網(wǎng)絡(luò)傳播的形式精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網(wǎng)絡(luò)傳播的形式主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的形式范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)劇傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：J90 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）12-0100-01

一、網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷更新?lián)Q代和傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷演變，在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展并普及人們生活的現(xiàn)實(shí)面前，網(wǎng)絡(luò)劇作為新興媒介的藝術(shù)形式，自身也具有一定的文化擔(dān)當(dāng)，它伴隨著網(wǎng)絡(luò)文化的迅速發(fā)展，為大眾提供了更為豐富的精神生活，而網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容往往更加符合時(shí)下的流行文化，因此也成為現(xiàn)如今的主流文化。

二、網(wǎng)絡(luò)劇盛行的表現(xiàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編網(wǎng)絡(luò)劇。小說(shuō)改編網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)成為一種非常流行的文化現(xiàn)象，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)劇制作團(tuán)隊(duì)對(duì)原著文本的重新解讀和再構(gòu)的過(guò)程。如今是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)盛行的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的多元化也滿(mǎn)足了不同年齡階段、不同層次受眾的需求，網(wǎng)絡(luò)劇制作團(tuán)隊(duì)也往往會(huì)選擇受眾較廣，點(diǎn)擊量頗高、粉絲群較多的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)行改編。而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成為網(wǎng)絡(luò)劇也逐漸成為一種必然的趨勢(shì)和當(dāng)前影視發(fā)展的重要特征。

《盜墓筆記》作為南派三叔的代表作品，其首發(fā)于起點(diǎn)中文網(wǎng)，并長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)各大圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜榜首，獲得百萬(wàn)讀者狂熱追捧，盛贊不斷。這部盜墓題材的經(jīng)典小說(shuō)在2015年作為網(wǎng)絡(luò)劇在愛(ài)奇藝平臺(tái)進(jìn)行播放，由于它本身龐大的粉絲群體以及楊洋和李易峰等人氣偶像的明星效應(yīng)，使得這部網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生了巨大的影響力。

《最好的我們》是80后才女作家八月長(zhǎng)安所著的網(wǎng)絡(luò)暢銷(xiāo)小說(shuō)?！蹲詈玫奈覀儭芬唤?jīng)播出就得到了熱烈的響應(yīng)和極高的評(píng)價(jià)，尤其引發(fā)了年輕一代受眾群體的共鳴。正是由于小說(shuō)本身就受到眾多讀者的喜愛(ài)，從而在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇的文本轉(zhuǎn)換后取得了其相應(yīng)的成功，同時(shí)這也進(jìn)一步彰顯出受眾群體的重要意義。

（二）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放。網(wǎng)絡(luò)劇作為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的一類(lèi)網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，與傳統(tǒng)電視劇的最大不同是，它主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行播放，播放媒介多為電腦、手機(jī)移動(dòng)端、平板電腦等新媒體。正因?yàn)槠渚W(wǎng)絡(luò)化的播放平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)劇式的播出載體，在某種程度上其制作才會(huì)有別于電視媒體的制作方式，寬容度與包容度更為廣泛，制作更標(biāo)準(zhǔn)更為精良，和原著的契合程度也更為高。

《無(wú)心法師》是改編自作者尼羅同名作品的民國(guó)玄幻季播網(wǎng)絡(luò)劇，由于其包含捉妖、女鬼、不死之身等限制級(jí)的元素，使得這部劇僅限于在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行播出，豐滿(mǎn)的人物刻畫(huà)，扎實(shí)的故事內(nèi)容，華麗的影視特效，在很大程度上契合了伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代受眾的審美期待和收視心理，因此取得了不俗的點(diǎn)擊率和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制。網(wǎng)絡(luò)劇近些年的興盛與大環(huán)境的發(fā)展和主流收視群體的需求分不開(kāi)，從而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制劇也逐漸增多，網(wǎng)絡(luò)自制劇往往是由網(wǎng)絡(luò)媒體自己投資拍攝，專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作并播放的影視劇。從2005年中國(guó)第一個(gè)大型視頻網(wǎng)站“土豆網(wǎng)”的成立到2008年優(yōu)酷出品第一部網(wǎng)絡(luò)自制劇《嘻哈四重奏》，十年時(shí)間中國(guó)視頻網(wǎng)站飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇從量到質(zhì)都有了很大的提升。

相比較傳統(tǒng)的電視劇，網(wǎng)絡(luò)自制劇會(huì)采用較開(kāi)放的敘事結(jié)構(gòu)，這樣更具參與性和互動(dòng)性，由于采用邊制作邊播放的周播形式，網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)了解觀眾的意愿，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)后讓觀眾主動(dòng)參與對(duì)故事情節(jié)的重構(gòu)，這打破了觀眾既有的收視習(xí)慣，觀眾成為敘事的主體，由于不同觀眾對(duì)同一文本的解讀不同，觀眾常常會(huì)加入自己的理解和獨(dú)特想法，這使網(wǎng)絡(luò)劇在敘事上獲得更為廣闊的空間。比如網(wǎng)絡(luò)劇《最好的我們》，以?shī)W運(yùn)會(huì)劉翔跨欄為故事背景展開(kāi)，主人公余淮和耿耿被罰去打掃時(shí)，余淮隨身聽(tīng)中播放的周杰倫歌曲都極其賦有時(shí)代氣息，這些都使得這部網(wǎng)絡(luò)劇更加鮮活，更為具體和形象，更能引發(fā)觀眾的共鳴和思考。

一部網(wǎng)絡(luò)劇、一個(gè)類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)劇的繁榮并不能代表整個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的繁榮，因此視頻網(wǎng)站、媒體公司都開(kāi)始把握網(wǎng)絡(luò)劇傳播的特點(diǎn)和受眾情況，更為關(guān)注網(wǎng)絡(luò)劇類(lèi)型化的發(fā)展。近幾年來(lái)，電視劇市場(chǎng)限令越來(lái)越多，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相對(duì)的自由程度和相對(duì)較低的投入以及風(fēng)險(xiǎn)，讓制作方敢于去嘗試更多類(lèi)型的題材，比如神鬼、懸疑、警匪等。比如愛(ài)奇藝的網(wǎng)絡(luò)自制劇《余罪》，改編自常書(shū)欣同名小說(shuō)，該網(wǎng)絡(luò)劇正是一個(gè)警匪片，它不僅題材具有沖擊力，故事內(nèi)容也深得觀眾的喜愛(ài)，劇情緊湊，環(huán)環(huán)相扣，動(dòng)人心弦。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的形式范文

【關(guān)鍵詞】著作權(quán) 網(wǎng)絡(luò)傳播 內(nèi)容提供 技術(shù) 支持 侵權(quán) 鏈接

一、《著作權(quán)法》上的直接侵權(quán)與間接侵權(quán)之分

就其本質(zhì)而言，著作權(quán)乃是作品傳播控制權(quán)。著作權(quán)的基本實(shí)現(xiàn)方式有二：一是權(quán)利人自己傳播作品，并由此獲益；二是權(quán)利人授權(quán)他人傳播作品，并從被授權(quán)人處獲得利益。圍繞著作品傳播又存在兩類(lèi)性質(zhì)不同的行為：一類(lèi)是將作品本身作為最終產(chǎn)品的行為，可以稱(chēng)之為“內(nèi)容提供”；另一類(lèi)是不過(guò)問(wèn)作品內(nèi)容，只為他人的內(nèi)容提供援以技術(shù)設(shè)備輔助的行為，可以稱(chēng)為“技術(shù)支持”。前者如來(lái)自電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊社、網(wǎng)站、演唱會(huì)組織者的復(fù)制、發(fā)行、表演、放映、廣播、供公眾在線(xiàn)訪問(wèn)等對(duì)外提供作品內(nèi)容的行為；后者如印刷廠、快遞公司、服務(wù)器或音響設(shè)備出租商等主體所從事的業(yè)務(wù)。

雖然從純粹技術(shù)角度而言，上述兩類(lèi)主體都進(jìn)行傳播，但是《著作權(quán)法》上的復(fù)制、發(fā)行等僅指向前者實(shí)施的傳播行為，只有這些行為屬于“內(nèi)容提供”或“作品提供”，這些行為如未經(jīng)著作權(quán)人許可而實(shí)施，則構(gòu)成所謂“直接侵權(quán)”。后者則一般不對(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)，通常只有明知或應(yīng)知直接侵權(quán)存在時(shí)，才就其助成行為承擔(dān)損害賠償責(zé)任，此所謂“間接侵權(quán)”“幫助侵權(quán)”。

直接侵權(quán)、間接侵權(quán)概念未出現(xiàn)在我國(guó)《侵權(quán)責(zé)任法》中，在行為人為數(shù)人的情況下，應(yīng)當(dāng)依據(jù)本法第八至十二條有關(guān)“多數(shù)人侵權(quán)”的規(guī)定和第三十六條有關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商責(zé)任的規(guī)定處理。不過(guò)，從侵權(quán)法理論的角度來(lái)看，直接侵權(quán)與間接侵權(quán)的區(qū)分是有意義的，它指出了一個(gè)侵權(quán)中多個(gè)行為人扮演的不同角色，從而提示人們?cè)谡J(rèn)定責(zé)任時(shí)，要注意行為人責(zé)任的相互依存關(guān)系。

具體來(lái)說(shuō)，間接侵權(quán)的認(rèn)定需要以直接侵權(quán)的存在為前提，沒(méi)有發(fā)生直接侵權(quán)，自然也談不上對(duì)侵權(quán)的教唆、引誘或幫助。此外，在認(rèn)定侵權(quán)責(zé)任時(shí)，直接行為人和幫助者的過(guò)錯(cuò)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)也往往不同。例如：依照我國(guó)《著作權(quán)法》第五十三條之規(guī)定，復(fù)制品的出版者、制作者、發(fā)行者、出租者不能證明合法授權(quán)或合法來(lái)源，即承擔(dān)法律責(zé)任，這是一種過(guò)錯(cuò)推定責(zé)任，意味著出版者等直接傳播主體對(duì)其傳播的作品均要進(jìn)行合理的事前版權(quán)審查。為作品傳播起輔助作用的人往往不承擔(dān)如此之重的注意義務(wù)。例如：最高人民法院《關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的規(guī)定》第八條第二款即規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的行為一般不負(fù)有主動(dòng)審查義務(wù)。

所謂的避風(fēng)港規(guī)則（Safe Harbor Rules）針對(duì)的情形就是網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)的“技術(shù)設(shè)備支持”行為，而非內(nèi)容提供行為。美國(guó)《數(shù)字千年版權(quán)法》（DMCA）第512節(jié)分別針對(duì)接入與傳輸、緩存、存儲(chǔ)及信息定位等服務(wù)規(guī)定了免責(zé)條件，即所謂責(zé)任避風(fēng)港。該套制度正是基于“直接侵權(quán)/間接侵權(quán)”理論而設(shè)的。概括其內(nèi)容，可以認(rèn)為，滿(mǎn)足如下條件，服務(wù)提供者即不對(duì)第三人侵權(quán)負(fù)責(zé)：（1）無(wú)論信息的傳輸、搜索還是存儲(chǔ)，均由網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)發(fā)起和主導(dǎo)，即服務(wù)提供者是被動(dòng)的、從屬的，不干涉信息的流動(dòng)；（2）服務(wù)提供者對(duì)信息內(nèi)容不知情；（3）在接到滿(mǎn)足法定格式的權(quán)利人通知后，立即刪除、屏蔽相關(guān)侵權(quán)信息或斷開(kāi)鏈接；（4）服務(wù)提供者實(shí)際采取了對(duì)反復(fù)侵權(quán)人（repeatinfringer）取消賬戶(hù)或訪問(wèn)權(quán)限的政策（policy），并向網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)明示該項(xiàng)政策。

經(jīng)由學(xué)者的譯介，上述規(guī)則已經(jīng)得到我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)界和司法實(shí)務(wù)的廣泛接受。尤其是2006年起實(shí)施的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》較為完整地移植了《數(shù)字千年版權(quán)法》中的四個(gè)責(zé)任避風(fēng)港。因此，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商能否享受責(zé)任避風(fēng)港待遇，關(guān)鍵在于其在作品傳播過(guò)程中扮演的角色。

二、網(wǎng)絡(luò)空間提供作品的服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)及其適用

我國(guó)《著作權(quán)法》第十條第（十二）款規(guī)定，“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線(xiàn)或者無(wú)線(xiàn)方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利”。該規(guī)定將信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為特征限定于“提供行為”，但至于何種行為屬于“提供行為”，卻并未涉及。目前，實(shí)務(wù)中的主流觀點(diǎn)采納服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)。

