廣告的用途精選(九篇)
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第1篇：廣告的用途范文
[關鍵詞]高校；圖書館；S書光盤；推廣宣傳
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.22.106
[中圖分類號]G255.75 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）22-0-01
隨書光盤是圖書附帶的光盤，是圖書內(nèi)容的補充說明，以文字、音頻、視頻、程序等形式展現(xiàn)。讀者借閱圖書時，同步使用光盤實現(xiàn)知識的電子文字可視、音視頻視聽指導、程序安裝等。圖書與隨書光盤是一體的，不可分割。
隨著手機、電腦等智能電子設備的升級、新媒體網(wǎng)絡的普及以及讀者閱讀習慣的改變，隨書光盤與圖書相比，以其輕薄、小巧、易保存、易攜帶及直觀的學習內(nèi)容更受讀者歡迎。在網(wǎng)絡環(huán)境影響下，圖書館采購附隨書光盤的圖書數(shù)量逐漸增加。如何對隨書光盤進行有效管理，如何提高隨書光盤的利用率，發(fā)揮其最大的價值作用，成為了圖書館迫切需要解決的課題。
1 新疆大學圖書館隨書光盤的管理
早期，新疆大學圖書館對隨書光盤的管理，先后采用了“盤隨書走”“盤、書分離”?！氨P隨書走”管理模式便于讀者使用資源，但流通中光盤的磨損、破壞不利于資源的循環(huán)使用；“盤、書分離”管理模式光盤不外借，僅允許讀者到圖書館光盤室使用，存在資源使用不便及光盤磨損等問題。前兩種方式都不利于圖書館對于圖書光盤的管理。
隨著新媒體、新社交工具的進步，網(wǎng)絡管理模式也在不斷的改革。為滿足讀者的需求、迎合讀者的喜好，新疆大學圖書館也在不斷探索隨書光盤的管理模式。圖書館先期建設非書資源管理系統(tǒng)，通過非書資源管理平臺將圖書附帶光盤上傳至本地服務器，結(jié)合Web平臺實現(xiàn)用戶檢索使用，這種模式對服務器內(nèi)存量要求較高且造成工作人員工作量大。期間，曾使用光盤數(shù)據(jù)庫，但存在專業(yè)書籍隨書光盤滿足問題。隨后圖書館采用需求上傳的方式即讀者提交光盤請求，工作人員根據(jù)讀者需求上傳光盤。圖書館光盤資源嵌入OPAC系統(tǒng)、圖書館網(wǎng)頁、非書資源系統(tǒng)，讀者可通過非書資源系統(tǒng)進行多字段檢索、多平臺提交光盤請求、多平臺獲取光盤狀態(tài)。
2 新疆圖書館隨書光盤的利用情況
自建立非書資源系統(tǒng)以來，已根據(jù)讀者需求上傳3 770種光盤。光盤主要集中于常用語言及計算機技術兩個學科，其他學科量少但請求持續(xù)不斷。光盤請求數(shù)量主要集中在開學與長假前，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)2016年請求數(shù)量是2015年同期的兩倍，且請求數(shù)量保持穩(wěn)定增長狀態(tài)。
3 新疆圖書館隨書光盤資源的推廣宣傳
讀者可通過圖書館主頁中嵌入的非書資源檢索及隨書光盤數(shù)據(jù)庫欄目訪問光盤資源，可到OPAC系統(tǒng)中查看圖書光盤的狀態(tài)，可通過上述三個途徑提交光盤請求。實際上多數(shù)讀者對光盤業(yè)務知之甚少。為提高光盤的使用率，加強光盤的宣傳勢在必行。新疆圖書館主要通過以下方式進行推廣宣傳。
3.1 嵌入新生入館教育
為幫助新同學適應大學生活，圖書館針對新生開展多種多樣的培訓。首先，將圖書館資源、各項服務嵌入新生手冊中，幫助他們了解利用圖書館資源；其次，圖書館以各學院為對象開展專題講座，為他們介紹圖書館資源配置及各項他們大學期間需要的服務，并帶領他們到圖書館現(xiàn)場認識了解圖書館。同時，在網(wǎng)上開通新生入館培訓，讀者可在線學習并參加考試。
3.2 嵌入傳統(tǒng)宣傳途徑
圖書館常見的宣傳方式是電子大屏、紙質(zhì)宣傳單、展臺。筆者認為可借助在圖書館多個樓層開放區(qū)域設立的電子大屏、紙質(zhì)宣傳單，展示以隨書光盤為主題的宣傳項目。
3.3 嵌入讀者園地、FAQ及微信平臺
制作隨書光盤主題的講義上傳至圖書館讀者園地，供讀者了解學習；咨詢服務中分欄對相關服務常見問題做解答；圖書館聯(lián)合騰訊建立本館的微信平臺，在微信中嵌入隨書光盤的服務介紹。
3.4 郵件反饋
為幫助讀者更及時有效地使用隨書光盤，圖書館工作人員在處理讀者的光盤請求信息后會通過郵件的方式進行反饋，告知讀者其請求的光盤的狀態(tài)，提高服務質(zhì)量。
4 關于光盤管理及利用的建議
可通過加強對隨書光盤的管理與宣傳推廣，提高隨書光盤的利用率，工作可從以下幾方面著手。
4.1 深化網(wǎng)絡平臺服務
現(xiàn)隨書光盤管理模式多采用網(wǎng)絡管理模式，但仍然不能滿足讀者見書即見盤的需求?？煽紤]在構建光盤數(shù)據(jù)庫的基礎上，生成圖書光盤的二維碼貼附于圖書上，實現(xiàn)圖書光盤的一體化。同時在微信平臺的書目OPAC書目信息中嵌入鏈接，實現(xiàn)手機圖書館隨書光盤資源的移動化。
4.2 建立光盤特色庫服務教學工作
讀者借閱隨書光盤需求與其課程學習相關，可考慮建設光盤資源的專業(yè)特色庫，結(jié)合學校教學安排向教師及學生進行推送，推送可借助微信平臺，使圖書館服務更緊密地服務于教學工作，實現(xiàn)服務的有效性。
4.3 完善軟硬件設施
了解讀者的需求，才能更好地服務于讀者，可考慮升級服務器或建立云儲存同時增加隨書光盤系統(tǒng)行為統(tǒng)計功能，更及時有效地了解資源的使用量及讀者的請求、下載行為，調(diào)整隨書光盤的管理及推送宣傳服務。
第2篇：廣告的用途范文
關鍵詞：高速公路，高性能混凝土
Abstract: with the development of social economy, China's speed up to the highway and the infrastructure construction investment, high performance concrete get more and more application, this paper mainly talk about the understanding of the high performance concrete and application
Keywords: highway, high performance concrete
中圖分類號：U412.36+6 文獻標識碼：A文章編號：
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我國加快對高速公路等基礎設施建設投資建設，高性能混凝土得到越來越多的應用，對混凝土耐久性的重視有所加強了，粉煤灰、礦渣等礦物摻和料的使用增多了，預拌混凝土更普遍了，混凝土拌和物的施工性能得到了改善。但是，近年來在國內(nèi)外卻發(fā)生較多“高性能混凝土”結(jié)構開裂，特別是早期開裂的問題。而混凝土的裂縫正是在實用階段環(huán)境侵蝕性介質(zhì)侵入的通道。盡管在工程進行過程中，這些裂縫得到了修補，仍然可成為混凝土提早劣化的隱患。于是不免產(chǎn)生一個問題：開裂了的混凝土還能是高性能的嗎？反過來，我們又產(chǎn)生一個問題：當初提出“高性能混凝土”的概念，是強調(diào)混凝土的耐久性，那么，什么混凝土不需要耐久呢？究竟應如何理解。
