平面廣告精選(九篇)

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第1篇：平面廣告范文

一、視覺美在平面廣告中的體現(xiàn)

平面廣告的視覺美需要通過眾多因素體現(xiàn)出來，要想使平面廣告達到一定的高度，就必須對著幾個要素進行認真研究。

（一）圖形美

毫無疑問，圖形是廣告中最引人矚目的視覺要素，它有很強的視覺傳達效果。圖形是平面廣告的基本和靈魂，圖形沒有國界，就算沒有相同的語言，圖形也能傳遞相同的信息。對圖形的巧妙設(shè)計能夠使人們對廣告有更深刻的印象。

（二）色彩美

色彩與人們的生活息息相關(guān)，人們通過色彩能夠辨別事物，馬克思曾經(jīng)說過：色彩的感覺就是一般美感中最大眾化的形式。平面廣告中色彩的搭配對于廣告學來說有著至關(guān)重要的作用。對于我們成年人來說，廣告可以利用語言來吸引人們的眼球，但是對于小孩來講，就要學會巧妙地利用色彩來吸引他們。文字美圖形會給人一種直觀的感覺，文字就是圖形傳遞信息的橋梁，文字和圖形有著同等重要的作用。優(yōu)雅的字體加上新穎的廣告語，不但使平面廣告擁有了外在美，也豐富了其內(nèi)在美。

（三）標志美

人與人之間的交流是通過記住相互間的特征來銘記的，平面廣告也不例外。標志對于一個企業(yè)來說就是它的形象，它的臉面。一個好的標志對于一個平面廣告的成功至關(guān)重要。

（四）編排美

對平面廣告的視覺美其重要作用的一個要素是編排美。如果將其他所有的要素和諧的編排到一起，對平面廣告的視覺沖擊力具有很強的效果，并且能夠提高廣告的版面價值。

二、平面廣告中的視覺美所存在的問題及對策

（一）平面廣告中的視覺美存在的問題

1.傳統(tǒng)文化的束縛和觀念的局限性

多年來，國外文化一直引領(lǐng)著時尚的潮流，平面廣告也不例外。中國的廣告一直借鑒國外元素，缺乏自我創(chuàng)新意識，受傳統(tǒng)思想的影響，中國的廣告設(shè)計者不容易接受歐美西方元素，這對于中國平面廣告的發(fā)展有所阻礙。

2.不合理的形象代言人

隨著廣告業(yè)的發(fā)展，明星代言越來越流行，廣告的質(zhì)量在一定程度上也體現(xiàn)了明星的質(zhì)量。但是好多企業(yè)請明星代言是基于攀比的原因，與促銷的商品毫不相關(guān)，缺乏專業(yè)性，甚至有些明星的負面新聞會影響企業(yè)的發(fā)展。

（二）平面廣告存在問題的對策

1.要有創(chuàng)新的構(gòu)思

創(chuàng)意是廣告設(shè)計的靈魂。在很大程度上，創(chuàng)意是通過廣告的形象來表現(xiàn)出來的，廣告主在考慮消費者視覺感受的時候，首先就要考慮圖形對消費者的視覺沖擊，通過獨特的圖形來吸引消費者，是消費者將廣告繼續(xù)看下去。

2.人性化的設(shè)計需求

人性化設(shè)計是當今設(shè)計主題發(fā)展的潮流。它體現(xiàn)了對人類的尊重，年輕人喜歡激情；中年人喜歡穩(wěn)重；老年人喜歡回憶。設(shè)計者應該根據(jù)不同的年齡對象設(shè)計具有人性化的平面廣告，這樣才能使我國的平面廣告市場更好地發(fā)展。

3.綠色的設(shè)計理念

第2篇：平面廣告范文

一、字體設(shè)計要符合作品的整體風格

不管是圖形還是字體都是我們用來詮釋廣告的手段，因此我們首先要重視廣告的主體地位，充分利用字體的自身特點來發(fā)揮最大的傳播效力。同時，我們要注意字體設(shè)計的技巧性，使其符合廣告作品的整體風格，從而達到事半功倍的效果。比如，我們要做紙張的廣告，選用的字體一定要給人以柔軟的感覺，以此充分表現(xiàn)紙張的質(zhì)感，充分發(fā)揮產(chǎn)品在包裝上的優(yōu)勢，激發(fā)消費者的購買欲。

二、字體設(shè)計要具有美感

隨著時代的發(fā)展，人們的生活水平正逐步提高，字體作為承載信息的載體，消費者對于其審美性的要求也越來越高。字體設(shè)計在其價值屬性上分為兩種，一種是實用性，即信息傳播；一種是藝術(shù)性，即視覺審美。二者相輔相成，缺一不可。一幅優(yōu)秀的設(shè)計作品，在剔除色彩的影響之后就只剩下了結(jié)構(gòu)和字體，結(jié)構(gòu)和字體能在有限的空間內(nèi)表達無限的視覺意義，因此，字體的作用顯得尤為重要。設(shè)計師通過筆觸、變形來增強字體的視覺沖擊力，使受眾對其留下深刻的印象，從而獲取良好的傳達效果。在表現(xiàn)畫面空間時，字體設(shè)計的主要任務就是對文字的形象進行藝術(shù)處理，以符合設(shè)計對象的特殊要求，以增強文字的傳播效果。字體設(shè)計的美感就是其藝術(shù)價值的表現(xiàn)，使字體在識別意義的基礎(chǔ)功能上增強視覺沖擊力，使人在觀賞過程中產(chǎn)生美的感受。

三、字體設(shè)計要具有創(chuàng)意

字體設(shè)計一般要求突出特點，講究個性，使人過目不忘。字體的創(chuàng)意設(shè)計是在字體基本結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和突破，是根據(jù)設(shè)計作品的要求對字體結(jié)構(gòu)和形態(tài)做出變形和夸張，設(shè)計者要善于發(fā)現(xiàn)文字中可以利用的元素，擇取具有可變性的形態(tài)和結(jié)構(gòu)，從而使其產(chǎn)生更強烈的視覺沖擊力。四、字體設(shè)計要可辨識雖然為了達到更強的視覺沖擊力我們可以對字體進行變形和夸張?zhí)幚?，但是，廣告的實用性決定了字體設(shè)計必須具有可辨識性。我們對文字的所有夸張性處理都是為了更好地進行視覺傳達，更好地吸引消費者的目光，如果我們做出的設(shè)計不好辨認，就偏離了我們的初衷。因此，在對文字進行藝術(shù)化處理時，我們應該時刻注意這個問題。

第3篇：平面廣告范文

……

如果你和你的項目組創(chuàng)作出的平面廣告受到上司如此評價，那就意味著，起初一廂情愿企圖用平面廣告在第一瞬間“秒殺”顧客的想法成了一種奢望。

創(chuàng)作是一個系統(tǒng)配合

不管怎么說，一個優(yōu)秀甚至卓越的平面廣告絕對不應是或文案、或設(shè)計人員的單打獨斗，它是一個團隊的配合，有目標明確的項目組，有統(tǒng)籌，有工作細分與項目進度控制表，有與之相對應的溝通、協(xié)調(diào)與評估機制。

