傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

去年以來，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》己多次搞過這種重點(diǎn)策劃、精心組織、深度報(bào)道的規(guī)?；麄鳌Ｆ渲?，七八月以特刊的形式，連續(xù)發(fā)表了21個(gè)版的宣傳貫徹落實(shí)自治區(qū)“8337”發(fā)展思路和規(guī)劃的綜合性述評(píng)，從改革開放、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文明、和諧穩(wěn)定、生態(tài)安全、邊疆安寧、民族團(tuán)結(jié)等不同角度，宣傳自治區(qū)黨委提出的“8337”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的內(nèi)涵和所取得的成就和經(jīng)驗(yàn)，以及面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)，引導(dǎo)各級(jí)干部和各族群眾認(rèn)真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會(huì)、努力貫徹，受到了自治區(qū)黨委和各方面的重視和肯定。

今年4月間，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》又用4個(gè)版的篇幅，以通訊、評(píng)論、圖片以及多媒體等形式集中報(bào)道了踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的模范退休干部蘇和的事跡，引起了各方讀者的注意，讓干部群眾受到了一次踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生動(dòng)教育。

像這類突出重點(diǎn)、精心策劃、認(rèn)真組織、集中力量采寫和刊發(fā)的規(guī)模化宣傳，去年以來《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》還搞過一些，如12個(gè)盟市重點(diǎn)項(xiàng)目的宣傳等，有消息、有評(píng)論、有圖片，多版面、大容量，充分發(fā)揮了紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)。

第2篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

先行一步，奏響羊城創(chuàng)意“三部曲”

在廣州，目前有40多個(gè)較大規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，每年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值150多億元，如“太古倉(cāng)”、“羊城創(chuàng)意園”及現(xiàn)在重點(diǎn)打造的“北岸文化碼頭”等一批備受關(guān)注的創(chuàng)意園。其中，在廣州天河的羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園既像工廠，也像寫字樓，更像藝術(shù)村。

這個(gè)國(guó)家級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)2011年總產(chǎn)值達(dá)9億元，營(yíng)業(yè)收入超6.3億，年納稅金額超6000萬(wàn)元，提供的就業(yè)崗位將超過5500個(gè)。羊城創(chuàng)意園初步形成了規(guī)模，產(chǎn)生了影響力。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了以下發(fā)展的三部曲：

兼并舊廠房，打造創(chuàng)意孵化器。羊城創(chuàng)意園位于廣州市黃埔大道中315號(hào)，地處廣州新城市中心地帶，具有較高的開發(fā)利用價(jià)值。這塊占地18萬(wàn)平方米的創(chuàng)意園區(qū)，由羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)利用2000年兼并的原廣州化纖廠舊廠房改建而成。

依托羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)強(qiáng)大的報(bào)業(yè)及多媒體傳媒平臺(tái)，這里發(fā)生了“巨變” ：“亞洲最大的印務(wù)中心”、“全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)”、“廣東省第一批文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“2007中國(guó)十佳最具投資價(jià)值創(chuàng)意基地”、廣州亞運(yùn)會(huì)電視主播機(jī)構(gòu)、廣州最大的建筑設(shè)計(jì)類書吧都在這里誕生。在這里，傳統(tǒng)工業(yè)遺留下來的巨大空間如今煥發(fā)出新的活力，獨(dú)特的LOFT風(fēng)格給了都市創(chuàng)意人一個(gè)絕佳的工作場(chǎng)所。2011年10月，連州國(guó)際攝影年展等高端影展也在園里巡展。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園今后還將全力打造成為華南地區(qū)最大的設(shè)計(jì)類、文化類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器，為設(shè)計(jì)企業(yè)和人士建筑一個(gè)夢(mèng)寐以求的創(chuàng)作、交流空間，著力推動(dòng)廣東在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里的發(fā)展，為建設(shè)“文化大省”和“創(chuàng)新型廣東”服務(wù)。

引鳳筑巢，搭建創(chuàng)意平臺(tái)。由申請(qǐng)進(jìn)入園區(qū)的企業(yè)根據(jù)自己的個(gè)性喜好投資裝修。10年來，這里已經(jīng)吸引了近百多家著名的設(shè)計(jì)公司、藝術(shù)家工作室和文化機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，囊括了許多廣州頂尖級(jí)的設(shè)計(jì)公司。園區(qū)完全有希望通過“三舊”改造開發(fā)，成為廣州市政府規(guī)劃建設(shè)中的珠江一河兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶的龍頭與標(biāo)桿、廣東文化強(qiáng)省的一面旗幟、廣東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)制高點(diǎn)。

利用政策，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目預(yù)計(jì)建設(shè)周期為9年，到2015年全部建設(shè)完成并投入使用。本項(xiàng)目不僅具有良好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)是促進(jìn)廣州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展、完善投資軟環(huán)境、吸引國(guó)際著名企業(yè)入駐的重要措施，具有深遠(yuǎn)意義。目前園區(qū)第三階段整體開發(fā)即將啟動(dòng)，即通過“三舊”政策改變用地性質(zhì)，在保留部分舊廠房建筑的同時(shí)，啟動(dòng)中央文化商務(wù)區(qū)的建設(shè);同時(shí)，園區(qū)將進(jìn)一步建設(shè)多樣性的創(chuàng)意展示平臺(tái)，將與園區(qū)內(nèi)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)企業(yè)、相關(guān)行業(yè)、傳媒平臺(tái)緊密結(jié)合，由此打造一個(gè)高度產(chǎn)業(yè)鏈化，相互支持、相互依存的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

為創(chuàng)意做好傳播，讓傳播做出創(chuàng)意

開設(shè)羊城創(chuàng)意網(wǎng)和《創(chuàng)意周刊》專版，提供傳播平臺(tái)。在“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)創(chuàng)造”的時(shí)代背景下，以相當(dāng)?shù)淖孕藕推橇Υ虺觥坝脛?chuàng)意引領(lǐng)新生活，用創(chuàng)意引領(lǐng)新商業(yè)”的口號(hào)，顯示出羊城晚報(bào)的高度和前瞻性。經(jīng)過六年的積累，掌握了相當(dāng)?shù)膭?chuàng)意人才及相關(guān)資源，培育出一大批創(chuàng)意設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域忠誠(chéng)的閱讀客戶?！秳?chuàng)意周刊》以人物和事件為主軸，關(guān)注城市規(guī)劃、建筑、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、當(dāng)代藝術(shù)等領(lǐng)域，是羊城晚報(bào)探索人文精神和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的陣地，是突顯羊城晚報(bào)品牌價(jià)值、公信力和創(chuàng)造力的優(yōu)秀版塊。

策劃系列活動(dòng)，提升創(chuàng)意的價(jià)值。創(chuàng)意園隔三差五就會(huì)有各種創(chuàng)意活動(dòng)，影響最大的是舉辦“金羊獎(jiǎng)”、“羊城新八景”評(píng)選。經(jīng)過六年的洗禮，“金羊獎(jiǎng)”從廣州走向全國(guó)，評(píng)審力量從全國(guó)走向國(guó)際，如今“金羊獎(jiǎng)”已成為羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的品牌項(xiàng)目，成為廣州市政府主辦的廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周的一張名片。羊城新八景評(píng)選活動(dòng)是在2010年11月16日至2011年5月18日，由羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦非常成功的一項(xiàng)品牌活動(dòng)。羊城晚報(bào)、新快報(bào)各投入版面300多個(gè)，推出12位常委宣傳部長(zhǎng)系列專訪、12區(qū)市八景推薦、22場(chǎng)城市公眾論壇、14場(chǎng)大學(xué)生辯論賽、專訪100多位國(guó)內(nèi)文化名流，輻射整個(gè)廣東，同時(shí)吸引了全國(guó)各地群眾甚至是海外僑胞的熱烈參與。公眾投票超過860萬(wàn)張，海外130多家華文報(bào)紙報(bào)道，28個(gè)國(guó)家的華僑參與評(píng)選?；顒?dòng)得到50多家企業(yè)贊助，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

通過時(shí)尚生活雜志，拓展創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)?！断頃r(shí)尚》抓時(shí)尚趨勢(shì)，扣流行脈搏，致力于關(guān)注華南時(shí)尚風(fēng)潮，傳播一線潮流訊息，力求成為華南高端讀者群體“身邊的時(shí)尚參謀”。雜志通過封面、圈子話題、本周視點(diǎn)、時(shí)尚風(fēng)向、都市影像，展示城市時(shí)尚風(fēng)潮?！犊蓸飞睢房v觀全球，立足本土，追蹤潮界最新鮮熱辣之話題及事件，挖掘潮人最積極向上之生活及態(tài)度，以潮流媒體為平臺(tái)，整合讀者、渠道、網(wǎng)絡(luò)、線上及線下的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)資源，為品牌、產(chǎn)品定制創(chuàng)意新穎的廣告，為客戶定制個(gè)性化的媒體整合營(yíng)銷方案?！秲?yōu)悅生活》是羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下唯一的品位生活雜志、影響城市精英的優(yōu)質(zhì)生活雜志，強(qiáng)勢(shì)覆蓋南中國(guó)最有價(jià)值人群，從200萬(wàn)羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)讀者中精選擇2.5%的高端讀者贈(zèng)閱，覆蓋南中國(guó)五星級(jí)酒店、機(jī)場(chǎng)貴賓室、星巴克、銀行VIP室、汽車4S展廳、高端樓盤會(huì)所、高檔消費(fèi)場(chǎng)所，是銀行及保險(xiǎn)業(yè)VIP客戶、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)高端客戶、高端俱樂部會(huì)員專享特刊。

