公益海報(bào)設(shè)計(jì)全文(5篇)

海報(bào)是大眾傳播的有效形式之一，以多樣化的元素組合構(gòu)成了變化無(wú)窮的視覺(jué)盛宴。好的海報(bào)設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)一個(gè)城市，一個(gè)民族的獨(dú)特文化魅力和風(fēng)貌。公益海報(bào)與其他公共類海報(bào)、商業(yè)海報(bào)有所不同，更加關(guān)注海報(bào)主旨內(nèi)涵和審美情趣的深層次挖掘和表達(dá)，注重宣傳內(nèi)容的社會(huì)影響性，而且是非盈利性的。比如人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)常出現(xiàn)的商貿(mào)中心、公共交通工具或者社區(qū)宣傳欄等，均可看到公益廣告的身影，公益廣告已經(jīng)成為了人們生活的一部分。中文字體作為中華文化傳承的瑰寶，以各種各樣的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在公益海報(bào)中，并且占據(jù)著不可動(dòng)搖的地位。比如在設(shè)計(jì)中，可以突出漢字的符號(hào)性特征，然后把這些漢字視為圖形去設(shè)計(jì)，在完成精準(zhǔn)傳播信息功能的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)可讀性功能和審美享受，便于更廣泛的受眾群被公益海報(bào)所吸引。中國(guó)歷史文化悠久，中文字體形態(tài)萬(wàn)千，如何將中文字體與公益海報(bào)更完美的融合，是當(dāng)前海報(bào)設(shè)計(jì)中需要思考的問(wèn)題。

1.中文字體的概念釋義

1.1公益海報(bào)的定義與作用

公益海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要構(gòu)成部分，具有非盈利性特征，多以針砭時(shí)弊的內(nèi)容，社會(huì)道德價(jià)值觀的推廣等為主[1]。公益海報(bào)由文字、圖形及圖像信息、色彩等重要部分構(gòu)成，能夠以簡(jiǎn)潔的視覺(jué)語(yǔ)言，傳遞信息與思想；以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的眼球。公益海報(bào)設(shè)計(jì)的作用，旨在傳播積極的思想和正能量，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展和進(jìn)步。設(shè)計(jì)擔(dān)負(fù)著時(shí)代的使命，它的最大用途在于促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，這一點(diǎn)在城市中廣泛可見(jiàn)[2]。當(dāng)然，公益海報(bào)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分，還應(yīng)該具有一定的審美價(jià)值，在潛移默化中發(fā)揮審美教育的作用，美化城市的視覺(jué)環(huán)境。

1.2中文字體的分類

中文字體由于外部形態(tài)比較有特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的符號(hào)感，將其與公益海報(bào)的內(nèi)涵恰如其分的結(jié)合，能夠給予受眾深刻的印象，讓人們?cè)谛蕾p美妙字體設(shè)計(jì)的海報(bào)時(shí)，快速了解海報(bào)所要表達(dá)的思想內(nèi)涵。一般來(lái)講，公益海報(bào)字體占據(jù)著版面較大空間，特別是標(biāo)題部分[3]。標(biāo)題設(shè)計(jì)多具簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、沖擊力強(qiáng)、畫面協(xié)調(diào)等特征，不需要過(guò)多的修飾。綜上所述，在海報(bào)的中文字體設(shè)計(jì)中，字體的分類突出表現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一是變化多樣，不拘泥于形式，更加注重字體自身的美感，以字體傳達(dá)海報(bào)的內(nèi)涵；其二是補(bǔ)充說(shuō)明作用，將字體融合入公益海報(bào)中，保證其閱讀價(jià)值，且不能和海報(bào)主體產(chǎn)生沖突[4]。例如將文字進(jìn)行圖形化處理，把文字構(gòu)成的具象圖形，這樣能夠使字體變得更加生動(dòng)、有趣，具有可讀性較強(qiáng)的特點(diǎn)。如圖1所示，將文字與圖案相融合，以“♥”形圖案?jìng)鬟_(dá)中心思想，使人們一目了然，瞬間掌握海報(bào)內(nèi)容，同時(shí)也使得該設(shè)計(jì)作品動(dòng)感十足，更富有時(shí)代氣息。中文字體在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，通過(guò)文字重疊、文字排列及文字大小設(shè)計(jì)等多種形式，滿足不同內(nèi)涵的設(shè)計(jì)需要。文字作為設(shè)計(jì)中不可替代的元素，具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力和社會(huì)影響力，恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用能夠協(xié)助公益海報(bào)更有效的表達(dá)其主旨內(nèi)容、中心思想，從而發(fā)揮公益宣傳、思想引導(dǎo)等積極的社會(huì)職能。