你不能推卸責任說，那是文案的事情，創(chuàng)作醒目標題與誘人文字是他的份內(nèi)事，杰出平面廣告的出世與文案息息相關(guān)，如果你果真如此，那么你肯定不是一個有責任感的出色項目成員。任何一個平面廣告，從策略訴求點、標題、文字、圖片、排版、版面購買與行程，甚至后期的創(chuàng)意評估，都會是一個彼此銜接的封閉環(huán)路。

當然，如若你是一個技能全面的多面手，既懂策略又精于文案與設(shè)計，并且還能保證畫面表現(xiàn)與策略訴求完美一致，能夠一條龍下來通打天下，那么恭喜你，你可以出去獨闖江湖另立門戶了。企業(yè)里不需要一個人通打天下的多面手，即或是對人手精益求精的廣告公司，也會對你望而生畏。因為把一個公司的命運全然寄托于你一個人的表現(xiàn)，那會是一件多么可怕并且危險的事情。一旦你工作狀態(tài)不佳甚或辭職，公司豈不是要立即休克？

無論如何，組織要求合理狀態(tài)平衡運作，就必然會追求項目分工與協(xié)作。作為項目成員，你應該對整個項目負責，而不是毫無責任感的推諉。

想要創(chuàng)作一個能夠“秒殺”顧客的平面廣告，絕對不是一些外行所以為的拼湊幾張圖片，然后加上點圖片文字說明與購買地點、聯(lián)系方式那么簡單。為了增加創(chuàng)作出優(yōu)秀甚至卓越平面廣告的勝算，你必須保證平面廣告創(chuàng)作的每一個節(jié)點——策略訴求提煉、文案、設(shè)計、媒介購買、調(diào)查評估都會有出彩的亮點。

每一個項目都會是多塊木板拼接而成的“木桶”，要想容納更多的水，你必須保證沒有一塊“木板”會過短，讓人一眼便看出了破綻。當然，你也不必強求每一塊“木板”長度過于一致，你當然知道“木桶原理”，但不必過于死板。在其他“木板”長度差不多的情況下，你可以讓其中的某一塊或者幾塊盡可能的長，那會讓你的“木桶”格外引人注目。

力求“一擊即斃”

比如說，對于項目里的文案，你的責任是讓標題與內(nèi)容文字有著將顧客“一擊即斃”的殺傷力。古人對典章用詞的要求是“語不驚人死不休”，這對每一個從事文案創(chuàng)作的人來說，都會是金玉良言。

一個杰出文案的使命是，你必須知道，顧客不會為了看廣告而去看報紙雜志，因而為了讓自己的平面廣告在顧客瀏覽報紙雜志的眼角余間占取一席之地，你必須使標題涂滿火藥味、，讓顧客就在眼角掃過的那么一瞬間，就被你的標題吸引，然后想著迫不及待的讀下去。并且讀過之后，顧客心里會有按奈不住的沖動，顧客相信了你所寫的一切，甚至急沖沖地想著去嘗試。

這更應該被文案人員看作為日常工作常識，而不應是工作要求。作為文案，你必須儲備大量煽動性、性的文字“毒藥”。譬如“殺人”“”“縱火”“槍斃”“戰(zhàn)爭”……，當然，這些也許太過極端，引得實際應用空間非常有限，你可以稍微控制一下“火力”，讓文字不至于過于極端而引起大眾的反感。

但千萬別誤會，如果你的平面廣告標題僅僅為了姑息大眾的接受度，而缺乏了最為重要的煽動力，那么這則平庸無奇、為大眾所認可的作品絕對是一幅失敗透頂?shù)淖髌?。你沒有必要去討好所有人，沒有必要獲得所有大眾的認可，期圖得到所有最后極有可能什么也不會得到。盡管你是個文案，但你必須具備起碼的策略意識，記住你的策略總監(jiān)經(jīng)常對你強調(diào)的一句話：瞄準定位人群，突出訴求點。

牢記你的使命

那么，你的分寸點在哪里？你將把權(quán)衡的砝碼置于托盤的哪邊，讓天平顯得更為平衡？你可以參考一些詞匯：、欲望、誘惑、驚爆……，也可以仔細琢磨一些調(diào)整句式的法則：絕對不用靜態(tài)性的描述性詞匯、絕對不用空洞抽象的詞匯、絕對不用司空見慣用多用濫了的詞匯。你不能說“春風和煦”，只能說“二月春風似剪刀”。

文字太多不好，句式過于繁復不好，用詞過于生僻不好，你必須讓顧客一看就明白，你力爭的目標是“秒殺”，絕不是讓顧客對著文案目不轉(zhuǎn)睛的盯上十秒鐘。盡量給顧客以新奇感和突兀感，將常規(guī)的句式非常規(guī)表述，將抽象化的東西具象于眼前。

道理與給客戶提案時的情景一樣。提案的時候，聲音、圖像、文字、嗅覺、實驗……不管你使用什么方法，你的目標其實只有一個，讓客戶覺得他只需稍稍欠一下身，大把大把的鈔票就能裝進自己的錢袋。你必須激發(fā)他想像，讓他想到他需求得到滿足時的暢快，然后讓他激動、興奮并果斷拍板。

諸如奧美、麥肯等世界級4A們已經(jīng)為制作精美文案發(fā)展了上百種奇招異數(shù)，如果你想學，他們可以從早晨講到你天黑，然后從天黑再講到東方泛起魚肚白?？墒侨绻阏疫^來人加以點撥，他僅僅只會給你一句話：抓住讀者的興奮點。

記住，一切東西都是“以不變應萬變”。任何事情都會有千種表象，但最后本質(zhì)的追求必定只會有一個，而你，就必須緊緊抓住那一個。

無論是設(shè)計人員設(shè)計主視覺圖片、版式、字體，還是媒介購買人員購買媒介、版面，并選擇合適的位置、大小尺寸和媒體投放行程，以及潛心雕琢文字的文案創(chuàng)作人員，盡管每個人都做著不同的事情，但其實大家所做的一切都在無窮趨近于策劃總監(jiān)所提煉出的那個“策略訴求點”。以“策略訴求點”吸引、打動和激發(fā)目標受眾，是項目組的根本使命。

拿什么測評？

然而廣告項目的最終表現(xiàn)效果并不如“1+1=2”那般的程式化，結(jié)果是什么就是什么，對就是對，錯就是錯，一目了然。工廠里的零件有著特定的尺寸規(guī)格與材料要求，但廣告不是，廣告效果的最終評定只會無窮趨近于一個結(jié)果，卻永遠也不會精確等于那個確定的結(jié)果。

