城市旅游與文化策劃精選(九篇)

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第1篇：城市旅游與文化策劃范文

關鍵詞：歷史文化；旅游；開發(fā)；對策；開封

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）01-0184-02

歷史文化旅游不同于一般的山水旅游、鄉(xiāng)村旅游以及紅色旅游，它是以各地區(qū)所保留的歷史文化遺跡、文物等為主要參觀、游覽對象，吸引、組織廣大游客所進行的旅游活動。我國是一個歷史悠久的文明古國，上下五千年形成了許多歷史文化名城。在這些眾多古城中，伴隨著歷史的發(fā)展，時代的變遷，除了如北京、西安等個別大城市外，大部分現在已經演變成為中小城市。在這些中小歷史文化名城中，由于條件有限，旅游業(yè)的發(fā)展緩慢，與其所擁有的豐富旅游資源和歷史文化底蘊極不相稱。針對于此，我們以開封為例，分析中小歷史文化名城旅游市場開發(fā)過程中存在的一些典型問題，并提出相應的對策。

1 開封的旅游環(huán)境

開封古稱汴梁，位于河南省東部，是國務院首批公布的24座歷史文化名城和我國七大古都之一，是中國優(yōu)秀旅游城市，擁有豐富的旅游資源，也是河南省中原城市群和沿黃“三點一線”黃金旅游線路三大中心城市之一。

地處中原腹地、黃河之濱的開封，是中華民族的主要發(fā)祥地之一，迄今已有2700多年的歷史。春秋時期，鄭莊公在此修筑儲糧倉城，定名為“啟封”，取“啟拓封疆”之義，后避漢景帝劉啟之諱改名為開封。戰(zhàn)國時期的魏，五代時期的后梁、后晉、后漢、后周，北宋和金均定都于此，素有“七朝都會”之稱。尤其是北宋時期，從陳橋兵變到南宋偏安，歷經九帝168年，是當時全國的政治、經濟、文化中心，也是國際性的大都會，有著“琪樹明霞五鳳樓，夷門自古帝王州”的美譽。北宋畫家張擇端的《清明上河圖》和孟元老的《東京夢華錄》，生動地描繪了古都開封當時的繁華景象。這一時期的開封，涌現出了清正廉明的包公、滿門忠烈的楊家將、民族英雄岳飛、圖強變法的王安石等一大批具有重要影響的歷史人物，對中國歷史的發(fā)展產生了重大影響。

開封具有“文物遺存豐富、城市格局悠久、古城風貌濃郁、北方水城獨特”四大特色。目前，全市有文物保護單位238處，其中北宋東京城遺址、開封城墻、鐵塔、延慶觀、山陜甘會館、繁塔、焦裕祿烈士陵園7處文物被列入全國重點文物保護單位，省級文物25處，國家4A級旅游點4處。龍亭湖風景區(qū)被評為全國創(chuàng)建文明風景旅游區(qū)示范點，包公湖景區(qū)被命名為省文明風景旅游區(qū)。這一切都為開封旅游業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。

2 旅游市場開發(fā)中存在的典型問題及分析

開封的旅游資源經過多年的開發(fā)利用，取得了一定的成效，已經形成了較穩(wěn)定的旅游市場，但市場的大小和規(guī)模與其豐富的旅游資源還不相稱，仍有很大的提升空間，下面我們來分析一下存在的幾個典型問題。

2.1 游客停留時間過短，呈現出“一日游”模式

旅游者在開封的旅游活動通常只有一天或大半天時間，很少在開封過夜停留，呈現出典型的“一日游”模式。這使得開封旅游經濟成為景點經濟，旅游產業(yè)結構發(fā)育不完善。產生這個問題的原因可歸咎為以下幾個方面：（1）開封的地理位置特征。河南地接旅游的基本框架是鄭、汴、洛“三點一線”，自東向西構成了三個基本旅游目的地。實際上，由于鄭州處于中點的區(qū)位優(yōu)勢，加之河南省會政治經濟中心的獨特地位，使得鄭州自然而然地成為旅游者停留的中轉站。而開封地處延長線東端，與洛陽有相當長的距離，地理位置與鄭州相比非常不利。（2）開封景點過于集中，景點之間距離接近，大大縮短了游客的行程。各景點大多屬于人工再造的觀光園林和建筑景觀，景點類型的單調使游客在參觀兩三個景點后就失去了繼續(xù)參觀的興趣。（3）開封旅行社行業(yè)的狀況。鄭州是一個大的客源地，旅行社以出團為主，接團為輔；開封主要是一個旅游目的地，旅行社以接團為主，出團為輔。這種差異導致外地旅行社為了保住自己的客戶，往往把團隊交給鄭州或洛陽的合作伙伴。開封旅行社接到的大多是從鄭州或洛陽轉來的二手團，它們無權對行程進行控制，當然難以控制游客的住宿。

2.2 旅游形象宣傳不到位

瑞典的旅游業(yè)是僅次于本國林業(yè)的第二大產業(yè)，其振興旅游業(yè)的首要秘訣就是“擴大對公眾的宣傳”。實踐證明，明確、鮮活、生動、富于煽動性的宣傳是引領旅游產品從感情上進人大眾心坎的紅線。由于受觀念、經費投入和專業(yè)操作水準等因素的影響和制約，開封的旅游宣傳促銷活動平淡，一些單位和企業(yè)對宣傳促銷的作用還認識不足，對外宣傳促銷尚未形成合力。例如，公眾關于開封形象認知的調查表明：人們對開封的認識集中于古樸、安逸、休閑等詞匯，代表事物主要集中于龍亭、清明上河園、大相國寺等景點。這說明開封在人們心中有一定的印象，但不鮮明。同時清明上河園對來汴游客的調查結果顯示，來開封的游客中一級客源市場(如鄭州)占絕對優(yōu)勢，而二、三級客源市場的游客比例很少。這說明開封在一級客源市場上的宣傳促銷做得很到位，二、三級客源市場上還需要加大力度。

2.3 開發(fā)力度不足，品位不高，特色不濃

開封作為一座歷史文化名城，有許多歷史傳統(tǒng)，但是，一些極具開發(fā)價值的資源因種種原因未能開發(fā)，使得潛在資源的優(yōu)勢不能得到充分利用。例如，許多年來，開封的旅游商品存在著包裝粗、品位低、花樣少、品種單一等問題，如花生糕很長時間以來一直是老一套粗劣的包裝方式，作為旅游商品的利潤空間無形中就降低了。再如，“開封甲天下”，一年一度的會展極大地提升了開封的旅游形象，但是的帶動作用還沒有完全發(fā)揮出來。不應該僅僅把辦成一個展覽，而應該把作為一個產業(yè)來經營，比如圍繞這一主題，開發(fā)一些茶(杭州已開發(fā)了這一產品)、酒、宴等系列餐飲。讓來開封的游客能喝上茶，飲上酒，吃上宴。這樣既可以體現出開封特色，又能消化開封的資源。

3 旅游市場開發(fā)應采取的對策

根據旅游市場開發(fā)的原則和規(guī)律，針對上述典型問題，筆者從開封旅游業(yè)的實際出發(fā)，特提出以下開發(fā)對策：

3.1 大力發(fā)展開封經濟，優(yōu)化旅游整體大環(huán)境

旅游環(huán)境的改善需要大量的資金投入，因此一個好的經濟基礎格外重要。只有通過大力發(fā)展經濟，才能培育更好的旅游市場，才能在激烈的競爭中勝出。然而，這么多年以來開封的經濟一直處于低迷狀態(tài)，增長速度緩慢，缺乏大企業(yè)大項目的支撐。開封目前只是河南地接旅游的東部端點城市，在河南整體地接旅游經濟中的區(qū)位劣勢比較顯著。于是，開封應通過發(fā)展經濟，著眼于使自身成為河南地接旅游的中心城市，力爭形成以開封為圓心，以開封－洛陽一線為半徑的旅游經濟圈，使之成為旅游流指向的中心城市。當然，這是開封旅游的長期目標。

3.2 以政府為主導、旅行社為龍頭的方式進行營銷

開封旅行社弱小的狀況不改變，“一日游”模式問題就難以解決。旅游管理部門應考慮在部門聯(lián)動的基礎上，給予開封旅行社業(yè)更多的優(yōu)惠政策，使開封的旅行社有能力在國內外旅游市場上招徠第一手的旅游團，取得了團隊的操作權，才能控制團隊的停留點。首先，強化旅游產業(yè)管理委員會的職能，樹立大旅游、可持續(xù)發(fā)展觀念，真正統(tǒng)一指揮與協(xié)調各旅游相關部門。其次，努力培育幾個大的旅游企業(yè)，使之在省內乃至國內具有很強的影響力和競爭力。并通過這些旅游企業(yè)的牽線搭橋，把開封豐富的旅游資源展現給游客，實現雙贏的良好局面。

