白露諺語精選(九篇)

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第1篇：白露諺語范文

【24節(jié)氣白露時(shí)令諺語】

白露種高山，寒露種平地

白露早，寒露遲，春分的麥子正當(dāng)時(shí)

處暑不下雨，干到白露底

白露有雨霜凍早，秋分有雨收成好

秋風(fēng)是短節(jié)，白露是暖節(jié)

白露白迷迷，秋分稻莠齊

白露身勿露，赤膊當(dāng)豬玀

白露前后一場風(fēng)，鄉(xiāng)下人做個(gè)空

喝了白露水，蚊子撅了嘴

白露防霜凍，秋分麥入土

秋分無生田，到了白露亂刀鐮

白露秋風(fēng)夜，一夜冷一夜

過了白露節(jié)，夜寒日里熱

涼秋白露前，霜華大如錢

白露秋分夜，一夜涼一夜

白露有雨霜凍早，秋分有雨收成好

白露身不露，寒露腳不露

過了白露節(jié)，夜寒日里熱

白露干一干，寒露寬一寬

白露下一陣，旱到來年五月盡

白露“風(fēng)兼雨，有谷堆滿路

白露水，卡毒鬼：白露雨水性毒

立秋無雨水，白露雨來淋

白露看花，秋后看稻

白露雷，不空回

白露遍地金，處處要留心

白露身勿露，免得著涼與瀉肚

白露白迷迷，秋分稻莠齊

處暑難逢十日陰，白露難逢十日晴

白露看花，秋分看谷

爛了白露，天天走溜路

白露，白露，四肢不露

白露，不可攪土

白露水，寒露風(fēng)：白露日下雨則寒露日會(huì)臺(tái)風(fēng)

