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關鍵詞:光伏電站;被動式;太陽房
Abstract: passive solar PV power plant engine room is a special kind of energy-efficient buildings. Electrical equipment in the engine room of the photovoltaic power plants have certain requirements to run the ambient temperature, battery room is the core part of the photovoltaic power plant room ambient temperature is critical to the performance and efficiency of the charging and discharging of the battery. The use of passive solar heating room as the engine room of the PV power plant is the best choice to ensure the normal operation of power plant equipment.Key words: photovoltaic power plants; passive; solar house
中圖分類號: P754.1 文獻標識碼:A文章編碼:
1、離網型獨立光伏電站建設
青海省地處青藏高原腹地,全省于2002年底前,通過“中澳”、“中日”等國際合作項目建成獨立運行試驗、示范性光伏電站20余座;2002年國家啟動的“送電到鄉(xiāng)”工程,在全國西部7個省的偏遠無電鄉(xiāng)建成獨立運行光伏、風光互補電站663座,截至2006年底青海省建成“送電到鄉(xiāng)”工程鄉(xiāng)級獨立光伏、風光互補電站112座;2005年啟動的“中德財政合作青海省太陽能電站項目”,于2005年底項目一期建成光伏、光柴互補電站12座,項目二期于2007年底將建成光伏、光柴互補電站40余座;與此同時青海省內多渠道建成數(shù)十座氣象站、通訊基站、道班等不同用途的獨立光伏電站。青海省到2009年底可建成離網型獨立光伏、風光互補、光柴互補電站200余座。
2、被動式太陽能機房應用
光伏電站機房中控制器、逆變器、蓄電池、柴油機等電氣設備均對工作環(huán)境溫度有相應的要求和限定,尤其是蓄電池對工作環(huán)境溫度的要求更加嚴格,環(huán)境溫度決定著蓄電池的充放電性能與效率,因此,蓄電池室是光伏電站機房中的核心部分。青藏高原地區(qū)氣候嚴寒,冬季漫長,同時晝夜溫差較大,惡劣的氣候環(huán)境直接影響到了光伏電站機房內電氣設備的工作環(huán)境溫度;青藏高原地區(qū)所建設光伏電站地處偏遠、交通狀況很差,當?shù)亟洕鄬β浜?,常?guī)能源匱乏,光伏電站無法通過常規(guī)能源解決電站機房的采暖問題;由于青藏高原具有豐富的太陽能資源,太陽輻射強度大、日照時間長,因此,利用被動式太陽房是實現(xiàn)光伏電站機房采暖的最有效途徑,光伏電站被動式太陽能機房的應用可保證電站機房內電氣設備的正常運行并延長其使用壽命,是一種最佳的機房采暖形式。
光伏電站被動式太陽能機房是一種特殊的節(jié)能建筑。其設計本著盡量多的吸收和儲存太陽能和盡量減少建筑物的耗熱損失為原則。
2.1光伏電站機房建筑布置