2.中文字體設(shè)計(jì)在公益海報(bào)中的價(jià)值體現(xiàn)

摘要：自新型冠狀病毒爆發(fā)以來(lái)，人們的生活發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，在公共衛(wèi)生防疫方面出現(xiàn)了許多與此相關(guān)的公益海報(bào)，旨在提醒人們注意疫情防控和個(gè)人防護(hù)。文章結(jié)合公共衛(wèi)生防疫相關(guān)的優(yōu)秀海報(bào)設(shè)計(jì)作品，從傳播心理學(xué)視角進(jìn)行分析與探究，探索公共衛(wèi)生防疫海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與規(guī)律，以便后期相關(guān)領(lǐng)域的深入研究。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；公共衛(wèi)生；防疫；傳播心理學(xué)

1傳播心理學(xué)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的影響

1.1傳播心理學(xué)概述

傳播心理學(xué)是20世紀(jì)40年代前后在美國(guó)首先興起和發(fā)展起來(lái)的，主要的奠基人是美國(guó)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家卡爾·霍夫蘭和美籍德國(guó)心理學(xué)家勒·溫。傳播心理學(xué)主要研究傳播者的心理?xiàng)l件、信息接受者（受傳者或受眾）心理、傳播渠道（主要包括言語(yǔ)傳播渠道和非言語(yǔ)傳播渠道）的心理作用以及有效傳播策略的選擇等內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為傳播心理學(xué)的發(fā)展提供了更廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)受眾的心理變化、網(wǎng)絡(luò)受眾的心理特點(diǎn)等因素都對(duì)傳播心理學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)生新的影響。信息在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播呈現(xiàn)快速、廣泛的特點(diǎn)，要求新聞傳播的服務(wù)意識(shí)必然增強(qiáng)，致使傳播心理學(xué)又將產(chǎn)生更多元化的發(fā)展趨勢(shì)。信息的傳播終極目標(biāo)是對(duì)受眾的行為產(chǎn)生影響，但信息對(duì)受眾心理上或情感上的影響不易察覺(jué)，這就要求信息在傳播過(guò)程中用一種可視化的方式，并遵循一定的心理規(guī)律和心理原則，引起受眾注意，引導(dǎo)其對(duì)信息產(chǎn)生興趣和理解、識(shí)記等動(dòng)作，進(jìn)而影響受眾行為的變化。正確把握傳播主體與受傳者的心理特點(diǎn)及規(guī)律，有針對(duì)性地施加不同的方法和技巧，可以增強(qiáng)傳播的效果。自新型冠狀病毒爆發(fā)以來(lái)，人們的生活發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，疫情的傳播現(xiàn)狀和防控舉措等相關(guān)信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、融媒體等方式進(jìn)行全方位的傳播，引起了人們對(duì)于個(gè)人衛(wèi)生健康、個(gè)人防護(hù)工作的重視，處在防疫特殊階段的人們對(duì)于疫情相關(guān)的新聞信息尤為敏感，通過(guò)主流媒體的播報(bào)、社區(qū)的防疫宣傳、城市防控疫情海報(bào)等方式接收相關(guān)信息。

