綠色消費(fèi)的意義精選(九篇)

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第1篇：綠色消費(fèi)的意義范文

    關(guān)鍵詞:綠色營(yíng)銷  政府  企業(yè)  消費(fèi)者 

    0 引言

    所謂綠色營(yíng)銷,是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo),為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一,市場(chǎng)主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)劃性的原則,通過(guò)有目的、有計(jì)劃地開(kāi)發(fā)及同其他市場(chǎng)主體交換產(chǎn)品價(jià)值來(lái)滿足市場(chǎng)需求的一種管理過(guò)程。作為21世紀(jì)發(fā)展的主流,綠色營(yíng)銷離不開(kāi)政府、企業(yè)和消費(fèi)者這三大支撐力量,通過(guò)正確處理消費(fèi)者需求、企業(yè)利益和社會(huì)利益之間的矛盾,把三方利益協(xié)調(diào)起來(lái),統(tǒng)籌兼顧。但目前國(guó)內(nèi)綠色消費(fèi)需求尚未形成,企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的社會(huì)責(zé)任意識(shí)較為淡薄,政府的環(huán)保機(jī)制不夠健全、宏觀調(diào)控力度不夠。為了確保綠色營(yíng)銷的順利展開(kāi),使消費(fèi)者、企業(yè)和政府三者間利益能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一,必須明確各自在綠色營(yíng)銷中所承擔(dān)的職責(zé)。

    1 政府:綠色營(yíng)銷的推動(dòng)者

    綠色營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷觀念,對(duì)協(xié)調(diào)企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)利益具有重大作用,它需要政府強(qiáng)有力的支持。為了防止全球環(huán)境的不斷惡化,世界各國(guó)政府都制定了有關(guān)政策法律,對(duì)企業(yè)“三廢”污染的排放及產(chǎn)品廢棄物處理等都做出了明文規(guī)定。如法國(guó)規(guī)定從1993年起上市的消費(fèi)品有一半的包裝必須回收利用。美、日、加從1988年就開(kāi)始實(shí)施綠色標(biāo)志。進(jìn)入90年代,已先后有近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)通過(guò)立法手段實(shí)施了綠色標(biāo)志制度。當(dāng)前我國(guó)政府對(duì)環(huán)境問(wèn)題、民生問(wèn)題高度重視,也加大了對(duì)環(huán)保的投入力度,為綠色營(yíng)銷提供直接或間接的財(cái)政支持,科技部已制定出“節(jié)能減排科技專項(xiàng)行動(dòng)”方案,在“十一五”期間,中央財(cái)政將安排100億元人民幣科研經(jīng)費(fèi)并調(diào)動(dòng)全社會(huì)500多億元人民幣的投入,實(shí)施科技節(jié)能減排工程。為推動(dòng)綠色消費(fèi),政府及有關(guān)部門出臺(tái)了一系列具體措施,如從2008年6月1日起,在所有商品零售場(chǎng)所實(shí)行綠色購(gòu)物袋有償使用;餐館不得使用一次性筷子和一次性餐盒等。從目前的狀況看,我國(guó)的環(huán)保規(guī)則雖已初步構(gòu)成體系,但還不完善,一些細(xì)節(jié)尚不明晰,特別是缺乏可操作性和執(zhí)法不利。我國(guó)也實(shí)行了綠色環(huán)境標(biāo)志制度,對(duì)企業(yè)排污做了明文規(guī)定,但由于范圍有限,各種措施還不夠完善,導(dǎo)致政府不能很好地從宏觀上調(diào)控企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷。

    環(huán)境保護(hù)和綠色營(yíng)銷是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,作為綠色營(yíng)銷的推動(dòng)者,政府扮演著重要的宏觀調(diào)控者的角色。在實(shí)施綠色營(yíng)銷過(guò)程中,必須加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控。

    建立綠色管理組織,負(fù)責(zé)對(duì)我國(guó)綠色營(yíng)銷進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和管理,制訂全面完善的“綠色標(biāo)志”制度;組織開(kāi)展“綠色”宣傳;開(kāi)展各種保護(hù)生態(tài)環(huán)境的活動(dòng),并動(dòng)員全社會(huì)的力量來(lái)促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)環(huán)保意識(shí),監(jiān)督企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷;提供各種“綠色”服務(wù),如綠色技術(shù)的引進(jìn)、綠色信息的收集與等。

    完善綠色法規(guī)管理。要按照綠色營(yíng)銷的要求健全環(huán)保法規(guī)體系,從嚴(yán)執(zhí)法,為實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略提供有力的法律保障。我國(guó)應(yīng)在現(xiàn)有法律的基礎(chǔ)上,根據(jù)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,參照國(guó)際慣例,適時(shí)修改環(huán)保法規(guī),培養(yǎng)一支獨(dú)立的高素質(zhì)的環(huán)保執(zhí)法隊(duì)伍,并強(qiáng)化監(jiān)督檢查,做到“有法可依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究”。

    加大管理力度。在已實(shí)施的發(fā)放“三廢”排放許可證、限期治理、污染集中控制等行政干預(yù)的基礎(chǔ)上,更應(yīng)著力推行以預(yù)防為主的“三廢”減量化制度,同時(shí)加大經(jīng)濟(jì)政策的份量,做到防治結(jié)合,預(yù)防為主。要進(jìn)一步加強(qiáng)各方面管理的力度,盡可能把污染減少到最低程度。

    2 企業(yè):綠色營(yíng)銷的執(zhí)行者

    長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)企業(yè)追求短期的高效益,奉行經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng),企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)行為缺乏環(huán)保意識(shí),造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染和生態(tài)破壞。在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的心目中,是否開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,取決于它帶來(lái)的利潤(rùn)能否超過(guò)普通產(chǎn)品,綠色價(jià)值觀還只是表現(xiàn)在綠色產(chǎn)品所能帶來(lái)的利潤(rùn)上,企業(yè)很少或是根本沒(méi)有考慮環(huán)保本身的價(jià)值因素,缺乏綠色營(yíng)銷理念。在營(yíng)銷策略執(zhí)行方面,企業(yè)普遍缺乏開(kāi)發(fā)過(guò)硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感,產(chǎn)品的包裝很少考慮所用材料的環(huán)保性;企業(yè)在制定綠色產(chǎn)品價(jià)格時(shí),缺乏全面考慮;在銷售渠道的選擇上,未充分簡(jiǎn)化分銷環(huán)節(jié),以防止綠色產(chǎn)品在分銷過(guò)程中的二次污染;促銷方式陳舊,沒(méi)有負(fù)擔(dān)起綠色信息的傳播者、宣傳者的責(zé)任,缺乏引導(dǎo)綠色消費(fèi)、開(kāi)辟綠色市場(chǎng)的時(shí)代創(chuàng)新意識(shí)。

    企業(yè)作為我國(guó)開(kāi)展綠色營(yíng)銷的行為主體,在消費(fèi)者需求的拉動(dòng)下,在政府政策的規(guī)范與推動(dòng)下,應(yīng)積極開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品,大力加強(qiáng)企業(yè)自身的綠色營(yíng)銷觀念,而企業(yè)的營(yíng)銷策略也應(yīng)該圍繞著以傳統(tǒng)營(yíng)銷的4P(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷)為基礎(chǔ),冠以綠色內(nèi)涵而展開(kāi)。

    2.1 樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀念 營(yíng)銷觀念是否符合客觀實(shí)際,直接關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷的成敗和企業(yè)的興衰。樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀念,就是要求企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí),不僅要考慮企業(yè)利益、消費(fèi)者利益,更要考慮公共社會(huì)利益和對(duì)環(huán)境的影響。在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,切實(shí)把環(huán)境保護(hù)貫穿于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、包裝、使用以及服務(wù)等各項(xiàng)環(huán)節(jié)中。在企業(yè)形象上,應(yīng)積極參與環(huán)境整治活動(dòng),提高本企業(yè)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品的環(huán)保水平,以樹(shù)立企業(yè)的綠色形象。

    2.2 完善綠色營(yíng)銷策略 企業(yè)必須在確立綠色營(yíng)銷觀念的基礎(chǔ)上,制定企業(yè)的綠色計(jì)劃,并在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等各個(gè)環(huán)節(jié)上嚴(yán)格貫徹綠色原則,推行綠色管理,并科學(xué)地予以組合運(yùn)用。開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品,要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)始,包括材料的選擇,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能、制造過(guò)程的確定,包裝與運(yùn)輸方式,產(chǎn)品的使用及產(chǎn)品廢棄物的處理等都要考慮環(huán)保因素。根據(jù)“污染者付費(fèi)”和“環(huán)境有償使用”的現(xiàn)代觀念,企業(yè)用于環(huán)保方面的支出應(yīng)計(jì)入成本,成為價(jià)格構(gòu)成的一部分,但企業(yè)可以通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、降低原材料消耗來(lái)降低產(chǎn)品成本,從而使綠色產(chǎn)品價(jià)格逐步被廣大消費(fèi)者接受。建立與綠色產(chǎn)品分銷相配套的綠色通道是成功實(shí)施綠色營(yíng)銷的關(guān)鍵,既關(guān)系到綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的定位,又關(guān)系到綠色營(yíng)銷的成本。而綠色促銷的核心就是通過(guò)充分的信息傳遞,來(lái)樹(shù)立企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的綠色形象,使之與消費(fèi)者的綠色需求相協(xié)調(diào),鞏固企業(yè)的市場(chǎng)地位。

    2.3 推行綠色管理 “綠色管理”就是融環(huán)境保護(hù)的觀念于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理和生產(chǎn)活動(dòng)之中。這一思想可概括為“5R”原則:研究(Research):把環(huán)保納入企業(yè)的決策要素之中,重視研究本企業(yè)的環(huán)境對(duì)策;減消(Reduce):采用新技術(shù)、新工藝,減少或消除有害廢異物的排放;再開(kāi)發(fā)(Rediscover):變傳統(tǒng)產(chǎn)品為“綠色產(chǎn)品”,積極爭(zhēng)取“綠色商標(biāo)”;循環(huán)(Recycle):對(duì)廢舊產(chǎn)品進(jìn)行回收處理,循環(huán)利用;保護(hù)(Reserver):積極參與環(huán)境整治,宣傳環(huán)保意識(shí),樹(shù)立綠色企業(yè)形象。企業(yè)只有在綠色管理原則下,才能加快向綠色企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變,推動(dòng)企業(yè)采用各種環(huán)保技術(shù),實(shí)行清潔生產(chǎn),生產(chǎn)出符合社會(huì)和消費(fèi)者需要的綠色產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

    3 消費(fèi)者:綠色營(yíng)銷的拉動(dòng)者

    綠色營(yíng)銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的,企業(yè)綠色營(yíng)銷的前提是消費(fèi)者綠色意識(shí)的覺(jué)醒。有效的、足夠的綠色消費(fèi)需求是綠色營(yíng)銷形成和發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。如果沒(méi)有一定規(guī)模的綠色消費(fèi)需求量作保證,企業(yè)發(fā)展綠色營(yíng)銷就無(wú)從談起。因此,消費(fèi)者的綠色需求是企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷深層的、內(nèi)在的拉動(dòng)力。

    從目前的整體情況來(lái)看,消費(fèi)者素質(zhì)不高,綠色消費(fèi)意識(shí)尚未形成。作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家,國(guó)民環(huán)保意識(shí)較差,還有相當(dāng)多的人對(duì)環(huán)境問(wèn)題缺乏認(rèn)識(shí),不知道什么叫綠色消費(fèi),什么是綠色產(chǎn)品。再者,綠色產(chǎn)品的消費(fèi)在更大程度上受到人們收入水平的影響,對(duì)一些收入水平不高的人和家庭,他們還不能去購(gòu)買由于成本高,其價(jià)格不菲的綠色產(chǎn)品。對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),綠色消費(fèi)意識(shí)多數(shù)停留在初級(jí)階段,他們主要希望自己“不受環(huán)境污染”,而不是“不要污染環(huán)境”。

    研究綠色營(yíng)銷的發(fā)展策略首先應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā),因?yàn)橄M(fèi)者的消費(fèi)并非純屬個(gè)人行為,個(gè)體消費(fèi)者必須對(duì)全體消費(fèi)者承擔(dān)義務(wù),現(xiàn)代消費(fèi)者必須對(duì)未來(lái)消費(fèi)者承擔(dān)義務(wù);崇尚有益于身心健康和環(huán)境保護(hù)的消費(fèi)方式,能有效的促進(jìn)企業(yè)綠色營(yíng)銷的開(kāi)展,因而綠色營(yíng)銷中的消費(fèi)者策略的研究是有效展開(kāi)綠色營(yíng)銷的先導(dǎo)。