為了減少機房供熱負荷應減少其外露表面,采用較小的建筑體形系數(shù)。機房應包括蓄電池室、控制室、柴油機室、值班室等功能部分,建筑進深應控制在4.80m以內,進深與層高的比值應小于1.60。機房的建筑布置應采用大開間、淺進深,且室內凈高要適中,從而達到在平面布置上獲得滿意的建筑體形和最佳的采暖效果。
對于高寒地區(qū)太陽能建筑而言,良好的朝向非常重要,光伏電站機房方位選擇正南布置,可使機房南立面提早接受太陽輻射,盡快啟動太陽能采暖系統(tǒng),及時向室內提供熱量,從而獲得明顯的采暖效果和最佳節(jié)能收益。
光伏電站機房南立面太陽能采暖系統(tǒng)的最低點與其南向太陽電池方陣之間的日照間距應保證在冬至日太陽能采暖系統(tǒng)不被遮擋,其最小間距應滿足S = H·ctg(αs)要求。式中S為太陽電池方陣與機房的最小間距,H為南向太陽電池方陣北緣最高點與機房南向吸熱面最低點高差,αs為冬至日中午12時的太陽高度角。
2.2光伏電站機房圍護結構設計
作為節(jié)能建筑,體型系數(shù)應嚴加控制且越小越好。光伏電站機房通常采用單體建筑,造型簡單,立面沒有高低錯落,平面也無水平進退,由于建筑面積體量偏小,致使體型系數(shù)較大。因此,光伏電站被動式太陽能采暖機房必須著重加強圍護結構的保溫,以減少機房的熱損失,提高節(jié)能率。圍護結構的設計應綜合考慮保溫外墻、保溫屋頂、節(jié)能門窗、蓄熱地面、太陽能采暖系統(tǒng)等材料設備的選型、構造做法、施工技術難度和匹配方式。在加強圍護結構保溫的同時,設計中減少了北向開窗數(shù)量,加強了南向集熱器的密封措施,做到總體上提高機房的保溫絕熱性能。
青海省在“送電到鄉(xiāng)”工程和“中德財政合作青海省太陽能電站項目”中光伏電站被動式太陽能機房的建設中進行了圍護結構和保溫絕熱構造的詳盡和優(yōu)化組合設計。
2.2.1保溫外墻結構。外墻是建筑護的主要耗熱結構,其性能的優(yōu)劣直接關系到建筑的整體熱性能,外墻設計還應重點克服和解決熱橋損失。東西北保溫外墻有兩種做法,第一種為夾心保溫墻構造,內層240磚墻,外層120磚墻,夾層120,內填膨脹珍珠(γ<100Kg/m3,λ=0.042W/m·K),內外層磚墻用φ6連接鋼筋拉結,雙向600mm梅花形布置;第二種做法為夾心聚苯板保溫墻構造,內層240磚墻,外層120磚墻,中層夾80聚苯乙烯泡沫保溫板(ρ≥20kg/m3),內外層磚墻用φ6連接鋼筋拉結,雙向600mm梅花形布置;第三種為外墻外保溫構造體系,內層240磚墻,外層100聚苯乙烯泡沫保溫板(ρ≥20kg/m3)。
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廣告語的創(chuàng)作不是純粹的文字藝術活動。一則成功的廣告語絕不是僅靠文案創(chuàng)意者的藝術天賦和高超的表現(xiàn)力就能實現(xiàn)的,它必須經過市場調查、產品定位、廣告策略、廣告表現(xiàn)等過程,因此,廣告語的創(chuàng)作是一個系統(tǒng)的工程,其中確定科學的傳播內涵顯得十分重要,只有策略精,才能撰文妙。有效廣告語的創(chuàng)作策略主要體現(xiàn)在以下方面:
真實有效的承諾
廣告語的第一要務就是促銷,要達到促銷的目的,就要給消費者提供承諾,并把這個承諾有效地傳達給受眾,才能引發(fā)消費者的潛在購買欲望。厄內斯特·海明威說過,美國的廣告業(yè)開始于巴拿姆的滿口謊言。美國廣告學者塞繆爾·約翰遜博士對廣告業(yè)有一個著名的定義:“承諾,大大的承諾?!保?]巴拿姆將這個定義變成吸引人的詞語和形象,如“機會難得,不要錯過”、“限量供應,特別打折,低價難以置信”、“關門歇業(yè),清倉最后大賤賣!一律賤賣!永遠關門!決不騙人!一旦錯過,后悔莫及”等都是巴拿姆對消費者的承諾。但這些廣告承諾放大了產品作用,誤導甚至欺騙了消費者,消費者在購買某品牌的產品之后,會對該品牌產生強烈的反感,甚至對該品牌的其他產品或服務都會不信任。因而真實的承諾是廣告語的生命力所在。