1.2海報(bào)設(shè)計(jì)中的心理因素

海報(bào)設(shè)計(jì)是輿論宣傳的重要手段之一，公益海報(bào)設(shè)計(jì)以獨(dú)特的表現(xiàn)形式、富有教育意義的內(nèi)涵，在輿論宣傳中發(fā)揮著重要的作用。海報(bào)設(shè)計(jì)之所以能夠在國(guó)家、社會(huì)面對(duì)危難時(shí)引起公眾的共鳴，振奮公眾的士氣，正是由于設(shè)計(jì)之初對(duì)心理因素的研究。海報(bào)設(shè)計(jì)要想打動(dòng)人心，除了視覺(jué)上的設(shè)計(jì)處理之外，離不開心理因素的應(yīng)用。海報(bào)設(shè)計(jì)中的心理因素在廣義上被稱為海報(bào)設(shè)計(jì)中的“審美移情”[1]，它是人類心理活動(dòng)的特殊表現(xiàn)形式之一。海報(bào)設(shè)計(jì)中的“審美移情”指的是在海報(bào)設(shè)計(jì)中將設(shè)計(jì)師的主觀思想、意念賦予到本不具備感情色彩的海報(bào)設(shè)計(jì)中，使海報(bào)設(shè)計(jì)具有人的思想感情，傳達(dá)人的觀念與見(jiàn)解。海報(bào)設(shè)計(jì)中心理因素具有重要的作用，它不僅使得海報(bào)設(shè)計(jì)更具有感性色彩，而且改變了海報(bào)設(shè)計(jì)單調(diào)的說(shuō)教方式，用更符合受眾心理的方式傳播，拉近了受眾和海報(bào)之間的距離，搭建起受眾和海報(bào)之間友好溝通的橋梁。在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，尤其是公益類海報(bào)設(shè)計(jì)，受眾心理始終是影響海報(bào)視覺(jué)呈現(xiàn)的重要因素，一方面海報(bào)設(shè)計(jì)需要傳播積極、正面的信息，另一方面要考慮海報(bào)的視覺(jué)效果，而視覺(jué)效果是受眾接收信息關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。因此，如何將信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，并能讓受眾接受、理解，產(chǎn)生共鳴，心理因素是不可缺少的重要因素。只有準(zhǔn)確了解受眾的心理，才能在海報(bào)視覺(jué)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)中及時(shí)抓住受眾眼球，將信息準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)給受眾，使受眾產(chǎn)生理解、感動(dòng)、欣慰、欣喜等積極的情緒，這是公共衛(wèi)生疫情海報(bào)設(shè)計(jì)中普遍存在的特點(diǎn)。

摘要：海報(bào)設(shè)計(jì)是平面藝術(shù)的一種表達(dá)形式，在目前的設(shè)計(jì)市場(chǎng)中有著良好的發(fā)展。而視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)是海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，要想準(zhǔn)確傳達(dá)出視覺(jué)藝術(shù)就要加強(qiáng)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的研究，有效提升海報(bào)設(shè)計(jì)的整體效果，從而讓受眾能夠接收到豐富多樣的海報(bào)信息。所以，相關(guān)設(shè)計(jì)人員要加強(qiáng)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的研究，根據(jù)具體受眾的實(shí)際情況來(lái)選擇合理的設(shè)計(jì)形式，提升視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)形式的合理性，將多樣化的設(shè)計(jì)元素運(yùn)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中，進(jìn)而設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代人審美觀的海報(bào)設(shè)計(jì)作品。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù);探討

海報(bào)設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)形式，可以將海報(bào)中的信息傳達(dá)給受眾，讓受眾能夠在輕松、愉悅的狀態(tài)下去掌握這些信息，從而達(dá)到良好的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)效果。事實(shí)上，海報(bào)設(shè)計(jì)并不是單指“創(chuàng)造美”，這是一種有目的性的規(guī)劃，是呈現(xiàn)規(guī)劃設(shè)計(jì)的重要形式。在海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，將各種視覺(jué)符號(hào)、圖片、文字等融合在一起，可以準(zhǔn)確傳達(dá)出設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)目的，進(jìn)而達(dá)到信息傳遞的設(shè)計(jì)目的。對(duì)于相關(guān)設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，必須明確海報(bào)設(shè)計(jì)的定義，深刻掌握視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的內(nèi)涵，將海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)充分發(fā)揮出來(lái)，以此來(lái)提升海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的影響力，進(jìn)而吸引更多的受眾去支持相關(guān)的產(chǎn)品，有助于推動(dòng)設(shè)計(jì)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)的定義

