文化品牌宣傳全文(5篇)

摘要：在旅游業(yè)發(fā)展過程中，旅游文化品牌建設(shè)至關(guān)重要，然而當(dāng)前旅游文化品牌建設(shè)尚未達(dá)到非常成熟與完善的境界，存在品牌定位不準(zhǔn)、品牌特色不突出與品牌宣傳力度不足等問題。新媒體發(fā)展為優(yōu)化旅游文化品牌提供了良好的條件，通過設(shè)置旅游網(wǎng)站與欄目、加大旅游文化資源挖掘開發(fā)力度、數(shù)字化記錄和遷移旅游文化資源、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合以實(shí)現(xiàn)“旅游+”融合式發(fā)展模式、借助視頻推廣傳播旅游文化、利用新媒體提供更加完善的旅游服務(wù)、借助現(xiàn)代科技優(yōu)化游客體驗(yàn)性旅游等科學(xué)合理的策略，促進(jìn)旅游文化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；旅游文化品牌；優(yōu)化策略

如今，新媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，滲透于人民群眾生活的方方面面，有效推動(dòng)各行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，旅游業(yè)也不例外。旅游景區(qū)應(yīng)結(jié)合景區(qū)旅游文化資源與發(fā)展定位，充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，打造更加優(yōu)質(zhì)的旅游文化品牌，從而充分滿足廣大游客需求。

一、當(dāng)前旅游文化品牌建設(shè)存在的問題

現(xiàn)階段，旅游文化品牌建設(shè)并未非常完善，存在品牌定位不準(zhǔn)、品牌特色不突出、品牌宣傳力度不足等問題。只有清晰、深刻地認(rèn)知這些問題，才能針對(duì)問題采取科學(xué)的措施，完善旅游文化品牌建設(shè)。

（一）品牌定位不準(zhǔn)

品牌定位是旅游文化品牌建設(shè)的首要步驟，但很多旅游景區(qū)都未實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)定位。由于品牌定位不準(zhǔn)，部分旅游景區(qū)盲目開發(fā)不符合自身特點(diǎn)與文化的旅游項(xiàng)目，建設(shè)破壞原有歷史風(fēng)韻的建筑，導(dǎo)致旅游景區(qū)的內(nèi)在文化底蘊(yùn)更加淺薄，同時(shí)對(duì)旅游景區(qū)聲譽(yù)造成負(fù)面影響。此外，很多旅游景區(qū)推出大量低檔旅游文化產(chǎn)品，精致優(yōu)美的高檔旅游文化產(chǎn)品較為稀缺，旅游文化產(chǎn)品整體銷售情況不容樂觀。

高校校園文化是高校師生在長(zhǎng)期的教育實(shí)踐過程中所形成的不同于其他群體的、具有高校特色的一種行為規(guī)范、思維方式和價(jià)值取向，體現(xiàn)的是一種集體意識(shí)和精神氛圍。作為大學(xué)的一種精神力量、作為一種無形的育人力量，校園文化對(duì)于社會(huì)主義先進(jìn)文化的建設(shè)、人才培養(yǎng)和實(shí)現(xiàn)高等教育的目的具有重要意義和作用。而校園文化品牌是校園文化的外在表現(xiàn)，是一所學(xué)校的優(yōu)勢(shì)和特色的標(biāo)識(shí)。優(yōu)良的校園文化品牌一種無形的資產(chǎn)，也是大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)力的一種標(biāo)志。《中共中央關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)學(xué)校德育工作若干意見》指出要重視校園文化建設(shè)，當(dāng)前在政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化新常態(tài)下，積極打造優(yōu)秀、卓越的大學(xué)校園文化品牌具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、校園文化品牌的內(nèi)涵

