網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 傳統(tǒng)媒體 信息 新聞

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

1、傳播速度快,時(shí)效性強(qiáng),擺脫了時(shí)空限制。與傳統(tǒng)的印刷媒介和電子媒介不同,網(wǎng)絡(luò)媒介的新聞信息可以實(shí)時(shí)更新,擺脫了版面印刷和定點(diǎn)播出的傳統(tǒng)模式,提升了傳播的時(shí)效性。

通過(guò)現(xiàn)代化的通訊和影像設(shè)備,網(wǎng)絡(luò)記者、采編和制作人員可以在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)對(duì)正在發(fā)生的事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。特別是在突發(fā)性事件的報(bào)道上,在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò)顯示出了明顯優(yōu)勢(shì),做到了“NOWNEWSNOW”。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)編輯充分利用海量的網(wǎng)絡(luò)信息資源,整理背景資料,讓受眾及時(shí)了解事件的相關(guān)信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性和快捷性使新聞擺脫了地域限制,拉近了傳播者和受眾間的距離。

2、海量存儲(chǔ),資源無(wú)限?；ヂ?lián)網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)使信息儲(chǔ)存幾乎沒(méi)有容量限制,擁有豐富的信息資源。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的最新統(tǒng)計(jì),截至2009年12月,中國(guó)的網(wǎng)站數(shù),即域名注冊(cè)者在中國(guó)境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)(包括在境內(nèi)接入和境外接入)達(dá)到323萬(wàn)個(gè),網(wǎng)頁(yè)數(shù)量達(dá)到336億個(gè),而且還處在不斷增長(zhǎng)之中。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)信息量還將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

3、手段豐富,增強(qiáng)了傳播效果,受眾能夠更好地接受信息。數(shù)字技術(shù)將多媒體輕松帶入互聯(lián)網(wǎng)空間,各種文本、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)的不同組合讓信息的方式更加靈活,傳播者可以根據(jù)自己的需要自由組合,讓事件變得形象具體。同時(shí),受眾也有了更多途徑去了解事件。多媒體讓網(wǎng)絡(luò)傳播擺脫了傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)手法,使網(wǎng)絡(luò)新聞具有了新的活力。

4、受眾明顯分化,呈現(xiàn)出“小眾化”趨勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體不同,網(wǎng)絡(luò)讓大眾傳播逐漸走向小眾化、個(gè)性化。受眾在網(wǎng)絡(luò)世界中逐步擺脫了過(guò)去被動(dòng)、消極的角色,變成了具有自主性的獨(dú)立個(gè)體。他們可以按照自己的好惡選擇信息、信息,不再受傳統(tǒng)媒體單向性的制約。根據(jù)受眾的不同需求信息,“個(gè)性化”、“小眾化”已成為一種趨勢(shì)。

5、交互性,傳受雙方平等的交流成為現(xiàn)實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和超文本技術(shù)融為一體,同時(shí)具有和交流的功能。它支持一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多等各種交流模式,而且可以用來(lái)交替的“說(shuō)”和“聽(tīng)”,實(shí)現(xiàn)傳受雙方的互動(dòng)。這種不斷從傳統(tǒng)大眾模式向現(xiàn)代私人通信模式的轉(zhuǎn)變,密切了不同地區(qū)人與人之間的關(guān)系,使得分布在全球各地的受眾可以同時(shí)就許多不同的話題發(fā)表意見(jiàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的影響

進(jìn)入21世紀(jì),網(wǎng)絡(luò)以驚人的速度發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)像空氣和水一樣影響人們的生活。

(一)網(wǎng)絡(luò)傳播的有利影響

1、拓寬了信息傳播的渠道,開(kāi)創(chuàng)了新的信息接受方式。網(wǎng)絡(luò)憑借其先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中顯現(xiàn)出了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。首先,在傳播方式上有了更多的選擇,網(wǎng)絡(luò)傳播集多媒體于一身,圖文并茂、繪聲繪色,使得傳播者有了很大的發(fā)揮空間。傳播方式的多樣化也使受眾受益,受眾可根據(jù)自身的狀況進(jìn)行不同的選擇,改進(jìn)了傳播效果。

2、為不同思想文化的交流提供了空間。在以報(bào)刊為主的時(shí)代,約翰?彌爾頓曾指出報(bào)紙應(yīng)該成為“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”。 網(wǎng)絡(luò)的普及為思想文化的流通和文化融合帶來(lái)了新的契機(jī)。在各種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里,受眾可以對(duì)各種話題發(fā)表見(jiàn)解。面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)信息,尤其是文化的多元化,人們需要一個(gè)交流平臺(tái)以整合各類見(jiàn)解,促進(jìn)不同文化間的融合。

3、為個(gè)人意見(jiàn)的發(fā)表提供了平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在一定程度上消除了民眾參政議政、發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解的障礙。通過(guò)網(wǎng)絡(luò),政府部門可以了解公眾對(duì)公共服務(wù)的要求,對(duì)相關(guān)政策的看法,對(duì)重大事件的態(tài)度,從而有利于政府部門提高辦事效率,加快信息的處理,更好地為公眾服務(wù)。

4、帶來(lái)了全新的生活方式和全新的生活理念。步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,加上全球化浪潮的不斷涌動(dòng),人們利用網(wǎng)絡(luò)可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源的協(xié)調(diào)和分配。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、B2B電子商務(wù)、網(wǎng)上招聘以及網(wǎng)絡(luò)廣告等現(xiàn)象已經(jīng)在悄悄地改變著人們的生活。根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查,2009年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到1.08億人,較2008年增長(zhǎng)45.9%;在線旅游預(yù)訂的使用率為7.9%,用戶規(guī)模3024萬(wàn)人,較2008年增長(zhǎng)77.9%;網(wǎng)絡(luò)支付的使用率達(dá)到24.5%,用戶規(guī)模9406萬(wàn),較2008年增長(zhǎng)80.9%,網(wǎng)絡(luò)炒股用戶規(guī)模為5678萬(wàn)人,較2008年增幅67%。

(二)網(wǎng)絡(luò)傳播顯現(xiàn)的弊端

在網(wǎng)絡(luò)給我們的生活帶來(lái)極大便利的同時(shí),它也帶來(lái)了一些負(fù)面效應(yīng):

1、可信度較差,假新聞泛濫,影響了媒介的公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞的低門檻,使一些記者單純追求轟動(dòng)效應(yīng)或速度,熱衷于報(bào)道一些缺少事實(shí)依據(jù)或尚未證實(shí)的獨(dú)家新聞,使得網(wǎng)絡(luò)信息的整體可信度不高,對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)范管理已迫在眉睫。

2、淡漠了現(xiàn)實(shí)中的人際交往。網(wǎng)絡(luò)把個(gè)人和世界有機(jī)地聯(lián)系在一起,密切了人們間的交往,促進(jìn)了不同地域文化的交流。但是在這個(gè)依賴網(wǎng)絡(luò)連接而成的“地球村”中,人與人之間的交流往往被人與機(jī)器之間的交流所取代,現(xiàn)實(shí)中的人際交往日益淡漠。

3、網(wǎng)絡(luò)不良信息對(duì)青少年成長(zhǎng)和社會(huì)穩(wěn)定構(gòu)成了潛在威脅。網(wǎng)絡(luò)傳播具有高度的開(kāi)放性,這也就為一些不法分子提供了可乘之機(jī)。網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容龐雜,、暴力等不良信息充斥其間,嚴(yán)重威脅著青少年的身心健康?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①杜俊飛:《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》[M].福州:福建人民出版社,2008(2)

②李良榮:《新聞學(xué)概論》[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2007(12)

③崔保國(guó):《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2008(3)

第2篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】影視劇 網(wǎng)絡(luò)傳播 影響

如今，只要我們打開(kāi)電腦，連接網(wǎng)絡(luò)就可以在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上搜索到想看的影視劇。影視劇的文化依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，又掀起了一股影視劇傳播的新熱潮。

據(jù)CNNIN第32次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示：2013年7月17日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京第32次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.91億，較2012年底增加2656萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，較2012年底提升2%。在今年上半年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，手機(jī)作為上網(wǎng)終端的表現(xiàn)搶眼，不僅成為新增網(wǎng)民的重要來(lái)源，在即時(shí)通信、電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中均有良好表現(xiàn)。在新增加的網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)70.0%，高于使用其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。①通過(guò)以上的數(shù)據(jù)我們可以看出網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活中不可分割的一部分。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，影視劇的傳播也不再局限于傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)為影視劇的文化傳播提供了一個(gè)更廣闊的平臺(tái)。那么影視劇為何會(huì)在網(wǎng)絡(luò)傳播中如魚(yú)得水呢？究其主要原因是滿足了受眾的需求。

一、影視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)

1、不受內(nèi)容限制

網(wǎng)絡(luò)海量的存儲(chǔ)空間，可以滿足不同受眾對(duì)影視劇內(nèi)容的需求，我們可以在各大影視網(wǎng)站或視頻網(wǎng)站上找到想看的影視劇。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)縮短了世界的距離，使得影視劇傳播以及交流平臺(tái)大大拓寬，中外影視劇作品及其相應(yīng)的動(dòng)態(tài)信息、學(xué)術(shù)咨詢都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得到更加便捷的交流與傳播，網(wǎng)絡(luò)以其開(kāi)放的姿態(tài)積極吸納并展示著世界各國(guó)影視文化信息。例如：受國(guó)際化的影響，許多人都在學(xué)英語(yǔ)，人們可以通過(guò)看歐美影視劇來(lái)提高自己的聽(tīng)力和閱讀能力。然而，歐美影視劇的傳播受到了傳統(tǒng)媒介的限制，人們無(wú)法看到自己想看的內(nèi)容。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播就成為一個(gè)很好的學(xué)習(xí)渠道，在網(wǎng)絡(luò)上人們可以下載觀看任何對(duì)學(xué)習(xí)有幫助的歐美影視劇。

2、不受時(shí)間限制

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)間的無(wú)限性，為人們提供了方便。只要網(wǎng)絡(luò)上可以搜索到的影視劇，我們就可以在任何時(shí)間觀看。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，前一段時(shí)間《我是特種兵之利刃出鞘》在各大衛(wèi)視熱播，喜愛(ài)軍旅題材電視劇的朋友不想錯(cuò)過(guò)任何一集精彩的劇情?？墒?，當(dāng)電視上播放該劇的時(shí)候，也許你在加班，也許你在外應(yīng)酬，也許你是學(xué)生，在學(xué)校沒(méi)有電視讓你及時(shí)的觀看這部熱劇?，F(xiàn)在，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，我們就可以結(jié)合自己的時(shí)間觀看喜歡的影視劇。