作為一種廣告形式，海報(bào)設(shè)計(jì)主要有以下兩種特點(diǎn)：一是可以吸引受眾的關(guān)注，進(jìn)而為受眾輸出相關(guān)的設(shè)計(jì)信息。二是能夠粘貼和復(fù)制?，F(xiàn)階段，海報(bào)在各種商業(yè)招貼工作中不太常見(jiàn)，主要應(yīng)用于各種娛樂(lè)活動(dòng)、文化活動(dòng)中，起到一種宣傳的目的。例如藝術(shù)節(jié)、電影宣傳、演唱會(huì)等，讓更多人能夠從海報(bào)中了解該活動(dòng)的相關(guān)信息，以此來(lái)吸引受眾的注意力。在早期，海報(bào)的張貼場(chǎng)所是各大公共場(chǎng)合，能夠起到良好的宣傳效果。而現(xiàn)在，海報(bào)的定義已經(jīng)成為“通過(guò)多樣化的平面設(shè)計(jì)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)文化與信息的視覺(jué)傳達(dá)媒介”。目前，海報(bào)可以從兩個(gè)方面進(jìn)行分類：一是公益型，二是商業(yè)型。其中，公益型是以保護(hù)自然環(huán)境、安全駕駛、戒煙等內(nèi)容為主要設(shè)計(jì)題材，而商業(yè)型則是以當(dāng)代人的審美需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，目的是滿足消費(fèi)者的心理需求，通常用于商品促銷、新品銷售等，讓消費(fèi)者可以在第一時(shí)間注意到該產(chǎn)品，從而提升相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。隨著時(shí)代的發(fā)展，海報(bào)已經(jīng)不是過(guò)去單一的信息傳達(dá)工具，具有反饋生活信息的應(yīng)用價(jià)值，通過(guò)海報(bào)設(shè)計(jì)可以準(zhǔn)確傳達(dá)出當(dāng)前社會(huì)的相關(guān)信息，并且能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)水平，包含了設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)目的。通過(guò)這種藝術(shù)形式能夠大大拓展設(shè)計(jì)人員的思想空間，為相關(guān)設(shè)計(jì)人員提供了廣闊的創(chuàng)作空間，真正體現(xiàn)出了視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)效果，促使視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)與海報(bào)設(shè)計(jì)有了完美的契合?，F(xiàn)階段，海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為不少藝術(shù)院校視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)的重要課程內(nèi)容，對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的重視程度越來(lái)越高，主要是因?yàn)楹?bào)設(shè)計(jì)中所涉及的內(nèi)容十分廣泛，需要運(yùn)用更加全面、多元的表現(xiàn)手法，有利于為學(xué)生打下堅(jiān)實(shí)的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)。通過(guò)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠?qū)σ曈X(jué)傳達(dá)形式有一個(gè)初步的了解，促使其個(gè)人能力可以進(jìn)行有效的提升，這樣在進(jìn)行其他方面的學(xué)習(xí)時(shí)能夠更加高效。由此可見(jiàn)，海報(bào)設(shè)計(jì)是培養(yǎng)一個(gè)設(shè)計(jì)師的重要途徑，相關(guān)設(shè)計(jì)人員要想有效提升自己的專業(yè)能力，就要加強(qiáng)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)

（一）海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字藝術(shù)

摘要：身處科學(xué)技術(shù)日新月異發(fā)展的時(shí)代中，讓人們生活方式及需求產(chǎn)生了翻天覆地的改觀，從舊有獲取信息的媒介——電視、廣播等傳統(tǒng)渠道，轉(zhuǎn)化為移動(dòng)終端主導(dǎo)的新媒介時(shí)代。海報(bào)作為被大眾廣泛接受的傳播方式，以傳遞信息為終極目標(biāo)，當(dāng)下更重要的是讓觀者從中獲取美的享受與藝術(shù)熏陶。人們被海量信息沖擊之際，沒(méi)時(shí)間來(lái)揣摩海報(bào)作品的設(shè)計(jì)意圖，于是乎傳統(tǒng)表現(xiàn)方式的海報(bào)逐漸被弱化，其自身開始吸納新媒介為發(fā)展動(dòng)能，以重視大眾心理感官為前提來(lái)輔助信息的傳遞，面向多維交互式設(shè)計(jì)方向來(lái)發(fā)展。借助新媒介形式讓靜止圖案轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)圖形，為觀者營(yíng)造出嶄新的視覺(jué)體驗(yàn)?；诖耍疚恼归_對(duì)新媒介的動(dòng)態(tài)海報(bào)的運(yùn)用研究，以期對(duì)未來(lái)海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作有獨(dú)特的啟迪。并以新媒介的特征作為研究起點(diǎn)，對(duì)其概念、發(fā)展過(guò)程和地位影響進(jìn)行分析，同時(shí)，對(duì)其概念以及國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行探索和研究，擴(kuò)展海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間，推進(jìn)其形式、創(chuàng)意思維上新的突破，以期更加符合當(dāng)代人們現(xiàn)有生活方式。