所謂服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)對(duì)作品存儲(chǔ)的實(shí)際支配。依據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)，信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為表現(xiàn)為將作品上傳至或以其他方式置于向公眾開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，使公眾可以在其選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品。該標(biāo)準(zhǔn)將《著作權(quán)法》中的“以有線(xiàn)或無(wú)線(xiàn)方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品”闡釋為“通過(guò)自己的服務(wù)器向公眾提供作品”。反之，只要作品未存儲(chǔ)在服務(wù)商的服務(wù)器中，則不應(yīng)認(rèn)定服務(wù)商實(shí)施了信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為。此處的“服務(wù)器”系廣義概念，泛指一切可存儲(chǔ)信息的硬件介質(zhì)，既包括網(wǎng)站服務(wù)器，亦包括個(gè)人電腦、手機(jī)等。

目前，我國(guó)法院更多地傾向于采納服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)。例如：在2004年的“華納訴世紀(jì)悅博案”中，北京市高級(jí)人民法院在二審中采用了服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為世紀(jì)悅博公司雖然以逐層遞進(jìn)的方式引導(dǎo)用戶(hù)下載，但其不能完全控制被鏈接網(wǎng)站的資源，一旦被鏈接網(wǎng)站網(wǎng)址發(fā)生變化，或者網(wǎng)站采取加密等限制訪問(wèn)措施，訪問(wèn)要求就會(huì)被拒絕。世紀(jì)悅博公司沒(méi)有復(fù)制、向公眾傳播被鏈接的錄音制品，因此，世紀(jì)悅博公司在本案中提供的服務(wù)本質(zhì)上依然屬于鏈接通道服務(wù)。在2007年的“泛亞訴百度案”中，北京市高級(jí)人民法院認(rèn)為，雖然用戶(hù)在百度網(wǎng)頁(yè)下即可獲得涉案歌曲，而無(wú)需進(jìn)入被鏈接網(wǎng)站頁(yè)面，但因百度網(wǎng)站的服務(wù)器上并未上載或儲(chǔ)存被鏈接的涉案歌曲。因此，其所提供的是定位和鏈接服務(wù)，并非信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為。

在2009年結(jié)的“慈文訴海南網(wǎng)通案”中，最高人民法院通過(guò)論述舉證問(wèn)題，暗示了服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)的適用。在2011年的“肇慶數(shù)字文化網(wǎng)數(shù)字影院案”中，最高人民法院則明確指出應(yīng)適用服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為，因肇慶數(shù)字文化網(wǎng)數(shù)字影院所播放的涉案四部影片并未存儲(chǔ)在該網(wǎng)站的服務(wù)器上，因此，廣東省肇慶市廣電局、肇慶市圖書(shū)館向用戶(hù)提供的是相關(guān)鏈接服務(wù)。在2012年審結(jié)的“泛亞訴百度案”的二審中，最高人民法院亦對(duì)一審法院所采用的服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)予以認(rèn)同。其指出，百度網(wǎng)站提供MP3下載，雖然整體過(guò)程并不脫離百度網(wǎng)站的頁(yè)面，但其并非我國(guó)《著作權(quán)法》及《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》所規(guī)定的通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)提供他人作品的行為，而屬于提供信息定位服務(wù)。

此外，最高人民法院2013年1月1日頒布了《關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的規(guī)定》，其第三條規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者未經(jīng)許可，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)提供權(quán)利人享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品，除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定外，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其構(gòu)成侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為。通過(guò)上傳到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、設(shè)置共享文件或者利用文件分享軟件等方式，將作品、表演、錄音錄像制品置于信息網(wǎng)絡(luò)中，使公眾能夠在個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)以下載、瀏覽或者其他方式獲得的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其實(shí)施了前款規(guī)定的提供行為”。該規(guī)定中雖并無(wú)服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)的明確表態(tài)，但人們普遍將“置于信息網(wǎng)絡(luò)中”理解為置于服務(wù)器中，結(jié)合最高人民法院相關(guān)判決體現(xiàn)的立場(chǎng)，可以認(rèn)為司法解釋同樣持服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)。

因此，實(shí)踐中法院審理的重點(diǎn)落在作品到底存儲(chǔ)在哪里。如果網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商能夠證明，目標(biāo)文件來(lái)自第三方網(wǎng)址，并未存儲(chǔ)于自己的服務(wù)器，法院即認(rèn)定不構(gòu)成內(nèi)容提供意義上的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，而僅構(gòu)成“鏈接服務(wù)”。例如，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院和上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在其最近作出的判決中，均堅(jiān)持服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)。

三、“盜鏈”行為提出的法律問(wèn)題

“盜鏈”行為的出現(xiàn)給了人們一個(gè)反思服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)會(huì)。所謂“盜鏈”，是指鏈接服務(wù)商在設(shè)置鏈接時(shí)，加入規(guī)避目標(biāo)網(wǎng)站限制訪問(wèn)措施的功能，使得用戶(hù)通過(guò)其鏈接即可接觸本來(lái)需要獲得權(quán)限方能訪問(wèn)的內(nèi)容，其技術(shù)架構(gòu)為“鏈接指令+目標(biāo)網(wǎng)址+破解功能”。通過(guò)這一設(shè)置，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)可以在鏈接服務(wù)商的界面訪問(wèn)作品。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商設(shè)置“盜鏈”的行為，違背了被鏈網(wǎng)站的意思，擅自擴(kuò)大了作品的傳播范圍，如果按照服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)，“盜鏈”方?jīng)]有在自己的服務(wù)器中存儲(chǔ)作品，故僅僅屬于“信息定位”服務(wù)提供者而非傳播者?？墒牵绘溇W(wǎng)站顯然也沒(méi)有實(shí)施擴(kuò)大了的傳播行為，如此一來(lái)，作品傳播范圍擴(kuò)大了，就擴(kuò)大的部分卻找不到傳播者。這一矛盾說(shuō)明服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)存在著局限性。

《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)公約》（WCT）第八條是我國(guó)著作權(quán)有關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)規(guī)定的藍(lán)本，其內(nèi)容是，在不損害《伯爾尼公約》第十一條第（一）款第（ii）目、第十一條之二第（一）款第（i）和（ii）目、第十一條之三第（一）款第（ii）目、第十四條第（一）款第（ii）目和第十四條之二第（一）款的規(guī)定的情況下，文學(xué)和藝術(shù)作品的作者應(yīng)享有專(zhuān)有權(quán)，以授權(quán)將其作品以有線(xiàn)或無(wú)線(xiàn)方式向公眾傳播，包括將其作品向公眾提供，使公眾中的成員可在其個(gè)人選定的地點(diǎn)和時(shí)間獲得這些作品。從這一規(guī)定中看不到有關(guān)服務(wù)器的任何表述，相反，《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)公約》規(guī)定的重點(diǎn)落在“使作品可訪問(wèn)”（makingavailable）上，如果硬要加上“存儲(chǔ)于服務(wù)器”條件，就縮小了公約的適用范圍。此外，《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)公約》關(guān)于第八條的議定聲明表示，僅僅為傳播的實(shí)現(xiàn)和進(jìn)行而提供物理設(shè)施不構(gòu)成本公約或《伯爾尼公約》下的傳播。這意味著，如果不是僅僅提供物理設(shè)施，就存在著構(gòu)成本條之下“向公眾傳播”的可能。最后，從本條的結(jié)構(gòu)來(lái)看，所有形式的向公眾傳播，在認(rèn)定上都以是否“向公眾提供”為判斷標(biāo)準(zhǔn)，是否控制初始信息源在所不論，這也說(shuō)明，非要給信息網(wǎng)絡(luò)傳播加一個(gè)“服務(wù)器”要件是不必要的。

雖然服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)仍然是我國(guó)司法實(shí)踐中的主流標(biāo)準(zhǔn)，然而，已經(jīng)開(kāi)始有法院認(rèn)為，“盜鏈”行為屬于作品提供行為。例如，在2016年的“騰訊公司訴易聯(lián)偉達(dá)公司案”中，北京市海淀區(qū)人民法院認(rèn)為，“盜鏈”情況下，盡管相關(guān)作品仍存儲(chǔ)在經(jīng)合法授權(quán)的被鏈網(wǎng)站的服務(wù)器中，但設(shè)鏈網(wǎng)站卻可通過(guò)自己的網(wǎng)站域名向不同的用戶(hù)群體提供。影視聚合平臺(tái)采取I鏈措施繞開(kāi)被鏈網(wǎng)站采取的禁鏈措施，使得用戶(hù)可在其平臺(tái)上獲取禁鏈網(wǎng)站上相關(guān)影視作品的播放等服務(wù)，屬于商業(yè)使用作品的性質(zhì)，違反了法律規(guī)定。

在2016年的“樂(lè)視公司訴千杉公司案”中，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院認(rèn)為，上傳到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的行為，不是唯一可能的提供行為。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式的不斷發(fā)展，受信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)控制的提供行為也不斷更新、變化、變換。被告雖然沒(méi)有將涉案作品存儲(chǔ)在其服務(wù)器上，但其行為顯然是將他人的服務(wù)器作為向用戶(hù)提供視頻資源的存儲(chǔ)來(lái)源，達(dá)到了向用戶(hù)提供視頻資源的目的，構(gòu)成了對(duì)樂(lè)視公司涉案作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的直接侵害，屬于直接侵權(quán)。

上述法院的立場(chǎng)與德國(guó)聯(lián)邦最高法院在某案中的態(tài)度一致。在該案判決中，德國(guó)聯(lián)邦最高法院指出，如果權(quán)利人采取了技術(shù)措施，確保訪問(wèn)者只能通過(guò)首頁(yè)進(jìn)入網(wǎng)站，那么繞過(guò)該措施而對(duì)網(wǎng)站上的作品設(shè)置深層鏈接則構(gòu)成侵犯使公眾可接觸權(quán)（即我國(guó)所稱(chēng)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)）。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的形式范文

太陽(yáng)能熱水器是一個(gè)很陽(yáng)光的行業(yè)，但長(zhǎng)期以來(lái)，在廣大消費(fèi)者心中被認(rèn)為是有點(diǎn)土、沒(méi)有層次、沒(méi)有文化品位、沒(méi)有多大追求的行業(yè)，整個(gè)行業(yè)銷(xiāo)售與購(gòu)買(mǎi)都偏向于三、四級(jí)市場(chǎng)，大家對(duì)這個(gè)行業(yè)的品位期望值普遍不高，甚至還不可否認(rèn)地存在很多歧視，認(rèn)為這個(gè)行業(yè)的整體思想水準(zhǔn)和境界高不到哪里去。就憑它，還玩什么時(shí)尚？

領(lǐng)軍品牌的搶先站位

輝煌太陽(yáng)能創(chuàng)始于1990年，是我國(guó)大規(guī)模專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)、銷(xiāo)售太陽(yáng)集熱管及太陽(yáng)能熱水器的行業(yè)核心企業(yè)之一。2011年7月，輝煌太陽(yáng)能與北京鼎旌公司正式簽署網(wǎng)絡(luò)推廣合作協(xié)議，確定于2011年8、9、10三個(gè)月份對(duì)輝煌一鍵全自動(dòng)產(chǎn)品及“出浴”系列相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行全方位立體式策劃宣傳。結(jié)合輝煌太陽(yáng)能“一鍵全自動(dòng)產(chǎn)品”的特點(diǎn)，打造為期三個(gè)月的“一鍵式立體傳播”。集合企業(yè)品牌新聞網(wǎng)絡(luò)推廣、經(jīng)銷(xiāo)商線(xiàn)下互動(dòng)、公眾出浴照片視頻征集等三位一體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇發(fā)帖跟帖、百科知道問(wèn)答、QQ群搞笑圖片、網(wǎng)上搞笑視頻等宣傳方式，為輝煌營(yíng)造持續(xù)高漲的企業(yè)品牌活躍度。達(dá)到提升輝煌品牌知名度和美譽(yù)度的雙豐收。此舉可最大化地將80后、90后等主流網(wǎng)絡(luò)人群目光匯攏，給他們傳遞以輝煌太陽(yáng)能年輕化、時(shí)尚化、與時(shí)俱進(jìn)的品牌親近感。