    3.1 強(qiáng)化綠色營(yíng)銷中環(huán)保NGO的作用 環(huán)保NGO(non-government organization,非政府組織)作為消費(fèi)者的一部分是社會(huì)中對(duì)環(huán)境問(wèn)題最敏感的群體,他們時(shí)刻關(guān)注環(huán)境問(wèn)題,并通過(guò)自己的方式對(duì)政府和企業(yè)施加壓力。我國(guó)自從1994年3月31日首家環(huán)保NGO——“自然之友”成立以來(lái),各種民間環(huán)保組織也不斷涌現(xiàn)。作為消費(fèi)者自己的群體組織,植根基層,應(yīng)倡導(dǎo)綠色生活,積極引導(dǎo)民眾認(rèn)識(shí)環(huán)保,關(guān)心、參與環(huán)保,開(kāi)展各種環(huán)?；顒?dòng),通過(guò)活動(dòng)教育消費(fèi)者努力提高自身素質(zhì),強(qiáng)化綠色消費(fèi)意識(shí),同時(shí)通過(guò)活動(dòng)發(fā)動(dòng)、聯(lián)系更多的環(huán)保志愿者和支持者,形成一種聲勢(shì),對(duì)污染嚴(yán)重企業(yè)或單位形成一種壓力,從而讓廣大消費(fèi)者感受到綠色消費(fèi)的潮流,讓他們看到自己的行為所帶來(lái)的環(huán)境改善受公眾關(guān)注,從而進(jìn)一步增強(qiáng)他們的消費(fèi)信心。

    3.2 發(fā)揮消費(fèi)者在綠色營(yíng)銷中的作用 綠色營(yíng)銷作為企業(yè)的一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)行為,主體理所當(dāng)然是企業(yè),但綠色營(yíng)銷的最終實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)政府創(chuàng)造的良好外部條件和提供的必要政策支持。消費(fèi)者作為企業(yè)綠色營(yíng)銷的對(duì)象,不僅僅是被動(dòng)的接受者,消費(fèi)者可以利用手中的購(gòu)買權(quán)利促使企業(yè)改進(jìn)其對(duì)環(huán)境的行為,對(duì)那些被公布的環(huán)境不達(dá)標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品不予購(gòu)買,對(duì)過(guò)度包裝或包裝物污染環(huán)境的企業(yè)產(chǎn)品謹(jǐn)慎選擇。同樣,消費(fèi)者也可對(duì)政府對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷中的虛假行為是否進(jìn)行懲治、對(duì)環(huán)境保護(hù)是否嚴(yán)格、對(duì)“三廢”治理是否有效等等進(jìn)行監(jiān)督,確保自己的綠色消費(fèi)利益,以實(shí)際行動(dòng)促使綠色營(yíng)銷的實(shí)施。

第2篇：綠色消費(fèi)的意義范文

[中圖分類號(hào)] R563.9；R749.4 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673-7210（2017）05（a）-0065-04

Application effect of Flupenthixol Melitracen combined with psychological intervention in chronic obstructive pulmonary disease patients with anxiety-depression

1.Department of Neurology， Xinqiao Hospital， Third Military Medical University， Chongqing 400037， China； 2.Department of Internal Medicine， Gaoxin People's Hospital of Chongqing City， Chongqing 400039， China

[Abstract] Objective To observe the application effect of Flupenthixol Melitracen combined with psychological intervention in chronic obstructive pulmonary disease （COPD） patients with anxiety-depression. Methods From January 2015 to October 2016， in Xinqiao Hospital， Third Military Medical University， 76 COPD patients with anxiety-depression were selected， they were divided into control group and observation group by random number table， with 38 cases in each group. The control group was given conventional anti-inflammation， spasmolysis， relieving asthma， controlled oxygen therapy， eliminating phlegm and symptomatic and supportive treatment. On basis of control group， the observation group was added with Flupenthixol Melitracen and psychological intervention. Both groups were taken 2 weeks as a course. The clinical effects of the two groups were observed， the scores of Hamilton anxiety scale （HAMA） and Hamilton depression scale （HAMD）， and the scores of chronic obstructive pulmonary disease assessment test （CAT） of the two groups before and after treatment were compared. Results The total effective rate of observation group was significantly higher than that of control group， the difference was statistically significant （P < 0.05）. The scores of HAMA and HAMD in the two groups after treatment were all statistically significantly lower than before treatment （P < 0.05）， and the scores of HAMA and HAMD in the observation group after treatment were lower than those of control group， the differences were all statistically significant （P < 0.05）. The scores of CAT in the control group after treatment had no statistically significant differences compared with those before treatment （P > 0.05）， the scores of CAT in the observation group after treatment were lower than before treatment， which were also significantly lower than those of control group， the differences were all statistically significant （P < 0.05）. Conclusion Flupenthixol Melitracen combined with psychological intervention has definite therapeutic effects for COPD patients with anxiety-depression， which can not only improve the clinical symptoms and anxiety-depression status of patients， but also enhance the quality of life.

[Key words] Flupenthixol Melitracen； Psychological intervention； Chronic obstructive pulmonary disease； Anxiety-depression

慢性阻塞性肺疾?。–OPD）是僅次于心臟病、癌癥和腦血管疾病的全球第四大死亡原因，是一種常見(jiàn)的呼吸系統(tǒng)疾病，病變主要累及肺臟，同時(shí)也會(huì)引發(fā)心血管疾病、代謝障礙、神經(jīng)精神性疾病等其他肺外并發(fā)癥，不僅降低了患者的生存質(zhì)量，還造成了嚴(yán)重的社會(huì)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)[1-3]。COPD患者常伴焦慮抑郁障礙，且焦慮與抑郁常同時(shí)存在，長(zhǎng)期的負(fù)性情緒會(huì)加重COPD患者的軀體癥狀，不利于患者預(yù)后[4-5]。近年來(lái)，隨著“生物-心理-社會(huì)”醫(yī)學(xué)模式的廣泛開(kāi)展，越來(lái)越多的醫(yī)務(wù)工作者認(rèn)識(shí)到心理因素在疾病發(fā)生、發(fā)展及預(yù)后中所起的作用，因此，COPD伴焦慮抑郁患者的心理狀態(tài)也越來(lái)越引起臨床醫(yī)務(wù)工作者的重視[6]。焦慮抑郁患者的治療主要包括兩方面，一是服用抗焦慮抑郁藥，二是采取心理治療[7]。本研究采用氟哌噻噸美利曲辛聯(lián)合心理干預(yù)治療COPD伴焦慮抑郁患者，并觀察其臨床療效，現(xiàn)將結(jié)果報(bào)道如下：

1 資料與方法

1.1 一般資料

所選對(duì)象來(lái)自第三軍醫(yī)大學(xué)新橋醫(yī)院2015年1月～2016年10月收治的COPD患者166例，其中伴焦慮抑郁的76例患者被納入本研究。76例患者中，男49例，女27例，年齡52～87歲，平均（73.51±8.69）歲；病程5～21年，平均（14.28±3.71）年；肺功能分級(jí)Ⅰ級(jí)5例、Ⅱ級(jí)14例、Ⅲ級(jí)33例、Ⅳ級(jí)24例；受教育程度：初中及以下60例，高中及以上16例。將76例患者按隨機(jī)數(shù)字表法分為對(duì)照組和觀察組，各38例。兩組性別、年齡、病程、肺功能分級(jí)、受教育程度等一般資料比較，差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P > 0.05），具有可比性（表1）。本研究經(jīng)醫(yī)院倫理委員會(huì)審核通過(guò)，患者均簽署知情同意書。

1.2 納入與排除標(biāo)準(zhǔn)

納入標(biāo)準(zhǔn)：符合中華醫(yī)學(xué)會(huì)呼吸病學(xué)分會(huì)慢性阻塞性肺疾病學(xué)組修訂的《慢性阻塞性肺疾病診治指南》[8]中COPD的診斷標(biāo)準(zhǔn)；卡氏功能狀態(tài)評(píng)分≥60分；患者意識(shí)清楚，能夠正常溝通交流。排除標(biāo)準(zhǔn)：合并其他呼吸系統(tǒng)疾??；合并COPD嚴(yán)重并發(fā)癥，行氣管插管者；合并心、肝、腎等其他系統(tǒng)嚴(yán)重疾?。缓喜⒛X器質(zhì)性疾病；存在精神類疾病家族史；妊娠或哺乳期婦女。

1.3 方法

對(duì)照組患者給予常規(guī)抗炎、解痙、平喘、控制性氧療、祛痰及對(duì)癥支持治療。觀察組在對(duì)照組治療的基礎(chǔ)上加用氟哌噻噸美利曲辛，并給予心理干預(yù)。氟哌噻噸美利曲辛片（商品名：黛力新，丹麥靈北制藥有限公司生產(chǎn)，批號(hào)：H20130126，規(guī)格：每片含氟哌噻噸0.5 mg和美利曲辛10 mg）用法：每次1片，每天1次，晨起服。心理干預(yù)措施具體如下：①建立干預(yù)基礎(chǔ)，對(duì)患者給予心理安慰、支持、鼓勵(lì)，盡可能地滿足患者的需求，與患者建立良好的信任關(guān)系；②認(rèn)知干預(yù)，告知患者其自身的病情狀況以及所采取的干預(yù)措施，如實(shí)說(shuō)明用藥的作用及可能產(chǎn)生的不良反應(yīng)，避免患者產(chǎn)生不必要的猜疑、焦慮、恐懼等不良情緒；③行為干預(yù)，囑患者做腹式呼吸、縮唇呼吸，指導(dǎo)患者排痰的正確方法，并建議患者增加四肢活動(dòng)量；④情緒干預(yù)，建議患者聆聽(tīng)輕柔舒緩的音樂(lè)，或讀書、看報(bào)、看電視等，并盡可能與親人、朋友多交流，多談?wù)撚淇?、美好的事物，盡量使情緒平穩(wěn)，最好能爭(zhēng)取家屬的配合，必要時(shí)可以請(qǐng)心理醫(yī)師協(xié)助完成。兩組均干預(yù)2周，2周為1個(gè)療程。

1.4 觀察指標(biāo)及判定標(biāo)準(zhǔn)

1.4.1 臨床療效 臨床療效判定標(biāo)準(zhǔn)如下[9]，顯效：咳嗽、咳痰等臨床癥狀消失或明顯緩解，PaCO2、PaO2等指標(biāo)全部恢復(fù)到COPD穩(wěn)定期水平。有效：咳嗽、咳痰等臨床癥狀有所緩解，PaCO2、PaO2等指標(biāo)部分恢復(fù)到COPD穩(wěn)定期水平。無(wú)效：咳嗽、咳痰等臨床癥狀沒(méi)有緩解，甚或加重，PaCO2、PaO2等指標(biāo)均未恢復(fù)到COPD穩(wěn)定期水平?？傆行?顯效+有效。

1.4.2 焦慮、抑郁評(píng)分 焦慮、抑郁評(píng)分分別采用漢密爾頓焦慮量表（HAMA）和漢密爾頓抑郁量表（HAMD）?y定。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)采用0～4分5級(jí)評(píng)分法：0分，無(wú)癥狀；1分，癥狀輕微；2分，有肯定的癥狀，但不影響生活和活動(dòng)；3分，癥狀重，需加處理，或已影響生活或活動(dòng)；4分，癥狀極重，嚴(yán)重影響生活。輕度焦慮/抑郁：總分>7～17分；中度焦慮/抑郁：總分>17～24分；重度焦慮/抑郁：總分>24分[10]。

1.4.3慢性阻塞性肺疾病評(píng)估測(cè)試 慢性阻塞性肺疾病評(píng)估測(cè)試（COPD assessment test，CAT）問(wèn)卷包含8個(gè)問(wèn)題，每個(gè)問(wèn)題均分為0～5分，總分0～40分。CAT分4級(jí)，輕微影響：0～10分；中度影響：11～20分；嚴(yán)重影響：21～30分；非常嚴(yán)重影響：30～40分[11-12]。分值越高，生活質(zhì)量越差。

1.5 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法

采用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS 17.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，正態(tài)分布的計(jì)量資料以均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差（x±s）表示，兩組間比較采用t檢驗(yàn)；計(jì)數(shù)資料以率表示，采用χ2檢驗(yàn)。以P < 0.05為差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

2 結(jié)果

2.1 兩組患者臨床療效比較

2.2 兩組患者治療前后HAMA和HAMD評(píng)分比較

兩組患者治療前HAMA和HAMD評(píng)分比較，差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P > 0.05）。兩組治療后HAMA和HAMD評(píng)分均較治療前顯著下降，差異均有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P < 0.05），且觀察組治療后HAMA和HAMD評(píng)分均顯著低于對(duì)照組，差異均有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P < 0.05）。

2.3 兩組患者治療前后CAT評(píng)分比較

兩組患者治療前CAT評(píng)分比較，差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P > 0.05）。對(duì)照組治療后CAT評(píng)分與治療前比較差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P > 0.05），觀察組治療后CAT評(píng)分較治療前顯著降低，且顯著低于對(duì)照組，差異均有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P < 0.05）。