戰(zhàn)略抉擇：品牌與創(chuàng)意相生相長(zhǎng)

第3篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的沖擊。新媒體猶如雨后春筍作為一種新的力量破竹而出，煥發(fā)新機(jī)。于是有了一股唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音。其實(shí)，電子報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等等已經(jīng)成為人們獲取信息的多樣方式，同時(shí)這些傳播途徑融合了不同媒體的功能，所以說，在融媒體時(shí)代無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的出路在于做到內(nèi)容為王，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，并延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

一、融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容

關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合最早可以追溯到美國(guó)學(xué)者盧森博格對(duì)于美國(guó)機(jī)械工業(yè)早期流變的研究。他指出不同的產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中逐漸依賴一套相同的生產(chǎn)技術(shù)。這個(gè)理論同樣適用于傳媒產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)的介入下在發(fā)展壯大的同時(shí)，也誕生了新的媒體，新舊媒體之間相互作用、不斷碰撞、交叉，最終走向融合。

有人說，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷革新，多媒體、計(jì)算機(jī)技術(shù)等一系列現(xiàn)代信息技術(shù)為媒介融合奠定了必要基礎(chǔ)；受眾對(duì)獲得信息的便捷性、多樣化和個(gè)性化等要求是媒介融合的重要原因；融媒體時(shí)代到來有它的必然性。其實(shí)，“媒體融合”一詞由美國(guó)人尼葛洛龐帝最先提出，隨著實(shí)踐的發(fā)展，其內(nèi)涵不斷豐富，外延不斷擴(kuò)展。廣義上，媒體融合包含一切與之相關(guān)的要素，如技術(shù)、內(nèi)容、文化、體制等；狹義上，媒體融合指不同的媒體形態(tài)融為一體，從而誕生出一種全新的媒體。我國(guó)為順應(yīng)融媒體的到來而提出“三網(wǎng)融合”的一系列規(guī)劃是媒介融合重要的政策支撐。

傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙最大的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容生產(chǎn)能力，而這正是新媒體極其欠缺的地方。原創(chuàng)的高質(zhì)量的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)有力陣地，但目前在傳統(tǒng)媒體大量資源被掠奪的同時(shí)，卻沒有對(duì)于稿件等版權(quán)的有效保護(hù)，才造成一種特殊的現(xiàn)象，就是新媒體運(yùn)用傳統(tǒng)媒體稿件從來不交版權(quán)費(fèi)，一些傳統(tǒng)媒體還以內(nèi)容被點(diǎn)擊量高的新媒體引用為榮，而這種引用通常是無償?shù)?，不被告知的。如果傳統(tǒng)媒體能夠增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，做到內(nèi)容為王，還是具有優(yōu)勢(shì)的。

二、融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體機(jī)遇在創(chuàng)新

融媒體時(shí)代是個(gè)“你中有我，我中有你”的時(shí)代。國(guó)外媒體融合發(fā)展大體上經(jīng)歷了三個(gè)階段：一，媒體互動(dòng)階段：傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間進(jìn)行內(nèi)容和營(yíng)銷領(lǐng)域的互動(dòng)和合作。二，媒體整合階段：媒體組織結(jié)構(gòu)上的融合，各種不同類媒體通過并購(gòu)等方式，從各自獨(dú)立經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向聯(lián)合運(yùn)作，在新聞信息采集上聯(lián)合行動(dòng)。三，媒體深度融合階段：媒體開始依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)深層挖掘信息內(nèi)容，將不同媒介形態(tài)集中到一個(gè)多媒體數(shù)字平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視、電腦、手機(jī)等信息終端的功能一體化。

目前，我國(guó)的一些傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展上也進(jìn)行了一些探索。例如報(bào)網(wǎng)融合，開通報(bào)紙官方微博、微信、手機(jī)APP等，一些媒體在探索中開拓了更廣泛的傳播途徑，并取得了不錯(cuò)的效果。而這正是傳統(tǒng)媒體探索辦新媒體或向新媒體融合的主要途徑。根據(jù)社科文獻(xiàn)出版社的《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）》，即時(shí)通信用戶數(shù)量比2010年增長(zhǎng)17.7%，達(dá)到4.15億人；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，手機(jī)即時(shí)通信使用率最高達(dá)到83.1%，年增長(zhǎng)15.4%；

融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇在于創(chuàng)新。這種創(chuàng)新既是內(nèi)容傳播形式的創(chuàng)新，也要求營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，又傳統(tǒng)媒體帶動(dòng)新媒體發(fā)展，由新媒體彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的傳播途徑及時(shí)效的缺陷，這樣才能做到相互補(bǔ)充，而這些基于“中央廚房”的制造能力，這個(gè)中央廚房就是內(nèi)容一次生產(chǎn)要通過多個(gè)端口多次，從而實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代的多樣性傳播。

三、融媒體時(shí)代，媒體出路在于延伸產(chǎn)業(yè)鏈

融媒體時(shí)代，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，最終的出路都在于是否能夠延伸產(chǎn)業(yè)鏈。內(nèi)容作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)重要支撐點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的健全和發(fā)展起著重要作用。特別是目前原創(chuàng)作品匱乏的現(xiàn)狀，內(nèi)容尤其重要。有了內(nèi)容，需要多種多樣的傳播終端進(jìn)行傳播，以滿足不同受眾的需求。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要重新定位，找到適合自己的商業(yè)模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。比如利用傳媒媒體的優(yōu)勢(shì)資源，包括產(chǎn)品的制作、加工、出版、、銷售等一系列運(yùn)作，并且最終到達(dá)到消費(fèi)者的手中。

在融媒體時(shí)代，多元盈利被廣泛提及。作為傳統(tǒng)媒體，首先可以向自身擅長(zhǎng)的領(lǐng)域延伸，如將內(nèi)容的策劃能力和創(chuàng)意進(jìn)行營(yíng)銷商業(yè)化。再者可以借助現(xiàn)有的資源，進(jìn)行打包營(yíng)銷。如湖南衛(wèi)視在播放《親愛的翻譯官》這部劇時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)電視上隨時(shí)彈出如電視劇主人公同款手機(jī)、同款紅酒、同名小說等商品，讓受眾在看電視的過程中看到商品，一鍵購(gòu)買。傳統(tǒng)媒體除了有內(nèi)容生產(chǎn)能力，還需要?jiǎng)?chuàng)新的營(yíng)銷能力和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，打造品牌，提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)多元盈利模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]邢仔芹.媒介融合的現(xiàn)狀及對(duì)傳媒業(yè)的影響.山東大學(xué)，2009.

[2]尹韻公. 新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）. 中國(guó)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社.

第4篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

“等死”和“早死”論，并非憑空而生，是業(yè)界、學(xué)界接觸現(xiàn)實(shí)之后直觀的感受。

如今，新的傳播手段層出不窮，那些早期掌握新技術(shù)并結(jié)合自身實(shí)際而創(chuàng)辦新載體者，有的已獲得了巨大的成功，尤其是那些著名的商業(yè)門戶網(wǎng)站。但有的并不能順暢發(fā)展，尤其是許多傳統(tǒng)媒體在向新媒體進(jìn)軍的過程中陷入了困境，成功者并不多。

“等死”的表現(xiàn)，就是面對(duì)新的傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，無動(dòng)于衷。也許是對(duì)新媒體咄咄逼人的態(tài)勢(shì)視而不見，依然完全留戀在傳統(tǒng)媒體的操作上；也許是對(duì)新的傳播技術(shù)不熟悉，不知從何著手介入，在束手無策中放棄對(duì)新媒體的探索。

“早死”的表現(xiàn)，就是在盲目推進(jìn)中，屢遭挫折。雖然明白新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，也看到商業(yè)門戶網(wǎng)站賺了大錢，但沒有弄清自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在哪里，就急急忙忙介入，結(jié)果投入大量資金卻沒有良好的回報(bào)，甚至虧了大本。方向不明亂投入，不僅新媒體未能成功，還拖累了傳統(tǒng)媒體。

誠(chéng)然，包括紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體至今還沒有出現(xiàn)一些人想象的“氣息奄奄”的慘象，但新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是毫無疑義的。如果傳統(tǒng)媒體還一味死守現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)模式，肯定還會(huì)不斷萎縮，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看將會(huì)面臨更為嚴(yán)峻的危機(jī)。因此，不能忽略對(duì)新的傳播技術(shù)的應(yīng)用。在應(yīng)對(duì)中，一方面要進(jìn)行創(chuàng)辦新媒體的探索，另一方面要積極吸收和運(yùn)用新的傳播技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造升級(jí)。