白露白獼獼，秋分稻秀齊

麥到芒種秫到秋，黃豆白露往家收

立秋摘花椒，白露打胡桃，霜降摘柿子，立冬打軟棗

第2篇：白露諺語范文

草上露水凝，天氣一定晴。

草上露水大，當(dāng)日準(zhǔn)不下。

露水見晴天。

夜晚露水狂，來日毒太陽。

干霧露陰，濕霧露晴。

喝了白露水，蚊子閉了嘴。

麥?zhǔn)帐暝?，谷收十年晚?/p>

種麥種到老，還是早種麥子好。

今年麥子耩得早，來年麥子收得好。

別說白露種麥早，要是河套就正好。

搶墑地薄白露播，比著秋分收得多。

白露麥，頂茬糞。

白露種高山，寒露種河邊，壩里霜降點(diǎn)。

白露種高山，秋分種平川。

白露種高山，秋分種河灣。

白露種高山，秋分種平川，寒露種沙灘。

白露種高山，秋分種半山，寒露種平川。

白露播得早，就怕蟲子咬。

麥種拌農(nóng)藥，不怕蟲子咬。

麥種毒谷拌，不怕害蟲犯。

麥種溫水泡，不長黑包包。

選好種，曬得干，來年多打沒黑疸。

選農(nóng)藥，仔細(xì)挑，防病、治蟲、防鼠咬。

搶秋搶秋，不搶就丟。

谷到白露死。

好谷不見穗，好麥不見葉。

谷怕連夜雨，麥怕晌午風(fēng)。

頭白露割谷，過白露打棗。

白露割谷子，霜降摘柿子。

白露谷，寒露豆，花生收在秋分后。

第3篇：白露諺語范文

麥怕胎里旱。

耕得深，耙得爛，

一碗汗水一碗面。

白露秋分月，

一夜涼一夜。

紅棗成熟適時(shí)收，

冬瓜南瓜摘家來。

秸稈青貯營養(yǎng)高，

馬牛豬羊“上等菜”。

草上露水凝，

天氣一定晴。

干霧露陰，

濕霧露晴。

喝了白露水，

蚊子閉了嘴。

搶秋搶秋，

不搶就丟。

谷到白露死。

好谷不見穗，

好麥不見葉。

谷怕連夜雨，

麥怕晌午風(fēng)。

白露割谷子，

霜降摘柿子。

白露谷，

寒露豆，

花生收在秋分后。

生砍高粱熟割谷。

谷子未熟透，

小米粒子瘦。

白露田間和稀泥，

紅薯一天長一皮。

白露種蔥，

寒露種蒜。

八月八，

秋熱霜晚能見花。

白露秋分頭，

棉花才好收。

麥怕三月寒，

棉怕八月連陰天。

第4篇：白露諺語范文

杈子耳子繼續(xù)去，上午修棉下午摘。

早秋作物普遍收，割運(yùn)打軋莫懈怠。

底肥鋪?zhàn)憧旄?，秸稈還田土里埋。

高山河套瘠薄地，此刻即可種小麥。

白菜蘿卜追和澆，冬瓜南瓜摘家來。

冬暖大棚忙修建，結(jié)構(gòu)科學(xué)巧安排。

蘋果梨子大批卸，出售車?yán)执d。

紅棗成熟適時(shí)收，深細(xì)加工再外賣。

秸稈青貯營養(yǎng)高，馬牛豬羊“上等菜”。

畜禽防疫普打針，牲畜配種好懷胎。

餌足水優(yōu)養(yǎng)好魚，土壯藕蒲長得乖。

別說白露種麥早，要是河套就正好。

搶墑地薄白露播，比著秋分收得多。

白露麥，頂茬糞。

白露種高山，寒露種河邊，壩里霜降點(diǎn)。

白露種高山，秋分種平川。

白露種高山，秋分種河灣。

白露種高山，秋分種平川，寒露種沙灘。

白露種高山，秋分種半山，寒露種平川。

白露播得早，就怕蟲子咬。

麥種拌農(nóng)藥，不怕蟲子咬。

麥種毒谷拌，不怕害蟲犯。

麥種溫水泡，不長黑包包。

選好種，曬得干，來年多打沒黑疸。

選農(nóng)藥，仔細(xì)挑，防病、治蟲、防鼠咬。

搶秋搶秋，不搶就丟。

谷到白露死。

好谷不見穗，好麥不見葉。

谷怕連夜雨，麥怕晌午風(fēng)。

頭白露割谷，過白露打棗。

第5篇：白露諺語范文

白露早，寒露遲，春分的麥子正當(dāng)時(shí)

處暑不下雨，干到白露底

白露有雨霜凍早，秋分有雨收成好

秋風(fēng)是短節(jié)，白露是暖節(jié)

白露白迷迷，秋分稻莠齊

白露身勿露，赤膊當(dāng)豬玀

白露前后一場風(fēng)，鄉(xiāng)下人做個(gè)空

喝了白露水，蚊子撅了嘴

白露防霜凍，秋分麥入土

秋分無生田，到了白露亂刀鐮

白露秋風(fēng)夜，一夜冷一夜

過了白露節(jié)，夜寒日里熱

涼秋白露前，霜華大如錢

白露秋分夜，一夜涼一夜

白露有雨霜凍早，秋分有雨收成好

白露身不露，寒露腳不露

過了白露節(jié)，夜寒日里熱

白露干一干，寒露寬一寬

白露下一陣，旱到來年五月盡

白露“風(fēng)兼雨，有谷堆滿路

白露水，卡毒鬼：白露雨水性毒

立秋無雨水，白露雨來淋

白露看花，秋后看稻

白露雷，不空回

白露遍地金，處處要留心

白露身勿露，免得著涼與瀉肚

白露白迷迷，秋分稻莠齊

處暑難逢十日陰，白露難逢十日晴

白露看花，秋分看谷

爛了白露，天天走溜路

白露，白露，四肢不露

白露，不可攪土

白露見濕泥，一天長一皮。

白露種蔥，寒露種蒜。蘿卜白菜蔥，多用大糞攻。

八月八，冬瓜南瓜回了家。

白露節(jié)，棉花地里不得歇。

白露棉花好長相，全株上下一起忙，下部吐白絮，上頂有花香，全田后勁足，不衰又不狂。

八月八，還有花。

八月八，不歸家。

八月八，秋熱霜晚能見花(絮)。

待要棉花產(chǎn)量增，步步管理莫放松。

前緊、中松、后不管，棉花一定大減產(chǎn)。

前緊、中狠、后加強(qiáng)，棉花增產(chǎn)有保障。

棉花一天收不凈，管理一天不能停。

后期修好棉，還能增成產(chǎn)。

棉花不到家，杈耳天天掐。

棉花到了家，杈耳繼續(xù)掐。

上午修棉花，下午拾棉花。

白露的花，有一搭無一搭。

白露的花，溫低霜早就白搭。

秋后棉花鋤三遍，絮厚絨白粒飽滿。

松耪要輕，減少撞碰。

第6篇：白露諺語范文

白露早，寒露遲，春分的麥子正當(dāng)時(shí)