實際上，近年來混凝土的開裂成為國內(nèi)外的熱門課題，并不是“高性能混凝土”所獨有的，只是“高性能混凝土”也沒有逃脫當前較普遍存在的混凝土結(jié)構開裂的命運罷了。也就是說，某些“高性能混凝土”的開裂帶有普遍意義上的原因。
就我國的情況來看，十年來由于對高性能混凝土的理解存在若干誤區(qū)，造成“高性能混凝土”使用上的盲目和混亂。大多數(shù)對“高性能混凝土”的理解是“高強”、“高流動性”、“摻用礦物摻和料”，而用現(xiàn)行規(guī)范在實驗室制作的小試件、以簡化的條件和強制的過程進行的“耐久性”試驗結(jié)果，又同該混凝土在實際結(jié)構中的表現(xiàn)不一致。存在這種現(xiàn)象并不是使用者的責任，其中包括我們在內(nèi)的許多科技工作者本身的認識也是在不斷發(fā)展的，對已有認識的不斷深化和修正是正常的、必需的。
誤區(qū)之一：高性能混凝土必須高強度
高強混凝土技術的發(fā)展對建設事業(yè)起著重大作用，使得過去只能用鋼結(jié)構建造的高層、大跨和惡劣環(huán)境中的結(jié)構物可以使用鋼筋混凝土，不僅節(jié)省了能源的消耗（承受1000t死荷載、高1m的柱子用混凝土與用鋼相比，所消耗的能源可減少約57%，而且相對于大氣對鋼的銹蝕來說，混凝土更耐久。因此，100年來，尤其是近50年，混凝土的強度不斷提高，是科學技術不斷進步的體現(xiàn)，并促進了建設事業(yè)的發(fā)展。然而，世界上不存在完美無缺的事物，有一利必有一弊，有所得必有一失；任何技術都有其適用的范圍。目前大多數(shù)人仍把高性能和高強聯(lián)系在一起。甚至有人盲目追求混凝土的高強、“超高強”以至“特超高強”，并以此為“水平”的標準。西方國家報道的許多開裂的“高性能混凝土”，其實都是高強度的混凝土。
此外，高強混凝土一般使用強度等級高的水泥，同時，為了滿足施工性的要求，水灰比很低的高強混凝土必須有較大的水泥用量，尤其是不摻用或摻量小的礦物摻和料時，會使混凝土中水化溫升很高，控制不好時會產(chǎn)生較大的溫度應力，再加上低水灰比造成的較大自收縮應力，增加了混凝土的易裂性。
有鑒于高強混凝土的優(yōu)點和缺點，在土木工程學會高強與高性能混凝土委員會制定的《高強混凝土設計與施工指南》中關于高強混凝土的設計，最高考慮到C80，并建議使用鋼管混凝土來提高構件延性比。問題是，由于人們以強度作為衡量混凝土水平和質(zhì)量的定勢，往往從設計到混凝土生產(chǎn)，再到施工，對混凝土的強度層層加碼，并非工程實際要求那么高的強度。大多數(shù)工程所要求的是C30、C40這樣中等強度等級的混凝土。正如吳中偉所論述：“如果強調(diào)高性能混凝土必須在C50以上，則必然大大限制高性能混凝土的應用范圍。
誤區(qū)之二：高流動性就是高性能
混凝土拌和物的流動性從10年前普遍的70～90mm發(fā)展到現(xiàn)在大量預拌混凝土的180～200mm，甚至已經(jīng)有自密實的混凝土的澆筑，這也是混凝土技術的一種進步：減輕了震搗的勞動量，推動了預拌混凝土的發(fā)展，泵送高度已可達300m，并大大減少了“蜂窩”、“狗洞”等質(zhì)量事故，提高了混凝土的勻質(zhì)性。目前很多人以高流動性為“高性能混凝土”的特征。影響混凝土流動性的因素是用水量和高效減水劑，而影響相同流動性混凝土用水量的主要因素是骨料的質(zhì)量。我國目前骨料質(zhì)量非常差，如北京和深圳，自然狀態(tài)砂石的空隙率接近50%，則混凝土就要有較多的含漿量才能滿足流動性的要求。目前北京預拌混凝土的用水量許多都在175～180 kgm3。較大的用灰量和用水量組成了較大的漿骨比是混凝土收縮增加的又一個因素。如果能將混凝土用水量降低到150 kgm3以下，則抗裂性就會得到較大改善。國內(nèi)外的實踐表明，摻入大量的粉煤灰后，因其存在大量玻璃微珠而能減小混凝土的需水量，同時可增加拌和物內(nèi)部粘聚性而大大改善混凝土泌水、離析的性能，而卻可減小拌和物與泵管之間的粘附力而增加可泵性。
因此，不能把流動性作為混凝土拌和物“高性能”的指標，而應當根據(jù)不同工程特點，注重拌和物的施工性能。坍落度的大小要服從于混凝土的勻質(zhì)性和體積穩(wěn)定性。
誤區(qū)之三：限制摻入粉煤灰
從排斥粉煤灰到如今“Ⅰ級”粉煤灰供不應求，是我國混凝土技術的又一進步。許多人認為摻粉煤灰的混凝土就是“高性能混凝土”。但是大部分的摻量不超過20%，有的規(guī)范還規(guī)定摻量不大于15%。這種現(xiàn)狀實際上仍然是20年前對摻摻和料水泥的指導思想的延續(xù)?；趯ΦV物摻和料的認識不足和對水泥混凝土科學技術的分解論，建筑材料的教科書至今仍以“調(diào)節(jié)水泥標號”作為礦物摻和料的一項作用：6～15%的礦物摻和料等量取代硅酸鹽水泥，則水泥標號降一等。也就是說，認為摻入礦渣或粉煤灰必然影響強度。實踐證明，以簡單取代的方法在使用硅酸鹽水泥的混凝土中摻粉煤灰，在摻量不大于20%時，不僅對強度影響不大，對其他性能影響也不大，和普通硅酸鹽水泥差別不大。那么摻粉煤灰的意義何在呢？摻量不能增加，如何發(fā)揮粉煤灰的潛在優(yōu)勢?
編號（粉煤灰摻量%） 粉煤灰摻量 水膠比 水灰比
A（0） 0 0.5 0.5
B（30） 30 0.41 0.59
C（60） 60 0.36 0.85
盡管許多人接受粉煤灰對混凝土耐久性的作用、降低混凝土溫升、減小收縮和抗裂的作用等觀點，但潛意識里仍然是懷疑的。這也是不無根據(jù)的，但這種根據(jù)恰是從分解論的研究方法中得出的?，F(xiàn)在討論三個問題。
其一，關于強度。粉煤灰對混凝土的貢獻對水膠比特別敏感。如圖4[6]所示的粉煤灰摻量為40%的碾壓混凝土中，粉煤灰和水泥分別對混凝土強度的貢獻與水膠比和齡期的關系。在7天，當水膠比.約為0.7（體積比約為1.7）以上時，水泥的貢獻大于粉煤灰的貢獻（粉煤灰的貢獻為0）；28天粉煤灰的貢獻雖然增加了，但當水膠比約為0.7（體積比約2.2）時，粉煤灰的貢獻還是為0；而后期，則粉煤灰的貢獻超過了水泥的貢獻。重要的是，可見到無論哪個齡期，粉煤灰的貢獻隨水膠比的降低而增長的速率比水泥的快，也就是說粉煤灰對水膠比更加敏感。如果在較高水膠比下以粉煤灰等量取代水泥，所得到的強度，尤其早期強度當然會下降很多。
英國Dunstan在Abrames1912年建立的強度-水灰比兩維關系圖上加了一根粉煤灰摻量的軸，成為強度-水膠比-粉煤灰摻量的三維關系圖，一定強度水平上的混凝土水膠比必須隨粉煤灰摻量而改變。另外，粉煤灰對溫度也很敏感。跟蹤實際構件中的溫度進行養(yǎng)護實驗的結(jié)果表明，實際構件中的較高溫度對粉煤灰較有利而對硅酸鹽水泥較不利，實驗室標準條件下養(yǎng)護的試件強度,摻粉煤灰的低于構件中實際強度,而不摻粉煤灰的則相反。因此用現(xiàn)行標準制作的試件強度不反映現(xiàn)場實際構件混凝土的強度。
其二，關于收縮和開裂