但是，介入新媒體又必須要有科學(xué)的態(tài)度。新型的媒介載體，與傳統(tǒng)媒體是不一樣的，不能變成傳統(tǒng)媒體的翻版。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體幾乎都建立自己的網(wǎng)站，然后將已見報(bào)的內(nèi)容復(fù)制上去，起步階段應(yīng)該這樣做，但決不能就此止步。如果把復(fù)制當(dāng)作創(chuàng)新，不會(huì)有好的效果。有人覺得自己辦的報(bào)紙有很多人看，放在網(wǎng)上更方便了，有什么理由不看？這完全是一種錯(cuò)覺。喜歡看報(bào)的人，是因?yàn)樗矚g報(bào)紙這種形態(tài)。而喜歡在網(wǎng)上看信息的人，不僅有量的追求，還有不斷更新信息的期待，不會(huì)慢慢來等待。幾分鐘內(nèi)能看到的信息，為什么要等到第二天報(bào)紙出來才看呢？因此，網(wǎng)絡(luò)上的滾動(dòng)報(bào)道變得非常重要，必須有即時(shí)板塊、即時(shí)欄目。受眾有不同的職業(yè)和愛好，而且在不同的時(shí)間和地點(diǎn)，要求也不一樣，所以對(duì)載體有不同的選擇。經(jīng)營(yíng)者要考慮的就是，明確載體的定位，根據(jù)不同的人、不同的時(shí)間和地點(diǎn)，設(shè)計(jì)出并盡可能優(yōu)化能供受眾選擇的各種載體的功能。

改革創(chuàng)新是唯一的出路。我們經(jīng)常講內(nèi)容為王，還靈嗎？又靈又不靈。單單依靠?jī)?nèi)容還不夠，還要有服務(wù)為王、渠道為王、技術(shù)為王，但內(nèi)容為王依然是基本功。沒有良好的內(nèi)容，再好的渠道和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也未必能吸引受眾。但同時(shí)，通過多種傳播手段呈現(xiàn)良好的內(nèi)容，變得越來越重要。傳統(tǒng)媒體辦的新媒體，一方面要利用新技術(shù)擴(kuò)大信息來源，另一方面又要做出有別于其他新媒體的質(zhì)量。現(xiàn)在做深度的報(bào)刊也越來越多，深度同樣可以呈現(xiàn)在傳統(tǒng)報(bào)紙辦的新媒體上。又“深”又“新”，當(dāng)然能吸引更多的受眾。

在泛媒體時(shí)代，受眾對(duì)媒體有著多種多樣的選擇。你不給受眾良好的體驗(yàn)，受眾就不會(huì)選擇你。不只是內(nèi)容，經(jīng)營(yíng)、服務(wù)等也需要有新的方式。許多商業(yè)門戶網(wǎng)站有良好的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，因此應(yīng)加以學(xué)習(xí)和利用，但不能照搬照套。由于傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制與之非常不同，商業(yè)門戶網(wǎng)站的有些經(jīng)驗(yàn)是不適合傳統(tǒng)媒體的。而且商業(yè)門戶網(wǎng)站已運(yùn)作了多年，其地位非常牢固，你盲目模仿它，成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)能競(jìng)爭(zhēng)得過它嗎？肯定不行。因此，傳統(tǒng)媒體向成功的商業(yè)門戶網(wǎng)站學(xué)習(xí)，并非學(xué)其具體的操作方法。已獲得成功的商業(yè)門戶網(wǎng)站，都有其先進(jìn)的技術(shù)理念，他們非常懂得網(wǎng)絡(luò)的操作技術(shù)，而且又懂得如何將技術(shù)模式轉(zhuǎn)變成市場(chǎng)模式和贏利模式，這種轉(zhuǎn)變的過程就得靠理念支撐。傳統(tǒng)媒體與新媒體不同，傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來形成的，是做內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。如何將這種優(yōu)勢(shì)與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)結(jié)合好，形成自己的優(yōu)勢(shì)，這是需要傳統(tǒng)媒體人認(rèn)識(shí)和理解的。從理念來看，就是要將新聞理念和技術(shù)理念結(jié)合起來，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體介入新媒體的新突破。果如此，也就不至于一介入就“早死”。

第5篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

創(chuàng)新與必然

關(guān)于創(chuàng)新。云南省委宣傳部組織網(wǎng)民代表調(diào)查團(tuán)調(diào)查“躲貓貓事件”，這無疑是一個(gè)創(chuàng)新，可謂前所未有?；匚兑幌率录倪^程，雖略感倉(cāng)促，但創(chuàng)新的勁頭更表露無遺。

我們可以看出云南省委宣傳部處理網(wǎng)民對(duì)“躲貓貓事件”質(zhì)疑的積極態(tài)度，而組織網(wǎng)民調(diào)查團(tuán)則是這種積極態(tài)度的反映，這里面甚至包括了策劃的成分。相信政府是希望通過網(wǎng)民調(diào)查團(tuán)的面世，打造“陽(yáng)光政府”的形象，將危機(jī)變成樹立良好形象的契機(jī)。

關(guān)于必然。云南省委宣傳部組織網(wǎng)民代表調(diào)查團(tuán)調(diào)查“躲貓貓事件”，雖然是一種創(chuàng)新，但推動(dòng)其創(chuàng)新以積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)民的質(zhì)疑卻是必然的。在此前，也發(fā)生了多起影響政府形象、遭到網(wǎng)民質(zhì)疑的事件，如陜西的“周老虎”事件，由于沒有積極應(yīng)對(duì)，最終令當(dāng)?shù)卣蜗笫軗p。因此，我們說，云南省委宣傳部組織網(wǎng)民代表調(diào)查團(tuán)調(diào)查“躲貓貓事件”不但不奇怪，反而是明智的，是順應(yīng)歷史發(fā)展的必然。

一次又一次的“網(wǎng)絡(luò)問責(zé)”已充分顯示了網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大力量。據(jù)中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心的相關(guān)民調(diào)顯示，71.9%的公眾認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)表達(dá)將成中國(guó)式民主建設(shè)的新通道。“網(wǎng)絡(luò)問責(zé)”作為一種新的監(jiān)督形式，也正走進(jìn)中國(guó)的政治生活。從千萬(wàn)網(wǎng)民奮起反腐，到一群“幕后英雄”(網(wǎng)絡(luò)編輯)傾力推動(dòng)，再到整個(gè)社會(huì)劍指“問題官員”，網(wǎng)絡(luò)有力地推進(jìn)了社會(huì)正義的實(shí)現(xiàn)。

對(duì)接與強(qiáng)化

關(guān)于對(duì)接。無疑，網(wǎng)絡(luò)力量的強(qiáng)大，讓中國(guó)的輿論環(huán)境出現(xiàn)了變化，過去，傳統(tǒng)媒體作為輿論工具“一枝獨(dú)大”，如今，民眾可以不依靠傳統(tǒng)媒體，而借助網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)自己的投訴、質(zhì)疑，達(dá)到抗?fàn)?、糾錯(cuò)、實(shí)現(xiàn)正義的目的。這一變化，要求包括紙質(zhì)媒體、電視媒體等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體要做好對(duì)接，一是對(duì)接網(wǎng)絡(luò)，二是對(duì)接政府。

對(duì)接網(wǎng)絡(luò)，首先要重視并相信網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。自從上世紀(jì)末網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)人們的生活和工作后，一個(gè)與之相關(guān)的觀點(diǎn)一直在影響著人們：網(wǎng)絡(luò)上的信息不可靠，尤其是來自非官方的網(wǎng)絡(luò)信息，網(wǎng)民在網(wǎng)上的信息。這使得一向遵循真實(shí)性原則以權(quán)威性著稱的傳統(tǒng)媒體，如紙質(zhì)媒體、電視媒體等，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息一直持不相信或?qū)⑿艑⒁傻膽B(tài)度。然而，網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)性卻一再地在一個(gè)又一個(gè)的網(wǎng)絡(luò)新聞中被證實(shí)。新華社高級(jí)記者嚴(yán)文斌在其所撰寫的《一個(gè)傳統(tǒng)記者在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的憂思》一文中說，“在舊媒體充滿宣傳說教和為追求轟動(dòng)效應(yīng)而進(jìn)行人為炒作的今天，受眾對(duì)新媒體的可信度也并不用置太多的疑問，有的甚至認(rèn)為比舊媒體更加真實(shí)可信。美國(guó)一家權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)最近公布的一次調(diào)查顯示，美國(guó)80%的在線用戶對(duì)在線新聞的信任程度等同于報(bào)紙、廣播、電視和有線新聞，更有7%的用戶認(rèn)為在線新聞的可靠性比其他媒體更大?！雹僖虼?，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息或網(wǎng)絡(luò)新聞，我們不應(yīng)再簡(jiǎn)單地否定，而是要從相信的角度加以積極甄別。

在相信網(wǎng)絡(luò)信息的情況下，媒體應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)視作重要的新聞來源通道，像對(duì)待傳統(tǒng)的新聞線索來源一樣，安排“重兵把守”，并從中挖掘到對(duì)傳統(tǒng)媒體有用的新聞素材，從而為已所用。傳統(tǒng)媒體還可與網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體進(jìn)行合作，有效地將網(wǎng)民的信息、觀點(diǎn)、做法反映到新聞紙、電視上來。

對(duì)接政府，就是順應(yīng)政府重視網(wǎng)絡(luò)民意的新形勢(shì)，和政府加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)，為政府分憂。近年來網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)，似乎讓不少政府部門“措手不及”，反應(yīng)遲鈍者不少。對(duì)網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜感情，讓他們對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)有了變化，對(duì)傳統(tǒng)媒體的態(tài)度也發(fā)生改變，對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴度增加。事實(shí)上，在與網(wǎng)絡(luò)發(fā)生“沖突”時(shí)，政府部門更多地依賴傳統(tǒng)媒體來發(fā)表看法和決定，這是因?yàn)椋皞鹘y(tǒng)媒體，無論報(bào)紙、電臺(tái)還是電視臺(tái)，經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng)，他們的記者在人們的生活中早已具有舉足輕重的影響力。傳統(tǒng)媒體的品牌，在網(wǎng)絡(luò)空間同樣具有無與倫比的號(hào)召力。因此，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的初級(jí)階段，傳統(tǒng)媒體作為信息傳播的主力，其公信力是無法挑戰(zhàn)的。與那些在網(wǎng)絡(luò)上白手起家的提供新聞服務(wù)的網(wǎng)站相比，傳統(tǒng)媒體具有一個(gè)較高的起點(diǎn)，公眾對(duì)其品牌較易認(rèn)同?！雹?/p>

