電影海報(bào)設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：電影海報(bào)設(shè)計(jì)范文

電影海報(bào)的設(shè)計(jì)其實(shí)是通過(guò)完整的畫(huà)面感給人以視覺(jué)上的沖擊，從而傳遞信息、文化的。因此，對(duì)于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者要很好地把握受眾的取向以及期望，也就是說(shuō)能夠通過(guò)圖像與觀眾的情感產(chǎn)生共鳴，從而誘導(dǎo)、激發(fā)觀眾觀看影片的興趣。所以，在海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者應(yīng)注意以下幾個(gè)方面:

(一)主題鮮明，想法獨(dú)特

每一部影片都是工作人員智慧的結(jié)晶，也都有屬于它本身的獨(dú)到之處。這就要求我們的海報(bào)在設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)者要對(duì)影片有足夠的了解，要深思熟慮，做到對(duì)電影的主題有深刻的理解。只有在海報(bào)圖形設(shè)計(jì)中明確電影的主題，觀眾才能通過(guò)海報(bào)獲取到相關(guān)的信息，才可以清晰地辨別出本影片的獨(dú)特之處，激發(fā)觀眾的觀看欲望。同時(shí)在海報(bào)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該獨(dú)具創(chuàng)新，勇于把新穎的想法結(jié)合到海報(bào)的制作中去，只有通過(guò)不斷的創(chuàng)新，才能設(shè)計(jì)出獨(dú)樹(shù)一幟，令人向往的電影海報(bào)。

(二)內(nèi)容真實(shí)、形式耐看

在電影海報(bào)的制作中，除去圖形的吸引，還必須要做到影視圖形的真實(shí)，一方面，真實(shí)的影視圖形給人以更多的親和力，能夠更好地抓住觀眾的視線;另一方面，只有影視圖的內(nèi)容真實(shí)，觀眾才會(huì)獲得與事實(shí)相符的結(jié)論，才能得到觀眾的認(rèn)可。如若影視圖具有明顯的欺騙性，那么就有欺騙觀眾、誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，這樣的后果將無(wú)法預(yù)計(jì)。影視圖在具有真實(shí)性的同時(shí)，設(shè)計(jì)者還應(yīng)該在設(shè)計(jì)中加強(qiáng)海報(bào)的審美感知，只有蘊(yùn)涵強(qiáng)烈的形勢(shì)感官，才能在第一時(shí)間抓住觀眾的視線。因此，設(shè)計(jì)者在海報(bào)的設(shè)計(jì)中要不斷地推陳出新，將嶄新的審美元素運(yùn)用到電影海報(bào)的制作中去，從而設(shè)計(jì)出形式更為新穎、生動(dòng)、耐看的海報(bào)。并且，通常情況下，越是簡(jiǎn)潔的版式越能夠吸引觀眾的視線，激發(fā)觀眾的審美情趣?？偠灾?，海報(bào)中影視圖形的引用對(duì)于電影事業(yè)的宣傳具有十分重要的作用，它的出現(xiàn)以及獨(dú)特性能夠提升海報(bào)的整體設(shè)計(jì)理念，獨(dú)具設(shè)計(jì)魅力。

(三)特征鮮明、形象簡(jiǎn)潔

鮮明的特征是吸引觀眾的重要法寶，只有圖形獨(dú)具特色才能引起觀眾的興趣以及注意，同時(shí)在整張海報(bào)中鮮明的特征能夠強(qiáng)有力地營(yíng)造一種視覺(jué)上的差異，人們能夠更為輕松地識(shí)別。這類(lèi)獨(dú)具特色的圖形通常給人的視覺(jué)特征獨(dú)到、鮮明，沒(méi)有過(guò)多的修飾，觀賞起來(lái)比較輕松、直觀，能夠給觀眾留下很深的印象。例如德國(guó)著名的設(shè)計(jì)大師漢斯•希爾曼，他的作品就多為簡(jiǎn)潔，通過(guò)簡(jiǎn)練的圖形來(lái)進(jìn)行視覺(jué)的傳達(dá)，深受人們的喜愛(ài)。因此，在圖形的設(shè)計(jì)方面，要獨(dú)具匠心但不能過(guò)于繁瑣，真正做到以少勝多，獲得觀眾的青睞。

二、文字

電影海報(bào)的設(shè)計(jì)不單單要做到圖片的完美，文字對(duì)于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也尤為重要。電影海報(bào)中的文字是對(duì)于影片最為直接的信息傳達(dá)，除去介紹影片相關(guān)內(nèi)容的文字?jǐn)⑹鐾?，字體的設(shè)計(jì)在海報(bào)的設(shè)計(jì)中也占據(jù)著重要的地位。文字作為文化的載體，對(duì)于文字的設(shè)計(jì)就有很高的要求以及深厚的學(xué)問(wèn)。優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)能夠幫助影片很好地傳達(dá)影片信息，并且能夠充分挖掘出存在于影片中的視覺(jué)形象。文字富有深厚的感情，就像我們?nèi)艘粯?，能夠表達(dá)我們的內(nèi)心情感，喜怒哀樂(lè)，向觀眾傳遞特定的信息。同時(shí)，文字形象化的設(shè)計(jì)能夠充分激發(fā)觀眾的想象，從文字中獲取更多對(duì)影片的理解。所以我們說(shuō)，無(wú)論是字與字的排版亦或是字體的設(shè)計(jì)，都是對(duì)于影片的簡(jiǎn)述以及診釋。電影的種類(lèi)多種多樣，這對(duì)于電影海報(bào)文字的設(shè)計(jì)也就會(huì)有不同的要求。例如在電影刀倉(cāng)盧腸無(wú)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，對(duì)于文字的設(shè)計(jì)就獨(dú)具特色:天空中閃爍著非常奇妙的色彩，美麗的曠野中出現(xiàn)了一條蜿蜒的鄉(xiāng)間小路，而一棵巨大的樹(shù)木伸展著自己修長(zhǎng)的手臂，最后樹(shù)干長(zhǎng)成BigFish的文字字樣，而樹(shù)下正有一個(gè)人緩緩的從遠(yuǎn)方走來(lái)……不同風(fēng)格的文字設(shè)計(jì)會(huì)給人不同的視覺(jué)感受，而不斷延伸的樹(shù)干給我們帶來(lái)了無(wú)盡的生命力。中國(guó)的電影就多蘊(yùn)涵著豐富的民族特色，就電影《七劍》來(lái)說(shuō)，其電影海報(bào)就充分體現(xiàn)影片的主題。中國(guó)崇尚武學(xué)，而劍和書(shū)法又有著不可分割的關(guān)聯(lián)，所以在海報(bào)上就通過(guò)書(shū)法的形式來(lái)進(jìn)行“七劍”的文字安排，在凸顯影片主題的同時(shí)又極具中國(guó)特色，深受觀眾的喜愛(ài)。

三、色彩

色彩的應(yīng)用不僅僅在電影的制作中發(fā)揮著重要的作用，同時(shí)對(duì)于電影海報(bào)的制作也尤為重要。一方面，色彩是最為直接的信息傳遞，觀眾能夠在第一時(shí)間被海報(bào)中的色彩所吸引，或是讓觀眾得到舒緩，或是讓觀眾提高替惕，都能最快地捕獲到觀眾的視線;另一方面，色彩還能過(guò)傳情達(dá)意，通過(guò)色彩的應(yīng)用，使得觀眾獲得某一情緒的感染，引發(fā)觀眾的情感共鳴。甚至能夠改變?nèi)藗冃睦矸磻?yīng)以及對(duì)影片的看法，能夠最為直觀地促進(jìn)觀眾的觀看欲望。很久以前就有了“色彩”這一名詞，而我們通常把光線通過(guò)反射照射到人的眼睛飛并且通過(guò)大腦以及視覺(jué)神經(jīng)分析得出的顏色稱(chēng)之為色彩。色彩具有明顯的專(zhuān)有屬性，是其他元素所不能取代的，如果一個(gè)海報(bào)作品想要獲得成功，那么色彩方面的合理組織與搭配是十分必要的。藝術(shù)作品想要成功，首先就要求能夠吸引觀眾的視線，給予觀眾良好的第一印象，從而才能繼續(xù)之后的藝術(shù)欣賞。色彩在這一方面上就占有很大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楹?bào)中的色彩應(yīng)用能夠很好地營(yíng)造所需要的氛圍并且傳情達(dá)意，做到與觀眾情感上的共鳴。也就是這樣，觀眾才能在第一時(shí)間感知到色彩所帶來(lái)的情感體驗(yàn)，才能有欲望去欣賞相應(yīng)的電影作品。色彩具有很好的渲染氣氛的能力，能夠輕易地表現(xiàn)出希望、快樂(lè)、墮落、絕望等多種情感。例如鮮艷的紅色讓我們想到奮進(jìn)、生命、戰(zhàn)爭(zhēng)或警示;灰色則讓我們感到優(yōu)郁;綠色又為我們帶來(lái)一片祥和與美好。色彩是無(wú)形的，但往往又能夠輕易喚起我們的內(nèi)心情感，影響著我們內(nèi)心的情態(tài)。而海報(bào)的色彩通常是電影色調(diào)的根本體現(xiàn)，比如說(shuō)(黃金羅盤(pán)》中神秘的紫色;《海上鋼琴師》中優(yōu)郁的藍(lán)色以及《2伽場(chǎng)》中昏黃的綠色，都是影片基調(diào)的根本體現(xiàn)，通過(guò)色彩的選用，能夠給觀眾足夠的想象空間來(lái)進(jìn)行情感的升華，獲得真正的情感體驗(yàn)。

四、版面

對(duì)于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)工作，我們極易忽視有關(guān)電影海報(bào)版面方面的設(shè)計(jì)，但一幅設(shè)計(jì)作品要想很好地達(dá)到視覺(jué)效果，與版面的布局密不可分。電影海報(bào)中的很多信息多是通過(guò)圖形、文字以及色彩等途徑進(jìn)行傳播的，只有通過(guò)版面的布局將它們組成為一個(gè)統(tǒng)一的整體，才能最大限度地闡述影片的信息，吸引觀眾的視線。讓觀眾在欣賞海報(bào)的時(shí)候能夠清晰、直接地理解電影的主題以及特點(diǎn)。所以我們說(shuō)，優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)能夠?qū)⑽覀兊暮?bào)元素進(jìn)行有層次的排版，確保影片信息的逐步講述。有些電影所要表述的主題相對(duì)復(fù)雜，這就要求我們能夠通過(guò)精心的版面設(shè)計(jì)將多種元素進(jìn)行組織安排。例如王家衛(wèi)導(dǎo)演的影片《2046》，其影片的海報(bào)就充分表現(xiàn)了王菲浮在空中的時(shí)空感，同時(shí)帶有金屬感的標(biāo)題字體在電影海報(bào)的下方不停地閃爍，影片中的一些迷離夢(mèng)幻的場(chǎng)景也不斷地交替出現(xiàn)在海報(bào)上，通過(guò)不斷的細(xì)節(jié)體現(xiàn)，真正為觀眾營(yíng)造了一種迷離的氛圍。相對(duì)于元素較多的電影來(lái)說(shuō)，有的電影主題就相對(duì)簡(jiǎn)單，往往只需要通過(guò)一個(gè)符號(hào)、一張圖片就能表達(dá)，在版面的設(shè)計(jì)中就要求我們通過(guò)簡(jiǎn)潔的版面設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)影片的主題，往往這個(gè)時(shí)候，簡(jiǎn)潔的版面遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)繁瑣的版面安排。無(wú)論是哪種版面形式，都是設(shè)計(jì)者勞動(dòng)、智慧的結(jié)晶，只有版面的設(shè)計(jì)合理，才能確保主題的娓娓道來(lái)。因此，我們說(shuō)版面設(shè)計(jì)對(duì)于海報(bào)的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)不可或缺。

五、結(jié)語(yǔ)

第2篇：電影海報(bào)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：科幻電影；海報(bào)設(shè)計(jì)；色彩；圖像；文字

