也產(chǎn)生了融合的趨勢，以電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端等多方資源共享 “一云多屏”模式的“全業(yè)務(wù)”布局開始成為產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略。2012年7月，上海東方傳媒集團(tuán)旗下百視通投資風(fēng)行，搭建視頻服務(wù)提供與互聯(lián)網(wǎng)視頻運(yùn)營的“臺網(wǎng)融合”平臺模式，提升了節(jié)目制作、電視臺版權(quán)、互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)、新媒體版權(quán)等多方位的產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，完成從內(nèi)容、播出、營銷、推介的立體式運(yùn)營體系，實(shí)現(xiàn)了影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上“一云多屏”的資源共享，既攤薄了成本又?jǐn)U大和鞏固了市場占有規(guī)模。此外，百視通又提出上海“百萬清”高清互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，與印尼電信協(xié)議“聯(lián)合運(yùn)營”IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，并擬與新浪合作推出“社交電視”服務(wù)，貫通產(chǎn)業(yè)上下游以打造立足未來市場的“多屏全業(yè)務(wù)”戰(zhàn)略發(fā)展模式。

三、新型影視數(shù)據(jù)服務(wù)面的“全社會”開放

產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展需要真實(shí)有效地社會信息回饋，以便決策部門進(jìn)行合理的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)和投資者的戰(zhàn)略調(diào)整。在2004年國家統(tǒng)計(jì)局文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系中，對電影業(yè)的投入統(tǒng)計(jì)主要有電影制片單位數(shù)和電影產(chǎn)量兩個指標(biāo)，對電影產(chǎn)出的統(tǒng)計(jì)主要有電影發(fā)行單位數(shù)、電影院線數(shù)以及電影放映場次、觀影人數(shù)和票房收入組成。近年來，隨著我國文化事業(yè)單位改革進(jìn)程和影視產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻的調(diào)整，大量社會盈余資金開始向影視產(chǎn)業(yè)注入，各種規(guī)模影視投資、制作公司如雨后春筍，產(chǎn)業(yè)投融資實(shí)現(xiàn)社會化，跨行業(yè)、跨區(qū)域，甚至國際的合作極為普遍，而仍舊以制作和發(fā)行單位作為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)已不能很好反映產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀。在電影放映統(tǒng)籌安排的時代，電影放映場次和票房收入成為缺乏經(jīng)濟(jì)價值；進(jìn)入到電影院線資本化運(yùn)營階段，觀影人數(shù)、票房收入和放映場次才實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動效應(yīng)。目前，我國已在全國30條院線的800多家影院推廣建立電影票房數(shù)據(jù)系統(tǒng)，向各級電影主管和相關(guān)部門每日報(bào)送數(shù)據(jù)以方便院線公司經(jīng)營管理和對電影市場的管理。2012年7月，國家電影專資委電影資金辦開始向全社會提供電影票房及相關(guān)數(shù)據(jù)服務(wù)，通過免費(fèi)和有償?shù)姆绞较螂娪肮芾?、業(yè)內(nèi)發(fā)行和制作、業(yè)外研究等多方層次提供數(shù)據(jù)服務(wù)，更好地為助推中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政府決策提供參考依據(jù)。

當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)主要有電視臺數(shù)、電視節(jié)目套數(shù)和電視節(jié)目制作、播出時間以及電視劇制作部、集數(shù)等量化指標(biāo)。其中，電視臺數(shù)和節(jié)目套數(shù)屬于穩(wěn)定性指標(biāo)，短時期內(nèi)不會發(fā)生顯著變化，適用于電視產(chǎn)業(yè)中長期政策層面調(diào)整范疇；在電視產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)中體現(xiàn)最為靈敏的是電視節(jié)目收視率和與之相關(guān)的廣告和付費(fèi)收益。目前，我國共有360家電視臺和2 058套節(jié)目，除央視作為國家信息播放窗口的特殊地位外，各級省、市及衛(wèi)星電視臺間在影視劇資源和娛樂節(jié)目制作上的競爭尤為激烈。湖南衛(wèi)視引入并首播兩部精裝劇作《天涯明月刀》和《軒轅劍》，并以金芒果劇場和周播劇的新形式播出，為湖南衛(wèi)視帶來許久未見的同時段收視第一的成績。而浙江衛(wèi)視推出的“中國好聲音”，以才藝選拔的競賽形式既達(dá)到了娛樂目的，又通過素材挖掘向社會傳遞正面能量，并借以良好播出平臺積極擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)外延，使項(xiàng)目效益實(shí)現(xiàn)最大化。

從影視作品的播放視角，除了院線播放的票房收入和電視收視率外，隨著播放渠道的多元化，影視相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)不斷增加。近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)在家庭生活的快速普及和視頻網(wǎng)站、手機(jī)電視技術(shù)的逐步成熟，特別受“三網(wǎng)融合”和“全業(yè)務(wù)”整協(xié)的影響，很多影視作品幾乎達(dá)到臺、視同步播放，越來越多的視群離開實(shí)體觀影和電視的單向播放方式，轉(zhuǎn)而選擇更加自由、內(nèi)容豐富、具有良好人機(jī)交互界面的網(wǎng)絡(luò)平臺和移動終端。因此，影視作品的網(wǎng)絡(luò)播放點(diǎn)擊率和流量統(tǒng)計(jì)已經(jīng)成為影視作品效益評估的重要數(shù)據(jù)依據(jù)。這些指標(biāo)數(shù)據(jù)由網(wǎng)絡(luò)終端消費(fèi)者在線操作而實(shí)時更新，沒有直接參與影視作品的效益分配而后臺更改的干擾，在很大程度上能夠真實(shí)反映作品的社會反響。同時，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊和評價也成為影視業(yè)投資者選擇的風(fēng)向標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)購買的參考標(biāo)準(zhǔn)以及延伸產(chǎn)業(yè)如影視作品獎項(xiàng)獲得的重要指標(biāo)。

