體育產(chǎn)業(yè)概念精選(九篇)
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第1篇：體育產(chǎn)業(yè)概念范文
中國究竟有沒有體育產(chǎn)業(yè)（sport industry）？
要談體育產(chǎn)業(yè)，首先要從“體育”的基本概念說起。“體育”這個詞，是從英文的sport翻譯過來的。那么sport是什么呢？Sport一詞來自古法語的desport，原意更接近于“休閑娛樂”，leisure。將sport翻譯成中文，我們得到了“體育”這樣一個詞。
或許從最初的翻譯開始，我們就曲解了sport的本意。用“體”和“育”兩個字組合而成，概括這樣一種社會生活形態(tài)，表現(xiàn)出典型的中國功用哲學(xué)觀。
然而，sport從來都沒有將精神與肉體區(qū)分的意思，相反，從雅典古奧林匹克遺址，到英國公校的sport傳統(tǒng)，再到顧拜旦的奧林匹克價值觀，都是通過參與肢體競技，以實現(xiàn)精神和肉體的更高結(jié)合。而我們在接受這樣一種完全西方化的文化概念時，一開始就將精神和肉體割裂了，甚至出現(xiàn)了“四肢發(fā)達、頭腦簡單”這樣的歧視性語匯。
在中國，體育被等同于“更高更快更強”。“更高更快更強”確實是競技體育的一種體現(xiàn)，但絕不是體育精神的全部。顧拜旦的奧林匹克五大價值觀――自尊自律、尊重規(guī)則、尊重他人、公平競爭和通過參與運動獲得的自身滿足感，沒有一條是“更高更快更強”的勝利主義追求，也無意通過sport來提升國與族的訴求。這五條只說明了一個事實，那就是sport關(guān)乎個體，關(guān)乎每一個個體在參與sport當(dāng)中獲得的自身提升。
因此，sport的真諦，不是成堆的金牌，而是關(guān)乎每個個體身心健康的行為方式。只有將競技體育和群眾體育不再完全區(qū)分對待，淡化金牌和功利主義、精英主義的訴求，體育才能恢復(fù)其原貌。
曲解了sport的原義，就很難界定和區(qū)分體育產(chǎn)業(yè)，更不可能為其發(fā)展開辟出真正的道路。
在中國，“體育產(chǎn)業(yè)”這個概念的誕生，很大程度上，是出于對于美國經(jīng)濟分析的熱衷。因為美國是全世界最先把體育產(chǎn)業(yè)劃分出來的國家，同時也是一個體育經(jīng)濟最發(fā)達、市場最廣博、系統(tǒng)最完善的國家。
中國是上世紀90年代才提出體育產(chǎn)業(yè)這個概念的。當(dāng)?shù)弥缭?980年代美國的體育產(chǎn)業(yè)就占其GDP的1%時，國人恍然大悟，原來，國民經(jīng)濟中還有這樣一個組成部分？原來，每天跑步打球游泳，也能納入到宏偉壯麗的GDP中！
然而，經(jīng)過很多年的探索，中國的體育產(chǎn)業(yè)還只停留在好高騖遠的經(jīng)濟概念游戲上。中國有體育競技、無體育傳統(tǒng)；有眾多的體育品牌，無深厚的體育文化；有潛力巨大的體育市場，無架構(gòu)井然的體育產(chǎn)業(yè)。體育對我們來說，仍然是一種隔靴搔癢的舶來文化。我們作為一個民族，在還沒有真正全面、準確地接受sport這個概念時，就急不可待地將它工具化、政治化了。
直到現(xiàn)在，我們?nèi)匀粵]有弄懂體育是什么，又盲目提出一個體育產(chǎn)業(yè)的概念，而且攀龍附鳳地添上許多相關(guān)不相關(guān)的經(jīng)濟數(shù)值，得出的只能是一個似是而非的龐然怪物。
因此，要推動體育產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展，真正的原動力，應(yīng)該是整個社會的廣泛需求。
改革開放三十多年來，體育事業(yè)在中國有了一定程度的發(fā)展，但從整體上說仍然秉持以取得金牌的競技體育為導(dǎo)向，以精英體育訴求為目標。在這樣的觀念指導(dǎo)下，體育產(chǎn)業(yè)只能舍本逐末。由此誕生出來的一些體育品牌，也都是圍繞狹隘的競技體育，也只能集中在幾個極其有限的體育傳播平臺上?！斑@一刻，看中國”這句廣告詞，就高度概括了中國體育文化的缺失。
因此，體育產(chǎn)業(yè)在中國真正的發(fā)展，應(yīng)該取決于整個社會的體育參與程度。當(dāng)跑步的人更多了，打球的人更多了，看體育賽事和體育電視節(jié)目的人更多了，對各種體育產(chǎn)品以及服務(wù)的要求更高了的時候，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間才會更大。
政府作為社會引導(dǎo)主體，應(yīng)該從這樣的方向入手，去推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。也只有把體育還給社會、還給人民，才能真正帶來體育產(chǎn)業(yè)的秩序化，帶來體育產(chǎn)業(yè)的未來繁榮。
（作者為體壇周報社副社長）
第2篇：體育產(chǎn)業(yè)概念范文
關(guān)鍵詞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀
體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟體制及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時也為國家擴大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達上千億美元）發(fā)揮了作用，是國民經(jīng)濟體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開放已經(jīng)20多年了，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來說，我國體育產(chǎn)業(yè)相對西方發(fā)達國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開發(fā)及市場運作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠遠不能適應(yīng)新時期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時機，以更好地促進我國體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。
1體育產(chǎn)業(yè)化的涵義
1.1體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述
目前國內(nèi)外對體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說；韓丹、鮑明曉等認為的體育企業(yè)集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說。另外，韓國、日本、美國等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家和我國的體育行政部門及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者則認為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實物形態(tài)與非實物形態(tài)產(chǎn)品）進入生產(chǎn)、流通、消費的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認為對任何一種觀點的評說，不應(yīng)簡單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現(xiàn)實性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個方面來進行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。
1.2體育產(chǎn)業(yè)化的再認識
體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，并成為國民經(jīng)濟有機組成部分的過程。產(chǎn)業(yè)化是一個經(jīng)濟學(xué)范疇，是指一定條件下或歷史時期提供某種特殊服務(wù)或成果的非國民經(jīng)濟部門或行業(yè)，通過商品貨幣關(guān)系的轉(zhuǎn)變，對自身規(guī)模組織目標調(diào)整改造，實現(xiàn)由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，成為國民經(jīng)濟一個部門或有機組成部分的過程。這個過程是一個動態(tài)的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機制，使體育具有自我發(fā)展能力，由事業(yè)型、公益性向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的基本要求、符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟功能，把體育與經(jīng)濟結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進程，為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
2體育產(chǎn)業(yè)的分類
體育產(chǎn)業(yè)的分類是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來定論的。范圍不同，對產(chǎn)業(yè)的概念理解相應(yīng)存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標準就不同。國外體育產(chǎn)業(yè)主要從營銷學(xué)的角度進行劃分，體育產(chǎn)業(yè)分為：核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)。而我國在立足國情的基礎(chǔ)上將體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。趙芳認為體育產(chǎn)業(yè)分為體育核心產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩類。她認為體辦產(chǎn)業(yè)（即體育部門為創(chuàng)收和補助體育事業(yè)發(fā)展而開展的生產(chǎn)主體產(chǎn)業(yè)以外）的某些內(nèi)容與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類有所重復(fù)，所以將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類和與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動這兩類歸為一類。盧元鎮(zhèn)根據(jù)體育產(chǎn)品類型將體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品業(yè)（包括體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育運動飲料業(yè)、體育科研儀器業(yè)）、體育服務(wù)業(yè)（包括競賽表演業(yè)、健身活動業(yè)、體育培訓(xùn)教育業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育空間服務(wù)業(yè)、體育會展業(yè)和體育養(yǎng)殖業(yè)）；按照消費者的參與動機分為體育健身業(yè)和體育娛樂業(yè)；按照經(jīng)營、集資方式分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀人業(yè)等。
無論是國內(nèi)還是國外對體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學(xué)者認為，從體育運動市場開發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個視角，對體育產(chǎn)業(yè)可以進行動態(tài)量性劃分：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關(guān)資源和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部規(guī)律進行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學(xué)者們探討和借鑒。
從2003年國家統(tǒng)計局修訂的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》這兩份文件中可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴大，為我國體育產(chǎn)業(yè)的更快更寬泛發(fā)展提供了堅實的理論基礎(chǔ)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對體育產(chǎn)業(yè)的分類可能還有更多的觀點，值得今后不斷探討。
3國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況及特點
3.1規(guī)模大、產(chǎn)值高
在美國、英國、意大利及日本等經(jīng)濟發(fā)達國家，他們的體育產(chǎn)業(yè)門類非常廣，像美國體育產(chǎn)業(yè)的門類達到19個之多。所以該國體育產(chǎn)業(yè)20世紀80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，2004年達到1786億美元，這一產(chǎn)值占美國國民生產(chǎn)總值的4.37%，居國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，成為四大產(chǎn)業(yè)之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產(chǎn)業(yè)）。這些國家體育產(chǎn)業(yè)國民產(chǎn)值一般占到本國國民生產(chǎn)總值的1%~3%，行業(yè)站位擠入前20名。經(jīng)濟影響越來越大，產(chǎn)業(yè)地位越來越高。
3.2產(chǎn)業(yè)遵循“消費決定論”
發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)合結(jié)構(gòu)，既包括與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營，也包括體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營。他們強調(diào)體育消費決定體育市場，體育市場決定體育產(chǎn)業(yè)。從政府到體育企業(yè)都非常重視啟動體育消費，拓展體育消費領(lǐng)域。
3.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點有所側(cè)重、有所區(qū)別