3.3 加大宣傳力度，提升開封形象

宣傳促銷已經成為市場經濟條件下現代旅游發(fā)展成敗的關鍵因素。開封旅游以什么樣的形象推介出去，對開封旅游業(yè)的整體發(fā)展意義重大。定位口號要能真正代表開封旅游業(yè)的內涵，能夠為旅游者喜聞樂見，這并非是一件容易的事情。開封市旅游管理部門可以考慮在全國范圍內舉辦一個定位口號征集活動，從而收到一箭兩雕的效果。例如，曾經有人提出用“一本書――《東京夢華錄》、一個人――包拯、一幅畫――《清明上河圖》”來概括開封，作為對外宣傳促銷的重要著眼點。或者是“一城――古城墻、一畫――《清明上河圖》、一官――包拯、一將――楊家將、一精神――焦裕祿”的口號。無論如何，以上這些文化遺產都是讓開封走向世界，讓世界進一步了解開封的核心和亮點。合理組合以上這些因素，加上必要的資金投入，就能在國內外游客中重塑開封良好的旅游形象。

3.4 豐富景點類型，提高景點文化品位，開發(fā)更具吸引力的旅游產品和項目

旅游業(yè)面臨著越來越激烈的競爭， 同時消費者的需求趨于精確和個性化，這使傳統(tǒng)的產品市場受到影響。開發(fā)新產品，優(yōu)化旅游產品結構是一項重要措施。重要表現在兩方面：一是旅游產品多樣化。旅游產品的多樣化是獲得穩(wěn)定市場、減少季節(jié)波動的關鍵。另一方面，要提高旅游產品的質量， 即豐富旅游產品的內涵，提高旅游產品的品位。雖然景點問題并不是影響開封旅游問題的決定性因素，但從長遠看，作為一種必不可少的配套措施，開封旅游景點的發(fā)展也將對開封旅游業(yè)整體的發(fā)展產生深遠的影響。目前，開封清明上河園二期工程即將開工；開封黃河游覽區(qū)也完成了規(guī)劃階段的工作；開封“城摞城”奇觀的開發(fā)和開封宋文化的深入挖掘也引起了有識之士越來越多的重視。這一切都將為開封旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

4 結束語

七朝古都開封作為中小歷史文化名城的典型代表，我們詳細分析了它在旅游市場開發(fā)過程中面臨的一些典型問題，并給出了相應的策略。相信如果開封能按市場規(guī)律來操作，要從定位上把握、形象上塑造、宣傳上帶動，不斷開辟新的“靚”點，樹立新的形象，憑借其所擁有的豐富旅游資源和歷史文化底蘊，旅游市場一定能夠形成良性的快速發(fā)展局面。

參考文獻

［1］李永文.開封市旅游資源評價及其開發(fā)對策［J］.中國人口資源與環(huán)境，2001，（10）.

第2篇：城市旅游與文化策劃范文

    關鍵詞:華陰旅游   形象定位   山水華陰    休閑之都

    隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,旅游地之間的市場競爭日趨激烈,旅游地形象定位研究成為近幾十年來國內外研究的熱門課題。旅游地形象是指人們對旅游目的地總體的、抽象的、概括的認同和評價。旅游地形象設計的目的,帶有很大的市場營銷成分,強調的是旅游地最能吸引游客的特征。旅游地形象定位的基本思路是:操縱游客心目中已有的東西,去重新打造未來游客向往的旅游目的地的總和。旅游地形象定位表述的最有效方式往往是一句概括性的主題口號,它用精粹的語言、巧妙的創(chuàng)意構造出一個極具魅力的旅游形象。

    隨著旅游業(yè)競爭的日趨激烈和旅游者需求層次的提高,城市旅游已由過去單純的服務質量競爭轉向品牌之間的競爭,由傳統(tǒng)的個別旅游景點間的競爭上升為整體的區(qū)域旅游系統(tǒng)之間的競爭。作為城市旅游品牌的支撐點——城市旅游形象,已成為能否成功實現旅游市場營銷目標的關鍵因素之一。城市旅游形象的定位是否合理、準確,決定著旅游城市在城市旅游競爭中能否立于不敗之地。 本文嘗試從理論上對城市旅游形象的內涵、形成因素、城市旅游形象定位的定位方法進行分析,并通過對華陰城市旅游資源進行定性定量的分析與評價、對華陰城市地理文脈和形象受眾進行分析,嘗試對華陰城市旅游形象進行定位。

    一、  對華陰旅游目的地的總體認識與評價

    前些年,華陰市的歷屆領導,有的提出把華陰建設成為“風景型旅游城市”, 有的提出把華陰建設成為“中國西部旅游休閑之都”, 有的提出把華陰建設成為“山水綠色新華陰,西部旅游休閑之都”。這些叫法,只能是不同歷史時期,華陰的發(fā)展目標,還不是自覺的用旅游業(yè)發(fā)展形象定位的方法來定位華陰。直到十一五期間才把華陰定位為:“旅游休閑之都·綠色生態(tài)城市·歷史文化名城”。

    二、  華陰旅游業(yè)的發(fā)展現狀分區(qū):

    在立足關中,放眼全國,按照功能互補、錯位發(fā)展原則,尊重現實生產力布局、物質基礎和資源優(yōu)勢,華陰的旅游資源應概括為:“兩山五區(qū)一地”:兩山即華山、賽華山;五區(qū)即華麓景區(qū)、西岳廟景區(qū)、城市休閑景區(qū)、軍事生態(tài)養(yǎng)生度假景區(qū)、一地即萬畝蓮藕基地;

    三、華陰旅游業(yè)發(fā)展形象定位理論分析

    從理論與現實兩方面分析, 國內與國外對于城市旅游形象的研究側重點各有不同。國外的研究主要是隨學科的自然演變而來的,旅游地形象的研究構成西方旅游地理學,甚至是旅游研究的重要內容,但研究首先是從旅游者認知旅游目的地的心理過程探討旅游形象的形成、意義、途徑等方面的問題,而對旅游地形象的策劃和設計的研究比較少。雖然國內的研究從不同的角度對城市旅游形象策劃的幾個方面進行探討,但在一些基礎理論上尚未取得一致,而且缺乏城市旅游形象的基礎理論系統(tǒng)構建,特別是對城市旅游形象定位前,對原有形象的調查分析,及定位后對形象的傳播推廣方面更是少有人研究。 城市旅游形象定位的理論構建,應該根據于對以下四個方面的把握:

    一是對“資源”的把握。二是對“文脈”的把握。三是對旅游城市與周邊旅游區(qū)之間的“關系”把握。四是對“客源市場”的把握。 通過以上對城市形象、城市旅游形象及國內外對城市旅游形象定位所進行的研究進行歸納和總結,筆者嘗試對華陰城市旅游形象定位。

    城市旅游形象定位,是在一定時空范圍內,確定城市旅游形象在旅游者和潛在旅游者心中相對地位的各項活動與過程。即通過對城市的旅游資源及受眾基礎進行評價和分析,提煉山城市旅游的個性特色,在此基礎上確定城市旅游形象的理念、主題口號、未來發(fā)展方向及傳播策略。 地理空間的基本特征除了存在地域差異外,還具有等級層次性,從認知規(guī)律來看,高等級的城市容易被人們認知和記憶,而眾多低級別的地區(qū),不易為人們認知記憶。同時, 地方文脈往往反映并構成一個城市形象的基礎,包括旅游資源在內的地方文脈分析是城市旅游形象策劃的出發(fā)點。因此,一個城市旅游形象的樹立必然要注重文化內涵深層次的挖掘,唯有充分提煉和分析城市的文脈,才能進一步體現鮮明、獨特的地方特色,并以形象魅力開拓和擴大客源市場。