作為科幻電影藝術(shù)的重要組成部分，科幻電影海報(bào)能夠通過(guò)精美的設(shè)計(jì)，將電影的主旨思想在平面當(dāng)中進(jìn)行集中的展現(xiàn)，是電影在對(duì)外宣傳的過(guò)程中最主要用到的宣傳方式。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是伴隨著電影產(chǎn)業(yè)的鵬飛而逐漸發(fā)展起來(lái)的，在近年來(lái)電影海報(bào)設(shè)計(jì)在很多方面都取得了一定的進(jìn)展。與國(guó)外的科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品相比，受我國(guó)科幻電影發(fā)展水平的限制，當(dāng)前我國(guó)我國(guó)的科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)無(wú)論是在對(duì)電影主題的表達(dá)還是視覺(jué)表現(xiàn)方面都稍顯不足，對(duì)電影向觀眾信息的傳達(dá)造成了一定的影響。為此，我們有必要圍繞科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)展開(kāi)研究，通過(guò)對(duì)國(guó)外科幻電影海報(bào)豐富設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的汲取，來(lái)對(duì)我國(guó)科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)的有效策略進(jìn)行構(gòu)建。

一、色彩元素設(shè)計(jì)的優(yōu)化

通過(guò)多眾多科幻電影海報(bào)色彩設(shè)計(jì)的特點(diǎn)的研究，我們發(fā)現(xiàn)，銀色在科幻電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)頻率較高。從色彩表現(xiàn)上來(lái)講，銀色是一種具有時(shí)代性特點(diǎn)的冷色調(diào)，它代表著夜晚、理智以及速度。在科幻電影海報(bào)色彩元素設(shè)計(jì)中，銀色與其他顏色的結(jié)合使用，能夠讓電影海報(bào)塑造出一種神秘且具有現(xiàn)代感的意境。同時(shí)，銀色在科幻電影海報(bào)中往往扮演著“光”的角色，由于這一角色是人類(lèi)生存的必要條件，因此銀色也能夠呈現(xiàn)出大自然所具有的活力與生命力。在色彩元素設(shè)計(jì)實(shí)踐中，通過(guò)對(duì)色彩明度、色相的變化，能夠令受眾產(chǎn)生視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，并產(chǎn)生“光效幻象”。如在電影《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》海報(bào)設(shè)計(jì)中，背景色選取了藍(lán)色，在藍(lán)色的空間中銀色的陽(yáng)光照射進(jìn)來(lái)，形成了明顯的色彩對(duì)比，并體現(xiàn)出了正義的強(qiáng)大以及正派人物的英雄形象，這種極具神秘感又具科幻感的色彩運(yùn)用，使海報(bào)在構(gòu)圖以及空間感方面具有了良好表現(xiàn)。

二、圖像元素設(shè)計(jì)的優(yōu)化

海報(bào)圖像設(shè)計(jì)總是為電影宣傳所服務(wù)的，而《星球大戰(zhàn)》系列影片所探討的“追求力量反被力量所控制”的主題源自于“撒旦”等預(yù)言，而這一電影海報(bào)設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格與電影的主題也體現(xiàn)出了一定的契合性，從而推動(dòng)影片宣傳起到事半功倍的效果；識(shí)別性是科幻電影海報(bào)所追求的重要特征，因此在科幻電影海報(bào)的圖像元素設(shè)計(jì)中，識(shí)別特色需要得到重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，而這也要求科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)者能夠從一般形象或者真實(shí)形象中提取出能夠應(yīng)用于海報(bào)圖像設(shè)計(jì)中的形象，從而使電影海報(bào)中的圖像元素能夠同時(shí)具備一般特征與特殊性，并發(fā)揮出強(qiáng)化電影海報(bào)視覺(jué)沖擊力與神秘性的功能。在科幻電影中，許多形象都經(jīng)過(guò)了夸張的變異，如異形人、狼人、人猿、外星人等，這些形象的產(chǎn)生基于真實(shí)性與創(chuàng)作者的幻想，從而使現(xiàn)實(shí)生物與想象的形象實(shí)現(xiàn)了良好的結(jié)合，同時(shí)也讓這些形象具有了人類(lèi)的性格與情感。從這些形象的相同點(diǎn)來(lái)看，他們都經(jīng)過(guò)了夸張與變形處理，并且具有著獨(dú)特的個(gè)性特征和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。如在電影《金剛》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者通過(guò)金剛與人類(lèi)的對(duì)比，呈現(xiàn)出了金剛體型龐大的特點(diǎn)，同時(shí)，這一海報(bào)采用了仰角拍攝形式，強(qiáng)大的金剛與柔弱的美女體現(xiàn)出了較高的票房?jī)r(jià)值。在這種圖像元素設(shè)計(jì)下，海報(bào)呈現(xiàn)出了金剛的力量，同時(shí)也強(qiáng)化了金剛在與人類(lèi)抗?fàn)庍^(guò)程中的悲劇化形象，因此，雖然這種體型與現(xiàn)實(shí)的猩猩形象不符，但是卻與受眾的接受心理相契合。

三、文字元素設(shè)計(jì)的優(yōu)化

從科幻電影海報(bào)中文字元素設(shè)計(jì)所應(yīng)具有的裝飾性來(lái)看，即便是在受到技術(shù)制約的海報(bào)手繪時(shí)代，科幻電影海報(bào)中的文字元素也具有著與眾不同的特征。事實(shí)上，電影海報(bào)手繪時(shí)代中的字體裝飾性并不強(qiáng)，因此，海報(bào)中圖形的表現(xiàn)力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于字體，但是對(duì)于科幻電影海報(bào)而言，文字元素的設(shè)計(jì)總是能夠體現(xiàn)出時(shí)代超前性，并為受眾帶來(lái)與普通電影海報(bào)不同的視覺(jué)沖擊力。如1974年的科幻電影《科學(xué)怪人的肉體》在海報(bào)的文字元素設(shè)計(jì)方面采用了3D效果，這種字體設(shè)計(jì)與電影所使用的3D技術(shù)相契合，并且讓文字元素具有了更強(qiáng)的立體感，因此，雖然海報(bào)以及海報(bào)中的文字是平面的，但是這種3D立體效果所帶給受眾的視覺(jué)沖擊力以及視覺(jué)想想是極具震撼力的。而隨著文字藝術(shù)與文字表現(xiàn)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前的科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)能夠依托于電腦技術(shù)呈現(xiàn)出多樣化的文字設(shè)計(jì)效果與日益強(qiáng)化的視覺(jué)沖擊力，在此基礎(chǔ)上，科幻電影海報(bào)也吸引了受眾關(guān)注的目光，并成為了推動(dòng)科幻電影成為高票房電影的重要因素之一；另外，科幻電影海報(bào)中文字元素的設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出與電影風(fēng)格的契合性。相對(duì)于其他的電影類(lèi)型而言，科幻電影本身具有著獨(dú)特的故事情節(jié)特征與視覺(jué)特征，同時(shí)，科幻電影所呈現(xiàn)的畫(huà)面不僅神秘，而且極具未來(lái)感與科技感，這些特征是科幻電影一直受到受眾追捧的重要原因。在科幻電影海報(bào)的文字元素設(shè)計(jì)中，確保文字設(shè)計(jì)風(fēng)格與電影風(fēng)格的契合，可以讓電影海報(bào)對(duì)電影本身所具有的內(nèi)容與亮點(diǎn)作出更多的呈現(xiàn)，從而強(qiáng)化電影對(duì)受眾的吸引力。如在電影《盜夢(mèng)空間》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，電影片名被被建筑所包圍，并呈現(xiàn)出與建筑相同的形態(tài)，這種夸張的三維視覺(jué)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了極強(qiáng)的空間感與視覺(jué)沖擊力，同時(shí)與電影中夢(mèng)境中的空間也十分相似，這讓海報(bào)的文字設(shè)計(jì)與電影所具有的主題和風(fēng)格體現(xiàn)出了契合性，而在宣傳效果方面來(lái)看，這一海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出了科技感、時(shí)代感以及創(chuàng)造精神，從而有效調(diào)動(dòng)起了受眾的觀影興趣。

四、總結(jié)

作為電影推介重要形式的科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品，在對(duì)電影主旨精神進(jìn)行傳達(dá)的同時(shí)也在很大程度上影響著人們的觀影選擇，是當(dāng)前社會(huì)文化內(nèi)容不斷豐富、發(fā)展的一種重要文化藝術(shù)形式。而作為設(shè)計(jì)者而言，必須要在緊跟科幻電影發(fā)展步伐的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)國(guó)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)理念等的學(xué)習(xí)，來(lái)不斷豐富和提升自身的設(shè)計(jì)水平，以更加多元化的方式來(lái)對(duì)科幻電影進(jìn)行表達(dá)。

作者:甄永亮 李春華 單位:河北民族師范學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]袁朝輝.謀劃、轉(zhuǎn)換與突破——國(guó)產(chǎn)電影概念海報(bào)設(shè)計(jì)探析[J].裝飾.2016(04)

第3篇：電影海報(bào)設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞] 電影海報(bào);圖形語(yǔ)言;表現(xiàn)形式;語(yǔ)義特征;表現(xiàn)要素

グ樗孀諾纈暗牟生和發(fā)展,電影海報(bào)逐漸成為電影宣傳中極為重要的一種藝術(shù)形式。隨著時(shí)代的進(jìn)步,電影海報(bào)設(shè)計(jì)在傳達(dá)電影主題信息的同時(shí),設(shè)計(jì)觀念不斷更新,表現(xiàn)手法也日趨多元化,在思想方法、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作手段、藝術(shù)語(yǔ)言等方面都得到了極大的拓展。

ネ夾?、文字和懖适呛?bào)設(shè)計(jì)構(gòu)成的三要素。圖形作為海報(bào)的主體部分,是信息傳達(dá)和交流最有效的方式,通過(guò)圖形語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)影片的思想和主題,是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的重要形式。

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サ纈昂1ㄉ杓剖且恢執(zhí)郵粲諞歡ㄗ莢蠐朐際的藝術(shù),它受電影特定的藝術(shù)形式以及電影主題內(nèi)容和風(fēng)格的制約,需要針對(duì)不同的影片內(nèi)容量體裁衣,從電影本身尋找靈感,抓住要點(diǎn),提煉升華,將貫穿在電影之中具有代表性的要素提煉概括成平面視覺(jué)元素或符號(hào),從而對(duì)主題進(jìn)行詮釋和渲染。要達(dá)到這個(gè)目的,就必然要求電影海報(bào)的設(shè)計(jì)構(gòu)圖要概括集中,形象要簡(jiǎn)練夸張,通過(guò)簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確的表意給人留下深刻印象,使人在一瞬間或一定距離外就能明確海報(bào)所要傳遞的影片信息。

ネ夾斡镅允怯斜鷯諼淖鐘镅源播信息的一種視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式,具有只可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特藝術(shù)魅力。構(gòu)成圖形的視覺(jué)元素大都取材于人類(lèi)的生活或生存環(huán)境,具有相同或相似的視覺(jué)特征。因此,建立在共性認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上的圖形語(yǔ)言,可以超越國(guó)家和民族間的語(yǔ)言障礙進(jìn)行廣泛的交流傳播。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,圖形語(yǔ)言這種具有“世界語(yǔ)”性質(zhì)的獨(dú)特功能,可以極大地拓展電影的傳播空間。

ネ夾斡镅允墻立在形象要素基礎(chǔ)上的語(yǔ)言構(gòu)成方式,是情感化個(gè)性展現(xiàn)的樣式活動(dòng)。作為一種視覺(jué)藝術(shù)形式,圖形語(yǔ)言以視覺(jué)化的形態(tài)來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意,將自然形象進(jìn)行概括提煉,使其上升到理性的認(rèn)識(shí)高度,成為抽象化、概念化的符號(hào)。圖形語(yǔ)言單純、直觀的方式有利于在現(xiàn)代社會(huì)中廣泛傳播、表達(dá)理念,以邏輯秩序的編織來(lái)進(jìn)行人類(lèi)情感精神的交流。圖形語(yǔ)言這種易于吸引人們的注意力、易于理解以及將視線引向文案的誘導(dǎo)功能,可以通過(guò)創(chuàng)造性的組合產(chǎn)生新的圖形語(yǔ)義,使電影海報(bào)具有更深刻的內(nèi)涵。

