國際商貿(mào)論文精選(九篇)

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第1篇：國際商貿(mào)論文范文

關(guān)鍵詞：商務(wù)活動(dòng)跨文化交際禮貌原則

在全球化的今天，我國和世界的聯(lián)系日益增多，特別是中國加入WTO，國際間經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作及貿(mào)易不斷發(fā)展，國際商務(wù)往來活動(dòng)頻繁密切，因此社會(huì)對從事商務(wù)活動(dòng)人才的需求不斷增大。如何從事涉外的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)，如何在外商經(jīng)營的企業(yè)里占有一席之地,其中，語言差異無疑是商務(wù)工作人員所遇到的最大的障礙，而商務(wù)英語又是現(xiàn)代外資企業(yè)中最為基本的，也是最為重要的交流工具。那么，如何運(yùn)用自己的語言才能在商務(wù)活動(dòng)中取得成功呢？有時(shí)關(guān)鍵也在于我們說話的方式，所以，如何在話語中運(yùn)用禮貌原則就顯得非常重要，甚至?xí)_(dá)到事半功倍的效果。那么如何培養(yǎng)既懂得一定國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、企業(yè)管理等專業(yè)知識，又能在商務(wù)交際活動(dòng)中熟練得體運(yùn)用商務(wù)語言的人才呢？我們有必要了解一些語用禮貌原則的知識及運(yùn)用。

一、國際商務(wù)交際的主要形式—語言交際

國際商務(wù)談判是一種交際活動(dòng),交際活動(dòng)則必須通過語言媒介來完成。所以在國際商務(wù)活動(dòng)中，出色運(yùn)用語言藝術(shù)有著十分重要的作用。商務(wù)語言的特點(diǎn)主要在于它的專業(yè)化、口語化和較強(qiáng)的針對性、目的性，以及它的實(shí)用性和客觀性。所以商務(wù)語言不只是簡單地提高商務(wù)人員的外語水平、能力，傳授專業(yè)外語知識。它更多的是傳授一種西方企業(yè)管理的基本思想、理念，工作心理，甚至是如何和外國人打交道，如何和他們合作、工作的方式方法等，因此商務(wù)語言在某種程度上是包含在文化概念里的。商務(wù)語言強(qiáng)調(diào)在掌握提高外語語言運(yùn)用技能的同時(shí)，了解各種商務(wù)活動(dòng)，獲取商務(wù)信息，提高商務(wù)交際技能。但是其中很重要的一點(diǎn)就是我們在使用商務(wù)語言時(shí)如何注意禮貌原則在不同文化中的運(yùn)用以達(dá)到商務(wù)交際的目的，從而取得商務(wù)活動(dòng)的成功。

二、國際商務(wù)交際活動(dòng)中禮貌原則的語用功能體現(xiàn)

1.禮貌語言策略

禮貌是一種語用現(xiàn)象，在交際中通常被用來維護(hù)交際雙方的面子。禮貌語言是符合禮貌原則而使用的語言，以體現(xiàn)說話人對別人的禮貌行為，如友好，尊重，不傷害別人面子等行為。禮貌原則分為得體準(zhǔn)則，慷慨準(zhǔn)則，贊譽(yù)準(zhǔn)則，謙遜準(zhǔn)則，一致準(zhǔn)則，同情準(zhǔn)則。不同的語言表達(dá)方式體現(xiàn)出不同禮貌程度差異。語用理論家認(rèn)為人們交談中的言語行為都是一些威脅面子的行為。恰當(dāng)?shù)貙Υ{面子行為，從而盡量地保留交際雙方正、負(fù)兩方面的面子，都需要恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用禮貌和禮貌語言策略。在國際商務(wù)談判中，我們必須正確對待文化習(xí)俗的差異性，同時(shí)我們也需要相互的文化認(rèn)同來消除彼此由于文化差異而存在的交流溝通障礙。因此在商務(wù)活動(dòng)的跨文化交際當(dāng)中，我們必須注意禮貌原則的文化習(xí)俗性，努力達(dá)成不同文化間的認(rèn)同才能達(dá)到所期望的交際效果，從而達(dá)成交際的最終目的。2.禮貌語言行為

在國際商務(wù)談判中，如何把握語言得體這一禮貌策略，顯得十分重要。在國際商務(wù)溝通中，必然涉及到不同國家之間的文化差異以及人們用以判斷禮貌標(biāo)準(zhǔn)的差異性，所以在溝通中要求談判者必須正確認(rèn)識和對待文化。而且中西方兩種文化有著不同的禮貌評判標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)現(xiàn)方式。中國文化重視謙遜準(zhǔn)則，而西方文化則突出得體準(zhǔn)則。謙遜準(zhǔn)則要求人們盡量減少對自己的表揚(yáng)，盡量貶低自己。西方文化則認(rèn)為接受對方的贊揚(yáng)可以避免損害對方的面子，因而是禮貌的。因此，西方人對恭維往往表現(xiàn)出高興與感謝，中國人則大都習(xí)慣否認(rèn)，提倡“謙虛”和“卑己尊人”。因此我們在交流過程中，就禮貌語言表達(dá)而言：模糊語言能增加語言表達(dá)的靈活性，我們可以運(yùn)用模糊性語言來表達(dá)自己的觀點(diǎn)。模糊表達(dá)對調(diào)節(jié)雙方緊張關(guān)系體現(xiàn)對對方的禮貌是具有相當(dāng)積極的意義的；適當(dāng)?shù)姆Q贊對方也是國際商務(wù)談判中保持人際關(guān)系融洽的主要形式，既可以縮短雙方的心理距離，又可以融洽談判氣氛，有利于達(dá)成協(xié)議。保持言行舉止得體，建立與對方的平等和諧的關(guān)系，不能總是以自身利益為中心，不斷直言不諱地陳述自己的觀點(diǎn)和見解，雙方完全是一種“我”對“你”的關(guān)系并不利于交際的順利進(jìn)行。所以我們也應(yīng)該認(rèn)真聽取對方的觀點(diǎn)，考慮對方的立場，站在他人的角度考慮問題。這樣不僅顯示出對對方的尊重，而且也更有助于談判的順利進(jìn)行。注意語言交際的策略和技巧，充分利用語用禮貌策略是很重要的。因此，在國際商務(wù)談判的過程中，我們應(yīng)盡可能做到言行舉止得體，把握好這些起積極作用的語用策略，我們就可能在國際商務(wù)談判中獲得圓滿成功。

第2篇：國際商貿(mào)論文范文

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);國際貿(mào)易發(fā)展

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是基于Internet上的電子商務(wù)活動(dòng)，國際貿(mào)易也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化趨勢。與傳統(tǒng)貿(mào)易方式相比，電子商務(wù)具有無紙化交易、成本低、快速、便捷等優(yōu)勢，已經(jīng)成為國際貿(mào)易的一種重要貿(mào)易方式。世界各國、WTO和世界其它一些經(jīng)濟(jì)組織對電子商務(wù)的發(fā)展都極為關(guān)注，因此探索電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的運(yùn)用有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

電子商務(wù)是新時(shí)代的主要特征之一，從廣義上講，電子商務(wù)(ElectronicCommerce簡稱EC)可定義為：電子工具在商務(wù)活動(dòng)中的應(yīng)用：從狹義上講，電子商務(wù)可定義為：在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)里，掌握信息技術(shù)和商務(wù)規(guī)則的人，系統(tǒng)化的運(yùn)用電子工具，高效率、低成本地從事以上商品交換為中心的各種活動(dòng)的總稱。與傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)相比，電子商務(wù)優(yōu)勢在于消除了商務(wù)伙伴之間的時(shí)空差距，將各個(gè)企業(yè)獨(dú)立存在的信息以最便捷的方式連結(jié)在一起，從而真正建立起一種貫穿于企業(yè)之間的協(xié)作，以此獲取利潤和市場份額的最大化。電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響有以下幾點(diǎn)：

一、電子商務(wù)促進(jìn)了國際貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制的革新

電子商務(wù)創(chuàng)造了一個(gè)以信息交換為媒介的網(wǎng)上虛擬市場，形成新的國際貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制。

1、電子商務(wù)中，產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)都是數(shù)字信號，有形貿(mào)易和無形貿(mào)易的界限變得模糊，同時(shí)電子商務(wù)超越了時(shí)間和地域的限制，解除了傳統(tǒng)貿(mào)易活動(dòng)中物質(zhì)、時(shí)間、空間對交易雙方的限制，改變了偏遠(yuǎn)地區(qū)的公司在傳統(tǒng)國際貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制下難以克服的區(qū)位劣勢和競爭劣勢。

2、世界市場上的信息充分性進(jìn)一步增強(qiáng)，因不完全信息或信息不對稱而產(chǎn)生的世界市場壟斷進(jìn)一步削弱，市場機(jī)制將在一定程度上更好地發(fā)揮作用，為世界市場中資源的有效配置提供良好的信息服務(wù)，促進(jìn)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的資源優(yōu)化配置;電子商務(wù)下快捷的信息流動(dòng)，減少了國際貿(mào)易交易的不確定性，校正世界市場發(fā)展的盲目性，為減少國際貿(mào)易決策的時(shí)滯和失誤創(chuàng)造了條件。

二、電子商務(wù)促進(jìn)國際貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變

主要表現(xiàn)在如下三個(gè)方面：

1、電子商務(wù)是一種以信息網(wǎng)絡(luò)為載體的新的國際貿(mào)易運(yùn)作模式。在國際電子商務(wù)中，交易各方以電子方式而不是以通過直接面談方式或當(dāng)面交換方式來達(dá)成和進(jìn)行國際貿(mào)易交易。電子商務(wù)采用電子方式進(jìn)行商務(wù)數(shù)據(jù)交換和開展國際貿(mào)易活動(dòng)，是一種創(chuàng)新的國際貿(mào)易方式，它將成為21世紀(jì)國際貿(mào)易的重要方式之一。

2、電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用也將進(jìn)一步促進(jìn)國際貿(mào)易方式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)對以紙質(zhì)貿(mào)易單據(jù)的流轉(zhuǎn)為主體的傳統(tǒng)國際貿(mào)易流程和交易方式的改革，形成新的國際貿(mào)易方式。與國內(nèi)貿(mào)易相比，國際貿(mào)易的單證數(shù)量繁多，處理費(fèi)用高昂。通過電子商務(wù)進(jìn)行國際貿(mào)易，既可節(jié)省大約90%左右的文件處理費(fèi)用，又可縮短交單結(jié)匯的時(shí)間，加快資金周轉(zhuǎn)，還可節(jié)省利息開支，成本優(yōu)勢十分顯著。紙質(zhì)文件的處理工作帶來的問題是：錯(cuò)漏多、效率低、費(fèi)用大。電子貿(mào)易恰好可以克服這一障礙，為企業(yè)節(jié)省開支?？梢姡娮由虅?wù)的確可以幫助國際貿(mào)易企業(yè)改革國際貿(mào)易流程，實(shí)現(xiàn)國際貿(mào)易管理的數(shù)據(jù)的電子化、信息的實(shí)時(shí)化和效益的規(guī)模化，提高國際貿(mào)易企業(yè)的經(jīng)營管理效率，形成新的國際貿(mào)易管理模式，促進(jìn)國際貿(mào)易發(fā)展。三、電子商務(wù)促進(jìn)了國際貿(mào)易營銷

電子商務(wù)引起市場營銷的巨變，促進(jìn)國際貿(mào)易營銷創(chuàng)新，產(chǎn)生新的市場營銷形式一一網(wǎng)絡(luò)營銷。與傳統(tǒng)的國際營銷方式比較，國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點(diǎn)是：

1、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)式營銷。電子營銷幫助企業(yè)同時(shí)考慮客戶需求和企業(yè)利潤，尋找能實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的最大化和滿足客戶需求最大化的營銷決策。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的特性使客戶真正參與國際貿(mào)易營銷過程中來成為可能，客戶在整個(gè)國際貿(mào)易營銷中的地位得到提高，客戶的參與選擇主動(dòng)性得到加強(qiáng)。在電子商務(wù)中，企業(yè)和客戶之間的關(guān)系變得非常緊密，甚至牢不可破，這就形成了一對一的營銷關(guān)系，這種營銷關(guān)系無疑是高效的。

2、網(wǎng)絡(luò)定制營銷。隨著企業(yè)和客戶相互了解的增多，銷售信息將變得更加定制。電子營銷的發(fā)展趨勢是將大量銷售轉(zhuǎn)向定制銷售。一些大跨國公司通過建立企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)提供這一服務(wù)，比如戴爾公司的網(wǎng)絡(luò)銷售無疑是成功的。

3、網(wǎng)絡(luò)營銷與工業(yè)化時(shí)代的營銷有顯著區(qū)別，傳統(tǒng)營銷中最常用的是兩種促銷手段：傳統(tǒng)廣告與人員推銷。網(wǎng)絡(luò)營銷一個(gè)根本區(qū)別就在于：網(wǎng)絡(luò)營銷的主動(dòng)方是客戶而傳統(tǒng)營銷的主動(dòng)方是企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營銷的特征主要體現(xiàn)在遵守“網(wǎng)絡(luò)禮儀”的同時(shí)通過對網(wǎng)絡(luò)利益的巧妙運(yùn)用從而獲得一種微妙的營銷效果。

四、電子商務(wù)下的國際貿(mào)易宏觀管理

電子商務(wù)的發(fā)展必將給各國政府和國際組織對國際貿(mào)易的管理帶來新的要求。根據(jù)已有實(shí)踐，運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)行的國際貿(mào)易管理主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、出口商品配額實(shí)行電子招標(biāo)。實(shí)行出口招標(biāo)，商務(wù)部、發(fā)展改革委等可在最短的時(shí)間里完成對企業(yè)投標(biāo)資格的確定;可以及時(shí)檢查、跟蹤、反饋、調(diào)整招標(biāo)商品使用情況，有效提高國際貿(mào)易管理效率;可以實(shí)行對招標(biāo)商品配額的動(dòng)態(tài)管理，解決配額使用不高的問題;可以實(shí)行網(wǎng)上抽查，取消違規(guī)企業(yè)投標(biāo)資，使同等數(shù)量的商品的賣價(jià)和出口額增加，規(guī)范貿(mào)易秩序，凈化經(jīng)營環(huán)境。