    對城市旅游形象定位理論與實踐走向進行分析時, 景區(qū)旅游規(guī)劃中旅游資源評價注重開發(fā)潛力及實現可能性,而城市旅游形象定位中資源評價則側重開發(fā)現狀及其現有影響力。在實際評價中,城市旅游資源評價比較注重城市景觀評價、城市硬環(huán)境評價,較少注意公共衛(wèi)生、市容市貌、人文環(huán)境等軟環(huán)境的評價。在城市旅游資源評價過程中,除了存在旅游資源的多樣性、評價的模糊性、主觀認識的差異性等困境外,特別提出“時變性”問題,這是進行城市旅游資源評價時少人關注的問題。

    作者認為文脈分析的四大方面缺一不可,即:自然地理背景、歷史文化傳統(tǒng)、社會心理積淀、區(qū)域經濟發(fā)展水平。對文脈進行時空整合時,主要應從以下四方面進行:時間、空間、公眾調查、城市旅游形象的生命周期。目前,在文脈分析實踐中存在兩方面的不足:一是重自然地理背景和歷史文化背景,輕社會心理積淀和區(qū)域經濟發(fā)展水平。二是時空整合不足。

    四、  對華陰城市旅游形象定位。

    華陰有華山這個獨特的自然旅游資源。華山是由一座巨大的花崗巖組成的,因形如蓮花,故名“華山”。在古代,花與華是通假字,因而華山具有 “華夏之根”的美稱。這座山不是普通的一般意義上的山,所在的華陰市,是我國的歷史文化名城,有著悠久連綿的歷史文化遺存,“天下楊氏第一村”就是華陰的東宮村,“獨特性”是其主要特征。對華陰市旅游形象的受眾基礎進行了深入分析表明,在受眾的心目中,華陰的華山、渭水之濱的太華湖、寶蓮燈故事、和近年開發(fā)建設的華山御溫泉、玉皇泉、萬畝蓮藕基地、軍事度假村和五岳第一廟——西岳廟、明清仿古步行一條街等,是游客對華陰城市旅游形象資源總體認知。因而綜合評價,結果顯示:權重最大的華山的青山,渭水河畔的綠水是最能影響華陰城市旅游形象建設的因素。最后通過結合資源評價分析結果,得出了對華陰城市旅游形象定位的構想,即華陰旅游業(yè)發(fā)展形象定位主題口號應為“山水華陰·休閑之都”。

第3篇：城市旅游與文化策劃范文

摘要：伴隨著我國的產業(yè)改革和文化產業(yè)政策，藝術管理人才的培養(yǎng)和藝術管理專業(yè)建設凸顯出重要的地位。在教育部直屬和一些“985”、“211”工程的知名高校設立藝術管理專業(yè)或方向已近十年，培養(yǎng)了一批服務于藝術產業(yè)發(fā)展的人才。但設立藝術管理專業(yè)的地方性高校還較少，由于不同的地域、文化、生源、市場等因素影響，地方院校應當培養(yǎng)適應地方藝術產業(yè)發(fā)展的人才，他們具有很大的社會需求并且非常急迫。

關鍵詞：藝術管理；地方高校；專業(yè)建設；必要性

前 言

藝術管理專業(yè)（Arts Management）是一門以藝術學為基礎，以管理學為指導的應用性很強的戰(zhàn)略新興專業(yè)，具有跨學科性質。藝術管理專業(yè)是在現有的經濟與政策環(huán)境下對藝術品和藝術機構進行操控，以達到體現藝術內涵、功能價值和滿足人們文化藝術需求的作用。作為一個較新的專業(yè)名詞，藝術管理專業(yè)在近年逐漸進入人們視野，藝術管理在歐美國家已有30多年的發(fā)展歷史。近十年在國內以中國音樂學院、上海音樂學院、天津音樂學院、中央美術學院等藝術院校設立藝術管理專業(yè)并下設商務、傳媒、評論等方向，而后一批藝術院校、綜合院校、師范院校相繼設立藝術管理或相近藝術管理專業(yè)，目前據不完全統(tǒng)計設立藝術管理專業(yè)的高校達到40所以上，生源充沛，前景廣闊。藝術管理專業(yè)在我國經過多年的理論探究和人才培養(yǎng)實踐，正逐漸走向成型。2011年，“藝術學”從“文學”學科門類下分離出來成為獨立的學科門類，藝術管理作為其子學科必將獲得更大發(fā)展。

一、地方院校設立藝術管理專業(yè)的必要性

十七屆六中全會全面提出“文化大發(fā)展、文化大繁榮”戰(zhàn)略，為藝術管理專業(yè)提供了一個黃金發(fā)展期。我們國家并不缺少演出資源，更不缺少演出市場，相反是伴隨著物質生活的快速提高，而顯現出來的精神生活的匱乏和單一。發(fā)達地區(qū)和城市由于自身的吸引力，云集了大量藝術運作和藝術表演人才，文化市場和藝術市場得到了長足的發(fā)展。而地方城市由于缺乏吸引力、缺乏自己的人才培養(yǎng)機制、缺乏本土文化開發(fā)與管理人才，而與國家層面、發(fā)達地區(qū)、發(fā)達城市之間存在巨大差距，因而地方院校設立藝術管理專業(yè)具有非常大的必要性。

（一）社會主義文化大發(fā)展、大繁榮的需要

文化產業(yè)是市場經濟條件下繁榮發(fā)展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動經濟結構調整、轉變經濟發(fā)展方式的重要著力點。在西方發(fā)達國家文化產業(yè)已成為國民經濟的支柱產業(yè)。近年來，我國文化產業(yè)呈現出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，正在成為推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要引擎和經濟發(fā)展新的增長點。國家大力發(fā)展文化事業(yè)與文化產業(yè)，使得文化產業(yè)藝術管理人才的需求空間巨大，在國內文化產業(yè)發(fā)展得比較好的城市，如北京、上海、杭州、長沙、深圳等，其背后無不有一批一批熟悉市場經濟規(guī)律，懂藝術、會經營、善管理的高端藝術管理人才。

（二）河南省實現“文化強省”目標的需要

作為中華民族的主要發(fā)祥地之一，河南的歷史之久遠令人膛目、其文化燦爛令人驚嘆！悠久的歷史給河南留下了大量寶貴的歷史文化遺產，成為河南文化產業(yè)發(fā)展得天獨厚的優(yōu)勢。但據數據顯示，河南省文化產業(yè)發(fā)展卻處在較落后的狀態(tài)，這與河南省缺乏具有創(chuàng)新精神的文化產業(yè)管理人才有著直接的關系。而藝術管理人才就更加匱乏，目前河南省高校還沒有一所高校設立藝術管理方向，而在發(fā)達城市高校中文化產業(yè)管理藝術管理方向已有10余年的發(fā)展歷史，已培養(yǎng)大批藝術策劃、管理、營銷、推廣、培訓、服務等藝術管理人才，并已活躍在社會各類文化活動中，很好的帶動了當地經濟文化的快速發(fā)展。我省正處在由文化資源大省向文化強省發(fā)展的關鍵時期，急需一批既懂專業(yè)又熟知藝術市場規(guī)律的經營與管理人才，以順利實現河南中原經濟區(qū)的建設目標。文化產業(yè)管理藝術管理方向不僅有著巨大的社會需求，同時還具有著很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）洛陽建設“文化旅游名城”的需要

在擁有5千年悠久歷史的洛陽，有著大量寶貴的藝術種類、藝術形式和文化題材可供發(fā)掘。同時，洛陽作為一座旅游城市，游客數量眾多。根據旅游業(yè)發(fā)展趨勢，游客已不能僅滿足于景點游覽，而對地方文化、民俗、民情的了解有著強烈的需求，這為文化旅游產業(yè)的發(fā)展提供了豐厚的土壤。因此，文化旅游產業(yè)在洛陽地區(qū)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢酉嚓P旅游、餐飲、住宿等相關產業(yè)共同良性發(fā)展，為洛陽經濟建設和提升城市品位起到至關重要的作用。但洛陽地區(qū)目前文化旅游產業(yè)還停留在一個較低的層次，與一些發(fā)達旅游地區(qū)存在較大差距，這就與洛陽不夠重視對本地文化產業(yè)藝術管理人才的培養(yǎng)有著直接的關系，地方文化旅游產業(yè)必須具有地方特色、發(fā)現和挖掘地方文化是地方文化旅游產業(yè)的根基，而相關策劃與管理人才必須對洛陽文化有著深厚的了解，必須進行定向培養(yǎng)，這是成功的前提。

二、地方高校建設藝術管理專業(yè)的建設條件

地方性高校建設藝術管理專業(yè)必須是要有選擇性和前期積累的。洛陽師范學院根據《河南省人民政府關于支持省級文化改革發(fā)展試驗區(qū)建設的實施意見》（豫政〔2009〕51號）和《河南省教育廳關于支持省級文化改革發(fā)展試驗區(qū)建設的實施意見》（豫教發(fā)規(guī)〔2009〕189號）文件精神，2010年成功申報為“省級文化改革發(fā)展試驗區(qū)”并于同年開始招收演藝策劃管理方向的學生，是目前河南省演藝策劃管理人才培養(yǎng)的唯一基地，擔負著河南省演藝策劃管理人才培養(yǎng)的重要任務。

第4篇：城市旅游與文化策劃范文

關鍵詞：城市設計;策劃;廣元;城北新區(qū)

Abstract: Under the condition of market economy, accelerating the urbanization of our country city, city construction investment and benefit main body diversification, scientific and reasonable comprehensive planning is an important link in the city in the process of design, has become a public interest and coordination between the top-down and effective means of market demand both. In this paper, taking Guangyuan City North District city design as an example, is intended to explore the city design process based on comprehensive planning, and focuses on the North District in industry, space, ecology and development operations planning content.