懷疑摻粉煤灰后混凝土的收縮和開裂性，所以不敢多摻。多數(shù)把摻量控制在20%左右，摻用的目的主要仍是經(jīng)濟效益。哈爾濱工業(yè)大學工程碩士研究生劉旭晨作了一項有意義的試驗，他分別摻30%和60%粉煤灰與純水泥配制同強度等級的混凝土各制作三塊3m×1.5 m×0.2 m的板, 各用三種不同養(yǎng)護制度進行養(yǎng)護：①澆筑1小時后覆蓋薄膜,②澆筑8 h后覆蓋薄膜,③始終不覆蓋。觀察混凝土板面開裂情況。其結(jié)果是，1小時后覆蓋的都沒有裂；8小時覆蓋摻60%粉煤灰的沒有裂,其余的都裂；始終未覆蓋的在16小時后全都開裂，而且摻60%粉煤灰的最大裂縫長度和寬度最大，但是卻還沒有凝固；裂縫寬度大于0.5mm裂縫的數(shù)量，無摻和料的占約37%，摻30%粉煤灰的約占55%,60%粉煤灰的約占64%。這些差別的原因應當是三種混凝土對水的敏感性的差別造成的?；炷恋拿軐嵍热Q于水膠比，密實度低的混凝土C在塑性階段，的表面水分蒸發(fā)后，內(nèi)部的水分能及時向表面泌出作為補充，因此不易出現(xiàn)塑性收縮裂縫；很密實的混凝土內(nèi)部的水不易泌出，當表面水分蒸發(fā)后，無水分補充的來源，就會產(chǎn)生塑性裂縫。水膠比越低，混凝土的密實度越大。這就是當成型后不覆蓋的混凝土C在還沒有凝結(jié)時就出現(xiàn)裂縫的原因。但粉煤灰在28天以前基本上不參與水化反應，摻入不同量的粉煤灰后，混凝土中的水灰比（水和水泥的比值）實際上不同程度地增大了。為了進行分析,分別計算三種混凝土中的水膠比和水灰比
其三，關于抗凍性。用現(xiàn)行標準的方法檢測摻粉煤灰混凝土的抗凍性或抗路面鹽凍剝落性變差。M. D. A.THOMAS“對20多個現(xiàn)場（主要是公路工程結(jié)構物）進行了調(diào)查，這些工程的粉煤灰混凝土一直是暴露在使用化冰鹽的凍融環(huán)境之中。有些工程已經(jīng)經(jīng)歷了20多個冬天，但調(diào)查混凝土都沒有出現(xiàn)剝落現(xiàn)象，使用性能非常好，而有些從現(xiàn)場取得的一些粉煤灰混凝土樣品進行實驗室試驗的結(jié)果卻不好，這說明用現(xiàn)行對普通水泥混凝土進行的抗剝落性能試驗方法不適合用于評價粉煤灰混凝土。
第3篇：廣告的用途范文
對卓越的追求
個體追求卓越的動機就是指個體希望滿足地位、聲望、成就等社會性需要的動機。在消費行為中，消費者希望通過購買某種商品以增加自己的成就感和證明自己的成功。就比如一克拉的鉆戒對于新娘和一塊“Ω”對于商務人士。典型的追求卓越的消費者通常包括：（1）處于事業(yè)上升期的階層，希望通過與自己新的階層特征相匹配的消費來告訴周圍的人自己的進步；（2）購物時階級意識很強的群體，這些人通常受到生活環(huán)境和交往群體的影響，一方面希望通過階級性的消費與自己所在的群體保持一致，另一方面，希望與群體以外的人保持明顯的界限。那么，在與這類消費者的卓越動機相匹配的廣告創(chuàng)意策略上，可以從以下角度展開：展示與之匹配的生活方式提供比較對象塑造品牌個性在這方面堪稱經(jīng)典之作的是1984年的蘋果筆記本電腦營銷。在電影《律政俏佳人》中，蘋果電腦制造了一個有強烈對比的畫面：課堂上，所有法律系的學生都使用磚塊一樣的IBM電腦，只有女主角一人使用色彩鮮艷的蘋果電腦，而影片中女主角的性格也是時尚、聰慧、充滿活力，作為女生聯(lián)誼會主席，總是比其他學生表現(xiàn)出更多的影響力，是精英階層中的精英階層。而這也是以后蘋果電腦對自己產(chǎn)品一以貫之的定位。蘋果做的不僅是產(chǎn)品，更是一種個性，技藝精良，勇于展示的階層。使用蘋果電腦的消費者，總是能引起一陣圍觀，并且很容易把自己和周圍的人區(qū)分開來。
對幸福生活的追求
這是一種普遍的廣告定位策略，從心理因素上，幸福的生活是每個人對生活追求的目標。幸福生活的定位具有廣泛的動機適應性、普遍的產(chǎn)品適用性和營銷主題的保險性。幸福的生活不一定奢侈，但一定要有愛：關愛、友愛、戀愛和對生活的愛。與這類消費定位相應的廣告創(chuàng)意方法可以從下面幾方面展開：解除生活煩惱展示更美好的生活揭示潛在的問題引起人們重視例如：海王銀杏葉廣告：“30歲的人，60歲的心臟；60歲的人，30歲的心臟”。這句經(jīng)典的廣告詞揭示了時下高生活節(jié)奏和生存壓力下，人們對自己健康的忽視，而海王銀杏葉以關注心臟健康為切入點，體現(xiàn)了海王對消費者健康的關愛。
對省錢實惠的追求
省錢實惠體現(xiàn)的消費動機是消費者在購買行為中看重產(chǎn)品的使用價值，希望花較少的錢換更多產(chǎn)品利益。這種消費，通常更趨于理性化，消費者希望得到更多的實惠，而不是某種特征。持有省錢實惠動機的消費者通常具有如下特征：以中下層群體為主生活方式崇尚節(jié)儉與自尊密切相關與產(chǎn)品類型關聯(lián)如何去打動這一類消費者，廣告創(chuàng)意需要的不僅僅是技巧，更多的是情感，有時候甚至是小心翼翼，可以從下面幾項作為切入點：價廉物美呵護消費者的自尊心Payeasy是著名的女性購物網(wǎng)站，“陪你shopping一輩子”。以臺灣新信用卡女性持卡人為目標消費群體，在品牌廣告中，塑造了一系列獨立、幸福、自信的青年女性消費者形象：獨自旅行、不愛逛街、沒有名牌、追求浪漫但不虛榮、職場小人物卻有著無比的幸福感?？梢哉f，Payeasy的系列廣告是在經(jīng)濟不景氣的大背景下，大聲的宣揚經(jīng)濟而又精致的消費和生活理念。自我的實現(xiàn)是一種發(fā)自內(nèi)心的幸福感，而無需奢華的裝飾?！癙ayeasyStyle”，一樣的有型。
第4篇：廣告的用途范文
【關鍵詞】平面廣告設計 圖形創(chuàng)意 必要性 基本原則 應用方法
圖形創(chuàng)意主要是指設計者對圖形的獨特性表現(xiàn)與創(chuàng)意性設計，是對設計作品主題與內(nèi)涵的精準表達，是通過藝術表現(xiàn)形式將語言轉(zhuǎn)化為圖形的一系列設計過程。圖形創(chuàng)意作為平面廣告設計的視覺核心，其設計原則既是對信息的傳播，也是通過創(chuàng)新的方式與表達方式對信息內(nèi)容進行說明，以別具一格的畫面吸引消費者的眼球與注意力，給人留下深刻的印象。新時代人們的審美標準愈來愈高，對于平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的應用與表現(xiàn)也愈來愈重視。所以，分析研究平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的應用表現(xiàn)，對于平面廣告設計的可持續(xù)健康發(fā)展具有重要的影響意義。
一、平面廣告設計應用圖形創(chuàng)意的必要性
平面廣告設計應用圖形創(chuàng)意的必要性主要包括兩方面的內(nèi)容，一方面是適應時展。新時代的平面廣告設計，已經(jīng)不再單純強調(diào)畫面的外在美與形式美，而是更為重視廣告與產(chǎn)品信息的創(chuàng)意結(jié)合。這種新變化對平面廣告設計人員的要求更為嚴格，傳統(tǒng)的只注重叫賣形式的廣告已經(jīng)不再適應時代的發(fā)展需求，現(xiàn)代的、充分的、藝術的廣告設計成了時代的新要求與新需要。圖形作為平面廣告設計的一個主要組成元素，其創(chuàng)意對于平面廣告設計作品的優(yōu)劣有著直接的影響。所以，將圖形創(chuàng)意應用于平面廣告設計之中，對于推動平面廣告設計的健康發(fā)展具有不可替代的功能與價值[1]。
另一方面則是強化廣告的視覺效果。科學合理的圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用，可以有效地強化廣告作品的視覺沖擊效果，增強廣告作品對消費者的吸引力，強化作品對消費者留下的深刻印象。一個成功的廣告設計作品，通常在對圖形元素進行加工與處理的過程中，都極為注重幽默性與趣味性，因為只有更為生動活潑的圖形，才能夠更加迎合廣大消費者的實際需求。同時，由于圖形創(chuàng)意不可取代的觀賞性，使得文字元素等在部分設計效果方面根本無法比擬。所以，將圖形創(chuàng)意有效地應用于平面廣告設計之中，對于提升廣告設計的整體藝術效果，強化廣告設計的感染力與表現(xiàn)力具有至關重要的意義。