ネ夾斡镅砸躍呦?、意象、抽象等特定的蛫A窩式,集造型、信息、文化、意識(shí)形態(tài)于一體,通過(guò)非固化的外部形式來(lái)表達(dá)人豐富的情感精神,具有隨情性、多變性特征。圖形語(yǔ)言以其個(gè)性表露的語(yǔ)言趨向和鮮明的風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)隨著時(shí)代的發(fā)展不斷變化的思想文化和精神狀態(tài),可以突破常規(guī)的法則和時(shí)空的限制,以與人的習(xí)慣和邏輯不同或相逆的思維方式表現(xiàn)主題,使電影海報(bào)設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的美學(xué)意蘊(yùn)和強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。

ザ、圖形語(yǔ)言在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

サ纈昂1ㄉ杓頻耐夾斡镅災(zāi)饕有具象圖形、意象圖形與抽象圖形等表現(xiàn)形式。

ゾ呦笸夾我云渲憊鄣男蝸蠛駝媸蹈型ㄋ椎亟沂居捌的主題,使觀眾一目了然,容易激起觀眾對(duì)電影的興趣和觀看欲望,是電影海報(bào)視覺(jué)表現(xiàn)的主導(dǎo)形式。具象圖形最大的特點(diǎn)在于真實(shí)反映自然形態(tài)的美,以人物、動(dòng)物、植物、自然環(huán)境等元素為素材,用寫(xiě)實(shí)性、描繪性的手法來(lái)表現(xiàn),可以使人產(chǎn)生具體、清晰、親切、生動(dòng)和信任感,其特征是容易讓人由已知的經(jīng)驗(yàn),直接引起識(shí)別及聯(lián)想。這種表達(dá)方式,具有一種親近有趣和感人的魅力,是人們樂(lè)于接受和喜愛(ài)的一種視覺(jué)語(yǔ)言形式。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,具象圖形可以通過(guò)表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài),直觀、形象地傳達(dá)電影主題,以特定的意境和富有美感的寫(xiě)實(shí)形象在一定程度上滿(mǎn)足人們的審美需求。電影海報(bào)設(shè)計(jì)運(yùn)用具象圖形來(lái)傳達(dá)某種觀念或信息,能夠增強(qiáng)畫(huà)面的表現(xiàn)力和說(shuō)服力,往往可以取得較好的宣傳效果。需要注意的是,具象圖形的選擇、運(yùn)用要經(jīng)過(guò)加工提煉與嚴(yán)格的篩選,緊扣電影主題,應(yīng)是電影具體內(nèi)容表現(xiàn)的升華,而不是電影形象的簡(jiǎn)單羅列拼湊。

ヒ庀笸夾我閱持治鏘蟮男翁為基本意念,是客觀形象與主觀心靈融合成的帶有某種意蘊(yùn)與情調(diào)的藝術(shù)形式。把客觀事物的“象”與主體感受的“意”相結(jié)合,在頭腦中形成“意象”,這個(gè)“意象”已不是現(xiàn)實(shí)客體,而是高于現(xiàn)實(shí)形態(tài)、超越現(xiàn)實(shí)形態(tài)的對(duì)客體精神的本質(zhì)的強(qiáng)調(diào)與夸張。意象圖形不是單純的模仿自然,不追求對(duì)現(xiàn)實(shí)的真實(shí)再現(xiàn),而是在深刻理解自然物象內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行主觀創(chuàng)造,從而達(dá)到抒情表意的目的。取舍與夸張變形的手法,使圖形獲得了無(wú)窮的意趣。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,意象圖形作為情思的載體,其作用在于托物言志、借景抒情,把電影主題藝術(shù)性地反映出來(lái),借以震撼、沖擊受眾的心靈。

コ橄笸夾蔚謀硐中問(wèn),是從人的心理角度出發(fā),從具體的形象當(dāng)中,抽取美的本質(zhì)因素,將圖形分解重構(gòu),產(chǎn)生一種視覺(jué)上的隱喻,從而綜合成一種能在人的精神上引起美感作用的藝術(shù)語(yǔ)言。抽象圖形運(yùn)用非寫(xiě)實(shí)的抽象化視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)電影內(nèi)容,是一種高度理念化的表現(xiàn)形式。抽象圖形單純凝練的形式美和強(qiáng)烈鮮明的視覺(jué)效果,能夠強(qiáng)化電影主題,較之具象圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感、象征性、典型性和情感化的特征。抽象圖形以其較為寬泛的內(nèi)涵和不受束縛的表現(xiàn)方式,可以給觀眾以較大的聯(lián)想和再創(chuàng)造的空間。抽象圖形的奇幻、象征和理念化特性,極大地豐富了電影海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語(yǔ)言。但是,抽象圖形寬泛的象征性,也給不同地域和不同文化程度的受眾的識(shí)別與理解造成一定困難。因此,在選擇與運(yùn)用抽象圖形進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí),要充分考慮受眾的審美心理和欣賞習(xí)慣,根據(jù)電影主題內(nèi)容,注重針對(duì)性和適應(yīng)性,避免因?yàn)閳D形語(yǔ)言晦澀模糊而出現(xiàn)表達(dá)的歧義性,使海報(bào)能夠準(zhǔn)確地傳遞電影主題信息。

ト、圖形語(yǔ)言在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的語(yǔ)義特征

サゴ炕與符號(hào)化是圖形語(yǔ)言最鮮明的特征。圖形語(yǔ)言的單純化就是去掉多余的、雜亂的視覺(jué)因素,將復(fù)雜的內(nèi)容簡(jiǎn)化到單純的圖形中,以明確、清晰的視覺(jué)效果,使受眾能夠在瞬間感受到海報(bào)設(shè)計(jì)的意圖。圖形語(yǔ)言的符號(hào)化,就是用最簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形式,最大限度地傳遞復(fù)雜、豐富的信息內(nèi)容,概括地表現(xiàn)圖形所表達(dá)的語(yǔ)義。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形的單純化與符號(hào)化可以引起人們更多的關(guān)注,并實(shí)現(xiàn)電影主題信息快速而準(zhǔn)確地傳遞。因?yàn)殡娪昂?bào)具有瞬間性的特點(diǎn),要在短時(shí)間內(nèi)以強(qiáng)烈的沖擊力和震撼力吸引受眾眼球,以便捷、迅速的方式準(zhǔn)確、明晰地傳達(dá)電影信息,就需要把紛繁的信息濃縮外化為簡(jiǎn)單明了、易于識(shí)別的圖形符號(hào),在轉(zhuǎn)瞬之間給受眾留下深刻的印象。因此,電影海報(bào)設(shè)計(jì)在圖形語(yǔ)言的運(yùn)用上,要注重刺激性和鼓動(dòng)性,采用夸張、變形等一些表現(xiàn)手法,突出體現(xiàn)主題鮮明、造型簡(jiǎn)潔、色彩明快、富于創(chuàng)意等特點(diǎn),力求使觀眾在瞬間準(zhǔn)確地接受圖形語(yǔ)言所傳達(dá)的信息。要想達(dá)到這樣的效果,就要使圖形設(shè)計(jì)新奇、簡(jiǎn)潔、明晰,并盡可能采用平面化的視覺(jué)符號(hào),因?yàn)楦鶕?jù)人的視覺(jué)生理特征,越單純、層次越少的物象,視覺(jué)識(shí)別的速度就越快。因此,只有越簡(jiǎn)潔、越平面化的圖形符號(hào)才可能在最短的時(shí)間內(nèi)使受眾準(zhǔn)確地領(lǐng)悟到海報(bào)所傳達(dá)的影片信息。

ザ嘁逍允峭夾斡镅緣牧硪恢匾特征。圖形語(yǔ)言不同于文字語(yǔ)言的直接表述,往往在一個(gè)圖形中能同時(shí)表述多種含義,具有表意上的復(fù)雜性。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,圖形語(yǔ)言往往以暗喻、借喻的聯(lián)想形式表現(xiàn)電影主題的視覺(jué)形象,通過(guò)圖形暗示出與電影內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的不同寓意。不同的圖形可以產(chǎn)生不同的隱語(yǔ),不同的受眾也可以感受到不同的隱語(yǔ)。圖形語(yǔ)言可以將電影某種深層次結(jié)構(gòu)的共同性特征,通過(guò)形象化的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái),使受眾產(chǎn)生綜合思維活動(dòng),通過(guò)對(duì)圖形結(jié)構(gòu)整體的感知,引起共鳴,產(chǎn)生對(duì)于圖形表現(xiàn)的認(rèn)知。多義性這種非直接性的圖形語(yǔ)言往往比直接化訴求方式更容易引發(fā)人們情感的共鳴,能夠通過(guò)激發(fā)受眾的聯(lián)想、記憶等功能,給予其更多的想象空間,使電影主題的表達(dá)更為寬泛。

ニ?、蛫A斡镅栽詰纈昂1ㄉ杓浦械謀硐忠素

ジ袷剿心理學(xué)認(rèn)為,任何的“形”都是知覺(jué)進(jìn)行了積極組織或建構(gòu)的結(jié)果,而不是客體本身就有的。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)要符合人們認(rèn)識(shí)過(guò)程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序。靈活而合理地運(yùn)用圖形語(yǔ)言,組織好自然流暢的視覺(jué)導(dǎo)向,能夠直接影響電影海報(bào)傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性與有效性。因此,電影海報(bào)的設(shè)計(jì)要立足電影信息的傳達(dá),兼顧受眾的普遍思維習(xí)慣,使圖形語(yǔ)言表現(xiàn)自然、貼切、明確。好的圖形語(yǔ)言表現(xiàn),可以使電影的各種信息要素在電影海報(bào)的一定空間內(nèi)合理分布,使各信息要素的布局、位置、距離、面積、主次等關(guān)系具有一定的節(jié)奏感和形式美感。因?yàn)橛兄刃虻摹⒂幸?guī)律的圖形,易被我們的視覺(jué)所接受,易產(chǎn)生視覺(jué)美感。

ネ夾斡镅緣氖泳醣硐質(zhì)怯扇死嗟氖泳跆匭運(yùn)決定的。為了使電影海報(bào)獲得最有效的視覺(jué)傳達(dá)功能,通過(guò)視覺(jué)元素的引人注目而實(shí)現(xiàn)電影信息內(nèi)容的傳達(dá),使電影海報(bào)真正成為既有高度的可讀性又有一定新穎感的電影視覺(jué)信息傳達(dá)的載體,電影海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言表現(xiàn)必須適應(yīng)受眾視覺(jué)流向的心理和生理的特點(diǎn),從而實(shí)現(xiàn)各種視覺(jué)構(gòu)成元素之間關(guān)系的有序與和諧。藝術(shù)心理學(xué)的實(shí)驗(yàn)表明,根據(jù)人眼晶體結(jié)構(gòu)的生理構(gòu)造特點(diǎn),當(dāng)畫(huà)面出現(xiàn)一個(gè)點(diǎn)時(shí),視覺(jué)會(huì)停留在這個(gè)點(diǎn)上;當(dāng)畫(huà)面出現(xiàn)兩個(gè)點(diǎn)時(shí),視覺(jué)便會(huì)在這兩個(gè)點(diǎn)之間來(lái)回移動(dòng),形成一種新的視覺(jué)關(guān)系。人們?cè)陂喿x一種信息時(shí),視覺(jué)總有一種自然的流動(dòng)習(xí)慣。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言表現(xiàn)往往會(huì)體現(xiàn)出比較明顯的方向感,因此,對(duì)圖形進(jìn)行有規(guī)律的組織布局,使其在海報(bào)版面的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)形成一個(gè)主旋律,這樣就可以使受眾的視覺(jué)根據(jù)設(shè)計(jì)導(dǎo)向來(lái)回流動(dòng)。圖形符號(hào)排列秩序的不同會(huì)直接影響海報(bào)傳達(dá)的意圖。根據(jù)視覺(jué)流程的規(guī)律,在組織圖形秩序時(shí),應(yīng)考慮到圖形符號(hào)排列的先后順序,將海報(bào)畫(huà)面圖形連成一個(gè)整體,使海報(bào)畫(huà)面既統(tǒng)一、又有變化,顯示出多樣統(tǒng)一的藝術(shù)美感,并使受眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想,來(lái)感受、解讀海報(bào)所傳達(dá)的電影信息。