市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普•科特勒認(rèn)為品牌就是一個(gè)名字、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或者是圖案，或是這些的集合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并將它們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所提供的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)分開來。[1]我國(guó)最早于20世紀(jì)90年代開始研究品牌，并從開始的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、營(yíng)銷領(lǐng)域逐漸轉(zhuǎn)到教育領(lǐng)域。塑造校園文化品牌正是品牌戰(zhàn)略在教育領(lǐng)域中的實(shí)際運(yùn)用。高校校園文化品牌就是將校園文化進(jìn)行提煉、濃縮，形成具有時(shí)代特征與時(shí)代特色、具有較高區(qū)分度、知名度與美譽(yù)度的高品質(zhì)校園文化的過程，也是將校園文化作為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的無形轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平ㄔO(shè)的有形[2]。校園文化品牌反映出學(xué)校共同的行為規(guī)范和價(jià)值觀念，又反映學(xué)校的辦學(xué)理念、專業(yè)特色、發(fā)展目標(biāo)和文化氛圍，以此實(shí)現(xiàn)高校校園文化內(nèi)涵的豐富和文化精髓的傳承，從而達(dá)到學(xué)校持續(xù)發(fā)展、學(xué)校的知名度和美譽(yù)度不斷上升等目標(biāo)。因此，學(xué)校要不斷發(fā)展，必須有一種凝聚人心而又獨(dú)具特色的校園文化品牌。

二、校園文化品牌塑造的意義

品牌在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域備受關(guān)注，被譽(yù)為保證企業(yè)躋身一流而且持續(xù)發(fā)展的王牌法則。在高等教育大眾化、高等教育競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化和高等教育分層發(fā)展的背景下，一所高校在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中想要持續(xù)發(fā)展并最終脫穎而出，勢(shì)必要有獨(dú)一無二的校園文化品牌來支撐。

（一）有利于弘揚(yáng)校園精神文化

入讀不同大學(xué)的學(xué)生，經(jīng)過學(xué)校獨(dú)特的精神文化的熏陶，具有了不同的精神氣質(zhì)。正如“清華之嚴(yán)謹(jǐn)，北大之創(chuàng)新，南開之篤實(shí)，浙大之堅(jiān)韌”，就是公眾對(duì)這些著名學(xué)府在精神文化上的概括，也顯示了不同大學(xué)所具有的獨(dú)特的精神文化。[4]校園文化品牌對(duì)于公眾來說，不是一所高校的宣傳口號(hào)或者標(biāo)志性建筑，而是符號(hào)或者標(biāo)志背后學(xué)校的精神文化。品牌的成長(zhǎng)是跟它本身的文化相關(guān)聯(lián)的，品牌的差異從本質(zhì)上來說就是文化的差異和個(gè)性的差異。品牌與文化相輔相成，一方面，校園精神文化是校園文化品牌的內(nèi)涵體現(xiàn)、是校園文化品牌建設(shè)供動(dòng)力支持，即獨(dú)特的校園精神文化孕育了獨(dú)特的品牌。另一方面，校園文化品牌是大學(xué)在歷史發(fā)展的過程中，通過不斷凝聚和積淀而獲得的公眾認(rèn)可，是一所高校的全體師生在信念、理想、目標(biāo)和品質(zhì)等精神因素的外在表現(xiàn)。品牌就是校園精神文化的高度概括，品牌價(jià)值的增加也必然促進(jìn)精神文化的發(fā)展。

摘要:在當(dāng)今時(shí)代，品牌建設(shè)在各個(gè)行業(yè)甚至政府單位的都起到重要的作用。對(duì)于企業(yè)來說，一個(gè)好的品牌不僅能夠幫助企業(yè)進(jìn)行外部的宣傳，還可以促進(jìn)內(nèi)部整體發(fā)展。本文以企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中品牌建設(shè)的意義進(jìn)行分析，并針對(duì)當(dāng)前企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)存在的問題與不足，提出幾點(diǎn)改進(jìn)的意見與優(yōu)化措施。