綜上所述，隨著技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)政策的推動，影視產(chǎn)業(yè)從投資、制作、運(yùn)營和銷售的整體環(huán)節(jié)都發(fā)生了重大變革，產(chǎn)業(yè)融合和業(yè)務(wù)的立體化拓展成為影視產(chǎn)業(yè)當(dāng)前及未來階段的發(fā)展戰(zhàn)略。行業(yè)快速發(fā)展的同時需要配套適應(yīng)現(xiàn)狀的服務(wù)體系，影視產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)中應(yīng)增加對行業(yè)制作投資規(guī)模、行業(yè)相關(guān)資產(chǎn)投資規(guī)模、行業(yè)外延產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模的投入統(tǒng)計(jì)，加強(qiáng)作品版權(quán)、廣告營銷等商業(yè)管理和網(wǎng)絡(luò)、移動多平臺的產(chǎn)出統(tǒng)計(jì)，打造全面系統(tǒng)的影視數(shù)據(jù)平臺為各方各層次需求提供全方位服務(wù)。

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第6篇：電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

一、電影企業(yè)資金活動的風(fēng)險

（一）電影企業(yè)籌資風(fēng)險

近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展舉世矚目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，10年前，中國的有效銀幕數(shù)量為1 000塊，票房在8億到9億元。2010年，已經(jīng)突破100億票房收入，而銀幕數(shù)量也達(dá)到6 000塊。票房年均超過30％的增長速度，讓中國電影產(chǎn)業(yè)成為投資熱門產(chǎn)業(yè)。大量熱錢涌入電影產(chǎn)業(yè)的同時，也給電影企業(yè)帶來了前所未有的籌資風(fēng)險。

電影企業(yè)籌資渠道的主要有海內(nèi)外企業(yè)投資、風(fēng)險融資、廣告投入、版權(quán)銷售、個人融資、政府出資、間接贊助和電影基金等。電影企業(yè)籌資活動面臨的主要風(fēng)險：

第一，電影籌資決策不當(dāng)，籌資方案缺乏戰(zhàn)略目標(biāo)和長遠(yuǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致電影企盲目籌資、盲目投資、喪失發(fā)展機(jī)遇的風(fēng)險。電影企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)電影經(jīng)營和發(fā)展戰(zhàn)略的資金需要，確定融資戰(zhàn)略目標(biāo)和規(guī)劃，結(jié)合年度經(jīng)營計(jì)劃和預(yù)算安排，確定籌資方案。組織專家對籌資方案進(jìn)行科學(xué)論證，形成可行性研究報(bào)告。在對籌資方案選擇上，要貫徹集體決策的原則，實(shí)行集體決策審批或者聯(lián)簽制度。

第二，對電影籌資成本和潛在風(fēng)險未作充分估計(jì)的風(fēng)險。在政府扶持力度加大以及良好的社會資本注入形勢下，部分電影企業(yè)籌資規(guī)模過于貪多求大，盲目籌集過多的資金，造成資金閑置，給企業(yè)造成了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。在籌資過程中，電影企業(yè)應(yīng)該對籌資成本面臨的風(fēng)險進(jìn)行理性分析和評估，在不同的籌資風(fēng)險之間進(jìn)行權(quán)衡，保持合理的資本結(jié)構(gòu)。特別是對于利率、匯率、貨幣政策、宏觀經(jīng)濟(jì)走勢等重要條件進(jìn)行預(yù)測分析，對籌資成本面臨的風(fēng)險做出全面評估，才能有效地應(yīng)對可能出現(xiàn)的風(fēng)險。

第三，對投資方所在地的政治、經(jīng)濟(jì)、法律、市場等因素沒有充分論證的風(fēng)險。在吸引投資方面，電影企業(yè)應(yīng)對投資方的經(jīng)營情況、資金信用狀況進(jìn)行充分調(diào)查，防止因投資方的資金鏈斷裂、資金源和投資信息不暢通等不利因素影響，導(dǎo)致電影產(chǎn)品資金投入不足，產(chǎn)出無果，企業(yè)出現(xiàn)財(cái)務(wù)困難或陷入經(jīng)營困境。

（二）電影企業(yè)投資風(fēng)險

電影企業(yè)籌集的資金主要投資于電影產(chǎn)品開發(fā)、制作活動，然而，電影產(chǎn)品是風(fēng)險最高的文化產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目之一。按照慣例，一部電影的全部票房中，55％左右的票房收入歸影院分賬，另一半由投資方、發(fā)行方和院線分成，其中，投資方通常拿20％．發(fā)行方拿8％到15％，院線則能獲得7％到10％的收入。一部影片要保本，票房需要達(dá)到投資成本的2.5到3倍。就目前市場環(huán)境來看，這并不是一件容易做到的事情，2010年6月上映的眾多小成本電影中只有兩三部有利潤空間，在今年上半年上映的電影中也僅有四分之一的國產(chǎn)影片是賺錢的。因此，電影投資風(fēng)險與回報(bào)并存，稍有不慎就會造成巨大損失。電影企業(yè)投資活動的主要風(fēng)險：

第一，投資活動與電影企業(yè)戰(zhàn)略不符帶來的風(fēng)險。電影企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是電影企業(yè)投資活動、生產(chǎn)經(jīng)營活動的指南和方向。電影企業(yè)投資活動應(yīng)該充分考慮國家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和電影市場需求，以企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為導(dǎo)向，正確選擇弘揚(yáng)中華文化、貼近百姓生活、老百姓喜聞樂見的電影投資項(xiàng)目，合理確定投資規(guī)模，恰當(dāng)權(quán)衡收益與風(fēng)險。避免盲目投資，貪大貪快，亂鋪攤子，以及投資無所不及、無所不能的現(xiàn)象。

第二，電影投資與籌資在資金數(shù)量、期限、成本與收益上不匹配的風(fēng)險。投資活動的資金需求，需要通過籌資予以滿足。不同的籌資方式，可籌集資金的數(shù)量、償還期限、籌資成本不一樣，這就要求投資應(yīng)量力而為，不可貪大求全，超過企業(yè)資金實(shí)力和籌資能力進(jìn)行投資；投資的現(xiàn)金流量在數(shù)量和時間上要與籌資現(xiàn)金流量保持一致，以避免財(cái)務(wù)危機(jī)發(fā)生；投資收益要與籌資成本相匹配，保證籌資成本的足額補(bǔ)償和投資盈利性。