Key words: city design; planning; Guangyuan; North District

中圖分類號：K915文獻標識碼：A 文章編號：

一、城市設計與策劃

1.1城市設計

城市設計是根據城市發(fā)展的總體目標，融合社會、經濟、文化、心理等主要元素，對空間要素做出形態(tài)安排，制定出指導空間形態(tài)設計的政策性安排。

1.2策劃

現代意義的策劃可以理解為“以用戶和市場需求為導向，為達到特定的目的、目標，借助一定的科學方法和藝術手段，為具體的可操作提供創(chuàng)意、思路、方法與對策的過程?！?/p>

1.3城市設計與策劃的關系

當前城市設計編制過程中，比較側重城市空間和實體的形態(tài)研究，而較少關注目標定位、功能業(yè)態(tài)、生態(tài)環(huán)境、市場需求、開發(fā)分期、實施策略等策劃內容。城市設計策劃正是為了改變城市設計成果可實施性不強的弊端，基于市場經濟條件下的城市整體發(fā)展背景，通過對城市設計項目所涉及的社會、經濟、文化、政策等設計語境背景的全面判讀，以及對用地條件、環(huán)境資源、基礎設施等多方面因素的系統(tǒng)性分析，綜合權衡多方面利益需求，形成合理的城市設計目標、具體的項目構想與設計概念，并對后續(xù)的方案設計組織、成果導控體系編制、開發(fā)實施行動策略進行有預見性的策劃與準備，從而形成對城市設計項目從設計到實施的全過程系統(tǒng)性計劃與安排，保障城市設計工作的前瞻性、可操作性與實效性。

二、基于綜合策劃的城市設計——廣元城北新區(qū)城市設計

在廣元城北新區(qū)城市設計工作中，策劃融入城市設計各個層面，側重點也各不相同，相輔相成共同組成科學合理的綜合策劃體系：

宏觀層面上，通過對項目進行區(qū)域發(fā)展背景、發(fā)展?jié)摿?、自然資源稟賦、政策背景、城市特色、歷史文脈等要素進行科學合理的歸納分析，提出項目的總體形象定位、發(fā)展目標、產業(yè)發(fā)展導向等內容。

中觀層面的策劃內容基于城市設計組織展開空間策劃、生態(tài)策劃與運營策劃，為城市設計的空間布局、開發(fā)強度、交通體系、生態(tài)系統(tǒng)、公共服務設施、舊城更新等提供策劃依據。

微觀層面策劃則重點關注于各功能板塊的業(yè)態(tài)選擇、詳細項目策劃，作為重點片區(qū)及節(jié)點城市設計的開發(fā)策劃的理性預期。

2.1項目背景

廣元市位于四川省東北川陜甘三省結合部、嘉陵江的上游，市域土地總面積為1.63萬平方公里。城北片區(qū)位于廣元市地理上的腹心地帶，未來城市發(fā)展的核心區(qū)域，自然風光秀麗，規(guī)劃總面積為7.8平方公里。城北片區(qū)的開發(fā)建設無疑是廣元市實施城市戰(zhàn)略空間拓展的重要組成部分，同時也事關廣元市建設川陜甘結合部區(qū)域性中心城市的進程。

2.2實現項目成功的關鍵要點

1）片區(qū)功能定位

2）城市空間拓展

3）新城特色及形象塑造

4）土地價值最大化

5）交通發(fā)展

6）生態(tài)戰(zhàn)略

7）整合舊區(qū)更新

8）舊廠區(qū)改造與產業(yè)及項目的發(fā)展

基于對以上關鍵問題的思考，設計提出四大策略：

完善城市功能 新老城區(qū)和諧共生

梳理整合用地 深入挖掘土地價值

連接南北城區(qū) 發(fā)展綠色低碳交通

完善配套設施 提升城市公共服務

2.3總體定位及綜合策劃重點

川北首府·綠色新城

城北新區(qū)所擁有的優(yōu)勢區(qū)位條件，出眾的生態(tài)資源以及廣元整體空間戰(zhàn)略發(fā)展的迫切需要，都使其具有了成為川北地區(qū)新城綜合發(fā)展建設典范的潛質，而城北新區(qū)也必將能夠通過其先進的規(guī)劃理念、和諧優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、節(jié)能低碳的交通系統(tǒng)、精明高效的城市管理，凸顯出“川北首府·綠色新城”的整體形象。

新區(qū)是未來廣元城市發(fā)展的重要門戶地區(qū)，是集商務金融、大型商業(yè)、文化娛樂、旅游休閑、康體養(yǎng)生、生態(tài)居住于一體的現代化商務核心區(qū)（CBD&CRD），是未來城市發(fā)展的重要助推器，也是川北民俗文化和現代都市文明交相輝映的窗口區(qū)域。其總體功能包括：

匯聚活力、精明發(fā)展的城市客廳

幸福和諧、健康人文的養(yǎng)生樂園

山水交融、人性宜居的綠色家園

魅力動感、躍動鳳城的文化商業(yè)中心

凸顯優(yōu)勢、高新電子技術戰(zhàn)略高地

在新區(qū)總體功能定位的指引下，找準本次城市設計策劃工作的重點，從產業(yè)發(fā)展、空間結構、生態(tài)保護和開發(fā)運營等四個方面入手，對重點系統(tǒng)進行設計研究，有的放矢地實現新區(qū)建設的目標構想：

1）產業(yè)發(fā)展策劃——明確功能定位 實現退二進三

明確各功能組團分工，重點培育商業(yè)購物、文化娛樂、旅游休閑、康體養(yǎng)生、住宅開發(fā)等生活業(yè)，以此帶動新區(qū)的產業(yè)發(fā)展，同時輔以金融、法律咨詢、企業(yè)總部辦公、大型商貿會展等生產業(yè)，形成生產業(yè)與生活業(yè)整體發(fā)展的產業(yè)格局。對原有電子技術企業(yè)進行產業(yè)升級，提高科技研發(fā)所占比重，實現產業(yè)的“退二進三”。

2）空間結構策劃——重塑空間結構 縫合城市功能

提出“延續(xù)原有城市軸線、縫合新舊城區(qū)功能”的發(fā)展設想，依托基地內自然生態(tài)本底，構建規(guī)劃區(qū)“一軸雙核”的整體空間結構，打通南北向城市景觀發(fā)展軸，營造大尺度的開敞空間，從空間上實現新老城區(qū)的無縫對接，再對老城區(qū)的部分城市功能進行有效承接，從功能上進行縫合，從而實現了新老城區(qū)相互呼應、并肩發(fā)展的良性態(tài)勢

3）生態(tài)保護策劃——尊重現有基底 構建生態(tài)網絡

以新區(qū)的綠心作為策劃的切入點，在城市設計中體現出“山、水、綠、城”四位一體的策劃立意，打造富有特色的川北地區(qū)文化肌理和山水特色城市空間，建立綠色基礎設施網絡，鏈接規(guī)劃區(qū)內各主要功能組團，形成“點軸并續(xù)、玉帶珠連”的整體景觀結構框架。

