廣告在線設(shè)計(jì)精選(九篇)
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第1篇：廣告在線設(shè)計(jì)范文
1、適栽品種
目前，射陽縣日光溫室西葫蘆以冬春茬栽培為主，品種選擇以矮生型、葉片小、株型緊湊、雌花節(jié)位低、果型較小，較耐低溫、耐弱光、抗病、早熟的品種。近年來主栽品種為早青一代、花皮西葫蘆和法拉麗。
2、育苗技術(shù)
2.1苗床準(zhǔn)備
一般9月底外界氣溫逐漸降低時(shí)，選擇營養(yǎng)缽育苗，苗床寬1-2m，長度依需要而定。將苗床土深耕12～14cm，整平后由一端開始排缽裝營養(yǎng)土，缽與缽靠緊而不變形，用細(xì)土填充縫隙。排裝完畢后用噴壺澆透水，保持缽頂表土見濕即可。
2.2 配制營養(yǎng)土
營養(yǎng)土是用肥沃的無病土6份，富含有機(jī)質(zhì)并腐熟的圈肥4份，混合過篩后，每平方米加入經(jīng)腐熟、搗細(xì)的干雞糞或大糞15－20kg，過磷酸鈣2～3kg，草木灰10kg(或三元復(fù)合肥3～5kg)，50％多菌靈可濕性粉劑80g，充分混合后拌勻。
2.3 浸種催芽
首先用0.4％鹽水漂去秕籽，用清水洗凈；然后放入60℃溫水中，保持10min，燙軟種皮，利于吸水，促進(jìn)萌動(dòng)，殺滅病菌；水溫下降后，再浸泡4-5h，撈出后用500倍多菌靈或瑞毒霉液浸泡20min；然后洗凈，充分控干或用干凈的紗布擦干，包入溫布或毛巾中，放在25～28℃下催芽。催芽期間每天將種子用溫水沖洗1次，淘后控一下水繼續(xù)催芽。
2.4 及時(shí)播種
當(dāng)?shù)氐牟テ谝话氵x擇在9月底。播種量是根據(jù)西葫蘆種子的千粒重來確定。早青一代西葫蘆種子千粒重為180g左右。一般667m2栽1200珠左右，需種子200-250g。播種后在畦上覆蓋地膜并插小拱棚上蓋薄膜。若氣溫偏低，應(yīng)于傍晚蓋草簾子，以提高夜間溫度。
2.5 播后田間管理
播種到出苗，白天溫度保持25～30℃，夜間16―20℃，地溫15℃以上，一般3～5d即可出苗。幼苗開始出土?xí)r，要及時(shí)把地膜抽掉，以防烤傷芽子，并將畦溫適當(dāng)降低，防止下胚軸拔高，造成高腳苗。幼苗大部分出土后，即應(yīng)開始通風(fēng)散濕，開始時(shí)通風(fēng)口要少而小，逐漸加大。齊苗后加強(qiáng)通風(fēng)，降溫?zé)捗?，白天溫?4-26℃，夜間12-14℃。
3、定植及定植后管理
3.1 定植
該縣日光溫室西葫蘆定植期一般在10月下旬，選擇晴天上午定植，以利于苗的成活。在定植溝內(nèi)澆水，然后按40-50cm株距擺苗，覆土起壟，壟高25～30cm，在小行間蓋上地膜，扯緊壓實(shí)，用刀片在薄膜上縱向開口引苗出膜。
3.2 溫、光調(diào)節(jié)
緩苗期，溫度白天保持在28－30℃，高于30℃時(shí)放風(fēng)，夜間17－20℃。緩苗后進(jìn)行促根控秧，防止植株徒長，白天保持20-25℃，超過25℃放風(fēng)，夜間10～15℃，不低于8℃。第1雌花開放后，根瓜開始膨大時(shí)，可適當(dāng)提高溫度，白天保持22～26℃，夜間12～16℃。隨著春季外界溫度的升高，加強(qiáng)放風(fēng)，白天室內(nèi)溫度超過28℃要放風(fēng)，夜間外溫穩(wěn)定在12℃時(shí)晝夜放風(fēng)。
3.3 肥水管理
當(dāng)根瓜開始膨大時(shí)及時(shí)暗澆小水。結(jié)合澆水，667m2追施尿素或磷酸二銨10～15kg。根瓜采收后第2個(gè)瓜膨大時(shí)，結(jié)合澆水，進(jìn)行第2次追肥，667m2追施尿素或磷酸二銨20～25kg。以后結(jié)合采瓜，每采收2次追1次尿素或磷酸二銨。
3.4 結(jié)瓜前管理
從定植到結(jié)瓜前20～25d，以控水、促根、發(fā)秧、防徒長為主，培育壯苗為后期豐產(chǎn)打好基礎(chǔ)。一般定植到結(jié)瓜期不澆水，確實(shí)缺水時(shí)，可輕澆1次；西葫蘆緩苗后，因大雨或墑情大而出現(xiàn)徒長時(shí)，可結(jié)合防治蚜蟲，噴50％矮壯素600倍液防止徒長，塑造一個(gè)節(jié)間緊湊、葉柄短、葉片小的高光效株型，為后期高產(chǎn)打好基礎(chǔ)。
3.5 結(jié)瓜期管理
3.5.1 水分管理
西葫蘆喜歡較高的土壤濕度和較低的空氣濕度。這樣，必須要求上午澆水，中午放風(fēng)排濕、降溫，才有利于西葫蘆正常生長。定植時(shí)澆透水后，一般不澆水，待根瓜坐住，長10cm時(shí)，可結(jié)合追肥澆第一水，但必須掌握“弱早澆、旺遲澆”的原則。以后澆水掌握“澆瓜不澆花”的原則，一般3～5d澆1次。澆水也必須選晴天上午進(jìn)行。
3.5.2 土壤追肥
由于基肥較充足，前期可隔一水追1次肥，大致8d左右追1次碳酸氫銨；后期天氣變冷，澆水次數(shù)減少，可澆1次水追1次肥。
3.5.3 人工授粉與激素處理相結(jié)合
西葫蘆為蟲媒異花授粉，10月上旬扣膜后，棚內(nèi)昆蟲減少，濕度大，雌花授粉不良，易造成落瓜。因此，必須在堅(jiān)持人工授粉的同時(shí)，用2，4－D蘸花來保花保瓜，促進(jìn)早熟，達(dá)到高產(chǎn)。
3.6 植株調(diào)整
3.6.1 吊蔓
吊蔓時(shí)，先在每行上拉一道南北向鐵絲，鐵絲不能與溫室拱架聯(lián)結(jié)。每株秧用1根繩，繩下端固定在植株中或用木樁固定。隨著蔓的生長，使蔓和繩互相纏繞一起即可。吊蔓時(shí)間一般在根瓜采摘后進(jìn)行。
3.6.2 及時(shí)摘老葉、掐卷須和打枝杈
西葫蘆以主蔓結(jié)瓜為主，應(yīng)保證主蔓生長優(yōu)勢地位，對(duì)于葉腋間萌生的側(cè)芽應(yīng)盡早打去。卷須在生長中也需要消耗養(yǎng)分，也應(yīng)及早掐去。摘葉、掐須、打權(quán)宜在晴天中午進(jìn)行。
3.6.3 植株更新
溫室冬季西葫蘆生長期長，易造成后期植株長勢下衰，著生蔓老化和生長不良?？深A(yù)先留1～2個(gè)側(cè)枝，待側(cè)枝出現(xiàn)雌花后，將主蔓頂剪去，用側(cè)蔓代替主蔓，可保證正常結(jié)瓜。
第2篇：廣告在線設(shè)計(jì)范文
1、位置的選擇包裝設(shè)計(jì)中公益廣告語言位置的視覺中心不能蓋過商品包裝設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容，不能產(chǎn)生喧賓奪主的反作用，也不能在商品包裝的版面中過于黯然失色，這樣就不能讓消費(fèi)者引起注意。所以在包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的文字標(biāo)語位置，不要太過顯眼。如圖農(nóng)夫山泉下面黃色的的公益廣告語：天然之泉，自然之水，請(qǐng)愛護(hù)環(huán)境，留出自然之清泉……一般情況文字的最佳位置處于中間偏下處，消費(fèi)者看到此商品包裝的時(shí)候，先會(huì)注意到商品的標(biāo)志，然后包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告才會(huì)引起消費(fèi)者的注意。這樣就會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)商品包裝有一個(gè)主到次的認(rèn)識(shí)，這樣公益廣告才起到很好的宣傳作用。
2、面積的選擇在包裝設(shè)計(jì)中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個(gè)至關(guān)點(diǎn)。影響文字面積大小的主要因素也就是對(duì)字體的選擇，對(duì)于字體的選擇有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對(duì)于字體大小的選擇，一般要根據(jù)包裝設(shè)計(jì)中商品標(biāo)志大小而定，如果商品標(biāo)志字體大小是四號(hào)字體，那么公益廣告標(biāo)語的字體一定要比包裝設(shè)計(jì)中商品標(biāo)志的字體小，如小四號(hào)、五號(hào)等，一般最好是小兩個(gè)層次，才會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告語不過于顯眼。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中公益廣告語字體的選擇也需要設(shè)計(jì)，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當(dāng)然，必要時(shí)，也可以用設(shè)計(jì)體，這樣可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的趣味性，可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)外包裝設(shè)計(jì)的第一印象，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告有清晰的認(rèn)識(shí)，從而根據(jù)包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執(zhí)行。這樣就達(dá)到在包裝設(shè)計(jì)中融入公益廣告宣傳效果的目的。
3、方向的選擇公益廣告運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，公益廣告字體除了對(duì)位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的動(dòng)感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的文字編排是在不同方向上進(jìn)行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對(duì)應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實(shí)用、最具有表現(xiàn)形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現(xiàn)方式較為平穩(wěn)，不會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中公益廣告對(duì)商品品牌起到喧賓奪主的反作用。
二、造型
