網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

一、前言

如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)以難以阻擋的趨勢(shì)走進(jìn)了人們的生活中，中國(guó)新聞傳播必然在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下發(fā)生變革，走向一種新的模式，我們不得不感嘆也不得不承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)作為新生事物，它給中國(guó)的新聞傳播業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)大的生命力，然而，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，它在給中國(guó)新聞業(yè)帶來(lái)各種機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)以難以阻擋的趨勢(shì)走進(jìn)了各行各業(yè)。新聞傳播已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)有著密不可分的關(guān)系，中國(guó)新聞傳播應(yīng)投入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，牢牢把握機(jī)遇，勇于迎接新的挑戰(zhàn)，謀求發(fā)展和進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)向更高層次的飛躍。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞是網(wǎng)絡(luò)作為載體進(jìn)行傳播的，它的傳播速度快，傳播范圍廣、媒體種類多、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播突破了以往新聞傳播的概念，在多種方面給予大眾新的體驗(yàn)。它將新聞進(jìn)行整合，相對(duì)于其他新聞傳播方式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞更短小精悍，包含信息豐富，可以讓人們?cè)诙虝r(shí)間就能獲得有效息。網(wǎng)絡(luò)新聞憑借其時(shí)效性，無(wú)限性，可存儲(chǔ)性，選擇性和互動(dòng)性等強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)以不可阻擋之勢(shì)走向了整個(gè)世界，邁進(jìn)了千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭，成為了當(dāng)前最具優(yōu)勢(shì)影響也最為廣泛的多媒體傳播方式。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播的機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)作為新興傳播方式，集合了許多其他傳播方式的優(yōu)點(diǎn)，并且憑借著其自身獨(dú)特而強(qiáng)大的新優(yōu)勢(shì)走向了新聞傳播的最前沿。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞傳播獲得了很大的發(fā)展機(jī)遇。

（一）全球化傳播

與傳統(tǒng)的新聞傳播相比，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞傳播具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，它不用受報(bào)紙版面的制約，不用受電視時(shí)段的制約等種種限制，相較于過(guò)去的新聞傳播，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞傳播實(shí)現(xiàn)了全球化傳播，讓人感覺(jué)到“地球村”時(shí)代的漸漸到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)連接了全球的計(jì)算機(jī)，組成了數(shù)據(jù)庫(kù)，信息能夠在數(shù)據(jù)庫(kù)里流動(dòng)。世界上任何一個(gè)角落發(fā)生的事情都有可能在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。技術(shù)創(chuàng)造的電腦網(wǎng)絡(luò)時(shí)空，比如2008年的汶川地震，地震發(fā)生后短短的幾十分鐘，網(wǎng)絡(luò)上就充斥了汶川地震后的種種新聞，在地震發(fā)生的第一時(shí)間，幾乎全世界的目光都投向了汶川，人們能夠時(shí)刻了解到汶川地震的最新情況。

（二）打破權(quán)威化傳播

傳者在任何傳播方式中都是最重要的傳播環(huán)節(jié)，其身份是向受者傳遞信息。隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)的提升和對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)掌握能力的提高，在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了各種各樣的網(wǎng)站，其中有雅虎，百度，新浪等規(guī)模較大的網(wǎng)站，也有一些無(wú)所不在的小而有特色的網(wǎng)站，如無(wú)為網(wǎng)，天涯社區(qū)也等等。

（三）貼民化傳播

傳統(tǒng)的新聞傳播方式一般都關(guān)注比較重大的事件，它們的關(guān)注方向往往是國(guó)家大事和重大的國(guó)際新聞，關(guān)注的對(duì)象更多的是一些社會(huì)名人。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相較于傳統(tǒng)的傳播形式更加的貼民百姓，它更多地關(guān)注普通民眾生活的方方面面，于是很多具有特色的草根人物走進(jìn)了人們的視野。這些草根人物平平凡凡，或在自己的工作崗位上兢兢業(yè)業(yè)默默奉獻(xiàn)自己的青春年華，或在平平淡淡的生活中靜靜地綻放自己的真善美……他們精彩而安靜地生活著，從未想過(guò)哪一天能夠走進(jìn)大家的視野。是網(wǎng)絡(luò)讓他們平凡而美好的身影和心靈走進(jìn)了我們的生活。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的平民性還表現(xiàn)在它關(guān)注了生活在社會(huì)底層的人民的愁苦，悲憤，無(wú)奈……如最近很火的協(xié)警闖入平民家中打人并婦女，我們看到了被成為“最懦弱男人”的楊武的憤怒，無(wú)奈和絕望。這個(gè)新聞在第一時(shí)間出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上后，就引來(lái)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，因?yàn)檫@種輿論的力量，事情雖還未完全塵埃落定，但我們相信，充滿苦難的楊武一家肯定能得到應(yīng)有的公道。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的這種平民化趨勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞更加得到了人民大眾的青睞，也使網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)嬲臐B透進(jìn)了社會(huì)的方方面面，讓人民大眾的聲音真正地被世界聽(tīng)到。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的挑戰(zhàn)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞傳播獲得了很大的發(fā)展機(jī)遇。在當(dāng)下日新月異的社會(huì)大背景下，抓住機(jī)遇促飛躍是新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代必須做出的選擇。而無(wú)論何時(shí)何地，挑戰(zhàn)總是存在的。

（一）網(wǎng)絡(luò)虛假新聞泛濫

網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，它在讓新聞傳播更容易，更方便快捷的同時(shí)也給新聞傳播帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。正是因?yàn)閭鞑ラT檻的降低，傳播者的多元化，讓網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性得不到保障，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)虛假新聞泛濫的情況。只要是平常有在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞的人們應(yīng)該都有遇到過(guò)這種虛假新聞的經(jīng)歷。比如前兩年的成龍，金庸的“被死亡”新聞，還有上半年的文章和馬伊的“被離婚”新聞，以及最近新疆籍艾滋病感染者在全國(guó)部分城市用自己的血滴到食物里，有人被感染等虛假新聞都曾在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。所以，使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播更具規(guī)范化，更加真實(shí)可信還有很長(zhǎng)的一段路要走。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化傾向嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)的精神實(shí)質(zhì)是共享與協(xié)作，網(wǎng)絡(luò)是自由的，但這種自由不是絕對(duì)的自由，而是一種相對(duì)的自由，應(yīng)該得到應(yīng)有的規(guī)范和約束。網(wǎng)絡(luò)在允許人們展示自己個(gè)性美的同時(shí)，也要在道德方面對(duì)人們進(jìn)行正確的引導(dǎo)，在法律方面對(duì)人們進(jìn)行必要的約束。然而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)過(guò)于自由了，網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化傾向越來(lái)越嚴(yán)重，不少人在宣傳傳統(tǒng)道德難以容忍的思想，同時(shí)西方的個(gè)人主義，拜金主義，極端享樂(lè)主義，無(wú)限自由主義等思想都在沖擊著我們的道德價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)新聞的低俗化傾向還表現(xiàn)為為了出名故意制造出各種“雷人”新聞的明星和網(wǎng)絡(luò)紅人，像頻頻以“雷人”裝扮和“雷人”話語(yǔ)的鳳姐和芙蓉姐姐等人。在生活中我們總會(huì)或是主動(dòng)或是被動(dòng)地面對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)低俗新聞，我們不得不承認(rèn)這種低俗化傾向的網(wǎng)絡(luò)新聞幾乎無(wú)處不在。

五、抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)自出現(xiàn)到發(fā)展至今時(shí)今日，已經(jīng)滲透到了我們社會(huì)生活的方方面面，當(dāng)今的世界是離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的了，新聞傳播作為社會(huì)所不能缺少的一個(gè)部分更是離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)這一“第四媒體”。所以，在當(dāng)下日新月異的社會(huì)大背景下，抓住機(jī)遇促飛躍是新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代必須做出的選擇。而無(wú)論何時(shí)何地，挑戰(zhàn)總是存在的，只要我們敢于接受挑戰(zhàn)，只要我們找到切實(shí)可行的辦法，我們總會(huì)找到一個(gè)平衡點(diǎn)來(lái)解決種種的困難。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的種種弊端，我們可以從下面一些方面入手進(jìn)行克服。

（一）完善相關(guān)法律法規(guī)

當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到了我們社會(huì)生活的方方面面，世界是離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的了。網(wǎng)絡(luò)是無(wú)處不在的，要使網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮最大的作用，并且在最大程度上消除網(wǎng)絡(luò)的不良影響，必須進(jìn)一步完善有關(guān)法律法規(guī)，加大對(duì)造假的懲罰力度?，F(xiàn)已推行的法律法規(guī)有：《關(guān)于新聞采編人員從業(yè)管理的規(guī)定》，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》等。

（二）要加強(qiáng)新型傳播手段的管理

如今，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了許多新型傳播手段，如，微博、個(gè)人博客、論壇貼吧等，微博雖為新型傳播手段，但是它的傳播速度和影響力是相當(dāng)驚人的，若不加強(qiáng)新型傳播手段的管理，將會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的后果。如“郭美美炫富門”事件就是由微博傳出后迅速傳遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的。

（三）健全社會(huì)的誠(chéng)信體制和道德體制

真正要做到實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)化，提升網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度，扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞的低俗化趨勢(shì)，最根本的是要求廣大網(wǎng)絡(luò)參與者要講誠(chéng)信，要有正確的道德方向和正確的價(jià)值取向。新聞傳播已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)有著密不可分的關(guān)系，中國(guó)新聞傳播應(yīng)投入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，牢牢把握機(jī)遇，勇于迎接新的挑戰(zhàn)，謀求發(fā)展和進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)向更高層次的飛躍。

六.結(jié)語(yǔ)

如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)以難以阻擋的趨勢(shì)走進(jìn)了人們的生活中，中國(guó)新聞傳播必然在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下發(fā)生變革，走向一種新的模式，我們不得不感嘆也不得不承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)作為新興傳播方式，集合了許多其他傳播方式的優(yōu)點(diǎn)，并且憑借著其自身獨(dú)特而強(qiáng)大的新優(yōu)勢(shì)走向了新聞傳播的最前沿。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞傳播獲得了很大的發(fā)展機(jī)遇。在當(dāng)下日新月異的社會(huì)大背景下，抓住機(jī)遇促飛躍是新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代必須做出的選擇。而無(wú)論何時(shí)何地，挑戰(zhàn)總是存在的，只要我們敢于接受挑戰(zhàn)，只要我們找到切實(shí)可行的辦法，我們總會(huì)找到一個(gè)平衡點(diǎn)來(lái)解決種種的困難。

參考文獻(xiàn)：

[1] 宋玲玲 張發(fā)林. 論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)新聞傳播業(yè)的生態(tài)變遷[J]，武漢大學(xué)學(xué)報(bào)：人文科學(xué)版.2002（05）：635-639.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體與新媒體；特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的特點(diǎn)

1.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體

新時(shí)代的傳統(tǒng)媒體不再局限于報(bào)刊、電視、新聞廣播，而是被賦予了更多的平臺(tái)與空間價(jià)值。傳統(tǒng)媒體擁有著寬廣的群眾基礎(chǔ)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展、新媒體的應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒體也在不斷地更新與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體有著雄厚的品牌意識(shí)，經(jīng)濟(jì)效益突出，其廣告經(jīng)濟(jì)利益、平臺(tái)社會(huì)影響力大等等，如電視媒介受眾范圍廣，信息真實(shí)可靠，用戶可信率高。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳統(tǒng)媒體受眾越來(lái)越趨于老齡化，受眾的用戶多為中年人或者是老年人，他們不懂網(wǎng)絡(luò)，不太會(huì)使用新媒介，因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳統(tǒng)媒體需要不斷地與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代同步。