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第4篇：電影海報(bào)設(shè)計(jì)范文

電影海報(bào)的藝術(shù)如同電影本身的藝術(shù)一樣，在歷史的長(zhǎng)河中已經(jīng)流傳百年。它以一種別樣的方式對(duì)影視藝術(shù)做了生動(dòng)而真實(shí)的記錄，展現(xiàn)出了一幅幅動(dòng)人的畫(huà)面，在人們的記憶里留下了難忘而濃重的色彩。尤其是一些年代久遠(yuǎn)的泛黃海報(bào)，更加能讓人感受到那個(gè)時(shí)代躍動(dòng)的脈搏，以及流露出的人文情懷、審美特征、民俗風(fēng)情等，還有那個(gè)時(shí)代里人們的喜怒哀樂(lè)和一些稀疏零落的故事。定格在電影海報(bào)中的那些永恒，就像一些記憶的片段一樣，在歷史的腦海中揮之不去，記錄著那一個(gè)時(shí)代人們的悲喜交融。

二、民族文化在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的表達(dá)

由于各國(guó)不同的文化習(xí)俗差異，各國(guó)的海報(bào)設(shè)計(jì)師們都以自己獨(dú)有的藝術(shù)審美情趣進(jìn)行著海報(bào)設(shè)計(jì)，使電影海報(bào)無(wú)一例外地貼上了民族文化的標(biāo)簽，形成了具有強(qiáng)烈民族特色的藝術(shù)風(fēng)格。這些帶有時(shí)代烙印的、具有民族特色的電影海報(bào)，真實(shí)生動(dòng)地記錄了許多不同地域、不同時(shí)代的動(dòng)人故事，使我們能夠全面領(lǐng)略電影中不同地域文化的民族氣息。電影海報(bào)帶有的民族特征與電影當(dāng)時(shí)所處的文化背景有著直接而又強(qiáng)烈的關(guān)系。不同文化背景里的人們的審美標(biāo)準(zhǔn)不同，對(duì)事物的理解也不同，再加上宗教理念等的不同，使得不同文化背景下的電影海報(bào)有著各自鮮明獨(dú)到的民族文化特色。海報(bào)的設(shè)計(jì)不僅僅受到當(dāng)時(shí)文化背景的影響，同時(shí)也受到了設(shè)計(jì)師本身的影響。電影海報(bào)出自海報(bào)設(shè)計(jì)師之手，由于設(shè)計(jì)師所處的文化背景各不相同，海報(bào)必然能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師所處的生長(zhǎng)環(huán)境及文化背景；反之，設(shè)計(jì)師的文化背景和生長(zhǎng)環(huán)境必然對(duì)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生巨大影響。

從海報(bào)設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展脈絡(luò)來(lái)看，民族因素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的表達(dá)是最強(qiáng)烈和執(zhí)著的。隨著各國(guó)文化交流的進(jìn)一步加深，不同民族文化慢慢相互融合交匯，各種文化特色完美地被展現(xiàn)出來(lái)，海報(bào)藝術(shù)呈現(xiàn)出百花齊放、滿(mǎn)園光彩的景象。但是多元文化之間雖然可以相互包容、相互理解，卻不能相互顯現(xiàn)、相互表達(dá)，各種民族文化因素在藝術(shù)體系中彼此獨(dú)立，存在著永恒的平行共存關(guān)系，使得電影海報(bào)并沒(méi)有使民族化特色削弱，反而更彰顯了民族文化的多樣性特點(diǎn)。就拿當(dāng)今的電影海報(bào)來(lái)說(shuō)，圖形和語(yǔ)言都朝著國(guó)際化方向發(fā)展，時(shí)代氣息相當(dāng)濃，但是在向著國(guó)際化發(fā)展的過(guò)程中其民族性?xún)?nèi)涵并沒(méi)有削弱和減少，反而越來(lái)越明顯，不斷地對(duì)各自民族精神文化進(jìn)行強(qiáng)烈地表達(dá)、抒發(fā)。電影海報(bào)在國(guó)際藝術(shù)長(zhǎng)廊中，正不斷地從主流中一支一支的分離出來(lái)，帶著各自的民族特征完美地表達(dá)和詮釋著自己的精神元素。今天各國(guó)的海報(bào)設(shè)計(jì)師們，紛紛以國(guó)際化背景為基礎(chǔ)，采用現(xiàn)代手法設(shè)計(jì)出了帶有鮮明民族文化烙印的海報(bào)，使今天的海報(bào)藝術(shù)更是百花齊放、瑰麗多彩。

三、中國(guó)傳統(tǒng)民族元素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的展現(xiàn)

（一）中國(guó)電影海報(bào)藝術(shù)的誕生

中國(guó)電影海報(bào)藝術(shù)誕生于1905年，作為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)簽其在中國(guó)電影史上成為了永恒。當(dāng)時(shí)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)尚處在初級(jí)階段，不像現(xiàn)在由獨(dú)立設(shè)計(jì)師單獨(dú)完成，而是由許多電影設(shè)計(jì)師們集體創(chuàng)作而成的，凝聚著集體的智慧。而隨著電影藝術(shù)的不斷向前邁進(jìn)，海報(bào)藝術(shù)也隨之發(fā)生變化，這一變化的最直接體現(xiàn)就是電影海報(bào)在設(shè)計(jì)理念、制作方法、表達(dá)方式上不斷朝著多元化的方向發(fā)展，并附上了鮮明的“中國(guó)符號(hào)”。

（二）中國(guó)電影海報(bào)藝術(shù)中民族元素的展現(xiàn)

在我國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師不乏采用民間的多種藝術(shù)形式對(duì)海報(bào)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作和加工，使我國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)在國(guó)際海報(bào)藝術(shù)的玫瑰園中成為了一顆絢麗的奇葩。如早期的設(shè)計(jì)采用過(guò)民間木刻版畫(huà)、剪紙等藝術(shù)，現(xiàn)代的海報(bào)設(shè)計(jì)也融入過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)，使得中國(guó)電影海報(bào)無(wú)論在哪個(gè)時(shí)期都有民族元素的深刻烙印，并不斷朝著國(guó)際化方向邁進(jìn)。

20世紀(jì)七八十年代，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中經(jīng)常見(jiàn)到一種藝術(shù)形式，就是采用民間剪紙藝術(shù)來(lái)表達(dá)電影海報(bào)的主要內(nèi)容和中心主題。剪紙是中國(guó)較普及的民間傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)之一，因其材料易得、成本低廉、效果立見(jiàn)、適應(yīng)面廣而受到廣大民眾的熱愛(ài)；更由于其形象豐富、線條流暢、色彩鮮明，避免了大塊黑白，常用精致花紋點(diǎn)綴裝飾主體，既增添了視覺(jué)的動(dòng)感變化，又加強(qiáng)了形式美感，受到了電影海報(bào)設(shè)計(jì)師們的推崇。電影海報(bào)設(shè)計(jì)師將剪紙這種民間裝飾藝術(shù)融入海報(bào)的設(shè)計(jì)之中，對(duì)海報(bào)展現(xiàn)民族特色、形成民族獨(dú)有風(fēng)格起到了積極的促進(jìn)作用。例如大家熟知的由民間故事改編而來(lái)的電影《白蛇傳》，其電影海報(bào)設(shè)計(jì)就采用了剪紙?jiān)O(shè)計(jì)元素，白娘子清秀俊美的形象通過(guò)剪紙藝術(shù)表現(xiàn)出來(lái)，深受觀眾的喜愛(ài)。而在影片《猴子撈月》的剪紙海報(bào)中，剪紙中的小猴子活靈活現(xiàn)，表現(xiàn)出了童真童趣，深受廣大少年兒童的喜愛(ài)。剪紙藝術(shù)以其對(duì)故事情節(jié)的準(zhǔn)確表達(dá)和對(duì)人物情感的傳神把握，在視覺(jué)上給觀眾以強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，使中國(guó)電影海報(bào)藝術(shù)中的民族元素完美展現(xiàn)。在早期的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，木刻版畫(huà)也是經(jīng)常融入海報(bào)設(shè)計(jì)中的一種藝術(shù)形式，其形式新穎，寓意深刻，民族特色鮮明。木刻版畫(huà)已有上千年的歷史，是以刀或化學(xué)藥品等在木、石、麻膠、銅、鋅等版面上雕刻或蝕刻后印刷出來(lái)的圖畫(huà)。版畫(huà)經(jīng)歷了由復(fù)制到創(chuàng)作的兩個(gè)階段。早期版畫(huà)的畫(huà)、刻、印者相互分工，刻者只照畫(huà)稿刻版，稱(chēng)復(fù)制版畫(huà)；到后期的刻版畫(huà)，畫(huà)、刻、印都由版畫(huà)家一人來(lái)完成，如此版畫(huà)家得以充分發(fā)揮自己的藝術(shù)創(chuàng)造性，這種版畫(huà)稱(chēng)為創(chuàng)作版畫(huà)。木刻版畫(huà)藝術(shù)對(duì)早期電影海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重要影響。

最有代表性的作品是1926年北京光華影片公司發(fā)行的對(duì)開(kāi)《燕山俠隱》木刻印制的電影海報(bào)，采用了木刻版畫(huà)的形式，構(gòu)造新穎，卻又能完全滿(mǎn)足電影海報(bào)的各種要求，其意義深遠(yuǎn)。雖然同剪紙藝術(shù)比，木刻版畫(huà)這種海報(bào)藝術(shù)形式并沒(méi)有產(chǎn)生視覺(jué)上的震撼效果，卻開(kāi)創(chuàng)了早期木刻版畫(huà)表達(dá)電影藝術(shù)的先河。20世紀(jì)80年代后，木刻版畫(huà)融入電影海報(bào)設(shè)計(jì)這一具有民族特色的藝術(shù)形式并不斷發(fā)展并走向了成熟，代表作品有《紅色娘子軍》《聶耳》《早村八月》等，使得融入了木刻版畫(huà)的電影海報(bào)取得了空前的成功，異常繁榮。

21世紀(jì)的中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師們更多的選擇了能夠表達(dá)中國(guó)意韻的傳統(tǒng)繪畫(huà)技藝，來(lái)展現(xiàn)現(xiàn)代中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)之美。如通過(guò)中國(guó)古典水墨丹青的繪畫(huà)風(fēng)格與現(xiàn)代藝術(shù)元素的完美結(jié)合，在電影海報(bào)中渲染出一種特有的意境與內(nèi)涵，達(dá)到此時(shí)無(wú)聲勝有聲的藝術(shù)境界。中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)具有形神兼?zhèn)涞乃囆g(shù)特點(diǎn)，能夠引起觀眾的觀影興趣。例如在影片《林則徐》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，就采取了傳統(tǒng)中國(guó)繪畫(huà)的形式，直接對(duì)人物的形象加以展現(xiàn)，不僅和時(shí)代的特征十分吻合，還表現(xiàn)出了人物的英雄氣勢(shì)，在藝術(shù)表達(dá)上已屬登峰造極之作。還有電影《青蛇》海報(bào)中兩位女主角橫仰躺于畫(huà)面左下角，背景為中國(guó)古代小鎮(zhèn)，設(shè)計(jì)師們將其處理得水墨朦朧而富有詩(shī)意，透露出濃烈的欲望和淡淡的哀怨，和影片整體情感基調(diào)極為吻合，且獨(dú)特的構(gòu)圖實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。

四、結(jié)語(yǔ)