4）開發(fā)運營策劃——綜合開發(fā)模式 實現舊城更新

采用大型服務設施引導（SOD）、生態(tài)人文景觀引導（EOD）和公共交通引導（TOD）相結合的綜合開發(fā)模式，并結合舊城更新劃定改造單元，在充分保護與合理利用自然景觀資源的基礎上，通過大型商務辦公核心區(qū)的建設，將區(qū)域公共服務配套設施的完善作為城市新的增長點，完善綠色公交系統(tǒng)，使公交與大型公共設施相聯(lián)，同時對規(guī)劃范圍的內舊廠舊村按照“集約開發(fā)、循環(huán)改造”的原則進行漸進式更新，帶動片區(qū)整體協(xié)調可持續(xù)的發(fā)展。

2.4核心項目策劃

在“一軸雙核，兩片多區(qū)”的空間結構下，延續(xù)南部城市發(fā)展軸線，圍繞基地內東西兩大生態(tài)綠心進行功能布局，形成了東西兩大功能板塊，西部是以商務辦公、休閑購物、文化娛樂、電子技術產業(yè)和綜合居住為主的功能板塊，東部是以休閑旅游、康體養(yǎng)生、生態(tài)居住為主的功能板塊。

商務文化綜合服務板塊——新區(qū)活力展示窗口

該區(qū)域內匯集了中央生態(tài)創(chuàng)智城、天匯文體中心區(qū)、綜合活力商務港，是一個集商務辦公、文體娛樂、休閑購物、生態(tài)居住等多種功能于一身的大型綜合功能板塊，這一板塊不僅對城北新區(qū)的建設具有決定性作用，也對廣元打造城市級的高檔商務辦公集聚地、大型文化娛樂中心和具有匯聚效應的商業(yè)區(qū)具有至關重要的作用。

養(yǎng)生旅游生態(tài)居住板塊——綠色城市功能載體

生態(tài)宜居是未來新區(qū)發(fā)展的重要目標之一，東部板塊的規(guī)劃依托生態(tài)山體，融入生態(tài)、綠色的發(fā)展理念，同時將康體養(yǎng)生、休閑旅游的概念融入其中，再結合以川北民俗歷史文化，分別打造出康體溫泉谷、怡情養(yǎng)生園、生態(tài)療養(yǎng)村、川北民俗風情小鎮(zhèn)和都市田園社區(qū)等特色項目。

三、結語

《禮記 中庸》：“凡事預則立，不預則廢”。好的開始是成功的一半，為獲取好的結果，進行系統(tǒng)、周密、科學地預測并制定可行的策劃方案，這是成功的必要保障。廣元城北新區(qū)的城市設計工作以綜合策劃的視角提出新區(qū)總體發(fā)展策略與框架，從而引導城市空間形態(tài)的設計，做了一次基于綜合策劃城市設計實踐嘗試。

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[5] 包曉兵，陳華臻.城市規(guī)劃編制的必要補充——規(guī)劃策劃[J].科技信息，2009（13）

第5篇：城市旅游與文化策劃范文

隨著社會經濟的發(fā)展，旅游成為時下人們十分喜歡的生活休閑方式，數據顯示：2014年我國國內旅游36億人次，入境旅游1.28億人次，出境旅游首次突破1億人次大關，達到1.09億人次，越來越多的人通過旅游放松身心。旅游廣播節(jié)目也備受聽眾青睞，豐富的旅游文化內涵和實用價值，個性化節(jié)目形式成為了廣播旅游生產發(fā)展的基礎，要充分挖掘和發(fā)揮廣播旅游節(jié)目本土化，集知識性、欣賞性、趣味性、服務性等多種功能特點，不斷加強與旅游資源的融合，明確市場定位，運用“旅游+音樂”、“旅游+資訊”等內容形式，廣泛運用新媒體技術，通過與新媒體平臺的上下聯(lián)動，發(fā)揮旅游產品、旅游消費者和旅游市場經營管理者溝通橋梁作用，不斷地增加聽眾對廣播旅游節(jié)目的刺激點和對旅游的熱情度及期待感。

1 突出強化自身優(yōu)勢特色

隨著旅游業(yè)快速發(fā)展，我國相繼成為全球最大的入境旅游國和第四大出境旅游國。同時，自駕休閑游異軍突起，無論是廣播電視，還是報紙雜志紛紛都將目光投向了日益發(fā)展繁榮的旅游市場。在新媒體形勢下，廣播作為傳統(tǒng)媒體之一，可以實現在最短時間插播或直播節(jié)目內容，并不受時間和空間的限制，廣播用“聲”播音，不同的語言風格在聽眾印象中會形成想象美、距離美、朦朧美的畫面，特別是相對所以媒介，它便于受眾隨時隨地參與。為此，廣播旅游節(jié)目要突出強化自身優(yōu)勢特色，特別是在本土特色自然風情成為一些地方頻率旅游節(jié)目發(fā)展重點，突出服務性和貼近性特點，讓頻率覆蓋范圍內的聽眾與旅游市場接觸零距離，及時了解旅游信息資源。與其他傳播媒介相比，廣播旅游節(jié)目應在知識性、欣賞性、趣味性方面下功夫，如珠海廣播旅游節(jié)目《帶上音樂去旅行》，選題的趣味性和知識性給予了聽眾新鮮刺激的情感體驗。

此外，服務性和與音樂元素結合也顯得十分重要。廣播旅游節(jié)目要服務百姓吃、住、行、娛樂、消遣、購物等各種旅游要素的需要和便捷性，無論是名勝古跡、美食佳肴還是風土人情，要善于在節(jié)目中以各種形成呈現欣賞性的內容，豐富聽眾聽覺感受，迎合聽眾需求。同時，廣播旅游節(jié)目是看不到摸不到的，在節(jié)目中應搭配合適得當的音樂元素，增強畫面感和感染力。在編排音樂時，要從不同地域和內容形式出發(fā)，或傳統(tǒng)或現代，利用人們的聽覺，增加真實生動的聲效，從語言的內容和音效起到畫龍點睛和起承轉合的作用，從而給人們身臨其境的感受。

2 視角獨特的策劃和市場開發(fā)

廣播旅游節(jié)目內容要與時俱進，在節(jié)目策劃時除了注重關注旅游行業(yè)動態(tài)信息外，還應多從多角度、多層次的立體式推介旅游的新生活。從傳播旅游文化多元化意義上來說，節(jié)目策劃應選取過去單一的觀光模式向多樣化、個性化旅游發(fā)展變化，如在游覽名勝的同時，結合體育鍛煉、探險娛樂、民族風情、軍事體驗等多種休閑方式，這些都充分體現了人們多元化、個性化的生活理念，滿足了人們求新求異旅游生活新時尚。因此，在編排節(jié)目時要用獨特視角發(fā)掘，如某地旅游廣播在策劃一期春節(jié)賞花節(jié)目時，和提示各類旅行路線信息，從梅花到桃花、梨花到櫻花、油菜花……從花開到花落，這些旅游信息滿足了聽眾個性化旅游需要。廣播旅游節(jié)目策劃除了要突出多樣化性和個性化外特點外，實用性也不可缺少，如廣播旅游節(jié)目在黃金周時提高提旅游信息，為聽眾提供各個度假勝地的資料、人流走向、機票價格等，可以為出行的游客做好分流指引，避免他們盲目選擇熱門景點而不能獲得滿意的旅游體驗，

廣播旅游節(jié)目要注重市場開發(fā)，要充分進一步挖掘本地區(qū)文化內涵，依托自然和人文精品景點，開發(fā)策劃旅游節(jié)目適應市場需要?，F階段旅游相對還是較時尚、較“奢侈”的生活娛樂方式之一，廣播旅游節(jié)目的市場開發(fā)特別是更具深度和廣度的開發(fā)，結合廣播媒體相對經濟的投入，實現傳播效率和收效的雙贏。目前，很多城市借助本地區(qū)旅游向外推介城市形象，廣播旅游節(jié)目要抓住這一難得機遇，加強與當地合作開發(fā)力度，將節(jié)目辦成世人了解和走進城市的窗口，成為城市的一張名片。當然，旅游廣播不僅要讓大家聽景、神游，更要讓大家通過聽景，產生看景的沖動和期待。這就要求節(jié)目的策劃人、主持人真正熱愛和了解自己的城市，這樣才能更加準確、生動地把城市的美景、風情、神韻和魅力介紹給外地的聽眾，將本地美景、風情刻錄進我們的腦海，也打動著聽眾的情思。