處暑不下雨，干到白露底

白露有雨霜凍早，秋分有雨收成好

白露秋分夜，一夜涼一夜

白露有雨霜凍早，秋分有雨收成好

白露身不露，寒露腳不露

過了白露節(jié)，夜寒日里熱

白露干一干，寒露寬一寬

白露下一陣，旱到來年五月盡

白露“風(fēng)兼雨，有谷堆滿路

白露水，卡毒鬼：白露雨水性毒

立秋無雨水，白露雨來淋

白露看花，秋后看稻

白露雷，不空回

白露遍地金，處處要留心

白露身勿露，免得著涼與瀉肚

白露白迷迷，秋分稻莠齊

處暑難逢十日陰，白露難逢十日晴

白露看花，秋分看谷

爛了白露，天天走溜路

白露，白露，四肢不露

白露，不可攪土

白露水，寒露風(fēng)：白露日下雨則寒露日會(huì)臺(tái)風(fēng)

白露白獼獼，秋分稻秀齊

麥到芒種秫到秋，黃豆白露往家收

秋風(fēng)是短節(jié)，白露是暖節(jié)

白露白迷迷，秋分稻莠齊

白露身勿露，赤膊當(dāng)豬玀

白露前后一場風(fēng)，鄉(xiāng)下人做個(gè)空

喝了白露水，蚊子撅了嘴

白露防霜凍，秋分麥入土

秋分無生田，到了白露亂刀鐮

白露秋風(fēng)夜，一夜冷一夜

第7篇：白露諺語范文

因此,最近兩家改版的事,頗受人們尤其是業(yè)界關(guān)注。在我看來,關(guān)注的目的主要不在“學(xué)”而在“看”:不在于它們?cè)趺锤?更在于看它們這次想到什么程度、改到什么程度。畢竟,已不是二三十年前了:那時(shí),各省市的報(bào)紙、電視都向人民日?qǐng)?bào)和中央電視臺(tái)看齊,新聞處理上的“看齊”、“一致”是“水平”的體現(xiàn)?，F(xiàn)在,從新聞理念到傳播方式甚至傳播手段,大家都不賴,省市媒體“船小好調(diào)頭”,不少已走到中央媒體的前面了。

就目前已得到的信息看,人民日?qǐng)?bào)和中央電視臺(tái)這次改版恰恰是更加努力地做回“新聞媒體”。作為兩家新聞人的代表(不是人家自稱的,是我“封”的。特此聲明,以免誤會(huì)),盧新寧與白巖松最近的一些說法就很有代表性,并且讓我大大改變了對(duì)人民日?qǐng)?bào)和中央電視臺(tái)的“刻板印象”。

6月23日,人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部主任盧新寧做客人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇。她由胡總書記去年在人民日?qǐng)?bào)的6?20講話說開去,說得精彩精到。我將之歸結(jié)為“五論”:

1.挑戰(zhàn)論。她說,在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代,傳統(tǒng)主流媒體原有的“天賦特權(quán)”,面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

2.部分論。她說,在新的輿論格局里面有多種多樣的聲音,人民日?qǐng)?bào)這樣的主流媒體也是這個(gè)新格局里面的一部分。

3.能力論。她說,像人民日?qǐng)?bào)這種傳統(tǒng)主流媒體,必須通過能力建設(shè),而不僅僅是行政命令和政治動(dòng)員,重新鞏固和增強(qiáng)自己的主流地位。 如果不能顯著增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性,不敢在紛紜復(fù)雜的輿論場鮮明地發(fā)言,不能對(duì)關(guān)系群眾利益的熱點(diǎn)事件及時(shí)發(fā)聲,時(shí)間久了,就邊緣化了。