廣告人最為痛苦且感到最為可怕的是，不同閱歷不同經(jīng)驗不同文化程度的人，對于同樣一幅廣告，他們極有可能得出截然相反的見解。那么，在仁者見仁、智者見智的眾說紛紜中，作為一個項目最終評鑒人，你相信誰？

機器零件的合格檢驗靠的是標尺與測繪儀器，可對于廣告這種說不清道不明的意象作品，我們又該用何種方式去度量與測評呢？不是沒有方法。

很簡單，既然廣告做出來是給人看的，那么能直接評價其好壞的尺度將只有一個，就是“人”。是的，不同的人會有不同的結(jié)論，但是當選取的意見人樣本足夠多時，基于最簡單的數(shù)學常識，結(jié)果會趨于平均，誤差會因樣本的增大而遞減。

在你的樣本里，選取你的項目組成員，選取部分公司其他部門成員，選取當事的有深厚專業(yè)經(jīng)驗的幾位上司，選擇部分終端的顧客。為了節(jié)省時間和經(jīng)費，樣本不必太多，但最起碼應不低于10位。你只需問對方一個最直接的問題：看到這個平面廣告的第一秒種，你想到了什么？

第4篇：平面廣告范文

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；視覺創(chuàng)新；視覺牽引化；視覺隱喻化

現(xiàn)在，我們經(jīng)常會看到很多平面廣告，它們或是商業(yè)廣告，或是其他行業(yè)做推廣工作的公益廣告。平面廣告行業(yè)是推動市場經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，因為它能夠給人們帶來沖擊視覺的美感，同時它還能夠傳達商業(yè)信息。平面設(shè)計可以令人們在很短的時間內(nèi)對一種產(chǎn)品有更為正確的認識，因此平面廣告設(shè)計對于人們視覺感官的沖擊值得重視。平面廣告設(shè)計在視覺上的創(chuàng)新迎合了目前廣告設(shè)計的發(fā)展方向，將很多創(chuàng)新的思維和理念融入到平面廣告設(shè)計當中，設(shè)計出的作品不但非常新穎，而且秉承了作品的創(chuàng)造理念。視覺創(chuàng)新在平面廣告設(shè)計中的應用，不但可以為設(shè)計者提供理論上的指導，而且也使得平面廣告設(shè)計能夠不斷向深層次方向發(fā)展。

一、視覺創(chuàng)新在平面廣告設(shè)計中的意義

（一）傳達了作品的設(shè)計理念和產(chǎn)品內(nèi)容

視覺創(chuàng)新本身其實是一種語言，它在視覺感官上給人答案，對人們認識事物有著非常重要的意義。平面廣告設(shè)計的目標就是融合產(chǎn)品的內(nèi)容和設(shè)計理念，然而視覺上的創(chuàng)新將這種設(shè)計更深層次地體現(xiàn)出來，不但將設(shè)計理念和產(chǎn)品的內(nèi)容更加清晰地展示出來，而且非常重視在視覺上給人們的感受，對圖形以及文字、色彩的交匯使得畫面給人以非常新穎的感受，同時很好地表達了平面廣告的設(shè)計理念。

（二）博得觀眾的眼球，印象深刻

平面廣告設(shè)計視覺上的創(chuàng)新區(qū)別于一般的平面廣告設(shè)計，整個廣告具有非常強的生命力和表現(xiàn)力，可以對人們的視覺以及心理形成強大的沖擊，進而能夠博得觀眾的眼球，使得人們對產(chǎn)品形成十分深刻的印象。平面廣告設(shè)計的視覺創(chuàng)新還可以對圖形、數(shù)字、色彩進行很好的融合，將以文字來傳達內(nèi)容轉(zhuǎn)變成以圖形等方式進行傳達，不但可以增加廣告的美感，而且減輕了瀏覽時的疲勞感，這就達到了平面廣告設(shè)計者的目的。

二、平面廣告設(shè)計中視覺的創(chuàng)新體現(xiàn)

平面廣告設(shè)計中的視覺創(chuàng)新是其重要的部分，對于設(shè)計效果的影響也是非常大的。很多平面廣告設(shè)計的作品都非常優(yōu)秀，它們將文字、圖形和色彩很好地搭配起來，非常簡明扼要地將產(chǎn)品的內(nèi)容與設(shè)計理念進行了展示。圖形設(shè)計在給人們視覺沖擊中起到非常重要的作用，優(yōu)秀的作品可以給人們的視覺感官帶來非常強的沖擊感受，將整個平面廣告設(shè)計的理念呈現(xiàn)在人們眼前，很多圖形設(shè)計和創(chuàng)新理念在融合的過程中，得到了質(zhì)的提升。

（一)平面廣告設(shè)計中圖形的應用

要使企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，就需要在本質(zhì)上進行持續(xù)性的創(chuàng)新，而平面廣告設(shè)計中的圖形設(shè)計也是這樣。很多傳統(tǒng)的圖形設(shè)計已經(jīng)不適合當代社會發(fā)展，同時也不能滿足平面廣告設(shè)計發(fā)展的需求，人們對傳統(tǒng)的廣告圖片都是司空見慣，傳統(tǒng)的圖形設(shè)計已經(jīng)跟不上時代需要了。將創(chuàng)新的理念融入到圖形設(shè)計之中，不但在圖形設(shè)計過程中加入了新的設(shè)計元素，使整個設(shè)計的方式方法得到了創(chuàng)新，而且元素應用的本身也是一種創(chuàng)新。比如說，圖形設(shè)計元素在外觀上看似非常混亂，其實在投放上是有一定的順序的，是利用了現(xiàn)代化的技術(shù)將其呈現(xiàn)出三維效果，這對于觀眾來說是耳目一新的，觀眾對于廣告的整體印象更加深刻。整體上看，在平面廣告的圖形設(shè)計之中，加入創(chuàng)新的元素，并利用創(chuàng)新的方式將它們互相融合起來，進而在感官上取得比較好的效果，觀眾對于廣告的印象就會變得深刻，最終會對產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的消費欲望。

（二）視覺牽引化在平面廣告設(shè)計中的應用

視覺牽引化是指設(shè)計師依照自身的設(shè)計想法，并采用相關(guān)的指導方法，將線條、圖形以及數(shù)字等引導式地在設(shè)計過程中呈現(xiàn)給觀眾，并使觀眾對平面廣告進行整體上的瀏覽，從而形成較強的視覺沖擊。很多情況之下，設(shè)計師會利用線條等作為引導觀眾的元素內(nèi)容，在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計中比較常見的就是線，非常簡單化，給觀眾非常清晰的感覺。然而，牽引方式如果不變換，觀眾在視覺上就會產(chǎn)生疲勞感，在平面廣告日新月異的發(fā)展過程中，很多設(shè)計師進行了一些嘗試和創(chuàng)新，利用顏色進行引導，無形中帶領(lǐng)著觀眾進行了瀏覽，不但有力地調(diào)動了觀眾的好奇心和想象力，而且顏色的搭配使設(shè)計有了更加強烈的視覺沖擊力，使平面廣告的設(shè)計效果更為顯著。