線(xiàn)上線(xiàn)下立體組合

按行業(yè)慣例，夏季正值太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的銷(xiāo)售淡季。輝煌太陽(yáng)能卻一反常態(tài)，相繼推出“美女出浴，終于一鍵”為主題的終端促銷(xiāo)活動(dòng)和“美女出浴現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)賽”的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，并著重加入了與觀眾的互動(dòng)參與環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾無(wú)論男女老少都可以模仿現(xiàn)場(chǎng)美女模特的表演來(lái)，贏得相應(yīng)的獎(jiǎng)品。另外，此番活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況還將會(huì)及時(shí)上傳到相關(guān)的視頻網(wǎng)站，以供網(wǎng)友觀看和點(diǎn)評(píng)。本著口碑營(yíng)銷(xiāo)的策略，利用網(wǎng)絡(luò)、電視、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)生動(dòng)地把輝煌太陽(yáng)能的優(yōu)勢(shì)直觀地展現(xiàn)在人們面前，先后在安徽、福建、甘肅、廣西、貴州、河北、河南、湖北、湖南、江蘇、江西、遼寧、內(nèi)蒙古、寧夏、山東、山西、陜西、云南、浙江、重慶等省市的大小城鎮(zhèn)舉辦了千余場(chǎng)線(xiàn)下洗浴活動(dòng)，充分渲染了“一鍵?出浴”的概念，讓老百姓現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)輝煌產(chǎn)品“一鍵”的優(yōu)點(diǎn)，感受一鍵自動(dòng)化智能給生活帶來(lái)的舒適與便利。讓更多的人了解輝煌，享受沐浴之樂(lè)。

2011年9月9日，土豆網(wǎng)輝煌出浴專(zhuān)題頁(yè)面正式上線(xiàn)，在網(wǎng)上開(kāi)展“美女出浴?終于一鍵”的大型出浴圖片視頻征集活動(dòng)，把“出浴”的概念提高到更高的層次，讓更多的受眾體驗(yàn)到洗浴的快樂(lè)，同時(shí)也把洗浴文化的精髓深入公眾心中，讓輝煌太陽(yáng)能貼近更多的網(wǎng)絡(luò)化青年群體。并輔以土豆網(wǎng)首頁(yè)、熱點(diǎn)頻道、財(cái)富頻道、搞笑頻道等熱門(mén)頁(yè)面首頁(yè)的硬廣宣傳，一個(gè)月內(nèi)已吸引了上千萬(wàn)的累計(jì)點(diǎn)擊率。

熱點(diǎn)事件的借勢(shì)渲染

2011年9月29日，最新年度魔幻大片《白蛇傳說(shuō)》熱映，素有“小李連杰”之稱(chēng)的李連杰首席替身盧彥西在本片中也有不俗表現(xiàn)，備受好評(píng)。殊不知，早在9月2日，鼎旌公司已為盧彥西拍下了“硬漢出浴”系列專(zhuān)業(yè)照片，就待《白蛇》上映的這一天。

于是，9月29日《白蛇傳說(shuō)》上映當(dāng)天，輝煌太陽(yáng)能就在土豆網(wǎng)各個(gè)主要頻道首頁(yè)推出了“硬漢出浴，我用輝煌”的宣傳大看板，并配發(fā)了《熱映，“小李連杰”攜手輝煌太陽(yáng)能演繹硬漢出浴》等系列新聞稿，將廣大觀眾對(duì)《白蛇傳說(shuō)》的關(guān)注順勢(shì)引導(dǎo)到對(duì)輝煌太陽(yáng)能的關(guān)注上來(lái)。

無(wú)獨(dú)有偶，9月下旬，網(wǎng)絡(luò)紅人“貴妃妹妹”以大膽熱辣的出浴照片和犀利的語(yǔ)言火爆網(wǎng)絡(luò)，引起網(wǎng)民熱議，其勢(shì)頭有望超過(guò)芙蓉姐姐，連港臺(tái)媒體也做出了連續(xù)報(bào)道，目前也是港臺(tái)地區(qū)熱議的網(wǎng)絡(luò)人物。于是鼎旌公司巧妙援引貴妃妹妹參與輝煌系列出浴活動(dòng)，將廣大年輕網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)時(shí)事的關(guān)注嫁接到對(duì)輝煌太陽(yáng)能的關(guān)注上來(lái)。

在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程中，類(lèi)似的借勢(shì)傳播案例還有很多，比如借勢(shì)臺(tái)風(fēng)“梅花”表明輝煌太陽(yáng)能耐受惡劣環(huán)境、借勢(shì)世界華商協(xié)會(huì)非洲希望工程來(lái)強(qiáng)化輝煌的非洲市場(chǎng)表現(xiàn)、借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)熱詞“hold住”來(lái)表明輝煌一鍵搞定so easy、借勢(shì)秋季洗澡的“三大紀(jì)律八項(xiàng)注意”來(lái)強(qiáng)調(diào)輝煌太陽(yáng)能洗浴養(yǎng)生秘籍、借勢(shì)天宮一號(hào)成功飛天來(lái)順勢(shì)強(qiáng)調(diào)輝煌太陽(yáng)能樂(lè)水升級(jí)等等，不勝枚舉。

行業(yè)第一的輕松開(kāi)創(chuàng)

2011年10月7日，由輝煌太陽(yáng)能總投資、北京鼎旌公司全程策劃的古今穿越大戲“黃飛鴻最感人”、中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)第一部微電影《那一夜，輝煌》在北京懷柔中影基地拍攝，本片創(chuàng)作陣容專(zhuān)業(yè)而又浩大――力邀盧彥西主演，由電影《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》和新版《紅樓夢(mèng)》當(dāng)班化妝師親自負(fù)責(zé)造型。

號(hào)稱(chēng)“黃飛鴻最感人”的古今穿越大戲――《那一夜，輝煌》成為了“中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)第一部微電影”，10月17日，在土豆網(wǎng)搶先試映，獲得好評(píng)如潮。一個(gè)行業(yè)的全新傳播手段，就這樣被輝煌太陽(yáng)能輕松開(kāi)創(chuàng)了第一。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的形式范文

【關(guān)鍵詞】復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)；交通網(wǎng)絡(luò)；級(jí)聯(lián)失效

0 前言

隨著時(shí)代的發(fā)展，近些年來(lái)，越來(lái)越多領(lǐng)域的專(zhuān)家都開(kāi)始研究復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，如數(shù)學(xué)領(lǐng)域、物理領(lǐng)域以及計(jì)算機(jī)領(lǐng)域等，他們發(fā)現(xiàn)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)特性從實(shí)際網(wǎng)絡(luò)中也可以體現(xiàn)出來(lái)。經(jīng)過(guò)實(shí)證研究，交通網(wǎng)絡(luò)在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特性方面等同于其他網(wǎng)絡(luò)。于是，越來(lái)越多的人們開(kāi)始研究公共交通網(wǎng)絡(luò)級(jí)聯(lián)失效模型。

1 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的級(jí)聯(lián)失效

一是，復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)級(jí)聯(lián)失效的定義：網(wǎng)絡(luò)上的級(jí)聯(lián)失效是交通網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)上傳播行為的一個(gè)相似之處；在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)中，如果有故障發(fā)生于一個(gè)節(jié)點(diǎn)或者少數(shù)幾個(gè)節(jié)點(diǎn)，那么在節(jié)點(diǎn)之間耦合關(guān)系的影響下，就會(huì)導(dǎo)致故障發(fā)生于其他節(jié)點(diǎn)，發(fā)生聯(lián)鎖反應(yīng)，除了導(dǎo)致一部分節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)故障之外，嚴(yán)重的話(huà)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)都可能因此而崩潰；我們用級(jí)聯(lián)失效來(lái)形容這種現(xiàn)象。

二是，復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)級(jí)聯(lián)失效的研究意義：隨著時(shí)代的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的安全性和可靠性，雖然在此領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行了深入的研究和努力，但是依然還會(huì)出現(xiàn)一些大規(guī)模的級(jí)聯(lián)失效故障。比如，在二十一世紀(jì)初期，因?yàn)橛羞^(guò)載燒斷問(wèn)題出現(xiàn)于美國(guó)俄亥俄州克里夫蘭市，之后導(dǎo)致了北美出現(xiàn)大范圍停電事故，影響到了數(shù)千萬(wàn)人的正常生活和工作，造成了數(shù)百億美元的損失。因此，我們就需要深入的研究級(jí)聯(lián)失效的發(fā)生機(jī)理，以此來(lái)采取措施有效的預(yù)防和控制級(jí)聯(lián)失效。

2 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)級(jí)聯(lián)失效的動(dòng)態(tài)模型

一是，沙堆模型：在上個(gè)世紀(jì)八十年代，美國(guó)三個(gè)物理學(xué)家進(jìn)行了研究，他們假設(shè)將砂子不停的堆設(shè)于一個(gè)平面上，沙堆的逐漸變大，會(huì)增加坡面陡度，那么新添加的砂子，就會(huì)增大砂崩的可能性。那么我們用自組織臨界狀態(tài)來(lái)描述砂崩前的臨界狀態(tài)?？茖W(xué)家通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，本沙堆模型的雪崩規(guī)律分布，具有冪律特性，1.5是它的大概指數(shù)。

二是，OPA模型：有專(zhuān)家提出了一個(gè)模型，是電網(wǎng)從初始狀態(tài)向自組織臨界狀態(tài)轉(zhuǎn)化，我們將其稱(chēng)之為最優(yōu)潮流方法模型，電網(wǎng)狀態(tài)演化過(guò)程中的各個(gè)過(guò)程，如增加用戶(hù)負(fù)荷、改變電網(wǎng)容量以及修復(fù)故障等，都可以利用本模型來(lái)進(jìn)行建模分析。他們認(rèn)為，電網(wǎng)狀態(tài)要想發(fā)展為自組織臨界狀態(tài)，非常重要的一個(gè)動(dòng)因就是對(duì)各種小型故障的防護(hù)性工程反應(yīng)。也就是說(shuō)，在簡(jiǎn)單防護(hù)和避免小型停電事故，其實(shí)就是積累了一次大規(guī)模的相繼故障。

3 城市交通網(wǎng)絡(luò)的級(jí)聯(lián)失效研究

一是，城市交通擁堵的形成與傳播機(jī)理：要想促使城市能夠更好的發(fā)展，就需要深入研究城市交通網(wǎng)絡(luò)的魯棒性和可靠性。目前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市規(guī)模越來(lái)越大，城市人口越來(lái)越多，并且私家車(chē)數(shù)量也在呈較大速度的上升趨勢(shì)，城市交通需求越來(lái)越大，但是交通系統(tǒng)建設(shè)和發(fā)展卻嚴(yán)重跟不上這個(gè)速度，對(duì)城市的可持續(xù)發(fā)展起到了較大程度的制約作用。城市交通擁堵問(wèn)題的出現(xiàn)，不僅在很大程度上損失了經(jīng)濟(jì)利益，還對(duì)人們的時(shí)間造成了極大的浪費(fèi)，交通事故也因此而增大，環(huán)境污染問(wèn)題日益嚴(yán)重。因此，在目前的城市交通研究中，就需要將城市交通擁堵作為研究的重點(diǎn)，需要結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)行城市交通擁堵傳播模型的構(gòu)建工作，同時(shí)，對(duì)傳播過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)重要性進(jìn)行探討，對(duì)擁堵傳播受到不同拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的影響進(jìn)行分析和研究，然后提出科學(xué)的道路規(guī)劃和控制策略，來(lái)對(duì)交通擁堵問(wèn)題進(jìn)行有效的緩解和預(yù)防。

通常情況下，主要會(huì)有三種方式造成城市交通擁堵，分別是暫時(shí)的故障、網(wǎng)絡(luò)本身通行能力較低以及在網(wǎng)絡(luò)中某一個(gè)特定地區(qū)，需求隨機(jī)波動(dòng)，這樣就會(huì)導(dǎo)致排隊(duì)延伸。不管是是哪一種方式造成的，都可以對(duì)擁堵的后續(xù)發(fā)展和傳播過(guò)程進(jìn)行預(yù)見(jiàn)，在對(duì)城市交通擁堵的形成和傳播機(jī)理進(jìn)行研究時(shí)，需要對(duì)下面這兩種情形進(jìn)行充分注意：