在政府處理網(wǎng)絡(luò)事件時(shí)，政府對(duì)傳統(tǒng)媒體有著熱烈的期待，期望著傳統(tǒng)媒體能理解政府，能從正面幫忙。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)，在客觀報(bào)道網(wǎng)絡(luò)上的新聞事件時(shí)，給政府以“說話”的機(jī)會(huì)，使事件向良性方向發(fā)展。

關(guān)于強(qiáng)化。傳統(tǒng)媒體除了要積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞或網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)民熱議的熱點(diǎn)，積極應(yīng)對(duì)政府外，更要強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，在新環(huán)境下做強(qiáng)新聞報(bào)道，從而在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。近期，從美國(guó)等國(guó)不斷傳來百年老報(bào)面臨或已經(jīng)倒閉的消息，其原因即是在新媒體的迅猛發(fā)展和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的雙重夾擊下，讀者的流失嚴(yán)重。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境同樣復(fù)雜，因此，強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。

新環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體將會(huì)更容易地獲得政府的支持，得到更多的重要信息。如前所述，由網(wǎng)絡(luò)媒體引發(fā)的輿論力量已讓政府感到與媒體修好和合作的重要性，在此情況下，“伍皓們”也會(huì)在政府部門越來越多地出現(xiàn)。所謂“伍皓們”，是指了解或出身媒體，關(guān)注民生的政府宣傳官員。他們熟悉媒體，甚至媒體與之有“親近感”，同時(shí)也懂得如何關(guān)注民意，從而能巧妙地達(dá)成政府、媒體、民意和諧共生的局面。

政府部門無疑是重要的新聞源，在改革的不斷推進(jìn)中，政府部門會(huì)不斷地推出各種政策，媒體要積極與“伍皓們”為友，從而獲取大量重要的新聞或線索。此外，傳統(tǒng)媒體利用其權(quán)威性和社會(huì)影響力，可與政府部門積極“合作”，變簡(jiǎn)單地從政府部門獲取政策性信息，為展開全方位的新聞策劃，或從民意角度解讀政策使民眾的受益程度等。

總之，在政府與媒體“親近”的新形勢(shì)下，媒體要做的工作很多，從中也會(huì)獲益很多。

注釋：

第6篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

前言：社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，使得我國(guó)的經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展，在大好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式下，為我國(guó)的各行各業(yè)也帶來極大的發(fā)展空間。其中對(duì)于媒體行業(yè)的影響最為巨大，促進(jìn)了我國(guó)新媒體的不斷產(chǎn)生和發(fā)展，方便了人們對(duì)于信息的收集效率，豐富了信息傳播的形式和渠道。

一、我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型背景

隨著經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，我國(guó)的信息技術(shù)化、數(shù)字化越來越明顯。 隨著信息技術(shù)化和科學(xué)化的不斷發(fā)展，我國(guó)的媒體行業(yè)也出現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，一些新型的媒體形式不斷出現(xiàn)在人們的視野中。隨著新型媒體的不斷產(chǎn)生和發(fā)展，新型的媒體傳播形式和我國(guó)傳統(tǒng)的媒體傳播形式進(jìn)行極大的碰撞和融合，新型媒體傳播形式，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來極大沖擊。面對(duì)這種形式，傳統(tǒng)的媒介要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，首先必須對(duì)自身進(jìn)行改革創(chuàng)新。尤其是對(duì)于傳統(tǒng)媒介傳播形式中的新聞媒體編輯環(huán)節(jié)，給予更多的重視。因?yàn)樾侣劽襟w編輯只傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，它的發(fā)展是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)[1]。

二、媒介融合背景下對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯發(fā)展的沖擊

1.傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作主旨的轉(zhuǎn)變

在當(dāng)前發(fā)展的形式下，信息化技術(shù)廣泛被應(yīng)用，我國(guó)的媒體行業(yè)也相應(yīng)的發(fā)生了變化。尤其是一些信息化科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)生，例如互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)通信設(shè)備的產(chǎn)生等等。這些科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)生和應(yīng)用，對(duì)于我國(guó)的傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來極強(qiáng)的發(fā)展壓力。新型媒體的產(chǎn)生，極大的方便了人們的生產(chǎn)生活，導(dǎo)致眾多的傳統(tǒng)媒體追隨人群導(dǎo)向新型媒體的群體，面對(duì)這種情形，傳統(tǒng)媒介只有進(jìn)行改革和創(chuàng)新，與科學(xué)技術(shù)新媒體進(jìn)行有效的整合，完善自身發(fā)展的不足，才不會(huì)走向沒落的嚴(yán)重后果。盡管當(dāng)下形式 新型媒體把傳統(tǒng)媒體的用戶吸引去，但是為了創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體組成。開始漸漸和新型媒體進(jìn)行性整合發(fā)展，在整合的過程中，自身的傳播形式和效率已經(jīng)極大改善。因此在這種改革和創(chuàng)新的形式下，對(duì)于我國(guó)的傳統(tǒng)媒體關(guān)注人員的轉(zhuǎn)型工作也帶來重要影響[2]。

2.傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作內(nèi)容的變化

由于我國(guó)的編輯組成主體具有多樣化的特點(diǎn)，因此傳統(tǒng)編輯的工作內(nèi)容主旨也聚義極大不同性。但是隨著新型媒體的產(chǎn)生，對(duì)于傳統(tǒng)的媒體作人員的工作內(nèi)容和主旨也帶來極大的變化性影響。例如，針對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體工作人員來說，日常的工作主要是依據(jù)當(dāng)下發(fā)生的中重要信息和信息，進(jìn)行撰寫記錄和整理。但是在新媒介的影響下，傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯的工作內(nèi)容就被賦予了新的任務(wù)。例如，新型媒體的產(chǎn)生，要求報(bào)紙編輯在以往 撰寫文字的基礎(chǔ)上，還要求編輯配備相應(yīng)的圖片等不同形式的新聞元素。其次，新型媒體的運(yùn)作活動(dòng)中，傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯還要真掌握新型媒體設(shè)備的操作能力。例如對(duì)打印機(jī)，掃描器等等設(shè)備的應(yīng)用能力的具備。對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)的新聞編輯來說，新聞廣播和稿件就是其主要關(guān)注內(nèi)容。但是 隨著新媒體的不斷應(yīng)用，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞編輯的工作活動(dòng)中，又增加了表獨(dú)立播報(bào)的工作環(huán)節(jié)，者對(duì)于傳統(tǒng)的新聞工作者也是以巨大挑戰(zhàn)。而且，傳統(tǒng)新聞編輯在工作活動(dòng)中吧，也要掌握新型媒體帶來的技術(shù)設(shè)備的應(yīng)用能力。例如對(duì)于通訊設(shè)備、攝像設(shè)備、遠(yuǎn)距離媒體傳送等等能力的具備。隨著新媒體的產(chǎn)生，我國(guó)傳統(tǒng)新聞工作者的工作復(fù)雜性明顯增強(qiáng)[3]。

三、媒介融合背景下我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的有效轉(zhuǎn)型

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體編輯的工作主旨的轉(zhuǎn)型

在新媒體不斷發(fā)展和應(yīng)用的形式下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞編輯來說，主要充當(dāng)著協(xié)調(diào)和分析人的角色。在我國(guó)的傳統(tǒng)媒體形式中，媒體編輯對(duì)于信息的 整合，主要是從欄目的實(shí)際需求出發(fā)，和新聞發(fā)展的現(xiàn)象入手工作的 。但是在新型媒體的影響下，新聞媒體編輯要改變以往的單一信息的選擇方式，增加信息懸著的靈活度，等價(jià)具體和專業(yè)的進(jìn)行信息的懸著活動(dòng)，促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型工作有效進(jìn)行，進(jìn)而增加我國(guó)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力[4]。

2.滿足新型的閱讀形式

第7篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

關(guān)鍵詞：大稻菔貝；傳統(tǒng)媒體；新媒體；傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G120 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2017）03-108 -02

一、新媒體定義以及新舊媒體不同點(diǎn)

（一）新媒體定義

“新媒體（new media）”是相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體而言的一種新型媒體形態(tài)，它不再局限于聲音、圖像的傳播，而是借助于新的計(jì)算機(jī)技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介平臺(tái)進(jìn)行資源整合和關(guān)系轉(zhuǎn)換，在一定程度上打破了時(shí)間、空間的局限性。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是一種突破，但并沒有完全脫離于傳統(tǒng)媒體，而是傳統(tǒng)媒體的延伸、發(fā)展。

（二）新舊媒體特點(diǎn)與區(qū)別

1.新媒體特點(diǎn)

由于新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介平臺(tái)，所以它具有傳統(tǒng)媒體所不具備交互性、及時(shí)性、共享性與個(gè)性化。傳播呈現(xiàn)多元化、扁平化、融合話的特點(diǎn)。

2.傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體由于擁有強(qiáng)大的人力物力資源，充分發(fā)揮其作用，報(bào)道具有嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體區(qū)別