第5篇：電影海報(bào)設(shè)計(jì)范文

(一)圖形元素的應(yīng)用

圖形元素是設(shè)計(jì)電影海報(bào)過(guò)程中運(yùn)用的一個(gè)非常關(guān)鍵的視覺(jué)組成元素，利用視覺(jué)作用從而獲得更多觀眾的青睞，及時(shí)將電影的基本信息內(nèi)容傳遞出來(lái)。

1.具象圖形元素的運(yùn)用

所謂具象圖形，指的是在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用具體的形態(tài)將電影的主題內(nèi)容傳遞出來(lái)，寫(xiě)實(shí)是其根本特點(diǎn)。該表現(xiàn)形式通常是以精心設(shè)計(jì)并描繪人物形象為主，從而使得影片的主題變得更加清晰。比如美國(guó)好萊塢著名影星瑪麗蓮•夢(mèng)露主演的《七年之癢》的電影海報(bào)中，瑪麗蓮•夢(mèng)露站在地鐵口，迎風(fēng)將白色裙擺吹起來(lái)。這種人物場(chǎng)景的設(shè)計(jì)一方面大大提高了該電影海報(bào)的吸引力，另一方面讓觀眾瞬間就能明白電影的風(fēng)格、類(lèi)型。

2.抽象圖形元素的運(yùn)用

所謂抽象圖形元素，指的是在設(shè)計(jì)電影海報(bào)過(guò)程中運(yùn)用十分抽象的圖形元素將電影的主題內(nèi)容傳遞出來(lái)，讓觀眾能夠去細(xì)心領(lǐng)悟影片的核心內(nèi)涵。比如，臺(tái)灣導(dǎo)演侯孝賢的《冬冬的假期》的電影海報(bào)通過(guò)五彩圓點(diǎn)的背景的運(yùn)用，將電影的歡樂(lè)氣息體現(xiàn)得淋漓盡致，通過(guò)孩子們的嬉戲場(chǎng)景的運(yùn)用，讓觀眾能夠體會(huì)到孩子的天真無(wú)邪，簡(jiǎn)單明了的畫(huà)面卻會(huì)讓觀者產(chǎn)生十分豐富的聯(lián)想。

(二)文字的應(yīng)用

文字通常都包括了介紹影片的內(nèi)容以及字體的設(shè)計(jì)兩個(gè)部分。此處對(duì)于介紹電影內(nèi)容的文字就無(wú)需贅述，主要是通過(guò)字體編排來(lái)傳遞電影的有關(guān)信息。而字體設(shè)計(jì)指的是運(yùn)用設(shè)計(jì)出來(lái)的具有十分強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊效果的文字凸顯影片的特色，使得電影的主題能夠得到進(jìn)一步升華。比如香港導(dǎo)演徐克執(zhí)導(dǎo)《七劍》的電影海報(bào)當(dāng)中，字體設(shè)計(jì)對(duì)于這部電影發(fā)揮了十分重要的作用，電影的名字“七劍”用具有中國(guó)特色的書(shū)法，是該海報(bào)的一個(gè)亮點(diǎn)，從而將極富文化特色的漢字賦予影片的主題內(nèi)涵，使得電影的主題得到了有效傳達(dá)，與影片的主題內(nèi)容相輔相成、交相輝映。

文字的色彩能夠充分體現(xiàn)電影的主題色調(diào)。比如，紅色不僅能傳遞激情，也是血的象征，能夠讓觀眾產(chǎn)生一種強(qiáng)烈恐怖感。因此，色彩元素的有效運(yùn)用，能夠提升電影海報(bào)對(duì)觀眾的吸引力，更能凸顯電影的主題。美國(guó)導(dǎo)演斯坦利•庫(kù)布里克指導(dǎo)的《閃靈》的電影海報(bào)就在其背景中呈現(xiàn)了一個(gè)面目猙獰的男子形象，電影名字“Shining”字母運(yùn)用的是深紅色，血在滴，雖然電影海報(bào)的背景運(yùn)用的是明亮(黃色與白色的中和)的色彩，然而整幅電影海報(bào)畫(huà)面都呈現(xiàn)出陰冷的氛圍;由韓國(guó)導(dǎo)演李炫升執(zhí)導(dǎo)的電影《觸不到的戀人》的海報(bào)創(chuàng)意獨(dú)特，運(yùn)用了黑白與彩色的強(qiáng)烈對(duì)比，有效傳遞出了時(shí)間與空間對(duì)男女主人公所產(chǎn)生阻隔的影片主題。

二、電影海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)基本表現(xiàn)形式

電影海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)表現(xiàn)形式可謂豐富多彩，通常包含了圖形、文字、色彩以及各種版面設(shè)計(jì)形式。這些都是電影海報(bào)傳遞信息的一個(gè)非常重要的載體，總體而言，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面去領(lǐng)悟與掌控。

(一)運(yùn)用圖形元素傳遞信息

圖形元素是海報(bào)視覺(jué)的一個(gè)表現(xiàn)形式，并且這種表現(xiàn)形式具有多樣化的特點(diǎn)，不受語(yǔ)言的表達(dá)限制，能夠有效傳遞出電影的主題思想。海報(bào)設(shè)計(jì)的受眾面比較廣泛。因此，語(yǔ)言在傳遞電影的信息方面有很大的局限性，而通過(guò)圖形元素的運(yùn)用，能夠?qū)﹄娪暗囊恍┚蕡?chǎng)景或者電影的主人公進(jìn)行深入藝術(shù)加工，從而吸引更多觀眾的眼球。電影所涵蓋的信息量非常大，而電影海報(bào)由于受空間布局的限制而存在傳遞信息量有限的問(wèn)題，所以，要通過(guò)海報(bào)所提煉的某一經(jīng)典場(chǎng)景或者電影主人公的形象，充分結(jié)合色彩、文字以及空間布局，并運(yùn)用夸張、比喻的手法將電影的意境有效傳遞出來(lái)，使得電影的主題內(nèi)容得到濃縮，有利于與觀眾溝通與交流，并提高電影海報(bào)的藝術(shù)性。比如《99國(guó)慶閱兵》的電影海報(bào)就是一幅非常優(yōu)秀的藝術(shù)作品:通過(guò)中國(guó)紅這種極具中國(guó)特色的色彩的運(yùn)用，不但與影片的國(guó)慶主題相契合，充分體現(xiàn)出祝賀祖國(guó)母親生日的喜慶氣氛，并且這種極富沖擊力的色彩能夠快速贏得廣大觀眾的青睞，這也正是一幅優(yōu)秀電影海報(bào)圖形表達(dá)成功的基礎(chǔ)?！秶?guó)慶》這部電影的海報(bào)當(dāng)中，不僅設(shè)計(jì)了“國(guó)慶”兩個(gè)大字，在其中間位置還設(shè)計(jì)了一個(gè)立體感十足的黃色五角星，有效彌補(bǔ)了語(yǔ)言傳遞信息所存在的局限性，設(shè)計(jì)的五角星當(dāng)作這部電影海報(bào)傳遞信息的一種重要的形式，通過(guò)設(shè)計(jì)出來(lái)的立體感的造型再加上與紅色基調(diào)相配合的黃色，給廣大觀眾產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，并將電影的主題很好地傳遞出來(lái)。

(二)運(yùn)用文字傳遞故事情節(jié)

文字是一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)民族有機(jī)的文化載體，在電影海報(bào)中通過(guò)運(yùn)用文字將影片的主題信息傳遞給觀眾，存在較大的局限性。所以，電影海報(bào)所設(shè)計(jì)的文字需要進(jìn)行一定的加工與處理，從而將電影的信息更好地傳遞出來(lái)，與廣大觀眾進(jìn)行有效溝通與交流。并根據(jù)電影的內(nèi)容來(lái)設(shè)計(jì)文字形式，從而使得廣大觀眾能夠在被電影海報(bào)吸引的基礎(chǔ)上，對(duì)于電影的類(lèi)型或者內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)電影主題有一個(gè)初步的印象與直觀的理解。由戴瑋執(zhí)導(dǎo)的愛(ài)情冒險(xiǎn)電影《往事》的海報(bào)充分體現(xiàn)了獨(dú)特的語(yǔ)言文化特色，“往事”這四個(gè)漢字在身穿一身民族服飾的女主人公的背景下，在電影海報(bào)的中央位置配上了藏語(yǔ)翻譯，并且“往事”的字體融合了漢、藏語(yǔ)的書(shū)法，不僅使得電影信息能夠得到充分傳遞，以更加生動(dòng)形象的方式體現(xiàn)了這部電影的地域文化特色，同時(shí)也提升了海報(bào)的藝術(shù)觀賞性，讓廣大觀眾更加容易理解電影的內(nèi)容。

(三)運(yùn)用版面?zhèn)鬟f出電影的信息

第一，電影海報(bào)是一部電影的名片，其設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與電影緊密相連。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，尤其對(duì)版面進(jìn)行布局設(shè)計(jì)時(shí)，必須凸顯該片的主題，還必須對(duì)廣大觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。比如《國(guó)慶》的電影海報(bào)版面通過(guò)對(duì)五角星進(jìn)行精心布局，將電影的節(jié)日的主題準(zhǔn)確地傳遞出來(lái)，加上基調(diào)色彩所形成的反差，設(shè)計(jì)出那種能夠吸引觀眾眼球并能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。

第二，電影海報(bào)版面設(shè)計(jì)不僅可以凸顯電影的主題，各種不同元素的布局必須把握好視覺(jué)節(jié)奏。不論是主人公的特定鏡頭的選擇與設(shè)計(jì)，還是獨(dú)具特色的文字藝術(shù)性，或者是相應(yīng)的文字介紹，在傳遞電影不同的內(nèi)涵的前提下，各種元素之間整體與局部、局部與細(xì)節(jié)之間的聯(lián)系必須分清層次，突出重點(diǎn)。除了要準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞電影的主題信息，還要使得整個(gè)電影海報(bào)的版面布局更加流暢。

電影《南京!南京!》影片宣傳海報(bào)充分體現(xiàn)了這一核心思想:通過(guò)圖形、文字這兩種有形元素充分運(yùn)用與合理布局。在電影海報(bào)的上方設(shè)計(jì)了電影中的幾名主人公，其中人物臉上那種痛苦、絕望的神情是戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)人性無(wú)情摧殘的結(jié)果。而大屠殺時(shí)老百姓紛紛逃離災(zāi)難的悲慘情境布局在電影海報(bào)的下方，與海報(bào)上方主人公的神情相得益彰，充分體現(xiàn)了戰(zhàn)爭(zhēng)給全人類(lèi)帶來(lái)的災(zāi)難與痛苦。其中電影海報(bào)的主導(dǎo)元素就是圖形，而“南京!南京!”則設(shè)計(jì)在電影海報(bào)的最下方。這種布局與設(shè)計(jì)層次清晰、主次分明、重點(diǎn)突出，以圖形元素為主體，傳遞出電影的主題內(nèi)容。黑白色為整個(gè)海報(bào)的基調(diào)色彩，充分反映了電影的情感色彩，而影片的主題———《南京!南京!》運(yùn)用的主調(diào)色是白色，使得廣大觀眾在視覺(jué)上能夠快速領(lǐng)悟電影的主題思想，并對(duì)影片傳遞的故事情節(jié)與主要內(nèi)容產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而能夠吸引到更多的觀眾去觀賞這部電影。

三、結(jié)語(yǔ)

第6篇：電影海報(bào)設(shè)計(jì)范文

[論文摘要]電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既能傳達(dá)特定的觀念和信息，又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化多元化發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，圖形作為一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，可以極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間，使其具有更深刻的內(nèi)涵，從而在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要作用。

電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類(lèi)，但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱(chēng)為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達(dá)，這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說(shuō)服力。

1895年12月28日，法國(guó)的盧米埃史弟在巴黎的一問(wèn)餐廳里，向觀眾放映《火車(chē)到站》，當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào)，這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。由于電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及對(duì)電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響，后來(lái)的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì)，他們將繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合，把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息，又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值，同時(shí)，也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的觀念，設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī)，在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí)，力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意，電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一，在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，起著不可替代的作用。