3、不受地域和空間限制

網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性，使受眾不必拘束在電影院或有電視的地方。在網(wǎng)絡(luò)上看電影，觀眾成為放映者，可以自由選擇影片，根據(jù)自己空間或地域的不同，選擇自己喜愛(ài)的影片觀賞，在自己喜歡的空間里，享受電影所帶來(lái)的全新視聽(tīng)感受，置身于平時(shí)根本無(wú)法接觸的、使自己夢(mèng)想成真的電影世界?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播，突破了地域空間的限制，使觀眾隨心所欲，自由自在的享受只屬于自己的觀影時(shí)間。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)傳播滿足了大部分的受眾需求，賦予了觀眾更多的選擇余地、更大的私人空間，觀眾的主動(dòng)性和個(gè)性得到最大程度的釋放，受眾變得更加自我，自我意識(shí)愈發(fā)覺(jué)醒。觀眾根據(jù)個(gè)人喜好選擇影視劇，影視劇的傳播速度更快，傳播內(nèi)容更廣，傳播范圍更大。網(wǎng)絡(luò)好似一個(gè)橋梁，將受眾與影視劇聯(lián)系起來(lái)。人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)橋梁，挑選自己中意的影視劇作品。

網(wǎng)絡(luò)除了為受眾提供選擇外，同時(shí)影視劇也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞著作品的文化內(nèi)涵，讓觀眾更充分，更及時(shí)，更完整地了解那些影視作品?？梢哉f(shuō)，影視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播不僅改變了一代人的收視習(xí)慣，也改變了影視劇本身的一些元素。網(wǎng)絡(luò)傳播這種形式在一定程度上影響了影視劇的制作方式、敘事方法、營(yíng)銷模式及價(jià)值觀念。

二、影視劇網(wǎng)絡(luò)傳播的影響——以微電影《老男孩》為例

近幾年，微電影備受年輕人的青睞，《老男孩》在網(wǎng)絡(luò)上曾盛極一時(shí)，其對(duì)影視劇的制作方式、敘事方法、營(yíng)銷模式及價(jià)值觀念的影響主要表現(xiàn)在：

1、在制作方式上，《老男孩》不是大成本制作，沒(méi)有明星大腕，沒(méi)有華麗的場(chǎng)景，也不是知名導(dǎo)演作品，沒(méi)有聲勢(shì)浩大的宣傳造勢(shì)，但是，它卻在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造了收視神話。首先，在制作周期上，由于微電影制作周期較短，在很大程度上縮短了微電影的上映時(shí)間，因此可以在較短時(shí)間獲得成效。對(duì)于美國(guó)電視劇而言，“季”或者說(shuō)是“演季”是其最大特點(diǎn)。實(shí)拍周期是八天，播出周期是七天。編劇邊寫(xiě)邊拍，電視臺(tái)一般也就預(yù)存兩三集的電視劇用來(lái)播出。其次，在制作成本上，《老男孩》屬于小成本制作電影，這也證明了，在網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代，小投資，小規(guī)模的微電影也可以有屬于自己的春天。

2、在敘事方法上，《老男孩》以當(dāng)下場(chǎng)景穿插回憶的敘事方法，講述了一對(duì)中學(xué)時(shí)期的好朋友步入中年以后，毅然組成樂(lè)隊(duì)參加“歡樂(lè)男生”選秀節(jié)目，并在一首叫做《老男孩》的歌曲中回到青春，回到過(guò)去，影片的故事情節(jié)與受眾產(chǎn)生了共鳴?！独夏泻ⅰ繁憩F(xiàn)的表層共鳴元素有杰克遜，李春波，校園氛圍；深度共鳴元素是小人物在現(xiàn)實(shí)面前的尷尬但仍然不愿放棄夢(mèng)想，當(dāng)青春逝去之后在浮華的物質(zhì)世界中的生活狀況。獨(dú)特地?cái)⑹路椒ㄅc受眾情感的共鳴再加上網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，注定了這部影片的成功。在電影中，圖像作為創(chuàng)作核心文學(xué)性的載體，共享一條主線，而電影音樂(lè)卻是完全獨(dú)立的?！独夏泻ⅰ愤@部影片也因?yàn)檫@首同名歌曲為其錦上添花。在敘事方法上，結(jié)合故事敘述與音樂(lè)相結(jié)合的方法，使該影片與傳統(tǒng)的只以故事情節(jié)為主的電影或以音樂(lè)為主的音樂(lè)劇區(qū)別開(kāi)來(lái)，吸收了兩者的長(zhǎng)處，不僅電影本身紅了，連作為故事情節(jié)主線的歌曲也紅了。

3、在價(jià)值觀念上，一部好的影視劇往往會(huì)對(duì)受眾的價(jià)值觀、人生觀的影響。同樣，《老男孩》也讓人們開(kāi)始重新審視自己的青想。“夢(mèng)想這東西和經(jīng)典一樣，永遠(yuǎn)不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間而褪色，反而顯得更珍貴?！闭绺柙~里唱的那樣“生活像一把無(wú)情刻刀，改變了我們模樣，未曾綻放就要枯萎嗎，青春如同奔流的江河，一去不回來(lái)不及道別，只剩下麻木的我沒(méi)有了當(dāng)年的熱血。”當(dāng)看完《老男孩》之后，我們已然開(kāi)始正視自己的人生，重溫年少時(shí)的夢(mèng)想。無(wú)論我們是否可以夢(mèng)想成真，那最初追逐夢(mèng)想的熱情不會(huì)褪去，我們的夢(mèng)想也不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間而褪色。

4、在營(yíng)銷模式上，微電影作為新的營(yíng)銷傳播方式，一方面帶給受眾全新感受，易于接受；另一方面好的微電影使受眾得到精神上的認(rèn)同和愉悅，是一種良好的視聽(tīng)體驗(yàn)，能夠快速建立起受眾與品牌之間的信任。它不同與廣告，但商業(yè)痕跡依舊存在甚至是主導(dǎo)；不同于傳統(tǒng)電影，以其制作精美來(lái)打動(dòng)人心，有人將微電影比作“一種拍得像電影的更高級(jí)別的廣告”，其實(shí)說(shuō)它是“成功進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)電影”更為貼切。微電影因在網(wǎng)絡(luò)上成本低廉傳播便捷，越來(lái)越受到了廣告商的歡迎，微電影的商業(yè)化趨勢(shì)也更加明顯。

無(wú)論是微電影還是傳統(tǒng)的影視劇都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與受眾進(jìn)行全方位，多角度的溝通。對(duì)于受眾而言，不必再受傳統(tǒng)媒介的限制，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上看自己想看的影視劇，內(nèi)容、時(shí)間、空間都由自己掌握，觀眾的個(gè)性化和自由性得以釋放。對(duì)于影視劇本身而言，網(wǎng)絡(luò)不僅是營(yíng)銷傳播的新方式，更是其展示自我的新平臺(tái)新渠道。影視劇可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，將自己的文化、內(nèi)容、價(jià)值觀念傳遞給受眾?？傊W(wǎng)絡(luò)傳播既給受眾提供了內(nèi)容新鮮豐富的影視劇，同時(shí)也為影視劇在受眾中的廣泛傳播提供了可能。

參考文獻(xiàn)

①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC，《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2013-7-17

②《影視劇資源成為視頻網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力》[N].《錢江晚報(bào)》，2011-3-8

第3篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)范文

張 帆，女，山東東昌人，聊城大學(xué)傳媒技術(shù)學(xué)院藝術(shù)學(xué)碩士生，主要從事影視藝術(shù)與理論傳播研究；

楊葆華，男， 內(nèi)蒙古鄂爾多斯人，碩士， 聊城大學(xué)傳媒技術(shù)學(xué)院副教授， 主要從事廣播電視編導(dǎo)及數(shù)字媒體藝術(shù)研究。

隨著三網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒體成了新寵兒。越來(lái)越多的用戶紛紛入駐互聯(lián)網(wǎng)，休閑娛樂(lè)、生活購(gòu)物等眾多行業(yè)都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。同樣地，許多企業(yè)主抓住了這一推廣自己產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，直接把產(chǎn)品廣告推向網(wǎng)絡(luò)。紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)廣告中發(fā)展較為迅速的就是微視頻廣告，其內(nèi)容短小精干、通俗易懂，博得了企業(yè)主和用戶的青睞，有著較為廣泛的發(fā)展前景。與此同時(shí)，學(xué)者也紛紛把研究目標(biāo)投向微視頻廣告。本文主要是針對(duì)學(xué)界對(duì)微視頻廣告相關(guān)的研究進(jìn)行梳理。

一、關(guān)于廣告的傳播效果研究

網(wǎng)絡(luò)微視頻廣告是網(wǎng)絡(luò)視頻中的一種，同樣也屬于廣告中的一種形式，所以研究廣告的傳播效果對(duì)研究微視頻廣告的傳播效果也有一定的意義。廣告效果即廣告媒體傳播廣告信息所產(chǎn)生的作用。國(guó)內(nèi)許多學(xué)者從測(cè)量和評(píng)估的角度出發(fā)把廣告效果劃分為傳播效果和銷售效果兩種。傳播效果是從傳播學(xué)角度研究廣告能否傳播信息，而銷售效果是研究帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。筆者從傳播學(xué)角度出發(fā)，所以把廣告效果暫定為傳播效果。在廣告?zhèn)鞑バЧ难芯恐校瑖?guó)內(nèi)學(xué)者主要分為兩個(gè)維度：傳統(tǒng)廣告效果和網(wǎng)絡(luò)廣告效果。