二、平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的基本原則
（一）簡單明了
對廣告設計者來說，時間彌足珍貴，因為廣告通常具有有限的時間或者空間的限制，即將大量的信息融入一定的時間或空間之中，必須做到簡單明了。所以，平面廣告設計者在構思的過程中必須要養(yǎng)成抓重點的好習慣，只有簡明扼要的廣告設計才更加有效。縱覽當今市場上成功的平面廣告設計通常都十分簡單，比如，以去頭屑為重點的海飛絲、以防蛀牙著稱的高露潔等等。平面廣告對于消費者來講，是充當購買產(chǎn)品的決策參考，屬于一種推銷方式而非最終目的[2]。
（二）和諧統(tǒng)一
平面廣告設計中的圖形創(chuàng)意通常采用統(tǒng)一與對比相結(jié)合的手段，主要是通過廣告組成元素間的變化性與差異性，實現(xiàn)平面廣告設計的和諧統(tǒng)一。在現(xiàn)代化的平面廣告設計中，隨處可見對比元素的引用，例如形態(tài)的大小、方圓與高低等，還有橫豎線的長短與粗細，色調(diào)的明暗、冷暖與黑白，畫面的動靜與虛實等。所以，廣告中的對比關系普遍存在，但重點突出的元素則需要緊密結(jié)合設計的內(nèi)容與主題，以避免過分的呆板單調(diào)或者雜亂無章。只有確保創(chuàng)意圖形的和諧統(tǒng)一，才能夠?qū)崿F(xiàn)平面廣告設計的最優(yōu)化。
（三）對稱均衡
對稱主要是指色彩、距離、數(shù)量、形態(tài)等方面的對稱組合，對稱表現(xiàn)出的規(guī)律感與秩序感，構成了穩(wěn)重、嚴謹以及平靜的心理感受與視覺效果。對稱可分為左右、上下、三面、四面以及多面的對稱。均衡并非是簡單的、機械的形式平衡，而是廣告設計所給予消費者的感覺均衡，廣告設計的均衡畫面可以產(chǎn)生平穩(wěn)與安全的心理感受，給人帶來靈巧、生動與安逸的美感。對稱均衡是平面廣告設計中較為常用的手法，具有很多優(yōu)勢與特點，更是圖形創(chuàng)意的基礎與前提[3]。
三、平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的應用方法
（一）聯(lián)想
聯(lián)想主要是指通過特定事物逐漸推想到其他事物的一種心理過程。通過眼前的事物回想起相關的事物，或者通過想起的事物而又想到另外一種事物等，都是所謂的聯(lián)想。聯(lián)想的根本目的就是將各種相關的形象要素聯(lián)系在一起，通過豐富的想象尋找到各形象間的相互聯(lián)系。這是一種獨特的設計思維方式，即通過構筑起來的創(chuàng)意線，將看似毫不相關的各個事物緊密地聯(lián)系在一起，并賦予其深刻的內(nèi)涵與大量的信息。平面廣告中對圖形的創(chuàng)意，具體而言，可以通過象征性、對比、相近、因果以及類似等方式實現(xiàn)聯(lián)想，以此提升平面廣告設計的質(zhì)量與成效。
（二）同構
圖形的同構主要是指對兩個或者兩個以上圖形實施創(chuàng)新性的組合，并以此構成全新的圖形。然而，這一過程并非是對原本圖形中各個元素的機械疊加，而是采用突變或者超越的方式，把各種元素以巧妙方式進行組合，并構成一種新的圖形，促使消費者產(chǎn)生“相似卻又不相似”的獨特視覺感受，以引起其心理方面的注意，促使其對廣告內(nèi)容進行更加詳細的觀察。而對設計者而言，也極其期望通過圖形創(chuàng)意實現(xiàn)廣告設計的視覺新奇性與愉悅性的效果。例如，麥當勞作為全球知名快餐品牌，其用大寫字母“M”作為標志，設計者通過對大寫字母“M”的同構變形，將其設計為打開的金色拱門，寓意著美味與歡樂，簡單明了但又極具創(chuàng)意的廣告標志設計，產(chǎn)生了非常好的設計效果，給人留下了深刻的印象，是一個非常成功的標志設計案例[4]。
（三）異影
客觀物體在自然光作用下，會出現(xiàn)異常的改變，表現(xiàn)出與原物完全不同的物體形態(tài)，這就是圖形的異影。形態(tài)較為相近的物體可以用以代替原來的影子，設計者對影子藝術的研究，實現(xiàn)影子語言對視覺語言的豐富，以及對特定信息的傳達，表現(xiàn)更為深刻的意義等。同時，圖形異影還具有在特定空間中表現(xiàn)超現(xiàn)實世界的獨特功能。在視覺傳達的藝術設計領域中，異影圖形得到了極為廣泛的使用與發(fā)展。比如，眼鏡店在舉行促銷減價的廣告設計中，通常將眼鏡影子演變成剪刀影子，剪刀的手柄環(huán)則與鏡片的形態(tài)極為相似，這使得影子間的相互轉(zhuǎn)換變得非常合理，十分簡潔扼要地突出了廣告設計的主題。
（四）正負
正負圖形主要是指負形與正形間的相互借用與依存，形成大圖形中隱含小圖形的創(chuàng)意圖形。通常來講，正負圖形一般要通過圖形與襯托圖形的相應背景這兩部分構成，其中，圖形部分為“圖”，背景部分則為“地”，將“圖”和“地”間的界線進行巧妙的處理，使之成為這兩部分的公用線，即會產(chǎn)生時為圖形、時為背景的變化現(xiàn)象，而且畫面中的所有空隙都能夠說話，如此便構成了正負圖形。同時，正負圖形的互相借用，還可以產(chǎn)生十分突出的藝術魅力與感染力。比如，道教所用的太極圖，就是由一條黑魚形紋與一條白魚形紋的圖案構成，這就是民間所說的“陰陽魚”，其圖式極為簡單，但內(nèi)涵十分豐富，生動地表現(xiàn)出了陰陽輪回、相輔相成的萬物生長原理[5]。
總而言之，隨著新時代的持續(xù)發(fā)展，人們接受各方面信息的容量也在不斷上升，然而過多的信息量使得人們的信息評判能力也隨之強化。因此，平面廣告設計只有不斷地提升創(chuàng)新水平，使得自身在海量的信息中獨樹一幟且極具特色，才能夠增強對消費者的吸引力。圖形作為視覺構成元素的一個重要組成部分，主要由各種線條組合構成，文字元素雖然是平面廣告設計的關鍵構成部分，但卻缺乏足夠的吸引力，無法產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。所以，現(xiàn)代化的平面廣告設計多數(shù)比較注重圖形的創(chuàng)新，通過圖形創(chuàng)意對廣告內(nèi)容與信息進行更為清晰、全面的表達，推動平面廣告設計的效果最優(yōu)化。成功的平面廣告設計需要設計者具備豐富的想象力與高超的創(chuàng)新力才，使得所設計出的圖形能夠與消費者產(chǎn)生心理的共鳴，以此拓展消費者對廣告的無限想象，促進平面廣告內(nèi)涵的全方位表達。
【參考文獻】
[1]楊莉莉.圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用研究[J].科技創(chuàng)新與應用，2013（11）：12.
[2]趙琦.淺談圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用[J].科技創(chuàng)新導報，2010（15）：246.
[3]康兵.成功的平面廣告設計與圖形創(chuàng)意[J].南京藝術學院學報，2005（01）：126-127.