第三，電影投資活動忽略資產(chǎn)結(jié)構(gòu)與流動性的風(fēng)險。對電影企業(yè)而言，資產(chǎn)流動性和盈利性是一對矛盾，這就要求電影企業(yè)投資中要恰當(dāng)處理資產(chǎn)流動性和盈利性的關(guān)系，通過投資保持合理的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，在保證電影企業(yè)資產(chǎn)適度流動性的前提下追求最大盈利性，這也是投資風(fēng)險與收益均衡問題。

第四，電影投資活動缺乏嚴(yán)密的授權(quán)審批制度和不相容職務(wù)分離制度的風(fēng)險。授權(quán)審批制度是保證投資活動合法性和有效性的重要手段，不相容職務(wù)分離制度則通過相互監(jiān)督與牽制，保證投資活動在嚴(yán)格控制下進(jìn)行，這是堵塞漏洞、防止舞弊的重要手段。否則，電影投資活動就會呈現(xiàn)出隨意、無序、無效的狀況，導(dǎo)致投資失誤和企業(yè)經(jīng)營失敗。與投資責(zé)任制度相適應(yīng)，還應(yīng)建立嚴(yán)密的責(zé)任追究制度，使責(zé)權(quán)利得到統(tǒng)一。

（三）電影企業(yè)資金營運(yùn)風(fēng)險

成功的電影作品必須具備“本(劇本)、人(主創(chuàng)人員、合作方)、錢(資金)”這三要素，資金到位后，如何使用好電影資金，資金營運(yùn)管理的重要作用可見一斑。

電影企業(yè)資金運(yùn)營管理的基本功能是使企業(yè)電影作品的投資能夠及時收回成本，獲得收益。而電影資金使用周期長、程序繁多，一部電影作品從策劃、創(chuàng)作、拍攝到后期制作，取得公映許可證，發(fā)行放映，到最終取得票房收入，周期短則一年，長則數(shù)年。而且回籠資金需要與發(fā)行方、院線方、影院方共同完成分賬，程序較為繁瑣。這就要求電影企業(yè)要建立一支人員穩(wěn)定的、職業(yè)素質(zhì)高、專業(yè)過硬的資金營運(yùn)管理團(tuán)隊(duì)，對電影資金使用實(shí)施跟蹤管理，進(jìn)行有效管控。嚴(yán)格賬簿記錄，通過賬簿記錄對資金營運(yùn)活動進(jìn)行詳細(xì)、動態(tài)反映和控制。

電影資金營運(yùn)管理的立足點(diǎn)是電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)――劇組，而劇組是一個臨時組成、完成任務(wù)后就解散的非常設(shè)團(tuán)隊(duì)，管理不善的劇組往往賬目混亂、弊端很多，對影片質(zhì)量產(chǎn)生了非常不利的影響。電影企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對各劇組的資金使用情況的監(jiān)督和管理，做到“每個劇組有會計(jì)，每個劇組有管理”。要對每個劇組派出專門的財(cái)務(wù)人員協(xié)助制片人和制片主任進(jìn)行財(cái)務(wù)監(jiān)管工作，從支出源頭進(jìn)行科學(xué)化、規(guī)范化管理。

二、降低電影企業(yè)資金活動風(fēng)險的對策

（一）建立和健全有關(guān)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)

作為處于加快發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)，必須依賴良好的外部環(huán)境和相應(yīng)的法規(guī)、制度來保障電影行業(yè)的穩(wěn)步推進(jìn)和健康發(fā)展。去年，國務(wù)院出臺了《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》草案，國家廣電總局和相關(guān)部門對草案展開了多次專題調(diào)研活動，通過法律制度來約束電影企業(yè)法律責(zé)任，規(guī)范電影企業(yè)行為，完善法制環(huán)境是電影行業(yè)長期繁榮發(fā)展的不可或缺的有效措施。

（二）提高電影企業(yè)高層管理者的綜合能力

1.全面樹立風(fēng)險意識。電影企業(yè)高層管理者不僅要具備有良好的職業(yè)判斷能力和市場經(jīng)營決策水平，還應(yīng)當(dāng)對企業(yè)風(fēng)險有正確識別和評價，能根據(jù)風(fēng)險分析的結(jié)果，結(jié)合風(fēng)險承受度，權(quán)衡風(fēng)險與收益，確定風(fēng)險應(yīng)對策略的能力。在資金活動中，能綜合運(yùn)用風(fēng)險規(guī)避、風(fēng)險降低、風(fēng)險分擔(dān)和風(fēng)險承受等風(fēng)險應(yīng)對策略，實(shí)現(xiàn)對資金活動風(fēng)險的有效控制，避免給企業(yè)經(jīng)營帶來重大經(jīng)濟(jì)損失。

2.加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。電影作品反映時代旋律，引導(dǎo)社會輿論、影響人們核心價值取向，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會高速發(fā)展，人民群眾對新時期下的電影作品有著新的更高期待。電影企業(yè)要在更高起點(diǎn)上創(chuàng)造新的輝煌，必須堅(jiān)持弘揚(yáng)先進(jìn)文化，開發(fā)生產(chǎn)符合我國基本國情，順應(yīng)時展潮流的電影作品。而作為生產(chǎn)精神產(chǎn)品的電影企業(yè)，其高層管理人員首先要在自身的企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮主導(dǎo)作用，要培育具有積極向上的價值觀和社會責(zé)任感，誠實(shí)守信、開拓創(chuàng)新精神的企業(yè)團(tuán)隊(duì)，樹立現(xiàn)代電影企業(yè)管理理念。

（三）建立健全電影企業(yè)資金活動內(nèi)控機(jī)制

1.要有完整的籌資、投資戰(zhàn)略規(guī)劃。電影企業(yè)應(yīng)從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，充分考慮國家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、電影市場狀況等，從戰(zhàn)略性、經(jīng)濟(jì)性、風(fēng)險性三方面對籌資、投資活動方案進(jìn)行科學(xué)論證與分析，并形成完備的可行性研究報(bào)告。