3 加強與新媒體平臺的上下聯(lián)動

旅游是參與的過程，清晰的市場定位是專業(yè)化廣播生存和發(fā)展的基礎，要著力在解決好當前旅游廣播大多存在的定位不清、節(jié)目設置目標性不強等普遍性問題，要善于從生活方式角度的引導、旅游欲望和動機的產生、旅游品質的期望值設定、具體旅游項目的選擇、旅游的過程、旅游感受的出發(fā)設置節(jié)目形式內容，要充分發(fā)掘利用好廣播本身所具有的互動性、及時性及相關資源整合的參與性特性，加強與微信、微博、APP客戶端等新媒體平臺上下聯(lián)動，實現廣播旅游節(jié)目、聽眾、主持人等的即時互動。如微信的語音功能和免費特點使其成為受眾和廣播最有效的互動方式之一。目前，多數廣播節(jié)目將微信作為最主要的互動方式，有針對性地專題推介宣傳，或將持續(xù)的過程連線直播，或邀請參與者暢談親身感受、或組織攝影比賽、旅游達人評選等不定期的各類大小活動，通過與新媒體平臺的上下聯(lián)動聚人氣，讓聽眾和主持人都走出廣播，面對面交流接地氣，增強聽眾對廣播的信任感和認可度。

第6篇：城市旅游與文化策劃范文

2006年中國*文化旅游節(jié)已經勝利落下了帷幕，今天，我們隆重舉行總結表彰大會，認真總結中國*文化旅游節(jié)籌辦經驗，表彰為節(jié)會做出突出貢獻的先進單位和先進工作者，號召全市上下發(fā)揚成績，再接再厲，努力做好各項工作，確保節(jié)會舉辦進一步上規(guī)模、上檔次。剛才，周偉同志宣讀了表彰決定。奇若同志代表節(jié)會組委會向大會作了總結報告，對受表彰的單位、個人我代表市委、市政府表示熱烈的祝賀。同時，向為節(jié)會籌備工作做出貢獻的各縣區(qū)、各部門、各單位表示衷心的感謝。節(jié)會總結報告實事求是，既肯定了籌備工作經驗，又指出了需要吸取的教訓，也講到了許多有啟發(fā)性的體會，我完全同意。

我認為，2006年中國*文化旅游節(jié)的成功經驗主要有以下幾點：

一、加強領導，認識明確，是節(jié)會成功的前提。今年節(jié)會籌備伊始，市委、市政府就將節(jié)會籌備工作作為全市中心工作之一來對待，多次召開會議，聽取匯報，部署工作，切實加強對各項籌備工作的領導；市四大組織領導深入節(jié)會第一線，積極參與節(jié)會的領導和籌備工作；各縣區(qū)、組委會辦公室各工作部、各有關單位認真落實市委、市政府決策，認識明確，加強領導，配備骨干，全力以赴投入工作，保證了節(jié)會籌備工作的順利進行。

二、團結協(xié)作，全民參與，是節(jié)會成功的基礎。中國*文化旅游節(jié)是一項綜合性系統(tǒng)工程，涉及全市各行各業(yè)，不僅是對我市各項工作的又一次大檢閱，更是對全市干部群眾思想覺悟、大局觀念、綜合素質、能力水平、工作作風的又一次全面考驗。各工作部、各有關單位明確任務，齊心協(xié)力，努力工作。廣大志愿者和社會各界踴躍參與，熱情奉獻，尤其是甘肅天河酒業(yè)集團、杭州娃哈哈集團天水分公司、天水奔馬啤酒有限公司、甘肅圣隆裝飾公司等單位為節(jié)會籌備工作給予了大力支持和慷慨贊助，充分體現了主人翁精神，奏響了“全市一盤棋，齊心辦節(jié)會”的大合唱。

三、大力弘揚節(jié)會精神，是節(jié)會成功的力量源泉。幾個月來，全市上下發(fā)揚歷年節(jié)會形成的求實創(chuàng)新、敬業(yè)奉獻、開拓進取、頑強拼搏的精神，以事業(yè)為重，以大局為重，胸懷全局，同心協(xié)力，奮力拼搏，在時間十分緊張、任務非常繁重的情況下，付出了艱苦的努力，為節(jié)會的成功舉辦奠定了堅實的基礎，成為全市上下都應該發(fā)揚的節(jié)會精神。

四、創(chuàng)新機制，市場運作，是節(jié)會成功的保障。在運行機制上，借鑒外地辦節(jié)有益的做法與經驗，堅持政府引導、市場運作、社會參與的原則，政府搭建平臺、搞好協(xié)調、提供服務、督促落實。承辦單位各司其責，各擔任務，充分發(fā)揮了主辦單位的積極性。在各項大型文化、體育活動冠名權等方面，廣泛吸納社會各界參與，實現盡量少花錢辦大事，減輕了財政負擔。在協(xié)調機制上，堅持統(tǒng)一協(xié)作，各負其責，組委會辦公室各工作部既互相配合，又獨立運作，任務、費用包干，職責明確，保證了各項籌辦工作的順利推進。

今年節(jié)會的成功舉辦，凝聚了各縣區(qū)、市直各部門、社會各界、廣大市民的辛勤工作和努力奮斗，是全市上下共同努力的結果，也是全民參與的結晶。本次節(jié)會充分展示了天水人民良好的精神風貌，得到了中外來賓和社會各界的普遍好評。中國*文化旅游節(jié)作為國內最具發(fā)展?jié)摿κ蠊?jié)慶活動，已成為甘肅人民翹首以盼的重大節(jié)日，成為我省獨特的文化品牌。至今，中國*文化旅游節(jié)已成功舉辦了十八屆，成為天水對外宣傳的最佳載體和最有效的城市形象廣告。通過節(jié)會的舉辦，城市基礎設施建設得到進一步加強；旅游資源進一步拓寬，帶動促進了旅游業(yè)的發(fā)展；商務會展經濟優(yōu)勢進一步凸現，開放開發(fā)、招商引資步伐不斷加快，投資環(huán)境得以優(yōu)化提高；天水人民與時俱進、勇于開拓的創(chuàng)新精神得以全面激發(fā)，市民素質進一步提高，同時，練就了一支能吃苦、善協(xié)調、作風正、素質強的干部隊伍。

——中國*文化旅游節(jié)擴大了對外開放，帶動了產業(yè)發(fā)展。中國*文化旅游節(jié)作為天水對外開放的載體，架起了通往世界的橋梁，提供了一個了解外界、走向世界的窗口。我們欣喜地看到，通過舉辦節(jié)會，全市上下從被動參與變?yōu)橹鲃映鰮?，開放意識、發(fā)展意識、市場意識、競爭意識大大增強。來自四面八方的新信息、新思維、新觀念為天水發(fā)展注入了新的活力，促進了對外開放新格局的形成。通過邀請海內外賓客交流洽談，吸引了東部地區(qū)的合作支持，為我市經濟、社會發(fā)展提供了強大動力。同時，節(jié)會帶動了相關產業(yè)的發(fā)展，天水豐富的歷史文化底蘊和豐富的旅游資源得以全面挖掘，旅游產業(yè)得到進一步發(fā)展，對交通服務業(yè)等其他產業(yè)也起到了明顯的帶動作用。

——中國*文化旅游節(jié)加快了項目建設步伐，優(yōu)化了經濟發(fā)展環(huán)境。全市上下借助節(jié)會這個平臺，在項目洽談、招商引資上做了大量扎實細致的工作，吸引了一大批客商來天水洽談、投資，一批項目落戶天水。僅今年節(jié)會期間，邀請到了國內外知名企業(yè)包括世界500強企業(yè)老總等各方企業(yè)人士200多人來天水洽談合作事宜，充分顯示了我市經濟發(fā)展軟環(huán)境得以進一步優(yōu)化。節(jié)會期間簽約項目120項，投資總額32億元，擬引進資金30.5億元。各類商品銷售總額1.77億元，其中現貨銷售額5329萬元，合同交易1.234億元，成果喜人。必將對擴大我市產品銷售、拉動全市工業(yè)生產增長起到積極的促進作用。

——中國*文化旅游節(jié)促進了城市基礎設施建設，完善了城市形象。伏羲廣場、天河廣場、藉河風情線等一批重點城市建設工程使天水作為中國歷史文化名城的魅力不斷彰顯。城市美化、亮化工程的實施，各主要活動場所、街道環(huán)境不斷優(yōu)化，主要干道夜晚火樹銀花，五彩繽紛。中國*文化旅游節(jié)不斷發(fā)揚天水中華民族之根、華夏文明之源的優(yōu)勢，使其成為全球華人尋根溯源、省親祭祖的盛會，進一步推進天水的基礎設施建設力度，全面完善名城內涵。