首先是排隊(duì)傳播：我們?cè)陂_(kāi)始時(shí)，選擇某區(qū)域中心附近某處的第一個(gè)路障，有交通事故發(fā)生，在分岔過(guò)程中，會(huì)有路段間排隊(duì)的延伸產(chǎn)生，然后在各個(gè)路段的交叉口，都會(huì)有新的分岔產(chǎn)生于每一個(gè)排隊(duì)上。剛開(kāi)始的時(shí)候，我們可以用簡(jiǎn)單樹(shù)的形狀來(lái)看待分支的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，但是，經(jīng)過(guò)時(shí)間的推移，會(huì)沿著一個(gè)街區(qū)的四周，排隊(duì)越來(lái)越長(zhǎng)，之后首尾交接，形成一個(gè)封閉的環(huán)。然后這樣的情況發(fā)生于其他地方，導(dǎo)致更多封閉環(huán)的出現(xiàn)，因此，拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)就會(huì)發(fā)生變化，成為網(wǎng)格形態(tài)。

其次，量化交通擁堵嚴(yán)重程度：我們可以量化模型中總旅行時(shí)間和因擁堵而造成的延誤時(shí)間。主要有兩種度量方法，第一種度量方法的主要對(duì)象是路障導(dǎo)致的市區(qū)交通堵塞形成的時(shí)間，另外一種方法則是在任何特定時(shí)刻，擁堵范圍內(nèi)擁堵節(jié)點(diǎn)及路段數(shù)量的形成都可以表示為整體交通擁堵增長(zhǎng)和消散的速率。

再次，城市交通網(wǎng)絡(luò)中交通樞紐或Hub點(diǎn)的確定：自從911恐怖襲擊發(fā)生之后，各國(guó)科學(xué)家都已經(jīng)將復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)理論應(yīng)用起來(lái)，以此來(lái)對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施可能遭受到的攻擊進(jìn)行預(yù)防，以此來(lái)促使國(guó)家和城市的安全得到保證。要想解決這個(gè)問(wèn)題，非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)就在于將網(wǎng)絡(luò)中的Hub點(diǎn)給找出來(lái)。通過(guò)確定城市交通網(wǎng)絡(luò)的Hub點(diǎn)，就可以有效預(yù)防那些蓄意性攻擊，有效解決交通網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)問(wèn)題，提高資金的使用率，將其更加有效地在網(wǎng)絡(luò)改擴(kuò)建或新建工程中應(yīng)用。有學(xué)者在這個(gè)方面已經(jīng)進(jìn)行了研究，他們依據(jù)北京公交網(wǎng)絡(luò)的無(wú)標(biāo)度特性，將公交網(wǎng)絡(luò)平衡配流理論和方法給應(yīng)用了過(guò)來(lái)，提出了一種方案，來(lái)對(duì)公交網(wǎng)絡(luò)集散點(diǎn)進(jìn)行有效尋找，以此來(lái)利用無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)理論來(lái)對(duì)現(xiàn)實(shí)的交通網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃設(shè)計(jì)工作進(jìn)行有效地指導(dǎo)。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上文的敘述分析我們可以得知，隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)交通擁堵問(wèn)題日益嚴(yán)重，城市交通網(wǎng)絡(luò)是一種重要的城市基礎(chǔ)設(shè)施，它的正常運(yùn)行，會(huì)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及城市可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生直接的影響，因此，就需要將復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論給應(yīng)用過(guò)來(lái)，深入研究城市交通網(wǎng)絡(luò)的級(jí)聯(lián)失效，以此來(lái)更好的指導(dǎo)于城市時(shí)空結(jié)構(gòu)，對(duì)交通擁堵產(chǎn)生的內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行解釋?zhuān)瑢?duì)交通網(wǎng)絡(luò)合理設(shè)計(jì)，針對(duì)交通擁堵，提出一系列的緩解措施和預(yù)防措施。本文簡(jiǎn)要分析了模擬交通網(wǎng)絡(luò)擁堵傳播的級(jí)聯(lián)失效模型，希望可以提供一些有價(jià)值的參考意見(jiàn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王正武，況愛(ài)武，王賀杰.考慮級(jí)聯(lián)失效的交通網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)重要度測(cè)算[J].公路交通科技，2012，2（5）：123-125.

[2]汪小凡，李翔，陳關(guān)榮.復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論及其應(yīng)用[M].北京：清華大學(xué)出版社，2008，10.

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的形式范文

關(guān)鍵詞 網(wǎng)上電子期刊 網(wǎng)絡(luò)傳播者 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者 數(shù)字式創(chuàng)作 網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán) 著作權(quán)與鄰接權(quán)

導(dǎo) 言

二十世紀(jì)計(jì)算機(jī)的誕生和迅速發(fā)展，把人類(lèi)帶進(jìn)了一個(gè)蔚為壯觀、前景無(wú)限的信息時(shí)代。相應(yīng)地，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（Internet）和信息高速公路的異軍突起，已經(jīng)形成了一個(gè)覆蓋全球的、多用戶(hù)、大容量、高速度的信息網(wǎng)，1998年5月，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在年會(huì)上正式將這種新興媒體稱(chēng)為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球上網(wǎng)的人數(shù)在1999年底已達(dá)2.6億1，遍及全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)；在互聯(lián)網(wǎng)上每天有2億份電子郵件在運(yùn)行…互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)使我們生活的世界數(shù)字化，整個(gè)世界成為真正意義上的地球村。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)看似虛擬卻又真實(shí)存在的信息時(shí)空中，法律正面臨著一場(chǎng)巨大的變革，傳統(tǒng)的著作權(quán)與鄰接權(quán)制度遭遇到新技術(shù)的挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出許多亟待解決的課題。

筆者選擇網(wǎng)上電子期刊作為切入點(diǎn)，主要從網(wǎng)上電子期刊創(chuàng)作、傳播的角度，討論網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的一些基本問(wèn)題。

一、 設(shè)立網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的必要性

數(shù)字技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，極大地改變和促進(jìn)了信息產(chǎn)品的創(chuàng)造、交流、傳播和使用，同時(shí)也給傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度帶來(lái)一系列新的問(wèn)題，盡管傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律確立的基本原則大部分都能適用，但新技術(shù)的出現(xiàn)要求法律在一些領(lǐng)域作出必要的調(diào)整和修正。

所謂信息的數(shù)字化技術(shù)，就是依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)把一定形式，如文字、數(shù)值、（單色的和彩色的）圖形、（靜止的和活動(dòng)的）圖象、聲音等的信息輸入計(jì)算機(jī)系統(tǒng)并轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制數(shù)字（由“0”和“1”兩個(gè)數(shù)字組成）編碼，以對(duì)它們進(jìn)行組織、加工、儲(chǔ)存，采用數(shù)字傳輸技術(shù)加以傳送，并在需要時(shí)把這些數(shù)字化了的信息再還原成文字、數(shù)值、圖形、圖象、聲音的技術(shù)2.作品從其物質(zhì)性的一面來(lái)看，不過(guò)是由文字、圖形、色彩、音像等等要素所構(gòu)成的信息，因此通過(guò)信息的數(shù)字化技術(shù)處理可以轉(zhuǎn)化成用0和1來(lái)表達(dá)的數(shù)字信息并可以在網(wǎng)上傳輸，只不過(guò)這些信息對(duì)于人類(lèi)的大腦來(lái)講，因其具有特定的思想內(nèi)涵和審美情趣，具有獨(dú)創(chuàng)性或稱(chēng)原創(chuàng)性（Originality）并已經(jīng)固定于某種有形載體上，從而被稱(chēng)為作品。但是作品一旦與信息的數(shù)字化技術(shù)相融合，就出現(xiàn)了以二進(jìn)制數(shù)字編碼形式表達(dá)的各種作品，即數(shù)字作品。

應(yīng)該強(qiáng)調(diào)：所謂數(shù)字作品，不僅包括文字作品、美術(shù)作品、攝影作品、音響作品、動(dòng)畫(huà)作品、電影電視作品等傳統(tǒng)作品的數(shù)字表達(dá)形式，還包括從其被創(chuàng)作之時(shí)就具有數(shù)字表達(dá)形式的數(shù)據(jù)庫(kù)、多媒體節(jié)目、網(wǎng)上電子期刊等一系列新型數(shù)字作品。這就是說(shuō)作品與數(shù)字化技術(shù)相融合，包括作品的數(shù)字化和數(shù)字式創(chuàng)作兩個(gè)方面，前者又可稱(chēng)為作品的非物質(zhì)化（Dematerialization），是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的作品的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，即把具有傳統(tǒng)形式的文字、數(shù)值、圖形、圖象、聲音等作品進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)換，相應(yīng)形成的數(shù)字化表達(dá)稱(chēng)之為數(shù)字化作品（Digitized Works），比如原本以紙質(zhì)形式出版的《人民日?qǐng)?bào)》、《法制日?qǐng)?bào)》衍生的網(wǎng)絡(luò)版；后者是指純粹依靠計(jì)算機(jī)或者在網(wǎng)上進(jìn)行的數(shù)字式創(chuàng)作，相應(yīng)形成了最初創(chuàng)作出來(lái)時(shí)就是以二進(jìn)制數(shù)字編碼形式表達(dá)的作品，稱(chēng)之為數(shù)字式作品（Digital Works），比如北大法律信息網(wǎng)和北大法律英文網(wǎng)3 共同創(chuàng)辦的《北大法律周刊》4，是中國(guó)目前唯一的法律類(lèi)電子刊物群，現(xiàn)在只通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外，有固定的發(fā)行時(shí)間、卷號(hào)和期次，反而沒(méi)有紙質(zhì)版面世（當(dāng)然，其作者和讀者可以通過(guò)與電腦相聯(lián)的打印機(jī)打印出紙質(zhì)版來(lái)），是真正意義上的網(wǎng)上電子期刊。本文所要討論的，就是以在網(wǎng)上創(chuàng)作的文字作品作為主要表達(dá)形式的網(wǎng)上電子期刊（以下簡(jiǎn)稱(chēng)電子期刊）以及因電子期刊在網(wǎng)上創(chuàng)作、傳播而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)。

作品的數(shù)字化和在網(wǎng)絡(luò)上傳播并未產(chǎn)生新的作品，只是作品的新的使用形式，并形成了一種新的專(zhuān)有權(quán)利—數(shù)字化權(quán)。1996年12月，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在日內(nèi)瓦通過(guò)了被世人稱(chēng)之為“因特網(wǎng)條約”的《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》（即WCT）5和《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約》（即WPPT）6（注：此二條約尚未正式生效， 但我國(guó)是這兩個(gè)條約的簽字國(guó)），要求成員國(guó)賦予版權(quán)人、表演者和錄音制品錄制者控制其作品、表演和錄音制品以包括網(wǎng)絡(luò)傳播在內(nèi)的任何形式的對(duì)公傳播專(zhuān)有權(quán)（Right of Communication to the Public）5，6.近年來(lái)，許多國(guó)內(nèi)學(xué)者也討論了版權(quán)人及鄰接權(quán)人的網(wǎng)絡(luò)傳輸權(quán)或者網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)1，7，8，9，認(rèn)為它是作者、表演者和錄音制品錄制者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播作品、表演及錄音制品的專(zhuān)有權(quán)，2001年10月27日修正并重新公布的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《著作權(quán)法》）也適時(shí)地確認(rèn)了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。前述的“因特網(wǎng)條約”和《著作權(quán)法》所規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，從本質(zhì)上講就是數(shù)字化權(quán)，是傳統(tǒng)的著作權(quán)（版權(quán)）和鄰接權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)上的衍生權(quán)或者表現(xiàn)形式，鑒于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，應(yīng)當(dāng)對(duì)其提供專(zhuān)門(mén)的保護(hù)。但據(jù)筆者觀察，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和學(xué)者們的注意力仍大多集中于傳統(tǒng)的著作權(quán)人和鄰接權(quán)人的權(quán)利方面，而對(duì)數(shù)字式創(chuàng)作產(chǎn)生的著作權(quán)和鄰接權(quán)關(guān)注不夠，除了已把數(shù)據(jù)庫(kù)定義為匯編作品從而使之成為版權(quán)保護(hù)的客體2，5，10以外 ，從整體上來(lái)看，對(duì)作為網(wǎng)絡(luò)這一全新傳播媒體的主體—網(wǎng)絡(luò)傳播者的權(quán)利，對(duì)他們主辦的電子期刊的著作權(quán)和鄰接權(quán)，則既無(wú)法律規(guī)定，也少有學(xué)者討論。

筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)在有關(guān)的立法、行政和司法活動(dòng)中給予網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)以充分的重視，為此，必須首先設(shè)立網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)。其理由如下：

（一）、網(wǎng)絡(luò)傳播者數(shù)量眾多，已形成一個(gè)龐大的集體，他們應(yīng)當(dāng)獲得與書(shū)刊、廣播、電影、電視從業(yè)者—傳統(tǒng)的傳播者在法律上享有的同樣的權(quán)利和地位。

