過度包裝的弊端精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的過度包裝的弊端主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：過度包裝的弊端范文

我國包裝工業(yè)目前仍處于低水平高速增長階段，包裝企業(yè)多數(shù)為民營企業(yè)，這些企業(yè)規(guī)模小、技術(shù)差、生產(chǎn)水平低，往往生產(chǎn)出高成本、高污染的包裝，產(chǎn)生大量的包裝廢棄物，給生態(tài)環(huán)境帶來巨大壓力。所以，加強對廢棄物的監(jiān)管治理，加快普及綠色的包裝生產(chǎn)方式，大力發(fā)展綠色包裝系統(tǒng)是包裝企業(yè)急需改善和實施的。

綠色包裝系統(tǒng)的發(fā)展趨勢

1.合理化包裝，高效利用資源

由于我國粗放型的經(jīng)濟增長趨勢所帶來的資源枯竭，合理化包裝成為目前包裝工業(yè)的首要目標。無論從經(jīng)濟的角度，還是從綠色原材料的角度，避免濫用材料和過度包裝是合理化的根本。企業(yè)可以通過優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高生產(chǎn)技術(shù)，達到資源利用的最大化。政府可以通過制定真正切實可行的法律，或者施行稅收調(diào)控來加強監(jiān)督，打擊生產(chǎn)過度包裝產(chǎn)品的企業(yè)，同時進行環(huán)境保護和資源綜合利用教育，宣傳倡導合理化包裝的重要意義。合理化包裝可以從以下兩個方面考慮：

①避免過度包裝和包裝不足

隨著商品的種類越來越豐富，針對不同商品、不同需求、不同流通環(huán)境的現(xiàn)代化包裝也越來越多，高檔的奢侈品有精美的內(nèi)襯和造型，包裝成本較高，而有些產(chǎn)品的包裝質(zhì)量較差，最基本的保護功能都沒有實現(xiàn)，在流通過程中極易變形損壞，這就是過度包裝和包裝不足所呈現(xiàn)出來的弊端。合理化就是要做到用最合適的用量來盡量權(quán)衡包裝的美觀性和基本性能。

②生產(chǎn)過程與其他環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)

產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)完成后，就要進入機械運輸?shù)拳h(huán)節(jié)，設(shè)計師不但需要考慮產(chǎn)品包裝的功能性，而且要與之后運輸產(chǎn)品的機械裝備相結(jié)合，設(shè)計出生產(chǎn)效率最高，并且能快速裝卸運輸?shù)漠a(chǎn)品包裝。

2.包裝廢棄物的回收再利用

目前許多發(fā)達國家投入大量的精力研發(fā)回收利用包裝廢棄物的技術(shù)和機器，并且取得了很好的效果，他們的現(xiàn)代化處理方式遠遠優(yōu)于我國的處理方式，而我國對于廢棄物處理沒有準確的分類標準，回收方式也不固定，很容易造成二次污染，包裝廢棄物常常和其他生活垃圾一起被焚燒掩埋，可以再利用的資源也因無法分離出來而浪費。

包裝廢棄物會對環(huán)境也造成嚴重影響，堆積的廢棄物會污染大氣、水源、土壤，甚至傳染病毒，所以建立科學完整的回收利用體系，實行減量化包裝是包裝工業(yè)的當務(wù)之急。對于包裝廢棄物的處理可以采取以下幾種措施：

①從包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計出發(fā)

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計影響著整個包裝的生命周期，在為產(chǎn)品做包裝設(shè)計時就要考慮包裝的利用效率，以及使用后廢棄物對環(huán)境的影響，做到不過度包裝，用最少的材料實現(xiàn)包裝的實用性和美觀性，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)強度，從而減少材料使用量即減量化生產(chǎn)。

②從包裝原材料出發(fā)

盡可能多使用無毒無害可再生可降解材料，保證生產(chǎn)出的包裝能夠再利用，同時產(chǎn)生的包裝廢棄物可以降解腐化，真正做到綠色包裝。此外使用單一材料包裝，如紙包裝，可以避免制造過程中不同材料間進行化學處理造成的污染。

③從回收利用出發(fā)

針對包裝廢棄物回收的法律不可缺少，所以制定一套完善的可施行的法律是關(guān)鍵，除了要有相關(guān)法規(guī)的約束，回收包裝廢棄物的技術(shù)也需要提高，所以包裝企業(yè)需要加快研發(fā)速度。

3.企業(yè)轉(zhuǎn)型成為現(xiàn)代化高水平綠色包裝企業(yè)

可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)是全球公認的一大理念，包裝企業(yè)要想走出國門，低水平、高能耗的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是不會得到認可的，所以使經(jīng)濟與環(huán)境資源相協(xié)調(diào)，發(fā)展成為現(xiàn)代化高水平綠色包裝企業(yè)是沖破綠色壁壘的最佳方法。對于企業(yè)來說，想要轉(zhuǎn)型首先就需要聘用高水平包裝領(lǐng)域人才，升級企業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，填補企業(yè)的技術(shù)欠缺，從而生產(chǎn)出符合綠色標準的包裝產(chǎn)品。對于政府來說，幫助包裝企業(yè)轉(zhuǎn)型也是一項可持續(xù)發(fā)展計劃，國家制定相關(guān)規(guī)定督促企業(yè)轉(zhuǎn)型，一方面提高了我國進口產(chǎn)品的綠色標準，利于保護我國自身的生態(tài)環(huán)境，另一方面也提高了我國產(chǎn)品包裝環(huán)境性能，增強了出口產(chǎn)品在國際市場上的競爭力。

我國每年因包裝造成的外貿(mào)損失高達200億元人民幣，主要原因是我國的出口產(chǎn)品包裝不符合進口國的標準，造成了成本的超額和資源的浪費。為了更好地適應(yīng)國際市場的綠色環(huán)境，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型成高水平的綠色企業(yè)是必須要努力實現(xiàn)的。轉(zhuǎn)型包括徹底的丟棄高能耗、高污染的生產(chǎn)模式，加強企業(yè)綠色水平監(jiān)管，增加對外交流，了解各國的綠色標準等。

想要盡快建立完善的綠色包裝體系就要求各個企業(yè)都做到嚴格遵守綠色標準，大力支持綠色包裝理念的普及，不再以小規(guī)模生產(chǎn)盈利為最終目的，而是把提高出口產(chǎn)品的競爭力從而規(guī)避綠色壁壘為最終目標。

4.從消費者心理角度出發(fā)設(shè)計綠色包裝

第2篇：過度包裝的弊端范文

包裝設(shè)計作為一種新的商品宣傳形式一直與人們生活密切相關(guān)。包裝設(shè)計的基本理念主要是對商品進行保護，其次就是商品裝飾和提供商品信息?，F(xiàn)代人對物質(zhì)生活追求的日益重視，使商家越來越重視包裝設(shè)計在商品銷售中的地位，而好的包裝設(shè)計可以激發(fā)人們的消費欲望，增加本產(chǎn)品在同類商品中的競爭籌碼。結(jié)構(gòu)是包裝設(shè)計中不可小覷的一個方面。

功能性在結(jié)構(gòu)設(shè)計中的地位很重要，脫離科學的設(shè)計結(jié)構(gòu)，既不合理也非理性，做到人性化也非常不易。包裝結(jié)構(gòu)首要因素是實用性，即使沒有要求像建筑結(jié)構(gòu)一樣嚴謹繁雜，也必須要考慮很多要素，如抗壓性、防摔等。這關(guān)系到商品能否安全到達消費者手中。

結(jié)構(gòu)設(shè)計的基本功能除了保護、便利等條件外，還應(yīng)從多樣性、多功、情趣、個性化和綠色環(huán)保等方向思考，從而使包裝結(jié)構(gòu)發(fā)揮更大作用，應(yīng)用范圍也更加廣泛。近年來，市場上的商品包裝日趨多樣，但也存在很多弊端，有些商家只重視眼前利益，造成了結(jié)構(gòu)不合理，過度包裝等現(xiàn)象，忽視了商品本身的重要性，影響消費者的生活品質(zhì)。這種設(shè)計行為既不理智同時也體現(xiàn)出了設(shè)計師和商家的目光短淺。追其根源，設(shè)計理念對于設(shè)計師來說是一切開始的基礎(chǔ)，優(yōu)秀的包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)需要有先進的設(shè)計理念。在設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)時，打破固有的主要從色彩語言、圖形語言出發(fā)的設(shè)計思維模式，更多向包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)的多樣性靠攏，突破創(chuàng)新。

除去先進的設(shè)計理念，消費者在攜帶和使用商品的過程中，包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)盡量實現(xiàn)人性化，使其便于使用、開啟和重封，符合人體工程學。如不容易攜帶的較大商品，包裝結(jié)構(gòu)可以采用提攜式，以便消費者攜帶。這就是人性化的設(shè)計，它可以使得人們的生活品質(zhì)有所提高，生活方式更為便捷，人們對商品包裝的要求等級也會相應(yīng)提高。再者，消費者的審美也會隨著時代變化而日益翻新，人們對視覺形象的張力越加關(guān)注。因此，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計除了要有觀賞和實用價值等功能外，還要求設(shè)計者的品位具有一定的個性與審美特質(zhì)，也就是說它既要符合大眾的審美觀，又要具有個性化，體現(xiàn)一定的價值觀，這樣利用結(jié)構(gòu)上的形式美法則所表現(xiàn)出的商品特性，能給人們帶來不同的消費體驗，從而增強消費者的購買欲。

包裝結(jié)構(gòu)除了從功能性和人性化等因素考慮外，還應(yīng)關(guān)注結(jié)構(gòu)的安全性。設(shè)計師首先應(yīng)該樹立保護消費者的觀念，對于易污染的商品應(yīng)采取特殊的結(jié)構(gòu)設(shè)計。還應(yīng)該用醒目文字、圖形或顏色來提醒消費者注意。尤其是兒童使用的商品，在包裝結(jié)構(gòu)的安全處理上則更應(yīng)注意。

現(xiàn)如今，綠色環(huán)保理念已經(jīng)深植于人們的內(nèi)心，綠色包裝結(jié)構(gòu)也越來越被消費者所關(guān)注并已在獲得有識之士的青睞，何為綠色包裝？綠色包裝又稱無公害包裝或生態(tài)包裝，能重復使用和再生利用。如何體現(xiàn)綠色包裝的要求？應(yīng)著重在設(shè)計、材料選擇、工藝方法等方面加以重視，且與生態(tài)系統(tǒng)保持平衡。比如，在設(shè)計上最大限度的節(jié)約用材，在材料的選擇上也要講究廢棄后的易處理，易回收，易再生等。

第3篇：過度包裝的弊端范文

【關(guān)鍵詞】地方特產(chǎn)；包裝設(shè)計；色彩語言

當我們進入市場經(jīng)濟，多樣化的產(chǎn)品涌入我們的視界。人們的生活水平提高的同時人們對產(chǎn)品的要求也提高了很多，人們開始去嘗試不同的新鮮產(chǎn)品。比如地方特產(chǎn)系列產(chǎn)品。通過考察地方特產(chǎn)的包裝現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)地方特產(chǎn)包裝的設(shè)計手法簡單，創(chuàng)意陳舊。因此從色彩角度研究地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計是一個有價值的選題。那么在地方特產(chǎn)包裝中什么樣的色彩才可以保留地方特產(chǎn)的地域文化又可以進行產(chǎn)品推廣呢？本論文主要針對色彩在地方特產(chǎn)包裝中的運用進行分析結(jié)合個人的畢業(yè)設(shè)計作品談幾點自己的感受。如何才能將地方特產(chǎn)的文化底蘊和色彩語言合理結(jié)合從而更好的設(shè)計地方特產(chǎn)包裝呢？希望本文可以對這個問題有所幫助。

一、包裝設(shè)計中色彩語言的基本屬性

色彩的心理感知是指觀眾對色彩的心理反應(yīng)，往往明度和純度是吸引視線的關(guān)鍵因素。色彩雖然是視覺的成像但是它卻可以影響到我們的心理感覺。色彩只是我們接受的一種特殊符號，本身并不帶有影響心理的作用，但是通過人們的感知系統(tǒng)卻可以讓人產(chǎn)生特定的感覺。明度的高低也影響我們的感覺，明度和純度高的可以給人一種輕盈的感覺，反之低明度的則會有重量上的壓抑感或者穩(wěn)重感。色彩對心理的反應(yīng)是我們藝術(shù)工作者長期對視覺反應(yīng)的研究內(nèi)容。