2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體是在傳統(tǒng)媒體之上應(yīng)運(yùn)而生的新媒介，例如移動(dòng)通訊、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等等?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體充滿著活力與激情，它是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上的一次延伸。新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度飛快，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)及時(shí)，突破了傳統(tǒng)媒體的前日發(fā)生、明日見(jiàn)報(bào)的時(shí)間差，但是新媒體也存在著各種弊端，新媒體信息傳播虛假性不斷出現(xiàn)，各種造謠、丑化、虛構(gòu)等事件不斷出現(xiàn)，負(fù)面現(xiàn)象是新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不到位所引起的。

3.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間需要融合，需要取長(zhǎng)補(bǔ)短、相互促進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是信息高速集聚與傳播的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的要求，傳統(tǒng)媒體無(wú)法突破時(shí)間和空間的弊端，所以借助新媒體可以加速媒體傳播力度與擴(kuò)大范圍，增強(qiáng)信息的相互交流與互動(dòng)，例如140字的微博短語(yǔ)，短短幾句便可以說(shuō)明信息，轉(zhuǎn)發(fā)之快、傳播之廣是傳統(tǒng)媒體所做不到的。但是，新媒體沒(méi)有傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格的監(jiān)管制度，在信息傳播快的同時(shí)也存在真實(shí)性不穩(wěn)定的因素，新聞典型報(bào)道和深度報(bào)道也無(wú)法全面展開(kāi)，所以在增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合時(shí)，也要增強(qiáng)全媒體時(shí)代的相互融合，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

二、媒體發(fā)展道路中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全媒體發(fā)展的機(jī)遇

新融合媒體時(shí)代的到來(lái)意味著互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代的興起?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體發(fā)展既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體插入了更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，突破了紙質(zhì)行業(yè)的媒介弊端，擺脫了時(shí)間與空間的流通弊端。新媒體借用互聯(lián)網(wǎng)，賦予媒體更多的廣而告之的魅力，增強(qiáng)了媒體的多元化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也加速了媒體的社會(huì)影響力。傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的受眾群體，上到機(jī)關(guān)企事業(yè)單位，下到平民百姓、社會(huì)群體，用戶多、范圍廣，但是傳播速度卻沒(méi)有新媒體迅速，所以傳統(tǒng)媒體可以借用新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)自己的社會(huì)影響力。

2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)是虛擬網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)物，新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的媒介手段，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，新融合媒體的發(fā)展也面臨著各種挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的媒體行業(yè)，需要突破傳統(tǒng)媒體行業(yè)時(shí)間與空間的滯后性，新媒體行業(yè)需要增強(qiáng)新聞媒體信息的真實(shí)性，深度和典型的報(bào)道增強(qiáng)客戶群體的受眾范圍，增強(qiáng)媒體行業(yè)之間的相互促進(jìn)和參與。所以，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新融合媒體需要不斷吸取經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，才能不斷地發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的融合媒體發(fā)展趨勢(shì)

新時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，是互聯(lián)網(wǎng)的“高鐵時(shí)代”，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康發(fā)展，需要有全方位的媒體做依托，融合媒體的發(fā)展需要借助互網(wǎng)這個(gè)媒介，才能更為高速有序地發(fā)展與進(jìn)步。未來(lái)的全媒體發(fā)展需要借助行業(yè)的發(fā)展規(guī)則，針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的自身特點(diǎn)，制定適合自己的發(fā)展模式與發(fā)展目標(biāo)。如：傳統(tǒng)媒體傳播速度慢，客戶趨向老齡化，缺少受眾之間的互動(dòng)與交流，管理制度嚴(yán)格等；而新媒體傳播速度快，受眾多趨向年輕化，用戶之間互動(dòng)頻繁。《半月談》《人民日?qǐng)?bào)》《光明經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等等報(bào)紙雜志，不僅有紙質(zhì)的報(bào)刊，也已經(jīng)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)客戶端、微信公共平臺(tái)等。電視媒體也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)電視中，如CNTV研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電視、PPS網(wǎng)絡(luò)電視、QQlive、UUSee網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字媒體、云電視等等。多元化的網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)的電視臺(tái)同步播放，擴(kuò)展了受眾群體，增加了與群眾互動(dòng)的平臺(tái)，增加了客戶群體，增強(qiáng)了社會(huì)影響力，因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新融合媒體發(fā)展需要依據(jù)傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自特點(diǎn)，選擇適合的媒體發(fā)展模式，創(chuàng)造適合互聯(lián)網(wǎng)要求的新融合媒體時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

[1]范明獻(xiàn).傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)間的輿論引

導(dǎo).重慶科技院學(xué)報(bào)，2010.2.

第3篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：靜態(tài)攝影；網(wǎng)絡(luò)傳播；影像品質(zhì)

按照傳播媒介的不同，人們通常把媒體的發(fā)展劃分為傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播和電視幾大階段，它們分別被稱為第一媒體、第二媒體和第三媒體。而隨著電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，作為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)如今已經(jīng)在人們的生活中發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用，甚至在某種程度上說(shuō)，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注已經(jīng)超過(guò)了前三種媒介形式?，F(xiàn)在，當(dāng)我們得知發(fā)生了某件國(guó)際或國(guó)內(nèi)大事時(shí)，我們想到的可能不是翻閱報(bào)紙或打開(kāi)電視，而是直接到互聯(lián)網(wǎng)上去搜索相關(guān)的信息?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)已成為影響我們生活的重要媒體形態(tài)。在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的同時(shí)，我們又進(jìn)入了一個(gè)視覺(jué)文化時(shí)代，影像成為人們快速、直觀地獲取信息的主要途徑，在這個(gè)時(shí)代，“文化脫離了以語(yǔ)言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉(zhuǎn)向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)。”①

影像包括靜態(tài)攝影、電影、電視等多種形態(tài)，本文僅在此探討?yīng)M義的靜態(tài)攝影影像。在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，靜態(tài)攝影影像的傳播途徑一般是平面媒體，而到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，影像則借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，這便造成了攝影影像傳播不同于以往的一些新特點(diǎn)。

一、網(wǎng)絡(luò)攝影影像的傳播特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)的影像傳播，是以相關(guān)的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為先決條件的。其中，數(shù)字化影像、數(shù)字壓縮技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)為影像的網(wǎng)絡(luò)傳播奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)媒體和先前的幾種媒體相比，具有自身獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，特別是進(jìn)入web2.0時(shí)代之后，這種優(yōu)勢(shì)更加明顯。具有優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體也為網(wǎng)絡(luò)影像傳播構(gòu)建了良好的平臺(tái)，使其在宏觀上具有一些不同于以往影像傳播的新特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)上的影像傳播具有信息傳播的快捷性?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息傳播是以光速進(jìn)行的。廣播和電視雖然也具有光速傳輸?shù)奶攸c(diǎn)，但由于這兩種媒體往往屬于主流媒體，在上面信息要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審查，并且要通過(guò)專業(yè)的基站進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)與其相比，任何一個(gè)使用者都可以把自己的信息隨時(shí)隨地通過(guò)電腦終端進(jìn)行上傳，更具有一種便捷、快速和隨意的性質(zhì)。對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)上傳播的具有新聞性質(zhì)的影像信息而言，有時(shí)候會(huì)具有現(xiàn)場(chǎng)直播的效果。

網(wǎng)絡(luò)上的影像傳播具有信息的海量性和多元性?；ヂ?lián)網(wǎng)是目前覆蓋面最廣，涉及人數(shù)最多的媒體，通過(guò)任何一個(gè)電腦終端，都可以把信息傳輸?shù)绞澜缟先我唤锹涞钠渌K端。并且，在目前的網(wǎng)絡(luò)中，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性被消解了，“把關(guān)人”的角色也得到了淡化。此外，互聯(lián)網(wǎng)可以把海量的信息進(jìn)行高速的傳輸。這些條件都使得互聯(lián)網(wǎng)比先前任何一種媒體都具有信息的大容量和多元的性質(zhì)。目前，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，我們可以獲取比任何一個(gè)時(shí)代都豐富的影像信息。

網(wǎng)絡(luò)上的影像傳播具有受眾廣泛的參與性和信息的互動(dòng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)使影像信息傳播具有空前的廣闊性，眾多用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這些影像信息進(jìn)行分享和下載。另外，網(wǎng)絡(luò)上的影像傳播還具有互動(dòng)性。用戶可以直接通過(guò)留言等方式對(duì)影像進(jìn)行評(píng)價(jià)。而影像信息的點(diǎn)擊率和下載量也從另一個(gè)方面給影像者以反饋。用戶對(duì)影像文件下載后，甚至可以通過(guò)圖像處理軟件對(duì)其進(jìn)行修改后重新上載到互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸。

除上述幾點(diǎn)外，網(wǎng)絡(luò)影像傳播還具有一些其他特點(diǎn)，比如影像傳播者的匿名性、網(wǎng)絡(luò)影像的權(quán)威性和可信性被削弱等等，我們這里不再贅述。

二、對(duì)網(wǎng)絡(luò)攝影影像傳播的思考

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)傳播已改變了攝影影像的制作理念、存在形式和傳播形態(tài)。本部分將主要探討網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)攝影本身，及對(duì)攝影從業(yè)人員所造成的影響。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)給攝影影像帶來(lái)了迅捷的傳播方式，但也不可避免地產(chǎn)生一些消極影響，這是我們必須省察的。

（一）對(duì)攝影本身的影響

1.攝影影像品質(zhì)的部分喪失

傳統(tǒng)攝影時(shí)代，對(duì)影像品質(zhì)的追求是攝影一貫的標(biāo)準(zhǔn)。人們之所以對(duì)選用不同品牌的鏡頭或者不同類型的感光材料津津樂(lè)道，是來(lái)源于對(duì)影像品質(zhì)的極端尊崇。而攝影作為藝術(shù)，除了影像本身所承載的“文本信息”，攝影作品的物質(zhì)載體（膠片）所獨(dú)具的“載體信息”也很重要，比如影像顆粒是否細(xì)膩，影像反差是否細(xì)致，色彩的過(guò)渡是否柔和等等。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上存在的影像必然會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)“信息傳輸速度快，需求的信息量大”這個(gè)特點(diǎn)的影響。從主觀層面上說(shuō)，考慮到制作成本和制作周期的問(wèn)題，影像壓縮率和傳輸效率等問(wèn)題，影像者漸漸淡化了網(wǎng)絡(luò)影像的“載體信息”，而愈加強(qiáng)化了其“文本信息”；從客觀層面上說(shuō)，數(shù)字影像本身由于CCD成像技術(shù)過(guò)于“客觀”而喪失了拍攝中很多偶然但極具人性色彩和藝術(shù)感的因素。另外，數(shù)字影像在存儲(chǔ)媒質(zhì)方面的特點(diǎn)，也決定了它不會(huì)產(chǎn)生“載體信息”的變異。這些原因?qū)е铝藬?shù)字影像“載體信息”的淡化，而“文本信息”則得到強(qiáng)化。受到上述因素的影響，網(wǎng)絡(luò)影像受眾也逐漸在網(wǎng)絡(luò)的影像海洋中淡忘了視覺(jué)藝術(shù)應(yīng)該具有視覺(jué)質(zhì)量這一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

攝影作品的欣賞方式大致有三種：在美術(shù)館中欣賞原作、觀賞畫(huà)冊(cè)等印刷品、在互聯(lián)網(wǎng)上觀看攝影作品等。影友于翔在偶然得到一幅攝影原作并與印刷畫(huà)冊(cè)中的同一影像進(jìn)行對(duì)比后驚呼：“我明白了在這之前所看到的幾乎所有印刷精美的畫(huà)冊(cè)都不過(guò)是原作的一個(gè)模糊的影子而已，同時(shí)也明白了攝影術(shù)雖然具有易于傳播的特性，但這個(gè)社會(huì)的發(fā)展與傳播的發(fā)展，已經(jīng)拖帶不起攝影術(shù)本身笨重的精美。”②畫(huà)冊(cè)的質(zhì)量尚且如此，互聯(lián)網(wǎng)影像就更無(wú)法與攝影原作相提并論了。