2.要有完善的授權(quán)審批制度。電影企業(yè)籌資和投資活動審批中應(yīng)實(shí)行集體決策審議或者聯(lián)簽制度，在籌資和投資活動中，堅(jiān)持在綜合不同意見的基礎(chǔ)上進(jìn)行集體決策，避免由少數(shù)人主觀決策。

3.要有明晰的法律文書保障?；I資、投資活動方案獲得批準(zhǔn)后，企業(yè)應(yīng)及時與有關(guān)方面簽署法律協(xié)議，并妥善保管合同、協(xié)議、備忘錄、出資證明等重要的法律文書。聘請法律專家認(rèn)真審核相關(guān)條款，避免企業(yè)在籌資和投資活動中引起法律糾紛。

4.要發(fā)揮會計(jì)控制的作用。做好嚴(yán)密的資金賬務(wù)記錄，及時掌控企業(yè)資金現(xiàn)狀，保障籌資成本的支付。在資金使用上，通過會計(jì)控制來保證資金活動按計(jì)劃合法、有序、有效進(jìn)行。根據(jù)投資計(jì)劃進(jìn)度，嚴(yán)格分期、按進(jìn)度適時投放資金，嚴(yán)格控制資金流量和時間。由于市場環(huán)境變化等確需改變資金用途的，應(yīng)當(dāng)履行相應(yīng)的審批程序，嚴(yán)禁擅自改變資金用途。

第7篇：電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

[關(guān)鍵詞]動漫;中國;產(chǎn)業(yè);喜洋洋

[中圖分類號]J218.7　[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A　[文章編號]1009-9646(2010)07-0083-03

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

國家廣電總局通知,從2008年5月1日起,全國各級電視臺所有頻道播出境外動畫片及資訊節(jié)目的時段,由原來的17時20時延長至17時―21時。這無疑對本土動漫及衍生品產(chǎn)業(yè)來說,是一則好消息。

據(jù)了解,目前國內(nèi)動漫市場仍然呈現(xiàn)以迪斯尼為代表的歐美系、日本系和中國本土系三大勢力,而動漫衍生品市場的利益之爭,亦在此三者間此消彼長。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破4萬億美元,與游戲、動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的2-3倍。而中國的動漫產(chǎn)業(yè)剛剛興起,市場容量至少有1000億元人民幣,同時還有3.67億未成年人,他們是動漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費(fèi)群體的一部分。

歐美、日本系動漫衍生品種類繁多,題材廣泛,尤其是日系動漫形象,幾乎網(wǎng)羅各個年齡段,甚至擁有一大部分忠實(shí)的成年消費(fèi)群體。與海外動漫形象相比,國內(nèi)動漫形象雖然十分豐富,但多數(shù)知名形象都局限于老動漫范圍,新動漫則知名度不高,也沒有得到更深層次的開發(fā),這是導(dǎo)致本土動漫衍生品市場份額丟失的重要原因。

2008年深港動漫嘉年華就充分證明了這一點(diǎn),嘉年華期間,由動漫形象衍生的玩具、公仔、糖果、服裝展覽等,大多來自海外,而來自本土的動漫形象只有麥兜、憨八龜、神探威威貓等少數(shù)幾個。

有專家認(rèn)為,動漫及衍生產(chǎn)品的巨大產(chǎn)值及其迅猛的發(fā)展速度,日益受到世界各國的普遍關(guān)注。周邊產(chǎn)品,包括以游戲文化、動漫為特色的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品等實(shí)物產(chǎn)品,同時,也包括音樂、圖片、書籍等文化產(chǎn)品。發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)表明,在整個動漫游戲這個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中,有70%至80%的利潤是靠衍生產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)的。

看到如此之大的動漫衍生品市場,國產(chǎn)動漫企業(yè)再也坐不住了,決定開始市場突圍。曾有動漫業(yè)內(nèi)的分析人士說:“在中國的動漫以及衍生品市場上,迪斯尼有些尷尬,它努力實(shí)現(xiàn)本土化并不順利?！倍@一尷尬來自于中國廣電總局的一則規(guī)定。規(guī)定中明確,各地電視臺及其頻道,黃金時段必須播出國產(chǎn)動畫片,從而限制迪斯尼動畫等在中國市場的普及。

這對本土動漫產(chǎn)業(yè)來說,無疑是一種重大利好,可以使國產(chǎn)動漫形象更加深人人心。那么,如何將利好化為勝勢,則是本土企業(yè)應(yīng)該考慮的問題。為了與“米老鼠”、“機(jī)器貓”、“變形金剛”等爭奪市場,本土企業(yè)不再坐井觀天。之前,在央視及各地方電視臺熱播的《喜洋洋與灰太狼》,不僅收視率令人滿意,其衍生品在市場上的人氣也非常旺。

不過,針對此種局面,仍然有不少國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)人士表示擔(dān)憂,被美好的前景誘惑,貿(mào)然試水,并非是把握機(jī)遇的最好辦法,即使迪斯尼等衍生品在中國市場的本土化并不理想,但仍然是目前國內(nèi)動漫衍生品市場的一支主力。在其壓力之下,本土動漫企業(yè)更不能急功近利,而是要在尋找適合自己的市場定位之后,進(jìn)行階段性試水,并謹(jǐn)慎操作。