2、實(shí)行網(wǎng)上申領(lǐng)發(fā)放進(jìn)出口許可證。這將是在提高效率的基礎(chǔ)上使政府行政管理上一個(gè)新的檔次，有利于排除人為因素的干擾，增強(qiáng)透明度，減少腐敗。電子商務(wù)在進(jìn)出口許可管理中有著廣泛的應(yīng)用，可以幫助實(shí)行全面的進(jìn)出口許可證核查，這樣可大大減少不必要的中間環(huán)節(jié)，提高效率，節(jié)省費(fèi)用。

3、海關(guān)管理的電子化和企業(yè)電子報(bào)關(guān)。對于我國海關(guān)來說，開展電子商務(wù)的作用主要有兩個(gè)：一是提高自身的管理效率，二是提高進(jìn)出口企業(yè)的辦事效率，給企業(yè)提供方便，同時(shí)杜絕逃稅現(xiàn)象。

4、電子商務(wù)與進(jìn)出口商品檢驗(yàn)檢疫管理。進(jìn)出口商品檢驗(yàn)檢疫是國際貿(mào)易中某些商品進(jìn)出口時(shí)的必須環(huán)節(jié)(法檢、廢物進(jìn)口等)，它與外貿(mào)經(jīng)營單位、運(yùn)輸部門、銀行、保險(xiǎn)、出口商品生產(chǎn)企業(yè)以及國內(nèi)外其他檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)有著密切的業(yè)務(wù)聯(lián)系。檢驗(yàn)檢疫的信息化管理也提高了管理效率，為企業(yè)節(jié)省了寶貴的通關(guān)時(shí)間。

5、實(shí)現(xiàn)外貿(mào)企業(yè)全過程管理的電子化。電子商務(wù)的核心內(nèi)容是信息的互相溝通和交流。國際電子商務(wù)的交易前期是交易雙方通過因特網(wǎng)進(jìn)行交流，洽談確立，交易后期是電子付款和貨物運(yùn)輸及跟蹤。

電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，電子商務(wù)的出現(xiàn)已經(jīng)對國際貿(mào)易的發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。可以預(yù)見，電子商務(wù)將逐漸成為國際貿(mào)易業(yè)務(wù)運(yùn)作的主要方式。隨著電子商務(wù)的不斷完善，其在推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)交流中所起的作用也會(huì)越來越大，錯(cuò)過了電子商務(wù)的運(yùn)用就等于放棄了未來。

參考文獻(xiàn)：

【1】李洪心.電子商務(wù)概論東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社

第3篇：國際商貿(mào)論文范文

論文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)國際貿(mào)易

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化過程中，電子商務(wù)作為一種全新的商務(wù)模式，對降低跨地區(qū)的交易成本、提高貿(mào)易效益，最終改善全球的資源配置發(fā)揮積極作用。

在2008年“中歐企業(yè)與商會(huì)國際論壇會(huì)議”上，全球B2B電子商務(wù)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到每年5．8萬億美元，即使在全球經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，電子商務(wù)市場仍將保持快速增長，預(yù)計(jì)2010年全球B2B電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到26萬億美元。2008年，隨著人民幣升值、生產(chǎn)成本上升、美國因次貸危機(jī)縮減進(jìn)口等因素影響，使得國內(nèi)眾多企業(yè)，尤其是勞動(dòng)密集型企業(yè)處境艱難。而電子商務(wù)因其開放性、全球性、低成本和高效率等內(nèi)在特征顯示出傳統(tǒng)的貿(mào)易方式不具備的優(yōu)勢，電子商務(wù)正在成為我國企業(yè)對外貿(mào)易方式的重要選擇之一。

據(jù)有關(guān)專家估計(jì)，2009年電子商務(wù)這種全新的商務(wù)模式大大地增加了全球各經(jīng)濟(jì)體之間的貿(mào)易機(jī)會(huì)、降低跨地區(qū)的交易成本、提高貿(mào)易效益，最終改善了全球的資源配置，成為國際貿(mào)易的必要橋梁。

一、全面認(rèn)識電子商務(wù)對我國國際貿(mào)易的影響

電子商務(wù)一經(jīng)誕生就以超常的速度發(fā)展，成為推動(dòng)新世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵動(dòng)力，也對我國國際貿(mào)易產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，主要體現(xiàn)在以下方面：

1．對從微觀主體的影響：

1．1電子商務(wù)對國際貿(mào)易交易雙方的新要求

電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的“面對面”式的商務(wù)交易模式，擺脫了展示柜與談判桌，使商務(wù)交易變成了一種“點(diǎn)到點(diǎn)”“、站到站”的商業(yè)數(shù)據(jù)互動(dòng)，但是，電子商務(wù)應(yīng)用于國際貿(mào)易并不是想象中由供應(yīng)商建立起一個(gè)自己公司的網(wǎng)站，全世界買家就能搜尋到該供應(yīng)商的產(chǎn)品，而后發(fā)出查詢、詢價(jià)、要求樣品等直至簽定合同、安排貨運(yùn)、收付貨款等等如此簡單。國際貿(mào)易的開展，買家和供應(yīng)商有各自獨(dú)立的商業(yè)目的。只有把雙方的目的有機(jī)地連接起來，貿(mào)易才能展開。同樣，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)優(yōu)化國際貿(mào)易進(jìn)程也必須將買家和供應(yīng)商各自獨(dú)立的商業(yè)目的通過互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用新的技術(shù)手段，軟件，服務(wù)和相配套的流程將其相互連接，這樣才能使雙方達(dá)到各自的目的。因此，無論是供應(yīng)商還是買家必須在第一時(shí)間將自己的產(chǎn)品及公司介紹展示在互聯(lián)網(wǎng)上：而買家必須將供應(yīng)商的信息收集、編輯成通用的形式以做比較，這樣才能讓電子商務(wù)為國際貿(mào)易作出更好的貢獻(xiàn)。

1．2電子商務(wù)促進(jìn)國際貿(mào)易新的經(jīng)營主體虛擬公司的出現(xiàn)

跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟是這種“虛擬公司”的主要表現(xiàn)形式。這種創(chuàng)新型的跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟與“虛擬經(jīng)營”采用了合作競爭的經(jīng)營方式，揭開了信息社會(huì)公司組織及運(yùn)作方式變革的序幕。通過開放系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)組合尋找資源和聯(lián)盟，這種虛擬公司能夠適應(yīng)瞬息萬變的經(jīng)濟(jì)競爭環(huán)境和消費(fèi)需求向個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展的趨勢，給跨國公司帶來分工合作、優(yōu)勢互補(bǔ)、資源互用、利益共享的好處。

2從宏觀方面來看：

2．1電子商務(wù)要求虛擬市場——國際貿(mào)易新的運(yùn)行環(huán)境的完善

電子商務(wù)通過網(wǎng)上“虛擬”信息的交換，開辟了一個(gè)新的市場空間，這是一個(gè)開放的、多維的、立體的市場空間，它突破了傳統(tǒng)市場以一定的地域?yàn)榇嬖谇疤岬木窒扌?，在全球范圍?nèi)以信息網(wǎng)絡(luò)為紐帶連成一個(gè)統(tǒng)一的大“市場”，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程和新型世界市場的形成。信息流動(dòng)加速了資本、商品、技術(shù)等生產(chǎn)要素的全球流動(dòng)，帶動(dòng)了全球“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”的崛起在這種網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的環(huán)境下，各國間的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系與合作也大大加強(qiáng)。

2．2電子商務(wù)促進(jìn)國際貿(mào)易營銷模式和貿(mào)易方式改變

傳統(tǒng)的營銷模式是先有了產(chǎn)品再尋找顧客，賣雙方基本上是用電話溝通、郵寄產(chǎn)品目錄、各式各樣的展覽會(huì)等方式交流意見和建議。而電子商務(wù)引起市場營銷的巨變，促進(jìn)國際貿(mào)易營銷，產(chǎn)生新的市場營銷形式——電子營銷，即采用電子手段的市場營銷和以因特網(wǎng)為核心的電子營銷。而后者正在發(fā)展成為現(xiàn)代國際貿(mào)易營銷的重要方式。另外，電子商務(wù)下的國際貿(mào)易方式與傳統(tǒng)國際貿(mào)易方式不同，主要表現(xiàn)為：(1)交易各方以電子方式而不是以通過直接面談方式或當(dāng)面交換方式來達(dá)成和進(jìn)行國際貿(mào)易交易：(2)國際貿(mào)易流程改革。實(shí)現(xiàn)對以紙面貿(mào)易單據(jù)(文件)的流轉(zhuǎn)為主體的傳統(tǒng)國際貿(mào)易流程和交易方式的改革，形成新的國際貿(mào)易流程方式。

2．3電子商務(wù)促進(jìn)國際貿(mào)易管理和監(jiān)管方式改變

電子商務(wù)提供的交互式網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行機(jī)制，為國際貿(mào)易提供了一種信息較為完備的市場環(huán)境。根據(jù)已有實(shí)踐，運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)行的國際貿(mào)易管理主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：…出口商品配額電子招標(biāo)(2)網(wǎng)上申領(lǐng)發(fā)放進(jìn)出口許可證(3)海關(guān)網(wǎng)絡(luò)化管理(4)進(jìn)出口商品電子化檢驗(yàn)檢疫管理(5)外貿(mào)企業(yè)全過程電子化管理。從監(jiān)管方面來說，一方面要積極與世界各國合作，共同推進(jìn)電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的發(fā)展：另一方面要在國際貿(mào)易的管理上加強(qiáng)電子商務(wù)的應(yīng)用如出口商品配額的發(fā)放、電子報(bào)關(guān)、進(jìn)出口商品檢驗(yàn)等方面要盡快與國際接軌，使政府在推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展中成為主導(dǎo)力量。

二、我國發(fā)展國際電子商務(wù)的對策

對中國來說，如何更前瞻性地適應(yīng)國際貿(mào)易發(fā)展的新變化，更好地利用國際電子商務(wù)這一新的方式來提高出口企業(yè)的競爭力，大力推動(dòng)出口貿(mào)易的增長，也是政府、企業(yè)界和相關(guān)各方面面臨的一個(gè)重要課題。在目前的環(huán)境下，中國發(fā)展國際電子商務(wù)應(yīng)著重考慮以下幾點(diǎn)：

第一，積極鼓勵(lì)信息技術(shù)發(fā)展，加強(qiáng)電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)。

繼續(xù)完菩相關(guān)工程建設(shè)，加強(qiáng)有關(guān)部門之間的合作與協(xié)調(diào)，積極支持和鼓勵(lì)公司或個(gè)人開發(fā)適合中國國情的適用先進(jìn)技術(shù)，對從事信息技術(shù)開發(fā)和經(jīng)營的公司或個(gè)人給予稅收的優(yōu)惠積極推進(jìn)企業(yè)特別是中小企業(yè)信息化建設(shè)，在資金、稅收等方面給予大力扶持：加強(qiáng)教育培訓(xùn)，提高全民族的電子商務(wù)意識：引入競爭機(jī)制，提高服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量。

第二，加強(qiáng)法律法規(guī)的研究與制定

首先，應(yīng)密切關(guān)注中國電子商務(wù)的發(fā)展情況，及時(shí)總結(jié)問題，為政策出臺(tái)做好準(zhǔn)備。其次，在政策的完善過程中應(yīng)注重評估經(jīng)濟(jì)影響。再次，應(yīng)注重和已有政策法規(guī)的銜接問題。最后，應(yīng)和國際上對電子商務(wù)的政策接軌，使中國的政策、制度規(guī)范化?，F(xiàn)行國際貿(mào)易法許多規(guī)定不適用于電子商務(wù)方式，對電子商務(wù)的發(fā)展會(huì)帶來許多難以克服的障礙，為了保證電子商務(wù)的發(fā)展，圍繞電子商務(wù)發(fā)展及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)管理、信息安全、金融結(jié)算、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題，應(yīng)加快現(xiàn)行法律的修改步伐，及時(shí)制定、出臺(tái)新的貿(mào)易法規(guī)。

第三，提高企業(yè)電子商務(wù)能力

企業(yè)是推行電子商務(wù)的重要主體，企業(yè)的積極參與是發(fā)展電子商務(wù)的必要保證。企業(yè)開展電子商務(wù)，需要具備必要的決策能力、技術(shù)能力、管理能力和資金能力。中國多數(shù)企業(yè)特別是中小企業(yè)開展電子商務(wù)的能力不足，要繼續(xù)推進(jìn)各種形式的信息技術(shù)和電子商務(wù)教育和培訓(xùn)，高等院校要進(jìn)一步完善科學(xué)建設(shè)，培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)人才和復(fù)合型人才，不斷充實(shí)和提高企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的綜合能力。

第四，積極參與國際合作與對話，積極參與國際貿(mào)易新規(guī)則的制定

面對電子商務(wù)帶來的諸如關(guān)稅與稅收、統(tǒng)一商業(yè)代碼、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等一系列新問題，各國加強(qiáng)了對話與合作。我們可以吸收學(xué)習(xí)國外發(fā)展成熟的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，逐步發(fā)展壯大我國企業(yè)電子商務(wù)。如針對我國通信基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，安全技術(shù)不夠完善，可利用國外的電子商務(wù)技術(shù)及設(shè)施，發(fā)展國際業(yè)務(wù)。事實(shí)上，這些對話活動(dòng)不但直接影響著電子商務(wù)條件下新貿(mào)易規(guī)則的制定，決定不同國家、地區(qū)之間的利益分配而且加強(qiáng)了各國的合作與交流，提高了各國電子商務(wù)的國際性。

第4篇：國際商貿(mào)論文范文

一、前言

使用計(jì)算機(jī)軟件對貿(mào)易文件傳遞進(jìn)行管理促進(jìn)了國際貿(mào)易的發(fā)展。可以實(shí)現(xiàn)無紙貿(mào)易，降低交易成本，改進(jìn)企業(yè)之間的通訊，改進(jìn)客戶服務(wù)，縮短交易時(shí)間，加快貿(mào)易循環(huán)，加快信息、資金流動(dòng)，提高經(jīng)濟(jì)效率和競爭力。國際貿(mào)易業(yè)務(wù)中涉及46種不同的單證，連同正副本共有360份以上，要在二十多個(gè)部門間進(jìn)行流傳，用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行管理就勢在必行。