欣賞藝術(shù)原作，除了作品本身高品質(zhì)的質(zhì)量因素，更重要的是觀摩藝術(shù)真品時(shí)在觀眾心中所產(chǎn)生的儀式感和敬畏感。觀摩原作是和作者的交流，是和作品中生命信息的相通。而網(wǎng)絡(luò)把接觸藝術(shù)變成了一件很隨意的事情，無(wú)論是文學(xué)、電影，還是繪畫(huà)、攝影，網(wǎng)絡(luò)多媒體把多種功能合而為一，但卻損失了不同藝術(shù)形態(tài)獨(dú)有的欣賞方式和欣賞環(huán)境，這樣，這些藝術(shù)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)就有變?yōu)椤翱觳拖M(fèi)”的危險(xiǎn)。

當(dāng)然，客觀地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)影像品質(zhì)的缺失在某種程度上是由當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)特點(diǎn)如帶寬、網(wǎng)速等因素的局限決定的，而隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的不斷發(fā)展和完善，網(wǎng)絡(luò)影像的品質(zhì)也將得到部分改善。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)影像受眾而言，不應(yīng)該由于接觸大量網(wǎng)絡(luò)圖片就對(duì)攝影藝術(shù)本身產(chǎn)生麻木和誤解，認(rèn)為攝影就應(yīng)該是這樣的品質(zhì)，好比看多了DVD影碟就認(rèn)為電影就是如此品質(zhì)一樣。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，還是應(yīng)該到美術(shù)館觀賞，至少也應(yīng)該通過(guò)印刷嚴(yán)格的畫(huà)冊(cè)來(lái)接觸攝影藝術(shù)本身。

2.攝影日益由藝術(shù)形態(tài)轉(zhuǎn)化為傳播形態(tài)

傳統(tǒng)媒介時(shí)代，攝影一般被認(rèn)作是藝術(shù)形態(tài)，以藝術(shù)的定位被創(chuàng)作和傳播，多見(jiàn)之于畫(huà)冊(cè)、畫(huà)廊和美術(shù)館。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，媒體的力量得到進(jìn)一步的確認(rèn)，信息成為左右社會(huì)發(fā)展的決定力量。而影像信息在傳媒中的大量應(yīng)用，其作為新聞信息和娛樂(lè)信息傳播工具的地位得到進(jìn)一步強(qiáng)化，遵循短平快的傳播方式，使其日益成為一種信息傳播形態(tài)。其原初的精雕細(xì)刻的創(chuàng)作方法、明心見(jiàn)性的藝術(shù)氣質(zhì)、凝神專注的鑒賞方式則被進(jìn)一步削弱。

另外，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)影像傳播觀念，網(wǎng)絡(luò)也催生了一批新生代的網(wǎng)絡(luò)影像藝術(shù)家。他們多是年輕人，具有敏銳的情感觸覺(jué)，以短平快的攝影、極富個(gè)性化的攝影或私攝影的形式，完成對(duì)生活斷面瞬間的記錄或個(gè)人感情的細(xì)膩表達(dá)，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。

3.靜態(tài)攝影的地位被削弱

和印刷媒介時(shí)代相比，靜態(tài)攝影的重要性在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被削弱了。越戰(zhàn)期間，黃功吾拍攝的被燃燒彈燒傷女孩的照片，人們對(duì)越戰(zhàn)的結(jié)束產(chǎn)生了較大的影響。而在當(dāng)今，人們對(duì)媒體上傳播的海量照片已變得麻木。在伊拉克戰(zhàn)場(chǎng)上，除了美軍虐囚的照片外，又有哪些照片能引起我們的注意呢？

此外，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)了“流媒體”的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的靜態(tài)影像如今已經(jīng)受到動(dòng)態(tài)影像的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，尤其是單幅的靜態(tài)攝影作品，更容易淹沒(méi)在影像的大海之中。英國(guó)攝影師提姆?赫德林登（Tim Hetherington）曾說(shuō)：“紙質(zhì)媒體出現(xiàn)衰亡，網(wǎng)絡(luò)播放的確是主要媒體，該媒體具有能進(jìn)行創(chuàng)作的最多可能性，而且能有大量觀眾。但我們與熒幕的關(guān)系是與動(dòng)態(tài)影像有關(guān)，因此，靜態(tài)影像在熒幕上空間很小。在網(wǎng)絡(luò)播放的形式中，攝影基本上是沒(méi)有出路的?！雹?/p>

為了應(yīng)對(duì)這種狀況，靜態(tài)攝影一方面要出奇、出新，一方面要盡量放棄單幅，進(jìn)行更多深入的專題性的努力。

（二）對(duì)攝影從業(yè)人員的影響

1.攝影創(chuàng)作人員的分流和越界

數(shù)字影像和網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)攝影人員的影響是多方面的。一方面，攝影的門檻降低了，人人都可以成為攝影師，這也使得一些受雇于專業(yè)圖片社的攝影師丟掉了工作。某些圖片社解除了與簽約攝影師的合同轉(zhuǎn)而向世界各地的自由攝影師索稿，這便是由于數(shù)字影像傳送便捷所造成的后果。另一方面，對(duì)于職業(yè)攝影師來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于增加客戶，獲得更大的商業(yè)利益也提供了很大幫助。其一，圖片交易方式的改變，使攝影師在網(wǎng)絡(luò)上傳輸及出售作品更為快捷；其二，攝影師如今可以很方便地建立個(gè)人網(wǎng)站、圖片博客等，給自己的作品以展示空間；其三，網(wǎng)絡(luò)上還有不少專門網(wǎng)站收購(gòu)攝影師的作品，或者提供空間供攝影師上載自己的作品進(jìn)行展示和銷售。

如果辨證地看待網(wǎng)絡(luò)時(shí)代攝影的變化，我們可以看到，一方面圖片的質(zhì)量下降，對(duì)較低質(zhì)量圖片的需求增加；另一方面這種現(xiàn)象也反而促進(jìn)了高精度和良好創(chuàng)意的圖片在商業(yè)用途和藝術(shù)展覽途徑的地位提高，掌握了高超攝影技法的攝影師仍可以找到用武之地。而從傳統(tǒng)攝影與數(shù)字?jǐn)z影的關(guān)系來(lái)看，大多數(shù)人轉(zhuǎn)向數(shù)字，也更加明確了傳統(tǒng)膠片攝影師的角色和努力方向，傳統(tǒng)膠片攝影如今更多進(jìn)入藝術(shù)收藏市場(chǎng)。

攝影師的越界是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代又一個(gè)值得研究的現(xiàn)象。因?yàn)椤叭巳硕伎梢猿蔀閿z影師”，加上網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷，專業(yè)攝影記者可能受到來(lái)自“草根”的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。面對(duì)這種情況，一部分專業(yè)攝影記者另辟蹊徑，采用更高畫(huà)質(zhì)的攝影設(shè)備和精雕細(xì)琢的手法進(jìn)行拍攝，以便讓自己的作品在新聞之外，還可以進(jìn)入展覽館和藝術(shù)市場(chǎng)。從這個(gè)角度講，這類新聞?dòng)浾哂旨婢吡藬z影藝術(shù)家的身份。

總之，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播促成了攝影隊(duì)伍的變化，一方面，攝影人員逐漸細(xì)化分為從事攝影工作的攝影師和從事攝影創(chuàng)作的攝影藝術(shù)家兩大群體；另一方面，有些攝影師也可以身兼數(shù)種角色。同樣，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播也導(dǎo)致了攝影工作方法的分流，傳統(tǒng)膠片攝影、高精度的商業(yè)攝影更追求精致的制作；新聞攝影更追求快速、報(bào)道角度新穎；而觀念攝影、數(shù)字?jǐn)z影則更追求觀念和創(chuàng)作手段的多樣、獨(dú)到。

上文提到，網(wǎng)絡(luò)上的影像傳播具有信息的海量性和多元性，這使得傳統(tǒng)媒體所具備的權(quán)威性某種程度上被消解，“把關(guān)人”的角色也得到了淡化。但是，另一方面，在網(wǎng)絡(luò)上每天都有無(wú)數(shù)人上傳大量的圖片和影像，如果沒(méi)有圖片編輯、評(píng)論家的比較權(quán)威的意見(jiàn)，我們可能會(huì)變得無(wú)所適從。因此，在海量信息時(shí)代，雖然存在某些技術(shù)操作層面的難題，“把關(guān)人”或圖片編輯的地位卻變得更為重要，他們需要為公眾過(guò)濾和編輯圖片，以免公眾被數(shù)百萬(wàn)的照片所淹沒(méi)。

當(dāng)然，單單依靠外力的幫助是不夠的。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的觀眾要掌握一定的影像基礎(chǔ)，“武裝”自身，要建立自己的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)體系，不隨波逐流，面對(duì)海量的圖片信息要自己做出選擇和判斷。而對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)上尋求影像信息的人員，更需要有高超的影像鑒別能力、出色的網(wǎng)絡(luò)操控能力和導(dǎo)航能力，以便在浩如煙海的影像信息中找到自己需要的東西。

綜上所述，靜態(tài)攝影影像在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，表面上看只是傳播形態(tài)的改變，但深究起來(lái)其改變卻是多方面的。在一個(gè)“流媒體”時(shí)代，靜態(tài)攝影影像雖然不會(huì)輕易消亡，但我們對(duì)其產(chǎn)生的諸多問(wèn)題都需要重新定位和思考。當(dāng)然，即便當(dāng)今學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)對(duì)攝影影像傳播的影響眾說(shuō)紛紜、毀譽(yù)參半，但是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)已成定局，只有盡快適應(yīng)、迅速調(diào)整，才可能在新形勢(shì)下立于不敗之地。

注 釋：

①陶東風(fēng)，金元浦，高丙中.文化研究?第3輯.天津社會(huì)科學(xué)院出版社，2002：72.

②于翔.24英寸巨幅相機(jī)誕生記.大眾攝影，2005（7）：112.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)范文

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代思想政治工作特有的優(yōu)勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)為思想政治工作提供了新天地

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的傳播技術(shù)和交流工具，傳輸快捷，交互性強(qiáng)，覆蓋面廣，形式多樣，為實(shí)現(xiàn)思想政治工作創(chuàng)新提供了條件。思想政治工作者可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)辟新的陣地，建立新的教育平臺(tái)，擴(kuò)大受眾范圍，提高參與度，增強(qiáng)思想政治工作的滲透力和影響力。

（二）網(wǎng)絡(luò)為思想政治工作帶來(lái)了新手段

人們面對(duì)面交流時(shí)，往往不愿意流露出自己的真實(shí)思想情感，這在一定程度上阻礙了思想政治工作的開(kāi)展。網(wǎng)絡(luò)具有匿名性特點(diǎn)，交流者可以隱去真實(shí)身份，這樣的方式極大地消除了人們的心理負(fù)擔(dān)，使他們敢于說(shuō)實(shí)話，勇于表達(dá)自己的真實(shí)想法。

（三）網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)了思想政治工作方式的現(xiàn)代化進(jìn)程

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展及特點(diǎn)，使思想政治工作在內(nèi)容、形式、方法等諸多方面發(fā)生了很大變化，使網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的思想政治工作具有高效、靈活、多樣的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只要思想政治工作者掌握一定的網(wǎng)絡(luò)技能，就能在網(wǎng)絡(luò)中迅速發(fā)現(xiàn)所需的信息，使受眾及時(shí)了解最新的黨政方針政策，分析政治動(dòng)向，引導(dǎo)受眾看清形勢(shì)，把握大局，更好地開(kāi)展工作。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代思想政治工作面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)這把“雙刃劍”給思想政治工作帶來(lái)高效、靈活、便捷的同時(shí)，也把思想政治工作放在了一個(gè)更為復(fù)雜的環(huán)境中，使思想政治工作面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（一）對(duì)思想政治工作者的素質(zhì)要求更高