意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主，法國和韓國以健身娛樂業(yè)為主，日本和德國以體育用品業(yè)為主，瑞士則結(jié)合自身的情況重點發(fā)展登山、滑雪等體育旅游業(yè)。3.4解決就業(yè)，帶動社會文化經(jīng)濟的發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)是個龐大的經(jīng)濟部門。如美國有近百萬各種職業(yè)運動員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達數(shù)百萬人，而業(yè)余時間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數(shù)以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數(shù)以百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發(fā)達國家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，牽動了億萬人心，為整個社會的經(jīng)濟和文化注入了巨大的活力。按照2003年的統(tǒng)計，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機會為87.6萬個，相當(dāng)于整個英國化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過煤礦、農(nóng)業(yè)和汽車零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。
由以上可見，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家已經(jīng)成為名副其實的重要經(jīng)濟部門，是國民經(jīng)濟體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經(jīng)濟，產(chǎn)品和勞務(wù)的產(chǎn)值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計劃經(jīng)濟體制下，實行的是部門經(jīng)濟，由此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業(yè)，還是指體育需求，還有待研究。
4我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對策
4.1需要研究一整套適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論體系
三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分的初衷是為了發(fā)展經(jīng)濟、發(fā)展產(chǎn)業(yè)和發(fā)展包括體育在內(nèi)的其它事業(yè)。如果影響了經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的發(fā)展，這種劃分就失去了它應(yīng)有的意義。我國體育產(chǎn)業(yè)屬于勞務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延將隨之發(fā)生變化，所以在研究我國體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論時應(yīng)堅持理論性與實踐性、現(xiàn)實性與歷史性相結(jié)合、理論研究與實際工作需要相協(xié)調(diào)的思維方法，從符合我國的國情需要出發(fā)。
4.2需要明確當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況
從目前狀況來看，我國體育產(chǎn)業(yè)化水平不高，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒有達到一個完美成熟的產(chǎn)業(yè)部門的水平，體育的經(jīng)濟功能還遠遠沒有開發(fā)出來。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于體育市場的培育和發(fā)展，培育市場就應(yīng)該從影響市場形成和發(fā)展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會服務(wù)的整體效能?，F(xiàn)階段我國人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會愈來愈多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場需求的體育產(chǎn)品推向市場，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國民經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的新增長點。在體育產(chǎn)業(yè)起步階段，應(yīng)形成“放水養(yǎng)魚”的市場氛圍。但開發(fā)、培育體育市場，并不等于放松對體育市場的管理。在市場經(jīng)濟條件下，一切經(jīng)濟行為都應(yīng)當(dāng)在法律的軌道上運行。因此，我們必須堅持培育體育市場與管理體育市場并舉的方針，邊培育邊管理，在培育中加強管理，在管理中積極培育。隨著體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和體育市場的逐步形成，對體育產(chǎn)業(yè)政策和市場管理提出了越來越高的要求。針對目前的狀況，筆者認為可先從以下幾個方面入手：①政策性支持。國家在制定產(chǎn)業(yè)政策時，應(yīng)對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產(chǎn)經(jīng)營部門的發(fā)展。②大力推行運動項目的行業(yè)協(xié)會制和俱樂部制，建立社會化的群體體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會共辦體育的格局。③投資體制方面，應(yīng)該變單純依靠國家財政撥款為體育部門的自身創(chuàng)收、社會集資并舉，同時注意引進外資，以形成多元化的投資體制。④要積極培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場，形成全方位市場體系。⑤要加強體育經(jīng)濟理論研究，培養(yǎng)一批既懂體育又懂經(jīng)營管理的體育產(chǎn)業(yè)人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不斷發(fā)展的需要。⑥加快體育的職業(yè)化進程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。一是組織者必須是企事業(yè)單位如俱樂部等，二是運動員是商品，即運動員可以向其他實戰(zhàn)要素一樣自由流動。只有這樣，才能提高運動員的技術(shù)水平，提高體育部門的經(jīng)營效益。
當(dāng)前，我國經(jīng)濟發(fā)展水平還不是太高，不可能對所有的項目進行全方位的改革。最好的辦法是找準突破口，由點及面，通過培育若干個有影響的體育項目的市場，刺激對體育的需求，進而擴大到其他項目，形成體育的產(chǎn)業(yè)化格局。相信隨著我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展和人民生活水平的提高，一定會有更多的人從事體育運動，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會成為新世紀我國重要的產(chǎn)業(yè)部門。
參考文獻
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第3篇：體育產(chǎn)業(yè)概念范文
一、體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的涵義
對于環(huán)境的概念的一致理解是“某一事物周圍的境況”，而體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境，是指體育產(chǎn)業(yè)所處的歷史條件和客觀狀況。體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境主要包括三個因素：經(jīng)濟因素、社會因素和自然因素。它們是相互聯(lián)系和相互依存的，共同對體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展產(chǎn)生影響和作用。
從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史不難看出，任何一個階段的體育產(chǎn)業(yè)都是以其所處的環(huán)境作為背景而展開的。每一國家或地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展各不相同，是因為每一個國家或地區(qū)都是按照它的社會發(fā)展狀況和具體的經(jīng)濟環(huán)境制定適合自已的國家或地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃，都恰當(dāng)?shù)胤从沉艘粋€國家或地區(qū)的政治、經(jīng)濟、法律和文化、教育等一些特定的環(huán)境。毫不夸張地說：體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境差異是造成各國或各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異的根本原因。由此可以看出體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境在體育產(chǎn)業(yè)理論研究中處于至關(guān)重要的地位。
同樣，體育產(chǎn)業(yè)理論研究和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展都離不開體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的研究。如果拋開體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境去孤立地探討體育產(chǎn)業(yè)理論，就不可避免地會造成與體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境不相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)理論，不但不可能有效地促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反而會給體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展造成不可估量的損害。把握西部大開發(fā)的重要機遇期，及早地建立適合西部體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論，進行深入系統(tǒng)的研究、分析，并使之逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化是每一位關(guān)心西部發(fā)展的體育工作者應(yīng)該首先思考、研究的課題。
二、西部體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
我國西部體育產(chǎn)業(yè)相對來說起步較晚，但發(fā)展較快，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模不斷擴大，體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有所改善，體育產(chǎn)業(yè)效益明顯增強。與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)相比，西部體育產(chǎn)業(yè)雖然是后來者，但正因為這樣西部體育產(chǎn)業(yè)具有其他地區(qū)無可比擬的后發(fā)優(yōu)勢。它可以促使其汲取前者的經(jīng)驗、教訓(xùn)，以更優(yōu)化的方式去配置資源，避免犯與前者同樣的錯誤，并加快增長速度。后來者只要對時機判斷得當(dāng)，把握住機會，科學(xué)調(diào)研，科學(xué)管理，是能夠后來居上的。
(一)經(jīng)濟環(huán)境
在所有的體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素中，經(jīng)濟因素對體育產(chǎn)業(yè)的影響最為重要。它不但直接對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生著重要的有時甚至是決定性的影響，而且還通過對政治、法律、文化教育等其他因素的影響來間接地對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。
西部是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，地廣人稀、民族多種多樣、經(jīng)濟底子薄、各地區(qū)經(jīng)濟水平發(fā)展不一，但不見得都是劣勢，仔細分析從中我們反而能看到別的地區(qū)所不具有的經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)勢。
1、從經(jīng)濟學(xué)的角度來分析，經(jīng)濟因素中，與體育產(chǎn)業(yè)最為密切的是經(jīng)濟體制、經(jīng)濟發(fā)展水平、國家或地區(qū)的投融資體育體制等。我國實行的是社會主義市場經(jīng)濟體制，它的核心是利用價值規(guī)律和供求關(guān)系的變化，通過自由競爭，優(yōu)化資源配置。同時正因為我國實行的是社會主義市場經(jīng)濟，國家利益高于一切，已經(jīng)出臺的有利于西部發(fā)展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策就是最好的體現(xiàn)。國家或地區(qū)的投融資體制對體育產(chǎn)業(yè)的影響，首先在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，如果政府能在資金上加以引導(dǎo)和傾斜，加大體育事業(yè)的投入，就可以為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)條件；其次，政府通過制定鼓勵政策，積極吸引多種投資主體進入體育產(chǎn)業(yè)，能為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供更多的啟動資金；再有在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，由政府建立一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)組織是必要的。只有當(dāng)市場初步拓開，并取得一定投資效益后，其它投資主體才會進入該產(chǎn)業(yè)；最后，體育產(chǎn)品和體育服務(wù)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，可以鼓勵企業(yè)以上市的方式、貸款的方式來籌集大量的社會資金。這需要國家和政府完善投融資體制改革，為西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的投融資環(huán)境。