傳統(tǒng)廣告效果方面。國(guó)外學(xué)者Brengmen等人把影響廣告效果的因素劃分為：情感內(nèi)容、信息內(nèi)容、產(chǎn)品熟悉程度、產(chǎn)品涉入度、品牌知覺(jué)、一般廣告態(tài)度、特定廣告態(tài)度、品牌忠誠(chéng)度、媒體使用等方面[1]；Tellis總結(jié)出產(chǎn)品創(chuàng)新性、目標(biāo)受眾定位、信息內(nèi)容、目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)等條件性內(nèi)容。[2]國(guó)內(nèi)學(xué)者周象賢、金志誠(chéng)提出廣告效果受情感特點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)、播放背景特點(diǎn)的影響，主要?jiǎng)澐譃橄M(fèi)者訴求的差異、受眾卷入程度、消費(fèi)者需求、個(gè)體對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度基礎(chǔ)、消費(fèi)者性別和媒體選擇等[3]；楊毅、董大海則認(rèn)為廣告自身的趣味性、吸引性、客觀性對(duì)廣告效果有很大的影響；黃勁松、張芳等認(rèn)為受眾廣告前的品牌態(tài)度、媒介良好的品牌力對(duì)廣告的傳播效果有很大的影響力。[4]

網(wǎng)絡(luò)廣告效果方面。國(guó)內(nèi)外的研究主要為理論研究方面，主要涉及網(wǎng)絡(luò)廣告效果模型的構(gòu)建。Cho提出了精細(xì)加工可能模型，將網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播模型劃分為以下五個(gè)過(guò)程：媒體呈現(xiàn)、非自愿接受廣告、點(diǎn)擊廣告、廣告信息的認(rèn)知加工、態(tài)度改變[5]；Rodgers從消費(fèi)者控制層面（上網(wǎng)動(dòng)機(jī)、信息加工、受眾反應(yīng)）和廣告人控制層面（廣告類型、特征、形式）兩個(gè)角度研究影響廣告效果的因素。[6]

綜上所述：國(guó)內(nèi)外對(duì)傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告效果的研究大致可分為四個(gè)維度：廣告信息維度、網(wǎng)絡(luò)媒介維度、企業(yè)產(chǎn)品維度、受眾特點(diǎn)維度。廣告信息維度包含的內(nèi)容有信息內(nèi)容、信息趣味性、吸引性、客觀性、互動(dòng)性、可行性、創(chuàng)意性；網(wǎng)絡(luò)媒介維度主要包含：媒介使用、媒介良好的品牌力；企業(yè)產(chǎn)品維度包含產(chǎn)品創(chuàng)新性、企業(yè)知名度；受眾特點(diǎn)維度主要是受眾對(duì)廣告信息的態(tài)度、對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的態(tài)度、對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的態(tài)度三種，以及受眾的個(gè)體特點(diǎn)。對(duì)廣告信息的態(tài)度有：一般廣告態(tài)度、特定廣告態(tài)度；對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的態(tài)度包含產(chǎn)品熟悉度、產(chǎn)品涉入度、品牌知覺(jué)、品牌忠誠(chéng)度、企業(yè)知名度等；對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的態(tài)度有媒介的熟悉程度；受眾的個(gè)人特點(diǎn)有：目標(biāo)受眾定位和受眾卷入度等方面。

二、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播效果研究

國(guó)內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播效果研究的較為廣泛，但整體來(lái)說(shuō)較為零散。國(guó)內(nèi)的主要有：馮雙影提出從受眾個(gè)體、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境、視頻網(wǎng)站傳播平臺(tái)、視頻廣告信息的內(nèi)容和形式、傳播方式等方面來(lái)分析影響網(wǎng)絡(luò)視頻傳播效果的因素。受眾個(gè)體方面從受眾態(tài)度、受眾情緒、受眾性別三個(gè)角度展開(kāi)；視頻廣告信息角度主要從內(nèi)容、情節(jié)、品牌形象、產(chǎn)品特性關(guān)聯(lián)性入手；廣告視頻傳播方式要尊重受眾，抓住受眾需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播。[7]從內(nèi)容出發(fā)探討影響視頻傳播效果的因素，如馮春暉認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容是吸引受眾的最有力因素，如果在其中加入一定的流行和幽默元素將會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的大量傳播，很可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)想要的宣傳效果，但是在銷售上面往往實(shí)現(xiàn)不了，這其中和很多因素相關(guān)，具體哪些因素文本沒(méi)有進(jìn)行詳細(xì)的論證。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述：關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播效果主要從受眾個(gè)體、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境、視頻網(wǎng)站、視頻廣告信息四個(gè)角度來(lái)展開(kāi)的研究。微視頻廣告作為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一種形式，國(guó)內(nèi)外細(xì)分研究其傳播效果的不多，所以筆者從研究微視頻廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩厝胧痔岢龈咛嵘⒁曨l廣告的傳播效果。微視頻廣告不僅具有傳統(tǒng)視頻的特點(diǎn)，有很強(qiáng)的可觀賞性和趣味性，再加上其與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)性，筆者提出衡量微視頻廣告?zhèn)鞑バЧ摹叭Ч蹦Ｐ?，即受眾態(tài)度傾向效果、信息傳播輻射效果、受眾意向行為效果。并把影響微視頻廣告?zhèn)鞑バЧ姆秶鷦澏椋阂曨l信息因素、網(wǎng)絡(luò)媒介因素、企業(yè)產(chǎn)品因素、受眾特點(diǎn)因素四個(gè)方面。其中視頻表現(xiàn)因素主要包含三個(gè)部分，即信息內(nèi)容，信息影響力、信息價(jià)值。信息內(nèi)容的衡量角度有內(nèi)容形式、題材、畫(huà)面、聲音、瀏覽速度、演員陣容、創(chuàng)意等；信息影響力包含受眾觀看微視頻廣告的趣味性、吸引性和享受性；信息價(jià)值包含微視頻廣告的實(shí)用性、可信性和交互性。網(wǎng)絡(luò)媒介因素主要包含以下幾個(gè)方面：媒介服務(wù)質(zhì)量、媒介影響力、網(wǎng)絡(luò)媒介信息曝光程度。媒介服務(wù)質(zhì)量主要是從網(wǎng)絡(luò)媒介的安全性、方便性和時(shí)效性三個(gè)維度來(lái)考量；媒介影響力主要從網(wǎng)絡(luò)媒介的知名度和受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的熟悉程度為角度來(lái)衡量；網(wǎng)絡(luò)媒介信息曝光程度是微視頻廣告在網(wǎng)頁(yè)上放置的位置和在網(wǎng)頁(yè)上曝光的時(shí)間。其次是企業(yè)產(chǎn)品主要?jiǎng)澐譃槠放浦?、消費(fèi)者口碑、產(chǎn)品的創(chuàng)新性三個(gè)角度。受眾特點(diǎn)是國(guó)內(nèi)外研究較多的，本文把受眾特點(diǎn)維度的因素劃分為受眾對(duì)廣告信息的態(tài)度、受眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的態(tài)度、受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的態(tài)度以及受眾本身的特點(diǎn)等。提出了如下的影響因素模型圖：

網(wǎng)絡(luò)微視頻廣告?zhèn)鞑バЧ蛩啬Ｐ?/p>

參考文獻(xiàn)：

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[3]周象賢，金志稱.情感廣告的傳播效果作用機(jī)制[J].心理科學(xué)發(fā)展，2006，14（1）：126-132.

[4]楊毅，董大海，宋曉兵.基于傳播視角的廣告效果實(shí)證研究[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2005（1）：118-125.

[5]CHO.C.H.How Advertising Works on the World Wide Webs Modified Elaboration Likelihood Model [J].Journal of Current Issues and Research in Advertising，1999，21（1）：33-49.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】高校網(wǎng)絡(luò)輿論；傳播模式；特點(diǎn)

【中圖分類號(hào)】G2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】1007-4309（2011）02-0102-1.5

一、高校網(wǎng)絡(luò)輿論傳播要素構(gòu)成

傳播學(xué)大師拉斯韋爾的“五W”信息傳播模式認(rèn)為，傳播的過(guò)程包括五大因素：誰(shuí)（who），說(shuō)什么（says what），通過(guò)什么渠道（in which channel），對(duì)誰(shuí)（to whom），取得了什么效果（with what effect）。高校網(wǎng)絡(luò)輿論傳播過(guò)程中，由于傳播者、接受者可角色互通，因此，其要素構(gòu)成從傳播者、傳播信息、傳播渠道、傳播效果（反饋）四個(gè)方面做出分析即可。

（一）傳播者

高校網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播主體是思想活躍、有著豐富知識(shí)背景的青年大學(xué)生，大學(xué)生是一個(gè)同質(zhì)性很強(qiáng)的社會(huì)群體，且他們高頻率的接觸網(wǎng)絡(luò)，觀察力、洞察力敏銳，對(duì)各個(gè)事件都有自己的看法。

（二）傳播信息

高校網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的信息主要為大學(xué)生對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件或者于大學(xué)生自身利益有關(guān)事件的意見(jiàn)、情緒、觀念等，例如就業(yè)問(wèn)題、食堂問(wèn)題、學(xué)生自殺及被殺事件、突發(fā)社會(huì)事件等的情緒宣泄。

（三）傳播渠道

高校網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播渠道主要為互聯(lián)網(wǎng)，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)聊天、博客、維客、電子郵件及網(wǎng)絡(luò)新聞組等形式表現(xiàn)出來(lái)。

（四）傳播效果（反饋）

高校網(wǎng)絡(luò)輿論傳播出的是大學(xué)生的意見(jiàn)、情緒、態(tài)度；這些意見(jiàn)、情緒、態(tài)度又反作用于線下的，使得其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，做大、做強(qiáng)，受到高校及社會(huì)的廣泛關(guān)注與重視，從而達(dá)到一定的影響范圍和影響力。

以上的四個(gè)方面是從高校網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播過(guò)程來(lái)進(jìn)行分析的，這六個(gè)方面又是環(huán)環(huán)相扣，不可分割的。

二、高校網(wǎng)絡(luò)輿論傳播模式分析

高校網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中，大學(xué)生網(wǎng)民既是傳播者又是接受者。一方面他們作為傳播主體傳播出各自的意見(jiàn)、看法；另一方面作為接受者時(shí)會(huì)對(duì)其他主體傳播的內(nèi)容進(jìn)行接收并選擇、加工。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，他們可以直接或者間接地接收其他任意一個(gè)傳播者的信息，同時(shí)直接或間接地向網(wǎng)絡(luò)中的任何一個(gè)接受者傳遞信息。具體傳播模式如圖所示。