4.回歸論。她說,在一個(gè)越來越依法治國的國家,在一個(gè)越來越尊重新聞規(guī)律的國家,讓黨報(bào)的評(píng)論從直接的傳令兵的位置上退下來,漸漸回歸新聞規(guī)律,不再要求它在多元的話語體系里面非要一言九鼎,一出來就拿下天下,這是一種進(jìn)步。

5.論。她說,你說一句話大家一呼百應(yīng),你說的話別人都接受,這種事確實(shí)不太可能了。人家都有自己的想法,你比誰聰明到哪?我們是要,是在一種互動(dòng)的過程中,在我們彼此都說彼此的激蕩過程中,達(dá)到一個(gè)相對(duì)接近真理的目標(biāo)。

白巖松最近在接受《新民周刊》專訪時(shí)說的話,在我看來,與盧新寧“英雄所見略同”:

他說:總有人問你站在哪兒,好像要站隊(duì)似的,你站在國家、政府、國內(nèi)民眾和國外的哪一邊呢?不,我站在新聞立場。

他說:事實(shí)擺在那兒,站在不同角度的人看到的是不同的,這的確是可怕的地方。不過有一點(diǎn)不用擔(dān)心,新聞的客觀不是哪一家新聞媒體的客觀造成的,所有人都可以站在不同角度去關(guān)注它,最后呈現(xiàn)出的結(jié)果才是最接近客觀和事實(shí)本身的。怕的就是不公開和不透明。

他說:將來的新聞評(píng)論會(huì)越來越多,有對(duì)的也有不對(duì)的,整個(gè)社會(huì)要有一種包容。

不再靠“天賦特權(quán)”,不再以“老大”自居,不再自以為“聰明”,不再求“一言九鼎”、“一呼百應(yīng)”,而是尊重民眾的想法,尊重各種聲音,回歸新聞規(guī)律,,凝聚共識(shí)。這確實(shí)是人民日?qǐng)?bào)和中央電視臺(tái)的進(jìn)步,也是社會(huì)的進(jìn)步。承認(rèn)自己的有限性,這是了不起的。

這讓人想起1956年7月1日人民日?qǐng)?bào)改版發(fā)的社論《致讀者》,里面有這樣的話:

報(bào)紙是社會(huì)的言論機(jī)關(guān)。在任何一個(gè)社會(huì)里,社會(huì)的成員不可能對(duì)于任何一個(gè)具體問題都抱有同一種見解。黨的和人民的報(bào)紙有責(zé)任把社會(huì)的見解引向正確的道路,但是為了達(dá)到這個(gè)目的,不應(yīng)該采取簡單的、勉強(qiáng)的方法。

報(bào)紙的編輯部無論憑著什么名義,總不能設(shè)想自己是全知全能的,或者故意擺出這樣一副神氣,活像對(duì)于任何問題可以隨時(shí)作出絕對(duì)正確的結(jié)論。不是的,事實(shí)決不是如此。有許多問題需要在群眾性的討論中逐漸得到答案……而且就是正確的答案,也經(jīng)常需要在群眾的實(shí)踐中加以補(bǔ)充和修正。

第8篇：白露諺語范文

《白鹿原》是實(shí)的代表作。實(shí)經(jīng)過六年艱辛創(chuàng)作，終于完成了這部長達(dá)近50萬字的長篇小說。小說的背景設(shè)在陜西關(guān)中平原上素有“仁義村”之稱的白鹿村，細(xì)膩地刻畫出白鹿村里兩大家族祖孫三代的恩怨紛爭。本書因其深厚的民族歷史內(nèi)涵，和令人震撼的史詩風(fēng)格于1993年6月出版后，深受廣大海內(nèi)外讀者贊賞。1997年榮獲中國長篇小說最高榮譽(yù)――第四屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。后被改編成同名電影、話劇、舞劇、秦腔等多種藝術(shù)形式。