就這一現(xiàn)狀,除了動漫市場開發(fā)力度與創(chuàng)作熱情的因素影響,我們不得不注意到動漫產(chǎn)業(yè)的體制與機(jī)制

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)體制與機(jī)制

①政策拉動效應(yīng)初顯,動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面正在形成。

2006年4月,國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》([2006]32號)。提出了推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。隨后國務(wù)院批準(zhǔn)建立了由文化部牽頭、財(cái)政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部、稅務(wù)總局、工商總局、廣電總局和新聞出版總署參加的部際聯(lián)席會議制度(辦公室設(shè)在文化部)。11月9日,國務(wù)委員陳至立出席扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部聯(lián)席會議第一次全體會議并講話。她強(qiáng)調(diào)要從建設(shè)社會主義先進(jìn)文化、加強(qiáng)未成年人思想道德建設(shè)的高度,充分認(rèn)識新形勢下發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要意義,密切協(xié)作,‘認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)政策措施,推動我國動漫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。部際聯(lián)席會議召集人、文化部部長孫家正提出了貫徹落實(shí)國務(wù)院文件的總體思路和工作安排。目前各地區(qū)正在加快推動這項(xiàng)工作,有的部門、有的地方已出臺了貫徹落實(shí)的具體方案。前不久的《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》再次提出,著力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容和動漫產(chǎn)業(yè),加快發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè),大幅度提高國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量,實(shí)施國產(chǎn)動漫振興工程。

但是,我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場需求之間還有很大差距,在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、管理體制等方面還沒有出現(xiàn)根本改觀。用5至10年時間躋身世界動漫大國和強(qiáng)國行列的目標(biāo)任重道遠(yuǎn)。

②全面把握動漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的內(nèi)在聯(lián)系,構(gòu)建相互支撐的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

32號文件對動漫產(chǎn)業(yè)的定義為:以“創(chuàng)意”為核心,以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式,包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)?？梢妱勇a(chǎn)品有多種載體或表現(xiàn)平臺,綜合起來看動漫產(chǎn)業(yè)鏈有四個環(huán)節(jié),即漫畫、動畫、舞臺劇和網(wǎng)絡(luò)動漫。漫畫創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),影視動漫是產(chǎn)業(yè)的主體,動漫舞臺劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升,網(wǎng)絡(luò)動漫是產(chǎn)業(yè)的前鋒。此外,還有游戲、玩具等周邊產(chǎn)品開發(fā)。這幾個環(huán)節(jié)是相互依存、互為拉動的關(guān)系。美日等國經(jīng)過幾十年的發(fā)展,已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。我國由于發(fā)展晚、認(rèn)識問題和行政分割等影響,動漫產(chǎn)業(yè)鏈還未形成。

要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),聯(lián)席會議制度要發(fā)揮整合作用。國務(wù)院要求,聯(lián)席會議在國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)下研究擬定扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大政策措施和實(shí)施辦法,向國務(wù)院提出建議;制定動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和享受有關(guān)優(yōu)惠政策的動漫企業(yè)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn);制定國家動漫產(chǎn)業(yè)基地的布局和規(guī)劃,訂立基地相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。負(fù)責(zé)基地的認(rèn)定,建立有關(guān)評估機(jī)制;協(xié)調(diào)解決推進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題;指導(dǎo)、督促、檢查各地推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)工作。各成員單位要按照各自職責(zé),主動研究推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)問題,積極參加聯(lián)席會議,認(rèn)真落實(shí)聯(lián)席會議布置的工作任務(wù)。要互通信息、互相配合、

形成合力,共同推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、中國動漫產(chǎn)業(yè)的未來

先經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。動畫需要相當(dāng)多的資金。動畫的發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)支持和成熟的市場。同時動畫的發(fā)展又能刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次動畫本身就是文化產(chǎn)業(yè)的一部分。它的發(fā)展也是一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。也就是說動畫的發(fā)展需要社會經(jīng)濟(jì)文化的支持,而動畫發(fā)展起來了的話就可以推動經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)一步發(fā)展。

中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個非常曲折的過程。早在1941年,中國便創(chuàng)作了亞洲第一部動畫長片――《鐵扇公主》,緊接著,《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等片的出現(xiàn)引起全世界動漫屆的矚目,在各大國際電影節(jié)上為中國贏得了巨大的榮譽(yù)。直至1988年,由上海美術(shù)電影制片廠拍攝的《山水情》成了中國水墨動畫片的絕唱,也成了中國動畫徹底商業(yè)化之前的最后一部藝術(shù)精品。八十年代末,九十年代初開始,在美國、日本和韓國動漫產(chǎn)品的沖擊下,中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸變緩。原創(chuàng)動畫制作粗糙,資金分散,其相關(guān)產(chǎn)品在市場上的份額越來越小。

我們國產(chǎn)動漫一定要崛起,這不僅是一個經(jīng)濟(jì)問題,更加是一個文化問題!我們必須承認(rèn),日本的漫畫是比我們的做的好,孩子們有選擇看更優(yōu)秀的作品的權(quán)利。所以,我們不能幼稚地一味拒絕,我們只有振作起來,超過他們!唯一戰(zhàn)勝敵人的方式就是強(qiáng)大!

但是,一直以來中國的動漫帶給我們的只是恥辱,什么三毛、藍(lán)貓、西游記,這些東西只是一些垃圾,三歲小孩看的東西,看過就忘,更不用提什么文化和意識形態(tài)了,在日本強(qiáng)大的動漫攻勢面前,這些所謂的原創(chuàng)毫無招架之力。只能在日本動漫不屑攻占的戰(zhàn)場底下謀得生存。

而《喜洋洋與灰太狼》的出現(xiàn)給這些帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。

《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》頂著《阿凡達(dá)》、《孔子》等重磅大片的壓力,首周票房就超過4500萬元。在此之前。國產(chǎn)動畫片別說擠進(jìn)賀歲檔,就連上院線公映都很困難。與《喜羊羊》相比,那些黯然失色的國產(chǎn)動畫電影究竟缺點(diǎn)什么?