廣告語真實的承諾源于創(chuàng)作者對市場的充分發(fā)現(xiàn),但并不是所有真實的承諾都能吸引消費者,只有滿足了消費者利益需要的承諾才是有效的。真實有效的承諾具有兩大特點:
傳達具體的信息。廣告語做出具體明確的承諾,說出真實數(shù)據(jù)或事實,提出的賣點才具備可以稱量的分量。具體明確的信息應該是能讓消費者直接感受到的實際利益,這種利益可以是物質上的,也可以是精神上的。
有效的廣告語避免使用虛假的大話和空洞抽象的套話。1993年匯源就開始生產果汁飲料,它的“喝匯源果汁走健康之路”的廣告語抽象空洞,適合于任何產品,變成了人人可用的“萬金油”,消費者感受不到廣告與自己利益的關系,市場銷量平平。2000年統(tǒng)一推出鮮橙多果汁,將健康的概念具體化,提出了“多C多漂亮”的口號,為消費者提供了持續(xù)購買產品的理由:多喝果汁可以更漂亮,因為果汁含有豐富的維生素C。這一訴求培養(yǎng)了人們喝果汁的習慣,市場銷售火爆,之后娃哈哈、康師傅等企業(yè)相繼推出果汁飲料。
承諾遵循先入為主的原則。很少有哪種領先產品具有絕對的領先優(yōu)勢,其實只是最早說出某些公認的事實而已?;羝战鹚乖凇犊茖W的廣告》中提出了先發(fā)制人的主張:講述那些簡單的事實,那些事實是所有同類產品的共性。哪個產品最先搶占那些被別人忽視但明顯存在的事實,就可以擁有獨一無二的領先優(yōu)勢。如果別人接著講這些特點,則更利于進一步宣傳你。
消費者有求知的欲望,希望通俗地了解不熟悉的行業(yè)的知識以方便其生活,廣告在傳遞行業(yè)信息時,需要把行業(yè)信息化枯燥為生動、化抽象為形象、化無趣為有趣,易于消費者理解和記憶,讓消費者從新知中獲得愉悅,從而對產品產生好感。樂百氏將產品的制作工藝作為賣點進行宣傳,提出了“27層凈化”的廣告語,其實任何純凈水品牌出廠前都要經過復雜的消毒和過濾的工序,但消費者并不知道具體的操作過程,樂百氏搶先提出了所有競爭者都存在的事實進行宣傳,且這一事實滿足了消費者對產品安全的需求,很快得到了消費者的認可,大大促進了產品的銷售。這一成功的廣告語引來了同行的模仿,后來提出的“30層凈化”、“48層凈化”等口號,都沒有獲得消費者的認可,反而增強了消費者對樂百氏賣點的記憶。
明確有力的定位
定位是為創(chuàng)造本產品與其他產品的差異。新產品的定位極為重要,因為消費者對它們還沒有任何印象,如果你的產品不是同類產品的領先者,而只是無足輕重的競爭者,一個獨特的有競爭力的定位,能為企業(yè)的發(fā)展提供生機。成功廣告語都以濃縮的方式向消費者準確傳達產品的定位,都能在消費者心智中占據(jù)一個位置,成為某一品類和特征商品的代表,從而實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展。艾·里斯、杰克·特勞特在《定位》一書中指出“定位不是創(chuàng)造新的、不同的東西,是改變人們頭腦里早已存在的東西,把那些早已存在的聯(lián)系重新連接起來。”[2]王老吉創(chuàng)制于道光年間,有“藥茶王”之稱。1997年王老吉并入廣藥集團,集團將王老吉品牌使用權租給加多寶公司,創(chuàng)業(yè)初期提出“健康家庭,永遠相伴”的廣告口號,缺乏個性,無法和競爭對手區(qū)分,2002年以前王老吉一直處于尷尬的市場地位:廣東人喝涼茶喜歡去涼茶鋪,兩廣以外的消費者習慣用藥物來降火,沒有喝涼茶的習慣;一般消費者認為王老吉是涼茶,下火功能顯著,不宜經常飲用。王老吉模糊的產品定位導致其無法進行全國銷售,一直不溫不火地固守著兩廣市場。2002年后王老吉提出了“怕上火,喝王老吉”的廣告語,這句廣告語讓王老吉擺脫了困擾多年的定位難題,廣告語重新確定了王老吉涼茶在消費者心目中的位置——預防上火的天然草本植物飲料,口號讓產品突破了地域限制,將產品淡淡的中藥味成功轉變?yōu)椤邦A防上火”的有力支撐。王老吉憑借這一清晰準確的定位口號讓王老吉邁出了成功的關鍵一步。