2、體育產(chǎn)業(yè)增長的重要原因無非兩個：一是各種要素的投入，二是技術(shù)進步。實證研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟不斷發(fā)展的同時，技術(shù)進步對經(jīng)濟增長的作用越來越重要了，特別是當(dāng)今的知識經(jīng)濟時代，技術(shù)進步已成為經(jīng)濟發(fā)展中最為關(guān)鍵的因素。在全球化的最初階段，世界各國逐漸開始了更高層次的交流與合作，各種管理技術(shù)和科學(xué)技術(shù)等無形資產(chǎn)也開始了交易的歷程，發(fā)達國家的先進技術(shù)不斷被引入到后發(fā)國家或地區(qū)。這樣，在后發(fā)國家或地區(qū)，技術(shù)進步階段被無形的分為技術(shù)模仿和技術(shù)創(chuàng)新兩個階段。由于技術(shù)自主創(chuàng)新的成本大大高于技術(shù)模仿的成本，并且自主創(chuàng)新需要更多的時間，因此，一些后發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)國家或地區(qū)在大規(guī)模積累之后，通過引進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的先進技術(shù)，就有可能迅速地追趕上來。但后發(fā)國家或地區(qū)能否超過先進的國家或地區(qū)，關(guān)鍵在于后發(fā)國家或地區(qū)追趕上來之后和先進國家或地區(qū)創(chuàng)新能力的比拼。而占據(jù)人才、吸引人才是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。日本的體育產(chǎn)業(yè)趕上美國，并在棒球和高爾夫球產(chǎn)業(yè)方面超越美國就是佐證。
（二）社會環(huán)境
社會環(huán)境是政治、法律、文化、教育、科學(xué)和技術(shù)等因素的總和。進入新世紀我國正處在一個新的發(fā)展時期，政通人和，內(nèi)外環(huán)境俱佳，法制社會漸入人心，人們有了更多的參政議政的權(quán)利，搞好西部體育產(chǎn)業(yè)要充分利用這千載難逢的大好時機，集思廣益，要充分發(fā)揮廣大群眾的想象力、創(chuàng)造力大力發(fā)展、挖掘西部特有的民族體育、民俗文化，充分利用已有的文化傳媒，從體育產(chǎn)業(yè)宣傳的力度、廣度、方式、內(nèi)容上下功夫，加大人們對體育觀念和健康理念的再認識，促進西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和振興。美國NBA的經(jīng)久不衰；84年洛杉磯奧運會的成功舉辦就是最好的例證。
（三）自然環(huán)境
我國西部地區(qū)幅員遼闊，擁有12個?。▍^(qū)、市），約占全國總面積的71%。該地區(qū)獨特的地理環(huán)境造化出絢麗的多彩的民族文化，濃郁的民俗風(fēng)情。如西北的黃河風(fēng)光、雪域高原、大漠戈壁，西南的民族風(fēng)情，深山峽谷等，自然風(fēng)光與人文景觀交相輝映，令人神往。由此也造就了西部特有的豐富的體育產(chǎn)業(yè)文化底韻。無論在漂流、攀巖、冰雪、探險等體育自然資源，還是劃龍舟、射箭、賽馬、摔跤、舞龍舞獅、上刀山下火海、民族舞蹈等體育產(chǎn)業(yè)方面都具有其它地區(qū)無可比擬的獨特優(yōu)勢條件。然而，自然環(huán)境并不等于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。在全世界體育產(chǎn)業(yè)升溫的同時，必須深刻到西部地區(qū)在地理、歷史、文化、經(jīng)濟等方面的特殊性，客觀分析其面臨的各種制約因素。分析體育產(chǎn)業(yè)項目市場開發(fā)的社會效益、人文效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟效益等，從而實現(xiàn)西部體育產(chǎn)業(yè)的理性、穩(wěn)定和健康的發(fā)展。
三、結(jié)合西部體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境特征，發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè)
1、揚長避短利用區(qū)位優(yōu)勢發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)
由于社會經(jīng)濟的發(fā)展水平對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，而我國各地區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展水平上的差距十分明顯。東西部地區(qū)之間的差距自不必說，就是西部各城市之間也明顯存在差距。我國西部地區(qū)目前人口3.67億，占全國的28.6%，但GDP為20080.9億元，僅占全國的19.2%，人均GDP為5514.6元，僅相當(dāng)于全國平均水平的60%。尚未實現(xiàn)溫飽的2800萬貧困人口絕大部分也分布在這一地區(qū)。因此，努力發(fā)展外向型體育產(chǎn)業(yè)帶動內(nèi)向型體育產(chǎn)業(yè)的同時，要大力發(fā)展自身產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，將有限的資金、技術(shù)、資源比較集中的投入具有區(qū)位優(yōu)勢的區(qū)域，以支持和帶動各地區(qū)總體水平的快速、持續(xù)的發(fā)展。同時，要注重開發(fā)和利用體育無形資產(chǎn)，充分發(fā)揮和挖掘其潛能。
2、國家和西部地區(qū)政府要為西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)惠政策
西部體育產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)真正的后發(fā)優(yōu)勢，僅有開放型的經(jīng)濟環(huán)境是不夠的，激勵相容的有效制度配套同樣必不可少，否則，后發(fā)優(yōu)勢也可能轉(zhuǎn)化成后發(fā)劣勢。
長期以來，西部體育管理體制和運行機制都沿襲計劃經(jīng)濟下的管理模式，致使西部體育產(chǎn)業(yè)的政策與我國開放的經(jīng)濟環(huán)境有太多的不協(xié)調(diào)之處，走了一條與區(qū)情、區(qū)力不相符的發(fā)展道路，政府單一的供給越來越不能滿足人民群眾不斷增長的健身需求。另外，西部體育產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)存在著不足：一是沒有從理論上對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念進行較為準確的界定。這個問題不解決，有關(guān)政策的制定、產(chǎn)值的統(tǒng)計就無法進行；二是有關(guān)的優(yōu)惠制度與政策劃分不清，新的稅制規(guī)定，體育經(jīng)營部門的稅收應(yīng)為3～5%，而實際上，很多體育經(jīng)營場所的收費是按照文化娛樂行業(yè)標準15～20%收稅的，這無疑對投資者來說是一個負面的影響；三是有關(guān)法律不健全、職責(zé)不清，政府過多地干預(yù)體育產(chǎn)業(yè)的市場行為。wWw.gWyoO
第4篇：體育產(chǎn)業(yè)概念范文
一、 體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的涵義
對于環(huán)境的概念的一致理解是“某一事物周圍的境況”,而體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境,是指體育產(chǎn)業(yè)所處的歷史條件和客觀狀況。體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境主要包括三個因素:經(jīng)濟因素、社會因素和自然因素。它們是相互聯(lián)系和相互依存的,共同對體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展產(chǎn)生影響和作用。
從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史不難看出,任何一個階段的體育產(chǎn)業(yè)都是以其所處的環(huán)境作為背景而展開的。每一國家或地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展各不相同,是因為每一個國家或地區(qū)都是按照它的社會發(fā)展狀況和具體的經(jīng)濟環(huán)境制定適合自已的國家或地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃,都恰當(dāng)?shù)胤从沉艘粋€國家或地區(qū)的政治、經(jīng)濟、法律和文化、教育等一些特定的環(huán)境。毫不夸張地說:體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境差異是造成各國或各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異的根本原因。由此可以看出體育產(chǎn)環(huán)境在體育產(chǎn)業(yè)理論研究中處于至關(guān)重要的地位。
同樣,體育產(chǎn)業(yè)理論研究和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展都離不開體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的研究。如果拋開體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境去孤立地探討體育產(chǎn)業(yè)理論,就不可避免地會造成與體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境不相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)理論,不但不可能有效地促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,反而會給體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展造成不可估量的損害。把握西部大開發(fā)的重要機遇期,及早地建立適合西部體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論,進行深入系統(tǒng)的研究、分析,并使之逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化是每一位關(guān)心西部發(fā)展的體育工作者應(yīng)該首先思考、研究的課題。
二、 西部體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
我國西部體育產(chǎn)業(yè)相對來說起步較晚,但發(fā)展較快,體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓展,發(fā)展規(guī)模不斷擴大,體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有所改善,體育產(chǎn)業(yè)效益明顯增強。與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)相比,西部體育產(chǎn)業(yè)雖然是后來者,但正因為這樣西部體育產(chǎn)業(yè)具有其他地區(qū)無可比擬的后發(fā)優(yōu)勢。它可以促使其汲取前者的經(jīng)驗、教訓(xùn),以更優(yōu)化的方式去配置資源,避免犯與前者同樣的錯誤,并加快增長速度。后來者只要對時機判斷得當(dāng),把握住機會,科學(xué)調(diào)研,科學(xué)管理,是能夠后來居上的。
(一)經(jīng)濟環(huán)境
在所有的體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素中,經(jīng)濟因素對體育產(chǎn)業(yè)的影響最為重要。它不但直接對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生著重要的有時甚至是決定性的影響,而且還通過對政治、法律、文化教育等其他因素的影響來間接地對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。
西部是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū),地廣人稀、民族多種多樣、經(jīng)濟底子薄、各地區(qū)經(jīng)濟水平發(fā)展
不一,但不見得都是劣勢,仔細分析從中我們反而能看到別的地區(qū)所不具有的經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)勢。
1、從經(jīng)濟學(xué)的角度來分析,經(jīng)濟因素中,與體育產(chǎn)業(yè)最為密切的是經(jīng)濟體制、經(jīng)濟發(fā)展水平、國家或地區(qū)的投融資體育體制等。我國實行的是社會主義市場經(jīng)濟體制,它的核心是利用價值規(guī)律和供求關(guān)系的變化,通過自由競爭,優(yōu)化資源配置。同時正因為我國實行的是社會主義市場經(jīng)濟,國家利益高于一切,已經(jīng)出臺的有利于西部發(fā)展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策就是最好的體現(xiàn)。近階段我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平從大的方面也能折射出西部大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的良好契機:見下表
我國體育產(chǎn)業(yè)增加值及占當(dāng)年GDP比重(不包括港、澳、臺地區(qū))
年 份
增 加 值
占 GDP 比 重
2002年
2004年
預(yù)計2010年
696.64億元
959.83億元
2510.5億元
0.67%
0.70%
1.32%