第5篇：廣告的用途范文
關鍵詞：商業(yè)廣告；圖形創(chuàng)意；設計
1圖形創(chuàng)意的概述
“圖形”一詞的英文表述是“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希臘文“Graphickos”，其特征可概括為：由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖像符號；是說明性的圖畫形象，以別于語言、文字的視覺形式；可以通過各種手段進行大量復制；是傳播信息的視覺形式。我們都知道，圖形的功能主要是傳達信息，人類很早就懂得如何利用圖形符號來進行信息交流。社會生活中，圖形隨處可見，俯首即是，其形態(tài)各異，與人們的生活息息相關?！皥D形創(chuàng)意”，顧名思義就是“圖形”的“創(chuàng)意”?！皥D形創(chuàng)意”是指以圖形為創(chuàng)造元素基礎，運用創(chuàng)意性思維規(guī)律及圖形構成的一種形式法則，重新整合而成新的能夠用來產(chǎn)生視覺圖像并傳化為信息傳達的視覺符號的圖形，是較原始圖形更深刻的寓意和更寬廣的視覺變化的創(chuàng)造性構思的全過程。作為人類視覺符號創(chuàng)造的一種，圖形是最具有藝術價值和人文特征的。在主觀的模擬、復制和創(chuàng)造中，圖形更是人類傳承文化，影響世人最為有效的手段之一，是對人類心靈最具影響力和親和力的視覺語言之一。而設計中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳遞有效信息，瞬間給人留下深刻印象，并觸發(fā)豐富聯(lián)想的一種“形有盡而意無窮”的效果。它是視覺傳達設計的最主要組成部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。學習和研究圖形創(chuàng)意，有助于開發(fā)設計者的創(chuàng)意思維，培養(yǎng)現(xiàn)代設計觀念，有意識地觀察世界和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意元素，在學習和創(chuàng)作中構建系統(tǒng)的知識結(jié)構。圖形以其獨特的想象力、創(chuàng)造力以及超現(xiàn)實的自由創(chuàng)造，在版面設計中展現(xiàn)著獨特的視 覺魅力。在國外，圖形設計已經(jīng)成為專門的職業(yè)，圖形設計師的地位已伴隨著圖形的表達方式所引起的社會作用，日益被人們所認可。二十世紀中期，世界各國涌現(xiàn)出許多杰出的圖形設計大師，如日本的福田繁雄、德國的岡特?蘭堡等等，他們的作品充滿了智慧、促進了視覺語言的多元化發(fā)展。
2商業(yè)廣告設計概述
商業(yè)廣告既是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，具有功利性；也是一種文化現(xiàn)象，具有思想性。因此，商業(yè)廣告一方面具有促進銷售，指導消費的商業(yè)功能；另一方面也服務于社會，傳播適合社會要求、符合人民群眾利益的思想、道德、文化觀念，即具有社會功能。商業(yè)廣告是否履行社會功能，會對社會文化造成廣泛而深遠的影響。這是因為，不管有意無意，大多數(shù)廣告都表達、折射了某種思想觀念，體現(xiàn)出某種價值評判和價值追求，人們接受廣告的過程就是一個被訴求、被感染、被影響的過程。然而廣告的傳播速度快、傳播范圍廣、重復頻次高，每天充斥于廣大受眾的生活時空，日積月累，潛移默化?？梢?，廣告的確可以影響受眾的文化心理，改變受眾的思維方式和價值取向。二十多年來我國社會風氣的變化、各種思想觀念的解放、生活方式的改變，無不與廣告息息相關。為了廣告而廣告、茫無目的廣告、不切實際的廣告都不能達成商業(yè)效果，所以廣告目標貴在具體、集中、實際。廣告具體的作用表現(xiàn)在下列幾點：
第一點，幫助品牌廣泛樹立，作為現(xiàn)代企業(yè)的生存支柱，廣告社樹立品牌的直接手段。好的廣告能讓品牌創(chuàng)立與擴展的時間大為縮短，迅速超越空間、地域、國界的界限，例如：可口可樂等品牌，就是借助大量好的廣告，成功占據(jù)世界飲料領域的翹楚地位。第二點，拓展知名度以刺激銷售量，廣告的另一個功能是建立社會對企業(yè)的好感與信賴，樹立有利于競爭與推銷的良好形象和信譽。配合適當?shù)娜肆σ黄鹜其N，能使推銷量迅速增加，成為創(chuàng)造利潤的重要手段。第三點，推銷新產(chǎn)品，廣告能幫助潛在顧客形象地迅速了解認識新產(chǎn)品，并幫助完成與老產(chǎn)品的比較，做出購買判斷，以促進新產(chǎn)品在最短時間內(nèi)在市場上站穩(wěn)腳跟。第四點，傳遞宣傳信息，社會、文教與公益廣告是為各種有益于社會公眾的慈善、救災、自然保護、社會安全等宣傳造勢必不可少的手段之一。
3商業(yè)廣告設計中的圖形創(chuàng)意
圖形作為視覺信息交流的媒介，具有重要的價值與強大的功能。平面廣告中的圖形職能，是以形象作用于人的視覺，由視覺獲得感受并激發(fā)人的心理反應來實現(xiàn)信息傳遞的過程。調(diào)查表明，圖形對視覺的刺激作用大大高于文字，人們對圖形的注意力大大高于文字。圖形可以直觀逼真的與商業(yè)產(chǎn)品結(jié)合，也可以巧妙靈活地表達商業(yè)產(chǎn)品，何況已是讀圖時代，因此掌握圖形與商業(yè)產(chǎn)品結(jié)合，對產(chǎn)品的宣傳十分的重要。當今信息時代，人們每一天都在生產(chǎn)、傳播、接受著成千上萬條不同的信息，在信息傳播接受過程中，圖形在其中扮演著越來越重要的角色。圖形作為構成廣告版面的主要視覺元素。它的關鍵在于是否和廣告效果具有密切的關系。在平面商業(yè)廣告中圖形是運用直觀的、具象的視覺傳達形式，容易讓人理解。開門見山地使消費者很快的發(fā)現(xiàn)并理解其中的創(chuàng)意核心，使消費者一目了然，直接感受產(chǎn)品的魅力。成功的平面廣告作品以新奇的構想，個性而完美的圖形表現(xiàn)給人以強烈的吸引力，留下難忘卻深刻的印象，喚起一系列的心理效應，從而達到有效地傳播信息，促成消費者行動的目的。在新的歷史時期，圖形元素作為平面廣告設計中的重要表現(xiàn)手段，其本身所具有的內(nèi)涵特征正符合了信息時代對平面廣告設計與應用的要求，因為只有美才能引發(fā)觀者的興趣，留下深刻印象。在現(xiàn)代平面廣告中，創(chuàng)意和表現(xiàn)形式是很難分開的。圖形創(chuàng)意是集文化、設計、思維于一體多種科學并存的設計，圖形創(chuàng)意是從意念到形象的設計過程。觀念的表達，一定要有形象的表現(xiàn)，好的創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意的好壞直接影響到平面廣告創(chuàng)意的效果?，F(xiàn)代平面廣告設計中的圖形創(chuàng)意更趨于多元化、個性化、人文化。簡潔的視覺語言，包容復雜、豐富的信息內(nèi)容，使之快速而準確地進行信息的傳播，這是快節(jié)奏的現(xiàn)代生活和激烈的傳播競爭對創(chuàng)意的要求。圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)方法有多種，這些表現(xiàn)方法是吸引受眾視覺的重要因素，具有獨特的藝術表現(xiàn)力。首先，在圖形創(chuàng)意中，通過形的重復出現(xiàn)和巧妙的結(jié)合來加強圖形本身的視覺沖擊力，起到單一圖形達不到的豐富畫面的效果，形成重復結(jié)構的組織關系。其次，也可以用形的夸張表現(xiàn)，通過新奇的圖形組合，巧妙地傳達出圖形關系中所蘊含的某種寓意。形的夸張是通過對客觀事物的形態(tài)的超常規(guī)改變。再次是形的異形表現(xiàn)，物象在有光源的情況下，有實或虛的影子，這是現(xiàn)實中的自然現(xiàn)象。自然界的圖形奇形怪狀，千變?nèi)f化。作為一個設計工作者，需要從本質(zhì)特征上去認識這個圖形化的世界。怎樣去掌握和駕馭其中的變化規(guī)律，得心應手地不斷展示自己的圖形新設計并且運用的廣告設計中去。在這里，面對復雜的圖形現(xiàn)象及必須解決的實踐問題，科學的認識、理性的判斷與方法的掌握是必要的。
參考文獻：
[1] 王巖.廣告設計[M].遼寧：遼寧美術出版社，2008.
第6篇：廣告的用途范文
關鍵詞：平面廣告設計；圖形創(chuàng)意；簡約風格
創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用尤為關鍵，而圖形最為最直接的視覺語言，擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意對吸引受眾、表達廣告主題大有幫助。隨著現(xiàn)代平面廣告設計應用的增多，圖形創(chuàng)意無疑成了思考的重點。如何對圖形進行創(chuàng)新，形成良好的創(chuàng)意，很大程度上決定著平面廣告的設計效果。基于此，加強對圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設計中運用的研究具有十分現(xiàn)實的意義。
1圖形創(chuàng)意觀念上有所突破
當前很多領域都會用到平面廣告，圖形設計起著吸引消費群體，并令其盡快正確理解廣告主題的作用。所以，圖形不僅僅是一個單純的符號、圖像，而應該是融合了廣告理念，并對多想元素進行重新組合的一種再創(chuàng)造，需體現(xiàn)出個性和獨特的品味。然而現(xiàn)實中平面廣告雖比比皆是，但大都表現(xiàn)單一，缺少創(chuàng)意，不是功能特征較弱，就是未能展現(xiàn)人文文化，要么過于簡單而趣味不足，要么太過復雜讓人猜不透想要表達的信息。究其原因，觀念陳舊、視野狹隘是一個不容忽視的原因，加上文化底蘊貧瘠，創(chuàng)新意識薄弱，使得最終設計效果并不突出。所以，圖形創(chuàng)意應用于平面廣告設計，首先要從觀念上有所突破，體現(xiàn)出綜合性，使其功能特征和服務作用都得以體現(xiàn)。當圖形變得更加有趣鮮明，更加易于理解時，方能體現(xiàn)出對受眾的尊重，并吸引他們的注意力。擺脫觀念束縛，設計師盡情發(fā)揮想象，運用各種創(chuàng)新手段，把自己的設計才華和個性融入到作品中，以取得意想不到的效果。比如，烤鴨是給人吃的，它本身是個不能動的物體，但如果連烤鴨也能張口吃飯，受眾會作何感想呢？LIHOM壓力電飯煲在設計廣告時，創(chuàng)意圖形如圖1所示，把烤鴨擬人化，通過烤鴨吃米飯來烘襯出煮飯效果。該設計極具創(chuàng)意，用簡單的圖片和突破常規(guī)思維的創(chuàng)意，及吸引了消費者，又巧妙而準確地把信息傳達了出去，而且畫面感非常強烈，很容易勾起人的食欲。
2圖形創(chuàng)意應跟緊時代潮流