色彩在冷暖上可以產(chǎn)生對比，對比強烈的物體則會比較的吸引眼球。冷暖的主色調(diào)則會反應(yīng)到我們的設(shè)計作品中。這一點也適用于土特產(chǎn)包裝。顏色可以表現(xiàn)企業(yè)文化可以與消費者進行交流，這也是色彩的作用。

人們對色彩的反應(yīng)也不是同一的，因為每個人的生活經(jīng)歷不同所處的環(huán)境不同，還有民俗的文化差異，信仰的不同多種文化的相互交織，便形成了不同的色彩心理。這里我們就普遍的色彩心理進行研究。不同的色彩可以聯(lián)想出不同的情感，訴說多樣的故事。設(shè)計師總是研究色彩在人們生活中的各種象征。比如，喜慶的事情，我們總是喜歡用紅色而且是大紅色。這里面的色彩符號就是代表我們民族情感的大紅色。

二、地方特色包裝設(shè)計中色彩語言的價值內(nèi)涵

2.1傳達地方特產(chǎn)的商品屬性。色彩在地方特產(chǎn)包裝設(shè)計中具有鮮明且敏感的表現(xiàn)特點，有著舉足輕重的作用。在包裝設(shè)計中色彩傳達著商品的屬性，引起消費者的感情共鳴，通過色彩能感知包裝內(nèi)不可見的商品，幫助消費者來辨別商品且產(chǎn)生記憶，引發(fā)對商品的美好愿望和幻想，刺激消費者的購買欲望。就地方特產(chǎn)包裝來說，在進行設(shè)計之前，就應(yīng)該充分了解不同的地方特產(chǎn)的商品屬性。發(fā)掘適合本地特產(chǎn)的不同結(jié)構(gòu)形式、不同的畫面構(gòu)成形式以及不同的色調(diào)傾向等。例如，液體類的飲料及礦泉水可以采用泉水的的造型或者雪山的圖形，同時選用透明或者半透明的玻璃瓶。使購買者能夠從外觀上能夠感知商品的性質(zhì)。雀巢咖啡是最為顧客所熟悉的品牌包裝之一，其色調(diào)就是以咖啡的顏色為主體，咖啡杯的顏色則選擇了紅色來與之搭配，這樣的組合，會讓顧客不由自主的聯(lián)想到咖啡的濃郁醇香，他的成功就在于包裝的顏色選擇與產(chǎn)品特性合理的搭配。隨著商品銷售形勢的越來越開放化，地方特產(chǎn)包裝必須要有效地利用自身包裝的圖形、文字、色彩和外觀造型等藝術(shù)手法有效地傳遞自身信息。

2.2提升地方特產(chǎn)的文化內(nèi)涵。色彩是一個十分神奇的東西，就他本身來說，它是一種物理現(xiàn)象，但是人們可以用它來形容世間的萬事萬物，來表達各種情感。色彩之所以有這樣的魅力，是因為人們在長期的生產(chǎn)和生活過程中逐漸形成了對色彩具有普遍共性的認識和審美習慣。而地方特產(chǎn)想要出類拔萃同樣需要在色彩的基礎(chǔ)上表現(xiàn)其文化內(nèi)涵。我國地域遼闊，歷史悠久，地方特產(chǎn)也種類繁多。地方特產(chǎn)是某一地區(qū)特有的產(chǎn)品，具有其他商品無可比擬的特色優(yōu)勢。在進行地方特產(chǎn)包裝設(shè)計的時候，需要充分去挖掘當?shù)氐纳a(chǎn)歷史、濃郁的風土人情以及本地區(qū)特有的偏愛色彩合理的運用于包裝設(shè)計中。使地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計具有本地區(qū)的文化內(nèi)涵。在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，人

們所追求的不僅僅是一種物質(zhì)上的滿足，更多的是精神上的滿足。土特產(chǎn)包裝要想在激烈的產(chǎn)品包裝中脫穎而出，就需要充分的挖掘當?shù)氐牡赜蛱厣酮氁粺o二的地域性元素。從而更好地彰顯出地方特產(chǎn)食品內(nèi)在的文化意蘊。在當今社會倡導低碳綠色環(huán)保已經(jīng)成為大家的共識，因此我覺得地方特產(chǎn)包裝也可以積極的選擇無毒無害的綠色原材料做包裝，或者選擇易回收的可降解的包裝材料從而為低碳環(huán)保做出點貢獻。地方特產(chǎn)之所以可以吸引消費者的眼球其中最關(guān)鍵的是因為它具有“稀少”的特性。因為稀有，所以珍貴。在物質(zhì)條件極端豐富的今天，人們更愿意去嘗試不同的精神追求。地方特產(chǎn)是一個地區(qū)的表達符號，所以地方特產(chǎn)的包裝色彩也必須是該地區(qū)的表達符號才可以滿足特產(chǎn)的要求，從而傳達本地區(qū)特產(chǎn)的文化因素。

三、地方特產(chǎn)包裝設(shè)計中色彩的應(yīng)用研究

3.1地方特產(chǎn)包裝的現(xiàn)狀。雖說現(xiàn)在人們對地方特產(chǎn)已經(jīng)有相對的接受力了，但是對地方特產(chǎn)的感覺依然是難登大雅之堂。原因是，長時間人們對地方特產(chǎn)有偏見，地方特產(chǎn)缺乏視覺美感。再者說沒有像樣的包裝，不但形態(tài)不理想更重要的是一點就是都不怎么美觀，沒有能夠引起購買欲。那么市場上的地方特產(chǎn)包裝到底是什么樣的？根據(jù)調(diào)查總結(jié)出具有以下弊端：1.大部分的地方特產(chǎn)沒有發(fā)展成為真正意義上的商品，有的沒有包裝可言，其小范圍的銷售，沒有開發(fā)成為大眾產(chǎn)品自然就沒有包裝。2.已開發(fā)的產(chǎn)品種類偏少，小企業(yè)為節(jié)約成本對產(chǎn)品的外觀包裝沒有多少投入（市場較多的是保鮮膜覆蓋包裝簡陋），產(chǎn)品形象意識淡薄。3.特產(chǎn)包裝沒有任何特殊標識的產(chǎn)品也較多，沒有突顯特產(chǎn)的地域文化和風土人情的現(xiàn)象也存在，形象不一。4.包裝的極端化，過度奢華會使很多特產(chǎn)無法符合外地游客及探親人員的要求。

3.2地方特產(chǎn)包裝的案例分析。要打造一個具有地域特色的產(chǎn)品，最直接的方法就是從地域文化中提取設(shè)計元素。地域文化是指中華大地特定區(qū)域源遠流長、獨具特色，并且傳承至今仍發(fā)揮作用的傳統(tǒng)文化。其范疇非常廣泛，如發(fā)生在特定地域的歷史事件、文化古跡、歷史人物、風情民俗、建筑風格、傳統(tǒng)的歌舞戲劇等等。比如：昆明周邊農(nóng)村選用玉球枯秸稈編成提兜，用來包裹酒瓶以及地方產(chǎn)品，思茅地區(qū)以竹農(nóng)、草繩包裝的普洱茶等都是結(jié)合當?shù)靥厣O(shè)計出的包裝，其充分的體現(xiàn)了地域特色和產(chǎn)品特點。與此同時，其包裝在色彩上的選擇也更加的貼近大自然，在原有材料的前提下，搭配少量的其他顏色。比如，標志的顏色、主題圖片的顏色、以及產(chǎn)品介紹等。在不破壞整體原生態(tài)感覺的前提下，合理搭配輔助色，更好地體現(xiàn)地方特產(chǎn)的特色。

3.3地方特產(chǎn)包裝的色彩設(shè)計方法。地方特產(chǎn)是來源于特定地域的特色產(chǎn)品。所以，地方特產(chǎn)代表了一定的地區(qū)文化和風俗人情，這種產(chǎn)品代表的情感可以使人產(chǎn)生共鳴。聯(lián)想到地方的環(huán)境。比如：四川的辣椒泡菜，青島啤酒，景德鎮(zhèn)陶瓷，新疆哈密瓜、葡萄，西藏的藏刀等。那么在這些產(chǎn)品的包裝上我們總有聯(lián)想，四川的辣椒我們偏向于紅色，青島的啤酒我們總是喜歡選擇冷色等。因此地方特產(chǎn)包裝設(shè)計的選色上，應(yīng)該充分考慮產(chǎn)品本身的顏色和生產(chǎn)環(huán)境，最重要的一點是要表現(xiàn)出生產(chǎn)地的地域特色。

第4篇：過度包裝的弊端范文

尿不濕使用不當易導致紅屁股

如果用傳統(tǒng)的尿布，寶寶尿完或拉完后，感到不舒服就會哭鬧。但用上吸水性強的尿不濕，寶寶就沒有這種不舒服感，這也給父母一個假象：用上尿不濕后就萬事大吉了。專家表示，無論技術(shù)再先進，尿不濕都不可能做到100％的干燥。

盡管商家在電視廣告中都極力證明自己產(chǎn)品的吸水功能很強，能讓孩子的屁股始終保持干爽，但其實每次為寶寶更換用過的尿不濕時，用手摸摸寶寶的屁股都會有一種潮潮的感覺。寶寶的屁股長期處于這種潮濕的環(huán)境中，并受到尿液刺激，當然容易出現(xiàn)紅屁股。加上寶寶的皮膚很嬌嫩，長期與尿不濕摩擦，尿不濕不夠柔軟的表面很容易擦破寶寶的皮膚，這時，一點點刺激就能讓寶寶的屁股發(fā)生過敏。

約30％用尿不濕的寶寶會出濕疹

醫(yī)生表示，門診上時常會有因過度使用尿不濕而出濕疹的寶寶，盡管這個比例僅占30％左右，卻很有警示作用。最初用上尿不濕后，無論寶寶有沒有尿尿，每隔2～3個小時，媽媽就要給他換一下尿不濕。專家表示，一方面因為寶寶對尿不濕有一個適應(yīng)過程，另一方面，尿不濕捂著寶寶的屁股一段時間之后，釋放出來的水汽會使它變得潮濕。同時，寶寶每次大小便后，家長都要用溫水為寶寶洗屁股，清洗后，一定要等寶寶的屁股完全干燥后，再用新的尿不濕。平時愛出濕疹的寶寶，對尿不濕尤其容易敏感，父母更應(yīng)格外留意。如果寶寶紅屁股的情況比較嚴重，可在醫(yī)生的指導下用一些濕疹膏。

1歲后最好不用尿不濕

童童的媽媽帶著5歲的童童就診，說：“寶寶5歲了還在尿床，醫(yī)生說他得了遺尿癥，可做了所有檢查都查不出問題。”仔細問完情況后，接珍醫(yī)生發(fā)現(xiàn)童童從生下來就一直用尿不濕，一直用到了3歲多。

“我懷疑這就是孩子尿床的原因。”接珍醫(yī)生說，寶寶10個月時，家長就要試著培養(yǎng)他們的大小便習慣。如果一直使用尿不濕，孩子很容易形成習慣性尿床。因為不用尿不濕的寶寶在尿床后會因為潮濕感到難受，以后再想尿的時候就會有緊張感，這樣一來孩子會自覺鍛煉膀胱的儲尿功能。而用上尿不溫后，即使尿床，寶寶也不易產(chǎn)生濕漉漉不舒服的感覺，當然也不會有憋尿時的緊張感。這就使孩子的膀胱儲尿功能得不到鍛煉，沒有自控力。

在醫(yī)生的指導下，童童白天多喝水，練習憋尿，憋不住了再去廁所。晚上少喝水，半夜起床一次。訓練一段時間后，童童果真不尿床了。孩子1歲前使用尿不濕，的確讓家長省了不少心。但如果1歲后再繼續(xù)使用，就會弊大于利。除了容易導致習慣性尿床外，孩子會走路之后，尿不濕還會影響孩子的走路姿勢，甚至腿部發(fā)育。尿不濕最好不要超齡使用。