據(jù)了解,去年共有6部動畫電影走進(jìn)院線,這個數(shù)字雖然不多,但電影市場化改革之前的5年間,國內(nèi)電影院上映的動畫片總共不超過12部。2008年,《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》一舉拿下近8000萬元票房,今年,《喜羊羊》第二部動畫電影首日上映便突破千萬元票房,人們似乎看到了國產(chǎn)動畫片復(fù)興的希望。

《喜羊羊》從2005年8月起初現(xiàn)電視熒屏至今已近5年,喜羊羊、美羊羊、灰太狼等已成為中國孩子認(rèn)知度極高的動漫形象。在首部電影投拍前,《喜羊羊》已在各電視臺卡通頻道播放400多集?！断惭蜓颉冯娪暗念A(yù)告宣傳片,提前1個月就在全國各卡通頻道反復(fù)播出,影片的預(yù)期觀眾就是大批《喜羊羊》系列電視動畫片的忠實(shí)粉絲,達(dá)到了真正的精準(zhǔn)投放,人氣旺盛也是必然之事了。

與其說《喜羊羊》爭搶的是“賀歲檔”,不如說是“寒假檔”。孩子們經(jīng)過一個學(xué)期的學(xué)習(xí)好不容易盼到放假,家民們對孩子也有一定的補(bǔ)償心理。影片精心挑選了寒假開始的第一個周末上映,人氣之旺導(dǎo)致各個影院全線爆滿,令很多帶著孩子去影院兌現(xiàn)承諾的家長措手不及,不得已買了第二天的預(yù)售票。

人性、愛情和想象力是好萊塢動畫片的三大制勝法寶。無論是經(jīng)典的《獅子王》,還是近幾年廣受好評的《機(jī)器人總動員》、《飛屋環(huán)游記》等,其成功都不僅僅是因?yàn)閾碛腥A麗的外表,更多的是刺中現(xiàn)代人的情感要害,閃爍著親情、友情、愛情等人性光輝,讓觀眾為之心動。經(jīng)典動畫《千與千尋》曾獲奧斯卡獎并創(chuàng)日本電影票房記錄,導(dǎo)演宮崎駿擅長用孩子稚嫩的心靈來感受成人世界的問題。能觸及人們內(nèi)心深處的歡樂、憂慮、夢想和熱情。讓多少成年觀眾為之動容。

很多觀眾反映,國產(chǎn)動畫片除了情節(jié)簡單、邏輯幼稚和言語生硬外,缺乏感情上的共鳴似乎是通病。好在國產(chǎn)動畫也已經(jīng)意識到了這一點(diǎn)。比如《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》植入了不少網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)語言,還增加了灰太狼和紅太狼之間的感情戲,受到了很多年輕白領(lǐng)的追捧?！盎姨恰睂幙勺约喊ゐI也要把食物留給老婆孩子的情節(jié),塑造了一個有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)摹赣H”形象,也為這部低幼動畫片增添了幾許成年觀眾的情感共鳴。

根據(jù)該片緊密聯(lián)系社會生活中的問題、加強(qiáng)與院線的合作,盡力擴(kuò)充自己的受眾群,將劇情融入白領(lǐng)生活等,都說明他們在努力,在實(shí)現(xiàn)一個原本看來根本不可能實(shí)現(xiàn)的夢――中國總有一天要做出讓自己揚(yáng)眉吐氣的動畫。

參考文獻(xiàn):

[1]陳奇佳,宋暉,日本動漫影響力調(diào)查報(bào)告一當(dāng)代中國大學(xué)生文化偏好研究[MI,人民出版社,2009-10-1.

[2]殷俊,譚玲,動漫產(chǎn)業(yè)[M],四川大學(xué)出版社,2009-5-1.

第8篇：電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

上海美術(shù)電影制片廠廠長錢建平透露：“三四年之前，國家廣電總局對美影廠11個動畫形象進(jìn)行了評估，其中包括孫悟空、黑貓警長、大耳朵圖圖、葫蘆娃、邋遢大王、沒頭腦和不高興等，總價值達(dá)17億元。這是我們的優(yōu)勢，為什么不能將其激活，繼而創(chuàng)造出中國動畫電影的新風(fēng)格呢？”

國內(nèi)輿論卻對此做法褒貶不一：這究竟是“激活經(jīng)典”還是“吃老本”？

“沒有補(bǔ)拍、重拍一個鏡頭”

出生于上個世紀(jì)70年代的人，對我國第一部動畫片連續(xù)劇《邋遢大王奇遇記》，或許還保留著特殊的記憶。

“這是一個臟孩子有趣而驚險的夢。他帶我們見識了潛伏在古墓中丑陋可怕的老鼠王國，那些形形具有特異功能的特種老鼠，以及狂妄到幾乎神經(jīng)錯亂、一心想當(dāng)?shù)厍颉蜷L’的老鼠國王，還有令人笑破肚皮的老鼠學(xué)校。在巧妙地解開難度極高的智慧鎖、沖破重重阻礙以后，那個留著長劉海、穿著?；晟赖男″邋?，在有正義感的小白鼠和小花貓、大黃狗的幫助下，徹底挫敗鼠博士企圖用人體試驗(yàn)最新病毒的陰謀，并利用老鼠公主的荒唐婚禮，用鞭炮炸毀了整個老鼠王國，回到陽光燦爛的人類世界。毫無疑問，他從此再也不會邋遢了?！?/p>

不過，電影版《邋遢大王奇遇記》實(shí)際上稱不上真正意義上的修復(fù)或者翻拍，也不是通常所說的動畫“影院版”。它僅僅是將原有135分鐘的13集動畫連續(xù)劇，剪輯成80余分鐘以適合電影院作的“經(jīng)典回放”而已，甚至不補(bǔ)拍、重拍一個鏡頭。

“新攝制組—假如也可以稱為攝制組的話—的工作重點(diǎn)，將不是在創(chuàng)作、創(chuàng)新上進(jìn)行探索，而是對二十多年前的舊作重新審視，作出新的評析，然后在最大限度忠于原作的基礎(chǔ)上，適當(dāng)與今天觀眾的藝術(shù)觀念、審美趣味，對接起來。”在美影廠向時代周報(bào)提供的“影院片《邋遢大王奇遇記》導(dǎo)演闡述”中，老版主創(chuàng)人員錢運(yùn)達(dá)、閻善春、凌紓?cè)寺?lián)合提出了電影版的“攝制思想”。