用建模技術(shù)對國際貿(mào)易文件實(shí)現(xiàn)面向?qū)ο蟮拿枋龇绞?。在具體系統(tǒng)功能實(shí)現(xiàn)之前，建立起系統(tǒng)模型是很必要的，這里采用具有可視化、能夠柔性實(shí)現(xiàn)分析、設(shè)計(jì)和開發(fā)系統(tǒng)的統(tǒng)一建模語言實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)模型構(gòu)建。

二、國際貿(mào)易文件傳遞系統(tǒng)用例分析

要開發(fā)一個(gè)軟件系統(tǒng)，首先要對軟件系統(tǒng)的需求進(jìn)行分析，深人描述目標(biāo)系統(tǒng)的功能和性能，確定軟件設(shè)計(jì)的限制和軟件同其他系統(tǒng)元素間的接口細(xì)節(jié)，定義軟件的其他有效性需求。運(yùn)用UML(UnitedModellingLan-guage，統(tǒng)一建模語言)可以捕捉系統(tǒng)的功能需求、分析，提取所開發(fā)系統(tǒng)領(lǐng)域的類以及描述它們之間合作概況，在完成系統(tǒng)的OOA(Object一OrientedAnalysis，面向?qū)ο蠓治?基礎(chǔ)上，對系統(tǒng)進(jìn)行OOD(Object一OrientedDe-sign，面向?qū)ο笤O(shè)計(jì))。

UML的用例圖(見圖I}較詳細(xì)和確切地描述了用戶的功能需求，使系統(tǒng)責(zé)任明確到位，奠定UML對系統(tǒng)建模的基礎(chǔ)，這樣，其他模型圖的構(gòu)造和發(fā)展依賴于用例圖中所描述的內(nèi)容，直至系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)用例圖中描述的功能。采用用例圖描述的文件傳遞管理主要包括三類用戶:進(jìn)口公司、出口公司、其他部門。對于系統(tǒng)，進(jìn)口商可以向出口商發(fā)盤、發(fā)送訂單和其他票據(jù)、查詢信息，直接聯(lián)絡(luò)其他部門，海關(guān)、商檢、其他出口公司、運(yùn)輸公司等。出口商可以接收發(fā)盤、訂單、檢查訂單、發(fā)盤、發(fā)送訂單、聯(lián)絡(luò)其他部門和查詢等功能。

基本事件流:

1.用戶輸人請求傳遞信息。2.系統(tǒng)顯示輸人身份驗(yàn)證密碼。3.用戶輸人密碼。4.系統(tǒng)確認(rèn)有效。如果無效則執(zhí)行其他事件流AI。如果與主機(jī)聯(lián)接有問題，則執(zhí)行異常事件流EI。5.系統(tǒng)提示:請輸人對方公司名稱及代碼。6.用戶輸人要傳遞信息對方公司名稱及代碼。

7.系統(tǒng)進(jìn)行對方身份驗(yàn)證。8系統(tǒng)確認(rèn)有效，提示按鈕一確認(rèn)。如無效則執(zhí)行其他時(shí)間流A3。9.系統(tǒng)提示輸人有效信息。10.系統(tǒng)顯示正在檢驗(yàn)信息是否標(biāo)準(zhǔn)。11.系統(tǒng)確認(rèn)有效。如果無效則執(zhí)行其他事件流A2。如果與主機(jī)聯(lián)接有問題，則執(zhí)行異常事件流E2。

擴(kuò)展事件流:

A1;1)密碼錯(cuò)誤，請重新輸人密碼

2）退出，用例結(jié)束。

A2:1）文件不標(biāo)準(zhǔn)，請按照標(biāo)準(zhǔn)重新輸入

2）退出，用例結(jié)束。

A3:1)用戶不存在或代碼錯(cuò)誤。

2）退出，用例結(jié)束。

E1:1)系統(tǒng)告訴客戶連接主機(jī)出現(xiàn)錯(cuò)誤。

2)系統(tǒng)在錯(cuò)誤日志記下錯(cuò)誤。

3)退出，用例結(jié)束。

三、系統(tǒng)靜態(tài)建模

在用例分析基礎(chǔ)上，根據(jù)需求可建立起系統(tǒng)的數(shù)據(jù)模型，即建立系統(tǒng)類圖，以及相關(guān)的關(guān)系和方法。在面向?qū)ο蠓治鲋校话阒豢紤]與問題描述域和系統(tǒng)功能相關(guān)的對象，針對這兩部分，可以分化為以下相關(guān)類:發(fā)送的用戶類、接收方、文件類等。這些類之間可以用樸素的關(guān)聯(lián)關(guān)系作一簡要表達(dá)。如圖2為國際貿(mào)易文件傳遞類圖，在圖中每條有直接多重性關(guān)聯(lián)的線上已標(biāo)示出多重性，這為以后編程中提供了更好的關(guān)聯(lián)參考價(jià)值，并為類在整個(gè)開發(fā)中的統(tǒng)一性奠定基礎(chǔ)。

四、系統(tǒng)動(dòng)態(tài)建模

在考察了系統(tǒng)某一時(shí)刻的對象及象之間樸素關(guān)系的靜態(tài)結(jié)構(gòu)后，下面要關(guān)注的是在任何時(shí)刻對象及其關(guān)系改變的情況，這些情況可以用UML的動(dòng)態(tài)模型進(jìn)行形象化描述，可以借助UML中的活動(dòng)圖、時(shí)序圖(State/Ac-tivityModel)來描述，在活動(dòng)圖中(見圖3)，把每時(shí)刻的系統(tǒng)狀態(tài)抽象成狀態(tài)和事件，然后組成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，側(cè)重于描述每一類對象的動(dòng)態(tài)行為。它是對某一時(shí)刻中屬性特征的概括，并且每種狀態(tài)間存在著遷移，遷移則表示了這類對象在何時(shí)對系統(tǒng)內(nèi)外發(fā)生的哪些事件作出何種響應(yīng)?；顒?dòng)設(shè)計(jì)一般是在對操作序列的順序圖細(xì)化的基礎(chǔ)上表達(dá)。建立起系統(tǒng)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的邏輯視圖，如圖4所示，以此為點(diǎn)，可以建立起整個(gè)系統(tǒng)的狀態(tài)流程分析。

五、系統(tǒng)部署

部署圖(也稱配置圖、布局圖)顯示了運(yùn)行軟件系統(tǒng)的物理硬件，以及如何將軟件配置到硬件環(huán)境中。部署圖的用途是顯示該系統(tǒng)不同的組件將在何處物理地運(yùn)行，以及它們將如何彼此通信。一個(gè)系統(tǒng)模型只有一個(gè)配置圖。部署圖可以清楚地描繪硬件設(shè)備的配置、通信以及在各硬設(shè)備上各種軟組件和對象的配制。部署圖用關(guān)聯(lián)關(guān)系表示各節(jié)點(diǎn)之間通信路徑，表示為一條實(shí)線。在連接硬件時(shí)通常關(guān)心節(jié)點(diǎn)之間是如何連接的，因此關(guān)聯(lián)關(guān)系一般不使用名稱，而是使用構(gòu)造型(見圖5)。

第5篇：國際商貿(mào)論文范文

論文關(guān)鍵詞：平行進(jìn)口 權(quán)利窮竭 合理使用 商標(biāo)平行進(jìn)口的內(nèi)涵分析

商標(biāo)平行進(jìn)口一般是指未經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人(包括商標(biāo)專有權(quán)人或商標(biāo)使用權(quán)人)許可，第三者進(jìn)口并出售帶有相同商標(biāo)的貨物的行為，主要涉及國際貿(mào)易領(lǐng)域，在純粹國內(nèi)貿(mào)易的情形下不存在平行進(jìn)口。一般來說，商標(biāo)平行進(jìn)口主要有以下情形：某種商標(biāo)標(biāo)識的商品出口到國外后被國內(nèi)進(jìn)口商重新進(jìn)口;專有權(quán)人許可經(jīng)銷商在某國或某地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)后，第三者通過其它途徑進(jìn)口商品到該國或地區(qū);第三者從一獨(dú)家經(jīng)銷商處進(jìn)口某商標(biāo)標(biāo)識商品銷售到另一獨(dú)家經(jīng)銷商所在國或地區(qū);商標(biāo)專有權(quán)人在國外或某地區(qū)設(shè)立海外投資企業(yè)的情形下，該海外投資企業(yè)生產(chǎn)的商標(biāo)標(biāo)識產(chǎn)品被進(jìn)口到專有權(quán)人所在國或地區(qū)，或者專有權(quán)人的產(chǎn)品被進(jìn)口到該海外投資企業(yè)所在國或地區(qū)等。

平行進(jìn)口與其他類型的商標(biāo)侵權(quán)行為最大的不同之處在于，平行進(jìn)口的商品是合法制造并合法使用商標(biāo)的真實(shí)商品(Genuine goods)，而非假冒商品。有關(guān)權(quán)利人在其所在國或地區(qū)都有合法的商標(biāo)權(quán)利，而這一商標(biāo)權(quán)利又與專有權(quán)人的商標(biāo)專有權(quán)存在某種聯(lián)系，即一般都是有關(guān)經(jīng)銷商、海外投資企業(yè)的商標(biāo)使用權(quán)均獲得商標(biāo)專有權(quán)人的合法許可，根據(jù)商標(biāo)的標(biāo)識功能均能正確反映商品的真實(shí)來源。一般而言，在發(fā)生平行進(jìn)口的情形下，國內(nèi)市場與轉(zhuǎn)售來源國市場在該商品的價(jià)格上存在差別，國內(nèi)市場的價(jià)格一般相對較高，而平行進(jìn)口商則利用其價(jià)格的差異謀利。由于平行進(jìn)口的商品具有一定的價(jià)格優(yōu)勢，所以往往給商標(biāo)專有權(quán)人在某一地區(qū)的利益或商標(biāo)被許可人造成難以彌補(bǔ)的損失。平行進(jìn)口雖然往往對商標(biāo)權(quán)利人產(chǎn)生不利的后果，但從其立法來看，有關(guān)國際條約對此并無明確規(guī)定，各國國內(nèi)立法則對此態(tài)度不一。 各國關(guān)于商標(biāo)平行進(jìn)口立法的比較

(一)美國關(guān)于商標(biāo)平行進(jìn)口的立法 美國對平行進(jìn)口主要持否定態(tài)度，但并非對平行進(jìn)口行為一概認(rèn)定為侵權(quán)。在Weil Ceramics & Glass訴Dash一案中，WEIL是經(jīng)銷西班牙生產(chǎn)的“LLADRO”瓷器的美國經(jīng)銷商和國內(nèi)商標(biāo)注冊人，一平行進(jìn)口商與其形成競爭。法院認(rèn)為本案中WEIL公司已花費(fèi)金錢和精力選擇適當(dāng)?shù)牧闶凵虂磔斔痛善?、防止破損、更換瑕疵商品、宣傳LLADRO產(chǎn)品，從而在美國對LLADRO商標(biāo)已建立起了獨(dú)立的商譽(yù)。而平行進(jìn)口商則不正當(dāng)?shù)乩昧似渖套u(yù)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。根據(jù)1923年美國關(guān)稅條例第526條規(guī)定，除非進(jìn)口時(shí)得到該商標(biāo)所有人的書面同意，任何外國制造的商品進(jìn)入美國是非法的;經(jīng)營此類商品的任何人不得在美國境內(nèi)從事交易或應(yīng)再出口或銷毀這些商品或去除上述商標(biāo)，并且應(yīng)承擔(dān)因不正當(dāng)使用該商標(biāo)所造成的損害或利潤。1968年財(cái)政決議對此規(guī)范作出的海關(guān)解釋，表明如外國生產(chǎn)者是美國所有人的母公司或附屬公司或該公司在普遍控制之下則不受進(jìn)口保護(hù)。

1972年修正案則最終使該規(guī)則與海關(guān)實(shí)踐相一致，清楚地表明在以下情況拒絕保護(hù)：外國或美國商標(biāo)或商業(yè)名稱均被同一個(gè)人或商業(yè)實(shí)體所有;外國和國內(nèi)商標(biāo)或商業(yè)名稱的所有人是母公司與附屬公司或被共同所有或控制。從1989年起，美國巡回法院的一系判例中開始依據(jù)商標(biāo)的質(zhì)量保證功能所引申出來的“實(shí)質(zhì)性差異”(Material Differences)作為判定平行進(jìn)口是否構(gòu)成侵權(quán)的依據(jù)。

總的來看，美國商標(biāo)立法及實(shí)踐分析問題的出發(fā)點(diǎn)在于是否會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的誤認(rèn)，為此則須考慮多種因素。如平行進(jìn)口商品與國內(nèi)商品的品質(zhì)有實(shí)質(zhì)性的不同，則該平行進(jìn)口行為構(gòu)成侵權(quán)。如商品品質(zhì)上并無實(shí)質(zhì)性的不同，但由于國內(nèi)商標(biāo)權(quán)人的努力從而形成其獨(dú)立的商譽(yù)，該平行進(jìn)口也屬商標(biāo)侵權(quán)行為。因?yàn)樗鼈円子谑沟孟M(fèi)者將這兩種商標(biāo)相同的商品混淆，從而不正當(dāng)?shù)乩貌⒖赡軗p害商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)、損害消費(fèi)者的利益。如果平行進(jìn)口的商品與國內(nèi)商標(biāo)權(quán)人的標(biāo)識商品品質(zhì)相同，而且均無獨(dú)立商譽(yù)，則依美國商標(biāo)立法似乎不構(gòu)成侵權(quán)。同時(shí)關(guān)聯(lián)企業(yè)之間的平行進(jìn)口行為一般也不構(gòu)成侵權(quán)，因?yàn)?ldquo;同一公司控制著不同市場上的商標(biāo)使用，并成為自己‘自害’行為的受害者”。