選擇尿不濕有講究

第5篇：過度包裝的弊端范文

宜安科技以鋁合金、鎂合金等輕合金精密壓鑄件的設(shè)計生產(chǎn)為主營業(yè)務(wù)，本刊記者在調(diào)查采訪中了解到，公司此番上市被業(yè)界稱為“帶病上市”。其存在的種種弊病由來已久，諸如“大股東占款”等被資本市場視為“毒瘤”的現(xiàn)象，在宜安科技內(nèi)部長期上演，這也使得宜安科技事實上成為大股東和實際控制人手中的“玩偶”，并演繹出了令人啼笑皆非的怪現(xiàn)象。

投資者需要注意的是，招股書更多的展示了宜安科技光鮮的一面，卻對諸多弊端敘述模糊，刻意包裝的背后，隱藏著的投資風險不得不引起重視。

“我占你的款，你向我借錢”

事實上，大股東占款在資本市場上并不鮮見，由于該行為直接損害投資者利益，因此也是監(jiān)管部門重點監(jiān)管的方向。在宜安科技身上，大股東占款由于長期存在，因此公司內(nèi)部習以為常，但頗為奇怪的是，其占款的形成卻有違慣常的商業(yè)邏輯，讓人難以理解。

資料顯示，宜安科技的大股東為“宜安實業(yè)有限公司”（下稱：宜安實業(yè)），實際控制人為香港人李揚德。除宜安實業(yè)外，李揚德還擁有“德威電工廠有限公司”、“德威度假村有限公司”、“寶迪制品有限公司”等多個實體。

在此背景下，宜安科技與大股東宜安實業(yè)之間長期以來有著“算不清的賬”，雙方資金往來頻密，這種資金往來甚至在宜安科技與李揚德控制的其它實體之間也經(jīng)常發(fā)生。

目前從公開數(shù)據(jù)可獲悉的僅僅是宜安科技2009年末的情況，由于在2009年之前，宜安科技曾向?qū)嶋H控制人李揚德、宜安實業(yè)和德威電工廠借款，截至2009年末，宜安科技尚欠上述債權(quán)人990.76萬元、464.1萬元和217.49萬元。

而同時，在2009年末，宜安實業(yè)又欠宜安科技往來款高達3869.17萬元。這種復雜的資金占用局面是如何形成的呢？

宜安科技在招股書中的解釋令人大跌眼鏡：由于宜安科技的第二大客戶“創(chuàng)新集團”對宜安實業(yè)認知度較高，一直將貨款支付給宜安實業(yè)而非宜安科技。而宜安實業(yè)又并未及時將上述款項支付給宜安科技，造成對其資金的占用。上述資金直至2010年底全部收回。

更有甚者，創(chuàng)新集團似乎頗為“固執(zhí)”，一直到2011年6月才意識到自己的付款對象應(yīng)該是宜安科技而非宜安實業(yè)。

本刊記者了解到，這一解釋在財務(wù)人員看來是頗為牽強的。首先，大股東對宜安科技的占款并非一個小數(shù)字，宜安科技2009年凈利潤為3843.51萬元，占款已超過了當年凈利潤。2009年末宜安科技賬面上的貨幣資金也只是3138萬元，這意味著宜安科技超過一半的資金被大股東占用。

其次，宜安科技自己的資金被大股東占用的同時，又向大股東和實際控制人“借款”，結(jié)果就形成了“我占你的款，你向我借錢”的詭異局面。而“借款”在常態(tài)下對應(yīng)的是借款利息，宜安科技應(yīng)該向大股東支付利息。

但大股東對宜安科技的占款是否支付利息則不得而知。有接近宜安科技的人士告訴記者，如果不是上市進程已經(jīng)開啟，上述占款或許并沒有那么快的解決。

至于第二大客戶的“固執(zhí)行為”，則與慣常的商業(yè)邏輯相悖，使得圍繞在宜安科技頭上的占款疑云愈發(fā)難解。在公司上市后，由于宜安科技的大股東仍然是宜安實業(yè)，實際控制人仍然是李揚德，長期植根于宜安科技的“占款文化”會否暗中再度上演，仍有待未來的觀察。

真高新？偽高新？

除了占款疑云外，記者在采訪中還了解到，宜安科技的科研技術(shù)能力也令不少投資者擔憂。

盡管宜安科技頭頂“國家高新技術(shù)企業(yè)”的光環(huán)，但其實際的研發(fā)能力卻備受質(zhì)疑，其中一個原因即在于公司的發(fā)明專利數(shù)量。宜安科技在招股書中列示了所擁有的50項專利，但倘若仔細審讀這些專利的性質(zhì)，則會發(fā)現(xiàn)“發(fā)明專利”僅僅只有2項，其余47項均是“外觀專利”和“實用新型專利”。

有業(yè)內(nèi)人士指出，外觀專利雖然具備外觀上的“排他性”，但卻不足以說明公司在技術(shù)上具備壟斷性，投資者應(yīng)仔細分析公司所擁有的專利性質(zhì)。

僅僅擁有2項發(fā)明專利的宜安科技是真的高新技術(shù)企業(yè)還是“偽高新”？

第6篇：過度包裝的弊端范文

關(guān)鍵詞：娛樂明星形象傳播　國際化　經(jīng)營策略　跨文化傳播

在經(jīng)濟全球化的今天，除了國際間貿(mào)易往來更加頻繁，各國間在文化領(lǐng)域上的交流也在不斷增強，文化融合趨勢逐漸明顯。在我國，由于經(jīng)濟的高速發(fā)展促進了對于交流需求的產(chǎn)生，開放程度不斷增加，無論是國家宏觀政策還是市場導向，都為文化產(chǎn)業(yè)國際化提供了強大動力。娛樂產(chǎn)業(yè)是當今最具發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a(chǎn)業(yè)之一，而娛樂明星作為娛樂產(chǎn)業(yè)的核心，明星形象傳播就成了打造娛樂企業(yè)影響力的重要組成部分。娛樂明星形象傳播實際上是依托消費者的崇拜心理為根本的一種市場營銷行為，對此，作為娛樂明星國際化的橋梁，娛樂公司應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念、完善經(jīng)營、開放視角，同時努力借鑒國外經(jīng)驗，把國內(nèi)的明星推上國際舞臺，使中華文化走向世界，實現(xiàn)擴大經(jīng)濟效益和傳播民族文化的雙重目標。

娛樂明星形象傳播的國際化趨勢

經(jīng)濟發(fā)展帶來強勁動力。經(jīng)過長期的發(fā)展，我國已成為當今世界的經(jīng)濟大國。隨著國家經(jīng)濟實力崛起，人民物質(zhì)生活水平有了很大提高，外交、軍事各領(lǐng)域取得的成就使得民眾民族自豪感空前高漲。而在文化領(lǐng)域，精神文化需求也在不斷加強，尤其在娛樂文化領(lǐng)域，國人也期待著能多出現(xiàn)一些如成龍、鞏俐、章子怡一樣的世界級的中國明星。在精神文化擁有重要地位的今天，國際明星對于消費群體有著巨大的號召力和影響力，在一個民族意識復興的國家，本國的明星能夠走向世界，不僅滿足了民眾不斷高漲的民族自豪感，獲得更多的注意力資源，更意味著將在不同的市場為所在公司創(chuàng)造更大的利潤價值，最終形成良性循環(huán)。

我國經(jīng)濟的持續(xù)快速健康發(fā)展為傳媒業(yè)加快成長奠定了雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)，傳媒集團境外上市，新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，傳播渠道更加廣泛，3G網(wǎng)絡(luò)開始普及，手機出版的營業(yè)收入已超過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲，我們有理由相信，在整個傳媒業(yè)繁榮發(fā)展的大環(huán)境下，娛樂產(chǎn)業(yè)向外拓展也將成為大勢所趨。在當前中國經(jīng)濟繁榮的帶動下，整個亞洲地區(qū)及世界的經(jīng)濟形勢基本開始出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，而在東南亞一些發(fā)展中國家則更是在中國區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢的影響下受益頗多，這些國家也開始與中國在文化領(lǐng)域進行不斷深入的交流，在2010年1月10日結(jié)束的“中國—東盟自貿(mào)區(qū)論壇”上，有關(guān)專家指出，自貿(mào)區(qū)建設(shè)會成為中國與東盟文化融合的“加速劑”。因此可以推測國內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)走向國際化，市場空間巨大。

規(guī)避競爭激烈的國內(nèi)市場。隨著原有事業(yè)單位或是向企業(yè)化轉(zhuǎn)型，或是進行企業(yè)化管理，國內(nèi)傳統(tǒng)傳媒事業(yè)單位紛紛整合成為傳媒集團，華誼兄弟、光線傳媒等一批新興企業(yè)開始準備進入金融市場，國內(nèi)娛樂公司間競爭變得日趨激烈。僅選秀這樣一個節(jié)目形式在地方就有“我型我秀”、“超級女聲”、“好男兒”等多個版本，這背后則是上海上騰、天娛傳媒、上海文廣新聞傳媒集團等諸多娛樂傳媒公司的角力。更主要的是，這種行業(yè)競爭的激烈程度上升的同時，再加上國內(nèi)公司對旗下藝人的管理不善，部分明星缺乏基本素質(zhì)，不惜靠離婚、緋聞等負面消息的大量曝光來提高知名度，嚴重影響了國內(nèi)娛樂市場的規(guī)范性，國內(nèi)市場似乎已經(jīng)達到了明星泛濫的程度。

因此縱觀國內(nèi)市場，把眼光投向國外不失為一條捷徑。盡管在國際上還會遇到本土藝人的強力阻擊，但也面臨著更開放的環(huán)境和更多的機遇。同時，在國外獲得的知名度和影響力，還可以反過來促進在國內(nèi)的發(fā)展，在大量同質(zhì)化偶像井噴般涌現(xiàn)的時代，利用國內(nèi)消費者渴望差異化和國際化的消費心理，“國際形象”必將獲得更多關(guān)注，而伴隨營銷手段的豐富，這種國際化形象傳播必將給企業(yè)帶來豐厚的利潤，這也與中國作為文化大國的身份相符合。

娛樂明星國際化形象包裝過程中面臨的問題

明星所在公司缺乏國際視野和市場經(jīng)驗。具有國際視野的娛樂公司是明星走出國門的一大條件。但目前，國內(nèi)具備國際級水準的娛樂公司數(shù)量較少，而來自國外的有限經(jīng)驗與國內(nèi)實際情況不符，缺少資金，最主要的是現(xiàn)有公司“兩個市場”意識的缺乏。我們國家的娛樂產(chǎn)業(yè)起步較晚，盡管發(fā)展速度較快，但仍處在相對初級的發(fā)展階段。自上世紀90年代以后，我國的娛樂文化才開始被大眾所接觸，明星包裝隨之而起，以明星為主題的內(nèi)容開始在傳媒中出現(xiàn)，從1990年~2000年，內(nèi)地關(guān)于娛樂明星報道的篇幅、版面和時段整體增長了近150%。①如今，幾乎所有媒體都開設(shè)娛樂版和專欄對明星進行報道，越來越多的電視媒體開始把明星作為收視率的保障，明星主持人、明星嘉賓，甚至“造星運動”大量出現(xiàn)。然而，相比發(fā)達國家，我國的娛樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍處在模仿階段，品牌無形資本開發(fā)還處于初級階段，在包裝渠道的選擇上還僅停留在部分業(yè)務(wù)領(lǐng)域，競爭手段單一。很多公司只著眼于國內(nèi)市場，并沒有意識到國外市場的巨大價值。在包裝推廣上，只是把國外市場視作二級市場，甚至根本沒有考慮國外觀眾的需求。很多明星走出去的案例都只是在外國公司運作下所進行的嘗試，雖然也為公司取得了一些利潤，然而由于經(jīng)驗不足，缺乏有效的雙向溝通和對消費群體的研究，簡單套用國外模式，不僅沒被外國觀眾所接受，同時在國內(nèi)市場也銷聲匿跡。