公益廣告在包裝設(shè)計(jì)中字體的造型也是一種很重要的視覺表現(xiàn)。字體的造型在包裝設(shè)計(jì)中是思維的發(fā)散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經(jīng)用名稱認(rèn)定的文字字體，而是人們對(duì)一些字隨性的改變，而達(dá)到另一種藝術(shù)趣味的形式字體。在包裝設(shè)計(jì)中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細(xì)膩得多，因此要對(duì)包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的字體造型進(jìn)行更深層次設(shè)計(jì)，這樣每個(gè)字不僅意義充實(shí)，而且具有一定的藝術(shù)意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術(shù)魅力吸引和感染消費(fèi)者。因此包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告體現(xiàn)，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。
1．產(chǎn)品包裝圖形產(chǎn)品包裝圖形，指運(yùn)用包裝原有的主題內(nèi)容，把產(chǎn)品包裝圖形和廣告文字結(jié)合起來進(jìn)行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業(yè)進(jìn)行愛心捐贈(zèng)，如加多寶、郎酒集團(tuán)、金龍魚等，這些企業(yè)走的多是常規(guī)路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節(jié)目進(jìn)行報(bào)道，如果在這些企業(yè)的產(chǎn)品包裝上把公益廣告宣傳設(shè)計(jì)成圖形融進(jìn)去，在觀眾及消費(fèi)者心里的印象會(huì)更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個(gè)中國各大企業(yè)都想盡顯愛心的特殊時(shí)刻，加多寶涼茶的產(chǎn)品就更顯眼、更突出，讓災(zāi)區(qū)人民和全中國人民感覺到加多寶企業(yè)的品牌顯得更高尚，也對(duì)加多寶企業(yè)有很好的宣傳作用。
2．公益廣告理念下的圖形目前，在包裝設(shè)計(jì)中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關(guān)注了，其中有保護(hù)環(huán)境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中的圖形最多的是環(huán)境保護(hù)相關(guān)的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)中，如農(nóng)夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達(dá)的主要意思都是不要隨地亂丟，保護(hù)環(huán)境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會(huì)被消費(fèi)者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設(shè)計(jì)中加入“請(qǐng)勿酒后駕車”相關(guān)圖形，讓人們?cè)陲嬀魄熬吞嵝汛蠹?，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關(guān)圖形，而且對(duì)他起到一定影響，那么包裝設(shè)計(jì)中公益廣告理念就得到了體現(xiàn)。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進(jìn)“請(qǐng)勿酒后駕車”相關(guān)圖形，宣傳效果會(huì)更好。
三、色彩
第3篇：廣告在線設(shè)計(jì)范文
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
廣告攝影作為視覺傳達(dá)的重要組成部分，必將遵循視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的思想理論，與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思想有著并行不悖的理論依據(jù)。
廣告攝影是一門以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，影像文化為背景，視覺傳達(dá)理論為支點(diǎn)，服務(wù)于商業(yè)行為和目的的攝影。是一門設(shè)計(jì)和制作能用于平面廣告中的圖片技術(shù)與藝術(shù)。就廣告攝影的屬性而言，廣告攝影具有商業(yè)性、形象性和表現(xiàn)性等特點(diǎn)。
廣告攝影屬于商業(yè)活動(dòng)，它不以攝影師的創(chuàng)作思想和個(gè)人表達(dá)為目的，也不以藝術(shù)表現(xiàn)為目標(biāo)，甚至不以審美為唯一目的。它是一門商業(yè)的藝術(shù)、以傳播廣告信息為根本動(dòng)機(jī)，以廣告受眾群體的需要為根本目的，關(guān)注廣告?zhèn)鞑サ男Чc影響。所以它不是純藝術(shù)的攝影，而是帶有商業(yè)特征的攝影藝術(shù)。廣告攝影如不具備信息價(jià)值，或者所傳遞的廣告信息不清晰、不準(zhǔn)確，亦或傳播效果不佳都將無法完成促進(jìn)商品銷售的任務(wù)。正如《視覺藝術(shù)鑒賞》一書中所提到的“廣告的目的在于使觀賞者對(duì)他當(dāng)前的生活方式萌生不滿，但并非使他不滿意社會(huì)的生活方式，而是使他對(duì)此中自己的生活方式感到不滿。廣告示意：假若他購買廣告推銷的商品，生活便可望改善，它向觀賞者提供了一項(xiàng)改善現(xiàn)狀的選擇。”廣告攝影的商業(yè)性特征必將帶有明確的功利性特征。
除了廣告攝影的商業(yè)性特征外，形象性、表現(xiàn)性也是廣告攝影的另一重要特征。在表達(dá)形象性方面，圖像比文字有著更強(qiáng)的表現(xiàn)力。根據(jù)測試資料顯示：圖像在表現(xiàn)形象性方面比文字強(qiáng)85%。從認(rèn)知學(xué)的角度來看，攝影圖像是與肉眼所能感知的客觀真實(shí)相當(dāng)接近的視覺傳達(dá)方式。不同年齡、不同文化背景、不同民族、不同地域、不同的人都能幾乎無障礙的理解所傳達(dá)的信息內(nèi)容。圖像是真正的無國界語言。因此，廣告攝影在宣傳商品或服務(wù)信息時(shí)交流的障礙很小。眼見為實(shí)的經(jīng)驗(yàn)告訴人們的是信息內(nèi)容的真實(shí)性和可信性。具體的、逼真的圖片總比其他傳播方式更加生動(dòng)和感人。華貴新潮的時(shí)裝、速度與激情碰撞的汽車、璀璨奪目的珠寶、泡沫升騰的香檳都可以通過廣告攝影得以淋漓盡致的表現(xiàn)。由于廣告攝影能真切、形象地表達(dá)廣告內(nèi)容，所以廣告總是那樣感人、吸引人。
隨著廣告攝影藝術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論的介入與影響，加之新興技術(shù)的運(yùn)用，使得廣告攝影不僅有著極強(qiáng)的形象性，更是具有了廣闊的表現(xiàn)空間，其表現(xiàn)性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人類肉眼的視野范圍及視覺經(jīng)驗(yàn)。這一重大變革使原本抽象的事物變得具體、可信且具有藝術(shù)性。
20世紀(jì)以后，由于廣告攝影技術(shù)的進(jìn)一步完善，廣告攝影從過去的比附于“純”藝術(shù)的理念逐漸透出原始的設(shè)計(jì)意識(shí)。正如20世紀(jì)初被視為廣告攝影經(jīng)典著作的劉易斯教程提出的廣告攝影新標(biāo)準(zhǔn)如是說“照片和想要表達(dá)的意思均要清晰明白。無論從攝影的質(zhì)量還是表達(dá)方式上看，廣告照片都應(yīng)具有一種力量，富有想象力、引人注目、使人難忘。照片所要傳達(dá)的觀念或想法應(yīng)該一目了然……凡是沒有用的東西都應(yīng)該從照片中刪去，不過，引人注目本身并非所有廣告照片所需求的，很多時(shí)候，對(duì)于一個(gè)特定意思的表達(dá)方式才是廣告的魅力所在。有時(shí)為了使廣告更加漂亮悅目，就需要添加些色彩、邊飾、空白和手寫字之類的東西?！庇纱丝梢钥闯?，當(dāng)時(shí)的廣告攝影已經(jīng)具備了一定的商業(yè)性和表現(xiàn)性特征，而趨向脫離“純”藝術(shù)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
廣告攝影真正擁有設(shè)計(jì)意識(shí)應(yīng)該在20世紀(jì)20年代以后。俄國的構(gòu)成主義、法國的裝飾藝術(shù)、德國的包豪斯都對(duì)那一時(shí)期的廣告攝影產(chǎn)生了重大的影響。德國由于受傳統(tǒng)藝術(shù)束縛較小，廣告攝影的現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念便啟蒙于此。包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)校率先提出了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理論――“揚(yáng)棄傳統(tǒng)、注重新材料與新工藝達(dá)到藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一”。這一現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想也是包豪斯的辦學(xué)主旨。時(shí)任包豪斯教員的攝影師莫霍利?納吉遵循了包豪斯的設(shè)計(jì)理論，倡導(dǎo)了以照片拼接和光畫（一種將實(shí)物置于感光紙上直接成像的技術(shù)）為主要形式的“新視覺運(yùn)動(dòng)”。在廣告攝影理念上，不強(qiáng)調(diào)真實(shí)再現(xiàn)被攝物體，而是更注重傳達(dá)某種意念。包豪斯的辦學(xué)宗旨和提出的設(shè)計(jì)理論就是早期的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)理論。由于受到納粹的迫害，包豪斯被迫關(guān)閉。隨著包豪斯的教員們流向世界各地，包豪斯的早期現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論也在全世界范圍得以廣泛傳播。