國家或地區(qū)的投融資體制對體育產(chǎn)業(yè)的影響,首先在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,如果政府能在資金上加以引導(dǎo)和傾斜,加大體育事業(yè)的投入,就可以為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)條件;其次,政府通過制定鼓勵政策,積極吸引多種投資主體進入體育產(chǎn)業(yè),能為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供更多的啟動資金;再有在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,由政府建立一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)組織是必要的。只有當(dāng)市場初步拓開,并取得一定投資效益后,其它投資主體才會進入該產(chǎn)業(yè);最后,體育產(chǎn)品和體育服務(wù)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,可以鼓勵企業(yè)以上市的方式、貸款的方式來籌集大量的社會資金。這需要國家和政府完善投融資體制改革,為西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的投融資環(huán)境。
2、體育產(chǎn)業(yè)增長的重要原因無非兩個:一是各種要素的投入,二是技術(shù)進步。實證研究發(fā)現(xiàn),在經(jīng)濟不斷發(fā)展的同時,技術(shù)進步對經(jīng)濟增長的作用越來越重要了,特別是當(dāng)今的知識經(jīng)濟時代,技術(shù)進步已成為經(jīng)濟發(fā)展中最為關(guān)鍵的因素。在全球化的最初階段,世界各國逐漸開始了更高層次的交流與合作,各種管理技術(shù)和科學(xué)技術(shù)等無形資產(chǎn)也開始了交易的歷程,發(fā)達國家的先進技術(shù)不斷被引入到后發(fā)國家或地區(qū)。這樣,在后發(fā)國家或地區(qū),技術(shù)進步階段被無形的分為技術(shù)模仿和技術(shù)創(chuàng)新兩個階段。由于技術(shù)自主創(chuàng)新的成本大大高于技術(shù)模仿的成本,并且自主創(chuàng)新需要更多的時間,因此,一些后發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)國家或地區(qū)在大規(guī)模積累之后,通過引進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的先進技術(shù),就有可能迅速地追趕上來。但后發(fā)國家或地區(qū)能否超過先進的國家或地區(qū),關(guān)鍵在于后發(fā)國家或地區(qū)追趕上來之后和先進國家或地區(qū)創(chuàng)新能力的比拼。而占據(jù)人才、吸引人才是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。日本的體育產(chǎn)業(yè)趕上美國,并在棒球和高爾夫球產(chǎn)業(yè)方面超越美國就是佐證。
(二)社會環(huán)境
社會環(huán)境是政治、法律、文化、教育、科學(xué)和技術(shù)等因素的總和。進入新世紀我國正處在一個新的發(fā)展時期,政通人和,內(nèi)外環(huán)境俱佳,法制社會漸入人心,人們有了更多的參政議政的權(quán)利,搞好西部體育產(chǎn)業(yè)要充分利用這千載難逢的大好時機,集思廣益,要充分發(fā)揮廣大群眾的想象力、創(chuàng)造力大力發(fā)展、挖掘西部特有的民族體育、民俗文化,充分利用已有的文化傳媒,從體育產(chǎn)業(yè)宣傳的力度、廣度、方式、內(nèi)容上下功夫,加大人們對體育觀念和健康理念的再認識,促進西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和振興。美國NBA的經(jīng)久不衰;84年洛杉磯奧運會的成功舉辦就是最好的例證。
(三)自然環(huán)境
我國西部地區(qū)幅員遼闊,擁有12個省(區(qū)、市),約占全國總面積的71%。該地區(qū)獨特的地理環(huán)境造化出絢麗的多彩的民族文化,濃郁的民俗風(fēng)情。如西北的黃河風(fēng)光、雪域高原、大漠戈壁,西南的民族風(fēng)情,深山峽谷等,自然風(fēng)光與人文景觀交相輝映,令人神往。由此也造就了西部特有的豐富的體育產(chǎn)業(yè)文化底韻。無論在漂流、攀巖、冰雪、探險等體育自然資源,還是劃龍舟、射箭、賽馬、摔跤、舞龍舞獅、上刀山下火海、民族舞蹈等體育產(chǎn)業(yè)方面都具有其它地區(qū)無可比擬的獨特優(yōu)勢條件。然而,自然環(huán)境并不等于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。在全世界體育產(chǎn)業(yè)升溫的同時,必須深刻到西部地區(qū)在地理、歷史、文化、經(jīng)濟等方面的特殊性,客觀分析其面臨的各種制約因素。分析體育產(chǎn)業(yè)項目市場開發(fā)的社會效益、人文效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟效益等,從而實現(xiàn)西部體育產(chǎn)業(yè)的理性、穩(wěn)定和健康的發(fā)展。
三、結(jié)合西部體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境特征,發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè)
1、揚長避短利用區(qū)位優(yōu)勢發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)
由于社會經(jīng)濟的發(fā)展水平對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響,而我國各地區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展水平上的差距十分明顯。東西部地區(qū)之間的差距自不必說,就是西部各城市之間也明顯存在差距。我國西部地區(qū)目前人口3.67億,占全國的28.6%,但GDP為20080.9億元,僅占全國的19.2%,人均GDP為5514.6元 ,僅相當(dāng)于全國平均水平的60%。尚未實現(xiàn)溫飽的2800萬貧困人口絕大部分也分布在這一地區(qū)。因此,努力發(fā)展外向型體育產(chǎn)業(yè)帶動內(nèi)向型體育產(chǎn)業(yè)的同時,要大力發(fā)展自身產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟,將有限的資金、技術(shù)、資源比較集中的投入具有區(qū)位優(yōu)勢的區(qū)域,以支持和帶動各地區(qū)總體水平的快速、持續(xù)的發(fā)展。同時,要注重開發(fā)和利用體育無形資產(chǎn),充分發(fā)揮和挖掘其潛能。
2、國家和西部地區(qū)政府要為西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)惠政策
第5篇：體育產(chǎn)業(yè)概念范文
一、 體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的涵義
對于環(huán)境的概念的一致理解是“某一事物周圍的境況”，而體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境，是指體育產(chǎn)業(yè)所處的歷史條件和客觀狀況。體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境主要包括三個因素：經(jīng)濟因素、社會因素和自然因素。它們是相互聯(lián)系和相互依存的，共同對體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展產(chǎn)生影響和作用。
從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史不難看出，任何一個階段的體育產(chǎn)業(yè)都是以其所處的環(huán)境作為背景而展開的。每一國家或地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展各不相同，是因為每一個國家或地區(qū)都是按照它的社會發(fā)展狀況和具體的經(jīng)濟環(huán)境制定適合自已的國家或地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃，都恰當(dāng)?shù)胤从沉艘粋€國家或地區(qū)的政治、經(jīng)濟、法律和文化、教育等一些特定的環(huán)境。毫不夸張地說：體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境差異是造成各國或各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異的根本原因。由此可以看出體育產(chǎn)環(huán)境在體育產(chǎn)業(yè)理論研究中處于至關(guān)重要的地位。
同樣，體育產(chǎn)業(yè)理論研究和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展都離不開體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的研究。如果拋開體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境去孤立地探討體育產(chǎn)業(yè)理論，就不可避免地會造成與體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境不相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)理論，不但不可能有效地促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反而會給體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展造成不可估量的損害。把握西部大開發(fā)的重要機遇期，及早地建立適合西部體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論，進行深入系統(tǒng)的研究、分析，并使之逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化是每一位關(guān)心西部發(fā)展的體育工作者應(yīng)該首先思考、研究的課題。
二、 西部體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
我國西部體育產(chǎn)業(yè)相對來說起步較晚，但發(fā)展較快，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模不斷擴大，體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有所改善，體育產(chǎn)業(yè)效益明顯增強。與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)相比，西部體育產(chǎn)業(yè)雖然是后來者，但正因為這樣西部體育產(chǎn)業(yè)具有其他地區(qū)無可比擬的后發(fā)優(yōu)勢。它可以促使其汲取前者的經(jīng)驗、教訓(xùn)，以更優(yōu)化的方式去配置資源，避免犯與前者同樣的錯誤，并加快增長速度。后來者只要對時機判斷得當(dāng)，把握住機會，科學(xué)調(diào)研，科學(xué)管理，是能夠后來居上的。
(一)經(jīng)濟環(huán)境
在所有的體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素中，經(jīng)濟因素對體育產(chǎn)業(yè)的影響最為重要。它不但直接對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生著重要的有時甚至是決定性的影響，而且還通過對政治、法律、文化教育等其他因素的影響來間接地對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。
西部是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，地廣人稀、民族多種多樣、經(jīng)濟底子薄、各地區(qū)經(jīng)濟水平發(fā)展
不一，但不見得都是劣勢，仔細分析從中我們反而能看到別的地區(qū)所不具有的經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)勢。
1、從經(jīng)濟學(xué)的角度來分析，經(jīng)濟因素中，與體育產(chǎn)業(yè)最為密切的是經(jīng)濟體制、經(jīng)濟發(fā)展水平、國家或地區(qū)的投融資體育體制等。我國實行的是社會主義市場經(jīng)濟體制，它的核心是利用價值規(guī)律和供求關(guān)系的變化，通過自由競爭，優(yōu)化資源配置。同時正因為我國實行的是社會主義市場經(jīng)濟，國家利益高于一切，已經(jīng)出臺的有利于西部發(fā)展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策就是最好的體現(xiàn)。近階段我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平從大的方面也能折射出西部大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的良好契機：見下表
我國體育產(chǎn)業(yè)增加值及占當(dāng)年GDP比重（不包括港、澳、臺地區(qū)）
年 份
增 加 值
占 GDP 比 重
2002年
2004年
預(yù)計2010年
696．64億元
959．83億元
2510．5億元
0．67%
0．70%
1．32%
國家或地區(qū)的投融資體制對體育產(chǎn)業(yè)的影響，首先在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，如果政府能在資金上加以引導(dǎo)和傾斜，加大體育事業(yè)的投入，就可以為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)條件；其次，政府通過制定鼓勵政策，積極吸引多種投資主體進入體育產(chǎn)業(yè)，能為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供更多的啟動資金；再有在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，由政府建立一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)組織是必要的。只有當(dāng)市場初步拓開，并取得一定投資效益后，其它投資主體才會進入該產(chǎn)業(yè)；最后，體育產(chǎn)品和體育服務(wù)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，可以鼓勵企業(yè)以上市的方式、貸款的方式來籌集大量的社會資金。這需要國家和政府完善投融資體制改革，為西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的投融資環(huán)境。