根據(jù)CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）資料，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)到1588.1萬(wàn)，注冊(cè)域名692490個(gè)，網(wǎng)站數(shù)238249個(gè)。大量網(wǎng)站的出現(xiàn)打破了出版行業(yè)的固有模式，以紙張為主的傳統(tǒng)印刷型載體與問(wèn)世并不很久的電子型載體都受到強(qiáng)烈沖擊，出版正日益走向無(wú)紙無(wú)盤(pán)的無(wú)形載體—網(wǎng)絡(luò)出版或者數(shù)字出版發(fā)行（Digital Publication）的新時(shí)代。

本文中，筆者所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)傳播者（Internet Disseminator）是泛指在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息和提供服務(wù)的任何人，可分為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者（Internet Service Provider， ISP）和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者（Internet Content Provider， ICP）。有的研究者又把ISP分為網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)商（即網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)服務(wù)提供者Internet Access Provider，IAP）和網(wǎng)絡(luò)主機(jī)服務(wù)商（即網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)提供者Internet Platform Provider，IPP）11.網(wǎng)絡(luò)傳播者包括而又不限于網(wǎng)站，但網(wǎng)站無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)傳播者中最為重要的組成部分和核心力量。因此，狹義的網(wǎng)絡(luò)傳播者指的就是網(wǎng)站。

根據(jù)我國(guó)最高人民法院《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《解釋》）12第三條規(guī)定“已在報(bào)刊上刊登或者網(wǎng)絡(luò)上傳播的作品，除著作權(quán)人聲明或者上載該作品的的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者受著作權(quán)人的委托聲明不得轉(zhuǎn)載、摘編的以外，網(wǎng)站予以轉(zhuǎn)載、摘編并按有關(guān)規(guī)定支付報(bào)酬、注明出處的，不構(gòu)成侵權(quán)。但網(wǎng)站轉(zhuǎn)載、摘編作品超過(guò)有關(guān)報(bào)刊轉(zhuǎn)載作品范圍的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵權(quán)”，顯然這一解釋已將《著作權(quán)法》的有關(guān)“報(bào)刊”的規(guī)定作了擴(kuò)大解釋13.由此推論，網(wǎng)站的地位相當(dāng)于“報(bào)刊”。

已有學(xué)者指出在線(xiàn)服務(wù)提供者OSP （On-line Service Provider，注意原作者認(rèn)為包括ISP和ICP，這與筆者在本文中所指的網(wǎng)絡(luò)傳播者的概念基本一致）是信息傳播的中樞，其核心的業(yè)務(wù)活動(dòng)就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播信息，其向公眾傳輸行為的性質(zhì)就是發(fā)行，在線(xiàn)服務(wù)提供者在版權(quán)法中具有出版者的法律地位14.筆者贊同這種觀點(diǎn)。

相比較而言，網(wǎng)絡(luò)傳播者，尤其作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者之一的電子期刊，無(wú)疑是信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)空間的出版者。

（二）、網(wǎng)絡(luò)傳播者付出了自己的勞動(dòng)，其合法的傳播行為應(yīng)當(dāng)受到法律的保護(hù)。

請(qǐng)注意這樣一個(gè)事實(shí)，那就是在因特網(wǎng)上每天有100，000 份文件出版和發(fā)行15.目前，我國(guó)共有網(wǎng)頁(yè)數(shù)為1.6億個(gè)，全國(guó)平均每個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)數(shù)為669.3個(gè)（根據(jù)CNNIC截止到2001年4月30日的統(tǒng)計(jì)），上網(wǎng)的報(bào)紙約有270多種，上網(wǎng)的期刊約有300多種，還有100多家電臺(tái)電視臺(tái)建立了自己的網(wǎng)站，他們每天都在傳播大量的作品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品。網(wǎng)絡(luò)傳播者依法進(jìn)行的這種出版發(fā)行活動(dòng)，有利于文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品作者的著作權(quán)以及與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益的實(shí)現(xiàn)，有益于社會(huì)主義精神文明、物質(zhì)文明建設(shè)的作品的創(chuàng)作和傳播，有益于促進(jìn)社會(huì)主義文化和科學(xué)事業(yè)的發(fā)展與繁榮，理應(yīng)受到我國(guó)《著作權(quán)法》的保護(hù)。

（三）、網(wǎng)絡(luò)傳播者并不是單純的裝卸工，他們往往同時(shí)兼有創(chuàng)作者的角色，創(chuàng)作出自己獨(dú)立的數(shù)字式作品和數(shù)字式節(jié)目，并向公眾傳播、發(fā)行，對(duì)他們自己創(chuàng)作并傳播、發(fā)行的作品和節(jié)目法律同樣應(yīng)當(dāng)給予保護(hù)。

ICP傳播的信息有相當(dāng)部分是作品，即數(shù)字作品，其中又有一部分是網(wǎng)站自己獨(dú)立創(chuàng)作的數(shù)字式作品和數(shù)字式節(jié)目，比如電子期刊。根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定，受著作權(quán)法保護(hù)的作品應(yīng)當(dāng)具備四個(gè)條件：1、必須是作者自己創(chuàng)作，即具有獨(dú)創(chuàng)性的作品；2、必須是屬于文學(xué)、藝術(shù)或科學(xué)領(lǐng)域的作品；3、必須是以一定的形式或載體表現(xiàn)出來(lái)或固定下來(lái)的作品；4、作品的內(nèi)容不得違反憲法和法律，不得損害社會(huì)公共利益。只要在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作的、傳播的數(shù)字作品符合上述四項(xiàng)條件，就是受著作權(quán)法保護(hù)的作品9，16.我國(guó)最高人民法院已對(duì)此做出了專(zhuān)門(mén)的司法解釋?zhuān)础?nbsp;受著作權(quán)法保護(hù)的作品，包括著作權(quán)法第三條規(guī)定的各類(lèi)作品的數(shù)字化形式。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下無(wú)法歸于著作權(quán)法第三條列舉的作品范圍，但在文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的其他智力創(chuàng)作成果，人民法院應(yīng)當(dāng)予以保護(hù)。著作權(quán)法第十條對(duì)著作權(quán)各項(xiàng)權(quán)利的規(guī)定均適用于數(shù)字化作品的著作權(quán)。”12既然司法實(shí)踐中人民法院已經(jīng)開(kāi)始著手保護(hù)電子期刊等網(wǎng)絡(luò)傳播者自己創(chuàng)作并傳播、發(fā)行的數(shù)字式作品和節(jié)目，那么在法律上人民法院所保護(hù)的究竟是網(wǎng)絡(luò)傳播者的何種權(quán)利呢？或者說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播者的這種權(quán)利在著作權(quán)法上應(yīng)該歸入哪一類(lèi)呢？

筆者經(jīng)常閱讀的《北大法律周刊》現(xiàn)在已擁有訂戶(hù)共3萬(wàn)余人，也改為收費(fèi)訂閱了，對(duì)免費(fèi)訂閱者僅發(fā)送目錄和部分摘要，這與傳統(tǒng)的報(bào)紙期刊已沒(méi)有多大區(qū)別。主辦《北大法律周刊》的北大法律信息網(wǎng)和北大法律英文網(wǎng)顯然屬于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者（Internet Content Provider， ICP），是典型的網(wǎng)絡(luò)出版者，筆者認(rèn)為，其應(yīng)當(dāng)享有與傳統(tǒng)的傳播媒體至少相同的傳播者權(quán)。按照最高人民法院的將網(wǎng)站視為報(bào)刊的擴(kuò)大解釋12，13，《北大法律周刊》受到《著作權(quán)法》保護(hù)的水平應(yīng)至少與報(bào)刊相接近。但最高院對(duì)《著作權(quán)法》有關(guān)“報(bào)刊”的規(guī)定作擴(kuò)大解釋?zhuān)瑑H在法律沒(méi)有明確規(guī)定的情況下臨時(shí)地對(duì)個(gè)案審理具有指導(dǎo)作用，無(wú)法從根本上解決對(duì)網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)傳播者的法律定位和法律權(quán)利保護(hù)問(wèn)題，只有在著作權(quán)法中明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)才是最有效的解決辦法。

（四）、符合版權(quán)歷史的傳統(tǒng)。

版權(quán)制度一開(kāi)始以保護(hù)出版商的利益為主，版權(quán)法300年的歷史也是為版權(quán)產(chǎn)業(yè)法人帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的歷史，版權(quán)法的實(shí)際功能不僅僅是保護(hù)作品創(chuàng)作，同時(shí)也是保護(hù)對(duì)作品傳播的投資。因而長(zhǎng)期以來(lái)，作為版權(quán)產(chǎn)業(yè)法人代表的出版商位于版權(quán)市場(chǎng)的中心17.只是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，使得創(chuàng)作者的利益更容易遭到損害，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者和立法者對(duì)其權(quán)利的保護(hù)更為重視，并為此在法律上專(zhuān)門(mén)確立了創(chuàng)作者的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。但法律不應(yīng)從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播者、網(wǎng)絡(luò)出版者的權(quán)利不聞不問(wèn)，否則，有悖于版權(quán)立法的利益均衡原則。

（五）、符合公眾利益的需要。

廣義的公眾利益是政府為促進(jìn)社會(huì)整體文明的進(jìn)步而確定的版權(quán)公共政策的基本目標(biāo)，主要包括三大方面，即鼓勵(lì)作者的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作力和言論自由，鼓勵(lì)相關(guān)的企業(yè)對(duì)作品的傳播進(jìn)行投資，以及為公眾提供自由選擇文化產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。這三大方面分別轉(zhuǎn)化為版權(quán)制度中需要保護(hù)的作者利益、版權(quán)產(chǎn)業(yè)商的利益和使用者的利益。在版權(quán)法中，為創(chuàng)作者們的自由創(chuàng)作提供獎(jiǎng)勵(lì)刺激符合公眾利益，為一國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的興盛與國(guó)際版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展提供鼓勵(lì)符合公眾利益，為版權(quán)市場(chǎng)上的廣大使用者提供自由選擇作品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)也符合公眾利益17，18.而我國(guó)的信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)才起步不久，還處于探索發(fā)展的階段，尤其需要法律和政策的扶持，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳播者、網(wǎng)絡(luò)出版者的投資和權(quán)利，當(dāng)前就顯得十分重要。

綜上所述，筆者認(rèn)為，與網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)相對(duì)應(yīng)，在我國(guó)《著作權(quán)法》中規(guī)定網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)是十分必要的，也是完全適宜的。

二、 網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的概念和性質(zhì)

筆者認(rèn)為，從作為出版發(fā)行電子期刊的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)就是網(wǎng)絡(luò)傳播者通過(guò)因特網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作、傳播作品和節(jié)目時(shí)所享有的著作權(quán)和鄰接權(quán)（或稱(chēng)版權(quán)和相關(guān)權(quán)）。

前已論及網(wǎng)絡(luò)傳播行為的性質(zhì)屬于出版發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)傳播者尤其電子期刊的主辦者是網(wǎng)絡(luò)出版者，因此網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)具有廣義的出版者權(quán)的性質(zhì)，屬于鄰接權(quán)范疇，但由于網(wǎng)絡(luò)傳播者自主創(chuàng)作行為的存在，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)又包含了相當(dāng)?shù)闹鳈?quán)（作者權(quán)）成分。換言之，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的性質(zhì)屬于廣義的、特殊的鄰接權(quán)，是一種以鄰接權(quán)為主，又包含、融合有著作權(quán)成分的復(fù)合權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)與網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是完全不同的兩種權(quán)利。前者是網(wǎng)絡(luò)傳播者的鄰接權(quán)，即網(wǎng)絡(luò)傳播者作為第四傳播者以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)創(chuàng)作、傳播數(shù)字作品和節(jié)目時(shí)所產(chǎn)生的一種鄰接權(quán)，其主體是網(wǎng)絡(luò)傳播者，性質(zhì)屬于廣義的鄰接權(quán)；后者是創(chuàng)作者的數(shù)字化權(quán)，即傳統(tǒng)的著作權(quán)人的作品在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播時(shí)所衍生的一種使用權(quán)，其主體是作品創(chuàng)作者，性質(zhì)屬于著作權(quán)。

但是，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)與網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)也并非絕對(duì)互相對(duì)立的，在特定情形下，兩者也存在互相交叉、互相融合的關(guān)系。比如，在網(wǎng)絡(luò)傳播者自主創(chuàng)作、出版電子期刊時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播者具有雙重主體身份，他既是網(wǎng)絡(luò)傳播者又是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者，既具有網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)又具有網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，兩者合二為一。這一點(diǎn)，在下文討論網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)內(nèi)容的復(fù)合性和多樣性以及因包容網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)而不適用發(fā)行權(quán)窮竭原則等特征時(shí)，筆者會(huì)進(jìn)一步加以論述。