關(guān)鍵詞：新媒體；海報(bào)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新運(yùn)用；傳播發(fā)展

全球化迅猛發(fā)展推進(jìn)著科技不斷革新，其中新媒介便是由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展催生出來(lái)的媒體形式，比傳統(tǒng)紙媒傳播信息速度快且廣泛。而傳統(tǒng)海報(bào)作為信息傳遞的地位受到?jīng)_擊，導(dǎo)致其傳播價(jià)值下降，人們開始認(rèn)為海報(bào)設(shè)計(jì)會(huì)被新媒介所替代，基于此契機(jī)，激發(fā)了平面設(shè)計(jì)師開拓海報(bào)設(shè)計(jì)新的表現(xiàn)方式，也引領(lǐng)著海報(bào)設(shè)計(jì)朝著未來(lái)更好的方向發(fā)展。動(dòng)態(tài)海報(bào)儼然成為受到新媒介影響下誕生的一種新型表現(xiàn)形式，在傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，加入了時(shí)間、空間的概念，讓靜止的畫面呈現(xiàn)動(dòng)效果，營(yíng)造出全新的視覺(jué)體驗(yàn)。筆者通過(guò)翻閱資料發(fā)現(xiàn)，其在繼承傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的圖形、文字、色彩等元素優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，緊密連接數(shù)字媒介，利用新材料、新技術(shù)來(lái)展現(xiàn)創(chuàng)新的視覺(jué)表達(dá)效果需求。最關(guān)鍵的是依托于現(xiàn)今智能媒介的廣泛使用，動(dòng)態(tài)海報(bào)支持手機(jī)APP端傳播，提升快捷的傳播效果，也讓設(shè)計(jì)師能夠在廣闊空間中進(jìn)行創(chuàng)作，自由地展現(xiàn)時(shí)代藝術(shù)的個(gè)性。

一、新媒介和海報(bào)設(shè)計(jì)的相關(guān)概述

在信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程中，新興媒體終端更新?lián)Q代地出現(xiàn)在我們的生活中，也應(yīng)運(yùn)而生了新媒介。同時(shí)催生了新興藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，如移動(dòng)媒體設(shè)計(jì)、新媒介藝術(shù)、新媒體廣告創(chuàng)意等，從根本上講，是信息時(shí)代下對(duì)藝術(shù)與設(shè)計(jì)有更高的要求，利于人們的內(nèi)在審美體系重新構(gòu)建。

（一）新媒介概念、特點(diǎn)

所謂的新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，對(duì)于“舊”而言，從概念上來(lái)看，是與傳統(tǒng)媒介相比較之上而得出的，現(xiàn)今多囊括為數(shù)字化互動(dòng)、便攜化媒體、戶外媒體及車載媒體等。在社會(huì)發(fā)展中新媒介的展示形式也在持續(xù)更新，不存在固定的媒介模式會(huì)被永遠(yuǎn)絕對(duì)性地稱為新媒介。其自身特點(diǎn)主要為：其一具有擴(kuò)展設(shè)計(jì)創(chuàng)意的廣泛性，因?yàn)闀r(shí)代的發(fā)展在多數(shù)領(lǐng)域中都呈現(xiàn)為全新的態(tài)勢(shì)，人們已從報(bào)刊、展板等廣告招貼中脫離，更多的是通過(guò)新科技來(lái)了解相對(duì)應(yīng)的需求信息；其二是人機(jī)交互方式的跨越性，人們不在考慮單一的共性需求，更多的是傾向于私人、個(gè)性的“量身定制”，而科技將引領(lǐng)人們?nèi)ニ伎继剿鞲顚拥拿浇榉绞?。?dāng)今新媒介的影響力與日俱增，但是，卻離不開傳統(tǒng)媒介的支持，新與舊二者應(yīng)該是在相互競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生利于社會(huì)發(fā)展的火花。