(二)歐盟關(guān)于 商標(biāo)平行進(jìn)口的立法 對于平行進(jìn)口，歐盟《協(xié)調(diào)成員國商標(biāo)立法1998年12月21日歐洲共同體理事會(huì)第一號指令》第7條規(guī)定：“商標(biāo)所有人本人或經(jīng)其同意，將帶有商標(biāo)的商品在共同體內(nèi)投放市場后，商標(biāo)賦予其所有人的權(quán)利不得用來禁止在該商品上使用該商標(biāo);商標(biāo)所有人有正當(dāng)理由對抗商品的進(jìn)一步商業(yè)流通，尤其是商品在投放市場后遭到改變或損壞時(shí)，不適用第一款的規(guī)定”。從其規(guī)定來看，歐盟商標(biāo)立法采取權(quán)利用盡原則，商品一經(jīng)售出商標(biāo)權(quán)人則不能再對其主張權(quán)利;在發(fā)生平行進(jìn)口行為時(shí)，商標(biāo)權(quán)人也不能主張商標(biāo)侵權(quán)。

第二款又進(jìn)一步規(guī)定平行進(jìn)口時(shí)權(quán)利不用盡的情形，即商品投放市場后遭到改變或損壞，在此情況下商標(biāo)權(quán)人可對此類平行進(jìn)口行為主張侵權(quán)。但作為權(quán)利用盡而言，有國內(nèi)/歐盟內(nèi)部用盡與國際用盡之分，國內(nèi)/歐盟內(nèi)部用盡是指商標(biāo)標(biāo)識商品在國內(nèi)市場或經(jīng)濟(jì)共同體一經(jīng)售出，商標(biāo)權(quán)人僅喪失了在國內(nèi)或歐盟內(nèi)部對商品、商標(biāo)的控制，當(dāng)發(fā)生平行進(jìn)口或在平行進(jìn)口來源于歐盟以外的國家時(shí)，商標(biāo)權(quán)人仍可對其主張侵權(quán);國際用盡原則是指商標(biāo)標(biāo)識商品一經(jīng)售出，商標(biāo)權(quán)人在國際范圍內(nèi)均喪失對其商標(biāo)的控制權(quán)，即不得主張平行進(jìn)口構(gòu)成侵權(quán)，商品品質(zhì)有實(shí)質(zhì)性改變的例外。

(三)日本關(guān)于商標(biāo)平行進(jìn)口的立法 日本法院在判斷平行進(jìn)口是否構(gòu)成侵權(quán)或違法時(shí)，并非強(qiáng)調(diào)地域性原則，主要參考以下因素：商標(biāo)是否指明了產(chǎn)品產(chǎn)地的廠商;平行進(jìn)口貨物的質(zhì)量與國內(nèi)經(jīng)銷商經(jīng)銷的是否一致;經(jīng)銷商是否建立了自己獨(dú)立的信譽(yù);平行進(jìn)口商是否利用了這一信譽(yù);平行進(jìn)口商是否促進(jìn)了商品的價(jià)格和服務(wù)上的公平和自由競爭，有無不公平做法等。同時(shí)1972年日本財(cái)政部海關(guān)署根據(jù)關(guān)稅法通告，當(dāng)國內(nèi)和外國商標(biāo)是由母子公司擁有時(shí)，平行進(jìn)口不得被禁止?？梢钥闯鋈毡娟P(guān)于平行進(jìn)口的立法與美國有相似之處。

(四)我國關(guān)于商標(biāo)平行進(jìn)口的立法 從我國的立法來看，除了新修改的《專利法》明確規(guī)定專利權(quán)人有進(jìn)口權(quán)從而限制了平行進(jìn)口外，《商標(biāo)法》、《著作權(quán)法》對此問題都沒有任何明文規(guī)定。司法實(shí)踐中，“LUX”案則開了應(yīng)對商標(biāo)平行進(jìn)口問題的先河。1996年，廣州海關(guān)扣留了廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)進(jìn)出口公司自泰國進(jìn)口的力士牌香皂895箱。原告上海利華公司遂在廣州中級法院以侵犯原告的獨(dú)占許可使用權(quán)為由，起訴了被告廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)進(jìn)出口公司。法院認(rèn)為原告是 “LUX”商標(biāo)及“LUX力士”商標(biāo)在中國(不包括香港、澳門及臺(tái)灣地區(qū))的獨(dú)占許可使用人，而將原告的獨(dú)占許可權(quán)延伸到對平行進(jìn)口的限制，認(rèn)為由被告進(jìn)口的泰國產(chǎn)“LUX”牌香皂應(yīng)屬侵犯上述兩注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，于1999年11月判決被告賠償原告約8萬港幣的損失。此案被視為中國第一件限制商標(biāo)保護(hù)產(chǎn)品平行進(jìn)口的案件，同時(shí)，也被認(rèn)為為中國限制對商標(biāo)保護(hù)產(chǎn)品平行進(jìn)口提供了先例。

商標(biāo)權(quán)平行進(jìn)口的效力分析及立法思考 (一)商標(biāo)權(quán)平行進(jìn)口的效力分析 凡權(quán)利必有限制，對專利權(quán)和著作權(quán)的限制主要表現(xiàn)在法律明確規(guī)定的“合理使用”。對商標(biāo)權(quán)則沒有“合理使用”的類似法律規(guī)定，其權(quán)利限制主要體現(xiàn)在商標(biāo)權(quán)的權(quán)利窮竭(Exhaustion)原則。即商標(biāo)權(quán)產(chǎn)品如經(jīng)商標(biāo)權(quán)人或經(jīng)其同意的許可人以合法的方式銷售或轉(zhuǎn)賣，商標(biāo)權(quán)利人就不再享有商標(biāo)權(quán)，無權(quán)禁止他人在市場上再次銷售或使用該產(chǎn)品。從目前對商標(biāo)平行進(jìn)口的研究看，主要是運(yùn)用權(quán)利窮竭理論來分析商標(biāo)平行進(jìn)口，即如果根據(jù)權(quán)利窮竭理論，商標(biāo)產(chǎn)品出口后商標(biāo)權(quán)人權(quán)利窮竭則商標(biāo)平行進(jìn)口合法，反之商標(biāo)產(chǎn)品出口后商標(biāo)權(quán)人權(quán)利未窮竭則商標(biāo)平行進(jìn)口應(yīng)予禁止。

基于以上必要，商標(biāo)權(quán)窮竭理論發(fā)展兩種分支理論：權(quán)利國際窮竭理論。即產(chǎn)品第一次投放市場后，商標(biāo)權(quán)人即在世界范圍內(nèi)喪失了對它的控制權(quán)，無論何人在何地使用或轉(zhuǎn)售該產(chǎn)品，都無須征得權(quán)利人的許可，也不侵犯商標(biāo)權(quán)。該理論是支持平行進(jìn)口合法的法理基礎(chǔ)。權(quán)利區(qū)域窮竭理論。即商標(biāo)權(quán)窮竭和知識產(chǎn)權(quán)本身一樣，都是有地域性的。權(quán)利在一國的用盡，并不導(dǎo)致它在國際市場上窮竭，在其它國家仍舊處于“未曾行使”的狀態(tài)。因此，權(quán)利人仍可以根據(jù)其在進(jìn)口國取得的權(quán)利來對抗平行進(jìn)口的產(chǎn)品。權(quán)利窮竭的地域性是支持平行進(jìn)口非法的理論支柱。 (二)關(guān)于商標(biāo)立法的思考 筆者以為，將平行進(jìn)口合法與否機(jī)械地與權(quán)利窮竭原則相聯(lián)系，分析其應(yīng)予允許或禁止，這種研究方法是值得考慮的。

原則是原先已經(jīng)存在的，但隨著經(jīng)濟(jì)生活的不斷發(fā)展，也會(huì)有新的原則產(chǎn)生， 舊的原則被推翻。在立法時(shí)，更多地應(yīng)當(dāng)是權(quán)衡社會(huì)對知識產(chǎn)權(quán)更大程度的利用和激勵(lì)，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)人創(chuàng)新的積極性。從各國的立法來看，也并非依據(jù)權(quán)利窮竭或地域性原則對平行進(jìn)口一概允許或一律視為非法，而是從商標(biāo)立法之目的，即保護(hù)消費(fèi)者及商標(biāo)權(quán)人合法利益的角度出發(fā)，根據(jù)各種綜合因素判斷具體的平行進(jìn)口行為是否引起消費(fèi)者混淆從而損害其利益，或是否不正當(dāng)?shù)乩昧松虡?biāo)權(quán)人的商譽(yù)從而造成其商譽(yù)損失及是否形成不正當(dāng)競爭。 同時(shí)，就權(quán)利窮竭原則本身而言，它是以限制商標(biāo)權(quán)人對商標(biāo)標(biāo)識商品不適當(dāng)?shù)目刂贫岢龅?，初期主要限于國?nèi)市場窮竭，隨著商品市場的國際化，權(quán)利國際窮竭理論被提出。但無論如何，目前世界經(jīng)濟(jì)都未發(fā)展到運(yùn)用商標(biāo)權(quán)國際窮竭原則的階段。原因在于，各國由于其歷史傳統(tǒng)、自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同，同一商標(biāo)所標(biāo)識的不同國際市場的商品必然在品質(zhì)、價(jià)格、文化內(nèi)涵等因素上存在重大差別。

而根據(jù)商標(biāo)的標(biāo)識功能及質(zhì)量保證功能，同一商標(biāo)所標(biāo)識的國內(nèi)商標(biāo)權(quán)利人的商品與平行進(jìn)口商的商品都同出一源、具有相同的品質(zhì)和質(zhì)量保證，其結(jié)果必然是使消費(fèi)者受到損害，同時(shí)也使商標(biāo)權(quán)利人的商譽(yù)受到損失。況且，目前尚不存在世界注冊商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)都是各國根據(jù)其國內(nèi)法授予的，具有嚴(yán)格地域性原則。但是，在現(xiàn)代貿(mào)易環(huán)境下商標(biāo)也具有國際性的特征，過分地強(qiáng)調(diào)地域性原則對平行進(jìn)口的商品一概排斥，又會(huì)限制國際貿(mào)易的進(jìn)行及本國商標(biāo)權(quán)利人競爭能力的增強(qiáng)，畢竟各國市場的互相開放是一個(gè)趨勢。所以，嚴(yán)格地恪守權(quán)利國際窮竭原則或地域性原則都是不適當(dāng)?shù)摹?/p>

具體的平行進(jìn)口行為是否構(gòu)成非法或侵權(quán)，關(guān)鍵看該行為是否損害了商標(biāo)權(quán)利人的權(quán)利，違反了為商標(biāo)立法所保護(hù)的某種秩序。具體而言，就是看平行進(jìn)口是否不正當(dāng)?shù)乩昧藝鴥?nèi)商標(biāo)權(quán)利人的商譽(yù)，造成其利潤和商譽(yù)上的損失，消費(fèi)者是否因該行為產(chǎn)生混淆并因此而可能受到某種損害。關(guān)聯(lián)企業(yè)則由于其是一個(gè)利益整體，所以不應(yīng)成為平行進(jìn)口立法的保護(hù)對象，也即關(guān)聯(lián)企業(yè)之間的平行進(jìn)口行為不構(gòu)成侵權(quán)。

1.孫玉蕓，陳奇?zhèn)?商標(biāo)平行進(jìn)口的分析.南昌大學(xué)學(xué)報(bào)，2007

第6篇：國際商貿(mào)論文范文

論文關(guān)鍵詞：電子商務(wù);國際貿(mào)易;互聯(lián)網(wǎng)

論文電子商務(wù)作為一種新興的貿(mào)易方式不斷吸引世界各國的關(guān)注和期待，而其對世界經(jīng)濟(jì)格局和貿(mào)易體制的影響也越來越深遠(yuǎn)。本文從我國企業(yè)利用電子商務(wù)的現(xiàn)狀出發(fā)，分析了電子商務(wù)在我國國際貿(mào)易發(fā)展中存在的問題，并針對問題提出了合理化建議。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們在信息共享和交流方面極大地?cái)[脫了時(shí)間和空間的限制，而電子商務(wù)作為一種全新的商業(yè)模式，通過電子信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)和現(xiàn)代通訊技術(shù)，使交易涉及的各方當(dāng)事人得以通過電子方式聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)整個(gè)交易過程的電子化。它大大提高了外貿(mào)企業(yè)的貿(mào)易效率，減少了其人力、物力和時(shí)間消耗，提高了這些企業(yè)的市場應(yīng)變能力和競爭能力。這些變化和創(chuàng)新使國際貿(mào)易的監(jiān)管變的更加公開和透明，進(jìn)一步推動(dòng)了國際貿(mào)易的進(jìn)程。

然而，從目前電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用情況來看，美國、歐盟等發(fā)達(dá)國家明顯地走在前面。我國的大部分企業(yè)只是在網(wǎng)上廣告、進(jìn)行簡單的企業(yè)介紹、產(chǎn)品信息、電子查詢、互通商品信息，很少能有企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上商務(wù)洽談、簽訂合同、交換文本及單證，而能完成網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付、開展網(wǎng)絡(luò)營銷的就更少了。

一、電子商務(wù)在我國國際貿(mào)易應(yīng)用中存在的問題

電子商務(wù)作為一種仍處于不斷發(fā)展和完善過程中的新型交易模式，在促進(jìn)我國國際貿(mào)易迅速發(fā)展的同時(shí)，又帶來了巨大的挑戰(zhàn)和難題。

1、電子商務(wù)框架尚未建立。國際貿(mào)易操作是一個(gè)繁鎖而復(fù)雜的過程，交易過程涉及多個(gè)部門，運(yùn)作過程伴隨大量的單證、票據(jù)與文件。為實(shí)現(xiàn)“單同一致、單單一致、單證一致、單貨一致”的目標(biāo)，不僅需要實(shí)現(xiàn)單據(jù)和數(shù)據(jù)的垂直分流，還要滿足水平分流，需要所有涉及到的單位、部門實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)接口。而在我國，相關(guān)部門的配合還未形成一個(gè)強(qiáng)有力的體系，不能適應(yīng)快速發(fā)展的電子商務(wù)。