平面廣告有很明顯的時代性，社會在發(fā)展，人們的思想觀念和審美情趣也在發(fā)生改變。不能否認，傳統(tǒng)文化中有很多精華需要繼承，但若缺少時代意識，傳統(tǒng)文化很難發(fā)展下去，這樣的設計作品也就失去了活力。體現(xiàn)在圖形創(chuàng)意上亦是如此，創(chuàng)意必須跟緊時代潮流，融入時代元素，只有符合當前這個大的社會氛圍，才容易被接受理解。從廣告學來講，廣告本身就是一種社會文化，要想迅速傳播，在表現(xiàn)形式和內(nèi)在內(nèi)容上都要先得到這個社會認可。新奇的構思十分重要，我國正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟發(fā)展速度加快，市場不斷開拓，以至于各類商品廣告鋪天蓋地而來。例如酒，此類廣告眾多，但如何才能脫穎而出呢。某家酒水廣告設計的圖形是一個簡單的酒瓶，瓶中是一串綠色樹葉。很容易聯(lián)想到當前的時代主題，即綠色環(huán)保，同時也象征著健康，說明該酒對人體的危害較小，可以放心飲用?，F(xiàn)代社會壓力大，生活節(jié)奏快，人們越來越喜歡快速閱讀。如果廣告太過復雜，受眾極可能沒耐心看完，所以會出現(xiàn)一些比較簡單、只有單純的形式感圖形，更能吸引受眾。同時也要展現(xiàn)出獨有的魅力，比如中國銀行的標志，既包含了我國古代文化，又反映了現(xiàn)代人的審美情趣，加上顏色上恰到好處的運用，極易被人們記住。
3圖形創(chuàng)意之中的多元感觸
視覺刺激和多元化是現(xiàn)代人比較重視的，很多平面廣告都會刻意以顯眼的顏色，或者較大的文字吸引注意力，給人留下第一印象。廣告若只有一種功能，很多人是難以接受的，受眾更愿意看到另一層趣味，也就是廣告作品的多元感觸。首先是想象力和創(chuàng)造性思維，不少廣告設計人員簡單地認為，多元化就是多個元素組合在一起。盲目的圖形組合只會降低設計水準，多元化是說設計人員要開放思維，發(fā)揮想象，以多元知識為構架，但最終還是要用專業(yè)技術作為支撐，通過合適的形式表現(xiàn)出來。有些優(yōu)秀的廣告，雖然圖形簡單，卻融合了抽象、平面、圖形疊加、對象錯位等多種技術，甚至體現(xiàn)了工藝、繪畫、音樂多門藝術的特點，這種多元思維無疑會為廣告增光添彩。表現(xiàn)形式上也要體現(xiàn)出多元化，如具象圖形、抽象圖形和意向圖形就是常用的幾種表現(xiàn)形式。
4對簡約和空白效果的應用
某位設計大師說過這樣一句話：沒有設計才是最好的設計。這句話強調(diào)的是簡約效果，廣告設計中的圖形創(chuàng)意不是元素越多越好，相反設計其實一直在做減法。平面廣告的表達空間有限，需要用最簡潔的圖像準確地表達所有信息，而在行業(yè)內(nèi)也有簡約這種設計風格。比如圖2，這張海報十分簡單，看過之后很舒服，心中會有一種清爽的感覺，這便是功力所在。留白這種藝術手法在我國古代詩詞繪畫中有著大量應用，起到言盡意不盡的效果，給欣賞者更多聯(lián)想空間。該手法在現(xiàn)代廣告設計中依然有效，比如2008年北京奧運標志，上面是一枚紅色印章，中間空白部分既是京字，又是一個運動的人，不得不佩服設計者的構思。
5結(jié)束語
隨著現(xiàn)代平面廣告設計行業(yè)的發(fā)展，對其設計要求也不斷提高，為了在第一時間內(nèi)吸引受眾，圖形創(chuàng)意愈發(fā)關鍵。設計人員應當解放思想，合理運用圖形創(chuàng)意，以取得更好的設計水平。
參考文獻：
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[2]楊平.現(xiàn)代平面設計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式[J].大舞臺,2014（07）
第7篇：廣告的用途范文
當前，在平面廣告設計當中，計算機圖形圖像軟件得到了有效的應用。相比于過去平面廣告設計當中對于圖形圖像處理辦法，計算機圖形圖像處理辦法具有十分顯著的優(yōu)勢。首先，在傳統(tǒng)的平面廣告設計當中，主要通過人工設計創(chuàng)作，在設計繪制的過程中，會消耗較長的時間，設計的效率不高。在畫面的格式、色彩以及內(nèi)容的表達會受到明顯的限制，不易修改。而計算機圖形圖像軟件則有效地改善了這一問題。利用計算機應用系統(tǒng)這一強大的平臺，能夠為平面廣告設計提供更多更新的素材，平面設計的選擇增多，設計內(nèi)容得到極大地豐富。在平面廣告設計完成之后，計算機圖形圖像軟件能夠?qū)D像畫面進行修改，以彌補了手工設計難以進行設計更改的難題。利用圖形圖像軟件進行修改和調(diào)整，可以更好地滿足客戶的要求，可以根據(jù)客戶的要求進行設計和調(diào)整，直到滿意為止。其次，平面廣告設計創(chuàng)意性提升。在傳統(tǒng)的平面廣告設計當中，由于人工操作受到多種因素的閑置，如形式、色彩方面，很難完全滿足想法當中的要求。創(chuàng)意性的平面廣告設計，能夠做到吸引眼球，引起更多人的關注，充分體現(xiàn)出平面廣告設計的價值。對于通過人工設計難以實現(xiàn)的創(chuàng)意性想法，在計算機圖形圖像軟件的應用中能夠得以實現(xiàn)。平面廣告設計創(chuàng)意性提升，對平面廣告的發(fā)展具有重要的意義。第三，利用計算機圖形圖像軟件進行平面廣告設計的過程當中，省去了人工設計當中的多個環(huán)節(jié)，設計工具更加簡單，節(jié)省了傳統(tǒng)平面廣告設計當中所要應用的材料。將設計完成的圖樣可以存儲到計算機應用系統(tǒng)當中，能夠隨時予以調(diào)整和修改和應用。
2計算機圖形圖像軟件的缺點
雖然計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計當中有著諸多優(yōu)點，但并不代表圖形圖像軟件就是萬能的，軟件本身還存在著較為明顯的缺陷。計算機圖形圖像軟件系統(tǒng)雖然具有十分強大的功能，但是各個應用軟件單獨進行設計操作時，則存在很明顯的不足。尤其是在平面廣告設計當中，軟件的不足更為明顯地體現(xiàn)出來。一些圖形圖像處理軟件在缺少了其他軟件的輔助之外，在處理圖片以及文字時，會出現(xiàn)失真、變虛或是色彩層次不豐富的現(xiàn)象。圖形圖像處理軟件自身存在的缺陷，會影響平面廣告設計的效果，難以達到設計的預期值。
3計算機圖形圖像軟件的應用效果
3.1表現(xiàn)力
計算機圖形圖像軟件的應用，充分利用豐富的色彩。多種色彩加上多元的搭配，能夠獲得良好的視覺效果。在平面廣告設計當中，情感加入更容易引起共鳴。而色彩是情感表達的最佳方式，色彩的不同表現(xiàn)方式可以代表不一樣的情感表達。這是人工設計操作難以完成的任務。利用計算機圖形圖像軟件，能夠有效地實現(xiàn)對色彩的自動調(diào)配，極大地豐富了色彩，突出廣告的內(nèi)涵。Photoshop軟件是普遍應用的計算機圖形圖像處理軟件。在顏色的設計當中，以多樣化的設計模式，獲得平面廣告設計當中的色彩搭配和組合。顏色的自由變換能夠找到最適合的顏色，以完成色彩上的搭配。可以對不同色彩搭配進行對比，選擇最佳的視覺效果。利用Photoshop等圖形圖像處理軟件，還能夠?qū)ιA、對比度、曲線等進行調(diào)節(jié)，從而達到對色彩的調(diào)整。這是人工設計操作不可能做到的，通過對色彩的選擇、搭配和調(diào)整，以達到良好的視覺效果，提升其表現(xiàn)力。
3.2創(chuàng)意性
在平面廣告設計當中，圖形圖像是其中最為重要的元素。圖形作為一種廣告語言，在平面廣告當中發(fā)揮著重要的作用。圖形圖像的創(chuàng)意性對提升平面廣告的視覺效果具有重要的作用。圖形圖像是創(chuàng)作者進行創(chuàng)意表達的有效途徑，同樣也是新時期平面廣告的設計理念。創(chuàng)意是設計生存的基本要素，而計算機圖形圖像為設計者提供了良好的設計平臺，為設計者的創(chuàng)意提供有力的技術支持。在圖形圖像軟件當中，有著許多設計工具，仿照人工設計操作所需要筆、橡皮以及刷子等。在此基礎馬上進行有效地予以豐富的圖形圖案。自動選取、自動調(diào)節(jié)，根據(jù)自身的創(chuàng)意而進行創(chuàng)作。通過圖像的設計以及內(nèi)容的創(chuàng)新，將設計者的創(chuàng)新理念充分地表達出來。加上濾鏡、焦點模糊以及藝術效果添加等功能，充分展現(xiàn)出平面廣告設計的創(chuàng)意性。當前，廣告已經(jīng)不再局限于文字說明了，圖形圖像已經(jīng)成為最為生動的語言，尤其在平面廣告設計當中。圖形圖像所能承載的內(nèi)容要遠遠超過文字。圖像可以作為情感表達的媒介，而文字表達則略顯蒼白。創(chuàng)意性的平面廣告設計，能夠引起更多人的關注，并可以從創(chuàng)意性的圖形圖像當中獲得廣告所要表達信息，這才是平面廣告創(chuàng)意性設計的價值體現(xiàn)。計算機圖形圖像處理軟件發(fā)揮了十分重要的作用，將更多的設計理念和設計方式應用于平面廣告設計當中。
4計算機圖形圖像軟件是實際應用
Photoshop軟件與Illustrator是應用最多的圖形圖像處理軟件。以某時尚服裝展覽平面廣告設計為例。將本次時尚服裝展覽當中的服裝設計理念作為重要的元素融入廣告當中，還包括服裝的款式、紋樣等關鍵元素。在設計當中，利用Photoshop軟件當中的“畫筆”進行繪畫，按照模特的穿著效果充分地展示出來，利用“模糊”“、加深”以及“藝術效果”來進行進一步的創(chuàng)作。并利用Illustrator軟件進行補充，將“弧線”以及“多邊形”的編制加入進來，設計好主題文字。將一系列元素串聯(lián)起來，將該時尚服裝的特色充分表現(xiàn)出來，以獲得良好的宣傳效果。
5結(jié)論
第8篇：廣告的用途范文
【Abstract】 Advertising is a particular theme as the main demands of the target, and graphics become more intuitive, easy to understand visual form of expression, with the continuous development of society and people's pursuit for beauty raised, planar advertisement not only deliver simple commodity information, but also reflects the social culture value and aesthetic value, good the creative graphics can lead to the audience's intense resonance. So the graph creativity in plane advertisement plays the role of play a decisive role, good creative graphics can attract the attention of the audience, the print advertising themes sublimation.