傳統(tǒng)媒體以一種傳統(tǒng)的大眾方式，通過報(bào)紙、雜志、電視等形成一對(duì)多的傳播局面，形式較為單一，缺乏互動(dòng)性。這種單方面的傳播具有很大的局限性。

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，從以傳者為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行模蛴脩籼峁┮粋€(gè)交流溝通平臺(tái)，使媒體、群眾之間的交流更為便利，具有很強(qiáng)的參與互動(dòng)性。由于互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，信息更新不再落后，世界每個(gè)角落、每個(gè)時(shí)刻發(fā)生的事件都可以隨時(shí)在網(wǎng)上傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體將重心由內(nèi)容轉(zhuǎn)向服務(wù)。

（二）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變背景與現(xiàn)狀

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著傳播技術(shù)不斷發(fā)展，使人類經(jīng)歷了原始的口頭傳播、傳統(tǒng)的印刷傳播、新興的互聯(lián)網(wǎng)傳播。反之，不斷發(fā)展的傳播技術(shù)也幫助了科學(xué)技術(shù)的推廣傳播，為社會(huì)發(fā)展前進(jìn)做出了貢獻(xiàn)。在整個(gè)進(jìn)程中，傳統(tǒng)技術(shù)與新興技術(shù)相互交融，傳統(tǒng)媒體在新的傳播技術(shù)中打破了原有狀態(tài)，使新媒體與傳統(tǒng)媒體同步發(fā)展，呈現(xiàn)出各自的特色。但無論是哪一種傳播方式都有著自身的優(yōu)點(diǎn)與局限性，需要在未來不斷完善。傳統(tǒng)媒介傳播方式單一，具有一定的權(quán)威性，但是缺乏媒體與用戶的交互性。新媒體的出現(xiàn)，極大地填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的空缺，運(yùn)用新的傳播技術(shù)帶來了信息的個(gè)性化、及時(shí)性、交互性發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，迎來了革命性的變化。

以往報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)意義上的媒體占據(jù)壟斷地位，由主流媒體擔(dān)任著信息篩選、的重要職責(zé)，形成了一對(duì)多的局面。受眾在信息的傳播中始終處于被動(dòng)狀態(tài)，無法去甄別信息的真?zhèn)?，隨著電話、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等一系列傳播方式的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在整個(gè)領(lǐng)域的占有率不斷下降，新媒體的快速崛起打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)。截至 2009 年 6 月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá) 3.38 億，博客和個(gè)人空間用戶已達(dá) 1.81 億；而到 2009年底，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體如紙媒的發(fā)行量剛突破 1 億份。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變現(xiàn)狀，不同的研究者有著不同的角度。王宏宇、周湘艷、 劉孟達(dá)從技術(shù)升級(jí)、文化變遷、大眾需求的快速變遷催生了當(dāng)代時(shí)刻變換的媒體大環(huán)境來告訴我們，傳統(tǒng)媒體要生存就必須不斷地有所突破。其中劉孟達(dá)提出了大眾需求的變遷包括用戶的分流。在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體的沖擊下，電視用戶跟隨度正在逐漸下降。陳棟、王麗明從三個(gè)方面來告訴我們傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型十分緊迫與必要。第一，由于受眾逐漸向多元化轉(zhuǎn)變，媒體應(yīng)該向多元化發(fā)展。第二，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得格外激烈，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)不能并行發(fā)展，必須亮出各自的“秘密武器”。第三，互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，信息的傳播更新快速，傳統(tǒng)媒體收到強(qiáng)烈沖擊，影響力不斷減弱，因此必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，跟上時(shí)代、用戶的速度。而白奇峰對(duì)于傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀說明得更加準(zhǔn)確，由媒體的大環(huán)境引申到改革的必要性與緊迫性，無一不告訴了我們傳統(tǒng)媒體的壟斷地位已經(jīng)被打破。他認(rèn)為第一，傳統(tǒng)媒體面對(duì)信息內(nèi)容的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體對(duì)信息量有限制。第二，傳統(tǒng)媒體面對(duì)著傳播方式的挑戰(zhàn)。由于傳統(tǒng)媒體是單向傳播的媒體，缺少受眾向報(bào)紙反饋信息的渠道。媒體與用戶之間、用戶與用戶之間缺少?gòu)V泛的溝通交流。第三，傳統(tǒng)媒體面對(duì)信息時(shí)效性的挑戰(zhàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)使得整個(gè)世界變成了“地球村”，每當(dāng)新聞發(fā)生時(shí)，用戶可以通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來獲取第一手信息，而傳統(tǒng)媒體的特性使其信息傳播不得不落后于新媒體。第四，傳統(tǒng)媒體面對(duì)信息表達(dá)的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體使用文字、音像形式使信息的傳播較為扁平化，而新媒體則更能全面、立體地傳播信息。

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代后，報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體壟斷地位受到了極大的沖擊。傳統(tǒng)媒體不再具有信息選擇權(quán)，受眾由被動(dòng)接受者變成了主動(dòng)參與選擇者，經(jīng)過媒體篩選、加工報(bào)道的信息不再具有吸引力。傳統(tǒng)媒體雖然也在不斷擴(kuò)展中，但是隨著科技的發(fā)展，在整個(gè)媒介領(lǐng)域的地位持續(xù)下降。

（三）傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的路徑選擇

1.轉(zhuǎn)向新媒體

面為危機(jī)傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)變時(shí)周凱莉認(rèn)為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型需要的是師夷長(zhǎng)技以制夷。借鑒新媒體接地氣的同時(shí)也要打破路徑的依賴，巧用新媒體的思路來發(fā)展傳統(tǒng)媒體，建立數(shù)字化機(jī)制。此外，反其道而行之也十分重要，傳統(tǒng)媒體可以變身為新聞高級(jí)定制工坊。我認(rèn)為這種路徑是陷入了轉(zhuǎn)型誤區(qū)，傳統(tǒng)媒體如果用新媒體的思路運(yùn)作就叫做轉(zhuǎn)型的話，這樣的方式不能讓傳統(tǒng)媒體在保留自身優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，與新媒體競(jìng)爭(zhēng)。而是完全淪陷在了新媒體的漩渦之中。這種方式無疑是不明智的。相比之下，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展更有道理。

2.媒體融合發(fā)展

對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型白奇峰、湯宇時(shí)、洪杰文、楊菲、王宏宇、陳圣強(qiáng)、孫婷、郭全中、戚昌慧 孫群正、周湘艷等人認(rèn)為傳統(tǒng)媒介與新的傳播技術(shù)之間的關(guān)系不是取代式的而是疊加式。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合要在互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)上，但絕對(duì)不是簡(jiǎn)單堆砌幾個(gè)新媒體的理念。

傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型是值得思考的問題，較為重要的是要增加媒體與社會(huì)公眾的互動(dòng)，打破被動(dòng)、束縛、不平等的傳播環(huán)境，探索媒體對(duì)中國(guó)社會(huì)發(fā)展、轉(zhuǎn)型的幫助。

在行業(yè)融合的背景下，傳統(tǒng)媒體的改變可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

（1）變革理念。傳統(tǒng)媒體要改變觀念，積極適應(yīng)新的媒體環(huán)境，轉(zhuǎn)變傳播主體和傳播形態(tài)變化的認(rèn)識(shí)，各類信息通過新技術(shù)實(shí)現(xiàn)多渠道的。

（2）從把關(guān)人轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者。在信息報(bào)道上，傳統(tǒng)媒體出于權(quán)威性、政治性的考慮，發(fā)表內(nèi)容都是經(jīng)過篩選的，現(xiàn)狀需要的是把握新媒體受眾的偏好與需求、滿足受眾的多元化需求。

（3）堅(jiān)持內(nèi)容為王，推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新。整合信息優(yōu)化內(nèi)容，針對(duì)用戶個(gè)性傳播，謹(jǐn)防低俗內(nèi)容，成為信息傳輸終端與內(nèi)容提供商。之后還要轉(zhuǎn)變角度，用信息服務(wù)的理念來替代內(nèi)容為主的理念。

（4）融合媒介技術(shù)。將新、舊媒介技術(shù)結(jié)合起來發(fā)展成一種新的傳播信息的方式或者媒介形態(tài)。要由適應(yīng)于傳統(tǒng)媒體的方式轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)新媒體的技術(shù)發(fā)展，依靠大數(shù)據(jù)與云計(jì)算等實(shí)現(xiàn)信息的智能化匹配。

（5）從業(yè)人員工作方式轉(zhuǎn)變。需要引進(jìn)創(chuàng)新性人才，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員不僅要熟練地應(yīng)用文字、圖片來報(bào)道信息，同時(shí)也要熟練掌握數(shù)字技術(shù)，能使用音像等方式對(duì)信息進(jìn)行加工與傳播。

最近幾年媒體界不斷討論傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展，各有各的主張，然而隨著高新技術(shù)的發(fā)展，仍沒有一個(gè)定論，傳統(tǒng)媒體仍不斷地遇見新問題。所以融合與對(duì)接，該如何部署需要審時(shí)度勢(shì)。傳播媒體的發(fā)展史告訴我們，新媒體的出現(xiàn)與沖擊并不會(huì)完全取代魍趁教澹反而會(huì)使傳統(tǒng)媒體不斷謀求發(fā)展，革故鼎新，從而開辟新的道路。由此可知傳統(tǒng)媒體在向新媒體的轉(zhuǎn)型中，如果完全脫離了本身，走向新媒體的道路，無疑是自尋死路，如果選擇在發(fā)展中與新媒體相互融合中避免認(rèn)識(shí)、思維、和路徑的誤區(qū)。傳統(tǒng)媒體將會(huì)有新的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