影片《白鹿原》由導(dǎo)演王全安拍攝，于2012年9月15日全國公映。影片以“白家”和“鹿家”在白鹿原上的爭斗為背景，以形象的畫面語言深刻地表達(dá)了北方農(nóng)民骨子里的野性和人與人之間看似簡單又復(fù)雜的關(guān)系。白鹿原住著白、鹿兩姓人家，白嘉軒（張豐毅飾）是族長。長工鹿三（劉威飾）的兒子黑娃（段宏奕飾）帶回一個(gè)叫田小娥（張雨綺飾）的女人，要與其拜堂成親，被掌管祠堂的白嘉軒拒絕。黑娃和田小娥參加農(nóng)會(huì)并率眾怒砸祠堂。革命失敗后黑娃逃出白鹿原，田小娥求鄉(xiāng)約鹿子霖（吳剛飾）容饒黑娃，被鹿子霖，又在其誘使下勾引了白嘉軒的兒子白孝文（成泰?飾）。白嘉軒懲戒白孝文并與其斷絕關(guān)系，白孝文撇下已經(jīng)有孕在身的田小娥，自賣當(dāng)兵，從此了無音訊。鹿三怒殺田小娥，已成土匪的黑娃回來尋仇大鬧白家，鹿三羞憤上梁自盡。

電影選取了以田小娥為中心的故事情節(jié)進(jìn)行了改編。改編后電影的情節(jié)結(jié)構(gòu)與原著有一些相似之處，但兩種藝術(shù)形式的敘事手段、思維方式以及對(duì)作品的詮釋是不同的。首先，小說是文字語言的藝術(shù)，它以文字為載體，通過想象帶領(lǐng)讀者間接體驗(yàn)作者描述的世界，同時(shí)可以欣賞到文學(xué)語言的魅力。電影卻不同，它通過聲畫和富有色彩感的影像來沖擊觀眾的感官，使觀眾接受的是一種更為直接的藝術(shù)體驗(yàn)。我們所說的電影語言，不是指電影中的對(duì)話、獨(dú)白或旁白，而是指由攝影機(jī)拍攝出的電影所呈現(xiàn)的所有元素，包括畫面和音響，特別是電影畫面，畫面猶如語言對(duì)于文學(xué)一樣，是構(gòu)成電影語言的最基本的要素。本文通過對(duì)比《白鹿原》小說和電影兩部作品的三個(gè)片段，指出文學(xué)語言和電影語言的幾處相同點(diǎn)和不同點(diǎn)。

一、田小娥到白鹿村之前

小說中黑娃和田小娥的被郭舉人發(fā)現(xiàn)后，一個(gè)被郭舉人結(jié)了工錢趕走，一個(gè)被休回了娘家。黑娃自己找到田小娥的娘家，自己提親把田小娥娶走。

電影中郭舉人發(fā)現(xiàn)他們之后對(duì)倆人用了私刑，一個(gè)吊著打，一個(gè)被夾了手指，最后被別的麥客扔到麥地里，“主人給了我錢，要你的命呢，殺人那種事，我做不來”。

兩個(gè)片段都交代了黑娃和田小娥一起回到白鹿村的原因，為之后的故事做了鋪墊。然而敘述過程卻是不同的，體現(xiàn)了影視作品詮釋上的差異性。從表現(xiàn)方式來說，小說中用了大量的語言，電影中只用了11個(gè)鏡頭，14句話，而且非常簡短、有力。值得一提的是，在這個(gè)片段的最后一個(gè)鏡頭是個(gè)遠(yuǎn)景，在一片黃燦燦麥埂地盡頭，陽光透過陰云照射在孤零零的一個(gè)牌樓上，這可以被理解為是電影中的一種修辭手段。文學(xué)的修辭，主要靠各種文字語言，而電影修辭的手段卻十分豐富，包括蒙太奇，聲畫對(duì)位，電影的景別、角度、長短的變化，各種長、短焦距和變焦距鏡頭等的鏡頭，以及影調(diào)、線條所造成的氣氛效果等，都可以達(dá)到修辭的目的。與小說相比，電影在畫面形象上是明確的，而畫面語義卻是不確定的。這個(gè)牌樓在影片中多次出現(xiàn)，它代表什么？需要觀眾自己理解。