3 討論

COPD患者臨床主要表現(xiàn)為氣促、呼吸困難，焦慮抑郁會(huì)加重COPD患者的上述癥狀，而加重的臨床癥狀又會(huì)反過(guò)來(lái)加深患者的焦慮抑郁情緒，兩者相互影響，形成惡性循環(huán)[13]。焦慮抑郁情緒一方面會(huì)影響下丘腦-垂體-腎上腺軸的功能，降低人體免疫力，增加人體感染疾病的概率；另一方面會(huì)降低患者戰(zhàn)勝疾病的信心，影響治療依從性，不利于疾病的預(yù)后[14]。同時(shí)，研究發(fā)現(xiàn)，心理狀態(tài)能夠影響患者對(duì)疾病的主觀感受[15-16]。如，對(duì)于相同病情的COPD患者，是否合并抑郁癥，其主觀感受不同，合并抑郁癥的患者對(duì)臨床癥狀的感覺(jué)閾值會(huì)下降，導(dǎo)致患者過(guò)度緊張，夸大對(duì)病情的主觀感受。

選擇性5羥色胺（5-HT）再攝取抑制劑是臨床常用的抗抑郁藥，不僅臨床療效好，耐受性好，而且服用安全、方便，其主要通過(guò)提高突觸間隙5-HT的含量來(lái)發(fā)揮治療抑郁癥的作用[17]。氟哌噻噸美利曲辛是由二鹽酸氟哌噻噸與美利曲辛按一定比例混合制成的抗抑郁、焦慮的復(fù)方制劑。氟哌噻噸屬于多巴胺受體拮抗劑，能夠作用于突觸前膜上的多巴胺D2受體，促進(jìn)多巴胺的合成與釋放，提高突觸間的多巴胺含量，從而發(fā)揮抗焦慮抑郁的作用。美利曲辛屬于雙相抗抑郁劑，能夠抑制突觸前膜對(duì)去甲腎上腺素和5-HT的再攝取，增加突觸間隙單胺類遞質(zhì)含量[18]。氟哌噻噸美利曲辛作為兩種成分的合劑，能夠協(xié)調(diào)中樞神經(jīng)系統(tǒng)功能，發(fā)揮抗抑郁作用[19-20]。

COPD患者的焦慮情緒主要由患者機(jī)體功能下降引發(fā)，隨著治療的進(jìn)行，COPD患者病情趨于穩(wěn)定，焦慮情緒也會(huì)隨之減少。本研究結(jié)果顯示。兩組治療后HAMA評(píng)分均較治療前顯著下降（P < 0.05），且觀察組治療后HAMA評(píng)分顯著低于對(duì)照組，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P < 0.05），提示氟哌噻噸美利曲辛聯(lián)合心理干預(yù)能夠顯著降低COPD伴焦慮抑郁患者的焦慮癥狀。本研究中選取的患者多為老年人，老年人生理功能普遍衰退，軀體疾病的存在更容易影響患者的情緒，從而產(chǎn)生焦慮、抑郁等不良心理障礙，尤其是對(duì)于常年被病痛折磨的老年慢性病患者，其心理障礙的發(fā)生更加普遍。本研究中兩組患者治療前HAMD評(píng)分均較高，兩組治療后HAMD評(píng)分均較治療前顯著下降（P < 0.05），且觀察組治療后HAMD評(píng)分均顯著低于對(duì)照組，差異顯著（P < 0.05），提示氟哌噻噸美利曲辛聯(lián)合心理干預(yù)能夠顯著降低COPD伴焦慮抑郁患者的抑郁癥狀，具有重要的臨床意義。

第3篇：綠色消費(fèi)的意義范文



（1）綠色營(yíng)銷觀念未得到應(yīng)有重視，企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷的積極性不高。

我國(guó)企業(yè)大多數(shù)還是堅(jiān)持傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念，強(qiáng)調(diào)最大限度地刺激并滿足消費(fèi)者的需求。面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很多企業(yè)忽視了企業(yè)應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，忽視了事關(guān)企業(yè)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。因此，很多企業(yè)不重視對(duì)綠色消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)細(xì)分，不掌握綠色營(yíng)銷的目標(biāo)消費(fèi)者的情況，使得企業(yè)的綠色營(yíng)銷失去根本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，綠色產(chǎn)品在我國(guó)GDP中的比例不足1%,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比明顯落后。這突出說(shuō)明了我國(guó)對(duì)綠色營(yíng)銷尚需加以更大的重視。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最終目的是追求利潤(rùn)最大化，但是由于綠色營(yíng)銷中較高的科技含量及相對(duì)較高的成本投入會(huì)直接影響企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入和利潤(rùn)，再加上其他非綠色營(yíng)銷企業(yè)造成的競(jìng)爭(zhēng)不公平情況，使得很多企業(yè)開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品、進(jìn)行綠色營(yíng)銷的動(dòng)力不足、力度不夠，只在傳統(tǒng)營(yíng)銷上下功夫而不愿意加大投入進(jìn)行相應(yīng)的技術(shù)工藝改造、綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、管理流程再造。這是一種典型的“營(yíng)銷近視”，只重視既有產(chǎn)品的營(yíng)銷，一味追求短期、微觀的經(jīng)濟(jì)利益，忽視市場(chǎng)需求的不斷變化，忽視綠色營(yíng)銷發(fā)展的前景，沒(méi)有看到綠色需求帶來(lái)的新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)、綠色問(wèn)題帶來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力方面的差異化，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的致命障礙。

（2）消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念淡薄，綠色消費(fèi)行為尚顯幼稚。

消費(fèi)者的綠色消費(fèi)除了取決于綠色需求外,還受價(jià)值觀、環(huán)保態(tài)度、環(huán)境生態(tài)知識(shí)、人口統(tǒng)計(jì)變量和生活方式等因素的影響，而綠色消費(fèi)對(duì)綠色營(yíng)銷又有拉動(dòng)的作用，是綠色營(yíng)銷發(fā)展的根本動(dòng)力，所以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念和綠色消費(fèi)行為是企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷的前提和基礎(chǔ)。然而由于歷史原因，我國(guó)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念相對(duì)淡薄，很多人對(duì)綠色產(chǎn)品、綠色消費(fèi)的概念認(rèn)識(shí)模糊，或者是對(duì)綠色產(chǎn)品不了解、不信任。另外由于社會(huì)文化背景不同、收入不同、綠色產(chǎn)品知識(shí)的不同等，使得消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為具有很大的差異性，總體說(shuō)來(lái)很不成熟，顯示出較大的盲目性和隨意性，缺少選擇綠色產(chǎn)品的主動(dòng)性。其中對(duì)于一些利己型的綠色產(chǎn)品，如綠色食品、綠色農(nóng)產(chǎn)品等接受程度較高，而對(duì)于一些利他型的綠色產(chǎn)品，如清潔燃料、高排放標(biāo)準(zhǔn)的汽車等接受程度較低。

（3）政府對(duì)綠色營(yíng)銷的調(diào)控措施尚有待加強(qiáng)。

政府作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的調(diào)控者，對(duì)于綠色營(yíng)銷負(fù)有倡導(dǎo)、調(diào)控和示范的作用。目前我國(guó)政府提出科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)“又好又快”地增長(zhǎng)，這對(duì)于開(kāi)展綠色營(yíng)銷是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。但除了倡導(dǎo)外，政府還應(yīng)在政策制定、市場(chǎng)調(diào)控、自身示范等方面加大力度。目前，綠色營(yíng)銷出現(xiàn)的許多問(wèn)題，如綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)秩序混亂，市場(chǎng)進(jìn)入及流通困難，企業(yè)綠色營(yíng)銷投入的政府鼓勵(lì)措施不足，綠色營(yíng)銷企業(yè)面臨的不公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，政府自身示范不夠等等，都說(shuō)明政府在推動(dòng)我國(guó)綠色營(yíng)銷方面尚有很多亟待解決的問(wèn)題。

2解決問(wèn)題的對(duì)策

2.1樹(shù)立并重視綠色營(yíng)銷觀念，提高企業(yè)綠色營(yíng)銷的積極性

企業(yè)要貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，執(zhí)行國(guó)家的產(chǎn)業(yè)方針，順應(yīng)保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源、可持續(xù)發(fā)展的歷史潮流，樹(shù)立并重視綠色營(yíng)銷觀念，擔(dān)負(fù)起企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)看到綠色營(yíng)銷所帶來(lái)的巨大的發(fā)展空間。從逆向思維的角度來(lái)看，我國(guó)目前處于起步的綠色營(yíng)銷雖然在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比例較低，但這也正說(shuō)明了綠色營(yíng)銷的巨大發(fā)展?jié)摿?，抓住這個(gè)難得的機(jī)遇對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展意義重大。企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真進(jìn)行綠色消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查、細(xì)分，有針對(duì)性地開(kāi)展綠色產(chǎn)品的研發(fā)、綠色營(yíng)銷手段的引入、綠色企業(yè)文化的構(gòu)建，積極調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，爭(zhēng)取搶占綠色營(yíng)銷的先機(jī)。事實(shí)將證明，誰(shuí)能先意識(shí)到綠色營(yíng)銷的深遠(yuǎn)意義和發(fā)展趨勢(shì)并抓住這個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，誰(shuí)就能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。

2.2加強(qiáng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的培養(yǎng)，引導(dǎo)正確的綠色消費(fèi)行為

消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的培養(yǎng)和綠色消費(fèi)行為的引導(dǎo)對(duì)于企業(yè)的綠色營(yíng)銷而言意義不言而喻，這是綠色營(yíng)銷得以發(fā)展的根基所在，政府、企業(yè)、社會(huì)都對(duì)此負(fù)有義務(wù)。首先，政府可以通過(guò)制定政策法規(guī)，倡導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立綠色消費(fèi)觀念，營(yíng)造一個(gè)全社會(huì)都崇尚環(huán)保節(jié)約的綠色營(yíng)銷環(huán)境；第二，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)其營(yíng)銷過(guò)程向消費(fèi)者宣傳綠色消費(fèi)的觀念，傳播綠色營(yíng)銷的知識(shí)，因?yàn)楹玫南M(fèi)者是教育出來(lái)的，消費(fèi)者的綠色需求相當(dāng)程度上與企業(yè)的教育、引導(dǎo)是分不開(kāi)的；第三，社會(huì)各方面，包括消費(fèi)者自身都應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)展的潮流，順應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷變化的方向，自覺(jué)地加強(qiáng)對(duì)綠色消費(fèi)知識(shí)的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)自己正確的綠色消費(fèi)觀?？傊?，通過(guò)各方共同努力，使得綠色消費(fèi)成為一種時(shí)尚，一種規(guī)范。有了較為成熟的綠色消費(fèi)者，綠色營(yíng)銷的發(fā)展便有了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。

2.3加強(qiáng)政府調(diào)控職能，有效調(diào)控企業(yè)的綠色營(yíng)銷

政府要加強(qiáng)其宏觀調(diào)控職能，在綠色營(yíng)銷中起到更大的作用。首先，政府要倡導(dǎo)科學(xué)發(fā)展、制定可持續(xù)發(fā)展政策，倡導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷，加大對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷的扶持力度，為其創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，對(duì)于浪費(fèi)資源、破壞生態(tài)環(huán)境的企業(yè)行為要加大懲處，實(shí)施綠色GDP，將企業(yè)的資源、環(huán)境消耗核算納入到國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算體系，對(duì)企業(yè)和各級(jí)政府實(shí)行新的綠色考核和審計(jì)；第二，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念、綠色消費(fèi)行為的引導(dǎo)，樹(shù)立良好的社會(huì)規(guī)范，使愛(ài)護(hù)環(huán)境、保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源成為人們的自覺(jué)行為；第三，規(guī)范綠色營(yíng)銷的市場(chǎng)秩序，進(jìn)一步加強(qiáng)和完善綠色認(rèn)證制度的推行，使消費(fèi)者能夠正確識(shí)別綠色產(chǎn)品，同時(shí)加大對(duì)市場(chǎng)上綠色產(chǎn)品良莠不齊混亂局面的整治力度；第四，加強(qiáng)政府自身的示范作用，政府要從自身做起，切實(shí)減少各種不必要的資源浪費(fèi)和對(duì)于環(huán)境的破壞，以實(shí)際行動(dòng)表明對(duì)綠色營(yíng)銷的支持。同時(shí)，政府采購(gòu)要堅(jiān)持實(shí)行綠色采購(gòu)，著力引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷，政府應(yīng)當(dāng)通過(guò)其綠色采購(gòu)行為向企業(yè)發(fā)出支持綠色營(yíng)銷的響亮信號(hào)。

綜上所述，綠色營(yíng)銷在我國(guó)的發(fā)展雖然存在著各方面的問(wèn)題，但是通過(guò)企業(yè)、政府、社會(huì)的共同努力，從企業(yè)綠色營(yíng)銷觀念的樹(shù)立、政府調(diào)控職能的加強(qiáng)、消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的培養(yǎng)幾個(gè)方面著手來(lái)解決這些問(wèn)題，綠色營(yíng)銷在我國(guó)的發(fā)展還是具有非常美好的前景。

參考文獻(xiàn)

［1］黎建新.綠色購(gòu)買的影響因素分析及啟示［J］.長(zhǎng)沙理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2006，（4）.