傳播手段對國際市場缺乏吸引力。應(yīng)該說在現(xiàn)有包裝手段上，國內(nèi)外差距并不明顯，渠道包括接拍廣告、電影電視作品、出席影展及社交活動等，但相比國際級的明星，國內(nèi)在對藝人的包裝上還是相對缺乏吸引力，這種缺乏表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，藝人的風格制約了包裝的效果。娛樂文化本身不帶有太多的嚴肅性，盡管歐美風格下的娛樂形式往往帶有過度的宣泄和解構(gòu)傾向，但我們從中也可以發(fā)現(xiàn)一些有借鑒價值的因素，比如個性、年齡、文化背景等等。小魔女艾薇兒、1994年出生的賈斯丁·比伯、鄉(xiāng)村音樂新秀泰勒·斯威夫特正是靠這些因素打造了屬于自己的風格。其次，缺乏強有力的推廣平臺。曾屬迪士尼旗下的女歌手麥莉·賽勒斯因為迪士尼頻道的電視劇《漢娜·蒙塔娜》而一舉成名。借助迪士尼這一孩子們最喜愛的品牌，麥莉無疑成了迪士尼健康、快樂、活潑的品牌形象的代言人，迅速走紅就不足為奇。當然，文化傳承也是決定因素之一，近半個世紀以前，以美國和西歐為代表的西方發(fā)達國家已經(jīng)進入后工業(yè)時代，在意識形態(tài)上出現(xiàn)了所謂的“導向二難化”，工業(yè)化導致了對個性的壓制，同時信息一體化下大眾每天都必須承受著大量的他人信息與觀念，當然還包括戰(zhàn)后一些政治因素，這些社會因素匯總在一起，造成西方國家19世紀60年代后新興群體個性的壓抑和扭曲，于是出現(xiàn)了嬉皮士、性解放、朋克潮流等，文化上女性主義、后現(xiàn)代主義先后都已出現(xiàn)，個性開始代替社會性。②在這個大的文化氛圍下，某些特定風格自然會受到歡迎。

我國娛樂業(yè)的不成熟之處就在于，對于以上的一些特點，往往得不到明確的展示和發(fā)展，明星自身風格缺乏特點。創(chuàng)作型藝人較少，有的藝人特點鮮明，但往往又因包裝手段單一而難以獲得實際效果，因而只能單純靠曝光來獲得關(guān)注度，這嚴重限制了國內(nèi)娛樂業(yè)的水平，同時，現(xiàn)有行業(yè)環(huán)境造成的審美局限也阻礙了國內(nèi)明星的國際化形象傳播。

內(nèi)地娛樂明星國際化形象傳播策略

在國際競爭中明確自身定位。在市場上，供求關(guān)系是決定產(chǎn)品價格的重要因素。從市場角度來看，藝人或明星就是娛樂公司的“產(chǎn)品”，因此國內(nèi)市場明星“國際價值”的高低就取決于國外市場的需求量大小。在娛樂領(lǐng)域，除了擁有被好萊塢獨霸的電影市場以及被日本、美國瓜分的動漫市場，其他諸如電視劇、唱片等領(lǐng)域，還很難有壟斷現(xiàn)象出現(xiàn)，但由于文化差異的存在，對于外來文化尤其是差異較大的外來文化，本土明星從心理上以及文化上與當?shù)厥鼙姷慕咏愿鼜?，因而更容易被受眾接受，影響力也就更大。而從“比較優(yōu)勢”的角度看，在目標地區(qū)投放具有地區(qū)優(yōu)勢的“產(chǎn)品”自然成為幾乎所有跨國企業(yè)的第一選擇。因此企業(yè)首先應(yīng)該明確自身的市場定位，即市場初期應(yīng)以打造國際影響力為主，而不是把占領(lǐng)外圍市場作為戰(zhàn)略目標，明確本土市場和周邊文化相似地區(qū)才是主要利潤來源，充分吸收國外的運作理念，并通過在國外建立的影響力來拉動目標市場的需求，從而達到公司的核心目標。在肯定西方發(fā)達國家娛樂產(chǎn)業(yè)由于發(fā)展時間較長，運作模式相對健全的同時，我們意識到西方的娛樂文化也暴露出很多弊端，譬如對于個性的過度宣泄、對文化的過度解構(gòu)等，因此盡管現(xiàn)階段歐美娛樂文化在某種程度上往往因其形式上新潮、另類而被世界上很多地區(qū)年輕一代所推崇，但以西方現(xiàn)行文化標準來衡量我國自身娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容甚至是充當其發(fā)展方向顯然是不恰當?shù)?。因此本文中所指的“國際化”并不是僅僅以獲得西方國家認可為標準，對于我國娛樂產(chǎn)業(yè)而言，所謂國際化傳播應(yīng)該是指已被泛亞洲文化所推崇，被全球主要受眾群體所接受為標準，在此基礎(chǔ)上明確市場定位，明星的形象傳播才會有方向，才會被受眾所接受。

改進公司經(jīng)營策略。明確市場定位，是任何推廣行為的前提。盡管國際市場上有著無限大的受眾市場容量，但這些受眾的產(chǎn)生是因為有眾多的媒介選擇和內(nèi)容選擇才實現(xiàn)的，即正是因為現(xiàn)有產(chǎn)品的差異化，才使得大量需求得以產(chǎn)生。③在國際娛樂市場上，如果只通過明星在國內(nèi)的影響力就貿(mào)然判斷市場前景，從而將明星推向國際市場，其風險將是巨大的，因此必須要有準確的受眾分析，使內(nèi)容產(chǎn)品有的放矢。

開拓市場時，內(nèi)容設(shè)置上要根據(jù)前期的市場調(diào)查，明確目標群體的年齡、性別結(jié)構(gòu)、消費能力、民族習慣、特殊偏好、地區(qū)的文化差異等。以MTV為例，作為世界第二大娛樂傳媒集團維亞康姆旗下核心品牌，在初進中國市場時，它首先用新穎的歐美流行音樂和國際化包裝打開中國市場，然后迅速根據(jù)中國年輕人的特點，在本土制作和包裝了一系列原創(chuàng)節(jié)目，其獨家提供的歐美流行音樂成了維亞康姆占領(lǐng)中國市場最有力的武器。④

在先期市場被打開以后，再開始有選擇性地培養(yǎng)和引入藝人。參考因素包括明星的外語基礎(chǔ)、血統(tǒng)、風格、個人經(jīng)歷等，其已有的影響力當然是參考因素之一，但不應(yīng)作為主體；應(yīng)善于利用本土資源，比如組建有本土成員加入的組合等，盡量減小因文化差異所帶來的心理距離。還是以MTV為例，在該品牌進入中國市場時，不僅打造了本土化的欄目，而且培養(yǎng)了一批熟悉本地觀眾喜好同時又了解國際樂壇的本土主持人，讓觀眾在接受一個中國化外觀的同時，自然地接觸到了國際化內(nèi)容。

在降低企業(yè)運營風險上，依照本土娛樂公司的經(jīng)驗，應(yīng)該持續(xù)開發(fā)具有差異化的藝人，持續(xù)發(fā)覺培養(yǎng)和包裝多棲明星，并建立梯次發(fā)展的明星團隊，⑤但在國外市場上，往往要在市場調(diào)查和推廣上投入更多的資源，對于普遍缺乏資金的國內(nèi)公司，很難照搬國外模式，因此應(yīng)以國內(nèi)較有影響的明星為主，搭配少數(shù)培養(yǎng)目標，以老帶新，并提高曝光率，同時每次宣傳周期不宜過長，持續(xù)控制受眾注意力，在國內(nèi)國外之間尋求最適合的市場。要重視對藝人的培訓，突出個人風格的同時，要能夠基本應(yīng)對不同媒體的需求；對主力明星和不同梯次明星采取不同的包裝、宣傳和推廣手段?？梢韵扔媚繕伺囵B(yǎng)對象的現(xiàn)有產(chǎn)品試探市場，待有較好反響之后再將藝人引入，這樣既節(jié)省了公司資源，又降低了投入風險。

在隨后的跟進宣傳策略上，根據(jù)該地區(qū)經(jīng)濟水平和開放程度的不同，有選擇地利用電視、廣播、雜志、報紙等不同媒介渠道宣傳藝人，熟悉當?shù)鼐哂兄匾饬x的時段，例如在學校假期、宗教節(jié)日等安排檔期和日程。借助國家之間重大政治、經(jīng)濟、文化交流契機，安排諸如會、首映式、演唱會等大型活動進行事件營銷，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)特有的大眾性和娛樂性。

突出自身文化特色。當一個新的對手進入市場，尤其是同質(zhì)化產(chǎn)品大量存在時，只有突出自身產(chǎn)品的差異性才可能在這種壟斷競爭性質(zhì)的市場上博得自己的席位。在國際娛樂產(chǎn)業(yè)上，這種差異性將主要體現(xiàn)在各自的文化特色上。

在跨文化傳播過程中，外來文化一般是以輸入國民族審美、情感和價值觀的差異來產(chǎn)生吸引力，形成賣點。⑥好萊塢帶給中國觀眾一種頑強進取、自由開創(chuàng)的“美國精神”，這種令美國人民感到自豪的民族精神來源于美國國家發(fā)展史。而那些令人瞠目的奇幻場景、高超特技，激烈的沖撞等鏡頭，的確吸引了大量觀眾的視覺資源，但從外在上也體現(xiàn)了令美國人自豪的民族風格、行為作風，以及拯救世界的主體形象，施瓦辛格、史泰龍、布拉德·皮特等人的成功是其中比較有代表性的案例。再看我們的鄰國日本、韓國，時下日劇韓劇盛行，一批日韓偶像應(yīng)運而生，并在中國贏得了大量的忠實觀眾。他們的成功也體現(xiàn)了文化上的差異性，只不過與歐美文化不同的是，這種差異性是隱含在文化接近性中的，由于文化上的同源性，使得中國的觀眾更加關(guān)注與我們相似群體是怎樣的生活狀態(tài)，并在大經(jīng)濟背景下自覺地將這些群體放在了傳播主體的位置上，這一點在年輕人當中尤甚。明星作為主體內(nèi)容的載體，因為內(nèi)容的廣泛接納因而變得家喻戶曉，并與內(nèi)容產(chǎn)品相輔相成，互相推進。

相對于國外的演藝明星，內(nèi)地藝人與其最大的區(qū)別就在于兩者間在文化上有著一定的區(qū)別?；舴蛩固氐戮驮鴮⒖缥幕瘋鞑栴}界定了四種價值觀維度，即個人主義、集體主義、陰性與陽性主義、不確定性規(guī)避和權(quán)力距離。⑦可見不同文化之間差異明顯，但同時也證明這些不同之間是有規(guī)律可循的。以東南亞國家為例，由于受宗教習俗的影響，很多藝人在言談舉止、行為服飾上都有著明顯的佛教特征，而對于內(nèi)地的藝人而言，由于宗教信仰上相對自由，自然無論在內(nèi)涵還是外在氣質(zhì)上都會有一些區(qū)別。再看看歐美國家的一些明星，由于文化上的原因，風格上比較開放，喜歡表現(xiàn)自我、追求自由，作品內(nèi)容多表達自由意志。國內(nèi)的藝人們則可以突出東方人特有的含蓄、內(nèi)斂、群體性協(xié)作等特征。而在一些相對保守的東南亞國家，則可以突出個性，在適度迎合大眾的同時，積極發(fā)掘具有共通性的藝術(shù)主題，比如青春、勵志、童年、愛情等。藝術(shù)表現(xiàn)形式盡量做到豐富，既可以有搖滾，也可以有民俗。在亞洲地區(qū)，還應(yīng)充分利用文化上的接近性，多挖掘作品的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，通過服飾、布景、主題等來表現(xiàn)別樣的文化氣息，引起觀眾的共鳴。總之，要利用差異化吸引受眾，將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，再根據(jù)觀眾需求調(diào)整自己的風格，這將需要娛樂公司做出長期的規(guī)劃，有針對性地進行培訓，制作團隊提供創(chuàng)意和設(shè)計內(nèi)容，當然也需要藝人自己做出一定的調(diào)整。

借鑒日韓發(fā)達國家成熟經(jīng)驗?！耙韵M者需要為導向”已經(jīng)成為市場營銷的首要理念。娛樂產(chǎn)業(yè)作為消費市場的一個分支自然也應(yīng)當圍繞觀眾需求，打造觀眾喜聞樂見的文化作品和文化創(chuàng)意，以觀眾為核心，把握時代需求才能使企業(yè)具有競爭力。