網(wǎng)絡(luò)以其海量的信息、高效性、便捷性和交互性，受到了人們的廣泛青睞，一個(gè)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以了解整個(gè)世界。要使思想政治工作具有說(shuō)服力、可信性，思想組織工作者必須充分了解網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，認(rèn)真研究互聯(lián)網(wǎng)帶給思想政治工作的新課題、新機(jī)遇，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，獲取更多網(wǎng)絡(luò)信息。

（二）導(dǎo)致主流價(jià)值取向錯(cuò)位

互聯(lián)網(wǎng)的信息環(huán)境是開(kāi)放的，各種價(jià)值觀念在此交匯，造成不同文化、思想意識(shí)發(fā)生沖突和碰撞。另外，西方國(guó)家憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，總是把西方價(jià)值觀強(qiáng)行滲透于發(fā)展中國(guó)家。機(jī)關(guān)干部長(zhǎng)期接觸網(wǎng)絡(luò)文化，很容易受到網(wǎng)上內(nèi)容所隱含的意識(shí)形態(tài)的影響，對(duì)西方價(jià)值觀念逐步產(chǎn)生親近感和信任感，進(jìn)而導(dǎo)致價(jià)值觀念取向錯(cuò)位。

（三）對(duì)傳統(tǒng)思想政治工作方法提出挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的思想政治工作方式是靠一支筆、一個(gè)本、一張嘴進(jìn)行單向灌輸式說(shuō)教。但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾不再是被動(dòng)的接受者，具有了信息能力，接收信息的自明顯擴(kuò)大。傳統(tǒng)的 “灌輸式”思想政治工作方式受到排斥，效果不佳。

三、因勢(shì)利導(dǎo)，積極探索思想政治工作的新方法

信息網(wǎng)絡(luò)是不可阻擋的時(shí)代潮流。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，思想政治工作者務(wù)必抓住時(shí)機(jī)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，探索思想政治工作的新方法。

（一）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)信息量爆炸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會(huì)生活的各個(gè)層面。因此，思想政治教育工作者必須轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)給思想政治工作帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?？炭嚆@研和廣泛應(yīng)用以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高科技，全面了解互聯(lián)網(wǎng)給思想政治工作帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，提高運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的水平，利用高科技的信息手段，推動(dòng)思想政治工作創(chuàng)新發(fā)展。

（二）依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)辟思想政治工作新天地

思想政治教育工作者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)人們進(jìn)行思想政治教育，通過(guò)虛擬空間為人們提供思想方面的服務(wù)。善于開(kāi)發(fā)利用網(wǎng)上資源，努力增強(qiáng)政治教育授課的知識(shí)性、趣味性、新穎性和吸引力。建立思想政治教育網(wǎng)站，組建QQ群、微信群等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，組織專家制作優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源，讓機(jī)關(guān)干部學(xué)習(xí)，交流更加方便快捷，引導(dǎo)他們樹(shù)立社會(huì)主義的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。

（三）創(chuàng)新手段，促進(jìn)思想政治工作的全面提升

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，思想政治工作方法必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)為思想政治工作提供的現(xiàn)代化技術(shù)支持，開(kāi)展網(wǎng)上政治學(xué)習(xí)、網(wǎng)上討論、網(wǎng)上征文、網(wǎng)上競(jìng)賽等系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)思想政治工作方式的綜合利用。充分重視網(wǎng)民心聲、關(guān)注網(wǎng)上動(dòng)態(tài)、留意論壇聲音。引導(dǎo)機(jī)關(guān)干部甄別各種信息的真實(shí)性，深入分析信息傳遞與發(fā)生背后的原因和可能，推斷并把握網(wǎng)民的思想狀況和心理訴求，有針對(duì)性地做好思想政治工作。

參考文獻(xiàn)

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第5篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；思想政治工作；網(wǎng)站建設(shè)

中圖分類號(hào)：D64文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1006-0278（2015）09-107-01

人力資源社會(huì)保障工作與群眾的切身利益有著緊密的聯(lián)系，擔(dān)負(fù)著民生重任。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人力資源社會(huì)保障領(lǐng)域也面臨著一系列的改革。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)代，在肩負(fù)著人力資源社會(huì)保障領(lǐng)域改革重要使命的背景下，研究出人社領(lǐng)域思想政治工作新方法具有重要的時(shí)代意義。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人社領(lǐng)域思想政治工作新理念

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最大特征在于改變了傳統(tǒng)信息傳播的方式，并形成了豐富多樣的媒體傳播平臺(tái)共存的局面。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人社領(lǐng)域思想政治工作新內(nèi)容主要包含了以下四種理念。

其一是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要樹(shù)立以“大局為上”的觀念先導(dǎo)。新形勢(shì)下，我們對(duì)于人社領(lǐng)域思想政治工作的認(rèn)識(shí)，要始終堅(jiān)持“大局為上”的思想觀念，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大局中去找到人社領(lǐng)域的正確位置，并以此為主要方向，進(jìn)一步強(qiáng)化戰(zhàn)略思維，保證人社思政工作與人社改革深入工作、社會(huì)發(fā)展能夠保持同步、一致。

其二是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要提升人社領(lǐng)域工作的“服務(wù)至上”的基本觀念，人社領(lǐng)域的思想政治工作本質(zhì)上就是一種為人民服務(wù)的基礎(chǔ)工作，這項(xiàng)工作實(shí)際上是服務(wù)于社會(huì)群眾的，這也決定了其服務(wù)至上的觀念。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人社領(lǐng)域的思想工作要不斷整合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，提升服務(wù)水平，為進(jìn)一步規(guī)范人社資源服務(wù)體系做出貢獻(xiàn)。

其三是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要秉持公正、公平的核心觀念。公正、公平是人社領(lǐng)域思政工作的靈魂，也是深化人力資源社會(huì)保證改革工作的核心所在。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，開(kāi)展人社領(lǐng)域的思政工作，必須要秉持公正的觀念，讓群眾享有公平的利益。

其四是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要堅(jiān)持積極進(jìn)取的工作觀念，在工作過(guò)程中，勇于應(yīng)對(duì)改革過(guò)程中所遇到的各種阻力、困難，勇于擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)定不移的推進(jìn)工作，進(jìn)一步推進(jìn)改革工作的深度與廣度。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人社領(lǐng)域思想政治工作新方法

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)人社領(lǐng)域的四證工作創(chuàng)建了更好的工作條件，不僅開(kāi)拓了基層群眾的視野與知識(shí)面，開(kāi)辟了思政工作的新陣地，為進(jìn)一步改革我國(guó)人力資源社會(huì)保障提供了新的機(jī)遇。在新形勢(shì)背景下，開(kāi)展人社領(lǐng)域思政工作的方法也會(huì)更為豐富多樣，以下介紹幾個(gè)新方法。

（一）利用信息網(wǎng)絡(luò)吸引民眾的參與

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)巨大的平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)中吸納了各行各業(yè)的先進(jìn)研究成果，為人社領(lǐng)域的思政工作提供廣袤的社會(huì)素材。網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)于民眾來(lái)說(shuō)具有很強(qiáng)的吸引力，如果將這份吸引力應(yīng)用至思政工作中，其積極作用是十分明顯的。網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播、同步交流等特征與功能可以用來(lái)吸引民眾參與到人社領(lǐng)域的思政工作中來(lái)，一方面能夠?qū)崿F(xiàn)思政工作形式的網(wǎng)絡(luò)化、信息化和綜合化，實(shí)現(xiàn)資源共享，另一方面還能夠增加網(wǎng)絡(luò)思政工作的平等交流，增強(qiáng)民眾的參與意識(shí)，提升人社領(lǐng)域思政工作的惠及面。

（二）創(chuàng)建人社思想政治工作網(wǎng)站，挖掘優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)路的開(kāi)放性和多元性為人社思想政治工作提供了新的環(huán)境，因此在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人社領(lǐng)域的思政工作應(yīng)該進(jìn)一步建設(shè)相關(guān)的工作網(wǎng)站，完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)行制度，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中尋找和挖掘思政工作的新優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)建人社思想政治工作網(wǎng)站，首先應(yīng)該做好相應(yīng)的引導(dǎo)和宣傳工作，為群眾帶來(lái)積極的引導(dǎo)。在建設(shè)過(guò)程中，首先需要圍繞黨的十八屆三中全會(huì)對(duì)人力資源社會(huì)保障領(lǐng)域提出的改革方向和改革要求，圍繞社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及國(guó)家發(fā)展的方針、政策以及人社領(lǐng)域的實(shí)際需求，選取真實(shí)有效、高品質(zhì)的思政內(nèi)容，創(chuàng)建符合需求的網(wǎng)站；其次，在網(wǎng)站的內(nèi)容選取過(guò)程中，要提升人社資源與群眾生活的聯(lián)系性，例如就業(yè)創(chuàng)業(yè)制度的引導(dǎo)和宣傳、社會(huì)保障制度的建設(shè)工作進(jìn)度、人事人才勞動(dòng)力的制度改革進(jìn)度等，網(wǎng)站設(shè)計(jì)要盡量化繁為簡(jiǎn)，便于群眾的理解和使用。再者，還應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)站平臺(tái)的維權(quán)互動(dòng)，人社領(lǐng)域的思政工作的核心目的在于提升民眾的維權(quán)意識(shí)，提升政府與群眾的平等交流。最后，網(wǎng)站的運(yùn)行和管理都需要采取嚴(yán)謹(jǐn)、專門的制度，要充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息化的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)需要提升網(wǎng)站的安全性能，保證信息的正確性。

（三）提高網(wǎng)站內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性

思想政治工作網(wǎng)站應(yīng)該是民眾思想武裝力量的源泉，因而需要根據(jù)公眾心理及網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)開(kāi)展思想政治工作。當(dāng)就業(yè)方式、社會(huì)生活方式、經(jīng)濟(jì)成分、社會(huì)組織方式、經(jīng)濟(jì)利益多樣化日趨明顯時(shí)，利用思政網(wǎng)站能夠更加生動(dòng)的推進(jìn)思政工作，進(jìn)一步拓寬影響范圍。因此，在選擇網(wǎng)站內(nèi)容的過(guò)程中，必須要注重信息的真實(shí)性以及客觀性，對(duì)群眾的思想起到良好的導(dǎo)向作用。

三、總結(jié)

人社領(lǐng)域思政工作是充分發(fā)揮政府構(gòu)建服務(wù)體系、加強(qiáng)人才建設(shè)、提升社會(huì)福利的重要舉措，因此在這些工作實(shí)施和進(jìn)行的過(guò)程中，人社部門還應(yīng)該加快培養(yǎng)出思想政治工作的高素質(zhì)、創(chuàng)新力強(qiáng)的人才隊(duì)伍。與此同時(shí)，人社領(lǐng)域的思政工作還需要善于結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主要特點(diǎn)，積極創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，主動(dòng)完善思政工作，不斷提高網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的影響力和戰(zhàn)斗力。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；圖書(shū)營(yíng)銷；新模式

圖書(shū)包含物質(zhì)商品與精神商品兩種特性，主要是通過(guò)間接性和隱蔽性地對(duì)人產(chǎn)生影響從而實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值，因此圖書(shū)屬于特殊的商品。由于消費(fèi)內(nèi)容具有多樣性，消費(fèi)者具有多層次性以及消費(fèi)本身具有不確定性，圖書(shū)營(yíng)銷具有一定的復(fù)雜性和難度性。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)出版等新型文化傳播媒介對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)圖書(shū)出版的發(fā)行市場(chǎng)造成嚴(yán)重沖擊，因而分析在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下企業(yè)如何創(chuàng)新我國(guó)圖書(shū)營(yíng)銷模式，進(jìn)而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展更加具有意義。