2、體育產(chǎn)業(yè)增長的重要原因無非兩個：一是各種要素的投入，二是技術(shù)進步。實證研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟不斷發(fā)展的同時，技術(shù)進步對經(jīng)濟增長的作用越來越重要了，特別是當(dāng)今的知識經(jīng)濟時代，技術(shù)進步已成為經(jīng)濟發(fā)展中最為關(guān)鍵的因素。在全球化的最初階段，世界各國逐漸開始了更高層次的交流與合作，各種管理技術(shù)和科學(xué)技術(shù)等無形資產(chǎn)也開始了交易的歷程，發(fā)達國家的先進技術(shù)不斷被引入到后發(fā)國家或地區(qū)。這樣，在后發(fā)國家或地區(qū)，技術(shù)進步階段被無形的分為技術(shù)模仿和技術(shù)創(chuàng)新兩個階段。由于技術(shù)自主創(chuàng)新的成本大大高于技術(shù)模仿的成本，并且自主創(chuàng)新需要更多的時間，因此，一些后發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)國家或地區(qū)在大規(guī)模積累之后，通過引進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的先進技術(shù)，就有可能迅速地追趕上來。但后發(fā)國家或地區(qū)能否超過先進的國家或地區(qū)，關(guān)鍵在于后發(fā)國家或地區(qū)追趕上來之后和先進國家或地區(qū)創(chuàng)新能力的比拼。而占據(jù)人才、吸引人才是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。日本的體育產(chǎn)業(yè)趕上美國，并在棒球和高爾夫球產(chǎn)業(yè)方面超越美國就是佐證。
（二）社會環(huán)境
社會環(huán)境是政治、法律、文化、教育、科學(xué)和技術(shù)等因素的總和。進入新世紀我國正處在一個新的發(fā)展時期，政通人和，內(nèi)外環(huán)境俱佳，法制社會漸入人心，人們有了更多的參政議政的權(quán)利，搞好西部體育產(chǎn)業(yè)要充分利用這千載難逢的大好時機，集思廣益，要充分發(fā)揮廣大群眾的想象力、創(chuàng)造力大力發(fā)展、挖掘西部特有的民族體育、民俗文化，充分利用已有的文化傳媒，從體育產(chǎn)業(yè)宣傳的力度、廣度、方式、內(nèi)容上下功夫，加大人們對體育觀念和健康理念的再認識，促進西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和振興。美國NBA的經(jīng)久不衰；84年洛杉磯奧運會的成功舉辦就是最好的例證。
（三）自然環(huán)境
我國西部地區(qū)幅員遼闊，擁有12個省（區(qū)、市），約占全國總面積的71%。該地區(qū)獨特的地理環(huán)境造化出絢麗的多彩的民族文化，濃郁的民俗風(fēng)情。如西北的黃河風(fēng)光、雪域高原、大漠戈壁，西南的民族風(fēng)情，深山峽谷等，自然風(fēng)光與人文景觀交相輝映，令人神往。由此也造就了西部特有的豐富的體育產(chǎn)業(yè)文化底韻。無論在漂流、攀巖、冰雪、探險等體育自然資源，還是劃龍舟、射箭、賽馬、摔跤、舞龍舞獅、上刀山下火海、民族舞蹈等體育產(chǎn)業(yè)方面都具有其它地區(qū)無可比擬的獨特優(yōu)勢條件。然而，自然環(huán)境并不等于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。在全世界體育產(chǎn)業(yè)升溫的同時，必須深刻到西部地區(qū)在地理、歷史、文化、經(jīng)濟等方面的特殊性，客觀分析其面臨的各種制約因素。分析體育產(chǎn)業(yè)項目市場開發(fā)的社會效益、人文效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟效益等，從而實現(xiàn)西部體育產(chǎn)業(yè)的理性、穩(wěn)定和健康的發(fā)展。
三、結(jié)合西部體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境特征，發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè)
1、揚長避短利用區(qū)位優(yōu)勢發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)
由于社會經(jīng)濟的發(fā)展水平對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，而我國各地區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展水平上的差距十分明顯。東西部地區(qū)之間的差距自不必說，就是西部各城市之間也明顯存在差距。我國西部地區(qū)目前人口3.67億，占全國的28.6%，但GDP為20080.9億元，僅占全國的19.2%，人均GDP為5514.6元 ，僅相當(dāng)于全國平均水平的60%。尚未實現(xiàn)溫飽的2800萬貧困人口絕大部分也分布在這一地區(qū)。因此，努力發(fā)展外向型體育產(chǎn)業(yè)帶動內(nèi)向型體育產(chǎn)業(yè)的同時，要大力發(fā)展自身產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，將有限的資金、技術(shù)、資源比較集中的投入具有區(qū)位優(yōu)勢的區(qū)域，以支持和帶動各地區(qū)總體水平的快速、持續(xù)的發(fā)展。同時，要注重開發(fā)和利用體育無形資產(chǎn)，充分發(fā)揮和挖掘其潛能。
2、國家和西部地區(qū)政府要為西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)惠政策
西部體育產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)真正的后發(fā)優(yōu)勢，僅有開放型的經(jīng)濟環(huán)境是不夠的，激勵相容的有效制度配套同樣必不可少，否則，后發(fā)優(yōu)勢也可能轉(zhuǎn)化成后發(fā)劣勢。
長期以來，西部體育管理體制和運行機制都沿襲計劃經(jīng)濟下的管理模式，致使西部體育產(chǎn)業(yè)的政策與我國開放的經(jīng)濟環(huán)境有太多的不協(xié)調(diào)之處，走了一條與區(qū)情、區(qū)力不相符的發(fā)展道路，政府單一的供給越來越不能滿足人民群眾不斷增長的健身需求。另外，西部體育產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)存在著不足：一是沒有從理論上對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念進行較為準確的界定。這個問題不解決，有關(guān)政策的制定、產(chǎn)值的統(tǒng)計就無法進行；二是有關(guān)的優(yōu)惠制度與政策劃分不清，新的稅制規(guī)定，體育經(jīng)營部門的稅收應(yīng)為3～5%，而實際上，很多體育經(jīng)營場所的收費是按照文化娛樂行業(yè)標準15～20%收稅的，這無疑對投資者來說是一個負面的影響；三是有關(guān)法律不健全、職責(zé)不清，政府過多地干預(yù)體育產(chǎn)業(yè)的市場行為。
第6篇：體育產(chǎn)業(yè)概念范文
“免費”的角逐
2014/15賽季，新浪、騰訊等諸多傳統(tǒng)的英超轉(zhuǎn)播方因為高昂的版權(quán)費失去轉(zhuǎn)播權(quán)，而新英、樂視體育、PPTV等新興互聯(lián)網(wǎng)體育公司則大幅投入，以半免費的方式轉(zhuǎn)播，形成新的轉(zhuǎn)播格局。一個頗受歡迎的足球賽事直播版權(quán)的變化，折射的是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)面臨的危機。
2010年之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和帶寬的提高，國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易先后推出英超免費在線直播，互聯(lián)網(wǎng)成為諸多逐漸告別電視的年輕人看球的第一選擇，互聯(lián)網(wǎng)體育門戶憑借“內(nèi)容+廣告”的模式，迅速發(fā)展，然而，現(xiàn)如今這一模式正在經(jīng)受嚴峻的考驗。在14/15賽季開始之前，英超版權(quán)價格急速提升，引發(fā)了轉(zhuǎn)播行業(yè)格局的突變。英超大陸地區(qū)版權(quán)商新英體育將英超獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價設(shè)定在5000萬美元，非獨家轉(zhuǎn)播權(quán)在1100萬美元左右，相較過去兩三年門戶網(wǎng)站單賽季500萬元至700萬元人民幣的轉(zhuǎn)播費用，英超版權(quán)費用陡增十多倍，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)一片嘩然。因為難以承受高昂的版權(quán)費用，搜狐、騰訊、新浪等老牌門戶相繼退出，轉(zhuǎn)而選擇相對價格相對便宜的西甲和意甲。
一邊是老牌門戶的遺憾退出，一邊則是新興互聯(lián)網(wǎng)公司的高歌猛進，PPTV和樂視體育先后與新英簽訂1100萬美元的英超非獨家轉(zhuǎn)播權(quán)合同，新英體育、樂視體育和PPTV構(gòu)成新的英超轉(zhuǎn)播格局。
但是新的格局并沒有帶來新的盈利模式。某門戶網(wǎng)站體育頻道前高級產(chǎn)品經(jīng)理接受《中國經(jīng)濟信息》記者采訪時表示，體育版權(quán)這條路，在營收利潤上，目前還沒有太好的商業(yè)模式：“新英體育不能說是個標準的互聯(lián)網(wǎng)公司，雖然它一直為媒體化努力，也做出了很多成績，但是目前的主要角色，仍然是版權(quán)中介商。”也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，新英體育的版權(quán)中介模式有可能重蹈天盛的覆轍，后者倡導(dǎo)的全付費模式最終導(dǎo)致公司的破產(chǎn)。
資金的短缺是體育版權(quán)模式的另一個大障礙，“樂視體育和PPTV等新興公司中，樂視體育獨立融資、PPTV有蘇寧入股，PPTV第1體育也將進行獨立融資，但是背后的資金還是比較有限，經(jīng)營壓力也還是很大，起碼走體育版權(quán)這條路，在營收利潤上，還沒有找到太好的商業(yè)模式。以新浪體育為例，新浪體育的模式主要是通過廣告取得營收，在取得版權(quán)后，在強大內(nèi)容積累的聯(lián)合運營下取得的廣告的收入仍然難以平衡版權(quán)的龐大投入，入不敷出成為常態(tài)也不足為奇。”這位前高級產(chǎn)品經(jīng)理告訴《中國經(jīng)濟信息》記者。
模式探索
互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容+廣告”的模式雖然面臨困境，但企業(yè)卻并未衰落，這位前高級產(chǎn)品經(jīng)理告訴《中國經(jīng)濟信息》記者：“我不認為傳統(tǒng)門戶衰落了，頂多說是不在頂峰了，客觀地說，門戶生產(chǎn)的內(nèi)容，仍然遠遠超過新興公司，多年的底蘊積淀功力仍在，甚至門戶生產(chǎn)的內(nèi)容，成為新興公司‘借鑒’的重要渠道，只是門戶需要更好的包裝概念講故事，讓市場找到鮮活感，才能重新回到中心舞臺?！睙o論是老牌的互聯(lián)網(wǎng)體育門戶還是新興的互聯(lián)網(wǎng)公司想有所發(fā)展，關(guān)鍵是要有更多的商業(yè)模式，比如賽事運營，比如智能硬件的結(jié)合等等，他認為：“互聯(lián)網(wǎng)概念應(yīng)該順勢而為升級為‘互聯(lián)網(wǎng)+’，通過構(gòu)建社區(qū)價值，提升黏性，線下布局，智能硬件、電商等生態(tài)鏈尋找新的出路?！?在商業(yè)模式的探索上，老牌的互聯(lián)網(wǎng)體育門戶由于慣性行動遲緩，新興的的企業(yè)已經(jīng)走在前列。
以百視通為例，百事通現(xiàn)在業(yè)務(wù)線已經(jīng)覆蓋PC端、移動端、OTT、IPTV等，與SMG實現(xiàn)版權(quán)共享，大大降低版權(quán)投入成本，但從商業(yè)模式上，目前只有IPTV形成了比較良性的營收模式，即與運營商綁定分成，目前手機和OTT也在嘗試與運營商綁定分成的模式。
新興的互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)公司中發(fā)展最迅猛的非樂視莫屬。5月13日，樂視體育宣布完成首輪8億元人民幣融資，將主要用于版權(quán)投資和技術(shù)改造，構(gòu)建基于賽事運營+內(nèi)容平臺+智能化+增值服務(wù)的體育生態(tài)模式，從賽事、服務(wù)、內(nèi)容、終端四個方面打造生態(tài)閉環(huán)。智能化也是樂視體育的重要棋子，除了備受關(guān)注的樂視體育超級自行車以外，其運動相機的發(fā)展計劃也在融資會上被首次披露。此外，樂視體育透露，還將發(fā)力增值服務(wù)板塊，體育商城、體育培訓(xùn)、體育游戲、體育彩票等基于體育垂直業(yè)務(wù)領(lǐng)域的O2O和付費業(yè)務(wù)，根據(jù)樂視體育的規(guī)劃，未來這些增值服務(wù)將成為樂視體育的主要營收來源。對于樂視體育商業(yè)模式的探索，業(yè)內(nèi)人士認為，樂視體育的方向和策略是非常正確的，也是以后互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
傳統(tǒng)體育門戶網(wǎng)站并非一片沉寂，騰訊雖然沒有購買英超版權(quán)，卻投入5億美元拿下NBA版權(quán)，以騰訊強大的社交分發(fā)渠道來看，極有可能收支平衡，甚至盈利，以NBA打開盈利模式，騰訊依靠強大的社交渠道探索區(qū)別于新興互聯(lián)網(wǎng)體育企業(yè)的商業(yè)模式。
期待平臺級企業(yè)
樂視體育雖然風(fēng)頭正勁，但這位前高級產(chǎn)品經(jīng)理認為，樂視體育的方向雖然正確，互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)公司不能只局限在內(nèi)容層面，需要把整個產(chǎn)業(yè)鏈帶動起來，但是產(chǎn)業(yè)鏈是個無比龐大的系統(tǒng)工程，單靠一家新興公司很難完成，戰(zhàn)線太長，用力不足，危險系數(shù)較高，樂視體育是一場豪賭，在如今互聯(lián)網(wǎng)A股概念股鼎盛的今天，可以在資本層面有更多的空間，如果通過資本帶來足夠的現(xiàn)金流，維持各條業(yè)務(wù)線，堅持到行業(yè)內(nèi)只有一兩家對手，是有希望成長為一個帝國的，但是這個模式風(fēng)險很大，一旦一個環(huán)節(jié)崩潰，恐怕會引起多米諾骨牌似的連鎖崩盤反應(yīng)。因此，合作共贏才是未來的方向。
第7篇：體育產(chǎn)業(yè)概念范文
[關(guān)鍵詞]高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
隨著社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展方興未艾。高校體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生的新的概念，是目前我國高校體育學(xué)術(shù)界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所出現(xiàn)的一些理論和實踐問題的基礎(chǔ)上，對我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題提出一些建議。