如圖所示，傳播者（C）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)聊天、博客、維客等渠道針對(duì)某件事，（此事與大學(xué)生利益相關(guān)或是社會(huì)熱點(diǎn)事件），自由地發(fā)表自己的意見(jiàn)，看法，這些意見(jiàn)、看法經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)媒介向四面八方傳播開(kāi)來(lái)；接受者（R）根據(jù)自己需要獲得或者傳播的信息類型和自己的個(gè)人價(jià)值、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)對(duì)傳播者的意見(jiàn)、看法選擇性的接收并對(duì)其進(jìn)行加工，然后表達(dá)出來(lái)，傳播給接受者R’。然后，接受者在接受信息后，對(duì)其進(jìn)行回應(yīng)和反饋，并同樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，將自己的反饋和回應(yīng)傳遞到傳播者處。此過(guò)程中，傳播者C是傳播原始信息的核心，接受者R將加工后的信息傳播開(kāi)來(lái)即為傳播者C’，接受者R’接收了傳播者C’再傳播開(kāi)來(lái)的信息，即完成了信息循環(huán)傳播的一個(gè)環(huán)節(jié)。

意見(jiàn)的整合是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，且呈現(xiàn)波浪式的傳播，從C到R’呈現(xiàn)波浪式，傳播者和接受者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中相互交流、相互博弈，最終意見(jiàn)趨向平穩(wěn)、趨向穩(wěn)定，傳播者與接受者意見(jiàn)達(dá)成一致、不再分歧。

三、高校網(wǎng)絡(luò)輿論傳播模式的特點(diǎn)

（一）傳播角色的雙重性

高校網(wǎng)絡(luò)輿論傳播過(guò)程中，信息的發(fā)送者與接收者的角色是兩者可兼之。大學(xué)生網(wǎng)民既是信息的接收者，同時(shí)也為信息的傳遞者。大學(xué)生傳播者A通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)出自己的意見(jiàn)、情緒、態(tài)度等；接受者B對(duì)這些意見(jiàn)、情緒、態(tài)度予以加工，傳播出來(lái)；傳播者A對(duì)接收者的意見(jiàn)予以再加工、在傳播，如此循環(huán)往復(fù)，角色交替化。

（二）傳播渠道的多樣性

目前，高校網(wǎng)絡(luò)輿論大多通過(guò)大學(xué)生網(wǎng)民“高校BBS論壇發(fā)貼或跟帖，QQ在線聊天、新聞跟帖、個(gè)人博客（包括人人網(wǎng)、個(gè)人微博）”等多種途徑形成及傳播，他們也會(huì)借助這些方式廣泛地參與到新聞熱點(diǎn)事件、社會(huì)熱點(diǎn)事務(wù)去。特別是隨著博客和微博的興起，高校網(wǎng)絡(luò)輿論得到了更快速、更時(shí)效的傳播，也把網(wǎng)絡(luò)媒體的平民化和便捷化特點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致，已經(jīng)成為大學(xué)生進(jìn)行信息與意見(jiàn)表達(dá)的主要渠道。正是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體所提供的多種平臺(tái)，高校網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播也更趨多樣化。

（三）信息反饋的實(shí)時(shí)性

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)間、空間的限制，輿論的形成和傳播便具有了較高的時(shí)效性，一些重大事件、突發(fā)事件通過(guò)網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間內(nèi)就可以在網(wǎng)上迅速蔓延。只要網(wǎng)絡(luò)允許，高校網(wǎng)絡(luò)學(xué)生群體無(wú)論何時(shí)何地，都可以第一時(shí)間接收到信息、信息，并隨時(shí)隨地發(fā)表自己的看法，這整個(gè)過(guò)程非常迅速。接受者在接受信息并加工再度傳遞的過(guò)程中，不可避免地加上了網(wǎng)民本身情感態(tài)度，這也是反饋信息的產(chǎn)生過(guò)程。

（四）傳播持續(xù)的短暫性

作為傳播主體的大學(xué)生面臨著就業(yè)壓力，考試壓力，生活落差等一系列問(wèn)題，由于這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題一時(shí)之間無(wú)法得到解決，情緒處于壓抑狀態(tài)，故一旦大學(xué)生發(fā)生，便得到了發(fā)泄的機(jī)會(huì)，情緒便集中在網(wǎng)絡(luò)中爆發(fā)出來(lái)。學(xué)生的積怨，或者說(shuō)壓力得到了發(fā)泄以后即告平靜，整個(gè)輿情便多呈現(xiàn)出一哄而散、轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)。

【參考文獻(xiàn)】

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［2］郭華光．網(wǎng)絡(luò)輿論主體的“群體極化”傾向［J］． 湖南師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，（6）．

［3］毛欣娟，曹鴻．高校特點(diǎn)及成因分析［J］．

【收稿日期】2011年1月15日

第5篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)范文

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的心理特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)給人們的日常生活帶來(lái)了巨大的變化。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體以其迅捷的發(fā)展，巨大的覆蓋面，多樣的形式成為了當(dāng)今社會(huì)最主要的信息傳播渠道。同時(shí)，相比較傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)單的傳播――接受的模式，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播顯著的特點(diǎn)就在于受眾的反饋與互動(dòng)。這種反饋與互動(dòng)，在貼吧、社區(qū)等等平臺(tái)中表現(xiàn)明顯，尤其是近兩年來(lái)微博的興起，為受眾及時(shí)、全面的反饋提供了最為便利的途徑。反饋與互動(dòng)的增加，不僅豐富了傳播的內(nèi)容，充實(shí)了傳播的過(guò)程，同時(shí)使原本“潛藏”的受眾“浮出水面”。通過(guò)分析受眾零散、碎片化的表達(dá)，傳播者可以更加容易把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的心理特點(diǎn)，為傳播方法的改進(jìn)、傳播形式的優(yōu)化、傳播效果的最大化提供有效的支持。概括來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的心理具有一些顯著的特點(diǎn)。

一是強(qiáng)烈的主體意識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，受眾具有強(qiáng)烈的主體意識(shí)，這種主體意識(shí)，不僅體現(xiàn)在受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行瀏覽，閱讀，更重要地體現(xiàn)在受眾可以通過(guò)各種途徑來(lái)表達(dá)自己的意見(jiàn)，論壇，貼吧、聊天室、微博等方式已經(jīng)成為了重要的互動(dòng)渠道，成為了反映公共輿論的重要途徑。尤其是隨著受眾知識(shí)結(jié)構(gòu)層面的上升，已經(jīng)有越來(lái)越多的網(wǎng)民參與其中，強(qiáng)烈的情感，表達(dá)情感的欲望，心理及其主體意識(shí)得到了滿足。

二是強(qiáng)烈的好奇心和娛樂(lè)感。隨著生活節(jié)奏的加快，人們?cè)谌粘Ｉ钪谐惺芰溯^之以往更大的心理壓力，網(wǎng)絡(luò)媒體減壓、放松的作用更加凸顯。同時(shí)，受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新鮮事物的敏感與好奇逐漸增強(qiáng)，各種各樣的新事物涌現(xiàn)在生活中。受眾通過(guò)微博、各種聊天軟件接觸外部世界，通過(guò)新媒體這一窗口，受眾彼此之間的聯(lián)系更加緊密，他們的娛樂(lè)心理和好奇心理也得到了前所未有的滿足?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)强吹搅司W(wǎng)絡(luò)受眾具有強(qiáng)烈好奇心這一心理特點(diǎn)，所以在標(biāo)題的制作上花功夫怎么樣去引起網(wǎng)絡(luò)受眾的好奇心理去閱讀瀏覽這篇網(wǎng)絡(luò)新聞。尤其是娛樂(lè)新聞的標(biāo)題制作緊緊地抓住了網(wǎng)絡(luò)受眾這一心理特征。

三是強(qiáng)烈的懷疑意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的隨意性和匿名性，因此網(wǎng)絡(luò)上充斥的信息也是良莠不齊、真假摻雜，所有網(wǎng)絡(luò)受眾存在多疑性的心理特征和抱著對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞看客的心理。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的信源的可信度較難保證，又由于有關(guān)部門的考核沒(méi)那么嚴(yán)格，也沒(méi)有明確的規(guī)章制度規(guī)范，因此會(huì)存在一些虛假新聞。因而網(wǎng)絡(luò)受眾會(huì)存在多疑性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的是否可信有所保留。更重要的是，近兩年來(lái)微博等自媒體的興盛，為這種懷疑意識(shí)的抒發(fā)找到了重要的渠道，對(duì)一條新聞的懷疑、求證的過(guò)程，往往會(huì)比一條新聞本身產(chǎn)生出更大的輿論力量。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)的興盛是近年來(lái)大眾傳媒領(lǐng)域發(fā)生的最重要的變化。媒體只有了解受眾的需求，才能改變媒體的運(yùn)作方式，真正做到為受眾服務(wù)，如此才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代宣傳工作方法

想要宣傳工作產(chǎn)生最大的效果，我們應(yīng)該從受眾的心理出發(fā)，選擇更便于傳播、更能引起共鳴的內(nèi)容和形式。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾的主體意識(shí)、好奇心和娛樂(lè)性、懷疑意識(shí)不斷強(qiáng)化，這就提示我們，有效的宣傳工作，在態(tài)度上應(yīng)該能夠尊重受眾的主體意識(shí)，在形式上能滿足其好奇心和娛樂(lè)性，在內(nèi)容上要經(jīng)得起懷疑的檢驗(yàn)。只有滿足了這三條，宣傳工作才能最大程度地釋放出“正能量”，成為滿足受眾需求、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量。

一是要注重態(tài)度的改變。所謂態(tài)度的改變，指的是信息的傳播者應(yīng)該充分尊重受眾的主體意識(shí)，一切信息的傳播都要以尊重受眾作為前提。在信息的傳播過(guò)程中，信息的傳播者和受眾始終是處于一種平等的地位，傳統(tǒng)的直接“說(shuō)教”、“教育”的態(tài)度會(huì)使得受眾厭倦，從而漸漸被受眾擯棄。只有完全尊重受眾，對(duì)受眾群體進(jìn)行分析調(diào)研，滿足其思想、心靈的需求，才能被受眾所接受，進(jìn)而產(chǎn)生出積極的反響。與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生的那一天起，其生存就控制在一個(gè)個(gè)“鼠標(biāo)”之下，因此，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不僅改變了傳播的模式，更改變了傳播者和受眾之間的關(guān)系和地位。在這種以受眾為主導(dǎo)的傳播關(guān)系中，傳播者只有改變態(tài)度，真正從受眾的需求出發(fā)，才能獲得認(rèn)可和首肯，從而不斷擴(kuò)大影響力。

