網(wǎng)絡經(jīng)濟下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

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摘要：隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，推動著國信息化科學技術的不斷進步，國內(nèi)已經(jīng)逐漸步入網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，使得人們的生活方式以及消費觀念比以往有了一個全新的轉(zhuǎn)變。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的普及，有效的將企業(yè)的營銷環(huán)境進行改變，并滲透到了市場營銷的方方面面。網(wǎng)絡時代的到來轉(zhuǎn)變了企業(yè)的營銷理念以及營銷方式，使傳統(tǒng)的線下營銷逐漸向線上營銷進行靠攏，使消費者消費有了更好的選擇。目前現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷為主題的市場已經(jīng)對傳統(tǒng)的市場營銷形成了一定的沖擊，如果使企業(yè)更快的適應現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，可以讓企業(yè)更快的占據(jù)現(xiàn)代化市場，提高企業(yè)的經(jīng)濟收益。因此本文將以網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變為課題展開分析，通過對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變進行深入的分析，分析互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)發(fā)展起到的作用，以供參考。

關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟；時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

1針對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)營銷環(huán)境的特點進行分析

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡技術的研究不斷的深入，使得網(wǎng)絡信息技術已經(jīng)開始普及了，但是網(wǎng)絡技術的發(fā)展較為快速，導致國內(nèi)的一些傳統(tǒng)企業(yè)的市場營銷模式以及漸漸滿足不了現(xiàn)代化網(wǎng)絡信息的市場要求了，這就使得國內(nèi)的一些企業(yè)發(fā)展受到了一定的阻礙，并且，新時代網(wǎng)絡信息時代對國內(nèi)企業(yè)的市場營銷策略以及經(jīng)濟發(fā)展進行很大的沖擊，導致部分企業(yè)的市場競爭力下降，經(jīng)濟收益大幅度下滑[1]。為了能夠保證企業(yè)的經(jīng)濟收益以及市場競爭力，推動國內(nèi)企業(yè)的全面發(fā)展，就需要對這些企業(yè)的市場營銷模式進行轉(zhuǎn)換，讓其可以有效的適應新時代網(wǎng)絡的經(jīng)濟市場，保證自身的收益。在轉(zhuǎn)變前應對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場的發(fā)展需求進行分析。首先，在目前網(wǎng)絡信息較為普及的時代下，企業(yè)的市場經(jīng)濟范圍已經(jīng)逐步擴大。在市場的經(jīng)濟發(fā)展過程當中，市場的范圍主要還是靠著時間以及空間兩種因素組成的，從時間的角度來看，人們在網(wǎng)絡空間中的消費是不受時間的因素所限制的，消費者可以隨時進行消費，并且不用考慮商家關門停業(yè)的情況，從空間的角度來看，人們進行消費時可以不再受到任何的地方地域的限制，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)選擇自己所喜歡的商品來進行消費，使得無跨界消費的目標逐漸實現(xiàn)[2]。而且，在目前的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，人們的支付手段越來越多，其支付的更加便捷。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡信息技術不斷的普及，人們的消費方面越來越方便，且購物越來越頻繁和傳統(tǒng)的消費模式有了一定的轉(zhuǎn)變，比如傳統(tǒng)的消費只能在一些實體店進行消費，且使用的支付方式為現(xiàn)金、信用卡的形式來進行支付。但是在網(wǎng)絡信息化普及的時代，人們可以通過網(wǎng)上支付以及APP在網(wǎng)上進行消費，并且消費比起以往更加快捷，這也是目前網(wǎng)絡信息化技術普及的重要體現(xiàn)[3]。

2針對目前網(wǎng)絡市場營銷模式所存在的問題進行分析

雖然現(xiàn)代網(wǎng)絡信息化技術已經(jīng)普及，但是隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡信息技術不斷的發(fā)展，會逐漸成為人們生活當中的重要組成部分，但是就目前的信息化時代市場經(jīng)濟的發(fā)展來說，網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展還是比較緩慢的，而且網(wǎng)絡環(huán)境較差，需要相關人員加強對網(wǎng)絡信息化建設進行完善。信息化時雖然展訊速，但是還是存在這些許的問題，如果不及時進行解決，那么就會對網(wǎng)絡技術的發(fā)展造成一定的影響。