從上個世紀90年代初開始，日韓電視劇、電影開始陸續(xù)進入中國大陸，對大陸娛樂文化市場的搶占也隨即展開。成功的市場運作是“日韓流”進入中國市場的成功因素之一。公司的決策者們首先抓住的是出生于20世紀七八十年代，享有改革開放帶來的經(jīng)濟實惠的青少年以及富有階層，日韓娛樂文化的出現(xiàn)正好滿足了他們對流行文化消費急速膨脹的需求，⑧從此，配套相關(guān)的各種包裝活動四起，從個人的服裝、裝扮，到演唱會、歌友會、充當各種嘉賓、接拍廣告等等，新穎的形式層出不窮，日韓明星們開始頻繁出現(xiàn)在中國普通觀眾家的電視屏幕上。當然，除了準確地把握受眾喜好，成功地進行市場運作外，令人著迷的傳播內(nèi)容也是成功因素之一。中日韓三國一衣帶水，文化上同宗同源，然而由于經(jīng)濟發(fā)展水平的不同，尤其是世紀之初時不同國家普通百姓生活狀況的差異，使得生活現(xiàn)狀在宏觀上具有接近性，同時微觀上又具有差異性，中國的觀眾正是在產(chǎn)生共鳴的基礎(chǔ)上又被好奇心所征服，成為極具忠實度的文化消費者。反觀我國，既毗鄰日韓兩國，又與眾多東南亞國家交往密切。在中國政治、經(jīng)濟影響力輻射周邊國家的今天，空間時間上都具有相當有利的條件，相信日韓等國家的成功經(jīng)驗也可以為我所用。

注　釋：

①徐小立、劉贊：《消費時代的明星報道：消費偶像的塑造》，《廣州大學學報（社會科學版）》，2009（11）。

②邴正：《當代人與文化》，吉林教育出版社，1996年版，第9頁。

③菲利普·M·南波列：《受眾經(jīng)濟學》，清華大學出版社，2003年版，第99頁。

④張輝鋒：《傳媒經(jīng)濟學案例教程》，中國人民大學出版社，2011年版，第214頁。

⑤楊德玲：《明星制造：基于產(chǎn)品生命周期的管理》，《科技信息》，2009（26）。

⑥溫朝霞：《論影響日韓影視劇在中國傳播的政治與文化因素》，《貴州師范大學學報》，2008（3）。

第7篇：過度包裝的弊端范文

關(guān)鍵詞：品牌營銷；企業(yè)；策略

中圖分類號： F713.5 文獻標識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20151232069

在活躍城鄉(xiāng)經(jīng)濟、減小就業(yè)壓力、促進市場競爭、維護社會穩(wěn)定等方面中小企業(yè)均發(fā)揮著舉足輕重的作用，已成為推動經(jīng)濟、社會不斷向前發(fā)展的主要助力。在品牌競爭時代之下，我國中小企業(yè)面臨著國內(nèi)外品牌的激烈競爭，其發(fā)展受品牌的約束越來越明顯，品牌已經(jīng)成為制約中小企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素。因此，中小企業(yè)必須有效實施品牌營銷策略，才能在市場經(jīng)濟之下的品牌之戰(zhàn)中立穩(wěn)腳跟。

1 品牌與品牌營銷

品牌是一種稱號、標識、符號或設(shè)計，以及關(guān)于它們的組合和應(yīng)用，意圖是便于消費群體能夠清晰識別某個產(chǎn)品或服務(wù)，并讓其和同類型產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來[1]。品牌蘊涵了品名、品質(zhì)、品位和品級4個層次的涵義。品名是品牌最直接的代表，包括品牌的名稱、標示，它反映的是品牌的影響力以及好評度；品質(zhì)則體現(xiàn)了該品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平；品位指代的是該品牌的品牌文化，其不但包括了企業(yè)的自身文化和行業(yè)文化，還涵蓋了民族文化和社會文化，體現(xiàn)了企業(yè)的深度；最高一層內(nèi)涵就是品級，它代表了該品牌在同行業(yè)或同類型產(chǎn)品中所處的位置和級別，也體現(xiàn)了品牌的高度[2]。

品牌營銷是企業(yè)通過塑造預(yù)期的品牌概念及企業(yè)形象，創(chuàng)造品牌應(yīng)有的價值，提高品牌的市場競爭力，進而影響、滿足和培養(yǎng)目標消費群體的市場營銷活動[3]；品牌營銷其實質(zhì)就是企業(yè)對塑造的品牌進行定位、推廣、管理和維護以及對其進行規(guī)劃和具體實施的過程，目的是為了滿足目標消費群體的需求，最終實現(xiàn)企業(yè)的目標。品牌也憑借這個過程，實踐了其自身價值。

企業(yè)在進行品牌營銷過程中，須重點圍繞品牌定位與識別、品牌推廣和傳播、品牌創(chuàng)新與銷售以及品牌管理和維護4個主要內(nèi)容來進行。品牌定位與識別。企業(yè)對產(chǎn)品進行定位，是為了將產(chǎn)品引入消費者內(nèi)心，找到產(chǎn)品與目標客戶群體的共同點，抓住顧客群的消費心理，從而獲取忠實顧客群；品牌識別是一種獨特的品牌構(gòu)想，具有一定戰(zhàn)略性特征，其本質(zhì)主要通過品牌自身價值、品牌中長期目標、品牌的意義來體現(xiàn)[4]。品牌專家翁向東先生指出品牌識別的目的就是通過一定營銷活動使得品牌區(qū)別與競爭者，建立品牌的差異化優(yōu)勢，從而滿足消費者的特殊消費需求。合理的品牌識別系統(tǒng)可以讓目標客戶群滿足功能、情感和自我3方面的利益需求；品牌的推廣和傳播。企業(yè)進行品牌推廣應(yīng)將產(chǎn)品質(zhì)量永遠放在產(chǎn)品的第1位，提高產(chǎn)品的服務(wù)水平，確保產(chǎn)品的永久保鮮；企業(yè)應(yīng)充分利用廣告、媒體電視、廣播、報紙雜志、促銷活動以及網(wǎng)絡(luò)等各種渠道對品牌進行宣傳；企業(yè)在宣傳品牌時必須遵守相關(guān)法律法規(guī)，切勿進行虛假宣傳[5]；品牌的創(chuàng)新與銷售。企業(yè)必須具備全方位的創(chuàng)新能力，這樣才具有核心競爭力。國際上的眾多大品牌之所以能夠享譽百年，是因在產(chǎn)品制造或營銷方面始終都不吝嗇投資，通過創(chuàng)新和研發(fā)不斷對產(chǎn)品進行改進來適應(yīng)不斷變換的消費需求和市場需求[6]；品牌營銷是一個整體性的活動，每一個環(huán)節(jié)都離不開創(chuàng)新，尤其是銷售環(huán)節(jié)，獨特的銷售方式往往會為企業(yè)帶來額外收獲；品牌管理和維護。品牌營銷是一個非靜態(tài)的過程，從企業(yè)將一個品牌建立起來之處，它的發(fā)展就要受到各種阻力和各種威脅，企業(yè)必須極力做好品牌的管理和保護；同時，企業(yè)就品牌下的每一個產(chǎn)品都應(yīng)做到售前和售后同等服務(wù)，保證消費者利益最大化，以維持忠實客戶群體和品牌形象[7]；可口可樂公司曾被爆含致癌物質(zhì)，雀巢公司也曾遭遇過“美極”事件這樣的負面報道。國外巨頭企業(yè)曾遭遇的品牌危機時刻提醒我國企業(yè)要把品牌的管理和維護放在首位，應(yīng)懂得創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難的道理。

2 實施品牌營銷的基本要求

企業(yè)品牌的興衰是由多種因素綜合決定的，一個品牌實際就代表了整個企業(yè)的綜合水平。企業(yè)實施品牌營銷應(yīng)兼顧品牌的影響力、品牌的規(guī)劃、品牌的定位和品牌的營銷方式四個方面的基本要求。

2.1 品牌的影響力

品牌的影響力代表了該品牌以及該企業(yè)被客戶群認可的程度，企業(yè)對于品牌的重視程度以及管理者的品牌營銷意識則是制約品牌影響力的根本因素。目前，中小企業(yè)的總體經(jīng)濟實力在逐漸上升，但其品牌影響力卻比較滯后，在國內(nèi)很難形成強大號召力，更不用說在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力[8]；我國企業(yè)不重視品牌的國際化發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)不用心于自身品牌影響力的提升，多為外商貼牌生產(chǎn)甚至是無品牌生產(chǎn)[9]。更多的去重視國外品牌，一味地模仿，不注重創(chuàng)新，也極大地削弱了企業(yè)自身品牌的影響力。

2.2 品牌的規(guī)劃

品牌的建設(shè)是一個不間斷的過程，隨著企業(yè)不斷發(fā)展壯大，其品牌規(guī)劃也應(yīng)隨之完善，因此，為品牌制定一個長期規(guī)劃對于企業(yè)實施品牌營銷策略就極為重要。我國中小企業(yè)平均年齡僅有8.4歲，鄉(xiāng)土品牌生命力弱，存活率低，品牌往往是逐漸退化和被人淡忘，致使企業(yè)陷入困境[10]。賈芳（2014）強調(diào)品牌營銷是一項長期工程，維持消費者的品牌忠誠度靠的不是一時的廣告炒作，而是隨著市場變化不斷完善調(diào)整的品牌規(guī)劃、越做越好的產(chǎn)品品質(zhì)及始終如一的品牌形象等[11]。

2.3 品牌的定位

品牌定位實質(zhì)是企業(yè)通過品牌與目標客戶群體建立情感上聯(lián)系的一個過程，這也是品牌實現(xiàn)自身價值的過程。品牌定位不清晰或不能及時調(diào)整定位的準確性，就很難找到產(chǎn)品與目標客戶群體的契合點。品牌形象的塑造過程，也是品牌準確定位的過程，品牌定位若準確，將很容易和潛在消費群體建立情感上的共同點，促使?jié)撛谙M群體產(chǎn)生購買意向，這也是企業(yè)獲得忠實客戶群體的過程[10]。

2.4 品牌的營銷方式

品牌推廣是企業(yè)實施品牌營銷策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，品牌營銷的有效運行離不開多元化的推廣方式以及綜合性的營銷方式。眾多企業(yè)受各方面因素影響只能選擇廣告這種即經(jīng)濟又見效快的方式，但廣告推廣也有一定弊端，品牌以及企業(yè)的生存不能完全依賴廣告。海灣（2014）指出廣告?zhèn)鞑ルm是最迅捷的品牌傳播方式，但把廣告當做是推廣品牌的唯一方式，過度依賴廣告，這樣塑造的品牌也是最容易衰落的；同時他指出一個完美的品牌不光是體現(xiàn)在擁有一個讓消費者朗朗上口的名稱，還體現(xiàn)在產(chǎn)品內(nèi)在的功能、外在的包裝和銷售方式的優(yōu)越性上[12]。

3 中小企業(yè)實施品牌營銷策略

針對我國中小企業(yè)品牌營銷的運營狀況，圍繞品牌營銷的主要內(nèi)涵和基本要求，我國中小型企業(yè)實施品牌營銷策略應(yīng)立足于提升品牌影響力、強化品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、準確進行品牌定位、開拓品牌推廣方式4個方面。

3.1 提升品牌影響力的策略

開拓思維，豐富品牌營銷意識。行動離不開意識的指導，因此，企業(yè)的決策者應(yīng)具備強烈的品牌營銷意識，以指導企業(yè)高效率經(jīng)營品牌。王慧玲（2011）強調(diào)，首先要有塑造品牌的意識，品牌就是企業(yè)的靈魂所在，品牌是企業(yè)最主要的資產(chǎn)之一，也是企業(yè)最大的無形資產(chǎn)，擁有了自己的品牌企業(yè)才能算是真正的企業(yè)。并從具體實施層面提出企業(yè)可以通過開展各式各樣的品牌研討會，使企業(yè)的決策者、管理者以及所有職員都能夠豐富品牌營銷意識[13]。