“長久以來，我國的動漫作品，由于片面強(qiáng)調(diào)教育功能，只能以完美的‘英雄’人物為主角。但作為我國第一部動畫連續(xù)劇《邋遢大王奇遇記》，卻以一個有缺點(diǎn)的爭議人物為主角，這在當(dāng)時還是有突破意義的?！比焕纤囆g(shù)家大篇幅地闡述了原動畫的“亮點(diǎn)”，并希望電影版剪輯后能盡可能保留，“原動畫雖然采用了擬人化手法，某些人物和事件具有象征意義，但沒有生硬的比喻或影射，不說教，或很少說教。概念化和圖解主題的痕跡并不明顯?！?/p>

在三位老藝術(shù)家看來，今天的少年兒童，已經(jīng)不能僅用天真爛漫來表達(dá)了?！八麄兒茉绫汩_始了自己的判斷和思考。對于童話和動畫片，他們已不滿足于僅僅擴(kuò)大眼界和激發(fā)想象，他們希望看到有生命、有個性、能跟他們產(chǎn)生共鳴的人物，而不是一成不變的符號，或固定的類型、模式?！?/p>

除了保留原動畫創(chuàng)作理念和亮點(diǎn)外，老版創(chuàng)作人員還對具體剪輯工作提出了幾點(diǎn)看法，宗旨是“不拔高、不搞現(xiàn)代化、不嘩眾取寵”——“不要為了追時髦，討好少數(shù)觀眾，增加現(xiàn)代流行語。網(wǎng)絡(luò)語尤其有害。永遠(yuǎn)記住：越流行越短命”、“不打算為了商業(yè)炒作而請明星配音。一切以有利角色表演為準(zhǔn)”。這與年初時制作3D版《大鬧天宮》有很大差異。

“高產(chǎn)量”與“低質(zhì)量”的困境

然而，乍看之下這部“沒有補(bǔ)拍、重拍一個鏡頭”的影院版《邋遢大王奇遇記》著實(shí)還是存在“吃老本”之嫌，加之年初3D版《大鬧天宮》票房超過5000萬—這一成績已經(jīng)超過普通國產(chǎn)電影—不得不讓人疑心，是原創(chuàng)動畫競爭力不足的情況下，借著經(jīng)典動畫“懷舊”之名“攬財(cái)”。

與此相聯(lián)系的是國產(chǎn)動畫業(yè)長久以來的“高產(chǎn)量”和“低質(zhì)量”的困境。事實(shí)上，自2004年起，政府就明確提出扶持發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推出建設(shè)動漫基地、給予資金獎勵等一系列的優(yōu)惠政策。同年4月，廣電總局還出臺了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，強(qiáng)調(diào)：“應(yīng)致力于促進(jìn)國產(chǎn)動畫的創(chuàng)作生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提高國產(chǎn)動畫節(jié)目播放比例，全天播出的總時長不得低于總播出時長50％，其中國產(chǎn)動畫節(jié)目比例不得低于60％。”

根據(jù)這一要求測算，國產(chǎn)動畫節(jié)目每年播出需要28萬分鐘以上，而當(dāng)時的國內(nèi)實(shí)際制作能力只有2萬多分鐘；與此同時，根據(jù)當(dāng)時政策要求，全國省級、副省級電視臺三年內(nèi)開通少兒頻道，三年后全國每天需要5000分鐘、全年需要180萬分鐘的動畫節(jié)目。

在政策推動下經(jīng)過了數(shù)年的發(fā)展后，到去年5月在第七屆中國國際動漫節(jié)上的《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2011）》提出，2010年我國每年制作完成的國產(chǎn)電視動畫片數(shù)量達(dá)到385部、220529分鐘，已經(jīng)取代日本成為世界第一動畫生產(chǎn)大國。

然而，數(shù)量上的快速增長并沒有帶來產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。據(jù)了解，2010年，在國家廣電總局立項(xiàng)的國產(chǎn)動畫電影共85部，完成制作并取得發(fā)行許可證的為16部，最終在影院公映的只有12部。而在2010年國內(nèi)動畫電影大約4.71億元的總票房中，進(jìn)口動畫影片占到了半數(shù)以上。2011年，公映動畫電影增長到15部，累計(jì)票房3.2億。今年截止到6月中旬，票房已超過3億。但大眾對國產(chǎn)動畫電影的印象，依然還是“喜羊羊與灰太郎”，除此之外少之又少。

而國產(chǎn)動畫影片內(nèi)容過于“低幼化”的取向，也成為多家院線經(jīng)理們共同看到的問題。無論是上海聯(lián)和電影院線副總經(jīng)理吳鶴滬，還是 光線影業(yè)發(fā)行部區(qū)域發(fā)行經(jīng)理宋瑋，均在與媒體談到動漫影片時提及了“目前的國產(chǎn)動畫片多數(shù)定位低齡化，針對5歲以下的兒童，內(nèi)容幼稚，角色設(shè)定缺乏長遠(yuǎn)考量”。

“吃老本”或能激活產(chǎn)業(yè)鏈

美影廠廠長錢建平認(rèn)為，將曾經(jīng)輝煌一時的經(jīng)典國產(chǎn)動畫片重新搬上銀幕，或能激活產(chǎn)業(yè)鏈，使國產(chǎn)動畫走出“高產(chǎn)量”卻“低質(zhì)量”的困境。

“目前的中國動漫市場上，日系、美系、歐系風(fēng)勁吹，唯獨(dú)缺少中國自己的風(fēng)格，現(xiàn)在我們對傳統(tǒng)影片的激活，目的是對經(jīng)典致敬，只有承前啟后，才能推陳出新?！?他認(rèn)為，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代不計(jì)成本創(chuàng)造的輝煌和經(jīng)典，應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)時代得以激活，成為產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的源頭和基礎(chǔ)。國產(chǎn)經(jīng)典動畫電影所塑造的動漫形象、品牌囿于當(dāng)時的理念、思路都沒有進(jìn)行長線經(jīng)營，是非常可惜。

第9篇：電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

大會組委會給我寫了一份提綱，特別是聆聽了幾位老領(lǐng)導(dǎo)，老前輩的致辭，對我啟發(fā)非常大。我想在論壇上講一些自己的體會，有不當(dāng)之處請大家批評指正。我首先向大家介紹或者說匯報(bào)一下北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本的情況。