二是要注重形式的靈活。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播，具有高速度、大容量、多功能、可互動(dòng)、跨文化等特點(diǎn)，同時(shí)，受眾在獲取網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)候，具有極強(qiáng)的消費(fèi)心理，對(duì)一條新聞、信息等只有很短的注意力，快速掃描的痕跡明顯。因此，同樣一個(gè)消息想要產(chǎn)生更大的影響力，獲得更多的關(guān)注度，就必須下從形式上進(jìn)行 深入研究。概括精辟甚至有些危言聳聽(tīng)的標(biāo)題，直觀生動(dòng)一針見(jiàn)血的圖片，都是常用的手段。尤其是近兩年盛極一時(shí)的微博，140個(gè)字的限定，本身就是對(duì)信息傳播形式的一種革新和推動(dòng)。如何采用最簡(jiǎn)短的文字傳遞出最多的信息，如何在海量的信息中獲得更高的點(diǎn)擊率，靈活的形式成為了傳播者不斷努力的方向?？梢哉f(shuō)，形式已經(jīng)不僅僅是形式，甚至已經(jīng)成為了內(nèi)容的重要組成部分。而且，形式的不斷創(chuàng)新，不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播中，其對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響也是巨大的。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)范文

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第7篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：3G技術(shù)；傳播媒介；信息革命；影響

中圖分類號(hào)：S-0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-0432（2011）-07-0037-2

傳播媒介的不斷演變，為人類傳播信息帶來(lái)便捷，也體現(xiàn)出媒介與技術(shù)飛快的更新速度。“第四媒體”網(wǎng)絡(luò)與 “第五媒體”手機(jī)，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)與移動(dòng)通信技術(shù)聯(lián)合，誕生了3G技術(shù)，這一技術(shù)的產(chǎn)生為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播也迎來(lái)3G時(shí)代。

1 3G技術(shù)在我國(guó)的發(fā)展與應(yīng)用以及時(shí)代特點(diǎn)

“3G”（英語(yǔ) 3rd-generation）是第三代移動(dòng)通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通訊技術(shù)，是將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。我國(guó)3G牌照的發(fā)放的時(shí)間是在2008年末。至此，我國(guó)3G技術(shù)正式被廣泛的推廣與應(yīng)用。2009年，我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商都推出了3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，我國(guó)步入了3G時(shí)代。可以說(shuō)，具有以下特點(diǎn)：

1.1 傳播速度快

3G技術(shù)通過(guò)手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)，手機(jī)與電腦相比，具有方便攜帶、體積小的特點(diǎn)。而無(wú)線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體的結(jié)合，都更方便傳播信息。不需要再回到家里，面對(duì)著電腦，只需要拿出手機(jī)動(dòng)一動(dòng)手指，隨時(shí)都能將信息傳播出去。

1.2 互動(dòng)性強(qiáng)

3G移動(dòng)通訊技術(shù)使“網(wǎng)絡(luò)媒介”的“交互性”，上升到了一個(gè)新階段?，F(xiàn)在只要隨意的打開(kāi)一些網(wǎng)頁(yè)，都可見(jiàn)手機(jī)版本的加入。無(wú)論是類似于淘寶的服務(wù)類網(wǎng)站或是游戲下載類，都看得到手機(jī)版本。你可以將自己的微薄與手機(jī)綁定，隨時(shí)個(gè)人信息、照片，更能及時(shí)的受到朋友的反饋，3G技術(shù)傳播的互動(dòng)性被體現(xiàn)的淋漓盡致。

1.2.1 傳者身份模糊 在傳統(tǒng)媒介的信息傳播過(guò)程中，受眾只能被動(dòng)地接受新聞傳播者傳播給他們的信息內(nèi)容，受眾處于被動(dòng)的傳播位置。在3G技術(shù)加入的網(wǎng)絡(luò)傳播中，互動(dòng)性增強(qiáng)，就產(chǎn)生了一個(gè)不可忽視的問(wèn)題――傳者與受者身份模糊。2010年3月29日，在莫斯科盧比揚(yáng)卡地鐵站，許多乘客都用手機(jī)在第一時(shí)間拍攝下了大爆炸現(xiàn)場(chǎng)的恐怖畫(huà)面：彌漫的濃煙，血跡斑斑的展臺(tái)，列車因爆炸撕裂開(kāi)一個(gè)大洞，手機(jī)成為獲得第一手視頻的重要工具。

3G技術(shù)是手機(jī)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的產(chǎn)物，它便捷度高、攜帶方便、數(shù)據(jù)高速傳輸?shù)忍匦?，使承載3G技術(shù)的媒介――手機(jī)融合相機(jī)、攝像機(jī)，成為信息傳播的重要工具。手機(jī)被稱為“第五媒體”，比網(wǎng)絡(luò)媒介擁有更廣泛的受眾，也就意味著，它擁有更廣泛的信息者，從而使傳者身份模糊。

2 我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

我國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)自1993年開(kāi)始投入建設(shè)，1994年建立了“中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院建立的“中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)”在1997年10月開(kāi)始運(yùn)行，在2006年就已經(jīng)能夠與全球的農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)內(nèi)各地農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)。可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，無(wú)論是在農(nóng)業(yè)信息傳播還是在農(nóng)業(yè)信息傳播人才培養(yǎng)方面，都已經(jīng)取得很好的效果，這對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的不斷革新，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)的日趨成熟。解決了長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)信息時(shí)效性差、覆蓋面窄的問(wèn)題。在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)傳播緩解了我國(guó)農(nóng)民知識(shí)匱乏的局面，卻仍然存在著一些問(wèn)題。首先，我國(guó)農(nóng)民文化水平普遍不高，網(wǎng)絡(luò)傳播需要對(duì)使用者的文化水平又有一定的要求。矛盾就此產(chǎn)生：有了網(wǎng)絡(luò)傳播還需要有人才輔助才能使農(nóng)業(yè)信息順利傳播。其次,網(wǎng)絡(luò)傳播多數(shù)要依靠計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)在農(nóng)民朋友的家庭中，并有廣泛普及。所以，我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到真正意義上的普及還需要一段時(shí)間。

3G技術(shù)的出現(xiàn)，帶給傳媒領(lǐng)域翻天覆地的變化同時(shí)也為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)拓了新思路。

3 試想3G技術(shù)將對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生的影響

隨著農(nóng)業(yè)信息化的飛速發(fā)展，媒介的變化帶給農(nóng)業(yè)傳播更多驚喜。在人們的傳統(tǒng)印象中，手機(jī)和電腦是完全不同的兩個(gè)媒介工具，然而，在3G時(shí)代，手機(jī)和電腦完全融合，“手機(jī)”不僅僅是單一的通訊工具，實(shí)際上是一個(gè)移動(dòng)通信終端，3G技術(shù)正在催生傳播領(lǐng)域一場(chǎng)新變革。

3G技術(shù)作為一種新技術(shù)，它的出現(xiàn)吸引眾多領(lǐng)域的融合。廣播、電視媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒介的融合。過(guò)去人們經(jīng)常暢想著“3網(wǎng)融合”，在3G技術(shù)出現(xiàn)后，真正的實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。人們或許曾經(jīng)猜測(cè)什么將成為它的終端，也許誰(shuí)都沒(méi)有想到被稱為“第五媒體”的手機(jī)，成為實(shí)現(xiàn)這一技術(shù)的終端。3G技術(shù)的本質(zhì)特點(diǎn)就是隨時(shí)隨地在線。具體來(lái)說(shuō)，不論是文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，都可以通過(guò)3G的基站進(jìn)行處理，并通過(guò)不同的傳輸平臺(tái)傳播出去，而受眾亦根據(jù)自己的需要，通過(guò)不同的終端來(lái)進(jìn)行接收。這樣的傳播方式極大的方便了受眾。在上文中，提到了3G時(shí)代的三個(gè)典型特點(diǎn)：傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳者身份模糊。這三個(gè)特點(diǎn)恰巧可以解決我國(guó)目前農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播所面臨的問(wèn)題。

在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，最廣泛的受眾群體就是農(nóng)民，然而在一些因素的影響下，實(shí)現(xiàn)普及農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播有難度。3G技術(shù)得以推廣后，可以極大程度的改善這種情況。手機(jī)是實(shí)現(xiàn)3G技術(shù)的媒介之一，作為可以成為實(shí)現(xiàn)3G技術(shù)的手機(jī)，目前價(jià)格并不昂貴，可以說(shuō)能夠達(dá)到人手一只。另外，它方便攜帶，體積小巧，能夠隨時(shí)隨地的查看信息、視頻等相關(guān)信息。眾多媒介的融合也使信息的更新速度快、涉及的范圍廣，獲取信息的渠道更加靈活。因此，3G技術(shù)的廣泛普及，將帶給農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播一個(gè)嶄新的開(kāi)始。針對(duì)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所遇到的各種問(wèn)題，比如說(shuō)：病蟲(chóng)害的防治、氣候驟變時(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的緊急應(yīng)對(duì)措施、農(nóng)耕技巧等都可以透過(guò)這一技術(shù)得到及時(shí)、有效的幫助。盡管在目前來(lái)說(shuō)，要真正做到農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳與3G技術(shù)的完全結(jié)合還需要時(shí)間，但3G技術(shù)在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播中的廣泛應(yīng)用勢(shì)在必行。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還需要政府政策的配合，如何統(tǒng)一的、有組織的透過(guò)3G手機(jī)傳播有價(jià)值的農(nóng)業(yè)信息；如何收取費(fèi)用；如何讓專家與農(nóng)民在3G網(wǎng)絡(luò)下實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，都將是未來(lái)共同思考的課題，相信不久的將來(lái)，3G技術(shù)必將為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播注入新的血液。

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第8篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代；藝術(shù)狀況

網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，已然成為了一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，廣泛的傳播途徑，為我們接受信息帶來(lái)了方便快捷，從而讓更多的人能夠接觸到了藝術(shù)作品。面對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的背景下，通過(guò)對(duì)藝術(shù)狀況的分析與探討，有效的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下藝術(shù)的更發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的藝術(shù)特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的藝術(shù)最大的特點(diǎn)，就是不會(huì)受到空間、時(shí)間、地點(diǎn)的限制，實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)間與空間的交流與溝通，從而達(dá)到多個(gè)用網(wǎng)絡(luò)用戶之間的互動(dòng)，對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行共同的交流與欣賞。