20世紀(jì)三四十年代，瑞士設(shè)計(jì)師H?B?麥特把廣告攝影作為視覺傳達(dá)的新方法展開了探索。他繼承了納吉的創(chuàng)作形式與風(fēng)格理念，并付諸實(shí)踐。在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中，他的行動(dòng)影響了許多設(shè)計(jì)師和廣告攝影從業(yè)者。后來發(fā)展成那一時(shí)期的主流風(fēng)格――“瑞士設(shè)計(jì)風(fēng)格”，其建立的新的設(shè)計(jì)理論即“讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展成為一種基于數(shù)學(xué)思想的藝術(shù)”，追求攝影畫面各個(gè)構(gòu)成要素的對(duì)比和互補(bǔ)關(guān)系的平衡。那一時(shí)期的廣告攝影師們都以“瑞士設(shè)計(jì)風(fēng)格”指導(dǎo)自己的廣告攝影創(chuàng)作。最終促成了廣告攝影脫離了“純”藝術(shù)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)，成為了現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)的一部分。
“瑞士設(shè)計(jì)風(fēng)格”以后，在美國興起了表現(xiàn)主義廣告攝影風(fēng)格。此類風(fēng)格的廣告攝影作品多用暗喻、雙關(guān)的手法傳達(dá)出對(duì)比、幽默、離奇、荒誕的強(qiáng)烈的視覺效果。表現(xiàn)主義的設(shè)計(jì)理論強(qiáng)調(diào)“為了成功吸引觀眾，必須使一般的、平常的東西成為特殊的、離奇的形象”。
20世紀(jì)50年代以后，廣告攝影又出現(xiàn)了“意象主義”新樣式。“意象主義”不追求廣告對(duì)象的精確形象，而是利用視覺形象傳達(dá)抽象的概念。這種概念形象是廣告攝影劃時(shí)代的新發(fā)展，是視覺傳達(dá)表現(xiàn)主義理論在廣告攝影中的進(jìn)一步發(fā)展。
20世紀(jì)60年代以后，諸如“廣告媒介評(píng)論模式”、“廣告營銷策略”“廣告管理的理論與實(shí)踐”“廣告心理學(xué)”等新的廣告研究成果的誕生與推廣應(yīng)用，使得各個(gè)國家、各個(gè)地區(qū)的廣告攝影在相互碰撞中產(chǎn)生了融合與發(fā)展，廣告攝影整體上超越了民族與地域的界限，呈現(xiàn)出一種具有現(xiàn)代特色的“國際主義視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格”。這種風(fēng)格的倡導(dǎo)者們認(rèn)為視覺傳達(dá)是一門藝術(shù)，并影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展和人類的生活方式。他們抱著強(qiáng)烈的使命感，極力推崇在設(shè)計(jì)中集體協(xié)同創(chuàng)作。那一時(shí)期的廣告攝影作品都體現(xiàn)了“設(shè)計(jì)領(lǐng)域沒有國界、設(shè)計(jì)要運(yùn)用現(xiàn)代視覺語言、實(shí)現(xiàn)國際水平”的設(shè)計(jì)思想。
“國際主義視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格”的創(chuàng)作方式在很大程度上獲得廣泛認(rèn)可的同時(shí)，也不可避免地削弱了廣告攝影作品的個(gè)性。從而在20世紀(jì)70年代中期以后，“后現(xiàn)代主義視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)風(fēng)格”向“國際主義視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格”提出了挑戰(zhàn)，贏得了大批反對(duì)程式化的、過于嚴(yán)肅的設(shè)計(jì)方式的設(shè)計(jì)師的擁護(hù)。他們的作品帶有很強(qiáng)的主觀表現(xiàn)性，強(qiáng)調(diào)趣味、隨意。這種風(fēng)格的作品在美國、法國最為流行。
21世紀(jì)以后，隨著計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)的成熟與完善，廣告攝影師的任何一個(gè)設(shè)計(jì)設(shè)想幾乎都可以通過計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)加工獲得。在當(dāng)今的廣告攝影市場，創(chuàng)造力的價(jià)值被普遍認(rèn)同，使得廣告攝影師的創(chuàng)造力得以空前的體現(xiàn)，加之廣告攝影的商業(yè)性特征，也使得廣告攝影師在滿足委托方意愿的前提下嘗試不同的風(fēng)格。故在當(dāng)今的廣告攝影領(lǐng)域中已經(jīng)很難再找到一種主流的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)風(fēng)格與理論。如何實(shí)現(xiàn)廣告攝影的商業(yè)性與創(chuàng)意成為了現(xiàn)代廣告攝影師們追求的目標(biāo)。
參考文獻(xiàn)
[1] 林路.廣告攝影[M].上海教育出版社，2008.
[2] 邵大浪，蔣斐然.廣告攝影與攝像[M].高等教育出版社，2013.
第4篇：廣告在線設(shè)計(jì)范文
關(guān)鍵詞：中國畫元素 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì) 應(yīng)用研究
當(dāng)前，隨著我國高新技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，具有中國特點(diǎn)的文化也在以不同的內(nèi)容和形式發(fā)揮著自己特有的藝術(shù)影響力，中國畫元素也逐漸成為各種藝術(shù)門類尋求靈感的源泉，在平面廣告設(shè)計(jì)中更為體現(xiàn)。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)傳達(dá)和視覺符號(hào)的交織，利用廣告中的視覺感受傳遞給人們想要表達(dá)的信息。
中國畫通過白、色、線、散點(diǎn)透視為主要構(gòu)成元素，強(qiáng)調(diào)似與不似、布局謀篇、隨類賦彩、以形傳神、以線存形，追求和諧之美和精神飛躍，是一種矛盾統(tǒng)一和對(duì)比的平衡之美?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是一種伴隨著商業(yè)文化和現(xiàn)代工業(yè)孕育而生的視覺藝術(shù)，如何將中國畫元素與其進(jìn)行充分融合，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中更好的體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化，是當(dāng)前值得深思的課題。
一、中國畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的必要性
平面廣告是人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷膹V告形式，除了對(duì)文案以及廣告語設(shè)計(jì)之外，其色彩搭配和圖案設(shè)計(jì)也對(duì)廣告的整體效果有直接影響。平面廣告起源于西方，在我國的發(fā)展時(shí)間不長，因此在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師難免會(huì)模仿西方的廣告設(shè)計(jì)方式，但是單純的模仿并不能提高我國平面廣告的設(shè)計(jì)水平，需要在借鑒中進(jìn)行裂變和吸收，形成具有中國特色的設(shè)計(jì)理念。想要在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中形成具有中國特點(diǎn)的設(shè)計(jì)理念，一定要在設(shè)計(jì)中融入我們自己的傳統(tǒng)文化因素，張道一先生曾經(jīng)指出，中國的設(shè)計(jì)不能靠別人，只能靠自己。當(dāng)前，我國現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)嚴(yán)重缺失傳統(tǒng)文化，大量的模仿西方的設(shè)計(jì)理念，如何發(fā)揚(yáng)和傳承中國本土文化，并且將其與平面設(shè)計(jì)充分結(jié)合，形成具有現(xiàn)代性和本土性的設(shè)計(jì)理念，是我國平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)面臨的重要問題。中國的平面廣告設(shè)計(jì)一定要具有中國特色，在設(shè)計(jì)中要融入傳統(tǒng)藝術(shù)和傳統(tǒng)文化，而中國畫元素與平面設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)和相似處，可以使其更好的與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)相融合，體現(xiàn)中國特有的文化色彩。
二、中國畫元素與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的聯(lián)系
中國畫在我國具有悠久的歷史，體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，雖然現(xiàn)代平面廣告在我國起步較晚，但是兩者之間有一定的關(guān)系以及相似處，下面就對(duì)兩者之間的共同點(diǎn)和相似處進(jìn)行論述：
（一）平面處理方法
中國畫的主要特色是布局平面，與國外立體畫有很大區(qū)別，中國畫主要以面、線、點(diǎn)為主要表現(xiàn)手法，不受空間以及時(shí)間的限制，例如我國著名的《清明上河圖》。就是用二維空間的手法表現(xiàn)出大氣蓬勃的氣勢，畫中的每一個(gè)事物、每一個(gè)人都栩栩如生、活靈活現(xiàn)?，F(xiàn)代平面廣告也是采用二維空間的表現(xiàn)手法，這是兩者之間的共同點(diǎn)，在設(shè)計(jì)過程中，要按照創(chuàng)意將想要傳遞的信息準(zhǔn)確的表現(xiàn)在畫面上，通過視覺效果傳達(dá)給人們想要體現(xiàn)的內(nèi)容。