——中國*文化旅游節(jié)鍛煉了干部，培養(yǎng)、造就了一支高素質的隊伍。在歷屆節(jié)會的籌備中，一大批干部得到了鍛煉，在駕馭全局、創(chuàng)新理念、組織協(xié)調等方面積累了許多有益經驗，進一步開闊了視野，增長了才干，提高了組織大型活動的水平，為今后高標準舉辦中國*文化旅游節(jié)以及其他大型活動奠定了堅實基礎。

——中國*文化旅游節(jié)豐富了群眾文化生活，增強了主人翁意識。節(jié)會期間，城區(qū)裝扮一新，處處張燈結彩，營造了濃厚的節(jié)日氛圍。各縣區(qū)廣泛組織一大批富有地方特色的文化、體育節(jié)目進市表演，各街道辦事處、社區(qū)、居民小區(qū)也開展一系列豐富多彩的群眾性健身活動，增添了節(jié)會喜慶氣氛，使全體市民沉浸在節(jié)日般的歡樂之中。廣大人民群眾或融入熙熙攘攘的展銷人群，或加入熱火朝天的文體活動，或積極參與節(jié)會志愿服務，真正把節(jié)會辦成了群眾積極參與、自覺行動，自演、自娛、自樂的節(jié)日。全方位展示了新世紀新階段天水人民開放、文明的新形象，極大地激發(fā)了全市人民熱愛家鄉(xiāng)、建設天水的熱情。

節(jié)會取得的成績和經驗，是我們在實踐中得來的寶貴財富，我們要認真進行總結分析，不斷改進完善，努力提高舉辦大型節(jié)會活動的水平。同時，我們也要清醒地看到籌備工作中存在的不足，正如奇若同志報告中提出的幾個問題，需要引起我們的高度重視，在以后的工作中努力加以克服。繼續(xù)高標準、高層次辦好今后的節(jié)會，力爭將中國*文化旅游節(jié)辦成在全國乃至全世界有一定規(guī)模和影響的活動，為此，要做好以下幾個方面的工作：

一、突出節(jié)會主題，在活動策劃上下功夫

增強節(jié)會效果，關鍵在于對整體活動的通盤考慮和精心策劃。因此，我們要集思廣益，多花精力、多下功夫，多學習、借鑒外地城市舉辦節(jié)會的成功經驗，認真做好、做活整體活動策劃這篇大文章。一是活動主題要明。節(jié)會弘揚伏羲文化的主題要鮮明，節(jié)會的主要活動必須圍繞伏羲文化做文章，策劃的活動要突出公祭伏羲大典，真正體現天水悠久的人文歷史和深厚的文化底蘊，以文化活動為龍頭，帶動旅游、商務等活動的開展。二是策劃定位要高。要以大氣魄、大手筆、大主題的方式，積極聯(lián)系、協(xié)調、策劃一至兩個在國內外頗具影響力、較強轟動效應的主題活動在節(jié)會期間舉辦，增強中國*文化旅游節(jié)的吸引力。三是活動形式要新。要力爭以原生自然的形態(tài)，展現天水獨特的旅游資源和豐富的文化內涵，讓游客參與其中，充分感受到天水民俗地域風情的獨特魅力。四是舉辦方式要變。要在堅持“政府引導、專業(yè)操作、市場運作”的前提下，吸引、支持企業(yè)參與到節(jié)會活動的策劃與組織實施之中來，進一步擴大社會各界對節(jié)會的支持率和參與度，減輕財政負擔，逐步轉變節(jié)會由政府大包大攬，唱“獨角戲”的局面。

二、提高思想認識，在統(tǒng)一觀念上下功夫

中國*文化旅游節(jié)要已經成功舉辦了18屆，今后，我們還要每年一屆高標準、高水平、堅定不移地舉辦下去。全市上下要進一步統(tǒng)一思想，提高認識，努力克服思想上可能存在的厭戰(zhàn)、松懈思想，樹立全市一盤棋，將中國*文化旅游節(jié)作為全市乃至全省獨特的文化品牌和重要的文化活動，作為擴大天水對外開放、提高天水知名度和建設文化大市的重要舉措來對待。各單位、企業(yè)要充分利用節(jié)會這個平臺，展示自己，展現行業(yè)風采，達到通過節(jié)會舉辦促進工作、挖掘效應的目的。同時，我們要進一步打造市民節(jié)會，繼續(xù)加大深入動員群眾參與的力度，使節(jié)會舉辦成為全市一項人人知曉、全民參與的活動。新晨

第7篇：城市旅游與文化策劃范文

摘 要 濕地保護和旅游需要共存共發(fā)展。鳳凰島濕地公園旅游項目策劃充分考慮濕地的自然資源、人文歷史優(yōu)勢、農業(yè)產業(yè)現狀以及獨特的區(qū)位優(yōu)勢,將濕地公園旅游策劃為三大主題群,并將保護、恢復、宣傳、教育等貫穿到旅游行為當中,使得濕地旅游質樸化,實現旅游與保護融合發(fā)展。

關鍵詞 濕地 保護 旅游 策劃 生態(tài)

隨著城市化進程的加快,濕地在不斷萎縮退化,因此,濕地保護、生態(tài)恢復成為近年來濕地工作的重中之重,相反“濕地旅游”卻漸漸淡化、淡出規(guī)劃者的視線,似乎以 “保護”為大背景的當下,旅游似乎是“破壞”、“干擾”濕地可持續(xù)發(fā)展的代名詞。事實上,正確認識保護和開發(fā)的關系,控制好旅游的“度”或者項目類型,將濕地旅游融入生態(tài)保護和恢復中,使?jié)竦芈糜纬蔀闈竦乇Ｗo和恢復的一個組成部分,也是濕地公園可持續(xù)發(fā)展不可忽略的后備力量。江蘇鳳凰島濕地公園結合濕地自身的區(qū)位優(yōu)勢、自然資源、文化特色等,進行合理的、鮮明主體性的旅游項目策劃,體現綠色、休閑、鄉(xiāng)土、鳥類、宣傳教育等樸實的風格,與濕地的生態(tài)環(huán)境相融合。 2 資源條件 2.2 文化底蘊豐厚鳳凰島四周有古運河、運鹽河、京杭大運河,這片土地與運河有著最緊密的關系(圖2)。鳳凰島濕地公園也必然是一個極具旅游開發(fā)潛力的“運河文化島”。 2.3 農業(yè)特色突出鳳凰島為國家級農業(yè)旅游示范點、國家3A 級旅游區(qū)、江蘇省級森林公園,是揚州市區(qū)目前唯一的一家生態(tài)休閑度假類景區(qū).

2.4 區(qū)位優(yōu)勢突出揚州鳳凰島濕地公園位廣陵區(qū)泰安鎮(zhèn)境內的最北端,是邵伯湖流經七條大河的連接點(圖3)。 “鳳凰島現象”在揚州有一定的市場知名度,市場基礎好,每年游客人數達 60 萬人。

3 項目策劃鳳凰島濕地公園旅游項目策劃充分考慮濕地自身的自然資源情況、人文歷史優(yōu)勢、農業(yè)產業(yè)現狀以及獨特的區(qū)位優(yōu)勢,將濕地公園策劃為三大主題群:鳳凰林業(yè)帶項目群、金灣半島休閑項目群以及聚鳳島鳥類生態(tài)項目群(圖4)。每個項目群進行主題形象、主題標志、主導功能以及主題項目的細化策劃。

第8篇：城市旅游與文化策劃范文

關鍵詞：城市旅游；品牌發(fā)展；資源開發(fā)