二、田小娥祠堂受罰

小說中這個(gè)片段開頭是這樣描寫的：這件事不消半天，就在白鹿村風(fēng)傳得家喻戶曉。白嘉軒在事發(fā)后的一天早晨聽到了族人的匯報(bào)，當(dāng)即做出毫不含糊而又堅(jiān)決的反應(yīng)。在修復(fù)完備的祠堂正廳和院子里，聚集著白鹿村十六歲以上的男女，女人被破例召來的用意是清楚不過的。白孝文主持懲罰一對(duì)亂男女的儀式顯得緊張。他發(fā)蠟之后接著焚香，領(lǐng)著站在正廳里和院子里的族人叩拜三遭，然后有針對(duì)性地選誦了鄉(xiāng)約條文和族法條律，最后莊嚴(yán)宣判：“請(qǐng)子霖叔說話?！甭棺恿卣驹诩雷赖牧硪贿?，努力挺起腰繃著臉。他被孝文請(qǐng)來參加族里的聚會(huì)十分勉強(qiáng)，借口推辭本來很容易，他沉思一下卻朗然應(yīng)允了。他對(duì)孝文輕輕擺擺頭，不失風(fēng)范地表示沒有必要說話。

電影中一開始就是祠堂里石碑前的大全景，只有白嘉軒和白孝文是正面，鄉(xiāng)黨們都是背對(duì)著鏡頭，看不出年齡，看不出男女。后來通過鏡頭的切換，看到了這鄉(xiāng)黨里有男有女，有年輕的，有年老的。鹿子霖的身份和立場可以從全景鏡頭看到，人群中他鶴立雞群，說明他地位的與眾不同。而他站在人群中，并沒有和白嘉軒站在一起，說明現(xiàn)在白鹿村的兩個(gè)大家族的統(tǒng)治者是白家，而鹿子霖跟他是站在對(duì)立面的，從兩個(gè)人的位置關(guān)系突顯了兩家人的矛盾。

小說原著中用大量篇幅介紹了白鹿兩家的明爭暗斗，表面上相互尊敬，和睦相處，而從幾代人的生活軌跡中不難看到，一會(huì)兒白家占上風(fēng)，一會(huì)兒鹿家占上風(fēng)，兩家暗地里都在較著勁。所以小說在上面這個(gè)片段中，并沒有強(qiáng)調(diào)兩家的矛盾，而是著重描寫白孝文繼承族長之后像父親一樣主持儀式，仍然要和鹿家和睦相處。影片因?yàn)槠L的限制，對(duì)這個(gè)矛盾沒有過多鋪墊，所以在這個(gè)片段中用畫面語言突出了兩家的矛盾和立場的不同。電影通過鏡頭語言對(duì)小說中的情節(jié)做了調(diào)整，體現(xiàn)了兩者的相同點(diǎn)，語言是為故事服務(wù)。

三、田小娥被殺

小說中在鹿三去殺田小娥的路上有這樣一段描寫“鹿三背著手走過村巷，出了村口就踏上慢坡道，樹木稀少了光線亮晰一些了，踏上窯院的平場，止不住一陣心跳。自從黑娃和這個(gè)來路不明的女人被他攆出家門住進(jìn)這孔窯洞以后，鹿三從來也沒有光顧過這個(gè)齷齪的窯院，寧可多繞兩三里路也要避開窯院前頭的慢坡道兒”。在鹿三殺了田小娥后，小說寫道“他從地上撿起那塊爛布，重新裹纏住梭鏢鋼刃，走出門來，拉上門板，鎖上那把條籠形的鐵鎖，出了窯院，下了慢坡，走進(jìn)屋墻和樹木遮蔽著星光的村巷，公雞剛剛鳴叫二遍?！?/p>

影片中田小娥被殺當(dāng)晚是風(fēng)雨交加電閃雷鳴下破舊的窯院為全景，接著是窯洞里的寂靜和毫無生機(jī)下田小娥躺在炕上，她無力地?fù)崦怪刑?，快要餓死了。然后是鹿三敲門后進(jìn)來一張帶血的臉，窯洞的黑暗預(yù)示著人內(nèi)心的黑暗。在殺了田小娥后，鹿三出了窯洞，外面都是雷雨的聲音，還有他的摔倒，都是對(duì)心理活動(dòng)的演繹，觀眾感受到了他殺人之后內(nèi)心的恐慌。