（三）視覺隱喻化在平面廣告設(shè)計中的應用

隨著經(jīng)濟社會的迅速發(fā)展，一些設(shè)計理念已經(jīng)跟不上時展的腳步，也不能夠長久持續(xù)發(fā)展下去，對于平面廣告設(shè)計而言，對視覺進行隱喻性的應用具有非同一般的意義。當前，大部分設(shè)計師已經(jīng)在平面廣告設(shè)計中運用了視覺隱喻化，并收到了非常好的效果。它不但得到了最佳的視覺效果，而且增強了觀眾的關(guān)注度。雖然在某些方面還不是很完善，但是，對圖形隱喻化的靈活運用，的確能夠收到良好的視覺效果，更好地進行平面廣告設(shè)計的視覺傳達。

三、平面廣告設(shè)計中進行視覺創(chuàng)新策略

（一）打破傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新視覺觀念

平面廣告的設(shè)計是需要科學技術(shù)作為平臺的，傳統(tǒng)的設(shè)計理念已經(jīng)與蓬勃發(fā)展的廣告行業(yè)不相適應。設(shè)計平面廣告要綜合考慮消費者的具體需求，還要考慮各種流行的元素，把平面廣告設(shè)計得更具藝術(shù)性和感染力，讓觀眾能夠像欣賞藝術(shù)片一樣感受到它的美感所在，從而達到設(shè)計者設(shè)計時的預期效果。首先，要做到理念的創(chuàng)新，即改變傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計的理念，擺脫傳統(tǒng)思想的束縛。設(shè)計師的個性和獨特的視角也是至關(guān)重要的，設(shè)計師要在廣告設(shè)計中注入自己風格的烙印，使廣告設(shè)計更能吸引人的眼球。其次，要做到平面廣告設(shè)計的內(nèi)容和形式更具創(chuàng)新性。創(chuàng)新是設(shè)計行業(yè)的靈魂，平面廣告設(shè)計要想占有更多的廣告市場份額，必須將創(chuàng)新的元素融入到廣告設(shè)計的內(nèi)容中，展示出傳統(tǒng)廣告沒有的東西，使消費者看過以后，久久不能忘懷。

（二）設(shè)計要發(fā)揮想象力

平面廣告設(shè)計是需要想象力來維系的，想象力不受任何外在時空的限制。平面廣告設(shè)計要實現(xiàn)視覺的創(chuàng)新，沒有想象力是無法完成的。但是，平面廣告設(shè)計的想象力發(fā)揮不能偏離廣告內(nèi)容本身，以及廣告設(shè)計的最終目的，只有創(chuàng)作出全新的或者是極具個性的視覺元素，才能很好地表達廣告的內(nèi)容，否則就是與最終的目標背道而馳。在想象力施展的過程中，把情感和設(shè)計相融合，才能體現(xiàn)廣告的渲染力以及視覺沖擊效果，才能滿足消費者的實際需求。

（三）平面廣告設(shè)計要力求簡約

簡約風格是當前廣告設(shè)計的潮流趨勢，是簡約主義思想的外在表現(xiàn)。側(cè)重于簡單樸素，但是簡約而不簡單，整個作品的內(nèi)涵是十分豐富的。對于平面廣告來說，倘若設(shè)計的過程太復雜，就算視覺效果很好，也會導致精髓的不復存在，廣告設(shè)計的目的就在于用最簡單的方式來傳達一種信息，吸引消費者。因此，平面廣告設(shè)計在進行視覺創(chuàng)新時，應以簡約為基本理念，保持簡約而不簡單的風格和內(nèi)涵，吸引大眾消費。

結(jié)語

平面廣告設(shè)計視覺創(chuàng)新把平面廣告和視覺藝術(shù)聯(lián)系并融合在一起，是對傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計理念的顛覆。平面廣告設(shè)計視覺創(chuàng)新在保留原有廣告設(shè)計基本元素的基礎(chǔ)上，使廣告的內(nèi)容讓人久久不能忘記，增強了廣告的感染力和表現(xiàn)力，讓消費者看到廣告就馬上和某一品牌的商品聯(lián)系起來，很好地發(fā)揮了平面廣告對商品的宣傳和推廣作用。不僅如此，視覺創(chuàng)新還加強了廣告設(shè)計者和觀眾之間的情感共鳴，讓觀眾感受到廣告設(shè)計者設(shè)計時的心理活動和想法。

參考文獻：

1.梁宸瑜.關(guān)于平面廣告設(shè)計視覺創(chuàng)新的研究[J].大眾文藝，2015(5):66

2.舒燕.淺談平面廣告圖形設(shè)計中視覺的創(chuàng)新[J].大眾文藝，2012(10):79-80

第5篇：平面廣告范文

摘要：作為藝術(shù)設(shè)計的一個重要組成部分，平面廣告的靈魂在于充分發(fā)揮創(chuàng)意思維，如此廣告才能吸引人們的眼球，在受眾中留下深刻印象，使人們對廣告中的品牌進行關(guān)注，從而充分發(fā)揮廣告的宣傳效應，增加產(chǎn)品的價值。論文論述了創(chuàng)意對于廣告的重要性，研究了平面廣告中創(chuàng)意思維的應用情況。

關(guān)鍵詞：平面廣告；創(chuàng)意思維；應用

一、引言

創(chuàng)意思維是人類智慧最集中的表現(xiàn)形式，也是人類創(chuàng)造活動的不竭動力。創(chuàng)意思維是一種能夠物化的思維活動，其具有動態(tài)性、突變、理論性以及開放等特征，在平面廣告設(shè)計這種活動中，創(chuàng)意思維能把設(shè)計者的內(nèi)在心理情感淋漓盡致得表現(xiàn)出來。創(chuàng)意思維是做好平面廣告設(shè)計的源動力，它彌補了現(xiàn)代電腦技術(shù)、固化的表現(xiàn)手法、單一的表現(xiàn)模式、定性的思維等缺陷。創(chuàng)意思維把設(shè)計者的理性與感性的元素融進作品中，讓觀眾更好的從中感受到設(shè)計者的思維心意和原創(chuàng)脈動。

二、創(chuàng)意思維的在平面廣告中的探究

（一）創(chuàng)意思維在平面廣告中的重要意義

創(chuàng)意思維是平面廣告的生命。創(chuàng)意思維主要是一個聯(lián)想過程，廣告中的文案、色彩、圖形等與廣告所表現(xiàn)來的精神、情感、文化氣息緊密聯(lián)系，通過一定的聯(lián)想、思維活動，創(chuàng)作出形與義相符合的廣告作品。創(chuàng)意好的廣告才能夠吸引人們的注意力，讓人們因廣告而產(chǎn)生情感或情緒的共鳴，最終實現(xiàn)廣告的價值。