一、傳統(tǒng)圖書(shū)營(yíng)銷存在的模式

圖書(shū)信息屬于出版社圖書(shū)營(yíng)銷工作的重要組成部分，但是傳統(tǒng)圖書(shū)營(yíng)銷模式存在消費(fèi)對(duì)象不明確、目標(biāo)不具體的問(wèn)題，導(dǎo)致圖書(shū)營(yíng)銷成本較高而效果較差。具體表現(xiàn)在：（1）紙質(zhì)營(yíng)銷模式 出版社常定期發(fā)送紙質(zhì)圖書(shū)目錄給目標(biāo)讀者，或者將圖書(shū)信息清單夾在上架圖書(shū)中，其缺陷是圖書(shū)信息難以覆蓋更全面的目標(biāo)群體，且難以保證即時(shí)更新，導(dǎo)致出版圖書(shū)的宣傳效果缺乏全面性和時(shí)效性。（2）光盤營(yíng)銷模式 出版社將圖書(shū)信息刻錄于光盤中，客戶需通過(guò)電腦等相關(guān)設(shè)備閱讀或者訂購(gòu)圖書(shū)。雖然光盤營(yíng)銷模式當(dāng)前應(yīng)用范圍較廣泛，但是該模式受時(shí)間和空間限制較多，需通過(guò)固定書(shū)展或者其他交流性活動(dòng)傳達(dá)于客戶，致使圖書(shū)消費(fèi)率較低。（3）網(wǎng)站營(yíng)銷模式 出版社通過(guò)網(wǎng)站圖書(shū)信息時(shí)受網(wǎng)站空間影響，導(dǎo)致圖書(shū)信息更新速度較慢；或者僅提供簡(jiǎn)單的Word和Excel形式圖書(shū)信息表，不利于客戶查詢與購(gòu)買。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下圖書(shū)營(yíng)銷的新模式

（一）合作營(yíng)銷

合作營(yíng)銷是指兩個(gè)或者兩個(gè)以上的企業(yè)聯(lián)合進(jìn)行營(yíng)銷傳播、產(chǎn)品促銷等，以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、獲取較大效益的營(yíng)銷活動(dòng)。傳統(tǒng)營(yíng)銷以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，而聯(lián)合營(yíng)銷模式是通過(guò)與供應(yīng)商、經(jīng)銷商甚至競(jìng)爭(zhēng)方合作以更好地滿足客戶需要。社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，致使出版媒介隨之迅速增加，電視、報(bào)紙等單一的營(yíng)銷模式在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下難以滿足消費(fèi)者對(duì)于圖書(shū)的多樣化需求。因而，出版社采用合作營(yíng)銷模式可將某一領(lǐng)域的暢銷圖書(shū)快速移植于其他營(yíng)銷途徑，并且盡可能延長(zhǎng)圖書(shū)的生命周期，有助于實(shí)現(xiàn)圖書(shū)價(jià)值的最大化。具體表現(xiàn)在，出版社可根據(jù)圖書(shū)在網(wǎng)絡(luò)上的人氣數(shù)值選擇部分進(jìn)行出版，然后尋求投資籌拍電視劇，圖書(shū)銷量可隨電視劇熱播程度再次增加，從而達(dá)到二次營(yíng)銷的目的。

（二）借力營(yíng)銷

借力營(yíng)銷是指企業(yè)借助外力的優(yōu)勢(shì)資源以實(shí)現(xiàn)自身計(jì)劃的營(yíng)銷目標(biāo)，包括借渠道、借品牌以及借用戶三種形式，可向?qū)I(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品外包，或者咨詢顧問(wèn)公司等。圖書(shū)營(yíng)銷可以利用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下現(xiàn)代化信息技術(shù)具有的成本較低、傳播范圍廣和傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)，在出版和營(yíng)銷紙質(zhì)圖書(shū)前為其進(jìn)行宣傳造勢(shì)。具體表現(xiàn)在：出版社可借助網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站專欄以及網(wǎng)絡(luò)微博等方式進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷活動(dòng)。針對(duì)當(dāng)前比較流行的網(wǎng)絡(luò)微博應(yīng)用，出版社可通過(guò)建立官方微博、作者或編輯個(gè)人微博等形式，同時(shí)邀請(qǐng)書(shū)評(píng)專家和文化名人參與活動(dòng)，以使讀者能夠與其實(shí)現(xiàn)在線網(wǎng)絡(luò)交流互動(dòng)，從而獲取一定數(shù)量的關(guān)注圖書(shū)群體，有利于圖書(shū)的口碑傳播量大幅增加，從而為圖書(shū)營(yíng)銷活動(dòng)提供有利條件。

（三）服務(wù)營(yíng)銷

服務(wù)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)關(guān)注消費(fèi)者群體，是企業(yè)在充分認(rèn)識(shí)消費(fèi)者需求的前提下為消費(fèi)者提供相應(yīng)服務(wù)，以滿足消費(fèi)者需要進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的營(yíng)銷手段。傳統(tǒng)圖書(shū)營(yíng)銷模式中較少涉及和重視服務(wù)營(yíng)銷，但當(dāng)前企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)者需求層次也逐漸提高，因此網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的圖書(shū)營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)服務(wù)營(yíng)銷理念的積極價(jià)值，根據(jù)圖書(shū)營(yíng)銷活動(dòng)的特點(diǎn)建立以服務(wù)為導(dǎo)向的營(yíng)銷體系，然后制定適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的圖書(shū)營(yíng)銷戰(zhàn)略與模式，通過(guò)增加客戶滿意度和忠誠(chéng)度進(jìn)而實(shí)現(xiàn)圖書(shū)營(yíng)銷業(yè)績(jī)的提升與圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。具體表現(xiàn)在，出版社應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)全體工作人員樹(shù)立正確的服務(wù)營(yíng)銷理念，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求后，采取構(gòu)建圖書(shū)售前、售中和售后的服務(wù)平臺(tái)措施，同時(shí)重視對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷員的服務(wù)質(zhì)量和營(yíng)銷人才培訓(xùn)，以增強(qiáng)圖書(shū)營(yíng)銷員的服務(wù)意識(shí)。

（四）概念營(yíng)銷

概念營(yíng)銷著眼于結(jié)合消費(fèi)者的積極情感與理性認(rèn)知，是通過(guò)導(dǎo)入消費(fèi)新觀念進(jìn)行產(chǎn)品促銷，以引起消費(fèi)者認(rèn)同感的營(yíng)銷模式。圖書(shū)營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)用概念營(yíng)銷主要是應(yīng)該引導(dǎo)消費(fèi)者明確購(gòu)買訴求點(diǎn)，即購(gòu)買圖書(shū)的理由和益處。出版發(fā)行業(yè)進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷時(shí)應(yīng)該與圖書(shū)創(chuàng)作環(huán)節(jié)互相銜接，以便適應(yīng)消費(fèi)者的多樣化心理需求，進(jìn)而引起消費(fèi)者的共鳴，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)營(yíng)銷的目標(biāo)。具體可通過(guò)將圖書(shū)消費(fèi)觀念寓于公益廣告中，積極舉辦圖書(shū)展銷會(huì)或者圖書(shū)博覽會(huì)等方式，現(xiàn)場(chǎng)介紹說(shuō)明圖書(shū)的優(yōu)點(diǎn)，使消費(fèi)者接受圖書(shū)消費(fèi)的營(yíng)銷理念。

結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新與發(fā)展對(duì)于圖書(shū)營(yíng)銷領(lǐng)域既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，數(shù)字化技術(shù)等新型文化傳播媒介的產(chǎn)生使得我國(guó)傳統(tǒng)圖書(shū)營(yíng)銷模式難以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展。出版發(fā)行業(yè)首選應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下探索圖書(shū)營(yíng)銷新模式的重要意義，查找傳統(tǒng)圖書(shū)營(yíng)銷模式存在的問(wèn)題，然后尋求新型營(yíng)銷戰(zhàn)略的同時(shí)，將合作營(yíng)銷、借力營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷以及概念營(yíng)銷等新型營(yíng)銷理念應(yīng)用于圖書(shū)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)中，改善出版發(fā)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)圖書(shū)營(yíng)銷向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新型營(yíng)銷轉(zhuǎn)變并提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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第7篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)范文

>> 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息安全 試論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多媒體技術(shù)在圖書(shū)館信息檢索中的應(yīng)用 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的音樂(lè)檢索方法初探 信息時(shí)代醫(yī)學(xué)信息資源檢索的研究 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)閱讀 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息構(gòu)建 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息規(guī)則 網(wǎng)絡(luò)信息檢索淺談 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的編輯素養(yǎng) 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的學(xué)校建設(shè) 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代審計(jì)的變化 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的作文訓(xùn)練 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷變革 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾觀 泛在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文獻(xiàn)檢索課如何培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)力 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文獻(xiàn)檢索課教學(xué)內(nèi)容的創(chuàng)新 淺談信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的思想政治工作 淺談信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代城建檔案價(jià)值鑒定工作的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的強(qiáng)制性信息傳播研究 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息與監(jiān)管 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l） GenBank是美國(guó)國(guó)立研究院（NIH）、美國(guó)國(guó)立圖書(shū)館（NLM）、美國(guó)國(guó)家生物技術(shù)中心（NCBI）于1982年建立的核酸序列數(shù)據(jù)庫(kù)，免費(fèi)提供所有公開(kāi)發(fā)表的核酸和蛋白質(zhì)序列及其生物學(xué)注釋和書(shū)目文獻(xiàn)等信息。它與日本DNA數(shù)據(jù)庫(kù)（DDBJ）、歐洲分子生物實(shí)驗(yàn)室（EMBL）合作，形成國(guó)際核酸序列數(shù)據(jù)庫(kù)協(xié)作體，每天交換數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享?；驇?kù)的數(shù)據(jù)來(lái)源有：從科學(xué)出版物中搜集核酸序列；科學(xué)家直接發(fā)送數(shù)據(jù)；測(cè)序中心以ESTs成批發(fā)送的數(shù)據(jù)；與其他核酸序列數(shù)據(jù)庫(kù)之間的數(shù)據(jù)交換。GenBank提供了Entrez瀏覽器（Entrez Browser），用戶可以檢索GenBank、EMBL、PIR、SWISS-PORT、PDB等數(shù)據(jù)庫(kù)的序列信息以及Medline中與序列有關(guān)的文獻(xiàn)信息。

3因特網(wǎng)上查找醫(yī)學(xué)信息的其他途徑

目前常用的中文通用搜索引擎有：①百度搜索（http：//）它是目前全球最優(yōu)秀、更新時(shí)間最快、數(shù)據(jù)量最大的中文搜索引擎。它擁有目前世界上最大的中文信息庫(kù)，總量超過(guò)8億頁(yè)以上，并且還在以每天幾十萬(wàn)頁(yè)的速度快速增長(zhǎng)。②Google搜索（http：//）它是目前最優(yōu)秀的支持多語(yǔ)種的搜索引擎之一，也是萬(wàn)維網(wǎng)上最大的搜索引擎，現(xiàn)能搜索80多億網(wǎng)頁(yè)，課用多種語(yǔ)言進(jìn)行搜索。③搜狐公司搜狗搜索（http：//）到目前為止，搜狗搜索收錄的中文網(wǎng)頁(yè)近20億，并且實(shí)現(xiàn)了4～5d全部網(wǎng)頁(yè)更新，重要網(wǎng)站和鏈接每日更新，大大降低了死鏈接，空鏈接。④雅虎中國(guó)（http：//.cn）曾是純粹的分類列表時(shí)搜索引擎的代表。目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)搜索全球38種語(yǔ)言網(wǎng)頁(yè)并抓取10億中文網(wǎng)頁(yè)。

通用搜索引擎提供的是包羅萬(wàn)象的查詢，為了快速、準(zhǔn)備的獲得所需的醫(yī)學(xué)信息，需要選擇適當(dāng)?shù)臋z索策略。如選擇合適的關(guān)鍵詞，縮小或擴(kuò)大檢索范圍等。