［2］王美英.綠色營(yíng)銷中政府、企業(yè)和消費(fèi)者的角色定位［J］.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008，（1）.

第4篇：綠色消費(fèi)的意義范文

關(guān)鍵詞維度綠色營(yíng)銷可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)

當(dāng)今全球環(huán)保思潮沖擊和綠色消費(fèi)方興未艾，企業(yè)如果沿襲傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，必將被淘汰。企業(yè)要想生存發(fā)展，并在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須適應(yīng)新的形勢(shì)，改弦易轍，實(shí)施綠色營(yíng)銷，以滿足人們的無(wú)污染、無(wú)公害、延年益壽的需求。本文從“兩個(gè)維度”層面重新審視了我國(guó)實(shí)施綠色市場(chǎng)營(yíng)銷的必要性和意義。

1從戰(zhàn)略思維的高度重新認(rèn)識(shí)綠色營(yíng)銷的發(fā)展意義

1.1綠色營(yíng)銷可促進(jìn)資源合理配置，提高資源的使用效率

為了保護(hù)我國(guó)的自然資源和環(huán)境，有關(guān)部門先后頒布實(shí)施了《環(huán)境保護(hù)法》等五部專門的環(huán)境保護(hù)法律以及《環(huán)境噪聲污染防治條例》等20多項(xiàng)環(huán)境保護(hù)法規(guī)。1992年7月由國(guó)家計(jì)委和國(guó)家科委牽頭制定了《中國(guó)21世紀(jì)議程》。該文件經(jīng)1994年3月15日國(guó)務(wù)院常委會(huì)議討論通過(guò)，作為中國(guó)21世紀(jì)推行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的國(guó)家政策和行動(dòng)方案，其核心是以經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)、人口、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展為目的，在保證經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的前提下，實(shí)現(xiàn)資源的綜合和持續(xù)利用，不斷改善環(huán)境質(zhì)量。

政府對(duì)環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡和消費(fèi)者利益的關(guān)注以及環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)的制定和完善，環(huán)境監(jiān)測(cè)技術(shù)和手段的提高，企業(yè)造成環(huán)境污染而付出的代價(jià)越來(lái)越大，社會(huì)團(tuán)體保護(hù)環(huán)境的呼聲，企業(yè)已不能毫無(wú)節(jié)制地掠奪性開(kāi)發(fā)和以浪費(fèi)資源及污染環(huán)境的代價(jià)來(lái)維持經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。這就迫使企業(yè)從人類生存和社會(huì)持續(xù)發(fā)展的利益出發(fā)把開(kāi)發(fā)和利用資源與保護(hù)環(huán)境結(jié)合起來(lái)，把有限的自然資源和生存環(huán)境運(yùn)用于人類社會(huì)福利的改善和提高的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。

1.2綠色營(yíng)銷可促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是指社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須同自然環(huán)境及社會(huì)環(huán)境相聯(lián)系，使經(jīng)濟(jì)建設(shè)與資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，以保證社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境發(fā)展實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。為了治理社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的資源浪費(fèi)、生態(tài)失衡、環(huán)境污染等社會(huì)問(wèn)題，從20世紀(jì)70年代開(kāi)始，西方國(guó)家提出了可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題并對(duì)其進(jìn)行了比較深入的研究，現(xiàn)在保護(hù)生態(tài)環(huán)境，推行可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，已經(jīng)成為各國(guó)制定其經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要因素。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也面臨著環(huán)境污染等社會(huì)問(wèn)題：首先，我國(guó)的城市大氣環(huán)境，污染相當(dāng)嚴(yán)重，據(jù)73個(gè)城市的調(diào)查，超過(guò)限額的城市已占70%左右；其次，目前我國(guó)水資源匱乏及水污染問(wèn)題日趨嚴(yán)重。全國(guó)有300多個(gè)城市缺水，每年因供水不足影響工業(yè)產(chǎn)值1200億元以上，全國(guó)7大水系中，松花江、遼河、淮河、海河、黃河的40%～70%的水體已經(jīng)降至最差的四類和五類標(biāo)準(zhǔn)；第三，我國(guó)城市道路噪聲14年以來(lái)居高不下，全國(guó)有47%的城市區(qū)域受到噪聲的污染；第四，垃圾污染已成為世紀(jì)末的嚴(yán)重話題。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國(guó)城市每年生活垃圾產(chǎn)量在1億t以上，全國(guó)歷年垃圾堆存量已高達(dá)60多億t，占地4.4萬(wàn)余hm2。

生態(tài)環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)非常嚴(yán)重并已經(jīng)引起政府和全社會(huì)的關(guān)注和重視，企業(yè)作為環(huán)境污染的主要制造者，必須在環(huán)保方面承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，就是要求企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，將營(yíng)銷活動(dòng)同自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境的發(fā)展協(xié)調(diào)起來(lái)，使自身的營(yíng)銷活動(dòng)有利于環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展。

1.3綠色營(yíng)銷有利于企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)

據(jù)外電報(bào)道，目前全球綠色商品貿(mào)易額為2560億美元，而我國(guó)綠色產(chǎn)品的出口額僅為2800萬(wàn)美元。應(yīng)該看到，巨大的世界綠色貿(mào)易市場(chǎng)對(duì)我國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。如果企業(yè)能獲得產(chǎn)品無(wú)污染、安全可靠的綠色標(biāo)志，將大大縮短產(chǎn)品國(guó)際化進(jìn)程，企業(yè)就有了參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的資本和實(shí)力。如海爾集團(tuán)生產(chǎn)的綠色冰箱在獲得“歐洲環(huán)境標(biāo)志”以后，就能暢通無(wú)阻地進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，其產(chǎn)品有1/3銷往海外。

在國(guó)際貿(mào)易上，保護(hù)環(huán)境越來(lái)越成為一個(gè)重要準(zhǔn)則。凡是不符合環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的物品不能進(jìn)口和出口，如珍稀野生動(dòng)植物，有害物質(zhì)含量過(guò)高的農(nóng)副產(chǎn)品和各種飲料、食品以及污染環(huán)境的工業(yè)產(chǎn)品，已在國(guó)際上受到嚴(yán)格限制，許多產(chǎn)品被排斥于國(guó)際市場(chǎng)之外。在烏拉圭回合談判結(jié)束后，一些發(fā)達(dá)國(guó)家為了保護(hù)本國(guó)貿(mào)易，利用世界日益高漲的綠色，構(gòu)筑非關(guān)稅的“綠色壁壘”，以限制或禁止外國(guó)商品的進(jìn)口。我國(guó)企業(yè)只有積極開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，爭(zhēng)取“綠色標(biāo)志”，全面開(kāi)展綠色營(yíng)銷活動(dòng)，才能打破某些國(guó)家的“綠色壁壘”，擴(kuò)大產(chǎn)品的出口額和國(guó)際市場(chǎng)占有率，進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。

2從戰(zhàn)術(shù)層面的角度重新審視綠色營(yíng)銷的發(fā)展意義

2.1綠色營(yíng)銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)銷路

隨著人們生活水平的提高和環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，人們逐漸認(rèn)識(shí)到追求物質(zhì)享受，過(guò)度地消費(fèi)自然資源將加深地球生態(tài)系統(tǒng)和人類自身的危機(jī)。以保護(hù)環(huán)境為特征的綠色消費(fèi)正影響著人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，成為一種新的時(shí)尚，世界各國(guó)也正在掀起一個(gè)綠色消費(fèi)。消費(fèi)者的綠色意識(shí)的覺(jué)醒，緣于其生活方式的轉(zhuǎn)變和生活質(zhì)量的改善。消費(fèi)層次的提高以及對(duì)生存空間和居住環(huán)境的追求使人們喜歡購(gòu)買未施化肥的蔬菜、水果和糧食，崇尚沒(méi)有被破壞的營(yíng)養(yǎng)成分、沒(méi)有污染的烹飪方式，關(guān)心居室的裝修材料和裝飾物品是否會(huì)排放有害氣體和輻射，是否會(huì)對(duì)人的身心健康造成損害，人們?cè)敢赓?gòu)買無(wú)氟電冰箱以及盡可能使用可回收可降解的環(huán)保包裝材料。

在我國(guó)已經(jīng)有相當(dāng)多消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)正在被喚醒，產(chǎn)生了主動(dòng)消費(fèi)綠色產(chǎn)品的強(qiáng)烈愿望。面對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，企業(yè)以及企業(yè)家必須及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，開(kāi)展以綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)、綠色環(huán)保為中心的綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略。企業(yè)通過(guò)綠色營(yíng)銷，為消費(fèi)者提供綠色產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的綠色需求，可以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，使企業(yè)立于不敗之地。

2.2綠色營(yíng)銷可營(yíng)造綠色文明，促進(jìn)企業(yè)塑造綠色文化

綠色營(yíng)銷可以推動(dòng)新型的綠色文明的發(fā)展，綠色文明是一種以追求環(huán)境與人類和諧生存和發(fā)展的新型文明。與以往的文明體系相比，綠色文明代表著一種更高級(jí)的效率目標(biāo)，也代表了一種更深遠(yuǎn)的公平理想，它既保證當(dāng)代人之間的環(huán)境權(quán)利公平又保證后人生存權(quán)發(fā)展權(quán)的公平體系。通過(guò)綠色營(yíng)銷的活動(dòng)，可以協(xié)調(diào)“企業(yè)——保護(hù)環(huán)境——社會(huì)發(fā)展”的關(guān)系，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展既能滿足當(dāng)代人需要，又不至于對(duì)后代人的生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅，促進(jìn)社會(huì)文明的進(jìn)步。綠色企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)通過(guò)大家的共同努力使我們生存的地球和環(huán)境變得更美好而負(fù)起責(zé)任并付諸行動(dòng)，它具有豐富的內(nèi)涵和強(qiáng)大的生命力。因?yàn)闊o(wú)論是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，還是企業(yè)職工，都同樣關(guān)心我們生存的環(huán)境，關(guān)心我們的未來(lái)。所以“綠色”行為在很大程度上是由于“個(gè)人的道義”所驅(qū)使的，企業(yè)通過(guò)實(shí)施綠色營(yíng)銷使全體員工樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀念，并在此觀念指導(dǎo)下實(shí)施綠色產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造清潔、綠色、環(huán)保、安全的工作環(huán)境，有利于保護(hù)企業(yè)職工身心健康，更有利于培育企業(yè)“綠色文化”。

2.3綠色營(yíng)銷可構(gòu)建綠色企業(yè)形象，贏得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，環(huán)境保護(hù)愈來(lái)愈重要的今天，企業(yè)要想在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中立于不敗之地，樹(shù)立綠色企業(yè)形象、贏得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是至關(guān)重要的。企業(yè)作為環(huán)境污染的主要制造者，有責(zé)任和義務(wù)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)使之免受進(jìn)一步的破壞。企業(yè)通過(guò)采用綠色技術(shù)、開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品、減少“三廢”排放，將環(huán)境保護(hù)觀念納入生存經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，從生產(chǎn)技術(shù)的選擇、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、原材料的采用、生產(chǎn)程序的制定、包裝方式的確立、廢棄物的處置等各個(gè)方面都注意對(duì)環(huán)境的保護(hù),可以兼顧消費(fèi)者需求、企業(yè)利益和環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，可以贏得政府的支持和消費(fèi)者的好感，從而樹(shù)立起良好的企業(yè)形象。當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)好壞的評(píng)判除了品牌、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)之外，還有“環(huán)境保護(hù)”、“社會(huì)責(zé)任感”、“公眾形象”等。有調(diào)查顯示，1/3的顧客說(shuō)，由于公司的環(huán)境保護(hù)記錄而改變了他們購(gòu)買商品的品牌。企業(yè)的協(xié)作部門也很其對(duì)方在環(huán)境保護(hù)方面的表現(xiàn)，有的企業(yè)在進(jìn)行采購(gòu)時(shí)，以ISO14000為標(biāo)準(zhǔn)選擇供應(yīng)商。總之，企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷，通過(guò)采用綠色技術(shù)、運(yùn)用清潔生產(chǎn)方式、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品等向廣大公眾展示自己的綠色企業(yè)形象，從而贏得更高的顧客滿意度和忠誠(chéng)度，建立自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.4綠色營(yíng)銷有助于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益