【關鍵詞】平面廣告 設計 圖形創(chuàng)意
【Key word】Graphic design advertising design graphic design
中圖分類號：S611文獻標識碼：A文章編號：
一 圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的運用
圖形創(chuàng)意是一種有目的的藝術符號的再創(chuàng)造，德國圖形創(chuàng)意大師霍爾格•馬蒂斯曾說：“一幅好的廣告，應該是靠圖形語言而不是僅靠文字來注解說明。”由此可見，圖形創(chuàng)意對于廣告來說是相當重要的，對于平面廣告則更為重要。可以說一個好的圖形創(chuàng)意，能更好的把主題思想傳遞給受眾，能更好的吸引受眾的眼球達到過目不忘的效果。對于商業(yè)性質(zhì)的平面廣告，好的圖形創(chuàng)意除了能宣傳產(chǎn)品本身，最重要的目的是能促進銷售，也就是我們通常所說的能夠使受眾產(chǎn)生強烈的購買欲望，最終達到購買。
二圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的構圖規(guī)則
“簡潔”，是圖形創(chuàng)意的核心。也就是我們要用最簡單的圖形，來表達主題思想。
掌握形式美法則有助于更好的運用形式美原理進行圖形表現(xiàn)。圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的表現(xiàn)手法主要有.和諧與統(tǒng)一、對稱與均衡、主導與從屬、對比與調(diào)和、連續(xù)與反復，比例與適度、虛實與留白等?，F(xiàn)就主要的構圖形式介紹如下：
和諧與統(tǒng)一
和諧意味著整體，整體意味著和諧之美，當廣告構圖都和諧和統(tǒng)一，就構成了廣告構圖的協(xié)調(diào)性。畢達哥拉斯學派認為，調(diào)和即“多樣的統(tǒng)一”，創(chuàng)造廣告構圖的和諧之美，就要在統(tǒng)一中尋求變化，在變化中尋求統(tǒng)一。統(tǒng)一的方法有同質(zhì)元素的統(tǒng)一、類似要素的統(tǒng)一和異質(zhì)要素的統(tǒng)一。畫面上的一切要素要互相聯(lián)系，相互呼應，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，既是獨立的要素，又是關聯(lián)的統(tǒng)一體。
2. 對稱與均衡
對稱是指以一點為起點，向左右或者上下同時展開的形態(tài)。對稱是同形、同量、同距、同色的組合。對稱體現(xiàn)出秩序和規(guī)律，形成平穩(wěn)、莊重、嚴謹、寧靜的視覺體驗與心理美感。對稱分為上下對稱、左右對稱、三面對稱、四面對稱和多面對稱。
均衡不是形式上的機械平衡，而是感覺上的均衡，均衡的廣告畫面能引起安全、平穩(wěn)的心理感受，給人以安逸、生動、靈巧的美感。
對稱與均衡形式分類明顯，各自具有鮮明的特點。在設計中兩種形式都經(jīng)常出現(xiàn)。有時在同一圖像中兩種形式同時出現(xiàn)，如外形求對稱，內(nèi)形求均衡。也可以反過來，在均衡構圖時局部采用對稱形式。因此，運用好對稱均衡的法則，是處理好構圖設計的重要基礎。
3. 主導與從屬
在一則廣告畫面中，主導性是指廣告作品必須具有吸引觀眾注目的焦點，與其他部位有關聯(lián)的，并以它為中心的主導內(nèi)容。主導性產(chǎn)生于主導單位，或是素材的大小、輕重，同時又因色彩、形狀以及意圖的適當配合而產(chǎn)生。從屬體必須考慮主體的形狀和大小，為主體內(nèi)容服務。其位置最好能使主體更生動，更突出。例如，自然界中，大樹木的主干是樹的主導，而小樹枝就是從屬。意見好的設計作品，需要有主導性，也要有從屬性，就是所謂的主賓關系，作品才不致顯得平淡而無生機。
4. 對比與調(diào)和
對比又稱對照，是繪畫中一切形式要素的矛盾沖突。線、色、形、體、質(zhì)等形式要素只要有兩個單元就會構成對比。對比，在設計語言中，能給主題增添變化，并且能對單獨事物做出客觀的判斷。以復合對比為目的構成時，可以產(chǎn)生多彩多姿的表現(xiàn)力或具有特別的活潑效果。調(diào)和是兩種以上的形式要素，同時出現(xiàn)在視覺畫面時，相互之間不排斥，感覺和諧是統(tǒng)一和對比的的中間層。調(diào)和的反面是不調(diào)和。單獨的一條線或是一種顏色，就無所謂調(diào)和。
5. 連續(xù)與反復
連續(xù)是變化之間的聯(lián)系統(tǒng)一，反復是有規(guī)律地伸展連續(xù)。運用連續(xù)與反復，既可以強調(diào)廣告信息，加強讀者記憶，又可以增強廣告畫面的韻律美和節(jié)奏感。
6. 虛實與留白
虛實—“虛”就是指虛形，它是對平面心理空白的比喻?！皩崱本褪侵笇嵭?，它是平面中看得到的圖形、文字、和符號等。留白—處理虛的具體方法。留白的大小、形式、
比例，決定著平面作品的感覺。
三 實踐圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用
圖形是一種視覺言語，是設計作品中敏感和備受關注的視覺中心。隨著現(xiàn)代科技的開展，計算機輔助工具對設計的介入，圖形設計的手法與表現(xiàn)也日趨多樣化。它能夠依托攝影、繪畫、素描、色彩的方式呈現(xiàn)，也可以用最根本的點、線、面構成來表現(xiàn)。表現(xiàn)方式也是多樣的，它能夠是具象的也可以是抽象的；能夠是二維的，也能夠是三維的；能夠是真實的，也能夠是矛盾的。圖形給了我們無限的想象空間，在這個空間里，能夠注入設計者的激情和夢想、思想和技巧，使所要表達的意念呈現(xiàn)出來。在研究這個項目的這段時間里，我們通過較多的圖形創(chuàng)意實踐，完成現(xiàn)實的廣告案例的設計制作，通過不同的平面廣告設計項目，實踐圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用。
四 結(jié)語
圖形創(chuàng)意以其豐富想象的空間，多變的藝術表現(xiàn)手法，新奇的視覺形式刺激著人們的感官，輕松著傳達著信息。好的圖形設計能夠在沒有文字的情況下，通過視覺表現(xiàn)打破言語的障礙，交融文化的差別，地域的限制起到無聲文化的交流。好的廣告源于好的創(chuàng)意，一幅有創(chuàng)意的圖形，它就像是一個窗口，我們能在漂亮形式的載體下，領會其中包含的深刻內(nèi)涵。精確、生動的圖形言語對于設計主題的表達，其中廣告信息的傳送是至關重要的。文章通過圖形創(chuàng)意思路在平面廣告設計中的應用，通過圖形創(chuàng)意手法表現(xiàn)及構圖規(guī)則，來創(chuàng)作富有內(nèi)涵、生動有趣、富有美感，令人記憶深刻的廣告，來更好地為企業(yè)產(chǎn)品推廣服務。本項目的研究，有利于創(chuàng)作富有美感，時效性更強的廣告。用更有創(chuàng)意的圖形使廣告更具推廣價值，在很短的時間內(nèi)被認同與記憶，使企業(yè)節(jié)省成本，并能夠產(chǎn)生更好的效益。
【參考文獻】
[1]張建華.《廣告學概論》.機械工業(yè)出版社，2011年3月
第9篇：廣告的用途范文
［關鍵詞］中國傳統(tǒng)圖案；中國傳統(tǒng)文化；廣告設計