小說中的文字語言側(cè)重對(duì)環(huán)境和心理活動(dòng)的描寫，它的環(huán)境是主觀的，都是主人公看到的事物。而電影語言側(cè)重人物的語言和動(dòng)作，它對(duì)環(huán)境的表現(xiàn)是導(dǎo)演刻意安排的，必須為劇情服務(wù)。

四、小結(jié)

第9篇：白露諺語范文

【關(guān)鍵詞】品牌國際化，青島啤酒，百威啤酒，國際化路徑

一、百威啤酒與青島啤酒簡介

百威啤酒誕生于1876年，是目前世界上最大的啤酒生產(chǎn)商。百威啤酒以其純天然無添加的原料和嚴(yán)格的過程控制而聞名，在整個(gè)生產(chǎn)過程中不添加任何人造的、防腐的原料，專業(yè)的啤酒生產(chǎn)技師使得生產(chǎn)出的啤酒更加新鮮、清爽。依靠其至純的口感和較高的品質(zhì)，百威啤酒從誕生以來的一百多年一直受到世界消費(fèi)者的偏愛，是目前毋庸置疑的啤酒生產(chǎn)龍頭企業(yè)。

青島啤酒始建于1903年，是我國歷史最悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)的青島啤酒是國際市場上的最具知名度的中國品牌之一。青島啤酒以“我們要像送鮮花一樣送啤酒，把最新鮮的啤酒以最快的速度、最低的成本讓消費(fèi)者品嘗?！睘榭谔?hào)，以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景，積極創(chuàng)新，不斷發(fā)展。

二、百威啤酒與青島啤酒品牌國際化路徑比較

（一）百威啤酒國際化路徑分析

百威啤酒由于自身實(shí)力強(qiáng)，品牌優(yōu)勢(shì)明顯，因此，品牌國際化的道路似乎比較輕松。但實(shí)際上，百威啤酒進(jìn)入國外市場也嘗試了很多種方式。

第一種為品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式。以百威啤酒進(jìn)入中國市場為例，于2002年10月，由母公司A-B公司與青島啤酒達(dá)成協(xié)議，成為青島啤酒的戰(zhàn)略投資者。

第二種為品牌兼并收購方式。由于百威啤酒對(duì)于中國啤酒市場了解較為全面，知道哈爾濱啤酒是中國第四大啤酒制造商，占有東北市場的主要銷量，并且主打中國的中低檔啤酒市場，因此，于2004年以7.2億美金全資收購哈爾濱啤酒。

第三種為海外投資建廠的方式。要想真正實(shí)現(xiàn)品牌國際化，海外投資建廠是必不可少的，而對(duì)于百威啤酒進(jìn)入中國市場來說，最為重要的方式也是投資建廠。A-B公司于1995年斥巨資5000多萬美元成功收購原中德武漢長江啤酒有限公司，后組建成立百威（武漢）國際啤酒有限公司，拉開了進(jìn)軍中國市場的帷幕。

（二）青島啤酒國際化路徑分析

青島啤酒國際化道路上使用的進(jìn)入國際市場的基本策略為“先市場后工廠”模式。青島啤酒具體的市場進(jìn)入方式較為多樣化，主要包括以下四種。

第一種為品牌出口模式，對(duì)于青島啤酒來說也就是產(chǎn)品的出口，并且青島啤酒在進(jìn)入國際市場的過程中一直使用的是直接出口方式。

第二種為品牌兼并收購方式。青島啤酒于1997年至2001年期間，較大規(guī)模的進(jìn)行低成本擴(kuò)張，迅速增加企業(yè)規(guī)模，但是，也造成了企業(yè)內(nèi)部品牌分布較為分散，管理效率低下等問題。因此，青島啤酒開始實(shí)行擴(kuò)張整合兩條腿走路的模式。

第三種為品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟方式。2002年臺(tái)灣宣布煙酒解禁，青島啤酒迅速抓住這一機(jī)遇，順利進(jìn)入臺(tái)灣市場，并與臺(tái)灣三洋公司簽署協(xié)議，雙方合作在高雄建立啤酒廠。2002年10月，A-B公司又與青島啤酒達(dá)成協(xié)議，成為青島啤酒的戰(zhàn)略投資者。