第8篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

關(guān)鍵詞 新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合路徑

中圖分類號(hào) TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）125-0158-02

1 全媒體時(shí)代新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體所帶來的挑戰(zhàn)

近年來隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)的日臻成熟，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體正在沖擊著傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)方式和能力，而且顛覆著媒介傳播的傳統(tǒng)格局。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體信息和話語(yǔ)權(quán)的壟斷局面，進(jìn)而預(yù)示著全媒體時(shí)代的來臨。全媒體時(shí)代的來臨對(duì)于傳媒格局的沖擊不言而喻，對(duì)傳播內(nèi)容的豐富化、傳播受眾的細(xì)分化、傳播模式的多樣化、媒體運(yùn)營(yíng)能力的先進(jìn)化都提出了新的要求。借助于信息傳播互動(dòng)性、信息內(nèi)容豐富化以及信息閱讀便攜化等優(yōu)勢(shì)，新媒體迅速占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體固有的傳播領(lǐng)域，悄然改變著媒體傳播方式和人們信息獲取方式。新媒體有著傳播內(nèi)容豐富，覆蓋面廣，而且信息傳播及時(shí)迅速，傳播具有雙向性，注重受眾的心理需求的優(yōu)點(diǎn)。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字媒體等多種平臺(tái)，把傳播的話語(yǔ)權(quán)逐漸還給了受眾，改變了以往傳統(tǒng)媒體只有少數(shù)“精英”把握話語(yǔ)權(quán)的形勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體帶了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。

1.1新媒體分流傳統(tǒng)媒體的受眾，擠壓生存空間

傳統(tǒng)媒體正在面臨著巨大的挑戰(zhàn)和承載著前所未有的壓力，新媒體對(duì)信息傳播的時(shí)間及空間的依存度越來越微弱，而且便捷的閱讀方式適應(yīng)了當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，尤其對(duì)青年群體更具有吸引力。傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)鏈條從采集、編輯、走的都是一種脫離群眾的精英路線，話語(yǔ)權(quán)掌握在少數(shù)的“精英”手中。而新媒體則完全與之相反，人人都可以是信息的者，新媒體把話語(yǔ)權(quán)交到了廣大的公眾手中，尤其是微博、微信等媒介方式的出現(xiàn)讓人們更加傾向于新媒體。新媒體正在改變著人們獲取信息的方式以及閱讀信息的習(xí)慣，并逐漸搶奪著傳統(tǒng)媒體的受眾。2014年的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.3億，網(wǎng)絡(luò)普及率高達(dá)46.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及率逐年增長(zhǎng)，預(yù)示著傳統(tǒng)媒體逐漸被打入“冷宮”，人們已經(jīng)厭倦了模式化的信息傳播，紙質(zhì)化的閱讀方式已經(jīng)逐漸被人們所拋棄，新興的電子閱讀占據(jù)了主導(dǎo)地位。

1.2新媒體多元化的經(jīng)營(yíng)方式蠶食著傳統(tǒng)媒體的廣告份額

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境，傳統(tǒng)媒體的賴以生存的廣告份額也逐漸被新媒體所蠶食。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體廣告投放資金高的門檻，而且新技術(shù)的使用使得多種信息形式在新媒體上得以承載，圖片、文字、音像、影視等融為一體向受眾傳達(dá)廣告的內(nèi)容，向人們兜售新的理念和創(chuàng)意。新媒體有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的傳播模式，注重受眾的心理需求和互動(dòng)性。而且傳統(tǒng)媒體的廣告效益取決于受眾的數(shù)量或者發(fā)行量，傳統(tǒng)媒體在面臨新媒體分流、搶占更多受眾的情況下，它的廣告市場(chǎng)份額勢(shì)必會(huì)下降。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2013年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額達(dá)到1100億元，同比增長(zhǎng)46.1%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。新媒體已成為了廣告市場(chǎng)的“寵兒”，而且在未來更是會(huì)成為中國(guó)廣告市場(chǎng)的主力軍。

1.3新媒體的出現(xiàn)逐漸削弱著傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用

在傳統(tǒng)媒介狀態(tài)下，傳統(tǒng)媒體對(duì)于“話語(yǔ)權(quán)”具有壟斷性的地位，對(duì)于輿論導(dǎo)向具有主導(dǎo)作用。傳統(tǒng)媒體在過去被譽(yù)為黨政機(jī)關(guān)的“喉舌”，信息的采集到往往經(jīng)過層層審核，它的權(quán)威性以及專業(yè)性毋庸置疑，但是時(shí)效性、交互性以及內(nèi)容的豐富性與新媒體相比則相形見絀。而新媒體具有開放性的平臺(tái)，利用手中的工具，每個(gè)人都可以成為信息的者，尤其是在重大或突發(fā)新聞上，新媒體的信息的迅速性就展露無疑。而且在新媒體時(shí)代，人們可以就某一新聞或者事件來暢談自己的感受和意見，交互性的特點(diǎn)改變著傳統(tǒng)媒體只注重“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播方式。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體輿論主導(dǎo)權(quán)逐漸被瓦解，獨(dú)家信息與話語(yǔ)權(quán)掌握地位被打破，新媒體成為了引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的新陣地。

2 全媒體時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

全媒體時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合是大勢(shì)所趨。雖然傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下不斷受到新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，但二者之間的關(guān)系并不是水火不容，不能并存的對(duì)立關(guān)系。在新媒體的身上到處可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的影子，網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等很大程度上是將傳統(tǒng)電視的內(nèi)容依靠新技術(shù)儲(chǔ)存于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，即使像微博、微信等具有完整傳播形態(tài)的新媒體，也不過是將傳統(tǒng)媒體的某些功能和形態(tài)整合而已。從中的信息描述能看到報(bào)紙化的簡(jiǎn)評(píng)的影子，而且風(fēng)格也類似于雜志化。重要的是，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“話語(yǔ)權(quán)”的擴(kuò)大化導(dǎo)致了信息的門檻降低，以致網(wǎng)絡(luò)虛假信息、虛假新聞層出不窮。而傳統(tǒng)媒體則基于社會(huì)責(zé)任，以其專業(yè)化的知識(shí)，精英化的團(tuán)隊(duì)，樹立其權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體雖然在傳播渠道、內(nèi)容豐富、傳播時(shí)間和空間以及靈活度上與新媒體有著不小的差距，但是傳統(tǒng)媒體在信息可靠度、權(quán)威性、品牌效應(yīng)以及輿論導(dǎo)向上也有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

雖然當(dāng)下對(duì)于“全媒體”尚未有確切的定義，但媒介融合無疑是屬于全媒體范疇。伊契爾?索勒?普爾認(rèn)為，“媒介融合是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，從本質(zhì)上講是不同技術(shù)的結(jié)合，是兩種和更多種技術(shù)融合后形成的某種新傳播技術(shù)，由融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒體的功能大于原先各部分之和。”[1]傳統(tǒng)媒體不斷受到新媒體的挑戰(zhàn)，但這也是一種機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體若與新媒體平臺(tái)相融合，擴(kuò)大傳播的方式和渠道，將會(huì)大大提升其覆蓋范圍和影響力。傳統(tǒng)媒體與新媒體搭建“全媒體平臺(tái)”，能夠節(jié)約資源，提高平臺(tái)開放性，實(shí)現(xiàn)資源共享;能夠適應(yīng)時(shí)展的潮流，滿足人們對(duì)于信息的個(gè)性化和碎片化需求;能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)施優(yōu)勢(shì)品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。新媒體的出現(xiàn)不但不會(huì)將傳統(tǒng)媒體推向消亡，反而會(huì)帶領(lǐng)傳統(tǒng)媒體“涅重生”。

3 全媒體時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體融合路徑

新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合已成為了時(shí)代的潮流，正像新聞集團(tuán)的默多克先生在一次演講中說的那樣，“權(quán)力正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從我們這些擁有和管理媒體的人轉(zhuǎn)移到正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里，這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣，對(duì)新技術(shù)極其敏感，不愿意被領(lǐng)導(dǎo)，并且知道在這個(gè)媒體充滿競(jìng)爭(zhēng)的世界里他們可以隨時(shí)、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊?！盵2]高新技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)普及以及市場(chǎng)化的需求使得傳統(tǒng)媒體不能在抱殘守缺，應(yīng)該敢于創(chuàng)新，迎接挑戰(zhàn)，擁抱新媒體帶來的新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)媒介融合，建立全媒體機(jī)制，實(shí)現(xiàn)更好地生存和發(fā)展。借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)和國(guó)內(nèi)成功案例，新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合是必由之路，而融合途徑主要靠“物理融合”和“化學(xué)融合”，物理融合主要是技術(shù)層面的融合，包括內(nèi)容融合、傳播渠道融合、市場(chǎng)融合。而化學(xué)融合則是深層次的融合，主要是理念的融合?；谶@兩個(gè)層面的融合才能引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體與新媒體殊途同歸，在融合中發(fā)展。