一、高校體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與地位作用
1.高校體育產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵
一般認為，與高校體育運動有直接聯(lián)系的一切生產(chǎn)經(jīng)營的總和都可視為高校體育產(chǎn)業(yè)。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務(wù)及其有關(guān)體育產(chǎn)品活動的總和。它主要包括體育產(chǎn)業(yè)又稱體育本體產(chǎn)業(yè)（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務(wù)、各類經(jīng)營性的運動訓(xùn)練培訓(xùn)、各類體育休閑和娛樂服務(wù)，以及體育所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)，體育電視轉(zhuǎn)播開發(fā)等）、體育派生產(chǎn)業(yè)（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學(xué)研究等）和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育場館設(shè)施的建設(shè)、運動服裝和一部分體育裝備的生產(chǎn)等）三個方面。
高校體育產(chǎn)業(yè)作為社會體育產(chǎn)業(yè)的組成部分屬于第三產(chǎn)業(yè)，它具有雙重性：一是經(jīng)營性，二是社會性。相對于發(fā)展公益性的體育事業(yè)運行方式，體育產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)營性是體育產(chǎn)業(yè)運作的基本特征。在市場經(jīng)濟條件下，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者享有法律規(guī)定的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者才有的權(quán)利，獲得應(yīng)有的利潤，按照法律規(guī)定交納賦稅，承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)，根據(jù)市場經(jīng)濟的基本原則進入市場進行體育服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營。高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性也決定了其必須社會化，即利用現(xiàn)有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產(chǎn)業(yè)逐漸適應(yīng)體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉(zhuǎn)變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。
2.高校體育產(chǎn)業(yè)的地位作用
高校體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，在以高科技為核心的經(jīng)濟中占有重要地位。在以人為本的基礎(chǔ)上，全面推進高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，使高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點。在人與經(jīng)濟社會實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的進程中，高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發(fā)揮重要的作用。高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種社會生產(chǎn)，是以精神產(chǎn)品為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，對自然資源、環(huán)境不構(gòu)成威脅，具備了經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展的最基本要素。把高校體育建設(shè)成為教學(xué)、科研、訓(xùn)練與生產(chǎn)相結(jié)合的基地，增強高校體育產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力，形成高校體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的良性循環(huán)，實現(xiàn)其在市場經(jīng)濟規(guī)律指導(dǎo)下的自我更新、自我完善，促進高校體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點。
二、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與機遇
1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)盡管在整體上還處于發(fā)展的起步階段，但經(jīng)過十幾年的探索，現(xiàn)代高校體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。從我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國高校體育產(chǎn)業(yè)具有以下特點：第一，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規(guī)模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢逐步形成，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高，許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢；第三，社會投資辦高校體育產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，確立和形成保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機制。
同時，我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究力度不夠，政府對高校體育產(chǎn)業(yè)行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產(chǎn)業(yè)化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，與體育市場相互動關(guān)系不明顯，未能充分利用資源發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；第三，相關(guān)政策法規(guī)的不健全，限制了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育教育業(yè)（指專業(yè)體育教育）遠未實現(xiàn)市場化、商業(yè)化和社會化，導(dǎo)致體育教育與體育人才市場的脫節(jié)以及體育教育結(jié)構(gòu)與內(nèi)容隨市場變化的相對滯后。
2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇
我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的機遇與發(fā)展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業(yè)在經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展中的基礎(chǔ)地位，大大擴展了體育事業(yè)的社會空間，進一步肯定了體育工作對經(jīng)濟增長和社會生活發(fā)展的作用；第二，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點，高校體育產(chǎn)業(yè)在此時期可望得到飛速發(fā)展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發(fā)和整合各類體育資源，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的快速帶來了機遇；第三，在當(dāng)今經(jīng)濟全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場更加開放，我國高校體育產(chǎn)業(yè)資源也進入國際化配置的循環(huán)，從而為我國高校體育產(chǎn)業(yè)進入新的快速發(fā)展期提供難得的機遇。
三、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、重點及途徑
1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點
伴隨著后工業(yè)社會的來臨，現(xiàn)代體育已逐步呈現(xiàn)出普及化、商業(yè)化、職業(yè)化和國際化的發(fā)展趨勢，體育的社會功能發(fā)生了變化，體育在人們的日常生活和經(jīng)濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發(fā)展走向產(chǎn)生了巨大影響。而高校體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀已表現(xiàn)出一些未來發(fā)展趨勢以及發(fā)展要求。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路：要以提高高校體育產(chǎn)業(yè)整體的質(zhì)量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經(jīng)濟增長點、提升體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位為目標，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術(shù)進步，走規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新之路。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求：要堅持總量擴張與質(zhì)量提高并重，堅持改革與發(fā)展統(tǒng)一，堅持組建大型體育企業(yè)與發(fā)展中、小型體育企業(yè)相結(jié)合，堅持啟動國內(nèi)體育消費需求與拓展國際體育市場的統(tǒng)一，堅持體育主體產(chǎn)業(yè)與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而使高校體育專業(yè)教育和體育競賽表演業(yè)在高校體育產(chǎn)業(yè)化進程中發(fā)揮主導(dǎo)作用，使高校成為體育科研與體育產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)的基地，在國際體育交流中發(fā)揮主人翁作用。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點：優(yōu)先發(fā)展高等體育教育產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，著力培育體育中介機構(gòu)、規(guī)范體育場地和器材出租市場，努力開發(fā)體育無形資產(chǎn)，加速體育科技產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，促進體育產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化。
2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇應(yīng)該堅持以少數(shù)首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)高校為先導(dǎo)，以經(jīng)濟快速發(fā)展的城市高校為重點，以東部地區(qū)城市高校帶動西部地區(qū)城市高校的發(fā)展戰(zhàn)略。充分發(fā)揮高校體育產(chǎn)業(yè)的自身特點，促進體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；充分開發(fā)和利用現(xiàn)有的高校體育人才和設(shè)備，大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；加快建立高校體育聯(lián)賽體制，繁榮高校體育產(chǎn)業(yè)市場；大力培養(yǎng)高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
四、當(dāng)前我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需解決的問題與建議
1.樹立高校體育產(chǎn)業(yè)的市場觀念
解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發(fā)展我國高校體育產(chǎn)業(yè)必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經(jīng)濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就不可能促進我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)必須要具有專業(yè)策劃、專業(yè)設(shè)計、專業(yè)運作、專業(yè)推銷、專業(yè)服務(wù)的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關(guān)系：一是處理好體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，必須從各地的經(jīng)濟發(fā)展水平的實際出發(fā)來發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；二是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體辦產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，凡是不具備體育服務(wù)和體育產(chǎn)品性質(zhì)的經(jīng)營和生產(chǎn)活動都不能認為是體育產(chǎn)業(yè)；三是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系，我國體育事業(yè)屬于公益性事業(yè)，不具備營利性的特征；四是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系，不能把體育產(chǎn)業(yè)化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業(yè)全面推向市場。