由于企業(yè)的綠色營(yíng)銷活動(dòng)始終都和節(jié)約資源和能源、提高資源的利用效率、注重資源的綜合開(kāi)發(fā)和利用、重視環(huán)境保護(hù)緊密聯(lián)系在一起，綠色營(yíng)銷的過(guò)程就是企業(yè)努力提高資源和能源的利用率，盡可能減少污染環(huán)境或不污染環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的集約化經(jīng)營(yíng)的一個(gè)過(guò)程。通過(guò)這種過(guò)程，企業(yè)可以從比較深的層次來(lái)考慮技術(shù)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品更新?lián)Q代，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量。同時(shí)，隨著消費(fèi)者綠色環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，購(gòu)買綠色產(chǎn)品成為時(shí)尚和趨勢(shì)，通過(guò)實(shí)施綠色營(yíng)銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。事實(shí)上綠色產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展機(jī)會(huì)多、潛力巨大。誰(shuí)能搶先一步、捷足先登從事這一行業(yè)，誰(shuí)就能獲得豐厚的投資回報(bào)。而且，綠色產(chǎn)品價(jià)格一般比非綠色產(chǎn)品高出20%～200%不等，這其中雖然包括了企業(yè)在保護(hù)和改善環(huán)境方面的支出，但根據(jù)“污染者付費(fèi)”的原則，不管是何種類型的企業(yè)，即使是非綠色企業(yè)，同樣要為環(huán)境的治理和排污付費(fèi)。如此說(shuō)來(lái)，同樣是為環(huán)保付費(fèi)，綠色產(chǎn)品卻能因此而賣高價(jià)。而且，因?yàn)榫G色產(chǎn)品品質(zhì)較好，盡管價(jià)格高于同類產(chǎn)品，仍然會(huì)被消費(fèi)者所青睞，因此，綠色營(yíng)銷雖然增加了企業(yè)必要的環(huán)保投入，同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)了客觀的收益。

3結(jié)語(yǔ)

目前，綠色營(yíng)銷在國(guó)際上已是風(fēng)起云涌，在我國(guó)也正方興未艾。但是，對(duì)于我國(guó)相當(dāng)一部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，其經(jīng)營(yíng)思想仍處于以推銷觀念為主,同時(shí)開(kāi)始向市場(chǎng)營(yíng)銷觀念轉(zhuǎn)變的階段，企業(yè)常常為了獲利而盲目采取外延的擴(kuò)大再生產(chǎn)模式，患了“市場(chǎng)營(yíng)銷近視癥”，太重視眼前利益和局部利益而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和整體利益，割裂了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境發(fā)展的關(guān)系。所以，要從理論上端正態(tài)度、澄清看法，重新審視發(fā)展綠色營(yíng)銷的重大意義，并認(rèn)識(shí)到只有綠色營(yíng)銷才是企業(yè)長(zhǎng)期生存和發(fā)展的必然選擇。

參考文獻(xiàn)

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2萬(wàn)后芬.綠色營(yíng)銷[M].武漢：湖北人民出版社，2000

第5篇：綠色消費(fèi)的意義范文

【關(guān)鍵詞】綠色食品 綠色食品經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)者需求

“綠色食品”從提出到現(xiàn)在，已近二十年。如今，琳瑯滿目的綠色食品占領(lǐng)了各大商場(chǎng)、超市。雖然我國(guó)綠色食品發(fā)展迅速，總體規(guī)模不斷擴(kuò)大，可是目前綠色食品的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)得以充分發(fā)揮，其市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀尚不樂(lè)觀。

一、綠色食品

顧名思義，綠色食品就是指綠色的、無(wú)污染和添加物的健康食品。具體而言，它是指嚴(yán)格根據(jù)特定的生產(chǎn)方式實(shí)施作業(yè)，經(jīng)國(guó)家專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定后，才能準(zhǔn)許使用的、投放到市場(chǎng)進(jìn)行銷售的綠色安全食品，其特點(diǎn)在于優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)、安全、無(wú)污染。在中國(guó)消費(fèi)者眼中，綠色食品是安全食品、健康食品和環(huán)保食品的代稱。

（一）綠色食品的安全性

安全性是綠色食品的首要特點(diǎn)。綠色食品強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品出自優(yōu)良生態(tài)環(huán)境，其種植、養(yǎng)殖基地必須符合《綠色食品?產(chǎn)地環(huán)境技術(shù)條件》的要求。綠色食品在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格按照“從土地到餐桌”全程質(zhì)量監(jiān)控的對(duì)策，開(kāi)展產(chǎn)前檢測(cè)環(huán)節(jié)，保證原材的安全性，在生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)生產(chǎn)、加工等操作規(guī)程嚴(yán)格落實(shí)，并做好產(chǎn)后產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、保鮮、衛(wèi)生指標(biāo)、運(yùn)輸?shù)裙ぷ鳌纳现料聦?shí)施層層監(jiān)管，嚴(yán)格把控，從而使得綠色食品的安全性得到強(qiáng)有力的保證。

（二）綠色食品的營(yíng)養(yǎng)性

綠色食品的營(yíng)養(yǎng)性，通過(guò)綠色食品的標(biāo)準(zhǔn)制定表現(xiàn)出來(lái)，具有無(wú)公害、健康綠色的特點(diǎn)，這也是其區(qū)別于普通食品的一個(gè)重要因素。與一般的安全食品相比，綠色食品則強(qiáng)調(diào)“安全+營(yíng)養(yǎng)”的雙重保證。綠色食品的營(yíng)養(yǎng)性，能夠更好地滿足人們對(duì)食品的需要。

（三）綠色食品的雙重效益

環(huán)保性是綠色食品與普通食品的又一個(gè)重要區(qū)別。普通食品注重的是產(chǎn)品的產(chǎn)量，看重的是經(jīng)濟(jì)效益。而綠色食品更加注重“環(huán)境+經(jīng)濟(jì)”的雙重效益。綠色食品的標(biāo)準(zhǔn)從發(fā)展經(jīng)濟(jì)與保護(hù)環(huán)境相結(jié)合的角度去規(guī)范綠色食品生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)行為，是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)的高度統(tǒng)一。從這個(gè)意義上說(shuō)，綠色食品的發(fā)展，走的是一條符合中國(guó)國(guó)情特色的可持續(xù)發(fā)展道路。

二、消費(fèi)者對(duì)綠色食品的需要

近年來(lái)，廣大百姓的生活質(zhì)量逐步提高，健康飲食已經(jīng)成為了人們關(guān)注的重點(diǎn)，食品安全問(wèn)題日漸突出，健康飲食逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品主要考慮的因素。綠色食品需求集中體現(xiàn)了消費(fèi)者的健康需求和生態(tài)需求，它的出現(xiàn)，迎合了人們物質(zhì)生活日益提高后對(duì)生活更上一層次的需求：安全、營(yíng)養(yǎng)、環(huán)保。

（一）消費(fèi)者對(duì)綠色食品的潛在需求

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)綠色食品的潛在需求較大，市場(chǎng)相對(duì)廣闊。據(jù)預(yù)測(cè)研究發(fā)現(xiàn)，在未來(lái)5～10年中，綠色食品消費(fèi)數(shù)額在食品消費(fèi)總量中占的比重將在2%左右，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)樂(lè)觀。隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)、安全意識(shí)、環(huán)保意識(shí)以及時(shí)尚等意識(shí)的提高，綠色食品勢(shì)必會(huì)成為引領(lǐng)消費(fèi)的主要產(chǎn)品。它的消費(fèi)購(gòu)買也是建立在更加科學(xué)的意識(shí)基礎(chǔ)之上的，是基于人們的新理念而孕育而生的，商家只有掌握先機(jī)，充分捕捉綠色食品的潛在市場(chǎng)，才能獲得更好的效益。

（二）綠色食品消費(fèi)行為的影響因素

1.受教育情況。健康、環(huán)保這一理念是新的消費(fèi)觀引領(lǐng)下的新思想，它出現(xiàn)于20世紀(jì)末，是消費(fèi)觀念與眾多新知識(shí)、新技術(shù)結(jié)合而成的新的消費(fèi)思路。一般而言，受教育程度高的消費(fèi)者更容易自覺(jué)的了解有關(guān)健康消費(fèi)的信息，并將其付諸于行動(dòng)進(jìn)行購(gòu)買。受教育程度低的消費(fèi)者接受新思想的速度較慢，需要一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間的適應(yīng)過(guò)程。因此，綠色食品在推廣初期，受教育程度比較高的消費(fèi)者將會(huì)成為主體購(gòu)買力。

2.收入。綠色食品具有較高的質(zhì)量和豐富的內(nèi)涵，相對(duì)于一般產(chǎn)品，其價(jià)格必然較高，在生產(chǎn)中投入的資金成本費(fèi)用也會(huì)較大，收入低的消費(fèi)者望而卻步，收入高對(duì)價(jià)格不敏感的消費(fèi)者有可能成為其主要目標(biāo)顧客。

3.居住區(qū)域。基于中國(guó)市場(chǎng)目前存在的區(qū)域差距，居住地的不同，對(duì)于綠色食品的接受程度和購(gòu)買力也有較大的區(qū)別。改革開(kāi)放之后，中國(guó)農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)步是很大的，但是從整體來(lái)看，收入和受教育程度均低于城市消費(fèi)者。

（三）消費(fèi)者的需求層次

消費(fèi)者的需求是有差異的，這種差異的體現(xiàn)是多方面的。基于馬斯洛的需求層次論可以得知，消費(fèi)者因?yàn)轲嚳市枰澄铮驗(yàn)榛乇苡泻κ称坊蛘邿o(wú)益食品對(duì)身體和其他方面造成損失而追求安全、健康的食品。綠色食品能為消費(fèi)者提供的利益是安全的、有益的健康食品，它更好的迎合了現(xiàn)今的生態(tài)環(huán)境保護(hù)觀念、有助于節(jié)省資源，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，在一定程屬于較高層次的社會(huì)需求。消費(fèi)者對(duì)綠色食品的需求是客觀存在的并且會(huì)不斷地增長(zhǎng)。

三、影響消費(fèi)者需求的因素

（一）食品安全

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)狀況的改善，人民生活水平逐步提升，食品的質(zhì)量、健康問(wèn)題成為了社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，人們對(duì)食品安全的要求不斷增多。綠色食品擁有嚴(yán)格的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，使綠色食品的質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通食品，這大大增加了消費(fèi)者對(duì)綠色食品的需求。

（二）消費(fèi)者的購(gòu)買成本

目前，綠色食品價(jià)位比一般食品要高一些，這一點(diǎn)因素毋庸置疑。也正是由于這一原因，導(dǎo)致其得不到進(jìn)一步推廣，普通百姓的消費(fèi)能力有限，也是綠色食品面臨的巨大難題。當(dāng)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期時(shí)，以價(jià)格適當(dāng)調(diào)低作為啟動(dòng)市場(chǎng)的訊號(hào)，再加上大面積的促銷和宣傳，能使綠色食品市場(chǎng)的發(fā)展很快出現(xiàn)較大的轉(zhuǎn)折。適度降低消費(fèi)者購(gòu)買成本，以此啟動(dòng)更大范圍的綠色食品消費(fèi)需求。

四、結(jié)語(yǔ)

2014年全國(guó)綠色食品繼續(xù)保持平穩(wěn)健康發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。對(duì)綠色食品的消費(fèi)者需求加以分析和研究，以此為基礎(chǔ)采取措施促進(jìn)綠色食品需求的增長(zhǎng)，將有助于進(jìn)一步拉動(dòng)綠色食品市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。

參考文獻(xiàn)

[1]宋二喜，馮小晏.環(huán)保理念百問(wèn)百答[M].杭州：浙江工商大學(xué)出版社，2011.

[2]于惠川等.消費(fèi)者心理與行為[M].北京：清華大學(xué)出版社，2012.