關(guān)鍵詞:企業(yè)；經(jīng)營(yíng)管理；品牌建設(shè)；意義；優(yōu)化措施

一、引言

在現(xiàn)階段，各個(gè)企業(yè)包括企業(yè)，都在發(fā)展經(jīng)營(yíng)的過程中逐漸的意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，并開始采用各種手段來形成具有自身特色的品牌，大力開展品牌傳播活動(dòng)。良好的品牌能為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)尤為明顯，品牌的建設(shè)無形中提升了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)，品牌也是一種無形資產(chǎn)，它沒有生命周期，不受時(shí)間、空間的限制。國(guó)務(wù)院國(guó)資委明確要求，中央企業(yè)和諧發(fā)展要實(shí)現(xiàn)“品牌美譽(yù)度和影響力顯著提升”，將“樹立負(fù)責(zé)任的品牌形象”作為品牌建設(shè)的主要內(nèi)容。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)中的重要一環(huán)，企業(yè)也應(yīng)積極響應(yīng)這一要求，在經(jīng)營(yíng)管理中做好品牌建設(shè)，將企業(yè)的健康積極的形象展示出來，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與社會(huì)影響力。

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中品牌建設(shè)的意義

現(xiàn)階段我國(guó)能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)不再只是產(chǎn)品質(zhì)量，更是用戶消費(fèi)觀念的競(jìng)爭(zhēng)，深人人心的品牌總是能夠得到廣大消費(fèi)者的親睞。對(duì)于企業(yè)來說，由于產(chǎn)品是無形的，用戶不能直觀的感受到，因此，在品品牌建設(shè)中更注重服務(wù)品牌。企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中品牌建設(shè)的意義與作用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)展示良好積極的企業(yè)形象

現(xiàn)代高新技術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，讓城市生活逐漸趨于信息化和商業(yè)化，越來越多的人開始追求農(nóng)村生活綠色自然的生態(tài)環(huán)境和休閑放松的生活節(jié)奏，農(nóng)村旅游行業(yè)迎來了良好的發(fā)展前景。隨著新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的多樣化發(fā)展，大力推廣農(nóng)業(yè)旅游文化與建設(shè)農(nóng)村旅游品牌，是擴(kuò)大農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)和促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平增長(zhǎng)的有效途徑。筆者在開展四川省社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目(GJGY2019－ZC020)過程中，以《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》一書作為參考，詳細(xì)分析了農(nóng)業(yè)旅游文化發(fā)展的重要性，探究農(nóng)業(yè)文化旅游品牌建設(shè)可能存在的問題并提出部分解決策略，以助力農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。嚴(yán)賢春編著，中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社出版的《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》是一部系統(tǒng)性介紹生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游理論及實(shí)踐的旅游類專著，共七章。

該書主要闡述了生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游知識(shí)理論、旅游者形成與市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游資源與產(chǎn)品開發(fā)、旅游環(huán)境保護(hù)、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)及運(yùn)作、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)劃與實(shí)施以及生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游管理等基本內(nèi)容，并針對(duì)丘陵地區(qū)的地形環(huán)境和地貌特征，提出符合生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游文化的“垂直生態(tài)景觀模式”。作為《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》的第二版，該書相較上一版而言加強(qiáng)了生態(tài)旅游業(yè)構(gòu)建、旅游規(guī)劃實(shí)施及旅游管理方面的有關(guān)概述，適合農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的廣大技術(shù)工作者及管理人員參考閱讀，也可以作為職業(yè)培訓(xùn)指南或高職院校相關(guān)學(xué)科的教學(xué)指導(dǎo)書籍。