一、圖形在電影海報(bào)中的功能

圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，具有只可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力，它能夠超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流，是被稱(chēng)為“世界語(yǔ)”的人類(lèi)通用的視覺(jué)符號(hào)。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形具有吸引人們的注意力、易于理解以及將視線引向文案的誘導(dǎo)功能。將不同的圖形通過(guò)創(chuàng)造性的組合能夠產(chǎn)生新的圖形語(yǔ)義，使電影海報(bào)具有更深刻的內(nèi)涵，從而極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間，并在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要的作用。

二、電影海報(bào)中圖形的具象和抽象表現(xiàn)

具象圖形與抽象圖形是海報(bào)設(shè)計(jì)最基本的表現(xiàn)方式，這種相對(duì)意義上的具象與抽象一直都在相互影響、并行發(fā)展著。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，兩者有著各自的優(yōu)勢(shì)和局限，因此在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，兩種表現(xiàn)方式有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)或者以相互融合的形式出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師通常是根據(jù)電影形式和內(nèi)容的不同。以及觀眾層次的不同需要而靈活應(yīng)用的。

1、具象圖形

具象圖形具有一種親近有趣和感人的魅力，是人們樂(lè)于接受和喜愛(ài)的一種視覺(jué)語(yǔ)言形式。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，具象圖形能通過(guò)表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)來(lái)突出電影主題，同時(shí)也能表達(dá)出一定的意境，其富有美感的寫(xiě)實(shí)形象在一定程度上滿(mǎn)足了人們的審美需求。電影海報(bào)運(yùn)用具象圖形來(lái)傳達(dá)某種觀念或信息，往往可以取得較好的宣傳效果。如電影《佐羅傳奇》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，畫(huà)面中佐羅的形象英俊瀟灑，黑面具、黑帽子、黑斗篷、佩劍和長(zhǎng)鞭，以及人物堅(jiān)毅的面部表情和身體動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確地刻畫(huà)出一位行蹤不定、行俠仗義、除暴安良、劫富濟(jì)貧的蒙面游俠。不僅增強(qiáng)了畫(huà)面的表現(xiàn)力和吸引力，提高畫(huà)面的被注意值，而且還使電影宣傳更富有成效。

具象圖形以其直觀的形象性、真實(shí)的生活感以及強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。易于快速?gòu)男睦砩先〉萌藗兊男湃?，從視覺(jué)上激發(fā)人們對(duì)電影本身的興趣和需求欲望，尤其是極具創(chuàng)意的寫(xiě)實(shí)圖形，其被設(shè)計(jì)師主觀放大的高度逼真的形象，超越了視覺(jué)的一般狀態(tài)，會(huì)給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和心靈上的極大震撼。

由于電影海報(bào)設(shè)計(jì)中具象圖形的表現(xiàn)空間十分寬廣，所以它的作用不可估量，它以其獨(dú)特的魅力，至今一直占據(jù)著電影海報(bào)視覺(jué)表現(xiàn)的主導(dǎo)地位。

2、抽象圖形

抽象圖形，是“從具體物象出發(fā)，不斷反復(fù)地剔除物的細(xì)節(jié)，忽略、忘卻它的原形，超越它的具體性，從整體意象上把握它的結(jié)構(gòu)形態(tài)，也就是要予以抽象化”，是高度理念化的一種視覺(jué)表現(xiàn)，集中體現(xiàn)了客觀科學(xué)技術(shù)和時(shí)代精神的形式美。

抽象圖形的獨(dú)創(chuàng)性可以使電影海報(bào)設(shè)計(jì)不受任何對(duì)象和表現(xiàn)技巧的束縛。不受時(shí)空的限制，它通常是通過(guò)對(duì)構(gòu)圖、形象、色彩的單純化表現(xiàn)強(qiáng)化電影主題，并使主題更為強(qiáng)烈鮮明，更具有典型性和情感化的特征。如電影《黑暗中的舞者》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，斑駁的黑色背景，散落的白色文字，突起的盲文。不需要具體的形象，簡(jiǎn)潔的畫(huà)面給人們留下了足夠的幻想空間：在想象的明亮和現(xiàn)實(shí)的滯重問(wèn)隱約進(jìn)發(fā)出塞爾瑪?shù)母杪?，也許此時(shí)塞爾瑪?shù)撵`魂正徘徊在無(wú)邊的黑暗當(dāng)中，但天堂的光線就在她的前方，她會(huì)在那里看見(jiàn)吉恩清澈的雙眼，將在那里用她的天籟嗓音歌唱天堂里的顫音。

抽象圖形具有寬泛的象征性，所以在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的范圍也是廣泛的，既可以表現(xiàn)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)方面電影主題，又可以表現(xiàn)科技、文化、體育等電影主題。與具象圖形的相互結(jié)合、互為滲透，可以對(duì)電影主題進(jìn)行更深層次的表現(xiàn)，這種兩者結(jié)合的畫(huà)面，具有簡(jiǎn)潔、明快的效果和強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、形式感和裝飾性。

沒(méi)有一種圖形能夠如抽象圖形的千變?nèi)f化和象征特性一樣涵蓋更多的內(nèi)容。也正是由于這種寬泛的象征性，要識(shí)別和理解它需要依賴(lài)于人們的感受與文化程度。不同地域、民族、文化程度、生活經(jīng)歷、性格、欣賞習(xí)慣等因素都會(huì)使人們對(duì)于抽象圖形產(chǎn)生不同的理解，因此，在選擇與運(yùn)用抽象圖形進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，必須以了解和掌握人們的文化心理、欣賞習(xí)慣為前提，加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性，避免因?yàn)橐曈X(jué)語(yǔ)言晦澀模糊出現(xiàn)的歧義性和負(fù)面效應(yīng)，以利于抽象圖形準(zhǔn)確地表述電影主題并發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

抽象圖形在電影海報(bào)中的運(yùn)用，打破了具象表現(xiàn)的單一模式，極大地拓展了電影海報(bào)的表現(xiàn)空間。

三、電影海報(bào)中圖形設(shè)計(jì)的基本原則

首先，電影海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循“閱讀最省力”的原則，形象要高度簡(jiǎn)潔、富于創(chuàng)意。直觀形象性的圖形閱讀越省力，越能增強(qiáng)其被注意值，進(jìn)而使人們對(duì)所要宣傳的電影產(chǎn)生明確而又深刻的印象。

其次，電影海報(bào)中的圖形要符合社會(huì)與大眾的道德觀念，在所傳遞的信息和社會(huì)形態(tài)的主流文化相吻合的基礎(chǔ)上，畫(huà)面形象應(yīng)生動(dòng)鮮明并給人以美的感受，使人們看后能夠產(chǎn)生生理上的舒適感和心理上的親近感，既設(shè)計(jì)中通常所說(shuō)的感情的愉悅性。

再次，圖形的形象要主次分明，主要形象應(yīng)與設(shè)計(jì)訴求的目標(biāo)相一致，為電影主題服務(wù)，不能喧賓奪主。單純的追求形式美和自我意識(shí)的表現(xiàn)?；蛘卟恢疲紩?huì)使人們的注意力分散、轉(zhuǎn)移，從而導(dǎo)致電影海報(bào)偏離傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的目的。

第7篇：電影海報(bào)設(shè)計(jì)范文

[論文摘要]電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既能傳達(dá)特定的觀念和信息，又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化多元化發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，圖形作為一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，可以極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間，使其具有更深刻的內(nèi)涵，從而在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要作用。

電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類(lèi)，但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱(chēng)為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達(dá)，這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說(shuō)服力。

1895年12月28日，法國(guó)的盧米埃史弟在巴黎的一問(wèn)餐廳里，向觀眾放映《火車(chē)到站》，當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào)，這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。由于電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及對(duì)電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響，后來(lái)的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì)，他們將繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合，把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息，又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值，同時(shí)，也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的觀念，設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī)，在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí)，力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意，電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一，在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，起著不可替代的作用。

一、圖形在電影海報(bào)中的功能

圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，具有只可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力，它能夠超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流，是被稱(chēng)為“世界語(yǔ)”的人類(lèi)通用的視覺(jué)符號(hào)。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形具有吸引人們的注意力、易于理解以及將視線引向文案的誘導(dǎo)功能。將不同的圖形通過(guò)創(chuàng)造性的組合能夠產(chǎn)生新的圖形語(yǔ)義，使電影海報(bào)具有更深刻的內(nèi)涵，從而極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間，并在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要的作用。

二、電影海報(bào)中圖形的具象和抽象表現(xiàn)

具象圖形與抽象圖形是海報(bào)設(shè)計(jì)最基本的表現(xiàn)方式，這種相對(duì)意義上的具象與抽象一直都在相互影響、并行發(fā)展著。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，兩者有著各自的優(yōu)勢(shì)和局限，因此在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，兩種表現(xiàn)方式有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)或者以相互融合的形式出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師通常是根據(jù)電影形式和內(nèi)容的不同。以及觀眾層次的不同需要而靈活應(yīng)用的。

1、具象圖形

具象圖形具有一種親近有趣和感人的魅力，是人們樂(lè)于接受和喜愛(ài)的一種視覺(jué)語(yǔ)言形式。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，具象圖形能通過(guò)表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)來(lái)突出電影主題，同時(shí)也能表達(dá)出一定的意境，其富有美感的寫(xiě)實(shí)形象在一定程度上滿(mǎn)足了人們的審美需求。電影海報(bào)運(yùn)用具象圖形來(lái)傳達(dá)某種觀念或信息，往往可以取得較好的宣傳效果。如電影《佐羅傳奇》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，畫(huà)面中佐羅的形象英俊瀟灑，黑面具、黑帽子、黑斗篷、佩劍和長(zhǎng)鞭，以及人物堅(jiān)毅的面部表情和身體動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確地刻畫(huà)出一位行蹤不定、行俠仗義、除暴安良、劫富濟(jì)貧的蒙面游俠。不僅增強(qiáng)了畫(huà)面的表現(xiàn)力和吸引力，提高畫(huà)面的被注意值，而且還使電影宣傳更富有成效。

具象圖形以其直觀的形象性、真實(shí)的生活感以及強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。易于快速?gòu)男睦砩先〉萌藗兊男湃?，從視覺(jué)上激發(fā)人們對(duì)電影本身的興趣和需求欲望，尤其是極具創(chuàng)意的寫(xiě)實(shí)圖形，其被設(shè)計(jì)師主觀放大的高度逼真的形象，超越了視覺(jué)的一般狀態(tài)，會(huì)給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和心靈上的極大震撼。

由于電影海報(bào)設(shè)計(jì)中具象圖形的表現(xiàn)空間十分寬廣，所以它的作用不可估量，它以其獨(dú)特的魅力，至今一直占據(jù)著電影海報(bào)視覺(jué)表現(xiàn)的主導(dǎo)地位。

2、抽象圖形

抽象圖形，是“從具體物象出發(fā)，不斷反復(fù)地剔除物的細(xì)節(jié)，忽略、忘卻它的原形，超越它的具體性，從整體意象上把握它的結(jié)構(gòu)形態(tài)，也就是要予以抽象化”，是高度理念化的一種視覺(jué)表現(xiàn)，集中體現(xiàn)了客觀科學(xué)技術(shù)和時(shí)代精神的形式美。

抽象圖形的獨(dú)創(chuàng)性可以使電影海報(bào)設(shè)計(jì)不受任何對(duì)象和表現(xiàn)技巧的束縛。不受時(shí)空的限制，它通常是通過(guò)對(duì)構(gòu)圖、形象、色彩的單純化表現(xiàn)強(qiáng)化電影主題，并使主題更為強(qiáng)烈鮮明，更具有典型性和情感化的特征。如電影《黑暗中的舞者》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，斑駁的黑色背景，散落的白色文字，突起的盲文。不需要具體的形象，簡(jiǎn)潔的畫(huà)面給人們留下了足夠的幻想空間：在想象的明亮和現(xiàn)實(shí)的滯重問(wèn)隱約進(jìn)發(fā)出塞爾瑪?shù)母杪?，也許此時(shí)塞爾瑪?shù)撵`魂正徘徊在無(wú)邊的黑暗當(dāng)中，但天堂的光線就在她的前方，她會(huì)在那里看見(jiàn)吉恩清澈的雙眼，將在那里用她的天籟嗓音歌唱天堂里的顫音。