3.1內(nèi)容融合

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容都是第一位的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是吸引受眾的關(guān)鍵，是生存的王道。新媒體之所以能分流傳統(tǒng)媒體受眾群體，就是因?yàn)樗私馐鼙姷男枨?，能知道他們需要什么，向他們提供什么?nèi)容，與受眾之間保持著一種高度的黏性。因此傳統(tǒng)媒體在保持自己權(quán)威性、公信力和信息高度化、深度化的優(yōu)勢(shì)前提下，與新媒體的信息豐富的寬度、傳播的速度以及互動(dòng)性相結(jié)合，進(jìn)行資源整合。傳統(tǒng)媒體要將新媒體“為我所用”，積極開發(fā)新媒體中受眾資源，從新媒體接收群體中發(fā)現(xiàn)和挖掘話題，隨時(shí)關(guān)注新媒體受眾群體所感興趣的內(nèi)容，及時(shí)的跟進(jìn)報(bào)道并且進(jìn)行深度的挖掘。利用微博、微信、社交網(wǎng)站等新媒體搜索、尋找人們所感興趣的話題，注重受眾的心理需求來進(jìn)行新聞的編輯和制作，強(qiáng)化信息的互動(dòng)性。新媒體在信息傳播的公信力以及權(quán)威性上有所欠缺，但是可以充分利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，將其的信息進(jìn)行二次加工，充分利用新媒體交互性的特點(diǎn)，引導(dǎo)受眾之間的討論。

3.2渠道融合

全媒體時(shí)代的來臨不僅影響著信息傳播的方式，受眾的閱讀習(xí)慣也悄然的發(fā)生改變。傳統(tǒng)媒體只注重于內(nèi)容的建設(shè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，內(nèi)容的獲取是否方便，傳播方式是否與受眾的閱讀習(xí)慣和方式相一致，在某種意義上比內(nèi)容的受重視程度更為重要。新媒體具有信息覆蓋廣、即時(shí)性、便捷性、交互性、傳播成本低、方式多樣化等優(yōu)勢(shì)，不再受時(shí)間和空間限制。而傳統(tǒng)媒體的傳播渠道過于單一，而且受到時(shí)空限制，導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品資源重復(fù)浪費(fèi)，效益低下。傳統(tǒng)媒體尋求與新媒體合作建立互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體所制作的媒體資源全部放置在新媒體平臺(tái)，方便用戶點(diǎn)擊查閱;利用微博、微信等新媒體進(jìn)行內(nèi)容宣傳，不僅可以降低傳播成本，擴(kuò)大傳播的受眾群體和覆蓋范圍，提高傳統(tǒng)媒體的品牌影響力。建立自己的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等終端平臺(tái)，“將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新媒體的市場(chǎng)利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)信息一次性采集、多格式生成、多介質(zhì)的局面?！倍依眯旅襟w宣傳能夠及時(shí)信息，了解用戶需求，而有針對(duì)性的進(jìn)行內(nèi)容宣傳，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的即時(shí)性與互動(dòng)性的不足。

3.3市場(chǎng)化運(yùn)作融合

市場(chǎng)化運(yùn)作融合主要是通過個(gè)性化服務(wù)來整合資源，實(shí)行經(jīng)營(yíng)的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得受眾細(xì)分化，信息碎片化，傳統(tǒng)媒體以往受眾一體化的傳播方式逐漸被淘汰。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的單純依靠廣告的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略模式，采用了多元化的經(jīng)營(yíng)方式。針對(duì)不同的用戶，提供個(gè)性化的服務(wù)，滿足用戶需求，用戶付費(fèi)來進(jìn)行盈利。在當(dāng)下技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟的前提下，占領(lǐng)市場(chǎng)依靠的就是服務(wù)。了解受眾心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，關(guān)注受眾需求，為受眾提供個(gè)性化服務(wù)，是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的理念。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)依托新媒體技術(shù)，改造和提升傳統(tǒng)媒體，立足市場(chǎng)，針對(duì)用戶需求來做出市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的改變?！皞鹘y(tǒng)媒體也應(yīng)該積極進(jìn)行多元化地經(jīng)營(yíng)，可以跨媒介、跨行業(yè)地發(fā)展，通過集團(tuán)化融合資源，形成規(guī)模效應(yīng)?！?/p>

3.4創(chuàng)新觀念的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合關(guān)鍵在于創(chuàng)新觀念的融合。新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，使得傳統(tǒng)媒體的生存空間越來越小，面對(duì)這種狀況一些傳統(tǒng)媒體痛定思痛切實(shí)做出了改變，以積極的姿態(tài)去迎接新媒體所帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。而一些媒體則走進(jìn)了誤區(qū)，簡(jiǎn)單的以為建立了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信、微博平臺(tái)、移動(dòng)客戶端等就是新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合;以為將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合就是融合;出現(xiàn)這些誤區(qū)的癥結(jié)在于觀念的落后，面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體若依舊墨守成規(guī)，抱殘守缺，僅僅依靠轉(zhuǎn)型來獨(dú)善其身，那么其命運(yùn)只能是走向滅亡?！拔⒉┦棺悦襟w迅猛發(fā)展、新聞即刻傳播，微信公眾賬號(hào)則改變了新聞生產(chǎn)方式，成為深度報(bào)道的新興載體。隨著4G 技術(shù)的廣泛應(yīng)用，每部手機(jī)都可能成為一個(gè)移動(dòng)的電視臺(tái)，每個(gè)手機(jī)用戶都可能成為一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播的記者?！盵3]“內(nèi)容的擁有和終端的占有作為傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上的兩個(gè)端點(diǎn)，體現(xiàn)了未來傳媒競(jìng)爭(zhēng)的兩大戰(zhàn)略制高點(diǎn)，而新媒體則早已占領(lǐng)了這個(gè)制高點(diǎn)?！盵4]所以傳統(tǒng)媒體必須更新觀念迎合時(shí)代潮流，與時(shí)代同步，以全新的姿態(tài)去與新媒體融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造戰(zhàn)略品牌。而新媒體也需要轉(zhuǎn)變觀念，尤其注重打造網(wǎng)絡(luò)公信力。

總之，全媒體的發(fā)展必須建立在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的基礎(chǔ)之上，全媒體并不是兩種媒體簡(jiǎn)單的相互疊加，注重的是傳播理念、傳播方式等融合，二者只有再融合當(dāng)中取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能殊途同歸，融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張利平.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒介融合渠道與路徑選擇[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（11）：45.

[2]黃霞.關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的思考[J].教育觀察，2013（34）：34.

第9篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

關(guān)鍵詞:新聞傳播;傳播格局;輿論引導(dǎo);

一、媒體新格局環(huán)境下報(bào)紙面臨的問題

隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)、互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提高,4.2億網(wǎng)民構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)使中國(guó)開始進(jìn)入“傳媒聚光燈和大眾麥克風(fēng)”時(shí)代,特別是在一些公共事件的直接推動(dòng)下,我國(guó)現(xiàn)代傳媒和傳播形態(tài)發(fā)生了重大變化,新的移動(dòng)終端不斷涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)媒體成為輿論主陣地,媒體融合加強(qiáng)、新聞傳播無界性凸顯。與此同時(shí),受眾接受新聞方式更加多樣化,受眾閱讀方式正在發(fā)生改變。在不斷變化的媒體新格局環(huán)境下,報(bào)紙的發(fā)展面臨著各種問題。

首先,報(bào)紙的即時(shí)性、便攜性等功能都被削弱甚至替代。新媒體誕生后,網(wǎng)絡(luò)新聞嚴(yán)重威脅到報(bào)紙的時(shí)效性。紙媒必須改進(jìn)信息傳播的模式,走一條與新媒體融合創(chuàng)新的新路。

其次,報(bào)紙老齡受眾化趨勢(shì)更加顯著,核心受眾在迅速流失。以《西安晚報(bào)》為例,數(shù)據(jù)顯示,西安晚報(bào)1990~2000年十年間主要受眾群體年齡集中在老中青三個(gè)年齡段,從2001年開始受眾群體逐漸顯示出老年化的趨勢(shì)。核心受眾群體的變化反映出紙質(zhì)媒體在與新媒體進(jìn)行內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中受到的強(qiáng)烈沖擊。

再次,社會(huì)輿論環(huán)境的巨大變化迫使報(bào)紙創(chuàng)新傳播方式。輿論格局變化帶來社會(huì)語(yǔ)境的開放性、傳播渠道的多元性、傳播范圍的國(guó)際性,同時(shí)也帶來輿論環(huán)境的復(fù)雜性,對(duì)我國(guó)的輿論引導(dǎo)工作提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

二、新趨勢(shì)對(duì)目前輿論引導(dǎo)工作帶來的新挑戰(zhàn)

隨著高科技的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用,媒體在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的影響越來越大。

1.全球化關(guān)系下媒體如何規(guī)范與引導(dǎo)

全球化關(guān)系下的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的相互滲透與碰撞,使媒體的發(fā)展環(huán)境日益復(fù)雜化。隨著媒體走上產(chǎn)業(yè)化道路,在發(fā)展中難免遇到經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益相沖突的問題。如何使媒體在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時(shí)為公共傳媒保留足夠的空間,如何幫助媒體在發(fā)展中尋找市場(chǎng)效益與社會(huì)利益中的平衡點(diǎn),是全球化關(guān)系下媒體規(guī)范與引導(dǎo)的重點(diǎn)。

2.數(shù)字化媒介信息如何監(jiān)管

隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,手機(jī)報(bào)紙、個(gè)人博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視、樓宇電視等新興媒體迅速崛起,傳者與受眾都失去了嚴(yán)格界限。媒體傳播打破了時(shí)空界限,受眾淹沒甚至迷失在媒介提供的海量信息中,如何通過傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展、通過對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人員的規(guī)范,有效監(jiān)管以數(shù)字化媒介為手段進(jìn)行傳播的人際傳播和組織傳播信息,已成為急需研究和必須處理好的問題。