（二）激發(fā)想象力
中國畫可以將想要表達(dá)的意境展現(xiàn)在畫面上，含蓄的向人們傳遞作者想要表達(dá)的信息，讓人們充分走進(jìn)畫中的世界，讓自己的視覺感官與畫面融合，從而激發(fā)人們的感性認(rèn)識(shí)，喚起人們情感的共鳴?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)同樣是希望與人們進(jìn)行情感交流，產(chǎn)生共鳴，從而滿足人們精神的需求，達(dá)到傳播廣告信息的目的。兩者之間都是以意境為表達(dá)方式，激發(fā)人們的想象力，引起情感的共鳴，實(shí)現(xiàn)情感的交流，這是中國畫和現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要關(guān)聯(lián)，是兩者可以充分融合的重要原因。
除上述兩點(diǎn)之外，中國畫和現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)還有很多共同點(diǎn)以及相似處，中國畫中體現(xiàn)的文化內(nèi)涵可以有效提高廣告的藝術(shù)性，更容易被人們接受，給人們留下深刻的印象，從而實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
三、中國畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用
（一）中國畫技法的應(yīng)用
中國畫主要以筆墨技法為主，繪畫形態(tài)包括整體構(gòu)圖、形態(tài)體現(xiàn)以及色彩運(yùn)用。筆墨技法是中國畫的主要表達(dá)方式，在繪畫中通過對(duì)筆墨形態(tài)的組合，體現(xiàn)出不同的意境和神韻。中國畫注重形態(tài)的表達(dá)，利用不同形態(tài)傳遞不同的感官效果，給人飽滿的視覺感受，中國畫是線、點(diǎn)、面三者的融合和交匯，通過簡單的平面布局，追求畫面平淡單純、簡練整潔的感覺，給人清新透氣的享受。中國畫所提倡的簡約可以更好的應(yīng)用與平面廣告中，同平面廣告設(shè)計(jì)中的簡約理念不謀而合。
（二）中國畫色彩語言的應(yīng)用
中國畫的色彩組成十分單調(diào)，主要由黑白兩種顏色構(gòu)成，但是其強(qiáng)烈的反差效果卻具有很強(qiáng)的視覺沖擊和藝術(shù)體現(xiàn)力，單純的色彩結(jié)構(gòu)具有良好的裝飾性。對(duì)中國畫進(jìn)行分析和欣賞可以看出，畫面不僅僅是畫家單純的寫生，而是一種情感的融入，是畫家情感的體現(xiàn)，單調(diào)的色彩運(yùn)用可以最大程度的表現(xiàn)中國畫的簡約，彰顯畫家想要傳遞的意識(shí)、情感以及思想。當(dāng)前，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中存在很多問題，其中很多廣告作品對(duì)色彩的處理都不夠好，不僅色調(diào)濃烈，而且用色繁雜，使畫面雜亂無章，容易引起人們的視覺疲勞。而色彩堅(jiān)定單純的中國畫可以為平面廣告帶來一種淡雅清新的感覺。將中國畫色彩鮮明、對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配和裝飾手法運(yùn)用的平面廣告中，可以有效提高畫面的藝術(shù)性和裝飾性，增加大眾對(duì)廣告的認(rèn)知力。
（三）中國畫構(gòu)圖方式的應(yīng)用
中國畫特殊的構(gòu)圖方式就是“留白”，作畫之前先定位再添加筆墨。中國畫構(gòu)圖方式很多，例如計(jì)白當(dāng)黑、虛實(shí)相生、知白守黑等。老子是最先提出知白守黑原理的人，而中國傳統(tǒng)繪畫文獻(xiàn)中也提出空白其實(shí)就是作畫的理論。在中國畫中，對(duì)空白的運(yùn)用其實(shí)是一種黑與白、無與有、虛與實(shí)的辯證關(guān)系。在傳統(tǒng)中國畫中，對(duì)筆墨運(yùn)用很講究，成語惜墨如金就是這個(gè)道理，適當(dāng)?shù)牧舭啄軌虍a(chǎn)生絕佳的藝術(shù)效果，大面積的空白也能夠體現(xiàn)畫面的整體效果，展示充實(shí)和空靈的美感。在平面廣告設(shè)計(jì)中，引入中國畫特有的構(gòu)圖方式可以更好的突出重點(diǎn)和特色，建立統(tǒng)一和對(duì)比的形式，采用留白設(shè)計(jì)方式，能夠更好的突出作品主題，使畫面更具有空間效果，展示現(xiàn)代美感。在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)虛實(shí)關(guān)系，可以用充實(shí)的文字、清晰的圖形，或者較淡的圖形搭配文字，其比例、大小、形式都體現(xiàn)了作品畫面的品味和質(zhì)量。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告作品要有良好的畫面效果，突出作品主題，充分傳遞想要表達(dá)的信息，而中國畫的留白構(gòu)圖方式可以為廣告畫面營造意向空間和想象空間。
四、結(jié)語
中國畫是我國傳統(tǒng)文化的重要組成元素，是中華民族悠久文化的具體體現(xiàn)。現(xiàn)代平面廣告在我國興起時(shí)間雖然較短，但是隨著我國經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的快速發(fā)展，其已經(jīng)成為關(guān)鍵的設(shè)計(jì)門類，在生活各個(gè)方面影響著人們。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)該充分體現(xiàn)中國元素，向世界展現(xiàn)中國悠久的歷史文化，將中國畫元素同藝術(shù)審美充分結(jié)合，提高廣告的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值，形成具有中國文化特點(diǎn)的現(xiàn)代平面廣告。
參考文獻(xiàn)：
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[2]吳彥霖.平面廣告設(shè)計(jì)中國畫元素的運(yùn)用[J].民營科技，2013，（12）.
[3]王艷.中國傳統(tǒng)繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].西北師范大學(xué)，2014年.
第5篇：廣告在線設(shè)計(jì)范文
關(guān)鍵詞：新興網(wǎng)絡(luò)語言；廣告設(shè)計(jì)；運(yùn)用
網(wǎng)絡(luò)語言是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展一種有別于傳統(tǒng)平面媒介的語言形式。它以簡潔生動(dòng)的形式一誕生就得到了廣大網(wǎng)友的偏愛，發(fā)展神速，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，在網(wǎng)絡(luò)交流過程中產(chǎn)生的一種特殊的語言現(xiàn)象。越來越多的新興網(wǎng)絡(luò)語言也成為時(shí)下熱門的流行詞匯。廣告作為訴求者與受眾之間的傳播紐帶也越來越多的選擇新興網(wǎng)絡(luò)語言作為傳播的其擴(kuò)大傳播影響力的創(chuàng)意元素，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)要獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。要達(dá)到這種效果，除設(shè)計(jì)制作方面因素、廣告創(chuàng)意水平的高低也是一個(gè)極其重要因素。新興網(wǎng)絡(luò)語言全部是來源于廣大人民的生活當(dāng)中，是藝術(shù)與生活結(jié)合的很好的體現(xiàn)。因此，新興網(wǎng)絡(luò)語言是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一種重要手段。
1 廣告設(shè)計(jì)的基本理論
廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌傳播與產(chǎn)品營銷的目的。廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求，二是廣告表現(xiàn)。
2 網(wǎng)絡(luò)新興語言的特點(diǎn)
（1）具有較強(qiáng)的現(xiàn)代精神以及很強(qiáng)的時(shí)代感，充分展示出年輕一代的個(gè)性，當(dāng)代中國，越來越多的網(wǎng)民將更多的閑余時(shí)間用于網(wǎng)絡(luò)交流，且大部分網(wǎng)民都是受過教育有著前衛(wèi)意識(shí)和獵奇心理的年輕人，網(wǎng)絡(luò)語言恰恰能標(biāo)新立異，滿足展示不同角色的需要，標(biāo)新立異，個(gè)性張揚(yáng)。大多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)語言時(shí)代感特別強(qiáng)，它能充分展現(xiàn)出我們這一代人的生活態(tài)度和精神需求。
（2）網(wǎng)絡(luò)新興語言來源于生活，形象直觀，正因?yàn)樗麃碓从谏钍怪哂休^強(qiáng)的隨意性。將符號(hào)作為漢字、英文字母、數(shù)字之后的第四種語言運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)語言中，不但將交流變得更加簡單，而且給人們的思維環(huán)境提供一個(gè)更開闊的視野。網(wǎng)絡(luò)的傳播速度使表達(dá)手段更豐富，進(jìn)一步增強(qiáng)語言的表現(xiàn)能力。不需要過多的學(xué)習(xí)和解釋就能迅速普及，很多學(xué)生網(wǎng)民認(rèn)為，正兒八經(jīng)說話太累，用奇形怪狀的字符，花樣百出的表達(dá)方式才叫酷。
（3）網(wǎng)絡(luò)新興語言傳播簡單便捷，幽默詼諧。幾個(gè)英文字母、阿拉伯?dāng)?shù)字就可將意思表達(dá)清楚了。簡單便捷的縮略語就是為了時(shí)間使傳播更加迅速，符合當(dāng)代年輕人對(duì)信息交流和傳播的便捷性和速達(dá)性的心理需求，但也有些網(wǎng)絡(luò)語言的輸入不僅不簡便，反而比輸入它們所代替的原詞匯更麻煩，需要增加額外的操作才可輸入，這往往是為了調(diào)侃和幽默，體現(xiàn)或炫耀發(fā)言者的智慧和創(chuàng)意。