抽象圖形具有寬泛的象征性，所以在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的范圍也是廣泛的，既可以表現(xiàn)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)方面電影主題，又可以表現(xiàn)科技、文化、體育等電影主題。與具象圖形的相互結(jié)合、互為滲透，可以對(duì)電影主題進(jìn)行更深層次的表現(xiàn)，這種兩者結(jié)合的畫(huà)面，具有簡(jiǎn)潔、明快的效果和強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、形式感和裝飾性。

沒(méi)有一種圖形能夠如抽象圖形的千變?nèi)f化和象征特性一樣涵蓋更多的內(nèi)容。也正是由于這種寬泛的象征性，要識(shí)別和理解它需要依賴(lài)于人們的感受與文化程度。不同地域、民族、文化程度、生活經(jīng)歷、性格、欣賞習(xí)慣等因素都會(huì)使人們對(duì)于抽象圖形產(chǎn)生不同的理解，因此，在選擇與運(yùn)用抽象圖形進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，必須以了解和掌握人們的文化心理、欣賞習(xí)慣為前提，加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性，避免因?yàn)橐曈X(jué)語(yǔ)言晦澀模糊出現(xiàn)的歧義性和負(fù)面效應(yīng)，以利于抽象圖形準(zhǔn)確地表述電影主題并發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

抽象圖形在電影海報(bào)中的運(yùn)用，打破了具象表現(xiàn)的單一模式，極大地拓展了電影海報(bào)的表現(xiàn)空間。

三、電影海報(bào)中圖形設(shè)計(jì)的基本原則

首先，電影海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循“閱讀最省力”的原則，形象要高度簡(jiǎn)潔、富于創(chuàng)意。直觀形象性的圖形閱讀越省力，越能增強(qiáng)其被注意值，進(jìn)而使人們對(duì)所要宣傳的電影產(chǎn)生明確而又深刻的印象。

其次，電影海報(bào)中的圖形要符合社會(huì)與大眾的道德觀念，在所傳遞的信息和社會(huì)形態(tài)的主流文化相吻合的基礎(chǔ)上，畫(huà)面形象應(yīng)生動(dòng)鮮明并給人以美的感受，使人們看后能夠產(chǎn)生生理上的舒適感和心理上的親近感，既設(shè)計(jì)中通常所說(shuō)的感情的愉悅性。

再次，圖形的形象要主次分明，主要形象應(yīng)與設(shè)計(jì)訴求的目標(biāo)相一致，為電影主題服務(wù)，不能喧賓奪主。單純的追求形式美和自我意識(shí)的表現(xiàn)?；蛘卟恢疲紩?huì)使人們的注意力分散、轉(zhuǎn)移，從而導(dǎo)致電影海報(bào)偏離傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的目的。

第8篇：電影海報(bào)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)；喜??；標(biāo)題文字；位置；排列方式；表現(xiàn)形式

0 引言

電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，在海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺(jué)要素發(fā)揮著重要作用，電影海報(bào)設(shè)計(jì)離不開(kāi)視覺(jué)符號(hào)的合理運(yùn)用。圖形、色彩、文字是三種最基本的視覺(jué)元素，[1]其中文字是傳達(dá)電影信息的重要載體，經(jīng)過(guò)藝術(shù)化設(shè)計(jì)以后，可使標(biāo)題文字設(shè)計(jì)變得合理化、情境化、視覺(jué)化，對(duì)提升電影海報(bào)設(shè)計(jì)的品質(zhì)和視覺(jué)表現(xiàn)力發(fā)揮著極大作用。[2]電影海報(bào)的標(biāo)題文字在展現(xiàn)海報(bào)的創(chuàng)意具有積極的作用，因?yàn)橛^眾在不了解電影內(nèi)容時(shí)，往往以海報(bào)中電影的標(biāo)題文字去了解電影。電影海報(bào)中的文字既要擁有可讀性和視覺(jué)認(rèn)可感，也應(yīng)有鮮明的創(chuàng)意性和藝術(shù)感，以便在人們傳遞文字信息時(shí)獲得最佳認(rèn)知。通過(guò)各種文字的設(shè)計(jì)感受的不同的視覺(jué)效果引導(dǎo)觀者產(chǎn)生特定的聯(lián)想，傳遞電影的精髓。

1 中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)樣本選擇

為了較好的研究中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中標(biāo)題文字設(shè)計(jì)，本文選取了土豆網(wǎng)中喜劇類(lèi)電影海報(bào)，并對(duì)2010 ～ 2014年中國(guó)已上映的喜劇類(lèi)電影海報(bào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，下表（表1）是對(duì)近五年內(nèi)中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

自2010年1月1日至2014年11月5日止，總共有297部電影已經(jīng)上映。在整理數(shù)據(jù)的過(guò)程中，3部電影的海報(bào)缺失，在余下的294個(gè)樣本中，有25個(gè)樣本是動(dòng)畫(huà)喜劇，樣本數(shù)量太少且和人物喜劇海報(bào)的文字表現(xiàn)相差太大，不適合研究。因此，余下的269部電影可作為有效的研究對(duì)象，并從中選出精選出90個(gè)樣本進(jìn)行詳細(xì)分析研究。

2 標(biāo)題文字的表現(xiàn)形式

標(biāo)題文字作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要要素，以及信息傳達(dá)的承載，其藝術(shù)表現(xiàn)力對(duì)于電影海報(bào)來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義：從功能上來(lái)看，標(biāo)題文字為電影海報(bào)提供內(nèi)容并傳達(dá)信息；從形式上來(lái)看，標(biāo)題文字是電影海報(bào)的重要組成部分，體現(xiàn)了海報(bào)的形式感。[2]從文字的功能和形式上的作用可以得出電影海報(bào)標(biāo)題文字的設(shè)計(jì)對(duì)于視覺(jué)的傳遞更為重要，標(biāo)題文字不僅是可觀和可讀的，文字也需要感知和體驗(yàn)，也需要用更多的形式去表現(xiàn)。

筆者將中國(guó)喜劇類(lèi)標(biāo)題文字的表現(xiàn)形式大體可分為三種：一是是圖文結(jié)合的標(biāo)題文字設(shè)計(jì)，二是裝飾化的標(biāo)題文字設(shè)計(jì)，三是民族化的標(biāo)題文字設(shè)計(jì)。圖文結(jié)合的文字設(shè)計(jì)運(yùn)用圖形化編排手法來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)電影海報(bào)主要信息的突出。裝飾化的文字設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)文字的筆畫(huà)和整體外形結(jié)構(gòu)進(jìn)行畫(huà)龍點(diǎn)睛的創(chuàng)意和裝飾設(shè)計(jì)，為字體添加質(zhì)感和效果，兼具個(gè)性與美觀。[3]民族化的文字設(shè)計(jì)通過(guò)運(yùn)用本民族的特色文字形式進(jìn)行表現(xiàn)，在中國(guó)一般運(yùn)用書(shū)法表現(xiàn)。下表為中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中標(biāo)題文字設(shè)計(jì)三種表現(xiàn)形式的分布情況（如下表2所示）。由表可知：中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)標(biāo)題文字設(shè)計(jì)中圖文結(jié)合文字設(shè)計(jì)約有32.2%（29/90），裝飾化文字設(shè)計(jì)約有56.7%（51/90），民族化文字設(shè)計(jì)約有11.1%（10/90），可見(jiàn)圖文結(jié)合標(biāo)題文字設(shè)計(jì)和裝飾化標(biāo)題文字設(shè)計(jì)在中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中是占絕大多數(shù)的。這兩種表現(xiàn)方式更容易傳達(dá)電影中的快樂(lè)、幸福和喜感。

2.1 圖形結(jié)合標(biāo)題文字設(shè)計(jì)

圖文結(jié)合標(biāo)題文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式分為兩種：一是文字的表象化，二是文字的形象化。文字的表象化設(shè)計(jì)，是指將文字的全部或一部分進(jìn)行紋樣變化，產(chǎn)生出半文半圖的“形象字”；文字的形象化設(shè)計(jì)，是通過(guò)豐富的聯(lián)想別出心裁地展示文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中所要表現(xiàn)的內(nèi)容。[4]下表為中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中圖文結(jié)合文字設(shè)計(jì)兩種表現(xiàn)形式的分布情況（如下表3所示）。由表3可知，中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中有28.9%（26/90）采用形象化的文字設(shè)計(jì)，而表象化的文字設(shè)計(jì)3.3%（3/90），由此可見(jiàn)圖文結(jié)合文字設(shè)計(jì)中形象化設(shè)計(jì)更加形象、易懂，而且能更好地體現(xiàn)喜劇的特點(diǎn)和氛圍。

在上述形象化文字設(shè)計(jì)，以《房不剩防》電影為例，海報(bào)中的標(biāo)題文字以海報(bào)中的繪制坐標(biāo)軸為背景，將文字形象化成坐標(biāo)軸上的折線，再通過(guò)特效制作，充分表現(xiàn)電影中所要表現(xiàn)的主題，也隱喻的表現(xiàn)了電影的喜劇感。（如圖1所示）

表象化文字設(shè)計(jì)，以《非誠(chéng)勿擾2》電影為例，海報(bào)中的標(biāo)題文字采用繁體字增加文字的深度，并將“勿”字的字形流暢優(yōu)美化，既能給人帶來(lái)特殊的審美情趣，又具有很強(qiáng)的實(shí)用性，體現(xiàn)出視覺(jué)直觀的“體勢(shì)美”與“情態(tài)美”。（如圖2所示）

2.2 裝飾化標(biāo)題文字設(shè)計(jì)

裝飾化標(biāo)題文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式可分為三種：一是添加裝飾效果，賦予文字質(zhì)感。二是進(jìn)行創(chuàng)意變形，使文字獨(dú)具個(gè)性，一般直接運(yùn)用手寫(xiě)體，或者以印刷體為基礎(chǔ)對(duì)文字行刻意的不規(guī)則變形。三是普通字體裝飾，只是簡(jiǎn)單的文字大小和類(lèi)型的變換（如下表4所示）。有下表4可見(jiàn)，在中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中，創(chuàng)意變形的約有17.8%（16/90），裝飾效果的約有14.4%（13/90），普通字體的約有24.4%（22/90）。

豐富裝飾效果的裝飾化設(shè)計(jì)，以《戀愛(ài)通告》電影為例，海報(bào)中的標(biāo)題文字用色彩的明暗來(lái)突出文字的分量感，并添加鉆石般閃亮，使文字更加醒目突出。海報(bào)中強(qiáng)有力的文字成為視覺(jué)主體，從而使這張電影海報(bào)吸引力十足。也讓人感覺(jué)到喜劇中給人的快樂(lè)。（如圖3所示）

創(chuàng)意變形的裝飾化設(shè)計(jì)，以《綁架大明星》電影為例，海報(bào)中的標(biāo)題文字以印刷體為基礎(chǔ)對(duì)文字進(jìn)行刻意的不規(guī)則變形，使每個(gè)文字都有獨(dú)特性格，獨(dú)具設(shè)計(jì)感。夸張的變形隱喻的表達(dá)影片的喜劇感。（如圖4所示）

普通字體的裝飾化設(shè)計(jì)，以《閨蜜》電影為例，海報(bào)中的標(biāo)題文字只是一種普通的文體形式，并沒(méi)有做裝飾和變形，文字顏色也是一般是單一的。這種裝飾不容易讓人感受到電影的喜劇感。（如圖5所示）

3 標(biāo)題文字中心點(diǎn)位置的研究

一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)題文字可被放置在電影海報(bào)的左邊還是右邊，上方還是下方或者中間。但電影海報(bào)中的標(biāo)題字體是最直接、明了的信息傳播載體，文字在電影海報(bào)中應(yīng)處于視覺(jué)中心的位置。