2.1網(wǎng)絡營銷水平較差，服務水平較低

因為網(wǎng)絡技術的發(fā)展較快，使得人們普遍對網(wǎng)絡環(huán)境沒有進行深入的了解，再加上網(wǎng)絡環(huán)境是一個虛擬性的環(huán)境，和現(xiàn)實環(huán)境有著很大的差別，因此導致許多人對網(wǎng)絡環(huán)境產(chǎn)生很大的質(zhì)疑。

2.2傳統(tǒng)觀念性較強

因為人們喜歡遵守著傳統(tǒng)的概念進行生活和工作，導致傳統(tǒng)的營銷觀念影響著人們的生活，導致很多的企業(yè)管理者沒有對網(wǎng)絡營銷進行理解和重視，使得企業(yè)的網(wǎng)絡營銷的服務性較差，而且，網(wǎng)絡營銷的環(huán)境在監(jiān)管上還是存在著一定的欠缺，需要相關人員進行完善。

3針對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略轉(zhuǎn)換的方法進行分析

3.1加強市場營銷策略創(chuàng)新

在目前網(wǎng)絡信息化技術不斷的發(fā)展的趨勢下，企業(yè)為了能夠保證自身的經(jīng)濟收益，就需要對自身的營銷模式進行轉(zhuǎn)變，加強自身企業(yè)的營銷策略創(chuàng)新，保證企業(yè)可以在新的經(jīng)濟市場上占據(jù)一席之地，保證企業(yè)的經(jīng)濟收益[4]。

3.2借助現(xiàn)代化信息平臺推動企業(yè)的營銷策略創(chuàng)新

在目前市場經(jīng)濟發(fā)展中，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡信息話技術的普及，企業(yè)的營銷活動也逐漸進行了轉(zhuǎn)變，企業(yè)的產(chǎn)品促銷是企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展當中極為重要的一環(huán)，為了保證企業(yè)經(jīng)濟收益的提升，就需要借助網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的發(fā)展，讓網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展推動著企業(yè)營銷的轉(zhuǎn)變，完善企業(yè)自身的營銷模式。借助現(xiàn)代化信息平臺，讓更多的消費著可以有效的關注企業(yè)的信息，建立穩(wěn)定的消費關系，提升企業(yè)的經(jīng)濟收益。

4結(jié)束語

綜上所述，在現(xiàn)代網(wǎng)絡信息時代普及的趨勢下，人們的消費觀念從傳統(tǒng)的單方面消費變成現(xiàn)在的多元化消費。并且與此同時也改變現(xiàn)在企業(yè)的市場營銷環(huán)境，導致企業(yè)的營銷理念進行了轉(zhuǎn)變。為了保證企業(yè)的利益，需要從企業(yè)的市場營銷管理中出發(fā)，以新時代信息化的創(chuàng)新思維來進行研究，分析出新市場的市場營銷環(huán)境以及市場未來的走向，并針對性的制定市場營銷策略。這樣可以有效提升企業(yè)在新時代信息化市場的競爭力，讓企業(yè)能夠在新市場搶占先機，使企業(yè)在競爭環(huán)境當中快速發(fā)展，為市場經(jīng)濟的快速發(fā)展以及國民的提升打下堅實的基礎。

參考文獻

[1]李姍.淺議網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].商業(yè)經(jīng)濟，2018.

[2]姜新，王子文.論網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的市場營銷[J].才智，2018（10）：214-215.

[3]楊嘉寧.論網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].財經(jīng)界（學術版），2018（06）：51-52.

[4]楊朝繼.網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷策略的優(yōu)化[J].商場現(xiàn)代化，2018（02）：79-80.

作者：王改單位：上海東海職業(yè)技術學院