網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)與有的研究者所說(shuō)的“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”— 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的著作鄰接權(quán)9相比，存在相同的地方，即兩者的主體都是傳播者，兩者的性質(zhì)都屬于鄰接權(quán)。但網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)與“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”仍然存在本質(zhì)上的區(qū)別，前者是網(wǎng)絡(luò)傳播者的鄰接權(quán)，其主體是全新的傳播者—網(wǎng)絡(luò)傳播者，內(nèi)容包含、融合有著作權(quán)成分，性質(zhì)屬于廣義的、特殊的、全新的鄰接權(quán)；后者是傳統(tǒng)的傳播者的鄰接權(quán)，其主體是傳統(tǒng)的傳播者—出版者、表演者、錄音錄像制作者和廣播電視節(jié)目制作者，內(nèi)容是傳統(tǒng)的鄰接權(quán)客體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播時(shí)所衍生的權(quán)利，性質(zhì)屬于傳統(tǒng)的鄰接權(quán)。應(yīng)當(dāng)指出，從大多數(shù)學(xué)者認(rèn)同的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的概念來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)主體既包括版權(quán)人，也包括傳統(tǒng)的鄰接權(quán)人，從而網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)包含“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”，“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”不過(guò)是專(zhuān)指?jìng)鹘y(tǒng)傳播者的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)而已。

此外，在權(quán)利的產(chǎn)生方式上，也使網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)與網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”可以很容易地區(qū)分開(kāi)來(lái)。網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)是起源于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下直接產(chǎn)生的原生權(quán)利，而網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”則都是起源于非網(wǎng)絡(luò)環(huán)境并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下間接產(chǎn)生的衍生權(quán)利。

三、 網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的特征

網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)傳輸具有超國(guó)界性、高速性、高容量性、交互性、平等性、程式性、技術(shù)性、多媒體復(fù)合性、開(kāi)放性、復(fù)雜性等特點(diǎn)。

因此，除了與傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣具有無(wú)形性、專(zhuān)有性、地域性、時(shí)間性和可復(fù)制性19這些共同特點(diǎn)以外，與傳統(tǒng)的傳播者權(quán)相比，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)具有以下特征：

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的形式范文

本文對(duì)傳統(tǒng)廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹和對(duì)比分析，得出了要將二者一體化融合發(fā)展的結(jié)論，并針對(duì)廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展提出了一些建議和措施。

關(guān)鍵詞：

廣播電視傳播；網(wǎng)絡(luò)；傳播；融合發(fā)展；媒體行業(yè)

1前言

目前，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視傳播在多個(gè)方面均受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播以其快速、便捷、多方位、多角度等特點(diǎn)，適應(yīng)了人們生活的節(jié)奏，滿(mǎn)足了人們的娛樂(lè)需求。只有使廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播真正一體化融合，才能充分發(fā)揮廣播電視傳播的成熟優(yōu)勢(shì)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)新發(fā)展，開(kāi)拓出更加廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)需要。

2廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展是必然趨勢(shì)

廣播電視傳播，就是通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波或者有線(xiàn)導(dǎo)線(xiàn)向周?chē)貐^(qū)進(jìn)行播放音像、圖像節(jié)目的傳統(tǒng)傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)傳播是以計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為載體，進(jìn)行高速運(yùn)轉(zhuǎn)的信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到政治時(shí)事、社會(huì)新聞熱點(diǎn)、娛樂(lè)八卦、全球文化等多方面、多角度的信息傳播形式。目前，將網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播電視媒體進(jìn)行信息聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合發(fā)展，是傳媒行業(yè)進(jìn)行整合和改良的有效做法，一方面可以增強(qiáng)廣播電視傳播在新一代競(jìng)爭(zhēng)格局中的競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面也能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)一步成長(zhǎng)，是媒體界跨越發(fā)展的必然選擇。

2.1廣播電視傳播的繼續(xù)發(fā)展需要借助網(wǎng)絡(luò)傳播的平臺(tái)

首先，與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合能提高廣播電視傳播的性能。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播具有信息采集的廣泛性，具有對(duì)文字、圖片、表格、音頻、視頻，甚至衍生出來(lái)的論壇等多種形式信息集中的功能，廣播電視傳播可以利用這些特點(diǎn)進(jìn)行自身適用的提高，拓展進(jìn)步成長(zhǎng)空間，使廣播電視傳播實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，超越傳統(tǒng)意義上的形式界限。其次，與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合擴(kuò)大了廣播電視傳播的覆蓋范圍。突破原有電波傳送速度和范圍限制，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)光纜的技術(shù)借鑒，改良發(fā)射主體和傳遞方法，使其覆蓋區(qū)域擴(kuò)大，信息傳送更加迅速，從而加快廣播電視傳播文化的推廣，跟上國(guó)際化的進(jìn)程。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性促進(jìn)了廣播電視傳播進(jìn)一步擴(kuò)大自身的交互性，也提高了容量。廣播電視傳播運(yùn)用數(shù)字通信技術(shù)，可以使受眾群實(shí)現(xiàn)對(duì)播送節(jié)目的點(diǎn)播，不僅更新速度快，更能提高與節(jié)目組、制作方的意見(jiàn)交流，增強(qiáng)互動(dòng)性。廣播電視傳播運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播的信息流技術(shù)，可以大大提高播送信息的容儲(chǔ)量，突破傳統(tǒng)廣播電視傳播的限制。

2.2網(wǎng)絡(luò)傳播的進(jìn)一步發(fā)展離不開(kāi)廣播電視傳播的支撐

在廣播電視傳播的眾多優(yōu)點(diǎn)中，很多地方都是支撐網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)一步發(fā)展的墊腳石。比如：廣播電視傳播發(fā)展歷史悠久，隨著時(shí)間的積累已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的受眾群基礎(chǔ)，很好地彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)傳播受眾范圍單一的缺點(diǎn)；并且，廣播電視傳播的制作團(tuán)隊(duì)精良，經(jīng)驗(yàn)豐富，遇到問(wèn)題能及時(shí)應(yīng)對(duì)；另外，廣播電視傳播擁有豐厚的節(jié)目資源，這就使其在網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展起點(diǎn)上擁有資源豐富的優(yōu)勢(shì)；廣播電視傳播因?yàn)槠涮厥鈱傩裕瑩碛胸S富的采訪資源，可以在第一時(shí)間把獨(dú)家、熱點(diǎn)話(huà)題事件傳送給網(wǎng)絡(luò)傳播的制作團(tuán)隊(duì)，穩(wěn)固了信息來(lái)源渠道的獨(dú)有性。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)傳播在今后的發(fā)展道路上，需要廣播電視傳播給予多方面的幫助和支持，融合發(fā)展，促使二者共同進(jìn)步。

3廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展上存在的問(wèn)題

第一，廣播電視媒體的領(lǐng)導(dǎo)階層中有些對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的意識(shí)不是特別強(qiáng)烈，對(duì)各大商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新聞咨詢(xún)綜合網(wǎng)站的形勢(shì)認(rèn)識(shí)不到位，利用網(wǎng)絡(luò)上豐富的資源進(jìn)一步發(fā)揮廣播電視傳播的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)研究不徹底，并沒(méi)有深刻看出網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代性帶來(lái)的巨大效益。第二，廣播電視傳播同網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展中缺少專(zhuān)業(yè)的復(fù)合型人才。IT界人士以計(jì)算機(jī)知識(shí)見(jiàn)長(zhǎng)，而新聞界人士以電視節(jié)目編導(dǎo)、直播語(yǔ)言編排為主，對(duì)網(wǎng)絡(luò)程序的知識(shí)只是略懂皮毛。這樣的局面導(dǎo)致了兩大部門(mén)的溝通產(chǎn)生隔閡，合作也不協(xié)調(diào)，雙方單獨(dú)作戰(zhàn)，沒(méi)有真正形成二合一的形式。第三，節(jié)目資源的綜合整理有待進(jìn)一步提高和開(kāi)發(fā)。以現(xiàn)有形式的資源來(lái)說(shuō)，不能快速地跟上社會(huì)進(jìn)步的步伐。人們對(duì)精神層面的娛樂(lè)追求有了更高的目標(biāo)，因此在資源的更新速度、流行程度都應(yīng)拓展提升，豐富個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容，讓廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展呈現(xiàn)“二者爭(zhēng)鳴，色彩紛呈”的景象。

4實(shí)現(xiàn)廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播有效融合發(fā)展的建議

4.1廣播電視傳播應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)傳播“以受眾為本”的觀念

在廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播融合后，對(duì)于廣播電視傳播的經(jīng)營(yíng)理念就有了新的要求，不僅要順應(yīng)傳媒市場(chǎng)的發(fā)展，也應(yīng)符合網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的要求。因此要對(duì)廣播電視傳播經(jīng)營(yíng)者的觀念進(jìn)行升級(jí)，以受眾為本的目標(biāo)作為努力方向，不僅要充當(dāng)意識(shí)形態(tài)的工具，更要突出自身的制作意圖，迎合觀眾的需求和口味，不斷創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)拓出更為廣闊的生存發(fā)展空間。

4.2運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)多媒體的手法對(duì)廣播電視傳播進(jìn)行品牌調(diào)整

對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視媒體發(fā)展方向要進(jìn)行適當(dāng)改動(dòng)，通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合，借鑒網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化和專(zhuān)業(yè)化的技能，對(duì)自己的媒體品牌建設(shè)目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)方向，做出一個(gè)合理科學(xué)的方案。網(wǎng)絡(luò)傳播也能運(yùn)用電視傳播的高清優(yōu)勢(shì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻播放的升級(jí)，使其更為逼真，效果性更強(qiáng)烈。

4.3建立付費(fèi)收視的盈利模式，創(chuàng)新發(fā)展收視體驗(yàn)

電視傳播和網(wǎng)絡(luò)視頻傳播發(fā)展初期都沒(méi)有建立付費(fèi)收視的模式，因此建立付費(fèi)收視這一創(chuàng)新舉措，具有很突出的體驗(yàn)意義。不論是廣播電視個(gè)別頻道進(jìn)行付費(fèi)才能觀看，還是網(wǎng)絡(luò)媒體中各大視頻網(wǎng)站實(shí)行全新影片付費(fèi)觀賞，都是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式。這不是以廣告為中心來(lái)進(jìn)行盈利，而是自身的產(chǎn)品換一種方式營(yíng)銷(xiāo)，提高了媒體目標(biāo)需求層次的重合度。不僅使供應(yīng)商盈利，而且使受眾群能有一種全新的觀賞體驗(yàn)，沖擊性很強(qiáng)。

4.4重視培養(yǎng)廣播電視傳播與網(wǎng)

絡(luò)傳播融合的綜合型人才新世紀(jì)傳媒界的主流方向是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、電腦化，因此互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)支持和傳播形式多樣化方面給了廣播電視傳播很大的幫助。與此同時(shí)，對(duì)記者、編輯們的綜合要求也更加嚴(yán)苛，需要相關(guān)從業(yè)人員具備思考問(wèn)題的全局性和開(kāi)放性，對(duì)熱點(diǎn)話(huà)題要有足夠的敏感反映。并且，要大力推行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣播電視知識(shí)的綜合培訓(xùn)，致力培養(yǎng)一專(zhuān)多能的新型媒體人才。

4.5廣播電視傳播要樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)理念，網(wǎng)絡(luò)傳播要樹(shù)立務(wù)實(shí)理念

廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)合，奠定了電視網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)。不僅要使廣播電視傳播建立正確的網(wǎng)絡(luò)理念，對(duì)資源整合、節(jié)目播送形式升級(jí)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播也應(yīng)樹(shù)立穩(wěn)固的發(fā)展觀念，不能只求快，還要求穩(wěn)。二者融合建立的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢(shì)，形成新的盈利模式，進(jìn)一步夯實(shí)，傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的根基。

5結(jié)束語(yǔ)

在時(shí)展的腳步中，傳媒界的二次發(fā)展是大勢(shì)所趨，做到廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展更是必然選擇。使廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，做到二者融合貫通，這樣做才更加符合社會(huì)上不同年齡層次、不同生活階段人們的需求，也更加符合可持續(xù)發(fā)展的原則，使媒體行業(yè)往良性發(fā)展的方向邁進(jìn)，對(duì)廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行糅雜、撮合，使其融合發(fā)展，呈現(xiàn)出全新的傳播形態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

[1]強(qiáng)月新,姜欣.謀劃開(kāi)局•深化改革•飛速發(fā)展——2011年中國(guó)媒體發(fā)展盤(pán)點(diǎn)[J].中國(guó)媒體發(fā)展研究報(bào)告,2012(1):3-92.