3.努力提高媒體及從業(yè)人員素質(zhì)和輿論監(jiān)督水平

媒體一個(gè)重要作用是輿論監(jiān)督,傳媒產(chǎn)業(yè)化必然影響甚至改變新聞傳媒作為輿論公器的價(jià)值觀。專業(yè)素質(zhì)是影響媒體及新聞從業(yè)者輿論監(jiān)督水平的一個(gè)重要因素,很多媒體及新聞從業(yè)者在行為中堅(jiān)守輿論引導(dǎo)的作用,但受專業(yè)素質(zhì)的限制無法適應(yīng)新媒體的發(fā)展,最終也逃脫不了被淘汰的命運(yùn)。因此如何提高媒體及從業(yè)人員各方面素質(zhì)和輿論監(jiān)督水平,正確行使輿論監(jiān)督權(quán),也是必須面對(duì)的問題。

三、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在傳媒新格局下的對(duì)策研究

1.重大突發(fā)事件,如何發(fā)聲

重大突發(fā)性事件由于事發(fā)突然,往往成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)和新聞?shì)浾摰臒狳c(diǎn)。這時(shí)媒體的輿論引導(dǎo)作用體現(xiàn)在面對(duì)社會(huì)輿論的嘈雜紛繁時(shí)發(fā)揮主流影響。

(1)發(fā)揮主流作用,關(guān)鍵時(shí)候不失聲。要按照“及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導(dǎo)”的20字方針,做到在重大問題上不缺位,關(guān)鍵時(shí)刻不失語(yǔ),第一時(shí)間權(quán)威信息,最大限度地?cái)U(kuò)大正面信息的影響,抑制噪音雜音的傳播。

(2)把握?qǐng)?bào)道度量,避免無意間炒作。突發(fā)性事件最為公眾所關(guān)注。報(bào)道要準(zhǔn)確把握事件報(bào)道的度和量,不捕風(fēng)捉影,不專注負(fù)面,不坐山觀望,不蓄意炒作,對(duì)事件始終保持追蹤狀態(tài),做到不瞞報(bào)、不斷報(bào)、不淺報(bào)、不亂報(bào),讓受眾每天都能得到最新信息,為事件的救援和處置贏得主動(dòng)。

(3)利用新興媒體,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新陣地。傳統(tǒng)媒體要依托自身優(yōu)勢(shì)積極創(chuàng)辦新興媒體,堅(jiān)持“積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全”的方針,用先進(jìn)技術(shù)傳播輿論,用正確輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客和微博,使新興媒體成為主流輿論的場(chǎng)和集散地。

(4)突出建設(shè)功能,多方引導(dǎo)輿論。作為傳統(tǒng)媒體,要發(fā)揮主流媒體公信力、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),主要抓好“三個(gè)引導(dǎo)”:一是通過報(bào)道引導(dǎo),從積極方面引導(dǎo)輿論從關(guān)注事件的悲情場(chǎng)面到關(guān)注社會(huì)的積極救援行動(dòng),使之產(chǎn)生積極的社會(huì)影響;二是通過言論引導(dǎo),在重要新聞刊發(fā)的同時(shí)配發(fā)評(píng)論,強(qiáng)化報(bào)道力度,傳達(dá)媒體聲音,代表媒體立場(chǎng);三是通過深度引導(dǎo),對(duì)突發(fā)性事件,傳統(tǒng)媒體可通過對(duì)事件發(fā)生整個(gè)過程的深度報(bào)道進(jìn)行分析透視,增強(qiáng)報(bào)道聚合力和輿論引導(dǎo)力。 2.重大主題報(bào)道,如何發(fā)力

重大主題宣傳是圍繞黨和政府中心工作,弘揚(yáng)社會(huì)正氣,展示改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化成就進(jìn)行的宣傳報(bào)道。

(1)重大主題報(bào)道要形成聲勢(shì)。媒體的一個(gè)重要功能就是要配合黨和政府的工作大局,善于從重要會(huì)議、重要決定、重要工作中尋找主題,善于在不同發(fā)展時(shí)期策劃設(shè)置議題,通過創(chuàng)新報(bào)道方式,豐富報(bào)道內(nèi)容,深化報(bào)道思想,著力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用。

(2)重大活動(dòng)報(bào)道要做出影響。傳統(tǒng)媒體提高品牌影響的一個(gè)有效思路就是策劃組織重大活動(dòng),寓新聞宣傳于報(bào)紙的活動(dòng)中,吸引更多讀者關(guān)注。如西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在西部大開發(fā)十周年之際策劃組織“西安視變——中外媒體記者看西安”活動(dòng),在國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)“關(guān)中天水經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃”一周年之際策劃組織“尋秦記——中國(guó)知名媒體關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)文化之旅”大型主題采訪活動(dòng)等。

(3)重大典型報(bào)道要產(chǎn)生影響。傳統(tǒng)媒體的深厚功力在于深度報(bào)道,重大典型報(bào)道是重要的職能。面對(duì)日新月異的改革和建設(shè)堅(jiān)持“三貼近”,營(yíng)造和諧幸福、昂揚(yáng)向上的輿論氛圍。

3.輿論監(jiān)督作用 如何發(fā)揮

長(zhǎng)期以來,傳統(tǒng)媒體一直以其公正權(quán)威的特性擔(dān)當(dāng)輿論監(jiān)督的排頭兵。在新的傳播格局下,傳統(tǒng)媒體如何輿論監(jiān)督中發(fā)揮主流媒體作用?

(1)傳統(tǒng)媒體要敢于監(jiān)督善于監(jiān)督。在報(bào)道選題上,傳統(tǒng)媒體要抓有典型意義和現(xiàn)實(shí)意義、涉及群眾切身利益的問題,如食品安全、征地拆遷、

環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)等。在監(jiān)督方法上,要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來,把正面宣傳與加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來,努力做到科學(xué)監(jiān)督、準(zhǔn)確監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督,切實(shí)保障人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。 (2)傳統(tǒng)媒體要與新媒體合作監(jiān)督。在新的傳媒格局下,傳統(tǒng)媒體可利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等信息快、多、全的特點(diǎn),從網(wǎng)上論壇、社區(qū)、微博等中間挖掘可以監(jiān)督的新聞素材,及時(shí)開展輿論監(jiān)督。對(duì)于突發(fā)輿情,要強(qiáng)力出擊,把握好導(dǎo)向,不盲目跟風(fēng),不任意炒作,搶占輿論監(jiān)督的主動(dòng)權(quán),及時(shí)準(zhǔn)確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

(3)傳統(tǒng)媒體要提升監(jiān)督水平和質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體開展輿論監(jiān)督在時(shí)效上不及網(wǎng)絡(luò)。因此傳統(tǒng)媒體一方面及時(shí)跟進(jìn)做快速報(bào)道,另一方面后發(fā)制人,在報(bào)道的質(zhì)和量上高人一籌,找準(zhǔn)成為輿論引領(lǐng)者的途徑。一是在深入調(diào)查基礎(chǔ)上注重對(duì)所監(jiān)督問題的深度挖掘,追求監(jiān)督的氣勢(shì)和力度。二是以新聞評(píng)論的形式表明媒體態(tài)度,在監(jiān)督時(shí)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情冷靜思考,旗幟鮮明地亮出觀點(diǎn),既疏導(dǎo)社會(huì)情緒又啟發(fā)公眾深思。

4.與新媒體競(jìng)爭(zhēng),如何發(fā)展

傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展,就必須大力推進(jìn)觀念創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容形式創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

(1)通過體制轉(zhuǎn)型,增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展活力。傳統(tǒng)媒體大多在事業(yè)體制下實(shí)行企業(yè)化運(yùn)作,由于尚未建立現(xiàn)代企業(yè)制度,這種運(yùn)行體制下媒體所成立的公司難以按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行真正的公司化運(yùn)作。因此傳統(tǒng)媒體要充分利用當(dāng)前文化體制改革的機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制,解放生產(chǎn)力,增強(qiáng)媒體發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

(2)通過媒介共融,增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播力。在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體要放下曾經(jīng)獨(dú)大獨(dú)尊的身架,與新媒體實(shí)現(xiàn)融合,增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。一是轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)方式。在通過傳統(tǒng)方法如會(huì)議、文件、線人等獲取新聞線索的同時(shí),要善于從網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等媒體和自媒體上獲取新聞線索。記者要逐步實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻等的全媒體報(bào)道,使新聞一次生產(chǎn)多次多媒體傳播。二是實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體更多的是單向傳播,和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互動(dòng),可有效增加讀者的參與度,及時(shí)反饋?zhàn)x者和網(wǎng)民的聲音,使新聞?shì)浾撘龑?dǎo)更有針對(duì)性和準(zhǔn)確性。三是拓寬新聞傳播渠道。實(shí)現(xiàn)媒介融合,加強(qiáng)渠道和終端建設(shè),在整合原有訂閱、零售等發(fā)行渠道、擴(kuò)大發(fā)行量和覆蓋面的基礎(chǔ)上,不斷拓展網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客、LED等新興傳播渠道,實(shí)現(xiàn)傳播效果的疊加,使新聞信息一次生成,多次傳播,增強(qiáng)新聞信息的傳播效果。