3 網(wǎng)絡(luò)新興語言在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的作用
越來越多的網(wǎng)絡(luò)新興語言在廣告設(shè)計(jì)中得到運(yùn)用。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。網(wǎng)絡(luò)新興語言作為一種新興交流媒介越來越符合現(xiàn)代廣告的傳播訴求，具體表現(xiàn)在：
3.1 網(wǎng)絡(luò)新興語言與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性
廣告創(chuàng)意必須與廣告產(chǎn)品、消費(fèi)者、競爭者和促進(jìn)銷售相關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意的過程是對(duì)產(chǎn)品信息的編碼的過程。受眾接受信息后，要經(jīng)過自身的譯碼，在譯碼中產(chǎn)生聯(lián)想和會(huì)意，使自己的經(jīng)驗(yàn)、體會(huì)與商品信息結(jié)合在一起，才能達(dá)成溝通。網(wǎng)絡(luò)新興語言作為特定人群的交流工具被他們所普遍接受，即在產(chǎn)品與情感之間尋找其微妙的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，并以此增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，強(qiáng)化記憶，加深品牌形象，讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴。
3.2 網(wǎng)絡(luò)新興語言簡潔性和幽默性的特點(diǎn)符合廣告設(shè)計(jì)的要求
網(wǎng)絡(luò)語言主要有簡潔性、新奇性、詼諧性、創(chuàng)造性、方便性、形象性等特點(diǎn)。許多生動(dòng)有趣的網(wǎng)絡(luò)語言是網(wǎng)民們辛苦構(gòu)思的，營造出了幽默、風(fēng)趣、令人忍俊不禁的氛圍，使人們從現(xiàn)實(shí)社會(huì)的各種壓力中解脫出來，感受到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的輕松愉快與自由自在，同時(shí)其濃厚的調(diào)侃味讓人心情愉悅。
廣告大師李?yuàn)W貝納曾說過：“廣告的對(duì)象是人，要使人看的愉快，聽的有趣?！敝挥羞@樣才能引起廣告受眾的注意，并一而再再而三的去觀察，以達(dá)到深入人心的目的。
3.3 網(wǎng)絡(luò)新興語言對(duì)廣告受眾具有特定性原則
報(bào)告顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)新興語言以驚人的速度不可阻擋地滲入了我們的生活，沖擊著我們的漢語習(xí)慣，顛覆著我們的思維。網(wǎng)民們熱衷于把網(wǎng)絡(luò)語言搬到現(xiàn)實(shí)生活中來，認(rèn)為這是時(shí)尚、有個(gè)性。在廣告中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新興語言將毫無疑問的吸引數(shù)目龐大的網(wǎng)民的注意，這也要求網(wǎng)絡(luò)新興語言在運(yùn)用過程中要視目標(biāo)群體而定。
4 網(wǎng)絡(luò)新興語言在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用過程中要注意的問題
4.1 廣告設(shè)計(jì)不盲從網(wǎng)絡(luò)新興語言
在網(wǎng)絡(luò)語言不斷追求個(gè)性、不斷創(chuàng)新的洪流中，語言的粗俗化也是確實(shí)成為了一幫人的低級(jí)趣味。設(shè)計(jì)師對(duì)網(wǎng)絡(luò)新興語言的運(yùn)用也需要慎重，不受約束的網(wǎng)絡(luò)新興語言也有可能使設(shè)計(jì)走向低俗。
4.2 要在分析廣告受眾的基礎(chǔ)上運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新興語言
網(wǎng)絡(luò)新興語言的運(yùn)用必須與廣告受眾相對(duì)應(yīng)，設(shè)計(jì)師所訴求的也必須符合網(wǎng)名的要求，反之則張冠李戴，達(dá)不到廣告的訴求。
網(wǎng)絡(luò)新興語言是依附于網(wǎng)絡(luò)而存在的，網(wǎng)絡(luò)新興語言的使用前提就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全方位的了解，網(wǎng)絡(luò)新興語言的存在就像我國大部分地區(qū)存在方言一樣，它作為一種聊天的工具而存在，只要對(duì)它進(jìn)行正確的理解，相信定能被廣大傳播受眾所接收。
新興的網(wǎng)絡(luò)語言在豐富著漢語詞匯，逐漸成為年輕人的習(xí)慣用語，作為廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，正確看待和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言，去粗取精，融會(huì)貫通地學(xué)習(xí)使用這些語言，使之成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的新工具。
參考文獻(xiàn)：
[1]方嘯.網(wǎng)絡(luò)語言形成的原因[J].青年文學(xué)家，2009（13）.
第6篇：廣告在線設(shè)計(jì)范文
【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代化；多媒體；計(jì)算機(jī)；實(shí)訓(xùn)；典型課程
一、典型課程：平面廣告設(shè)計(jì)
1 《平面廣告設(shè)計(jì)》的課程特點(diǎn)
《平面廣告設(shè)計(jì)》這門課程是高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的核心課程。課程講授需采用到大量的圖片，因此必須采用了多媒體課件教學(xué)。并結(jié)合學(xué)生在圖形圖像實(shí)訓(xùn)室實(shí)際操作來進(jìn)行。
2 《平面廣告設(shè)計(jì)》多媒體課件制作的原則
2.1多媒體課件制作應(yīng)圖文并茂
多媒體課件的設(shè)計(jì)中應(yīng)在理論內(nèi)容的講述中，穿插大量相應(yīng)的經(jīng)典案例圖片，如國內(nèi)外獲獎(jiǎng)的廣告影片和優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)作品，借助圖片來打開學(xué)生的思路，拓展學(xué)生的視野。使學(xué)生全面感受到專業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)的真正含義。另外，教師在制作多媒體課件的過程中，要力求做到結(jié)構(gòu)清晰，課件中的文字要精練，教材上的大段文字闡述不必重復(fù)出現(xiàn)，即使要出現(xiàn)，也盡量濃縮，以淺顯、精練的文字歸納出要點(diǎn)。
2.2多媒體課件制作應(yīng)具有時(shí)效性
廣告設(shè)計(jì)是時(shí)效性非常強(qiáng)的學(xué)科，每一年大大小小的廣告大賽后都會(huì)涌現(xiàn)大量優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，這些最新的設(shè)計(jì)作品都代表著當(dāng)下的廣告界最新的概念。因此根據(jù)本課程的特征，教師在設(shè)計(jì)多媒體課件時(shí)要充分精選便于學(xué)生理解的圖片，并且力求所有圖片都是當(dāng)下最新的平面廣告設(shè)計(jì)作品。這要求教師不能“一勞永逸”，必須定期更新信息，認(rèn)真地重新設(shè)計(jì)多媒體課件。
2.3多媒體課件制作應(yīng)注重課堂互動(dòng)
本課程多媒體課件設(shè)計(jì)應(yīng)注重與學(xué)生的互動(dòng)。如在教學(xué)中穿插介紹一些國家的文化和廣告設(shè)計(jì)的排版、字體、色彩等表現(xiàn)形式以及圖片文字的處理手法的同時(shí)，可以要求學(xué)生要帶著鑒賞的眼光來看這些平面廣告設(shè)計(jì)的作品，在課堂上各抒己見，評(píng)價(jià)它們的優(yōu)劣，假設(shè)這個(gè)產(chǎn)品的廣告主找到他們的話，又該怎樣進(jìn)行設(shè)計(jì)？把評(píng)價(jià)的主動(dòng)權(quán)讓給學(xué)生，這樣的教學(xué)過程要比以老師為中心，“填鴨式”、“滿堂灌”的教學(xué)方式效果要好許多。
3 學(xué)生在計(jì)算機(jī)實(shí)訓(xùn)室里完成《平面廣告設(shè)計(jì)》的課程作業(yè)
學(xué)生在完成該課程的作業(yè)也必須要運(yùn)用到圖形圖像處理軟件。不同軟件之間的穿插、配合，協(xié)調(diào)使用可以使學(xué)生對(duì)各類軟件的操作更加的熟練。根據(jù)本課程的特點(diǎn)，必須讓學(xué)生在實(shí)際操作中體會(huì)專業(yè)廣告設(shè)計(jì)的制作過程，這樣才能達(dá)到理論結(jié)合實(shí)際的教學(xué)效果。
3.1實(shí)訓(xùn)內(nèi)容的前期準(zhǔn)備
在《平面廣告設(shè)計(jì)》這門專業(yè)必修課學(xué)習(xí)之前，學(xué)生們務(wù)必已經(jīng)花了一年的時(shí)間來學(xué)習(xí)各種圖形圖像處理的軟件，如：Photoshop、CorelDRAW、Illustrator等，并且對(duì)這些軟件有了一定程度的熟練，這樣才能應(yīng)用到實(shí)際項(xiàng)目操作當(dāng)中。
3.2利用廣告大賽作為實(shí)訓(xùn)平臺(tái)