[2]廖圣清,申琦,柳成蔭,李碩德,秦悅,秦紹德.中國(guó)大陸新聞傳播學(xué)研究十五年:1998—2012[J].新聞大學(xué),2013(6):70-82.

[3]焦和平.三網(wǎng)融合下廣播權(quán)與信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的重構(gòu)——兼析《著作權(quán)法(修改草案)》前兩稿的相關(guān)規(guī)定[J].法律科學(xué)(西北政法大學(xué)學(xué)報(bào)),2013(1):150-159.

[4]曾靜平,王若斯.我國(guó)行業(yè)特色型大學(xué)之融合學(xué)科研究——以電信傳播學(xué)科為例[J].中國(guó)高教研究,2015(4):66-69.

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的形式范文

第一，重視程度不夠。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為城市形象傳播提供了寬廣的平臺(tái)，也為城市發(fā)展提供了新的機(jī)遇。由于我國(guó)的城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播起步晚，人們對(duì)城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播不甚了解，不愿意在城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播上投入過(guò)多。第二，專(zhuān)業(yè)人才缺乏。城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的工作，需要一批懂網(wǎng)絡(luò)、懂傳播、懂策劃的專(zhuān)業(yè)人才。由于我國(guó)城市形象研究發(fā)展較晚，城市形象傳播教育發(fā)展滯后，缺乏網(wǎng)絡(luò)媒體傳播城市形象的專(zhuān)業(yè)人才，導(dǎo)致許多政府部門(mén)不知道如何進(jìn)行城市形象定位，不會(huì)開(kāi)展城市形象網(wǎng)絡(luò)宣傳。第三，策劃性和互動(dòng)性差。當(dāng)前，一些城市已開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等都有城市形象的內(nèi)容，這些內(nèi)容有些雜亂無(wú)章，有政府在網(wǎng)上進(jìn)行的有償宣傳，有市民、旅游者、投資者等無(wú)意的信息，也有新聞報(bào)道時(shí)涉及的內(nèi)容，缺乏規(guī)劃性、系統(tǒng)性和多樣性，難以留給受眾整體形象和深刻印象。城市形象傳播離不開(kāi)政府和受眾的有效互動(dòng)，如城市形象定位、設(shè)計(jì)等不僅應(yīng)考慮城市的歷史、文化、資源、經(jīng)濟(jì)等因素，還應(yīng)考慮市民及受眾的觀點(diǎn)，許多城市的城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制不健全，尚未建立網(wǎng)絡(luò)輿情收集和反應(yīng)機(jī)制，不能對(duì)城市形象進(jìn)行有針對(duì)性的傳播。

二、加強(qiáng)城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的策略

1．加強(qiáng)城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的領(lǐng)導(dǎo)工作。

城市形象的網(wǎng)絡(luò)傳播主體多為政府部門(mén)、企業(yè)、市民等，政府是城市發(fā)展的策劃者與領(lǐng)導(dǎo)者，政府的宣傳方式、目標(biāo)制定等直接影響著城市形象傳播效果。城市形象問(wèn)題實(shí)質(zhì)上是政府公關(guān)問(wèn)題，涉及到政府部門(mén)、企業(yè)、社會(huì)組織、市民等，需要有專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)組織和協(xié)調(diào)城市形象宣傳工作，這樣才能更好地提升城市形象、打造城市品牌。例如，在汶川大地震之后，成都市就成立了由房管局、旅游局、成都傳媒集團(tuán)等單位組成的“城市提升形象協(xié)調(diào)小組”，有組織、有計(jì)劃地宣傳城市形象，收到了良好的宣傳效果。因而，地方政府應(yīng)成立專(zhuān)門(mén)的城市形象領(lǐng)導(dǎo)小組，整合本市的新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)資源，有目的、有計(jì)劃地開(kāi)展城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播工作。同時(shí)，地方政府應(yīng)加大城市形象網(wǎng)絡(luò)宣傳的投入力度，多在省級(jí)、國(guó)家級(jí)網(wǎng)站上宣傳城市形象，不斷提升城市的知名度和美譽(yù)度。

2．大力培養(yǎng)城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播人才。

要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳城市形象，就需要培養(yǎng)一批懂網(wǎng)絡(luò)、懂傳播的高素質(zhì)人才。為此，政府應(yīng)成立城市形象傳播機(jī)構(gòu)，選拔優(yōu)秀人才，不斷提升城市形象宣傳隊(duì)伍的質(zhì)量。此外，地方政府應(yīng)主動(dòng)與知名網(wǎng)站、高校等進(jìn)行人才培養(yǎng)合作，依托高校、企業(yè)豐富的資源優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的人才，如讓領(lǐng)導(dǎo)干部到高校參加學(xué)習(xí)培訓(xùn)或到企業(yè)進(jìn)行掛職鍛煉，不斷提升領(lǐng)導(dǎo)干部的網(wǎng)絡(luò)傳播能力和輿情表達(dá)能力。

3．科學(xué)確定城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播定位。

城市形象定位是城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的基本前提和核心內(nèi)容，準(zhǔn)確的城市形象定位既能夠體現(xiàn)城市的現(xiàn)代化特色，又能夠體現(xiàn)城市的歷史傳統(tǒng)、民俗文化、精神理念。城市形象定位涉及城市視覺(jué)、行為、理念等形象，視覺(jué)形象主要指城市建筑、基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、標(biāo)志等，行為形象主要指城市的行為規(guī)范、行為模式、行為理念、職業(yè)道德、敬業(yè)精神等，理念形象主要指城市使命、城市精神、城市道德觀、城市宗旨等。在城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播中，應(yīng)將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、共性與個(gè)性、環(huán)境與功能等結(jié)合起來(lái)，在準(zhǔn)確把握城市的經(jīng)濟(jì)、政治、歷史、文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行城市形象定位，重點(diǎn)推介城市的發(fā)展環(huán)境、獨(dú)特資源、政府形象、城市文化等。在城市形象定位之后，應(yīng)打造城市形象關(guān)鍵詞，從不同側(cè)面支撐城市形象定位，如果關(guān)鍵詞選擇不合理，就會(huì)使城市形象宣傳效果大打折扣。例如，長(zhǎng)春市的整體形象定位是“東北亞文化名城”，在傳播城市形象時(shí)又提出了“電影城”“雕塑城”“汽車(chē)城”“大學(xué)城”等，但由于這些并不能很好地支持“東北亞文化名城”這一城市定位，從而影響了城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的效果。

4．運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)傳播方式。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的形式范文

音樂(lè)作品網(wǎng)絡(luò)傳播勵(lì)志作用的可行性

多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)在全球廣泛運(yùn)用的背景下，音樂(lè)作品網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)是目前音樂(lè)藝術(shù)傳播的全新手段，并已滲透到人類(lèi)生活的方方面面，一種新的傳播模式和文化理念已經(jīng)悄然形成。作為網(wǎng)絡(luò)傳播子系統(tǒng)之一的音樂(lè)作品網(wǎng)絡(luò)傳播，既傳播音樂(lè)作品，又將音樂(lè)作品的創(chuàng)作理念、演奏水準(zhǔn)、制作技術(shù)一并傳播。大學(xué)生日常生活中的重要內(nèi)容之一就是收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品，因此借助網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)秀音樂(lè)作品對(duì)大學(xué)生進(jìn)行勵(lì)志教育是完全可行的。網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)秀音樂(lè)作品在當(dāng)今時(shí)代必然成為進(jìn)行勵(lì)志教育的有效途徑。音樂(lè)作品是大學(xué)生勵(lì)志教育的有效載體，對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播的音樂(lè)作品有著強(qiáng)烈的感染力和吸引力，接受相對(duì)容易，在對(duì)大學(xué)生進(jìn)行勵(lì)志教育的過(guò)程中起著不容忽視的作用，是傳統(tǒng)的勵(lì)志教育的有力補(bǔ)充，煥發(fā)出新的生機(jī)，從方式、形式和方法等多個(gè)方面給勵(lì)志教育的手段增添了新的活力。

網(wǎng)絡(luò)傳播音樂(lè)作品可以有效干預(yù)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)成癮

21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)已成為大學(xué)生日常生活不可或缺的一部分，同時(shí)也在改變著當(dāng)代大學(xué)生的認(rèn)知、情感、思想與心理。由于使用網(wǎng)絡(luò)不當(dāng)和認(rèn)知偏差，一部分學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)不能自拔，變成了“網(wǎng)絡(luò)成癮癥”，對(duì)他們的生活產(chǎn)生了各種各樣破壞性的嚴(yán)重影響，一系列問(wèn)題由此產(chǎn)生。當(dāng)代大學(xué)生由于受到知識(shí)、閱歷等諸多因素的限制，在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息面前，其辨別真?zhèn)蔚哪芰€是欠缺的。通過(guò)音樂(lè)作品網(wǎng)絡(luò)傳播這個(gè)有效媒介，加以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育，幫助大學(xué)生合理有效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，提高大學(xué)生自我辨識(shí)能力，增強(qiáng)分析網(wǎng)絡(luò)信息的能力，讓音樂(lè)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)有效地干預(yù)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)成癮現(xiàn)象。一些學(xué)生沉迷網(wǎng)絡(luò)之后，真善美不清、假惡丑不辨，究其原因最根本的就是知識(shí)面不寬、社會(huì)閱歷相對(duì)簡(jiǎn)單等，造成上述這些原因?qū)嶋H上都是學(xué)生的人文精神得不到充分培養(yǎng)的結(jié)果。所以像網(wǎng)絡(luò)傳播的音樂(lè)作品這樣的隱性教育作用就非常明顯，音樂(lè)本身的特點(diǎn)有著其他教育手段所不可替代的重要作用。隱性教育是個(gè)體在潛移默化中接受教育的一種認(rèn)知方式，主要方式是運(yùn)用寓教于樂(lè)、寓教于文等多種手段。網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)秀音樂(lè)作品具有間接性、滲透性、隱蔽性與有效性等隱性教育的特點(diǎn)；同時(shí)具有感悟性、無(wú)意識(shí)性與深刻性等隱性教育的特質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)秀音樂(lè)作品在大學(xué)生勵(lì)志教育中的應(yīng)用

1.好的音樂(lè)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播為人們從另一渠道提供心理解壓方式并能起到勵(lì)志作用。在聆聽(tīng)進(jìn)而欣賞理解音樂(lè)作品的過(guò)程中，聽(tīng)眾從聽(tīng)覺(jué)享受到心理感應(yīng)，將消極情緒從情感中剔除，從而與優(yōu)秀的音樂(lè)作品達(dá)到共鳴并獲得情感的升華。音樂(lè)作品欣賞的過(guò)程既是一個(gè)聽(tīng)覺(jué)盛宴的享受過(guò)程，也是一個(gè)精神升華的提升過(guò)程，欣賞者受到的勵(lì)志教育是潛移默化、春風(fēng)化雨的，在一個(gè)個(gè)追尋音樂(lè)美、接受音樂(lè)美的過(guò)程中，人格得到塑造與完善。如今生活節(jié)奏之快，人們?cè)诟鱾€(gè)層面總會(huì)遇到層出不窮的問(wèn)題，面對(duì)各種各樣突如其來(lái)的壓力，特別是大學(xué)生，他們對(duì)說(shuō)教意味偏濃的音樂(lè)產(chǎn)生抵觸情緒。而音樂(lè)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播則是一種新興的方式，這些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)傳播音樂(lè)作品非常容易學(xué)唱，大學(xué)生們?cè)趥鞒枨倪^(guò)程中找到了情感情緒的共鳴并得到了勵(lì)志。優(yōu)秀的音樂(lè)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播既滿(mǎn)足了大學(xué)生的心理需求又起到了勵(lì)志作用。