2、信息基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模相對較小。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易要想實(shí)現(xiàn)從瀏覽、洽談、簽約、交貨到付款等全部或部分業(yè)務(wù)自動(dòng)化處理，需要利用數(shù)字化技術(shù)將貿(mào)易相關(guān)部門有機(jī)連接起來，實(shí)現(xiàn)各部門電子數(shù)據(jù)交換。但由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)等方面的原因，我國的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較緩慢和滯后，絕大部分企業(yè)的電子化、信息化程度低，而網(wǎng)絡(luò)擁擠、運(yùn)行速度慢、資費(fèi)偏高等因素又進(jìn)一步阻礙了我國電子商務(wù)的發(fā)展。鑒于中小企業(yè)的軟硬件環(huán)境限制，使得其在國際貿(mào)易中實(shí)施電子商務(wù)步履維艱。

3、企業(yè)在國際貿(mào)易中不能主動(dòng)去應(yīng)用電子商務(wù)發(fā)展。由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境和文化背景的影響，我國相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)在國際貿(mào)易中應(yīng)用電子商務(wù)的主動(dòng)性不夠。多數(shù)外貿(mào)企業(yè)雖然己經(jīng)上網(wǎng)，但還停留在信息查詢階段，建有和國際接軌的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的甚少。同時(shí)，外貿(mào)企業(yè)競爭意識不夠，普遍缺乏創(chuàng)新意識和競爭意識，對電子商務(wù)給國際貿(mào)易即將帶來的巨大沖擊，沒有充分的認(rèn)識和準(zhǔn)備。

4、網(wǎng)絡(luò)安全問題亟待解決。電子商務(wù)在給我們的工作生活帶來便捷的同時(shí)，也存在著安全隱患。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上合同、電子簽名等的應(yīng)用會(huì)越來越廣泛，大量的交易信息會(huì)在網(wǎng)上傳遞，資金也會(huì)在網(wǎng)上劃撥流動(dòng)，而網(wǎng)絡(luò)交易的雙方身處不同國家，只有網(wǎng)絡(luò)間的數(shù)據(jù)傳遞、交換和處理有很高的安全系數(shù)，才能有效地保障商業(yè)機(jī)密不被竊取，支付系統(tǒng)不被破壞，才能提高網(wǎng)上交易的權(quán)威性認(rèn)證。然而無論國際還是國內(nèi)，電子商務(wù)的安全性問題不容樂觀。

5、相關(guān)法律法規(guī)尚未健全。在國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)交易中，由于交易雙方分別處于不同的法律體系中，如何鑒別網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)單據(jù)資料的真?zhèn)?，如何?guī)范電子合同、電子商務(wù)認(rèn)證、網(wǎng)上交易與支付、網(wǎng)上知識產(chǎn)權(quán)、電子商務(wù)管轄權(quán)等電子商務(wù)所涉及的種種法律問題，各國的規(guī)定仍然有所差異，國際上缺乏統(tǒng)一的法律法規(guī)對此進(jìn)行規(guī)范。而我國現(xiàn)有法律法規(guī)制度的制定滯后于信息工業(yè)的發(fā)展，相關(guān)的法律為從事電子商務(wù)的交易主體帶來了高度的風(fēng)險(xiǎn)，構(gòu)成了阻礙電子商務(wù)應(yīng)用的一道不容忽視的屏障。

二、加快電子商務(wù)在我國國際貿(mào)易發(fā)展中的對策與建議

為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易在我國的健康發(fā)展，我們應(yīng)采取以下一些積極對策:

1、建立國際電子商務(wù)框架，創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境。電子商務(wù)是一項(xiàng)宏大的系統(tǒng)工程，是將高技術(shù)與現(xiàn)實(shí)中的商務(wù)活動(dòng)結(jié)合的具體應(yīng)用。這其中需要充分發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控功能，制定電子商務(wù)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略和規(guī)劃，把海關(guān)、商檢、銀行、保險(xiǎn)、外匯管理、工商、稅務(wù)、銀行、法律等部門同廠商、企業(yè)、用戶、貨物運(yùn)輸、信息產(chǎn)業(yè)等部門等單位按一定的規(guī)范與程序相互銜接，協(xié)同工作，增強(qiáng)政策廣泛性和透明度，實(shí)現(xiàn)政策的統(tǒng)一和組織的協(xié)調(diào)，避免政出多門，形成電子商務(wù)發(fā)展的有利環(huán)境口

2、加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。電子商務(wù)在一國的應(yīng)用與發(fā)展有賴于完備的信息基礎(chǔ)設(shè)施作為基礎(chǔ)。我國在信息基礎(chǔ)設(shè)施投資和建設(shè)方面已取得一定成效，但與發(fā)達(dá)國家相比，我國在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上明顯投入不足、基礎(chǔ)薄弱。這就有可能使我們失去電子商務(wù)給國際貿(mào)易發(fā)展帶來的機(jī)遇，在競爭中拉大與發(fā)達(dá)國家的差距。只有建立起全國外貿(mào)專用信息網(wǎng)，進(jìn)而有計(jì)劃、有組織地實(shí)現(xiàn)我國涉及外經(jīng)貿(mào)及與其業(yè)務(wù)相關(guān)的部門和行業(yè)同聯(lián)合國貿(mào)易信息網(wǎng)及其他國際商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)網(wǎng)，才能有效推進(jìn)電子商務(wù)在我國國際貿(mào)易中的應(yīng)用。

3、轉(zhuǎn)變觀念，積極參與國際合作與對話，提高應(yīng)用電子商務(wù)的積極性。電子商務(wù)打破了時(shí)空界限，加快了全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程。面對電子商務(wù)帶來的諸如關(guān)稅與稅收、統(tǒng)一商業(yè)代碼、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等一系列新問題，各國加強(qiáng)了對話與合作。我國外貿(mào)企業(yè)只有轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的開展不僅僅是一種貿(mào)易工具的簡單應(yīng)用，更是企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營觀念的徹底改革和管理模式的全面創(chuàng)新，積極學(xué)習(xí)和吸收國外發(fā)展成熟的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，才能逐步發(fā)展壯大我國企業(yè)電子商務(wù)。

4、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，為電子商務(wù)創(chuàng)造有利的運(yùn)營環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)安全關(guān)系到參與其中的每個(gè)人的切身利益，電子商務(wù)的發(fā)展需要解決安全性和可靠性問題，確保交易中信息的身份特征和安全保密性是電子交易關(guān)鍵所在。基于此，有關(guān)部門應(yīng)組織一只精干的安全技術(shù)研究隊(duì)伍，集中力量盡快解決電子商務(wù)的安全技術(shù)問題，包括密碼技術(shù)、防火墻技術(shù)、認(rèn)證技術(shù)、留痕技術(shù)等，并能夠隨著計(jì)算機(jī)和電子商務(wù)的發(fā)展而不斷改進(jìn)這些技術(shù)。

第7篇：國際商貿(mào)論文范文

關(guān)鍵詞 大學(xué)英語 反駁效應(yīng)

中圖分類號：H319 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1反撥效應(yīng)的概念

教育界把測試對教學(xué)和學(xué)習(xí)的影響稱為反撥效應(yīng)。后來，英國的應(yīng)用語言學(xué)家把這一概念引用到應(yīng)用語言學(xué)領(lǐng)域，特指語言測試，尤其是外語測試對相應(yīng)的教學(xué)和學(xué)習(xí)產(chǎn)生的影響。語言教學(xué)和語言測試的關(guān)系是一種“伙伴關(guān)系”，兩者相互聯(lián)系、相互影響。測試既為教學(xué)服務(wù)，又直接影響教學(xué)，并對教學(xué)產(chǎn)生一定的反撥效應(yīng)，這種反撥效應(yīng)或有益于教學(xué)，或妨礙教學(xué)。外語測試的一個(gè)主要目的就是盡可能地推動(dòng)正常的外語教學(xué)，創(chuàng)造測試良好的反撥效應(yīng)。

2多元性評價(jià)對大學(xué)英語教學(xué)的反撥效應(yīng)

多元性評估對大學(xué)英語教學(xué)的反撥作用可以理解為多元性評估對大學(xué)英語教學(xué)產(chǎn)生的影響。刺激學(xué)生的積極學(xué)習(xí)態(tài)度、幫助學(xué)生自我認(rèn)知、促進(jìn)學(xué)生掌握使用英語從而提高學(xué)生英語綜合運(yùn)用的能力屬于正面影響，而降低學(xué)生對于英語的學(xué)習(xí)興趣，基于應(yīng)付教師要求的評估而進(jìn)行無標(biāo)準(zhǔn)或不負(fù)責(zé)的評價(jià)則屬于負(fù)面影響。多元化評價(jià)對大學(xué)英語的反撥作用體現(xiàn)在大學(xué)英語教學(xué)的方方面面。

2.1發(fā)生了幾個(gè)轉(zhuǎn)變

在多元化評價(jià)的指導(dǎo)下，轉(zhuǎn)變教學(xué)理念，大學(xué)英語教師和學(xué)生應(yīng)該做到以下幾個(gè)方面的轉(zhuǎn)變：（1）課程觀轉(zhuǎn)變。從“以知識為本”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙詫W(xué)生的發(fā)展為本”。（2）教學(xué)方法轉(zhuǎn)變。從“講解、傳授”型向“啟發(fā)、發(fā)現(xiàn)、探究”型轉(zhuǎn)變。（3）教學(xué)模式轉(zhuǎn)變。從“以教師、課本、課堂為中心”向“以學(xué)生、活動(dòng)、任務(wù)為中心”轉(zhuǎn)變。（4）學(xué)生角色轉(zhuǎn)變。從“被動(dòng)聽講、死記硬背”向“主動(dòng)參與、自主學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)”轉(zhuǎn)變。（5）教師角色轉(zhuǎn)變。從“知識的傳授者”向“課堂的組織者、參與者”以及“學(xué)習(xí)的指導(dǎo)者、促進(jìn)者”轉(zhuǎn)變。（6）教學(xué)要求轉(zhuǎn)變。從“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”向“綜合評價(jià)、注重能力”、“過程與結(jié)果并重”，“多元結(jié)構(gòu)”等方面轉(zhuǎn)變。在教學(xué)技巧上更加多樣化，如“小組討論”、“角色扮演”、“課堂辯論”等，調(diào)動(dòng)了學(xué)生進(jìn)行語言積極性，而且培養(yǎng)了學(xué)生的批評性思維和創(chuàng)新性思維。

2.2教師應(yīng)加強(qiáng)測試?yán)碚摵筒僮鞣椒ǖ膶W(xué)習(xí)研究，進(jìn)行科學(xué)命題

加強(qiáng)教師對語言測試?yán)碚摰膶W(xué)習(xí)研究對保證試題的信度和效度具有極其重要的作用。為了使試卷能達(dá)到較高的信度和效度，在設(shè)計(jì)題目題型時(shí)必須以一定的教育理論為指導(dǎo)，每道題質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)。編制考題要注意以下幾點(diǎn)要求：（1）符合教學(xué)大綱的要求。內(nèi)容上要有相當(dāng)?shù)母采w面和側(cè)重點(diǎn)，難度應(yīng)與學(xué)生的實(shí)際水平相吻合。（2）測試項(xiàng)目應(yīng)保持相互獨(dú)立。這要求受試者對一個(gè)測試項(xiàng)目的反應(yīng)不影響其它測試項(xiàng)目的反應(yīng)。（3）題項(xiàng)內(nèi)容不應(yīng)對答案有提示作用。（4）時(shí)間的控制和題量分配恰當(dāng)。如果標(biāo)準(zhǔn)考試時(shí)間為120分鐘，而大多學(xué)生在30分鐘就交卷，就表明此次測試的失敗。（5）主客觀題型的比例得當(dāng)，做到既重知識又重能力。

2.3 建設(shè)本校英語期末測試題題庫

為了保證期末測試試卷的科學(xué)化、規(guī)范化，能客觀公正地評價(jià)教學(xué)質(zhì)量，使測試積極反撥于教學(xué)，有必要建立大學(xué)英語期末測試試題庫。工作可分布如下：（1）大學(xué)英語試題庫小組擔(dān)負(fù)測試的設(shè)計(jì)、分析和研究工作，對每次考試的試卷和數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和保存，并將優(yōu)秀的題目錄入。以此逐漸提高試題的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)測試的客觀化和標(biāo)準(zhǔn)化。 （2）試題庫題源應(yīng)考慮學(xué)生實(shí)際英語應(yīng)用能力及水平。圍繞教材但不拘泥教材，由于不同專業(yè)的學(xué)生英語水平不盡相同，可適當(dāng)兼顧不同水平學(xué)生的能力，增加試題難易坡度，盡量避免使用課后原題。 （3）使試題題型多樣化，從多側(cè)面不同角度考查學(xué)生的實(shí)際運(yùn)用能力，增強(qiáng)試卷效度；題目可由多個(gè)英語教師試做，可先期發(fā)現(xiàn)試題中出現(xiàn)的問題，并增加試題的信度。（4）試題庫的維護(hù)和更新。試題庫建設(shè)需要不斷積累，試題的題型需要反復(fù)論證，試題的題目需要不斷更新。

3結(jié)束語

在大學(xué)英語教學(xué)過程中提倡多元化評價(jià)是符合高校學(xué)生學(xué)情的，必將對學(xué)生的自主發(fā)展和教學(xué)改革產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。充分利用形成性評價(jià)的各項(xiàng)功能，對學(xué)生的知識水平、學(xué)習(xí)類型、認(rèn)知習(xí)慣、專業(yè)需求等方面提供全面、客觀、準(zhǔn)確、有效的評價(jià)，促使每一位學(xué)生都能獲得有效的信息反饋，找尋自己的學(xué)習(xí)差距并形成行之有效的學(xué)習(xí)策略，逐步增強(qiáng)對英語學(xué)習(xí)的自信心與積極性，成為自我激勵(lì)、自我監(jiān)控的自主學(xué)習(xí)者。

本論文是陜西國際商貿(mào)學(xué)院校級課題《民辦本科大學(xué)英語多元性評價(jià)體系的效度及其反駁作用研究――以陜西國際商貿(mào)例》的階段性成果之一。

參考文獻(xiàn)