第6篇：綠色消費(fèi)的意義范文

關(guān)鍵詞：支付意愿綠色消費(fèi)家庭汽車環(huán)保節(jié)能

一、前言

截至2007年6月，全國(guó)機(jī)動(dòng)車保有量為1．528億輛，其中私人汽車保有量為3239．39萬(wàn)輛。家庭機(jī)動(dòng)車的快速增長(zhǎng)對(duì)能源供應(yīng)和城市環(huán)境造成了巨大的影響。中國(guó)目前已成為世界第二大原油消費(fèi)國(guó)和第三大原油進(jìn)口國(guó)。同時(shí)，汽車污染已經(jīng)成為許多大城市空氣污染的主要來(lái)源…。據(jù)預(yù)測(cè)，2030年，中國(guó)汽車保有量將達(dá)到2．3億輛，對(duì)應(yīng)的車用燃油消耗將達(dá)2．5億一3．0億噸，相應(yīng)的排放數(shù)量驚人。因此，推廣環(huán)保節(jié)能汽車對(duì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)節(jié)能減排的目標(biāo)有重要的意義。

環(huán)保節(jié)能汽車推廣的關(guān)鍵在于確定潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體，并根據(jù)其特征確定相應(yīng)的策略。環(huán)保節(jié)能汽車能效高、污染小，但相對(duì)普通汽車來(lái)說(shuō)，存在一定的額外成本，屬于綠色消費(fèi)范疇。支付意愿是綠色消費(fèi)研究的重要內(nèi)容。國(guó)內(nèi)外關(guān)于綠色消費(fèi)有一定的研究，但研究結(jié)果隨具體的消費(fèi)領(lǐng)域、地區(qū)、時(shí)間等不同，差異較大。國(guó)內(nèi)在綠色消費(fèi)定量研究上，特別是針對(duì)環(huán)保節(jié)能汽車消費(fèi)的研究相當(dāng)缺乏。綠色消費(fèi)研究開(kāi)始于上世紀(jì)70年代前后。

影響綠色消費(fèi)支付意愿的主要因素可以劃分為五類：人口統(tǒng)計(jì)變量、綠色消費(fèi)知識(shí)、相關(guān)價(jià)值取向、消費(fèi)行為及消費(fèi)態(tài)度。由于數(shù)據(jù)的可獲得性及可比性的限制，多數(shù)研究集中于討論人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)支付意愿的影響。根據(jù)現(xiàn)有的研究，與綠色支付意愿相關(guān)的人口統(tǒng)計(jì)變量包括：性別、年齡、受教育程度、收入以及居住地等。

一般認(rèn)為，年輕、女性、有較高的受教育程度、有較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位者傾向于有更高的綠色消費(fèi)支付意愿。實(shí)際上，并非所有的研究都支持這一結(jié)論。如Reizenstein研究認(rèn)為，男性更愿意為控制空氣污染支付額外的費(fèi)用；Robe,s研究發(fā)現(xiàn)，富有環(huán)境意識(shí)的消費(fèi)者的年齡高于平均水平；Sandahl等人的研究發(fā)現(xiàn)，此類消費(fèi)者其受教育程度和收入低于平均水平。

因此，盡管人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)綠色消費(fèi)有一定的指示意義，但隨具體的環(huán)境不同，可能會(huì)呈現(xiàn)較大的差異性。因此，本文將在分析人口統(tǒng)計(jì)變量與環(huán)保節(jié)能汽車支付意愿關(guān)聯(lián)性的基礎(chǔ)上，再引入相關(guān)認(rèn)知與環(huán)保節(jié)能汽車綠色成本支付意愿之間的關(guān)聯(lián)性。

二、本文的理論分析及假設(shè)

綠色成本分析法是綠色消費(fèi)中常用的分析方法，綠色成本是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中涉及到的與環(huán)境資源有關(guān)的所有支出，包括資源消耗成本、環(huán)境支出成本、環(huán)境破壞成本、環(huán)境管理成本和環(huán)保支援成本。

本次研究對(duì)象是環(huán)保節(jié)能汽車，即限定為以目前市場(chǎng)上投放的同類可參照車輛的平均能耗及排放水平而言，排放相對(duì)更低、能耗相對(duì)更少的普通家用汽車。為達(dá)到排放低、能耗小的要求，支付意愿以受訪者最高可接受的環(huán)保節(jié)能汽車相比同類型汽車的高出部分價(jià)格為度量。

為達(dá)到排放低、能耗小的要求，環(huán)保節(jié)能汽車需要在技術(shù)與設(shè)備上相對(duì)同類汽車有更大的投入，即綠色成本。這部分額外增加的成本，一部分通過(guò)汽車制造企業(yè)加強(qiáng)管理從而內(nèi)部消化，另外一部分成本必將轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，從而影響到消費(fèi)者的支付意愿?；谇懊娴木C述，本文提出與人口特征相關(guān)的假設(shè)1：年齡、收入以及受教育程度等3項(xiàng)人口統(tǒng)計(jì)變量與環(huán)保節(jié)能汽車綠色成本支付意愿存在相關(guān)性。

綠色消費(fèi)方面的多數(shù)研究都支持人口統(tǒng)計(jì)變量與受訪者的支付意愿存在一定的相關(guān)性。最近的一份研究報(bào)告也表明，混合動(dòng)力汽車②的購(gòu)買者有相對(duì)更高的平均收入、受教育程度及年齡。

假設(shè)2：提高消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知程度有助于提高對(duì)綠色消費(fèi)的支付意愿。

通常認(rèn)為，產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)直接影響消費(fèi)者從信息收集到?jīng)Q策再到消費(fèi)后評(píng)價(jià)的每一個(gè)階段。盡管也有研究認(rèn)為，環(huán)境知識(shí)與綠色消費(fèi)行為之間不存在顯著的聯(lián)系，但多數(shù)研究表明，生態(tài)及環(huán)境相關(guān)知識(shí)是綠色消費(fèi)行為的一個(gè)很好的預(yù)測(cè)指標(biāo)J，有更多相關(guān)知識(shí)的人可能有更強(qiáng)的綠色消費(fèi)支付意愿引。

三、實(shí)證研究設(shè)計(jì)

首先，根據(jù)研究的假設(shè)，進(jìn)行變量設(shè)計(jì)(所有的測(cè)量條款均采用5點(diǎn)Likert量表)和問(wèn)卷預(yù)試，在此基礎(chǔ)上得到調(diào)查問(wèn)卷。

然后，問(wèn)卷調(diào)查以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和紙質(zhì)問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合，共計(jì)回收問(wèn)卷25017份。調(diào)查范圍覆蓋國(guó)內(nèi)主要省區(qū)。受訪者中在校學(xué)生占45．03％，剔除學(xué)生樣本后，受訪者人口統(tǒng)計(jì)資料如表1所示。問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)基于網(wǎng)站內(nèi)建的SQL數(shù)據(jù)庫(kù)。

最后，選定SPSS作為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析工具。

四、環(huán)保節(jié)能汽車綠色成本支付意愿影響因素假設(shè)檢驗(yàn)

本次調(diào)查中，環(huán)保節(jié)能汽車綠色成本的支付意愿分布如表2所示，其中，不愿意支付任何綠色成本的受訪者僅占8．3％，分別有68．1％及48．4％的受訪者愿意支付高于3000元及5000元的綠色成本。

1．人口統(tǒng)計(jì)變量與環(huán)保節(jié)能汽車綠色成本支付意愿存在相關(guān)性的假設(shè)檢驗(yàn)

為排除地區(qū)影響，本次研究?jī)H選取經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展水平相對(duì)接近的京、滬、穗三地有購(gòu)車計(jì)劃的3022個(gè)樣本進(jìn)行比較。在進(jìn)行支付意愿簡(jiǎn)化歸并后‘年齡、受教育程度、年收入與綠色成本可支付意愿的關(guān)聯(lián)性檢驗(yàn)如表3所示，統(tǒng)計(jì)結(jié)果拒絕了年齡與支付意愿之問(wèn)的關(guān)聯(lián)性假設(shè)(P=0．464)，但不能拒絕受教育程度和年收人與支付意愿之間的關(guān)聯(lián)性(P=0．000)，這表明受教育程度與收人對(duì)支付意愿存在影響。具體而言，受教育程度越高，拒絕支付任何綠色成本的可能性減小，但在高支付意愿的比例上，各受教育程度之間不存在明顯差別，也就是說(shuō)，受教育程度較低群組在支付意愿上兩極分化越嚴(yán)重。而收人對(duì)支付意愿的影響更為明朗，收人越高，支付意愿越強(qiáng)。

考慮到收人與受教育程度之間的關(guān)系，在將收人作為控制變量引人后，受教育程度與支付意愿之間的關(guān)聯(lián)性假設(shè)除年收人低于1萬(wàn)元的情況下(P=0．005)，其它全部被拒絕，其對(duì)應(yīng)的P值分別為：1萬(wàn)一3萬(wàn)(P=0．225)；3萬(wàn)一5萬(wàn)(P=0．350)；5萬(wàn)一l0萬(wàn)(P=0．081)；>10萬(wàn)(P=0．969)。也就是說(shuō)，教育程度與支付意愿之間的關(guān)聯(lián)性來(lái)自不同受教育程度對(duì)應(yīng)的收人差距，而并非受教育程度本身，單純受教育程度與綠色成本支付意愿之間并不存在顯著的關(guān)聯(lián)性。

同樣，在將年收人作為控制變量后，關(guān)聯(lián)性假設(shè)除收人大于l0萬(wàn)元組以外(P=0．002)，其余各組均被拒絕。以上檢驗(yàn)表明，在年齡、受教育程度及收人等人口統(tǒng)計(jì)變量中，僅收人與支付意愿之間存在統(tǒng)計(jì)關(guān)聯(lián)，其它要素與支付意愿的絕對(duì)量之間不存在顯著的統(tǒng)計(jì)關(guān)聯(lián)。將受訪者可支付的綠色成本除以年收人，得到相對(duì)支付意愿，則京滬穗地區(qū)有購(gòu)車計(jì)劃的受訪者，其相對(duì)支付意愿與年收人之間的關(guān)系如表4所示。也就是說(shuō)，雖然低收人受訪者的平均絕對(duì)支付意愿略低于高收人群體，但其相對(duì)支付意愿明顯高于高收人群體。

2．認(rèn)知程度有助于提高對(duì)綠色消費(fèi)的支付意愿的假設(shè)檢驗(yàn)

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，了解環(huán)保節(jié)能汽車特性有助于提高支付意愿，同樣，認(rèn)識(shí)到環(huán)保節(jié)能汽車雖然在短期內(nèi)負(fù)擔(dān)一定的成本，但符合發(fā)展趨勢(shì)，也有助于提高受訪者的支付意愿，如表5所示，二者均與支付意愿有顯著的關(guān)聯(lián)。值得注意的是，“環(huán)保節(jié)能汽車會(huì)影響駕駛性能”及“環(huán)保節(jié)能汽車不僅不會(huì)影響駕駛性能，反而會(huì)節(jié)省燃油”兩項(xiàng)認(rèn)知與支付意愿之問(wèn)的關(guān)聯(lián)假設(shè)均被拒絕，其P值分別為0．268和0．221。這表明環(huán)保節(jié)能汽車在駕駛性能和燃油經(jīng)濟(jì)性方面，性能的改變并不足以影響受訪者的支付意愿。

本文通過(guò)前期獲得的2．5萬(wàn)份調(diào)查問(wèn)卷對(duì)環(huán)保節(jié)能汽車綠色成本的消費(fèi)者支付意愿及其影響因素進(jìn)行了分析。研究發(fā)現(xiàn)：

1．受訪者對(duì)環(huán)保節(jié)能汽車普遍有較高的支付意愿，分別有68．1％及48．4％的受訪者愿意支付高于3000元及5000元的環(huán)保節(jié)能汽車綠色成本。

2．就人口統(tǒng)計(jì)變量而言，在控制收入因素后，年齡與受教育程度對(duì)于受訪者在環(huán)保節(jié)能汽車綠色成本的支付意愿上均不存在明顯的影響。

3．收入與支付意愿之間存在顯著的統(tǒng)計(jì)關(guān)聯(lián)，有購(gòu)車計(jì)劃的低收人群體盡管支付意愿的絕對(duì)值略低于高收入組群，但其相對(duì)支付意愿更高。

4．對(duì)環(huán)保節(jié)能汽車的了解和積極認(rèn)知有助于提高受訪者的支付意愿，但技術(shù)細(xì)節(jié)的一般性了解并不一定能顯著提高支付意愿。

中國(guó)目前正處于家庭汽車逐步普及的關(guān)鍵階段，推廣環(huán)保節(jié)能汽車對(duì)實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排目標(biāo)有非常重要的意義?；诂F(xiàn)有的分析，本文提出以下建議：

1．當(dāng)前各階層消費(fèi)者對(duì)環(huán)保節(jié)能汽車都存在較強(qiáng)的支付意愿。政府應(yīng)積極推動(dòng)燃油經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)及尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)的提高，激勵(lì)企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)，向市場(chǎng)及時(shí)供應(yīng)環(huán)保節(jié)能型汽車。

第7篇：綠色消費(fèi)的意義范文

[關(guān)鍵詞]綠色消費(fèi)　環(huán)境保護(hù)　可持續(xù)發(fā)展　可持續(xù)消費(fèi)

21世紀(jì)是綠色世紀(jì)。綠色，代表生命、健康和活力，是充滿希望的顏色。綠色消費(fèi)，又稱之為可持續(xù)消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)、避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞、崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過(guò)程。綠色消費(fèi)，是指消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求、購(gòu)買和消費(fèi)活動(dòng)，是一種具有生態(tài)意識(shí)的、高層次的理性消費(fèi)行為。綠色消費(fèi)是從滿足生態(tài)需要出發(fā)，以有益健康和保護(hù)生態(tài)環(huán)境為基本內(nèi)涵，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的統(tǒng)稱。綠色消費(fèi)包括的內(nèi)容非常寬泛，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用、能源的有效使用、對(duì)生存環(huán)境和物種的保護(hù)等，可以說(shuō)涵蓋生產(chǎn)行為、消費(fèi)行為的方方面面。如今面臨資源短缺、生態(tài)破壞和環(huán)境污染等一系列社會(huì)問(wèn)題，生態(tài)文明觀念開(kāi)始深入人心，人們逐步地認(rèn)識(shí)到保持人與自然環(huán)境和諧相處的重要意義。結(jié)合初中化學(xué)課堂教學(xué)，我從以下四個(gè)方面引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立“綠色消費(fèi)”意識(shí)：