本課程在中后期，讓學(xué)生們?cè)谟?jì)算機(jī)實(shí)訓(xùn)室里以參加正規(guī)廣告大賽的方式完成作業(yè)（如大學(xué)生廣告節(jié)、時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)等各類全國范圍內(nèi)的大學(xué)生廣告大賽）。讓學(xué)生們知道，除了創(chuàng)意要獨(dú)特外，還要很好地掌握各類設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用，才能在這個(gè)平臺(tái)上與其他大學(xué)生進(jìn)行競技。學(xué)生們?cè)谶@個(gè)集體的實(shí)訓(xùn)室里，相互學(xué)習(xí)，相互競爭，這樣可以提高他們的學(xué)習(xí)熱情，使他們更加熟練地掌握?qǐng)D形圖像處理的相關(guān)軟件，并且真切地體驗(yàn)了平面廣告設(shè)計(jì)的制作全過程。因此，對(duì)項(xiàng)目的實(shí)訓(xùn)教師應(yīng)投入了大量的教學(xué)精力，盡可能得輔導(dǎo)到每一位學(xué)生，力求讓學(xué)生在課程理論知識(shí)學(xué)習(xí)的同時(shí)，能夠更好，更強(qiáng)地掌握平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)不可或缺的軟件應(yīng)用的能力。
二、典型課程：影視廣告設(shè)計(jì)
《影視廣告設(shè)計(jì)》是高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)專業(yè)的核心課程，是培養(yǎng)學(xué)生對(duì)商品廣告功能的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也是一次行之有效的去外地采風(fēng)鍛煉機(jī)會(huì)，更是把同學(xué)們?cè)O(shè)計(jì)水平引向更高層次的最好機(jī)會(huì)。本課程的任務(wù)可以通過攝影機(jī)、攝像等多媒體技術(shù)術(shù)手段形式表達(dá)出來，使技術(shù)語言和設(shè)計(jì)語言在同一畫面中得到充分展現(xiàn)。因此，根據(jù)課程的特征，《影視廣告設(shè)計(jì)》課程目前基本都采用了多媒體課件教學(xué)，學(xué)生采用攝影機(jī)分組完成取景拍攝，最后在計(jì)算機(jī)實(shí)訓(xùn)室里把影視廣告設(shè)計(jì)作品剪輯完成。
1 《影視廣告設(shè)計(jì)》多媒體課件制作的原則
1.1多媒體課件制作要以影片播放與鑒賞為主
該課程的多媒體課件設(shè)計(jì)主要采用理論結(jié)合影片播放的形式，例如，影視廣告的分類部分在理論講述的同時(shí)，可以結(jié)合觀看已的影視廣告作品，這就需要教師在授課前仔細(xì)對(duì)這些影片分好種類，以便于從學(xué)生理解的角度去講述影片分類的應(yīng)用范圍。這樣，學(xué)生除了能更加清晰地理解理論知識(shí)，還能通過觀看優(yōu)秀的影視廣告作品，從而來提高自身的審美水平，還能對(duì)影視廣告的分鏡頭有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)。通過課堂大量觀看國內(nèi)外影視廣告片的方式可以達(dá)到一種審美的累積，為往后的自我創(chuàng)作提升一個(gè)新的高度。
另外，在多媒體課件的制作上，應(yīng)適當(dāng)加入一些課外的知識(shí)，豐富課堂的內(nèi)容。如，為了讓學(xué)生更廣泛地了解中外影視廣告設(shè)計(jì)作品的特點(diǎn)，我給學(xué)生播放并講解了教學(xué)課件《中外優(yōu)秀影視廣告設(shè)計(jì)》。通過觀看大量的國外影視廣告片，學(xué)生的眼界開闊了，尤其對(duì)于他們平時(shí)很少甚至沒有接觸過的國外影視廣告作品，對(duì)國外創(chuàng)作人開闊的創(chuàng)作頭腦和開放的文化也只是有一個(gè)大致的印象和概念，這樣的課外知識(shí)使得學(xué)生不會(huì)因?yàn)榻佑|實(shí)物的局限而成為“井底之蛙”。
1.2多媒體課件制作應(yīng)換位思考
首先，把自己置于學(xué)生的感知角度，體會(huì)他們的學(xué)習(xí)情緒和學(xué)習(xí)心理，備課時(shí)，對(duì)可能讓學(xué)生感興趣的影片做一次精選，如一些有關(guān)校園生活或者搞笑的影視作品，這樣的影片播放可以使得課堂氣氛更加活躍，并提高學(xué)生對(duì)這門課程的興趣；其二，把學(xué)生置于教學(xué)主體地位，多給學(xué)生出外拍攝的機(jī)會(huì)，讓他們?cè)谥谱鬟^程中理解并掌握這門課程的內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到靈活運(yùn)用知識(shí)的目的。
2 學(xué)生在計(jì)算機(jī)實(shí)訓(xùn)室里完成影視廣告設(shè)計(jì)作品的后期剪輯
2.1 采用業(yè)界普遍認(rèn)可的視頻編輯軟件
學(xué)生根據(jù)課程完成了影視鏡頭稿繪制和拍攝后，需要利用視頻編輯軟件Premiere進(jìn)行剪輯。Premiere是Adobe公司開發(fā)的一款優(yōu)秀的非線性視頻編輯軟件，歷經(jīng)十幾年的不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為普及程度最高的視頻編輯軟件之一。學(xué)生在熟悉該軟件后，可以對(duì)影視廣告有更深入的了解，對(duì)影視的分鏡頭的安排有著更加創(chuàng)新的見解。
2.2 體會(huì)團(tuán)體合作的精神
根據(jù)影視廣告設(shè)計(jì)課程的特征，完成一個(gè)影視廣告作品必須需要一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，學(xué)生分小組整體完成了一套影視廣告片后，就集中到計(jì)算機(jī)實(shí)訓(xùn)室里，集合小組成員的意見，運(yùn)用Premiere這個(gè)軟件來完成后期的剪輯還有配音。這樣的創(chuàng)作過程、創(chuàng)作情境可以培養(yǎng)學(xué)生自身的專業(yè)能力、方法能力、社會(huì)能力三位一體的職業(yè)能力，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步需要。
三、重視學(xué)生獨(dú)立設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)制作的之間關(guān)系
計(jì)算機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展也衍生了現(xiàn)代化的教學(xué)模式。如何正確發(fā)揮計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，為廣告設(shè)計(jì)專業(yè)注入生機(jī)和活力，同時(shí)又不影響對(duì)學(xué)生審美能力和創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，是每位專業(yè)教師必須思考的問題。
針對(duì)目前部分學(xué)生過分依賴計(jì)算機(jī)的傾向，應(yīng)該使他們清醒地認(rèn)識(shí)到，計(jì)算機(jī)永遠(yuǎn)是一種輔助設(shè)計(jì)手段，就像筆和尺子一樣是一種工具，它無法代替設(shè)計(jì)者的思維。教師要引學(xué)生學(xué)會(huì)想，才會(huì)學(xué)會(huì)做，才能做出好的設(shè)計(jì)。作品不僅僅是產(chǎn)品，而是生命，原創(chuàng)更是設(shè)計(jì)的生命。在充分利用計(jì)算機(jī)技術(shù)的同時(shí)，不可否認(rèn)手繪設(shè)計(jì)作品的制作過程，這對(duì)設(shè)計(jì)思維的開發(fā)訓(xùn)練十分重要。
總之，應(yīng)用現(xiàn)代化教學(xué)技術(shù)于高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)中，能使重點(diǎn)突出，難點(diǎn)易突破，信息量大，有助于照顧到全體學(xué)生，省時(shí)高效。但是，指導(dǎo)學(xué)生正確處理獨(dú)立設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)制作之間的關(guān)系，培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)創(chuàng)作思維的能力，才是新時(shí)代本專業(yè)的教學(xué)重點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)
第7篇：廣告在線設(shè)計(jì)范文
關(guān)鍵字：中國傳統(tǒng)繪畫 繪畫元素 現(xiàn)代平面廣告
被譽(yù)為國粹的中國傳統(tǒng)繪畫是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，它一直到現(xiàn)代影響著中華民族甚至整個(gè)東方民族的審美情趣。將中國傳統(tǒng)繪畫元素巧妙的運(yùn)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與民族特色將會(huì)在設(shè)計(jì)作品中增加，提高設(shè)計(jì)水平與質(zhì)量，讓我們的文化產(chǎn)品打入國際市場，對(duì)促進(jìn)我國現(xiàn)代化建設(shè)，有著極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。如何以現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的成功實(shí)例為素材，從設(shè)計(jì)觀念與思維、設(shè)計(jì)風(fēng)格與手段、材料選擇與運(yùn)用等各方面系統(tǒng)而深入地研究中國傳統(tǒng)繪畫元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的意義、作用、創(chuàng)新與應(yīng)用。是我們研究的重要內(nèi)容，因此，平面廣告設(shè)計(jì)中注入中國傳統(tǒng)繪畫元素有著非常重要的文化意義。