創(chuàng)意思維是優(yōu)秀平面廣告的根源。設(shè)計者在作品中利用創(chuàng)意釋放自己的內(nèi)心情感，讓其鮮活的在思想在作品中得以展現(xiàn)。每個優(yōu)秀的設(shè)計者的創(chuàng)意思維都不同，他們運用自身獨特的視角關(guān)注這個世界，演繹自己的作品，但是設(shè)計者都有著一個共同的特征，就是擁有超強的創(chuàng)造力和各具特色的創(chuàng)意思維。

（二）平面廣告中創(chuàng)意思維的過程

創(chuàng)意思維不是憑空產(chǎn)生的，不是簡單的主觀臆想，它是一個比較復雜的思維過程，平面廣告創(chuàng)意必須是以廣告主題為依托，切實根據(jù)主題提供的基本條件進行創(chuàng)作。廣告創(chuàng)意首先應經(jīng)過周密的市場基礎(chǔ)調(diào)查，了解基本實際情況，憑借設(shè)計者自身的創(chuàng)造知識和創(chuàng)新能力，對通過調(diào)查而得的素材、基本資料進行綜合分析，重組元素。

首先，收集廣告創(chuàng)作所需的基本資料。明確廣告創(chuàng)作主題，根據(jù)主題條件搜尋基本資料。從設(shè)計者平時創(chuàng)作過程中積累存儲的一般知識資料中體會廣告主題所需的元素，領(lǐng)悟主題意境。善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作中出現(xiàn)的問題，前期工作準備充分可以為后期的創(chuàng)作設(shè)計打好的基礎(chǔ)。

在收集完善好基本資料后，仔細檢查分析廣告的知識，并用心去感悟、體會廣告內(nèi)容，讓思想自由的發(fā)展，從而有效的實現(xiàn)元素的重組。創(chuàng)意思維本身就是在對基礎(chǔ)材料感悟時偶然得出的靈感，設(shè)計者要做的就是讓思想暢游，消除一切障礙使意識自由活動。在放松的心理狀態(tài)下，在潛意識、無意識的互相碰撞中，促進多樣化元素在腦海中的強化。再者是通過深思熟慮，獲得思想的解放，在經(jīng)過咀嚼材料后，獲得突發(fā)性的感悟，出現(xiàn)靈光一閃的、戲劇性的思維。最后通過對這些思維細致的檢查修正，將思考所得的內(nèi)容整合在一起，實現(xiàn)從擴散思維到集中思維的轉(zhuǎn)變，從而產(chǎn)生實際的創(chuàng)意。

（三）平面廣告中創(chuàng)意思維的方法

1.逆向思維與發(fā)散思維

所謂發(fā)散思維是指在分析、解決問題的過程中，不被現(xiàn)實事物所約束，而是向四周進行擴散和思考，廣告創(chuàng)意須利用日常生活的感受，對大腦中存在的多種設(shè)計元素積極調(diào)動，以豐富的想象進行大膽創(chuàng)新，從而產(chǎn)生新的思維。如奧運會的五環(huán)旗藍、黑、紅、黃、綠五種顏色分別代表了歐洲、非洲、美洲、亞洲以及澳洲，五環(huán)緊緊纏繞則表示了五大洲間的互相團結(jié)。逆向思維是指從結(jié)果到原因進行反向思考，勇于進行“反其道而行之”，從而達到良好的廣告宣傳效果。

2.全面、系統(tǒng)的創(chuàng)意思維

平面設(shè)計是一件十分復雜的事情，設(shè)計者如果無法對廣告宣傳的內(nèi)容進行全面的分析和研究，那么，往往會從自己的主觀出發(fā)，在進行平面廣告設(shè)計時表現(xiàn)出一定的片面性以及主觀的隨意性，這就是所謂的片面思維模式，這種思維方式常常只能反映局部，而無法表現(xiàn)出全貌。平面廣告往往是通過色彩、線條、文字、圖形等多種媒介的組合來進行大膽創(chuàng)意，通過反映廣告設(shè)計的整體藝術(shù)形象來展示廣告的精神、內(nèi)涵和包含的情感，這也是通常所指的平面廣告所應具有的意蘊。

平面廣告設(shè)計者須具備駕馭全局的能力，這樣才能設(shè)計出成功的廣告作品。如“視覺新北京”是在2008年奧運期間為了向世界展現(xiàn)中國文化、打造北京名片而開展的設(shè)計項目，其設(shè)計主要包括了《奧運·紫禁城墻》以及《奧運·京劇》等系列海報，在廣告設(shè)計方案中綜合應用了奧運會上中國印、火炬、福娃、長城、四合院等元素，應用了紅、黃、黑等多種色彩，可謂是對多種設(shè)計元素進行全面、充分調(diào)動，獲得了良好的社會評價。

3.深入思維以及重點思維

平面廣告設(shè)計除了應當重視全面性思維外，還要注意抓關(guān)鍵、抓重點，因為越是成功、越是優(yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意其立意必定更加鮮明突出、主題更加明確，廣告受眾能在很短的時間內(nèi)洞悉廣告宣傳的產(chǎn)品以及服務項目。如現(xiàn)在多數(shù)交通平面廣告設(shè)計反映的多是特定而且十分淺顯易懂的內(nèi)容，使行人和駕駛員能一眼讀懂廣告內(nèi)容，了解其重點描述的交通安全含義。

深入思維是指能夠透過現(xiàn)象了解本質(zhì)規(guī)律的思維模式，這一思維模式重點在于對事物的深刻認識以及對事物規(guī)律的透徹分析，如果了解了規(guī)律，那么進行設(shè)計就會顯得更加得心應手。如某一廣告中一個駕駛員的嘴巴用拉鏈來表示，該拉鏈被拉上，任務頭上畫了一個大叉，引人深思，讓人很快會明白表達的內(nèi)容是開車時與他人閑聊易發(fā)生交通事故。

（四）平面廣告中創(chuàng)意思維的途徑

1.對平面廣告的各種設(shè)計元素進行創(chuàng)意組合

在平面廣告的過程中，其基本的構(gòu)成元素包括了色彩、文字、圖像等多種媒介。在廣告設(shè)計中，文字的主要任務在于對所需表達信息的直接傳遞，應用文字時還要注意形成一定的風格和個性。如不同字體的文字有不同的性格內(nèi)涵，黑體厚重、宋體嚴謹、仿宋活潑；文字的形狀須與圖形進行協(xié)調(diào)整合；而文字的大小、排版的疏密等都會形成不同的創(chuàng)意效果。

在廣告設(shè)計中，色彩是最易被用于進行創(chuàng)意的元素，人們的生活離不開色彩，平面廣告的創(chuàng)意活動更離不開色彩，色彩的透明度、色相等代表著不同的視覺效果，甚至可以反映出一個民族的特色文化。在運用色彩時，還可以與圖形的大小和位置進行有機結(jié)合，也會產(chǎn)生不一樣的新穎感。