（一）互動(dòng)性

S著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，即通過(guò)計(jì)算機(jī)所生成的藝術(shù)信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流與溝通，其最重要的特點(diǎn)就是個(gè)性化與交互性，例如網(wǎng)絡(luò)微博、微信，成為了人與人之間交流溝通的首選方式。當(dāng)然，藝術(shù)也是如此，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的媒體傳播有著本質(zhì)的區(qū)別，很多的藝術(shù)設(shè)計(jì)通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的結(jié)合，有效的促進(jìn)了人與人之間的交流互動(dòng)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)用戶還可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)的互動(dòng)性。例如“你畫(huà)我猜”的這款網(wǎng)絡(luò)游戲，正是借助于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過(guò)程中的交互性，使得扭轉(zhuǎn)了瀕臨破產(chǎn)的局面。

（二）傳播速度快

藝術(shù)在傳播過(guò)程中可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體，把藝術(shù)作的觀念與作品進(jìn)行展示，由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快，而且受眾可以隨時(shí)隨地的參與到藝術(shù)作品的傳播過(guò)程中，相傳統(tǒng)模式下的藝術(shù)展示相比，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅傳播速度快，而且傳播范圍、效率也非常的高，與此同時(shí)，還能夠與受眾通過(guò)豐富的網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)交流與互動(dòng)，最終促進(jìn)藝術(shù)作品在市場(chǎng)中所創(chuàng)造的效益。

（三）虛擬性

網(wǎng)絡(luò)最大的功能與特點(diǎn)之一就是虛擬性，為藝術(shù)作品的展示也提供了一個(gè)虛擬的形式，有效的改變了傳統(tǒng)藝術(shù)作品的陳列與展示方式，目前很多的藝術(shù)作品都是以一個(gè)圖片、動(dòng)畫(huà)格式而存在，網(wǎng)絡(luò)媒體的這種虛擬性為我們藝術(shù)作品的展示帶來(lái)了一定的便捷性。

（四）開(kāi)放性

網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)放性，為很多的藝術(shù)創(chuàng)作者提供了一個(gè)自由的空間，能夠容納不同水平的藝術(shù)作品，從初學(xué)者的涂鴉作品到藝術(shù)精湛的創(chuàng)作者，而且任何一個(gè)人都可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)放性，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行藝術(shù)作品的創(chuàng)作，在一定程度上網(wǎng)絡(luò)媒體提供了一個(gè)自由靈活而又開(kāi)放的信息交流方式，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體為藝術(shù)的發(fā)展提供了一個(gè)開(kāi)放性的平臺(tái)。

（五）跨媒介的藝術(shù)傳播

在我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會(huì)遇到這樣的情況，即原本在傳統(tǒng)媒介中傳播的藝術(shù)，被跨越媒介而轉(zhuǎn)到了新的媒介中傳播。例如每年的春節(jié)晚會(huì)，在通過(guò)傳統(tǒng)媒介電視播放的同時(shí)，也被放到了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行傳播，除此之外，還有一些時(shí)裝秀、音樂(lè)會(huì)等，越來(lái)越多的采用了跨媒介的藝術(shù)傳播方式。這種跨媒介藝術(shù)傳播的特點(diǎn)就是把傳統(tǒng)的媒介與新興的網(wǎng)絡(luò)媒介相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)了新舊媒介的融合，只是在結(jié)合過(guò)程中，很容易使得跨媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，從而有助于藝術(shù)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中展示出自身的優(yōu)勢(shì)，有助于藝術(shù)的更好發(fā)展。

（六）多重藝術(shù)文本并置

由于多種媒介參與了藝術(shù)的創(chuàng)作與接受，從而導(dǎo)致了多重藝術(shù)文本的存在，并且相互依存，最終使得藝術(shù)文本呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。例如《山楂樹(shù)之戀》，既有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版、又有紙質(zhì)小說(shuō)版，同時(shí)存在電影與電視劇，在這網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)展下，同一個(gè)藝術(shù)作品被不同的媒介來(lái)傳播表達(dá)，就有產(chǎn)生其多元化的意義。《山楂樹(shù)之戀》這部藝術(shù)作品，在傳播過(guò)程中就因多重文本而呈現(xiàn)出不同的版本，對(duì)于一部藝術(shù)作品的多重文本，有著它們各自的不同，通過(guò)對(duì)小說(shuō)原型的故事文本進(jìn)行虛構(gòu)與加工就產(chǎn)生了第二重的文本，對(duì)網(wǎng)上小說(shuō)進(jìn)行再修改與潤(rùn)色就會(huì)形成紙質(zhì)的小說(shuō)，不同的版本都將會(huì)帶給受眾不同的感受。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于藝術(shù)發(fā)展的意義

（一）提供了一種新型的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對(duì)藝術(shù)的傳播與發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。藝術(shù)作品的傳播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了資源共享、實(shí)時(shí)傳播，從而有助于讓更多的人能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷性，欣賞到藝術(shù)作品，并進(jìn)行交流。

（二）為讀者提供了豐富的閱讀體驗(yàn)

藝術(shù)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的過(guò)程中，不僅影響著人們的生活模式，而且在一定程度上體現(xiàn)著思維方式領(lǐng)域，隨著信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)表現(xiàn)出越來(lái)越多的依賴，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性促進(jìn)了人們對(duì)藝術(shù)信息的共享。

（三）為創(chuàng)作者提供了開(kāi)放性的平臺(tái)

在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)展下，為創(chuàng)作者提供了一個(gè)開(kāi)放性的創(chuàng)作平臺(tái)，并通過(guò)廣泛、自由的媒體平臺(tái)創(chuàng)造出自己的藝術(shù)作品，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的開(kāi)放性促進(jìn)了藝術(shù)資源的公開(kāi)化與共享化，在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)作品創(chuàng)作的快捷性。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下藝術(shù)的發(fā)展歷程

（一）口頭媒介時(shí)代的藝術(shù)發(fā)展

即在藝術(shù)形成的早期時(shí)代，藝術(shù)的表達(dá)的媒介就是通過(guò)口語(yǔ)傳播，藝術(shù)在面對(duì)面的口語(yǔ)傳播過(guò)程中具有親切感，同時(shí)信息清晰度也非常的不錯(cuò)，惟一不足之處就是無(wú)法進(jìn)行保留，會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而漸漸的消失，例如中國(guó)古代的神話、民間歌謠等，由于口頭媒介所具有的短暫性、主觀性與非客以性的特點(diǎn)，導(dǎo)致了很多的藝術(shù)隨著時(shí)代的發(fā)展而慢慢丟失，盡管口頭媒介的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但現(xiàn)在仍然還存在著一些，例如常見(jiàn)的演唱會(huì)、見(jiàn)面會(huì)等，其主要原因就是面對(duì)面的口頭媒介非常的重要。

（二）文字媒介時(shí)代的藝術(shù)發(fā)展

隨著口頭媒介的藝術(shù)發(fā)展之后，便是文字媒介時(shí)代，通過(guò)對(duì)文字媒介的熟練運(yùn)用，有效的改變了口頭媒介過(guò)程中的缺點(diǎn)，為藝術(shù)的創(chuàng)作提供了載體，通過(guò)對(duì)文字的書(shū)寫(xiě)、刻畫(huà)等，使得藝術(shù)隨著時(shí)展而源源流長(zhǎng)，例如中國(guó)最初的四言詩(shī)歌就是通過(guò)文字媒介流傳下來(lái)，才有了后來(lái)的五言、七言等詩(shī)歌與散文。文字媒介時(shí)代的藝術(shù)發(fā)展，能夠很好的顯示出文藝的社會(huì)教化功能。

（三）印刷媒介時(shí)代的藝術(shù)

相對(duì)于文字媒介時(shí)代的藝術(shù)，印刷媒介時(shí)代的藝術(shù)代表著我們?nèi)祟惖乃囆g(shù)有了一次很大的跨越，能夠?qū)λ囆g(shù)進(jìn)行大量的復(fù)制與傳播，特別是隨著對(duì)中國(guó)古代雕版印刷技術(shù)的運(yùn)用，使得很多的藝術(shù)得以大量成批的復(fù)制與傳播，在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)藝術(shù)的通俗化與對(duì)社會(huì)的啟蒙。例如《新青年》雜志，當(dāng)時(shí)在傳播過(guò)程中借助于機(jī)械印刷媒介，有效的推動(dòng)了當(dāng)時(shí)的藝術(shù)傳播，從而對(duì)革命產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

（四）電子媒介時(shí)代的藝術(shù)發(fā)展

即網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下藝術(shù)的發(fā)展，隨著廣播、電影、電腦、微博等這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的普及，使得藝術(shù)也進(jìn)入一個(gè)電子媒介時(shí)代，并有效的借助于網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)現(xiàn)了快速的傳播效果，不僅傳播速度快，而且信息量大，并且不隨時(shí)間、地點(diǎn)與空間等的限制。面對(duì)現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，藝術(shù)將面臨著更加復(fù)雜的局面，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、微信、QQ等新興的媒介成為了藝術(shù)傳播過(guò)程中的主要媒介，為藝術(shù)提供了豐富的表現(xiàn)平臺(tái)，在一定程度上促進(jìn)了與多種媒介的并存與交融，從而實(shí)現(xiàn)了雙向的互動(dòng)與交流。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下藝術(shù)的審美

（一）越來(lái)越強(qiáng)的娛樂(lè)性

S著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平日漸提高的同時(shí)，對(duì)于精神生活也提出了更高的要求，因而在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，越來(lái)越多的藝術(shù)呈現(xiàn)出娛樂(lè)性，以此來(lái)滿足于人們的生活需求，娛樂(lè)性本就是大眾媒介所與生俱來(lái)的本性，藝術(shù)發(fā)展過(guò)程中所呈現(xiàn)出的娛樂(lè)性，有助于減輕人們工作上的壓力，從而使得他們不良的情緒能夠隨著娛樂(lè)文化而得到宣泄。同時(shí)藝術(shù)在傳播過(guò)程中也會(huì)呈現(xiàn)出低俗化與同質(zhì)化，例如沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲而放棄學(xué)業(yè)的，或者是引發(fā)社會(huì)矛盾等，對(duì)于社會(huì)的健康產(chǎn)生了消極的影響。當(dāng)然，也不乏有積極的意義存在。網(wǎng)絡(luò)媒體顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播模式，有效的促進(jìn)了藝術(shù)的傳播與普及，并在一定程度上促進(jìn)了高等文化藝術(shù)與低等文化藝術(shù)的結(jié)合，使得藝術(shù)日益泛化。例如動(dòng)漫藝術(shù)中集合了形象、生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)，同時(shí)還有逼真的表現(xiàn)力，因而吸引了不少消費(fèi)群體，其中青少年是主要的消費(fèi)群體，動(dòng)漫藝術(shù)不僅體現(xiàn)出大眾娛樂(lè)性，而且也體現(xiàn)出了一種時(shí)尚的藝術(shù)文化審美潮流。