第8篇：國際商貿(mào)論文范文

題目：成都國際金融中心負(fù)5層制冷機(jī)房的電

一、結(jié)合畢業(yè)論文課題情況，根據(jù)所查閱的文獻(xiàn)資料，撰寫2000字左右的文獻(xiàn)綜述：

摘要：本課題主要研究的是成都國際金融中心負(fù)5層制冷機(jī)房的電氣部分研究問題[1]。案為成都國際金融中心項(xiàng)目，成都國金中心凈用土地面積82畝[2]。為香港九龍倉投資的西部地標(biāo)性建筑整個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)由4座塔樓及裙樓組成，包括超五星級酒店、高端寫樓、高檔酒店式公寓及高品位住宅等，其中主樓雙塔最高達(dá)248米[3]。2007年9月香港九龍倉集團(tuán)在成都以8800萬元/畝[4]?？們r(jià)72.4億元拍下了位于成都市最繁華的商業(yè)中心春熙路片區(qū)82畝土地建成后，將成為中國西部地區(qū)最高檔次、最具規(guī)模和影響力的地標(biāo)性建筑物，將引進(jìn)數(shù)百個(gè)中西部最具代表性的商鋪，其中包括世界上最出名的國際名牌、港澳名牌，再加上其九龍倉本身之馬哥孛羅酒店等，有望成為中國西部今后最具影響力的國際商貿(mào)金融中心[5]。

關(guān)鍵詞：電氣設(shè)計(jì)；配電系統(tǒng)；智能化系統(tǒng)；電氣控制；電機(jī)；制冷機(jī)房；水泵

1.前言

建筑電氣技術(shù)是以電能、電子、電器設(shè)備及電氣技術(shù)為手段來創(chuàng)造、維持和改善人民居住或工作的生活環(huán)境的電、光、聲、冷和暖環(huán)境的一門跨學(xué)科的綜合性的技術(shù)科學(xué)[6]。它是強(qiáng)電和弱電與具體建筑的有機(jī)結(jié)合[7]。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對有關(guān)供配電、照明、消防、防雷接地、通信、網(wǎng)絡(luò)等系統(tǒng)的要求越來越高，使得建筑開始走向高品質(zhì)、多功能領(lǐng)域，并進(jìn)一步向多功能的縱深方向和綜合應(yīng)用方向發(fā)展[8]。建筑電氣設(shè)計(jì)是在認(rèn)真執(zhí)行國家技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策和有關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的前提下，進(jìn)行工業(yè)與民用建筑建筑電氣的設(shè)計(jì)，并滿足保障人身、設(shè)備及建筑物安全、供電可靠、電能節(jié)約、技術(shù)先進(jìn)和經(jīng)濟(jì)合理[9]。

2.設(shè)計(jì)內(nèi)容

成都國際金融中心負(fù)5層制冷機(jī)房的電氣部分研究問題。通過到成都國際金融中心負(fù)5層制冷機(jī)房實(shí)地實(shí)習(xí)，了解制冷機(jī)房電機(jī)啟動(dòng)類型，啟動(dòng)方式，啟動(dòng)速率。研究其中各個(gè)電機(jī)與電氣控制裝置之間是如何協(xié)調(diào)工作的[10]。了解系統(tǒng)的電氣設(shè)備及其主回路工作原理[11]。探究其中存在的節(jié)能環(huán)保效應(yīng)。計(jì)算電氣設(shè)備的負(fù)荷、功率，了解相關(guān)電氣設(shè)備的選用[12]。

3.設(shè)計(jì)依據(jù)

1)中戶人民共和國工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制性條文(房屋建筑部分)(2002年版)

2)民用建筑供暖通風(fēng)與空氣調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)規(guī)范CB50736-2012

3)高層民用建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范CB50045-95(2005年版)

4)建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范CB50016-2006

5)汽車庫、修車庫、停車場設(shè)計(jì)防火規(guī)范CB50067-97

6)公共建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)CB50189-2005

7)《全國民用建筑工程設(shè)計(jì)技術(shù)措施-暖通空調(diào).動(dòng)力》(2009年版)

8)《全國民用建筑工程設(shè)計(jì)技術(shù)措施節(jié)能專篇-暖通空調(diào).動(dòng)力》(2007年版)

9)通風(fēng)與空調(diào)工程施工質(zhì)量驗(yàn)收規(guī)范CB50243-2002

4.總結(jié)

本次的文獻(xiàn)綜述內(nèi)容主要是對成都國際金融中心負(fù)5層制冷機(jī)房的電氣部分的一個(gè)概述，簡要說明了畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)文獻(xiàn)綜述應(yīng)該做些什么系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，在查閱了大量的資料后的一個(gè)總結(jié)，也是對這段時(shí)間的工作的一個(gè)匯報(bào)[13]。并對一些規(guī)范和國標(biāo)有了初步的了解，對以后的畢設(shè)做一個(gè)鋪設(shè)[14]。小區(qū)的建筑電氣設(shè)計(jì)主要是對變配電系統(tǒng)、冷卻系統(tǒng)、電話系統(tǒng)、消防系統(tǒng)等的一個(gè)設(shè)計(jì)[15]。對這些系統(tǒng)的初步了解可以確定以后電氣設(shè)計(jì)的方向，對之后的畢設(shè)起一個(gè)帶頭作用[16]。從對電氣設(shè)計(jì)的迷茫到初步的認(rèn)知，有老師的指導(dǎo)同學(xué)的幫助，更重要的還是自己的解收獲的是實(shí)踐知識，本次的文獻(xiàn)綜述對之后的畢設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)[17]。

參考文獻(xiàn)

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[5]劉宇.淺談智能住宅小區(qū)弱電系統(tǒng)設(shè)計(jì)[J].硅谷，2008，(05)

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[7]鄭潔、伍培.智能建筑概論[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2008

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[10]戴瑜興.民用建筑電氣設(shè)計(jì)手冊中國建筑工業(yè)出版社2010年：83頁

[11]陳一才.智能建筑電氣設(shè)計(jì)手冊.北京：中國建材工業(yè)出版社，2002年：43頁

[12]戴瑜興.民用建筑電氣設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)手冊.北京：中國建筑工業(yè)出版社，2003年：59頁

[13]劉思亮.建筑供配電.北京：中國建筑工業(yè)出版社，2004年：24頁

[14]楊光臣.建筑電氣工程圖識讀與繪制.北京：中國建筑工業(yè)出版社，2002年：48頁

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[17]NTayfunAmur.Cost，guestimpactdriveterrorism-securityplans[J].HotelandMotelManagement.Vol.220.No.20.Jun.2005.

二.本課題要研究或解決的問題和擬采用的研究手段(途徑)：

1.研究的問題

本課題主要研究的是成都國際金融中心負(fù)5層制冷機(jī)房的電氣部分研究問題。通過到成都國際金融中心負(fù)5層制冷機(jī)房實(shí)地實(shí)習(xí)，了解制冷機(jī)房電機(jī)啟動(dòng)類型，啟動(dòng)方式，啟動(dòng)速率。研究其中各個(gè)電機(jī)與電氣控制裝置之間是如何協(xié)調(diào)工作的。了解系統(tǒng)的電氣設(shè)備及其主回路工作原理。探究其中存在的節(jié)能環(huán)保效應(yīng)。計(jì)算電氣設(shè)備的負(fù)荷、功率，了解相關(guān)電氣設(shè)備的選用。最終了解現(xiàn)場施工的程序等。

2.研究的途徑

1)收集相關(guān)資料，查閱中外文獻(xiàn)。學(xué)習(xí)相關(guān)知識，了解國金中心項(xiàng)目的基本情況。做好前期準(zhǔn)備。

2)請教校外導(dǎo)師學(xué)習(xí)、掌握國金中心負(fù)5層的解制冷機(jī)房的電機(jī)啟動(dòng)類型、啟動(dòng)方式、啟動(dòng)速率，系統(tǒng)的電氣設(shè)備及其主回路工作原理，探究其中存在的節(jié)能環(huán)保效應(yīng)。

3)通過計(jì)算電氣設(shè)備的負(fù)荷、功率，了解相關(guān)電氣設(shè)備的選用。

4)利用AutoCAD等繪圖軟件，繪制施工平面圖，系統(tǒng)圖，及各個(gè)原理圖等。

第9篇：國際商貿(mào)論文范文

關(guān)鍵詞：購物旅游　義烏　影響因素

中圖分類號：F592　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

購物旅游的概念

購物旅游作為剛剛興起的一種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，旅游理論界對其研究還非常少，對其定義也還沒有一個(gè)權(quán)威的界定。根據(jù)北京大學(xué)陳傳康先生的研究，旅游者的旅游需求和行為層次可以分為三個(gè)層次：基本層次的游覽觀光，提高層次的娛樂、購物，專門層次的休養(yǎng)、療養(yǎng)、會(huì)議、宗教朝拜等。購物旅游是一種專項(xiàng)旅游活動(dòng)，一般被視作旅游購物的高級形式，因此，屬于一種較高層次的旅游活動(dòng)范疇。韓國觀光公社在購物旅游的專題研究中認(rèn)為，購物不僅僅包括旅游者購買商品的行為，也包括旅游者為購物而四處觀光的行為。浙江旅游職業(yè)學(xué)院的張建融教授(2007)指出購物旅游業(yè)是以購物為目的特殊旅游形式和高附加值的旅游產(chǎn)品，是建立在傳統(tǒng)旅游基礎(chǔ)上的關(guān)聯(lián)延伸和深入拓展。王元浩(2004)將“購物旅游”界定為：購物旅游是旅游購物發(fā)展到極致的表現(xiàn)，它是一種以到異地購買各種實(shí)物商品為主要目的旅游形式。

總結(jié)不同學(xué)者的研究，本文將購物旅游界定為“購物旅游是一種是以購物為主要目的并附帶為購物而四處觀光的高附加值的旅游產(chǎn)品，它是旅游購物的高級形式”。

購物旅游影響因素模型

(一)購物旅游支撐體系模型

張建融(2007)提出發(fā)展購物旅游業(yè)必須著重抓好市場(服務(wù))、環(huán)境(政策)、商品(品牌)等主要內(nèi)容。其中，市場要素是基礎(chǔ)，優(yōu)化提升服務(wù)是關(guān)鍵。同時(shí)，發(fā)達(dá)的商業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)尤其是國際知名商業(yè)、特色商業(yè)街區(qū)以及國際品牌商品的匯聚是發(fā)展購物游業(yè)的重要支撐。而購物環(huán)境、歷史文化環(huán)境、政策環(huán)境以及信息化環(huán)境則是發(fā)展購物旅游的重要保障。

(二)購物環(huán)境模型

張麗萍(2008)認(rèn)為從旅游者的角度來研究旅游購物環(huán)境，把握對旅游者旅游購物產(chǎn)生影響的各種環(huán)境因素，對優(yōu)化旅游購物環(huán)境，促進(jìn)旅游購物的發(fā)展，具有更重要的意義。從旅游者的角度來看。旅游購物環(huán)境是指旅游目的地為旅游者購物創(chuàng)造的環(huán)境氛圍，是由相互依存、相互制約、不斷變化的各種因素組成的一個(gè)系統(tǒng)，是影響旅游者購物活動(dòng)的各因素的集合。按其對旅游者購物的影響是否直接可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。宏觀環(huán)境是指間接影響旅游者購物的各種因素，主要指旅游目的地的一些大范圍的社會(huì)力量，包括政策法規(guī)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、科技環(huán)境、自然環(huán)境、旅游基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境等：微觀環(huán)境是指直接影響旅游者購物的各種因素，包括旅游購物場所環(huán)境、旅游購物服務(wù)環(huán)境等。宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境共同構(gòu)成了旅游目的地的旅游購物環(huán)境。

(三)購物旅游目的地影響因素模型

王元浩(2004)從自由港模式和商業(yè)街模式的經(jīng)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)了一些共同的目的地要素影響著城市購物旅游的成功開展，他認(rèn)為一次完整的購物活動(dòng)涉及到各個(gè)方面，各種不同的內(nèi)外部因素，其中外部因素可以概括為三大支點(diǎn)旅游商品、購物設(shè)施和人，這些因素相互作用共同構(gòu)成了購物旅游活動(dòng)。

同時(shí)，該模型認(rèn)為旅游商品是旅游購物的核心支點(diǎn)之一。任何一種購物旅游活動(dòng)離開旅游商品這一客體就無法發(fā)生，購物旅游中的其它活動(dòng)終究也要圍繞旅游商品而展開。因此，沒有旅游商品的購物活動(dòng)是無本之木，無源之水。如果旅游商品失去特色、吸引力，終究難以實(shí)現(xiàn)商品交換。其他兩個(gè)因素也很難發(fā)揮作用。同時(shí)旅游商品購買離不開特定的購物設(shè)施，旅游商品與購物設(shè)施的不同組合給顧客完全不同的心理感受，可增加魅力，強(qiáng)化經(jīng)歷，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。而商家提供的服務(wù)作為購物中的“軟件”要素，無論是服務(wù)態(tài)度、服務(wù)水平還是商品知識、熱情程度都會(huì)影響旅游者的購買活動(dòng)。他們與游客的交流溝通也會(huì)給游客留下難忘的旅游經(jīng)歷。

該模型認(rèn)為這三大支點(diǎn)外部要素能很好地歸納出影響旅游者購物經(jīng)歷的客觀要素。但這只是從屬于購物旅游當(dāng)中“購”的部分，只有加入影響“游”的要素才能很好地解釋影響目的地購物旅游發(fā)展的所有客觀要素，即滿足旅游者觀光休閑需求的城市內(nèi)部其他景觀等因素，它們在目的地層面共同影響購物旅游的順利開展。

雖然上述三個(gè)模型在考慮購物旅游影響因素時(shí)相對來說比較全面，對本文的研究具有較大的借鑒和參考價(jià)值，但模型中所提到的因素是否會(huì)對購物旅游的發(fā)展起到相同的作用還有待于研究。而且在義烏發(fā)展購物旅游的環(huán)境下，可能產(chǎn)生新的影響因素是這三個(gè)模型所不能涵蓋的。