2.準確定位廣告設(shè)計的目標

平面廣告的受眾是社會大眾，只有獲得受眾的認同才是經(jīng)典的作品，在進行廣告設(shè)計尤其是商業(yè)廣告設(shè)計之前，設(shè)計師應積極做好市場調(diào)研，對受眾的意見進行綜合分析，先提出設(shè)計方案再實施設(shè)計，并在這一過程中注意找準適合創(chuàng)意點。

3.合理選擇廣告設(shè)計工具

平面廣告從設(shè)計草案、后期處理直到交付印刷，其用于設(shè)計的工具越來越先進，廣告效果也是越來越好。雖然電腦設(shè)計有著其獨特的優(yōu)勢，不斷顛覆人們的想象力，但是不同目的的廣告設(shè)計應靈活選用設(shè)計工具，相比之下，功力深厚的手繪作品、實寫實拍的攝影作品更容易獲得受眾的肯定。

三、結(jié)語

隨著社會物質(zhì)文明和精神文明的不斷發(fā)展，平面廣告成為了各國交流的通用藝術(shù)語言，世界各地優(yōu)秀的平面廣告作品也不斷誕生。在進行平面廣告設(shè)計時，設(shè)計師應培養(yǎng)個人的創(chuàng)新精神，保持良好的創(chuàng)意思維，讓人們在接觸廣告時能夠眼前一亮，并且快速接受廣告中所反映的隱含信息及內(nèi)容，讓受眾在領(lǐng)略美的同時，不斷促進世界各國間的信息、文化、經(jīng)濟的交流。（作者單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院）

參考文獻：

［1］蔣運生.淺論平面廣告中的創(chuàng)意思維［J］.徐州工程學院學報,2005.

［2］姚菊敏.極思維之靈妙窮技藝之變幻——感悟平面廣告創(chuàng)意［J］.廣西輕工業(yè),2008.

［3］丁耀林.創(chuàng)意思維方法在廣告設(shè)計實踐中的運用研究［J］.藝術(shù)與設(shè)計,2008.

第6篇：平面廣告范文

乙方：___________廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?(以下簡稱乙方)

經(jīng)雙方充分協(xié)商，根據(jù)《中華人民共和國合同法》相關(guān)規(guī)定，特簽署本合同。

一、 合同內(nèi)容：

1.___________________________質(zhì)量要求：

2.___________________________質(zhì)量要求：

3.___________________________ 質(zhì)量要求：

二、合同金額：

共計人民幣( 大寫 )_____________________(小寫 )____________________

三、付款方式：

1、本合同簽訂后，甲方支付合同總額的____%，即人民幣￥___________元(

大寫：_____________________元整)。

2、項目結(jié)束后甲方向乙方支付合同余款，

即人民幣￥______________元整(大寫：_____________________元整)。

四、責任與義務：

1. 乙方應按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)設(shè)計和制作工作。

2. 乙方需在規(guī)定時間(______年____月____日前)完成，并送交甲方簽字認可。

3. 甲方根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料，并承擔因版權(quán)、文責所引發(fā)的法律責任和經(jīng)濟糾紛。

五、產(chǎn)權(quán)約定：

甲方將委托設(shè)計的所有費用結(jié)算完畢后才享有著作權(quán)，否則，乙方設(shè)計的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利;甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計的作品而導致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責任。

六、違約責任：

因設(shè)計和制作工作具有很大的特殊性，在經(jīng)過大量調(diào)研工作的同時更需設(shè)計師的精心創(chuàng)作，乙方在開始著手設(shè)計時就已經(jīng)在全面的履行合同，因此，甲方如提前終止合同，預付款乙方不予退還。

七、其他事項：

八、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應友好協(xié)商解決，如無果則提請法律途徑解決。

本合同壹式兩份，甲乙雙方各持對方簽字蓋章合同一份，均具有同等的法律效力。

甲方(蓋章)： 乙方(蓋章)：

代表簽名： 代表簽名：

地址： 地址：

電話： 電話：

第7篇：平面廣告范文

由李金蓉編著，清華大學出版社于2015年9月出版的《廣告設(shè)計與創(chuàng)意》一書，主要以廣告創(chuàng)意設(shè)計為研究對象，從廣告圖形、色彩、版面編排、構(gòu)成設(shè)計、廣告媒體等多個角度對廣告設(shè)計與創(chuàng)意設(shè)計進行全面論述，提出了如何設(shè)計廣告、如何創(chuàng)意廣告等觀點。該書通過詳細總結(jié)、歸納出廣告的創(chuàng)意精髓、制作和表現(xiàn)技巧，較為系統(tǒng)地闡述了廣告設(shè)計與傳播的基本原理和實踐經(jīng)驗。另外，該書結(jié)合長期教學經(jīng)驗及廣告設(shè)計經(jīng)驗，選取國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品進行融合性解讀，為讀者了解廣告設(shè)計與創(chuàng)意實踐提供了科學指引。該書具有以下特點：

一、理論詳細，內(nèi)容豐富

該書探討了廣告創(chuàng)意的概念、圖形的概念、廣告創(chuàng)意理論和廣告版面編排的基本概念等理論內(nèi)容進行論述，為當前開展廣告設(shè)計與創(chuàng)意實踐提供了有效指引。在當前平面廣告設(shè)計活動開展過程中，充分發(fā)揮漫畫語言的應用優(yōu)勢，對改善平面廣告設(shè)計效果具有重要意義。平面設(shè)計在視覺傳媒系統(tǒng)中具有特色價值，廣告設(shè)計是平面設(shè)計的重要組成部分，通過在二維空間中，對元素排列組合，并以特殊圖形符號的方式向觀眾進行展示、推介，通過借助多元傳播媒介，從而實現(xiàn)平面設(shè)計信息的有效傳遞與交流。在平面廣告設(shè)計過程中，為使廣告所營造的視覺效果以及廣告所表達的內(nèi)涵與意義被大眾所理解、感知，就需要重視選擇合適的設(shè)計語言、設(shè)計符號，增添平面廣告設(shè)計效果。漫畫藝術(shù)形式特殊，藝術(shù)內(nèi)涵豐富，其中所蘊含的獨有美學，不僅能夠賦予廣告設(shè)計作品新的文化內(nèi)涵，更能賦予其中獨特的精神理念。因此，在當前開展平面廣告設(shè)計過程中，通過合理融入漫畫藝術(shù)，合理選擇漫畫藝術(shù)題材、設(shè)置理想的漫畫藝術(shù)符號，已成為提升平面廣告設(shè)計品質(zhì)的重要嘗試。