杭州城市旅游品牌的發(fā)展應當要站在戰(zhàn)略的高度，進一步尋求適合自身旅游品牌的發(fā)展之路，主要對策有以下幾點。

一.提高認識，加快資源開發(fā)和品牌打造

杭州市的各級領導干部要把發(fā)展旅游業(yè)作為杭州市發(fā)展第三產業(yè)的中心之一，要充分認識到發(fā)展旅游業(yè)的重要意義。一個城市旅游業(yè)的發(fā)展對于其推動經濟增長、帶動市場需求、增加就業(yè)機會、促進經濟結構的合理調整等各個方面都能起到非常重要的作用。因此，政府應該要重視旅游業(yè)的發(fā)展，強化旅游管理部門的職責，讓這些部門不管是在旅游資源的開發(fā)、利用亦或是保護的階段都能夠真正地起到帶頭作用。再者，要把資源開發(fā)跟旅游開發(fā)有機地結合在一起，要把旅游業(yè)建立在自身獨特性的基礎上，結合杭州市旅游業(yè)發(fā)展的現狀，推出和其他城市及地區(qū)有差異性的特色旅游服務。要充分挖掘杭州市旅游的生態(tài)資源、人文歷史資源，實現經濟、社會、生態(tài)三大效益的最大利益化，促進第三產業(yè)和旅游業(yè)的健康、快速和可持續(xù)發(fā)展。首先，就是要打造星級旅游酒店群，加快推進碧桂園、金果灣等五星級酒店項目建設，同時，增強酒店業(yè)的競爭實力，提升旅游配套服務的功能，把旅游業(yè)向網絡化、集團化、品牌化的經營模式發(fā)展。其次，是要加快龍門溫泉、金果灣生態(tài)大觀園、紀念園等的規(guī)?；慕ㄔO，塑造杭州城市旅游景區(qū)品牌，還要在“吃、住、行、娛、游、購”等方面狠抓配套設施的建設，形成“一個景區(qū)（點），一個產業(yè)群體”的開發(fā)格局，提高杭州城市旅游的綜合效益。

二.全面規(guī)劃，亮出精品品牌

清新的空氣、豐富的山水資源、清凈的環(huán)境等良好的生態(tài)環(huán)境為杭州市創(chuàng)造了得天獨厚的旅游發(fā)展空間。市委、市政府及有關旅游部門應當以民生大計與居民的休閑需求為出發(fā)點，結合本地的旅游資源，在建造杭州市旅游后花園的同時，也給旅游的可持續(xù)發(fā)展進行綜合的規(guī)劃，創(chuàng)造出旅游景區(qū)的特色招牌，降低景區(qū)景點設計的重復，堅持“越是地方的，越是世界的”這一管理理念來打造杭州城市旅游的精品品牌。另外，還需要注意將經濟效益、社會效益、生態(tài)效益這三大效益有機聯(lián)系起來，堅持走經濟效益高，環(huán)境污染少，旅游資源消耗低的可持續(xù)發(fā)展道路。

三.完善基礎及配套設施建設，提升旅游發(fā)展承載力

政府應盡快完成杭州西湖、羅浮山等景區(qū)景點大型停車場的建設。而在旅游美食街和購物街方面，則應當從經營項目甚至于建筑風格都要突出杭州、文化鮮明的特色，以特色食品、風味小食、土特產品、民間工藝品經營為主，以其它一些特色美食和商品經營為輔。利用的旅游美食街和購物街，把杭州市城市旅游、美食、文化產品推向市場，進一步提高杭州的知名度。

四.打造特色品牌，提升旅游發(fā)展競爭力

與相鄰的幾個城市相比，杭州市旅游業(yè)的發(fā)展在自然風光的條件上有相對明顯的優(yōu)勢，但由于很多方面工作的不到位，客源還有待進一步的挖掘，而且還要在如何留客的方面多下功夫才行。一是通過弘揚惠城悠久的人文歷史文化，使其能創(chuàng)造出經濟效益，永葆吸引力；二是以文化大舞臺為載體，向市內外旅客宣傳杭州客家文化，增加市區(qū)的吸引力。在打造特色品牌的過程中要注意做到“人無我有，人有我新”，使杭州市的旅游業(yè)具有鮮明的個性和強烈的感染力，以提升其旅游發(fā)展的競爭實力，從而推動杭州城市旅游品牌的快速發(fā)展。

五.加大宣傳促銷力度，提高旅游品牌知名度

杭州城市旅游品牌想要有大的發(fā)展，就要先克服“皇帝女兒不愁嫁”的觀念，大力宣傳自己、推銷自己、弘揚自己，努力對外宣傳推廣杭州豐富的旅游資源和獨特的旅游產品，提高旅游產品的知名度，吸引各地旅行者來景區(qū)景點觀光、度假、休閑，加強杭州旅游業(yè)與省內外旅游業(yè)的交流，推進各方的互動與合作，實現雙贏的目標。在城市旅游品牌宣傳促銷的方面，可以參考其它城市的一些方法。比如，政府的財政支出在城市旅游宣傳推廣等業(yè)務上適當地增加運行經費并充分利用網絡、報紙、廣播、電視等多種媒體進行宣傳，讓更多的人通過媒體了解杭州、熟悉杭州，最后將杭州作為旅游目的地；請國內外知名的策劃師或策劃公司，為杭州城市旅游品牌形象作深度的策劃包裝，并通過有特色的大型活動和國內外主流媒體進行推廣宣傳，大幅地提高杭州城市旅游景區(qū)景點的知名度。

在旅游業(yè)市場競爭日益激烈的情況下，杭州市要把自身的旅游優(yōu)勢資源充分地利用起來，抓緊實施城市旅游品牌戰(zhàn)略，打造具有本土特色的旅游品牌，積極整合市內旅游資源和努力提供高質量的旅游服務，發(fā)揮由點及面的輻射效應，展現自身的獨特性，吸引更多的旅游客源，更好地迎接日后的挑戰(zhàn)。

杭州是一座優(yōu)秀的旅游城市，要想讓世人都知道，這并不是件容易的事。想要塑造出色的城市旅游品牌，建立精品旅游名牌，就要對杭州市豐富的旅游資源進行重新的包裝、擦亮、挖掘、保護和建設，更要打造出杭州的品牌特色。為此，我們呼吁杭州人要一起重視樹立杭州城市旅游品牌的意識，加大宣傳推廣的力度，深化杭州客家文化、東江文化等特色文化的內涵，讓世界上更多的人了解杭州、熟悉杭州并關注杭州，從而能夠建設出令人驕傲和自豪的新杭州。

參考文獻：

[1] [美]菲利普?科特勒，洪瑞云等.市場營銷管理（亞洲版?第二版）[M].北京：中國人民大學出版社，2002.422，51.

第9篇：城市旅游與文化策劃范文

我院是集“產業(yè)研究、項目策劃、工程咨詢、城市規(guī)劃、建筑設計、景觀設計” 六位一體的專業(yè)規(guī)劃設計院，強調對“泛旅游產業(yè)項目開發(fā)、旅游房地產項目開發(fā)、新城新鎮(zhèn)新園區(qū)開發(fā)”三大領域進行系統(tǒng)整合，提供從項目前期咨詢策劃到施工圖設計及后期顧問的“全程服務”。下設專家委員會、六大部門、六大分院、十八個專業(yè)中心和八個業(yè)務所。擁有國家旅游規(guī)劃設計“甲級資質”。專業(yè)從事城市人民公園規(guī)劃設計。

人民公園規(guī)劃設計應堅持一下理念：

（一）文脈延續(xù)

城市中的歷史遺跡、空間格局、建筑風貌等傳承著城市文化，體現著城市地域特色，因此，在城市中新建或改建城市公園，要嚴格保護歷史遺跡，盡量保持城市原有肌理和格局，妥善保留和發(fā)揚具有傳統(tǒng)地域風貌的建筑。

（二）兼容并蓄

多樣性是城市的活力之源，地域性和多樣性并不矛盾，兩者是辯證統(tǒng)一的。寬松的氛圍和對藝術、文化的包容，使得許多城市公園呈現出多元文化并處的格局。當前，畢節(jié)人民公園建設應以地域性為本，在沿襲自身文化慣性的同時，吸收外部乃至外國文化中的有益元素，兼容并蓄，以此改變“千園一面”的局面。

（三）因地制宜

人民公園的建設規(guī)劃除了要延續(xù)城市文脈、兼容并蓄之外，還要因地制宜，根據城市自身發(fā)展及使用者的需要，合理利用城市土地、廢棄地，因地制宜地在工業(yè)遺址上恢復生態(tài)環(huán)境，重塑衰敗工業(yè)區(qū)形象，一方面改善地區(qū)生態(tài)環(huán)境，另一方面可以滿足人們休閑娛樂的需要。

（四）以人為本

人民公園的主要服務對象是居民和旅游者，因此，以人為本，是城市公園建設的出發(fā)點和根本原則。舒展的草坪，斑駁的森林合理的道路尺度，舒適的服務設施，都是城市公園的重要組成部分。畢節(jié)人民公園的建設要充分考慮使用者的時代、社會和文化因素以及生活習慣，加強綠色空間的親和性、開放性與可達性，提高開放空間利用程度，提升交往空間的人本品質，從而營造和諧的城市公園空間。