應(yīng)該說十一五以來，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了長足的進(jìn)展，有幾個大的數(shù)字。我們總體講已經(jīng)形成或者已經(jīng)奠定了支柱產(chǎn)業(yè)的地位，包括我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展的九大門類，都能詮釋注解的道理?，F(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了7400多億，已經(jīng)占我們GDP的比重超過12%，去年統(tǒng)計(jì)數(shù)字還沒有出來，總體上不會有大的出路。從產(chǎn)值來說已經(jīng)超過9千億，接近萬億。從九大行業(yè)發(fā)展來講，我們首先來講北京市在海淀區(qū)主要是圍繞我們的軟件占了37%，服務(wù)業(yè)占了17%，其他的廣告會展占了11%，新聞出版占8%，廣播電視占8%，我們文藝演出占1.7%，我們的藝術(shù)交易占4%等等，從產(chǎn)業(yè)布局來講，我們產(chǎn)業(yè)布局海淀區(qū)、朝陽區(qū)是兩個發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大區(qū)，除此之外，我們城市的核心功能區(qū)包括我們城市的拓展區(qū)，包括我們生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們資源底部也在進(jìn)行規(guī)劃，也有很好的發(fā)展前景。特別是今天我們承辦單位房山區(qū)在大力的擴(kuò)展發(fā)展我們生態(tài)旅游涵養(yǎng)資源也有長遠(yuǎn)的進(jìn)步，在旅游、休閑、文化主題等等這些領(lǐng)域都有新的規(guī)劃、項(xiàng)目、積累，這是大體的分布情況。特別是剛才葉朗教授、許嘉璐委員長對文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容提了很多想法，我就他們兩位提的問題做一些交流。

我們文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展看什么？這些數(shù)字，一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有效益談不上產(chǎn)業(yè)，沒有利潤談不上產(chǎn)業(yè)。如果僅僅注重我們效益、數(shù)字，對于我們文化發(fā)展的初衷和目標(biāo)不單單是差距，有可能是背道而馳。舉一個例子，我們的電影產(chǎn)業(yè)，我們電影票房收入，這幾年連續(xù)四年北京市在全國第五年仍然是強(qiáng)烈增長的勢頭。我們電影市場非常的活躍，電影市場的發(fā)展前景應(yīng)該說有很好的市場，但是也有一些深層次的問題，大家今年看到我們的檔期不好說賀歲片，就這幾部片子在電影市場放映，沒有呈現(xiàn)非常豐富的電影市場。為什么僅僅幾部大片占了市場上覆蓋我們整個院線？就是利益訴求。北京市這幾年的在院線發(fā)展在全國也是首屈一指，我們影院已經(jīng)達(dá)到105家影院，我們上座率，我們票房收入都是非常可觀的。但是我們的內(nèi)容在哪里？特別是我們生產(chǎn)了這么多影片，放映這么多影片，除了達(dá)到票房收入以外，對于我們?nèi)嗣袢罕?，給我們的后代，給我們青少年帶來了哪些思想啟迪是值得我們思考的問題。

我們?nèi)ツ暧行┢拥氖杖脒^兩億，過五億，過六億，過七億，這些對于我們作品是不是一個社會效益？經(jīng)濟(jì)效益最佳的作品？在這里不敢恭維。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程當(dāng)中，我們的坐標(biāo)首先要考慮到是精神的產(chǎn)品，精神產(chǎn)品的坐標(biāo)不能完全以我們其他的經(jīng)濟(jì)價值為依據(jù)。我們所做的公共文化產(chǎn)品，公共文化體系的建立在哪里？提升我們民族的素質(zhì)，提升我們民族的文化的進(jìn)步?？倳浽谑叽缶吞岢隽宋幕杂X，文化自信。十七屆六中全會提出了文化經(jīng)濟(jì)改革，提出大發(fā)展大繁榮。與我們國家的十二五規(guī)劃，以我們文化中心的定位，與我們政協(xié)會議提出的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體系，與我們社會各界，與我們民族黨派，與我們專家學(xué)者等等進(jìn)行了前方位，大規(guī)模的調(diào)研，大規(guī)模的座談，大規(guī)模對文化的開場的研究，形成了今天的報(bào)告，就是發(fā)揮文化中心作用，加快推進(jìn)社會主義先進(jìn)文化的建設(shè)的意義。這個意見的提出，發(fā)揮國家文化中心示范作用，示范在哪些方面？一是文化引領(lǐng)的示范作用，文化引領(lǐng)示范作用不單純是一個產(chǎn)業(yè)的數(shù)字，不單純是一個表象的經(jīng)濟(jì)效益上的指標(biāo)，最重要的是文化的趨勢，是一個文化的風(fēng)向標(biāo)。

剛才許嘉璐委員長談到我們傳統(tǒng)文化、故宮文化等等，我們旅游產(chǎn)業(yè)二十年也罷，三十年也罷，從建國以來，北京市兩個旅游地標(biāo)符號就是長城和故宮，今天和往昔有什么變化？除了路況好了，城市好了，我們對文化內(nèi)涵的發(fā)掘仍然停留在那個時代。即使我們有全新的技術(shù)，我們對在長城發(fā)生的故事，對長城發(fā)生的歷史的典故，我們中原文化與民族融合文化等等挖掘遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。今天到我們長城旅游的，無論是本地人，外來人，甚至是國外的游客對于長城文化僅僅停留在不到長城非好漢，為此我們發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了空間。

在我們北京市有很多依托院校，依托科研資源，我們在我們民族優(yōu)秀文化的傳統(tǒng)符號當(dāng)中有了很好的闡釋，有了很好的借鑒，有了很好的技術(shù)手段。離開了我們民族優(yōu)秀文化的發(fā)展，離開了文化的傳承，就是一個無源之水。北大對我們新文化貢獻(xiàn)一些，在這個過程中，我們文化內(nèi)涵發(fā)掘是我們最大的優(yōu)勢。