注意時間與地域的適應性
廣告語應注重長遠利益,以幫助樹立品牌形象為目標。有效的廣告語訴求力極強,又容易流傳,往往成為產品或企業(yè)的代名詞,是品牌寶貴的資產,不能隨意改變,不過隨著時間的變遷和產品生命周期的變化,廣告語也需要與時俱進,但廣告語的變化只有遵循品牌核心價值不變的原則,才能加強對品牌形象的宣傳,否則會稀釋品牌形象。2009年王老吉成為廣州亞運會的贊助商之后,廣告口號變?yōu)椤皝嗊\有我、精彩之吉”,在祖國60周年華誕之時,王老吉廣告語又變?yōu)椤凹獞c華誕,中國當紅”。廣告語簡單地利用“吉”的諧音,與特定的事件淺層次地簡單關聯(lián),沒能深入挖掘產品與事件的內在含義,且廣告語變化的頻率過快,消費者無法從新的廣告語中聯(lián)想到王老吉的“吉祥”意義,廣告語與其說是提升王老吉的品牌內涵,不如說是為亞運會、國慶宣傳服務。消費者認同的依然是“怕上火,喝王老吉”的廣告口號,因而這兩年的廣告活動打了水漂,還模糊了消費者對王老吉的認知。
現(xiàn)代社會產品日趨國際化,有效的跨國企業(yè)的廣告語要符合不同國家、不同地區(qū)消費者的文化特點及生活方式。奧美廣告公司的哈理·瑞德認為,創(chuàng)意要跟著文化走,一個好的創(chuàng)意,應當是思考的全球化,行動的當?shù)鼗?。國際廣告的當?shù)鼗呗允腔诟鲊透鞯貐^(qū)文化的特異性,若不遵從各市場國的文化差異、消費者的差異,必然會使廣告活動受挫??煽诳蓸返膹V告語依據(jù)不同地區(qū)的文化背景采取分而治之的策略,如在美國的廣告語是“無法抓住那種感覺”(Can’t beat that feeling),在意大利改為“獨一無二的感受”(unique sensation),在智利換成了“生活的感受”(The feeling of life),在日本又改為“我感受可樂”(I feel Cola),隨著具體的時空情境而及時調整其在不同文化形態(tài)中的表達方式。
提高廣告語的曝光度
為使消費者在眾多擁堵的廣告信息中記住本企業(yè)的廣告語,一個秘訣就是在不同的媒介、不同的場景、不同的場合重復廣告,最大范圍地提高廣告語的曝光度,增加消費者解讀廣告語的機會。廣告語除了在傳統(tǒng)媒體上運用外,還在免費贈送的電子顯示屏、燈籠等餐飲場所樂于接受的實用物品上反復出現(xiàn),王老吉廣告語的高頻率曝光,不僅使企業(yè)的營業(yè)額逐年攀升,而且在消費者心中打下了“王老吉等于預防上火”的深刻烙印。
(本文獲湖南省“十二五”教育科學規(guī)劃課題“大學生媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀與對策研究”立項資助,項目編號:XJK011BXJ001;湖南省教育廳高教改革研究項目立項資助,項目編號:湘教通[2010]234號第249項)
參考文獻:
[1]詹姆斯·特威切爾[美].震撼世界的20例廣告[M].上海:上海人民美術出版社,2003:10.
[2]艾·里斯、杰克·特勞特.定位[M].王恩冕,余少蔚,譯.北京:中國財政經濟出版社,2002:35.
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