1.倡導(dǎo)學(xué)生消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或者有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品。綠色化學(xué)(環(huán)境友好化學(xué))的思想始終貫穿現(xiàn)行初中化學(xué)教材(人教版)各章節(jié)知識(shí)中，而綠色化學(xué)最大的特點(diǎn)就是要求實(shí)現(xiàn)“零排放”和生產(chǎn)出有利于環(huán)境保護(hù)、社區(qū)安全和人體健康的綠色產(chǎn)品。在課堂上可聯(lián)系生活實(shí)際，號(hào)召學(xué)生日常消費(fèi)應(yīng)選購(gòu)有益于環(huán)境的產(chǎn)品，從而使生產(chǎn)者也轉(zhuǎn)向制造有益于環(huán)境的產(chǎn)品。比如買菜時(shí)要買低殘留或未使用農(nóng)藥的蔬菜，不買用防腐劑泡過(guò)的食品，不買過(guò)度包裝的食品，不使用和購(gòu)買一次性筷子和不合格的一次性飯盒等等。這樣，使得學(xué)生明自：消費(fèi)者可帶動(dòng)生產(chǎn)者，靠消費(fèi)領(lǐng)域影響生產(chǎn)領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)。

2.引導(dǎo)學(xué)生轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，樹(shù)立合理消費(fèi)、健康消費(fèi)意識(shí)。通過(guò)化學(xué)下冊(cè)(人教版)第十二單元化學(xué)與生活相關(guān)知識(shí)的教學(xué)，學(xué)生知道了某些物質(zhì)(如一氧化碳、尼古丁、黃曲霉素等)有損人體健康，了解了營(yíng)養(yǎng)素對(duì)生命活動(dòng)的重要意義及合理安排膳食的重要性。思想意識(shí)中有了這些知識(shí)，反過(guò)來(lái)又指導(dǎo)自己的日常生活，從而改變不良消費(fèi)觀念，逐漸樹(shù)立合理健康的消費(fèi)意識(shí)，自覺(jué)養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。如：在飲食上，提倡動(dòng)物油和植物油搭配、粗糧和細(xì)糧搭配、葷菜和素菜搭配，適當(dāng)食用水果，保證人體營(yíng)養(yǎng)的均衡足量吸收，避免因吸煙、酗酒、偏食、暴飲暴食、膳食營(yíng)養(yǎng)搭配不當(dāng)?shù)仍斐蔂I(yíng)養(yǎng)不良或引起疾病。

3.強(qiáng)調(diào)在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。在化學(xué)課堂教學(xué)中，特別是在有關(guān)資源和環(huán)境等知識(shí)的教學(xué)過(guò)程中，我盡力讓每一位學(xué)生意識(shí)到：人類經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，本質(zhì)上就是與地球大自然系統(tǒng)的物質(zhì)變換的過(guò)程，人類不斷地從自然取得物質(zhì)資料，以滿足自己的需要，爾后又不斷將廢物排放到自然，經(jīng)過(guò)自然的“凈化”作用，重新轉(zhuǎn)化為自然物質(zhì)。人類出現(xiàn)以來(lái)，就是不斷地從自然獲取物質(zhì)資料，逐漸積累，終于達(dá)到了今天巨大的物質(zhì)文明。沒(méi)有自然資源，就沒(méi)有人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文明的發(fā)展。但是，自然資源并不是無(wú)限的。人類與自然的物質(zhì)變換過(guò)程，必須建立在平衡的基礎(chǔ)上。一方面，人類向自然取得物質(zhì)資料，要以自然的再生產(chǎn)能力為前提，而自然界許多資源本身是不可再生的，對(duì)于這些資源，就不能過(guò)快地將其耗盡；另一方面，人類將排出物返還自然，要以自然的“凈化”能力為限，否則，就會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。環(huán)境污染必將阻擋人類的發(fā)展，人類應(yīng)該將自己與自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境協(xié)調(diào)起來(lái)，尋求生態(tài)、能源、人口三者協(xié)調(diào)、健康發(fā)展，與大自然和諧共處，建立一個(gè)環(huán)境優(yōu)美的“綠色文明”，只有走可持續(xù)發(fā)展之路，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)1

第8篇：綠色消費(fèi)的意義范文

關(guān)鍵詞：消費(fèi)；生產(chǎn)；節(jié)約型社會(huì)；綠色消費(fèi)

    一、馬克思的消費(fèi)理論

    消費(fèi)是生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)等社會(huì)再生產(chǎn)的基本環(huán)節(jié)之一，是與生產(chǎn)相對(duì)的概念。從形式上看，消費(fèi)是人們通過(guò)對(duì)各種勞動(dòng)的使用和消耗，以滿足其各方面需要的行為。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制上看，消費(fèi)則是與生產(chǎn)互相依存、互相聯(lián)系、互相創(chuàng)造的運(yùn)動(dòng)。馬克思詳細(xì)地論述了生產(chǎn)與消費(fèi)的這種辯證關(guān)系。

    （一）消費(fèi)與生產(chǎn)的對(duì)立統(tǒng)一

    馬克思在其著名的《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判》序言中指出，“生產(chǎn)直接也是消費(fèi)”，“消費(fèi)直接也是生產(chǎn)”，“沒(méi)有生產(chǎn)就沒(méi)有消費(fèi)”，同時(shí)，“沒(méi)有消費(fèi)就沒(méi)有生產(chǎn)”。 [1]9就全部生產(chǎn)要素來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)過(guò)程也是消費(fèi)過(guò)程，即生產(chǎn)資料的消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家將直接與消費(fèi)同一的生產(chǎn)稱為生產(chǎn)的消費(fèi)，而對(duì)于原來(lái)意義上的消費(fèi)則稱為消費(fèi)的生產(chǎn)，以區(qū)別與消費(fèi)同一的生產(chǎn)。

    （二）生產(chǎn)與消費(fèi)互為中介

    馬克思認(rèn)為，在生產(chǎn)和消費(fèi)之間存在著一種中介運(yùn)動(dòng)，“生產(chǎn)中介著消費(fèi)”，“消費(fèi)也中介著生產(chǎn)”。 [1]9所謂生產(chǎn)中介著消費(fèi)，是指生產(chǎn)創(chuàng)造出消費(fèi)的材料，用產(chǎn)品為消費(fèi)提供客觀對(duì)象，沒(méi)有生產(chǎn)，消費(fèi)也就沒(méi)有對(duì)象。同時(shí)，生產(chǎn)也規(guī)定著消費(fèi)的性質(zhì)，決定消費(fèi)的方式、生產(chǎn)的產(chǎn)品引起消費(fèi)者的需要，生產(chǎn)創(chuàng)造消費(fèi)者及消費(fèi)的動(dòng)力。所謂消費(fèi)中介著生產(chǎn)，是指正是因?yàn)橄M(fèi)才使產(chǎn)品得以最后完成，消費(fèi)使產(chǎn)品成為現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品；同時(shí)，消費(fèi)創(chuàng)造出新的生產(chǎn)需要，而沒(méi)有需要也就沒(méi)有生產(chǎn)。因此，沒(méi)有生產(chǎn)，就沒(méi)有消費(fèi)；沒(méi)有消費(fèi)，也就沒(méi)有生產(chǎn)。

    （三）消費(fèi)生產(chǎn)著生產(chǎn)

    消費(fèi)使生產(chǎn)成為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)。產(chǎn)品只有在消費(fèi)中才成為現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品，消費(fèi)是對(duì)生產(chǎn)的最終檢驗(yàn)。馬克思說(shuō):“一件衣服由于穿的行為才現(xiàn)實(shí)地成為衣服；一間房屋無(wú)人居住，事實(shí)上就不成其為現(xiàn)實(shí)的房屋?！?nbsp;[1]9這就是說(shuō)，產(chǎn)品只有在消費(fèi)中才成為現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品，生產(chǎn)只有通過(guò)消費(fèi)環(huán)節(jié)才能成為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)。

    （四）生產(chǎn)生產(chǎn)著消費(fèi)

    首先，生產(chǎn)為消費(fèi)提供對(duì)象，即消費(fèi)品。沒(méi)有消費(fèi)對(duì)象，消費(fèi)不成其為消費(fèi)，因此生產(chǎn)在這方面生產(chǎn)出消費(fèi)。其次，生產(chǎn)在為消費(fèi)提供消費(fèi)對(duì)象的同時(shí)，還給予消費(fèi)以消費(fèi)的規(guī)定性、消費(fèi)的性質(zhì),使消費(fèi)得以完成。不僅消費(fèi)的客體方面，如消費(fèi)品，是生產(chǎn)提供的，而且消費(fèi)的主體方面如消費(fèi)方式，也是生產(chǎn)創(chuàng)造的；同時(shí)，生產(chǎn)不僅為需要提供材料，而且它也為材料提供需要。

    二、構(gòu)建新型消費(fèi)價(jià)值理念

    馬克思的消費(fèi)理論是建立于生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)相互作用、有機(jī)聯(lián)系所構(gòu)成的整體基礎(chǔ)上的辯證、系統(tǒng)的消費(fèi)觀。對(duì)生產(chǎn)的認(rèn)識(shí)和把握，離不開(kāi)對(duì)交換、分配、消費(fèi)的認(rèn)識(shí)和把握。同理，對(duì)消費(fèi)的把握亦如是。由此它對(duì)當(dāng)今我國(guó)消費(fèi)主義盛行、生態(tài)環(huán)境日益惡化、人類發(fā)展面臨困境等問(wèn)題，如何認(rèn)識(shí)消費(fèi)并形成科學(xué)的、理性的消費(fèi)觀，以及構(gòu)建新型消費(fèi)價(jià)值理念有重要的借鑒與指導(dǎo)意義。

    （一）節(jié)約型社會(huì)與持續(xù)發(fā)展

    馬克思在一百多年前就闡述了節(jié)約的經(jīng)濟(jì)思想，構(gòu)建了節(jié)約經(jīng)濟(jì)的理論基礎(chǔ)。馬克思說(shuō):“社會(huì)化的人，聯(lián)合起來(lái)的生產(chǎn)者，將合理地調(diào)節(jié)他們和自然間的物質(zhì)變換，把它置于他們的共同控制之下，而不讓它作為盲目的力量來(lái)統(tǒng)治自己；靠消耗最小的力量，在無(wú)愧于和最適合于他們的人類本性的條件下來(lái)進(jìn)行這種物質(zhì)變換?！?nbsp;926 真正的經(jīng)濟(jì)節(jié)約是勞動(dòng)時(shí)間的節(jié)約，而這種節(jié)約就等于發(fā)展生產(chǎn)力。節(jié)約消費(fèi)的主導(dǎo)思想是綠色消費(fèi)、循環(huán)消費(fèi)、適度消費(fèi)，反對(duì)浪費(fèi)，但并不抑制消費(fèi)。根據(jù)馬克思的消費(fèi)理論，消費(fèi)作為社會(huì)再生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，既是生產(chǎn)、分配和交換的結(jié)果，反之又影響交換、分配和生產(chǎn)。它反作用于生產(chǎn)，則要求生產(chǎn)方式推行以生態(tài)環(huán)境保護(hù)和實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的綠色管理模式，即要求實(shí)施無(wú)污染技術(shù)和節(jié)能技術(shù)的節(jié)約生產(chǎn)。我國(guó)正進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，必須毫不動(dòng)搖地節(jié)約消費(fèi)、節(jié)約生產(chǎn)，建立節(jié)約型社會(huì),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

    （二）發(fā)展消費(fèi)能力

    由于生產(chǎn)力提高，人民的購(gòu)買能力得到了較大的提高。許多人不顧社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)條件和生態(tài)平衡而盲目消費(fèi)，已經(jīng)導(dǎo)致了資源耗竭、環(huán)境污染，人類發(fā)展面臨困境等一系列性全球性問(wèn)題；與此同時(shí)，豐裕的物質(zhì)生活并沒(méi)有給人們帶來(lái)健康充實(shí)的精神生活，人們反而被物所奴役。其根本原因就在于缺乏根本的消費(fèi)能力，片面注重物質(zhì)需要的滿足，而忽視了精神需要和生態(tài)需要的滿足，為消費(fèi)而消費(fèi)。馬克思說(shuō):“要多方面享受,他必須有享受的能力。因此，他必須是具有高度文明的人?！?92因此,只有不斷地加強(qiáng)消費(fèi)主體的文化教育，提升主體的消費(fèi)能力，提高消費(fèi)者素質(zhì)，使消費(fèi)真正成為“人的本質(zhì)——人的主體性”的表現(xiàn)，促進(jìn)人的全面發(fā)展，正如馬克思所說(shuō)的:“培養(yǎng)社會(huì)的人的一切屬性，并把他們作為具有盡可能豐富的屬性和聯(lián)系的人，因而盡可能廣泛需要的人生產(chǎn)出來(lái)”。392要提高消費(fèi)主體素質(zhì)，使消費(fèi)真正成為“人的本質(zhì)—人的主體性”的表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展。