2.同任何優(yōu)秀的作品一樣，網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)秀音樂(lè)作品同樣包含著創(chuàng)作者的真情實(shí)感，勢(shì)必給聽(tīng)眾帶來(lái)震撼并產(chǎn)生深刻的影響。筷子兄弟的歌曲是網(wǎng)絡(luò)傳播很廣的，他們的《父親》以其樸實(shí)無(wú)華的歌詞和簡(jiǎn)單明朗的旋律走進(jìn)了人們的心里，也傳遞了感恩之情，對(duì)大學(xué)生的勵(lì)志教育是很明顯的。好的勵(lì)志歌曲通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播會(huì)起到事半功倍的作用，不僅可以讓大學(xué)生提高了欣賞能力和藝術(shù)品位，最重要的是激勵(lì)大學(xué)生積極面對(duì)學(xué)習(xí)生活中遇到的困難和挫折,努力提高和完善自身的心理素質(zhì)和品德情操。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)秀音樂(lè)作品還能夠培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神，提升與人合作交流的能力。優(yōu)秀的音樂(lè)作品用一個(gè)個(gè)音符、一段段旋律構(gòu)架起人們之間永恒的溝通橋梁，美好的音樂(lè)是人類(lèi)通用的語(yǔ)言，它沒(méi)有語(yǔ)言限制，沒(méi)有空間與時(shí)間的界限。熱愛(ài)音樂(lè)的人寬容、開(kāi)朗、熱情，與人為善。很多音樂(lè)作品是需要互相配合才能完成的。網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)秀音樂(lè)作品同樣也是，在這些音樂(lè)作品中表現(xiàn)出的密切配合、水融的關(guān)系正是人們處理、協(xié)調(diào)人際關(guān)系時(shí)十分需要的。

音樂(lè)作品網(wǎng)絡(luò)傳播勵(lì)志作用的實(shí)現(xiàn)途徑

1.利用網(wǎng)絡(luò)傳播音樂(lè)作品創(chuàng)設(shè)獨(dú)特的教育情境。利用校園網(wǎng)，充分發(fā)揮現(xiàn)代化多媒體的功用，傳播優(yōu)秀的音樂(lè)作品，在校園內(nèi)營(yíng)造濃厚的音樂(lè)氛圍，讓學(xué)生們感受到高雅、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)傳播的音樂(lè)作品的存在，達(dá)到情緒的宣泄、情感的共鳴；其次，在學(xué)校網(wǎng)站的主頁(yè)、系部主頁(yè)留一版面介紹音樂(lè)作品，邀約音樂(lè)藝術(shù)家參與大學(xué)生勵(lì)志教育。

2.充分利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新興媒介廣泛傳播音樂(lè)基本知識(shí)。音樂(lè)塑造藝術(shù)形象的手段，不外乎要通過(guò)旋律、節(jié)奏、節(jié)拍、音色、調(diào)式、和聲等形式完成的，所以聽(tīng)眾要想完全理解作品的內(nèi)涵就必須具備一定的音樂(lè)基本知識(shí)。要使音樂(lè)在大學(xué)生勵(lì)志教育中發(fā)揮最大限度的作用，就必須充分利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)在大學(xué)生中廣泛宣傳、普及基本音樂(lè)知識(shí)?？梢酝ㄟ^(guò)在校園網(wǎng)上設(shè)置音樂(lè)賞析頁(yè)面，開(kāi)辟音樂(lè)知識(shí)普及專(zhuān)欄，充分利用網(wǎng)絡(luò)廣泛宣傳優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品，將優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的覆蓋面擴(kuò)大。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的形式范文

到目前為止，網(wǎng)絡(luò)還是一個(gè)不成熟的媒介，網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有找到適合自己的傳播形式。但有一點(diǎn)確定無(wú)疑的是，網(wǎng)絡(luò)是媒介發(fā)展的更高階段，在這個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)作為媒介的根本特性是反媒介，即媒介自身的淡化。這突出體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性上。

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，所謂互動(dòng)的概念應(yīng)理解為直接的溝通，這種特點(diǎn)是大眾傳播夢(mèng)寐以求的，但又是自身不能提供的。網(wǎng)絡(luò)傳播之所以超越大眾傳播正在于這種互動(dòng)性，可以說(shuō)，互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)傳播的其他特點(diǎn)是基于這種互動(dòng)性。從傳播的發(fā)展史中可以看出，最初的傳播都是直接的傳播，人依賴(lài)自身的器官進(jìn)行，傳播媒介是逐漸從傳播活動(dòng)中獨(dú)立分化出來(lái)的。大眾傳播是媒介發(fā)展的極端表現(xiàn)，按照施拉姆的說(shuō)法，它把一架機(jī)器放進(jìn)傳播活動(dòng)中，使傳播的范圍無(wú)限擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)際上融合了過(guò)去所有傳播形式的特點(diǎn)，它是對(duì)人際傳播和大眾傳播的擯棄。網(wǎng)絡(luò)當(dāng)然還是一種媒介，但這種媒介成功地把自己虛擬化了，所以在網(wǎng)絡(luò)中人仿佛可以無(wú)屏障地直接同他人和現(xiàn)實(shí)世界直接交流。

因而，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性是一種更高程度的回歸，它既具有人際傳播的直接性的特點(diǎn)，又具有大眾傳播的廣泛性的特點(diǎn)，提供了一種全球范圍直接交往的可能性。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活帶來(lái)的根本影響就是直接性的商業(yè)模式。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)者可以同消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，而網(wǎng)絡(luò)只是提供生產(chǎn)者同消費(fèi)者進(jìn)行直接交往的平臺(tái)，這就是電子商務(wù)模式的根本點(diǎn)。對(duì)中介依賴(lài)的減弱將使現(xiàn)有的商業(yè)模式發(fā)生重大變化，消費(fèi)者在這種商務(wù)模式中擁有相當(dāng)程度的決定權(quán)，或者說(shuō)，交易的成功是由生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙方協(xié)商共同決定的。雖然現(xiàn)在電子商務(wù)還沒(méi)有固定的模式，但是，拍賣(mài)模式在網(wǎng)絡(luò)上的成功對(duì)我們理解新商務(wù)模式是有啟發(fā)意義的。拍賣(mài)的最大特點(diǎn)就是價(jià)格并不由單方面確定，而是由買(mǎi)賣(mài)雙方共同決定?？梢哉f(shuō)，拍賣(mài)是一種典型的互動(dòng)式的商業(yè)模式。目前全球只有5％的網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上淘到金，其中最大的贏家eBay是正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的網(wǎng)站。截止1999年9月，該網(wǎng)站注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)到560萬(wàn)人，交易額已達(dá)到5億4千2百萬(wàn)美元，月?tīng)I(yíng)業(yè)額為6000萬(wàn)美元，超過(guò)Amazon成為全球最大網(wǎng)站。eBay的成功的根本原因正在于它所采用的拍賣(mài)模式順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的特點(diǎn)。

Ebay對(duì)我們的啟示是，拍賣(mài)并不是電子商務(wù)的一種偶然的形式，而是反映了直接性經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特點(diǎn)，因而對(duì)電子商務(wù)模式具有普遍意義。eBya的模式是個(gè)人對(duì)個(gè)人（P—P）的拍賣(mài)模式，但這種拍賣(mài)模式同樣可以適用于企業(yè)對(duì)個(gè)人和企業(yè)對(duì)企業(yè)的模式。其實(shí)質(zhì)在于，在網(wǎng)絡(luò)，賣(mài)方（可以是個(gè)人或企業(yè)）和買(mǎi)方雖然省略了中間環(huán)節(jié)而直接溝通，但所節(jié)省下的費(fèi)用并不是由賣(mài)方獨(dú)享，而應(yīng)該是消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)提供的條件，同賣(mài)方共同商議雙方所能接受的利益點(diǎn)。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只有互動(dòng)者才能生存。

廣告的新機(jī)緣

在直接經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，廣告的位置在哪里？在這種具有反媒介特點(diǎn)的媒介環(huán)境，廣告將以何種形式存在？

網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的新的傳播形式和商業(yè)模式對(duì)廣告業(yè)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但又為廣告業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。只是廣告業(yè)必須更新觀念，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。

直接經(jīng)濟(jì)更需要廣告。因?yàn)樵谥苯咏?jīng)濟(jì)的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入一個(gè)更激烈的階段；而且，由于生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間中間環(huán)節(jié)的消失，廣告的作用會(huì)更加突出。廣告有可能成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間僅存的一種溝通形式，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇將會(huì)更加依賴(lài)廣告。與中間費(fèi)用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力在廣告中投入更多費(fèi)用。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將主要是有效的信息傳播的競(jìng)爭(zhēng)，是形象的競(jìng)爭(zhēng)，是廣告的競(jìng)爭(zhēng)。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，現(xiàn)有的大眾傳播形式將仍然存在。因?yàn)閭鞑ッ浇榈陌l(fā)展過(guò)程并不是一種媒介替代另一種媒介的過(guò)程，而是復(fù)加過(guò)程。即使網(wǎng)絡(luò)成為主流媒體，其他媒體也并不會(huì)消亡，而是體征形式，在媒介世界中占據(jù)自己的位置，作為網(wǎng)絡(luò)傳播的補(bǔ)充。因而，目前的常規(guī)廣告將會(huì)依托于大眾媒介繼續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)飛速發(fā)展，但廣告觀念和廣告形式將有大的突破。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告并沒(méi)有找到適合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的最有效的方式，基本上是把大眾傳播中所常用的形式照搬到網(wǎng)上，這種方法是非常值得懷疑的。這是因?yàn)椋蟊妭鞑r(shí)代的廣告是基于大眾傳播單向性的特點(diǎn)，具有明顯的強(qiáng)制性。比如，當(dāng)觀眾坐在電視機(jī)前等著看電視劇的時(shí)候，他對(duì)電視劇之前的插播廣告是無(wú)法視而不見(jiàn)的。而在網(wǎng)絡(luò)上，受眾對(duì)整個(gè)傳播活動(dòng)具有更多的主動(dòng)權(quán)，選擇信息在很大程度上是由受眾決定的，這種傳播具有最小的強(qiáng)制性。

雖然一些大品牌網(wǎng)站的Banner等廣告形式的效果還是會(huì)非常顯著、這是利用了網(wǎng)絡(luò)本身所蘊(yùn)涵的大眾傳播特性的一面。但是，從整體上看，在網(wǎng)絡(luò)上直接搬用大眾傳播廣告形式并不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上大量“哀求廣告”的出現(xiàn)正反映了這個(gè)問(wèn)題。在許多網(wǎng)站中都可以看到網(wǎng)站的主人哀求訪問(wèn)者點(diǎn)擊廣告，以支持網(wǎng)站的發(fā)展。好心的訪問(wèn)者可能會(huì)點(diǎn)擊廣告，但很多訪問(wèn)者對(duì)這種哀求會(huì)置之不理。這種廣告的效果如何能得到保證呢？

網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該具有互動(dòng)性。許多傳播學(xué)家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播的主導(dǎo)模式是使用一滿(mǎn)足模式。受眾主動(dòng)去尋求自己所需要的信息，而不是被動(dòng)地接受。因而，在網(wǎng)絡(luò)上分類(lèi)廣告是很重要的廣告形式。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告是給想看廣告需要信息的人看的。因而，專(zhuān)門(mén)的廣告網(wǎng)站是有市場(chǎng)的。這種廣告網(wǎng)站有時(shí)會(huì)與資訊類(lèi)網(wǎng)站直接融合，而不獨(dú)立存在。電子郵件廣告是一種帶有人際傳播特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如果以數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，進(jìn)行個(gè)性化傳播，這種網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)具有突出的廣告效果。還有一些網(wǎng)絡(luò)廣告形式在利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性方面也取得很大進(jìn)展。

新的廣告理念

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)該有一種新的廣告理念。這種廣告理念是同網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播方式和商業(yè)模式相應(yīng)的。

互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告必須正視互動(dòng)式傳播成為主流的現(xiàn)實(shí)，努力適應(yīng)并利用傳播的互動(dòng)性，增強(qiáng)傳播效果。

精確性高度發(fā)達(dá)的科技，使得以數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)的精確傳播成為可能。在新時(shí)代消費(fèi)者是以個(gè)體的身份進(jìn)行消費(fèi)接受傳播的，廣告?zhèn)鞑ニ鎸?duì)的將是個(gè)體而不是大眾。如果以發(fā)達(dá)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，就能保證廣告?zhèn)鞑ゼ柔槍?duì)消費(fèi)者個(gè)人，具有個(gè)性化，同時(shí)，又能夠具有廣泛性。從而使廣告?zhèn)鞑コ蔀橐环N精確有效的傳播手段，減少成本。

整合性由于媒介的淡化，所以在傳媒上的廣告投放比例將有可能減少，而促銷(xiāo)等具有人際交往特點(diǎn)的廣告投放比例將會(huì)增加。廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)將會(huì)更具有整合性。