二、基礎(chǔ)扎實，體系完善

該書以廣告的歷史沿革，廣告設(shè)計的思想演進為論述基礎(chǔ)，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構(gòu)成設(shè)計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面入手，形成了完整的廣告設(shè)計創(chuàng)意體系。在平面廣告設(shè)計中，為合理應用漫畫語言，需要重點把握以下要求：在平面廣告設(shè)計中，合理選擇、應用漫畫語言是平面廣告設(shè)計創(chuàng)新精神、融合理念的重要嘗試，通過發(fā)揮漫畫語言的文化內(nèi)涵與審美優(yōu)勢，全面提升平面廣告設(shè)計的視覺張力，明顯提升平面廣告的文化內(nèi)涵，改善大眾對平面廣告藝術(shù)設(shè)計的理解。在當前開展平面廣告設(shè)計時，通過合理加入漫畫語言，充分體現(xiàn)了創(chuàng)新設(shè)計、趣味設(shè)計理念，有助于改善大眾的審美體驗、優(yōu)化大眾對平面廣告設(shè)計作品的美學理解與實際體驗。但是，需要注意的是在選擇漫畫語言開展平面廣告設(shè)計時，需要注意差異設(shè)計主題與漫畫語言的一致性、協(xié)調(diào)性，通過推動平面設(shè)計觀與漫畫語言的文化觀相融合，才能確保平面廣告設(shè)計作品的最佳成效。

三、案例豐富，要點清晰

該書重視案例解析，通過對國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品、全球五大知名廣告設(shè)計獎等內(nèi)容進行詳細解讀，通過選擇風格多樣的圖例進行論述，便于讀者直觀、形象地理解廣告設(shè)計及廣告創(chuàng)意理論知識，有助于讀者在學習與實踐中真正領(lǐng)悟廣告創(chuàng)作的要點。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，為實現(xiàn)平面廣告內(nèi)容的清晰表達和創(chuàng)新設(shè)計，需要賦予整個平面廣告設(shè)計活動予以全新的表現(xiàn)形式與表達特色。通過合理妙用漫畫語言，使整個平面廣告設(shè)計作品展現(xiàn)時代感。高質(zhì)量、有吸引力的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計，需要重視合理主題、設(shè)計內(nèi)容的表達。因此，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，要確保漫畫語言與設(shè)計語言的一致性。將漫畫語言引入平面廣告設(shè)計時，注重合理引入漫畫語言，要合理平衡漫畫語言與平面廣告設(shè)計語言的選擇與搭配，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計時，通過巧妙、合理的融入漫畫元素，為消費者提供煥然一新的視覺觀賞體驗，實現(xiàn)平面廣告設(shè)計的理想效果。

第8篇：平面廣告范文

現(xiàn)在商業(yè)攝影以及平面廣告之間的關(guān)系是十分密切的，能夠相輔相承，相互影響，這兩者其實最根本的本質(zhì)都是在平面二維空間當中進行造型的藝術(shù)種類；這兩者在進行創(chuàng)意以及設(shè)計的目的就是為了能夠更好地進行商業(yè)信息的傳播以及商品的推銷，能夠更加有效地通過這些手段來引導消費者對商品進行購買。其實平面廣告在很久之前就已經(jīng)出現(xiàn)了，早在我國宋朝的時候就開始有廣告印刷物存在的記載了，平面廣告就是在二次元的空間當中將很多的元素進行組合，將個中圖形在二次元空間當中組合成為一個圖案，這樣就能夠形成一個視覺語言來傳播設(shè)計者想要進行傳播的東西。商業(yè)攝影在狹義上的定義就是廣告攝影，商業(yè)攝影與攝影藝術(shù)其實有著很多的不同，純藝術(shù)攝影是攝影師根據(jù)自己的審美觀來通過攝影作品表達自己的審美感受。但是，商業(yè)攝影的本身確實具有著十分濃厚的商業(yè)色彩，商業(yè)攝影出現(xiàn)的目的其實就是為了商業(yè)用途而出現(xiàn)的，他也是隨著商業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，在商業(yè)攝影當中需要的不是將自己的審美進行傳播而是將商業(yè)信息進行傳播。是一種將攝影美學以及攝影技術(shù)應用到商業(yè)傳播當中的一種獨特的藝術(shù)形式?，F(xiàn)在的商業(yè)攝影經(jīng)過了長時間的發(fā)展已經(jīng)滲透到了人們生活當中的每一個領(lǐng)域，是現(xiàn)在人類進行信息的傳遞以及接收的非常穩(wěn)定的載體。

二、商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計當中的應用

（一）商業(yè)攝影為平面廣告設(shè)計提供了形象直觀的圖形元素

隨著現(xiàn)在全球經(jīng)濟地飛速發(fā)展，廣告這一行業(yè)得到了飛速地發(fā)展，現(xiàn)在的廣告已經(jīng)滲入到了人們生活當中的方方面面，可以說人們生活時刻都有可能會接觸到廣告，并且成為了現(xiàn)在人們生活非常重要的一個組成部分，對于人們的審美以及生活都產(chǎn)生了很大的影響?，F(xiàn)在的平面廣告設(shè)計已經(jīng)能夠引導人們的消費，對于我國經(jīng)濟活動當中的商品的流動起到了十分有利的促進作用。商業(yè)攝影是一種獨特的攝影形式，能夠為現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計提供自己需要的更加形象以及直觀的圖形元素，并且能夠?qū)D片本身的真實性進行最大化的展現(xiàn)。隨著現(xiàn)在科學技術(shù)的不斷地發(fā)展，數(shù)碼技術(shù)得到了很大的進步，現(xiàn)在的商業(yè)攝影能夠在短時間之內(nèi)完成，并且已經(jīng)將商業(yè)攝影與計算機三維圖形等設(shè)計元素進行了有效的組合，這樣能夠獲得更加好的視覺效果，對于平面廣告的設(shè)計來說能夠提供更多的創(chuàng)意以及藝術(shù)風格。使得現(xiàn)在整個的平面廣告設(shè)計當中商業(yè)攝影所提供的圖片在傳達信息上能夠遠超文字，而且更加直觀以及形象。

（二）商業(yè)攝影對于平面廣告文案的輔助作用

平面廣告文案其實就是廣告的文本，是通過文字來表達自己對于平面廣告創(chuàng)作的創(chuàng)意策略的，是通過文字的形式來對廣告的內(nèi)容進行表達。這些文字能夠與商業(yè)攝影作品的圖形一起來組成最后的平面廣告作品。在平面廣告設(shè)計當中進行文案制作的主要的目的就是要明確廣告設(shè)計的目標，并且能夠通過一定的藝術(shù)方式來對這一目標進行實現(xiàn)，但是現(xiàn)在消費者的教育水平參差不齊，這也就導致了不同文化教育水平的消費者對于文案的理解是不同的，容易在閱讀廣告文案的過程當中產(chǎn)生誤解以及疑問。如果說一個平面廣告當中存在著太多的文字就會使得廣告顯得枯燥單調(diào)，那么通過相應的圖案來進行信息的表達更加讓人容易理解并且這些圖形視覺因素更加能夠給人們留下深刻的印象。