（二）虛擬現(xiàn)實(shí)與幻想的世界

網(wǎng)絡(luò)媒體建立起了一個(gè)比現(xiàn)實(shí)更加真實(shí)的虛擬文化，并且包含著大量的視覺(jué)信息與虛擬影像。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)，可以在特點(diǎn)的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)虛擬的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與觸覺(jué)，在虛擬的環(huán)境中進(jìn)行相互的作用與影響，從而產(chǎn)生一種身臨其境的真實(shí)環(huán)境感受。特別是在網(wǎng)絡(luò)游戲中，同時(shí)也體現(xiàn)了當(dāng)代文藝生態(tài)與審美文化的新趣尚，例如動(dòng)漫以生動(dòng)直觀的形象讓人更加引人入勝，并以夸張、趣味性的場(chǎng)景營(yíng)造出真實(shí)的人生影響，從而讓人們沉浸在這浪漫、唯美的藝術(shù)情境中，在一定程度上，顯示出了人們對(duì)藝術(shù)的審美特點(diǎn)。

五、網(wǎng)絡(luò)媒體下藝術(shù)設(shè)計(jì)所面臨的挑戰(zhàn)

（一）日益更新的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，在藝術(shù)的設(shè)計(jì)過(guò)程中漸漸的擺脫了傳統(tǒng)的媒體傳播，有效的利用了互聯(lián)網(wǎng)信息，在一定程度上提高了藝術(shù)設(shè)計(jì)的工作效率，而且數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的設(shè)計(jì)，不僅可以解決傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中復(fù)雜、繁瑣的流程，而且在一定程度上減輕了設(shè)計(jì)工作，從而使得藝術(shù)設(shè)計(jì)工作人員可以擁有更多的時(shí)間來(lái)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)眾多機(jī)遇的同時(shí)，也伴隨著一定的挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的藝術(shù)設(shè)計(jì)，是通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件而進(jìn)行創(chuàng)作的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)與軟件也都在不斷的更新，因而在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中需要設(shè)計(jì)人員不斷提高計(jì)算機(jī)技術(shù)，以及軟件的操作水平，緊跟時(shí)展的潮流；其次，很多的設(shè)計(jì)工作人員只是對(duì)設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)比較熟悉，其他更深層次的知識(shí)僅僅一知半解，難以適應(yīng)目前網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)展的需求，需要不斷的提高自身的設(shè)計(jì)知識(shí)與技能，來(lái)提高其藝術(shù)設(shè)計(jì)水平。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)的多元化

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的發(fā)展下，藝術(shù)設(shè)計(jì)還面臨著另外一種挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)當(dāng)通過(guò)多種渠道來(lái)不斷提高自己的設(shè)計(jì)技能與知識(shí)，從而滿足于時(shí)展的需求，在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的引領(lǐng)下，對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)思路進(jìn)行有效的改變，突破傳統(tǒng)的藝術(shù)專業(yè)界限，從而使得藝術(shù)設(shè)計(jì)作品更加符合于網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)展的需求。例如網(wǎng)絡(luò)涂鴉就是在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的一種藝術(shù)設(shè)計(jì)方式，網(wǎng)絡(luò)與媒體技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)涂鴉提供了方便快捷與廉價(jià)的方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以實(shí)現(xiàn)與人的交互，從而享受到涂鴉所帶來(lái)的新的體驗(yàn)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性與快捷的網(wǎng)速，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)涂鴉的發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的藝術(shù)傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的到來(lái)，微博、微信等多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷完善，使得通過(guò)些媒介的藝術(shù)推廣也變得日漸頻繁，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的外延性，在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)作品在空間范圍的外延與擴(kuò)大，同時(shí)增強(qiáng)了藝術(shù)傳播的速度與覆蓋面，不得不說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了一種時(shí)效性非常強(qiáng)的藝術(shù)傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代有效的改變了信息傳播的速度，同時(shí)還改善了人與媒體之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅對(duì)藝術(shù)信息狀況的傳播，而且還因人們參與媒介的不同程度與模式，會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定和影響，例如讀者通過(guò)一種新的閱讀交流方式，會(huì)在閱讀的過(guò)程中以及與作者互動(dòng)的過(guò)程中，反復(fù)閱讀自己的文字，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)向高級(jí)的媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)化。

網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)傳播與價(jià)值的影響，在信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境下，每一個(gè)人對(duì)交流工具都有著一定的依賴性，例如會(huì)受到微信朋友圈的話語(yǔ)而在潛移默化的環(huán)境下形成藝術(shù)的感染力，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的還促進(jìn)了藝術(shù)領(lǐng)域人人都可能會(huì)成為評(píng)論家，從而達(dá)到藝術(shù)資源的共享與推廣。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的藝術(shù)更容易營(yíng)造出個(gè)人化、雙向互動(dòng)的媒介環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代使得藝術(shù)傳播與傳統(tǒng)相比發(fā)生了深刻的變遷，使得藝術(shù)在發(fā)展過(guò)程中面臨機(jī)遇的同時(shí)也面臨著眾多的挑戰(zhàn)。

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的更新變化將對(duì)進(jìn)一步的影響到藝術(shù)的發(fā)展，在這網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)展的背景下，我們要通過(guò)對(duì)社會(huì)發(fā)展需求進(jìn)行分析，緊跟時(shí)代步伐，并有效的運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，從而促進(jìn)藝術(shù)的發(fā)展符合于當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的需求，進(jìn)而促進(jìn)藝術(shù)文化的流傳與發(fā)展。

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第9篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)范文

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行及發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)使當(dāng)代音樂(lè)傳媒以及人們的音樂(lè)觀念發(fā)生了一系列的轉(zhuǎn)變。文章將音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播以及大眾的音樂(lè)觀念作為研究的重點(diǎn)，對(duì)其觀念的轉(zhuǎn)變及影響進(jìn)行了闡述，旨在通過(guò)問(wèn)題的研究為音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】

音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)；信息傳播；藝術(shù)類大學(xué)生；音樂(lè)觀

隨著社會(huì)文化多元化的發(fā)展，音樂(lè)傳播逐漸呈現(xiàn)出時(shí)代的發(fā)展變化，現(xiàn)代化的音樂(lè)傳播方式逐漸由CD及磁帶傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化的傳播形式。這種傳播途徑，逐漸擴(kuò)大了人們對(duì)音樂(lè)的選擇途徑，使人們可以更為直觀地在音樂(lè)情感分析的同時(shí)，體會(huì)到音樂(lè)潛在的藝術(shù)價(jià)值。但是在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的音樂(lè)傳播使大眾的音樂(lè)觀念發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中出現(xiàn)了相應(yīng)的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播而言，其音樂(lè)形式與傳統(tǒng)的音樂(lè)存在一定的差異性。因此，本文在探討音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播的同時(shí)，對(duì)大眾的音樂(lè)觀念進(jìn)行系統(tǒng)的分析，旨在實(shí)現(xiàn)大眾音樂(lè)觀念的綜合性提升，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)文化的傳承及發(fā)展。

一、音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)分析

（一）音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，全球的互聯(lián)網(wǎng)新用戶已經(jīng)接近了30億人，我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用者也已經(jīng)超過(guò)了8億。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為音樂(lè)傳播中最為快速、便捷的途徑，例如，2014年5月由筷子兄弟推出的單曲《小蘋果》，三個(gè)月內(nèi)在QQ音樂(lè)中的點(diǎn)擊量就超過(guò)了5億，并逐漸在全國(guó)廣泛流傳。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，意味著網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的出現(xiàn)促進(jìn)了音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的時(shí)效性特點(diǎn)，歌曲的推廣時(shí)間大大縮小，新歌可以在短時(shí)間內(nèi)得到傳播及發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程中，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，使音樂(lè)的傳播打破了傳統(tǒng)局面的限制。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，人們只要通過(guò)智能手機(jī)、電腦等平臺(tái)就可以獲取想要的音樂(lè)，在最終意義上實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)傳播的時(shí)效性。

（二）音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播模式的分析可以發(fā)現(xiàn)，主要是以數(shù)碼格式的形式將音樂(lè)數(shù)據(jù)儲(chǔ)存網(wǎng)絡(luò)之中，用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備可以進(jìn)行音樂(lè)數(shù)據(jù)的還原。由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)整體，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的音樂(lè)數(shù)據(jù)可以以多種服務(wù)形態(tài)進(jìn)行傳播。首先，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播大多是免費(fèi)的，只要用戶擁有網(wǎng)絡(luò)終端，就可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行音樂(lè)資源的獲取，聽(tīng)眾也可以將音樂(lè)進(jìn)行下載及收藏，進(jìn)行反復(fù)收聽(tīng)，使音樂(lè)傳播的范圍更為廣泛，促進(jìn)了音樂(lè)的傳播及發(fā)展。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播具有自由性，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有資源的分享形式，人們獲取音樂(lè)可以不受地域、時(shí)間等限制，從而為音樂(lè)的傳播提供了更為廣闊的空間。①再次，音樂(lè)制作人可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上收集用戶的反饋意見(jiàn)，通過(guò)對(duì)意見(jiàn)的分析對(duì)音樂(lè)的制作風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，從而為音樂(lè)文化的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。最后，互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)在一定程度上充分展現(xiàn)了音樂(lè)傳播渠道的廣泛性以及信息的多樣性特點(diǎn)。將互聯(lián)網(wǎng)作為一種基本的創(chuàng)新工具，可以實(shí)現(xiàn)音樂(lè)內(nèi)容的及時(shí)性傳播，同時(shí)使人們的信息獲取觀念得到了轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息的傳播也具有虛擬性、海量性的特點(diǎn)，其中數(shù)字化的信息技術(shù)以及音樂(lè)內(nèi)容，會(huì)為信息的產(chǎn)生及復(fù)制提供有效依據(jù)。