［中圖分類號］J524.3 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-3115（2009）01-0085-02
一、中國傳統(tǒng)圖案淺述
中國傳統(tǒng)圖案是中華民族人類智慧的結(jié)晶，是中華民族文化的精髓，是中華民族悠久歷史的象征和表現(xiàn)，也是現(xiàn)代設計取之不盡、用之不竭的資源。中國歷史悠久，留傳下來的傳統(tǒng)圖形資源豐富，有大量的文獻資料和實物資料。每一個歷史時期的圖形符號都各自形成獨特的、具有典型中國情調(diào)和東方意味的文化樣式，富含深厚的民族傳統(tǒng)和視覺文化，形成中華民族傳統(tǒng)文化體系中不可或缺的傳統(tǒng)視覺文化體系。傳統(tǒng)圖案不僅真實地記載了祖先們對真、善、美觀念的追求，也完整地記錄了各個歷史時期不同結(jié)構形式的圖案紋樣等視覺符號。這些圖案是人們想象出來的美好事物，即便是描繪日?，F(xiàn)實中的事物，也經(jīng)過了加工和變化，力圖表現(xiàn)一種圓滿和諧的意境和美感。
傳統(tǒng)圖案在中國有悠久的歷史，作為一個重要的設計元素，傳統(tǒng)圖案不僅包含那些代表某些抽象概念的文字和生動的人物造型，譬如書法、印、 圖騰等，并且包含那些裝飾，譬如建筑樣式、雕刻、飾品等?，F(xiàn)在，這些圖案出現(xiàn)在服裝、食物、建筑、汽車上，不是一次單一的視覺表現(xiàn)，而是一個想法、一個藝術性的表示，更重要的是這些圖案也代表了對于事物真實美的表達，代表了一個民族的特色文化。
二、廣告設計中的傳統(tǒng)圖案
隨著消費者日益上升的審美需求，社會文化形態(tài)的不斷豐富，經(jīng)濟活動方式的不斷改善，科學技術的迅猛發(fā)展，大眾傳媒的日益增多，西方文化大量涌入中國，當今人們對審美需求趨向簡單化、符號化、自然化、淳樸化、個性化，我們應利用并吸收異質(zhì)文明的良好基因，以敏銳、超前、延伸、綜合的理念，將中國傳統(tǒng)圖案與世界視覺語言相接軌，把漢字、印章等典型傳統(tǒng)元素融入到廣告設計中并發(fā)揮到極至。廣告招貼是一種簡單形象、直接有效的視覺傳播形式，合理創(chuàng)新地將傳統(tǒng)圖形運用于招貼設計，必將推動廣告設計向著創(chuàng)造性與文化性的本體趨勢積極發(fā)展。
著名平面設計師靳埭強教授說：“對傳統(tǒng)承傳的意義，不在于把傳統(tǒng)僵化的保存，而在于如何在傳統(tǒng)的基礎上創(chuàng)新，使傳統(tǒng)具有新的生命力?！彼鶆?chuàng)作的海報作品中大量運用了中國山水畫、書法、漢字、印章等典型傳統(tǒng)視覺圖形元素，表達出深刻的中國傳統(tǒng)文化思想，創(chuàng)造出了現(xiàn)代又不失傳統(tǒng)的上乘佳作。他主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓融入西方現(xiàn)代設計理念中去，強調(diào)這種相融并不是簡單相加，而是對中國文化深刻理解上的融合。例如中國銀行的標志，整體簡潔流暢，極富時代感，標志內(nèi)又包含了中國古錢，暗合天圓地方之意。中間一個巧妙的“中”字凸現(xiàn)中國銀行的招牌，將現(xiàn)代設計的法則、材料和技法語言與傳統(tǒng)文化的神韻、意境有機結(jié)合起來，使作品散發(fā)出濃郁的現(xiàn)代氣息與東方風采。靳先生作品的和諧之美，是他以中國人文精神觀照宇宙，獲得“人與自然在精神上同享生命無窮的喜悅與美妙”。其墨與色、黑與白、拙與巧、實與虛等的交融與和諧，使觀者感受到他藝術精神與心靈的浸潤?？唇壬笞髌罚瑠Z目而來的是那氣貫長虹的靈韻水墨，或如蛟龍，破紙欲出，或如處子，意守靜篤。
2008年北京奧運會中的傳統(tǒng)元素，從奧運會徽到火炬設計，再到廣告宣傳品，無處不體現(xiàn)中國特色，無處不包含傳統(tǒng)圖案。例如張武的設計團隊所做會徽，由印形部分、“Beijing2008”字樣和奧林匹克五環(huán)組成，印面以陰文入印，像舞動的人，瀟灑飄逸，充滿張力。新會徽集合了中國傳統(tǒng)的篆刻，英文配以中國的傳統(tǒng)書法，將中國文化巧妙地與西方文字結(jié)合，象征開放的、充滿活力的主題，反映出了古老中華的文化底蘊，意義深遠。再如上海同濟大學展出的“2008北京奧運會招貼畫評選”中的金獎作品――肖洋的《新時尚》，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，作品中中國傳統(tǒng)的環(huán)形發(fā)髻，在設計者的筆下成為鮮艷奪目的五彩奧運環(huán)；端莊靜穆的旗袍背影和紅色圓形耳墜相映成趣，顯露出濃濃的中國風情。與此同時展出的還有數(shù)十幅獲獎招貼畫作品，包括孫小明的以漢字書法為創(chuàng)意設計的作品《新北京、新奧運》和《更快、更高、更強》等，處處蘊涵中國傳統(tǒng)文化，具有強烈的現(xiàn)代觀念，而又不失民族風格，是現(xiàn)代招貼設計走向世界的一個發(fā)展趨勢。
除了平面廣告以外，一些流動立體廣告中也能完美地體現(xiàn)傳統(tǒng)民族文化，把傳統(tǒng)藝術元素糅和到現(xiàn)代廣告設計觀念里面。不難發(fā)現(xiàn)，奧運火炬造型就來自于中國元素，作為華夏文化符號象征的祥云代表著祝福，書卷代表著中華文明，還運用了承載千年中國印象的漆紅。整體簡約而生動的畫面造型結(jié)合了中國四大發(fā)明“紙”在受力變形后的韌性和張力感。還有一些另類的設計，突破了傳統(tǒng)，例如環(huán)狀設計，這種設計可以使火炬手是成雙成對舉著奔跑、接力，母女、父子、姐弟、兄妹等都可以一齊上陣，成為火炬?zhèn)鬟f的火炬手。這一切無論從造型上還是色彩上都體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)元素。什么顏色最能突出火？當然是水，當然是冰。而現(xiàn)實中，代表水和冰的象征色只有銀色。在銀色鋁合金表面上，雕刻著富有中國文化特色的漆紅色的預示“祥云升騰”的云紋銘文。這些云紋不僅是作為千年華夏文明抽象出來的符號，使整個火炬凝練了厚重的中國文化特色，而且給整個奧運火炬注入了幾分輕盈和靈性?；鹁媸职殉值南掳氩糠謩t噴涂了漆紅色的橡膠漆，這個沿用了數(shù)千年的中國色，烘托出一派喜慶的氣氛。
總之，廣告設計是有目的的策劃，招貼設計是這些策劃將要采取的形式之一，在招貼設計中需要用視覺元素來傳播設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給觀眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計者的設想和計劃，這才是設計的定義。設計要讓人感動，足夠的細節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質(zhì)地能打動人……要把設計的多種元素進行有機藝術化組合，讓大眾接受認可。傳統(tǒng)文化元素包羅如此之廣，正是設計師們吸取營養(yǎng)的沃土，對招貼設計有著深刻的啟迪和借鑒作用，而在我國有著深厚的文化背景，設計師從中獲取的設計源泉也是取之不盡、用之不竭的。
[參考文獻]