根據(jù)綜合文獻(xiàn)回顧和對旅游專家進(jìn)行深度訪談，并結(jié)合義烏購物旅游的特點(diǎn)，筆者確立了義烏發(fā)展購物旅游的影響因素體系，即義烏購物旅游發(fā)展受到政策環(huán)境支撐體系、市場營銷支撐體系、旅游商品支撐體系和購物環(huán)境支撐體系的驅(qū)動(dòng)。其中，政策環(huán)境支撐體系取決于區(qū)位地理環(huán)境因素、政策法規(guī)環(huán)境因素、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素、社會(huì)文化環(huán)境因素等因素；市場營銷支撐體系受到購物旅游地形象與口碑環(huán)境和市場拓展等因素的影響；旅游商品支撐體系取決于旅游商品特色、旅游商品質(zhì)量和旅游商品價(jià)格等因素；購物環(huán)境支撐體系取決于購物硬環(huán)境和軟環(huán)境等因素。如圖1所示。

義烏購物旅游的影響因素及現(xiàn)狀分析

(一)義烏購物旅游宏觀影響因素及現(xiàn)狀分析

1　區(qū)位地理環(huán)境因素。區(qū)位地理?xiàng)l件對于城市購物旅游的發(fā)展尤為重要。一個(gè)城市的區(qū)位和交通條件決定一個(gè)城市可進(jìn)入性的高低，從而影響購物旅游活動(dòng)的可進(jìn)人性。義烏市地處浙中腹地，是浙江省三大客運(yùn)貨運(yùn)中心之一。它是很多游客在浙中進(jìn)行旅游、商務(wù)和參加會(huì)議等活動(dòng)的中轉(zhuǎn)站，又是他們前往福建、廣東一帶的必經(jīng)之路。位居“長三角”經(jīng)濟(jì)圈南端，南接廣東、福建；北連上海經(jīng)濟(jì)區(qū)，面對太平洋黃金通道；東臨“東方大港――寧波港”；距離中國最大城市上海300公里，距離浙江省會(huì)杭州130公里。經(jīng)過多年的建設(shè)，義烏已形成公路、鐵路、航空立體交通網(wǎng)絡(luò)。良好的區(qū)位和發(fā)達(dá)的對外交通體系為義烏發(fā)展購物旅游提供了區(qū)位交通基礎(chǔ)。然而義烏缺乏奇山秀水，缺娛缺游現(xiàn)象長期存在，人文資源雖然相對豐富，但開發(fā)力度不夠。體量小且分散，不具備大規(guī)模開發(fā)的條件。這就使推出的購物旅游線路的內(nèi)容相對簡單，無法整合進(jìn)其他的旅游資源，影響了義烏購物旅游線路的吸

引力。

2　政策法規(guī)環(huán)境因素。在購物旅游產(chǎn)業(yè)政策方面，2003年義烏市政府頒發(fā)了《義烏市人民政府關(guān)于加快發(fā)展我市購物旅游的若干建議》，文件就完善市場服務(wù)功能、完善購物旅游軟、硬件設(shè)施、鼓勵(lì)購物旅游，以及相關(guān)部門分工協(xié)作等事項(xiàng)做出了明確要求，從而統(tǒng)一了各有關(guān)部門的思想，強(qiáng)化了發(fā)展購物旅游的意識，為義烏購物旅游業(yè)的發(fā)展提供了政策支持依據(jù)。為加快義烏購物旅游發(fā)展步伐，結(jié)合市場這一特殊旅游景點(diǎn)全開放、無門票、沒折扣的特點(diǎn)，義烏市政府出臺(tái)了《對組織來我市購物旅游的旅行社實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)的實(shí)施方法》，即旅行社組織國內(nèi)游客來義烏購物旅游，可得到每人8元的獎(jiǎng)勵(lì)，境外游客可得到每人100元的獎(jiǎng)勵(lì)。在普獎(jiǎng)的同時(shí)，年終對組織國內(nèi)游客大于5000(含)人次、境外游客超過500(含)人次的單位，按總?cè)舜螖?shù)量取前3名給予一、二、三等獎(jiǎng)，分別獎(jiǎng)勵(lì)2萬元、1.5萬元和1萬元。這一措施大大激發(fā)了旅行社的積極性。同時(shí)，為激勵(lì)導(dǎo)游的積極-性，對于帶團(tuán)到商貿(mào)城購物的導(dǎo)游也有相應(yīng)的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

然而長期以來，義烏市對旅游企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)政策基本空白，購物旅游獎(jiǎng)勵(lì)政策的主要受惠主體也是外地組團(tuán)旅行社，加上游客不住宿等因素，本地旅游企業(yè)基本沒有得到太多實(shí)惠。由于旅游企業(yè)行業(yè)內(nèi)競爭加劇，管理人才不斷流失，綜合實(shí)力不斷下降。因此，政府一方面對旅游企業(yè)調(diào)控不力，缺乏政策手段，另一方面又對旅游企業(yè)發(fā)展扶持不夠，對旅游景區(qū)開發(fā)缺乏扶持政策。而義烏購物旅游的發(fā)展離不開相應(yīng)旅游企業(yè)的支持。因此目前這一現(xiàn)狀不利于義烏購物旅游的發(fā)展。

3　經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素。這里主要指地區(qū)經(jīng)濟(jì)形勢。旅游目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r直接影響到政府對旅游商品生產(chǎn)、旅游購物場所及配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，影響到旅游商品經(jīng)營者對商店的布置裝飾、經(jīng)營商品的投人。而旅游商品的質(zhì)量，旅游購物商店的裝飾、檔次，旅游設(shè)施條件的便利等會(huì)直接影響旅游者的購物消費(fèi)。

義烏市是個(gè)市場大市、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。從浙江省的整體數(shù)據(jù)看，義烏的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)都高于全省平均水平。在2008中國百強(qiáng)縣市排行榜中，義烏位列前十位。同時(shí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了很多積極的變化，三產(chǎn)比例由2005年的2.9：46.2：50.9調(diào)整為2.7：46.1：51.2，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展更具有潛力。良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為義烏購物旅游的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)上的雄厚基礎(chǔ)和充分保障。

4　社會(huì)文化環(huán)境因素。義烏具有強(qiáng)烈的好客、包容精神，作為一座新興的“移民城市”。來自全國各地以及境外的不同外來群體為義烏帶來了不同的文化觀念，同樣，義烏也以其開放兼容的人文精神，海納百川、兼容并包的博懷和氣度，包容著不同的文化個(gè)性、不同的思想觀念、不同的風(fēng)俗習(xí)慣、不同的生活方式。同時(shí)，義烏始終抱著更加開放的姿態(tài)和健康的心態(tài)接納外來的新鮮事物，注重虛心學(xué)習(xí)借鑒別人的經(jīng)驗(yàn)和長處，大膽吸納包容一切外來文化中的積極因素，使之共生共存，交融升華。特別是從政治上、工作上、學(xué)習(xí)上和生活上關(guān)愛外來建設(shè)者，維護(hù)外來客商的合法權(quán)益，提高外來群體的社會(huì)地位，通過創(chuàng)造良好的城市人文環(huán)境和文化氛圍，使各地來義烏的人和諧相處、和諧共進(jìn)。如今，義烏與世界200多個(gè)國家和地區(qū)有著貿(mào)易往來，常駐義烏的外商來自100多個(gè)國家和地區(qū)共計(jì)8000多人，外來人口有100萬之多。2006義烏全年接待游客人數(shù)每天超過437人次。其中境外游客全年突破26萬人次。2007年，來市場購物旅游的人數(shù)達(dá)515.6萬人次。其中境外游客30萬人次。2008年義烏實(shí)現(xiàn)旅游總收入63億元，購物旅游接待595萬余人次。良好的人文環(huán)境為義烏購物旅游的開展提供了“溫暖宜人的氣候”。

(二)義烏購物旅游微觀影響因素及現(xiàn)狀分析

1　旅游商品支撐因素。旅游商品是購物旅游的核心層。任何一種購物活動(dòng)離開旅游商品這一客體就無法發(fā)生，購物旅游中的其他活動(dòng)終究也要圍繞旅游商品而展開。因此，沒有旅游商品的購物活動(dòng)是無本之木，無源之水。如果旅游商品失去特色、吸引力，終究難以實(shí)現(xiàn)商品交換，購物旅游也就無法順利開展。旅游商品支撐因素又主要包括旅游商品的種類、特色、旅游商品的質(zhì)量以及旅游商品的價(jià)格等因素。

旅游商品地方性特色是旅游商品區(qū)別于其它商品的最主要特征，也是影響旅游者購買旅游商品的最重要的因素。所謂特色是指具有地方特色，即地方性的原料，地方性的設(shè)計(jì)，地方性的包裝，能夠充分代表和體現(xiàn)旅游目的地的文化特征。沒什么特色的商品即使價(jià)格再低廉也引不起旅游者的購物興趣。

旅游商品質(zhì)量也是旅游商品支撐因素中的重要的次級因素之一。購物旅游行為的異地性導(dǎo)致旅游商品的退貨、換貨及售后服務(wù)非常困難。為了有效地規(guī)避此類風(fēng)險(xiǎn)，購物旅游者在選購商品時(shí)普遍重視商品的質(zhì)量，另外，我國的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不十分強(qiáng)，絕大多數(shù)人購物仍為求實(shí)心理，中低收入階層的旅客，此種心態(tài)尤為明顯，他們購買商品時(shí)特別注意的是商品的質(zhì)量與用途，要求商品貨真價(jià)實(shí)，經(jīng)久耐用。

旅游商品價(jià)格也是影響旅游者購物決策的重要因素。合理的旅游商品價(jià)格應(yīng)在充分考慮旅游者的實(shí)際購買能力的基礎(chǔ)上，本著質(zhì)價(jià)相符的原則制定。面對高價(jià)的旅游商品，旅游者會(huì)克制其購買欲望，為避免當(dāng)“冤大頭”，旅游者甚至?xí)艞壻徫镄袨?。作為一種價(jià)格彈性系數(shù)較大的商品，旅游商品的價(jià)格對其購買數(shù)量產(chǎn)生直接影響。

義烏歷經(jīng)20多年的高速發(fā)展，已經(jīng)形成以中國小商品城為核心，9個(gè)專業(yè)市場、30多條專業(yè)街相支撐的市場體系，匯集40余萬多種商品的國際性小商品市場和日用工業(yè)品市場，可謂名副其實(shí)的“小商品海洋”。在龐大的研發(fā)隊(duì)伍和專業(yè)的生產(chǎn)集群的支撐下，經(jīng)過近年來的不斷努力，義烏實(shí)現(xiàn)了由“買天下貨，賣天下貨”，到“小商品，義烏造”的轉(zhuǎn)變。義烏全市的拉鏈產(chǎn)量占到全國總產(chǎn)量的50％，這里還有占世界總產(chǎn)量40％的電子鐘表，占全國總產(chǎn)量70％的飾品，占全國總產(chǎn)量50％的膠帶，國內(nèi)最大的清潔球、織帶、易拉罐等生產(chǎn)企業(yè)，形成了針織襪業(yè)、文體用品等20多個(gè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)下了多個(gè)“中國第一”乃至“世界第一”。

在小商品集聚的表象下，正是義烏及周邊強(qiáng)大的小商品制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，為義烏帶來了無以倫比的價(jià)格優(yōu)勢。義烏旅游商品的一個(gè)核心優(yōu)勢就是物美價(jià)廉，這是義烏購物旅游在國內(nèi)乃至國際上競爭的優(yōu)勢。因此價(jià)格優(yōu)勢仍將是義烏未來一段時(shí)間內(nèi)開展購物旅游的優(yōu)勢因素。

2　市場營銷支撐因素。市場營銷是產(chǎn)品由生產(chǎn)走向市場，面向消費(fèi)者的必經(jīng)途徑。義烏小商品城共有40余萬種小商品，為了能夠?yàn)橛慰吞峁┮粋€(gè)集中的購物和展示場所，國際商貿(mào)城開辟了旅游購物專區(qū)，建筑面積10000余平方米，擁有3000余個(gè)“購物旅游推薦商位”，在“小商品海洋，

購物旅游天堂”營銷理念指導(dǎo)下，為游客提供集購物、旅游、休閑于一體的綜合服務(wù)。在營銷方式上，推薦商位實(shí)行批零兼營、批零同價(jià)，為游客的購物提供方便。為了能夠更好的宣傳義烏旅游，旅游部門采取主動(dòng)出擊的營銷策略，通過參加旅游節(jié)慶活動(dòng)、旅交會(huì)大力宣傳義烏旅游，還開赴全國二十幾個(gè)城市及港澳臺(tái)地區(qū)進(jìn)行推介宣傳，每年還到韓、日、俄、東南亞及歐美等國家推介。義烏還設(shè)立旅游專項(xiàng)資金，不惜投入人力、財(cái)力和物力，與周邊省、市協(xié)作發(fā)展，推動(dòng)購物旅游業(yè)發(fā)展。近年來，義烏已投入旅游促銷專項(xiàng)資金350多萬元。義烏還充分發(fā)揮小商品市場品牌旅游資源優(yōu)勢和嫁接長三角旅游經(jīng)濟(jì)先發(fā)優(yōu)勢，加強(qiáng)蘇、浙、滬三地旅游交流合作，并與大連、香港、澳門等地旅游市場對接，深挖客源。

義烏市為擴(kuò)大本地購物旅游的知名度，采取了一系列宣傳促銷活動(dòng)：有針對性地積極參與中外旅游節(jié)慶和交易活動(dòng)。廣泛與與會(huì)旅游部門、旅行社、旅游飯店、旅游車船航空公司接洽和交流，發(fā)放義烏旅游介紹資料，提高義烏旅游的知名度，并主動(dòng)吸取各地新穎獨(dú)特的宣傳方式、方法、宣傳品印制技術(shù)為自己所用。全方位融入長三角旅游經(jīng)濟(jì)圈，謀劃義烏購物旅游在華東地區(qū)旅游市場的地位。

為使全國各地的旅行商、游客更多更全面更詳細(xì)地了解義烏，義烏市旅游局先后印制《義烏購物旅游圖》、《小商品海洋，購物者天堂(中英、日韓)》手冊、《購物旅游指南》、易拉寶、精美手提袋、義烏風(fēng)景旅游明信片、義烏風(fēng)景旅游導(dǎo)游詞、《旅行社獎(jiǎng)勵(lì)政策》等宣傳品十余萬份。在《旅游中國》周刊刊登多個(gè)旅游形象展示彩色專版，還制作了書記、市長、局長專訪；在《江南游報(bào)》、《詩畫江南山水浙江》和《上海人游浙江》宣傳冊進(jìn)行精美的義烏旅游形象宣傳；在上海衛(wèi)視旅游頻道、浙江人民廣播電臺(tái)等欄目滾動(dòng)播出義烏購物旅游廣告等。