（三）音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，通過(guò)信息內(nèi)容的構(gòu)建，在一定程度上提高了音樂(lè)的溝通范圍，其核心意義具有一定的信息傳遞以及交換的特點(diǎn)，但在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中應(yīng)該考慮到以下幾點(diǎn)問(wèn)題：第一，在音樂(lè)價(jià)值提升的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提供的信息非常豐富，可能會(huì)導(dǎo)致音樂(lè)的價(jià)值取向發(fā)生一定的偏離，同時(shí)也會(huì)對(duì)音樂(lè)的傳播及定位造成干擾。第二，在互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際需求分析的過(guò)程中，很多傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的音樂(lè)具有更接近電報(bào)等傳播形式的特點(diǎn)，在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，通過(guò)對(duì)音樂(lè)服務(wù)以及應(yīng)用的分析，為人們的溝通及交流帶來(lái)了一定的空間。而且在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，通過(guò)對(duì)音樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)的概括及分析，可以通過(guò)新技術(shù)的運(yùn)用，強(qiáng)化音樂(lè)中的聽(tīng)覺(jué)以及技術(shù)環(huán)境中相關(guān)內(nèi)容的結(jié)合，使音樂(lè)成為一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中基礎(chǔ)性的信息，有效改變?nèi)藗儗?duì)音樂(lè)的傳統(tǒng)認(rèn)知，從而使音樂(lè)文化的本身藝術(shù)得到充分性的發(fā)揮。第三，互聯(lián)網(wǎng)具有一定人文性的特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)文化性以及情感性的分析，可以使各藝術(shù)之間得到充分的融合。但是在分析互聯(lián)網(wǎng)媒體以及娛樂(lè)等內(nèi)容時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的力量在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的影響力是不可忽視的。與此同時(shí)，在藝術(shù)傳播以及娛樂(lè)性能分析的過(guò)程中，在較為嚴(yán)肅、系統(tǒng)的環(huán)境下，其存在的審美活動(dòng)是與情感反應(yīng)聯(lián)系在一起的，在音樂(lè)接受以及發(fā)揮的過(guò)程中，存在著較為明顯的信息量閾值。因此，在音樂(lè)情感中，經(jīng)典藝術(shù)的欣賞與情感本身具有緊密的關(guān)聯(lián)性，但是由于藝術(shù)作品以及音樂(lè)形式的差異性，在這些音樂(lè)信息認(rèn)定的過(guò)程中存在著一定審美經(jīng)驗(yàn)。②

二、音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)大眾音樂(lè)觀念的影響分析

（一）對(duì)大眾音樂(lè)創(chuàng)作觀念的影響

由于時(shí)代的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步，人們的音樂(lè)觀念不斷發(fā)生改變，在音樂(lè)欣賞以及音樂(lè)觀念形成的過(guò)程中，不會(huì)再局限于傳統(tǒng)的音樂(lè)觀念之中。由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)歌手隨之出現(xiàn)，他們?cè)谝魳?lè)創(chuàng)作中不需要首先取得一定的知名度、經(jīng)紀(jì)人以及固定的唱片公司，而且也不需要額外的費(fèi)用就可以將音樂(lè)作品傳到網(wǎng)絡(luò)上，從而實(shí)現(xiàn)音樂(lè)信息的共享。在這種環(huán)境之下，人們?cè)谝魳?lè)創(chuàng)作時(shí)所需要的人力、財(cái)力相對(duì)較少。與此同時(shí)，在這種創(chuàng)作音樂(lè)的環(huán)境下，可以使歌曲得到綜合性的評(píng)價(jià)，現(xiàn)代人們的音樂(lè)觀念得到了全新性的改變。③

（二）對(duì)大眾音樂(lè)審美觀念的影響

在傳統(tǒng)音樂(lè)創(chuàng)作的過(guò)程中，作曲家在創(chuàng)作的過(guò)程中會(huì)經(jīng)過(guò)不斷的自我肯定以及自我否定，他們會(huì)盡全力創(chuàng)作出令人滿意的樂(lè)曲。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，作曲家可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看網(wǎng)友們的評(píng)論以及網(wǎng)友的互動(dòng)，并在這些評(píng)論中獲得樂(lè)曲創(chuàng)作的靈感。與此同時(shí)，人們也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進(jìn)行音樂(lè)內(nèi)容的溝通，從而創(chuàng)作出更好的音樂(lè)作品。但也正是因?yàn)檫@種音樂(lè)文化的轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)音樂(lè)的創(chuàng)作呈現(xiàn)出一定特色化的轉(zhuǎn)變。因此，在現(xiàn)階段音樂(lè)文化創(chuàng)作中，傳統(tǒng)的音樂(lè)與現(xiàn)代音樂(lè)的結(jié)合是十分重要的。在調(diào)查研究的過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代音樂(lè)與古典音樂(lè)的結(jié)合可以給人們帶來(lái)全新的視聽(tīng)享受，這種藝術(shù)形式在傳統(tǒng)的音樂(lè)中是很難出現(xiàn)的。因此，在整個(gè)技術(shù)運(yùn)用的過(guò)程中，逐漸實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)審美的創(chuàng)新。

（三）對(duì)大眾音樂(lè)價(jià)值觀念的影響

隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，其基本的人生觀、價(jià)值觀也呈現(xiàn)出差異性的變化，同時(shí)也包含了音樂(lè)觀念的變化。但是，有些人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的音樂(lè)傳播會(huì)嚴(yán)重影響音樂(lè)作品的質(zhì)量，對(duì)于專輯的發(fā)放也會(huì)產(chǎn)生較大的影響，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)音樂(lè)的創(chuàng)作者而言并沒(méi)有很大的優(yōu)勢(shì)。也有些人認(rèn)為，這種看法是片面的，主要是由于在網(wǎng)絡(luò)傳播中可以使音樂(lè)呈現(xiàn)出多元化的傳播途徑，從而使音樂(lè)價(jià)值觀念出現(xiàn)了一定的變化。因此，在現(xiàn)階段音樂(lè)文化傳播的過(guò)程中，應(yīng)該樹(shù)立健康的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)，通過(guò)客觀的評(píng)價(jià)使人們形成良好的音樂(lè)價(jià)值觀念，從而為音樂(lè)文化的傳承及創(chuàng)新提供有效依據(jù)。④

（四）對(duì)音樂(lè)傳播主體的影響

在音樂(lè)傳播的過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳媒環(huán)境的構(gòu)建，逐漸打破了電臺(tái)、電視等內(nèi)容的限制，聽(tīng)眾在音樂(lè)欣賞的同時(shí)，可以有效決定音樂(lè)的傳播范圍。此外，隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的出現(xiàn)，智能手機(jī)得到了廣泛應(yīng)用。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用，可以實(shí)現(xiàn)音樂(lè)傳播技術(shù)的更新，也逐漸打破了單一性音樂(lè)文化的創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)文化的多元化發(fā)展，充分彰顯了音樂(lè)傳播的主體性。⑤

（五）對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中商業(yè)化發(fā)展模式的影響

隨著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展，商業(yè)音樂(lè)的出現(xiàn)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)以及個(gè)人音樂(lè)的發(fā)展。在這種情況下，個(gè)人音樂(lè)呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)形式的變化。對(duì)于這一音樂(lè)形式而言，不會(huì)將盈利作為目的，只是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行傳播。其中，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的創(chuàng)作者也并不具有專業(yè)音樂(lè)知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的制作者通常會(huì)通過(guò)翻唱或是自己填詞，將已經(jīng)制作好的音樂(lè)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中。在創(chuàng)作的過(guò)程中，具有成本小、曲調(diào)通俗易懂等特點(diǎn)，很容易使聽(tīng)眾在欣賞音樂(lè)作品的同時(shí)產(chǎn)生共鳴，例如，從2003年的《兩只蝴蝶》到2011年的《老男孩》，都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播逐漸走入人們的生活當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以為音樂(lè)制作人以及個(gè)人演唱者提供更為廣闊的交流平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的多元化傳播。因此，在這種虛擬化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建的過(guò)程中，音樂(lè)欣賞者同時(shí)也可以成為音樂(lè)的創(chuàng)作者，并為多元化的音樂(lè)傳播注入了全新的活力。

（六）對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)制作與文化傳播的影響

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建及發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化的音樂(lè)傳播逐漸改變了人們的音樂(lè)觀念，同時(shí)也轉(zhuǎn)變了人們的音樂(lè)態(tài)度。在音樂(lè)信息不斷涌入的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的音樂(lè)形式逐漸被人們廣泛接受，所以，也就逐漸呈現(xiàn)出音樂(lè)文化傳承中的求異、求新原則。例如，2012年韓國(guó)流行的《江南style》，在全球范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)上得到了10億以上的點(diǎn)擊量，并成為廣受人們喜愛(ài)的音樂(lè)形式。通過(guò)這些獨(dú)特的風(fēng)格及制作方式，實(shí)現(xiàn)了全新的音樂(lè)形式。音樂(lè)文化的特定群體使文化傳播逐漸呈現(xiàn)出社會(huì)性的變化。在便利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、視聽(tīng)環(huán)境之下，可以使人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中選擇適合自己的音樂(lè)風(fēng)格。通過(guò)這種多元化的藝術(shù)形式以及音樂(lè)氛圍的呈現(xiàn)，逐漸提高了創(chuàng)新性的音樂(lè)文化，并在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)以及傳播氛圍不斷強(qiáng)化的同時(shí)，使音樂(lè)文化的承載能力不斷提升。因此，在現(xiàn)階段文化傳承及發(fā)展的過(guò)程中，可以促進(jìn)音樂(lè)環(huán)境的多元化發(fā)展，并使傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)得到創(chuàng)新，從而為音樂(lè)文化的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

⑥結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在現(xiàn)階段社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及發(fā)展的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)使大眾的音樂(lè)觀念得到了全面的轉(zhuǎn)變，音樂(lè)文化逐漸成為人們的基本需求。音樂(lè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中得到了迅速的發(fā)展，音樂(lè)創(chuàng)作者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的重要意義，在順應(yīng)時(shí)展需求的情況下，進(jìn)行音樂(lè)傳播的綜合性分析。但是，在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的過(guò)程中，仍然存在著一定的限制性因素，這就需要人們?cè)谝魳?lè)欣賞以及文化傳承的同時(shí)，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的認(rèn)知，通過(guò)創(chuàng)新性音樂(lè)傳播，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀念，從而為音樂(lè)文化的傳播及創(chuàng)新傳播提供有效依據(jù)。

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