2.完善高校體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)體系
法律法規(guī)是保障我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定運行的關(guān)鍵。目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場的管理不夠規(guī)范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。要從戰(zhàn)略高度出發(fā)制定高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠規(guī)劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟政策外，還應(yīng)保障體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營，使之符合我國實際，與國際體育產(chǎn)業(yè)、體育服務(wù)業(yè)及體育市場的規(guī)則接軌，在推動高校體育產(chǎn)業(yè)成長、開展國際性及跨國性的體育服務(wù)時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產(chǎn)業(yè)市場管理機構(gòu)，加強對高校體育產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)管，進一步完善市場機制。
3.開發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營市場
高校體育產(chǎn)業(yè)是一個社會性產(chǎn)業(yè)，從目前發(fā)展趨勢來看，它有以下三個主要經(jīng)營領(lǐng)域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學(xué)生聯(lián)賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產(chǎn)業(yè)的一個重要經(jīng)營領(lǐng)域。聯(lián)賽的投資者從門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷售相關(guān)產(chǎn)品以及轉(zhuǎn)讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務(wù)。這是基于廣大消費者花錢買健康、學(xué)技能的需要而經(jīng)營的領(lǐng)域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術(shù)、技能和體育咨詢等方面的體育服務(wù)。第三，體育推廣或經(jīng)紀人業(yè)務(wù)。體育經(jīng)紀公司既不是職業(yè)隊的老板，也不是場館的業(yè)主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉(zhuǎn)會、財務(wù)管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關(guān)經(jīng)濟、法律事宜等。其收入是按協(xié)議收取傭金，或者買斷比賽，靠經(jīng)營門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷售相關(guān)產(chǎn)品獲利。
4.倡導(dǎo)積極的余暇體育消費觀
高校體育產(chǎn)業(yè)是否成長起來，關(guān)鍵還得看它的產(chǎn)品能否成為消費熱點。而構(gòu)成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當(dāng)前條件下支付能力弱是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現(xiàn)實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學(xué)、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導(dǎo)健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領(lǐng)域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓(xùn)班，培養(yǎng)公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎(chǔ)，對高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展是十分必要的。
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第8篇：體育產(chǎn)業(yè)概念范文
實現(xiàn)高校體育產(chǎn)業(yè)化就是轉(zhuǎn)換現(xiàn)行體育教育機制，使體育教育適應(yīng)市場經(jīng)濟的要求，按市場經(jīng)濟規(guī)律運作。包括對體育教育進行戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化體育教育資源配置，大幅度提高私人和社會投資的強度和力度，提高體育教育產(chǎn)出的質(zhì)量和投入效益，促使教育市場適應(yīng)勞動力市場需求和變化。
二、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1．受傳統(tǒng)思想束縛，不能與市場接軌，缺乏長遠的發(fā)展目標
中國高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，一方面受到傳統(tǒng)思想觀念的約束，不夠開放，只注重體育課教學(xué)和課余的體育活動，另一方面受整個國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約，限制了中國高校體育產(chǎn)業(yè)化的速度。整個高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段，高校體育市場的發(fā)展和開放程度，不能適應(yīng)市場經(jīng)濟和高校體育事業(yè)發(fā)展的需要。
目前高校體育產(chǎn)業(yè)大多是在市場經(jīng)濟的刺激作用下形成和發(fā)展起來的，其數(shù)量較少，規(guī)模較小，層次較低。在一定時間內(nèi)可以給學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來繁榮。但從長遠目標來看，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須注入更新的教育理念。而相當(dāng)一部分辦學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)和管理者，對教育基本理論知之甚少，不熟悉教育規(guī)律，對國內(nèi)外教育改革發(fā)展趨勢等重大問題的理論儲備明顯不足，在辦學(xué)思想上缺乏科學(xué)的理論指導(dǎo)。因此，在辦學(xué)上存在著一定的功利主義和短期行為，缺乏長遠的發(fā)展目標。
2．產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明晰，體育資源未能得到有效的利用
學(xué)校是體育設(shè)施的擁有者，體育部或體育教研室是體育場館的經(jīng)營者，但二者往往混淆不清，產(chǎn)權(quán)界限模糊。有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的所有權(quán)不明晰，部分資產(chǎn)多頭管理或無人管理，責(zé)、權(quán)、利分配不合理，激勵作用減弱，致使經(jīng)營管理效率差，造成資產(chǎn)閑置和資源的浪費，從而影響了高校體育改革的進一步深化，制約著高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。
近年來，我國群眾體育參與率逐年提高，而在城市中可供居民進行體育鍛煉活動的場所、設(shè)施嚴重不足，目前，我國在這方面的投入發(fā)展，遠不能滿足居民快速增長的體育鍛煉的需要。從另一方面看，國家對高校的投入逐年加大，高校體育設(shè)備功能也都較為齊全，在滿足學(xué)生教學(xué)和課外活動的同時，還能為全民健身提供好的服務(wù)設(shè)施。高等院校在教學(xué)、科研、訓(xùn)練等方面都聚集了本專業(yè)的一流人才，也能解決社區(qū)體育缺乏體育指導(dǎo)員的問題。但是，現(xiàn)階段群眾體育和學(xué)校體育的脫節(jié)，造成了高校體育教育資源的閑置和群眾體育資源嚴重不足的矛盾。如何有效的利用高校的體育場館，如何協(xié)調(diào)群眾體育和學(xué)校體育的關(guān)系，成為了促進高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。
3．缺乏市場經(jīng)濟條件下的運作意識和手段
對體育產(chǎn)業(yè)的認識滯后，思想保守，缺乏產(chǎn)業(yè)意識，對高校體育產(chǎn)業(yè)潛力和發(fā)展前景認識不足。經(jīng)營管理形式單一，沒能充分利用機遇，大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)。目前市場經(jīng)營管理者普遍存在的問題是：第一，對體育市場分析研究不夠，缺少對市場的深入調(diào)查；第二，由于市場經(jīng)營管理者素質(zhì)偏低，經(jīng)營決策的靈活性和應(yīng)變性較差，市場分析能力差；第三，經(jīng)營管理水平低，經(jīng)營組織內(nèi)耗大，資源嚴重浪費，效益不好；第四，缺乏先進的理念，不能有效地開拓市場。這都嚴重影響高校體育產(chǎn)業(yè)的深化。
4．推動高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才缺乏
擁有一定數(shù)量的高水平的體育經(jīng)營管理專業(yè)人才，是一所高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本條件和必要基礎(chǔ)。一般來說，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者和管理者需要具備市場經(jīng)營和體育運動兩方面的知識和經(jīng)驗。而目前我國高校體育產(chǎn)業(yè)中的人才現(xiàn)狀是，具備體育知識的人不具備經(jīng)濟知識和市場經(jīng)驗，而具備經(jīng)濟知識和市場經(jīng)驗的人又缺乏體育知識。從一定意義上講，當(dāng)前我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一切問題歸根結(jié)底是體育產(chǎn)業(yè)的人才問題。就高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，當(dāng)前我國缺三類人才：一是負責(zé)體育教育產(chǎn)業(yè)、體育教育市場規(guī)劃、監(jiān)管職能的高校行政干部；二是高素質(zhì)的體育企業(yè)家和高校體育經(jīng)紀人；三是體育營銷人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才。
5．缺少市場化運作的商業(yè)贊助
體育贊助促進了體育運動的發(fā)展，高校體育沒有依靠商業(yè)規(guī)律和市場規(guī)律來運作。獲得的企業(yè)贊助也只是一小部分，企業(yè)還沒有真正把高校體育運動作為提高企業(yè)知名度的一個窗口，沒有把校園體育運動作為企業(yè)文化來發(fā)展。學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)層和管理層不僅要懂得體育知識，還要有企業(yè)、市場、科學(xué)管理、經(jīng)濟管理等方面的知識。要想辦法廣泛吸取社會資金，彌補學(xué)校資金不足的問題，從而加快發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)。
三、發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的措施和對策
1．轉(zhuǎn)變觀念、更新體制，建立與市場經(jīng)濟相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)思想體系
多年以來，由于國家財力有限，福利性的教育事業(yè)支出不得不讓位于生產(chǎn)性支出。體育教育的組織者也僅把體育教育看作是社會的一種浪費，并不追求經(jīng)濟效益，體育教育的規(guī)模、數(shù)量，以及對體育的需求都受到財政撥款或福利基金的限制。顯而易見把體育教育限定于事業(yè)型之中，已不能適應(yīng)社會主義市場的需要。因此，學(xué)校體育教育在由事業(yè)型向產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)變的過程中，讓學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)更加適應(yīng)市場經(jīng)濟改革的規(guī)律，這就要求學(xué)校體育教育必須轉(zhuǎn)變教育觀念，更新教育體制。
2．充分利用資源優(yōu)勢，提高高校體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化和特色化水平
各高校應(yīng)根據(jù)本校的實際情況，制定出相應(yīng)的、科學(xué)合理的高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。充分利用高?，F(xiàn)有資源，通過提高專業(yè)化水平和培育有自身特點的體育產(chǎn)業(yè)來促進高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并要以大眾喜聞樂見的體育運動服務(wù)為突破口，提高高校體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化水平，形成一批社會分工明確、服務(wù)配套規(guī)范、經(jīng)濟運作獨立的體育服務(wù)機構(gòu)，利用得天獨厚的自然條件，加強與社會各部門的橫向聯(lián)合，形成一批具有高校特色的體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)機構(gòu)。
3．建立結(jié)構(gòu)合理的高校體育市場體系