網(wǎng)絡(luò)信息的多樣性、分散和無(wú)序，影響了網(wǎng)絡(luò)信息的檢索質(zhì)量。2001年出臺(tái)的MPEG-7國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)解決了多媒體信息描述的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了快速有效的搜索。標(biāo)準(zhǔn)化是網(wǎng)絡(luò)信息檢索的根本性技術(shù)保證。[1]智能檢索是基于自然語(yǔ)言的檢索形式，它把現(xiàn)代人工智能的技術(shù)與方法引入信息檢索系統(tǒng)，機(jī)器根據(jù)用戶提供的以自然語(yǔ)言表述的檢索要求進(jìn)行分析，而后形成檢索策略進(jìn)行搜索，使信息檢索系統(tǒng)具有一定程度的智能特征，在更高的層次上完成其功能。[2]因此，網(wǎng)絡(luò)醫(yī)學(xué)信息檢索將向著規(guī)范化、智能化的方向發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)庫(kù)的應(yīng)用與發(fā)展，為醫(yī)學(xué)的快速發(fā)展提供了條件。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，充分利用信息資源是實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)事業(yè)快速發(fā)展，提高醫(yī)療水平的關(guān)鍵因素之一。了解現(xiàn)存的信息獲得途徑，并掌握合適的醫(yī)學(xué)信息檢索方法，對(duì)醫(yī)務(wù)工作者具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；國(guó)際傳播；策略

中圖分類號(hào)：G201 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2010）12-0131-02

當(dāng)今世界各國(guó)都把互聯(lián)網(wǎng)作為提高國(guó)際傳播能力、擴(kuò)大國(guó)家影響力、提升文化軟實(shí)力的重要手段和有效載體，采取各種措施謀求優(yōu)勢(shì)地位，擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)空間的影響，搶占國(guó)際傳播的制高點(diǎn)。借力互聯(lián)網(wǎng)，充分發(fā)揮其在國(guó)際傳播中的優(yōu)勢(shì)， 提高國(guó)際傳播能力，是順應(yīng)世界傳媒發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)媒體跨越式發(fā)展的需要；是更好地讓國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)，向世界說(shuō)明中國(guó)的需要；是積極參與國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力的需要；是打破西方輿論壟斷，促進(jìn)世界信息傳播秩序更加公正合理的需要。

一、國(guó)際傳播中互聯(lián)網(wǎng)的作用

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于傳播主體的“大眾化”以及高速度、大容量和極具開(kāi)放性的信息傳播渠道的開(kāi)通，國(guó)際傳播已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上一個(gè)國(guó)家對(duì)另一個(gè)國(guó)家的傳播或一部分國(guó)家對(duì)另一部分國(guó)家的傳播，而成為全球一體化信息平臺(tái)上的傳播。由于這個(gè)一體化信息平臺(tái)的形成，國(guó)際傳播逐漸淡化了“國(guó)際”的色彩，全球傳播也就成為國(guó)際傳播的高級(jí)形態(tài)。在國(guó)際傳播或全球傳播中，互聯(lián)網(wǎng)的作用表現(xiàn)為：

（一）互聯(lián)網(wǎng)將打破西方的話語(yǔ)霸權(quán)和新聞壟斷

傳統(tǒng)媒介時(shí)代，西方媒體憑借高度發(fā)達(dá)的媒介體制和媒介實(shí)力，牢牢掌握了國(guó)際信息的和話語(yǔ)的壟斷，國(guó)內(nèi)媒體在國(guó)際輿論界幾乎處于“失聲”狀態(tài)。 “全球化傳播時(shí)代的傳播技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致了傳播成本的降低，加上媒體關(guān)系相對(duì)呈現(xiàn)寬松趨勢(shì)，從而為弱勢(shì)國(guó)家、群體和個(gè)人提供了發(fā)出自己聲音的機(jī)會(huì)”?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有的不限疆域、不限時(shí)間、不限民族的一系列發(fā)展特性，都將有利于打破西方的話語(yǔ)霸權(quán)和新聞壟斷。首先，通過(guò)不受時(shí)空限制的網(wǎng)絡(luò)傳播，能夠打破西方對(duì)他國(guó)信息傳播的制約和排斥，促進(jìn)信息流通渠道的暢通，實(shí)現(xiàn)國(guó)與國(guó)之間的公平性。其次，利用互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)快捷的特點(diǎn)，有利于打破西方新聞傳播的封鎖性。互聯(lián)網(wǎng)把整個(gè)世界即時(shí)地連接在一起，同時(shí)為眾多的個(gè)人和非專業(yè)組織、團(tuán)體進(jìn)行信息傳播提供了極其快捷的方式，網(wǎng)上信息的流動(dòng)越來(lái)越脫離國(guó)家和政黨的控制。再次，利用互聯(lián)網(wǎng)自由參與的特點(diǎn)，有利于打破西方新聞傳播的壟斷性。

（二）強(qiáng)化了社會(huì)公眾的國(guó)際傳播意識(shí)

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，由于傳播技術(shù)手段和條件的限制，跨越國(guó)界的信息傳播大都以國(guó)家為主體進(jìn)行，廣大公眾只能作為信息傳播被動(dòng)的接收者。而網(wǎng)絡(luò)傳播中每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)、每一網(wǎng)計(jì)算機(jī)都具備網(wǎng)上信息的功能?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，人們?cè)谛畔鞑ブ械牡匚浑S之發(fā)生了改變，由被動(dòng)的信息接收者變?yōu)橹鲃?dòng)的信息者，相應(yīng)地，人們參與國(guó)際傳播的意識(shí)也大大增強(qiáng)了。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)人參與不再是以簡(jiǎn)單的、小范圍的人際傳播形式出現(xiàn)，而是以大眾傳播中的“大眾”一員的主體身份出現(xiàn)；不再通過(guò)人員交流、商品交換的形式間接地傳播信息，而是作為傳播主體發(fā)表言論、參與意見(jiàn)，形成輿論。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代國(guó)際傳播的特點(diǎn)

（一）國(guó)際傳播和國(guó)內(nèi)傳播實(shí)現(xiàn)“零時(shí)差”

傳統(tǒng)媒介，從報(bào)紙、廣播到電視，對(duì)國(guó)內(nèi)公眾的傳播和對(duì)國(guó)外公眾的傳播通常是分別進(jìn)行的，而且兩者之間傳播有相當(dāng)大的時(shí)間差，通常是先進(jìn)行國(guó)內(nèi)傳播，經(jīng)過(guò)一系列環(huán)節(jié)才能進(jìn)入到國(guó)際傳播通道。而互聯(lián)網(wǎng)則使兩者的傳播同時(shí)并進(jìn)。網(wǎng)站一經(jīng)設(shè)立，它既面向國(guó)內(nèi)公眾、也面向國(guó)外公眾；新聞信息一旦上網(wǎng)，就會(huì)傳向世界各個(gè)角落。同時(shí)，對(duì)于很多事件的報(bào)道，國(guó)內(nèi)的媒體由于各種各樣的原因，沒(méi)有搶到第一手信息或者有了信息源而沒(méi)有進(jìn)行報(bào)道，很多個(gè)人或者國(guó)際媒體把這些信息到互聯(lián)網(wǎng)。這樣，互聯(lián)網(wǎng)共時(shí)性、全球性的傳播特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的國(guó)際傳播擺脫了傳統(tǒng)媒介時(shí)期先國(guó)內(nèi)而后國(guó)際傳播的演進(jìn)模式。

（二）由一元到多元的傳播主體

由于傳播技術(shù)手段的限制，在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，國(guó)際傳播的主導(dǎo)者是國(guó)家，是代表國(guó)家行使管理職能的各國(guó)政府。各國(guó)政府不但通過(guò)大眾傳媒向外傳播信息，還承擔(dān)著國(guó)際傳播控制者與管理者的職責(zé)，即大眾傳播中所謂“把關(guān)人”的職責(zé)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使國(guó)際傳播中的傳受關(guān)系發(fā)生了根本性的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)將千家萬(wàn)戶連接起來(lái)，將世界上所有的國(guó)家和地區(qū)連接起來(lái)，只要具備上網(wǎng)條件，任何人都可以擺脫相對(duì)封閉的區(qū)域性的信息環(huán)境，進(jìn)入開(kāi)放的、無(wú)疆界的信息空間。在這個(gè)信息空間里，人們不僅可以自主性地尋找和接收信息，作為信息傳播客體而存在，同時(shí)也可以主動(dòng)信息，成為信息傳播主體中的一員。網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的傳受關(guān)系的變化，使國(guó)際傳播形態(tài)發(fā)生了相應(yīng)變化，其結(jié)果是，國(guó)家不再作為主要的或唯一的傳播主體主導(dǎo)傳播過(guò)程，政府之外的其他機(jī)構(gòu)與個(gè)人也擺脫了依附地位，成為傳播主體。這就使國(guó)際傳播主體發(fā)生了質(zhì)的變化，由一元走向多元。

（三）從平面閱讀到多維閱讀

不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾被動(dòng)地接受信息服務(wù)商提供的數(shù)量有限的信息，在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，由于海量信息的存在，受眾越來(lái)越傾向于淺閱讀，他們更多地采用瀏覽式、碎片化、跳躍性的閱讀方式來(lái)獲得信息或者進(jìn)行娛樂(lè)；同時(shí)，受眾也不單單滿足于文字、聲音、圖像等單一媒體傳達(dá)出的信息而更加青睞于多媒體化閱讀，各種各樣的社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站、主流的門戶網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾喜愛(ài)的多媒體閱讀“基地”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾同時(shí)也是信息的生產(chǎn)者和傳播者，博客、微博、維基、社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站等Web2.0應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，受眾的互動(dòng)意愿持續(xù)提升，參與熱情不斷高漲。同時(shí)，得益于網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性，受眾的關(guān)注焦點(diǎn)逐漸跳出國(guó)內(nèi)視線，國(guó)際事件、國(guó)際熱點(diǎn)越來(lái)越“飛入尋常百姓家”。一國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)生的事件，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播和放大，可能會(huì)對(duì)整個(gè)世界造成影響。

（四）傳播內(nèi)容突破單一的信息提供

傳統(tǒng)大眾媒介國(guó)際傳播的內(nèi)容，以信息的傳遞為主，相對(duì)而言較為單一。報(bào)刊、通訊社、廣播一般以傳播新聞、提供信息為基本內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容則有空前的變化。除了快速、及時(shí)、海量傳播新聞和各類信息外，還提供極為廣泛多樣的服務(wù)。諸如影視、體育、娛樂(lè)節(jié)目和電子游戲，通信、通話、短信服務(wù)，文檔、圖片、數(shù)據(jù)、聲像資料的傳遞或下載，網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上交易、電子商務(wù)，網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上教學(xué)、學(xué)術(shù)交流等等。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把國(guó)際間的新聞信息交流和多種服務(wù)融會(huì)交織在一個(gè)平臺(tái)之上，已成為國(guó)際范圍內(nèi)開(kāi)展交往的重要天地。

三、借力網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行國(guó)際傳播的對(duì)策

（一）加大投入，構(gòu)建具有國(guó)際影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

國(guó)際傳播是關(guān)系國(guó)家形象塑造，國(guó)際影響力提高的重要舉措，而當(dāng)前，我國(guó)的國(guó)際傳播能力與西方國(guó)家還存在比較大的差距。美國(guó)的ABC、CNN、PBS、MSNBC等大廣播公司均已上網(wǎng)播出，僅CNN的網(wǎng)絡(luò)版每天就有350多萬(wàn)用戶訪問(wèn)。全球現(xiàn)有的3.2億網(wǎng)頁(yè)中，80%的信息源自于美國(guó)。目前我們還缺少像CNN、BBC等這樣在國(guó)際上能產(chǎn)生巨大影響力的媒體巨頭，因此對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注和投入必須成為政府施政的重要措施之一?！按蛟煲涣髅襟w，切實(shí)提高傳播能力”，把提高國(guó)際國(guó)內(nèi)傳播能力放在突出位置。堅(jiān)持走改革創(chuàng)新之路，不斷提高新聞報(bào)道的原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率，積極構(gòu)建覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)的傳播體系，形成與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和國(guó)際地位相稱的國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播平臺(tái)。