    （三）營(yíng)造綠色消費(fèi)觀

    綠色消費(fèi)觀主要是指：“人類應(yīng)該以合理利用和保護(hù)資源環(huán)境、節(jié)約并高效地使用物質(zhì)財(cái)富，實(shí)現(xiàn)人類可持續(xù)發(fā)展為宗旨和行為規(guī)范的科學(xué)適度消費(fèi)和文明消費(fèi)觀，其核心是可持續(xù)消費(fèi)?！?nbsp;綠色消費(fèi)觀是相對(duì)于傳統(tǒng)消費(fèi)觀而提出的，后者主要是狹隘人類中心主義的一種表現(xiàn)，它把消費(fèi)看作是人類自己的事情，看作是人類對(duì)物質(zhì)財(cái)富的占有和消耗。在這種觀念的支配下，人類一味追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，追求財(cái)富的增加或占有，把國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)或人均國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)作為衡量人類進(jìn)步的唯一尺度。于是，人類拼命地掠奪和開(kāi)采大自然，無(wú)盡地索取自然界的一切資源和可以利用的一切。由此導(dǎo)致了人類生存危機(jī)，如人口膨脹、資源枯竭、環(huán)境惡化等。消費(fèi)是人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和基本動(dòng)力，在某種意義上是人類一切活動(dòng)的原動(dòng)力。因此，綠色消費(fèi)不僅僅是倡導(dǎo)對(duì)自然資源的合理與適度的消耗，而且更主要的是要求對(duì)自然資源的合理保護(hù)和持續(xù)發(fā)展。

    三、小結(jié)

    由此看出，無(wú)論是建立節(jié)約型社會(huì)，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展，還是營(yíng)造綠色消費(fèi)觀，這些新型消費(fèi)價(jià)值理念與一百多年前馬克思所論述的消費(fèi)理論是一致的。自然界，就它本身不是人的身體而言，是人的無(wú)機(jī)的身體。人靠自然界生活。這就是說(shuō)，自然界是人為了不致死亡而必須與之處于持續(xù)不斷的交互作用過(guò)程的人的身體。所以人的肉體生活和精神生活同自然界相聯(lián)系，不外是說(shuō)自然界同自身相聯(lián)系，因?yàn)槿耸亲匀唤绲囊徊糠?。這種把人與自然界的關(guān)系描述得如此不可分離，正是對(duì)人與自然界高度和諧統(tǒng)一思想的深刻表達(dá)，而這種思想無(wú)疑是現(xiàn)代綠色消費(fèi)觀念的理論先導(dǎo)與基礎(chǔ)，也是馬克思理論的現(xiàn)代意義的重要體現(xiàn)。 

參考文獻(xiàn)：

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馬克思，資本論，第3卷[M].北京:人民出版社，1975.

馬恩全集：第46卷上[M].北京:人民出版社，1979.

李明生.試論綠色消費(fèi)觀[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)，2000(8).

第9篇：綠色消費(fèi)的意義范文

【關(guān)鍵詞】綠色消費(fèi)；必要性；措施

引 言

隨著社會(huì)的迅速發(fā)展，當(dāng)代自然資源尤其是不可再生資源的消耗日益增多且呈現(xiàn)無(wú)節(jié)制的趨勢(shì)，生態(tài)環(huán)境的問(wèn)題日益突出，不僅僅嚴(yán)重阻礙了人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，更重要的是導(dǎo)致人與自然之間的矛盾逐漸加劇。保護(hù)生態(tài)環(huán)境已經(jīng)成為全球每個(gè)公民義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。我們要從身邊的小事做起，從點(diǎn)滴做起，改變傳統(tǒng)的消費(fèi)理念，全力貫徹執(zhí)行綠色消費(fèi)，構(gòu)建綠色消費(fèi)模式，大力發(fā)展綠色消費(fèi)，為地球環(huán)境的改善做一些力所能及的事情。

1.綠色消費(fèi)簡(jiǎn)介

1.1綠色消費(fèi)的概念。21世紀(jì)是一個(gè)新的世紀(jì)，也是一個(gè)綠色的時(shí)代。綠色，是充滿希望的顏色，代表著生命、健康與活力。綠色消費(fèi)是指消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求、購(gòu)買和消費(fèi)活動(dòng)，是一種具有生態(tài)意識(shí)的、高層次的理性消費(fèi)行為，是從滿足生態(tài)需要出發(fā)，以有益健康和保護(hù)生態(tài)環(huán)境為基本內(nèi)涵，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的統(tǒng)稱。它倡導(dǎo)消費(fèi)者在選擇消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該選擇未被污染的安全健康、有質(zhì)量保證的產(chǎn)品，引導(dǎo)人們轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費(fèi)觀，注重消費(fèi)所產(chǎn)生的垃圾的處理，注重環(huán)保，注重資源的節(jié)約。發(fā)展綠色消費(fèi)，是建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)和環(huán)境友好型社會(huì)的重要內(nèi)容，也是建設(shè)該兩型社會(huì)不可缺少的重要條件。

1.2綠色消費(fèi)的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念是以滿足人類的需求為中心且只管自身的需要而忽略對(duì)環(huán)境的保護(hù)，著眼于當(dāng)代的消費(fèi)，提倡高消費(fèi)、多消費(fèi)以及超前消費(fèi)，從而造成大量的浪費(fèi)。綠色消費(fèi)則不同，它有諸多的特點(diǎn)，首先，綠色消費(fèi)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為準(zhǔn)則，將對(duì)環(huán)境的傷害降低到最??；其次，綠色消費(fèi)看重的是公平消費(fèi)，主張既要滿足當(dāng)代人的需要又要給后輩人留下資源；再次，節(jié)儉、適度的消費(fèi)是綠色消費(fèi)做提倡的，盡量做到少浪費(fèi)甚至是不浪費(fèi)，例如在外面吃飯，沒(méi)有吃完的可以打包帶走；之后，綠色消費(fèi)在合理利用現(xiàn)有資源的情況下積極尋找其它的資源，以取代有限資源的使用，增加資源的利用種類；最后，綠色消費(fèi)還有把環(huán)境的保護(hù)和實(shí)現(xiàn)生態(tài)的平衡放在第一的特點(diǎn)，多的使用對(duì)環(huán)境有好處的產(chǎn)品，在消費(fèi)過(guò)程中不給環(huán)境帶來(lái)危害。

2.實(shí)行綠色消費(fèi)的必要性

2.1當(dāng)下綠色消費(fèi)理念的現(xiàn)狀。由于近年來(lái)，人類一味的追求經(jīng)濟(jì)上的增長(zhǎng)，導(dǎo)致對(duì)環(huán)境的破壞越來(lái)越嚴(yán)重，人類與環(huán)境的矛盾日益加劇，緩解自然與人類之間的關(guān)系迫在眉睫。但是人類對(duì)于綠色消費(fèi)的意識(shí)還不到位或者有的雖已經(jīng)產(chǎn)生了綠色消費(fèi)觀念但由于各種原因并沒(méi)有付諸實(shí)踐，加之綠色消費(fèi)產(chǎn)品管理機(jī)制的欠缺以及許多商家以綠色消費(fèi)理念為噱頭謀取商業(yè)暴利，導(dǎo)致人們對(duì)綠色產(chǎn)品沒(méi)有信任感，都不利于綠色消費(fèi)理念的形成以及綠色消費(fèi)行動(dòng)的實(shí)施。

2.2實(shí)行綠色消費(fèi)的意義

2.2.1是積極響應(yīng)國(guó)家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的有效舉措。人類以往的觀念就是先發(fā)展經(jīng)濟(jì)，認(rèn)為只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展了才是王道，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)經(jīng)常就是以環(huán)境的污染作為代價(jià)，導(dǎo)致環(huán)境、人類、社會(huì)、資源四者之間的矛盾日益加劇。因此，在上世紀(jì)80年代，提出了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，它是在不損害下代人利益的情況下滿足當(dāng)代人需求的一種發(fā)展模式，是保證經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，環(huán)境的保護(hù)，生態(tài)的平衡協(xié)調(diào)一致的有效舉措。而綠色消費(fèi)倡導(dǎo)健康、科學(xué)的消費(fèi)，減少對(duì)環(huán)境的污染，對(duì)垃圾分類處理，是一種可持續(xù)的發(fā)展模式，符合國(guó)家提倡的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。

2.2.2有利于培養(yǎng)人們正確的消費(fèi)觀。生產(chǎn)力水平的快速發(fā)展加大了人們的欲望，對(duì)于生活的追求不僅僅局限于物質(zhì)，更多的轉(zhuǎn)向了精神方面，進(jìn)而改變著人們的消費(fèi)觀。傳統(tǒng)的消費(fèi)觀觀念落后，不注重環(huán)境的保護(hù)，比如說(shuō)習(xí)慣用塑料袋買東西，用完之后隨手亂扔，塑料降解難度大，易造成白色污染；對(duì)垃圾不進(jìn)行分類處理，可回收垃圾和不可回收垃圾全放一起，不利于垃圾的回收利用。提倡綠色消費(fèi)可以使每個(gè)人關(guān)注對(duì)環(huán)境的保護(hù)，切實(shí)把自身的利益與環(huán)境結(jié)合起來(lái)，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，提高人們的生活質(zhì)量。

2.2.3有利于緩解人與自然之間的緊張關(guān)系。自從人類出現(xiàn)以來(lái)，一直都是以主宰者自稱，把自己凌駕于自然之上，以征服自然、改造自然為傲，以至于到現(xiàn)在，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，環(huán)境被人類破壞的越來(lái)越重要，人與自然之間的關(guān)系越來(lái)越緊張，越加的使人類認(rèn)識(shí)到人類只有和自然和諧共處才能夠獲得更好的生存。綠色消費(fèi)觀念的建立有助于加強(qiáng)人們對(duì)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，真正實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共處。

3.將綠色消費(fèi)付諸實(shí)踐的措施

3.1政府加強(qiáng)引導(dǎo)作用，加大監(jiān)督管理的力度。綠色消費(fèi)的實(shí)施，首先是要對(duì)思想上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，觀念有了改變才能更好的指導(dǎo)行為。但是人們的思想往往不能夠自動(dòng)形成，這就需要政府的幫助，發(fā)揮引導(dǎo)作用，開(kāi)設(shè)相關(guān)的講座，講解綠色消費(fèi)相關(guān)的內(nèi)容，有重點(diǎn)、有步驟、有系統(tǒng)地進(jìn)行綠色消費(fèi)理念的灌輸，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M(fèi)觀。同時(shí)要加大對(duì)綠色產(chǎn)品的監(jiān)督力度，保證市場(chǎng)的健康順利進(jìn)行，讓消費(fèi)者買到放心產(chǎn)品，從而增加消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的信任度。

3.2完善綠色產(chǎn)品采購(gòu)機(jī)制，推動(dòng)綠色消費(fèi)。綠色產(chǎn)品的采購(gòu)不僅關(guān)系到采購(gòu)者的意愿還牽扯到消費(fèi)者的消費(fèi)方向，所以政府對(duì)于綠色產(chǎn)品的采購(gòu)一定要制定出相關(guān)的政策以確保采購(gòu)過(guò)程的順利進(jìn)行。若是采購(gòu)的產(chǎn)品得不到采購(gòu)人的認(rèn)同那就是失敗的采購(gòu)，不僅僅會(huì)造成資源的浪費(fèi)，更會(huì)打擊采購(gòu)者的信心影響消費(fèi)市場(chǎng)的秩序。

3.3加大綠色消費(fèi)觀念的教育工作。環(huán)境、人類、資源的和諧發(fā)展才是當(dāng)今時(shí)代的重中之重，是必須決絕的問(wèn)題。對(duì)于綠色消費(fèi)，很多人都還不理解，不能夠深刻地認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)帶來(lái)的益處，往往都是過(guò)度消費(fèi)。過(guò)度消費(fèi)會(huì)給環(huán)境帶來(lái)很大的弊端，不利于生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。積極號(hào)召大眾綠色消費(fèi)，用切實(shí)可行的行動(dòng)來(lái)維護(hù)綠色消費(fèi)理念。例如號(hào)召使用節(jié)能電燈；出行盡量少開(kāi)自家車甚至不開(kāi)，換成公交車或是自行車；自行準(zhǔn)備購(gòu)物袋，拒絕使用一次性的物品。

4.結(jié)語(yǔ)

綠色消費(fèi)是可持續(xù)的消費(fèi)，它既保證了當(dāng)代人的安全和健康又確保了后代人的生存條件，是我們對(duì)地球母親盡的一份孝心。只有堅(jiān)持維護(hù)綠色消費(fèi)理念，執(zhí)行綠色消費(fèi)行為，才能夠緩解現(xiàn)階段人類、環(huán)境與社會(huì)之間的矛盾。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張旭，楊金香.綠色消費(fèi)的特點(diǎn)及實(shí)施對(duì)策[J].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（9）.