3.2 強化品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的策略

做好品牌長期規(guī)劃，塑造完美品牌形象。一個品牌從設(shè)計到創(chuàng)立之初，經(jīng)過逐漸發(fā)展到擁有自身的品牌形象是一個長期的過程，中小企業(yè)要想擁有自身的品牌形象，就必須做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。盧冠屹（2012）指出品牌營銷規(guī)劃從一定程度上代表了企業(yè)對于品牌建設(shè)的用心程度，也決定了品牌建設(shè)的發(fā)展方向。因此，企業(yè)要想確保品牌營銷與品牌建設(shè)可持續(xù)性，在制定長期發(fā)展戰(zhàn)略體系時就應(yīng)當將品牌營銷規(guī)劃列入到其中[14]。李曉玲（2006）指出中小企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃，打造品牌形象須注意品牌內(nèi)在形象的塑造，即保證品牌的質(zhì)量，還應(yīng)兼顧品牌外在形象的塑造，即品牌的名稱和品牌包裝的打造，同時還必須考慮品牌個性的塑造，即讓品牌個性與消費者的個性心理相吻合這3個方面[15]。

3.3 準確定位品牌的策略

對市場進行深度調(diào)研，準確進行品牌定位。要想在消費者心中留下深刻的印象，讓消費者認可你，擁有自己的消費市場和消費群體，中小企業(yè)就必須進行正確的品牌定位。李曉玲（2006）從具體層操作面提出中小企業(yè)進行品牌定位應(yīng)側(cè)重：品牌主張。她提出中小企業(yè)必須明確品牌及產(chǎn)品的根本所在，如食品企業(yè)可以將“安全食品”、“有機食品”等作為自己的品牌意向；考慮目標消費群體的不同消費需求，盡可能同目標消費群體的購買意向相契合；考慮產(chǎn)品本身的特征，根據(jù)產(chǎn)品附加值的高低，將產(chǎn)品定位成不同檔次的商品，滿足不同消費群體的購買需求；考慮品牌定位和形象與同類型品牌的不同之處，不然，消費群體很難對之后進入市場的同類型的品牌產(chǎn)生好感[15]。

3.4 拓寬品牌推廣方式的策略

注重創(chuàng)新，拓寬品牌推廣途徑。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動力，也是企業(yè)品牌保持長盛不衰的靈丹妙藥。中小企業(yè)在進行品牌建立以及品牌推廣時都應(yīng)秉持創(chuàng)新的思想，品牌才能夠越做越好，企業(yè)才能夠做大做強。冉昌宗（2014）就中小企業(yè)如何進行品牌推廣從具體實施層面提出了4點建議：利用網(wǎng)絡(luò)營銷。21世紀是互聯(lián)網(wǎng)時代，淘寶京東等電商企業(yè)紛紛依靠互聯(lián)網(wǎng)取得成功，網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代企業(yè)必須掌握和運用的營銷方式；與消費者互動。企業(yè)要注重與消費群體進行互動，消費群體經(jīng)過親身感受產(chǎn)品，了解產(chǎn)品從而認可產(chǎn)品，這對于品牌的快速推廣有事半功倍的效果；集中目標。針對中小企業(yè)，應(yīng)集中企業(yè)所有內(nèi)外資源，將資金集中到一種或少數(shù)幾種費用低廉的傳播形式，進行長時間大范圍的傳播，為企業(yè)以及品牌爭取發(fā)展空間；在品牌中注入文化。近幾年品牌文化越來越被消費者認可，其潛在價值也越來越明顯[16]。

4 結(jié)語

本文在分析品牌營銷主要內(nèi)涵和基本要求基礎(chǔ)上，概述中小企業(yè)實施品牌營銷策略。即中小企業(yè)實施提升品牌影響力、加強品牌規(guī)劃、準確進行品牌定位、開拓品牌推廣方式4個方面品牌營銷策略。

參考文獻

[1] 張釋尹.淺論中小企業(yè)品牌營銷策略[J].社科縱橫， 2010（5）：42-43.

[2] 何建民，創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的理論與方法[M].上海：華東理工大學出版社，2002：12.

[3] 王玉華.品牌營銷的理論分析與對策研究[J].經(jīng)濟與管理，2011（9）：54-57.

[4] 潘燕，張曉賢.山西省中小企業(yè)品牌營銷策略分析[J].經(jīng)營與管理， 2014（8）：129-130.

[5] 王新利.我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀及其對策[J].科技經(jīng)濟市場，2015（6）：62-63.

[6] 杰弗里?蘭德爾.品牌營銷[M].上海：上海遠東出版社，1998.

[7] 王玉華.品牌營銷的理論分析與對策研究[J].經(jīng)濟與管理，2011（9）：54-57.

[8] 劉方偉.中小企業(yè)品牌建設(shè)的營銷策略研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2015（18）：25-26.

[9] 郝曉忠.探析中小企業(yè)品牌營銷之路[J].陜西科技大學學報，2009（4）：179-184.

[10] 董大海，呂洪兵，關(guān)輝.營銷管理案例點評[M].杭州：浙江人民出版社，2004：42- 43.

[11] 賈芳.中小企業(yè)實施品牌營銷的現(xiàn)狀、問題及對策[J].上海企業(yè)，2014（2）：60-62.

[12] 海灣.論我國民營中小企業(yè)的品牌營銷[J].科技世界，2014（6）：252.

[13] 王慧玲，朱亞莉.我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及解決對策[J].企業(yè)經(jīng)濟，2011（365）：69-72.

[14] 盧冠屹.淺談現(xiàn)代企業(yè)的品牌營銷策略與執(zhí)行[J].2012（4）：69-70.

[15] 李曉玲.實施品牌營銷提高中小企業(yè)競爭力[J].商場現(xiàn)代化，2006（17）：103-104.

第8篇：過度包裝的弊端范文

關(guān)鍵詞：專利專利 專利質(zhì)量 生產(chǎn)經(jīng)營

項目：“大學生創(chuàng)業(yè)中知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造及運用模式研究"編號：201310731029。

目的，制造、使用和銷售專利產(chǎn)品或使用專利方法。在市場機制的作用下，按照利益最大化的原則，一方面權(quán)利人為了實現(xiàn)知識的價值，可能會盡力將自己獨占的技術(shù)等轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，并迅速占領(lǐng)市場，取得競爭優(yōu)勢；另一方面權(quán)利人也可能利用自己在技術(shù)、信息、品牌等方面的獨占權(quán)利來盡力維持自己的競爭優(yōu)勢、排除或限制他人的競爭。在后一種情反而成了阻礙技術(shù)轉(zhuǎn)移和信息傳播、限制他人競爭并壟斷市場的有力工具，知識產(chǎn)權(quán)制度，包括專利實施制度，原本促進技術(shù)信息傳播、增加社會公眾利益的目的就難以實現(xiàn)了。這些行為，可以統(tǒng)稱為“知識產(chǎn)權(quán)濫用”。然而實踐中竟然有一部分專利申請后不實施，我們不禁要問那當初為何煞費苦心地申請專利？面對這種專利不實施的現(xiàn)象，我們又應(yīng)該如何應(yīng)對呢？

截至2013年底，經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局授權(quán)并維持有效的國內(nèi)外發(fā)明專利總數(shù)103.4萬件，比2012年底增長18.2%。其中，國內(nèi)發(fā)明專利擁有量58.7萬件（含港澳臺4.2萬件），占總量的56.8%，同比增長24.1%。我國每萬人口發(fā)明專利擁有量（不含港澳臺）達4件，比國家“十二五”規(guī)劃綱要設(shè)定的3.3件目標高出0.7件?，F(xiàn)在發(fā)明專利申請量躍居世界第一，專利合作條約國際申請專利全球第四位。在國內(nèi)有效發(fā)明專利中，企業(yè)擁有發(fā)明專利35.2萬件，同比增長28.5%，占60.0%，所占比重比2012年底高出2個百分點。高校擁有發(fā)明專利11.6萬件，同比增長19.6%，占19.8%?？蒲袡C構(gòu)擁有發(fā)明專利4.7萬件，同比增長27.0%，占8.0%。以上數(shù)據(jù)表明我國存在大量專利，并且呈持續(xù)快速增加狀態(tài)。

歐美作為專利的維護大國，近一二十年，歐美盛行兩類不進行實際的生產(chǎn)、銷售行為，而是專門以專利許可作為其主要的運營項目的公司。一類就是專利公司，如SISVEL。這類公司以客戶為導向，受理客戶委托進行專利業(yè)務(wù)；另一類就是業(yè)界所稱的“不實施的公司”，或?qū)＠稒C者。這類公司專門從事從他人手中購買專利，形成自己的“專利包”，以獲取損害賠償金或權(quán)利金。這類“不實施公司”在我國不多見，本文探討的專利不實施是側(cè)重于指授權(quán)專利因為不繳納年費而自動終止以及專利技術(shù)未投入生產(chǎn)。我國《專利法》的立法宗旨之一是“推動發(fā)明創(chuàng)造的應(yīng)用”，但是我國眾多專利技術(shù)有多少真正投入到生產(chǎn)領(lǐng)域？換言之，是什么原因?qū)е聦＠夹g(shù)不實施？

一、專利申請后不繳納年費導致專利不實施

繳納年費是專利權(quán)人的義務(wù)，根據(jù)我國《專利法》及其細則、《審查指南》的規(guī)定，專利年費沒有按期繳納，將視為放棄而終止該專利權(quán)。

我國因出現(xiàn)未按期繳納年費等法定事由，導致專利權(quán)喪失的數(shù)量常大，而且逐年增加。據(jù)統(tǒng)計，1990-1994年國內(nèi)發(fā)明專利因此不實施的比例在70%以上（相對于2000年專利權(quán)存續(xù)10-6年），國外發(fā)明專利不到30%。國內(nèi)職務(wù)發(fā)明終止案中，高校占36.1%，企業(yè)占23.6%，科研院所占35%。除管理失誤或者出于專利戰(zhàn)略考慮外，很大部分是因不愿繳納專利費等人為因素而非市場因素導致專利權(quán)提前終止，其損失是無法估量也是無法挽回的。

二、專利技術(shù)無法投入生產(chǎn)導致專利權(quán)不實施

我國的專利很多，但其中真正被采用并實際投入生產(chǎn)的很少，據(jù)調(diào)查，我國專利權(quán)放棄率曾高達近40%，有的是因為把專利技術(shù)轉(zhuǎn)化成實用的物品投資太大，因而無法投入生產(chǎn)；而很多專利成果是因為找不到合適的轉(zhuǎn)移對象而被閑置，造成這種狀況的原因有以下幾方面：

（一）對專利技術(shù)沒有合理的估值

專利權(quán)到底值多少錢，目前在國內(nèi)還沒有一套能夠令人信服的評估制度，所以專利價值成了專利技術(shù)轉(zhuǎn)化最困難的阻礙。

（二）沒有廣泛的宣傳途徑

沒有大面積的推廣自己的專利技術(shù)。因為沒有更多的人知道你的專利技術(shù)，所以沒有人愿意對你的技術(shù)進行投資呢。從理論上來說，專利推廣是技術(shù)轉(zhuǎn)化最關(guān)鍵的一步，要想轉(zhuǎn)讓自己的專利，就必須先讓別人知道你的技術(shù)是什么，有什么好處，能夠幫助企業(yè)或者社會帶來什么幫助。

（三）面對投資方

專利人沒有公正客觀的介紹自己的技術(shù)成果，沒有做到既要把技術(shù)的特點和優(yōu)勢介紹清楚，也要把技術(shù)的缺點和弊端展示出來，站在投資方的角度去思考、去交流，同樣也要保證自己的合法權(quán)益不受傷害。因為沒有能夠達到這種要求，所以沒能夠達成合作共識。

三、專利的質(zhì)量低，不能投入生產(chǎn)，或者不適合投入生產(chǎn)

衡器專利質(zhì)量高低的評判標準主要是該發(fā)明的創(chuàng)造性與實用性。目前我國有記錄的專利成果已經(jīng)超過一百萬項，然而實際轉(zhuǎn)化應(yīng)用的不足十萬項，這么低的轉(zhuǎn)化率雖然是多種因素共同作用的結(jié)果，但專利質(zhì)量不高是關(guān)鍵性的因素已達成共識。正是由于專利質(zhì)量低、技術(shù)不成熟，才直接導致了專利應(yīng)用率低下且標準不規(guī)范的情況。概況來講，制約專利實施與轉(zhuǎn)讓實施的主要原因包括以下內(nèi)容：