第四種為海外投資的方式。2011年10月17日，青島啤酒（泰國）有限公司在曼谷簽約成功，該公司注冊(cè)資本為1500萬泰銖，占青島啤酒30%的股份，從此，泰國市場上啤酒生產(chǎn)商指定品牌變?yōu)榍鄭u啤酒，生產(chǎn)的產(chǎn)品直接在泰國市場銷售，實(shí)現(xiàn)了地產(chǎn)地銷模式。

（三）百威啤酒與青島啤酒品牌國際化路徑比較

百威啤酒與青島啤酒在市場進(jìn)入方式的選擇上，存在一定的相同方式。二者均使用了品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟方式、品牌兼并收購方式以及在海外投資建廠的方式，但是實(shí)際運(yùn)用情況并不相同。

其一，在使用品牌兼并收購方式時(shí)，就收購對(duì)象來看，二者有明顯的差異。百威啤酒選擇的收購對(duì)象都是對(duì)自己日后發(fā)展有利的，并且在本國市場有一定地位的企業(yè)，這樣雖然收購成本較高，但是可以直接獲取該企業(yè)在本國市場的份額。而青島啤酒則走“低成本擴(kuò)張”路線，所選擇的收購對(duì)象一般為破產(chǎn)或?yàn)l臨破產(chǎn)、規(guī)模小、虧損型企業(yè)，如2001年初，青島啤酒以1.5億元收購了嘉士伯上海啤酒廠75%的股份，該公司每年虧損高達(dá)一億元。此類企業(yè)雖然收購成本較低，但是日后的整合成本卻會(huì)相當(dāng)高昂，因此，并沒有給青島啤酒帶來利潤，相反使得青島啤酒負(fù)債累累。

其二，就收購后的整合來看，雖然兼并收購后產(chǎn)生很多新的品牌，但是，百威啤酒卻設(shè)立了互補(bǔ)的細(xì)分市場，根據(jù)不同市場，不同人群的不同的特征，讓自己擁有的眾多品牌為不同的細(xì)分市場服務(wù)，盡可能避免了品牌之間的直接競爭。而青島啤酒兼并收購后并沒有及時(shí)進(jìn)行整合，快速的收購與企業(yè)內(nèi)部管理不協(xié)調(diào)，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)能力提高迅速，但是，廠房空置率高，產(chǎn)量增加不明顯，造成嚴(yán)重的浪費(fèi)；此外，收購后造成品牌的混亂，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)青島啤酒品牌的識(shí)別度下降，品牌中出現(xiàn)魚龍混雜現(xiàn)象。

三、結(jié)論與建議

中國作為世界最大的啤酒消費(fèi)國，本土的啤酒品牌自然不少，但是，中國的啤酒品牌雖然在中國市場發(fā)展可圈可點(diǎn)，國際化的道路卻剛剛起步，真正走出國門走向世界的啤酒品牌屈指可數(shù)。青島啤酒作為中國啤酒市場的領(lǐng)軍品牌，品牌國際化發(fā)展也是國內(nèi)的先鋒。

青島啤酒在國際化路徑的選擇方面，總體方式值得肯定，也為青島啤酒真正走向國際提供了良好的基礎(chǔ)，但是，在成功選擇路徑后，如何走好所選擇的國際化路徑是青島啤酒面臨的一大問題，需借鑒百威啤酒的成功經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)青島啤酒發(fā)展的不足，真正做到為我國啤酒行業(yè)其他品牌的國際化發(fā)展提供成功經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于青島啤酒及中國啤酒行業(yè)品牌國際化發(fā)展的具體建議包括以下三點(diǎn)。

第一，增強(qiáng)啤酒品牌自身實(shí)力，提升啤酒企業(yè)國際競爭力。對(duì)于中國的啤酒企業(yè)而言，國內(nèi)市場是國際化的基礎(chǔ)。只有在國內(nèi)市場提高自己的競爭力，走向國際市場的時(shí)候才會(huì)游刃有余，提高成功率。這個(gè)方面青島啤酒相對(duì)較為成功，其他啤酒企業(yè)可以進(jìn)行借鑒發(fā)展。