3　購物環(huán)境支撐因素。良好的購物環(huán)境是旅游者完成購物活動(dòng)的重要保證，購物環(huán)境又包括硬環(huán)境和軟環(huán)境。硬環(huán)境主要指購物旅游開展的硬件設(shè)施，包括基本購物設(shè)施和輔助購物設(shè)施。軟環(huán)境主要是指銷售服務(wù)活動(dòng)范圍，包括營業(yè)員的素質(zhì)、服務(wù)策略與技巧、完善的售后服務(wù)等。目前，中國小商品城由中國義烏國際商貿(mào)城、篁園市場、賓王市場三大市場簇群組成。并且形成了由銀泰百貨、天成五星大廈、杭州解百義烏商貿(mào)公司、有加利超市盛源百貨、世紀(jì)聯(lián)華超市、好又多超市為主的繡湖百貨超市商業(yè)群。

義烏市場的精品所在一國際商貿(mào)城。經(jīng)營面積達(dá)120萬平方米，且市場主體及配套設(shè)施不斷完善。每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)商位規(guī)格為9～13.5平方米，配備中央空調(diào)，寬帶網(wǎng)、電話直接進(jìn)商位，汽車可直上二、三、四樓，成為現(xiàn)代化、信息化、智能化水平較高的市場之一。在義烏國際商貿(mào)城二期購物旅游中心專門設(shè)立“購物旅游團(tuán)隊(duì)接待處”，配備經(jīng)旅游局專門組織政策、業(yè)務(wù)培訓(xùn)的服務(wù)接待人員和翻譯人員全天候在崗服務(wù)；在市場周邊開辟購物旅游車輛免費(fèi)專停區(qū)，更新和增設(shè)中英文雙語旅游導(dǎo)示牌，擴(kuò)大市場禁煙區(qū)、新建旅游休閑區(qū)、游客服務(wù)中心，積極為旅客營造優(yōu)質(zhì)舒適環(huán)境；針對市場范圍較廣的特點(diǎn)，在國際商貿(mào)城二期市場專門配置了數(shù)輛旅游購物觀光車為游客導(dǎo)游導(dǎo)購等等。與購物旅游相適應(yīng)，注重旅游配套設(shè)施建設(shè)。同時(shí)還廣泛開展“樹新形象、創(chuàng)新業(yè)績”主題活動(dòng)，強(qiáng)化行業(yè)管理，改善購物環(huán)境，使義烏市場成為全國旅游購物的樣板市場。

購物服務(wù)水平屬于購物環(huán)境的軟件層面，體現(xiàn)了商品導(dǎo)購人員與旅游者零距離交流的水平，也直接決定了游客對旅游商品購物環(huán)境的感知和判斷。隨著旅游者需求心理的逐步成熟，旅游者對旅游接待水平的要求也越來越高，這就要求接待人員能夠提升自身素養(yǎng)，為游客提供親切殷勤的服務(wù)，做到信用至上，誠信無欺，讓游客帶著物美價(jià)廉的商品和美好的服務(wù)印象離去。針對義烏市外商不斷增加這一特點(diǎn)，義烏市旅游局堅(jiān)持把提高對外商的接待能力和服務(wù)水平作為重點(diǎn)工作來抓，除了要求高星級賓館服務(wù)人員必須具備英語會(huì)話能力外，狠抓導(dǎo)游隊(duì)伍素質(zhì)的提高，要求導(dǎo)游不僅熟悉市場分布和商品分類，能熟練地介紹義烏經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)土人情，而且要了解外商的習(xí)俗、文化和，有針對性地做好服務(wù)，讓中外游客游得開心、購得放心。但就目前義烏購物旅游的接待水平來看，還沒有達(dá)到能夠讓顧客滿意而去的水準(zhǔn)。這一定程度上影響了商貿(mào)城的客源數(shù)量，所以政府要通過政策鼓勵(lì)等方式來提升相關(guān)部門的服務(wù)態(tài)度和接待水平。

4　游客個(gè)人因素。游客的個(gè)人因素主要包括年齡、性別、個(gè)性、需求心理、消費(fèi)習(xí)慣、購物方式、購物動(dòng)機(jī)、購物取向等因素。游客個(gè)人因素的差異會(huì)影響其在購物旅游過程中的行為從而影響當(dāng)?shù)刭徫锫糜蔚陌l(fā)展。

義烏發(fā)展購物旅游的對策分析

(一)政府和社會(huì)應(yīng)從政策、資金、技術(shù)等方面扶持義烏購物旅游業(yè)

義烏政府在推動(dòng)義烏開展購物旅游方面發(fā)揮了巨大的作用，為了進(jìn)一步促進(jìn)義烏購物旅游的發(fā)展，除了要保持政府優(yōu)惠政策的連續(xù)性，廣泛吸引銷售商實(shí)施購物旅游產(chǎn)品銷售之外，政府和社會(huì)要從政策、資金、技術(shù)等方面入手，對購物旅游業(yè)進(jìn)行扶持，對開展購物旅游的相關(guān)企業(yè)在稅收、財(cái)政等方面給予優(yōu)惠，設(shè)立旅游商品開發(fā)基金，對旅游商品生產(chǎn)企業(yè)采取低息貸款進(jìn)行扶持，旅游管理部門要加快高素質(zhì)專業(yè)技術(shù)人才的育用，建立旅游商品開發(fā)研究機(jī)構(gòu)，培育生產(chǎn)、銷售企業(yè)，使旅游商品的開發(fā)研究和生產(chǎn)獲得保障。加大力度宣傳購物旅游，運(yùn)用政策、資金、技術(shù)等方面扶持措施提高投資者對開發(fā)購物旅游的意識，營造發(fā)展購物旅游的良好氛圍，利用各種方法鼓勵(lì)商家參與購物旅游當(dāng)中。

(二)保證價(jià)格競爭優(yōu)勢并開發(fā)具有特色與文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)名牌旅游商品

購物旅游的旅游者對商品價(jià)格相當(dāng)敏感。義烏旅游商品的一大優(yōu)勢就在于物美價(jià)廉。相同質(zhì)量的商品，在義烏要比其他地方便宜一半以上。產(chǎn)品種類的豐富和價(jià)格的低廉，已經(jīng)成為義烏旅游商品打開全球市場大門的鑰匙，也為國內(nèi)外旅游商品市場注入了活力。保證價(jià)格競爭優(yōu)勢的一個(gè)最主要原因是義烏在推進(jìn)旅游商品的研發(fā)和銷售時(shí)，運(yùn)用了“義烏模式”。市場渠道廣、營銷手段新以及高效的物流運(yùn)營，是“義烏模式”形成的主要因素。正是在這些因素的共同作用下，“義烏模式”的核心，即以經(jīng)營各種小商品為特色的產(chǎn)業(yè)集群，才得以形成。這種產(chǎn)業(yè)集群由眾多地理位置接近的公司有機(jī)整合而成，它們處于同一類產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由于具有共性和互補(bǔ)性而聯(lián)系在一起。在“義烏模式”中，一個(gè)區(qū)域內(nèi)的企業(yè)從事同一種產(chǎn)業(yè)，既可將產(chǎn)業(yè)鏈的上下游聯(lián)系起來，又可把相關(guān)的輔助產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)聚合在一起，使之形成輻射面廣闊、競爭力強(qiáng)的優(yōu)勢。在此模式中，由于產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)同在一個(gè)區(qū)域，因此產(chǎn)品的物流成本低、速度快，配套企業(yè)之間的誠信度高、交易風(fēng)險(xiǎn)低，便于開展

長期穩(wěn)定合作。另外，企業(yè)之間容易形成密切的分工協(xié)作關(guān)系，從而使一種產(chǎn)品的不同增值環(huán)節(jié)，由不同的企業(yè)依靠協(xié)作關(guān)系完成。這種生產(chǎn)模式，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上被稱為資源配置模式。浙江義烏依靠這種模式，將旅游商品產(chǎn)業(yè)越做越大，進(jìn)而使得這一生產(chǎn)模式有了新的名稱――“義烏模式”。義烏在發(fā)展購物旅游過程中應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮“義烏模式”的優(yōu)勢，制定低價(jià)格，宣傳巨大的價(jià)格優(yōu)勢。

雖然在價(jià)格上占有優(yōu)勢，但義烏當(dāng)前的優(yōu)質(zhì)名牌旅游商品太少。義烏應(yīng)開發(fā)只能在當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)夭拍苜I到、并蘊(yùn)含豐富文化內(nèi)涵的旅游商品，要避免與我國其他地方出售的旅游商品雷同，特色淡化的現(xiàn)象。開發(fā)者一定要突出旅游商品的特色，提高其文化品味。旅游商品生產(chǎn)企業(yè)要根據(jù)市場需求，研究旅游者的購物動(dòng)機(jī)，設(shè)計(jì)旅游商品，突出特色、品位，準(zhǔn)確把握旅游活動(dòng)的新特點(diǎn)、新時(shí)尚和新趨勢，開發(fā)、生產(chǎn)旅游者喜愛的系列旅游商品，逐漸形成自己的品牌，走以名牌為導(dǎo)向的質(zhì)量效益型的發(fā)展路子。同時(shí)要積極推動(dòng)已榮獲國家馳名商標(biāo)、國家名牌商品進(jìn)入旅游消費(fèi)市場。如浪莎襪業(yè)、新光飾品等特色日用品，使游客能夠購買到代表義烏特色、義烏品質(zhì)、義烏形象的旅游商品，增加旅游消費(fèi)。

(三)實(shí)行區(qū)域旅游合作以強(qiáng)化促銷拓展客源市場

區(qū)域旅游合作是一種以區(qū)域作為范圍來考慮接待旅游者，組織安排旅游活動(dòng)。進(jìn)行整體經(jīng)營運(yùn)作的旅游發(fā)展方式(吳必虎，2001)。目前義烏所處的浙中地區(qū)發(fā)展區(qū)域旅游合作擁有地域條件、資源條件和交通運(yùn)輸及良好的發(fā)展前景等方面的有利條件。義烏可以聯(lián)合浙中地區(qū)旅游產(chǎn)品各具特色、人緣相親、地域相近、客源也大體相同的縣市開展區(qū)域旅游合作。目前曾被省旅游局局長趙金勇稱作是浙江中部城市群的“三城”――義烏購物城、東陽橫店影視城、武義溫泉城，已實(shí)現(xiàn)“三城”聯(lián)手，明確共同市場。聯(lián)合出資開展旅游宣傳促銷活動(dòng)，客源互送，互惠互利，游客先到武義泡溫泉，洗去疲憊；再到橫店看影視基地，愉悅身心；然后來到義烏購物，滿載而歸，形成了一條很完美的旅游線路，達(dá)到三地共贏的局面。而“紹興～義烏一橫店”這條線路也已成為相對固定的黃金線。另外義烏還可加強(qiáng)與諸暨、浦江、永康、縉云、金華、蘭溪、富陽、淳安等周邊縣市的區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)合作，尋求雙方可供利用的各種要素資源，把義烏購物旅游與周邊縣市的旅游景點(diǎn)捆綁在一起，不斷豐富購物旅游的內(nèi)涵，探索建立優(yōu)勢互補(bǔ)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，共謀各地旅游業(yè)的新發(fā)展。

目前義烏在國內(nèi)形成了以華東地區(qū)為主的穩(wěn)定增長的客源市場，境外則初步形成了以東南亞為主的客源市場。今后義烏在國內(nèi)客源方面還應(yīng)繼續(xù)以長三角旅游經(jīng)濟(jì)圈為重點(diǎn)，加強(qiáng)與各地旅行社合作，進(jìn)一步推介義烏購物旅游，還要逐步拓展中西部、東北地區(qū)旅游客源市場；國外客源方面除了穩(wěn)固馬來西亞、印尼、新加坡、泰國等東南亞地區(qū)旅游市場，還要進(jìn)一步拓展中國臺(tái)灣、香港、澳門等地區(qū)和日本、韓國等周邊國家的旅游市場，并且能夠進(jìn)一步開拓中遠(yuǎn)程境外市場。只有這樣才能將義烏購物旅游做大做強(qiáng)。

(四)完善服務(wù)努力改善購物環(huán)境

發(fā)展義烏購物旅游應(yīng)進(jìn)一步提升購物旅游開展的配套硬件設(shè)施和服務(wù)水平。在整個(gè)城市層面必須加強(qiáng)義烏城市環(huán)境的建設(shè)，在保障環(huán)保和清潔的前提下應(yīng)積極建設(shè)一些現(xiàn)代休閑文化展示的設(shè)施(如建設(shè)群眾性文化廣場、高品位露天酒吧等)：建設(shè)一流的旅游接待設(shè)施，如層次結(jié)構(gòu)合理的飯店、餐飲、休閑娛樂等設(shè)施以及要加強(qiáng)城市的景觀建設(shè)；合理設(shè)置交通標(biāo)志，提高城市交通便捷通暢程度，提高現(xiàn)代化國際化氛圍。在購物旅游區(qū)建設(shè)方面要注重對游客服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，如建立電子刷卡消費(fèi)系統(tǒng)；保證商品信息在互聯(lián)網(wǎng)上的及時(shí)、暢通傳播；要注重游客中心的建設(shè)，建立游客消費(fèi)需求信息的收集反饋機(jī)制和完善的投訴處理機(jī)制(包括游客投訴、游客咨詢、游客辦證等)，完善購物區(qū)內(nèi)的休閑娛樂設(shè)施以及加強(qiáng)出入口景觀建設(shè)、多種語言標(biāo)志、街頭雕塑藝術(shù)、街區(qū)音響系統(tǒng)、步行街區(qū)的建設(shè)，從而優(yōu)化完善購物旅游形象。在軟件方面應(yīng)建設(shè)與國際化相適應(yīng)的語言交流環(huán)境；增加城市居民及經(jīng)商者對游客的友好程度，提高購物旅游經(jīng)營人員對游客的服務(wù)水平。

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