（一）專利審查制度不完善

當前我國現(xiàn)行的專利制度在審查外觀設(shè)計等專利申請時約束力不足，通常只要具備相應(yīng)的文件資料，就可以通過專利審查擁有專利權(quán)。這些缺乏實質(zhì)性審查的專利申請，既包括產(chǎn)品、包裝的外觀設(shè)計專利，還包括實用新型專利，其與發(fā)明專利相比往往新穎性、創(chuàng)造性及可靠性都存在不足。這是造成出現(xiàn)這類低質(zhì)量專利的客觀原因。

其次，我國專利申請中先申請制原則導致專利實用性較差。專利局主導的單一專利審查模式制約著專利審查的實際效果。當兩個以上的人就同一發(fā)明分別提出申請時，不問其作出該項發(fā)明的時間的先后，而按提出專利申請時間的先后為準，即把專利權(quán)授予最先提出申請的人，這樣客觀上導致技術(shù)再未成熟的時候就申請了專利，實用性較差。

（二）管理部門單純、片面、盲目追求專利數(shù)量導致專利質(zhì)量低

目前行政體制架構(gòu)下專利局審查員人數(shù)有限、過度追求專利數(shù)量的政績觀等因素也會制約專利審查的實際效果。多年來對地區(qū)各單位專利工作的評價指標中，以年申請量和年授權(quán)量為主，并且每年進行排名，直接導致各地區(qū)各單位不斷出臺專利申請的資助政策，片面追求專利的數(shù)量、盲目攀比專利數(shù)量，忽視專利質(zhì)量。以我國科研單位為例，許多單位都出臺了專利申請的資助和獎勵政策，在每年的科研獎勵中，對獲得發(fā)明專利的給予一次性獎勵，而且在年終考核時此一項專利可折合成發(fā)明人全年的工作量。在升職、晉級、評聘中，專利是重要的身價指標。這樣就導致了申請人申請專利的目的是為了單位的評獎評優(yōu)，獲得授權(quán)專利后，有助于他們評職稱。他們過于在乎他們的專利是否得到了授權(quán)，而不會考慮能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。有的申請人不是為了科研精神，申請專利時只是單純地希望專利被授權(quán)，“感覺比較有面子，從沒考慮過如何好好利用它”。我國的部分科研人員，只管完成課題研究和論文，通過專利申請、獲得專利后便萬事大吉，而不會考慮能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。而對于下一階段的市場運作，已經(jīng)于己無關(guān)，這樣的一種模式導致了專利轉(zhuǎn)化過程中的脫節(jié)，直接影響了專利的轉(zhuǎn)化率。當前運行的評定制度，不僅存在過多占用浪費人力物力的問題，而且創(chuàng)造性低，背離了制度最初制定的初衷。

結(jié)合以上論述的原因，個人提出以下幾點建議：

第一，完善專利法體系建設(shè)。當前我國法院系統(tǒng)擁有系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)司法保護體系，然而當前專利行政管理部門主要具備三個行政執(zhí)法職能，如保留現(xiàn)有的查處假冒他人專利行為、冒充專利行為的權(quán)力，對于具有民事糾紛性質(zhì)的專利侵權(quán)糾紛處理權(quán)予以取消，有益于知識產(chǎn)權(quán)的保護。

至于下一步專利的市場運作已與自己無關(guān)，正是這種脫節(jié)扼殺了專利轉(zhuǎn)化率。目前這種廣泛采用的評定制度，給專利工作帶來了許多弊端，浪費人力物力，創(chuàng)造性低，專利實施率低，背離了專利制度的宗旨。修改補充現(xiàn)行專利法關(guān)于制造方法專利舉證責任的規(guī)定，減輕了專利權(quán)人的證明負擔，這樣，就可以減少雙方對“新產(chǎn)品”的爭議，使專利權(quán)人能夠?qū)⒃V訟順利推動下去，以法律的手段打擊侵犯自己專利權(quán)的人。

第二，提高個人和企業(yè)的專利權(quán)保護意識，加強專利權(quán)管理制度、保護力度和服務(wù)體系建設(shè)。大力加強專利權(quán)方面的法制教育宣傳教育，幫助人們增強專利權(quán)方面的法律意識。在制約專利申請的過程中，其主要因素在于申請成本與知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。從我國的實際狀況來看，個人發(fā)明專利授權(quán)所需時間一般為4――5年，甚至長達6――7年，且待審起見需要繳納相應(yīng)的維持費用，這一方式很大程度上打擊了發(fā)明者的申請耐心與激情。另一方面，從整個專利侵權(quán)案來看，僅去除專利糾紛中的爭議所需時間就需要1年，甚至2、3年等更長，再加上地方保護主義的影響，大大削弱了審判機關(guān)對專利權(quán)的保護力度，導致專利人對專利法律產(chǎn)生了極大的不信任，更愿意選擇私力來保護自己的權(quán)益。因此，在改善這一問題的過程中，其基本前提在于縮短專利的審查期限，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上加大加快專利的審查速度，為發(fā)明者創(chuàng)造公平有序的競爭環(huán)境，對其切身利益給予相應(yīng)的法律保護，為其解除后顧之憂。

第三，建立起科學完善的知識產(chǎn)權(quán)管理制度。在完善知識產(chǎn)權(quán)管理制度的過程中，政府部門作為主要力量，應(yīng)充分發(fā)揮自身的權(quán)益，積極引導、協(xié)調(diào)科研院校與企業(yè)間的管理，并在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上實施強強聯(lián)合不斷輻射的產(chǎn)學來促進專利發(fā)展，在提高專利發(fā)展的同時，還能更好的鼓勵原創(chuàng)性的發(fā)明人員。通過建立科研成果孵化器機構(gòu)，發(fā)展專利中介服務(wù)機構(gòu)和信息支撐體系，密切科研院校、企業(yè)的聯(lián)系和合作，對技術(shù)開發(fā)項目給與稅收和信貸優(yōu)惠政策，創(chuàng)造寬松的環(huán)境和有利的條件，促進科研成果的商品化、產(chǎn)業(yè)化。

第四，建立科研院校、企業(yè)的合作伙伴關(guān)系，調(diào)整科研成果與知識產(chǎn)權(quán)的歸屬，促進技術(shù)創(chuàng)新的利益激勵與約束機制。科研院校、企業(yè)間應(yīng)開展一定范圍內(nèi)的合作，資源共享，減少重復；在整個合作關(guān)系中，企業(yè)扮演的是經(jīng)費的提供者，科研院校扮演的則是實施者，企業(yè)為科研院校提供相應(yīng)的科研基金，將科研院校的工作于企業(yè)的實際發(fā)展聯(lián)系在一起，并在應(yīng)用科研成果中最大限度的降低生產(chǎn)率低等問題，提高企業(yè)的整體技術(shù)水平。

第五，完善專利人制度，明晰專利人的法律地位，借鑒外國成功經(jīng)驗，增強專利人能力，提高質(zhì)量，使專利實現(xiàn)“從專利申請的初期到技術(shù)轉(zhuǎn)讓、訴訟” 的高質(zhì)量的一條龍服務(wù)是我國專利領(lǐng)域的當務(wù)之急。

第六，加強專利實施項目的規(guī)范化管理。專利管理部門通過技術(shù)合同登記、選送評獎項目等方法進行管理。加強專利審查、管理和保護機構(gòu)建設(shè)， 配備先進的技術(shù)設(shè)施。每年將一批成熟、待開發(fā)的優(yōu)秀項目推向市場，結(jié)合部門項目開展資產(chǎn)無形評估，弱化成果管理，強化專利技術(shù)實施管理 。這樣最大的好處就在于加強了宏觀調(diào)控的力度，使得專利技術(shù)及時有效地得到實施，并且保證了實施的質(zhì)量，從而使之最大限度的起到了推動社會前進的作用。

第七，改進外觀設(shè)計專利的審查和授權(quán)方式，完善實用新型檢索報告制度。

參考文獻：

第9篇：過度包裝的弊端范文

2014年以來，世界經(jīng)濟復蘇不及預(yù)期，國內(nèi)經(jīng)濟運行進入新常態(tài)，經(jīng)濟增速放緩。中央通過轉(zhuǎn)變職能、簡政放權(quán)、定向調(diào)控、結(jié)構(gòu)性減稅等一系列改革措施，釋放改革紅利，宏觀經(jīng)濟在新常態(tài)中呈現(xiàn)穩(wěn)中提質(zhì)的發(fā)展態(tài)勢。在這一背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)運行整體緩中趨穩(wěn)，轉(zhuǎn)型升級步伐進一步加快，固定資產(chǎn)投資保持平穩(wěn)增長。

一、總體運行情況

1.總體運行較為平穩(wěn)

農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展由高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長。2014年，全國規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)增加值同比增長7.9%（扣除價格因素），增速較上年回落1.7個百分點；實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入184754.9億元，同比增長8.2%，比全國規(guī)模以上工業(yè)主營收入增速高1.2個百分點。三大食品行業(yè)中，食品制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入持續(xù)增長，增速為12.3%，較上年回落3.6個百分點；農(nóng)副食品加工業(yè)、酒/飲料和精制茶制造業(yè)增速均為7.0%，分別較上年回落7.4和5.0個百分點。

2.企業(yè)利潤增速回落

受宏觀經(jīng)濟增速放緩、加工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛顯現(xiàn)等多重因素的影響，2014年，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)實現(xiàn)利潤總額12244.8億元，同比增長2.2%，增速較上年下降12.8個百分點；主營業(yè)務(wù)收入利潤率為6.6%，超過工業(yè)0.7個百分點；每百元主營業(yè)務(wù)收入中的成本為82.8元，低于工業(yè)2.8元。分行業(yè)來看，除農(nóng)副食品加工業(yè)、酒/飲料和精制茶制造業(yè)、造紙和紙制品業(yè)的利潤總額較去年分別下降0.4%、4.1%、1.3%之外，其他行業(yè)利潤均有不同程度增長。

3.出口增長快于進口

受國內(nèi)需求增長、成本上升的長期因素和國際農(nóng)產(chǎn)品市場供給寬松、價格下行的短期因素影響，2014年我國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)進出口保持快速增長。全年農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)累計完成出貨值11392.0億元，同比增長4.5%，增速較上年下降3.4個百分點。加工業(yè)中，食品行業(yè)主要商品累計實現(xiàn)進出口總額919.1億美元，增長3.2%，較上年下降3.7個百分點。出口增長4.9%，快于進口3.6個百分點。

4.固定資產(chǎn)投資平穩(wěn)增長，資產(chǎn)負債率下降

2 014年，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)（不含中藥）投資40571.3億元，占制造業(yè)總投資的24.3%；投資額同比增長16.4%，增速高于制造業(yè)2.9個百分點。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)資產(chǎn)負債率為47.7%。三大食品行業(yè)中，農(nóng)副食品加工業(yè)資產(chǎn)負債率為52.1%，高于農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)平均水平；食品制造業(yè)、酒/飲料和精制茶制造業(yè)的資產(chǎn)負債率分別為46.1%、44.6%，分別低于農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)平均水平1.6個百分點、3.1個百分點。

二、2014年農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展趨勢

1.適應(yīng)消費結(jié)構(gòu)變化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加快轉(zhuǎn)型升級

隨著我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展、城市化進程加快以及居民生活水平不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品加工消費需求和結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，正在向多元化、優(yōu)質(zhì)化、功能化等方向發(fā)展。市場供應(yīng)產(chǎn)品種類顯著增加、精深加工產(chǎn)品比例不斷上升。在糧食加工與制造行業(yè)，傳統(tǒng)面粉、大米、淀粉等初加工產(chǎn)品的市場相對疲軟，而焙烤食品（如餅干、糕點、面包），豆制品（豆類休閑制品、豆乳飲料）以及調(diào)味品產(chǎn)業(yè)則呈現(xiàn)快速增長勢頭；在蛋品加工行業(yè)，隨著生產(chǎn)企業(yè)以及消費者對食品安全要求的日益提高，液態(tài)蛋、清潔蛋、專用蛋粉以及活性成分分離純化等新型蛋制品的產(chǎn)銷量高速增長，增長率高達30%以上。目前，北京90%以上的烘焙企業(yè)都已拋棄采用殼蛋而直接使用液蛋為加工配料。