（二）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，提高傳播的影響力

1999年，黃曉芳在《公信力與媒介的權(quán)威性》中將“公信力”定義為“媒介在長(zhǎng)期的發(fā)展中日積月累而形成，在社會(huì)中有廣泛的權(quán)威性和信譽(yù)度，在受眾中有深遠(yuǎn)影響的媒介自身魅力”，這是新聞傳播學(xué)界較早地提出公信力概念的文章。網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力決定其影響力。但是，現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力尚不能達(dá)到和傳統(tǒng)媒體相匹敵的程度。概括起來(lái)，有內(nèi)外兩方面的原因。一方面是由網(wǎng)絡(luò)這一媒體自身的匿名性這一傳播特性決定。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)新聞的法規(guī)還不完備， “把關(guān)人”的作用不能得到有效的發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)上的信息不能得到有效地監(jiān)管和控制，嚴(yán)重影響著網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

中國(guó)首屆域名大會(huì)上的《中國(guó)域名產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，截至2008年底，中國(guó)的域名總量達(dá)到1682萬(wàn)個(gè)，其中CN域名注冊(cè)量達(dá)到1357萬(wàn)，位居世界第一。面對(duì)龐大的互聯(lián)網(wǎng)群，政府、網(wǎng)站等應(yīng)一方面通過(guò)各種手段引導(dǎo)網(wǎng)民提高媒體素質(zhì)，增強(qiáng)自律意識(shí)；另一方面，各級(jí)政府機(jī)構(gòu)應(yīng)進(jìn)一步提高信息的透明度，加大立法力度和監(jiān)督力度，建立健全一整套系統(tǒng)規(guī)范的管理體制，同時(shí)堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的親和力、吸引力和感染力。

（三）著力培養(yǎng)善于利用互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際傳播人才

高素質(zhì)的人才是媒介競(jìng)爭(zhēng)的核心資源之一。當(dāng)前，我國(guó)亟需一大批具有一流的外語(yǔ)能力，具備較高傳媒素養(yǎng)，掌握現(xiàn)代傳播技術(shù)，通曉國(guó)際各項(xiàng)規(guī)則的國(guó)際傳播人才。為此，我國(guó)必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代國(guó)際傳播的特點(diǎn)和要求，著手制定和實(shí)施人才戰(zhàn)略。扶持國(guó)內(nèi)高校相關(guān)學(xué)科的發(fā)展，構(gòu)建國(guó)際傳播人才培養(yǎng)的長(zhǎng)效機(jī)制。對(duì)于國(guó)際傳播人才培養(yǎng)，除了政治意識(shí)、中國(guó)立場(chǎng)、外語(yǔ)水平、文化修養(yǎng)外，還亟待加強(qiáng)新媒體應(yīng)用能力，以及基于互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)科學(xué)研究方法的訓(xùn)練，教授學(xué)生如何利用博客、微博、社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站和Skype等當(dāng)前最新最熱網(wǎng)絡(luò)傳播方式獲得新聞線索、采訪新聞人物、研究新聞主題、和推廣新聞等。

在國(guó)際傳播中互聯(lián)網(wǎng)將不再是第四媒體，它將成為主旋律。全世界的媒體都將在同一個(gè)平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)，這給我國(guó)進(jìn)行國(guó)際傳播提供了巨大機(jī)遇。我國(guó)要把互聯(lián)網(wǎng)作為提高對(duì)外傳播能力、擴(kuò)大國(guó)家影響力、提升文化軟實(shí)力的重要手段和有效載體，采取各種措施謀求優(yōu)勢(shì)地位，擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)空間的影響，搶占文化傳播的制高點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李希光,周慶安.軟力量與全球傳播[M].北京:清華大學(xué)出版社,2001.

[2] 劉上洋.互聯(lián)網(wǎng)將打破西方的話語(yǔ)霸權(quán)和新聞壟斷[J].網(wǎng)絡(luò)傳播,2 008(7).

第9篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：偷拍偷錄  隱私權(quán)  網(wǎng)絡(luò)  

     一、公共場(chǎng)所偷拍偷錄的傳統(tǒng)問(wèn)題

     所謂偷拍偷錄，就是不征得當(dāng)事人的許可而自由地拍攝錄音，在估計(jì)當(dāng)事人不會(huì)許可的情況下則采取秘密方式自行攝錄。由于拍攝、錄音是把人們的形象、聲音“下載”到媒體上并且予以公開(kāi)傳播，勢(shì)必會(huì)涉及社會(huì)、他人的合法權(quán)益問(wèn)題。[1] 而街拍，廣義理解就是公共場(chǎng)所的偷拍偷錄，這一問(wèn)題要更加復(fù)雜。

     這一問(wèn)題早已有之，卻在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的今天表現(xiàn)出更嚴(yán)峻的形勢(shì)。在新聞界，偷拍偷錄的合法性與合理性一直是人們爭(zhēng)論的問(wèn)題，實(shí)質(zhì)是公眾知情權(quán)與隱私權(quán)的碰撞，這是世界各國(guó)都在努力尋求平衡的新聞倫理與法律問(wèn)題。眾所周知，在私人場(chǎng)合偷拍偷錄是被絕對(duì)禁止的。我國(guó)《民法通則》雖然未在立法上肯定隱私權(quán)的地位，但對(duì)私人場(chǎng)合也是給予了充分的權(quán)利與保證。人們普遍認(rèn)為，將偷拍偷錄的方式用于公共場(chǎng)所是比較穩(wěn)妥的選擇。因?yàn)楸徊稍L者出現(xiàn)在公共場(chǎng)所，表明他本人對(duì)別人了解他的行為舉止持默許態(tài)  度。記者的偷拍不過(guò)是化身為公眾的眼睛，替公眾“看”到了。

     這種說(shuō)法有一定的合理性，但問(wèn)題在于很多人面對(duì)鏡頭的行為表現(xiàn)與平時(shí)相差甚遠(yuǎn)。人們總是希望在鏡頭前展示自己最好的形象。偷拍偷錄到的畫(huà)面經(jīng)常會(huì)在一定程度上違背被采訪者的本意。[2]

     毫無(wú)疑問(wèn)，如果一個(gè)人在公眾場(chǎng)所公開(kāi)發(fā)表言論時(shí)，不論他是公眾人物還是草根階層，這時(shí)候無(wú)論是記者還是普通人忠實(shí)記錄當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景都是合情合理的，畢竟主動(dòng)公開(kāi)的行為本身就意味著默許了人們對(duì)其公開(kāi)信息和行為的傳播。

     而對(duì)于公開(kāi)場(chǎng)合的私人活動(dòng)是否可以偷拍偷錄呢？一個(gè)例子可以很好的說(shuō)明問(wèn)題。一位美國(guó)檢察官曾經(jīng)舉過(guò)一個(gè)例子：在一個(gè)會(huì)議廳內(nèi)兩個(gè)人正在交談。此時(shí)是明拍還是偷拍都不是問(wèn)題。因?yàn)閮扇斯餐霈F(xiàn)在公共場(chǎng)所，可以推斷其不忌諱社會(huì)知曉二人的交往。但此時(shí)偷錄就有問(wèn)題了，因?yàn)槎艘粚?duì)一地談話，表明他們的交談是私人性質(zhì)的，不論是什么內(nèi)容，偷錄下來(lái)，播放出去，都構(gòu)成對(duì)二人隱私權(quán)的侵害。[3]可見(jiàn)，公共場(chǎng)合的私人交往、私人活動(dòng)理應(yīng)受到保護(hù)，涉及新聞事件的除外。經(jīng)過(guò)多年討論，一些傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的偷拍偷錄問(wèn)題基本上已在學(xué)界和業(yè)內(nèi)形成了共識(shí)。

     二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代草根階層的偷拍偷錄

     網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提供了足夠的意見(jiàn)表達(dá)平臺(tái)，使得每個(gè)人都能成為信息的第一者。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一大批民間dv愛(ài)好者出現(xiàn)，手機(jī)與照相機(jī)的普及，幾乎人人都能成為一個(gè)拍客，隨時(shí)隨地拍下生活中的場(chǎng)景，拍遍生活中的新鮮事兒、要緊事兒。網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑又為這些拍客提供了最好的展示平臺(tái)，人們可以將自己的“得意之作”上傳，傳上微博，貼至博客，上傳到視頻網(wǎng)站。這樣的現(xiàn)實(shí)就很可能帶來(lái)對(duì)隱私權(quán)的肆意侵犯與踐踏。如果說(shuō)幾年前關(guān)于偷拍偷錄的大討論主要是針對(duì)新聞?dòng)浾叨缘?，那么如今的偷拍偷錄呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，對(duì)它的思考與研究是針對(duì)我們每個(gè)人而言的。既然每個(gè)人都可能成為信息者，也就意味著每個(gè)人都可能成為他人隱私的侵權(quán)者。

如河南電視臺(tái)的dv觀察欄目，欄目的節(jié)目?jī)?nèi)容全部來(lái)自河南各地的dv愛(ài)好者，報(bào)道對(duì)象多是農(nóng)民工、婦女、老人、未成年人等，一定程度上給草根階層提供了在電視媒體上表達(dá)意見(jiàn)的權(quán)利，但是關(guān)于隱私權(quán)的問(wèn)題是其不能回避的。這里面涉及到隱私權(quán)與肖像權(quán)的雙重權(quán)利。由于dv拍攝者投稿到電視臺(tái)，并獲取一定的稿費(fèi)酬勞，可以看成具有了一定的經(jīng)濟(jì)目的，又是未經(jīng)他人許可的拍攝，那么就具備了對(duì)肖像權(quán)侵犯的構(gòu)成要件。

     三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代偷拍偷錄新特點(diǎn)

     與傳統(tǒng)意義上新聞?dòng)浾叩耐蹬耐典浵啾?，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的偷拍偷錄帶有明顯的時(shí)代烙印，有著其自身特點(diǎn)。

     1、主體非專業(yè)性、內(nèi)部差異大

     技術(shù)的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得各種具有攝影攝像功能的電子產(chǎn)品走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，手機(jī)、數(shù)碼照

相機(jī)、dv等等給人們的偷拍偷錄提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，偷拍偷錄的主體突破了原有的職業(yè)局限，偷拍偷錄也不再是只有記者才能做到的事情。偷拍偷錄主體的擴(kuò)大就等于隱私權(quán)的潛在侵犯主體范圍的擴(kuò)大。與過(guò)去相比，目前偷拍偷錄的主體呈現(xiàn)出非專業(yè)性特點(diǎn)，拍者職業(yè)各異，身份各異，他們與新聞工作者相比，在媒介素養(yǎng)、專業(yè)性程度和法律意識(shí)方面都相對(duì)欠缺。而這種隱私權(quán)意識(shí)的淡薄，很可能帶來(lái)侵權(quán)的結(jié)果。在這一群體中，表現(xiàn)出極大的差異性，由于每個(gè)個(gè)體的教育背景與職業(yè)經(jīng)歷不同，拍者的格調(diào)也大不相同。不同于傳統(tǒng)記者的訓(xùn)練有素，有明確的職業(yè)理念和職業(yè)道德，他們大多數(shù)人是由興趣引導(dǎo)拍攝，很可能只求新奇，不顧社會(huì)公益。不能否認(rèn)，拍者中的很多人都有著強(qiáng)烈正義感或是渴望成為一名記者的職業(yè)理想，但是他們與真正的從業(yè)人員相比更容易漠視隱私權(quán)，這個(gè)群體內(nèi)部的差異也十分明顯。這一點(diǎn)，我們可以從每個(gè)拍者關(guān)注的不同對(duì)象中就可以看出。