在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)和學(xué)習(xí)的過程中，要挖掘中國傳統(tǒng)繪畫的內(nèi)在情感和底蘊(yùn)，提升平面廣告設(shè)計(jì)作品內(nèi)在的感染力，這是高校平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中需重點(diǎn)學(xué)習(xí)和研究的環(huán)節(jié)之一。思維方法是否新穎、表現(xiàn)手法和技巧是否獨(dú)特在很大程度上決定了平面廣告設(shè)計(jì)的成敗。發(fā)散式思維與聚合式思維在廣告創(chuàng)意的過程中最常用到的兩種思維方式。發(fā)散式思維所追求的是能夠解決問題的多種不同方法和答案；而聚合式思維它是先預(yù)設(shè)好思維的目標(biāo)，然后在此基礎(chǔ)上收集相關(guān)訊息，最后得出了解決預(yù)設(shè)目標(biāo)的方法。在相關(guān)的研究調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)將發(fā)散與聚合思維交替進(jìn)行思考，這樣才能更好的起到到培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)的作用，使得設(shè)計(jì)作品不斷的推陳出新、突破自我。首先，在最初的平面廣告選題階段，教師要引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用發(fā)散式思維對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行多方位、多角度的觀察、分析與思考，提出一些有自己獨(dú)到見解的觀點(diǎn)和想法，對(duì)傳統(tǒng)繪畫元素在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的可能性和可行性進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)，這為后續(xù)的工作打好基礎(chǔ)。同時(shí)教師要引導(dǎo)學(xué)生圍繞一系列的廣告因素進(jìn)行更深層次的分析與研究，包括廣告對(duì)象、訴求點(diǎn)、消費(fèi)受眾群、市場定位、市場推廣和產(chǎn)品定位等。接著，教師可以讓學(xué)生采用聚合式思維方式圍繞各種相關(guān)的信息對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行分析、研究、比較、評(píng)價(jià)和判斷，考慮它們間的相互聯(lián)系和關(guān)聯(lián)。最后，教師可協(xié)助學(xué)生篩選出符合平面廣告設(shè)計(jì)選題的內(nèi)容預(yù)設(shè)所要達(dá)到的目標(biāo)和要求的傳統(tǒng)繪畫元素，設(shè)計(jì)出符合廣告選題的最佳方案。
高校設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生是未來中國設(shè)計(jì)事業(yè)的新生力量和中堅(jiān)力量，因此可以在此階段加強(qiáng)學(xué)生對(duì)于理論方面的研究。在教學(xué)的過程中，教師可以組織召開類似于理論研究會(huì)的教學(xué)活動(dòng)，讓學(xué)生們能在一個(gè)寬松和活躍的氣氛中各抒己見，相互交流彼此之間對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)與感觸；組織專門的興趣小組進(jìn)行調(diào)查研究，撰寫論文去一些報(bào)刊雜志投稿；教師還可以帶領(lǐng)和組織一部分同學(xué)去申報(bào)各級(jí)政府的科研選題等，鼓勵(lì)和支持學(xué)生們積極參與并進(jìn)行研究，加強(qiáng)理論建設(shè)。
現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思是極具創(chuàng)新性和獨(dú)特性的思維活動(dòng)，能讓設(shè)計(jì)傳達(dá)一種文化性。設(shè)計(jì)同時(shí)又是一門實(shí)用性很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)的成敗與否要經(jīng)過市場的檢驗(yàn)，要能夠創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)或社會(huì)效益。任何的設(shè)計(jì)如果不能被市場或受眾認(rèn)可，不管設(shè)計(jì)者對(duì)于自己的作品如何的滿意，都只能歸于藝術(shù)品的行列。我們?cè)趯W(xué)習(xí)的過程中應(yīng)該嘗試著把自己的“課堂作業(yè)”與具體的“商品市場”結(jié)合起來，即直接導(dǎo)入實(shí)際項(xiàng)目，也是課堂教學(xué)較為重要的部分。這樣就能更好的避免閉門造車、夜郎自大等此類情況的發(fā)生，讓設(shè)計(jì)與市場接軌，大大強(qiáng)化了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的可操作性，這樣的演練過程可使學(xué)生們的設(shè)計(jì)更具商業(yè)競爭力。我們?cè)诮拥揭豁?xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，首先要充分的了解服務(wù)的對(duì)象在市場上或是消費(fèi)者心目中的定位如何，研究它的特色與市場的流行動(dòng)態(tài)。只有透徹的、充分的進(jìn)行分析，才能對(duì)服務(wù)的對(duì)象進(jìn)行合理、恰當(dāng)?shù)氖袌龆ㄎ缓蛷V告宣傳，得到企業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可。平面廣告宣傳中是否運(yùn)用傳統(tǒng)繪畫的元素要視具體的實(shí)際情況而定，首先要看服務(wù)對(duì)象或主題是否適合運(yùn)用傳統(tǒng)繪畫元素，選用何種元素去表現(xiàn)；再者要看其服務(wù)對(duì)象或主題是否自身就帶有傳統(tǒng)文化的印記等。這些都是在設(shè)計(jì)之前必須認(rèn)真考慮的問題，不能為了在平面廣告設(shè)計(jì)中使用傳統(tǒng)文化元素、一廂情愿的覺得這樣能更好的提升設(shè)計(jì)對(duì)象的層次，而不顧所設(shè)計(jì)對(duì)象是否適合運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素而進(jìn)行表現(xiàn)。
學(xué)生在完成作業(yè)的同時(shí)又能去參加比賽，為學(xué)生提供了知識(shí)和技能展現(xiàn)的平臺(tái)。參賽能激發(fā)學(xué)生們對(duì)于專業(yè)學(xué)習(xí)的積極性、上進(jìn)心，使他們能夠在學(xué)習(xí)中得到快樂，讓學(xué)生懂得如何去主動(dòng)學(xué)習(xí)，進(jìn)而能一定程度上的、有效的彌補(bǔ)目前廣告O計(jì)教學(xué)中存在的一些問題和不足之處。學(xué)生在校期間參賽獲獎(jiǎng)，也是對(duì)他學(xué)習(xí)上的一種很大的鼓勵(lì)和肯定，更加激發(fā)了他們?cè)O(shè)計(jì)和創(chuàng)作的激情。教師可以積極地組織學(xué)生參加一些具有權(quán)威的、具有公信力的、以大學(xué)生為主要參賽對(duì)象的大型廣告設(shè)計(jì)比賽。想要建立起良性的師生互動(dòng)、培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和能力的過程，指導(dǎo)學(xué)生參與廣告大賽比賽是不錯(cuò)的選擇。參加廣告大賽可以讓學(xué)生把所學(xué)轉(zhuǎn)化為實(shí)用， 能在參賽的過程中得到滿足與自我肯定。這是因?yàn)樵趨①惖倪^程中，學(xué)生們把學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)、文案、營銷策略等不課程內(nèi)容整合到一起，綜合運(yùn)用到創(chuàng)作中來，學(xué)生通過廣告大賽的錘煉，并做了一系列的參賽準(zhǔn)備，認(rèn)真完成一件作品就是對(duì)自己的一種肯定；學(xué)生的專業(yè)技能和綜合能力能通過參賽得到更大程度的提高和加強(qiáng)。平面設(shè)計(jì)廣告大賽每年的全國巡講就是鮮活的教材，給學(xué)生帶來了各種最新的專業(yè)知識(shí)和行業(yè)訊息。通過廣告大賽這一特殊的教學(xué)平臺(tái)，讓學(xué)生更為深入地了解市場，積累更多的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。大賽巡講為了開闊學(xué)生的視野，能接受到大量的專業(yè)相關(guān)信息，還加入了廣告大師的講座和相關(guān)的作品展覽部分。學(xué)生在參加競賽的過程中經(jīng)過錘煉，不斷成熟，增加了更為豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，能夠更好地適應(yīng)今后的工作需求。
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第8篇：廣告在線設(shè)計(jì)范文
9月2日，那些習(xí)慣于在智能手機(jī)和筆記本電腦上惱人廣告企業(yè)的好日子恐怕很快就要到頭了。因?yàn)槿缃癫粌H僅是越來越多的自動(dòng)廣告屏蔽工具越來越受到歡迎，同時(shí)還有不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始下定決心整治這一日益泛濫的在線廣告現(xiàn)象。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，谷歌宣布旗下Chrome瀏覽器將正式開始停止播放那些使用Flash技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告，這可能會(huì)導(dǎo)致廣告商徹底放棄這種視頻格式。
事實(shí)上，在過去20年里，F(xiàn)lash已經(jīng)為絕大部分網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告與視頻廣告提供了支持。但谷歌表示這種格式延緩了頁面載入速度、耗費(fèi)設(shè)備電量，而且通常影響了用戶體驗(yàn)，因此谷歌決定在自家Chrome瀏覽器中的默認(rèn)設(shè)置中“暫停”Flash廣告。
與此同時(shí)，有消息稱蘋果也會(huì)在自己的iOS 9系統(tǒng)瀏覽器Safari中首次加入屏蔽廣告的功能。