筆者將海報(bào)的長(zhǎng)寬各分成三等份，相互連接形成九個(gè)等面積小矩形，通過(guò)對(duì)90個(gè)精選樣本中標(biāo)題文字中心點(diǎn)的描繪（如下圖6所示），通過(guò)下圖可知：在中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，約有91.1%（82/90）的電影海報(bào)的標(biāo)題文字的中心點(diǎn)分布在九宮格的第2個(gè)、第5個(gè)和第8個(gè)方格內(nèi)（即海報(bào)豎向的中軸線附近位置）?？傮w上看，絕大部分中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)標(biāo)題文字的中心點(diǎn)分布在海報(bào)中軸線偏下1/3處和偏上1/6處。其中，有一小部分分布在海報(bào)中軸線的中心附近。極少數(shù)分布在海報(bào)的左上方和右上方以及左下方和右下方。由此可見(jiàn)標(biāo)題文字置于中軸線上偏上或偏下的位置，比較容易吸引讀者的視覺(jué)注意（即讀者的視覺(jué)中心位置）。從整體構(gòu)圖上，標(biāo)題文字置于中軸線上偏上或偏下的位置讓人感受到：穩(wěn)定、平衡。

4 標(biāo)題文字的排列方式的研究

在電影海報(bào)中，標(biāo)題文字的排列方式多種多樣，但標(biāo)題文字在畫(huà)面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺(jué)上的沖突。否則在畫(huà)面上主次不分，很容易引起視覺(jué)順序的混亂，而且海報(bào)的整個(gè)含義和氣氛都可能會(huì)被破壞。

通過(guò)對(duì)90個(gè)精選樣本中標(biāo)題文字整體排列方式的描繪（如下圖7所示），通過(guò)下圖可知：在中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，標(biāo)題文字橫向排列占樣本數(shù)量的大部分，約71.1%（64/90）。標(biāo)題文字豎向、斜向及其他排列占樣本數(shù)量的小部分，約28.9%（26/90）。從圖7中可以明顯感覺(jué)到，文字橫向排列給人平穩(wěn)、安靜的感覺(jué)，而豎向、斜向及其他排列給人運(yùn)動(dòng)、喧鬧的感覺(jué)。因此，即使是喜劇類(lèi)電影海報(bào)，在標(biāo)題文字設(shè)計(jì)時(shí)還是采用平穩(wěn)、安靜的設(shè)計(jì)方法，提高文字的可讀性，而不是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。

從視覺(jué)上看，橫向排列比豎向排列更宜于閱讀。1952年郭沫若在中國(guó)文字改革研究委員會(huì)成立會(huì)上也談道：“就生理現(xiàn)象說(shuō)，眼睛的視界橫看比直看要寬的多。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，眼睛直著向上能看到55度，向下能看到65度，共120度。橫著向外能看到90度，向內(nèi)能看到60度，兩眼相加就是300度.除去里面有50度是重復(fù)的以外可看到250度。橫的視野比直的要寬一倍以上。這樣可以知道文字橫行是能減少目力的損耗的。”[5]另外，“視覺(jué)心理學(xué)家告訴我們：視覺(jué)移動(dòng)方向一般是從左到右，自上而下，視線的水平移動(dòng)垂直移動(dòng)快，水平方向尺寸判斷的準(zhǔn)確率高于垂直方向尺寸判斷等?！盵6]

由此可見(jiàn)“橫視”比“縱視”的視界更寬，那么橫向排列文字的閱讀速度一定要快一些，便于眼睛快速、準(zhǔn)確地接收信號(hào)。所以，無(wú)論從視覺(jué)上還是從心理學(xué)的角度橫向排列的易讀性都優(yōu)于豎向排列。

5 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上面的分析，我們可以得到以下三個(gè)設(shè)計(jì)規(guī)律：

第一，在中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中，形象化的圖文結(jié)合的標(biāo)題文字設(shè)計(jì)和創(chuàng)意變形的標(biāo)題文字設(shè)計(jì)更容易讓人們感受到快樂(lè)、幸福和喜劇感。

第二，中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中，標(biāo)題文字中心點(diǎn)的位置分布在海報(bào)中軸線上偏上或偏下的位置。其原因可能中軸線偏上或偏下的位置在視覺(jué)上給人穩(wěn)定、平衡的感覺(jué)，同時(shí)可識(shí)別性好又不至于搶奪圖形、色彩的視覺(jué)。

第三，中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中，標(biāo)題文字的排列方式以橫向排列方式為主，其原因可能是“橫視”比“縱視”的視界寬，能提高標(biāo)題文字的可讀性和識(shí)別性。也有可能是現(xiàn)代的中國(guó)人都習(xí)慣于橫向閱讀和書(shū)寫(xiě)。

文字具有傳遞信息的直接性和準(zhǔn)確性，具有極強(qiáng)的可塑性，比色彩和圖形更具有說(shuō)服力。文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中既能展現(xiàn)出文化觀念和超文化特點(diǎn)，又能夠借助于獨(dú)特的形象拓寬了語(yǔ)言的表現(xiàn)范圍。[7]提高文字的易讀性和識(shí)別性，增強(qiáng)趣味性，減少觀者對(duì)文字的厭煩，激發(fā)觀者想象力，使觀者輕松、快速地得到信息和精神的雙重滿(mǎn)足。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫衛(wèi).電影海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺(jué)要素的深度解讀[J].電影文學(xué)，2013（20）：152-153.

[2] 李忱.電影海報(bào)的字體設(shè)計(jì)[J].山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（1）：70-71.

[3] 毛璞.電影海報(bào)的字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)探究[J].美術(shù)教育研究，2012（8）：85.

[4] 張仲軼，張麗波.淺談文字在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].包裝世界，2009（2）：80-81.

[5] 余秉南.書(shū)籍設(shè)計(jì)[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2001：60-65.

第9篇：電影海報(bào)設(shè)計(jì)范文

傳統(tǒng)元素一直是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域廣泛運(yùn)用的重要元素。我國(guó)當(dāng)代的電影海報(bào)設(shè)計(jì)也積極的運(yùn)用了這一元素，使我國(guó)電影的民族性得到了深刻的體現(xiàn)。帶有民族色彩的海報(bào)設(shè)計(jì)，無(wú)論從內(nèi)容還是形式，都具有濃重的民族風(fēng)格。但是這種民族性往往會(huì)受到文化背景與美學(xué)觀念差異的影響，也會(huì)受到設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)環(huán)境與電影主題的限制。所以在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，民族性的表現(xiàn)手法也各有不同。設(shè)計(jì)家們會(huì)不拘一格的在設(shè)計(jì)上運(yùn)用各種民族藝術(shù)表現(xiàn)形式，比如國(guó)畫(huà)、裝飾、剪紙等。這些設(shè)計(jì)手法都會(huì)使我國(guó)的電影海報(bào)與外國(guó)的電影海報(bào)呈現(xiàn)明顯的區(qū)別。我國(guó)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)具有取材多樣、形式豐富的風(fēng)格特征。在題材方面可以結(jié)合電影主題，選擇具有傳統(tǒng)文化特點(diǎn)或民族特征的自然景物、真實(shí)人物或者意象手法等。無(wú)論選擇怎樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，都與設(shè)計(jì)者創(chuàng)作思想和民族習(xí)慣有著緊切的聯(lián)系。都是設(shè)計(jì)者民族情緒的根本體現(xiàn)。比如電影《花樣年華》的海報(bào)中，將中國(guó)的傳統(tǒng)民族服飾——旗袍進(jìn)行突出展示，使東方女人的獨(dú)特韻味在旗袍的烘托下，精美至極。再比如電影《凌凌發(fā)》的海報(bào)設(shè)計(jì)，使用了木刻版畫(huà)這種傳統(tǒng)的藝術(shù)，不僅增加了影片的藝術(shù)效果，也提高了感染力。

注重色彩的表達(dá)

當(dāng)代中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)更加注重對(duì)色彩的完整性運(yùn)用，使色彩成為富有意味的獨(dú)立設(shè)計(jì)元素，也使電影海報(bào)更具表現(xiàn)力和藝術(shù)張力。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者通常會(huì)注重對(duì)審美與創(chuàng)意的表達(dá)，畫(huà)面的主色調(diào)會(huì)與電影的主題風(fēng)格形成一個(gè)整體。比如運(yùn)用明快的暖色調(diào)來(lái)體現(xiàn)輕松愉快的電影主題；運(yùn)用深沉的冷色調(diào)來(lái)詮釋影片的沉重感；運(yùn)用一些明亮的顏色來(lái)闡釋以愛(ài)情為主題的電影等。在張藝謀的電影《大紅燈籠高高掛》中，海報(bào)的主色調(diào)便以大紅為主，但是在華麗柔美的色彩下，卻呈現(xiàn)出一種暗淡的色調(diào)，從而透出一種淡淡的哀傷。海報(bào)中女主人公身穿紅色的旗袍，卻是滿(mǎn)面的倦容，目光中充滿(mǎn)哀怨。身旁的大紅燈籠發(fā)出迷離蕭瑟的光暈，其中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都與電影所要表達(dá)的主題緊緊相扣，使我們一看到海報(bào)更會(huì)產(chǎn)生一種沉思的情緒。

中國(guó)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)趨向

1.強(qiáng)烈的時(shí)代特征

電影以記錄歷史、再現(xiàn)生活以及表達(dá)思想為主要目的，因此電影必須具有鮮明的時(shí)代特征。電影海報(bào)也是如此。不管電影的主題是什么，都應(yīng)該在海報(bào)中體現(xiàn)出時(shí)代的影子。我國(guó)電影行業(yè)雖然已經(jīng)進(jìn)入到了繁盛階段，但相對(duì)國(guó)外一些高制作、高水平的影片，還存在一定的距離。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也應(yīng)該意識(shí)到這一點(diǎn)，時(shí)刻保持清醒的頭腦，時(shí)刻保持敏銳的觀察力，無(wú)論在表現(xiàn)手法還是在制作技巧上，都應(yīng)該與時(shí)代掛鉤，以當(dāng)代人的審美傾向?yàn)橐罁?jù)，充分的表現(xiàn)出當(dāng)代文化、風(fēng)尚、社會(huì)風(fēng)貌等特征。

2.深厚的中國(guó)文化底蘊(yùn)

我國(guó)的傳統(tǒng)文化從來(lái)都是藝術(shù)表現(xiàn)的一大主題，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)方面，同樣也應(yīng)該體現(xiàn)出我們深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。漢字、民族圖形紋樣、傳統(tǒng)色彩等，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要運(yùn)用元素，也應(yīng)該是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)手法。在運(yùn)用這些元素的同時(shí)，也需要考慮到電影本身所要傳達(dá)的信息和思想，以電影的精神和感悟?yàn)橐罁?jù)，將兩者進(jìn)行完美的融合，既不顯突兀，又明朗明晰，使中國(guó)電影海報(bào)由內(nèi)及外的散發(fā)著濃厚的中國(guó)文化底蘊(yùn)。這才是當(dāng)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)外兼修的根本。

3.開(kāi)放的國(guó)際視角

電影和電影海報(bào)都屬于舶來(lái)品，所以在電影發(fā)展史上，人們的思想始終是開(kāi)放與包容的。從不同時(shí)期的電影海報(bào)中我們可以看到，中國(guó)電影海報(bào)的發(fā)展深受?chē)?guó)外電影海報(bào)的影響，無(wú)論是創(chuàng)作手法還是風(fēng)格特征，都能找到一些先進(jìn)電影海報(bào)的影子。中國(guó)電影海報(bào)應(yīng)該以開(kāi)闊的視角來(lái)接納世界，但也應(yīng)該采取合理性的融合態(tài)度，不能全部吸收，也不能全盤(pán)否定，在這一問(wèn)題上，就應(yīng)該讓我們的設(shè)計(jì)者自己去衡定，自己去取舍，在開(kāi)放的基礎(chǔ)上始終保持自己獨(dú)特的藝術(shù)鑒賞力與創(chuàng)造力。

結(jié)論