三、結(jié)語

第9篇：平面廣告范文

關(guān)鍵詞：抽象藝術(shù)；平面廣告設(shè)計；影響分析

平面廣告設(shè)計隨著時代的進步和社會的發(fā)展也在不斷實現(xiàn)著突破與發(fā)展，并且伴隨著越來越多現(xiàn)代電子信息科學技術(shù)的應用。新技術(shù)的應用使平面廣告設(shè)計工作迎來了一個全新的發(fā)展空間和局面，也為許多從事相關(guān)行業(yè)的設(shè)計工作者帶來了新的機遇。與此同時，最受益的當屬借助平面廣告進行宣傳推廣活動的企業(yè)和商家，他們在創(chuàng)新的大潮中緊跟時代步伐，以最新鮮、最有特點的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費者的目光。在這種設(shè)計與商業(yè)相結(jié)合的過程當中，抽象藝術(shù)的融入值得一提。抽象藝術(shù)的參與和應用使當代商業(yè)領(lǐng)域的平面廣告設(shè)計擁有了全新面孔和發(fā)展面貌。

1抽象藝術(shù)概述

1.1抽象藝術(shù)的形成和發(fā)展。抽象藝術(shù)的基本概念：在對于藝術(shù)形象進行創(chuàng)造的過程中，采取脫離常規(guī)的表現(xiàn)形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現(xiàn)象。抽象藝術(shù)的作品往往給人以視覺和思維上的沖擊，以及認知觀念的轉(zhuǎn)變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術(shù)最早產(chǎn)生于20世紀初期，當時的社會正在逐漸將目光轉(zhuǎn)向?qū)λ囆g(shù)作品的內(nèi)在特征及意義的關(guān)注。1.2抽象藝術(shù)的特點。抽象藝術(shù)在產(chǎn)生之后，被人們公認為是一種超脫自然的藝術(shù)形式，其作品不對自然現(xiàn)象或既有事物進行描寫，不對現(xiàn)實生活的真實場景進行藝術(shù)層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達。抽象藝術(shù)的主要特點在其簡單的構(gòu)成要素，即點線面的組合、顏色的成塊運用。抽象藝術(shù)作品可以是簡單的線條組合，也可以是復雜的畫面構(gòu)成，一個成形的抽象藝術(shù)作品往往不具有明確的中心思想，也不會摻入過多的個人情感等?？傊?，就是盡可能地對傳統(tǒng)模式進行突破、對抽象思維進行充分表達。1.3抽象藝術(shù)的分類。抽象藝術(shù)按照基礎(chǔ)構(gòu)成模式可以劃分為兩種類型：一種是以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)和另一種是以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)。以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)在表達過程中重點強調(diào)，對于原有的自然現(xiàn)象的提煉與抽象化，只對自然現(xiàn)象中具有代表性的因素進行藝術(shù)性表達，也可以理解為，是對自然現(xiàn)象一種抽象化的概括表達；以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類型重在擺脫傳統(tǒng)邏輯的束縛，單純借助幾何造型進行組合圖形的創(chuàng)作，表達自由的靈感。

2平面廣告設(shè)計概述

2.1平面廣告的特點。現(xiàn)代社會對平面廣告的最大要求就是其實用性和藝術(shù)表現(xiàn)性。平面廣告在發(fā)展過程中也在不斷適應人們的審美需求，捕捉最能表現(xiàn)商品特征和優(yōu)勢的細節(jié)進行擴大表現(xiàn)，逐漸成長為商業(yè)領(lǐng)域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設(shè)計內(nèi)容及設(shè)計形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點就是時代性。在平面廣告飛速發(fā)展的階段，受到了世界環(huán)境的政治與經(jīng)濟因素的影響，這也在一定程度上引導著平面廣告設(shè)計領(lǐng)域的整體發(fā)展走向。另外，現(xiàn)代社會平面廣告的設(shè)計還具有以下特點和發(fā)展趨勢：時代造就了新媒體，新媒體技術(shù)改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來越快，因此每一個出現(xiàn)在市場中的平面廣告的具體內(nèi)容都會迅速出現(xiàn)在大眾視野中。而大眾的消費心理也就值得商業(yè)者加強研究，以將消費者的消費需求更準確地傳達給從事平面廣告設(shè)計行業(yè)的相關(guān)工作者，創(chuàng)作出更加適應消費群體和更加吸引消費者的平面廣告。隨著世界經(jīng)濟全球化環(huán)境的形成與成熟發(fā)展，現(xiàn)代社會的平面廣告出現(xiàn)了集中化經(jīng)營的新的發(fā)展趨勢。2.2抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應用。從藝術(shù)角度對平面廣告設(shè)計進行分析可以看出，商業(yè)領(lǐng)域中平面廣告的設(shè)計內(nèi)容是無法切斷與藝術(shù)領(lǐng)域的聯(lián)系的。早在20世紀中期，一些平面廣告設(shè)計者在創(chuàng)作過程中就采用了當時十分前衛(wèi)的設(shè)計方法和藝術(shù)表現(xiàn)形式，如當時剛剛興起不久的超現(xiàn)實主義流派，這就為以后平面廣告設(shè)計中抽象藝術(shù)的融入奠定了基礎(chǔ)。一些在美術(shù)領(lǐng)域有杰出貢獻的藝術(shù)家曾這樣表達過自己對抽象藝術(shù)對大眾造成的影響的看法：采用超現(xiàn)實主義的藝術(shù)表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出的藝術(shù)作品與大眾普遍接受的事物不具有關(guān)聯(lián)性，這樣所造成的傳統(tǒng)思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來的沖擊，有助于激發(fā)人們對于作品內(nèi)涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術(shù)出現(xiàn)之后，抽象藝術(shù)與平面廣告的結(jié)合提升了兩者在相關(guān)領(lǐng)域的深度、廣度和影響力。

3抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響

3.1體現(xiàn)商品內(nèi)涵?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計的最主要原則就是對于目標商品的特質(zhì)與內(nèi)涵的準確表達，將最關(guān)鍵的信息和細節(jié)傳達給消費群體。抽象藝術(shù)的融入為平面廣告帶來錦上添花的效果，在設(shè)計過程中，利用抽象藝術(shù)的表現(xiàn)形式將商品的特質(zhì)進行分析和重新定義，再用抽象、藝術(shù)感的形式表現(xiàn)在廣告內(nèi)容當中。3.2提升廣告的辨識度。平面廣告在有了抽象藝術(shù)的參與和融入之后，改變了原有的規(guī)范性高、邏輯性強、連貫一致的傳統(tǒng)模式。抽象藝術(shù)在增強藝術(shù)感的同時，創(chuàng)新了平面廣告的設(shè)計風格，為平面廣告在消費群體面前呈現(xiàn)的形象鍍上了充滿現(xiàn)代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識度，更加吸引消費者的關(guān)注。所以我們說，抽象藝術(shù)對平面廣告帶來的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。

4結(jié)語

在平面廣告的發(fā)展過程中，抽象藝術(shù)的融入為其帶來了新的發(fā)展前景，也為商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造了新機遇，對于廣大消費者群體來說，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響是深遠持久的，是意義非凡的。

作者:袁迎耀 單位:四川商務職業(yè)學院

參考文獻：

［1］劉堅.探析抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013.