按照國家制定的《體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展綱要》精神與對我國加入WTO和申奧成功后給高校體育產(chǎn)業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，高校要積極引導(dǎo)發(fā)展體育消費，實現(xiàn)高校體育消費穩(wěn)步增長，積極擴大高校體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，逐步形成以體育教育、體育競賽表演、體育中介、健身娛樂市場和體育用品為主體的多種形式，共同發(fā)展的體育市場體系。緊緊圍繞高校第三產(chǎn)業(yè)的總體目標，加強高校體育的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，充分利用其資源優(yōu)勢，使高校體育產(chǎn)業(yè)布局和資源配置合理化。
4．注重培養(yǎng)國際化高校體育產(chǎn)業(yè)人才，提高我國高校體育產(chǎn)業(yè)的競爭力
國際體育產(chǎn)業(yè)的競爭，實際上就是體育產(chǎn)業(yè)的人才競爭。為緩解我國高校體育產(chǎn)業(yè)人才流失，關(guān)鍵在于要提供一個有利于引進人才、留住人才的發(fā)展環(huán)境，要解決利益機制、創(chuàng)新環(huán)境和工作條件等問題，因此要建立人才評判評估機制，加強人才培養(yǎng)和引進工作，形成一支懂技術(shù)、會管理、具有相關(guān)經(jīng)濟和法律知識的專門性人才隊伍。這也是我國高校體育產(chǎn)業(yè)在世界服務(wù)貿(mào)易商海中得以不斷成長壯大的基本條件，從而進一步提升我國高校體育產(chǎn)業(yè)品牌和產(chǎn)品的競爭力。
5．采用校企聯(lián)合，共擴校企知名度
多數(shù)高校都擁有自己的運動隊，由于運動隊在參加比賽時所需經(jīng)費都是學(xué)校自己來負擔(dān)，使各高校在經(jīng)費支付上存在一定的困難，進而運動隊外出參加比賽、交流的機會減少，有時不得不放棄參加一些比賽，這樣的情況下，高校應(yīng)主動將運動隊推向市場，開展與企業(yè)聯(lián)合辦隊，由企業(yè)出資解決比賽、訓(xùn)練的費用，運動隊冠名企業(yè)的名稱參加比賽，既提高企業(yè)的知名度，也可不斷提高運動隊的技術(shù)水平，從而達到增加學(xué)校的知名度和聲譽。同樣，學(xué)校體育活動的開展也可以積極爭取企業(yè)出資贊助。爭取費用的也可以通過參與企業(yè)的工會活動，指導(dǎo)企業(yè)體育文化活動和運動隊的訓(xùn)練，這樣就豐富了發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的形式。
第9篇：體育產(chǎn)業(yè)概念范文
[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 影響 經(jīng)濟
全民健身計劃，奧運爭光計劃和體育產(chǎn)業(yè)化是體育工作的三大支柱。其中，前兩個計劃是體育工作的根本任務(wù)，而體育產(chǎn)業(yè)化則是支撐這兩個計劃的運行機制。本文通過對體育產(chǎn)業(yè)在我國體育工作的重要性的研究分析，提出適合我國并促進我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的建議和對策，希望為廣大體育工作者提供理論依據(jù)
一、體育產(chǎn)業(yè)的涵義
經(jīng)濟學(xué)界認為，體育產(chǎn)業(yè)必須嚴格地界定在體育的勞務(wù)服務(wù)范圍內(nèi)，不屬于這個范圍的不能算為體育產(chǎn)業(yè)。但是從現(xiàn)階段我國實際情況出發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)的概念不應(yīng)該是嚴格的經(jīng)濟學(xué)名詞，而應(yīng)該是工作名詞。我們把體育產(chǎn)業(yè)分為三大類，就是體育的本體產(chǎn)業(yè)，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體育部門辦的第三產(chǎn)業(yè)，就是利用體育自身的魅力進入市場的產(chǎn)業(yè)，推動體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時由兩個條件形成的體育部門辦的第三產(chǎn)業(yè)。即體育部門在投入人，財，物生產(chǎn)要素后,生產(chǎn)出不采取實物形式但以運動形式存在的體育服務(wù)產(chǎn)品。體育部門是一個既有投入又有產(chǎn)出體育服務(wù)產(chǎn)品的服務(wù)產(chǎn)業(yè),具有產(chǎn)業(yè)屬性，體育產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè),不需要以體育產(chǎn)業(yè)的市場化來證明，產(chǎn)業(yè)的存在和發(fā)展,是由社會需要決定的，體育產(chǎn)業(yè)以獲得社會資源投入為代價,為社會提供了滿足人的物資和精神需要的體育服務(wù)產(chǎn)品,隨著社會對體育服務(wù)產(chǎn)品的需求的增長,體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用在提高。
二、我國體育產(chǎn)業(yè)化存在的問題
我國體育產(chǎn)業(yè)化和我國文化，教育相比，發(fā)展力度明顯不夠，步子還不大。雖然我國體育產(chǎn)業(yè)，在近幾年有著飛速的發(fā)展，但是在實踐中，我們還存在很多問題。
1.傳統(tǒng)體制束縛嚴重
我國體育產(chǎn)業(yè)長期以來一直由各級體育主管部門包辦改革開放后,嘗試性地將體育產(chǎn)業(yè)從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變,但在很大程度上仍帶有舊體制的烙印，由于政府行為涉及面太寬,使企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中,常常缺乏足夠的自。另外,在贏利后,企業(yè)得利的往往是少數(shù)。如,賽事的投入越來越多,而效益好的卻寥寥無幾。長此以往,大大挫傷了企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)的積極性。
2.地域分布不平衡
目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在明顯的不平衡狀況。首先是地域間的不平衡。由于受經(jīng)濟發(fā)展水平的制約，各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平有很大差距。經(jīng)濟發(fā)達的東南沿海省市發(fā)展迅猛而且達到一定的質(zhì)量，西部地區(qū)發(fā)展則比較滯后，個別地區(qū)的絕對差距甚至在擴大。其次是各運動項目間的產(chǎn)業(yè)開發(fā)不平衡。由于各項目的技術(shù)水平和在國際上取得的成績有差別，項目的觀賞性也不同，因此其產(chǎn)業(yè)資源價值、市場容量和效益有很大差異。
3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量還有待于進一步提高
體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的缺陷主要表現(xiàn)在本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠大，沒有形成支柱性優(yōu)勢。當(dāng)前乃至今后相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，體育的支柱性本體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定位于競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)和無形資產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營業(yè)。但是三大支柱性本體產(chǎn)業(yè)規(guī)模還有限，其市場運作也不夠規(guī)范。
4.主體投入不足，市場發(fā)育不全
消費需求是是拉動經(jīng)濟增長的主要動力。體育消費屬第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的消費。增加體育消費就會加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這對優(yōu)化國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，改善經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量，有重要的社會意義和經(jīng)濟意義。但是，如何增加體育消費，運用什么政策手段鼓勵社會興辦體育產(chǎn)業(yè)和引導(dǎo)、擴大體育消費并無政策可循。
5.體育產(chǎn)業(yè)法律規(guī)范不夠健全
我國的基本法律環(huán)境要素是我國體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),我國專門的體育法律法規(guī)對我國體育產(chǎn)業(yè)具有專門的指導(dǎo)意義。目前我國的整體法律環(huán)境雖然與發(fā)達國家相比有不少差距,但是相對過去已經(jīng)有了很大提高,也達到了一定的水平，我國整體法律環(huán)境水平為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一定的保障,但是目前我國體育產(chǎn)業(yè)的法律環(huán)境比較差,體育產(chǎn)業(yè)的專門性法律規(guī)范文件很少,法律效力層次低,操作性也不強,已經(jīng)阻礙了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三、對策與建議
1.體育行政部門要解放思想、轉(zhuǎn)變觀念
體育行政部門要正確把握體育發(fā)展的規(guī)律，逐漸改變完全依靠政府辦體育的觀念，逐步做到非贏利性、福利性體育事業(yè)依靠政府公共財政提供資金，大力發(fā)展提供贏利性非公共產(chǎn)品的體育產(chǎn)業(yè)。把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)放到與發(fā)展競技體育和群眾體育并重的地位上來，結(jié)合本地區(qū)實際，會同當(dāng)?shù)卣坝嘘P(guān)部門，結(jié)合國家“十一五”規(guī)劃制訂體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠規(guī)劃。
2.結(jié)合地區(qū)特點，發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)
重點培育東部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的增長點，依靠中部地區(qū)的人口優(yōu)勢和區(qū)域資源重點發(fā)展體育產(chǎn)品制造業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，建立若干體育用品的生產(chǎn)基地，根據(jù)西部地區(qū)的自然生態(tài)、經(jīng)濟地理狀況，重點開發(fā)以體育探險、體育旅游和民族體育為特色的產(chǎn)業(yè)資源等。
3.構(gòu)建多元化投資主體的新格局
我國要拓展體育融資渠道，(1)要制定鼓勵各種社會資金投入體育產(chǎn)業(yè)的政策，為新興的和創(chuàng)新性的體育產(chǎn)業(yè)項目，實行低息或貼息貸款， 安排一定的政策性貸款用于發(fā)展各類體育產(chǎn)業(yè)，鼓勵組建各級、各類體育產(chǎn)業(yè)基金組織、體育投資公司，創(chuàng)造有利于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的綜合性融資手段和方式，設(shè)立國家級體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金和體育資產(chǎn)經(jīng)營公司。同時各級體育部門應(yīng)重視對運動項目和賽事的推廣力度，大力發(fā)展體育贊助市場，形成多元化投資主體的新格局。(2)要促進體育產(chǎn)業(yè)與金融資本的結(jié)合， 以加強體育業(yè)發(fā)展的實力。體育產(chǎn)業(yè)融入資本市場，除了可以解決資金短缺問題，還有利于體育產(chǎn)業(yè)的社會化組織、企業(yè)化管理、市場化動作。同時體育產(chǎn)業(yè)要走公司化、股份化的發(fā)展道路，落實企業(yè)的經(jīng)營自，推動生產(chǎn)要素的合理流動和優(yōu)化組合。
4.建立良好的體育產(chǎn)業(yè)法律環(huán)境
促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)法律環(huán)境的過程實際上是從體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)的角度尋求促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。在提高體育產(chǎn)業(yè)法律環(huán)境各個要素水平時,必須正確認識我國體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和特點,根據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際狀況對癥下藥,盡量取得事半功倍的效果。體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè),某些體育產(chǎn)業(yè)的外延又可以劃分到第二，第三產(chǎn)業(yè)中去。不同性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)需要有不同的法律規(guī)范調(diào)整,國家在制定，實施體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)時,要針對體育產(chǎn)業(yè)的實際內(nèi)容,區(qū)別對待,分類指導(dǎo)。
四、結(jié)束語
我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有目共睹,這離不開產(chǎn)業(yè)管理者和產(chǎn)業(yè)實踐者的共同努力，中國北京獲得了2008年第29屆奧運會的主辦權(quán)。中國申奧成功也離不開體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的帶動,體育產(chǎn)業(yè)的位置重要,應(yīng)當(dāng)科學(xué)理性地進行指導(dǎo),為我國的發(fā)展戰(zhàn)略提供重要的保證。
參考文獻:
[1]王成斌等:引入營銷理念，發(fā)展地方高等教育[J].亞洲教育，2004，30（6），23～24