發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游文化的重要性

促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)各個(gè)農(nóng)村地區(qū)都具有自身獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化，在結(jié)合綠色自然環(huán)境和鄉(xiāng)村文化特色的基礎(chǔ)上發(fā)展農(nóng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)，有利于吸引廣大游客前來觀賞和體驗(yàn)。農(nóng)村旅游文化的良好發(fā)展形勢(shì)可以帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，進(jìn)而有效提高農(nóng)村土地使用率，為農(nóng)村人們提供更多就業(yè)機(jī)遇，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)步提升。加快現(xiàn)代農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程。農(nóng)村旅游文化發(fā)展與現(xiàn)代農(nóng)村建設(shè)是相互影響和相互促進(jìn)的關(guān)系，如果農(nóng)村地區(qū)缺乏良好的基礎(chǔ)設(shè)施，很大程度上難以滿足游客需求，不利于農(nóng)村旅游文化發(fā)展。與此同時(shí)，農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展收獲良好成效將對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提出更高的要求，進(jìn)而促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)村建設(shè)的快速發(fā)展。構(gòu)建美麗的新農(nóng)村環(huán)境。旅游文化發(fā)展對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的綠色資源和生態(tài)環(huán)境可以起到有效的保護(hù)作用，每一位游客都將成為農(nóng)村環(huán)境及生態(tài)文明的監(jiān)督者，他們對(duì)旅游景區(qū)環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)與要求，將推動(dòng)村容村貌、環(huán)境衛(wèi)生及綠色資源的維護(hù)與改善，最終實(shí)現(xiàn)旅游文化發(fā)展和生態(tài)環(huán)境優(yōu)化的美麗新農(nóng)村建設(shè)。農(nóng)村旅游品牌建設(shè)中的問題農(nóng)村旅游品牌建設(shè)可以有效滿足農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，是完善農(nóng)村旅游文化建設(shè)產(chǎn)業(yè)的重要組成，但是從整體情況來看，目前我國(guó)農(nóng)村旅游發(fā)展在品牌建設(shè)方面還存在著許多問題。首先，絕大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)雖然發(fā)展了旅游文化項(xiàng)目，但缺少旅游品牌建設(shè)意識(shí)，沒有深刻認(rèn)識(shí)到旅游品牌建設(shè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)旅游文化缺乏獨(dú)特標(biāo)志，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力低下，難以保障旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。其次是農(nóng)村旅游品牌宣傳不到位。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的助推下，當(dāng)前社會(huì)廣告宣傳信息豐富多樣，農(nóng)村旅游品牌宣傳缺乏足夠的宣傳途徑和獨(dú)特的宣傳視角，將很難在海量宣傳廣告中吸引游客的目光。最后，大部分農(nóng)村旅游品牌建設(shè)時(shí)沒有重點(diǎn)突出當(dāng)?shù)芈糜挝幕膫€(gè)性特點(diǎn)，缺乏明確的宣傳主題，讓游客無法將旅游品牌與農(nóng)村旅游實(shí)際情況聯(lián)系起來，難以對(duì)旅游品牌留下深刻印象，從而沒能切實(shí)發(fā)揮旅游品牌對(duì)農(nóng)村旅游文化發(fā)展的有效功能。

農(nóng)村旅游品牌建設(shè)發(fā)展策略

第一，提高品牌建設(shè)意識(shí)。農(nóng)村地方政府和旅游管理部門應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游文化發(fā)展的重視程度，深刻意識(shí)到旅游品牌建設(shè)問題的重要性，挖掘特色民俗文化個(gè)性，突出當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，進(jìn)而開展農(nóng)村旅游品牌建設(shè)，提高農(nóng)村旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與旅游文化影響力。第二，加大品牌宣傳力度。宣傳工作對(duì)于推廣旅游文化、旅游品牌以及促進(jìn)農(nóng)村旅游行業(yè)發(fā)展而言非常關(guān)鍵，農(nóng)村旅游品牌推廣首先要明確旅游文化定位，并設(shè)計(jì)一個(gè)突出農(nóng)業(yè)旅游文化特點(diǎn)的品牌標(biāo)志，以便快速抓住游客眼球。