換句話說就是，我們或許即將有機(jī)會(huì)徹底擺脫這些惱人的在線廣告。雖然由于種種原因的存在，這一變化可能不會(huì)對(duì)廣告投放商立即產(chǎn)生翻天覆地的影響，但谷歌和蘋果這兩大勢力同時(shí)決定打擊在線廣告將肯定會(huì)促使該行業(yè)加速迎來變革。
可以預(yù)見的是，廣告投放平臺(tái)需要像此前一樣找到能吸引消費(fèi)者注意力的全新方式。就短期而言，他們的確是這一變革背景下的最大受害方，他們甚至有可能選擇向那些沒有安裝屏蔽廣告系統(tǒng)的用戶投放更加密集的廣告，但此舉并不意味著他們就能繼續(xù)保證自己的營收(因?yàn)閺V告投放商僅僅會(huì)為用戶所點(diǎn)擊過的廣告進(jìn)行付費(fèi))。
但在《福布斯》長期撰稿人羅伯特-霍夫(Robert Hof)看來，這樣的舉措從長期來看對(duì)消費(fèi)者和廣告發(fā)行方都是有利的。因?yàn)橄M(fèi)者本身對(duì)于廣告并不排斥，就比如寶潔公司此前推出名為“像男人一樣的味道”(Smell Like A Man)的系列廣告、Snickers公司推出的“You’re not you when you’re hungry”這些優(yōu)秀廣告都非常受到消費(fèi)者的認(rèn)可。
全新形式
就在線廣告而言，一種比較容易讓人接受的形式是搜索廣告。舉例來說，當(dāng)我們?cè)诠雀杷阉饕豢钊沼闷返臅r(shí)候，我們便會(huì)首先在搜索結(jié)果的頂部看到一些相關(guān)推薦內(nèi)容，即便這其中沒有我們想要的東西，我們也完全可以輕松將其忽略，這就不會(huì)讓用戶在使用搜索引擎的時(shí)候產(chǎn)生被廣告騷擾的感覺。
另一種較為新穎的廣告形式則是Facebook的信息流廣告，F(xiàn)acebook曾在2013年對(duì)用戶界面進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，并在核心信息流中為照片留出了更多的空間。一旦商家購買了內(nèi)置照片的信息流廣告，這些照片的尺寸會(huì)變大。經(jīng)過這種變化，F(xiàn)acebook信息流廣告對(duì)奢侈品牌變得更具吸引力。畢竟，這些廣告已經(jīng)習(xí)慣于更大、更華麗的廣告類型。
而且，F(xiàn)acebook還允許廣告投放商選擇針對(duì)不同用戶展示出不同內(nèi)容的信息流廣告。當(dāng)然，F(xiàn)acebook信息流中的廣告全部都是無聲的，這也就讓這類廣告更容易被用戶所接納。
目前業(yè)內(nèi)的普遍看法是，如果說谷歌是在線廣告領(lǐng)域的“國王”，那么Facebook就是這個(gè)領(lǐng)域的“王子”。不過，蘋果對(duì)于這一現(xiàn)狀并不滿意，而這也正是該公司預(yù)計(jì)要在Safari中加入屏蔽廣告功能的最主要原因。因?yàn)樘O果的主要廣告業(yè)務(wù)是應(yīng)用內(nèi)廣告，而這樣的廣告形式絲毫不會(huì)受此功能的影響。
可以這么說，如今的在線廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)走到了一個(gè)十字路口。簡而言之便是，現(xiàn)在許多的廣告技術(shù)都是以“定向廣告”為目的進(jìn)行投放的，但實(shí)際情況是有越來越多的無關(guān)用戶被強(qiáng)制灌輸、觀看了這些設(shè)計(jì)平平的廣告內(nèi)容。
第9篇：廣告在線設(shè)計(jì)范文
［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)傳播；在線廣告；傳播噪音
［中圖分類號(hào)］G20 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ A ［文章編號(hào)］ 1009 — 2234（2012）03 — 0097 — 02
一、在線廣告?zhèn)鞑ピ胍舻幕靖拍?/p>
1.在線廣告及其特點(diǎn)
在線廣告，又被稱作網(wǎng)絡(luò)廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。它主要指利用互聯(lián)網(wǎng)作為廣告載體，通過圖形、文字、圖像和聲音等多媒體方式傳播的廣告〔1〕。與傳統(tǒng)廣告相比，在線廣告具有覆蓋面廣，開放度高；多媒體傳播，形象生動(dòng)；實(shí)時(shí)傳播，廣告效果持久；雙向傳播、互動(dòng)性強(qiáng)；制作費(fèi)用低廉，性價(jià)比高；易于測試和評(píng)估等傳統(tǒng)廣告所不具備的優(yōu)點(diǎn)。
2.在線廣告?zhèn)鞑ピ胍舻慕缍?/p>
1949年，信息論創(chuàng)始人香農(nóng)和韋弗在其合著的《Mathematical Theory of Communication》（《傳播的數(shù)學(xué)理論》）中，提出噪音在通常意義上是指“任何非屬信息來源原義而加之于其信號(hào)的附加物”〔2〕。根據(jù)這一定義，噪音包括對(duì)正常信息傳遞的一切干擾，涵蓋了信息從傳播者完整、準(zhǔn)確地傳遞給接收者的過程中造成干擾的一切因素。噪音增加了被傳信息的不確定性，造成了信息誤差的產(chǎn)生。
在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)范疇里，廣義的噪音包括人為的或者技術(shù)不完善而導(dǎo)致的噪音信息以及信息失真，而狹義的噪音則指網(wǎng)絡(luò)中虛假、無用和有害的信息。綜合來看，網(wǎng)絡(luò)傳播噪音是一個(gè)多角度的范疇，主要指由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不完善或其他人為因素而引起的信息失真〔3〕。
而在廣告學(xué)中，美國學(xué)者William Wells，John Burnett，Sandra Moriarty三位教授曾在其廣告過程SMCR模型中指出，噪音是任何干擾或歪曲廣告信息正確傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群的因素。他們還認(rèn)為，這些噪音能隱藏在信息溝通的所有過程中。
根據(jù)以上定義，可以對(duì)在線廣告?zhèn)鞑ピ胍暨M(jìn)行如下界定：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，阻塞有用廣告信息正確傳遞及目標(biāo)消費(fèi)者接收理解的一切干擾因素，它是不屬于廣告主傳播初衷的附加物。
廣告講求的是通過有用信息的傳遞實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的說服效果。網(wǎng)絡(luò)噪音的存在，增加了信息的不確定性，干擾了在線廣告信息正確、全面的表達(dá)，分散了受眾有限的注意力，誤導(dǎo)消費(fèi)者決策、敗壞網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，造成難以理想化地達(dá)到預(yù)期的傳播效果。這些都是在線廣告有效傳播需要面臨的問題。
二、在線廣告?zhèn)鞑ピ胍舻姆诸惣捌浔憩F(xiàn)形式
1.信源噪音
信源噪音來源于廣告信息的發(fā)出者——廣告主。在一般廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，由于企業(yè)主自身消費(fèi)者洞察不深入，導(dǎo)致廣告訴求不準(zhǔn)確、產(chǎn)品信息表達(dá)不清、廣告創(chuàng)意枯乏、代言人缺乏典型性等，都將形成信源噪音。例如，交互視頻、互動(dòng)游戲等互動(dòng)形式為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝酥T多新的元素，然而這些元素如果設(shè)計(jì)不當(dāng)，會(huì)使形式過分搶眼而覆蓋掉了傳播者原本希望傳播的說服性信息，產(chǎn)生信息自噪音。此外，某些在線廣告表達(dá)過于藝術(shù)抽象化，或者由于展示過度冗余、夸張、不準(zhǔn)確而讓消費(fèi)者難以理解，又或同一企業(yè)的不同廣告承諾相矛盾，也都屬于信息自噪音的范疇。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，在線廣告的傳播內(nèi)容以及廣告地域的自由性相當(dāng)高，加之監(jiān)管缺失，使得虛假廣告信息大行其道。許多廣告主為了嘩眾取寵、吸引眼球而蓄意夸張?zhí)摷佟⒀缺┝Φ炔涣紡V告信息，對(duì)消費(fèi)者決策產(chǎn)生了嚴(yán)重誤導(dǎo)。此外，也有不少廣告信息明顯與實(shí)際承諾不符，例如廣告宣稱的產(chǎn)品屬于高端定位，然而在實(shí)際的營銷活動(dòng)中卻采取了習(xí)慣性降價(jià)打折的錯(cuò)誤策略，盡管并非惡意散布虛假信息，但卻也造成了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌定位的質(zhì)疑。
2.信道噪音
信道噪音主要與網(wǎng)絡(luò)媒介特性有關(guān)，主要包括傳播技術(shù)和傳播環(huán)境噪音。
媒介技術(shù)的噪音是由媒介缺陷造成的。在某些地區(qū)或場合，在線廣告會(huì)出現(xiàn)因?yàn)閹捪拗苹蚓W(wǎng)速異常而造成的接收中斷，也可能因?yàn)镠TML代碼編碼錯(cuò)誤而導(dǎo)致受眾接收亂碼，同時(shí)也可能出現(xiàn)因?yàn)閺V告所投放的網(wǎng)站服務(wù)器臨時(shí)關(guān)閉而無法接收的情況，還可能遭受病毒攻擊造成服務(wù)器崩潰等。
傳播環(huán)境噪音主要是由媒介所處的信息環(huán)境造成的。在同一個(gè)網(wǎng)頁里，可能包含著其他同行業(yè)或同領(lǐng)域競爭對(duì)手的廣告，由此出現(xiàn)了相互之間的競爭干擾。而由于網(wǎng)站版面規(guī)劃不科學(xué)導(dǎo)致廣告信息被其它信息淹沒，也是在線廣告?zhèn)鞑サ某Ｒ娦诺涝胍糁弧?/p>
互聯(lián)網(wǎng)普及化為廣大消費(fèi)者提供了一個(gè)信息交流共享的“虛擬的公共空間”，人們可以結(jié)合自身個(gè)人經(jīng)歷、對(duì)產(chǎn)品的喜好程度等，進(jìn)行曬單、發(fā)帖、評(píng)分等。相比大眾媒體，口碑傳播更加具有說服力。然而，意見分享和傳播的自由程度深入的過程，事實(shí)上也是信道噪音形成和擴(kuò)散的溫床。如今在淘寶、京東等網(wǎng)上商城里，存在著大量“網(wǎng)絡(luò)水軍”，他們受雇于某個(gè)企業(yè)，有違商品真實(shí)性、回避問題商品的“水貼”，造成了較為嚴(yán)重的信道噪音干擾。
3.信宿噪音