在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，新媒體迅速發(fā)展，其具有即時(shí)性快、互動(dòng)性強(qiáng)與覆蓋度高等特點(diǎn)。傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)由于其表現(xiàn)形式單一、傳播能力弱，在新媒體藝術(shù)背景下已經(jīng)落后于時(shí)代的發(fā)展。因此，海報(bào)設(shè)計(jì)要想生存發(fā)展下去，必須積極創(chuàng)新，與新媒體融合發(fā)展，吸收新媒體的長(zhǎng)處，適應(yīng)新時(shí)代對(duì)媒體的需求。這就需要海報(bào)設(shè)計(jì)具有良好的策劃意識(shí)，拓展海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，創(chuàng)新海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容的價(jià)值和深度。本文將對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)背景下的創(chuàng)新應(yīng)用進(jìn)行分析，提出自己的一些意見(jiàn)，為相關(guān)從業(yè)人員提供參考。海報(bào)設(shè)計(jì)本質(zhì)上是一種傳統(tǒng)的信息傳播形式，曾經(jīng)在我們生活中占據(jù)重要地位。但是隨著新媒體的普及，海報(bào)設(shè)計(jì)由于其傳播渠道受限制，表現(xiàn)形式單一等缺點(diǎn)，受到了巨大的沖擊。在這樣的背景下，海報(bào)設(shè)計(jì)要積極創(chuàng)新，與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程中要豐富海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，提高海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容質(zhì)量。因此，如何在海報(bào)設(shè)計(jì)融合新媒體創(chuàng)新過(guò)程中突出海報(bào)設(shè)計(jì)的價(jià)值，拓展海報(bào)設(shè)計(jì)的深度，滿足受眾的需求，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

一、新媒體藝術(shù)背景下海報(bào)設(shè)計(jì)概述

新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，比如在紙媒為主的時(shí)代，廣播、電視等被稱為新媒體，而報(bào)紙等被稱為傳統(tǒng)媒體。當(dāng)前新媒體是在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下出現(xiàn)的，主要是利用互聯(lián)網(wǎng)與智能設(shè)備傳播信息，極大地降低了信息傳輸?shù)拈T檻。因此，在新媒體藝術(shù)背景下，人人都是內(nèi)容的發(fā)布者，也是內(nèi)容的接受者，這直接改變了信息傳播的方式。傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)本質(zhì)上是一種二維平面的表達(dá)信息的方式，內(nèi)容以圖像為主，文字為輔，曾經(jīng)在信息傳播中占據(jù)重要地位。海報(bào)分為公益性海報(bào)和商業(yè)性海報(bào)，公益性海報(bào)以傳播健康價(jià)值觀、政策宣傳等內(nèi)容為主，商業(yè)性海報(bào)多數(shù)以企業(yè)宣傳或者產(chǎn)品宣傳為主。新媒體的出現(xiàn)極大地沖擊了傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)，如何應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，在新媒體藝術(shù)背景下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新應(yīng)用，使得海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)持續(xù)發(fā)展，是海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)面臨的主要問(wèn)題。新媒體的主要特點(diǎn)是即時(shí)性強(qiáng)、信息傳播速度快、傳播方式簡(jiǎn)單等，可以在事件發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)迅速?gòu)V泛傳播。但同時(shí)由于人人都可以成為信息的發(fā)布者，導(dǎo)致出現(xiàn)了大量不實(shí)信息，同時(shí)由于快速傳播，導(dǎo)致信息不夠詳細(xì)，沒(méi)有進(jìn)行深入分析，挖掘背后的信息，這是新媒體的最大缺點(diǎn)。在新媒體藝術(shù)背景下，海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)注重與新媒體的融合發(fā)展，利用新媒體的便捷性，拓展受眾人群，提高互動(dòng)性，以實(shí)現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用。

二、影響海報(bào)設(shè)計(jì)的主要因素

隨著生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人更習(xí)慣碎片化的信息獲取和傳播方式，新媒體符合這種發(fā)展趨勢(shì)。而海報(bào)設(shè)計(jì)傳播方式的限制、發(fā)展逐漸陷入低谷。新媒體為海報(bào)設(shè)計(jì)提供了新的平臺(tái)和新的機(jī)遇，以下簡(jiǎn)單介紹影響海報(bào)設(shè)計(jì)的主要因素。

（一）海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，領(lǐng)域劃分的非常細(xì)，而且編排方式較為單一，主要以圖像信息為主，文字信息為輔，這種內(nèi)容形式是其平面特性決定的，表現(xiàn)形式單一，導(dǎo)致吸引力降低。而新媒體的信息傳播多數(shù)配有視頻，信息密度高，內(nèi)容形象生動(dòng)，編排方式多樣化，且可以通過(guò)多種智能設(shè)備同步傳播。這使得傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的吸引力相比于新媒體而言有所不足。