此外，可以通過宣傳廣告張貼、廣告牌展示、網(wǎng)絡(luò)信息推送以及電視廣告投放等多種方式擴(kuò)大宣傳，讓旅游品牌能夠被更多人記住。第三，融入農(nóng)業(yè)旅游文化。農(nóng)村旅游品牌建設(shè)與當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕懿豢煞郑放平ㄔO(shè)應(yīng)該基于當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況，融合農(nóng)業(yè)旅游文化魅力及個(gè)性特點(diǎn)構(gòu)建出獨(dú)具特色的旅游品牌，同時(shí)以農(nóng)業(yè)旅游文化為基調(diào)進(jìn)行農(nóng)村旅游品牌主題宣傳，為農(nóng)村旅游發(fā)展奠定良好的品牌形象基礎(chǔ)。宣傳旅游文化、建設(shè)旅游品牌是現(xiàn)代農(nóng)村旅游行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，目前我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游文化與品牌建設(shè)還處于持續(xù)改善與前進(jìn)的階段，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)不斷挖掘并展現(xiàn)農(nóng)村旅游特色，助力農(nóng)村旅游長(zhǎng)效發(fā)展。

近年來，山東省肥城市委、市政府高度重視桃文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要手段，立足境內(nèi)10萬畝肥桃種植資源，集中力量打造肥桃、桃花、桃木旅游商品三大產(chǎn)業(yè)載體，依托桃花節(jié)、品桃節(jié)、全國(guó)桃木旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽“兩節(jié)一賽”節(jié)慶活動(dòng)，大力開發(fā)融賞花、品桃、購物、休閑、度假、民俗體驗(yàn)、文化傳承等于一體的特色桃文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。

一、存在的主要問題

（一）桃文化旅游景區(qū)建設(shè)檔次低

一是旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后，缺少硬件配套。景區(qū)內(nèi)餐飲、住宿、娛樂等旅游硬件配套設(shè)施落后，總體旅游接待能力不高，沒有實(shí)行規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)；游客購物以個(gè)體作坊、小攤小販粗放經(jīng)營(yíng)為主，未形成規(guī)?；推放苹?jīng)營(yíng)，無法滿足日后大規(guī)?？土髁康挠咳耄欢歉骶皡^(qū)各自為政，且同質(zhì)化嚴(yán)重。政府沒有對(duì)景區(qū)進(jìn)行整合與規(guī)劃，旅游策劃設(shè)計(jì)的過程中存在盲目雷同現(xiàn)象，沒有把景區(qū)的資源整合成一個(gè)主題鮮明的旅游目的地。三是景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈過短，效益不足。僅僅依賴資源，而未將其升級(jí)打造為產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)。游客多為觀光游覽，這種短暫的觀光旅游不僅難以滿足游客吃住、游玩、購物的需求，還無法使游客充分感受景區(qū)的文化魅力。這種只依賴豐富的自然資源，而不整合資源和創(chuàng)新管理模式的做法難以打造品牌文化。

（二）“兩節(jié)一賽”商業(yè)化運(yùn)作水平不高

一是節(jié)慶活動(dòng)同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，地方特色文化不夠明顯。桃文化旅游多以節(jié)慶拉動(dòng)為主，目前全國(guó)各桃產(chǎn)區(qū)在旅游開發(fā)中紛紛舉辦“桃花節(jié)”和“采摘節(jié)”。而此類活動(dòng)時(shí)間都相對(duì)集中，對(duì)肥城市桃花節(jié)期間的游客量造成了不小的影響。二是節(jié)慶活動(dòng)多流于固定形式，創(chuàng)新成分不足。歷屆桃花節(jié)期間，各地以“桃”為中心，開展各項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)，但由于桃花節(jié)主題雷同，活動(dòng)重復(fù)單一，存在創(chuàng)新難的問題?，F(xiàn)在很多地方在節(jié)慶活動(dòng)上不斷推陳出新，推出了戶外音樂節(jié)、房車露營(yíng)、鄉(xiāng)村馬拉松等游客參與度高、形式新穎的活動(dòng)。相比之下，肥城市桃文化旅游節(jié)多圍繞賞桃、摘桃和嘗桃做文章，以在活動(dòng)中表演節(jié)目和產(chǎn)品推介為主。

（三）桃木旅游商品市場(chǎng)秩序混亂