2.應(yīng)對經(jīng)濟增長新常態(tài)，積極開拓新市場

2014年，面對國民經(jīng)濟進入中高速增長的“新常態(tài)”，農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)通過各種形式積極開拓新市場。一是主打健康品牌。受健康消費理念的影響，一些企業(yè)開始謀求新的增長點，將健康和均衡飲食作為研發(fā)產(chǎn)品的重點。例如，隨著消費市場對食用菌加工產(chǎn)品認可度的不斷提高，食用菌加工業(yè)發(fā)展迅速。食用菌餅干已獲得良好的市場口碑和經(jīng)營效益，即食杏鮑菇、杏鮑菇脆片等食用菌即食產(chǎn)品也大量上市并取得了良好的銷售業(yè)績，香菇、姬松茸和木耳等食藥兩用菌精深加工的營養(yǎng)保健品和藥品在市場上也頗受歡迎。二是實施差別化產(chǎn)品戰(zhàn)略。產(chǎn)品趨同性高、附加值低一直是農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的弊病，尤其以近年來持續(xù)價格戰(zhàn)的方便面行業(yè)表現(xiàn)最為突出。在2014年上半年虧損持續(xù)擴大的局面下，某方便面龍頭企業(yè)改變戰(zhàn)略，推出“真材實料”的方便面新品開啟了以高價格為價值驅(qū)動的行業(yè)變革。

3.電子商務(wù)深入發(fā)展，傳統(tǒng)供應(yīng)鏈與互聯(lián)網(wǎng)加快融合

隨著我國電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境不斷完善，越來越多的百姓開始網(wǎng)上購物，農(nóng)產(chǎn)品銷售由傳統(tǒng)的菜場、超市渠道轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)銷售模式。諸如我買網(wǎng)、阿里巴巴、順豐優(yōu)選、京東、沱沱公社、優(yōu)菜網(wǎng)等越來越多的電商競相搶占市場份額，“平臺化商業(yè)模式”、“基地+傳統(tǒng)B2C+故事性營銷方式”、“本地化+O2O模式”等各種營銷方式不斷涌現(xiàn)。電子商務(wù)的深入發(fā)展對傳統(tǒng)物流思維和模式帶來巨大的沖擊，吸引眾多農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)加入電商銷售。2014年茶產(chǎn)業(yè)電商銷售發(fā)展迅速，“雙十一”期間前100名茶企電商銷售額總和突破兩億，而2012年僅為3000多萬元。蜂產(chǎn)品網(wǎng)銷市場也逐漸興起，部分企業(yè)抓住初期機遇期，成功搶得了大部分市場份額。電商化發(fā)展也逐步影響蜂產(chǎn)品原料的交易方式。2014年6月30日，蜂王漿在天津渤海商品交易所掛牌上市，成為首個上市交易的蜂產(chǎn)品，開啟蜂產(chǎn)品交易新時代。

4.技術(shù)研發(fā)取得新進展，行業(yè)競爭力不斷提升

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)離不開農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)的廣泛應(yīng)用。近年來，在政府的支持和引導下，我國科研單位及企業(yè)通過研發(fā)及消化吸收，運用機電一體化技術(shù)、自動化控制技術(shù)、膜分離技術(shù)、微波技術(shù)等，不斷研發(fā)農(nóng)產(chǎn)品加工生產(chǎn)工藝，大量新的加工工藝和裝備技術(shù)獲得突破，加工技術(shù)正向著提高資源的綜合利用率，生產(chǎn)高效節(jié)能和高新技術(shù)實用化方向發(fā)展。2014年1月10日，《蘋果貯藏保鮮與綜合加工關(guān)鍵技術(shù)研究及應(yīng)用》項目被授予2013年度國家科技進步二等獎，項目系統(tǒng)的應(yīng)用了膜技術(shù)及微波等技術(shù)，實現(xiàn)了蘋果貯藏保鮮及全果綜合利用。豆制品加工業(yè)運用UHT超高溫滅菌、均質(zhì)工藝、半干法制漿工藝等先進技術(shù)，使產(chǎn)品質(zhì)量更加穩(wěn)定；在加工裝備上采用計算機自動控制，實現(xiàn)豆制品生產(chǎn)從洗豆、泡豆、點漿、凝固到殺菌和包裝的自動化生產(chǎn)，并形成一批技術(shù)裝備的拳頭產(chǎn)品，暢銷國內(nèi)外。一批自主研發(fā)的豆制品加工設(shè)備陸續(xù)出口，參與國際市場競爭。

5.海外投資并購目標拓寬，行業(yè)“走出去”步伐加快

由于國內(nèi)土地資源緊缺、勞動力成本上漲，尤其食品安全問題頻發(fā)，同時美國、歐洲等地區(qū)經(jīng)濟形勢欠佳，中國農(nóng)業(yè)企業(yè)海外投資并購項目從前幾年多集中于非洲、東南亞、俄羅斯等欠發(fā)達市場，開始瞄準歐美發(fā)達市場，投資并購項目開始對準該地區(qū)的知名農(nóng)牧業(yè)和食品加工企業(yè)，從著重獲得農(nóng)牧業(yè)資源向獲得先進的管理技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品加工先進技術(shù)及市場開拓轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略開始向打造全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。2014年3月，中糧集團與荷蘭農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易集團Nidera簽署協(xié)議，收購其51%的股權(quán)，完成了我國糧油行業(yè)最大規(guī)模的國際并購。中糧與Nidera將建立資源、市場、信息等共享機制，并在種子業(yè)務(wù)等領(lǐng)域開展合作。入股Niflera是中糧向海外糧油收儲、物流和加工設(shè)施的適度延伸，將有力推進中糧產(chǎn)業(yè)鏈的全球布局。

三、2014年農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)存在的主要問題

1.產(chǎn)能過剩問題突出，虧損程度有所加重

農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)能過剩問題依然較為突出，大部分企業(yè)仍處于依賴資源投入的數(shù)量擴張階段，整體發(fā)展水平不高。近年來，我國玉米深加工產(chǎn)能快速膨脹，由2009年的4750萬噸上升至7726萬噸，增幅62.7%，新疆、內(nèi)蒙古地區(qū)增幅甚至達到746%和428%，而且主要集中在淀粉及酒精兩大行業(yè)中，產(chǎn)品以淀粉、淀粉糖、酒精等初加工產(chǎn)品為主，同質(zhì)化問題較為嚴重。2014年，在市場持續(xù)低迷、產(chǎn)品需求不旺的形勢下，產(chǎn)能過剩的弊端更為突出，虧損現(xiàn)象相當嚴重，以長春大成為代表的全國重點龍頭企業(yè)甚至面臨倒閉。谷物磨制行業(yè)同樣存在類似問題，行業(yè)平均開工率不足50%。從總體上看，2014年我國農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)的虧損程度較上年同期有所上升。年底，全國規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)約有7.57萬家，其中虧損企業(yè)672l家，虧損金額609.0億元，同比增長33.7%。煙草制品業(yè)、農(nóng)副食品加工業(yè)和食品制造業(yè)虧損企業(yè)虧損金額同比增速較高，分別為68.0%、51.1%和49.5%。

2.國內(nèi)生產(chǎn)成本持續(xù)攀升，進口產(chǎn)品沖擊明顯

由于國內(nèi)原料和生產(chǎn)配料價格居高不下，加上勞動力成本大幅上漲，企業(yè)生產(chǎn)成本不斷增加。2014年1～12月，全國規(guī)模以上加工企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)成本1 52966.5億元，同比增長9.2%。其中，蛋品加工和乳制品制造企業(yè)成本增幅最大，同比分別上漲了23.5%和20.1%。規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)主營業(yè)務(wù)成本增長率高于主營業(yè)務(wù)收入增長率1個百分點，高于利潤增長率7.1個百分點。國內(nèi)原料價格不斷上升，使得大宗農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)外價格倒掛現(xiàn)象更為突出，進口大量增加，對國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成明顯沖擊。以乳制品制造業(yè)為例，2014年國際全脂奶粉價格連續(xù)下跌，與國內(nèi)生鮮奶價格倒掛嚴重，奶粉進口數(shù)量增至105.4萬噸，同比增長22.0%。乳企采購國內(nèi)生鮮奶的積極性很差，國內(nèi)生鮮乳收購價格一路下行。一些規(guī)模牧場生鮮乳價格下降達到11%，山東、河北和黑龍江等部分地區(qū)出現(xiàn)鮮奶拒收和倒奶現(xiàn)象。

3.質(zhì)量安全事件時有發(fā)生，市場監(jiān)管問題引發(fā)關(guān)注

2014年，農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)食品安全事件發(fā)生仍較為頻繁，引發(fā)人們對市場監(jiān)管問題的廣泛關(guān)注和擔憂。在糧食加工行業(yè)，云南昆明出現(xiàn)“毒米線”、焙烤食品行業(yè)出現(xiàn)“廣琪”原料過期門等食品安全事件再次打擊市場消費信心；在果蔬茶加工行業(yè)，茶葉等級虛標、濫用食品添加劑、農(nóng)藥殘留超標、細菌總數(shù)超標等問題在部分企業(yè)中仍然存在；在畜產(chǎn)品加工行業(yè)，“注水肉”、“病死豬肉”和“過期肉”事件頻頻曝光；在蜂產(chǎn)品加工行業(yè)，網(wǎng)銷產(chǎn)品監(jiān)管落后成為質(zhì)量安全的隱患。根據(jù)2014年中國蜂產(chǎn)品協(xié)會對網(wǎng)銷蜂蜜質(zhì)量抽查結(jié)果，抽查的28批次產(chǎn)品中有13批次被檢查出存在摻假問題，占抽檢總量的46.43%。進口蜂產(chǎn)品質(zhì)量安全問題也較為突出，1～11月全國出入境檢驗檢疫機構(gòu)共檢出76批次進口蜂產(chǎn)品的質(zhì)量安全項目不合格，比上年同期增長181.48%，主要不合格原因為菌落超標、摻假等。

四、2015年農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展環(huán)境展望

2015年是全面深化改革的關(guān)鍵之年，也是全面完成“十二五”規(guī)劃的收官之年。我國將在堅持穩(wěn)中求進的工作總基調(diào)下，努力保持穩(wěn)增長和調(diào)結(jié)構(gòu)之間的平衡，穩(wěn)定和完善宏觀經(jīng)濟政策，繼續(xù)實施定向調(diào)控和結(jié)構(gòu)性調(diào)控，這為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展提供了諸多有利的條件和積極因素。但在全球經(jīng)濟復蘇不及預(yù)期和我國經(jīng)濟進入新常態(tài)、經(jīng)濟由高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展也面臨著一系列機遇和挑戰(zhàn)。

1.改革深入推進為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展提供契機

盡管短期內(nèi)我國經(jīng)濟下行壓力較大，結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛顯現(xiàn)，對農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展造成一定的困難，但是隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的推進、改革的深入、一系列定向調(diào)控政策和結(jié)構(gòu)性調(diào)控政策的落實，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)更實，活力得到進一步激發(fā)，增長后勁更加充足。

2.消費需求結(jié)構(gòu)升級為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)提供新的增長點

隨著經(jīng)濟發(fā)展、收入水平的提高，過去模仿型排浪式的消費階段已經(jīng)結(jié)束，個性化、多樣化、安全化的農(nóng)產(chǎn)品消費觀漸成為主流，蘊藏巨大的消費潛力，有待農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)創(chuàng)新供給、激活需求。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展開啟了新的銷售模式，為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展提供了新的增長點。

3.勞動力優(yōu)勢減弱促進農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級

隨著劉易斯拐點的到來，農(nóng)村富余勞動力逐漸減少，勞動力生產(chǎn)要素成本優(yōu)勢慢慢消退，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展所依靠的要素規(guī)模驅(qū)動力進一步減弱，迫使農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級步伐，提升人力資本質(zhì)量，提高科技含量，增加產(chǎn)品附加值，為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展提供內(nèi)生動力。

4.世界經(jīng)濟復蘇乏力抑制農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)出口形勢好轉(zhuǎn)

2015年世界經(jīng)濟仍處于危機后大調(diào)整階段，歐盟經(jīng)濟復蘇乏力，日本經(jīng)濟深層次結(jié)構(gòu)矛盾未有改善，特別是近期國際油價低位波動，導致俄羅斯、委內(nèi)瑞拉等資源依賴型新興國家經(jīng)濟面臨衰退、通脹和金融波動的考驗，影響全球經(jīng)濟復蘇的步伐，抑制農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的外部需求，給農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的出口帶來壓力。