     2、隱私權(quán)保護(hù)難度更大

     拍客拍好之后，上傳到網(wǎng)上是最快捷最直接的傳播方式。而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也確實(shí)最大限度給人們提供了這種便利?，F(xiàn)如今，我國(guó)未實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性帶來(lái)的直接后果就是網(wǎng)絡(luò)維權(quán)難度大。與傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咄蹬耐典浨址鸽[私權(quán)不同，記者侵犯隱私權(quán)有名可查，有相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)可查。但拍客用網(wǎng)名上傳作品，一旦發(fā)生侵權(quán)，侵權(quán)主體身份認(rèn)證難度大，即使現(xiàn)有條件可以進(jìn)行認(rèn)證，但是其認(rèn)證的經(jīng)濟(jì)成本與訴訟成本都相對(duì)較高，這也就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)侵犯隱私非到萬(wàn)不得已、忍無(wú)可忍的地步，普通人不會(huì)依法維權(quán)。

另一方面，拍客偷拍偷錄侵犯隱私權(quán)的程度可能普遍較輕，大多數(shù)時(shí)候不至于造成極大、極惡劣的影響。拍客人數(shù)眾多，存在于社會(huì)的各處，很多時(shí)候很多拍客并不能拍到極具震撼力的事情或場(chǎng)景，他們大多數(shù)都是拍拍眾生百態(tài)，有相當(dāng)一部分人將目光投向了普通人，更多關(guān)注普通人的生活，如夫妻吵架，街頭吵架，這類發(fā)生在公共場(chǎng)所的普通人的事情往往成為拍客偷拍偷錄的主要內(nèi)容。

     拍客數(shù)量眾多，拍出的作品更是紛繁復(fù)雜，多如牛毛，這當(dāng)中不同程度侵犯隱私權(quán)的情況時(shí)有發(fā)生，但這是這種普遍性無(wú)形中降低了公眾對(duì)于隱私權(quán)侵犯的辨別度，提高了“免疫力”，直接導(dǎo)致人們對(duì)隱私權(quán)受侵犯的標(biāo)準(zhǔn)的放寬。一些事情中，明明已經(jīng)侵權(quán)，但人們可能都已經(jīng)習(xí)慣了這類事件的存在，使得當(dāng)事人或旁觀者不能清醒地意識(shí)到侵權(quán)事實(shí)已經(jīng)發(fā)生。

     3、傳播平臺(tái)多樣性

     從前記者們偷拍偷錄，其傳播平臺(tái)比較單一，就是報(bào)紙、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，甚至更局限為該記者供職的某家新聞機(jī)構(gòu)。而今，除了可以通過(guò)傳統(tǒng)方式為報(bào)紙、電視臺(tái)投稿外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)讓拍客的作品可以在網(wǎng)上快速傳播，微博、博客和各種視頻分享網(wǎng)站是傳播平臺(tái)多樣化的具體表現(xiàn)。各種視頻網(wǎng)站正是靠著網(wǎng)友們的上傳的各種作品才獲得了網(wǎng)民持續(xù)的關(guān)注。雖然網(wǎng)站對(duì)于網(wǎng)民上傳的內(nèi)容承擔(dān)一定的審核責(zé)任，但對(duì)侵犯隱私權(quán)的視頻，網(wǎng)站也并不一定具備甄別能力。

博客、微博等實(shí)際上已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的“我”媒體，成為了一種主流信息來(lái)源途徑?！拔摇泵襟w是一個(gè)以“我”為中心的個(gè)人平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上可以形成相對(duì)獨(dú)立和完整的個(gè)人信息中心，我制造信息、我、我產(chǎn)生影響并擴(kuò)散到盡可能多的其他個(gè)體。[4]對(duì)于“我”媒體尤其應(yīng)給予更多關(guān)注、提高警惕，2010年風(fēng)靡中國(guó)的微博，微博更加淡化把關(guān)人作用，其網(wǎng)絡(luò)直播的功能、草根階層的廣泛參與無(wú)疑帶來(lái)了隱私權(quán)侵犯的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

     4、傳播范圍更大

     由于記者的傳播平臺(tái)有限，其傳播范圍也就相對(duì)有限，而網(wǎng)絡(luò)不同，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的多樣就帶來(lái)了傳播范圍的急速擴(kuò)大，而且這種擴(kuò)大是非線性的，一個(gè)視頻可以從優(yōu)酷分享到人人、qq空間，這樣一次分享就帶來(lái)了受眾群體的增大，其傳播力遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體可比，最后導(dǎo)致的傳播效果恐怕連最初的拍者也沒(méi)有想到。另外，網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中議題具有擴(kuò)散現(xiàn)象，一則視頻、一張照片都可能引起人們對(duì)事件主人公的關(guān)注，從近幾年的網(wǎng)絡(luò)群體事件中我們可以輕松地看出，“拔出蘿卜帶出泥”，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代很多時(shí)候都是一石激起千層浪。這使得傳播不局限于最初的視頻、照片本身，演化成最后無(wú)人能夠預(yù)見(jiàn)的結(jié)果。

    如一度走紅網(wǎng)絡(luò)的“犀利哥”，起初只因網(wǎng)友偷拍其照片并上傳到網(wǎng)絡(luò)，犀利哥從沒(méi)想過(guò)走紅，而最初的拍攝者也沒(méi)想過(guò)自己的偷拍會(huì)引起眾人的關(guān)注，這種關(guān)注帶給“犀利哥”的恐怕并非他想要的，而這個(gè)過(guò)程中，犀利哥的隱私被

眾人挖出，唯一一次對(duì)眾人開(kāi)口，不過(guò)是他在被眾多攝像機(jī)和閃光燈嚇到以后帶淚的仰天長(zhǎng)嘯和一句 “我害怕”。這里面涉及的隱私權(quán)問(wèn)題值得所有人思考。

   四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新對(duì)策

     面對(duì)目前公共場(chǎng)所偷拍偷錄的現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)的對(duì)策，來(lái)保證公眾的隱私安全，因?yàn)殡[私安全直接關(guān)系到人之為人的尊嚴(yán)。

     1、提高民眾的媒介素養(yǎng)與隱私保護(hù)意識(shí)

     （1）媒介素養(yǎng)：民眾媒介素養(yǎng)是指人們對(duì)各種媒介信息的解讀和批判能力，以及使用媒介信息為個(gè)人生活、社會(huì)發(fā)展服務(wù)的能力。[5]

信息時(shí)代民眾的媒介素養(yǎng)構(gòu)建是一個(gè)重要的課題。特別是當(dāng)媒介化社會(huì)已經(jīng)來(lái)臨之際，民眾已經(jīng)從媒介信息的接受者變?yōu)榱思嬗袀鞑ヅc接受雙重身份的積極參與者。媒介化社會(huì)的來(lái)臨一方面讓人們享受到便利地獲取、利用和傳播信息的福音，一方面又因個(gè)體媒介素養(yǎng)的缺失而引發(fā)了一系列的問(wèn)題。[6]如何讓民眾正確使用媒體特別是新媒體是當(dāng)前的緊迫任務(wù)，也是解決網(wǎng)絡(luò)時(shí)代隱私問(wèn)題的重要方式，人們只有深刻理解了媒介的意義及功能，才不會(huì)濫用媒體行使“媒體暴力”，無(wú)論是誰(shuí)，濫用媒體的結(jié)果必然導(dǎo)致對(duì)人權(quán)的踐踏。

     （2）隱私保護(hù)意識(shí)

     隱私保護(hù)意識(shí)歸根到底是民眾的法律意識(shí)高低決定的。我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，法制建設(shè)逐步發(fā)展，民眾的隱私權(quán)意識(shí)相對(duì)比較淡薄，淡薄的保護(hù)意識(shí)遇上網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的強(qiáng)大沖擊，在我國(guó)呼吁隱私權(quán)保護(hù)就顯得尤為重要和關(guān)鍵。民眾隱私保護(hù)意識(shí)的提高，將使以拍者為代表的侵權(quán)者明確自身行為的違法性，而被侵害人也才能積極維權(quán)，這不僅會(huì)降低隱私權(quán)保護(hù)的難度，更會(huì)從根本上減少侵犯隱私權(quán)行為的發(fā)生。

     （3）道德意識(shí)

      新時(shí)代無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)倫理體系還是媒介倫理體系都離不開(kāi)中國(guó)傳統(tǒng)道德，都是對(duì)傳統(tǒng)道德的繼承、發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)民眾的傳統(tǒng)道德教育，一方面可以“使得民眾更清晰地辨別網(wǎng)絡(luò)中的美丑善惡”[7]，另一方面“已所不欲勿施于人”，可以使民眾換位思考，寬厚待人，自覺(jué)規(guī)避以網(wǎng)絡(luò)侵犯他人隱私權(quán)的行為，用自律形式構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)倫理體系。

     2、完善立法明確保護(hù)隱私權(quán)

     目前我國(guó)隱私權(quán)保護(hù)尚存在一些問(wèn)題和不足，主要表現(xiàn)在我國(guó)法律對(duì)隱私權(quán)的保護(hù)比較零散，沒(méi)有一個(gè)比較系統(tǒng)全面保護(hù)隱私權(quán)的立法。民法未能全面正確貫徹憲法中保護(hù)公民隱私權(quán)的原則性規(guī)定。[8]我國(guó)《民法通則》未將隱私權(quán)作為一項(xiàng)獨(dú)立的人格權(quán)保護(hù)，這種情況對(duì)我國(guó)隱私權(quán)的保護(hù)十分不利。法律規(guī)定尚不夠清晰明了，無(wú)疑加大了隱私權(quán)保護(hù)的難度。

雖然網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣泛存在于網(wǎng)絡(luò)的隱私侵權(quán)主體大都是普通人，但公民隱私權(quán)保護(hù)，除了民眾自律外，尚需他律輔助推進(jìn)，無(wú)論是從保護(hù)隱私的角度還是整治互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的角度，政府都是義不容辭的重要力量。

     3、媒體引導(dǎo)輿論，同時(shí)媒體人以身作則

     新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的力量依舊不容忽視。公共場(chǎng)所偷拍偷錄等隱私權(quán)問(wèn)題最初只涉及媒體、媒體人與公眾，如今隨著偷拍偷錄現(xiàn)象的普遍化，成為網(wǎng)絡(luò)傳播中的潛在隱患。傳統(tǒng)媒體想要保持優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身的可信度和媒介認(rèn)同感、歸屬感，就必須在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代充分體現(xiàn)自己的社會(huì)道德與社會(huì)責(zé)任，在隱私權(quán)保護(hù)問(wèn)題上傳統(tǒng)媒體可以大有作為。

一方面，媒體具有引導(dǎo)輿論的社會(huì)責(zé)任，其宣傳隱私權(quán)保護(hù)、引導(dǎo)民眾認(rèn)識(shí)隱私權(quán)的重要性，都是其職能的體現(xiàn)，是媒體作為社會(huì)良心應(yīng)當(dāng)有的作為。另一方面，偷拍偷錄問(wèn)題本源自媒體，只有媒體人以身作則，充分尊重他人隱私，才能為民眾作出表率。用自己的實(shí)際行動(dòng)告訴民眾什么可為什么不可為，尊重隱私的實(shí)質(zhì)就是尊重人權(quán)，尊重一個(gè)人體面地生活的尊嚴(yán)。

 

[1] 《偷拍偷錄合法與非法的幾條界限》，魏永征，《廣播電視研究》，2000年第8期

[2] 《中國(guó)新聞侵權(quán)糾紛的第四次浪潮》，徐迅，p265

[3] 《隱私權(quán)：美國(guó)社會(huì)共同的話題》，和育東，1998年5月8日《檢察日?qǐng)?bào)》

[4] 《突發(fā)事件報(bào)道》，謝耘耕，曹慎慎，王婷，上海交通大學(xué)出版社

[5] 《重視民眾的媒介素養(yǎng)教育》，古明惠

[6] 《媒介化社會(huì)的來(lái)臨與媒介素養(yǎng)教育的三個(gè)維度》，蔡騏

[7] 《從谷歌街景侵權(quán)看互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人隱私保護(hù)》，陳小雯，鄧開(kāi)發(fā)，《東南傳播》，2010年第9期